健康养生行业前景范文

导语：如何才能写好一篇健康养生行业前景，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词： 保健技师 满意度 养生保健行业

随着社会的发展，越来越多的人追求高质量的健康的生活方式。养生保健行业也随之迅速发展起来，作为一个新兴的服务行业，企业往往因为从业保健技师人员流动性过大，技师流失甚至影响到企业正常的运转。基于此，本研究着重研究技师岗位现状及满意度，为企业管理和高校保健养生类专业开设与改革提供参考。

1.研究对象与方法

1.1研究对象

随机抽取广西200名养生保健技师作为研究对象，其中男技师为120人，女技师为80人。18～25岁100人，25～30岁70人，30岁以上30人。从事保健技师岗位工作年限为1～10年之间。

1.2研究方法

对南宁饭店名爵会所、壮瑶特色保健中连锁店、拿巴万保健中心、桂林旅游休闲中心200名技师进行问卷调查和访谈，共发放问卷200份，回收196份，回收率98%。调查内容包括：性别、年龄、月收入、职业岗位、工作时间、教育水平、个人发展前景等。数据的处理采用spss11.5统计软件。均数间比较采用t检验。

2.结果与分析

2.1保健技师从业人员受教育情况

调查结果显示（见表1），养生保健企业技师岗位的从业人员总体受教育水平较低，超过一半的技师为中专或高中水平，有39.7%技师为大专水平，大学本科及本科以上的技师仅有10.2%。在大专及以上水平中，男技师比女技师学历高，差异具有显著性（P

2.2保健技师的月收入情况

保健技师月收入整体不高，半数保健技师月收入在1500～2000元之间，有35.6的技师月收入低于1500元，收入高于2000元的只占14.7%。女技师平均月收入高于男技师，差异具有显著性（P

2.3不同性别保健技师从事的技术项目情况

调查结果表明（表3），男女技师从事的技师项目不同，男技师大多从事足疗、中医理疗、中式按摩等项目。而女技师主要从事足疗、泰式按摩，推油，欧式按摩等项目。足疗、中医理疗、中式按摩都是需要高技能的项目，需要力量比较大，往往是男性占优势。同时，在保健行业，受人们惯性思维的影响，往往女性更占优势，性别的差异导致女性明显月收入大于男性[1]。因此，可以看出男性技师在养生保健行业往往处于弱势。

2.4保健技师对薪酬待遇满意程度

调查结果表明（见表4），69.9%的保健技师对本行业的薪酬待遇不满意，其中男技师44.9%，女技师25%，男技师不满意率高于女技师。保健技师普遍对行业岗位薪酬不满意，不满意率为69.9%，满意率仅30.1%。同时，有66.9%（137/196）认为薪酬待遇过低，只有10.2%（20/196）认为薪酬待遇高。薪酬待遇高低和个人发展空间的大小是影响养生保健技师从事本行业的重要因素。薪酬待遇直接能反映一个企业的发展程度。现实的待遇让保健技师期望下降，往往造成技师丧失继续从事本行的信心[2]。

2.5保健技师对本行业工作环境现状满意度

调查结果表明（见表5）：总体上，目前保健企业的工作环境得到技师的认可，76%的保健技师满意本行业工作环境，仅有10.2%技师不满意。说明目前行业的硬件环境得到了大部分技师的认可。

2.6保健技师对本单位管理方式现状满意程度

保健技师对企业的管理方式不满意，不满意率为68.9%，满意率仅有5.1%。通过访谈发现，保健养生企业的管理人员的文化水平普遍不高，管理人员不具有保健养生知识，而且多数是家族性管理，往往造成在服务意、管理理念及科学性存在不足。由此提示，企业在硬件环境上得到保健技师认可的同时，如何加强科学化和人性化管理，需要企业进一步改进，软硬件得到保健认可，减少技师流失（见表6）。

2.7保健技师对本行业发展前景信心

保健技师对本行业未来发展前景信心不足，有70.8%的技师认为发展前景不大或者一般，认为发展前景大或很大的仅有29.2%。由于对发展前景没有信心，往往会导致企业保健技师频频跳槽或者转行，造成技师的流失（见表7）。

2.8保健技师获得家属支持情况

调查结果显示（见表8），有半数的家属不支持保健技师从事保健行业工作，这可能与保健技师家属对这个行业不了解有关，同时，也可能与行业的薪酬待遇过低有关。通过访谈了解到，有部分女技师没有告知家人自己在保健场所工作，怕影响到别人对她们的看法。

3.建议与结论

3.1在保健养生行业中，男女技师在从事项目方面存在不同。女技师比男技师占有天然优势。保健技师月收入普遍不高，女保健技师往往上岗的机会较男技师高，女技师的薪酬往往高于男技师。

3.2保健技师对本行业薪酬满意度和行业发展前景满意度均不高，行业获得社会支持仍待加强。

参考文献：

[1]马必生编.中西医结合自我养生保健[M].北京：人民卫生出版社，2002（9）：1-4.

篇2

由广东省美容美发化妆品行业协会主办的中国超大型美容美发化妆品行业盛会,为期3天的第36届广东国际美博会于3月3日在广州中国进出易会琶洲展馆B区落下帷幕。

作为国内历史最悠久的美容商贸展览会,本次美博会吸引了来自18个国家和地区的参展商和品牌,来自澳大利亚、韩国、新加坡等国家以及中国香港、台湾地区的团体展馆鼎力加盟,并有来自法国、德国、日本、以色列、西班牙、瑞士、英国和美国的顶尖品牌参展,到会采购和观摩的专业人士超过20万人次。展会期间举行的一系列兼具学术性及商业性的精彩活动及高端论坛,涵盖美容、美发、水疗、包装等多个主题,使广州美博会当之无愧为中国美容行业最大且最权威的信息资讯交流平台。

本届展会呈现了全新的展馆布局。同类产品馆馆相连,方便买家集中采购。以彩妆香水文化区、发型秀舞台、国际水疗演示区、化妆品资讯论坛区、美甲文绣演示区、养生文化区为主打的6大品牌节目区紧密新品,展现着各自领域的行业趋势,成为美博会的锦上之花。来自全球的各地企业纷纷推出自己的明星品牌产品争夺市场,巧合地是,他们都在着重推出具有本地文化内涵的养生美容产品。

养生悦目

本届展会11.1养生馆里国粹精华光芒绽放,主打养生牌的企业通过护肤、抗衰等相关产品结合武易康源经典调理法、颐养生理疗、花疗精露萃取仪、印佛精通调理、呼吸减肥等相关项目的展示,将博大精深的中国养生文化精髓在美容产品中理性应用。记者在展会上看到,胶原蛋白、酵素产品的亮相同比去年明显减少,但胸部、减肥、养骨养生项目、生殖美疗等具有中医养生特色的项目明显增加,少数民族养生类项目如别具特色的瑶浴、蒙古、藏法养生项目等,无论是展馆设计,还是工作人员统一的民族服装,都唤起了人们对少数民族神秘魅力的好奇。

新风尚:创新减肥品类

健康瘦身当之无愧为当下美容项目的主流,但瘦身塑形已经进入了一个全新的时代,安全绿色的瘦身减肥成为新宠。展会上,极富人气的项目不仅有运用原汁原味、天然健康和科学有效的中药热敷经络减肥项目,中医内调“有氧呼吸减肥技术”养生减肥疗法,孔氏秘制奇罐减肥、三S魔术瘦养生减肥自然瘦、体质区分减肥瘦身和各类专业减肥配套产品同样瓜分着买家灼热的眼神。

新焦点:养生入骨

养生必先养骨,当养生大热,养骨必定成为重磅内容。本届展会力推“脊骨养生”类项目,包括脊椎调理养护、专业调理亚健康以及针对颈椎病、背痛、肩周炎、腰间盘突出等养护项目。另外,徒手整形,如整骨瘦身、整骨瘦脸、整骨体雕也以立竿见影的效果吸引了众多美容院老板亲身体验。

