服装流行趋势与设计范文

导语：如何才能写好一篇服装流行趋势与设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词:服装;设计;流行趋势

1引言

随着时代的不断进步与发展，人们对物质生活的要求也越来越高，在人生活必需品中之首的服装也越来越为之重视，服装的流行与否对于现今也是一个热门话题，当然对于服装的流行度也是有规律的。随着文化、经济、生活方式的改变、环境的改善等都会影响着服装的流行趋势，展开对流行趋势的预测，也会对服装设计产生重要影响，流行趋势的中的一系列信息对于服装设计师来说是至关重要的，掌握了流行趋势就等于抓住了服装设计的方向。现如今，服装更新周期越来越短已经成为现在服装发展的一个明显趋势，服装的流行化已经成为当今服装的一个重要特征。

2流行趋势的概述

2．1流行趋势产生的因素

流行产生的因素很多，它不是一个独立的社会现象，它代表着整个社会时代总的发展趋势，是给人们一个时代印象的窗口。人人都在谈流行，流行就在我们身边，我们要真正去认识流行，去了解流行，就需要了解社会，了解时展的特征，它包含整个社会的政治、经济、文化、科学、技术的发展以及人们对生活的追求方式。在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。服装流行是一种现行的风格，是由诸多具体元素组合形成一段时期里的整体风貌。

2．2流行趋势预测的内容

通过从古到今服装流行的起伏变化，我们很容易发现这其中反映出的社会变化。流行趋势是一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。流行信息对服装设计师的创作具有十分重要的意义，对服装流行趋势的分析、领悟和应用，成为服装设计行业竞争力的关键点。流行趋势在四大时装周上完成第一次的亮相后流行便会经历成长期，兴盛期直至衰落期，从炙手可热的潮流变成打折商品，最终完成圈状的运转轨迹。对服装流行趋势的运转周期作深入研究能够帮助服装设计师紧跟时代潮流，寻找设计灵感，设计出顺应时尚趋势，受到消费者青睐的作品。在服装流行趋势的预测中，一定的空间和时间内形成的新兴的服装穿着潮流，它不仅反应了相当数量的人们的意愿和行动，还体现了整个时代的精神风貌。服装流行趋势预测有广义和狭义之别，从狭义上来说，服装流行趋势预测是指对未来某段时期服装的款式、色彩、材料、整体风格倾向的一种推测。广义的服装流行趋势预测可以看作是一个时装运动，一个管理过程，不仅包含狭义的服装流行趋势预测的内容，而且还包含服装流行趋势预测的内容，而且还包括服装流行趋势的宣传以及为实现这个趋势而进行的一系列活动。可以对服装流行趋势预测做进一步的分类。如:按预测主体的不同可以分为消费者预测，按预测的客体(内容)可分为色彩预测(流行色预测)。面料预测、款式预测和综合预测。按预测区间的长短，可以分为短期预测、中期预测和长期预测。以权威预测、综合预测及中期预测为主，归纳服装流行趋势。

3服装流行趋势的起源及意义

3．1服装流行趋势的起源

在大多数人看来，流行趋势就是一个很缥缈的东西，流行趋势的依据来源于很多方面，比如销售市场反馈的数据统计、不同消费人群的消费结构分析、国外市场流行信息等。像前期它就需要对国内市场有整体的了解，包括现有纺织、面料或服装企业中有哪些在市场上的经营状况比较好，或者是销售业绩比较突出，并通过对经营过程的研究，发现市场上有哪些因素可能成为新的消费热点。在综合了各方面信息的基础上，对所有搜集的资料进行归纳总结进行版面设计包括主题、灵感、色彩、款式、妆容、配饰等等版面，最后才形成了对未来流行趋势走向的判断。

3．2服装流行趋势存在的意义

对于服装流行趋势来说，它具有科学性、权威性、功利性以及非完全事实性。服装流行受到政治、经济、文化、科技、宗教等因素制约，所以说流行趋势它是有规律可循的，同时，预测机构和其结果都对整个时尚圈影响甚大，如每年的四大时装周一样。流行趋势的信息涉及的面很广，因为它不仅仅只局限服装，流行趋势通过相关人员进行记录、收录、整理出来，再由流行趋势研究专家与机构进行不断地调整，最后通过媒体、网络或社会等途径对外，引导设计师了解与把握消费者的关注的问题、新季度流行的走向以及国外流行的动态等。流行趋势具有实践性和空间性，为时装设计师设计流行服装提供了有益的信息导向。设计师要设计出适合某一特定定位的服装产品，在产品开发过程中要参加各地博览会展出的商品中看到明显的流行趋势信息，了解市场的变化和消费者的消费态度、购物方式以及对服装的需求，关注国内外流行趋势信息，了解市场的变化和消费者的消费态度、购物方式以及对服装需求，关注国内外流行趋势报告等，通过研究，整理出自己对未来季度最可能的流行趋势的走向，确定产品主题、色彩与面料等。流行趋势报告中的信息在产品设计中能起到一定的指导作用。

4结语

关于服装的流行趋势已经开始成为人们关注的焦点，流行趋势同样也成为了业内人士对服装进行创作及产业发展中不可或缺的一项环节。高定品牌范思哲的创始人曾说道:“任何服装设计师都不肯能住在象牙塔里设计时装和艺术品，你必须要在实际生活中找到灵感进行设计。”所以说，只有通过对本季和下一季的流行趋势分析，才能更好地进行服装设计与定位，在服装设计中，只有对服装流行趋势进行了预测，才能更好地掌握行业发展的动态。

参考文献:

［1］凯瑟琳，麦凯维著．时装设计［M］．北京:中国纺织出版社，2005．

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法国流行趋势公司style—vision Asia创意总监，Agnes女士多年从事生活方式的流行趋势研究，对中国消费市场和时尚行业有深入的研究，并一直致力于为中国服装品牌企业提供和解决针对性的趋势和设计方案。

