互联网媒体的优势范文

导语：如何才能写好一篇互联网媒体的优势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词 报纸传媒；互联网挑战；思路分析；深度报道；思维方式

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）108-0003-02

报纸作为历史最为悠久的一种大众传媒媒介，从诞生之后受到过来自广播、电视的挑战，在应对挑战的过程中报纸形成了自身独特的一些优势，这是报纸能够发展到今天的一个重要原因。互联网作为新兴的信息传播媒介，发展的速度越来越快，这对于报纸传媒的发展造成了一定的影响，报纸传媒如何才能够在新时期更好的应对互联网的挑战，已经成为了目前传媒界所关注的热点问题。本文主要结合自身的实践和对于报纸传媒的理解，就互联网传媒的优势和劣势开展了分析，同时就报纸传媒应对互联网挑战的策略进行了探讨，以期能够更好的促进报纸传媒在新时期的健康发展。

1互联网媒体的优势和劣势探讨

1.1互联网媒体的优势

伴随着社会的不断发展，互联网媒体的读者越来越多，这和互联网传媒自身的一些优势有着密切的关系。首先互联网自身有着交互性的优势，互联网的交互性主要是指网民不仅仅可以通过互联网获取自身所需要的各种信息，同时也能够和信息的提供者相互的联系与交流。这种交互式的信息传达方式是互联网发展过程中最为重要的优势之一，这也是互联网媒体能够广泛的吸引众多读者的重要原因。另外互联网作为联通全球的网络媒体，有着巨大的信息来源，能够为读者提供来海量的信息。读者只要登陆互联网，就可以和外界任何的传媒消息联系起来，这在很大层面上打破了地段和国界的限制，使得网络媒体以开放的、自由的方式走进了千家万户，这是报纸传媒在传播过程中所无法比拟的优势。从时间上来讲，互联网传媒突破了时间的限制，互联网能够在为读者全天候的提供所需要的各种信息，这使得读者获取信息的方式更加的快捷方便，极大的方便了读者的生活和学习。

1.2互联网媒体的劣势

虽然目前互联网在我国发展的速度很快，但是互联网起步的时间相比较报纸传媒来讲还是比较晚，因此普及的程度和报纸传媒比较存在着比较大的差距。造成这一原因的主要问题是，我国目前还处在社会主义初级阶段，互联网不可能在短时间内在城乡各地达到全部普及和覆盖。另外一方面互联网因为有着一定的自由和随意性，所以对于一些重大消息还需要通过纸质媒体来进行求证，这说明传统的纸媒的主导性和权威性在民众中有着比较广泛的共识，在短时间不可能被互联网媒体所代替。同时新时代下的网络媒体，其信息量要比传统的报纸媒体多的多，这在很大方面程度上方便了读者的生活和学习，但同时在海量的信息面前，也使得一些读者无法正确的辨别信息真伪，容易造成读者对于信息的误读，这使得一些民众希望通过直接、经济的方式获得有价值的准确信息，而网络媒体在这方面存在着一定的劣势，专业化、深度化的新闻信息是报纸媒体所应当追求和努力的重要方向。

2新时期报纸传媒应对互联网挑战的策略分析

2.1首先要改变传统的思维方式

传统的报纸传媒的思维方式往往是平面化的，这种思维是将事件的过去、现在以及将来通过一条线连接起来。网络媒体的快速发展使得人们的思维方式发生了很大的改变，网络媒体将事件的过去、现在、实体、虚幻、外国、国内的信息通过全方位的展示形成一个错综复杂的球体，以多元化的立体思维呈现给读者。这种做法有着很好的效果，增强了文章的可读性，扩展了新闻的信息量，因此互联网传媒得到广大读者的青睐。传统的报纸出传媒要想在新的历史时期站稳脚跟，就应当转变自身的思维模式，不能再坚持传统的、孤立的思考和观察的方式，而是应当从多个角度发展和融合，采取多向思维、逆向思维等方式进行思考，这样就可以使得报纸传媒在信息的选取和传播中能够选择的路径更多，也只有这样才可以很好的促进传统传媒在新时期的健康发展。

