电影市场现状范文

导语：如何才能写好一篇电影市场现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】中国电影；现状；未来展望；市场份额

随着改革开放的浪潮席卷我国，国内电影市场自90年代中期以来，电影业的市场生产力就有了很大的提升，稳定中求发展，电影公司推出的国产电影也有了一定的竞争力，电影市场正迎来一个再度振兴、走出困境的良好机会。但是，另一方面，国产电影的质量与数量还远远满足不了电影市场的要求，电影市场的潜力依旧没有被充分发掘出来。国内市场被大量的进口影片占去了份额，国产电影在市场以及票房的份额上很难与其它影片进行有力的抗衡。另外，在广大的农村、中小城市以及部分大城市的消费水平差距较大，制片业、放映业以及发行业出现了一系列的利益冲突激化，这些矛盾的出现也预示着中国的电影业正处于关键的调整、发展时期，把握好机遇才能给电影市场带来更大的发展空间。

一、中国电影市场的现状

中国的国情从根本上决定了中国电影业发展落后于世界电影业近10年甚至更长的时间，并且一度处于低迷的状态。在我国进入计划经济的时期，电影的主要作用使宣传国家的意识形态，对民众进行思想教育，放映和发行方面都是有事前的计划，不会存在任何的问题。中国的电影市场随着改革开放的春风也绽开了繁荣、缤纷的花朵，电影在当时称为了人们主要的娱乐方式之一。同时，电影市场的扩大也充实了电影制造的队伍，电影经营的规模也随之得到了很大的扩张。上个世纪九十年代，由于市场运营出现机制不畅，大众文化方式增多的影响，中国的电影市场出现萎靡。表现在从事电影放映的单位大幅度减少，电影队伍涣散，观影的人数也减少了很多，甚至出现了放映电影的时候，观众寥寥无几的现象。有数据显示，在1999年，国产电影的数量为100部左右，但是真正得到赢利的影片只有不到20部，有将近60部影片出现亏损的局面。虽然当时的电影公司大胆引进国外的影片，以刺激电影市场的消费，可是，由于中西方在信仰、传统、历史以及文化背景等方面的差异，国外的影片并没有救活当时的国内电影市场，反而将其陷入了无法自拔的恶性循环。

其次，我国目前在电影人才的培养方面仍然做得不够。我国是一个人口大国，拥有十几亿的潜在观众，相对于这一庞大的数字，国内现有优秀的摄影师、演员、导演以及编剧等的数量就显得非常无力了。能够让人记住的导演也是屈指可数，近年来的张艺谋、李安、陈凯歌等优秀导演并不能够满足所有观影群众的需要，并且同时还受到了演员、编剧、剧本等方面的限制，这些都是造成电影市场现状很关键的原因。

同时，要想创作出良好的电影并非易事，近几年来在电影市场上依然会出现道德观、价值观有误的电影，艺术质量较差，审美情趣、格调低俗等问题依旧会在当前电影市场上出现。还有一部分影片为了博取观众的眼球，不惜以畸形的人生状态，荒诞不经的故事发展灌输到影片中。这样的举措，对赢得电影市场的份额是没有任何好处的，同时也显示出了当前国产影片的力不从心，缺乏预测性、策略性，投产盲目，措施不力，功力不力，许多影片依旧在中国电影的市场中滥竽充数。

二、中国电影市场的未来展望

解放生产力是发展中国电影的根本目标和动力，将电影从业人员的积极性和创造性最大程度地调动起来，创建出公平、竞争、开放的新时代电影体制，促进中国从本质上成为能与其它国家进行抗衡的电影大国，为民众创造多样化的精神财富，同时促进电影行业在全球化的市场环境中展示民族优良的民族文化。要想达到这个目标还需要长久的探索与努力，可以说，当今电影人的责任重大。

（一）提升国产电影的质量。吸引观众观看影片的很大一个因素就是有优秀的电影质量，故事情节满足客户，这是不管是国内还是国外影片想塑造成精品所必须的。随着时代的发展，观众的审美经验和叙事经验也会出现变化，传统模式下的叙事方法和故事情节已经很难打动客户，吸引观众前往观看。现代国际电影的发展趋势也是朝向日益复杂化的结构方式、日益加快的情节节奏、日益巧妙的讲述故事方式，日益新鲜离奇的故事情节。但是这也不能排除在我国电影市场中还存在相当一部分的国产电影使用的叙事方式过于传统，因此就会造成电影面临的群体类型较窄，卖座率低等问题。

（二）积极开拓后电影市场和国际市场。中国电影的发展不应该局限在某一领域，可以对二级电影进行积极的争取，如音像制品、电视播映、复映市场以及海外市场等等。借鉴国外在开拓二级电影市场的成功经验，在有些国家电影附属产品、音像制品、电视播映、复映市场在电影总收入中可以占到超过半数的收入。虽然我国在这个方面的探索还是处于初步进行尝试的阶段，但是可以进行长远的考虑，国际市场和后电影市场将会是促进中国电影市场发展的一剂强心剂。

（三）协调电影生产力和社会发展的步伐。电影的改革应该是在全方位进行的，只有这样，才能将其带入深入的层次。因此，我国的电影业就要首先对电影的体制进行改革，改变传统的行业垄断和行业干预的局面，根据市场经济的发展规律来调整电影行业深化的步伐。其次，还要改善放映、发行与生产等环节队里、脱节的现状，相互促进，相互发展。然后，还可以打造电影行业联合式的组织机构，朝着大中型的方向发展，规范电影行业市场，带领中国电影人朝着前进的方向发展。

三、结语

当然，在当前中国电影行业的发展中要面临的问题还远远不止这些，只有将当前电影行业的各个方面进行平衡，才能真正使得中国电影展现出自己以及民族的魅力，朝向更加辉煌的方向。

参考文献

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在我国，电力企业属于垄断行业，主要由大型国有企业经营。在计划经济体制下，我国大都习惯电力企业生产多少电，用户就用多少电，因为用电标准的限制和缓慢的电力建设，严重限制了用户用电。改革开放以后，随着我国经济和社会的发展，以及对电力基础设施的投资不断加大，使得电厂和电网的建设得到了很大的发展。有关数据显示，改革开放以后电力建设的不断发展，达到了改革开放以前的5倍。同时，我国市场经济不断得到规范，各行各业的垄断逐渐被打破。电力市场也发生了根本性的变革，也从计划经济转变为市场经济。从此，电力市场逐渐由买方市场决定。电力企业要不断调整自身，以适应这种变化，从而建立自己的市场。

一、电力市场营销中存在的问题

（一）缺乏市场营销意识

电力企业一定要充分认识到，电力营销对于电力企业的重要作用，并在日常经营时以市场营销的需求为指导。电力产品的销售难、供电服务质量差、服务体系不完善导致电力企业无法满足不断增加的电力需求。这些问题不仅限制了电力的销售，使电力企业在激烈的市场竞争中没有立足之地，还造成了电能供不应求和电力企业销售困难的矛盾。因此，电力企业应该把企业的工作重点由生产管理转到市场营销上来，在进行生产经营时要以市场需求为指导，以增加企业效益为目的。

（二）营销管理机制不适应信息化的发展

因为营销信息化有方便、快速、高效率的优势，所以电力企业可以对信息进行标准统一的处理。可是，现在很多电力企业的业务流程没有发生改变，还是原来的电力营销手段和程序，所以过程的复杂性无法适应现在电力营销的信息化。