如今品牌的运作越来越脱离不开流行趋势，时尚瞬息万变，今年还流行复古的小分领，明年科技运动风就该上演，流行趋势用好了，能够助推品牌的零售终端，用不好也会造成滞销的库存，怎样用好流行趋势这个隐形推手呢？本期，我们与法国资深流行趋势研究专家Agnes Kubiak一起解析品牌运作中的潮流趋势！

关键词：适应时展的创新理念和市场消费告。

Agncs Kubick：流行趋势并不是由某个品牌或展会所完全决定的，流行趋势的核心元素是创新理念与市场消费者。我们通常会认为那些高高在上的国际大牌每季的就代表着流行，其实不然，国际展会的新型面料技术以及富有超前创新设计的图案和花型都会被一线大牌的设计师们所采用，就像我们在四大时装周秀场上看到的花型，早在几个月前的国际面料展会上就出现过。当然，品牌自己研发的面料、花色以及款式也能掀起一股流行风潮，只有那些得到市场认可或者通俗来说那些大规模的被世界各地借鉴、效仿的设计才算真正引导了国际流行趋势。

四大时装周会给我们带来最高端的创新理念，而真正的流行趋势是和各个不同的企业与产品市场需求相结合。

采访实录

关键词：

不要把目光永远投向大牌的，认清你的顾客需要什么！

Agnes Kubiak：加强对趋势的理解。流行趋势并不是一味的跟风，盲目寻找时装周的新款或是趋势资讯。流行趋势是对一个品牌未来走向的预测，而这个未来的走向取决于消费者的未来需求，因此对品牌的定位，与对未来消费者需求的把握要加强，只有为未来而准备的设计才是能经得出市场检验的设计。目前国内服装品牌对流行趋势的运用度不够，依然不知如何有效利用流行资源，因此与专业流行趋势机构合作也是非常重要的。

关键词：取舍、改良。

Agnes Kubiak：趋势是否适用依然决定于市场方向，由于不同终端消费者与不同的理念，因此需要对国际性的流行趋势加入一定的中国市场分析的取舍与改变，就如前几季非常流行的复古风潮带来了夸张的肩部轮廓和大廓形造型，还有一些极具创意的图案花样，设计师在选择流行趋势的同时，一定要考虑到中国消费者的接受程度，适当的对流行进行“市场化”设计和改良设计。

当然，每个品牌都有其自身的独特风格特征，在对国际流行趋势进行筛选整合的同时，一定要结合自身品牌独有的风格，这样不会造成市场上“同质化”产品的尴尬局面，当然这也有利于品牌自身形象的保持和提升。

关键词：技术含量、低成本、高品质感、设计原创性和避免同质化。

Agnes Kubiak：挑对一块好的面料，设计就成功了一半。一块好的面料必须同时具备三点：技术、品质、设计。

在技术上，中国的纺织企业已经在不断的提高创造技术层面的核心竞争力，而技术革新也突破了面料的高品质，在手感与外观等因素上，技术的创新也让那些传统观念中的化纤混纺面料不再表现出廉价质感，“低成本”“高品质感”越来越成为未来材质的开发趋势；

判断一块面料是否是好面料不能仅局限于外观设计，设计师要对手中拿到的面料有前瞻性和预见性，要考虑制作成衣后的服用性能。如今，消费者越来越重视面料成份的配比，高科技含量也会增加印象分。

设计师在挑选面料中也要把握面料的流行性和原创性，避免面料花样和肌理的重复，造成所开发的商品“市场同质化”，影响销售。

关键词：技术突出，设计创新有待提高

Agnes Kubiak：通过每年举办的中国流行趋势面料大赛，我们也看到了国内纺织品行业为产品的不断创新而做着努力，不过更多的仍然偏向技术研发，面料的美观与设计创新上相比国外仍然有所不足，中国的纺织企业应该逐渐将开发中心转移到设计研发上，若不加强对设计概念的理解与重视，国内纺织品行业将会进入一个无法前进的瓶颈。另外，面料设计师与服装设计师以及各个行业之间的联系也很重要。

关键词：化纤混纺将成趋势材料。

Agnes Kubiak：每一种纤维和面料都有其不同的市场，不过在当下棉的价格上升的环境下，一些化纤混纺面料在一定程度上降低企业材料成本，混纺技术也弥补了天然面料在性能上的不足，保持面料的高品质，找到这样一个平衡点变得尤为重要。

关键词：制造与创造的转化阶段

Agnes Kubiak：优势在于中国的制造业现在十分强大，劣势在于仍然处于制造阶段而非创造阶段。有效利用制造大国的绝对优势，今后应努力加强设计理念的创新性，使制造大国转变为创造大国。可以说全球都瞩目的中国有新的发展。

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目前，企业间竞争日趋激烈，抵御风险的能力较差，不断遭受国际贸易摩擦的重创，其中薄弱的创新环节是企业实现由低成本竞争向差异化竞争过渡的最大障碍，因此，高附加值的实现一直困难重重。

中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心（CTIC）在这几年产业集群的工作中不断总结改变现状的方法，力求通过一系列实践来不断完善产业集群的创新体制，以达到推动产业升级的最终目的。笔者将“在产业集群进行趋势，进而衍生出周边服务”这种经验模式称之为“趋势信息的地方化定制”，本文在这一思路的基础上辅以生动的案例，对近几年不同地域所做的产业集群信息化服务的形式、方法及影响进行了总结，以期得到推广和借鉴。

趋势 走进集群

产业集群创新要升级，先看“趋势”

2001年, 在中国国际纺织品博览会上首次了家用纺织品流行趋势，这次成为家纺领域趋势“零的突破”。正如当时媒体报道所言，的目的是为了“诠释家纺概念、弘扬家居文化、宣传家纺品牌、引导家纺市场”。 时隔6年，国内首次服装辅料流行趋势亮相于2007年在上海举办的第十二届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上……如今，关于纺织品的各类“细分化”趋势出现在大小相关产业活动中，成为提升会展服务、行业活动、品牌形象等不可或缺的内容。

