媒体行业现状及发展趋势范文

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[摘 要]本文提出影视旅游的概念和特征，以国内外影视旅游发展兴衰为依据，总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点，指出

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 [摘 要]本文提出影视旅游的概念和特征，以国内外影视旅游发展兴衰为依据，总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点，指出中国影视旅游的发展经历了从萌芽到发展的时期，目前正处于发展阶段。分析了中国影视旅游发展的现状及存在的问题，提出相应的规划建设对策。最后对中国影视旅游的发展趋势加以预测，指出影视旅游具有广阔的发展前景，将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化和规划建设综合化的方向发展。[关键词]影视旅游；影视城；主题公园[中图分类号]P590[文献标识码]A[文章编号]1002―5006(200，4)06―0077―05

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关键词：光纤通信技术；波分复用技术；光纤接入技术；超高速系统；超大容量系统

中图分类号： S972 文献标识码： A 文章编号：

前言

在经济飞速进步和科技快速发展的趋势下，通信行业的基础性地位显得尤为重要，众多行业需要通信为其提供信息沟通和实现控制的功能，在社会发展加快和行业竞争加大的局面下，对通信提出了速度、质量和服务上的要求。光纤通信技术以高速、高品质和高可操作性成为通信行业新时期广泛应用的技术，是通信技术革命的重要标志，随着光纤通信技术的发展，光纤通信在各领域的应用面积越来越广泛，在各行业的应用程度将越来越深远，成为通信的基础性的重要技术。光纤通信是依靠光纤为骨干，目前波分复用技术和光纤接入技术是当前光纤通信技术发展的重点。相信随着光纤通信技术的进一步发展，光纤通信将向着超高速系统、超大容量系统、光联网、新一代光纤和新型光纤接入方向发展。通信行业应该对光纤通信技术有高度的重视，技术人员要了解光纤通信技术的概况和历史，对当今光纤通信技术的发展重点有所知晓和掌握，并在此基础上把握未来光纤通信技术的发展方向，达到促进光纤通信技术在通信行业的普及和其他领域应用的目的。

1光纤和光纤通信技术的概述

1.1光纤的定义

在通信行业，光纤是光导纤维的简称，是指：利用光波发生全反射原理，在玻璃或塑料制成的纤维中达到传输光线的传导性工具。

1.2光纤通信

光纤通信是指：在以光纤为主要架构的通信体系和网络中，以光波的波长、频率和谱系为信息加载对象实现信息交换和信息控制的通信方式。

1.3光纤通信技术

光纤通信技术是研究在光纤通信中材料的分类、光纤的用途、光纤的工艺、光波的处理、光波的加工等基础性通信工作，使光纤通信达到更高速度，更好服务的技术。

1.4光纤通信技术的优点

首先，光纤通信技术具有通信容量大、传输距离远的优点。其次，光纤通信技术具有信号串扰小、保密性能好。其三，光纤通信技术具有抗电磁干扰、传输质量佳、无辐射、难窃听、安全性好等优点。其四，光纤通信的光纤尺寸小、重量轻，便于施工的运输和敷设。其五，光纤材料来源丰富，有客观的的环境功效。最后，光纤物理和化学性质稳定，寿命长。

2光纤通信技术发展的现状

2.1WDM（波分复用）技术

WDM技术是利用单模光纤低损耗区达到扩大带宽资源的基本技术。WDM技术根据每一信道光波的物理性质不同，将光纤的低损耗区域划分成若干个通信的信道，把光波作为信号的载体，在发送端和接收端采用波分复用器将这些不同物理性质的光波实现传输，使他们相互独立、互不干扰，达到一根光纤内多路光信号传输的目的。

2.2FTTx（光纤接入）技术

根据光纤到达位置的不同，光纤接入技术由FTTB、FTTC、FTTCab和FTTH等不同的应用形式，目前FTTx是国内光纤通信技术发展重点也是技术难点，如果FTTx技术取得突破和商业化运营，将会为广大通信用户，特别是大中型企业用户提供速度更快、频谱更快，更为理想的光纤接入方式

3光纤通信技术未来发展的趋势

3.1向超高速系统的发展

超高速系统的光纤网络是通信技术发展的必然要求，超高速系统可以增加通信业务和通信传输的容量，特别是对宽带业务和多媒体业务，超高速光纤网络系统为其提供了实现的可能，在北美和西欧以及日韩地区，超高速光纤系统成为建设和研发的重点。

3.2向超大容量系统的发展

应用波分复用系统可以扩大光纤网络的系统容量，可以充分利用光纤的巨大带宽资源，节约大量光纤和再生器，实现网络交换和恢复达到智能网络的功能。

3.3向光联网方向发展

在光纤网络中实现分插功能和交叉连接功能，扩大光网络的容量，实现网络的扩展和业务量的增长，实现灵活组网和网络可重构性，实现网络的透明性，确保快速恢复网络状态的能力。

3.4新一代的光纤

研发新型光纤已成为开发光纤通信技术的重点，目前出现了非零色散光纤(G.655光纤)和无水吸收峰光纤(全波光纤)，是这一趋势的应用。

3.5光接入网

接入网中采用光接入网的主要目的是:减少维护管理费用和故障率;开发新设备，增加新收入;配合本地网络结构的调整，减少节点，扩大覆盖;充分利用光纤化所带来的一系列好处;建设透明光网络，迎接多媒体时代。

结语

综上所述，进入历史发展的新阶段，通信行业的新技术和新材料不断推出，通信为个人、社会和其他行业提供更高速的信息传统、更高质量的通信服务和更多层次的选择成为通信发展和壮大的基本。光纤通信技术以高速、高品质和高可操作性成为通信行业新时期应对各种更高层次需求的基本技术，是通信技术实现技术创新和通信行业革命的重要标志，随着光纤通信技术的发展，光纤通信在各领域的应用面积越来越广泛，在各行业的应用程度将越来越深远。目前波分复用技术和光纤接入技术是当前光纤通信技术发展的重点，是降低损耗、利用资源和推进实际应用的关键性技术，通信行业应该迅速推进上述技术的研发和商用工作。于此同时，通信行业也应该牢固掌握光纤通信技术进一步发展的步伐，通过超高速系统、超大容量系统、光联网、新一代光纤和新型光纤技术的研究和试验把握光纤通信技术发展的方向，达到促进光纤通信技术在通信行业的普及和其他领域应用的目的。

参考文献：

[1]李中满.我国光纤通信技术发展现状及趋势探讨[J].现代商贸工业.2010(24)

[2]王凤武.光纤通信技术发展的现状及趋势[J].数字技术与应用.2011(01)

[3]刘晓静.光纤通信技术的现状及发展趋势刍议[J].科技资讯.2011(06)

篇3

关键词：多媒体技术；应用现状；发展趋势

中图分类号：TP317.4

在当今的信息技术领域发展最快的便是多媒体技术，多媒体技术也逐渐成为了信息技术发展的热点。多媒体技术将声音、图像及视频集于一身，充分地利用了全面覆盖的信息网络，实现了大量信息数据的流通共享。因此，多媒体技术现已广泛应用于社会中的各个领域，并在社会建设中发挥了自己的作用。

