影视行业分析范文

导语：如何才能写好一篇影视行业分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

当今，企业与企业之间的竞争，不仅是产品、服务上的竞争，更是市场占有率的竞争，而市场占有率中最大的影响因素，便是顾客熟性，即顾客满意。涂荣庭、赵占波(2008)顾客满意是顾客忠诚、实现正面口碑、避免顾客退出及实现公司长期盈利的重要因素。

在定义方面上，顾客满意是一种心理状态。顾客根据消费经验所形成的期望与消费经历一致时而产生的一种感情状态。菲利普科特勒(1993)认为，顾客满意是指一个人通过对一个产品的可感知效果与他的期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

在顾客满意怎么测量方面，最初提出了期望差异任理论，认为当顾客对某一产品或者服务认知的表现与他们的期望一直或更好时，顾客就会感到满意，否则就不满意。我国学者杨艳(2010)对该理论进行改进，进一步规范化的列出满意度的测量公式:顾客满意度用户感受值/期望值。根据这一公式，如果顾客实际感受到的服务质量符合甚至超过他们预期的服务质量时，他们的感知服务质量就好，顾客就会感到满意或十分满意:如果他们实际感受到的服务质量不及预期的服务质量，他们的感知服务质量就差，顾客就会感到不满意。在进行顾客满意度研究的实证分析中，大多是从服务业为切入点的。张景欣，王妙(2009)认为服务业作为对顾客依赖性最大、顾客流失率最高的行业，研究服务业的顾客满意度的意义尤为重要。在服务业中，酒店、银行、快销品等行业都有学者做过详尽的分析，但影视传媒业的顾客满意在以往的研究中很少涉及，本文将就影视业的顾客满意展开研究。

二、影视行业发展现状

上世纪八十年代，中国电影曾经辉煌过，由于娱乐时间增长，收入水平提升，以及票价低廉，电视节目内容的匮乏，看电影的人数和票房收入节节攀升，到了1991年达到顶点，年票房收入达到24亿元，人均年观影10次以上。但是进入1992年之后，随着电视普及率的提高、节目质量的提升，录像机、VCD.民间放映厅的盗版音像产品冲击，中国电影产业步入了十年低谷，到1999年，票房收入跌入谷底，票房收入8.1亿元。进入2002年，为了挽救垂死的电影行业，应对WTO之后海外影片对国产电影的冲击，国家开始推行院线制改革，并允许民营、外资进入电影放映行业。老旧影院被建立在商业中心新的现代化多厅影院替代。随着国人消费能力的提升，有消费能力的年轻人走入城市，中国的电影市场进入了前所未有的上升通道。

影院业属于重资产行业，中国电影院总体盈利状况并不好。从2011年开始，中国电影银幕的单银幕票房就开始下降。据不完全统计，全国影院中，仅三分之一盈利，三分之一打平，三分之一亏损。从电影院的单影院票房产出和单银幕票房产出来看，边际收入下降趋势已经非常明显。目前一线城市的影院开始饱和。因此，目前已经建成的影院的地位，类似于好莱坞早期的核心地段，高票房产出的首轮剧院。而从好莱坞的经验认为，拥有了稳定的首轮剧院渠道的发行商更有可能成长成为行业的主导者。

既然票价降无可降，中国电影的后窗口开启将会打开更大的市场，互联网优势体现的更加明显。目前，票房占电影总体收入的80%，而版权收入仅占6%。这和好莱坞的有很大的不同。好莱坞的后窗口版权收入如DVD租赁、电视网贡献了80%的收入。相对而言，中国的后窗口市场还没有真正启动。但我们可以注意到，即使是很小的版权收入，来自互联网的版权收入占比迅速提高，很快就要超越电视。换句话说，中国的电影后窗口可能再一次实现跨越式发展，从DVD租赁、电视网窗口直接过渡到互联网窗口。

三、影视行业提高顾客满意度的策略

由姜文执导的电影《一步之遥》于12月18号上映。在观影结束后，包括地产大亨任志强在内的许多顾客打呼看不懂，但截至到电影从影院下线，其共计取得5.12亿人民币的营业收入。有人把5.12亿的票房称为是姜文导演实业的滑铁卢，但在票房惨败的背后，体现出中国电影事业的良性发展，也得到了观影顾客的一致好感，在较高的顾客满意方面主要归结于其前期较好的营销方式，及售后服务，即观影后的主流的影评分享，及故事背景、原型的还原。在影片上映前，影片发行方北京不亦乐乎电影文化发展有限公司就把预期票房透露给各大媒体12亿，以此来提高潜在顾客的注意力，及顾客期望值。但在影片正式上线的前一周，该影视公司在新浪微博中爆料出大新闻一步之遥因审核问题推迟首映，具体原因是电影尺度没有通过广电总局的审核标准。此一招即吸足了观影人的眼球，从另一方面来说，也降低了观众的预期期望，因为再次审核的要求是删除一些裸露镜头。按照满意度的测量公式:顾客满意度用户感受值/期望值，在观影之前，影视方就此期望值降低，潜在的提高了顾客满意度。

《一步之遥》被预期是12亿票房，除了预售的网票外，没有太多数据支持。这个12亿，很可能是业内对凑足中国大陆2014年票房过30。亿的一种美好祝愿。截至姜文的这部电影上映之前，中国电影票房刚刚接近270亿元上下(具体数字有待进一步考证)。如果《一步之遥》贡献12亿，那剩下的10个亿，让《智取威虎山》、《微爱》等凑足，还是可以的。

同时，得出二十亿的结论，也是根据当年的《让子弹飞》的情况来推导的。按着当年屏幕数量、进场人数和如今的屏幕数量、人数等进行换算。只要《一步之遥》保持《让子弹飞》的水准，产出三倍于前的票房，是可以争取的。

我最近看到的一组新数据显示，中国大陆的平均票价是36元。也就是说，要产出二十亿票房，需要五千五百万人入场。另一份业内传来的大数据资料显示，中国经常电影院消费的人群数字，在三千万人上下。让每一个经常看电影的人，都看了某一部电影，在中国，是基本现实的。所以，咱们产出了数部十亿上下票房的电影。《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》、《心花路放》等，可作为例证。

如此看，让一千多万人入场看《一步之遥》，是轻而易举的事情。因为这批人，是大片就看，不管好坏。很多业内人士在面对昨晚平安夜黯淡无光的票房市场之后，纷纷将矛头指向网票。在《一步之遥》、《微爱》、《智取威虎山》等三部大片同时站台的情况下，本应该有井喷出现，可是，最终票房，也不过一亿多一点。单日票产一亿，在2014年的其它档期，是非常平常的事情。而在贺岁档加平安夜，出如此成绩，十分令人尴尬。

《一步之遥》票房可能止步五亿，跟该部电影出了大量低价票有直接关系。几百万人持有不超过十块钱的低价票，这是非常可怕的事情。能从网络购票的人，都是我上边说的什么大片都看的一千万人数字里边的。这些人，即使60到100元，也是照样看的，这是铁杆影迷。廉价网票售卖给了这些铁杆影迷，自然瞬间拉低了票房。

同时，《一步之遥》质量又略显不佳，这几百万铁杆影迷又通过自己的社交网络，瞬间拉低了该片的口碑。铁杆影迷是可以影响很多人的。这几百万人，构成了电影口碑的关键。

微信观影10元抵扣卷是《一步之遥》提高顾客满意的最主要的途径之一，未来在支付手段上也可能成为影视业消费的主流，在这一点上可以大大提高顾客的满意度。

针对《一步之遥》这部电影来说，提高顾客满意度上可以归纳为以下几点:

1、期望值。在电影上映前大势宣传，并凭借姜文导演《让子弹飞》的余热，大大吸引顾客的注意力，但在接近上映期时，制作花边新闻，降低顾客的期望值胆没降低顾客对本片的兴趣。

篇2

[关键词] 上市公司 经营绩效 主成分分析 单因素方差分析

不同行业的上市公司由于所面对的市场结构、所具有的增长能力、与宏观经济周期的关联度，以及所处的行业生命周期阶段等均不同，因而其经营绩效也有显著差异。本文拟通过设立反映上市公司经营业绩的指标体系，采用主成分分析方法对上市公司经营业绩进行综合评价，并在此基础上试图从行业角度研究我国上市公司的经营绩效,考察其是否存在显著的行业间差异。

一、相关文献回顾

Foulke（1968）在其经典教材《Practical Financial Statement Analysis》中，首次系统总结了经营绩效的行业基准问题，并给出了许多行业各种财务比率的均值，指出公司比率处于某个范围内是理想的，否则是异常的。Gupta（1969）对美国17.3万个制造业公司的研究发现不同行业公司的财务指标具有显著差异。King（1966）和Livingston（1977）都发现股价行为具有显著的行业特征。此外，Bowen等（1982）研究了财务杠杆的行业效应，发现不同行业的财务杠杆具有显著差异，并证明了差异并不是由个别行业的异常值导致的，而是普遍性的，并且行业间的差异在时间上具有稳定性。

国内也有少量成果初步研究了上市公司的行业效应，如舒艳等（2000）在控制行业因素的基础上，对财务比率与企业规模的关系进行了统计研究；吴泽智（2001）将1999年中期A股上市公司分为21个行业，对各行业上市公司1999年中期的经营业绩进行了综合测评，并分析了各行业上市公司1999年上半年的行业经营景气度；郭鹏飞等（2003）对我国A股上市公司2001年的7个财务比率进行了分行业的统计分析，并检验了财务比率的行业因素效果。但这些研究均为描述统计与定性分析，未进行假设检验和相关分析等进一步研究，本文拟从行业角度研究中国上市公司的经营业绩，考察其是否存在显著行业间差异。

二、上市公司综合绩效的主成分评价

本文采用主成分分析法对上市公司经营绩效进行综合评价，这些互不相关的综合指标能够反映原始指标的绝大部分信息。然后再根据综合指标反映信息的重要程度客观的赋以一定的权重，建立一个评价函数，由此计算上市公司经营绩效评价值。全部数据处理和图表处理均通过SAS软件和Excel软件进行。

