品牌建设指导意见范文

导语：如何才能写好一篇品牌建设指导意见，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

商标品牌基地建设经过短短三年时间的努力，得到了长足的发展，行业内共有注册商标250件，中国驰名商标6件，国家免检产品8件，省著名商标10件，6家企业的9个产品获名牌；2004-2012年度中国实木地板行业市场影响力十大品牌中，占据五席；木地板新产品开发被列入省、市科技项目有10项，其中列入省级新产品的有8项。

为更好地支持促进木业商标品牌基地建设，围绕区委、区政府建设“品牌大区”的目标，按照“走在前列、干在实处”的要求，现结合我区地板产业情况，提出如下工作意见：

一、进一步加强领导，为助推商标品牌发展提供组织保证。一是健全区木业商标品牌基地建设工作领导小组工作机制。按照浔政办发〔2011〕47号文件的要求，建立区领导联系地板龙头企业制度，做到区、镇领导亲自抓，并把这项工作作为建设“品牌大区”的重要措施，列入年度考核。研究分析商标品牌推进工作中出现的问题，做好组织协调和指导服务工作。二是认真调研，增强争创驰名、著名商标工作的主动性和针对性。采取书面问卷、逐户上门、重点走访等形式，加强企业商标品牌建设情况调查，了解企业基本情况、市场销售情况和商标品牌发展情况。特别是针对企业在创牌工作中存在的问题，进行广泛、深入的调查研究，并提出具体解决的措施，增强工作的有效性和针对性。三是建立和完善助推商标品牌计划，确保商标发展工作的落实。在调查研究的基础上，适时调整和完善助推商标品牌计划，确定重点培育发展驰名、著名商标企业计划，建立商标培育数据库，实行有计划、有重点的商标培育。坚持巩固一批、储备一批、培育一批、发展一批，分年实施，梯度推进，逐年更新，总体达标。建立和健全商标的动态管理机制，对驰名、著名商标产品进行全程跟踪和动态管理。

二、拓展商标宣传普及面，为助推商标品牌发展营造社会环境。一是大力宣传，提高全民商标的认知程度。运用多种手段和途径，大力宣传商标法律法规，宣传商标在发展经济中的作用，宣传实施商标品牌战略的重大意义。通过在广播、电视、报刊杂志开辟专栏和专题节目，系统介绍我区商标品牌战略、扶持政策和相关信息，推荐省、市著名商标企业运用商标品牌战略成功经验。指导帮助企业做好商标品牌宣传策划，开展有声势、有影响的驰名、著名商标宣传活动，提高企业商标的知名度和影响力。二是加强培训，提高企业商标意识和创牌能力。经常性、专门性地组织对企业负责人和相关人员进行商标法律和商标知识培训辅导，开展知名企业商标品牌专题论坛、经验交流会、咨询会等活动，提高企业商标意识和创牌能力。

篇2

[关键词]会计师事务所建设发展品牌战略

我国的注册会计师行业自改革开放以来的二十多年中得到了飞速发展，特别是自1998年会计师事务所脱钩改制以来，随着经济的持续快速增长、会计市场的不断扩大以及国家相关政策的陆续出台等，注册会计师行业得到了较快发展，事务所的规模和效益也有了很大的提高。但是伴随经济全球化进程的加快和入世后会计市场的进一步开放，我国的注册会计师行业面临的竞争将更加激烈。面对机遇与挑战并存的局面，会计师事务所必须造势而为，树立品牌意识，实施品牌战略，培育出自己的品牌，以品牌来赢得国内市场、占领国际市场。本文拟从会计师事务所品牌的内涵、品牌建设的战略意义以及建设的途径三个方面略陈管见。

一、会计师事务所品牌的内涵

品牌的定义很多，按传统定义是指企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成。根据《RandomHouse英语大词典》中的解释：“品牌是代表某一种产品或服务的广为人知的名称”(杜纳.E.科耐普)。由此可知，品牌首先是一种广为人知的名称，这表明并不是任何名称都可以称之为品牌。由名称转变为品牌的必要条件就是要求广为人知，也就是说，一种成为品牌的名称在某一范围内是为人熟知的；其次，品牌具有代表性，当提及到某一品牌时，人们会立即想到该品牌所代表的一种商品或服务，即品牌在认知上具有一种替代作用；再次，品牌是一种潜在的资源，具有可开发性；最后，品牌不但可以代表某一商品，同样它可以代表一种服务。在我国，人们对商品的品牌意识比较强，而对服务的品牌意识则相对较弱。会计服务领域就是其中一例。

《中华人民共和国注册会计师法》第二条规定：“注册会计师是依法取得注册会计师证书并接受委托从事审计和会计咨询、会计服务业务的执业人员。”第三条规定：“注册会计师执行业务，应当加入会计师事务所。”这就是说，会计师事务所所提供的审计、会计咨询、会计服务等业务属于服务的范畴，但与一般服务相比又有其特殊性，表现为其工作的专业性、职业的风险性和竞争的国际性。尤其是竞争所面临的不仅仅是来自于国内同行的竞争，而是日趋激烈的国际竞争。我国已经成为WTO的成员，根据世贸组织服务贸易总协定之规定，我国的许多服务贸易领域将向国外开放，其中，注册会计师审计业务将成为国外会计公司的争夺对象。如世界著名的国际会计公司，它们凭借其雄厚的资金实力、技术优势、先进的管理等将会更多地在我国许多大中城市设立相应机构、布设网点，抢占中国的会计市场，其他国外会计公司也将会紧跟其后。因此，在会计市场的全球化竞争日趋激烈的情况下，我国的会计师事务所要生存、要发展，必须树立品牌意识、实施品牌战略、依靠品牌赢得市场。在各行各业都在注重品牌运营的形势下，会计师事务所品牌建设显得更为迫切。世界著名的品牌策略大师大卫•奥格威曾对其作过深刻的描述：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是因消费者对其使用的印象，以及自身的经验所界定（周朝琦、侯龙文）。鉴于此，我们认为，会计师事务所的品牌是内部控制、职业道德、执业水平和事务所文化等方面综合凝结的一种象征。

其实无论是商品的品牌运营还是服务的品牌运营，我国与世界上的发达国家之间都有差距。随着改革开放的进一步深入，社会经济的发展，这种差距有日益缩小的趋势，但是还依然存在。会计师事务所品牌的差距就更明显，国际著名的“四大”会计公司利用其品牌不但在国际会计市场上占主导地位，而且在我国的会计市场上占有相当大的份额。我们认为，“四大”的品牌在这其中发挥了举足轻重的作用（叶韶勋），这好比某一知名品牌的商品在市场上很畅销，占了重要的市场份额一样。“四大”会计公司的品牌所表现出的是深厚的文化底蕴、优秀的员工素质、先进的执业理念、良好的职业道德，以及专业化的服务和庞大的公司规模等使其无论是在国际会计市场还是在国内会计市场的竞争中都占有优势。

二、会计师事务所品牌建设的战略意义

一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值和附加值。而且，它的成功源于面对竞争者能够继续保持这些附加价值（周朝琦、侯龙文）。会计事务所的品牌对于会计事务所的生存和发展具有重要的影响，好的品牌是事务所拥有的一笔巨大的无形资产，能够给其带来良好的社会形象和很高的经济收益。我们认为，加强会计事务所的品牌建设具有以下几点战略意义：

（一）加强品牌建设是事务所创造较高收益的源泉

一个成功的品牌能给企业带来超额收益，会计师事务所所提供的审计、会计咨询和会计服务业务均属有偿服务的范畴，并且必须以恪守独立、客观、公正为基本原则。根据商品的品牌内涵，我们认为，会计师事务所的品牌是内部控制、职业道德、执业水平和事务所文化等方面综合凝结的外在表现，是一种象征。事务所收益的高低，能否占有更大份额的会计市场，取决于注册会计师执业水平、职业道德、会计师事务所质量控制等因素。因此，提高会计师事务所品牌的社会认可度，就能使注册会计师的执业水平、职业道德等得到认可，从而提高会计事务所的收益。收益的提高具体表现在：（1）通过事务所品牌的感召力占领更大的会计市场“份额”；（2）与一般服务相类似，品牌能增加事务所提供与其他事务所同等服务所获取的“附加值”。

（二）加强品牌建设有利于会计师事务所在竞争中赢得优势

我国加入WTO后，会计市场进一步开放，一些国际著名的会计公司进入我国，与国内的事务所争夺市场，使得会计市场的竞争更加激烈。在竞争中，获取比其他同行高的收益是赢得胜利的关键。会计事务所通过品牌建设，使自己在竞争中占有优势。其实，这两者之间的作用是相互的，品牌能使事务所在竞争中赢得优势，获取高额的收益，在事务所占有优势，争取到更大市场份额的同时又能够促进品牌的推广并提高其社会的认可度。两者相辅相成，共同进步。