1 多媒体技术所涉及的内容范围

多媒体技术是使用计算机交互式综合技术和数字通信网络技术处理多种表示媒体――文本、图形、声音，使多种信息建立逻辑连接，集成为一个交互式系统[1]。多媒体技术所涉及的领域主要包括：第一种，多媒体信息的压缩及图像处理，主要有HCI与交互面的设计、多模态的转换等；第二种，声音信息数据的处理，主要有音乐的合成型处理、语音的识别出来以及文字与声音之间的顺利转换。第三种，多媒体信息储存库以及相关的内容检索。第四种，多媒体的著作工具，主要有多媒体的同步处理以及超信息文本等。第五种，多媒体的信息通讯以及呈现分布形式的多媒体，主要有CSCW、VOD以及相关平台系统的设计。第六种，多媒体的应用，主要有CAI远程教学与监控等。

2 多媒体技术的应用现状

2.1 多媒体技术在教学领域中的应用。现如今，教学改革已成为社会建设的一大方向。随着教学改革的逐步推进，原有的教学手段也应做到与时俱进，进行科学的转变，教学手段的现代化趋势已不可抵挡。多媒体技术在其蓬勃发展的过程中，已深入至教学课堂，为了真正实现最优化的课堂效果，应对多媒体技术进行最大化的利用。多媒体技术在教学领域的应用主要包括：在课堂教学的情境设置中，能够充分利用多媒体技术，以此有效激发学生的学习兴趣，明确其主体中心地位；利用多媒体技术还可进行课堂实验的演示，使实验教学的有效性得到充分发挥；在教学领域应用多媒体技术能够对整个教学节奏进行有效把控，从而加强整个教学的最终效果；应用多媒体技术也可对学生的学习热情进行一个有效激发，促使其整体素质能力得到提升；在教学领域应用多媒体技术能够为学生带来一个身临其境的感受，其创新性思维能够得到有效激发。最后，在教学领域充分的应用多媒体技术，并将其与德育教学进行结合，对于提升学生的整体素质水平有着较为重要的作用。

2.2 多媒体技术在CAI及远程教育中的应用。网络远程教育模式依靠现代通信技术及多媒体技术的发展，大幅度地提高了教育传播的范围和时效[2]。在远程教育系统中充分应用多媒体技术，能够使教育传播的手段打破原有的时间、地点及气候等相关因素的限制，将课堂教学分离开来。用户在进行远程教育的过程中，由于其教师的国籍、年龄不限，教学方法也各有千秋，因此能够获得于书本而言更加具体、直接的教学内容及信息，优良的教学资源也可以实现有效的共享。传统的教学手段得以打破，教学由单向转为双向，学生与教师之间嫁接起了一座沟通的桥梁，学生之间也可实现合作性的交流学习。

2.3 在多媒体信息数据储存库中的应用。多媒体技术与数据信息存储库技术的完美结合就形成了多媒体信息数据储存库。多媒体信息数据储存库主要是对文本、图像以及信息等各种媒体进行一个全面整合化的管理。与此同时，多媒体信息数据储存库还会将多媒体数据的检索及查找作为重点，建立完善起一个科学合理的管理体系。在今后的发展中，多媒体数据储存库中的信息保存方式都将转化为数字化的形式，满足用户的各类需求，为其提供最好的服务。

2.4 多媒体技术在医疗领域的应用。在多媒体技术的发展过程中，其应用最为广泛的便是医疗事业领域。在医疗事业中进行多媒体技术的应用，能够对数字成像的相关技术进行充分利用，对大量的医学图像信息进行实时跟踪，以此为医学专家进行疾病的科学正确诊断提供有效帮助。在医疗领域的相关仪器设备应用中，都有加入多媒体技术，如心电图仪器、B超扫描仪器等。将多媒体技术应用于医疗领域，能够将其整体的质量水平进行有效提升，推动医疗事业的良好发展。

3 多媒体技术的发展趋势

3.1 多媒体技术的网络化趋势。多媒体技术将会向着媒体多样化、多媒体终端的智能化、多媒体技术的网络化、多媒体信息传输统一化四个方向发展[3]。在多媒体技术的五个主要发展趋势方向中，多媒体技术的网络化趋势是其中较为重要的一点。

时至今日，多媒体技术的蓬勃发展与网络技术的发展息息相关，且相互影响作用并彼此促进着双方的发展。在多媒体技术应用中较为常见的一种监控系统的工作原理，便是将电脑多媒体技术作为前提依据，对各个范围中的对象实行一个科学有效的监控。多媒体监控系统，能够顺利进行声音警告、图像警告以及电子化地图等活动。

3.2 多媒体终端的智能化。多媒体终端的智能化发展趋势方向主要是指将宽度网络多媒体作为重点的信息数据网将会逐步成为整个通信网络的发展大方向。那么网络的核心体将会更加的简便化，但是位于网络边缘部分的多媒体技术终端将会向智能化趋势发展。多媒体终端设备的智能化对其相关软件的标准要求也作出了相应的调整，因此在软件的开发方面的活动更加频繁深入。多媒体终端智能化在其研发过程中增添了相应的文字、语言识别功能以及智能化的翻译系统与识别机器人视觉等多项功能。

3.3 媒体多样化。随着社会科技的逐步前进，信息数据媒体也在不断地与时俱进、更新换代。在现今的互联网行业中存在着一大热点，即桌面化的媒体。桌面化媒体是一种较为新兴的多媒体表现形式，桌面化媒体将互联网的优势与传统媒体的特点进行了完美结合，将用户的电脑桌面作为一个支撑体，在用户应用电脑的空闲时间传播各类信息咨询，以此实现广告价值的最大化。桌面化媒体的兴起发展表明了多媒体技术在今后的一大发展方向――媒体多样化。

3.4 多媒数据传输同步化。原有的媒体技术在其信息数据的传输过程中，将要耗费较大的人力、物力，因此其传输成本始终居高不下，而且还存在着地址方面的同步困难。多媒体信息数据传输的同步整体化发展趋势便可实现数据传输方式的一大转变，将来自不同网络中的信息数据整合之同步整体化的网络平台上，之后再进行传输交流。依靠这样的方式，数据传输过程中存在的成本、地址统一问题便能得到较为良好的改善。

4 结束语

多媒体技术在其兴起发展过程中，以逐步应用于人们生活与工作的各个方面，对多媒体技术的应用现状进行深入的分析研究具有重要的作用及意义。而对多媒体技术在今后的发展趋势进行科学展望也能够更好地促进整个多媒体技术的良好发展。多媒体技术在其应用过程中，为人们的生活工作带来了改变及便利，多媒体技术在今后的良好发展势必会推进整个社会的建设发展进程。

参考文献：

[1]饶军辉，王捷.计算机多媒体技术的应用研究[J].电脑与电信，2010（12）：118-121.

[2]刘凡美.浅谈多媒体技术的应用现状及发展趋势[J].现代企业教育，2012（22）：252-253.

[3]王晓杰.多媒体技术的应用现状及发展趋势[J].企业技术开发，2012（02）：75-76.