1.指标的选取

借鉴国内外已有的评价体系，论文选定2003年～2005年间的我国1226个上市公司的销售利润率、资产现金流量回报率、净资产利润率、资产周转率、销售成本率、资产费用率、资产成长率、存货周转率和应收账款周转率9个指标作为分析的起点。各项原始指标的计算过程参见表1。

2.样本数据来源

本文主要研究上市公司自2003年～2005年行业经营绩效行业分析，需要的样本数据为上市公司9项财务指标，主要来自于由深圳市国泰安信息技术有限公司开发制作的“中国股票市场研究数据库”和“港澳咨询灵通数据库”2003年～2005年全部上市公司财务报表，以及证券之星等网站资料。以手工方式录入，并加以仔细反复核对以确保数据的准确性。

为了保证数据的有效性，尽量消除异常样本对研究结论的影响，根据以下原则对样本数据进行了预处理：

（1)本文中剔出了个别财务指标数据无法取得的上市公司；

（2)本文中剔出了金融类上市公司；

（3)由于有些上市公司发生严重亏损如被冠以ST，PT，公司的净资产已经成为负值，对于我们计算净资产收益率具有较大影响，因此这些公司也被剔除。

3.行业分类情况

本文根据中国证监会确定的《上市公司行业分类指引》中所制定的行业分类标准，对样本数量较大的制造业细分到二位数行业代码,对其他行业,本文只对其分类到一位数行业代码，最终把我国沪深两市2003年～2005年间1226家上市公司划分为19个行业。

4.综合评价

根据上述财务指标数据，应用SAS统计分析软件，对沪深两市2003年～2005年上市公司9项财务指标进行主成分分析，得出其综合经营业绩评价函数，由此计算出所选1226家样本上市公司的综合公司绩效F值。值得注意的是，由于指标标准化使业绩分布基本上是呈正态分布的，有的F值可能出现负值的结果，但这并不影响可比性，因为综合评分的正负并无实际意义。

三、上市公司经营绩效的行业差异分析

通过上面的主成分分析法得出的经营绩效是一个综合性指标，它反映了上市公司经营的许多方面。因此，我们可以用其进行行业差异分析。

1.上市公司经营绩效行业差异的描述

从表2可以看出，在这19个行业中，2005年不同行业的经营绩效差别很大。平均经营绩效在-0.2062～1.0032间波动，最高与最低经营绩效相差1.2。其中公共事业的平均经营绩效最高，为1.0032，而农业的经营绩效最低，为-0.2062。采掘业、交通运输仓储业、传播与文化产业、社会服务业、石油化工行业、食品饮料业和造纸印刷业的经营绩效都比较高，其都大于0。而农业、信息技术产业、机械设备、综合、医药和纺织却表现出较低的经营绩效。

我们比较不同行业的标准差可以发现：金属非金属行业的标准差很大，达到了21.73。这说明金属非金属行业内不同的上市公司的经营绩效差异非常大，这反映了该行业的风险较高，这主要是由于：随着国民经济的迅速发展、我国宏观经济稳步增长、工业化进程的不断加快，国内对金属非金属的市场需求不断膨胀，面对如此机遇，一些企业按照现代企业制度的要求加快企业改制、重组、改善企业的资本结构和调整产品结构，使公司经营绩效不断提高，而另外一些企业则不能跟上市场的变化、生产技术落后，表现出较差的绩效。从而造成了该行业经营绩效相差很大。房地产行业、造纸印刷业的标准差也很大，高于1。而其他行业的标准差相对来说都不大。

从行业的变化趋势来看，2003年～2005年间，采掘业、公共事业、交通运输仓储业、食品饮料业和石油化工行业的经营绩效一直表现很好，其经营绩效指数一直为正，高于上市公司的平均值。并且其标准差也不高，经营绩效表现很稳定。这主要由于：采掘业、公共事业和石油化工行业表现出一定的资源优势和垄断特征，使其在总体上仍保持了相当强的综合竞争力，由于资源、能源在我国及世界上依旧相对比较紧张，所以基本上这些行业上市公司的业绩都非常的优良和稳定，而且预计此种状态依旧在很长一段时间都会延续下去。在经济高速发展的今天，市场经济进一步完善、繁荣，产品极大丰富，进出口贸易增加，市场对交通运输仓储业、食品饮料业的需求也越来越高，经济发展对其的依赖程度越来越高，从而使这两行业的经营绩效表现很好。无论从与全球经济接轨角度，还是从市场对交通运输仓储服务的需求角度来看，我国交通运输仓储业存在巨大的发展潜力。可见，交通运输仓储行业是我国未来经济发展一个新亮点。与之相反的是，电子行业、纺织服装、机械设备、医药和综合这四个行业的经营绩效一直都低于全国上市公司的平均水平。

2.行业间经营绩效的单因素方差分析

从以上简单统计分析我们可以看出，行业对上市公司经营绩效是很大影响的，但不同的行业间经营绩效的差异是否具有统计上的显著性，我们还需进行单因素方差分析。19个行业2005年经营绩效的单因素方差分析结果见表3。

表3中结果表明:在99%的置信水平下，对于上市公司经营绩效可以拒绝行业间无显著差异的原假设。也就是说，不同行业上市公司的经营绩效是显著不同的。

四、结论

行业的经营绩效明显地受到国家宏观经济运行大环境的影响，政策和市场需求的导向指引着企业的发展和行业的趋势。通过以上分析，我们可以看出:我国上市公司中，不同的行业所表现出的经营绩效无论是经营绩效本身，还是其变化趋势，都存在着显著的行业差异。采掘业、交通运输仓储业、食品饮料、石油化工和公共事业表现出很好的绩效；与此同时，纺织服装行业、医疗、综合行业和机械设备行业的综合经营绩效却一直处于较低水平。通过单因素方差分析，不同行业的上市公司的经营绩效是明显不同的。

参考文献:

[1]Manak C Gupta.The effect of size, growth, and industry on the financial structure of manufacturing companies[J].Journal of Finance,1969:（7）

[2]Benjamin F King. Market and industry factors in stock price behavior[J].Journal of Business,1966:（1）

[3]Miles Livingston. Industry movements of common stocks[J].Journal of Finance,1977:（3）

[4]岑成德.对各行业上市公司的统计分析[J].中山大学学报（社会科学版）,1999:（1）

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目前，我国的橱柜五金行业传统的销售渠道主要有进驻卖场、自己开展厅、招商加盟等形式，这些形式各有哪些上风，又各有哪些风险呢?商场之中，瞬息万变，运筹帷幄，方能勇往直前，其中个中纠葛，商家不可不查也。

进驻卖场

目前中国的卖场频出大手笔。红星美凯龙、香江家居、居然之家、欧亚达、还有元气受损的百安居....这些大卖场皆是橱柜企业进驻卖场的选择。进卖场的好处很明显，卖场人流量较大，可信度相对较高，商家可以直接借助卖场的名气、人气从而迅速积累客户资源。

但是弊端同样明显。首先，卖场的准进门槛较高，对于中小型企业来说进卖场并不是件轻易的事;其次，只从百安居爆出“欠款门”时间之后，人们对于卖场也不由得产生了担忧，目前大部分卖场在资金结算上算盘越打越精，而经常组织的活动商家也不得不配合，造成商家资金周转困难，利润下降，更有甚者面临生存危机。

自己开展厅

对于有一定底蕴和实力的橱柜企业来说，自己开展厅是个不错的选择，现在家居体验馆已经成为行业发展的一种趋势，可这对于治理、经营的要求比较高，首先要有足够的资金支持，对于没有足够资金的橱柜企业来说，开展厅只是一个梦想;除此之外，自身的品牌必须有一定名头，这样才能将客户吸引到自己的展厅来。有了资金、品牌的支持，还必须考虑到展厅地理位置、日常运营本钱、展厅风格等诸多因素，非有实力者难以运作。

招商加盟

招商加盟一直以来是业界关注的焦点。对于已经成熟的大品牌来说，寻找加盟商，迅速在全国打开局面是必然的选择。然而，全国各地的橱柜市场行情千差万别，企业很难保证自己的品牌到哪都能占领当地的市场;其次，在加盟商的选择上必须谨慎，很多加盟商固然挂靠大的品牌，实则借彼之名，行己之道，偷梁换柱、鱼目混珠无所不为，至品牌的名誉于不顾，待赚得盆满钵满便一走了之，这委实让品牌在加盟商的治理上煞费脑筋。

同样，对于加盟商而言也有风险。全国橱柜品牌不计其数，加盟商在加盟品牌的选择上也是绞尽脑汁，若加盟不利，则血本尽失。所以，不得不在经营上多费心思，以顾及自身利益。

网络营销能否托起橱柜行业的未来?