经全国工商联美容化妆品业商会批准,慧妮国际美容机构成立了全国工商联美容化妆品业商会肩颈护理康复专业委员会,为宣传及推广肩颈健康防护知识贡献力量。本届美博会则以“万人肩颈康复工程之脊椎护理修复工程”现场响应。

新热点:胸部、生殖美疗类

“女性的衰老从生殖系统功能衰退开始”的观念已得到社会的广泛认同,生殖理疗、生殖抗衰热度正盛,打造高端生殖养疗项目成为本届美博会的另一预示。乳疗养生、萝卜灸胸、体质养胸、胸部抗衰、乳灸丰胸等胸部项目对中医养生文化进行了深入挖掘。不仅如此,针对男性私密保养和生殖美疗的产品和项目的出现,则说明男性生殖保养品牌崛起时代的到来了。

养生与文化相辅

本届展会特设养生文化区——养慕中国养生文化区,以养生国粹为主题内容,活动紧凑而丰富。西安海棠集团“海棠中医美容,还你一个健康的美”、洪光经络文化公司“思考经络,超越梦想”与海棠中医美容“在赏识中绽放美丽人生”主题会、艾灸文化专业委员会与茵的公司联手举办的“汉灸专利项目的深层次解析以及温灸在养生馆今后发展方向”论坛等活动都致力于推动传统中医养生博大智慧的现代化应用。

医学与美容相成

篇3

在北京举办

由国际健康健美长寿学研究会、中国老年体育协会、中国老年保健协会、全国高科技健康产业抗衰老学会等四家单位联合主办的“首届国际健康健美论坛暨‘仟通百草’长寿产业博览会”于2007年11月15日在北京武青会议中心隆重召开。来自全国各地以及美国、俄罗斯、瑞典、新加坡、日本、台湾等十几个国家和地区的500多名代表参加了论坛。开幕式上大会主席冯理达发表了热情洋溢的祝辞，115岁高龄的吕紫剑老寿星作为此次大会的形象代表做了精彩的武术表演。论坛其间还进行了多项健身功法表演。

论坛于17日胜利闭幕，伍绍祖同志参加了闭幕式并发表了重要讲话。大会选举产生了第一届健康健美长寿学研究会理事会。发表了《北京宣言》。

会后，代表们参观了颐和园及北京奥运场馆。

世界医学气功学会

第四届理事会第二次扩大会

暨国际学术交流会胜利召开

11月12日至14日，中国“世界医学气功学会第四届理事会暨国际学术交流会”在北京九华山庄胜利召开。世界医学气功学会冯理达会长致开幕词，国家中医药管理局副局长及两位司长到会祝贺并讲话，龙致贤副会长主持大会。国内外14个国家和地区200多位代表到会交流、学习、演示，有140多篇论文在大会交流。

晚上，由原北京中医药大学校长、世界医学气功学会副会长高鹤亭主持会议，召开了第四届第二次理事扩大会议，由原北京中医药大学校长、全国政协常委龙致贤副会长作两年来学会工作总结报告，并提出了“2009年世界医学气功学会国际学术交流大会”开会计划，受到理事们的欢迎并进行了讨论，希望下次理事会及学术交流会议开得更好，为全世界人民的健康谋福。

第十届中国・上海国际气功科学研讨会隆重召开

2007年11月16日至18日在上海市体育馆举办第十届中国・上海国际气功研讨会。本次大会由上海中医药大学主办，上海气功研究所承办，上海市健身气功管理中心、上海市健身气功协会及河北省医疗气功医院协办。来自9个国家和地区的100多名代表参加了这次会议。

11月16日，在上海市东亚体育宾馆玉兰园厅举行了隆重的开幕式，由上海中医药大学校长助理施建蓉女士主持，大会主席谢建群致开幕词，上海市卫生局领导、上海市气功研究所所长发表了重要讲话。开幕式结束后进行大会论文交流，大会收集论文50篇，交流20篇。17日下午和18日上午进行了来自6个国家和地区的功法表演，最引人瞩目的是河北省医院气功医院王凤桐院长带领的表演队。他们表演了内养功动功、吴式太极拳、陈式二路、太极刀、太极剑及太极推手，赢得了阵阵掌声。同时还有上海健身气功・五禽戏、快乐养生功，林原省的太极气功十八式，日本的内养功，奥地利高中生表演的五动养生功，韩国的气舞等等。正如日本的山崎正男先生所言，这次大会是他参加20多届气功大会最好的一次。

第四届世界养生大会在京召开

第四届世界养生大会于2007年10月19日至21日在北京平谷隆重召开。这是继2005年的第三届世界养生大会在京召开的又一次盛会，来自世界各地及全国20多省市的500多位代表出席了此次大会。洪昭光等多位专家教授做了主题报告，大会以“绿色、和谐、健康、养生”为主题，以“弘扬中国养生产业，推广绿色养生概念，了解和沟通世界养生产业，搭建国内外养生事业国际交流展示的平台”为宗旨，体现了前瞻性和权威性。

大会活动丰富，社会影响深远。

篇4

对于生活方式的重视，中医养生重整体、重内因的理念恰恰与其不谋而合。但自西学东进伊始，传统中医技术及文化日益萎缩，现阶段西医占据我国医疗的主导，其弊端也日渐凸显，集中表现在抗生素的滥用。为更好地了解中医养生，记者采访了北京三艾堂生物科技有限公司董事长邱琳，其旗下经营的三艾堂国医馆正是一家以医疗为主、养生保健为辅，突出自然疗法，回归传统中医的会员制中医诊所。

与邱琳对话：看好中医发展前景

见到邱琳，实在很难将其年轻平和的外表与公司董事长这一职务联系起来，而交谈过程中的侃侃而谈，更是让记者对其刮目相看。在2008年进军该行业之前，邱琳做过13年的投行业务，主做装备制造业企业的资产规划与风险投资。2006～2007年中国制造业达到顶峰，她也开始寻找下一个具有发展前景的行业，在重点关注了零售等几个行业之后，邱琳发现了一个永远的朝阳产业，那就是没有行业周期的健康产业。

“中国经济高速增长的代价之一就是几代人健康状况的下滑，当然还有环境的健康问题。新富裕人群抓住市场机遇赢得了财富，却也成为医疗消费的主体人群。我也属于典型的高压人群，以前每周工作100个小时，一个礼拜飞5个地方是常有的事情，每天要服用很多西洋参、咖啡等提高兴奋度。”邱琳说道。

人体是一个完整的系统，各组织之间都有着千丝万缕的联系，其生物复杂性无法靠微观、还原的方法来认识。邱琳讲到，“同样是看待树林中蘑菇，西医认为真菌是长蘑菇的原因，而中医更在意树林中潮湿的环境。现实生活中，治疗能否起作用关键在于内因，在于能否促使人体自身固有的程序控制系统正常运转。”

面对自己热爱的行业，邱琳言语中充满着做大做强的渴望，“现在的医院主要是打抗生素，而中医治疗讲究4步：饮食、导引、针灸、汤药。按照这种顺序来治病，以恢复身体自然的和谐。以前的中医分内方派(服务于皇族，为体现皇族的层次感，使用药材比较金贵)和外方派(民间治疗方法，重在实用)，2000多年内外方的矛盾，加上等对中医的破坏，真正的中医还需继续发掘。古来好中医就藏于民间，用最质朴的方法和最便宜的草药行医济世，而三艾堂正是致力于打造中医文化的推广平台。”

中医疗百病：健康管理不可少

邱琳介绍，健康管理是对个人或人群的健康危险因素进行全面管理的过程。其宗旨是调动个人及集体的积极性，有效地利用有限的资源来达到最大的健康效果。中医可将其分为已病和未病两部分。