（三）加强品牌建设有利于提高注册会计师行业的整体形象

品牌作为会计师事务所执业水平等的外在表现（象征），起到了“窗口”作用，加强品牌建设，在使事务所品牌的社会认可度提高的同时，也能够使事务所的社会形象得到改变，以使经历一系列上市公司信息造假案后日益下降的注册会计师的社会形象有所提升。品牌是文化的载体，事务所品牌所代表的独立、客观、公正的诚信文化将随着事务所品牌建设的成功而深入人心。我们认为，一旦全行业加强品牌建设，在不久的将来，注册会计师不再仅仅是一门职业的名称，作为行业品牌，他还象征着诚信文化，从而提高注册会计师行业的社会形象。

（四）加强品牌建设有利于解决竞标过程中出现的一些问题

最近几年，审计委托人以公开招标或邀请招标的方式选择会计师事务所的现象日益增多，会计师事务所也日益重视通过投标方式承接审计业务。这虽然能够降低审计费用，但在实际操作过程中，会计师事务所在投标时具有很大的盲目性，投标价格往往压得很低，甚至低于审计成本，不仅导致审计质量下降和会计市场恶性竞争，而且也损失行业形象。主要原因就是“审计服务与其他商品和服务不同，其最终产品通常是标准格式的审计报告，审计委托人无法判断审计质量。”我们认为，解决这一问题的关键是要将隐含在标准格式的审计报告中的审计过程借助一种可比较的介质进行转化。使不同的审计过程之间具有可比性。而品牌作为事务所执业水平、质量控制、职业道德等的象征，就能够担当起介质的角色，因为，审计过程是以执业水平、职业道德、质量控制、事务所文化底蕴等为基础的。借助品牌这一“介质”，就不再单纯从审计报价来决定中标的结果，而是同时考虑审计报价和品牌。这样就能从一定程度上促进压价等恶性竞争问题的解决。

三、会计师事务所品牌建设的途径

意识到事务所品牌的巨大作用后，我们就应该在品牌建设上下工夫。《职业道德准则》规定，“会计师事务所不得在电台、电视台、报纸杂志等新闻媒介上直接或间接地做诋毁同业或自我夸张、内容虚假、容易引起误解的广告，也不能向委托单位或其他组织散发具有上述倾向的函件。”《注册会计师法》第二十二条规定，“注册会计师不得对其能力进行广告宣传以招揽业务。”《中国注册会计师职业道德规范指导意见》要求，会计师事务所不得利用新闻媒体对其能力进行广告宣传。从上述相关规定可知，会计师事务所品牌建设不同于一般企业，不能通过广告的宣传来提高社会认可度。因此，目前加强会计师事务所的品牌建设应做好以下几方面的工作：

（一）品牌建设的基础：加强会计师事务所的文化建设

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，是凝结在品牌上的企业精华（周朝琦、侯龙文）。会计师事务所品牌建设离不开事务所的文化建设。品牌的成功需要一定的文化内涵和价值观的支撑，事务所通过文化建设，可以丰富品牌的文化内涵、增强事务所的亲和力和凝聚力，将恪守独立、客观、公允的执业原则，将诚信文化作为一种价值观融入到品牌中去。这样的品牌不但易于为社会所接受，也更能够显示出经久不衰的强大的生命力和感召力。

会计师事务所的文化建设也是培养从业人员职业道德和良好的团队精神的基础。会计师事务所面临的市场环境复杂多变,传统的管理方法与手段已不能适应复杂多变的市场环境,文化与人文管理悄然兴起,成为管理的新模式。人文管理模式强调在管理中要以人为本,处理好人与人之间的关系,调动人的积极性、主动性和创造性。会计师事务所是一个智力群体,发起人、出资人乃至全体从业人员之间的协作至关重要,这决定着整个事务所能否不断壮大、健康发展。事务所既然是一个智力群体,就应该让其自由组合,让那些真正志同道合、有事业心的人默契配合,这样的事务所才有亲和力和凝聚力,才有活力和发展前途。

（二）品牌建设的关键：提高执业水平，加强员工综合素质教育

质量是品牌的生命。会计师事务所应坚持“质量第一”的办所方针,把质量意识、风险意识、服务意识等贯穿于事务所执业的全过程。无论是审计服务，还是会计咨询，抑或是其他会计服务，从业人员的执业水平和职业道德影响着服务质量的高低。因此，提高执业水平，加强员工的综合素质教育，培养员工的职业道德就成为了事务所品牌建设的关键。

而要造就一支高素质的执业队伍，会计师事务所必须要以战略眼光重视人才培养和人力资源的开发,加大教育投入。为此，一方面要强化注册会计师的后续教育,不断提升业务能力和专业水准；另一方面要注重建立人才的培养引进机制,努力提高执业人员的综合素质。

（三）品牌建设的延伸：注重理论研究，形成事务所的品牌特色。

理论来自于实践，又指导实践。注册会计师从事会计实务工作，必须以会计理论作指导，才能提高执业水平。与此同时，注册会计师在从事实务工作的过程中又积累了丰富的工作经验，把这些经验再抽象为理论，又能更好的指导今后的工作。鼓励事务所从业人员从事理论研究，形成的理论成果不但能提高执业水平，通过在一些学术刊物上的公开发表，还可以提高事务所的知名度，形成事务所的业务特色和理论特色，从而能形成事务所的品牌特色。

当然，事务所品牌建设还可以通过其他途径，如通过聘请一些著名的专家、学者为事务所的高级顾问，不但可以解决执业中出现的问题，而且可以提高事务所的知名度和权威性，使得事务所的品牌树立比较迅速；另外，寻求政府相关部门的支持也能够促进事务所品牌的建设。只有会计师事务所从思想上高度重视，根据自身的环境而制定符合自己的品牌发展之路，这才是非常科学的途径。

品牌的树立是一个长期的过程，不可能要求立竿见影，“四大”品牌的创立也是经过百年的积累。但我们并不能因此而松懈，要想跟国际上的著名会计公司竞争，我国的会计师事务所应当树立品牌意识，努力打造我国的会计师事务所名牌。品牌是与卓越的执业质量和良好的职业道德与信誉联系在一起的，创品牌是一条漫长的探索道路，是不断学习和进步的结果。只有放弃短期行为，面向未来，不断努力，才能打造出我国的名牌事务所，为我国注册会计师行业走向世界奠定基础。

参考文献：

[1]约翰•菲利普•琼斯著.广告与品牌策划[M].北京：机械工业出版社，1999.

[2]杜纳.E.科耐普著.赵中秋，罗成译.品牌智慧[M].北京：企业管理出版社，2001.

[3]《注册会计师手册》编委会编.注册会计师手册[M].大连：东北财经大学出版社，2002。

[4]周朝琦，侯龙文编著.品牌经营[M.北京：经济管理出版社，2002.

[5]叶韶勋.国内会计师事务所与国际会计公司的差距[J].中国注册会计师.2003，7.

[6]周朝琦，侯龙文等编著.品牌文化[M].北京：经济管理出版社，2002.

篇3

近年来，广东省产业集群发展迅猛，据不完全统计，目前全省具备一定规模的产业集群已经达到123个，主要分布在珠江二三角洲地区。其中。年产值10亿元以上的有91个，年产值50亿元以上的有45个，年产值100亿元以上的有24个，主要集中在电子信息、电气机械及专用设备、纺织服装、食品饮料、建筑材料、金属制品等行业。集群中，约有70％是以民营企业为主体自发形成的产业集群和依靠外资企业外包生产而形成的产业集群，企业之间关联度很强，制造企业可以比较容易获得上下游产业和辅助产业的配套，如计算机80％以上的零部件和元器件可以在东莞配套，从而使广东省的制造业呈现出强大的生命力和竞争力。

二、广东省促进产业集群升级取得了明显成效

广东省的产业集群，最初是由企业自主、自发集聚发展形成的，普遍存在创新能力差、公共服务缺、品牌建设弱、环境污染重等问题。对此，广东省委、省政府十分重视产业集群升级问题，提出了要把产业集群建设成为“全民创业基地、吸纳就业基地、自主创新基地、名牌创建基地、产业升级基地”的目标要求。从2004年开始，广东省在全省扶持发展了36个产业集群升级示范区，大力推进现有产业集群优化升级，实现从数量规模型向品牌效益型转变。自开展升级示范区建设以来，广东各地通过实施公共服务体系、区域品牌、产业园区等“三大建设”，建立健全技术开发、人才培训、信息咨询、知识产权、质量检测、现代物流及电子商务等公共服务平台，以集体商标、地理标志保护产品等形式打造区域品牌，建成了一批产业集聚、土地集约、管理集成、清洁生产、节约资源的专业化产业园区。目前全省已形成了产业链带动、创新带动、人才带动、品牌带动、市场带动、服务带动、文化带动、节约减排等8种各具特色的产业集群升级模式，为全省产业集群发展提供了很好的借鉴和示范。近年来广东省推进产业集群升级的成效，主要表现在五个方面：