（三）电力营销管理系统不够完善

目前，很多企业的电力营销信息管理系统不够完善，所以存在很大的风险。一是技术方面的风险。因为电力企业的营销信息管理系统在设计方面存在着很大的缺陷，系统运行不稳定的同时，还存在着很多危险漏洞（例如，其他用户或者黑客可以轻易地侵入系统），所以在对电费进行统计时可能会出现重复或者漏掉的现象。二是操作方面的风险。系统的操作或者维护人员因为错误操作带来的风险（例如，在修改电价标准时出错引发误算电费的现象）。三是违规操作方面的风险。个别的系统操作和维护人员为了一己之私利用工作之便使用隐性手段，友谊修改重要数据引发的风险。

（四）电力营销调查不够科学合理

因为在进行电力营销调查时不够科学合理，所以会产生决策不合理的现象。虽然好多电力企业已经开始使用计算机，但是计算机的应用水平有限，严重阻碍了电力企业的发展的同时，也影响了电力用户对电能的使用。还有很多时候，工作人员在进行市场营销时手段非常落后，造成电力调查的不真实、不合理、不科学。

二、电力市场的营销策略的实施

（一）电力市场营销新理念指导下的营销总策略

笔者在对市场环境进行分析以后，得到用户的需求，进而以优质的服务为宗旨，得出电力企业的营销总策略是可持续扩张。

1.提供优质环保产品

电能的质量是电力营销的基础。电能的优势是清洁、高效、快速。用户使用电能响应了国家的使用环保能源的政策，得到了国家的支持。电力企业可以以此为契机进军能源市场，对电能的环保进行宣传和推广，形成自己的品牌；同时，要不断提高电力产品的质量、完善电网的结构，以提供可靠性强、质量优质的电能，满足用户对环保产品的需求。

2.弹性灵活的价格

电力企业要不断根据市场的变化制定出先进的价格制度，并创新价格政策；还要对电度用电和基本电价的比例进行良好的处理。在充分考虑各方因素以后，建立完善的价格制度，并针对不同的用户制定不同的电价及电价政策，进而占领市场。

（二）电力市场营销新理念指导下的营销策略的实施

1.优化供电品质，充分满足电力用户的需求

电力企业要想为用户提供高质量的电能，就要有良好的电网和管理。因此，电力企业要把握好城市建设和电网建设的机会，不断完善电网；在网络配电和治理设备时，要做好整体安排，不断提高城市中配电网的自动化和信息化；同时，加强对电网的管理以增加电网的可靠性。只有这样，电力企业才能时刻为用户提供优质的电能服务。

2.建立灵活多变的价格制度以扩大销售

电力企业可以根据用户的用电情况对其进行详细的划分。例如：哪些用户用电量大；哪些用户需要高质量的电压；哪些用户用电稳定。这样就可以对用户的用电需求有详细的了解。然后，以此为依据建立并健全价格制度和政策。例如，对于那些用电量大而且稳定的用户可以适当的打折；对于那些需要高质量电压的用户要适当的调高电价。这样就可以满足不同用户的不同需求，以增加电量销售。

三、 结束语

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【关键词】电力市场营销；现状；策略

引言

电力是现代文明生产和生活中不可缺少的部分。我国电力企业过去属于垄断产业，企业领导不需要担心电力营销的问题，但是随着市场经济体制的改革，以及政府的经济政策调整，电力企业在发展过程中开始面临新的困境[1]。要适合新形势的发展和变化，电力企业必须要转变传统的经营理念和思想，加强对电力市场营销业务的重视。以下本文就电力市场营销策略进行简要探讨。

一当前我国电力市场营销的现状

电力企业曾经是我国的垄断企业，当时的企业发展态势良好，不需要过多考虑市场需求问题，但是随着市场经济体制的改革，企业的发展形势开始出现了变化。从目前我国电力市场营销的发展现状来看，其中还存在不少的问题：首先，电力企业在营销过程中没有树立客户意识，对客户的需求重视程度不足。新时期电力企业面临更加激烈的市场竞争形势，要想在当前形势下促进企业的稳定和快速发展必须要求企业能够以用户的需求为导向，根据用户需求进行电力市场营销形式、内容的调整，但是目前我国电力企业依然没有转变传统的营销理念，营销中对客户的需求忽略严重，因此容易限制我国电力企业的发展[2]；其次，营销手段较为落后。新时期科学技术的大力发展要求企业在市场营销中能够以网络营销和线下营销两种方式为主，这样可以更好地开辟电力市场，促进电力企业的更好发展。但是从当前我国电力企业市场营销的手段来看，企业对于网络营销的认识不够清晰，因此采用的营销方式仍然以传统的形式为主，市场规模拓展不够，因此也会限制电力企业的发展；最后，营销人员的服务意识不强，导致营销效率较低。新时期要做好电力市场营销工作必须要求营销人员能够具有较强的服务意识，能够为客户提供优质的服务，这样才能够获得更多的客户市场，促进电力企业的长远发展。但是当前我国电力企业营销人员的思想依然较为落后，仍然停留在过去的企业垄断时期，对客户的重视程度不足，服务意识薄弱，最终导致电力企业失去众多客户，限制了企业的长远发展。

二新时期电力市场营销策略分析

（一）转变企业的电力市场营销理念

新时期要加强电力企业的市场营销必须要求企业能够转变传统的营销思维和理念，从市场经济出发，根据当前形势的变化，树立新的营销理念。市场经济下电力企业要想获得快速发展必须要以市场为导向、以客户为根本进行市场营销：手下，企业应该要重视对市场发展动态的把握，加强对电力市场数据的分析和研究，以挖掘更大的电力市场，并进行本企业的发展策略调整[3]；其次，企业必须要加强对客户的重视，要坚持从客户用电需求出发，进行经营策略的调整。客户是保证企业发展的重要前提，只有掌握更多客户源，企业才能够维持长远发展。因此电力企业应该要通过多种途径，了解客户的实际需求，并进行适当经营策略的调整，这样才能够推动企业的长远发展；最后，企业应该要加强对服务质量的重视，树立优质服务意识，要求营销人员能够以更好地服务质量和服务方式为客户提供业务服务。

（二）建立完善的电力市场营销技术体系

新时期要做好电力市场营销工作不仅要求企业领导和营销人员能够转变正确的营销观念，还要求企业能够加强对电力市场营销的技术支持，创新电力市场营销方式和手段，建立完善的电力营销技术体系。随着科学技术的不断发展，人们对信息技术的依赖逐渐增强。在电力市场营销中应用信息技术不仅能够实现工作效率和质量的提高，减少工作人员的缴费成本，还能够为客户提供缴费便利，有助于拓宽电力市场营销渠道[4]。因此，企业可以建立完善的电力营销技术体系，体系的主要内容包括电力负荷管理系统、客户缴费系统、自动抄表系统、客户服务系统以及电力营销管理系统五个方面，建立这样的营销技术体系可以有效促进电力企业的现代化发展、提升电力企业的竞争实力。

（三）加强电力营销队伍管理

电力营销队伍管理是做好电力市场营销业务工作的前提和基础。首先，企业需要保证营销人员的基本知识和技能掌握情况，要求营销人员具有丰富的营销理论知识，增强营销人员的服务意识。形式电力企业的发展必须要以市场和客户为导向，因此营销人员必须要转变过去的营销理念，坚持以客户为中心，以提高客户满意度为目标，做好电力市场营销工作。只有这样，企业才有可能掌握更多的客户源，从而保证本企业的发展[5]；其次，营销人员必须要求有一定的计算机操作能力，能够使用现代化信息技术进行管理系统的操作，包括对信息数据的收集、处理和分析等，同时还要求营销人员能够利用通信技术和计算机技术与客户建立联系，收集更多客户信息，扩大客户来源，促进电力营销。新时期电力企业的市场营销手段主要集中在网络营销上，因此营销人员必须要能够具有一定的计算机操作基础，这样才能够保证工作质量。为此，企业还需要建立完善的营销考核机制，帮助促进员工专业素质和业务能力的提高，保证营销的质量和效率。

三结语

综上所述，电力市场营销是电力企业发展中的重要环节，只有做好市场营销工作，企业才能够获得更多的客户，才能在市场竞争中处于不败之地。目前我国电力企业市场营销业务在营销理念、方式和服务意识方面还存在较多不足，因此要求企业能够转变新的营销理念，加强市场营销的技术支持，并采取有效措施增强营销人员的服务意识，促进电力企业的大力发展。

【参考文献】

[1]陈阿梅.浅谈电力设备市场经营现状与营销策略分析[J].中国新技术新产品,2013,06:227-228.