2.2对传统的采编制度进行变革

对于报纸的编辑来讲，在知识经济快速的发展的时代，不能一味的等待来稿，而应当主动的通过网络来获取有价值的信息。互联网的发展改变了人们的生活和工作，同样也给报纸编辑自身的工作带来了很多的便捷，报纸编辑在开展工作的过程中要有意识的浏览一些新闻网页，同时也可以通过微博和微信来第一时间获取有价值的信息，并对这些信息进行整理分析，进而开展深度的报道，这能够很好的增强编辑自身的工作效率。互联网的快速发展，使得网络上各种信息内容越来越多，有一些信息甚至是虚假信息，这严重的影响了社会的进步和发展，也会给群众的个人利益造成一定的损害。作为新时期的报纸传媒工作者，要具备强烈的社会责任心和知识信息的筛选能力，充分理解信息的出处和来源，并对信息进行真假的辨别，为社会提供权威、准确的信息，这样才能够发挥出纸质媒体的价值，获得读者的认可。

2.3优化报纸的办报策略

面对目前高速的发展的互联网传媒，报纸传媒在第一时间突发事件的优势逐渐丧失，相应报纸的编辑也失去了掌握信息来源的优先权。在传播环境和受众心理发生变化的大环境下，传统的报纸媒介可以转变自身的办报策略，以适应社会发展的需求。纸媒可以发挥自身的优势，从新闻事件的深度报道的方面进行挖掘，这样才能够将面对互联网传媒的时间劣势转变为办报角度的优势，促进报纸传媒在新时期的不断发展。

3结论

在新的时代背景下，互联网传媒得到了快速的发展，这使得传媒的报纸传媒面临巨大的挑战。在这样的环境下，报纸传媒要想能够快速的发展，就应当分析互联网传媒的优缺点，充分的发挥自身的优势，抓住互联网时代报纸传媒的发展机遇，不断挖掘报纸传媒的核心竞争力，这样才能够保障纸媒在新时期获得稳定和长远的发展。

参考文献

[1]张东升，袁振德.报纸数字化的实现[A].中国新闻技术工作者联合会2008年学术年会论文集（上）[C]，2008.

[2]胡婉芳.从《东南商报》社区全媒体看报纸如何跨界经营新媒体[J].中国报业，2012（14）.

篇2

2010年年初，摩根斯坦利的一项报告称，“上世纪60年代是大型机时代，70年代是小型机时代，80年代是个人电脑时代，90年代是桌面互联网时代，本世纪将进入第五季，移动互联网将成为第5个新技术发展周期。”

从字面上看，移动互联网就是移动通信与互联网的融合，虽其本质上仍是互联网，但由于整合了移动通信“随时、随地、随身”的特点和互联网“分享、开放、互动”的优势，而被视为互联网的“升级版本”――下一代互联网，即Web3.0。在移动互联网中，电信运营商提供无线接入，互联网企业提供各种成熟的应用，硬件制造商则将应用捆绑在移动终端中。对于互联网用户来说，移动互联网所带来的最大好处便是实现了从“互联网在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互联网就在哪里”的转变。

世界知名风司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的《移动互联网趋势报告（2011）》分析了全球移动互联网发展的十个方面，包括移动平台进入大众市场、移动互联网是全球性的、社交网络加速向移动网络发展、移动网络使用时长增加、移动广告成长迅速，但遭遇成长烦恼、移动商务改变购买行为、虚拟物品及应用内商务出现等。传奇风投、KPCB合伙人约翰・杜尔(John Doerr)曾说，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移动化”（见图1）因描述出移动互联网的关键特征而广为人知。①

图1：约翰・杜尔提出的SOLOMO概念

移动互联网自出现以来一直没有停止过对盈利模式的探索与实践，目前来看，在LBS（Location Based Services，定位服务）、移动SNS、手机浏览器、手机游戏、无线音乐、移动阅读、移动电子商务等应用领域内，移动互联网全面发力。除此之外，移动互联网还因其具有“颠覆传统营销模式和消费模式”的潜力而引起广告业界人士普遍关注。

移动互联网广告市场前景可期

移动互联网广告的接收终端除智能手机外，还可以是平板电脑等其他移动终端，因此，移动互联网广告并不完全等于手机广告。尽管如此，由于智能手机在移动互联网终端中普及程度最高，所以以下有关移动互联网广告市场的预测均以智能手机为重点：