对于已病的治疗，目前中医最先进的治疗方法主要有艾灸、康复按摩、针灸刺络以及中草药，这也是三艾堂所倡导并使用的治疗方法。

艾灸这是中国传统医学园中的一朵奇葩，效果好，适应症广，副作用少，在健康理念越来越被重视的今天，以其特有的魅力迅速走红。有一幅横批为“标本兼治”的对联这样写道“泥墙艾屋疗百病，身心智健养天成”，从中也可看出其疗效。传统的艾灸方法较多，主要分为直接灸(如化脓灸、非化脓灸)、间接灸(如隔姜灸、隔盐灸)、艾卷灸法(如悬起温和灸法)，目前国内各项目价位一般为几元至几十元不等。现代许多独特的灸具，如蒸床、灸床、灸椅、烘椅、透穴床以及舒筋床等(许多为三艾堂的专利产品)，改变了目前温和灸单穴位、短时间的刺激方法，同时作用于多个穴位甚至是整条经脉，而且作用时间长，刺激量完全可以媲美传统化脓灸，也避免了化脓灸带给治疗者痛苦和灸后遗留瘢痕的缺点。

适应症及针对疾病：广泛适用于各种虚弱体质的调理，对颈腰肩软组织慢性损伤、支气管哮喘、浅表性胃炎、胃溃疡、盆腔炎、附件炎、前列腺炎等病的治疗效果尤为明显。

康复手法该诊疗技术是以人体运动科学、运动解剖学和运动生理学基础理论与大量的临床实践相结合，研发出来的运动康复医学临床实用技术。分为诊和疗两个部分，一般会以足道文化、芳香疗法、松骨养生及传统古法养生的汉方草本水疗、草本蒸疗、草本热疗相辅，可起到头清目明、颈舒肩松、胸宽腹通以及足轻手灵等作用。目前国内价位一般为30--200元／次不等。

适应症及针对疾病：擅长治疗鼻炎、细微血管瘤等软组织的功能性病变，并广泛应用于各类运动损伤性疾病，如网球肘、肩周炎、骨关节退行性改变，对各类内科慢性病也有良好效果。

针灸

它以中医基本理论为指导，经络腧穴理论为基础，运用针刺、艾灸及其他方法，刺激人体的一定部位，达到防治疾病之效。该疗法一般根据患者体质、病情，或单独、或综合采用体针、头针、耳针、浮针、刺血等各种针法对患者进行治疗。一般来说，按照医师名气的不同，价位也有较大差别，几元至几百元，次不等。

适应症及针对疾病：各种痛症，如肩周炎、颈椎、腰椎病；各种神经系统疾病，如面神经麻痹、中风后遗症；妇科疾病，如痛经、月经不调、乳腺增生等；部分内科疾病，如胆囊炎、慢性肠炎；部分皮肤五官科疾病，如痤疮、麦粒肿等。

中草药这是中医治病最主要的手段之一，也是目前应用最为广泛的一种中医疗法。中草药疗法秉承传统理念，结合一些在I临床验证多年的效方、验方，运用极为常见、普通却又质量上乘的中药饮片，一般以汤药、成药为主，根据节气辅以膏方对各种内科常见病及各种亚健康体质进行综合调理。其价位按药材和病症不同会有差异，一般略低于医院治疗费用。

篇5

根据《国家中长期教育改革与发展规划纲要（2010-2020年）》提出的“努力培养造就数以亿计的高素质劳动者，数以千万计的专门人才和一大批拔尖创新人才”的目标，为贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》中“以服务为宗旨，以就业为导向”的精神，高等教育发展应树立多样化人才观念，选择多样化的人才培养体制以适应国家和社会发展需要，深化教育教学改革和创新教育教学方法。因此，21世纪中医类人才的多层次培养更应及时跟踪市场需求的变化，主动适应区域、行业经济发展和社会发展需要，对中医类人才培养模式进行改革，建立培养中医类技能型人才和管理人才的新模式，满足人们日益增长的医疗和保健需求。

中医养生保健技能和管理人才的需求背景

世界经济的重心已转向服务经济。美国《财富第五波》作者保罗·皮尔泽指出，继汽车、电脑、微波炉、网络之后的财富第五波，全球下一个兆亿产业将是保健产业。根据人们对保健的需求，未来医学任务也将从防病治病为主逐渐转向维护和增强健康，提高人的生命质量为主。随着中国经济高速持续发展、人们生活水平的不断提高、人类疾病谱的变化、大量亚健康人群的产生，人们的保健意识不断增强，对保健服务的需求也不断增加，中国医疗保健市场将是一个巨大的潜在市场。据有关资料统计，到2005年，中国医疗产业总份额为6400亿人民币，到2010年从事保健产业的企业总数已达60多万家，相关链产业300万家，从业人员3000万人，年产值超过2000亿人民币。中国保健协会理事长张凤楼预计，中国保健产业生产总值在2010、2015和2020年将分别达到9600亿、24800亿和57200亿元的规模，生产总值年平均增长速度将达到200%。其中，中医药养生保健服务业市场发展前景尤为广阔。一方面，传统医学的“上工治未病”是中医药理论体系中重要的预防保健思想，表现在“治未病的”预防保健的手段与方法上丰富多样，而且在预防保健上突出了人文化、人性化和个性化，具有丰富的文化底蕴并与人文哲学紧密相关；在人性化方面主张重人贵生，在个性化方面强调整体观，强调因人、因时、因地制宜地提供个性化医疗保健服务，这正符合现代人对提高生活质量，从人的生理、心理、社会多方面整体个性化地维护人的健康的需求。另一方面，为落实国务院《关于深化医药卫生体制改革意见》和《国务院印发关于医药卫生体制改革近期重点实施方案（2009－2010）》，国家中医药管理局已组织开展了“治未病”健康工程，并在17个省（区、市）确定了46个试点单位，在全国推广了一批“治未病”的服务方法、技术和设备，在本文由收集整理“治未病”服务政策及人员、体制机制、机构管理和技术规范等方面加强了研究和探索，中医治未病服务得到了高度重视，从而加快了中医特色预防养生保健服务体系的构建。综上所述，中医药服务已从过去注重中医药治疗逐步转向同时注重预防保健服务，并由此促使中医养生保健产业的形成和快速发展。

与此同时，也应该清楚地看到，目前中医药养生保健产业存在突出问题：一是在中医行业重治疗、轻保健；二是中医养生保健企业资本和规模较小；三是服务结构单一老化，以推拿按摩为主要手段；四是服务标准缺失，市场良莠不齐，存在假冒伪劣宣传和从业人员无序竞争；五是具有中医养生保健技术的技能型人才和企业管理人才严重缺乏。这些都是制约目前该产业发展的关键问题。而要解决以上问题，关键是必须有一批掌握中医养生保健技术的技能型人才和执掌中医养生保健产业的企业管理人才作为支撑，形成一批以国家标准规范服务和技术的大型企业，在挖掘继承中医药传统保健技术的基础上提升创新，优化服务结构，建立先进的现代服务管理体制，在管理思想、方法、模式上进一步创新，发展具有全面健康管理功能的保健服务。因此，大力发展中医养生保健产业教育，是培养造就创新性专门人才的唯一途径。

中医养生保健技术和管理人才的培养

在“以服务为宗旨，以就业为导向”的前提下，目前中医教育根据不同层次分为专科和中职进行分方向培养，同时又按照学生的兴趣和爱好和各自的职业规划，把中医类学生分为医疗方向和技能型方向（技术型和企业管理型）。目前，大中专院校的培养模式和定位均属前者，定位技能型方向（技术型和企业管理型）的学生则侧重中医技术、养生保健知识、企业管理知识的学习，需要学校与企业共同进行课程设置和教学内容、教学方法的改革。

（一）建立校企合作联合培养的途径

选择合作的中医养生保健企业学校应根据企业资质，认定具有大型资本和大型规模，经营业务结构以中医理论、基本保健技术、中国传统文化指导等中医养生保健服务为主，并以国家标准规范中医养生保健技术和管理行为，具有一定的品牌影响力，社会信誉度较高，建立了自己的企业文化和先进的服务管理体制并走上连锁化经营道路的企业。企业还必须有自己的培训学校或培训中心，有一支技术优良的带教队伍。