这些现象都反映了趋势已经成为了产业发展的“风向标”，而“趋势”作为产业信息，是否能有效地传播也将成为纺织服装产业是否能快速升级的关键因素。进一步说，产业集群的创新想要升级，要从“方向”上开始认知――即，需要有一个对消费趋向和心理方向上的前瞻性分析，并将这种分析结果进行“广而告之”。

结合当地产业特色，“趋势”更强调本地化服务

趋势信息的传递要注意时效性、权威性和针对性。

如果趋势的不能打出足够的“提前量”，就失去了的意义。尤其是纺织品的趋势工作要提早两年或更早着手准备，这样才能给下游的服装趋势以足够的准备时间。另外，趋势信息如果不能使某个权威变成一个“广泛参照”，其效用又会大打折扣，因为细分化趋势越多，其“趋势总特征”越不明显，而最终沦为“没有趋势”，因此，科学为本的“大趋势”如何细化到产业应用中，地方产业如何经过“消化”再以权威的形式出来，扩大其在产业集群中的影响，都是趋势研究最终走向应用的关键环节。

从这一方面来看，我国的专业机构一直在推动趋势引导地方集群提前把握市场动向，增强创新能力。从2005年只有一个产业集群地进行国内自主趋势开始，已经陆续有更多的集群地开始参与进来，从2006年的2家到2008年的5家，是个质的飞跃。

取得如此好的效果，也得益于流行趋势的能够结合当地产业和产品特色，为产业集群服务。比如江苏吴江盛泽是以涤纶长丝织造为特色产业的集群地，从2005年开始就与中国纺织信息中心深度合作，在其秋季经贸洽谈会上做了以“时尚东方”为主题的中国纺织面料流行趋势，2006年10月，盛泽东方丝绸市场除了在“成立二十周年庆典暨2006中国吴江投资贸易洽谈会”上同步 “2007/08秋冬 中国纺织面料流行趋势”，还组织了“创新 超越 合作――全国纺织产业集群发展论坛”，进一步深化了地方性的创新服务。

由于中国纺织面料流行趋势连续3年在盛泽东方丝绸市场，大大增强了当地的地域品牌效应，产品附加值不断提升，2007年还获得了中国纺织工业协会授予的第一家产业集群“产品开发贡献奖”。

趋势 牵引创新

趋势内容与形式的立体化

2008年在第十一届海博会上的 “2009春夏中国纺织品面料流行趋势”展示产品包括150余家优秀企业的400多块“中国流行面料”入围企业的优秀产品/作品，结合流行色彩以及新季节典型面料进行展示，为服装企业提品开发的导向性趋势信息。辅料展示产品按照2009春夏辅料趋势信息展示国内辅料领军企业的优秀产品，展示突出福建当地企业的特色，并进行时尚化的组合与演绎。流行风格与纹样的概念也同期展示出来，结合成衣的流行趋势用不同的材质方法体现出来。

趋势信息服务更加人性化

除了静态展示区，中国纺织信息中心还通过邀请国内新锐设计师，利用福建石狮当地优秀企业资源，设计制作概念成衣，进行展示；现场还通过大屏幕不断滚动播放2009春夏中国纺织面料最新趋势信息，以更加直观的形式强化效果。

另外，展会还设立了专门的小型新闻中心，提供本次流行趋势的新闻资料，并有专业人员对趋势信息进行专业、具体、形象的解读，回答专业观众在把握趋势方面的问题和疑惑。

集群 影响深远

在产业链上的影响不断延伸

趋势是产业链顺利衔接的有利保证。2008年开始，绍兴柯桥增开了国际纺织品面辅料春季博览会，并在其间开展中国流行面料创意时尚演绎活动。展会集中展示了纺织原料、纱线、面料辅料等特色产品，充分发挥地方产业、市场优势，突出产业链上游的“时尚创意”发展方向。

除了上游的面辅料产业，下游的服装产业集群也一直积极参与，今年的宁波国际服装节上，宁波服交会组委会和中国纺织信息中心联合主办了以“融入全球化，提升产业链”为理念的“合作与跨越――09/10秋冬中国流行面料时尚创意展示”，受到了中国国际服装服饰交易会组委的表彰，并获得了“最佳创意奖“和”“最佳现场活动奖”。为带动宁波乃至中国纺织服装企业的自主创新能力和产业链的升级，努力投身于科技贡献率和品牌贡献率的提升，以第十二届宁波国际服装服饰博览会为平台进行流行面料的时尚创意展示，分别以“面料流行趋势”、“服装创意展示”和“流行时尚视频展示”三种形式，为展商及专业观众提供更立体、更直观的引导和解读，受到现场观众和采购商的关注和好评。

因地因时制宜的服务不断获好评

广州国际轻纺城今年分别进行了09春夏和09/10秋冬两个季节的“中国纺织面料流行趋势”专场，这也是与纺织服装企业产品开发的周期相吻合的。单位收集展示了150余家国内著名企业针对09春夏市场开发的400多块中国流行面料入围产品，他们是中国纺织行业最具活力与竞争力的企业；这些面料从一定程度上代表了中国市场的流行趋势，是具有市场价值和开发潜力的优秀面料。同时，亦加入符合2009春夏辅料趋势信息的国内辅料领军企业的优秀产品，进行时尚化的组合与演绎，更形象地展示了未来季节的产品特色和面料开发的方向重点。

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每年ISPO BEIJING展会期间的功能性纺织品流行趋势专区，都吸引了众多设计师、产品经理及行业媒体的驻足。