一是产业规模优势突出。升级示范区建设，整合了政府资源，加快了公共服务体系建设，改善了企业发展环境，促进了企业更大聚集，产业规模迅速扩大。如江门市摩托车产业集群升级示范区，吸引了轻骑、嘉陵、隆鑫、力帆等国内著名企业，以及超过200家零部件企业落户，使江门一跃成为全国最大的摩托车整车生产基地，被中国汽车工业行业协会授予“中国摩托车产业示范基地”称号。2006年，江门市摩托车产量达到279万辆，其龙头企业大长江产值突破100亿元。2006年，广东省36个产业集群升级示范区共实现工业产值3605亿元，增加值583亿元，出口值130亿美元，成为所在地经济发展的重要推动力量。

二是产业链条比较完善。通过核心企业的集聚，对上下游关联产业发展形成巨大需求。推动了众多关联配套产业发展，加速了产业链的形成与完善，使集群从以往的产品制造生产为主延伸到产品设计、生产、销售、服务的全过程。如虎门服装产业集群升级示范区，纵向形成了织造、定型、漂染、印花、绣花、拉链、钮扣、配件等服装上下游企业147家，横向配套有服装设计、咨询、培训、推广机构40多家，专业物流、仓储、配送、货运公司50多家，以及金融、会计、法律各类服务机构50多家，酒店、餐饮、旅馆、休闲娱乐场所、大型超市等300多家，形成了专业化分工、产业化协作的生产格局，从整体上提升了集群内部企业的竞争力。

三是公共服务平台比较齐全。产业集群升级示范区建设，大大地加快了公共服务体系建设。据统计，广东省36个产业集群升级示范区共建成各类公共服务机构160多个，涵盖了技术创新、产品检测、信息服务、融资担保、知识产权服务等方面。其中，已建成园区的有23个，建成生产力促进中心26个，技术创新服务机构31个，产品检测机构30个，信息服务机构32个，融资担保、风险投资机构23个，知识产权保护机构20个。

四是品牌建设成效明显。到去年底，广东省产业集群升级示范区共获得“中国陶瓷之都”等称号25个，中国名牌产品53个、驰名商标14件，省名牌产品95个、著名商标75件。

五是行业协会等社团组织迅速发展。据统计，广东省36个产业集群升级示范区已成立行业协会、商会、企业家协会等社团组织60多个，发展会员35000多个。行业协会已成为促进产业集群发展的重要力量。

三、广东省促进产业集群升级的主要做法

一是建立工作机制。广东省专门成立了促进产业集群发展联席会议，由省政府副省长担任召集人，省经贸、发展改革、科技、财政、国税、地税、国土资源、信息产业、外经贸、环保、工商、质监、检验检疫等13个部门负责人为成员，负责指导和协调全省促进产业集群发展中遇到的重大问题。同时制定了《广东省促进产业集群发展联席会议成员单位工作职责》和《广东省促进产业集群发展联席会议工作制度》，加强对产业集群发展的组织领导。

二是出台指导意见。广东省相关部门把产业集群纳入了经济社会发展规划及有关专项规划，并把产业集群升级示范区建设作为调整产业结构的重要抓手，出台了《关于建设产业升级示范区加快产业集群发展的意见》、《关于创建区域品牌的指导意见》，明确以公共服务平台、区域品牌和产业园区“三大建设”为重点，着力推进产业集群升级。

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品牌建设层次分析评价指标体系模糊综合评价

1引言

辽宁省电力有限公司根据国家电网公司《关于开展公司品牌标识标准化建设工作的指导意见》的要求，树立统一规范的“国家电网”品牌形象，提升公司品牌标识标准化建设工作建设以统一价值观、统一发展目标、统一品牌战略、统一管理标准为基础的优秀企业文化，塑造规范、统一、更具价值的“国家电网”品牌形象，加速传播“国家电网”品牌核心价值，实施全方位品牌标识标准化建设，进一步提升国家电网品牌的知名度和美誉度，适应国家电网公司建设“世界一流电网、国际一流企业”的需要。全面实施公司系统品牌标识标准化建设，做到标准规范、重点突出、控制成本、讲求实效。实现现有整改计划，将“国家电网”品牌标识建设工作由推广应用阶段提升到标准化建设阶段，最终形成常态化的日常管理机制，通过统一标准、规范流程、监督考核，进一步提高“国家电网”品牌标识标准化应用水平，争创国家电网公司品牌标识标准化建设一流单位，促进公司系统品牌标识长效管理机制的建立，提升公司软实力。

2.品牌建设评价指标体系构建

2.1综合评价指标体系构建原则

评价指标体系应遵循客观性、层次性、独立性、系统性和定量与定性相结合的原则。

2.2品牌建设评价指标体系

由于电网企业经营产品的特殊性决定其品牌需要保持一定的稳定性，并在提品的过程中展示满足不同消费群体特定需求的能力。电网企业的品牌内涵要与其承载的社会属性相关。品牌名称是一基本而重要的要素，是产品信息传递中极其有效的缩写符号，能否较易记忆影响着品牌的认知度。品牌口号又称广告语，是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，其的独特性容易给消费者留下较深的印象，提高品牌认知度。在品牌建设中，标识的统一性具有重要的作用，统一的标识方便于消费者对一品牌的识别，增强认知。品牌选择的传播方式若能获得消费者信任，则品牌信息则可获得一定的信任，有助于品牌认知度的提高；在选择消费者信任的传播方式之外，还需要保证品牌信息的准确性，能够准确传递出该品牌与消费者需求之间的关联度，关联度超高则越有助于品牌认知度的提高；品牌知名度，指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力；品牌忠诚度，指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应；品质认知度，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准；品牌联想，指消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法。

3品牌建设综合评价模型

3.1评价指标权重的确定

本文采用层次分析法（AHP）确定各指标的权重，首先对同层次的两两指标进行比较，采用1~9比例标度方法，构造判断矩阵，这一过程由专家打分实现，然后计算各层矩阵的特征向量，再做归一化处理，进而求出各层指标的权重，用W表示，并进行归一化检验。

3.2 模糊综合评价

（1）确定因素集，评价因素集U=U1,U2,…,Un，其中Ui表示被考察评价因素。

（2）确定评语集，V=V1,V2,…,Vm为评判集，Vj表示评价标准。

（3）U中的元素赋权，根据重要性程度得权重X=(X1,X2,…,Xn)，Xi>0，Xi表示第i个因素的权重，满足归一化结果∑ni=1Xi=1。

(4)做单因素评判，得到判断矩阵，它反映了各判断因素和评价等级之间的关系。，式中，元素rü表示从第i个因素着手，做出第j种评判的可能程度。

（5） 进行综合评判，A=B·R=(a1,a2,…,am)。式中aj=Uni=1(bi∧rij)j=1,2,…,m。最后可以将评判结果做归一化处理：A′ = (a1 ′,a2 ′,…,am ′) = 1∑mi = 1ai (a1 ,a2 ,…,am )。

4应用举例

根据第三部分介绍的权重确定以及综合评价方法以及专家打分。

4.1确定各层次指标权重

品牌定位w1= (0.4918,0.2839, 0.1263)；品牌表现识别w2= (0.5396,0.2969,0.1635)；品牌传播w3= (0.4673,0.2772,0.0954,0.1601)；（下转第180页）（上接第189页）品牌资产管理w4= (0.5234, 0.2611, 0.1261, 0.0894)；准则层权重w5= (0.3279, 0.1466, 0.4443, 0.0812)。

4.2各指标评价结果

品牌定位、品牌表现识别、品牌传播以及品牌资产管理的模糊综合评价结果分别为：B′1=(0.5256,0.4571,0.0173,0)；B′2=(0.6866,0.2540,0.0594,0)；B′3=(0.4819,0.1212,0.3969, 0) ；B′4=(0.8277,0.1442,0.0281,0)。

5结论

辽宁省电力有限公司品牌定位的优秀与良好的权重加在一起占了约有99%，表明公司在品牌定位上的有关决策是正确的；品牌表现识别的优秀和良好的权重加在一起占了约有94%，表明公司在品牌标识标准化建设过程中还需进一步做出调整，应加大品牌表现识别方面的投入力度；品牌传播的优和良的权重加在一起超过60%。因此在品牌传播方面还有待提高；品牌资产管理的优秀的权重占了82.8%，优秀和良好加在一起占了约97%，表明公司在品牌知名度、认知度等方面取得的成果较为显著。本文所研究内容为辽宁省电力有限公司的品牌建设提供了明确的改进方向。

参考文献：

[1]安媚.浅谈品牌对电力企业的重要性[J].商情，2010，（5）：75-75.