尼尔森移动业务研究(Nielsen Mobile report)报告显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍，可见手机广告市场蕴藏的巨大商机。随着智能型手机数量的不断增长，未来的移动广告市场会非常大，前景看好。而长时间通过手机上网与进行在线社交活动的族群，会是品牌广告主锁定的广告目标群。各机构对移动互联广告（手机广告）市场规模的预测虽不尽相同，但都描绘出一张诱人的“大饼”。2010年，苹果公司与谷歌公司率先开动，向“大饼”下手。

2010年1月，苹果公司以2.75亿美元的价格收购了移动广告公司Quattro Wireless，并利用其平台创建移动广告网络iAd。同年5月，美国监管机构正式批准谷歌收购互联网广告平台公司AdMob的交易，在这笔交易中，谷歌出价7.5亿美元将AdMob收入囊中，以对抗苹果的iAd。作为互联网行业的“领风气之先者”，苹果公司与谷歌公司在移动互联网广告领域内的举动具有“标杆”意义。一方面，两大公司的举动成为移动互联网在经历了2000年～2006年的“早期市场萌发阶段”和2007年～2009年的“市场迅速起步阶段”之后，进入第三阶段的表现之一。另一方面，两大公司的举动也拉近了移动互联网广告市场“现实”与“想象”的距离，使行业追随者更确信“是时候释放移动互联网广告平台所具有的分裂媒体行业的力量了”。

虽然总的来看，目前移动互联网对传媒广告市场生态的搅动还处于初始阶段，但考虑到移动互联网技术强劲的生长潜力，可以预期的是，不管是苹果公司让开发人员把复杂、互动的广告整合入他们为苹果应用软件商店（App Store）开发的软件中，还是谷歌公司着重在移动网页上提供广告，都会搅动全球广告行业发生巨大变化。

中国移动互联网广告平台简介

在AdMob的示范作用下，移动互联网广告平台在全球快速普及，中国亦不例外。2010年，中国不少原来以Wap广告平台起家的公司，或者传统的广告公司纷纷将发展战略延展至移动互联网广告，以AdMob为模板，推动中国大陆进入移动互联网广告元年。目前来看，中国App开发者使用较多的移动广告平台主要有AdMob、亿动智通、易传媒、架势、哇棒、微云、百分通联、VPON等。这些移动平台的一般运营模式如图2所示：

图2：移动应用广告平台一般运营模式

说明：本图参考了艾瑞咨询、果合：《iResearch&果合中国移动应用广告市场研究报告(2011)》相关内容，省略.省略）对国内App开发者使用较多的8家移动广告平台2011年7月份的相关数据进行横向比较，②结果发现，以热门度指标（热门度是指某广告平台的展示量在芒果总展示量中的比例，其主要目的是反映该平台被开发者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、亿动智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（见图3）

图3：国内主要移动广告平台热门度统计（2011年7月）

以填充率（填充率是指App 向广告平台请求广告和实际展示广告数量之间的比率，是影响开发者收入的重要指标之一，也是反映广告平台是否有足够广告客户的重要依据之一）衡量，亿动智通（92%）位居第一梯队，微云（79%）、多盟（75%）、百分联通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯队，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯队（见图4）。

图4：国内主要移动广告平台填充率统计（2011年7月）

以点击率（点击率是指广告被点击次数和展示次数之间的比率，是反映广告平台技术实力和广告投放精准程度的重要依据之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS 为特色的移动广告平台Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟则以2.9%的点击率并列第3 名（见图5）。

图5：国内主要移动广告平台点击率统计（2011年7月）

中国移动互联网市场前景展望

移动互联网广告虽然与传统广告相比有了很大不同，但仍未脱离“广告”的基本范畴，其存在的前提仍是广告主需要购买触达产品/服务/品牌目标消费者的机会，以获得竞争优势。广告主对传统广告的需求从传统媒体与互联网延展至移动互联网，仅仅是随动消费者媒介接触行为的结果。并且这种随动场景早已在“报纸广播电视互联网”的媒介形态演变过程中一次次演练过。广告随动媒体形态演变不断“开疆拓土”的趋势不会止于移动互联网广告――就像不曾止于报纸广告、广播广告、电视广告、互联网广告一样。虽然移动互联网广告市场还有太多不确定因素左右其发展步伐与发展方向，但我们大体可从以下几方面做出展望：