相对前文所提到的几种加盟模式，网络营销属于新兴的销售模式，网络营销的本钱相对较低，覆盖面广，目前已经成为时尚的销售模式，而网络营销的选择面也较大。

在江浙沿海地区，有些橱柜企业大胆的在网络营销上进行尝试，根本不建展厅、不进卖场、更不做招商加盟，直接建立自己的网店，通过网络寻找消费者，然后让消费者直接进自己的加工厂定制橱柜。这样做，省往了很多中间因素，大大节约中间本钱，在价格上也很有上风，很多年轻一代的消费者对于这种模式也很感爱好。但是，这种模式最大的弊端就是网络究竟是虚拟的，商家的公信力成为消费者担心的最大题目。很多消费者还是愿意先往展厅体验一下真实的橱柜样柜，而网店则让消费者感觉不是很直观，不可靠。

另一种形式便是团购

目前，团购早已风靡全国各地。各种团购网站的兴起在全国范围内刮起了团购风潮。在火爆的团购现场，精明睿智的侃价师一次次地将商家侃得败下阵来，让在场的消费者看得大快人心，以为自己占了便宜，立即决定购买。而商家也从团购中网罗到大量的消费者。可是，近年来，团购也开始有了信任危机。侃价师不管在台上侃得多么热闹，实在价格都是幕后和商家商量好的协议价格，消费者实在并不能从中得到太多的利益。而商家除了要给消费者让利之外，还必须给团购网站一定的好处，这样一来，商家的利润很难保证。由此造成的恶果就是商家不得不在质量、售后等因素上做文章。更严重的后果在于，很多消费者以为在团购上能得到更优惠的价格，便不在通过其他方式购买橱柜，这样，团购网站便将商家“绑架”，不得不参加各种团购活动。长此以往，商家的利润越来越微薄，生存压力越来越大。

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【关键词】行业板块 联动效应 关联规则

一、前言

随着市场经济的不断推进，我国股票市场日益繁荣，股票投资已成为人们经济生活中不可或缺的一部分。在股票市场中，板块与板块之间，股票价格或收益率的波动常常存在着显著的联动效应。回顾我国股票市场的发展历程，不难发现每一波大行情往往都是由一个或数个板块所带动的，借助板块的联动效应，将有利于投资者及时发现市场热点，增强交易的盈利性；并适度调整资产组合，降低投资风险。对监管机构而言，股票市场联动效应的强弱可以用于衡量风险传递的可能性，为其制定市场监管机制提供借鉴。

本文基于数据挖掘的视角，利用关联规则挖掘的Apriori算法，分析我国股票市场行业板块联动效应，旨在挖掘出我国行业板块指数间潜在有用的联动关联规则。

二、相关理论与方法介绍

事物存在普遍的联系，I1发生时，I2也有可能发生，如在美国买啤酒的人极有可能买尿布，类似于“I1发生时，有n%的可能I2会发生”的规律被称之为关联规则（Association Rule），其中I1称为规则的前项（Antecedent），I2称之为规则的后项（Consequent）。I1与I2同时发生的概率称之为支持度（Support），支持度反应了I1与I2同时出现的频繁程度；I1发生时，I2发生的概率称之为置信度（Confidence），置信度反应了关联规则的可靠性。关联规则挖掘实际上就是在大量数据中，寻找同时满足用户给定的最小支持度（Minsupport）和最小置信度（Minconfidence）的关联规则的过程。1994年Agrawal等人给出的Apriori算法为关联规则挖掘最具代表性的算法，该算法沿用至今，一直作为新兴的关联规则挖掘算法的理论基础。

三、实证分析

（一）数据选取与预处理

为了较为系统和全面地研究我国股票市场行业板块间的联动效应，本文选取了来自大智慧软件（大智慧ver7.0版）2008年12月24日到2013年10月30日的30个行业板块指数――保险、电力、电器、电子信息、房地产、纺织服装、钢铁、工程建筑、化工化纤、供水供气、机械、计算机、建材、交通工具、交通设施、教育传媒、旅游酒店、煤炭石油、酿酒食品、农林牧渔、券商、商业连锁、通信、外贸、医疗、仪电仪表、银行类、有色金属、运输物流、造纸印刷。为消除异常值对实证结果的影响，这里对板块指数日开盘、最高、最低、收盘价格取算术平均数作为衡量股票价格的指标，在此基础上，计算每日的涨跌幅。

为了关注行业板块间“较大幅度”的同涨（同跌）效应，同时考虑各行业板块的实际涨跌幅度，故而选择1%为最小涨跌幅度，当上涨（下跌）幅度≥1%时，则认为板块指数上涨（下跌）。

（二）联动效应分析

由表1可见，有意义的同涨联动效应主要集中于外贸、建材、机械、电子信息、纺织服装、计算机、造纸印刷、仪电仪表、农林牧渔、化工化纤、工程建筑、通信这12个板块之间。电子信息板块上涨时，计算机板块有81.82%的可能性会在同一天上涨；化工化纤板块上涨时，电子信息板块有82.82%的可能性会在同一天上涨；化工化纤板块和电子信息板块同时上涨时，计算机板块有88.8%的可能性会在同一天上涨，农林牧渔（纺织服装）有84.23%的可能会在同一天上涨，外贸同一天上涨的可能性为83.82%，造纸印刷（建材）的可能性为82.57%，仪电仪表（机械）可能性为80.91%，可见化工化纤板块、电子信息板块与多个板块间存在同涨的联动效应，这点应予以重视。

由表2可见，有意义的同跌联动效应主要集中于供水供气、外贸、建材、机械、电子信息、纺织服装、计算机、仪电仪表、化工化纤、交通工具这10个板块之间。电子信息板块下跌时，计算机板块有83.27%的可能性会在同一天下跌，化工化纤有80.48%的可能性会在同一天下跌；化工化纤板块下跌时，外贸板块有85.6%的可能性会在同一天下跌，仪电仪表同一天下跌的可能性为81.6%，纺织服装的可能性为81.2%，电子信息（机械）的可能性为80.8%，可见化工化纤板块、电子信息板块与多个板块间同样存在着同跌的联动效应，这可能与造成板块同涨（同跌）的政治、经济或是社会因素存在一致性有关。

四、结论

本文利用关联规则挖掘的Apriori算法，全面分析了我国股票市场30个行业板块间的联动效应，所获得的关联规则有助于投资者做出更加理性的投资决策；股票市场联动效应的强弱可以用于衡量风险传递的可能性，故而这些规则也可为市场监管机制的制定提供借鉴。由于没有考虑板块间的联动效应具有一定程度的滞后性，即同涨（同跌）联动效应不一定在同一天出现，挖掘到的关联规则具有局限性。股票的价格往往是政治、经济、社会等因素共同作用的结果，股票价格具有随机性特征，即过去的数据所提炼出来的规则在将来不一定有效，为了提高决策的有效性，实际应用中应该将关联规则挖掘的结果与传统的技术分析以及基本面分析相结合。

参考文献

[1]AGRAWAL R，IMII.IENSKI T，SWAMI A.Mining association rules between sets of items in large databases[C].GIGMOD，1993：207-216.

[2]毛国君，段立娟，王实，等.数据挖掘原理和算法[M].第二版.北京：清华大学出版社，2007：67-73.

[3]汪赫瑜，王伟.股票间关联规则的挖掘算法[J].中国科技信息，2008，05：155-156.

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摘要：现代典当行是非银行形式的类金融机构，由于其无法被替代的特点，已经日益得到重视和发展。本文对典当业的市场前景、市场需求预测和发展趋势进行了分析和展望。并以实证推导出典当业的盈利预期良好。

关键词：典当业；市场前景；发展趋势；盈利预测

一、典当业概述

典当业是一种以质押形式借贷资金的机构和行业，堪称现代金融业的鼻祖。其是介于金融业与流通业之间的一种边缘业种和业态。现代典当行是非银行形式的类金融机构。在整个金融体系之中，银行以及股市等是主流的融资渠道，而典当扮演了一种拾遗补缺、调余济需的角色。银行和股市等的确发挥着极为重要和关键的作用，但典当则由于其无法被替代的特点，虽被认为是非主流的融资渠道，但却与主流融资渠道一起共同搭建并支撑起整个社会的融资体系，客观上促进了金融产业的整体发展。从典当行业固有的经营特点看，具有信贷手续简单、速度快、门槛低、当期灵活、质押范围广泛等特征。在目前银行业等主流金融机构对中小企业和农村金融支持乏力的情况下，典当被誉为“第二银行”。充分发挥典当业自身的优势和特点，加快现代典当业在城乡的发展，对满足中小企业融资需求、满足城市居民的现代生活需求和农民融资需求，具有有非常重要的现实意义。

二、典当业的市场前景展望和市场需求预测

（一）中国典当业市场与大众百姓现代生活的多样化需求

随着广大人民群众生活水平的不断提高，我国城市居民家庭的资产结构已经发生巨大变化，汽车、房屋、有价证券等已进入普通家庭，同时在家庭贵重物品上由原来的黄金、白银饰品发展到更加昂贵的铂金、钻石饰品，有的还收藏和积攒值钱的古玩字画等等。典当行为适应群众需要，从市场出发，从服务出发，相继开发了针对以上资产结构的许多典当新品种，随着人们的融资观念不断转变，典当个人客户将不断呈增长趋势，典当市场也将更加广阔。

（二）中国典当业市场与中小企业和个体工商户

近年来，中国各级政府一直致力于解决中小企业融资难问题，也提出了很多方案。2009年政府工作报告中把“推进金融体制改革。深化国有金融机构改革。稳步发展多种所有制中小金融企业和新型农村金融机构”。作为解决中小企业融资难的一项重大举措来抓。然而每种方案都是一项庞大而复杂的系统工程，很难在短时间内完成并发挥作用，实际效果并不明显，融资难问题依然困扰着广大中小企业和城镇个体工商户。在此情况下，现代典当作为一种特殊的融资方式，调整自身经营定位，在做好传统典当业务的基础上支持生产，活跃流通，创新经营，积极为中小企业提供融资服务，能够充分发挥各类金融机构的优势和特点，创新和改进金融服务，满足合理资金需求。

（三）中国典当业与农村市场

当前随着中央对“三农”问题日益重视，以及国家宏观政策调整到位，中国农村经济或将发生根本性变革，作为农业大国，作为资源紧缺性的发展中大国，我国农村资金有效需求在相当长时期将会始终存在。因此，现代典当业走向乡镇农村，成为“支农”的重要力量，一定具有广阔的市场前景。

（四）典当行业市场需求预测

2005年4月《典当管理办法》实施以来，全国典当业进入快速、健康发展阶段。典当行总量增多，行业实力进一步增强，业务规模不断扩大，业务结构随经济发展不断调整，行业对社会经济发展的服务功能和为中小企业提供“短平快”的融资功能日益显现。

据商务部2010年上半年数据显示，1-6月，典当行业行业注册资本总额576亿元，累计发放当金103万笔，典当总额847亿元，同比增长106%，与2007年同期数据相比，平均增长速率为1771%，实现利润总额109亿元。其中，向48万户小企业和个体工商户发放当金639亿元。典当业主要面向的是中小企业主和个体工商户，房产典当的业务量占到整体业务量的60%-70%。按年平均增长率为12%保守估计，到2012年典当行业全年典当总额预计将达到2380亿元。