[2]李芃,张露.电力市场环境下水电企业市场营销策略的研究[J].建材与装饰,2015,46:165-166.

[3]齐大鹏.电力企业改革下电力市场营销策略研究[J].黑龙江科技信息,2016,07:67.

[4]秦学文.浅谈电力市场营销策略及优质服务的作用[J].中国新技术新产品,2016,09:151-152.

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【关键词】电力营销；现状；策略

一、我国电力市场营销现状

在电力市场供需状况发生明显变化之后，现行的电力体制暴露出一些不适应社会义市场经济体制要求的弊端。垄断经营管理的体制性缺陷日益明显，省际之间市场壁垒阻碍了跨省电力市场的形成和电力资源提高国民经济整体竞争能力。

（一）市场营销管理意识淡薄

我们必须高度认识电力营销是电力企业的核心业务，电力企业的生产经营活动必须服从和服务于市场营销的需求，电力产品销售困难、供电服务质量差、服务体系不健全、不能完全适应电力需求的增加，这些都制约着电力销售，使得电力企业在市场竞争中处于劣势，形成了电能需求量大但供应不足和电力企业销售困难同时并存的矛盾性电力市场。因此必须完成从生产管理为主到市场营销管理为主的转变，转变到以市场需求为导向、以效益为中心的轨道上来。

（二）营销管理机制与信息化不相适应

信息化的主要特点是方便、快捷、高效，其基本要求是信息处理标准化、统一化。而目前用电业务流程都是在传统用电营销体制下制定的，程序复杂，环节太多，与当前电力营销信息化建设要求不相适应。加之基础管理工作薄弱，现有用电客户的一些营业档案和基础资料不全，直接导致一些业务传票无法正常传递，有关信息也无法得到共享。

（三）服务质量要求

市场经济的核心是客户至上，对电力企业来讲，为客户服务是电力企业员工的宗旨，要树立优质的服务是一种长期投资的思想，以优质满意的服务赢得市场竞争优势。《电力法》颁布实施后，用户对供用电双方的权力义务认识越来越清楚，加之电力市场的供需矛盾的转变，用户要求供电企业提供更多的优质的服务，同时对供电企业不规范的现象投诉增加，要求供电企业必须依法经营，规范优质服务，促进营销。

（四）高素质营销人员缺乏

在电力营销管理上，整体队伍的素质较低。未来的供电企业在服务市场上赢得并捍卫自己的一席之地，意味着在多层面上与他人竞争。而电力营销人员不能完全正确的认识自己企业的生存状态和市场变化，将会给企业顾客群造成一定的损失。因此，必须把不断提高优质服务水平作为促进电力的市场营销的自觉行为，体现在整个生产经营的全过程和各个环节，使每一个电力营销人员都为企业的社会形象负责，真正树立全员营销的观点。

（五）电力营销管理信息系统存在风险与不足

目前电力营销信息管理系统存在很大的安全风险：一是技术风险，由于电力营销信息管理系统设计上有一定缺陷，造成系统不稳定或不安全漏洞较多，如非法用户或电脑黑客可轻易地入侵系统、电费统计有时会出现重复或遗漏等；二是误操作风险，误操作风险主要指系统维护和操作人员无意识的误操作带来的风险，如电价标准修改时因出错而造成的电费误算；三是违规操作风险，违规操作风险主要指个别系统维护和操作人员可能利用工作之便，采用隐蔽的技术手段，蓄意对某些重要数据进行更改而造成的风险。

二、我国电力市场营销策略

在市场经济导向下，供电企业应当改变过去建立在卖方市场基础上的旧的供电管理模式，建立一个能适应市场需求，充满市场活力的市场营销体系和机制。把电力营销定位为供电企业的核心业务，电力的生产经营活动须服从和服务于电力营销的需要。

（一）优质环保产品策略

电能质量是电力营销的基础保证。清洁、高效、快捷是电能的优势，使用电能符合国家的环保能源政策，受到国家政策的支持和能源用户的重视，以此为契机作为能源市场的切入口在宣传和推广上打出环保能源的品牌，并成为形象设计的主要特点。同时，为了提高电力产品的质量，可通过电网结构，提高供电可靠性，改善电能质量，满足客户对供电质量、供电可靠性不断提高的要求，为电力用户提供优质环保的电力产品。

（二）弹性灵活的价格策略

在市场经济条件下，电力消费者与供电部门是一种平等的互惠互利的关系，给客户优质和满意的服务是电力市场的要求，也是企业自身发展的内在需要。在国家电力体制彻底改革，电价形成机制完全理顺后，供电企业经营管理水平不断提高，而价格作为企业市场营销组合中的最活跃因素，是电力市场营销中的核心问题，但是电力商品的特殊性决定了电价是属于国家管制价格，供电企业不具备电价制定自。积极推行新的电价政策，处理好电度电价和基本电价的比例关系，在电价中考虑充分考虑各类费用因素，建立灵活弹性的电价体系，对不同类型的电力用户采取差别定价，争取最大的市场份额。

（三）长短结合的渠道策略

根据我国实际情况，电力市场除采取发电公司——输电公司——配电公司——用户的长渠道销售外，在一定条件下还可采取分销短渠道，即发电公司通过签订合同直接向大用户批发销售电量，同时要求输电公司提供传输通道的有偿服务，各发电公司均有机会使用传输通道。这样有利于提高效率，降低电价，刺激大用户电力消费，促进电力工业整体经济效益的提高。

（四）丰富多样的促销策略

促销的手段以人员推销和公共关系促销为主，以广告促销为辅，采取立体的、多方位促销方式，加强与电力用户之间的双向信息沟通，向用户传播电能、电力服务及电力观念等方面的信息，建立和完善各种社会关系，增强用户对电力企业的好感和信任，在促进电力企业销售的同时，塑造电力公司的良好形象。

（五）优质的营销服务策略

在电力技术进步的条件下，电力产品的质量差异将逐步缩小，以至不复存在，而电力企业为顾客服务的差异性却是永恒存在的。客户以服务的优劣来选择供电企业，将是历史发展的必然。优质服务是供电企业营销中的重要部分，建立起以市场需求为导向，以客户满意为目的的新型用电服务体系，积极开展电力需求管理与服务，把不断提升优质服务水平作为促进电力市场营销的自觉行动，要向客户提供高效益的、不间断的、十分便捷的服务，开辟绿色通道来开拓市场，就需要我们不断创新和拓展为客户服务的功能，简化业务流程，对新客户主动、超前进行服务，改变营销方式，要树立"以客户为中心，用户是上帝"的观念。

（六）定期的员工培训策略

以市场为导向，以客户需求为中心的现代市场营销，已不再局限于产品的流通领域，与企业经营的整体活动密切相关，电力营销不仅仅局限于销售环节，需要每个岗位、每位员工的共同参与。电力企业必须重视员工的素质教育，定时地对职工进行岗位培训，使职工在思想认识上更加以客户和市场为重点，为客户提供更优质的服务。

总之，电力企业目前面临着新的形势，机遇与挑战并存。要想营造出一个充满活力的、不断发展壮大的电力市场，我们只有认清形势，转变观念，强化市场营销管理，充分发挥职工群众的积极性和创造力，才能带动和刺激电力消费的增长，取得较好的经济效益和社会效益。

参考文献：

[1]杜松怀，温步赢，蒋传文.电力市场[M].北京：中国电力出版社，2004.

