美业策划案范文

导语：如何才能写好一篇美业策划案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

美业策划案

篇1

知名美容化妆品店开业策划方案

文章标题：知名美容化妆品店开业策划方案

总体思路：

考虑到**消费群数量有限，以及成本因素，因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合，减少市场预热，最大限度发挥广告传播的威力，达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性，多样性。不一定让所有**人知道，或者**的女性都知道，但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息，因为这一部分人才是****店的真正财源；形式上不但要有文字，还要有声音有图片，全方位多角度相关信息。在充分分析了**的媒体特性以及消费者状况后，我们制定了以下的媒体投放策略： **日报作为**的地方主流媒体，影响力大，权威性高，对开4版大报,形象好，**政府机关等单位都有订阅，阅读群体中包含了相当一部分的**机关女性，目标性强。 **日报广告投放表投放时间投放媒体投放规格单价折扣次数金额 4月24 《**日报》 12cm×17.5cm彩色1/16版 7000 7.5 1次 5250元绍兴晚报：发行量大，是全面影响**的强势媒体，是消息的理想途径之一，但是费用太高。经综合考虑，决定采用绍兴晚报随报夹送的方式，投放宣传单页7000份。设计费投递费用印刷费用份数总价 300 0.12/张 0.22/张 7000 2680 105克铜版纸A3 **电视台：**地方媒体，**城市居民的主要信息来源。考虑到**电视台多频文章来自查字典网fanwen.chazidian.com道整点时段的游动字幕播出时间为18：50——19：40此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为20：10——21：00以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。 **电视台广告投放计划表投放时间投放媒体投放规格单价折扣次数金额 23、24、26、27、28 **电视台 18：50----19：40 游动字幕（整点投放）多频道30字以下900元 30字以上30元/字 7.0 5次 3150元 9、10、16、17、23、24、25、26、27、28 **电视台 20：10----21：00 游动字幕（整点投放）一套30字以下300元 30字以上10元/字 7.0 10次 2100元广播电台：全面覆盖**地区，并辐射周边，影响面广且费用低廉，性价比十分合算。《897点歌台》、《缘分的天空》播出时间为晚上9：05——22：00深受女性特别是年轻女性喜爱，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接，使****店开业的消息从晚上18：50至22：00能持续进行无间断出现。 **广播电台广告投放计划表投放时间投放媒体投放规格单价折扣次数金额 4月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28 **广播电台《897点歌台》周末为《缘分的天空》（晚上9：05）日播出一次 100字以内，约30秒 60元 9.0 15次 810元媒体投放总费用：共计13850.00元注：暂定为4月28号开业，日期定下后依此类推，加下斜线日期为双休日。

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篇2

关键词：煤矿企业；安全文化；企业文化；策略分析

一、企业安全文化的内涵

安全文化在企业中的应用即所谓的企业安全文化，企业安全文化是安全文化最重要的组成部分。企业只要有安全生产工作存在，就会有相应的企业安全文化存在。为了更好地促进我国企业安全文化的建设，把企业安全文化落到实处，有必要探讨企业安全文化的评价体系[1]。企业安全文化本身尽管看不见、摸不着，但是却一定会通过一定形态表现出来，这种表现出来的形态有人称其为“安全氛围”或“安全气候”。对于煤炭企业而言，安全永远放在第一位。只有充分做好安全文化建设，才能真正提高煤炭企业的经济效益与发展水平。

二、我国煤矿企业安全文化系统建设存在的问题

当前，煤矿企业实现安全文化建设的主要措施是将人的价值实现同企业的经济价值实现相结合，通过改善煤矿企业的劳动与人文环境，做到兼顾人的全面发展和保障生产安全。我国煤矿企业的安全文化建设整体上仍然较为薄弱，在建设过程中存在着诸多问题，这是导致目前煤矿安全生产事故频发的重要原因。

（一）煤矿企业领导对安全文化建设重视度不足

虽然煤矿安全事故频发，然而很多煤矿企业领导并未对安全文化建设引起足够的重视，甚至部分领导包有侥幸心理，认为自己的煤矿企业不会发生安全生产事故，对安全文化的建设完全是单方面的消耗人力、物力和财力。还有一些煤矿企业虽然进行了安全文化建设，但仅仅只停留在表面，管理，监督及责任落实难以到位，对重大安全隐患的监控和整改措施视而不见，敷衍了事[2]。煤矿企业领导尚且漠视安全生产，则企业更不可能建立良好的安全文化。因此，这类煤矿企业必须提高安全生产意识，牢记“以人为本”的原则，将安全问题作为企业发展的第一要务。

（二）对企业安全文化的理解存在误区

煤矿企业安全文化没有得到足够重视的另一个原因在于大部分人对企业安全文化本身存在误区。其中主要包括企业安全文化无用论、企业安全文化万能论。

企业安全文化无用论认为企业安全文化建设毫无意义。这些企业认为即使没有建设企业安全文化，煤矿生产也从未产生任何安全责任事故，因而认为企业安全文化建设完全没有必要。企业文化万能论则无限的夸大企业安全文化的作用。这些企业觉得企业安全文化是万能的，只要抓好了安全文化的建设就能高枕无忧，完全将企业安全生产管理制度的执行抛诸脑后。

（三）煤炭企业安全文化建设方法存在缺陷

虽然煤矿企业在长期的安全生产中积累了不少经验，但在建设过程中依旧存在许多不足，主要包括系统性、协调性差，持续性不足，可操作性差，安全生产建设流于形式等方面。这些都严重制约了我国煤炭企业安全文化的系统建设，为将来的煤矿企业生产带来巨大隐患。

三、提高我国煤矿企业安全文化建设的措施

（一）创造良好安全环境

物质是文化的载体，是文化的发展基础[3]。良好的安全环境，是实现安全生产比克缺少的条件。先进的生产设备，能有效营造良好的安全生产环境。这就要求煤矿企业不断提高生产技术，引进新生产设备，同时密切留意生产环境的清理和整顿，从而保证安全生产的实现。没有良好的物质基础和高水平的生产技术，煤矿企业安全文化建设也只是纸上谈兵。因此煤矿企业应当加大物质投入，确保安全生产环境。

（二）严把安全管理关

强化企业、煤矿、生产队的管理制度，根据企业实际生产情况制定具有可操作性的管理制度，将安全生产责任制落实到位。为了确保约束机制能有效发挥作用，必须制定有关规章制度予以保障。煤矿企业所有职工都必须认真负责，做好本职工作，从根本上杜绝安全隐患，从而保证煤矿企业安全文化建设取得实质性成果。

（三）加大安全理念的宣传

要做好企业安全文化建设，加大安全理念的宣传工作必不可少。只有将安全文化的理念融入煤矿企业日常生产活动的方方面面，才能真正将安全理念扎根于心。具体可以采取的方法有：（1）在矿井上制定安全标语、横幅，潜移默化的向一线工作人员宣传安全生产理念；（2）定期召开安全生产学习会议，在会议上，积极向员工灌输安全第一的理念；（3）将近年来全国发生的煤矿安全生产责任事故进行搜集和整理，并向企业员工进行远传，让员工能更深刻的认识到安全生产的重要性。除了宣传，一旦煤矿企业在生产中发现有违反安全生产制度的人员，必须予以曝光和处罚，将其作为反面教材，对员工进行思想教育。

（四）推进质量标准化建设

为了进一步加强安全文化建设工作，煤矿企业可组织一批能力较强的人员到一些安全文化建设较完善的企业进行学习。认真观摩其生产的各个环节，通过对比，找出自身的不足。通过认真领悟对方的优秀经验，合理、有效、科学地运用到自己企业的安全文化建设当中。同时严格要求企业员工遵守规章制度，做好安全预防工作，对勤恳务实的员工予以嘉奖，完善企业内部奖惩机制，激发员工的工作积极性，从而令员工自觉履行安全生产规章。

四、结语

抓好煤矿企业安全文化系统建设对企业未来生存和发展有着不可替代的作用。安全生产的核心是以人为本。加强企业各级员工对安全文化的理解和认识，将安全意识贯彻企业生产的各个角落，坚持与时俱进，根据企业自身情况，及时更新文化建设方针，完善安全文化建设。

参考文献：

[1]岳星.煤矿企业安全文化系统化建设探讨[J].东方企业文化， 2015，05：20.