三、典当业未来发展趋势分析

（一）典当布局将呈现从大中城市向县、区、乡镇等农村地区发展

结合农村金融体制变革和我国县域经济发展过程中对资金的多样需求，以及广大农户对生产经营资金的急需和依赖，在城市典当业走向饱和之际，市场必然引导典当投资者转向需求潜力较大的县乡农村。因此，我国未来典当业的布局将呈现从大中城市逐步向县、区、乡镇等农村地区发展的趋势。

（二）典当经营策略从多元化向专业化不断发展的趋势

过去典当行经营大多采取的是多元化策略，即无论金银珠宝、古玩字画、机器设备、房产股票等只要有利可图，什么都做。随着市场风险加大，企业经营理念成熟，典当经营者为了规避风险，提高市场竞争力，开始走专业化道路。可以预见，随着市场进一步发展和竞争的加剧，企业市场定位将更加明确，典当的专业化经营将更是大势所趋。

（三）典当客户对象从以居民个人为主向中小企业为主的不断变化趋势

过去典当行的服务对象主要是居民个人，多因家庭急需，才到典当行融资，而现在由于市场经济发展，人们观念转变，经商办企业的愈来愈多，私有企业、合伙企业、民营企业总数量已占我国总企业数量的90%以上。许多居民、私营企业主不再以个人身份而是以其企业身份到典当行融资。因此，典当的服务对象已呈现从居民个人向经营性中小企业变化的发展趋势，将来大部分典当行以个人为主的业务将由原来的主要地位退居到次要地位，中小企业在典当服务对象中将占据主导。

（四）典当类型从消费性典当为主向经营性典当为主不断转化的趋势

典当类型按典当资金用途划分，一般分为消费性典当和经营性典当两种。传统典当行主要以居民个人为主要对象，居民个人典当所得资金主要用于生活消费，因而消费性典当在过去典当业务中占据主导地位。而随着市场经济日益发达，我国社会融资体系的日益健全，官方和非官方融资渠道也日益丰富，以生产经营为主的中小企业主、私营业主、工商个体户等已发展成为典当行的主要客户，他们融资规模相对较大，频率相对较快，在整个典当业务中将取代消费性典当而占据主导地位，而消费性典当将退居次要位置。因此，从长期发展看，我国典当类型将呈现从消费性典当向经营性典当转变的发展趋势，这是由典当融资的社会功能在当前我国国情下的发展决定的，但并不排除少数典当行专以居民个人和消费性典当为其市场定位。

（五）典当从单一模式向连锁模式转变

典当行可实行“批零兼营型”或“分支行制”，即在母公司下设分支机构，母公司专营“批发”业务，其分支机构专营“零售”业务，通过连锁经营降低经营成本。实践证明，连锁化经营是典当业扩张的最佳方式。商业企业的连锁经营已经在全世界广泛传播，美国作为连锁经营模式的发源地给我们提供了很多经验。美国的典当企业广泛实行连锁经营，市场规模巨大，保持着很强的市场竞争力和优势地位。最突出的例子是“美国国际典当有限公司”。该公司建于1984年，1990年成为纽约证券交易所的上市公司，是美国最大的典当连锁公司和美国最大的跨国典当公司及典当上市公司。其连锁典当行不但分布在美国国内，而且在英国、瑞典也有分支机构，如该公司在全国共有连锁典当行465家，平均每州可达93家，其中在佛罗里达州有49家连锁典当行。而且，这400多家连锁典当行中有近一半都是在1995―1997年这三年中开张营业的。由于通过连锁经营和管理能够较快地提高企业的整体实力，故该公司目前已成为美国典当业名列前茅的“龙头板块”，每年典当放款额最高约为44亿美元，如1995年全年共发生典当生意944万笔，1995年全年贷款余额为8800万美元，2005年纳斯达克每股股价在20美元，远远超过所有的竞争对手。通过连锁经营，各连锁店将在典当、寄售、拍卖等领域实现资源的优化配置和经营网络资源共享，实现错位经营和差别化管理，并在评估、销售、管理等多方面实行统一的管理标准和操作流程。连锁经营的现代化管理模式极大地促进了典当企业的规模化经营，主要表现为科学的管理、较强的控制力、稳固的服务中心、灵敏的市场反应度、较高的盈利能力。随着互联网络的应用和普及，网络典当也逐渐成为了一种新兴的连锁服务方式。

综上所述，作为非金融机构的典当行在经济快速发展的今天，其经营规模、经营模式以及服务理念与人们的传统观念中的当铺已有天壤之别。过去是穷人进典当行，现在是有资产的富人进典当行。典当行的未来发展看好。

四、典当行经营计划及预期利润

（一）主要假设

注册资本为1500万元的中型典当行，全年资金使用率逐年上升，由第一年的70%上升到第三年的90%，以后保持稳定；

典当行业务周期按月计算；

呆坏账准备金按照行业标准提取贷款余额的1%；

平均月综合费用参照行业标准为35‰（现行的收费标准是房产抵押贷款收费是27‰,质押收费是43‰）；

考虑到规模经济和管理水平的提高，营业成本逐年下降，由第一年占营业收入的15%下降到第3年营业收入的10%，以后保持稳定；

当金月利息费用参照同期银行利息为5‰；

营业税按照5%上缴，企业所得税按照33%上缴；

每年净利润转入到下年营运资金；

三年后企业进入稳定期。

（二）未来三年经营收益预测

在以上假设条件下，我们计算如下：

1.营业收入：

运营资金1500万元 使用资金 1500×70%=1050万元。

平均月综合费收入。

1050×35‰×12个月＝441万元。

当金利息收入：

1050×5‰×12个月＝63万元。

收入合计：504万元。

2.成本

营业成本：504×15%=756万元。

营业税：504×5%=252万元。

企业所得税：4032×33%=13305万元。

呆坏帐准备金：1050×1%=105万元。

3.营业收益：

净利润：25965万元。

第一年投资回报率：1731%。

4.未来三年预期收益

科目第一年第二年第三年

运营资金15000001759644021213255

年资金使用率07000800009000

使用资金10500001407715219091929

平均月综合费率00350035000350

平均月综合费44100059124048018610

当金利息率00050005000050

当金利息6300084463114552

营业收入504000675703916413

成本率01500120001000

营业成本756008108491641

营业税率005000500050

营业税252003378545821

所得税率033003300330

所得税133056185075257054

呆坏账准备金率001000100010

呆坏账准备金105001407719092

净利润259644361681502805

投资回报率173%206%237%

五、结论

典当行目前已经被市场广泛认可，需求和发展前景看好，本文通过实证也证明了其经营利润良好。（四川省社会科学院；四川；成都；610072）

参考文献：

［1］ 宓公干.典当论［M］．上海商务印书馆，1936．

［2］ 国家商务部会同公安部.典当行管理办法［Z］.2005-04-01.

篇6

关键词：融资租赁；增值税；结构性减税

JEL分类号：H2 中图分类号：F832.2 文献标识码：A 文章编号：1006-1428（2012）07-0097-03

2011年11月16日，财政部、国家税务总局了《关于印发的通知》（财税[2011]110号），正式启动了“营改增”这一重大税制改革。同时又了《关于上海市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点的通知》（财税[2011]111号），明确规定上海市交通运输业及包括“有形动产租赁”在内的六大现代服务业先行先试“营改增”。税收作为与法律、会计和监管并列的影响融资租赁行业发展的四大支柱之一，直接影响着租赁公司的运营成本，关系到融资租赁行业的长远发展。

一、上海市“营改增”试点融资租赁行业税收政策分析

现行营业税税目中，融资租赁划归金融保险业，适用5%的税率。根据《财政部、国家税务总局关于营业税若干政策问题的通知》（财税[2003]16号）规定：经人民银行、银监会、商务部审批的融资租赁企业从事融资租赁业务。按照出租人向承租人收取的全部价款和价外费用（包括残值）减除出租方承担的出租货物的实际成本后的余额计征营业税。出租货物的实际成本，包括由出租方承担的货物的购入价、关税、增值税、消费税、运杂费、安装费、保险费和贷款的利息f包括外汇借款和人民币借款利息）。因此，融资租赁应纳税额=（租赁收入-利息支出）*5%。由此可见，融资租赁业一直以来实施的是差额营业税，体现了国家对融资租赁的税收优惠政策，这也是租赁业一些人士顾虑实施增值税是否影响融资租赁业务税收比较优势的原因。

根据财税[2011]111号通知规定，上海地区的融资租赁公司自2012年1月1日起将被纳入增值税征收试点范围。主要内容体现于以下方面：

（一）应税服务包括有形动产租赁服务

有形动产租赁又分为有形动产融资租赁和有形动产经营性租赁。有形动产融资租赁，是指具有融资性质和所有权转移特点的有形动产租赁业务活动，即出租人根据承租人所要求的规格、型号、性能等条件购入有形动产租赁给承租人，合同期内设备所有权属于出租人，承租人只拥有使用权，合同期满付清租金后，承租人有权按照残值购入有形动产，以拥有其所有权。不论出租人是否将有形动产残值销售给承租人，均属于融资租赁。有形动产经营性租赁，是指在约定时间内将物品、设备等有形动产转让他人使用且租赁物所有权不变更的业务活动，包括远洋运输的光租业务、航空运输的干租业务，但不包括远洋运输的程租、期租业务（归属于水路运输服务），以及航空运输的湿租业务（归属于航空运输服务）。

（二）提供有形动产租赁服务，适用税率17%，同时规定“经人民银行、银监会、商务部批准经营融资租赁业务的试点纳税人中的一般纳税人提供有形动产融资租赁服务，对其增值税实际税负超过3%的部分实行增值税即征即退政策”

现代服务业中，有形动产租赁的名义税率是最高的（其他现代服务业适用6%税率），税率选择17%的优点是可以保持下一环节抵扣的连续性，但同时实施即征即退政策后，租赁公司的税负将控制在一定水平。