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重点不突出、逻辑不清

面试题目：

1、请你告诉我，如果你应聘安利公司，你认为自己有哪一方面的优势？

2、现在大学毕业生，1-2年内，跳槽率很高，你怎么看这个问题？你自己会怎么做？

饶俊：对于第一个问题，我可以看到，求职者非常注意地听了我刚才对安利公司的介绍，安利对人才的普遍要求，所以非常有针对性地介绍了自己的优势，比如比较善于与人合作，这非常好。

不足的是，他们只是说具备团队精神，那如何才能证明自己确实具备团队精神呢？比如说，在学校里组织过哪些活动，在组织活动的过程中，如果通过团队协作，把活动做得更成功，如果有这样的实际例子来加以辅证就更好了。

对于第二个问题的回答，求职者最大的不足之处在于，回答缺乏逻辑性，甚至有自相矛盾的地方。比如一会儿说喜欢什么，但之后又说那是浪费时间之类的。

他们的回答有个共同的特点，就是太长，往往绕了一个大圈子，才回到主题。面试回答最好是直奔主题。另外是，他们在回答问题的整个过程中自信不够，要自信地表达自己，不感动自己，如何去感动考官呢？

症状2：

认知不够、定位不清

许晶华：这个问题是我主要考察求职者的两个方面，一是求职者的计划性，二是求职者的表达和沟通能力。一个人的情商、智商有高有低，但是计划是求职者能否成功的关键。尤其是现在，求职者面对的选择比较多，若求职者没有很好地规划自己，今天做这个，明天做那个，很容易走弯路，在哪一方面都难以有所建树。而交流和沟通，是求职者所必须具备的最基本的素质。

从现场模拟面试的3位求职者的回答来看，计划能力方面普遍存在着两个方面的问题，一是对自己的认知不够，只知道自己的硬件，而不了解自己的软件；二是对自己发展方向的情况了解不清晰。比如，若想将来做市场部经理，他们的职责是什么，需要具备那些素质和知识等等。由于他们对发展的目标不了解，所以对中间的道路———即如何走过去也就无所适从。从交流和沟通方面来讲，有些同学答非所问、重点不清、逻辑性不强。尤其是其中一位准备将来做市场部经理的同学，从她现场的回答来看，缺乏感染力、关键点不清晰，很容易让面试官第一轮就把她淘汰掉。

症状3：

答非所问

面试题目：

1、你现在是在国企工作，你提到希望到外企去发展。那么请你告诉我，你认为这两种企业的文化有什么不同？你会如何解决？

2、你今后希望从事人力资源工作，那么你认为人力资源从业人员应该具备什么样的素质？

饶俊：对于我的第一个问题，我想听到的回答是，求职者应从思维方式这些方面来考虑，比如一些国有企业员工思维比较程式化，而外企希望求职者要有开拓精神、创新精神，主动地想问题、解决问题等。我希望求职者能从这些方面来谈。

第二个问题，有些求职者，完全是从个人的角度出发，谈个人具备的一些素质。

而我问这个问题的目的，是想了解求职者对人力资源工作的理解程度，我希望听到的回答是，能从人力资源工作的角度，谈从业人员的素质要求。

症状4：

不诚实、不积极

许晶华：这个也是我在面试时常问的问题。主要考察求职者面对困境的能力和求职者的诚信度。这个问题由于现场时间有限，没来得及问。

对离职动机的回答，有两种是我不太认同的，一种是抱怨原先的公司不好，有的在理，有的不在理。但是任何公司都会存在着这样或那样的问题，关键是员工进来之后遇到问题后如何解决问题，而不仅是抱怨。

招聘员工的目的，就是来帮助我们解决问题的。若老是抱怨，而不是从自身找原因，这样的员工到了哪里都不能处理问题。

一种是不诚实，这是让招聘者最头痛的事情。求职者自认为聪明，认为可以瞒过面试者的眼睛，实际上这是最愚蠢的，既然是面试官，总是有一定水准的。若是在原单位由于处理不好人际关系的原因而离开的话，在回答这个问题时与其冒着被揭穿的危险，还不如坦然的说明事实，如“我想到新的环境重新开始”等等，这样坦然一些，相反更能赢得面试官的认可。

症状5：

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关键词：漏电保护器 选用和安装

中图分类号：U223.6+2 文献标识码：A 文章编号：2306-1499（2014）12-

为加强建筑施工现场的用电管理，确保用电安全、可靠，防止触电事故发生，《施工现场临时用电安全技术规范》（JGJ46-2005）规定：施工现场临时用电工程必须采用TN-S系统，设置专用的保护零线，要求使用五芯电缆配电系统采用“三级配电两级保护”（三级配电是指总配电箱、分配电箱、开关箱，开关箱下是用电设备；两级保护是指在总配电箱和开关箱中分别装设漏电保护器，实行至少两级保护），实行“一机、一闸、一箱、一漏”。漏电保护器作为工地防止触电伤害的一项保护措施，已在施工中得到全面推广，但在安装和使用过程中还存在一些问题。为了使漏电保护器能有效地发挥其保护使用，本文先介绍漏电保护器的工作原理及作用，在此基础上再探讨其的选择、安装和使用中应注意的一些问题。

1.漏电保护器的安装和运行

1.1漏电保护器安装

漏电保护器的防护类型和安装方式与环境条件和使用条件相适应。对有金属外壳的Ⅰ类移动式电气设备和手持电动工具、安装在潮湿或强腐蚀等恶劣场所的电气设备、施工现场的电气施工机械设备、临时性电气设备、触电危险性较大的现场插座、水中施工照明灯具、安装在水中的供电线路和电气设备、以及直接接触人体的电气设备等均应安装漏电保护器。

从防止电击的角度考虑，使用安全电压供电的电气设备、一般环境条件下使用的具有双重绝缘或加强绝缘结构的电气设备、使用隔离变压器供电的电气设备、在采用不接地的局部等电位联结措施的场所中使用的电气设备，以及其他没有漏电危险和电击危险的电气设备可以不安装漏电保护装置。

装有漏电保护器的电气线路和设备的泄漏电流必须控制在允许范围内。所选用漏电保护器的额定不动作电流不小于电气线路和设备的正常泄漏电流动的最大值的2倍。安装漏电保护装置的电动机及其他电气设备在正常运行时的绝缘电阻值不应低于0.5M?。

安装带有短路保护的漏电开关，必须保证在电弧喷出方向留有足够的飞弧距离。漏电保护装置不宜装在机械振动大或交变磁场强的位置，还应考虑到水、雾、尘等因素的危害，采取必要的防护措施。

1.2漏电保护器接线

漏电保护器的接线必须正确，否则将会使漏电保护器误动作或不动作。

接线前应分清漏电保护器的输入端和输出端，相线和中性线，不得反接或错接。输入端与输出端接错时，电子式漏电保护器的电子线路可能由于没有电源而不能正常工作。

组合式漏电保护器控制回路的外部连接应使用铜导线，其载面积不应小于1.5mm2，连接线不宜过长。

漏电保护器负载侧的线路必须保持独立，即负载侧的线路（包括相线和中性线）不得与接地装置连接，不得与接地保护PE线连接，也不得与其他电气回路连接。在保护接地线路中，应将中性线与PE线分开；中性线必须经过保护器，PE线不得经过保护器，否则，设备漏电时的漏电电流经保护器返回，保护器将拒不动作。