篇3

市场营销策略是企业面对日益激烈的经济竞争环境下的重要课题，对于企业而言，良好的市场营销策略能够不断地推动企业发展，为企业注入生机和活力。本文以安徽华伊美科技企业集团为实例，在对安徽华伊美科技企业集团进行实地考察、信息收集和查阅文献的基础上，运用管理学、市场营销学和经济学的理论方法，重点研究安徽华伊美科技企业集团在产品、价格、营销渠道和促销状况方面的营销策略，并针对安徽华伊美科技企业集团的营销现状分析其存在的问题，相应地提出其在产品、价格、营销渠道和促销方面的解决对策和建议，从而达到帮助企业进一步提升在市场中的地位的目的。

1安徽华伊美科技企业集团化妆品产品策略现状分析

安徽华伊美科技企业集团在产品策略上采取了多元化的发展策略，是国内不多的在药妆线、日化线、专业美容线都布局的肌肤护理企业集团之一。其品牌线具体分工是：安徽泽平制药有限公司主打以“泽平”品牌为主的药妆线、上海华伊美化妆品有限公司主打以“华伊美”品牌为主的日化线、安徽伊薇美容股份有限公司主打以“伊薇”品牌为主的专业线。安徽华伊美科技企业集团的产品为日常消费品，这些产品具有可重复、经常性消费的特征，能形成持续的连锁消费行为。同时公司的成长是靠优质产品种类的不断递增来实现的，安徽华伊美科技企业集团一向重视其产品的质量，采取的是质量领先策略，丰富的产品使得安徽华伊美科技企业集团得到了有效的扩展。

2安徽华伊美科技企业集团化妆品价格策略现状分析

安徽华伊美科技企业集团通过在国内市场多年的培育，针对不同品牌线的市场定位，制定了相应的价格体系。

以“泽平”品牌为代表的药妆线产品，由于市场开发时间早，使用效果显著，曾荣获“国家免检产品”和“安徽名牌产品”等荣誉，正处于“产品生命周期理论”中的成熟期，故定价采取紧盯竞争对手的策略，以保持产品的综合优势。

以“华伊美”品牌为代表的日化线产品，市场开发时间较晚，知名度还有待提升，处于“产品生命周期理论”中的引入期，由于在前期产品研发和市场推广上投入了大量的资源，故在定价时采取了高价策略，一方面出于快速回收成本的考虑，另一方面也期望以此提升“华伊美”品牌的形象。

以“伊薇”品牌为代表的专业线产品，经过一段时期的市场开发，在消费者中的认知度和美誉度越来越高，正从“产品生命周期理论”的引入期逐步向成长期过渡，由于其销售一般通过自有专业美容院渠道，故采取了撇脂定价策略，即制定较高销售价格，争取在短期内获得丰厚利润，回收前期投入的巨额投资。

3安徽华伊美科技企业集团化妆品渠道策略现状分析

安徽华伊美科技企业集团对属于中档品牌的药妆线“泽平”与日化线“华伊美”采取多种渠道并存的方式，用专柜树立品牌形象，用广泛的分销来达到对品牌销量的要求。对定位在中高档的专业线化妆品品牌“伊薇”，安徽华伊美科技企业集团对其营销渠道限制较大，且更注意该品牌的形象，所以更多采取自有专业美容院渠道模式，主要以自有的澳洲EV国际女子美容连锁机构为销售终端，这样也便于渠道管理。同时，为了顺应电子商务的时代潮流，安徽华伊美科技企业集团近年来也逐渐开始建设互联网销售渠道，通过减少分销环节、与顾客直接互动等，使产品更有竞争力和亲和力。

4安徽华伊美科技企业集团化妆品促销策略现状分析

在人员推销方面，安徽华伊美科技企业集团主导营销人员的培训，根据营销员的性格特征为其量身定制，但基本的原则是统一的。比如，要求每位营销员都熟悉产品的性能，懂得如何做产品示范，并且具有展示自我的勇气，增强与潜在客户的沟通能力。对营销人员产品知识和销售技能的培训，对于营销员能力的提升有着直接的影响。

在产品试用促销方面，安徽华伊美科技企业集团的三大品牌产品都提供试用，当顾客在试用后真正认可了该产品时，不但成为了产品的消费者，也成为了产品的推广者，为该产品树立了良好的口碑。

在广告投放促销方面，安徽华伊美科技企业集团拿出年销售额的1.5%用于宣传广告，进行大力度的广告推广活动。产品广告在降低消费者怀疑度、争取消费者关注的过程中间，作用非常明显。广告投放对于宣传企业形象、快速拉动消费、快速收集客户资料都有着重要的作用。

在公共关系促销方面，通过举办公益文化活动来建立、维护与政府和社会良好的公共关系。公共关系作为企业管理的一个重要职能受到安徽华伊美科技企业集团高级管理层的重视，一方面政府本身就是一个空间广阔、潜力巨大的细分市场；另一方面，与相关政府监管机构保持一种良好的关系，更有利于企业的成长。

5建议

在市场营销活动中，市场营销策略并不是单一地起作用，必须综合考虑各种营销策略，针对目标消费群体制定整体的组合营销策略。现阶段由于消费者在选择化妆品时拥有更多的选择范围，因此更迫切地需要安徽华伊美科技企业集团采取相应的市场营销策略来占领市场。

希望在不久的将来能够看到安徽华伊美科技企业集团成为行业内的标杆企业，为化妆品行业树立一个优秀的楷模，带动化妆品行业企业一起为中国的经济建设作出贡献，造福于社会，造福于人民。

【参考文献】

[1]菲利普・科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社，2008，（25）：21-23

[2]普赖德、梅清豪.营销观念与战略[M].中国人民大学出版社，2005，（6）：30-33

篇4

绿色是生命的源泉，绿色是生命的希望。一年一度的植树节又和我们相遇，再次焕发了我们心中的朝气。植树节是我们爱护环境，保护环境的一个方式，以下是小编精心收集整理的植树节策划案，希望对你有所帮助，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!

植树节策划案1一、活动背景

3月12日，是我国第__个植树节。为了进一步为省会生态环境改善贡献自己的力量，充分体现晟地丽江的社会责任感和使命感。晟地丽江房地产开发有限公司将举办“约会绿色?扮靓春天”植树节活动，同时也为答谢广大业主对我们支持和信任，让广大业主在这个春风和煦，春意盎然的春天里，感受春的脚步，呼吸20__的第一缕清新空气。

二、活动目的：

重在答谢支持项目的新老客户，让其感受公司的人性化管理氛围，体验作为项目业主的优越性。同时向社会展示项目信息及概况，吸引更多购房置业者的关注。

三、活动时间：20__年3月12日(暂定)

四、植树地点：__

五、活动组织：

主办方：__房地产开发有限公司

协办方：__房地网__经济广播__新闻广播

承办方：智联传媒

六、活动和宣传执行：

石家庄银河房产网负责全面宣传和现场组织执行

七、活动规模：200人左右(注：根据具体报名人数可以调整)

八、活动效果及预期：

此次以义务植树公益活动答谢支持项目的新老客户，彰显晟地丽江的企业文化理念，同时也让广大业主在此次活动中，了解和体验绿色环保在我们日常生活中的重要意义。并借助银河房产网对活动的全程报道，扩大晟地丽江的知名度，从而达到销售的目的。

为保证此次活动的顺利进行和取得圆满成功，通过活动执行方石家庄智联传媒及旗下银河房产网以及合作媒体进行前期预热、中期执行以及后期跟踪报道的系列宣传方案，将全方位的为此次活动进行宣传报道，可以说活动本身将公益事业、客户答谢、广告宣传融为一体，具有较高的价值回报。

九、活动宣传流程

至3月11日通过银河首页、房产首页、论坛、电台等平台进行大范围征集。让更多愿意参加此次活动购房者了解此次活动的情况。

3月12日条幅宣传和活动现场拍摄20__年公司植树节活动方案。通过专业的采编、视频团队。现场拍照、合影、视频采访等手段全方位展示本次活动。

活动结束在所有参与媒体刊登此次活动。并在银河房产网首页PPT上添加此次活动照片和此次活动专题链接，并在项目论坛中此次活动的照片和相关内容。

十、具体活动流程(略)