采取“订单式”培养中医养生保健服务技术丰富多样，因而养生保健行业的每个企业经营业务有一定的特异性和差异化，了解合作技术服务特点和人才需求量以便定向为企业培养人才。大专层次的中医类专业属处方类专业，课程设置应满足培养医疗型人才的需要。校企合作的企业应分阶段到学校进行中医养生保健行业宣传，公布企业人才需求状况和相应的工作单位及岗位，物色选拔需要的人才，然后校企双方根据各企业经营业务的特异性和差异化，以及技术服务特点和职业能力构成、岗位需求，量身定制不同的选修课、顶岗实习和以岗位为前提的培训。

校企合作建立实训基地培养中医养生保健人才，根据行业需求必须突出实践技能，由企业提供资金、设备、行业技术、部分场地、技能教师，学校提供部分场地和师资，校企双方共同建立实训基地加强学生实训，切实提高学生的职业能力和就业竞争力。一般可采取三种模式：（1）在学校内建设与企业真实经营环境高度仿真的实训基地，以保证学生的校内实训。（2）企业自身建立培训学校或培训中心，接纳学生顶岗实习前的工作过程培训。（3）以企业经营场所为实训基地，

转贴于

推行工学结合和顶岗实习：中专层次的到相关企业带薪顶岗实习一年，大专层次的在二甲以上医院临床实习6～8月后转入企业顶岗实习2～4个月。

校企双方共谋学生职业发展在培养中医养生保健人才的过程中,学生除了学习中医养生基本理论和基本技术,熟悉以岗位为前提的工作过程外，校企双方还需在学生顶岗实习期间根据学生的性格特点、兴趣爱好、知识结构，帮助学生做好职业规划和就业指导，或从事技术服务、或从事技术研发、或从事企业管理。企业建立技术服务或管理岗位升级考试制度，使学生自我发展目标明确，能积极主动地按照自己的职业规划提升自己的综合水平。

（二）校企合作联合培养的措施

课程设置改革与特色教材开发校企合作课程建设是校企合作非常重要的环节。目前，高职教育校企合作开展课程建设存在形式单一、范围有限、内容和理念有误的问题,课程建设层次有待提高。针对我国大专院校培养的中医类人才主要定位于临床医疗工作，培养掌握中医基本知识、基本理论和基本技能，能熟练运用中医学及相关西医知识对临床常见病、多发病进行诊断、治疗和预防的基层医务工作者，那么，中职则定位于技能型中医类人才，主要培养其掌握中医基本理论，特别是中医养生保健理论、中医保健基本技术，运用中医传统养生知识和现代养生保健技术，从事中医养生保健企业技术工作和管理工作，工作地点主要在企业。因而，在培养方案中，课程设置不能单纯从学科出发，应从职业岗位需求本文由收集整理出发，除了中医基本理论和基本技术外，更应将中医养生保健理论、中医文化、中医传统养生保健技术、中医现代保健技术、企业管理知识、各相关岗位任职要求、工作流程等知识纳入教学内容中，将工作过程导向的教学理念融入课程设计中。通过校企双方共同开发，编写特色教材，使得课堂教学与实际工作保持一致，使培养的技能型中医养生保健人才与行业和企业需求一致。同时，为配合国家对中医养生保健企业人员必须持证上岗的规定，在课程设置中还应将相关职业资格（按摩师、公共营养师、刮痧师、反射疗法师）标准内容纳入课程体系中，改变现行教材重理论轻实践、内容重复和滞后的弊端，实现学历证书和职业资格证书双证或多证并举，为学生择业就业以及创业提供有利条件。

共建“双师型”教师队伍目前，医学类的大中专院校教师的知识结构主要面向培养从事临床医疗工作的人才，因而要培养中医养生保健服务的技能型中医类人才，校内专职教师必须做到以下几点:（1）改变教师观念，重视对中医养生保健人才的培养；（2）加强教师对中医养生预防保健基本理论和基本技术的学习和提高，加强对中国传统文化的研究；（3）指导专业教师及时跟进行业技术发展动态，及时更新知识结构；（4）专业教师定期到相关企业兼职，通过对企业进行养生保健技术培训、技术研发、技术管理，在对企业的技术服务工作中完善自己的知识结构，提升自己的理论水平和实践能力；（5）除考取高校教师资格证和执业医师证外，考取相关职业证书，如《按摩师证》、《反射疗法师证》、《公共营养师证》、《刮痧师证》等，在相关职业证书的考取过程中学习职业标准，提升自己的理论水平和管理水平。组建企业教师队伍，主要针对学生技能培训和工作过程指导，提高企业教师队伍的带教能力。要求：（1）到学校学习专业教师教学的基本方法、教学技巧，掌握教学环节和教学规律，提高教学水平；（2）到学校提升中医理论和中国传统文化素质；（3）到学校担任兼职教师，讲授校企合作教学改革后与企业人才需求一致的课程内容；（4）学生顶岗实习的带教。

篇6

关键词：养老地产；老龄化；发展模式；成功要素；

中图分类号： TU984 文献标识码： A

一、商业养老房产发展的现状

老龄化人口的快速增长为养老产业带来较快发展机遇，中国养老地产产业也在近年蓄势待发，无奈却一直“雷声大雨点小”。中国进入老龄化社会，未来需要针对老人改变的住宅设计就有8000万套，而老人院的床位数也预计需求4000万个，中国养老产业市场前景广阔，开始吸引地产商、专业养老机构等各路资本驻足关注。据统计，探索5年间，至今全国已有80多家房地产相关企业试点养老地产，但实际开发效果并不如预期理想。这是为什么？是模式问题还是开发商认为市场没有成熟？目前国内养老地产的商业开发模式仍处于探索阶段。

1、大型房企养老地产的开发定位不清，没有固定可持续发展经营模式和盈利模式。从大型房企养老地产的开发定位来看，主要是针对年龄在70岁以下的低龄健康老年人。主要开发模式还是以旅游地产为主，结合当地的特色旅游资源，满足健康老年人候鸟式度假与养生养老的需求，真正能提供养老多元化服务的极少。目前国内的养老地产是一个“模糊而想当然的市场”，面临营销、盈利以及长期持续发展的困扰。国内养老地产大多还停留在概念阶段，主要是打着养老地产的旗号，继续发展地产的产业。养老产业存在“山寨化”现象，很多项目只是打着“养老”的幌子，实际上还是在卖房子。目前国内养老地产没有固定的盈利模式，都只是通过一次性卖房来获得现金流。但养老地产实质上还涉及到更多的内容，如老年护理、服务、医疗，这些才是养老地产的核心。但目前这些方面的法规还不完善。

2、政府与房企职责不清，易滋生腐败。养老地产在过去5年内都停留在开发商从政府拿地的概念，因为打了养老地产的名目，拿地可以不走公开的“招拍挂”，变成了一种商业和政府的合谋，甚至是负地价拿地，因此养老地产甚至就有了类似腐败温床的意味。这是由于中国独特的房地产模式，因为土地的问题说不清楚，商业用地用于养老地产该怎么弄，政府也没有说清楚。从养老过渡到养生，一旦变成养生就成了“会所”的概念，中国的地产还是集中在商业兑现房子为主。目前以养老养生为主的地产，在照护方面没有任何的承诺与标准。

二、对商业性养老地产发展的几点建议

1、开展盈利和经营模式的创新。国内的养老地产理念还比较陈旧，应该引进欧美先进服务理念，推行积极养老的观念并发展相应产品。养老地产的本质是养老服务业，并不是单纯的房地产开发，所以需要打造一种可持续发展的经营模式。开发商要打造“亲情化社区”、“强养生弱养老”、“医养综合体”三种模式的养老产业，强调养老产业中服务的重要性。三种开发模式的推行，将改善目前养老产业的不足，逐渐实现盈利。目前开发商进入养老地产主要有三种模式：一是开发商与运营商合作，主要“拼能力”，如万科与亲和源合作开发的北京万科万科幸福汇等养老地产项目；二是险资与开发商的合作，主要“拼规模”，如万科与长春市政府签署了健康养老住宅及文化创意产业项目战略合作协议。三是央企开发商并入医疗板块，主要“拼资源”，如中信集团成立的中信医疗健康产业集团有限公司。