1.3误动作和拒动作

误动作是指线路或设备未发生触电或漏电时漏电保护器的动作；拒动作是指线路或设备已发生触电或漏电时漏电保护器拒绝动作。误动作和拒动作都影响漏电保护器的正常运行。

误动作的原因是多方面的，比如：

⑴接线错误。如在TN系统中，中性线未与相线一起穿过保护器，当三相不平衡时，保护器即发生误动作；保护器后方的中性线与其他中性线连接或接地，或保护器后方的相线与其他支路的同相相线连接，或负荷跨接在保护器电源侧和负载侧，则接通负载时，也都可能造成保护器误动作。

⑵绝缘恶化。保护器后方一相或两相对地绝缘破坏，或对地绝缘不对称降低，都将产生不平衡的泄漏电流，导致保护器误动作。

⑶冲击过电压。迅速分断低压感性负载时，可能产生20倍额定电压的冲击过电压，冲击过电压将产生较大的不平衡冲击泄漏电流，导致快速型漏电保护装置误动作。

⑷不同步合闸。三相不同步合闸时，首先合闸的一相可能产生足够大的泄漏电流，使保护器误动作。

⑸大型设备起动。大型设备的堵转电流很大，如保护器内零序电流互感器的平衡特性不好，则启动时互感器一次侧的漏磁可能造成误动作。

⑹偏离使用条件。环境温度、相对湿度、机械振动等超过保护器设计条件时可造成其误动作。

⑺保护器质量低劣。由于零件质量不高或装配质量不高均会降低保护器的可靠性和稳定性，并导致误动作。

⑻附加磁场，如保护器屏蔽不好，或附近装有流径大电流的导体，或装有磁性元件或较大的导磁体，均可能在互感器铁芯中产生附加磁通量导致误动作。

拒动作比误动作少见，但拒动作造成的危险性比误动作更大，拒动作的主要原因分析如下：

⑴接线错误。如用电设备外壳上的保护线（PE线）接入保护器将导致设备漏电时拒动作。

⑵动作电流选择不当。保护器动作电流选择过大或整定过大将造成保护器拒动物。

⑶产品质量低劣。互感器二次回路断路、脱扣元件沾粘等质量缺陷可造成保护器拒动作。

⑷线路绝缘阻抗降低或线路太长。由于部分电击电流不沿配电网工作接地或保护器前方的绝缘阻抗而沿保护器后方的绝缘阻抗流经保护器返回电源，将导致保护器拒动作。

2.正确使用与维护

运行中的漏电保护装置外壳各部及其上部件、连接端子应保护清洁，完好无损。连接应牢固，端子不应变色。漏电保护开关操作手柄灵活、可靠。

漏电保护装置安装完毕后，应操作试验按钮检验漏电保护器的工作特性，确认可以正常动作后才允许投入使用。在使用过程中也应定期试验按钮试验其可靠性。为了防止烧坏试验电阻，不宜过于频繁地试验。

漏电保护器在现场使用中应注意的一些问题。漏电保护器是有效防止人身触电和电气火灾的电器装置，但应用不当往往不能发挥其应有的作用，下面几点是使用中必须注意的问题：

⑴预防人身触电动作电流为30mA

IEC4.79规定，通过人体的交流50HZ电流不超过30mA时，人体不会因发生心室纤维性颤动而死亡。因此，国际电工标准在所有预防人身电击的条文中，都规定采用动作电流不大于30mA的漏电保护器。

⑵手握式和移动式电气设备需装设更高灵敏度的漏电保护器

手握式和移动式电气设备的触电危险大。这是因为这些设备使用中经常挪动，绝缘容易破损而发生碰外壳接地故障，握持设备的手掌肌肉通电收缩使人无法甩脱外壳带电的设备，人体通电时间稍长即易发生心室纤维性颤动致死。因此对于手握式和移动式设备必须装设动作电流小于30mA瞬动的漏电保护器。

⑶常用的两级漏电保护

在线路短路中大部分是接地故障引起的，接地故障既能引起人身电击事故，也比相间短路、单相短路容易引起电气火灾。当发生电弧性接地故障起火时，因电弧电流小，断路器、熔断器往往不能在火灾发生前切断电源，而漏电保护装置则能立即动作切断电源。

因此，应在用电电源总干线上安装有少许延时的漏电保护功能的断路器，用于防止接地故障引起的电气火灾和线路对地电位升高事故。

⑷额定漏电动作电流和额定漏电动作时间

施工现场的开关箱中漏电保护器的额定漏电动作应不大于30mA，额定漏电动作时间不应大于0.1S；在潮湿或有腐蚀介质场所的漏电保护器应采用防溅型产品，其额定漏电动作不应大于15mA，额定漏电动作时间不应大于0.1S；而总配电箱中漏电保护器的额定漏电动作应大于30mA，额定漏电动作时间应大于0.1S，但其额定漏电动作电流与额定漏电动作时间的乘积不应大于30mA-S。

⑸定期检查

对搁置已久重新使用或连续使用的漏电保护器应逐月检测其特性，发现问题应及时修理或更换。

3.结束语

本文通过分析了漏电保护器安装与运行，以及在使用过程的保养维护等内容及要注意问题进行了综述，目的是为了确保施工安全。

漏电保护器是防止电击事故的有效措施之一，也是防止漏电引起电气火灾和电气设备损坏事故的技术措施。但安装漏电保护器后，仍应以预防为主，并应同时采取其它各项防止电击和电气设备损坏事故的技术措施。

篇7

关键词：城市建设；避难场所；规划设计；河北省

中图分类号：TU984 文献标识码：A

1 引言

城市应急避难场所是指在城镇人口聚集区，能够为受灾群众提供紧急疏散、应急避难和生活救助的场所，以应对重大突发性自然灾害，重大地震灾害往往造成房屋倒塌和严重破坏，生命线系统瘫痪，居民丧失基本的居住环境和居住条件，造成成千上万，甚至几十万、几百万、上千万人暂时或者较长时间内无家可归。随着城市建设的进城不断加快，重大自然灾害或突发性事件时有发生，如何对受灾人员进行有效疏散，减少人员伤亡和财产损失，是实现城市防灾减灾的根本目标。

应急避难场所的建设，正说明政府管理中一个科学、透明的灾害处理方式和城市危机管理的意识正在形成。假如发生不可避免的灾害，假如灾难来临，比如地震或火灾等，那么，这些越来越多的“应急避难所”，就将成为一个能为千万人提供生命线的避难场所，成为呵护生命的公园。城市应急避难场所的规划建设是政府应对重大突发灾害，并为减少人员伤亡和财产损失的重要举措。随着河北省城市现代化建设的加快，城市应急避难场所建设已经成为我省公共安全的一项重要内容，而目前我省应急避难场所建设普遍存在着现有数量不足，硬件设施建设相对滞后，配套功能设施不健全，协调管理机制不统一等一系列突出问题。本文结合河北省应急避难场所规划建设工作，以唐山、邢台及廊坊等地为例，阐述了我省城市应急避难场所规划建设现状，以及应急避难场所规划设计要点，通过分析为其他省份应急避难场所规划建设提供参考。

2 河北省城市应急避难场所建设现状

近些年来，国家及省政府高度重视城市应急避难场所的建设，并出台一系列防震减灾法律法规以及地震应急避难场所建设标准，各地纷纷响应加强城市应急避难场所建设。通常，在我国城市规划建设中，以法规形式保证结构具备抗震性能和保护居民生活安全。例如，建筑物的抗震设防要求、建筑物间的通风采光等均在相关法规中进行相应的规定。然而随着城市建筑物高度不断增加，应对突发事件、诸如地震、火灾等，出现结构倒塌造成占地面面积和埋压厚度加大，相对建筑物间的安全空间也会降低，以上不利因素都对灾害发生时市民的逃生和灾后紧急救援造成极大困难。