十一、晟地丽江需执行要求(略)

1、物料准备：

2、联系业主，确定人数。

3、提供业主的联系方式用于活动当天签到。

十二、活动物品及预算：(略)

十三、其他：

1、本次活动由银河房网策划和全程执行;

2、晟日丽江项目只需提供相关经费和相关物品;

3、希望晟日丽江项目相关工作人员积极配合此次活动。

植树节策划案2一、活动内容

1.签名仪式2.义务植树3.园区垃圾清理

二、活动目的

美化园区环境，提高大保护园区美好环境的责任意识。

三、活动时间

20__年3月12日

四、活动地点

1、志愿签名仪式：中午在餐厅

2、义务植树活动：下午在餐厅南门前

3、清理垃圾活动：下午在园区内各卫生死角

五、活动宣传方式

下发通知，内刊报道

六、参与人员

公司高层领导：总经理及部分副总

公司每部门1名员工(具体人数可视需要栽植树木的数量再定)

七、活动过程

1、由人力资源部策划并提出申请

2、下发通知，确定各部门参与人员名单

3、由总务部及园区绿化部门给予支持和配合，准备相关道具和工具。

4、活动计划

3月12日中午用餐时间，在餐厅组织志愿签名仪式。

3月12日下午13：30，参与植树活动人员在餐厅南门前集合，配合绿化人员进行植树。植树时分组进行，完工后在树上悬挂培植人员姓(悬挂小牌由领导来挂、由各组自行悬挂、由专人悬挂)。本篇文章来自。随后，公司领导带领大清理园区内垃圾。最后，合影留念。

5、活动由总务部组织主持;

企划部负责拍照，后续新闻报道。

八、注意事项

1、植树过程中注意合理利用工具，节约用水。

2、植树时应听众绿化人员指挥，注意方法和安全。

3、活动期间注意进行图片素材采集。

九、活动经费

1、树苗及工具：绿化部门提供

2、条幅、签字笔、手套、志愿者袖标、树上悬挂的姓：

300元(总务部门准备提供)

经费总计：300元

植树节策划案3一、景区介绍

景区以“森林、幽谷、飞瀑、流泉、雨林”为主要特色，景区独有的原生态自然景观、清新无比的空气、十里峡谷画廊、翡翠般的水景闻名遐迩，享有“闽南九寨沟”、“闽南绿肺”之称的美誉。景区水系丰富，溪、泉、瀑、潭、湖有数百处之多，溪流淙淙汇向三个湖泊，湖中波光潋滟、湖水碧绿如翠，山中藏着湖、湖中映着山，诗画闽南的美景尽现眼前。景区处于戴云山中支山脉，且生长着奇特的亚热带树种，气候常年温暖湿润，空气清新洁净，是最适于旅游度假之地。目前野山谷对外开放有两条特色观景线路，配套设施有水上餐厅、烧烤、木屋别墅、水上划船、企业拓展训练等项目。

二、活动介绍

早春三月，草长鹰飞间，冬天的寒意还未褪尽，春天带着绿色的气息向我们走来，春风吹绿了枝头上的嫩芽，吹绿了地上的小草，也吹动了人们走进大自然，为大自然增一份绿的热情。3月12日是一年一度的植树节，为积极配合厦门创建森林城市，让更多企事业单位能够积极与大自然环境“对话”，主动参与植树节的相关活动，亲身体验劳动的乐趣，感受美化环境的意义，激发热爱生活、热爱自然家园的情感。

从20__年3月起，景区将在园区内专门划出植树区域，让广大市民朋友、各公司企业在欣赏到景区秀美的湖光山色之余，能够亲自参与到植树造林活动，为创造“宜居厦门、生态同安”添砖加瓦，并且在活动过程中所有客人还可以把对未来的美好愿景放入许愿瓶内埋在树根深处，与树木一起成长，为自己种的树系上红丝带，写上祝福语，拍照留念，也为今年春天留下一份美好的回忆和祝愿!

三、活动主题及口号

主题：“约会春天，拥抱绿色”

口号：春天来了，到国家森林公园植树去!

四、活动内容

1.在厦门的国家森林公园区内，亲手植下小树苗并浇水灌溉，为美丽的大自然添加色彩。

2.在植树区学习植树常识，参与放许愿瓶、系爱心丝带，拍照合影等相关活动

3.游览有“闽南九寨沟”美誉的野山谷景区，看奇特峡谷景观，体验热带雨林风情，呼吸清新空气。

4.在景区具有闽南特色的餐厅——水上餐厅，品尝地道的农家风味大餐

五、活动时间

20__年3月初——4月底

六、活动地点

厦门生态乐园(厦门同安往安溪方向过龙门隧道一公里处，省道206线上)

七、参与方式

以公司企业组织、公益组织、自驾游组织、家庭组织等20个人以上的团体为形式参与报名

八、提供树种

景区可提供福建柏、鸡冠刺桐、垂叶榕、细叶榕、南洋杉、罗汉树等树种，根据规划，植树区域不同，树种也不一样，请听从景区园林部工作人员安排。

九、活动路线安排

路线一：畅享农家风味+景区观光(A线)+植树活动一日游

活动流程：(9点后出发)——水上餐厅用餐——开始景区游玩之旅——至植树地点参与植树——步行或坐电瓶车至景区入口处(停车场)——返程

篇5

感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？

“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”，是美福反哺社会的又一体现，他的整体构思包括：

一、特殊“母亲特殊情”情感联谊活动。

二、“母亲节感恩大促销”（营销策划部）

三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划。

一、“特殊母亲特殊情”策划案：

时间：××月1日到××月8日

内容：真情寻找特殊母亲

活动简介：

在母亲节期间，在美福的忠实消费者中寻找与美福同月同日出生（5月22日）或者同月同日做母亲的特殊母亲10人，作为美福首批品牌监督人，接受一份特殊的礼品（除一份礼品外，另邀请参加3.8“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会）。

对象：

凡在3.8日前到美福专卖店、美福专卖柜购买美福产品金额达100元以上的女士（生日为5月22日，或者孩子生日为5月22日）均有机会获得其中荣誉和奖品

步骤：

1、2月26日发软文“美福将实行品牌社会监管制”（发放媒体另定）

2、2月28日发广告“真情母亲系列”，配合美福3。8万人品尝活动，进行品牌宣传。

28日广告主题：

母亲节，购物大惊喜（费用）

31日广告主题：

超一百，喜出意外（费用）

2日软文“寻找真情母亲”

4日广告“大喜报”（费用）

6日软文“品牌社会监督员尘埃落定”

3、核准相关标准：

凭购物小票和身份证、孩童出生证到公司核准，如果人数过多，则以现场抽取的方式进行聘用。

4、相关文本准备：

品牌监察员手册

品牌监察员证书

经济测算：

支出：广告费用+媒体联系费用+证书费用（控制在元）

回报：预计销售额提升2%，有效增加品牌传播率。

5、人员分工：

部门，工作内容，完成时间，项目负责人，项目进程，项目负责人。

二、“母亲节感恩大促销”万一品尝活动（营销策划部）（略）

三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划书：

活动目的：

感谢母亲，给了我生命，感谢母亲，给了我前程，在母亲的节日里，作为延续母亲的后续体，我们有必要为母亲讴歌情怀。为了弘扬中华传统，进一步激扬美福人关爱天下人，关爱母亲的情怀，为进一步推动绿色的社会文明而奋进的斗志和决心。

活动地点：

另定

参加人员：

公司女性员工（134）公司行政人员（27）外邀佳宾：

主持人：

活动时间：

3月8日晚20：00——22：00

活动内容：

20：00主持人作“母亲节，爱心献给母亲月”的开幕主讲

20：10“母亲节，心有灵犀一点通”活动

参加人数：6组（3人），每组时间8分钟

规则：（另附）

奖励：以答题对数分为三等奖，一等奖一名，奖励价值90元的奖品，二等奖两名，奖励价值75元的奖品，三等奖三名，奖励价值60元的奖品（225元）

20：50（陈总致辞和讲话）（送花、转送）（花10元）

20：55佳宾致辞和讲话（送花）（10元）

21：00歌舞（参与者每人一点礼品）（侗乡基地）（礼品价值20元两份）

21：10诗歌朗诵：（歌颂母亲的诗歌）（创作者、朗诵者礼品）（礼品价值20元两份）

21：20“献给母亲，魔法大表情”