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关键词:市场营销;搜索引擎营销;SEM;新媒体传播

中图分类号: F272 文献标识码:A 文章编号:1674-0432(2010)-10-0224-1

0 前言

随着中国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目。自2005年伊始,国内外在互联网市场发展最快的领域就是搜索。目前IBM的市值已被Google超越,而百度也成为股价最高的在纳斯达克的中国公司。此外新浪、搜狐也纷纷进入在短信、网游之后的又一个高赢利的搜索引擎市场。搜索引擎已经成为各公司共同关注的网络新兴产业,而目前搜索引擎在营销方面存在如下的问题:

1 搜索引擎营销问题

1.1 付费搜索广告影响了用户体验

堆积如山的关键词破坏用户的阅读和网站整体风格被改变,由于网站用户体验不佳,会造成网站原有的流量流失,网站流量不增加反而是会越来越少,这对于网站运营来说非常不合算。

1.2 付费搜索广告助长了恶意点击作为一种新的商业赢利模式,搜索引擎广告以其受众广泛、针对性强等特点受到了越来越多商家的重视

搜索引擎是靠点击量关键词广告收费的,如果用户流量真实,就可以很好的反映广告效果的途径。但是,伴随着这种商业模式而诞生的“点击欺诈”问题也随之而来,恶意点击已成为商家的“心中之痛”。从用户、商家、搜索引擎三方比较来看, 商家成为恶意点击直接的受害者。恶意点击有几种可能的原因:第一是竞争者所为,为达到自己的广告排名上升的目的,同时也消耗完对手的预算费用;第二种情况是来自搜索引擎广告联盟网站,他们实施广告点击行为以获得每次点击广告的佣金;第三种原因则可能来自付费搜索服务商,由于搜索引擎付费搜索服务商给商的佣金与用户所投入的费用成正比,因此提高付费搜索广告被点击量。互联网的信息空间庞大,如果仅仅依靠技术手段去监管互联网用户的恶意点击行为是不现实的,因此更重要的是自身道德的建立。搜索引擎服务商应该明白失去了自己的客户,也将面临很大的威胁,同时广告客户也应遵行共同的行业规范。

1.3 付费搜索广告降低了搜索引擎的可信度

付费导致了恶意的点击行为,同时也影响了用户的体验效果,最终出现用户对于搜索引擎的可信度。由于搜索引擎网站推出的一种按点击付费的广告方式,网站主向搜索引擎服务商购买关键字,而搜索引擎服务商就根据付费金额把已经付过费的网站排到自然搜索结果的前面,付费越高,排名越靠前。比如,搜索鲜花时,则购买了该关键字的企业网站将排在搜索结果的前面,从而获得更多生意机会。

又如,有伪冒的医院抢注了“协和医院”关键字,以至于在搜索结果中排名在真正的协和医院之前,致使大量患者受骗,该广告仍然可以查到。出现这种状况造成使用者对搜索引擎产生怀疑,影响营销。

2 搜索引擎营销问题对策

2.1 加快立法,规范秩序

政府立法,完善互联网的法治体系,明确个人、网络媒体和政府在网络中的权利与义务,增强行业的约束力与责任感,提高网络媒体的社会责任感和法律意识。

2.2 行业自律

搜索引擎媒体需要组建一个有利于搜索引擎媒体发展,能够切实维护自身意义的行业组织,制订行业规范。一方面, 指导搜索引擎媒体向有利于社会发展的方向前行;另一方面为网络立法作准备和补充。

2.3 网民媒介素养有待提高

作为网络媒体的受益者、消费者、监督者的网民, 加强督促网络媒体的规范,提高辨别真假好坏的能力,促使服务商进一步提高服务意识,加强管理,做人性化贴心服务。

2.4 借鉴国外成熟市场经验

在国外,搜索引擎商对广大消费者的监督表示欢迎,同时搜索引擎商必须接受法律与行业监督,主要表现在如下:一是严格区分搜索结果与付费广告;二是要求不能屏蔽搜索结果,保持搜索结果诚实,提供真实可靠的搜索体验。

3 搜索引擎营销的发展

3.1 新时期网络营销代表就是搜索引擎

据统计,82.2%的网民通过搜索引擎寻找自己需要的产品信息。消费行为调查显示,一般用户会点击搜索结果前50名的链接。

3.2 Email营销的现状及发展趋势

Email作为网络营销最常用的手段之一,它曾为网络营销带来了无数的商机。Email营销的发展趋势包括:一是e客户关系管理(e-customer relationship management)。二是多媒体营销信息。三是分析用户特征。通过分析多个数据源使得企业能够分析用户特征、对之进行分类,从而优化与用户的互动。四是寻找新客户。帮助广告者发现它们已经存在的但不知道的客户群。

3.3 网络品牌营销发展趋势分析

网络为每一个企业提供了迅速发展品牌的机会,不论是大企业还是小企业,也不论它们是否曾经拥有品牌影响力,这种机会是均等的。企业可以通过网络广告、富媒体广告和病毒性营销等互联网媒体拓展企业品牌。网络广告以其绝对的优势被众多的专家学者们,公认为未来世界广告的发展趋势。富媒体广告的优势是创新性和互动性,它提高了广告点击率,节约广告位资源。

参考文献

[1] 彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社.

[2] 匡文波.网络媒体概论[M].清华大学出版社.

[3] 喻国明.传播的“语法革命”解读Web2.0时代传播运营新规则[M].南方日报出版社.

[4] 李政.搜索引擎营销策略[M].企业技术开发.

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1.1环境资源缺乏

当前，我国电子信息技术的发展从某种程度上讲受到了市场环境的约束。在电子信息技术领域，不仅存在许多假冒伪劣产品充斥市场的现象，还有部分公司剽窃电子信息技术的相关知识产权的情况，以及其他的各种恶性竞争。这些都严重的影响了我国电子和信息技术产业的市场竞争力，同时，不论是在国内市场还是国际市场，都已经不同程度的影响了电子和信息技术领域的竞争力。因此，合理的分析在该领域中的所有不公平现象，不仅有利于我国的电子和信息技术的发展，还有利于我国的电子信息技术在国际社会中脱颖而出，提升中国电子信息技术领域的国际地位。

1.2电子信息技术产业结构合理性欠缺

中国的电子信息技术发展时间并不长，市场机构在各个领域都有不尽合理之处。目前只有改变国内电子信息技术中的不合理结构，才能使我国电子信息技术行业获得更好的发展。同时大力发展中国高端的，实力较强的电子信息技术企业，提高我国的国际竞争力。

1.3技术人员严重不足

近些年来，我国的电子信息技术没有很好的发展，主要原因是缺乏电子信息技术人员，使得我国的电子信息技术跟不上国际的脚步。尽管国内许多大学都设有与电子信息技术相关的课程，但是学生学到的东西还是不够专业，学生们仅能完成自己有限的能力范围之内的工作，不能做到在电子信息技术行业的开拓创新。而学校只是稍加辅导，所涉及的知识面有限。学生们在学校所学到的知识往往都不是最新的知识，在实际应用时会发现诸多不易。国内院校毕业的学生也有许多优秀的人才，但缺少复合型人才，这导致我国电子信息技术的发展在很大程度上被制约。国内院校一般只注重某专业的研究深度，而忽略各个专业的协同合作，而现实中的问题往往比较复杂，仅靠一门专业是无法解决的。同时，电子信息技术的高端技术人才在国内也是少见的，这也制约着我国电子信息技术行业的发展。

二、我国电子信息技术发展的未来趋势

2.1屏显技术及平板化

智能手机、平板电脑以及各种大屏幕电子设备等体现了中国移动通信行业的快速发展，同时也说明了我国的电子信息技术也在不断进步，这些电子产品不仅为广大人民提供了丰富的生活体验，也预示着中国的电子信息技术大屏幕显示和扁平方向的发展趋势。所以，大屏幕电子设备和平板设备在电子信息技术行业中有重要的引导作用。