2.1 唐山市应急避难场所建设

1976年唐山大地震后，城市的恢复建设遵循建成地震安全城市的目标，具体措施包括城市建设按Ⅷ度设防，提高生命线工程和社会重点工程的抗震设防标准，居住小区设置绿地等措施。然而近几年来，特别是老旧居民小区的拆迁改造力度不断加大，出现城市防灾减灾的功能开始落后于城市经济建设的发展。

唐山市根据“统一规划、平灾结合、因地制宜、综合利用、就近疏散、安全通达”的建设原则[2]，在进行应急场所规划建设中，借鉴了北京、山东等地的先进经验，在市区以公园为依托，建成唐山市凤凰山公园、唐山市抗震纪念碑广场、唐山地震遗址纪念公园、唐山市第一中学以及唐山火车站人防工程等五处首批应急避难场所。唐山市目前已建成的应急避难场所面积约 295 万平方米，能够安置疏散受灾人员约 130 万人，逐步完善了城市应急避难场所建设体系。

针对唐山市自然及地理条件，通过城市总体规划合理确定应急疏散通道和应急避难场所，同事建设应急避难场所所需费用纳入建设工程成本，新建、改建、扩建的应急避难场所按照国家《地震应急避难场所场址及配套设施》的要求设计施工。并且由于应急避难场所用于灾害重、范围大、具有突发性灾害，唐山市提出了一些具体管理措施或规定。

2.2 邢台市应急避难场所建设

河北省邢台市已在市区范围内设立28个应急避难所，专门应对地震、爆炸、雨雪灾害和恐怖袭击等突发公共安全事件。这28个应急避难所分别是：市体育馆广场、邢钢东区广场、邢钢南生活区、胜利北广场、市八中操场、市体育场、工业学校操场、机电学校操场、财贸学校操场、市六中操场、金华中学操场、达活泉公园、邢台医专操场、军需学校操场、市五中操场、市一中操场、市二十五中操场(矿务局中学)、金牛广场、仲毅公园、原师部旧址、西外环三角地、牛头山(邢煤矸石山)、天一城广场、新世纪、历史文化公园、新华影院、邢台县实验学校、开发区科技文化广场。

宁晋县针对突发公共事件规划建设一系列应急避难场所，例如县体育场、民乐园、第一私立学校操场、凤城西湖公园、求知中学操场、宁晋一中操场、四季公园、凤凰镇中学操场、县电大操场、实验一小操场、实验二小操场、原县社中学操场、三角公园、县城各村健身小广场等，目前已建成的应急避难场所面积约 26.3 万平方米，能够安置疏散受灾人员约 11.4 万人。

2.3 廊坊市应急避难场所建设

廊坊市政府通过印发《关于推进全市应急避难场所建设的实施意见》，表明正式启动城市标准化应急避难场所建设，规划主城区将要建成9 处市级应急避难场所，各县（市）、廊坊开发区则不少于两处县级应急避难场所，各县（市、区）在辖区重点乡镇要建成至少一处乡镇级应急避难场所。

3 城市应急避难场所规划设计要点

3.1 城市应急避难场所规划设计原则

目前城市应急避难场所是应对突发公共事件的一项灾民安置措施，是现代化大城市用于民众躲避火灾、爆炸、洪水、地震、疫情等重大突发公共事件的安全避难场所。其设立应充分利用现有的公园、绿地、广场、学校操场、体育馆等设施，因此，城市应急避难规划建设的原则应该是平灾结合、一所多用、就近布局以及以人为本等。

3.2 城市应急避难场所规划设计思路

城市应急避难场所规划设计应依据城市行政区划、人口分布、密度及建筑密度等特点和人员疏散那要求，通常有三个级别的避难场所规划。场所选址应保证具有一定辐射半径，同时选址应充分考虑场地的安全问题以及地质情况，避开地震断裂带、山体滑坡、泥石流等自然灾害易发地段，易于排水，适宜搭建帐篷等地形。应急避难场所附近海英有方向不同的两条通畅快捷的疏散通道。

3.3城市应急避难场所规划设计方式

城市应急避难场所规划设计方式通常有以下五种：一是公园式应急避难场所，一般利用公园、绿地、学校及广场改造，增减一些生活设施；二是体育馆式应急避难场所，汶川地震中该方式得到充分体现，通过对体育馆等大空间结构设置为具有避难功能的场所；三是人防工程避难场所，利用城市人防工程，完善相应生活设施及条件；四是城乡式应急避难场所，利用城乡结合部建设应急避难场所；五是林地式应急避难场所，充分利用林地以达到人员疏散、避难和战士防空等要求。

参考文献

[1] 苏幼坡，刘瑞兴．防灾公园的减灾功能[J]. 防灾减灾工程学报,2004,24(2):232-234.

[2] 王卫国. 唐山市应急避难场所的规划与建设[J].防灾科技学院学报，2011，11（4）: 73-76.

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关键词 电影业；进口；竞争力

中图分类号：F746.11

文献标识码：A

文章编号：1007-7316-（2014）02-

随着国际经济一体化和贸易的自由化的发展，电影业也在世界贸易的大局中迅速发展。美国一直处于电影业的霸主地位，而法国，日本，印度等国也迅速崛起，在世界市场抢占一席之地。面对进口的影片尤其是商业影片的冲击，我国国产电影却渐显颓势，进出口贸易持续处于逆差状态。我国电影虽然也经过了长期的改革，整体水平也有了很大得高，但是受海外影片的影响，制作与发行模式都出现畸变，票房业绩显著的提高却伴随着影迷口碑的普遍下降。因此亟待去分析海外影片进口对我国本土电影业产生的影响，以便提出改善我国电影业现状扭转不利发展态势的策略。

一、我国电影进口市场的发展历史及现状

（一）我国进口电影市场发展的历史回顾

中国从上世纪初期就开始进口海外电影，本土电影一直处在洋片的冲击下，这长时间内，美国电影几乎垄断了中国的电影市场，可以说美国电影进口就是中国进口电影市场的代表。美国电影在中国的市场占有率高达75%，而在通商口岸则高达90%。尽管中国国产电影具有数量上的绝对优势，而且政府规定各电影院必须保证国产电影占有2/3以上的营业放映时间，但在90年代的最后几年，10部左右的进口影片（其中多数为美国电影）、1/3以下的放映时间，在中国各大城市却几乎占有了电影票房的60%以上 。

（二）我国进口电影市场近几年的发展形势

04年以前进口电影票房一直占据国内总票房半数以上，04年以后我国本土票房占据年度的55%终于扭转局势，超越了进口电影。此后，05至10年一直在50%---60%左右。而这些并不能说明进口影片竞争变弱，进口额还是以井喷之势逐年增长。随着3D技术的成熟，好莱坞必将在这一优势市场大展身手，加快抢占份额的步伐，分账影片独占一面的局面依旧是近几年甚至未来很难改变的。

二、我国电影业在发展中存在的问题

通过对外国电影机制的分析以及对我国电影业自身的探究。不难发现我国电影业问题重重。首先是电影产业环境的限制，很多传统的政策存在诸多弊端，而面对入世后的市场开放没有出台健全的保障措施。而生产者本身也是问题多多，生产力低且质量差，在国际市场无法展开竞争。

（一） 我国电影产业融资体制不完善

我国在影视产业的投融资方面起步较晚。20世纪90年代以前，无论是电影，还是广播电视，其建设与制作费用几乎都来自国家投资。90年代后的政策逐渐放开 ，但政府资助仍然在影视制作中占很大比例制作机构还是很难筹到资金，制作机构自身投入和社会资金、民间资本的进入明显不足。总体来说，当前在我国还没有一个科学合理的影视文化资本平台，没有金融、保险的支持，也没有相应的、严谨的基金形成支撑投资机构的信誉保障。