2、养老房产需要第三方服务机制。养老产业是一个进入就不能退出的行业，养老地产最需要的是第三方服务这并不是一个开发商就能干好的，如果要靠开发商自己建立一套标准和体系，完全没有效率。养老不是卖房产，而是卖服务，而国内目前养老产业链尚不完善，相关行业如护工等人才急缺，比如培养人才以及挑选合适的项目“种子”作为试点，因此需要第三方服务机制。

三、构建商业养老房产发展模式

1、隔代亲情社区开发模式。第一种模式即为隔代亲情社区开发模式，在这类社区里年轻人与老人混住，是一种较大型的适老龄化混合社区。此类社区主要位于城市边缘，具备一定自然资源条件。社区的盈利思路主要是依靠前期的销售来实现，在整个过程中持有一部分物业，在中后期则有更多的服务输出。北京太阳城、杭州绿城蓝庭社区、杭州万科良渚文化村等是这类模式的实践。销售物业+持有经营+服务输出将在保证品牌树立与服务输出水准的同时，实现快速回现，保证现金流，为后续开发回血。这类模式下，持有少量物业与销售物业相结合，持有物业规模比例应小于30%，销售比例应大于70%，以保证开发的持续性和养老社区的品牌属性。

2、“养生目的地”开发模式。伴随着人们物质生活水平的提高，现代人对于健康质量及健康水平的关注愈来愈多，以健康和养生为主题的地产开发形式逐渐走进了人们的视野第三类是“养生目的地”开发模式，这是一种集旅游、养生、度假、养老为一体的强养生弱养老开发模式。这类地产由于距离城区较远，所以需要一些非常具有核心力的设施，否则难以成为“目的地”。核心设施、物业销售与会员销售相结合将成为该模式的盈利方式。据悉，针对健康活力老人的“候鸟式养老”的度假交换平台模式，该主题开发模式针对的客户主要是高保健意识的中高端家庭。“比如现在40多岁的群体，他们会有这样的意识，自己现在买这个物业，可以给父母住，510年之后，自己也可以入住，这也可以说是一种投资。养生与养老地产内涵并不相同，除了在环境、生活设施、医疗设施、客户资源方面的共同交集，养老的开发内容还包含护理服务与老年设施，而养生地产则涉及商务、度假、休闲设施等开发内容。该模式的盈利方式则是“持有核心设施+物业销售+会员销售”，而“度假养生+交换平台”，将是未来发展的一种全新经营模式。目前上海亲和源在海南、东北等地已开始试水度假养老项目。打造养生目的地几个关键驱动力，包括养生的餐饮、温泉水疗、病患诊疗中医诊断专业机构、精神目的地或者培训、适老化运动设施的集中地以及主题式的特色养生居住。

3、会员制医养综合体模式。与隔代亲情社区少量持有物业不同，第二种开发模式会员制医养综合体模式采取的则是全持有经营方式。该类社区规模较小，大约在200亩左右，主要处于城市生活配套设施较完备的区域，直接受医疗机构资源辐射，社区具备养老与医疗两个功能，针对的群体主要是自理老人与护理老人。全持有的养老物业，即会员制医养综合体，会员制和押金制是国内可行的盈利模式，押金制仅是销售物业使用权；会员制销售的是服务内容。目前国内采取这种方式的项目有北京太阳城水岸香舍、天津宝坻云杉镇等。

【参考文献】

[1]潘彤.市场营销对商业养老房产项目开发的几点建议[J].市场营销，2012（6）.

[2]郑功成.社会保障概论[M].复旦大学出版社，2011.

[3]郑岩.国外养老产业的一些做法值得借鉴[J].政策，2011（7）.

篇7

【关键词】大健康产业;发展机遇;品牌;云南经济

一、大健康产业发展背景

大健康产业是指围绕与健康相关的包括疾病预防、养生保健、公共卫生服务信息平台建设、旅游养生、保健品研发销售等综合型服务产业。它可涉及包括医疗、制药、保健品研发、健康信息技术开发、旅游养生地产等诸多行业。未来，围绕健康相关的产业将是拉动经济增长的重要动力。其背景是我国将逐渐步入老龄化社会，老龄化社会带来的不仅是养老问题，更主要的是老龄化社会背景下人口结构变化、社会劳动力调整、公共卫生资源分配等问题将使得政府面临更多挑战。援引世界卫生组织近年公布的一项全球性调查结果表明，全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%，医院诊断患各种疾病的人占总人口的20%，其余75%的人处于亚健康状态。世界范围内，人群中最不健康的l%和患慢病的19%共用去了70%的医疗费用，而人群中最健康的70%的人只用了10%的医疗费用。就我国而言，近年来冠心病、糖尿病、高血压、高血脂等慢性病患病人群也在快速增加。大健康产业发展日益引起世界各国的重视。在2013年桂林召开的中国国际健康养生服务产业创新发展高端论坛上，加拿大中国商会副会长、中国信和信集团总裁黄海浪介绍，在发达国家，健康产业已成为带动国民经济增长的强大动力。美国健康产业产值已经超过1万亿美元，2009年占国民经济产值的17.6%。世界著名的钟表制造产业基地――瑞士，近年养生健康产业发展迅速，其规模已超过传统的钟表制造业，在GDP中的贡献约为30%。另外，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP的比重也超过10%。这篇来自《经济参考报》的文章同时指出：相比之下，中国的健康服务业仍处于起步阶段。目前，中国健康产业的年收益仅为5500亿人民币，约占GDP的5%。但随着群众对健康服务的需求不断释放，我国健康服务产业发展具备巨大的增长潜力。据权威部门测算，到2020年，中国健康服务业的总规模将超过8万亿元。综合来看，大健康产业将会是未来我国经济增长中最为“绿色”、“可持续”的增长极。对于云南来说，烟草产业将面临更加严峻的挑战，房地产、化工等行业随着国家金融政策、环境政策等因素的影响，其后劲不足态势仍不足以支撑云南经济的进一步发展。综合诸多因素的考虑，云南在“十三五”期间，可考虑将大健康产业纳入拉动经济增长的重点支持范围。

二、云南的优势

面对大健康产业良好的发展前景，云南在未来全国、全世界的竞争中有何优势？首先，云南地处我国西南边陲，北依广袤的亚洲大陆，南面辽阔的印度洋和太平洋，处于东南季风和西南季风的控制下，又受到青藏高原的影响，形成了复杂多样的自然地理环境。整体的气候特点为冬天不冷、夏天不热，一年四季如春，适宜人的健康。其次，云南是动植物王国，云南是全国植物种类最多的省份，几乎集中了从热带、亚热带至温带甚至寒带的所有品种，在全国约3万种高等植物中，云南省有274科、2076属、1.7万多种，占全国高等植物总数的62.9%。在这些野生植物中，具有开发利用价值的不在少数，云南有道地药材如三七、茯苓等，均具有纵深加工、提升产业品质和效益的潜力。第三，云南具有较为成熟的旅游服务业。依托独特的自然风貌、文化古迹、少数民族文化（如丽江、大理等）等旅游资源，经过省委省政府多年来持续不断打造，云南已经形成较为成熟的旅游服务业。就大健康产业发展雏形来看，目前，云南也出现了一些与旅游养生相关的地产，比如健康养生基地等，在这些项目中，主要是以休闲旅游、度假、餐饮等服务项目为主。第四，云南的交通基础设施水平已经迈上了新的台阶，适合大健康产业的发展需要。多年来省委省政府的持续重视和投入，特别是国家“一带一路”战略构想实施以来，云南也正在加快基础设施建设步伐，依托区位优势，已经形成了覆盖国内各省、东南亚、南亚的航空、铁路、公路等四通八达的交通网络。这些都为大健康产业的发展提供有力保障。再有，近年来云南的生物医药产业也逐步迈入高质量发展的快车道。以云南白药为标志、三七深加工产业链为代表，引进国内或国际战略合作及高科技医药生产技术，云南的生物医药产业也在快速发展。可以说，云南初步具备了大健康产业发展的所需元素。与此同时，随着省委省政府“高原特色农业”战略的布局日渐完备，大健康产业一旦进入战略布局，将与高原特色农业形成横向协调发展，二者协同促进相互发展。