篇5

包头国家稀土高新技术产业开发区管委会副主任周立波在接受中国质量万里行记者采访时说：“稀土高新区筹建‘全国稀土新材料知名品牌示范区’是贯彻落实《质量发展纲要》的具体体现，是‘质量兴区’活动、‘质量兴企’活动的延伸。通过筹建‘全国稀土新材料知名品牌示范区’的带动作用，营造有利于品牌建设的长效机制和良好品牌发展环境，规范稀土产业的发展，扩大区域品牌的影响。目前正在筹建的‘全国稀土新材料知名品牌示范基地’，其带动作用，不仅能营造有利于品牌建设的长效机制和良好的发展环境，规范稀土产业的发展，还可扩大品牌影响力和竞争力，今后，稀土高新区作为全国唯一一个以稀土新材料产业命名的知名品牌示范区，在把资源优势转化成为品牌优势、经济优势的同时，势必会争取到更多稀土产业国家优惠扶持政策，为塑造‘世界稀土之都’品牌形象，提升区域核心竞争力，加快实现本地区经济转型升级步伐做出新的更大的贡献。”

获准筹建“全国知名品牌创建示范区”

包头稀土高新区是自治区唯一获得批准筹建“全国知名品牌创建示范区”地区，也是我国首个以稀土命名的国家级知名品牌创建示范区。1992年，稀土高新区经国务院批准为国家级高新区，是全国56个国家级高新区中唯一以资源命名的高新区，也是唯一的国家级高新区。近年来，包头国家稀土高新区高度重视科技创新、名牌培育和梯队建设工作，重点引进龙头型高新技术产业化项目，推进稀土开发，促进稀土产业向下游延伸，稀土产业实现集群化、规模化发展。2010年被国家工信部批准为全国首批“国家新型工业化产业示范基地有色金属（新材料）基地”，2011年被国家科技部批准为“国家稀土新材料高新技术产业基地”。同年，包头稀土高新区向国家质检总局申报“全国知名品牌创建示范区”，并制定了“十二五”期间品牌发展规划，从培育品牌、宣传品牌、保护品牌三个方面形成推进“全国知名品牌创建示范区”活动的合力和工作机制。

已形成了稀土产业品牌生产群

经初步统计，目前，高新区稀土企业达到77家，其中规模以上稀土企业23家。在稀土高新区制定实施品牌优惠及奖励政策及各项配套措施的强力推动下，稀土产业品牌战略取得了较大的成效，全区77家稀土企业，大多数企业品牌意识强，质量体系健全，各项管理制度执行到位，稀土产品出厂自检全部合格，在国家、自治区组织的产品质量监督抽查中合格率均为100％；多家稀土生产企业先后获得国家、自治区、包头市科技奖项，拥有了1件中国驰名商标、12个内蒙古名牌产品、1个卓越绩效导入基地、10个包头名牌产品，已形成了稀土产业品牌生产群，是包头经济健康发展的重要支柱之一。这也为筹建“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”奠定了扎实的基础。

其中内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司强化质量管理，不断追求卓越，发挥品牌效益，构筑起稀土航母。

内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司前身是成立于1961年的“8861”稀土实验厂。1997年进行改制，并于当年成功在上海证券交易所上市。经过近十几年的建设与发展，包钢稀土已经形成了完善的稀土产业发展格局，拥有从稀土选矿、冶炼、分离、科研、深加工到应用的完整产业链条，以磁性材料、抛光材料、发光材料、贮氢材料作为重点发展目标和方向，四大功能材料的规模、质量、效益达到全国第一的水平。公司现拥有分子公司25家，2011年全年实现合并销售收入115亿元，比去年增长119%。该公司是中国乃至世界上最大的稀土产业基地，是我国稀土行业的龙头企业。

通过对企业的走访调研，我们感觉到，包钢稀土（集团）公司正是通过强化内部质量管理，追求卓越绩效管理模式，坚持质量第一的发展宗旨，注重品牌建设，才使得企业保持了良性健康的发展态势，企业规模效益、质量效益、品牌效益也在日益扩大。企业形象和产品知名度、美誉度不断提高，公司竞争力得到进一步提升，社会责任意识也得到社会各界的广泛肯定。作为稀土行业的领头羊，企业的经营管理理念以及所取得的成效值得借鉴。

成为承接国内外稀土应用项目转移的重要基地

包头稀土高新区在推进稀土品牌化发展的过程中，瞄准质量、优化要素合理配置，完善软环境建设，推进稀土资源优势向经济优势转变。同时，鼓励企业出精品、创品牌，不断扩大经济规模，提升综合竞争力。

2008年，包头稀土高新区就规划建设了占地8000余亩的稀土应用产业园，陆续引进了天和磁材、鞍山鑫普新材料、广东炜林纳、日本星河电机、河北新奥核磁共振等30多家稀土新材料及应用高科技项目，成为内蒙古承接国内外中高端稀土应用项目转移的重要基地。

质监工作发挥了重要作用

世界稀土看中国，中国稀土看包头。从今年4月国家质检总局正式批准稀土高新区筹建“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”以来，包头市高新区质监分局便进一步加大了各项筹备工作的推进力度。一是在包头市质监局的具体指导下与高新区管委会召开了部门联席会议，专题研究了“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”筹建工作。二是明确筹建重点工作，以稀土新材料产业为重点，细化工作方案和任务，对各项工作进行全面部署落实和完善。三是召开了稀土高新区筹建“全国稀土新材料产业知名品牌示范区”工作联席会，成立稀土高新区“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”筹建工作领导小组，安排筹建“全国稀土新材料产业知名品牌创建示范区”工作，为30家企业发放创建示范区指导意见及考核细则，分解任务，落实责任。

在接下来的工作中，市质监局、高新区质监分局将认真按照市领导的有关指示精神，抓好落实。

一是通过筹建“全国稀土新材料知名品牌示范区”，在促进企业技术升级，推动稀土高新技术发展，提升区域竞争实力等方面做好扎实的基础工作。二是进一步加大品牌产品和企业的培育工作力度，引导更多的企业争创品牌产品。三是积极向其他地区学习全国知名品牌示范区筹建经验，提升品牌建设水平。

篇6

【关键词】中小企业；品牌；建设

20世纪以来的世界各国经济发展史表明：无论发达国家还是发展中国家，中小企业都是经济发展和社会稳定的重要支柱。德国把中小企业称为国家的“重要经济支柱”，日本则认为“没有中小企业的发展就没有日本的繁荣”，美国政府更把中小企业称作是“美国经济的脊梁”。从我国情况看，目前在工商注册登记的中小企业已经超过1000万家，占全国注册企业总数的99％，其工业总产值、销售收入、实现利税、出口总额已分别占全国的60％、57％、40％和60％左右，还提供了大约75％的城镇就业机会。2003年1月1日，我国《中小企业促进法》的颁布实施，为中小企业的发展创造了良好的经营环境，中小企业得到了更进一步的迅猛发展。但我们也应该清醒地看到，我国中小企业的发展并不乐观：为什么我国中小企业的寿命不长？有的企业做不大，做不强？这些问题都需要我们进行深思。

一、走出思想误区，树立品牌意识

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈。调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的中小企业能发展为大中型企业。目前中国中小企业的品牌影响力普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。燕京啤酒集团公司董事长总经理李福成的几句话令人深思：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”这三句话不仅仅是一个企业家对品牌价值的认知，同时也是为众多中小企业提出的建议和警示。

二、脚踏实地搞好品牌建设工程

有人说品牌强大效力的建立需要一个漫长的过程，但蒙牛在短短的几年时间里就塑造了自己强势的品牌地位，它的品牌资产远远超出同行业几十年的老品牌光明和三鹿。蒙牛的品牌成长向众多企业证明了品牌在短时间内也可以塑造起来。所以说中小企业的品牌建设问题并不是时间长短问题，首先是意识问题，然后是战略问题。

（一）练就火眼金睛主动出击

1．找产品。随着社会经济的不断发展，社会生产力日益提高，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了。在这样的市场环境中，给中小企业品牌的发展带来了机遇的同时，也面临着更大的竞争压力。据一家权威市场调查公司统计，在目前的零售环境中，只有20％的新产品能够生存下来。要想在激烈而残酷的市场竞争中生存下来并且得到不断的发展，寻求产品的差异化和个性化应该才是中小品牌得以生存和发展的根本出路。广西“黑衣壮”产品的诞生给我们带来新的启发：自从在2001年广西南宁国际民歌艺术节开幕式的大舞台上，黑衣壮无伴奏合唱《山歌年年唱春光》那天籁般的歌声令现场数万中外观众折服，相关领导由此提出打造“黑衣壮”民歌品牌的思路。与此同时，开发出以“黑衣壮”命名的黑壮人家酒、香米、茶油、黑粽等特色食品和黑衣壮缫丝、黑衣壮高档木质地板等产品，部分产品还打入越南，走进了东盟市场，形成了一条以黑衣壮文化产品为核心，涵盖食品、服装、药材、林产品以及市场营销等相关产业配套发展的产业链。