本届功能性纺织品流行趋势专区将重点聚焦于面料的功能性创新和趋势预测，首次呈现由ISPO在德国慕尼黑主办的全球功能性纺织品流行趋势大奖的获奖产品。约300件来自全球的创新面料涵盖功能性纺织品的各个层面，包含底层、中间层、外层、物料、纤维与保温材料、膜、配件和软装备类别，他们的创新技术和环保理念，以及将为未来运动服装和时装产品带来的革新，都将在现场揭晓。与此同时，对于流行色彩的趋势预测依旧是专区的重要组成部分，2015/16年的秋冬色卡也将在展会中披露。

观众不仅可以在此近距离观察纺织服装行业最前沿的面辅料，更可以触摸展品，获得对面料的直接感受，感受其中的纺织技术。设计师、研发人员和产品经理将获得大量设计灵感和研发方向的启发，甚至可以直接以现场展示的面料为参照，采购下两季产品的生产用料。

中国运动时尚流行趋势论坛前瞻面料趋势

ISPO BEIJING展会现场，中国运动时尚流行趋势论坛也是最不可错过的同期活动之一。新一届论坛将于2月19日在国家会议中心举办，并分享下一年中国运动时尚行业色彩、材料等应用领域的趋势研究和预测。

ISPO展会与流行趋势专家合作，他们对功能性纺织品行业、以及对之产生影响的各种趋势作了全球范围的研究。来自WGSN的时尚专家、纺织品流行趋势顾问Louisa Smith、香港理工大学胡军岩博士等行业专家，将受邀来到现场分享，预测未来面料的革新和变化。而专家们对于2015/16年秋冬流行趋势色卡的专业解读，也将为未来产品的色彩选择，带来更明确的指引。

不仅如此，对于新鲜出炉的全球运动产业大奖――ISPO大奖和ISPO功能性纺织品流行趋势大奖的最新获奖产品，也将在论坛中一一介绍。对其理念、面料和科技的深入剖析，将给产品研发人员提供重要参考。

《ISPO功能性纺织品流行趋势手册》实用参考资料

随着ISPO功能性纺织品流行趋势大奖结果的揭晓，《ISPO功能性纺织品流行趋势手册》随之出炉。其中收录了国际知名行业专家预测的2015/16年秋冬流行趋势色卡，和来自全球的前沿创新面料，根据所属类别及所获奖项的不同，将产品分为“十佳产品”及其他入选产品呈现，高清大图和文字说明，保证读者对该产品建立足够了解，对设计师和产品经理的具体工作有着重要的参考价值。

《ISPO功能性纺织品流行趋势手册》将在ISPO BEIJING展会现场发售。

ISPO十年与你共成长

ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展从2005年首次举办至今，已发展成一个专业运动用品商贸平台，为品牌商、渠道商和消费者架起一座贸易互通的桥梁，每年吸引来自全球20多个国家的近600个运动品牌参展。

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关键词：成衣设计；课程教学；市场调研

成衣设计是以某个顾客群体为设计目标，根据市场需求和生产技术手段批量化生产的设计活动。成衣设计的特点之一是具有市场性，是针对消费者、面向市场、有明确限定性的设计。成衣设计师要了解市场需求，了解流行趋势，才能设计开发出满足消费者需求的服装。基于培养适应服装企业需求的服装设计师，为了提升服装专业学生的市场敏锐度，因此，作为与市场紧密结合的成衣设计课程，尤其要重视市场调研这个环节的教学。

一　市场调研在成衣设计课程中的重要性

市场调研是产品开发设计的前提，服装企业在每季产品企划开发之前，都必须进行市场调研。通过市场调研，使设计师能够有效得开发设计产品。对于服装设计专业的学生来讲，市场调研是学生相对比较直观的认识服装面辅料、认识服装品牌、了解流行的重要途径，也是学生在进行成衣产品设计的前期工作。

（1）最直接的掌握面料知识

对于成衣设计来说，设计的第一步不是坐在房间苦思冥想如何设计款式，而是需要找到合适的面料。作为服装设计学生，首先要熟悉面料的成分，面料的性能，哪些面料对应于哪些风格的服装，这是服装学生在课堂上所无法获得的，也是目前各大院校服装教学的薄弱环节。通过市场调研，学生可以最直观的了解面料、触摸到真实的面料。可以帮助学生了解服装面料市场的供求信息，以及认识到最新的面辅料，同时在与面料商家交谈过程中可以获得更多的面料知识

（2）强化对成衣市场化的观念

成衣的市场化特性，要求设计的成品能够紧密结合市场，“好销”是其检验设计师作品是否成功的唯一标准。通过市场调研，强化成衣的市场化特点，避免学生闭门造车。现在很多服装企业的老总对刚毕业的学生的评论是，缺少市场感觉。这确实也是目前我们所培养学生的弊端，过于学院派设计，只流于形式的设计，而缺少市场的认可度。通过市场调研，通过这种亲身感受、体验的过程，能够为学生毕业后从学校走到企业，打好基础，能够站在消费的角度设计服装。

二　成衣设计课程中市场调研的实施

在企业里，每季产品开发之前，设计部会组织设计师进行市场调研，根据企业需求，有针对性得进行调研。在成衣设计教学过程中，我们不可能完全参照企业的调研方法和内容，我们要针对学生的学习特点、在校学生的特点进行组织开展。

（1）学习组织形式与方法

由于要考虑到在校生的安全性、成衣教学的课时要求等客观因素，教师在任务布置前期，需将学生以分组的形式进行市场调研，一般以2—5位同学为一小组，这样既可以增加学生初次进行市场调研的胆量，同时也可以分工合作，获取更多地信息量。教师应引导学生通过观察法和记录法获取信息。学生应准备小册子和摄像器材，如数码相机、手机拍照等方式记录消费者购买意向、服装的商品款式、面料、价格、陈列等等。

（2）市场调研的主要内容

在企业里，服装市场调研的内容涉及的范围较广、较深入。在我们的成衣课程中，由于时间、财力等的限制，我们应针对专业特点、学习阶段，通过以下几种专题训练，完成调研内容：