参加人数：6×3组，每组时间8分钟

规则：（另附）

奖励：每组赠品60元，（360元）

22：05歌曲（乐器）（礼品价值20元）（XX基地）

22：10品牌监督员授牌（献花）（花100元，礼品20元×10=200元）

22：20浓浓春*、悄悄有礼

工具：（摸奖箱一个，奖品十份）

三等奖三名（50元×3）、二等奖两名（80元×2）、一等奖一名（100元×1）

22：40绿色美福顶顶全福

参加人数：6组×3，每组时间8分钟

规则：（另附）

奖励：一等奖一组（90元），二等奖两组（75元）三等奖三组（60元）

会场布置：

大横幅一条（喷绘）：“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”（6×0.5）

小横幅一条（喷绘）：“永远的母亲情怀，美福食品有限公司3.8特别晚会”

竖幅两条：情溢东海情长在爱在美福福自来

彩球1000个

费用预算：

礼品：1200，场地费用1000元。

需购物品：不透明杯、葡萄酒一瓶、醋一瓶（一斤）、蜂蜜一斤、礼品、奖券（打印）、鲜花（13束）（食品）

其他控制由潘总负责

日程表：

25日确定场地

26日确定佳宾人数，确定规则

27日确定主持人选

28日进入节目准备状态

29日确定参与节目

30日正式演练

当天流程安排：

4：00行政办公人员与外邀佳宾到牛排馆会餐

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BCG选举Richard I. Lesser为新一任首席执行官

5月21日，全球领先的管理咨询公司波士顿咨询公司（BCG）宣布已选举Richard I. Lesser担任新一任总裁兼首席执行官，任期将于2013年1月1日起开始生效。现年49岁的Lesser目前担任BCG北美和南美地区主席，常驻纽约办公室。Lesser 将接替现年59岁的汉斯-保罗·博克纳博士（Hans-Paul Bürkner）。在担任BCG总裁兼首席执行官长达9年后，博克纳博士将于2013年出任董事会主席。在博克纳博士的领导下，BCG收入增长近两倍，达到35.5亿美元，员工数量增长近一倍，达到8400人。在博克纳博士任职期间，BCG全球新增17家办公室，成为一家为全球客户提供全方位优质服务的管理咨询公司。

罗兰贝格“中国消费者报告”

5月16日，罗兰贝格管理咨询在北京了《中国消费者调查》以及《中国奢侈品市场调查》两份报告。本次研究覆盖了中国20个不同层级城市，捕捉了1万名各阶层消费者在服装、护肤品、手机、汽车及奢侈品方面的消费特征。罗兰贝格认为，中国消费群体出现四大特征：中国年轻群体消费潜力巨大、低层级市场消费活跃度日益增强、高收入人群消费力显著增长、网上购物规模持续快速增长。因此，如何挖掘和洞察不同消费群体的需求和价值点，如何让各种广告宣传和营销推广举措更加精准和有效，如何在电子商务高速发展的大环境下实现线上线下业务的有效协同，是企业必须面对和迎接的挑战。

北森首推国内第一个企业社交网络

迎来十年庆典的中国人才管理第一品牌北森将社交理念融入企业软件，推出国内第一个企业社交网络Tita，并与北森iTalent人才管理平台整合，企业软件由此迈向社交化。Tita是北森当前阶段最重要的战略级产品,实行永远免费。Tita在设计之初即围绕以工作为主要目标展开，对企业在三个信息交流层面起到促进作用，即员工之间的沟通、协作与资源分享。不久前，北森第三次进入“福布斯最具潜力企业榜”，成为中国人力资源行业唯一连续三年获得此奖项的企业。

欧莱雅校园市场策划大赛中国区冠军出炉

2012年“欧莱雅校园市场策划大赛” 5月11日在上海落下帷幕。经过几番激烈的角逐，来自复旦大学的3 Idiots团队凭借创意纷呈的策划案和完美的陈述，摘得此次大赛中国赛区桂冠。此外，亚军和季军分别被上海交通大学的MAX团队和复旦大学的Mad Peppers团队获得。“欧莱雅校园市场策划大赛”创始于1993年，是世界各地著名大学之间的一项国际性营销和品牌管理赛事，主要针对全球富有创新思维、对市场营销感兴趣的大学高年级的本科和硕士生，他们三人一组在比赛中扮演品牌经理的角色，在综合考虑产品性质、品牌风格、市场环境等诸多因素的基础上，为一个品牌做出最具创意和可执行性的营销方案。

陶氏化学西部客户大会在成都举行

5月18日，陶氏化学在成都召开客户大会，与西部地区客户进行交流，深入探讨如何抓住“西部大开发”战略所带来的巨大机遇，共同推动在西部市场的发展。来自陶氏化学、各领域客户及渠道客户共100多人参加了大会。陶氏化学大中华区总裁石博韬先生表示：“此次活动以‘陶氏化学——中国西部：携手共成长’为主题，是我们深入市场、密切客户合作的重要举措，也是陶氏大中华区增长战略的重要内容。作为一家以客户为中心、以市场为驱动的公司，陶氏致力于为客户开拓新市场、寻找新机遇提供支持。同时，我们也希望与客户共同努力，推动当地社区的长期成功与发展。”

博世集团获评德国“最佳家庭友好型大企业”

5月14日，在第三届“家庭促进企业成功”（Erfolgsfaktor Familie）评选活动中，博世从“大型企业”组别（雇员数超过1000人）中胜出，获评德国“最佳家庭友好型大企业”。本次评选活动共有530家企业参加，其中有9家企业凭借在促进工作和家庭平衡方面的努力而获奖。德国总理默克尔（Dr. Angela Merkel）和德国家庭事务部部长克里斯汀娜·施罗德博士（Dr. Kristina Schrder）为获奖企业颁发了奖项。

篇7

市场现状

美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展，市场规模从小到大，从业人员有少到多，生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。市场分析

消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于各种各样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家的广告很难达到预期的效果。

参与者心理分析：对美容感兴趣，消费前卫，把活动作为一个展示自己的舞台，丰富自身生活。

商家的心理分析：1、活动为商家提升品牌知名度，在各媒体的亮象增加了其影响力。2、为商家宣传进行了一次行为广告。3、采取软性宣传，提高广告可接受性，拉近与消费者的距离，更打造了一种人性化的良好形象。

公益性分析：通过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，公益性很强，能吸引更多的人来关注，获得良好的口碑。同时，广告会有异想不到的效果。

市场问题

卫生状况，美容是与人体亲密接触的行业，因而洁净应是美容的前提，同时要以诚相待，承诺规范化、合法化。此外，专业服务要到位，美容服务素质有待进一步提高，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做了一个专访：1）王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做双眼皮“做”成了不合眼；2）刘女士，某某集团工作，腹部吸脂“吸”进了一根皮带；3）张女士，某某电子公司任职，洗眉“洗”出眉毛虫；4）赵小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

问题解决

南昌市美容信息中心负责人指出，目前美容行业问题较多，爱美求美者必须从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是按照自己的皮肤性质，选择性能安全、作风温和的绿色产品，特别是对进口化妆品，应检查其是否有“CIQ”防伪标志，如果一旦发生纠纷，要及时到有关部门投诉。于是，在大多城市，诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽，但是花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理非常突出。

活动策划思想

在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识，激烈的竞争，繁琐的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机构或购买美容美体产品，而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己的容颜而烦神，她们还在为自己美丽而屡受欺骗，而美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而茫然。

策划目的

宣传美容知识，提高人们对美的认识，展现都市女性风采，倡导诚信美容。“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的，旨在提高女性对美的认识水平，培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场”。商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离，与消费者之间建立一种亲和、坦诚的关系。同时，借此机会，美容品牌可以得到宣传，提升整个美容好业的服务形象，让女性放心美容消费，让女人真正美丽起来，幸福起来。

策划的意义

1、通过活动重塑美容业形象，扩大商家的影响力与信誉度。

2、商家在活动中使自己的产品得到宣传，得到潜在的消费群，扩大其知名度。

3、参与性与趣味性相统一，展现美丽人生。

4、学习美容技巧和美容常识，对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识。

5、让我们对美的认识有一个更高层次的认识，把感性的美升华到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心灵的美，成功的事业和幸福的家庭等等。