（一）移动互联网广告顺应时展潮流，优势独特，市场前景看好

WOOBOO在一份报告中将手机广告（移动互联网广告）与传统媒体广告加以对比，认为前者在到达率、随身性、互动性、专注性等方面不仅优于印刷类媒体、广播、电视，而且还优于传统互联网广告（见表1）。除此之外，移动互联网广告的点击率（哈伊姆认为用户点击移动广告的频率是PC广告的5～8倍；美国一家调研机构报告称，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%）、转化率（尼尔森报告指出通过移动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍）、投放精准度、效果监测精度等亦均优于互联网广告……基于以上优势，移动互联网广告有着光明的市场前景。艾瑞的《2011年中国移动营销行业发展研究报告》也预测，中国移动营销市场规模将从2010年的12亿元逐年增至2015年的245亿元，2011年与2012年的增速均超过100%（见图6）。

表1：手机广告与传媒媒体广告比较③

（二）谁将主导中国移动互联网广告产业链

目前的移动互联网广告平台具有明显的过渡性，掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体有望择机而入，整合现有移动互联网广告平台，成为市场“掠食者”。

参照中国团购网站的发展经历，我们不难看出，目前活跃的移动互联网广告平台中的大多数并不具备长成参天大树的资质。甚至可以说，一些移动互联网广告平台也许从一开始就没打算成长为广告领域的一棵参天大树，其出生只是为了率先实践这种运营模式，等到其他大公司看到其成长潜力时，再“待价而沽”（就像AdMob纳入谷歌囊中那样）。这些活跃的市场先行者虽有“为他人做嫁衣”的味道，却也会在为早期的市场培育立下汗马功劳之后，给创业者带来不菲的回报。

从美国的经验看，谷歌与苹果已分别控制AdMob与iAd，成为美国移动互联网广告领域的“执牛耳者”。与单纯的移动互联网广告平台相比，谷歌与苹果的优势除规模庞大、资金充裕外，还在于谷歌已从事互联网广告N多年，积累起丰富的客户资源与互联网广告运营经验以及巨大的流量，而苹果则拥有由无数“果粉”组成的忠诚用户及运营App Store的成功经验。以此为参照，我们可以预见，中国目前涌现的众多移动互联网广告平台有可能将来会被掌握移动互联网渠道优势的运营商、掌握用户/流量优势的互联网服务提供商与掌握内容与广告客户资源的传统媒体择机整合掉。一方面，大型组织/公司因拥有雄厚资金而具有“赢者通吃”的能力；另一方面，大型组织/公司对广告领域内关键资源的掌控使其有能力将移动互联网广告行业迅速推进。

1.运营商：拥有渠道优势

运营商所拥有的渠道优势体现在两个方面：

首先，掌握无线接入并拥有上网资费定价权。移动互联网由电信运营商提供无线接入，因此，移动互联网广告基础渠道掌握在电信运营商手中。上网资费实际上是用户利用运营商通路所支付的费用，是制约移动互联网普及程度及移动互联网广告商业价值的重要因素之一，基于中国运营商寡头垄断的情势，上网资费的定价权掌握在运营商手中。

其次，建立起拥有大量且直接的App资源并兼具渠道特征的应用商店。效仿苹果公司的APP Store，国内三大运营商目前都已拥有自己的应用商店，分别是中国移动的Mobile Market(简称MM，2009年8月正式上线运营)，中国电信的天翼空间（2010年3月正式上线运营）和联通的沃商城（2010年11月正式上线运营）。三家应用商店亦仿效苹果APP Store的做法，以允许应用开发者在应用中内嵌广告的形式，参与到移动互联网广告活动中来。

以传统产业相比，如果无线接入类似传统产业的“运输道路”，应用商店则类似沃尔玛之类提供“一站式”购物的商场。在移动互联网时代，同时掌控“运输道路”与“一站式”购物商场的运营商有能力成为移动互联网广告市场的“掠食者”。