（三）兼顾了营业税优惠政策与增值税的衔接

财税[2011]111号文规定：“试点纳税人提供应税服务，按照国家有关营业税政策规定差额征收营业税的，允许其以取得的全部价款和价外费用，扣除支付给非试点纳税人（指试点地区不按照《试点实施办法》缴纳增值税的纳税人和非试点地区的纳税人）价款后的余额为销售额”；“允许扣除价款的项目，应当符合国家有关营业税差额征税政策规定”。对于融资租赁行业，在营业税改征增值税后，仍旧延用之前差额征收营业税的方法，即租息收入扣除借款利息支出及其他价外费用作为应纳税销售额，计算缴纳增值税。

（四）纳税义务时间的特别规定

除了收讫销售款项或者取得索取销售款项凭据的当天以外，纳税人提供有形动产租赁服务采取预收款方式的。其纳税义务发生时间为收到预收款的当天。这一规定谨慎考虑了实务中比如船舶租赁业务一般建造期较长、常常采取向承租人收取预付款方式的情况。

（五）跨年度租赁项目的处理

财税[2011]111号文规定，试点纳税人在2011年12月31日（含）前签订的尚未执行完毕的租赁合同，在合同到期日之前继续按照现行营业税政策规定缴纳营业税。实务操作时。新老合同的划断以合同签署日期为准，新、老合同项目必须分别核算收入，新、老合同项目中可减除项目的实际成本，未分别核算的，不得从销售额中减除上述成本支出。但对于确属难以准确划分的利息支出等项目，要在新合同和老合同项目之间采用合理的方式进行拆分，如可按照新老合同的收入比例划分。老合同项目须上报主管税务机关备案。

二、上海市试点营改增对融资租赁行业的影响

理论上，增值税征收范围越广，即尽可能覆盖农业、工业、批发、零售、服务各个交易环节，则越有利于消除重复征税，越有利于税源的控制，这也被绝大部分发达国家采用。因此，我国实施“营改增”是大势所趋。具体到融资租赁行业，由于历史税制沿革等因素，对其影响有利有弊，但整体利大于弊。

（一）有利的方面主要体现在以下两点

1、实现融资租赁业与消费型增值税改革顺利衔接。

融资租赁的特点是以融物实现融资，以固定资产为载体，投资于实体经济，因此是与制造业联系最为紧密的金融服务业。2009年增值税逐渐由生产型向消费型转变，允许企业抵扣购进固定资产的进项税额，减少企业购进固定资产中的重复征税。但由于融资租赁公司是营业税纳税主体，无法将购置缴纳的增值税传递给承租企业用以下一环节的抵扣，一定程度影响了融资租赁行业发展。

营改增后，将融资租赁公司纳入增值税主体，租赁业务形成完整的增值税抵扣链条，这一方面有利于鼓励企业采用租赁方式进行融资，促进金融更好服务于实体经济；另一方面，使租赁业务的资金流、实物流和发票流统一起来，有利于保护融资租赁公司对租赁物的法律所有权。

2、降低了承租人实际税负，实现结构性减税。

营改增消除了现代服务业及物流业中存在的重复征税现象，实现整个社会经济主体的结构性减税。承租人原来只能就设备原值部分获得增值税进项税额；营改增后，若采用租赁方式，其获得的增值税进项税额不但包括设备原值部分。还将包括融资租赁公司收取的租金、服务费等部分。如在承租人支付的租息中，14.5%（1.17*17%）的金额将确认为增值税进项税额。因此，对于属于一般纳税人的承租人，可抵进项税增加，实际税负减少，收入和利润也相应增加。

租赁业务的增值服务增值税可以被承租人抵扣，短期看，试点地区的租赁公司相对于非试点地区租赁公司具有比较优势；长期看，按照财税[2011]110号文规定：“金融保险业原则上适用增值税简易计税方法”，如果贷款等融资工具的利息收入缴纳增值税不能被企业所进项税额抵扣，则租赁产品在金融资产业务上具有比较优势，这将对租赁业产生长远影响。

（二）不利影响主要体现在融资租赁公司流转税税负略有增加

融资租赁行业原来营业税税率为5%。由于适用营业税差额纳税政策，即在计算营业税应税销售额时，可以扣除租赁业务相关的借款利息支出等，因此实际税负要低一些。实际税负=应纳税额÷租赁收入。其中，融资租赁营业税应纳税额=（租赁收入-借款利息支出）*5%；融资租赁增值税应纳税额=（租赁收入-利息支出）*17%。

经测算，租赁行业营业税政策下实际税负约为3%，但在不同年度、不同企业可能有所不同，特别是资金成本较高、利息支出较多的租赁公司其实际税负将一般低于3%。根据《营改增试点方案》，增值税实际税负超过3%的部分将予以即征即退，因此实际税负超过3%的融资租赁公司在营改增后税负将有所上升。另一方面，增值税附加并不属于即征即退范围，上海市附加为13%，附加税增加额=（含税租赁收入-借款利息支出）/（1+17%）*17*13%-（含税租赁收入-借款利息支出）*5%*13%，营改增后，附加税将增加至执行营业税时的1.91倍。因此，国家在全面推广营改增时，需要在广泛调研租赁公司实际税负基础上，能适当增加即征即退的力度，如实际税负超2%部分实行即征即退。这样，租赁公司能够与现行营业税差额征税情况下的税负基本保持不变。此外，目前融资租赁增值税即征即退政策属于营改增试点过渡政策，为保持租赁行业健康发展，建议将这一政策固化并长期执行。

三、融资租赁行业试点营改增的几个问题的思考

（一）融资租赁业务纳税义务时间问题

根据财税[2011]111号文规定，增值税纳税义务发生时间为纳税人提供应税服务并收讫销售款项或者取得索取销售款项凭据的当天；先开具发票的。为开具发票的当天；如果纳税人提供有形动产租赁服务采取预收款方式的，其纳税义务发生时间为收到预收款的当天。租赁交易模式的特点是一次性购进设备，出租给承租人后分期收取租金，如果租赁公司在收到租金时分次开具发票给承租人，将存在两个问题：一是使大量进项税额滞留在租赁公司，造成税负长时间不平衡，税务部门将无法取得稳定税源；二是承租人无法一次性获得进项税抵扣，不如贷款方式购买设备，影响租赁设备的积极性。笔者认为，抵扣税款不能简单以款项收付时间划分，而应体现销项税与进项税配比抵扣的原则。因此，在融资租赁业务发生时，租赁物实质上已转移给承租人使用，固定资产也已反映在承租人财务报表上，租赁公司可将购买设备的原值部分一次性开给承租人，后续收到的租息再次分开。这样，整个抵扣链条、环节更加顺畅合理，税负结构也比较均衡。

（二）售后回租业务的增值税计征问题

售后回租业务，是指承租人将自有物件出卖给出租人，同时与出租人签定融资租赁合同，再将该物件从出租人处租回的融资租赁形式。根据国家税务总局2010年第13号公告，企业在与租赁公司开展融资性售后回租业务时向租赁公司出售固定资产的行为不属于销售行为，不征收增值税和营业税。财税[2011]111号文并未对售后回租增值税的计征作出相应规定，也未明确国家税务总局2010年第13号公告是否继续有效或如何衔接。一般情况下，增值税应税销售额为纳税人提供应税服务取得的全部价款和价外费用，但是如果企业向租赁公司出售固定资产时不作为应税销售额缴纳增值税，而租赁公司反过来出租固定资产给企业时（包括固定资产原值和租息等增值部分），就会存在重复抵税问题，即固定资产进项税在企业购进时抵扣一次，售后租回时又抵扣了一次。笔者认为，按照增值税基本原理，承租人不应获得重复的进项税抵扣。租赁公司是否向承租人开具租赁设备本金部分增值税发票，应取决于承租人是否向租赁公司开具设备本金增值税发票。如果国家税务总局2010年第13号公告继续有效，租赁公司回租业务只能向承租人开具租息部分增值税发票。否则，应将售后回租拆分成两个交易，在出售和租回两个环节分别计征固定资产原值增值税。

篇7

国内外很多学者研究了利率市场化改革对利息率的影响，但未形成一致意见。本文先对利率市场化的利率效应进行理论分析，然后选取一些国家利率市场化改革前后的利率数据并进行实证分析，以期得出较为明确的结论。

一、利率市场化改革对存贷息差影响的理论分析

很多国家在历史上都曾对利率进行管制。1929―1933年经济危机后，凯恩斯主义兴起，西方发达国家在经济领域进行了一系列变革，加强政府的作用，其中就包括利率管制，目的之一是限制利率的频繁波动，增强经济的稳定性，防范发生大规模的经济危机，目的之二是利率管制下的低利率政策可以降低投资利息成本，刺激经济增长，以期快速走出经济衰退的阴影，实现经济增长。20世纪70年代，在经济发展、金融市场日趋完善、金融工具层出不穷的背景下，利率管制逐渐成为经济发展的障碍，利率市场化的呼声愈涨愈高，发达国家和一些发展中国家相继进行了利率市场化改革。

在利率管制下，存贷款利率偏低，而实现利率市场化后，资金存贷利率由资金市场的供求关系决定，存款利率存在上升的倾向。原因有二：首先，证券市场的发展会吸引大量资金，流入银行系统的资金有减少的趋势，此即“金融脱媒”现象，多国金融市场发展的实例说明了这一点，银行业若要吸引资金，必须提供较有竞争力的存款利率；第二个原因来自银行业的同业竞争，利率市场化赋予商业银行定价自，各大银行为了争取储蓄资金，必将根据金融市场的实际情况和自身发展现状适当提高存款利率，甚至会有“揽储大战”的发生。总之，在金融脱媒现象和银行间竞争的综合影响下，存款利率趋于上升。