6、倡导一种美的观念：美不是天生的，美需要行动；美不是空话，美需要见证。

7、普及美容知识，使美容深入人心。

8、消除美容误区，由取悦于人转为善待自己。

9、倡导一种雅致生活，使上美容院成为一种时尚，提高女性生活品味。

促销活动——会员制

一年需要做多少广告是由商品特性决定的，美容美体美发行业多实行会员制，一旦加盟为会员，只要各项服务措施到位，一般不会轻易改变。所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士，而非已入会者。这决定了一年自始自终需要不断招募会员，一方面增加营业收入，另一方面提升其知名度，扩占其市场份额。据有关机构调查，一个有影响力的品牌，如果三天不在媒体露脸，正常；五天不露脸，奇怪；一个星期不露脸，怀疑；十天半个月不露脸，淡化；一个月不露脸，遗忘；一个月以上，彻底以往。以钻石会员为例，一年50条通栏或100条半通，平均一个星期0.92条通栏或1.88半通，属于比较正常广告投放比例。俱乐部会员对象为“爱美女性”，倾听她们的心声，解除她们的烦恼，利用报社有限的“美丽人生”专栏请专家为她们答疑，还定期举办会员联宜活动，促进行业人士和消费者之间有更多的交流，以交流来增强信任，以非广告的形式提升广告主的形象，达到与更多的朋友携手联结一条以“诚信”为根本的纽带，彼此间肝胆相照，开拓市场，建立一种新型服务消费关系。

广告回报

A、报社全方位的报道，硬广告与软文的宣传，软硬兼施。

B、电台或是电视台的全程追踪。

C、现场与消费者面对面接触，演员的工作服，奖品的名称，互动游戏的人情味交流。寄宣传于娱乐，广告效果得到成分发挥。

D、冠名赞助。

E、人际传播，口碑二级宣传。

具体活动

主题：美丽人生，幸福女人。

主办：***报社

承办：***广告公司

协办：***美容单位、***服饰、消协和工商局、电视台和电台。

活动时间：3月1—15号

活动对象：女性

活动结构：寻找美丽—美丽女人—我的美容院

活动方式：在统一主题下，分期进行，逐一完成。

一阶段：1号—7号，寻找美丽，报名参加美丽女性评选。

二阶段：8号，“装点美丽人生”大型文艺演出。

三阶段：9号—14号，美丽女人访谈录。

四阶段：15号，南昌诚信美容评选。

具体操作：

活动一：美需要行动，美需要见证。报名参加美丽女性评选。1、要求：形象好气质佳，同时，家庭生活美满，学业或事业有成就的女性。2、方式：通过报社印发的报名表填写寄往报社活动小组，附带自己的照片和相关资料（如事业发展成就）。3、奖品：分一、二、三等奖，反参加的都有一份精美的纪念品。奖品另外设置。同时进行美容知识宣传。

活动二：8号，美丽女性评选暨“装点美丽人生”大型文艺演出。

节目类型：现场化妆展示，彩装走秀，专家评选，歌舞等文艺表演，知识竞赛与产品宣传，男女对话，观众有奖问答，互动游戏。

活动三：9号—14号，美丽女人访谈录，专栏“我的美容院”诚信美容院问卷调查。报社对被评选出的美丽女人进行专访，并一一作为女性栏目的焦点人物进行报道，让女性真正的懂得什么是美丽，美丽女性所具备的特有气质。

活动四：15号，南昌诚信美容评选结果揭晓暨礼品大派送，会员加盟A计划。

篇8

关键词：旅游区主题形象景区规划空间配置

【基金项目】本研究受安徽省教育厅自然科学研究项目（KJ2013B042）资助。

随着市场供需的变化，形象已经成为重要的旅游资源，旅游区能脱颖而出、拥有竞争优势的重要条件之一是具有鲜明独特的旅游形象，“形象就是实力和财富”的观点已得到业界的普遍认同。在20世纪90年代末，旅游形象已经成为我国旅游研究的主要课题[1]。

完整的旅游形象策划，包括形象调查、形象定位、形象策划、要素空间配置、形象塑造与传播、形象管理等过程。我国当前研究多集中于旅游形象策划、感知、营销等相关领域研究，且大多是个案研究，缺乏完整统一的理论体系[2]。就如何在空间上对景区形象配置落实的问题，鲜有文章讨论，基于此种情况本文尝试从多角度（资源利用、项目设计、形象定位、社会发展、产品设计、游客感知、市场营销、生命周期）讨论了如何利用旅游空间构筑展示景区形象，以实现旅游区特色落地、文化树立、形象展示的目的，希望能为旅游区建设开发工作提供参考。

一、充分利用旅游资源

旅游资源是景区文化和价值载体。在形象定位后，要进一步对旅游资源进行分类，提炼出最具特色，并且可以明确地支持主题形象的“优势资源”，对其进行重点开发和项目打造。利用合理的项目，对资源可以承载的旅游功能进行“体验升级”，比如，在观光游览资源上进行“声、光、电”的包装，提升其参与和体验性；对静态生态资源进行景观布局调整，赋予其“迷宫”、“符号”、“画卷”等意念、情境；对河岸浅滩进行亲水设施、景观建设，将其升级成景观、戏水长廊等等。升级优势资源的种种手段，均以突出景区主题形象为核心，并利用项目整合更多的相关资源，使优势资源的体验和参与功能最大限度地发挥。

从资源利用的角度看主题形象的空间配置，要求“从点、线、面、网、区的资源着手规划和开发，充分利用基础旅游资源，打造优势资源，升级区域体验功能，利用项目引进更多特色资源以补充资源优势，凸显旅游区特色”。

二、充分结合文化内涵

成功的景区形象较好地符合了游客感知、区域背景、资源条件、市场需求等不同层面的要求，能引导和带动市场需求的发展，培育出钟情于自身品牌文化的游客，因此形象需要能够传达出较深刻的文化内涵，将实景实物上升到文化精神的高度，以做到“景以文显，文以景传”，在情境交融中传递出生动的文化信息。

旅游者旅游动机包含着强烈地寻找与感悟文化差异的行为和过程，由于各种文化之间不存在高低、好坏、对错之分，因此景区文化之间更多的是差异而不是敌对关系，差异暗示着合作、联动、发展的可能，因而景区要赢得良性的竞争势态和赢得更多的合作者，采取“差异化”策略是一种不错的选择。

例如：江苏的景区应该有其“江苏特色”，安徽的景区应该表达出“徽州文化”，某一个省份的不同地域又应该有其地域特色，比如苏北、苏南的情况又不一样，皖北、皖南的风情又有差异等等诸如此类的分解、深入挖掘、细心结合，才能形成“浑然天成、独具风格”的特色景物。

因而从文化内涵角度看景区形象的空间配置，则需要重点考虑如何将地域文化体现出来，即“用文化包装景区”也可以说是“用景区包装文化”。可以总结成：“明确主题文化，聚焦文化差异，优先特色资源，多层次多角度，创新文化内涵，创意旅游产品”，许多开发案例充分证明了这个结论，尤其在一些成功的主题公园策划案中，将“中国传统文化精髓贯穿其中”的空间配置理念表现的更加明显。

三、创新景区项目

从主题公园多种多样的娱乐项目可以看出，旅游项目是体现景区形象和文化内涵最重要的载体。总结主题公园规划案例可知，项目策划的核心是创新过程，包含“体会文化意境筛选典型场景组织布局文化活化”。

首先是体会文化意境，首先要能“入乎其内”——欣赏和想象当地的文化氛围和生活场景，感受到景区所要烘托出的意境；然后筛选出典型的、有代表性的场景——就像作一副春天的画，没有必要把所有春天的景物都画上，只要选择出能代表春天风貌的景物即可；紧接着就是将这些场景安排好出现的次序和位置——布局，就像讲故事一样，组织好起承转合；最后就是创新项目的表现形式，可以用分解、组合、背景转换、捆绑连接、逆向、伏笔、重点等各种创新方法，以求用生动、合情合理、可体验的娱乐项目调动游客的热情，使其被感染，激发起游客的共鸣。