2．找市场。没有一种产品或服务能吸引所有的顾客，特别是中小企业的产品，所以中小企业在寻找市场时,应该在市场细分的基础上寻找目标市场。寻找目标细分市场时，既要善于抓住现有的市场、挖掘市场空隙，也要努力创造市场空隙。

3．找人才。对中小企业而言，目前推进品牌建设的最亟需的是人力资源，据调查，中小企业中有46．1％的企业认为找到恰当的人才或者推进相应的人才流动是目前未能满足企业需要的最大问题。虽然中小企业在吸引人才方面的困扰较多，而且有些是企业不能避免的，但有关专家指出与大企业相比，中小企业也有自身的优势，如体制灵活、对环境反应灵敏、发展潜力大等，人才在企业的发展机会也比较多。因此，建立有效的吸引人才的机制，应成为中小企业壮大发展、推进品牌建设的重要战略规划。

（二）修心养性找内涵

1．狠抓产品质量，提高品牌忠诚度。中小企业做品牌一定要根植于产品质量这个基础，品牌源自产品，高于产品，而且消费者最初的品牌体验就是从你的产品质量中得到的。海尔的品牌美誉就是从海尔冰箱始终如一的产品高质量和超前的优质服务中得来的。如果没有一流的、可信赖的产品或服务，再好的品牌也无所依托，无从建造。

2．提炼企业文化，激励企业员工。我国中小企业长期以来缺乏对企业文化建设的重要性的认识，其实成功的企业文化对于企业员工的潜移默化的作用有时比物质的激励更为有效。一个企业的文化，尤其是强文化，会强烈影响一个企业对员工的根本看法，并影响该企业的领导风格、领导方式、组织的结构及其关系、企业控制职能的应用方式。而这些都是企业能否有效吸引住人才的主要影响因素。一个良好的企业文化不但可以激发全体员工的热情，统一企业成员的意念和欲望，齐心协力的为实现企业战略目标而努力，而且是留住和吸引住人才的一个有效的手段。对中小企业品牌建设工程而言，其影响效果尤为明显。

（三）做好促销工作，精心策划产品宣传活动

1．精心设计产品包装。对于中小企业而言，没有大的预算作广告或者公关，在这种情况下，从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环。其实，包装除了具有保护产品的作用外，还具有促销、增值等作用，中小企业要善于利用包装的作用开展品牌建设活动。

2．精心进行品牌名称设计。品牌名称设计，力求新颖、独特、易记。品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力；品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。天堂伞业取名“天堂”，把杭州的美丽、天堂伞的美丽和女性消费者渴望美丽的心理巧妙地结合到了一起，赋予品牌很美的联想空间。

3．精心策划每次促销活动。由于受到财力、人力和物力的局限，中小企业不可能开展大量的广告宣传和公关活动。因此中小企业的品牌建设应主要以“新闻公关”的形式来向消费者传递产品的功能信息。新闻公关是一种有效低成本扩张的品牌策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。

4．抓住特色作宣传。大凡能够进入中国市场的国际品牌，都不是等闲之辈。他们在核心技术、规模实力、市场投入等方面有着得天独厚的优势，我国的中小型企业在这些方面不能与他们硬拼，我们要立足本土、立足本企业搞品牌。中小型企业，多数是民营企业，在中国市场上土生土长。历史造就的他们比外企更加了解自己的市场、自己的文化、还有自己的消费者。中小企业在语言沟通、地理优势、人文环境还有在为顾客提供人性化、个性化、差异化服务等方面，能比外企更有优势和竞争力。

（四）做好服务工作，积极做好客户关系管理

很多中小企业虽然现在可以利用原有业务积累起来的客户关系开展业务，随着市场的竞争和客户偏好的改变，客户将有更多的选择，没有良好和谐的客户关系，必将丧失客户资源，最终没有生意可做。因此，中小企业必须从自身生存与发展的战略高度来看待发展客户关系的重要性，努力与客户建立起一种连续往关系、一种长期的相互依存关系和互惠互利关系，以改进客户价值，提高客户的满意度和忠诚度，保持和吸引更多的客户，大大提高企业的盈利能力和品牌的知名度和美誉度。只有这样，中小企业才会在当今竞争日益激烈的社会中站稳脚跟并长期立于不败之地。

（五）做好沟通交流工作，争取得到政府支持

与大企业相比，中小企业在资金、信息、管理、技术、人才、市场等方面都处于竞争的弱势地位，需要政府的扶持和支持。市场经济发达的国家，均把促进中小企业发展作为政府的一项重要工作，并主要以财政资金促进中小企业发展。值得肯定的是，近几年来，我国政府出台了不少优惠政策鼓励中小企业的发展，诸如《关于建立中小企业信用担保体系试点的指导意见》等法规的出台，尤其是《中小企业促进法》的颁布，从法律上保障中小企业的利益。

三、中小企业在品牌建设过程中应该注意的问题

（1）注意思想统一团队建设的问题。有的企业是领导在做品牌，员工在被动工作，这非常不利品牌建设，品牌建设工程应该从企业内部做起。（2）注意避免“拔苗助长”的问题。虽然蒙牛在短短的几年时间里塑造了自己强势品牌地位，但并不是每一个企业都能如此迅速成长，所以，中小企业在品牌建设时思想上应该做好打持久战的准备。（3）注意品牌延伸的问题。中小企业品牌延伸战略规划是所有企业都容易忽视的问题，中小企业在导入品牌战略的初期，就应该意识到品牌延伸问题。

参考文献

[1]娄向鹏，张正.做品牌不是大企业的专利.参见中国营销咨询网，2006．

篇7

关键词：产业集群；区域品牌；福州

区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。基于产业集群的区域品牌表明，产业区位是产品品牌的象征，即产业集群的区位具有完善的基础设施、完备的服务功能、良好的服务品质，具有一定竞争优势的核心业务，在相同或相近的产业链中，能够吸引这些产业向该区域内集聚，能够不断促进区域内产业的技术进步和创新，保持产业集群区位的持续发展，最终形成区域内产业和产品在市场竞争中的明显优势。

一、福州市产业集群发展中区域品牌建设的现状及缺陷

区域品牌的形成是以产业集群为基础，以区域的历史、文化为背景，以国际化的商标注册为方法，从而实现区域产业集群的综合竞争力的提高。区域品牌建设又是发展产业集群、发挥集聚效应的重要方式，以产业集群为载体的区域品牌，已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径。随着产业集群的迅速发展，福州市区域品牌建设步伐加快，品牌效应进一步增强。

（一）福州市产业集群发展中区域品牌建设状况

近几年来，随着福州市经济高速增长和产业结构战略性调整，产业集聚步伐加快，产业集群也在逐步成长，目前福州市已初步形成电子信息产业、汽车产业、纺织产业等大小10多个产业集群，其中一些产品知名度高、生产规模大、生产水平高、产业配套较完善，成为福建沿海经济发展的一大特色。随着产业集群的发展，福州市培育发展了一批市场影响力强的区域品牌，并逐渐成为带动福州经济增长的重要力量，成为助推海西经济发展的强力“引擎”。如福州的显示器和汽车、长乐的纺织、闽清的电建陶瓷、罗源的石材、福清的鳗鱼、永泰的李干等等。在这些名牌产品的带动下，福州区域品牌成为辐射福建乃至全国的专业化、区域性龙头产业，共同构成了福建名牌的“福州版块”。

（二）福州市区域品牌建设主要模式

从基于产业集群的区域品牌的形成与发展路径看，目前福州市区域品牌的形成主要有以下模式：

1、在现有的集群基础上建立区域品牌。区域品牌以企业集群中的骨干龙头企业知名品牌为依托，通过自身生产和对外贴牌加工以及零部件配套供应，完成产业链配套专业化生产，使其成为企业集群中既体现区域性也兼容企业性的品牌。如福州的显示器和汽车等。

2、国家政府部门或行业组织认证颁发的区域品牌。政府或相关机构基于推进区域经济与社会发展和区域特色产业发展的目的，由相关机构对产业集群所在地的命名，策划、培育与推广而形成在全国都有一定知名度的区域品牌。如长乐被中国纺织工业协会授予“中国纺织产业基地市”称号、长乐金峰镇荣获“中国经编名镇”称号；闽清被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷生产基地县”等荣誉称号。

3、注册集体商标形式存在的区域品牌。区域品牌可以体现为集体商标，根据《集体商标证明商标注册和管理办法》，团体、协会或其他集体组织向工商部门申请注册集体商标。如近些年永泰县利用企业集群的区域知名效应，经过申请注册的产品产地证书，共同注册新创区域品牌，形成企业集群企业共享的区域品牌“永泰芙蓉李”。