2.2多媒体化和智能化、移动化

计算机技术正在向智能化与多媒体的方向发展，这也是我国电子信息技术发展的一个重要方向。网络计算，并行计算，移动计算这些使计算机技术开始走向多媒体方向。我国的电子和信息技术的重要发展方向是计算机技术，多媒体技术，智能技术，并向更加智能化的方向发展。此外，多媒体形式的电子信息技术的普遍应用给人们带来了很大的帮助，促使电子和信息技术向智能化方向迈进，成功的突破了人工智能技术，模糊技术，神经元技术等高新技术。

2.3规模化及个性化

如果我国的电子和信息技术产业的发展不能形成一定的规模，那么将很难处于向前发展的趋势，更何谈与其他国家甚至发达国家竞争呢？国内也有一些跨国公司从事生产电子信息技术产品，无论从质量上还是外观上进行分析，都处于逐渐发展的趋势，同时也拥有相当满意的经济效益。因此，对于我国的电子信息技术，如果一些公司已经具有了一定的规模，应该继续扩大生产规模。随着大众对电子产品越来越大的需求量，我国的电子信息技术行业将会向规模化和个性化发展。

三、小结

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关键词：管道企业；产品策划；转型升级

本文系2015年度河北省社会科学基金项目：“建设公共服务平台推动京津冀设计产业协同发展”结题论文（课题编号：HB15YS007）

中图分类号：F27 文献标识码：A

收录日期：2016年4月18日

一、关于产品战略策划

产品战略策划是一种系统的产品发展总体战略规划，即创造产品竞争优势，建立良好产品形象，提升产品附加值，向消费者传达不一样的产品与品牌形象和理念。在以产品为主的市场竞争中，形成自主品牌优势离不开新品开发，企业转型升级得益于新品开发前期以市场及用户需求为导向的产品战略策划，新品设计、生产、销售能否成功取决于对未来市场及用户需求的掌握，提高企业产品形象及附加值，用产品理念去引导消费者，这些都需要对企业产品进行战略规划，从而形成有别于其他产品且具自身特色的产品形象。

二、国内外优秀管道企业导入产品战略策划情况

本文对国内外管道企业的产品系统、主打产品、视觉体系进行了调研分析，国外以德国阔盛、德国洁水为主，国内以金牛为主，学习他们如何建立产品战略策划，如何在日益激烈的行业竞争中取胜，成为行业佼佼者及消费者信赖的产品。

（一）德国阔盛。全球PP-R管道发明者和领导品牌，主打PP-R管道，推出七彩管，色彩区分管材型号，使用户更易识别管道，每种管材有专用领域，管材图形有喷码信息及防伪标识，产品视觉性强，形成企业“特色”。产品策略定位：在老本行暖通领域寻求重大突破，除民用领域外，致力在专业领域中为各行各业提供一个整体管道系统解决整合方案。

（二）德国洁水。学习阔盛优点，结合自身情况进行优化升级，首推色彩联盟理念，将原有PP-R、PE-RT管道系统进行全面升级，以色彩区分四大系统并赋予理念且有相应宣传口号，将绿色、健康、舒适、环保、节能的定位和科技、人文、时尚的生活理念引入中国现代生活。产品策略定位：为中国家庭带来高品质产品、技术和服务，提供以用户为核心的国际品牌价值与全球领先管道解决方案。

（三）武汉金牛。金牛注重研发新品，采用新技术新工艺，主打PP-R冷热水管、PE-RT地面辐射采暖管。分家装和工程两大类，以用途划分系列和系统，以用途材料特性命名管道型号，详细明了。产品图形包括防伪标识及条形码管理体系，确保产品放心使用。定期推出新品，凸显一个“变”字，具有特色。产品策略定位：以管道为基础，成套技术为延伸，在建筑冷热水、采暖、排污、市政给排水、化工等领域向全球客户提供专业管道及系统解决方案。

不少中国管道企业热衷“打造”各种各样的品牌策划，但对产品设计和建立自己独特的产品策划缺乏足够认识。殊不知，品牌策划的成功最终依靠的是产品战略策划的成功。目前，不少企业热衷品牌的原因是企业仍有一定利润空间（成本优势），实际上，随着关税降低和各项法律法规的颁布实施，进而与国际接轨，大量物美价廉产品进入中国市场，利润空间越来越少；同时，企业对建立产品战略策划缺乏信心和相关专业人员。目前，多数企业产品同质化和低价格战现象严重，使企业丧失利润空间，带来巨大灾难。企业想成为行业规则的突破者还是制定者，产品战略策划的导入显得尤为紧迫和重要，因此帮助我国管道企业建立产品战略策划具有重要的现实意义。

三、我国管道企业导入产品战略策划基本思路

适者生存、优胜劣汰是企业竞争亘古不变的准则，我国管道企业要生存就必须适应市场的千变万化。目前，我国管道企业同质化现象严重，要发展壮大，就要了解用户需求及市场发展趋势，当然，质量和创新是最根本的生存条件，质量过关和产品创新，才能得到长期发展。鉴于我国管道行业的现状及产品特点，了解市场发展走向，完善现有产品技术水平，研发高性能、高附加值的新产品是当务之急需要做的事情。同时，加大改性、复合以及其他新型塑料管道材料研发，以提高应用性能指标，满足不同用途塑料管道需求及安全卫生、抗菌阻氧、保温耐热、环保节能、防火降噪、增强抗震等性能要求。管道企业建立产品战略策划要对市场及同类竞品进行分析对比，主要从产品的理念（MI）、视觉（VI）、行为（BI）三个系统入手。

（一）产品理念系统（MI）。产品理念系统主要从市场细分化、产品差异化两方面进行，在产品设计上提出有别于其他同类产品的特色理念。

1、在市场细分化方面。第一，需要进行市场现状分析，包括市场经济及行业现状分析、南北方市场分析、管道应用模块分析；第二，结合分析进行市场初步定位，总结主打市场、领域及产品发展方向；第三，结合市场需求分析不同行业及用途对管道需求、对生产领域及南北方市场需求进行初步定位，确定产品发展方向；第四，结合政治、经济、社会、技术（PEST）分析和评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响；第五，结合社会热点分析热点社会问题、生活方式、生活需求，并总结对产品战略的指导方向；第六，对产品细分化进行总结，得出结论，用以指导最后的产品策划。

2、在产品差异化方面。首先，对自身企业及产品进行系统分析；其次，从竞品企业概况、竞品系列分析（从产品的系列、命名、理念、型号、形状、颜色）对自身产品与国内外竞品进行系统分析，总结并学习其优势，结合自身品牌文化提出具有自身特点的产品理念。

（二）产品视觉系统（VI）。人们获取信息80%来自视觉，VI是最形象直观最有冲击力的部分。产品视觉系统主要从产品的命名、色彩、材料、技术、工艺、结构、特点、图形、用途与竞品同系列产品优劣势进行分析并学习优势之处，并对管材竞品进行总结，即发展企业的核心技术；要有主打产品、核心产品；要学会用颜色区分管材，形成视觉差异化、统一性；加深客户对产品的辨识，产品说明需加入结构工艺图；对进行比较的竞品与自身进行总体比较，从产品结构、产品图形、产品系列宣传语建立识别；学习其优势之处，归纳总结出最终的系统划分、产品命名、图形、理念、科技、口号，建立起具有自身特色的视觉系统。

（三）产品行为系统（BI）。从独特的市场、营销模式、产品推广、展览展示和特色服务等行为要素对管道产品进行推广。将企业理念贯穿到企业形象、产品设计、宣传及销售，要保持从品牌到概念保持产品延续性。根据市场调研结论确定特色市场，将产品理念及视觉系统运用到特色市场，利用传统媒体和新媒体进行宣传（要具有企业理念和管道特色），可打情感及公益牌。例如通过管道图形（结构工艺图）来帮助人们认识理解管道设计理念和推广管道产品，或加入企业文化与传统文化融合的方式推广管道产品。

四、结语

本文通过对国内外优秀管道企业进行产品战略策划分析，总结出我国管道企业建立产品战略策划的必要性及基本思路。期望这种思路可以对传统管道企业建立产品战略策划有所帮助，同时增加产品附加值，实现产品创新，为企业带来增值效益，进而转型升级，对管道企业的发展起到促进作用。

主要参考文献：

[1]刘钢.产品设计战略研究及实务.江南大学硕士学位论文，2002.