比如常州春秋淹城主题公园将“旋转木马”包装成“歌舞升平”的场景；利用“漂流”营造出惊险刺激的场景，让游客去体会“伍子胥过昭关”的层层磨难；在“波浪翻滚”游乐设施周围搭建战争场景，使游客仿佛置身于“战火纷飞”的春秋时期。

总之，项目设计中“创造新场景、新情形、新感受、新印象和新体验”显得尤为重要，无论如何配置和选择，均要“以彰显景区形象特色为核心，以引领游客新体验为宗旨，以新趋势、新潮流、新科技、新模式为首选”，创造出与众不同、充满创意、惊喜连连的旅游新境地。

四、符合社会发展和时代进步的需求

旅游资源具有社会公共性，是一种健康资源，具有文化教育的基本功能，随着社会的发展和生活水平持续地提高，旅游消费从观光旅游逐步趋向于有特色和个性化的专项旅游，比如农业旅游、生态旅游、文化旅游、城郊乡村旅游等，然而当前很多景区还延续着游览观光的主要功能，仅仅通过聚集一些流行的旅游项目来发挥娱乐功能，远远不能满足游客深度体验的需求，景区亟需作出深度调整以赋予自身新的生命力，迎来新的发展周期。“在哪些地方调整？”“如何利用现有的基础进行调整？”“如何适度超前？”这些问题需要落实。

总结很多新兴景区的成功要素如下：“文化”是景区的灵魂，“创新”是景区的根本，“产业群”是景区的躯干，“科技”是景区血液，“多元”是景区保障，“服务”是景区的行为准则。新时代背景下景区需要“突出历史文化精髓、汲取现代科技体验、大胆创新文明寓意，引领人民健康娱乐理念”，这也符合了国家旅游业“十二五”发展规划纲要中“引入高科技手段，挖掘文化内涵，增强旅游娱乐项目的参与性、互动性、体验性和观赏性，丰富旅游娱乐项目的内涵”的要求。

五、开发种类丰富的旅游产品

科学合理的空间配置需要丰富多彩的旅游产品填充，就像货架上需要摆放精美的产品，这是一个由“虚”到“实”的设计展示过程。由于旅游产品内涵的广泛性和研究认识的相对缺乏。在现实中，不少景区之间的产品盲目效仿或跟从式开发，空间配置过程中难免有雷同和重复现象，建成后的景区潜伏着诸多发展风险与市场危机。

只有符合市场规律的旅游产品体系才能健康成长。理论和案例均反映出构建现代旅游产品体系时需要注意：一、多元化设计。发展多种类别、形式的旅游产品，形成主次结合、内容丰富、形式多样的旅游产品体系，满足多样化的市场需求；二、根据与旅游主题的关联性大小开发多层次旅游产品，比如生态旅游产品可以按照游客生态意识的强弱设计不同层次的生态旅游产品，给游客以立体饱满的生态体验；三、合理设计旅游产品的“兴奋点”和“消费点”，以增加产品吸引力和赢利能力，这样既满足了消费者的要求，也为投资者带来了回报；四、适量发展深度旅游产品，保证旅游者“畅体验”和“塑造自我，获得深层体验”的需求。

总结以上分析，旅游区主题形象在空间配置上应该注意：“开发多种旅游产品表现主题形象；分层产品后进行分期建设——与主题形象关联性强的产品先行开发；对产品的兴奋和消费点进行重点设计、布局；完善各种游客体验平台。

六、充分满足游客感知

自20世纪70年代初Mayo提出旅游目的地形象概念以来，国内外研究者对旅游目的地形象的概念内涵有不同的理解，但有一个共同点，即其研究的都是旅游者的“感知形象”，是旅游者对某地的总体感知或全部印象总和，或者是对目的地的精神描写[3]。

从目前国内的研究来看，旅游者形象感知的内涵和影响因素非常复杂，而这些因素大多仅从旅游者的角度出发，因此大多不易被旅游地或企业所控制，所以对于旅游开发和建设的意义十分有限。本文尝试总结出一些空间配置的建议，列举如下：

①开发设计具有代表当地特色的视觉景观，产生视觉美和吸引力。②在景区内适当的位置，设计“视觉识别符号系统”和“触觉、听觉、味觉包装系统”，用最鲜明、最醒目、美观生动的标识及图案概括出景区的特色，使旅游者获得显著、惊喜、深刻的触、听、味觉感受，加深旅游体会，便于景区形象被快速感知和记忆。③注意对景区空间选择恰当的“意觉包装”，形成统一于景区形象的“意觉感受”，即用一些“融入化”、“情景化”、“互动式”的手法，使游客实现精神层面的情感诉求与亲和。④精心打造第一印象区、最后印象区、光环效应区、地标区，利用首因效应、末因效应、光环效应、标志效应突显景区旅游形象。

总之，“突出景区核心区，合理布局视觉识别符号以突显景区形象，全面打造游客感觉系统以加深游玩体验，个性化设计旅游地标区以彰显地域特色”。通过重点突出、有机整合的空间配置手法，使景区形象准确地传达给旅游者。

七、顺应旅游市场发展规律

旅游市场具有综合性、敏感性、依赖性，因而变化迅速。要灵活应对市场变化，开发者不仅需要确保景区形象适度超前，并且要能及时有效地调整，这就对景区的空间配置提出了一些要求，列举如下：

①特色文化和项目先建，景区品牌形象先行，优质资源保护性开发，基础和服务设施紧随，支持和完善类项目跟上；②为景区远期发展建设预留空间和对策，保证设施和项目的可调整性。重点预留发展的空间包括：优质资源区、核心功能区、中心地带、面积较大的功能分区、综合服务区等。重点预留发展的设施包括：投资或体积较大的建筑、基础服务设施尽量采用生态设计和材料、标志性符号景观等。

在空间配置中应时时怀有适度超前的开发理念，并为未来建设留有余地，才能确保景区能够推出日新又新的主题形象和旅游产品。

八、总结

目前，“形象竞争”已经成为景区发展关注的重点：如何塑造形象，确保特色落地？怎样才能建设出一个精彩夺目、具有强烈吸引力和蓬勃生命力的旅游景区？在不懈的实践和探索中，一些景区规划、设计、开发的优秀团队和公司涌现出来，许多精彩的创意和成功案例引领着景区开发向着充满创意、彰显特色、优质合理的高度进发，也为旅游研究提供了珍贵的资料。本文仅就景区形象的空间配置提出一些粗浅的认识，以此表达笔者对旅游开发人员“创意经典，落地运营”实践精神最诚恳的敬意！也希望有更多的专家学者关注旅游形象在空间的配置问题，通过积极地讨论，为景区的开发和建设工作提供更扎实、全面的指导，希望每个景区都能为游客呈现出一个生动饱满、充满生命力和感染力的形象，而游客也能从中获得心灵的感动和陶冶。

参考文献：

[1]程金龙.城市旅游形象策划的操作模式研究[J].旅游科学，2007，21（5）： 25-31

[2]保继刚.旅游区规划与策划案例[M].广东：广东旅游出版社，2005

篇9

在时光的荒涯上，曾传唱过“三国争霸、群雄逐鹿”的壮阔佳话。而今，充斥着合作与崩析、权谋与纷争的现代职场，俨然硝烟弥漫的三国战场,无数人在其间奔波劳作，有人收获了得意喜乐，有人饱尝艰辛失落。在散去了狼烟、湮灭了剑影刀光的今天，静心重读那一幕幕金戈铁马的峥嵘往事，一部三国俨然一出职场人生的大戏，或者我们可以从那些诙谐幽默的语言中获取一些游刃职场的崭新启示……

【1】桃园三结义，一个好汉三个帮三国典故：桃园结拜刘关张

东汉公司后期，内部纷争特别严重，各部职员不是考虑如何做好工作，而是天天考虑怎么抢到更大的权力，获取最大的利益。公司的现状自然让很多人不满意，尤其是张角，公开在公司里到处贴广告联络一些人。公司方面为了消除独立分裂的势头，在各部门口张贴公告信，向社会广泛地招聘人才，共同压制张角的发展势头。