现在来分析利率市场化对贷款利率的影响。基于以下三点因素，利率市场化改革后，贷款利率不会太高：首先，利率市场化后各商业银行之间的竞争会加剧，尤其是争夺优质客户，因为优质客户不仅财务状况较稳定、信用风险较低，而且其对信贷资金的需求较为稳定，银行也可以以优质客户为中心提供多元化、高附加值的服务，各银行为了争夺和留住优质客户，会提供较低的贷款利率；第二，随着金融市场不断完善，股票和债券等直接融资手段的多样化，各种规模层次上的企业的融资便利性增加，从而银行为了不失去信贷的吸引力，不会发放高利率贷款；第三，如果银行向部分客户发放了高利率贷款，那么银行贷款的违约概率和违约损失率将上升，信用风险加大，贷款的安全性和资产质量将下降，较严重的情况下会诱发银行系统性危机。

Stiglitz对贷款市场进行了细致研究，他认为由于信息的不对称，在贷款市场上存在逆向选择和道德风险问题。高利率贷款以两种方式降低银行的资产质量：高利率贷款会筛选掉优质客户，因为优质客户融资便利，不会轻易选择高利率贷款，从而选择高利率贷款的往往是自身财务状况不佳的企业，此即逆向选择问题；企业获得高利率贷款后，为了弥补较高的利息成本，倾向于投资风险高、收益高的项目，从而增加了企业收益的不稳定性和违约概率，降低了银行贷款的安全性，此即道德风险问题。

我们分析了利率市场化对存、贷款利率两方面的影响，现在我们得出结论，利率市场化倾向于收窄存贷息差（贷款利率减存款利率）。

二、利率市场化改革对存贷息差影响的实证分析

每一个国家经济发展水平、经济管理体制、经济发展的历史等各有差异，并且各国家采取改革的步骤、模式、时机不同，利率市场化改革对经济各方面的影响是因国家而异的。

我们分析一些国家利率市场化改革的进程以及改革对关键经济变量的影响。

美国的利率市场化改革

20世纪二三十年代的大萧条后，美国金融市场迎来了利率管制时期，其中以“Q条例”最为著名，条例规定，商业银行不能对活期存款支付利息，对储蓄存款和定期存款也规定了最高利率。但是六十年代后，美国经济形势发生变化，尤其是两次石油危机后，经济滞胀现象严重，整个70年代的通货膨胀率高达两位数，居高不下，1980年通胀率飚升至14.8%，严重的通货膨胀诱使市场利率不断升高，但“Q条例”的存在成为了银行存款利率上升的桎梏，资金大量流向非银行金融机构，金融脱媒现象严重。银行为了应对危机，进行了大量的金融创新，大额可转让定期存单、可转让提款通知账户、资产证券化、回购协议等一系列创新型金融工具应运而生，这些金融工具都没有采取存款形式，故而可以按照市场利率定价，从而吸引了资金流回银行系统。这些新金融工具并没有打乱市场秩序，凡而增加了市场的流动性，提高了金融市场的效率。市场开始倒逼金融管制。1980――1986年间，美国政府按照先大额定期存款、小额定期存款、后储蓄存款的顺序，逐步解除了对存款利率的管制，实现了存款利率的自由化。

我们考察美国利率市场化后存贷利差的变化。下表列示了美国利率市场化前后每年的存贷利差。

由上表可以得出，美国利率市场化改革之前的1976―1980年，年存贷利差平均为6.382%，利率市场化改革中的1981―1985年存贷款平均利差为5.678%，利率市场化改革完成后的1986―1990年则为5.242%，总体上来说存贷息差减小，这符合理论分析的结果。

（二）日本的利率市场化改革

日本的利率市场化进程始于1977年，结束于1994年，历时17年。日本利率市场化的第一步是1977年日本大藏省宣布以市场利率为参考标准来决定国债发行利率；接着1978年日本银行允许银行间利率弹性化，其后放开了银行间票据利率；丰富货币上金融交易工具，1979年首次发行CDs，逐步培育和发展银行间市场、国债市场、债券回购市场等 ；1984年日本大藏省《金融自由化与日元国际化的现状及展望》，正式开始了利率市场化的改革；1991年7月日本银行停止利率窗口指导，1993年定期存款和活期存款利率先后实现市场化，最后1994年10月利率市场化全面实现。

我们考察日本利率市场化后存贷利差的变化。日本的平均存贷息差在1984年为3.15%，1994年则为2.33%，减少了82个基点。

（三）拉美地区的利率市场化改革

拉美地区的国家普遍采取了激进式的改革模式。阿根廷在1971年就着手利率市场化改革，是第一个进行利率市场化改革的发展中国家，但由于多方面的原因改革中止，直到1975年又重新启动利率市场化改革的进程，一次性取消除储蓄存款利率以外的其他利率限制，1976年9月放宽了储蓄存款利率的限制，1977年6月取消了所有利率的管制，完成了利率市场化改革的所有进程，实现了利率的全面自由化，整个过程只用了两年的时间。阿根廷以放松利率管制、实行利率市场化为核心的金融自由化方案，导致利率短期内大幅提升，且波动剧烈，在1981年平均存款实际 利率达到52.57%，通货膨胀也随之加剧。

智利放松利率管制始于1974年5月，在半年之后即1974年11月就解除了所有存款利率的管制，1975年4月取消了所有利率管制，智利利率市场化改革只用了一年的时间。智利也出现了类似于阿根廷的利率“超调”现象，1976―1982年，平均存款实际利率达到32%。其他的拉美国家改革进程同样很快，这些激进式的改革带来了经济动荡和银行危机，实践证明激进式改革模式未能成功，这些拉美国家后来不得不又采取了一些管制措施来稳定经济。拉美国家利率市场化改革后存贷息差出现了扩大的趋势，原因在于这些发展中国家的金融市场很不发达，银行业是处于垄断优势地位，市场势力和定价权很大。

我们考察了一些国家的利率市场化改革，现在综合起来看，我们可以得到下面的一般性结论。

在利率管制状态下，利率水平通常低于市场水平，实现利率市场化初期，大多数国家和地区的利率水平都有不同程度的上升。有学者专门研究了利率市场化改革对利率水平的影响，在名义利率资料较为完整的20个国家中，有15个国家的名义利率水平在利率管制解除初期上升，5个国家的名义利率水平受多种因素影响出现下降现象。实际利率方面，在实际利率资料较为完整的18个国家中，17个国家的实际利率水平实现了不同程度的上升，只有一个国家的实际利率水平在解除利率管制之初出现下降的情况。存贷息差方面，个别国家在利率市场化初期出现过暂时扩大的情况，但由于银行业竞争的加剧，从整体上看最终都出现存贷差收窄的现象。

三、国内商业银行应对存贷息差收窄的策略

经过前面的分析我们得到利率市场化倾向于收窄存贷利差的一般性结论，这对我国银行业有哪些影响，怎样挑战我国银行业的利润，下面结合我国银行业的实际情况进行分析。

我国实现利率市场化后，各商业银行会在信贷市场上争夺优势客户，贷款利率有降低的预期，由于银行贷款利息收入主要依赖于信贷规模和贷款收益率，这会倾向于降低银行的贷款收入；存款市场上，各商业银行为了招揽存款，倾向于提供较高的存款利率，这直接提升了银行经营的成本。上述两方面直接导致银行利润减少，从目前来看，存贷款息差收入是我国商业银行尤其是国有商业银行最主要也是最基本的收入来源，占到我国国有商业银行收入的80%。在这种情况下，存贷息差的收窄直接影响银行的经营效益和盈利水平，甚至会在一定程度上影响银行经营的最终结果。

从业务收入结构上来看，我国商业银行虽然都加大了中间业务开发的力度，业务种类和领域有一定程度的扩大，但从总体上看仍然处于初级阶段，我国商业银行开发的产品档次低、科技含量少，业务的功能仍然偏重于筹融资，对存贷款的依赖度很高，并且中间业务存在乱收费急需整顿、收费结构不合理等特点。我国银行业开发中间业务的速度还很慢，产品的服务质量、服务功能和服务范围的广度和深度有待提高。一些高附加值、高科技含量的业务，诸如担保、保函、保险、投资理财、资产管理和财务顾问等业务急需加快发展步伐。

从客户结构上看，目前我国银行业普遍不重视个人客户市场或者还没有形成拓展个人客户市场的体制机制。国际上以个人理财为中心的个人金融业务是一些大型跨国商业银行的主营业务，比如美国花旗银行、香港恒生银行等，个人金融业务对本行利润的贡献率能达到50%左右。而我国国内个人金融业务发展尚处于初级阶段，是一个有待开发、潜力巨大的市场。因此我国银行应改变原有的运作模式和服务方式，建立以服务为中心的业务经营结构和以个人为中心的营销模式。营销理念和服务意识的转变，有利于个人金融领域的产品开发和业务拓展，使其对我国银行业利润的贡献度提高。

参考文献

[1]王廷科. 利率市场化效应与我国商业银行的应对策略研究[J]. 财贸经济, 2003（9）: 13-18.

[2]王晓军. 利率市场化对我国国有商业银行的影响及对策研究[J]. 企业家管理, 2005（4）: 42-43.

[3]王旭梅. 人民币利率市场化与商业银行对策研究[J]. 黑龙江对外经贸, 2005（11）: 29-30.

[4]吴琼, 王国钰. 我国利率市场化的道路选择与步骤安排[J]. 兰州学刊, 2009（1）: 188-192.