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【关键词】建筑垃圾；再生建筑材料；资源化；环境保护

人类文明的进步离不开建筑行业的发展，而建筑材料的发展又是整个行业兴衰的重要因素之一。目前，我们使用的建筑材料主要是传统建筑材料，如砖、石、砂、钢筋等等。对这些材料的运用我们已经掌握了较为成熟的技术，它们也确实推动着整个人类的发展。然而，传统材料在开发与生产过程中不仅消耗大量的资源和能量，对生态环境的污染也较为严重。比如，在新建筑物的建设和旧建筑物的维修和拆除中会产生许多建筑垃圾，至今我们还不能合理而快速的处理这些建筑废弃物。我们急需找到一种行之有效的解决办法，各种新型建筑材料便应运而生。然而废弃物的资源化利用尤其应该受到重视，因为它同时解决了垃圾存放、天然建筑材料紧缺和环境压力等多方面的问题。

1. 什么是建筑垃圾资源化利用

我国的城镇化速度日益加快，平房逐渐被高楼大厦所代替，拆建会产生的大量的建筑垃圾，传统的方法就是将它们运至郊外进行填埋或者堆放，最多就是在填埋土地上方做好绿化。这样的处理方法短期内看来似乎比较有效，问题得到了解决成本也偏低。但长远的看来这样的处理方法会占用大面积的土地，同时对环境的污染也是可想而知的。况且在建筑垃圾中很多都还是可用资源，把它们置于荒野就是一种极大的浪费。新的理念就是将这些“没用”的垃圾回收、分类、再生产，它们可以在水泥、混凝土等的生产中被利用到。这就是将可持续发展的理念运用进来，不是常说本没垃圾可言，它们只是放错位置的资源吗？下面，我们就来看看建筑垃圾资源化利用的现状和它的发展趋势。

2. 建筑垃圾资源化利用的现状

建筑垃圾中的废弃物经过分捡、剔除或粉碎后，大多可作为再生资源重新利用。就目前而言，我国各种废弃物在建筑材料中的运用并不普及，再生材料生产企业的数量也比较少，但许多其他国家的建筑垃圾再利用率都达到了相当高的程度。比如欧盟国家建筑废弃物的平均资源化率超过70%，韩国、日本等一些亚洲国家建筑废弃物的资源化率也已超过90%。而在我国，由于技术装备研发推广缓慢、激励政策措施不配套、产品应用标准缺失等原因，资源化利用水平比较低，只有有少量建筑垃圾被用于生产再生建筑骨料，再利用率不足1%。

日本是个资源相对匮乏的国家，政府对建筑垃圾的管理与再生利用就非常重视。日本对于建筑垃圾的主导方针是：尽可能不从施工现场排出建筑垃圾；建筑垃圾要尽可能重新利用；对于重新利用有困难的则应适当予以处理。他们称建筑垃圾为“建筑副产品”，政府先后制定了《再生骨料和再生混凝土使用规范》、《资源重新利用促进法》等规范，大大推动了再生建材的发展与应用。

在我们国家，虽然建筑垃圾资源化再利用已在部分项目中得到了应用，但存在的问题也亟待解决。我国出现这种情况的原因主要有两点：一是缺少政府的扶持，让建筑垃圾的回收、材料再生产、推广使用都有一定的难度。二是人们的惯性思维所致，大多数人都认为再生建筑材料质量不够好，从而不愿意使用。

对于第一点，政府的力量是强大且快速的，对于我国建筑垃圾资源化利用的现状是非常实用的。现阶段，这方面的企业生产和应用有自发、分散、重复、规模小、不系统的特点，离产业化的标准还有相当大的距离。并且国家相关法规政策不配套、强制性不够、可操作性不强，标准体系不健全。在推广使用方面，我认为政府可以强制规定某些工程中再生建筑材料的用量，强制性的普及未必不是一个好方法。有的地方政府已经带头在政府投资工程中使用再生建筑材料，这就是一个非常好的开始。另外还可以出台一些鼓励政策，加大对再生材料生产企业的扶持。

关于群众的传统思维，专业人士可以系统的向大家普及这方面的知识，或者是公开的做一些对比性试验向公众证明。也可以在结构非承重部分试使用再生材料，让老百姓慢慢接纳这种新材料。媒体的力量当然也不容小觑，借助媒体的宣传，可以达到事半功倍的效果。老百姓们也应该用理性客观的态度对待再生建筑材料，主观的猜想、判断是不科学的。

3. 建筑垃圾重新利用的发展前景

往后走，任何行业都是向着环境友好型发展的，建筑行业也不例外。我国现阶段的建筑垃圾再利用还处于起步阶段，各方面技术、政策都还不完善，我们可以借鉴国外许多发达国家的成功经验。

我们自己也需要做到在资源的投入、消费、废弃各个环节都将材料的利用做到最大化，不浪费任何一点材料。投入时，应该想好我们的建造目的和使用量，有针对性的使用合适的建筑材料，最好能多使用再生建筑材料。消费时，在保证工程质量的前提下尽量使用较少的材料。并且尽可能少的使用一次性施工材料，多利用可回收、可循环利用的工具，施工成本也会随之减少。废弃阶段，要将建筑垃圾回收利用，不是单单将它们搁置、掩埋。

可是一切工作的前提就是要提高再生建筑材料的各项性能指标，包括强度、耐久性、耐火性等。其施工工艺、施工技术、施工方法等也应该有深入的研究。这些就要求我们有专门的研究人员、组织、机构，系统化的去研究和试验。相信各方面性能都提高并有了保障后，大家都会认识到再生建筑材料的各方面优点，自然而然的就会接纳它，再生建筑材料的市场也就扩宽了。

综上所诉，就我国目前各方面的情况来看，将建筑垃圾资源化处理，生产为再生建筑材料是非常必要的。即解决了垃圾堆放占地大、污染环境的问题，也解决了天然建筑材料匮乏和资源浪费的问题，各个工程的生产成本也随之降低。我们要做的就是尽可能的提高再生建筑材料的各方面质量，加大对施工工艺的研究，严格控制施工中的各个环节，大范围的推广使用。这么长期坚持下来，整个行业的发展将会有新的突破，对环境的保护也会有巨大的贡献。