刘备是个卖草鞋的小摊贩，看完公告叹了口气，旁边马上有人问他为什么叹气。刘备看这个人长着豹头大眼，身材魁梧，像个正直之人。又叹了口气说：“我叫刘备，一直想出点力做点事，消除这些的害群之马，可我一个人有心但无能为力，没有办法。”这个豹头大眼的家伙就说：“我叫张飞，你真的想消除这些的帮派的话，我可以出钱，我们一起开公司对付他们。”刘备一听当然高兴，就请张飞喝酒。

喝了一会儿，又进来一个人，长得也是身材魁梧，一表人才，一进酒店就喊上酒上菜，说喝完了到城里投奔东汉公司打张角去。刘备、张飞一听，投缘啊，即刻把这个人请过来。这个人叫关羽，刘备把打算与张飞一起开公司的事情，给关羽说了一遍，也希望关羽加入进来做股东，关羽一听，这么好的事情为何不干，立马同意了。

喝完酒聊完天，大家一起到张飞家里，商议开公司的事情。张飞说，不如三个人结拜成兄弟，精诚合作，一起开公司，消除东汉公司内部的帮派黑势力。刘备、关羽也觉得张飞的提议不错，于是三个人按年龄排了排，刘备做大哥，关羽老二，张飞老三。从此，三个人就在一起开公司打天下去了。

很多年后，刘关张三人不但帮助东汉公司清除了公司的帮派势力，自己的公司也越做越大。到最后，干脆脱离出东汉公司，成立蜀汉公司，并跟曹魏公司与东吴公司一起垄断着整个市场。

刘关张为何结拜为兄弟？

有一句话说，一根筷子一折就断，要是想折断一把筷子就不是件容易的事情了。

刘备一个人在那里叹气，是因为一个人打拼的话，成功的可能性不高，甚至可以说没有可能。张飞询问刘备，并主动出资跟刘备一起开公司，也是这个原因。因为张飞一个人开公司，也没有多少指望，最主要的，张飞不是当老板的料。后来加入的关羽希望加入东汉公司，还是这个原因。三个人都有这个心，自然就合在一起了，几个有能力的人在一起合作办事，往往事半而功倍，成功的可能性就大大增加。

结拜成兄弟后，三个人彼此之间死力相助。后来也确实如此，不管公司开得是好是坏，三人如何失落流离，最后总能走到一起，合在一起重新开公司打天下。东汉公司后期，三人努力在市场上讨口饭吃，不但实现了他们结拜时的梦想，最后梦想也变得越来越大，而且变成了现实。

因为他们三个人结拜的地方是桃园，后来公司里有些嘴巴比较大的人，就到处传播“桃园三结义”的故事。

现代职场启示：现代职场里，很多人信奉能力至上的说法，为了提高自己的能力，可以说是不惜血本。这些职业人士，努力提高着自己的能力，却始终是单打独斗，不肯与其他人合作，总觉得跟其他人合作，还不如自己一个人做，这样做出来的成绩是自己的。实际上这种想法不但势利而且没指望。

一个人想在公司里得到更好的发展，不管你的能力有多高，都需要跟同事结成良好的伙伴关系，借助同事的力量，让自己的成绩变得更大。与同事共享成绩感觉上好像是吃亏，实际上省出的时间可以让自己集中精力，在某一方面实现突破，可以获得更大的成绩。

此外，要想获得最大的成功，就得时刻注意借助团队的力量，善于借助团队力量的人，才是职场上最容易成功的人。往往，一个拥有良好合作平台的职场人士，成功的几率，要比自己打拼的人高出好多倍来。

【2】三顾茅庐，寻找事业成长的智囊三国典故：刘备三顾茅庐请诸葛

刘备被曹操赶出中原后，无处安身，不得不投靠荆州公司的刘表。刘表担心时间久了，荆州公司会被刘备和平演变，于是安排刘备去了新野当门市部店长。

新野非常小，刘备开的门市部没有办法发展。当曹操正在北方统一市场斗得如火如荼时，刘备却在新野的门市部里无奈地编制草帽玩。日子就这么一天天过去了，新野的门市部也开了五六年，北方市场终于被曹操统一了。这时刘备真的急了，刘备知道，曹操的目的，可不仅仅是统一北方市场，下一步肯定要吞并荆州公司，自己新野的门市部肯定开不成了。

在长吁短叹中，刘备在街上碰到一个叫徐庶的人。徐庶在街上唱歌，唱的歌词里隐约嘲笑刘备开门市部没出息。刘备就问徐庶：“你干嘛笑我？”徐庶说：“我笑刘老板开公司十多年，好像经验很丰富，但到了现在还在开门市部。”刘备满脸通红地问：“难道你有办法不成？”徐庶说：“我自然有办法。”刘备就请徐庶到门市部上班，徐庶也答应了。

没多久，曹操派人来关刘备新野的门市部，刘备又急又气，就想着如何应对曹操的打手。

这时，徐庶献上一策，刘备就按照徐庶的话做了。果然，曹操的打手被刘备一顿臭揍。

没几天，曹操知道徐庶在刘备的门市部工作，赶紧派人把徐庶挖了去。徐庶走之前，告诉刘备以前开公司倒闭的原因，是因为缺乏很好的公司运营策略，最好请隆中的诸葛亮帮刘备开公司，公司肯定发达起来。

刘备想了一想，就听信了徐庶的话，去了隆中，请诸葛亮出来帮忙。

第一次，刘备扑了个空，诸葛亮不在家，只好跟诸葛亮的伙计打了个招呼，说想请诸葛亮来刘备的公司上班，小伙计应了刘备，答应转告诸葛亮。

第二次，刘备还是没有碰到诸葛亮，倒是碰到了诸葛亮的兄弟，于是跟诸葛亮的兄弟聊了回天，说了希望诸葛亮到刘备公司上班的事情，并表示自己的公司虽小，但挂的牌子却是东汉公司的，发展前景非常看好。其实刘备自己说的时候，都有点不好意思。

第三次，刘备终于碰到了诸葛亮，诸葛亮在睡觉，刘备为了表示自己的诚意，就一直等诸葛亮。诸葛亮醒后听说刘备来了，便出来相见。刘备向诸葛亮表示自己开公司很吃力，听徐庶说要想开公司最好请诸葛亮，而自己又实在想把公司做大。诸葛亮听后直笑，也不吭声。这下刘备急了，使出了密门绝学――哭，这一哭还真把诸葛亮给哭感动了。

诸葛亮跟刘备边聊天边拿出以前准备好的一份策划书给刘备看，刘备一看上面写着“三分天下报告”，眼前一亮，仔细一看内容，居然是为自己公司量身打造的策划案，而且每一步都仔细得很。看来自己找对人了，开公司确实需要诸葛亮这样的策划人才，心里这个开心啊。

诸葛亮到了刘备的门市部后，干活果然很卖力，曹操又派人来封刘备的门，被诸葛亮给赶了回去。这下刘备逢人就说，“诸葛亮是水，我是鱼，我这条鱼有了诸葛亮这水，活了！”

后来按照策划案，刘备的公司在诸葛亮的帮助下，果然发达起来，最后索性脱离了东汉公司，挂上了“蜀汉公司”的牌子，从此公司也越做越大，越做越红火。

现代职场启示：现代职场里，要想获得成功，就得会用人，把手下人的能力发挥出来，使自己领导的团队能够最大限度地发展。

刘备以前的团队全是些实干型人才，单一结构的团队往往没什么效果。如果想出成绩，就需要有一些智力型人才，俗称“智囊”。团队在智囊的帮助下，方向就不会错；在方向不错的情况下，实干型的人才的努力就不会白费。在职场里，如果一个经理、一个老板只知道蛮干，那肯定是没有什么好的结果。想有好的结果，就得有智囊型的人才，指出正确的战略发展方向，让实干型的人才去实现战略目标，这样做才能够让团队走得更远。

想成功，想大成功，就得学会用人，尤其是各种人才的组合搭配。蛮干在这个社会里是没有指望的，只有由智囊型人才规划好方向，实干型人才去实现，这样的人才结构组合才是最佳的。

（连载五）

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篇10

2009年10月31日,39岁的歌手陈琳在北京东五环的某小区里跳楼自杀。那天,是他前夫――竹书文化公司老板沈永革的生日。那天,与她结婚只有三个月左右的现任丈夫――乐手张超峰正在湖北演出。对于陈琳的离开,就像陈琳母亲发表的公开信所说,“各种出于关心的猜测漫天飞雪般扑来”,不过随着警方“没有异常”的鉴定结论出炉,陈琳之死总算尘埃落定。在“希望世界能还给她一个平静和永恒”的同时,我们试图还原陈琳的成名之路与爱情轨迹,就当做是对她的一种告别。