2.互联网服务提供商：拥有流量/用户优势

从1999年起算，腾讯、百度、新浪、搜狐等互联网服务提供商已有十多年互联网广告经营经验，其间积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，随着移动互联网广告市场的兴起，互联网服务提供商很有可能会将原有的互联网广告业务拓展至移动广告领域。与其他可能的移动互联网广告市场“掠食者”相比，互联网服务提供商更具优势的资源在于利用搜索、社交媒体、影视娱乐、音乐、视频、游戏等聚集起的大量用户/流量。如果说，传统媒体依靠内容凝聚收视率、发行量并将收视率、发行量转化为广告收入，那么，移动互联网广告则依靠应用服务凝聚流量并将流量转化为广告收入，拥有的用户/流量越多，在移动互联网广告领域内掠食的机会就越大。

3.传统媒体：拥有信息内容及广告主资源优势

中央电视台等传统媒体在广告领域内“摸爬滚打”的时间更久，既积累起丰富的广告客户资源与广告运营经验，又直接生产新闻、娱乐等内容信息。并且，在传统媒体广告经营收入仍远远大于移动互联网广告收入的情况下，传统媒体有足够多的时间将传统媒体广告经营延展至新兴的移动互联网广告领域。

（三）争取广告主的认可与信任仍是移动互联网广告业获得突飞猛进发展的关键

从1999年到2009年，互联网广告市场规模从零发展到200亿元用了10年时间。这10年既是广告从业者摸索新广告形式、重新了解消费者的10年，更是让广告主逐渐认识、认可互联网广告的10年。移动互联网广告作为一种新的广告形式，亦需要尽快争取广告主的认可。

1.开发更多富有亲和力的广告形式

目前，移动互联网广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。点击后的表现形式亦多种多样。尽管这些形式已较传统互联网广告丰富了许多，但是广告主的期待更高。更易用、与目标消费者相关性更高、更有趣、更能吸引用户参与的移动互联网广告形式有待开发。

2.尽快确定能体现移动互联网技术特点的属于自己的“生态位”，找到与其他广告形式配合运用的“最佳方案”

广播广告的出现没有消除报纸广告；电视广告的出现没有消除报纸广告、广播广告；互联网的出现没有消除传统媒体广告，顺应新技术潮流而生的移动互联网广告亦不会取代旧有的广告形式，只会丰富已有广告形式。移动互联网广告要想尽快站稳“脚跟”，就必须找到能体现移动互联网技术特征的、属于自己的“生态位”，并探索出与其他广告形式配合运用的“最佳方案”。

注释：

①【美】马特・默菲(Matt Murphy)，玛丽・米克(Mary Meeker)：《移动互联网趋势报告（2011）》，百度文库

②以下关于热门度、填充率、点击率的数据与图表均引自《芒果2011年7月国内移动广告平台数据报告》，百度文库

③⑤哇棒（北京）国际传媒有限公司：《哇棒手机广告平台介绍（最新）》，百度文库

篇3

关键词：广电媒体；互联网；转型

中图分类号：G22 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-00-01

创新引领发展，科技赢得未来已经成为当前时展的大背景，作为地级市一级的广电媒体要取得飞速的发展，只有紧跟时代步伐，大力推进基于融合创新的企业经营转型，实现传统广电媒体和新媒体的高度融合，才能在信息大爆炸和网络进步的新时挥出更大的竞争优势。虽然，新媒体的不断出现，消费者在互联网时代的可选择性更大，仍不可否认人们对广电媒体依然有着较强的依赖程度，据统计，广电数字电视的普及率仍在市场占有率上处于优势地位。但在互联网的传播力度和影响力上，与其他基于互联网的衍生新媒体相比，有着较大的差距，因此，只有积极拓展新的媒体空间，加快广电媒体和新媒体的融合，从而促成整个广电媒体的转型升级是一条“必走不可”的道路。

一、当前地市级广电媒体发展中存在的主要问题

1.节目质量不高， 无论是传统媒体还是新媒体，节目质量一直都是吸引观众的最主要因素，随着基于互联网的新媒体的不断出现，新的节目层出不穷，观众的“胃口”也被越吊越高，已经不再满足于传统的被动接受媒体信息的地位，对于节目的丰富性和可参与性要求越来越高，为了更好的吸引观众，打造更具互动性和欣赏性的节目，是当前广电媒体面临的主要问题，必须打造出一套完整的从节目生产到节目市场供给完整的生态链，从根源上解决传统广电媒体的节目生产与节目需求完全脱节的市场状态，努力提高节目质量。