1）面辅料市场调研

要求学生一是到专业面辅料批发市场进行服装面辅料的调研，并收集最新的面辅料小样；二是到服装专卖店、商场了解成品服装的面料成分，记录各种品类服装所用到的面料有哪些。通过此项训练可以让学生迅速了解不同风格、不同品类的服装所需要的面料特点，以及获得最新的面料知识。

2）品牌成衣设计特点调研

要求学生到周边的商场中去了解各大服装品牌，品牌名、品牌形象、商品的价位、色彩、面料构成、品类构成、当季产品特色、专卖店陈列形象等等资料，研究被市场认可的成品，学习其设计方法，同时，学会关注细节，能够抓住设计重点，这个环节的训练不仅是让学生学习了他人的长处，同时是丰富了设计资源。

3）流行信息调研

作为一个成衣设计师，顺应市场流行趋势的发展，把握时尚的脉搏是至关重要的。只有把握住流行趋势，才能够准确得设计出适销的产品。在成衣教学过程中，教师应引导学生关注流行趋势，一是用街拍和网络信息收集的方式，收集街上、商场、网络等周围环境中人们的着装，掌握住当季的流行信息，了解消费者需求，提高市场感；二是关注欧洲每年春夏时装周、秋冬时装周的，让学生借助网络收集时装周的流行信息，分析流行趋势，主要包括流行色的收集、面料流行趋势的收集、以及流行的设计元素的收集和分析。

（3）市场调研的主要步骤

1）数据资料的收集

做市场调研的过程，实际上是对市场调研的数据资料的收集，通过这种数据资料的收集，了解消费者对服装产品的质量、性能、款式、包装、服务等方面的态度，对服装面料的要求，流行趋势的发展方向，为下一步成衣产品的开发提供指导方向。

2）调研报告的撰写

市场调研的目的不是仅仅在资料的收集，更重要的是对资料的分析。商场调研结果分析结论，这是进行调研完整的程序。作为成衣设计课程的市场调研报告，应模拟服装企业的调研报告去编写，从调研报告的目的、时间、参调人员、以及目录编写等等都要做到细分、规范。并通过图文并茂的方式，做市场调研分析报告。

3）调研报告的汇报评价

最后调研报告以说明会的形式，让每组学生通过PPT的方式阐述分析结果，以及自己在调研中所遇到的问题，将资源与同学们共享，并让其他组员对本组所调研的结果进行批评建议，这样每个组都能学习他组的长处，也能认识到自己组的不足。当然学生的市场调研所分析的数据不可能做到完全真实客观，教师对学生的评价要侧重于这个调研和分析的过程，在学生的调研过程中，肯定遇到很多的挫折和不愉快的合作，教师首先要肯定学生的工作态度，其次才是对调研结果的合理评价。

三　总结

成衣设计课程中的市场调研不能完全等同于企业的方法和内容，但可模拟企业的操作流程和部分调查内容，报告的形式也可以按照企业模式去操作，如果有真实的企业项目介入成衣课程中，那是最好的。当然，通过市场调研，强化学生的市场感以及对成衣产品的设计实施都会起到明确方向的作用。

参考文献

[1]　庄立新，韩静.成衣产品设计[M].中国纺织出版社　2009，（7）.

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春季流行趋势

春天的脚步已经越来越近，今年春装流行什么？是都市女性们最关心的话题， 2012年春装流行趋势以绚丽的饱和度，嚣张的迷幻气质，中性的装扮来演绎女性的魅力。亮橙色、绿色、蓝色和紫色等荧光色是2012年春装流行趋势的风向标，被众多时装大师们誉为“最性感的颜色”，高调但不张扬，时尚但不媚俗，无疑是个性鲜明的时尚人士在本季首选的潮物。同时，中性风在2012年春装流行趋势依然持续走俏，硬朗的气场与柔美的韵味、帅气的个性与甜美的女人味，这些看似对立的风格在设计师手中融合的恰到好处。

黑色蕾丝的T恤配以白色的抹胸短裙，在展现女人婀娜性感的同时，又不失时尚干练，如果配以一件蓝色西装外套会给人一种端庄大气的印象。

根据今年的流行趋势，亮色鲜艳的短裙不久便会映入我们眼帘，可是这种饱和度高的颜色总让很多职场的女性望而却步，其实只要搭上一件白衬衫再配上项链或者马夹修饰，展现出鲜明个性的同时，又不会太过张扬。

随着韩版服装的流行，越来越多的连衣裙在市面上出现，这种连衣裙多用雪纺和蕾丝等面料，能很好的突出女人的端庄和妩媚，但由于颜色款式都比较雷同，并且质地比较轻薄，多少会让人觉得缺少了一点个性和气场，只要配上一件黑色小西装，立刻会给你增添几分干练与时尚，根据内搭的款式和风格，你可以在小西装的肩部加上当下流行的肩章，也可以配以一些围巾，丝巾让你看起来更有女人味。

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国际流行色委员会时尚峰会，是世界顶级的色彩盛会，国际著名色彩趋势专家每年集聚在一起，提交来自世界各个地区的色彩流行趋势方案，共同探讨、交流在时尚服装设计、时尚品牌传播、时尚生活、时尚环境设计等领域的最新流行趋势。时隔12年，此盛会第二次在中国举办。本次峰会是国际色彩趋势领域最权威的国际性峰会，将搭建高层次的国际学术交流平台，积极推动中国时尚产业研究与快速发展。将为时尚生活方式、纺织、服装、家居、工业、室内软装、汽车、个人形象等领域提供最权威的色彩流行趋势指导，引领和助力相关产业的创新和发展，进一步推动色彩产学研的建设与发展。

国际流行色委员会成立于1963年，是国际色彩趋势方面的领导机构，目前影响世界服装与纺织面料流行颜色的最权威机构，核心成员国包括：法国、英国、意大利、西班牙、葡萄牙、芬兰、罗马尼亚、日本、土耳其、中国、韩国、美国等国家，每年提前18-24个月国际色彩流行趋势，为全球各大知名品牌提供色彩趋势和色彩指导。