三、云南面临的困难和挑战

当然，云南也面临着发展大健康产业的诸多困难和挑战。首先，自然资源开发利用和环境保护相矛盾。目前我省较其他发达省份来说，经济水平仍有一定差距，一些地方为了经济发展很难兼顾自然资源的保护和开发利用，一味追求经济增长的思想仍是部分官员的主导思维。如果云南得天独厚的自然、文化资源遭到破坏，从长远发展的角度来讲这是杀鸡取卵的做法，因此，对自然资源的合理开发利用并做好可持续发展显得至关重要。据近期云南媒体报道，我省世界文化遗产――元阳梯田在梯田风貌保护中，面临着梯田风貌被破坏的危险。原因是梯田村寨中部分村民将作为梯田文化象征的茅草屋顶拆掉，换成钢筋混凝土屋顶。这一做法无疑将破坏梯田文化的原本风貌，这就是开发利用与环境保护的矛盾。云南的大健康产业所依托的主要特色是我省的多元素的自然、人文风貌，因此，做好自然、人文风貌的保护、合理开发利用是大健康产业发展过程中值得深入研究的课题。其次，我省的信息化建设水平尚待提升。例如，云南旅游缺乏立体的、与互联网高度融合的信息化平台。许多地州的旅游网站仅仅是一些景区介绍、景区图片、票务信息等，这让很多游客对云南旅游望而却步，即便去到景点，人满为患，旅游质量下降，云南的旅游形象因此大打折扣。我们希望看到的是，旅游一站式服务，可以从互联网查询所有的景点信息：票务、餐饮、机票、旅游团信息、订退票等，实现线上线下的高度融合。未来，大健康产业下云南的旅游，特别是养生旅游，我们需要实现的是，当你想到云南来疗养，你通过互联网可以做到，去哪个地方、什么时候去适合、去到景点有哪些养生健康服务、甚至是你的体质、你适合喝一款什么样的养生茶等这些信息都一目了然，清清楚楚。第三，云南缺乏地域特色的保健品品牌及基础研发。多年前，我们集中力量推出了普洱茶，在这种似乎带有炒作性质的宣传下，普洱茶一度卖出了天价，但那只是少部分人获利，对整个云南的特色品牌来说，那只是过眼烟云，没有持续深入人心的品牌，就谈不上能产业化，对经济增长有较大贡献。这方面我们可以借鉴韩国的一些经验。例如韩国的高丽参品牌――正官庄，通过这样一个老字号品牌，韩国的高丽参出口世界各地特别是欧美，获得了巨大的经济效益。它获得成功的背后，原因很多，但对品牌的理解和重视、对产品品质的严格控制以及对基础研发的投入是分不开的。因此才能成就这样一个品牌。云南本身具有很多可供开发的保健品资源，大健康产业背景下，我们现在可以做的是，从基础研究入手，精选一些云南特有的植物资源，进行深入开发，政府应该加强监管和引导，着重培育具有品牌竞争力的企业，帮助企业实现品牌的形成和推广，从而走向品牌产业化的道路。

四、云南的大健康产业发展思路

具体来说，云南在大健康产业发展方面，可尝试一些具体的做法。

（一）建立候鸟型养老机构

云南可利用气候优势，建立候鸟型养老机构。所谓候鸟型养老机构，即吸引省外老年人到云南进行季节养生。可引入社会资本，创办包括日常养老、医疗服务、护理等内容在内的老年公寓，政府组织到省外进行宣传推广，逐步形成规模化。这样，一方面可解决一部分人的就业，同时也能增加经济效益和社会效益。

（二）培育几个具有较高知名度的保健品品牌

利用政府搭台，企业唱戏，结合云南优势植物特色，着重培育形成几个有发展潜力的保健品品牌。

（三）发挥中医药优势，大力开展中医药“治未病”健康服务

中医药具有“简、便（宜）、廉”的优势，其治病理念为“未病先防，既病防变”。中医药的投入成本较西医有一定优势，这符合新医改背景下国家卫生战略的要求。因此，中医药理应成为大健康产业发展的重要组成部分。大力开展中医药“治未病”健康服务，以城镇社区为落脚点，开展养生、体质保健等服务。大力弘扬中医药文化，形成具有我省特色的中医药文化。

（四）大力发展养生旅游服务

养生旅游服务，依托现有的旅游资源基础，在各景区开展特色养生旅游服务，例如，可在景区当地医疗卫生服务点配置中医师，开展当地特色饮食养生、环境养生等服务，刺激消费，拉动经济增长。

（五）规范、引导云南大健康产业发展

政府可制定相应政策措施，鼓励社会资本、企业投资健康产业，规范企业在健康养生领域的经营活动，避免虚假宣传，避免恶性竞争，引导相关产业健康发展。

参考文献

[1] 王萍，李静.中国健康产业简析[J].医院管理杂志，2010，17（8）.

篇8

为什么在前景看好的保健酒市场上，做不出什么大的动作呢？其实保健酒成为品牌化的大规模市场运作还不长的时间，对于任何一个新的业态来说，这个阶段只能处于摸索阶段，对于任何企业来说，投资一个新行业，很多因素也应该考虑清楚，才不至于过于莽撞。对于目前的保健酒市场，至少应该在以下几个方面应有所突破。

1、品牌（名）

保健酒中真正成为知名品牌的不多，在一个行业集中度不高的行业，注重品牌的培育也是新生品牌脱颖而出的最佳时机，而这往往是中国企业普遍忽视的时候，认为这时候做好销量就行了，品牌是以后的事，或者只是跟风心理，习惯走别人走过的路，认为在混战中，大家都这样，没有必要多余去做这个事。所以以前的保健酒大多是枸杞酒、蛇酒、蚂蚁酒等突出功能的品牌名，对自己的商标却只字不提，所以即使这种酒卖的好，最后也不知道是买的谁的，而后来出现的劲酒、宁夏红、致中和，以及最近出现的持酒才是真正意义上做品牌的保健酒，也做出了一定的知名度和美誉度。

做品牌重要，其实对于一个新产品来说，确定什么样的品名更重要，因为现代营销，讲究系统营销，讲究品牌的生命力和爆发力，一个品名的确定决定了这个品牌具有什么样的品位和风格，决定了你的消费群体定位和你透射出来的卖点，以及在市场运作上所透射的力度和方向。比如持酒所透射出的“持久”核心价值，与消费实现时提出的孝敬父母要“持久”、真心相爱要“持久”、朋友感情要“持久”、鸿运当头要“持久”的消费理念自然天成。品名在这里体现出了巨大的商业价值，在消费者接受时也比较容易和简单。

品名不需要一味针对功能，也不需要常见的大名字，而要取的精妙和鲜活，毕竟这个行业需要一些新的元素，而在成长型的行业，新品牌成长的速度也是最快的。

2、卖点

保健酒有很多优点，比如有助于身体健康，抑制劝酒醉酒，价格适中等，但很多时候优点并不能成为很好的卖点，保健酒究竟卖的是什么？

从大的方面讲，保健酒当成保健品来卖，不会有好的效果，因为同样功效的保健品有很多，消费者可选择的太多，也不可避免有一些人自泡药酒，觉得更实在一些，同时除去不宜饮酒的老人、妇女、小孩等，目标消费人群基本就过滤完了，当然标着高价的保健酒，通过强大的广告效应鼓吹神奇的功效，也只是一时的捞钱游戏罢了。