2.参与程度不高，地级市广电媒体依托于本地媒体市场，媒体的创新能力不足，长期以来主要扮演着传递中央和省级媒体信息传递、宣传和推动的被动角色，媒体开发的主动性和积极性不足，市场参与程度不高，而且在信息大爆炸的互联网时代，观众能获取媒体信息的渠道更叫多样，没有特色等于没有竞争力，信息传递的角色更多地被基于互联网的新媒体所代替，观众通过广电媒体获取信息的时间和频率不断减少，使得广电媒体的信息服务功能进一步弱化，地级市广电媒体的观众覆盖面和传播范围相对局限于城市范围内，忽视了对于地级市下的广电农村市场的开展和建设。

3.互联网新媒体的挑战，数字化时代的各种新媒体和新技术的不断涌现，给广电媒体业务的拓展带来机遇的同时也带来了更大的挑战。网络新媒体不像传统媒体，它们能更主动的进入需求市场，从市场中寻找需求群体和开发新的需求市场。人们对于这种更加自主的互联网新平台使用的时间和次数更加频繁，自然而然的缩减了传统的广播和电视平台使用时间。

4.收支不平衡的问题，随着广播电视传播业务的不断转型和升级，作为一个参与市场的企业，盈利必然是任何一个企业必须要考虑的首要问题，地级市广电媒体在发展过程中形成赢利点增长较为缓慢，主要来自于广告收入，而新媒体的不断出现，观众注意被分流，广告商开始更加关注互联网市场的广告效应，地级市广电媒体的广告业务能开展的领域被不断压榨和缩减，部分经济欠发达地区的广电媒体广告收入日益减少，收支不平衡的问题日益突出，也给地级市广电媒体的转型升级造成了很大的困难。

二、新媒体时代基于融合创新的广电媒体经营转型分析

1.努力提高节目质量

不论是传统的广播电视媒体时代还是基于互联网的新媒体时代，节目质量仍然是广电媒体生存和发展的核心问题，节目的改造和升级是广电媒体发展的首要突破点，一方面，要立足于本地化，构建围绕着本地风土人情、民族文化和地理政治等特点，创造有着本地化特色的节目，为当地政府和民众搭建一个双向交流的桥梁，努力做到节目本地化和服务本地化才是地级市广电媒体的生存之本和立足之本。另一方面要跟上互联网时代的发展步伐，抓住不同时代互联网的特点和焦点问题，充分利用广电媒体长期以来所构建的媒体公信力，充分开展广电媒体的公信力和权威，提高民众对于广电媒体的信服力；最后要与当地的文化、旅游已经当地政府的发展规划相结合，最好本土化服务和对外宣传的窗口作用，把握好立足于本地，服务于全国的节目创新思想。

2.扩大媒体业务的传播范围，互联网的出现打通了传统的通信业、广电业、互联网等相关领域的边界，在信息传播领域引起了广泛而深刻的媒介融合和产业融合。而移动互联网是互联网发展的一个新阶段。互联网的出现模糊了原来的信息传播产业边界，改变了以前通信业和传媒业“井水不犯河水”的产业分立格局。现在随着互联网的发展，通信业和广电业之间出现了业务趋同的趋势，比如说三网融合使得广电网络也可以做电信网络所能做的各种业务，电信网络从理论上来讲也可以做广电方面的业务，这样，原先泾渭分明的产业界限就被打破了。因此，地级市广电媒体首先要找准市场定位，重于对于信息深度的把握而不是传统的信息数量上的追求，在媒体业务的传播范围上，除了保持住在本地化媒体上的优势之外，积极拓展视野，利用各种如：微信公众号、微博和app等新渠道，开拓新的市场，结合广电网络、IPTV等通讯网络，挖掘本地为开发的新市场。

3.媒介形态从“内容为王”走向“关系为王”，传统媒体的信息传播更大程度上是单向的，而新媒体是互动的，在信息传播方面还是有优势的，它能够不断发掘人的信息传播需求，它能够不断拓展信息传播的边界。现在，人们浏览信息、转发信息，更大程度上是看这个信息是从谁那里传递来的，如果是他熟悉的人，他可能就更认可这个信息。为什么在微博客传播过程中，不同的人所发出的相同信息会产生截然不同的效果？其原因就是信息者背后的社会关系在起作用。从这个角度上来说，现在的互联网传播也可以认为是“关系为王”的时代。广电媒体应该抓住这一机遇，结合传统广电媒体的传播公信力，为观众打造一个更有说服力和公信力的新广电媒体。