参考文献

[1]吴清仁，吴善淦编.《生态建与环保》，化学工业出版社

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[关键词]网络广告 现状

一、网络广告的概述

1.网络广告的含义

网络广告就是在网络上做的广告。即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

1997年3月,在中国的CHINABYTE网站上出现了第一条商业性的网络广告,标志着中国网络广告的诞生。

2.网络广告的优势

(1)自由性与互动性优势

网络广告与传统媒体广告相比,其最大的优势不是表现在客观因素上,而是表现在主观非强迫性上。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体更大的自由。他们可根据自己的个性特点,根据自己的喜好,选择是否接收,接收哪些广告信息。一旦消费者选择点击广告条,其心理已经首先认同, 在随后的广告双向交流中,广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中,实现对消费者的完全劝导。

(2)跨地域性优势

网络具有全球性、跨地域性特点,因此通过互联网络广告信息范围广,不受时间和地域的限制。从传播角度看,作为广告媒体,其传播信息的范围越广,接触的人越多,广告效应越大。从广告投放市场看,用户市场遍及世界各个角落,即使是一家小公司,都有可能迅速成为知名企业。

(3)低成本高容量优势

在互联网上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告商可以提供数量众多的广告信息和说明,而不必顾虑传统媒体每分每秒增加的昂贵的广告费用。

(4)视听效果的综合性优势

网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技,具有了传统媒体在文字,声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能,实现了完美的统一。与传统媒体相比,网络广告在传播信息时,可以在视觉、听觉、甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。

(5)实时性与持久性相统一的优势

网络媒体具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要随时进行广告内容的更改,并且网络媒体也可以长久保存广告信息,广告主可以随时等待消费者查询,从而实现了实时性与持久性的统一。

(6)市场定位精确的优势

一切广告的投放都需要精确的市场定位。一方面是广告主投放广告的目标市场的精确性。网络上诸多群体的组织成员往往具有共同的目的和兴趣,无形中形成了一个个具有相似需求的顾客群。另一方面体现在消费者对待广告的主动性上。上网是按时付费的,消费者浏览站点的时候,只会选择真正感兴趣的广告信息,所以网络广告浏览的主动性高于传统广告。

二、中国网络广告的现状

1.市场细分形式

2009年中国网络广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模为90.2亿元,同比增长12.2%,仍然占据最大的市场份额,达43.5%;搜索引擎广告市场规模达69.5亿元,其市场份额位居次席,为33.5%。视频广告市场规模为5.7亿元,虽然其市场份额仅为2.8%,但同比增速远超其他细分形式,高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达 37.5%,其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

中国网民偏好的互联网应用更具娱乐性,而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民的需求,从而使得视频网站的媒体价值得到凸显。

2. 中国网络广告的特点

(1)市场竞争激烈

网络广告市场的兴旺,不仅促使原来的广告商向网络广告行业倾斜,也催使越来越多的广告商加入到网络广告市场。面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一,网站之间的竞争也就愈加的激烈。由于以上原因,中国网络广告市场的竞争已进入白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地,是对传统广告媒体的补充,但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短,才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机。

(2)发展势头迅猛

根据CANA数据2007年全国广告经营额为1887亿元,较上年增长20.1%,2008年总体市场规模为2201亿元,增速有所放缓,达到16.6%。2009年规模增至2515亿元人民币左右。2008年底,网络广告营销(包含搜索引擎在内)在中国广告市场所占比例已达到7.7%,2009年底这一比例增至12.5%左右。

中国网络营销市场 2007年、2008年平均50%的高速增长为这一市场奠定了坚实的发展基础,除了网络广告的支柱行业之外,有更多行业的广告在网络广告上日趋活跃,广告主数量大幅提升,这标志着我国在线广告逐渐成熟起来。

(3)整体市场规模稳定增长

2008年中国网络广告整体市场规模增长至170亿元人民币,较2007年增长60.4%,增长的原因主要在于奥运会为互联网企业的广告收入贡献比较大,品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高,各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。

2009年中国网络广告市场一方面受到互联网用户增长速度加快,网络广告成本进一步降低等利好因素的促进,另一方面,受到全球金融危机减速的影响,2009年的网络广告市场规模呈现稳定增长的态势,达到207.3亿元人民币,增长率为21.9%。根据中国互联网数据中心(DCCI)预测,2010年将成为网络广告市场的转折点,网络广告市场规模将达 到303.2亿元人民币.

(4)关键词搜索成为网络广告新的增长点

不管是传统媒体上的广告,还是网络媒体上的旗帜广告、按钮广告等,都是以吸引受众的注意力为诉求的,因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经济形态,即“搜索力经济”。所谓搜索力经济,其特征就是受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。

搜索引擎的出现很好地切合了“受众本位”的传播方式,受众可以根据自己的需要,主动搜索信息。中国互联网络信息中心的《第15次中国互联网络发展状况统计报告》指出,获取信息作为上网最主要目的的网民所占比例最多,达到39.1%;而用户在互联网上获取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相关网站,比例高达70.7%。

具体到广告上来讲,搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况,而是将受众处在信息的中心位置,受众具有极强的选择权和主动性。另一方面,由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性,因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者,这种有效到达的广告模式也深受广告主喜欢,因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。

三、中国网络广告发展中存在的问题及对策

1. 中国网络广告存在的问题

(1)创新不够

在中国的网络媒体中,充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。这些广告形式给网民的印象更多的只是不断地骚扰,单调无味,很难吸引消费者的注意力、增加消费者的眼球滞留时间。网络广告量虽多,但更多的是类同性的,不断的抄袭,不断的模仿。

(2)垃圾广告阻碍正常的网络浏览

伴随着中国网络广告的发展,垃圾广告也越来越多,许多人都深受垃圾广告的骚扰,尤其是电子邮件广告的骚扰。只要你的电子信箱地址被广告者知晓,你就无法拒绝。电子邮件广告以Mailing list的形式,在理论上可以轻而易举地从一到无限大,个体可以向无数的信箱广告邮件。利用电子邮件促销不失为一种方式,可是,促销者不看对象,把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱,收信人既无可奈何,又十分反感。

(3)网民对网络广告的信任感不高

网络广告凭借自身特点和诸多的优势以开天辟地之势进入广告市场,但步入2000后,以网络作为载体的网络广告开始出现滑坡。传统公司包括一些互联网公司,已经习惯了传统媒体的广告,并且获得了较好的效果。

而网络广告同传统的广告相比,完全是一个全新的表现形式:媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度,而现有的广告效果统计方式,要么统计方式不科学,导致广告效果大打折扣;要么统计数据来源不明,令人生疑。因此,在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间做出选择,绝大部分企业还是会选择后者。

目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等,拥有丰富的传统广告经验,但是在对网络广告和传统广告的关系上,不知道什么应该继承,什么应该抛弃、什么需要修改。因此网络广告的进一步飞跃还有待于经历时间的洗礼。

(4)监管力度不够

对于传统媒体广告,多年来国家已经制定了一整套的法律、法规和各种规范性措施。但网络广告的出现只有几年时间,目前这方面的立法还是空白,监管上存在许多困难和问题。

很多网站虚假网络广告,欺骗消费者;有的网站法律、法规禁止或限制的商品或服务的广告;有些特殊商品广告前未经有关部门审查,内容存在着严重的问题;一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等,凡此种种现象都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。

2.针对网络广告存在问题的对策

(1)注重网络广告策划

在网络广告的策划过程中,重视网络广告投放的细分性和准确性,不同的广告针对不同的人群,在传播的重点上,要善于对自身的宣传,要使广告做到“润物细无声”,特别是要关注网民的口碑和社区内的BBS、公告板等内容。