（二）电影整体制作水平偏低

国内制片方缺少竞争意识，缺少危机感，不肯在技术上面做大投入，仅仅停留在追求演员阵容来吸引观众的层面。事实上，一部好的影片不仅需要创新的故事情节、优秀的演员来诠释，更需要有良好的后期制作水平来配合，国际市场上，尤其是美国观众已经越来越看重电影的制作水平，因此一部电影能否走向世界，能否为欧美观众所认可，除了内容的创新，国内制作方也应该考虑加强电影的技术含量。

（三）影片与后续产品没有形成相互推动

我国电影衍生产品的开发还处在起步阶段，市场上的衍生产品几乎全是国外产品。早期的国产电影以献礼片居多，难以产出后续商品。虽然近几年国产商业片涌现，但是后产品依旧难以开发，电影业收入的90%到95%都来自票房。后续产品市场开发不足，就难以形成有力的资金回收与续集影片造势平台的打造。

三、 今后提升我国电影业竞争力的发展策略

文化产业作为调整经济结构的重要举措，推出文化大发展大繁荣的战略方针是势在必行的。短期内，中、美电影贸易逆差的局面不可能有很大的改观；但从长期看，只要中国不断的做大做强电影业，与美国电影业的差距必会缩小。中国电影要走向国际市场，必须有明确的发展战略。

（一）加快电影市场体制改革

应对外部环境，中国电影业的发展必须打破各种行政干预、行业垄断下的地区割据局面。同时也必须最大限度地开放电影制作环节，建立完善的现代影视市场体系。政府应该以法律的形式保障对民族电影补贴，建立公平的保护制度，维护市场竞争持续的正常运行，迫使国有影视企业进行技术革新，同时使中国民营影视公司能够真正发挥自己的水平，鼓励和支持电影业各环节相互渗透、相互发展，形成制片与放行、放映利益共同体，从而生产出更多更好的与国际市场接轨影视作品。

（二）提高影片整体质量水平

提高影片质量包括很多方面，我们可以从电影业成熟的美国学到一些手段并应用到我们的发展当中。首先，通常讲到大制作影片我们都会谈到投资，大制作保证了高品质的影片效果，所以投资是提高影片质量的基本手段。其次要打造分工明确的专业团队，专业化的分工可以加快生产效率且最大限度的保证电影的品质在众多的监控下能够满足市场需求，有效地避免了作者电影的市场风险。除了这些，我国电影也要提高电影的科技含量，要有高科技的制作基地，始终掌握住科技的脉搏，将它熟练运用到电影制作中。

（三）尽快形成完整的电影产业链

工业化的电影生产方式是我国今后要走的道路。从前期的电影剧本写作和选择，中期的电影制作以及到后期的整合营销，都要紧密结合市场需求，形成一套工业化的生产线和流水线。而衍生产品的开发无疑是亟待解决的重要问题。政府还要不断完善版权保护制度，鼓励国内的影视衍生品走向国际，从而推动整个影视产业繁荣发展。

进口影片对于我国电影业是一把双刃剑，一方面它推进了我国电影业的发展，拉动了文化经济产业的提高，另一方面它也压制了我国电影的生存，对我国的本土文化形成了侵蚀。在中外电影产业发展的比较之后，我们应当学习西方成熟的电影体制，并发觉和革除我们的产业弊端。为了扭转贸易逆差，应当采取一切可行的措施。企业方面，要实行西方的工业化生产，提高影片质量，并形成自己的主流品牌。而政府则要完善市场体制，出台相关政策，加大对电影产业的鼓励与保护。只有政企结合双管齐下，才能更大可能的扭转贸易逆差，自主创新让我国电影产业在国际电影市场走出民族特色，抢占一席之地。

参考文献

[1]王周博.中美影视文化贸易竞争力分析[J].经济论坛.2009，6

[2]李雍.我国国际文化贸易发展现状逆差及对策研究[J].今日南国.2009，7

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[7]魏婷，夏宝莲.中国影视文化贸易现状及原因分析[J].国际经贸探索，2008.

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遥想当年，意识形态的铁幕封锁着中国电影市场的大门。在那些电影激情依然在燃烧的岁月里，当纯真的中国观众以“朝鲜电影又哭又笑，罗马尼亚电影又搂又抱，阿尔巴尼亚电影莫名其妙，越南电影飞机大炮”的顺口溜来概括其视野所能及的世界电影的时候，印度电影作为“”后进入中国的姓资的文化产品，有如一缕清新的阳光，的确令广大中国观众耳目一新并为之一振。

提起印度电影，老一辈的中国观众或许还都能缅怀起对《流浪者》和《大篷车》的依稀记忆。尽管前两年引进的《印度往事》已经不太受咱们星级影院的星级观众的青睐，但是印度驻华使馆的文化官员们却深深地知道，当今的一些印度电影人专为海外市场打造的印度大片绝没有逃过盗版商的眼睛，中国的铁杆印度电影迷依然在通过BT管道用“电驴”之类的偷运工具，将印度电影源源不断地输送到他们的电脑屏幕。

印度人知道，中国人还在看印度电影，只是没有在影院观看而已。而且通过调研他们还明白，在广大的中国西北地区，尤其是县级影院，《流浪者》和《大篷车》之类的印度影片依然具有忠实的观众群。于是，中国成为印度电影人全球攻略的重要目标。

不止在中国，近年来通过印度电影发展公司的努力，印度电影现在已经开始摆出一副向全球跃进的态势。尽管印度电影的全球市场份额少到不具任何统计学意义，但他们却以一个非常独到的概念来表达了自己的民族自信：印度电影占据着全球三分之一的“心灵份额”，意即全世界至少有三分之一的电影观众对印度电影心存念想，在其心灵辟出一席之地，为印度电影的全球拓展预留了广阔的空间。这便是印度电影人全球攻略的心理依据。长期以来，由于印度各民族的人口散居在世界各地，以致形成了一个足以涵盖全球的泛印度文化圈，为印度电影在海外的传布构筑了传统的阵地。印度电影之所以能在与好莱坞的百年争斗中屡屡以顺差胜出，在美国成功地开掘出一片远远大于好莱坞影片在印度本土的壁龛市场，完全得益于美国的印度人群，并以此为基点逐渐辐射美国的主流观众。

正是凭借这种“心灵份额”的辐射力，印度电影除了在美国的主流艺术院线小规模发行之外，还与美国最大的有线电视服务提供商康卡斯特公司(Comcast Corporation)联手，创立了一个叫“宝莱坞视频点播”的计划，为印度影片进入美国人的客厅打开了通道。而且过去十年来，印度电影人除了专门针对潜伏在好莱坞的这些“心灵份额”拍摄影片之外，在选景上，也开始进军好莱坞，因为随着南亚移民在美国的数量不断增多，印度电影的故事越来越多地指向这些人群，美国场景便成为一种必需。同时，印度作为一个潜力巨大的市场和具有浓烈异国情调的天然外景地，也吸引着一大批好莱坞的名人大腕来此拍片。正是由于宝莱坞在好莱坞的名声日益提高，两“坞”之争已经转化为联手之势，恰如中国目前的情形，充分利用本土市场的固有优势，将“合作”当成本土电影文化走出去的一个强有力的手段和行之有效的路径。

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关键词：电影产业；现状；问题

中图分类号：G220　文献标识码：A

从上世纪80年代开始，中国电影业迈出体制改革的步伐，不断深化的改革带来了我国电影制作、发行、推广方式的巨大改变和发展，电影业取得了较为可观的成绩。

一、当前中国电影产业发展现状

1.呈现高速增长态势。

在改革的推动下。我国电影制作机构不断增扩，电影制作权逐渐放开，近年来，电影产业实现了年均35％以上的高速增长。2010年，我国城市影院总票房突破百亿大关，达到101.72亿元，比2009年增长64％，中国电影票房迈入百亿时代。在电影行业分析师郜寿智看来，中国电影票房在2011年将继续毫无悬念地保持强劲增速，但增长的幅度可能相对去年来看会有一些下滑。可能会保持百分之四、五十以上这样一个增长速度。