篇8

关键词:视觉检测技术;F150视觉传感器; 玻锥生产线

中图分类号:TP212文献标识码:A文章编号:1672-3198(2009)18-0306-01

1 引言

机器视觉技术作为计算机科学的一个重要分支,在近三十年中有迅速的发展。由于机器视觉系统可以快速获取大量信息并自动进行数据处理,易于设计信息及加工控制信息集成。因此在现代自动化生产过程中,机器视觉系统被广泛用于工业监视、成品检验、质量控制和数据测量等领域。工业视觉系统是实现现场工业自动化的基础技术,尤其是要求高速化或人工视觉难以满足要求的场合,常用机器视觉来替代人工视觉。玻锥生产线的自动化程度很高,目前用视觉识别系统取代人工进行检测不仅可以减轻工人劳动强度,而且能减少次品和提高生产效率。但是机器视觉系统也有它的局限性,因此对于不同的检测对象或不同的工艺要求要具体分析,采取不同的检测方案。故在此介绍在安飞公司的玻壳生产线中采用机器视觉取代人工视觉进行检测的应用方法。

2 欧姆龙 F150视觉系统简介

(1)基本原理:机器视觉检测系统通常采用CCD(Charge Couple Device)。摄像机摄取检测图像并将其转化为数字信号,再采用先进的计算机硬件与软件技术对图像数字信号处理,得到所需的目标图像特定值,并在此基础上实现模式识别、坐标计算、灰度分布图等功能。机器视觉检测系统能够根据检测结果快速的显示图像、输出数据、指令。执行机构可配合其完成位置调整、好坏筛选、数据统计等自动化流程。与人工视觉相比,机器视觉最大的优点是精确、快速、可靠、稳定以及信息数字化。机器视觉系统主要由图像的获取、图像的处理和输出显示组成。

图像获取设备包括光源、摄像机等,其中关键的部件为摄像机中的CCD由分布于其上的各个像元光敏二极管的线性阵列或矩形阵列构成,通过顺序输出每个二极管的电压脉冲,实现将图像光信号转换成电信号的目的。输出的电压脉冲序列可以直接以RS-170制式输入标准显示器,或者输入计算机的内存进行数值化处理。CCD是目前最常用的机器视觉传感器,图像处理设备包括相应的软件和硬件系统。输出设备与过程相连,包括监视界面、过程控制器和报警装置等。摄像数据通过计算机对标准和故障图形的分析和比较,若发现不良产品,则发出NG信号报警,并通知PLC进行下一步处理。机器视觉检测的结果可以作为计算机辅助质量CAQ(Computer Aided Quality)系统的信息来源,也可以和其他控制系统集成。

(2)主要性能指标:安飞公司玻锥生产线视觉检测系统采用欧姆龙公司的F150视觉传感器。系统像素为512×480,可以记录二十三个个不同物件的标准画面,存储二十三个画面不合格物件图像,即可确定二十三种不合格的情况,以便于在生产中进行比较和回馈。图像处理采用二值化方法。数据及图像的存储通过RS232接口与PLC相连。摄影机和光源装置为F150-C1×E-C型。其中摄影机部分为1/3寸CCD摄像元件,电子快门有1/100、1/500、1/2000、1/10000s等多种选择。检测范围为50mm×50mm。

(3)系统基本构成:系统中起核心作用的是控制器,基于二值化和灰度理论,可处理CCD镜头以像素为单位由光信号转换而来的电信号,并提供测量模式、输入输出和通信手段。控制器通过专用信号线与摄像机相连。使用者可手持编程器在显示器上选择测量模式,检查区域及设定检查条件。最后在控制器中产生特定信号,由可编程控制器接收,控制执行元件完成特定的动作如取像、检测、执行等。

视觉检测系统的基本结构如图1。

3 系统应用

(1)硬件连接(如图2) 。

(2)通讯参数设置:通讯方式:RS232,传输速率:9600bps,传输字长:8位,停止位:1位,奇偶校验:无。

(3)判断条件设置:为使摄像机得到更准确的测量值,需先将待测物体放在照相机与光源中间,并在照相机的视野范围内调整光源强度,之后由检测物自身的形状、颜色及透光度来设定快门速度(shutter speed )、滤波( filitering)和背景抑制级别( BGS Levels ),设定好后必须能够看清楚被检测物的轮廓,并且轮廓边缘不能闪烁,否则摄像机将不能检测到理想效果。在安飞公司中摄像机快门速度设为1/2000S,滤波设为强过滤,背景抑制级别上限取255下限取156。

(4)检查项目和领域设定:接着设定搜索领域(region),进行方向、颜色、边缘层和位置的设定,之后进入位置补偿(position compensation)调节补偿区域及方向,最后进入数据(date)中设置表达式,在此表达式设为R1.EG-R0.EG。以上设置结束后存储设定内容,将模式更换为运行(RUN)模式进行检测。使用者可以手持式编程器的触发按键{Trigger})进行单次的测量,也可以通过可编程控制器发出“开始检测(MEASURE/C) ”命令来进行触发测量,用“结束检测 (MEASURE/E) ”来结束测量。在安飞公司的玻锥生产中就采用了后一种方法,数据将根据需要进行显示并传输到可编程控制器。

(5)摄像机检测主菜单如下:

(6)系统功能。

本系统主要实现的功能如下:摄像机共进行两次照相首次照相首先检测切割完小头的玻锥,检测切割是否成功。当检测值不在预设的正常值范围内时显示器显示NG符号,同时PLC发出报警信号将产品排除生产线。当检测正常时,程序正常进行,摄像机检测的数据自动显示在显示屏上,之后PLC使管径下移,照相机二次照相照出锥体与管径的间距,将数据传送至PLC,由PLC进行下一步处理并在显示屏上刷新数据。在实际应用中,我们注意到光源的亮度对生产的影响很大,当亮度过高时由于反光会造成检测误差,而过低时则不会正常显像。

4 结语

OMRON公司的F150视觉传感器自在安飞公司玻锥生产线应用以来,系统运行稳定、可靠。其测量精度可以达到±0.001mm,完全达到生产工艺要求。该方法方便、快捷、有效地实现玻锥与管径间的测量。本系统采用的是欧姆龙公司中端的F150系统,而其最新推出的F160系统,则可以满足更高端的指标要求,但同时成本会也有一定的提高。使用者可结合不同检测系统的成本及工业现场实际要求,比较灵活的采用不同的系统。

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关键词：民族影视；发展历程；现状分析；云南

中图分类号：J99 文献标识码：A

收录日期：2014年5月9日

云南是少数民族的聚集地，因此云南具备特殊的文化以及人文气息。少数民族的文化更加具有特色，从而让云南也成为了非常著名的影视文化基地。在云南地区，由于近年来的影视行业发展迅速，在全国的范围内引起了很大的响应。云南凭借其得天独厚的地域优势以及独特的少数民族文化，让这里成为了影视行业发展的沃土。因此，本文将以云南的地域风光以及人文气息作为研究的主线，从而分析云南民族影视的发展历程，并且对其发展现状进行研究。

一、云南民族影视发展历程分析

云南虽然是我国的边界城市，但是在影视行业发展过程中，却是与影视行业一起成长的。在云南民族区域内，诸多的影视制片厂等，曾经坐落在这里，并且在解放初期以及改革开放以来，在影视方面有着诸多的贡献。对于云南民族影视的发展，甚至可以追溯到20世纪初的时候，由于合作方面的需要，电影最初是由法国人带到云南的土地上的。随后，开始有了第一家电影院，并且是云南最早的电影院，也是中国最早的电影院。因此，在我国，云南的影视行业历史是相当古老而具有典范意义的。期间，云南的昆明则成为了我国影视的中心基地，更有好莱坞方面拍代表入驻昆明，进行相关的工作。解放以后，云南也不断制作出相关的影视作品，并且建立电影制片厂，从而一直发展到现在。总之，从云南的影视发展历程可以看出，云南的民族影视在我国影视行业具有一定的地位，并且具有渊源的历史底蕴。

二、云南民族影视优势分析

影视行业在某个地域的发展必须同时具备两个非常优势的特色，才能够让影视行业快速在某个地域内生根发芽，从而快速发展到一定的规模。而对于云南而言，不仅具备良好的自然风光，由于是少数民族的聚集地，又有非常好的人文气息。因此，云南才能够成为我国影视行业兴起较为迅速的地区之一。

（一）云南自然的风光和景区优势。云南是具备大自然赋予的天然地形和美丽的风景，云南境内不仅有奔腾的大河，更有茂密的热带雨林。具备丰富的原始气息，让人们能够最真实的贴近大自然。同时，云南还是一个四季特点非常鲜明的地区，如果在云南，会能够体验从北自南的一路风光。丰富的自然风景以及复杂的地貌，让云南自身就充满着一种神秘感。此外，云南的气候十分适宜，人们居住非常舒服，适宜不同行业在此进行发展。对于影视行业而言，取景非常重要，而云南的自然风光为影视作品的取景奠定了非常坚实的基础，从而成为影视行业发展的优势元素之一。

（二）悠久的民族历史优势。云南是我国少数民族的聚集地，具有悠久的民族发展历史。历史底蕴是云南地区一个非常显著的优势，在影视节目录制的过程中，经常会联系当地的少数民族，去了解民族的历史，从而建立非常丰富的影视题材。现代诸多影视作品中，都能够找到云南少数民族的痕迹，很多题材甚至也都是通过少数民族的历史演化而来，从而造就了很多美丽的神话传说以及神秘气息。渊源的历史，必然会伴随着些许神秘的气息，让人们在探索的过程中，能够去体验传奇的历史带来人们的喜悦和惊讶。民族的形成以及在云南这片土地上发生的诸多事情，都给影视的制作带来了诸多的内容和灵感，也让云南的民族历史开始不断展现在世人的面前。让人们去深入了解一个地域的特色和历史，采用影像画面的方式是最直接也是最为深入的方式。因此，基于云南的悠久的少数民族历史，从而让影视行业在此也有了坚实的来源基础。而影视的效应也同时影响到了云南的本土风情，让人们通过影视更加了解云南的民族历史。

（三）丰富的文化底蕴优势。云南是我国比较古老的地域，这里也是人类发源最早的地域之一。独特的地缘风貌造就了这里独特的民族民风以及自然风光。云南地域有着古老的山脉，绵延的长河。自然古朴的气息是浑然天成的，这里的居民有着朴实的性格。其中，古老的民族发展历史，让云南成为一部我国少数民族的自然历史画卷，这里可以深刻的体会到原始而淳朴的气息。这里人民的可爱以及朴实，让游人们感受到人文与自然的完美融合，从而实现天然的秀丽风光。

三、云南民族影视现状分析

随着我国经济发展的脚步不断加快，各个省区也开始了自己的自然发展态势。由于云南具备得天独厚的地理和人文优势，因此也特别适合影视产业在这片土地上进行发展。因此，现如今云南地区的影视产业发展迅速，成为了我国影视产业的重要组成部分之一。