(2)加强立法,打击垃圾广告

垃圾广告快速增长势头难以遏止,最有力的措施还是立法; 其次还要借助广大的媒体与舆论以及广大的网络浏览者的监督,让垃圾发送者得不偿失。

特殊要尊重浏览者,策划广告与广告时要站在浏览者的角度,让广告传播给浏览者有用的信息,而不是无穷无尽的垃圾,做到广告闭合自由,浏览自由,不要将广告硬塞到浏览者的手中。

(3)提高网民的信任

首先,也是最重要的一点就是,网络广告的本身必须要是真实非欺骗的,任何形式的欺骗只能是埋葬自己的坟墓;其次针对一些网民对网络广告本身的不够了解乃至产生的可能的误解,网络广告业也要进行适当的自我宣传;最后还要靠政府的监管,清除部分的害虫之马,给网络广告行业一个清朗的净空。

(4)加大对网络广告的监管力度

目前要对网络广告实行监管,应该实行对网络广告的在线监控。虽然没有相应的法律、法规作为网络广告的依据,但是工商行政管理部门有必要迅速了解网络广告的发展情况。例如:当前网络广告的形式、网络广告特点、收费标准、前的审查方式、网络广告制作标准、传播特点等。

通过在线监控,及时发现、总结网络广告存在的问题,网络广告发展的趋势,为下一步上级机关制应的相关法律、法规做好铺垫。另外还可以运用媒介的优势,在网络广告行业中进行广泛的宣传,实现政府管理与行业自律相结合。这也是当前网络广告监督管理形势的需要。同时大力宣传和提倡网络公司的经营者加强自律,在相应的法规没有出台之前,是一种行之有效的办法。

四、中国网络广告的发展前景

1.网络广告市场呈多元发展趋势

与传统营销渠道相比,网络广告以其更高的性价比,更实时准确的效果监测,吸引了不少品牌广告主试水互联网广告,这是中国品牌网络广告主数量在2009年实现快速增长的重要原因。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。2009年中国网络广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模为90.2亿元,同比增长12.2%,市场份额仍居于首位,达43.5%;搜索引擎广告市场规模达69.5亿元,其市场份额位居次席,为33.5%。

2009年,在中国网络广告各细分形式中,视频广告市场规模为5.7亿元(按广告形式统计,仅包括视频贴片广告。视频贴片广告指视频播放前,播放中或播放完毕后出现在视频播放框中的广告) ,虽然其市场份额仅为2.8%,但同比增速远超其他细分形式,高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达到37.5%,其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

与此同时,有几家垂直类媒体进入前九位,如电子商务类的淘宝网、视频分享类的优酷网等。优秀垂直类网站的媒体价值已经得到广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择,中国网络广告市场初现多元发展趋势。

2.互动网络广告将逐渐成为主流

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。

网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所在广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

在日本,网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势,因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”,而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展,这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展,并逐渐成为网络广告的主流。

3.网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展,越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。

一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前,网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因,在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告,才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及,网络视频广告最终发展成为主流。虽然现在网络视频广告的市场规模还很小,但随着网络技术的发展和成熟,这一作为电视广告延伸的网络广告必将在网络广告市场上占据更大的比重。伴随网络视频广告增长的,是网络广告与传统广告的进一步融合,彼此之间的界限日趋模糊。

2009年中国网络广告市场先抑后扬,全年市场规模达207.4亿。第一季度中国网络广告市场规模为34.3亿元,环比下降17.3%,同比下降4.7%跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始,中国网络广告市场出现较快回升。2009年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元,同比增长22.0%。同时权威机构预计,2010年中国网络广告市场规模将有望突破300亿元。

参考文献:

[1]马 艳:我国网络广告市场现状及发展趋势[J].今传媒杂志,2009(03)

[2]余爱云:中国网络广告的现状及发展趋势[J].集团经济研究,2006(33)

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关键词：光纤通信技术；技术特点；发展趋势

中图分类号： TS801 文献标识码： A 文章编号：

前言

随着现代通信技术的飞速发展，通信行业需要一种传输频带宽、抗干扰能力强、安全性能可靠、信息传输容量大的体系和系统作为通信主干，告别传统通信系统频谱狭窄、噪音干扰强烈、稳定和可靠性低、传输质量和容量低的劣势。通信光纤具有容量大、抗干扰强、价格低廉等优点，是通信行业主要应用的组网材料。随着通信行业的发展光纤通信技术在近30年获得了飞速的发展。在邮电、电信、电力和军事等诸多领域都有广泛的应用。通信行业应该高度重视光纤通信技术的研究和应用，并对光纤通信技术的发展进行展望。通信行业要认识到光纤通信技术和光纤在实际通信工作的重要意义，对光纤通信技术有正确的态度，加快光纤在各领域和范围的应用速度，在通信设备和通信技术的层面上加速通信行业的发展。

1光纤通信技术的特点

目前，我国通信领域应用光纤通信技术整呈现方兴未艾的态势，截止2010年，具可靠资料显示，各行业应用光纤达到通信目的的光缆总长度已经超过4000公里，在省会级和大型城市基本实现了10G光纤通信网络的组建。光纤通信之所以在通信行业得到广泛的应用，并成为引导未来通信发展的主要方向，其主要原因有如下几点。

1.1光纤通信容量大

光纤通信依靠光线的全反射原理进行信息传输，光线是一种横波，不同波长直接相互影响小，因此，光纤传输容量极大，是传统的金属通信线路无法达到的。

1.2光纤通信损耗低

由于光纤通信的信号以光波形式传递，因此对能量的需求较少，可以达到忽略不计的程度，光纤通信能耗只相当于金属线路的0.1~1%。

1.3光纤通信衰减小

光纤通信衰减率比同轴电缆衰减率低一个数量级，并且在中等以下距离的传输通信中可以无需建立中继站，不但确保了传输过程中信息的安全，同时也可以起到降低通信工程成本的作用。

1.4光纤物理和化学性能良好

光纤具有体积小、重量轻的优点，方便施工和运输，同时，光纤一般由二氧化硅构成，化学性质非常稳定，在施工和应用过程中对自然界和环境中的侵蚀有比较高的耐受度。

1.5光纤通信防干扰能力强

光纤在实现通信的过程中，不会受到电磁干扰而产生通信质量和通信速度下降的现象，同时，光纤在通信过程中对外辐射很低，安全性和保密性较高。

2光纤通信技术发展的趋势

光纤通信技术自上世纪70年代开始就成为通信行业的研究中的，进入新世纪光纤通信技术得到了发展的机遇，各个领域对光纤通信技术的依赖愈来愈强，光纤通信技术结合其他行业对社会的贡献越来越大。从技术的角度和前进的趋势上看光纤通信技术主要通过高速系统和大容量系统方向发展。

2.1光纤通信技术超高速系统发展的方向

传统光纤通信的发展始终按照电的时分复用（TDM）方式进行，每当传输速率提高4倍，每比特的传输成本也将大约下降35％~45%左右，因此现代通信企业为了能够进一步降低企业的运营成本，保证企业经济效益的最大化，将现有的更多注意力集中于如何能够不断提升光纤通信技术的传输速率。虽然，目前高速系统的出现在一定程度上增加了业务传输容量，并且也为企业开展和提供各种各样的新业务，特别是宽带业务和多媒体提供了实现的可能。发达国家如今正在开展的10Gbps系统，并且以及各开始大批量装备网络，全世界安装的终端和中继器已超过5000个。我国近年来也已经陆续开始相关的现场试验，希望能够借此改变我国落后的被广大宽带用户所诟病的网速慢的问题。