中国流行色协会是中国唯一专业从事流行色预测的国家级行业协会，是中国色彩事业建设的领导力量和时尚前沿指导机构。上海纺织集团以“成就无限科技梦想、编织多彩时尚生活”为使命，以“致力于成为中国现代纺织的领航者和全球客户信赖的服务商”为愿景，积极探索了一条坚持“科技与时尚”发展理念，逐步形成了以先进制造业与现代服务业相融合、科技与时尚相辉映的高端纺织产业的新格局。早在2010年，上海就加入了联合国全球创意城市网络，成为全球“设计之都”。2015年，上海市政府与中国纺织工业联合会签署《共建上海国际时尚之都战略合作框架协议》，推进上海建设具有国际影响力的时尚之都。本次中国流行色协会和上海纺织（集团）有限公司共同发起，在上海主办本次“2016中国国际时尚创意论坛暨第107届国际流行色委员会时尚峰会”，正是为了进一步推动创意产业发展，加快创新步伐，在经济全球化的今天，为上海综合竞争力的开发更丰富的资源。

2016中国国际时尚创意论坛以“色彩时尚城市”为主题，宗旨是以色彩为中心、创意为核心、时尚为目标，融智融力，秉承“海纳百川、追求卓越”的上海城市精神，搭建高层次的国际时尚交流平台，为世界各国的色彩趋势研究领域顶尖专家、国内知名研究学者、企业、研究机构、设计师等相关人员提供沟通、交流、合作渠道，为各行各业实现色彩经济的跨界整合发展提供交流平台。

围绕论坛主题，此次峰会将推进潮流色彩在时尚产业打造、时尚生活方式引领、色彩流行趋势和时尚产品设计中的广泛应用，提高跨界产业的时尚度，特别是创意产业与综合时尚产业中整体色彩方案的成功设计。

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自然色彩、基础色彩和本质色彩即那些有营养物质感的中性色彩是下一个季节主张的重要色彩。中性的色彩，符合国际色彩的整体方向，基础的一系列用色是大多数人都能接受的色彩。另外，简单的生活就是幸福生活是这一季的基本观点。

关键词：纸、木材、皮肤、物质的力量、基础、真实的、可靠的、金属橡胶、简单、有营养的物质

主题二 荧光

这一系列色彩和以往分析得出的介于粉彩色与鲜艳色之间的一系列颜色相似，区别在于增加了荧光效果，视觉上增加了穿透性，但并不尖利，给人柔和明丽的色彩印象，整体处于亮色范围内。亮色在2013年再一次得到强调，秀场中大多数品牌都有类似的风格发现。

关键词：活力、精力充沛的、运动、快乐的、远处可见的、光波、不同的视角、辐射

主题三 水合物

这是一组有着水洗印象的色彩，粉彩色味道很足，另有几个中间色做补充。色彩透明、柔软、湿润、朴素，是属于安全的色彩范畴。在国际流行色委员会的各国色彩提案中都可以看到类似颜色，由以往的浅色组进化而来。

关键词：清爽柔软的、半透明的层叠、润湿、茧、密度、天然的塑胶、打颤的、闪烁的

主题四 跨文化

部族或民族色彩是近来的重要色彩，在人类发展的进程中这些鲜艳饱和的色彩是最重要的，是各文化背景中的人们最先使用的。由于人类迁徙带来的文化交融，使用这些色彩的人群不断增多，并逐渐丰富其内涵。此组色彩浓烈，但并不艳丽、刺激，带有厚重的文化意蕴。

关键词：能量饱和、深刻的、嘈杂声、迁移、跨文化的、基本色的增值

释 疑

疑问一：每年流行色是如何预测出来的？

从物理角度讲，色彩只是一种光波或者粒子。但色彩一旦和人结合起来，就变得复杂了。预测色彩要运用科学的手段和有规律的公式反复深入地研究和实验，通过定期的市场调查、科学的视角来评定每季的主题，联合心理学家、物理学家、化学家、社会人文学家共同探讨流行的变化规律，同时，流行也受到如生理、心理、历史、文化等诸多因素的影响。

疑问二：为什么很多色彩在每年的流行色谱中都会出现？

这是常被人们误解的一点。任何一种色彩无论有多流行，都不能扼杀其它色彩的存在。事实上每一年流行色里面都会有红、黄、蓝、绿……不同的是色彩倾向。举例来说，2009年在红色系里面流行“中国红”；2011年流行“珊瑚红”；当前流行“西瓜红”。所以说流行色并非是流行哪一种颜色，而是流行哪一种色彩倾向，只是在每一季的色彩中都会有一种颜色特别突出，成为主导色。

疑问三：2012年春夏主导色是哪种颜色？

黄色是2012年流行主导色。从色彩方面来讲，黄色是从上一季流行的米白色推导而来的。米白色纯度不断降低会变成白色，纯度不断提高会变成黄色。这两种颜色都是2012年春夏的流行色，其中黄色显得更突出，成为了这一季的主导色。色彩是要依附材质才能呈现的，所以谈论色彩不能离开材质，今年流行有光泽的材质，光成为了新材质中发挥重要作用的元素，黄色刚好是所有颜色中最明亮的色彩，这也是黄色成为这一季主导色的原因之一。

疑问四：色彩预测周期和有效周期有多长？

一般会提前两年进行色彩趋势预测；提前12至15个月进行服装面料色彩预测；接下来预测成衣色彩流行趋势。穿在身上的服装是反应最快的领域，所以面料和服装对其它领域色彩流行趋势有很强的前瞻性和带动性。服装的色彩变化会影响到室内软装，软装一变家居用品都会随之改变，一个新的生活方式从色彩上就被显现出来并传递给各个领域。工业领域会比服装反应稍微慢一些，但是现在研究发现手持类小电子产品几乎可以达到和服装同步。