2.衍生产品开发成为新趋势。

从发达国家的电影产业结构来看，票房收入只是电影产业收入的一部分，将电影作为产业拓展的初始平台，依托电影开发性生产品。是充分利用电影资源，实现收入最大化的重要手段。在美国，电影票房收入仅仅占电影产业总收入的80-40％，如大片《蜘蛛侠》的延伸产品开发收入高达20多亿美元。远远超过电影的票房收入。

目前，中国电影业也开始尝试开发衍生产品，并取得了一定成绩。国产大片《无极》在创作过程中就开始酝酿衍生产品的开发，其衍生产品开发的内容涵盖了图书开发、游戏开发、邮票发行、音像制品、动漫及玩具产品、歌舞剧、音乐等诸多领域，并在游戏开发上和法国一家全球最大的SD版游戏公司，签约开发游戏产品。事实上，《无极》的贴片广告也获得了一定成功。

3.产业维度和深度不断延伸。

当代电影产业在市场化和现代科技两大推力的作用下，制作方式和表现形式都发生了深刻的变化，主要体现在传统电影业与广告、网络视频、传媒等产业的多维度深度交融。目前要有效地推动这种多维度深度交融，需要两大途径，一是跨区域跨行业资源的深度整合；二是国内资本与国际资本、电影资本与社会资本等资本的深度融合。

跨区域跨行业资源整合由于充分发挥了资源各方的优势，有助于快速提升我国电影产业的市场化程度和市场竞争力。一是大幅提高制作水平。由于动用高科技做特技耗资巨大，《无极》拍摄预算高达5.4亿元人民币，融资成为解决巨额拍摄费用的重要渠道，为此，《无极》的制片方选择了国际化的融资方式，并最终获得了中、美、日、韩四国的投资。二是加大影片推广力度。由于利益高度关联，在融资的过程中，投资方会往往会加大对投资对象的支持。例如在韩国。根据制定的计划，有500多家电影院放映《无极》，数量超过《英雄》。

4.营销推广力度不断加强。

当前。我国电影市场已经由买方市场转变为卖方市场，这一变化意味着“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，营销成为电影产业实现票房收入的重要保障。从电影强国美国来看，美国8大公司的电影平均制作成本1984年为1440万美元。2004年达到6560万，增长4.4倍，而电影营销费用则从1984年的665万美元增加到5485万美元，增长达到5.2倍。从我国来看，去年几个投资上亿的电影。比如《让子弹飞》和《唐山大地震》，其投资有很大一部分是投在电影营销上的，其中《让子弹飞》的营销成本与制作成本基本是五五开。通过铺天盖地的营销获得了较好收益，对当代中国电影产业来看，投入多少与产出已经相对成正比。

5.小投入影片市场竞争力大大提高。

小投入高票房的现象不断增加，2006年放映的《疯狂的石头》。投入仅300万元，却取得了2000多万元的可观票房。其投入产出比大大高于同期上映的大片《无极》，2010上映的《人在同途》也以800万元的投资赢得了4650万元的成绩。从整体来看，2010年我国电影产业实现的100亿票房中，除了《唐山大地震》等17部超亿元票房的国产大片拉动外，中小成本影片的市场影响力也显现出来。据统计，全年有59部国产影片票房超过千万元。其中大部分为中小成本影片。这标志着中国电影产业中，大片垄断的格局正在被打破，多元化的产品新格局正在形成。

二、当代中国电影产业问题分析

尽管近年来我国电影产业在体制改革的拉动，和国家相关政策的大力扶持下，实现了年平均35％以上的高速增长，但是作为文化大国的重要文化产品，当前。我国电影产业无论从生产总量、生产质量、市场竞争力和影响力上，都与世界电影强国有较大的差距。

1.国产电影总量小，资源浪费严重。

2010年，我国城市影院总票房破百亿，达到101.72亿元，但是，这一数据只占全球电影总票房的约4.9％。据来自美国电影学会MAPAA公布的最新数据。过去的2010年，全球电影票房的总和达到318亿美元，其中北美市场以106亿的总票房成绩占了全球份额的三分之一。同时，在我国年票房破百亿的背后，我们还需要清醒地了解，国产片的票房情况又如何呢?根据国家广电总局公布的“2010年上半年全国城市电影票房统计”，截至2010年6月底。内地电影票房收入约48亿元。其中，国产影片票房收入21亿元，进日影片票房收入27亿元。同时我国电影产业资源浪费严重，数据显示，2010年，我国产生了520多部国产片和合拍片，最终上映的只有140多部。而一部国产片平均的投资是1000万，去年各制片公司大概投资了50亿。但回到手里的只有20亿，直接亏损30亿，亏损面非常大。

2.国产电影票房低，市场竞争力弱。

国家广电总局公布的数据显示。2010年我国票房收入前10名的国产影片实现票房收入约28.1亿元，而前10名的进口影片实现票房收入32.4亿元(见图一和图二)。上半年，进口片《阿凡达》以总票房13.7亿元占据榜首，占上半年票房的近三分之一，而截至7月，暑期档国产片仅有《人在途》以及《异度公寓》盈利。其他影片均未收回成本。在亏损的国产影片中，即使是大投资影片也不能幸免。最典型的例子是去年年初上映的影片《孔子》。根据制片方公布的成本，影片投资1.5亿元以上，最终影片票房在1亿元左右，尽管制片方并未公布收回多少成本，但按比例计算，制片方收回3300万元，亏损1.17亿元。

由于国产影片总体竞争力弱。同时，中国的电影市场又蕴含着巨大的潜力，导致国外电影企业对我国国内电影市场的步步紧逼。2010年，北美海外的票房增长达到13％，首当其冲的便是亚洲市场。现在，中国已经成为华纳、迪斯尼、派拉蒙、福克斯、环球和索尼六大电影公司世界25大票房收入来源之一。

3.国产电影缺少品牌影响力和号召力。

当前，依托电影形成的独特品牌，以及由此形成的强大品牌影响力和号召力，开发衍生产品。已经成为电影企业做大做强的重要路径。在美国，就拥有像迪斯尼这样具有显著品牌标识的制片企业，通过动画影片的品牌影响力开发衍生产业，如主题公园、服饰、玩具、餐饮等都为其带来相当可观的收入。华纳也通过多元化的方式来传播自己的品牌理念。以全球规模的形象征集活动来提高自己的知名度和美誉度，同时推出印有自身LOGO和产品图像的产品，获得了良好的市场效果。而在中国，目前还没有一家具有自己独特品牌标识，和品牌号召力的电影制片公司和发行公司，在依托品牌影响力开发性生产业上，还没有出现典型的成功案例。

4.人才青黄不接。

分析2010年票房前十名的国产影片却不难发现，冯小刚、张艺谋、姜文、陈凯歌等4位导演的作品即占据了其中5席，其票房总和占据了国产影片总票房的30％以上。另外除《大兵小将》的导演丁晟为新人外，其他4名导演，如徐克、叶伟信等也是港台知名导演。从演员来看，葛优、周迅等一批明星大腕几乎“霸占”了银幕票房的绝大部分，在某种程度上甚至形成了喜剧片则“周星驰，葛优”、动作片则“成龙、李连杰”、枪战片则“周润发”的演员格局。可以说，在目前的中国电影市场上，少数几位著名导演和演员个人的市场号召力已远远大于影片本身。此外，名列票房前十名的国产影片票房总和占据了2010年国产影片总票房的50％以上。而在美国，近年来这一数据为20％左右。如果中国电影业继续把资金集中投资在现有的几个知名导演身上，忽略了新人的培养。国产电影就难以迎来大发展的“曙光”。

5.国产电影想象力缺乏。