三、Y语

综上所述 ，互联网时代是一个飞速发展的信息大爆炸时代，对传播媒体而言它又是一个充满机遇的大发展时代，地级市广电媒体的经营业务必须基于互联网时代融合和创新才能在这个时代立于不败之地，只有不断地开展本地化、特色化和互联网化的转型升级才能顺应互联网时代的发展要求，才能抓住互联网时代信息用户的多元化需求，才能促进地级市广电企业的可持续发展。

参考文献：

[1]姜文波.电视・媒体融合.2015 广播电视规划院技术交流会.

篇4

关键词：互联网技术；互联网广告媒体；广告营销

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2013）05-1234-02

1 互联网技术及互联网广告媒体回顾

互联网技术[1]是在计算机技术的基础上开发的一种信息技术。它由三个部分组成：①传感技术（人的感觉器官延伸与拓展）。②通信技术（人的神经系统延伸与拓展并承担传递信息的功能）。③计算机技术（人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息的处理功能）。

互联网的商业化运用[2]，经历了Web1.0（提供海量信息和信息搜索）、Web2.0（开创社区网站、博客、电子商务等互动传播模式）和 Web3.0（移动互动模式）三个发展阶段。互联网广告媒体与传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）等相比，具有时效性高、交互性强、不受时间地域限制、覆盖面宽广、信息量大而且便于更新等得天独厚的优势，目前，企业在实施现代营销媒体战略中，互联网广告媒体已占据举足轻重的重要地位。

2 近期互联网广告市场现状

在刚过去的2012、2011年里，互联网广告市场经历了不平凡的发展历程[3]。2012年4月Google将其Doubleclick Ad Exchange（实时竞价的广告交易平台）在中国正式公开；2011年10月淘宝其TANX（Taobao Ad Network &eXchange）；腾讯ADX、盛大等企业大力布局Ad Exchange产业链……。更多的网络广告交易平台已经逐步发展起来。

对于DSP（需求方平台）、Ad Exchange（广告交易平台）和SSP（供应方平台），它们通过准确定位、提高效率、降低成本来解决网络广告的系列问题；RTB（RealTime Bidding实时竞价）在更加开放透明的产业链下得以大力发展。媒体不再成为中心，取而代之的“人群识别和实时竞价”成为关键，互联网广告市场真正开始了面向用户的精准营销方式。

2012年，我国互联网媒体广告市场规模已突破750亿元[4]。其中，百度及淘宝广告营收遥遥领先。谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等企业，处于第二集团。2011年我国互联网广告市场规模就已跨过了500亿量级，超过报纸广告规模。据权威咨询机构预测：2013年我国网络广告市场将达到千亿，规模将进一步接近电视广告。这将促使互联网广告的营销价值大幅的提升。

3 互联网广告媒体的发展趋势

纵观各大研究机构的调查报告[3-5] ，笔者认为互联网广告媒体的发展将呈现以下几大趋势。

3.1 移动互联网造就新的广告传播方式

移动互联网终端设备携带方便，人们可以在任何完整或零碎的时间里使用它。然而移动互联网并非就是用手机上网，它的本质是互联网以自然的方式融入了人们的生活。比如：移动转账业务、定位业务、移动搜索、移动浏览、移动健康监控、移动音乐、手机游戏、视频等。CNNIC调查报告显示，截止2012年12月底，中国手机网民已达4.2亿，占网民比例由上年的69.3%上升至74.5%。中国移动互联网用户数量、应用水平、终端普及、市场规模等均呈现迅猛增长的态势。因此我们可以预期：随着手机上网的快速发展和普及，将会有新的广告传播方式不断涌现。

3.2 网民上网起点和终点的选择仍维持日常生活中的高效率原则

大多数网民仍然以“门户、搜索、网站导航、微博”为上网起点。因为在这些网站上，浏览的内容已作了分类而且可供选择的范围很宽、搜索也很方便，人们还可以很快进入到新鲜刺激的新闻消息页面，满足了人对消息的好奇心和即时性的要求。不过对于一些年轻的网民，他们上网的起点往往是直奔目标网站，或者同时打开若干个页面进行活动。比如，他们上网购物时常常一边聊QQ，一边买东西，有时还看着电影视频或者听着音乐。对于一般网民，上网的终点常常是“腾讯、百度、淘宝”。可见，网民上网起点和终点的选择不会有太大的变动，因为这些都非常符合人们日常生活中的追求高效的原则。