实际上，现在的保健酒品牌都是把保健酒回归到酒上来卖的，但如何去打破原有市场的格局，还是值得去挖掘的。健康白酒的概念就是顺应人们对白酒伤身的健康考虑而推出的白酒新概念，当时也引起一些市场的轰动，但后来就不见踪迹了。实际上，白酒加上健康本身就相背离的，白酒对身体有害，大家都知道，健康的理念只能是一种美好的祝愿而已，这种产品概念或者说是卖点，绝对是只考虑自身为出发点的，还是牵强的，就跟长着痔疮的美女一样，好看但不中用，做不好就会给自己留下许多隐患和攻击的口实，所以确定卖什么，怎么去实现是很关键的。

保健酒，就是起保健的酒，如何把保健做得深入透彻，也不是光喊口号的事，尤其是现在的保健酒所处的敏感阶段，一时做不好，就是自己给自己上了个套。保健不得不谈，但必须把保健落到实处，给消费者实实在在的利益获得和体贴。比如可不可以在保健概念上挖掘一个新的点或者有实际意义的点，宣扬自己鲜明的个性，这是对保健酒更深一步的要求，也是保健酒下一步必须要走的路。在产品制造上，可以把所用保健原料加到产品里，让消费者真实感觉到，产品包装上，可以做一种组合包装，把保健的原料放在一起，让消费者产生联想，也更塌实。凡此种种，都是要把卖点落实在消费者的利益上。

3、渠道

谈到渠道，是因为现在的渠道很重要，产品在渠道上运作的畅通与否，决定了产品进入市场的速度和力度，而对于保健酒而言，更大的问题是在渠道选择上，药店渠道，还是餐饮、商超渠道，做多大规模的渠道，还得再进行细分，还有就是在渠道创新上，既然保健酒还没有一个理想化的运作模式出来，那就可以探索多种渠道，况且也有多种渠道值得去尝试。

比如夜场渠道，提起夜场渠道，可能大家都会以为是啤酒、红酒和洋酒的专属渠道。其实未必这样，现在有不少的白酒企业就瞄准了夜场这个庞大的高消费渠道，在南方一些城市还颇有气色。白酒这种烈酒都可以在夜场做，保健酒为什么不能做呢？夜场消费，从消费场所和消费时间上来说，都是希望健康的，只不过没人尝试而已，或者一碰到困难就退缩了。针对夜场，保健酒企业可以针对女性消费者，开发以美容养颜为功效的低度保健酒，也可以学习洋酒的运作模式，提供高端消费的保健酒。

其它的小渠道，可能就是保健酒的大渠道，比如我们曾经把红酒做到宾馆的客房里，就起到了很好的效果，保健酒同样可以开发这个渠道，而且还很适合。比如可以把地域特色的保健酒当成土特产来卖，在商超以及专卖店都可以去做，所以不要一想起保健酒渠道，就是商超做礼盒，餐饮做小瓶装，大家都这么疯狂地往进挤，怎么可能把它做好呢？

不同的渠道，操作方式各有不同，选好渠道，运作起来还是有所讲究的。

4、养生学

目前，无论是市场上的一些保健酒产品，还是一些餐馆、酒楼，自制的枸杞酒、蛇酒、蚂蚁酒等保健酒，在推销时，都是在说如何大补，如何有效，有的产品宣称有壮阳、养颜的功效，有的宣称有活血健肾的功效，有的甚至号称对某些疾病有治疗作用，而这些酒饮用时需要注意的事项却无人提及，这常常导致消费者产生怀疑心理，最终成为保健酒销售的一大阻力。我们通过对保健酒市场的调查发现：多数的消费者对保健酒的真材实料产生怀疑，认为大都粗制滥造，从功效上来说，也没有什么明显的功效，所以大家普遍对保健酒产品的认识，使保健品企业必须正视目前的消费者质疑。

篇9

笔者认为主要受到以下方面的影响：第一，定位不明确。在消费者眼中，药店就是提供购药服务的场所，他们来药店的目的就是获得健康，而不是获得方便和美丽。再者消费者不清楚药店销售的日常用品有哪些，通常不会带有目的的去购买。第二，产品缺乏多样性。对于药店，还是以经营药品为主，其他产品作为辅助，这样就使得其他产品的多样性受到限制，比如化妆品，由于市场上化妆品琳琅满目，消费者在药店不能充分挑选自己喜欢的产品，并且非产品的专卖店，对产品的质量也不是非常信赖。第三，缺乏专业人员。零售药店缺少满足多元化经营的人才，比如处方药品的购买和使用需要执业药师的指导，化妆品也需要懂得化妆品专业的人才，如果没有相关专业知识的人讲述其作用、功效，特别是适用人群和注意事项，很难说服消费者购买，说明零售药店的多元化经营管理体系尚不完善，经营模式没有得到消费者的认可。

二、零售药店新的多元化经营模式

1.承接医疗服务

可以学习国外的先进经验，在零售药店设立诊治中心，主要承担慢性病，老年病，戒烟，减肥等健康服务；另外开展一些诸如测量血压血糖，简单的伤口包扎等项目；有条件的药店还可以开展义诊活动，宣讲健康知识，充当人们的健康管家。这样既可以方便患者及时得到救助，拓宽医学人员的就业渠道，也是医疗机构的有效补充，缓解了在医院看病难的问题，同时提升了药店的竞争力，提高了药店的社会效益，扩大了药店的社会影响力。虽然我国还没有相关的政策支持零售药店承接医疗服务，但这是一种未来趋势，希望能得到有关部门的重视。

2.倡导健康养生

国家中医药发展“十二五”规划允许零售药店设立中医坐堂诊疗，主要承担食疗，理疗，灸疗，及一些养生方法等服务[4]。随着生活水平的逐渐提高，人们越来越关注自身的健康，养生意识越来越强，一些休闲场所也开始尝试向养生健康休闲转型，比如莲花温泉水城，根据消费者需求，增加了室内养生馆，养生美食等，与室外温泉文化相得益彰，深受消费者喜欢。零售药店应抓住这一契机，设立健康咨询中心，主要承担健康养生服务。当下人们的生活压力大，身体容易处于亚健康状态而浑然不知，虽然电视上有很多养生类节目，但不能惠及到普通大众，电视上所讲述的症状与自己的身体状况也不会完全符合，所以设立健康咨询中心，与养生健康专家面对面交流，有很好的发展前景。

3.建立健全药事服务体制

目前我国零售药店的药学服务水平还处于初级阶段，从业人员的业务素质还有待提高，受传统观念的影响，我国零售药店一直“以药品为中心”，而不是“以病人为中心”[5]，导致了药学服务理念的偏差。为此国家出台相关政策，要求新开办的零售药店必须配备执业药师，药店法人或主要管理者必须具备执业药师资格，尽管这两年有关部门降低了执业药师报考的门槛，但执业药师数量还远远不能满足零售药店和消费者需求。据中国药品零售发展研究中心，2013年零售药店中百强企业执业药师占比6.1%，药师占比24.7%，据内部人士透露，有的药店由药师、从业药师、驻店药师来充当执业药师，由于专业水平的限制不能提供合理的用药指导和资讯，这样就使得药店仅仅局限于药品的调配、销售，而不能指导合理用药。与发展中国家优良药房工作规范（GPP）的要求还有一定的差距，因此建立健全药学技术人员的考试考核机制，加强零售药店执业药师的监督管理，有利于提升我国零售药店的药学服务水平。