虽然是提前两年流行色，但研究是一个持续的过程。整个过程中研究者们会不断对各种颜色的流行信息进行监测，每种色彩流行的周期会在5年左右，整个周期中每一种色彩都会经历出现、丰富、削弱几个阶段，这个过程有快有慢。有的颜色可能1～2年就会消失，有的色彩会流行3～5年。比如上一轮流行的粉色，这个色彩大概从2003年一直流行到2008年，这是一个逐渐减弱的过程，今年粉色又有所抬头，等到2013年粉色将会成为一个新的亮点。

疑问五：近几年色彩的整体走向如何？

整体处于自然主义风格中，但是每一季都有不同的主题。这两年流行木本系列色彩，色彩呈现出低调、禅宗式风格。相比之下，2006年流行的绿色和2007年流行的蓝色，都呈现出植物、海洋系列色彩倾向。近5年色彩趋势，在近5年流行色卡中是一目了然的。以蓝色为例，2007年“青花蓝”已经出现，一直持续到2008年；2009年，受到电影《阿凡达》热映影响，蓝色变得更加梦幻，配合半透明材质出现；2010年，受到电影《山楂树之恋》热映影响，蓝色变得低调，纯棉、纯麻材质开始流行；2011年蓝色中流行克莱恩蓝；2012年的蓝色变得更加丰富，蓝色偏向绿色方向，蓝绿色调变得流行；2013年墨兰和钴蓝将逐渐变成主角。

疑问六：地域间的流行色区别是否明显？

流行色彩与地域文化密切相关，各国都会流行色。但是这些流行色一般来说都比较适合调研所覆盖范围内的区域，其它国家的流行色要应用到中国市场，需要进行二次调和。比如特别艳丽的粉色、黄色在法国会很流行，但是不适合亚洲人的肤色。在中国也明显地分为南北两个区域，这两个区域的色彩喜好明显不同。比如2008年紫色在福建男士的服装里特别流行，但在北方并不多见。

何为流行色流行色为何？

人们一直在思考着一个问题：为什么去年古典主义风格的米色系列产品比较畅销，但今年这些产品甚至可能会滞销，而自然风情浓郁的绿色产品变得走俏？虽然市场行情瞬息万变，但在某一地区、某一时段，产品色彩流行趋势是可以通过研究进行预测的，这样的研究完全可以帮助商家避免因为产品颜色遇到产品滞销的尴尬。

目前，在中国，流行色这个概念已经渗透到室内、工业、建筑等领域，流行色应用已经成为产品在完成了性能、质量的基础上的增值服务。

流行色，不是流行一种色

“流行色”英文原词是“Fashion Color”，Fashion译为时尚样式，动词译为改变，使适合，Color译为色彩风格，既变化的、适应的、时尚的色彩风格称之为流行色。因此，流行色首先要具有时效性，它是跟着时展不断变化的色彩，同时流行色要建立在一定群众基础上，适合不同人群的喜好。它是25%以上的消费者在一个时期内产生兴趣的某种色彩搭配风格，这种色彩搭配风格便称之为流行色。因此，产品要想锁住消费者的视线，就一定要重视产品色彩。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”的理论依据。

其实流行色并非是说流行某一种颜色，当各研究机构解读色彩流行趋势时，会讲述色彩主题故事，在每一个色彩故事里有多个颜色，他们之间的搭配组合关系营造了一种故事氛围，借用这种氛围告诉经销商、设计师和消费者新一季的流行色彩。所以，流行色是指色彩产生的灵感概念以及色彩之间的搭配关系或者说是某一种色调的情景氛围。

流行色，给品牌注入生命力

众所周知，意大利的阿玛尼、法国的纪凡希、英国的巴宝莉等是世界知名品牌，很多已有百年历史。这些牌子为什么能经久不衰？是因为他们的服装款式新颖？还是设计风格独特？或者是因为他们有从面料、服装到配饰、店面橱窗再到市场推广的一体化服务？没错，这些都对，但不能忽略的还有一点，就是他们一直在紧跟流行趋势。

以阿玛尼为例，在1975年品牌创立之初，就形成了自己的品牌特征：极简抽象主义，女装强调中性风格，以无彩色为主导，尤其是善用暗色调，色彩变化较少，有人称他为没有颜色的时尚主义者。

在30年的经营中，流行趋势不断地入侵，并没有打破他在设计过程中对色彩、风格的品牌定位。但细致的人们会发现，他并未摆脱流行趋势，在2009年蓝色和红色流行时，阿玛尼的橱窗被装饰成优雅的蓝色。在服装的细节设计中，人们会发现阿凡达梦幻的流行元素被巧妙地应用。这就是他能立于时尚不败之地的最充分理由：基本风格特征+流行趋势元素=时尚品牌。

实际上，今天的消费者成熟、独立，自主意识增强，加之国内外信息的全方位传播，他们越来越精明，越来越专业。所以，企业研发设计新产品时，首先要考虑如何能打动消费者让其购买产品。其中色彩是视觉促销战略的关键因素，流行色所讲述的色彩故事会赋予产品新的灵魂，同时，利用色彩规划橱窗、店面，会让产品快速出售。

流行色的传播与推广

篇9

戴玉林：2010年服装纺织品博览会分专业展区和零售展区两部分，预设展览面积4万平方米，1500个标准展位，规模居东北之首：拟邀请国内外各类参展企业800家，其中海外展商达到30％；国内外专业观众5万人，其中海外贸易采购商2万人，达到40％，同比增长10％。

今年服博会继续深化海外品牌进入中国市场的重要舞台，时尚创意及流行趋势的重要窗口和国内自主品牌的推广坚持创新思路，走国际化，市场化的道路。

时尚北京：这些创新只要体现在哪些方面呢?