（三）福州市区域品牌建设中存在的主要问题及其原因

福州市目前产业集群规模普遍较小，产业链不完整，很多经营者的品牌意识太薄弱，区域品牌培育与建设显得滞后；区域品牌缺乏应有的知名度与美誉度；不少产业集群生产的产品仍是以贴牌生产为主，在国际市场上比较少见自主品牌的产品，各产业集群地区普遍开始遭遇发展瓶颈――缺少一批响亮的区域品牌。

造成上述问题存在的主要原因是：区域文化建设和区域营销严重不足，品牌意识太薄弱，只注重眼前利益；区域内产品同质化现象严重。在区域内众多生产企业依托当地品牌进行生产，技术含量相对较低，创新能力不足，产品结构高度相似；区域品牌建设大型企业少，龙头企业规模小；区域品牌建设中政府热、企业冷现象较普遍；区域品牌的发展环境仍需进一步改善。

二、产业集群视野下福州区域品牌建设的对策和途径

区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是外部化了的区域形象，区域品牌的建设和经营并不是单个企业的事，而是一项专业性、技术性较强的系统工程，需要以产业集群为基础，由集群内的企业群体和区域政府及中介协会等主体共同来推动。

（一）开展区域营销，发展区域品牌

区域营销是指旨在塑造区域形象、提升区域品牌价值的系列公关活动的总称。如建立专业市场、举办博览会、展览会、组团出访、举行地方节日庆祝活动等，宣传企业集群整体形象，进而促进区域品牌的建立、维护和传播。通过树立和实施集群的“区位品牌”，一方面可以改变单个企业广告费用过大，而不愿积极参与和投入的状况；另一方面也可以使每个企业都从中受益。

1、加大宣传力度，弘扬区域文化。福建许多产业集群的产品拥有几百年甚至上千年的悠久历史，要加大宣传力度，弘扬区域文化，把区域特色产品的起源、沉浮历史、崛起未来等汇编成集，把这个特色产业的历史全面、完整地展现出来，使特色产业成为福建区域的特色名片。

2、开展区域信用建设。信用是区域文化的重要内容，如果缺乏基于信任、协作的文化积淀，将会大大增加社会的交易成本和监督成本，经济网络将变得极其脆弱。只有在产业集群内部形成彼此信任、开放的、共同认可的行业规范与社会文化，才可以极大限度减少机会主义和恶性竞争，激励经济主体的长期预期和合作博弈，加速新思想、新观念和新技术的流动，赋予产业集群的生机与活力，进而促进产业集群与区域品牌融合发展。

3、创新营销传播手段。打造区域品牌，营销传播手段要创新，要形式多样。综合运用报纸、广播、电视、互联网等媒体进行广告或形象片宣传，举办各种项目推介会、招商洽谈会、商品交易会、产品博览会、展销会、产品节和新闻会、研讨会、论坛等活动重点宣传产品产地。

（二）建立区域品牌建设的内生机制

1、实现群内企业联合，建立竞争合作机制。目前各地协会正积极运作，努力实现集群内企业的联合，以促进业内形成竞合机制。协会业务范围已拓展为包括行业调研、技术培训、信息、编辑出版、会展招商、标准制定、产品推介、中介咨询服务和国内外信息技术交流等。协会要尽快改变现有模式，以更好地显示其在政府和企业之间的桥梁作用。协会要出台行业《公约》，引导良性竞争、协作发展，要创建产业的门户网站，统一对外产业链招商、技术招投标、用工、产品价格、物流等等信息，扩大产业集群的影响力和知名度。协会还要积极引导业内会员开展名厂、名师、名牌、名店“四名工程”建设，打造一批著名品牌，增强区域品牌竞争力。

2、实现各级政府和企业之间的互动。引导社会资源向名牌企业集聚，提高名牌企业的核心竞争力，并通过名牌企业的凝聚力、向心力，吸引更多的企业为其配套生产，促进产业集群。要给获得名牌产品称号的企业以奖励，通过奖励，让名牌企业更好地发挥名牌示范效应，在产业集群内部形成大中小企业争创名牌的良好氛围。要由政府协助，通过不同形式提升名牌企业产品的知名度，通过造就更多的名牌企业、名牌产品，使以名牌企业为依托的产业集群的竞争力、知名度得到明显提高，进而打造一批依托于产业集群的产业名市、产业名镇。要整合、优化、提升现有各类开发区、工业园区，进一步完善园区基础设施，有计划地引进跨国公司名牌企业与名牌产品，使其成为产业集聚的龙头，发挥其辐射、示范、带动作用。

（三）营造区域品牌建设的外部环境

1、充分发挥政府的宏观引导和推动作用。政府部门要在宏观层面上理清思路和理顺机制，加强宏观引导和推动，完善有关机制，制定相应的政策措施。建议成立区域品牌建设联席会议，在联席会议的指导和协调下，在块状经济特色明显的地区选择一些产业集群开展创建区域品牌的试点工作，为全市区域品牌培育创建工作提供示范和样板。各地可根据《关于加快培育创建区域品牌的指导意见》的要求，对符合条件的区域产业集群可以向省及国家有关部委、行业协会进行区域品牌的申报，并获得相应政策的支持。

2、充分发挥行业协会的指导和服务作用。行业协会要研究分析行业或区域品牌发展情况，帮助企业解决实际困难和问题，制定行业或区域品牌培育计划，交流品牌建设经验；组织开展相关宣传、培训和咨询等活动，搭建公共服务平台，加强与政府部门沟通联系。提高中介机构的专业化服务水平。加快建立和培育一批高水平、专业化、知识化、公信力较强的评价中介机构，完善和创新品牌建设理论和服务体系，鼓励和吸引国际著名品牌咨询服务机构来浙江设立分支机构。

3、完善服务支撑体系，加快区域品牌建设。加大对行业龙头企业的扶持力度，鼓励其通过收购、兼并、控股等多种途径做大做强；引导中小型企业，树立品牌意识，注册并规范使用商标、商号。鼓励大品牌企业依托自身优势，以良好的区域品牌形象吸引国内外的社会资源向区域内流动。加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研联合、政府推动扶持的行业或区域性技术创新服务体系，完善功能，为区域内特色行业的共性、关键技术攻关提供技术支撑，为集群内企业提供研究开发新品种、新型号、新花色等技术服务，不断提高产业集群的整体技术水平。加快构筑区域品牌发展的服务平台。大力发展现代流通业特别是第三方物流，建立信息集散中心，积极组织企业参加国内外大型博览会、展示会等会展活动，提升区域品牌的认知度和美誉度。

（四）增强区域创新能力

创新是增强区域品牌竞争力的关键，只有持续创新，才能始终保持品牌旺盛的前进动力。

1、引导企业文化创新，形成品牌时尚魅力。加强产品研发和技术创新，提升福建产品的品质和品位，不断将“福建造”产品品牌打入北京、上海、广州、深圳等大城市一线高档市场。突破产品同质化、品牌同质化、营销同质化的瓶颈和局限，实现文化导入和差异化设计，锻造出同行对手无法模仿的核心竞争力。各品牌企业要把主业做专、做精、做透，同行业之间要进一步加强科学分工与紧密合作，由产业中的龙头品牌企业来带动相关企业的发展。企业必须把握时尚潮流，以市场为导向，以消费者为需求，引入设计专业人才，对产品进行世上、新颖的创意设计进一步提升福建品牌的时尚文化魅力。

2、增加技术研发投入，加快自主品牌创新。继续加大企业产品研发的资金投入，不断开发出具有自主知识产权的优势产品。实现从简单模仿到技术创新的根本转变，打造自主强势品牌。要加快科研体制改革，建立符合市场经济要求的投资体制、科研开发机制与人才成长机制。以市场手段加强与科研院校的协作，加快科研成果的市场转化步伐。同时要加大分配制度的改革，通过技术入股等形式，增强技术创新动力。要创造科技人才成长的社会环境，形成符合市场经济要求的分配制度，使科技人才能够得到足够市场化、制度化的激励，为科技创新培养和留住足够的人才队伍。在创新战略上应采用自主创新为主、模仿创新为辅的技术创新战略。

参考文献：

1、孙日瑶.品牌经济学[M].经济科学出版社,2005.

2、熊爱华,汪波.基于产业集群的区域品牌形成研究[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2007(2).

3、杨有忠.再造区域品牌的价值[EB/OL].省略/2004/07/30/20040730-155448-1,2004-07-30.