4.弘扬中医药文化

积极参与和组织公益性的社区健康服务活动，开办健康讲堂，宣传和弘扬中医药文化。在零售药店设立茶室，目的有两个，一则在茶室设宣传栏，主要针对体质鉴别，健康调养，疾病预防，四季养生方法，亚健康等做出详细的说明，提供和发放由政府、合法的学术或行业团体编写的自我药疗、自我保健等健康科普资讯，指导人们如何根据自己身体的特点做好防治工作；二则患者可以在药店买上一杯健康养生茶，比如茶，跟其他患者交流一下自己的病情、健康心得、药的治疗效果和养生方法等，通过相互交流学习提高自己的健康水平和注重保养身体的意识。一般消费者到药店都是带着沉重的心情，现有条件下零售药店的氛围和服务会增加消费者的心里负担。笔者所探讨的零售药店新的多元化经营模式，通过实施理念层次上的专业化和生活化服务，让消费者身心得到放松，提升药店的品牌内涵，提高药店在消费者心中的形象，增强消费者对药店的信赖，建立药店的忠诚顾客群体，获得差异化的竞争优势。

三、结论

篇10

调查显示：我国每年养生康复领域的消费金额达三千亿。中医药占支出比重近60%。然而：规模小，效益差，发展后劲不足是普遍现状。如果说：中医养生康复产业现阶段是在“跑马圈地”，那么随着市场需求的升温，竞争的不断加剧，拼的就是“实力”靠的就是“品牌”了。要做大做强就得高瞻远瞩，未雨绸缪， 您准备好了吗？

为此：我们需要因地制宜，量力而行，以产品+技术的整合为基础，以拉伸产业链条，拓展服务内容为后翼，以运营模式的创新，稳定扩大市场份额，切实做好售后服务，制定个体康复计划，健全客户健康档案，以通过养生康复知识科普教育，逐步带动潜在消费人群，持续提升口碑传播效应，打造和发挥品牌承载功能，实现经济与社会效益的最大化。

张玉坤：生于中医世家。毕业于中国北方理工学院（中医学专业）长春中医学院（实习）。吉林工贸学院营销专业（学士）。信奉：轮回与因果。现任：中国医促会、国际医学交流委员会“专家委员”。中国医促会、治未病健康指导中心“副主任”；中国医师协会，国医科普之旅公益大讲堂“讲师”；中华中医药学会“会员”；吉林省城乡经济与社会发展研究中心“高级研究员”；吉林省人民政府行政执法“督察员”。发表有《辨证施治：骨关节健康之本》、《调防并举、定型施宜：干预治疗糖尿病》、《中风偏瘫：针刺临床疗效观察》等专业学术论文。2010年12月受邀CNTV央视专访，2012年9月受聘于中国医师协会，负责养生康复与中医科普教育的全国巡回指导工作。

我：常年奔波在中医康复指导一线。对从业者进行运营（模式与策划）指导、（理论）营销体系建设注：按指导方案运营3―6个月内销售额可提高2―8倍）。当看到一个个同仁事业蒸蒸日上，康复的患者满眼笑意，欣慰中虽有辛苦。我却收获着：予人玫瑰手留余香的恬淡之美。懂得感恩社会，才能让飘落尘埃的灵魂得以净化与升华！学会自省与反思，才能期许让一颗浮躁的心回归淡定！我们的付出或是一种承载与博爱！让人们拥有健康与幸福才是人生的获得与圆满！

中医的“中”即中庸之道！人体的疾病都源于脏腑功能的太过与不及。比如人的肝火太旺（阴虚），人的心就不静，做事就急燥。肾精不足（阳虚）：人就没精神，思考问题就不周全，所以做事就会失败。，因此中医理论认为；人的身体结构及功能即“命运”从这个意义上讲，生命医学又是人类学中最高的学问。所以中国文化一向都强调“从医人道”、“道以医显”，就是说，如果你能把人体领悟了，把医道领悟了，那么你就有可能领悟天下之道。所以掌握所需中医理论知识，不仅是事业走向成功，更是我们打开健康之门的“金钥匙”！

免费培训：十二时辰养生、五脏解读、不可轻视的六腑、阴阳五行对治、望颜断诊、九种体质辨识与调治、情志生克法、定病位病性、穴位保健，经络调理，食疗养生，膏方配伍与熬制，中药性味与应用，心脑血管、风湿骨病、糖尿病（分型分期）、男性阳痿、女性肌瘤囊肿增生、胃溃肛痣、失眠不寐（分型）、藓疮湿疹等病机药理。解读临床治疗加减医案。有无基础均可短期学以致用。强调：行文言简意赅，通俗易懂，直击要害，实用高效。集祖传和恩师百年理论与临床真传之经典！乃康复治疗，临床精准辨证，解除疑难杂症的镇店之宝！并有卫生部科教司副司长（于修成）细胞激活疗法，河图洛书推拿创始人（王一丁）等十几位绝学国手，难得一见的指导视频。视野者：“必”“善于”“发现”“价值”！您只要掌握所需的部分，应用到实践中，无需患者开口，就能准确的判断其患有何病，症在何处。无不令其心悦诚服。并通过食（药）疗或膏方或配合技法加以调治，短期就会康复。届时可不要抱怨顾客太多忙的您腿软哦！

我们的承诺是：你的产品我来卖，销售不了我兜底。负责考取除执业医师外，国内外唯一能合法开展，疾病治疗和中药调配的，国家级中医药行业特有工种，中医刮痧师，中药调剂员等职业资格证，为您合法经营或就业：“保驾护航”！

心语：我们都曾经坎坷的创业，披荆斩棘的脚步最终会迈向何方？失败的结局并非都是媒体、商家、项目、产品的过错。完善清晰的运营规划与系统的营销管理才是市场持久稳定的支点。急于求成，盲目上马必会导致决策的失误！知识储备不足才是经营中力不从心，效益不佳的根源所在。

为何？现实与理想总是相距甚远？面对亲朋的白眼，妻儿的哀叹，叫我们情何以堪？然而创业绝非简单的学技术，卖产品。它是一项复杂而全面的系统工程。麻雀虽小，可五脏俱全。以理疗项目为例：从事理疗康复，如果不懂中医理论与辨证，没有系统的运营规划与营销管理，就犹如：在黑暗中摸索前行，在没有明晰方向的前提下，难免碰壁以致伤痕累累，当单纯的勤劳与坚持已无法实现财富的预期时，当谨小慎微已无法避免损兵折将时，当创业路上满眼迷茫时，当痛恨谩骂，网上发表负面评论已不能挽回我们的损失时，我们是否意识到？专业知识的欠缺，系统而全面的指导是何等的重要？成功的人生能走多远？要看你与谁同行！如果：搭上一辆组装拼凑的汽车，它将如何承载你：实现“飞奔前行”的脚步？

曾几何时：我们一次次的选择，一次次的失望，但：在天生我材必有用，不信东风唤不回的意志鼓舞下，我们依然痴心不改，风雨前行，挫折教会我们成长与坚毅，但：经营中面对层出不穷，各色绝技的诱惑，我们又几时能够淡定？于是乎：抱着多方选拔，重点培养的心态，四处邮购产品或到处考察学习，然而更多的结局却是大相径庭！有些人最终无奈而遗憾的选择了离开或另谋他业！甚者或已四面楚歌，弹尽粮绝！由此而永远放弃了“创业”的念头。诚然：创业“固然需要坚韧与勇气”，但：失败的伤痛所留在心灵上的“苦楚”与悲鸣又有谁来抚慰？如何鼓励，扶持创业者，再燃心底创富的激情与梦想？面对他（她）们的困境，我们所有做项目的推广方，该扪心自问：我们想做什么？我们能为他（她）们做些什么？我们该做什么？试问：是中医理疗康复产业的前景和趋势不够明朗？还是：我们只顾建筑而忽视了基础，为何只能“成长”而非“成熟”！这样的代价是否太过沉重？“值得”我们“大家”共同深思！

国家人保部，国家中医药管理局（职业资格）中医药行业特有工种考评吉林省鉴定站长春广益医药科技中心。

考评培训地址：吉林省四平卫校，长春分校净月校区。定员开班、预约提前。

登录：了解更多。