2.2光纤通信技术超大容量WDM系统发展的方向

根据理论测算，从目前对于光纤传输容量的挖掘还远远不够，光纤传输的负载能力仅仅只开发了应有能力的1%强，根据光纤传输的传输频率而言其依然有99%的潜力有待进一步挖掘。因此为了能够有效利用光纤频带宽、容量大的优势，许多科研机构就企业正在努力实现将多个发送波长适当错开的光源信号同时在一极光纤上传送，这样就可以增加光纤的信息传输容量即波分复用（WDM）的基本思路。通过采用波分复用则可以充分利用光纤的巨大带宽资源，使容量可以迅速扩大几倍至上百倍。目前的一个重点发展方向是利用WDM网络实现通信网络的高速交换和恢复功能，并在此基础上实现有高度生存性的光联网。

结语

综上所述，光纤的诞生对于通信行业来说是一次重要的技术革新，随着通信技术在各行各业的应用越来越广泛，光纤在邮电、电信、电力和军事领域发挥了越来越重要的作用。进入新世纪，通信技术有了比较大的提升，随着通信行业和通信市场的进一步开发和开发，人们对信息的质量、速度和容量有了更新的要求，这需要一种新型的材料作为新时期通信网络的主要材料，光纤就是在这一需求的影响下产生的，光纤技术可以实现长距离高效率地传输高质量通信信息，是通信行业一次新的技术性革命，对于通信行业告别传统系统频谱狭窄、噪音干扰强烈、稳定和可靠性低、传输质量和容量低的劣势有重要的价值和作用。应该发挥通信光纤技术容量大、抗干扰强、价格低廉等优点，加大光纤通信技术在各行业和各领域的广泛应用，提高光纤通信技术研发的质量，在材料、设备和科技的层面上发展通信行业的科技。

参考文献：

[1]何召舜.浅论光纤通信技术的特点和发展趋势[J].中小企业管理与科技(上旬刊).2010(03)

[2]傅志蕙.浅论光纤通信技术的发展趋势[J].科技信息(科学教研).2007(33)

[3]王秀丽.浅谈光纤光缆在电力传输网络中的应用及发展[J].内蒙古石油化工.2008(22)

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【关键词】建筑给水排水；给排水系统的现状；发展趋势

一、建筑给水排水的发展史

我国建筑给排水自建国以来，经历了三个不平凡的阶段：

1、从一边“学苏”到顺势调整

这一阶段为建立我国建筑给排水专业体系迈出了坚实的第一步，奠定了我国建筑给排水专业体系的初步基础。

2、从调整提高到逐渐完善

自改革开放以来，经过几代从事建筑给水排水设计的广大技术人员的摸索、探讨、研究、总结，适合我国国情的建筑给水排水技术体系已完整地建立起来了，并开始进入全面发展时期。

3、从推崇节水理念到深入贯彻科学发展观

从上世纪90年代末，我国从事建筑给水排水事业的工程设计人员，与时俱进，从推崇节水理念到深入贯彻科学发展观，大胆创新，取得了可喜的成绩。这是我国建筑给水排水行业进入全面繁荣发展的阶段。

二、建筑给排水系统的现状

1、建筑给水系统

目前，我国一些城市存在供水能力不足的问题，对于施压设备：目前我国常用的增压设施有水泵、气压给水设备和变频调速给水设备，气压给水设备已形成补气式、隔膜式两大系列，变频调速给水设备和水泵的技术的运用已日趋成熟。

而且不同的建筑给予不同的给水方式。多层建筑和高层建筑的给水一般都采用分区进行的。用于分区给水的减压阀一般都采用比例式减压阀。其结构简单，减压比例稳定，工作平稳，使用可靠。其他减压限流的场合，薄膜式减压阀也有相当广泛的应用，其特点是减压值可以调节。

2、建筑排水系统

生活水平的提高对卫生洁具提出了新的要求，卫生器具直接反映人们的生活水平和生活质量。它伴随着生活水平提高，其发展更注重舒适、可靠、安静、节能。特制排水系统可减少立管数量、改善排水系统通气条件、增加排水横管连接数量。在排水系统中，排水管道材料一般包括塑料管、复合塑料管、钢铁排水管等。塑料排水塑料管是化学建材的主力军。复合型塑料管可以减少排水水流噪声。铸铁排水管在不少场合还是首选的排水管材之一。

3、建筑消防系统

消防给水是建筑灭火的主要手段。我国已逐步采用自动喷水喷头灭火。自动喷水喷头除了设置在容易起火部位、疏散通道和人员密集场所外，还扩大设置在水灾蔓延通道，不易发现火灾、不易扑救火灾部位和需淋水降温保护等场所，使火灾扑救更及时、更迅速，这也是我国消防给水系统设置标准和发达国家。此外针对建筑物上部消防水压不足和下部水压过高，消火栓型式中增加增压消火栓和减压消火栓、稳压消火栓等新品种。

三、建筑给排水的发展趋势

随着城市大体量、多功能、超高层建筑的出现，将出现越来越多的系统及功能要求，建筑给水排水界将面临越来越多的问题需要解决。中国的小城镇及新农村建设使得建筑给水排水活动空间更为广阔。但无论建筑给水排水怎样发展，在发展过程中都必须推出更多的地方规范，作为国家规范的完善及补充。建筑给水排水行业的发展也要考虑文化的影响。

建筑给水排水的发展趋势可以从以下几个方面阐述：

1、节约水资源

现代社会，水的问题日趋严重，使得水问题经常占据媒体的头版头条，在建筑给水排水发展过程中，我们需要推广国民使用节水型卫生器具与配水管件。虽然这样的节水设备价格较为昂贵，但是一套质优的节水设备可对节约水资源产生巨大的作用。例如我们日常生活中常用的淋浴喷头、节水水箱、自动控水系统等。我们还可以收集屋面雨水来加以利用。

2、科技的应用

在建筑给水排水发展过程中，我们应该充分利用科技的力量。例如在热水系统中可以利用太阳能和热泵热水系统，这样不仅可以为居民提供热水，关键还是利用了自然能源。随着科技的进步，也促进了新系统、新设备和新材料的诞生，高端产品的市场份额将越来越大。我们应充分利用科技，使建筑给水排水行业更好的发展。

3、注重人才培养

技术的发展，科研的发展，关键在于人才，人才在于培养。建筑给排水专业的人才培养，主要依托高等院校的专业教学因此应加大大学高等教育的投资，培养出更多的优秀人才，从而推动建筑业的发展，以及人类建筑史的革命性进展。一本合适的建筑给排水教材应有理论、应有特色、应有时代气息，应有工程建设标准化的基本知识。而教师应肩负起历史的使命为国家为社会培养出德智体美劳全名发展的十字形人才。

【参考文献】

[1]赵锂.五十九年风雨路，一段创新发展史――建国以来我国建筑给水排水技术发展历程回顾[N].中国建设报，2008-10-29.

[2]王增长.建筑给水排水工程（第六版）[M].中国建筑工业出版社，2010.

[3]林启忠.建筑给排水技术发展综述[J].中国新技术新产品，2010（03）.

[4]王峰.建筑给水排水现状及发展趋势[J].给水排水，2006（07）.