（一）影视基地建设呈现多样化。云南目前已经开始了更多的影视基地的建设，影视基地的建设，让云南的影视行业有了更好的发展。建立影视基地就能够在一定程度上反映该地区的重要性。而随着影视行业的不断发展，又基于云南现有的风土人情，让云南成为了现代化影视基地的沃土。首先是云南的自然风光，焕然天成，不需要进行特殊的改造，就可以实现影视取景的直接取材；其次，这里具有丰富的人文风情，云南是少数民族的聚集地，具备丰富的风土人情，从而为拍摄记录类以及民族类影视奠定了坚实的基础；最后，云南自身就是影视的先驱，这里曾经是最早的电影院设置点，法国人将电影第一次带到了中国就是从云南才开始的，而在抗日时期，这里依然是我国电影的聚集地。因此，受到诸多因素的影响，云南现如今建立了诸多的影视基地。

（二）云南地域特色题材越来越受到关注。通过以上对于云南的地貌、环境以及人文的分析，不难看出，云南是独具地域特色的地方。这里山清水秀，人文物美，这些都成为了影视拍摄的原材料。随着影视业的不断发展，好的题材越来越少，从而让影视的题材陷入了窘境，并且很难在一定程度上出现新的题材。但是，云南的地域特色给诸多的影视人们带来了灵感，在这片土地上生活的人民和民族，具有源远流长的历史和文化。而这些未知的题材，都将成为观众们独有的享受。在了解这片土地的同时，充满了对于云南的向往。而云南的发展和独有的自然条件，也让基于云南特色的影视题材越来越多，从而成为了影视荧幕上的新看点。云南地处我国南方，这里的自然风光原始而富有生气，这里的人文神秘和古朴，让诸多人们产生好奇心，从而在影视呈现方面，也越来越多的实现了荧幕形象的转换。就在2013年，湖南卫视非常火热的真人秀节目爸爸去哪儿，也选择了云南作为以此旅行的目的地。云南的普则黑的热情好客，普则黑地区的风土人情，极大地吸引了观众们，从而让人们越来越多的关注云南地区。

（三）积极为影视创新做出贡献。随着云南影视行业的不断发展，近年来不断为影视行业做出贡献。凭借自然地域的优势，基于自身的题材越来越多，并且收到了观众的好评。也因为如此，云南地域的影视行业也有了进一步的发展。在创新方面，基于云南地域特色和历史文化的拍摄题材越来越多，尤其是关于少数民族的影视题材，受到了观众们的一致好评。在历史悠久和浓厚风土人情的土地上，这些素材是非常值得应用到影视作品中的。观众们在观看的过程中，了解到了遥远的云南的风土人情，而云南人民也愿意将自己的文化和历史，展现给更多的人们，让人们能够充分了解这片土地，热爱这片土地。总之，云南的影视产业越来越发达，也逐步成为了我国影视行业的中流砥柱。

四、结语

通过对云南民族影视的分析，可以了解到在云南地域文化和少数民族历史的感染下，云南作为我国影视行业的一份子，起到了非常重要的作用。云南独特的自然风光，为影视行业拍摄的取景奠定了非常丰富的基础。而这里的民族特色，也成为了很多影视题材的灵感来源之一。在影视行业越来越发达的今天，云南也开始了接轨的方向。多个影视基地的建立，更好的方便了影视行业在这片土地上的发展。而基于云南本土特色的内容也逐步成为了影视画面的主流。影视的魅力在于通过影像画面，让人们更加深入的去了解一片土地的人文和历史，而云南影视的发展，也正是通过影视的方式，来向全国人民展示丰富而具有特色的云南热土。

主要参考文献：

[1]曾耀农.影视艺术与影视文学[J].伊犁教育学院学报，2009.3.

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关键词：媒介传播 出版 影视改编

一、出版进入影视行业的社会文化背景

在出版行业进入市场化以前，出版行业所处于的传媒语境是“传媒者”的绝对主导地位，不论是内容还是形式，都自主决定，很少考虑到受众的需要。直到出版行业进入市场化，引导受众需求及商业化利润成为行业前进的动力之一。

以具象的视觉信息为主导的读图时代及影像时代，成为出版与视觉互动形成的催化剂，一部影视剧的热播，往往会带动相应改编的文学本以及其他宣传产品以纸媒介的形式衍生出来；与此同时，一部畅销的文学作品，也能够反作用于影视媒介，产生同名小说改编的电影或电视剧。

进入市场经济以来，出版影视行业数量增长过快，出现了结构失衡、过度经营以及资源浪费等现象。集团兼并，联合众多中小型出版影视机构实现资产的优化组合，多渠道经营，才能使国家的宏观管理目标得以实现，因此，20世纪末，召开新闻出版影视业改革座谈会，使出版业和影视业的集团化组建有了政策依据。

二、出版进入影视行业的可行性分析

（一）出版类上市公司加大竞争力的需要

据统计，目前境内出版类上市公司主要包括浙报传媒、中文传媒等在内的十余家，其经营范围等情况主要由表一所涵盖的信息构成。

由表一可以看出，目前出版类上市公司还尚未大面积全方位介入影视领域，具备一定的市场空间，而涉足影视领域，文学同影视的合流，已经是这一行业的大势所趋，这期间需要有一个缓冲的过程，大部分上市公司选择了“新媒体”这一途径，试图通过媒体的多样化来实现出版与影视结合的目的。

已经涉入影视行业成规模的传媒上市公司包括光线传媒、华策影视、华谊兄弟、中视传媒、广电传媒等几家，其拍摄影视作品的年产量显然无法满足中国巨大的市场需求，也就是说，影视市场中，参与竞争的更多的是中小规模的传媒公司，它们在资金筹集、资源有效合理利用上不具备上市公司的绝对优势，因此以出版为主要业务范围的传媒上市公司，介入影视剧市场，是具备相当好的市场前景的。

（二）市场受众的多元化需要媒介资源的整合

在髅绞侄味嘣化发展的现代社会，人们对一个“故事”的介入方式是多种多样的，影视、小说、游戏、动漫通常成为介入事件发展的主要形式，一旦有一种形式传播的内容得到普及，其他后续媒介会紧随商机，进行下一步的开发，在以上提及的四种媒介中，影视和小说联系得更为紧密，动漫和游戏则通常伴随出现。

出版行业同影视结合，不仅可以整合媒介资源，还避免了因同一内容所衍生的产品所需要的媒介不同而进行的复杂性二度合作，有助于对一个好的叙事文本的充分开发，以满足受众的需求。

（三）成功经验的借鉴

20世纪末，就已经有出版单位有意识地涉入影视剧市场，尽管范例不多，但却提供了相应的可参照经验。从根本来说，出版单位涉入影视市场主要是它拥有相对丰富的文学资源，这一领域的率先尝试者之一是长江文艺出版社，它对影视剧的初期涉入是有地缘性特征的，典型例子是本地作家池莉的作品《来来往往》，小说被改编制作成电视剧后，创造了很好的市场收益。而后，长江文艺出版社独家投资，与南京电视台、中国文联音像出版社联合拍摄了电视剧《月色撩人》，正式当起了影视剧的投资人，从出卖小说改编权到完全投资涉入影视剧创作，经历了一个由“参与者”到“主角”的角色转变，也见证了出版行业介入影视剧的一段历史进程。

（四）时代出版传媒投资股份有限公司涉入影视剧的优势所在

首先是经济资源优势。时代出版传媒股份有限公司是全国首家借壳实现上市的图书出版单位，业绩保持良好，增长稳健，流动资产不断增加，具有向其他相关领域投资的资本。时代出版也可以通过非公开发行股票筹集到的资本来进行影视剧投资，在强化主业图书资源建设、降低库存图书、积累精品优势的同时，资金运转速度加快，有实力涉入影视剧行业。

其次是内容资本。时代出版可以依据自身行业优势，发掘文学创作过程中产生的强劲力量，从内容着手，加大对小说改编成剧本的重视。

此外，时代出版传媒已经在影视产业上取得了一定的业绩，冯小宁的电影《甲午大海战》拉开了公司进军影视产业的序幕，在此基础上，可以着重推动出版产业与影视之间的互动经营模式，掌握相应的影视资源，拍摄出更多的有社会影响力并存在一定收益的作品。

三、出版企业与影视行业融合并进入市场的前景分析

（一）出版产业链条的文化延伸

出版产业链条的进一步文化延伸就是以出版内容为核心，不断向周围相关产业蔓延并获取一定经济效益的手段。其中，同影视合流是出版产业链条文化延伸的主要动力。单从经济效益来看，影视媒介照比传统纸媒介更具有立体化优势，内容只是其收益的一个部分，声音和画面上的诸多要素都可以成为获取收益的元素，例如影视音乐、服装以及演员自身所带来的商机。出版机构利用影视的收益点，也可以出版同影视相关的画册等衍生产品或随书赠送影视光盘，与主打品种互动，对主打品种进行有力宣传，以满足受众多渠道、多层次的要求。

通常来说，出版产业链条的文化延伸主要由三个部分构成，首先是内容，即同影视剧本相关的畅销书；二是次级衍生产品，例如影视画册；三是出版机构直接参与影视投资或制作，成为推动影视创作的主导力量。

（二）全方位扩展盈利渠道的有效途径

对于已经上市的出版企业来说，资金量较为充足，全方位地扩展盈利渠道是企业经营的主要模式之一，它们并不能够仅仅满足于在图书市场中的份额，而是不断地找渠道向其他领域延伸，对于影视来说，它与出版具有最直接的联系纽带――内容。

为了尽量保本获利，目前出版机构大多数以投资合伙人的身份介入到影视剧生产的环节中，时机一旦成熟，出版机构则会组建名下的影视制作公司以及相关的文学中介机构，专门负责挑选适合改编成影视剧的优秀小说，或推荐给相关影视公司，或独资投资拍摄，形成在创作者、出版机构以及影视三者之间的良性互动。这是出版机构以一种特有的灵活的方式对影视剧的介入。