戴玉林：首先，继续深化功能定位，提升各项海外品牌的进入的功能。中国是世界服装生产大国，同时我们也是消费大国，长期以来众多的海外品牌希望进入中国市场。尤其是进入金融危机之后，中国经济的稳定增长和市场的巨大潜力，让海外品牌加快了开拓中国市场的步伐。大连服博会经过几年的努力，在打造海外品牌进入中国市场的平台上显示了竞争的优势；今年也会采取必要的举措，有效地入住方式，进一步深化各种功能。加大海外招商的力度，今年的海外招商以欧美为重点。争取更多的海外贸易商来参展。

强化国际品牌的带动功能，服务功能。去年服博会推出的品牌服务中心的服务功能得到了各方面的好评，成功的推广了意大利的品牌。今年也会以市场为保障，加快推广进度，全方位提升服务质量，优化现有模式。

推广国际品牌的文化活动，本届服博会“以精致生活”，“地中海”为主题，搭建2000平方米、500平方米的意大利、西班牙时尚生活展馆，同时组织有意向和兴趣的买家和商临场洽谈。期间，还将举办时尚品牌联演。

深化流行趋势的。由于每年举办服装节和服博会大连的各项条件和设施已经逐渐的完善，大连已经成为一个现代化的时尚之都，在国内外也有较高的影响力和知名度，形成了良好的文化和时尚氛围。在引导时尚和信息方面也有主导的优势。因此大连服博会将充分利用和发掘城市资源和时尚平台的功能，致力于打造展会成为时尚创意流行趋势窗口，以及服装消费和市场方向起到引导和推动作用。 　 时尚北京：这次服装纺织品博览的主要活动有哪些?看点如何?

戴玉林：举办高层次的服装展演活动。本届展会要以国际著名的品牌和设计师，举办高规格高档次的，国内最具影响力的展演活动。

篇10

2016年3月16日，一年一度的“纤维盛事”――中国纤维流行趋势迎来具有里程碑意义的第一个五年。由国家工信部消费品工业司、中国化学纤维工业协会、东华大学、国家纺织化纤产品开发中心、中国纺织工程学会联合主办，江苏盛虹股份协办，并首次与中国领先的媒体集团――时尚集团强强联合，全方位呈现的“纤维改变生活――盛虹-中国纤维流行趋势2016/2017会”在上海华彩启幕。

本次会的领导嘉宾有：中国纺织工业联合会会长王天凯，原会长杜钰洲，原副会长许坤元，副会长高勇、孙瑞哲，中国工程院院士郁铭芳、蒋士成、姚穆、俞建勇，国家工业和信息化部消费品工业司陈新伟处长，中国化学纤维工业协会会长端小平，盛虹集团董事长缪汉根，中纺联相关部门、纺织产业链各专业协会及中国纺织工程学会等专家领导。

国际顶级时尚配饰设计师Cherry René-Bazin，国内著名服装设计师王培沂，旅德芭蕾舞蹈家、艺术制作人邱思婷，以及钟丽缇、保剑锋、邢傲伟、颜丹晨、赵子琪、傅正刚、李依晓、于小彤等来自设计界、时尚界、演艺体育界的精英、明星大咖共同出席了此次会，共睹新一季纤维流行趋势的震撼来袭，一起见证“绿色纤维”LOGO的权威，共赏由时尚集团联袂三位艺术大师倾力矩献的“时尚跨界大秀”。

――重塑未来纤维生活

以“颠覆和重塑”为主题的《中国纤维流行趋势2016/2017报告》在会上正式推出，首次将主题视角由产业发展延展至大众生活，更加注重生活质感。随着一段震撼人心的视频，“纤-呵护”、“纤-绿色”、“纤-智汇”、“纤-雅幻”四大流行趋势主题篇章逐一展开。

四大篇章共十大纤维品种：功能护理纤维、功能亲肤纤维、循环再生纤维、无染纤维、生物基化学纤维、安全防护纤维、高温过滤纤维、增强工程纤维、幻彩纤维、舒感纤维。推陈出新的纤维种类和逐渐规范的纤维标识都将会让未来的纤维生活更加绿色和时尚。

――纤维点亮生活

本届会，创新也必不可少。在“跨界时尚汇2016”环节，就为业界上演了一场精彩纷呈并且意义非凡的“跨界大秀”，通过与时尚集团的强强结合，首次联手国际顶级时尚配饰设计师Cherry René-Bazin，国内著名服装设计师王培沂，旅德芭蕾舞蹈家、艺术制作人邱思婷三位艺术家，共同以“绿色纤维”为创作元素，以创意芭蕾、艺术发饰、高定礼服三种不同的表现形式，呈现了一场别具风格的“跨界大秀”。

各界大咖的盛装出席让本次会星光闪耀。特别值得一提的是钟丽缇和保剑锋二位明星嘉宾，因其对绿色公益的社会责任感，斩获当晚极具分量的“绿色公益明星”奖。

――“绿色纤维”鸣笛启航

当启动嘉宾合力这一纤动、简洁的“绿色纤维”LOGO标识，也正式宣告了纤维行业进入“绿色时代”，全新的“绿色生活理念”也将成为一种新风尚席卷大众生活的各个角落，“绿色生活”也将成为一种崭新的生活常态。

活动现场，主办方还特地为首批获得“绿色纤维”认证的企业颁发了重要奖项。江苏盛虹科技股份有限公司、滁州安兴环保彩纤有限公司、海斯摩尔生物科技有限公司、浙江绿宇环保有限公司、宁波大发化纤有限公司、广东新会美达股份有限公司、优彩环保资源科技股份有限公司和浙江金霞新材料有限公司等八家化纤企业获此殊荣，各企业代表也亲临现场上台接受表彰。

除此之外，为感谢行业合作伙伴对整个产业转型升级、创新共赢给予的大力支持和突出贡献，活动现场中国宝娜斯集团、上海联峰纺织服装有限公司等十家企业纷纷荣获“2016年最佳年度合作伙伴奖”，所有合作伙伴企业代表也上台接受了荣誉加冕。