谁要陈琳谁能挣大钱

当时的大街小巷都能听到《你的柔情我永远不懂》……但王晓京和陈琳很快因为钱的原因闹翻了,陈琳似乎不太满意“王晓京啥也不干就坐地收钱”的局面……

1992年,22岁的陈琳放弃了自己工作了四年的四川省曲艺团的清音(江西的一种曲艺曲种)独唱工作,跟随着发现自己的伯乐―――著名摇滚音乐推手王晓京(崔健、罗琦前经纪人、女子十二乐坊创办人)来到北京谋求发展。王晓京这样回忆当年的陈琳:她当时在成都的歌厅里演唱,已经有了很高的知名度。一开始,陈琳因为逃避一段感情而从成都来到北京,碰巧结识了有着“中国第一摇滚女声”之称的罗琦,因为姐们儿之间的友谊,罗琦把陈琳介绍给了王晓京。罗琦在多年后回忆起自己当年的好姐妹,把她形容成“有主见,很男孩子性格”的一个女孩,对于跳楼自杀这个事实,罗琦“怎么想也想不明白。”

《你的柔情我永远不懂》的词作者洛兵在自己的回忆录《我的音乐江山》里写道,专辑《你的柔情我永远不懂》的策划案实际上是给那英准备的,但那英在出专辑的节骨眼上和王晓京闹掰了,非常有生意头脑的王晓京觉得当时的流行音乐是一个新兴行业,好不容易做好的策划案一定要有一个相匹配的女歌手来承担。于是,他们看上了当时有着“小苏芮”、“成都第一歌手”之称的陈琳。有了这个好机会,希望能在流行乐界闯出一片天的陈琳也就理所当然地做了“北漂族”。

专辑的录音过程相当顺利。王晓京不断重复“谁要陈琳,谁就能赚大钱”这句话,洛兵也评价她“嗓子好,悟性佳”。为了陈琳,推手们相当下本钱,他们找到了中央人民广播电台,掏了几千块钱的“赞助费”,让《你的柔情我永远不懂》上了热门节目“每周一歌”。当时负责专辑宣传工作的是现在著名的摇滚策划人黄燎原。黄回忆,当年王晓京找到自己,给了自己9000块钱的媒体宣传费,跟自己介绍说准备把陈琳定位成“在伤感中歌唱美好”的风格。在黄燎原的印象中,年轻的陈琳不算漂亮,但有着自己独特的味道,性格上是那种挺会照顾人的女孩,不太会来事儿,但让人感觉很舒服。当时刚刚做完艾敬专辑推广的黄燎原接下了这个案子。

制作精良且定位准确的音乐加上专业细致的推广,陈琳和《你的柔情我永远不懂》迅速蹿红,当时的大街小巷都能听到这首歌的旋律,陈琳的走穴费也一再蹿升。但就像所有只能同患难不能共富贵的搭档一样,王晓京和陈琳很快因为钱的原因闹翻了。黄燎原透露,当时他们的收入是五五分成,但陈琳似乎不太满意“王晓京啥也不干就坐地收钱”的局面,加上外面有不少人都在挖角,陈琳心动了。

对于当年那个有音乐野心但敏感内向的陈琳来说,也许只有真挚的爱情才能真正地留住她。这时,沈永革出现在了陈琳的生命里。但提起挖角的沈永革,不论是王晓京和罗琦,都不愿多说,也不愿意对他的为人做什么评价。

前夫的生日,她的祭日

她平时喜欢穿牛仔裤,但是有一天她突然穿着一条粉红色长裙,亮片拖鞋向我们走来,特别美。感觉这就是一个爱情中的女人应该有的样子……

陈琳选择了在前夫沈永革的生日那天跳楼自杀,也许永远都无法考证是故意还是巧合。我们唯一可以确定的是,沈永革是陈琳此生最重要的一个人。歌手朱桦是陈琳曾经的闺蜜,她清楚记得当年陈琳在她面前谈到沈永革时的明媚脸色:“他对我特别好,我对他有悸动的感觉。”

不过,作为生意人,沈永革和陈琳之间除了感情,多少也存在着互相利用的经济关系。曾一手创建黑豹乐队的资深经纪人郭传林回忆,1995年,他带着黑豹乐队和轮回乐队到沈阳演出,女嘉宾就是已凭借《你的柔情我永远不懂》而大红的陈琳。当时正好一个香港商人促成黑豹乐队和日本公司JVC的签约谈判,还在JVC打工的沈永革以翻译的身份在谈判桌上出现。郭传林回忆,在那次谈判中,沈多次用含糊通知的手段制造双方矛盾,因为他自己早就有回国自组公司的想法,其目的就是便于日后自己的公司和日本方面的进一步合作。

沈阳的演出让沈永革认识了陈琳,当时的陈琳正在和王晓京闹矛盾。沈永革私下里告诉郭传林,自己很喜欢陈琳,没过多久,郭传林又接到陈琳的电话说,自己已经在和沈永革处朋友了。郭只跟陈琳说了一句话:“小心别让他把你当成商品。”

在郭传林心中,陈琳对自己要求很高,一心奔着一线歌手的目标奋斗。在奋斗的过程中,陈琳不断迸发极端情绪,加上性格内向心思重的性格,让陈琳对于人生中的第二个伯乐沈永革格外依赖。好在事实基本如陈琳所愿,沈永革带着陈琳成立了竹书公司,几年内出了《爱就爱了》、《不想骗自己》等专辑,主打歌虽然比不上《你的柔情我永远不懂》那样广为流传,但针对都市人群的定位很明确,也树立了陈琳时尚前卫的风格。这段时间里,陈琳获得了国内外大大小小几十个奖项,达到了自己事业的又一个高峰期。

美好的爱情往往很短暂。2007年,沈永革被拍到和一个年轻漂亮的女歌手岳夏共进晚餐,之后又爆出了与另外一位女歌手“出轨”的新闻。其实这两段故事的可信度不一定有多高,因为在不少圈内人心目中,其中纯属炒作的成分更大,但陈琳和沈永革的离婚,恰恰发生在这一年。其现任丈夫张超峰的“趁虚而入”与陈琳相恋,也是发生在同一年的事情。

北京地下音乐圈某乐队的主唱大顺(化名)告诉记者,自己的乐队未出名时曾在北京北郊的树村住过,在那遇到过张超峰。张超峰当时也在树村长期居住,他平时说的话不多,大家对他也没有什么特别的印象。直到张超峰和陈琳结婚的消息传播开来,当时树村的朋友才猛然意识到有这么一个人曾经存在过。

随后,张超峰的人生轨迹从树村转到了竹书文化,他当上了一名普通乐手。一位曾在竹书文化工作过的员工回忆起张超峰时,有点抑制不住气愤:“当时他在我们公司就是那种在不在都无所谓的人,特别边缘,手还挺欠的。他出现的场合,大家都不知道说什么话。而且同事都有点不喜欢他,经常在背后议论他。”

就是这样一个办公室的边缘人物,最终赢取了陈琳的芳心。有人说是因为张超峰生性温柔细腻,在陈琳最需要关心的时候,来到了陈琳身边让她感受到一份真爱。对于这样的观点,这位竹书的前员工不以为然:“早在张超峰和陈琳姐好的时候,我们都说他肯定是有目的的。当时他在公司就是最底层的乐手,混了那么多年也没有什么名堂,他就是想抓住机会攫取名利而已。”

2007年陈琳和沈永革离婚后,就和张超峰一起离开竹书文化,当时沈永革表现得很大度,之后还公开对他们的婚姻表示祝福。陈琳今年撰写的博客文章中,也不时提到张超峰的名字,同时诉说着两人在旅途中的快乐,这些博文颇有“秀幸福”的意思。陈琳一位生前好友这么评价:“我非常了解陈琳姐,她就算自己过得不好,也要想法让朋友们觉得她很快乐,目的是为了不想让亲友们担心。说到底,女人都是有一点虚荣心的。”

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