篇8

2010年《国务院关于促进企业兼并重组的意见》（国发〔2010〕27号）颁发以来，各部门、各地方认真贯彻落实，出台了一系列政策措施。根据国发27号文件、“十二五”规划纲要、工业转型升级规划等政策文件的要求，工业和信息化部、国家发展改革委、财政部等国务院促进企业兼并重组工作部际协调小组12家成员单位日前联合印发了《关于加快推进重点行业企业兼并重组的指导意见》（简称《意见》）。

《意见》中提出九大行业和领域，分别是汽车、钢铁、水泥、船舶、电解铝、稀土、电子信息、医药和农业产业化。这九大行业和领域是我国实体经济中的重要组成部分，能否健康发展，既关系到国家的综合实力和经济安全，也涉及到数以亿万计的就业和民生。这些行业有一个共同特征，即规模经济效益显著，但目前这些行业的组织结构不尽合理，产业集中度不高，企业小而分散，社会化、专业化水平较低，缺乏能引领行业健康发展的大企业，从而引发重复建设、产能过剩、恶性竞争等突出问题。对于规模效益显著的行业，通过推进企业兼并重组，延伸完善产业链，提高产业集中度，促进规模化、集约化经营，形成一批在行业中发挥引领作用的大企业大集团，有利于调整优化产业结构、促进产业持续健康发展。

《意见》提出了推进重点行业兼并重组工作的主要目标：通过推进企业兼并重组，提高产业集中度，培育一批具有国际竞争力的大型企业集团，推动产业结构优化升级；进一步推动企业转换经营机制，加强和改善内部管理，完善公司治理结构，建立现代企业制度；加快国有经济布局和结构的战略性调整，促进非公有制经济和中小企业发展，完善以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度。推动重点行业企业兼并重组的重点任务是：要以产业政策为引导，鼓励大型骨干企业开展跨地区、跨所有制兼并重组；鼓励企业通过兼并重组延伸产业链，组成战略联盟；鼓励企业“走出去”，参与全球资源整合与经营，提升国际化经营能力，增强国际竞争力。

篇9

一、文化旅游概念及发展文化旅游的意义

（一）文化旅游概念

关于文化旅游的概念，现在较为统一的说法是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。文化有几种实践：历史与现代文化层，现代文化技术成果等，以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀等民族文化层，还有道德文化层等。

（二）发展文化旅游的意义

深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级、实现差异化、品牌化和可持续发展的必然选择。有助于优化产业结构，转变经济发展方式，提高河南省的经济效益和社会效益。发展文化旅游，有助于进一步促进河南省文化旅游资源的有效开发利用，充分发挥文化与旅游融合发展的优势，促进经济文化大发展。有利于更好地满足人们对旅游的高层次文化需求大力发展文化旅游，更好地满足人们的需求变化。加强旅游的文化建设，可以使河南旅游发展具有浓厚的地域文化特色，有利于旅游者在旅游过程中对河南文化有更深刻的认识和理解，这也是加强河南文化对外宣传的重要途径，以实现旅游业的可持续发展。总体而言，文化旅游的发展会更有利于河南优秀传统文化的保护、传承和创新发展。

二、河南省文化旅游现状

（一）河南省文化旅游发展概况

河南省借助自身丰富的文化旅游资源，积极发展文化旅游产业。文化旅游产业已经成为各地经济发展的强大支柱产业。现在河南各地都在大力开发文化旅游资源，发展各具特色的文化旅游。河南省逐年加强对文化旅游的投资力度，现在每年都会有新的大型文化旅游项目投入建设，河南的文化旅游发展正在跨上一个新的台阶。河南省旅游业正处于转型升级的关键时期，文化旅游发展已成为其转型发展的必然选择。总体而言，河南省文化旅游正在健康快速发展，整体发展水平不断提高。

（二）河南省文化旅游资源概况

河南地处中原腹地、“天地之中”，是中华民族的发源地和“中国的缩影”；河南历史文化资源丰富，是华夏文化的重要发源地，《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》就明确把华夏历史文明传承创新区作为中原经济区的五大战略定位之一；河南山河锦绣，黄河母亲河闻名天下，山水兼具北雄南秀之美；河南山水和文化融为一体，成为河南旅游独一无二的特点，在河南领略山水的同时，可以深刻聆听我们这个民族最古老最丰富的回音。

三、河南省文化旅游发展对策研究

（一）加强文化旅游品牌建设

加强文化旅游品牌建设已成为旅游发展宣传推销的最佳方式，对旅游地的形象宣传起着重要作用。河南省在今后的旅游业发展中，必须建设好具有自身特色和优势的文化旅游品牌，以增强自身的竞争优势。引导和推动各地市打造特色的城市文化旅游品牌，树立鲜明的城市文化旅游形象，尽快形成具有河南特色的文化旅游品牌体系。

（二）坚持政府主导、企业主体、市场导向的发展路径

首先要根据河南省文化旅游资源状况，制定文化旅游发展的整体规划，其次要不断制定和完善扶持文化旅游发展的优惠政策及相关法律法规等，吸引社会各界力量积极参与到文化旅游发展中来；最后政府要在文化旅游发展过程中起到良好的组织协调和监督作用。

深化企业改革，加大扶持力度，重点发展，做大做强一批文化旅游企业，使其在整个河南省文化旅游发展中起到龙头带头作用，壮大文化旅游发展队伍。

加强对文化旅游市场发展规律和旅游者需求的研究，选准市场定位，开发消费者喜闻乐见的旅游产品。深入挖掘各具特色的地域文化，发展特色鲜明、文化内涵深厚的文化旅游项目，增强我省文化旅游的吸引力和市场竞争优势。

（三）着力打造精品文化旅游产品

加大文化旅游项目投资力度，建设一批体量大、质量和水平高的精品文化旅游项目，更好地丰富河南文化旅游产品内容。深入挖掘河南优秀的文化旅游资源，开发生产具有鲜明特色的精品文化旅游产品，这样才能在文化旅游市场上提高自身综合竞争力。

（四）加快旅游信息化建设和发展

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2010年3月国务院颁布的《关于加快发展体育产业的指导意见》中指出:“加快发展体育产业,对拓展体育发展空间,丰富群众体育生活,培养体育人才,提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平,促进我国由体育大国向体育强国的转变,促进经济社会协调发展,具有重要意义。”而我国的体育用品业又是体育产业的核心部分,如2007年,全国体育及相关产业各领域增加值的构成中,体育用品、服装鞋帽制造及销售占到79.80%;2008年体育用品、服装鞋帽制造及销售的从业人员达252.67万人;全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长,2009年1~11月,中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入646.06亿元,比上年同期增长了6.29%;实现利润总额19.75亿元,比上年同期增长了56.90%[6,2]。因此,在《关于加快发展体育产业的指导意见》中专门指出:“要做大做强体育用品业,进一步提升我国在世界体育用品业中的地位……有效推动体育用品的品牌建设,增强我国体育用品的国际市场竞争力,争取到2020年,培育出一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”。2008年,我国的体育用品企业已经超过400万家,具有一定规模的体育用品企业约为25000家。其中,部分实力较强的企业为进一步增加自己在国际体育用品业中的竞争力选择通过上市融资来扩大规模,与国外知名的体育用品品牌进行抗衡。自2004年6月28日李宁(中国)体育用品有限公司在香港证券交易所挂牌上市以来,截止目前我国先后有13家体育用品公司在境外上市。这批上市公司是我国体育用品行业的典型代表,它们的经营效率能够反映整个行业的经营水平。因此,将其与国际知名的体育用品上市公司放一起研究它们的经营效率,并找出改进方向,具有重要的现实意义。吴延年等(2010)对国内的相关研究进行梳理,认为以往的相关研究“一是,在体育用品企业发展现状(含竞争力)研究中,一般性、宏观、定性的理论研究较多,研究中使用权威性、一手数据少、二手数据多而且比较陈旧;二是,应用研究,即在理论的指导下运用应用经济学的方法、工具、模型和统计分析手段进行的研究较少”。目前,用于评价企业经营效率的方法有很多,鉴于体育用品企业多投入多产出的特征,基本上可以采用全要素生产率(TFP)、随机前沿分析(SFA)、数据包络分析(DEA)以及其他的一些参数和非参数方法,其中DEA和SFA较为常见。基于此,本研究将运用DEA方法,依据搜集到的15家中外体育用品上市公司2010年年报中公布的财务数据,从财务管理的角度分析这15家中外体育用品上市公司的经营效率,并对非有效企业采用投影方法,找出更有效的投入产出量和改进方向,以期为中国体育用品上市公司进行经营效率评价和寻求最佳改进途径提供分析思路。

2DEA方法简介数据包络分析

(DataEnvelopmentAnalysis),简称DEA,是数学、运筹学、数理经济学和管理科学的一个新的交叉领域。它是由A.Charnes和W.W.Cooper等人于1978年开始创建,并被命名为DEA。DEA是使用数学规划模型进行评价具有多个输入、特别是多个输出的决策单元DMU(decisionmakingunit,简记DMU)间的相对有效性(称为DEA有效)。根据对各DMU观察的数据判断其DEA的有效性,本质上是判断DMU是否位于生产可能集的“生产前沿面”上。“生产前沿面”是经济学中生产函数向多产出情况的一种推广。DEA的基本模型为C2R模型,在此基础上又扩充和完善增加了其他几个有代表性的模型,如BC2模型、FG模型和ST模型等。

C2R模型假设有n个生产决策(公式略)本文根据体育用品上市公司经营的特点,决定选取投入导向的C2R模型和BC2模型进行分析。使用C2R模型来分析15家体育用品上市公司的综合效率,使用BC2模型来分析15家体育用品上市公司的纯技术效率,并进一步分析它们的规模效率。

3决策单元与评价指标的确定

3.1决策单元的确定DEA方法的基本功能是进行多个同类样本间的“相对优劣性”的评价。因此,必须正确地选择决策单元(DMU)。从经验上来看,所选择的DMU应该具有“同类型”特征。中国部分:根据上述的13家中国体育用品上市公司公布的2010年年报显示,它们的主要业务包括运动鞋、运动服装及配件,具有“同类型”特征,选取其中的12家作为决策单元;国际部分:目前,国内市场上的国际体育用品着名品牌主要有耐克(NIKE美国品牌)、阿迪达斯(Adidas德国品牌)、美津浓(MIZUNO日本品牌)、锐步(Reebok英国品牌)、茵宝(UMBRO英国品牌)、卡帕(Kap-pa意大利品牌)、新百伦(NewBalance美国品牌)等,其中锐步为阿迪达斯的子公司、茵宝被耐克收购、新百伦目前还是非上市公司、卡帕公司资料无法获得,因此,国际部分选取耐克、阿迪达斯、美津浓3家作为典型代表,根据这3家公司2010年年报介绍,它们的主要业务与中国的上述12家体育用品上市公司基本相同,符合“同类型”特征。最终选取上述的15家中、外体育用品上市公司作为决策单元。

3.2评价指标的确定DEA模型是以企业的投入和产出为建模基础。因此,用DEA模型评价上市公司经营效率时,所选取的投入和产出指标要能全面、准确地反映上市公司的综合经营效率。同时,由于选中的15家决策单元是在7个国家的8家证券交易所挂牌上市,为保证统计数据口径的一致性、可比性以及数据的可得性,从财务管理的角度,借鉴前人相关研究成果并咨询有关专家,选取了以下的输入、输出指标:输入指标:X1总资产:反映企业所拥有或者控制的能以货币计量,能给企业目前或未来经营带来收益的经济资源;X2净资产:它属于一个公司 的经济规模因素,是企业经济效益最稳定的物质基础;X3主营业务成本:是相对于主营业务收入的投入,反映了公司内部的管理经营效率。输出指标:Y1净资产收益率:净资产收益率=净利润/所有者权益,它反映企业的获利能力;Y2存货周转率:存货周转率=销售成本/平均存货(平均存货为“期初存货”与“期末存货”的平均数),是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理状况的综合性指标,反映企业的营运能力;Y3每股盈利:反映企业获利能力的另一指标;Y4主营业务收入:一个健康且具有发展潜力的上市公司必有一个清晰的主营业务作为支撑。根据经验,在DEA模型中,决策单元DMU的数目不少于输入、输出指标之和的2倍对模型求解比较有利。本研究选中了15个决策单元,输入、输出指标之和为7,符合DEA模型的求解要求。依据15家中、外体育用品上市公司公布的2010年年报,整理好DEA方法输入、输出指标的原始数据。

4模型求解与结果分析

根据数据,建立C2R模型和BC2模型。利用澳大利亚新英格兰大学Tim.Coelli编写的Deap2.1软件进行DEA模型的求解,得到结果整理如(表略)。

4.1综合效率分析如前所述,综合效率是指不考虑规模收益时的技术效率,即C2R模型的DEA有效性分析。从表2显示的DEA计算结果可以看出。2010年,这15家中、外体育用品上市公司中,李宁、中国动向、喜得狼、鳄莱特、巨星国际、耐克、阿迪达斯和美津浓这8家公司的综合效率等于1,且各S-0、S+0皆等于0,表明这8家体育用品上市公司为DEA有效,即这8家公司在2010年都处于“用现有投入获得最大产出”以及“在现有产出基础上,投入最小”的理想状态。在这DEA有效的8家体育用品上市公司中,既有像耐克和阿迪达斯这样总资产达900多亿的超大型公司,也有像喜得狼、鳄莱特这样总资产只有几亿元的公司。这说明经济系统的效率不仅取决于生产要素本身的发展水平,还取决于要素的合理组合应用。因此,即使是经济实力相对弱小的企业如果能将自己有限的条件合理地组合利用,也能达到较高的生产效率。同时,也应看到,3家国际着名企业虽然规模超大,总资产达900多亿,但它们管理科学,注重品牌建设,资源配置有效,因此,其投入产出效率比较高。而15家体育用品上市公司非DEA有效的7家企业全是中国企业,其中,综合效率值最大的是飞克国际为0.821,最小的是中国体育只有0.455,只达均值的一半。由前所述,中国体育用品上市公司在行业中占有重要地位,它们的经营效率就是这个行业整体经营水平和竞争能力的缩影。由此可知,中国的体育用品企业经营效率还不高,应努力提高管理水平,加强品牌建设,调整资本结构,压缩运营成本,以提高投入产出效率,将生产调整至最佳状态。

4.2纯技术效率分析纯技术效率,指考虑规模收益时的技术效率,它衡量的是在现有技术和资源条件下企业提出的能力,从一定程度上反映了决策者的管理水平。15家中外体育用品上市公司中,共有8家实现了纯技术效率有效(表2),而未能实现纯技术有效的有7家,占总数的46.67%,且这7家都是中国体育用品企业。因此,中国的体育用品企业应转变自己的发展模式,由过去的粗放式发展向集约化转变,有集约才有规模经济,经营集约化体现了企业人、财、物等要素投入密集而节约,以组合成一种优化的资源配置结构,从而提高企业资源利用效率和综合效益。目前,中国的体育用品企业最紧迫的任务是重视品牌建设,建立技术创新机制,加强科学管理,合理整合现有资源,促使企业资源的有效配置,实现集约化经营,进一步提高企业的经济效益。

4.3规模效率分析规模效率,是指考虑规模收益时的规模效率,它用于衡量企业是否在固定规模报酬下进行生产。由表2的DEA计算结果可知,李宁等8家实现整体效率DEA有效的企业规模收益达到最优,处于规模报酬不变的阶段,应该保持现有生产规模。安踏体育等5家企业规模效率值都小于1,且处于规模收益递减阶段,说明可能存在过度的投入导致生产的扩张超过了该企业的规模承受能力。此类公司可根据实际情况加强内部管理,适当的收缩资本,调整资本结构,提高投入产出效率,将生产调整至最佳状态。飞克国际与中国体育两家企业规模效率小于1且处于规模收益递增阶段,说明公司规模成了制约经营效率提高的瓶颈,处于此阶段的企业应该加快企业整合,扩大资产的投入,努力提高产出水平,快速达到规模经济。

4.4目标改进分析上市公司通过优化资源配置实现集约化经营是其整体效率改进的关键。根据DEA模型的前述基本理论,对非DEA有效的决策单元,可以借助决策单元(DMU)在相对有效面上的投影,来调整投入产出的指标,将非DEA有效的单元改进成DEA有效单元,为公司改进效率提供依据,最终达到整体效率的相对有效。非DEA有效的决策单元经投影后的目标值整理如(表略)结合表2和表3以安踏体育为例,从投入角度看,其总资产(X1)、净资产(X2)、主营业务成本(X3)原值分别为70.54亿元、57.31亿元、42.38亿元,而改进值分别为55.76亿元、36.87亿元、33.50亿元,分别减少了14.78亿元、20.44亿元、8.88亿元,减少的百分比分别达20.95%、35.67%和20.95%。因此,其今后可以考虑适当的收缩规模,加强内部管理,压缩运营成本(如与DEA有效的李宁、耐克、阿迪达斯相比,安踏体育的主营业务利润率仅为74.82%,而上述3家企业分别为89.69%、86.16%和91.53%),提高资源的使用效率,将公司生产调整至最佳状态;而如果从产出角度看,原值与目标值变化最大的是存货周转率(Y2),由原来的1023.72%提高到1370.18%,需要提高近1/3。而“存货周转率是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理状况的综合指标,它的好坏不仅影响企业的短期偿债能力,也是整个企业管理的重要内容”。因此,应该加强管理,提高存货周转率。总之,非DEA有效的7家企业,可以根据各自投影后的目标改进值来调整投入、产出量,使得各自的资源最终实现有效配置,提高企业的经营效率。