3.3 电商营销将继续白热化

2013年一季度，聚美优品和乐蜂网这两家国内美妆行业最大的垂直电商，为了争夺行业老大的宝座，进行着立体式的作战——从营销战打到价格战，火药味越来越浓。为了阻击乐蜂网自2月27日开始的为期一个月的“桃花节大促销”，聚美优品刻意将“店庆日”提前到3月1日，并砸下千万广告费，店庆当天更是全场五折促销。乐蜂网也不甘示弱，扬言在3月1日乐蜂网的商品价格都会低于聚美优品。至此，双方火力全开，燃起了2013年电商行业的第一把战火。其实对于电商营销的白热化，我们已不陌生。去年（2012年），从京东商城与苏宁易购及国美上演815“三国杀”、天猫和淘宝掀起的“双11”总销售额达到191亿元，到1.1亿用户的“双12”零点扫货。这几件电商促销大战，就足以彰显电子商务营销的白热化。可以预见，这种白热化还将继续。

3.4 视频营销关注度将稳中有升

热门电视剧和电视节目在互联网上既可以选择观看，也可以反复观看，因此大多数人只要有闲暇时间，一般都会光顾此类网站。目前网络视频的营销模式主要有贴片广告、创新的视频广告（如暂停、悬浮等）、视频短片定制或植入、品牌专区及主题活动等。2012年视频广告增幅最大，已成为网络广告市场增长的核心驱动力之一。我们相信视频营销的关注度还将稳中有升。

3.5 技术创新和与网民的情感培养同等重要

互联网及其相关应用技术一直在日新月异的发展。比如，互联网公司、三大运营商等，纷纷推出云计算应用解决方案，形成中国云计算服务的几大阵营。云计算促进了基于大数据时代网络精准营销的快速发展，很多企业充分利用大数据时代“云计算”的优势，让互联网营销的效率进一步提高。然而不可忽视的是在技术创新的同时，与网民情感的培养是同等重要的，通过QQ、微博、微信等与真正的目标消费者建立联系，培养感情将会实现互联网广告传播更好的效果。

4 结论

综上所述，我们不难得到如下结论：1）互联网广告媒体已经成为与电视媒体、平面媒体、户外媒体并列的重要营销渠道，并逐步向传统企业蔓延。2）网络视频与移动互联网的迅猛发展，将成为互联网广告媒体新的增长点。3）微博、微信、QQ等互联网社交平台正在形成新的营销形式。4）新技术对广告资源的整合作用进一步加深，网络精准平台正面临着新的机遇和挑战。总之，互联网广告媒体的优势将随着科技的创新和社会的进步不断地彰显出来，在经济发展中起着越来越重要的作用。

参考文献：

[1] 百度百科.互联网技术[EB/OL]. http：///view/1444237.htm.

[2] 周艳.解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式[J].现代传播，2011，12：105-109.

[3] 艾瑞市场咨询有限公司.2011-2012年中国网络广告行业年度监测报告[R].上海：2012.

篇5

 

面对竞争日益激烈的市场大环境，如何提高自身的综合能力对于一些企业来讲是十分重要的事情，尤其是在“互联网+”这种发展模式的背景之下。只有切实把握好时代的要求，才可以保证自身的实力，才不会被世界所淘汰。

 

1“互联网+”发展模式的相关介绍

 

和传统的发展模式不同的是，以“互联网+”为背景的这种发展模式更注重互联网的作用。简单地讲，就是相关的部门能够利用互联网在进行企业内部资源分配的时候产生更大的经济效益。而且，“互联网+”这种发展模式还具有一定的集成作用，它能够使相关企业之间形成一种特殊的联系。

 

在利用“互联网+”进行经济生产等活动的时候，所利用的信息主要是通过云计算、物联网以及一些大数据来获取的。除此之外，“互联网+”还涉及了人类生活的方方面面，比如，说现代的制造业以及生产性的服务型产业等。总的来讲，“互联网+”这种发展模式所采取的方式大都是根据一些特殊的手段来使企业的生产达到智能化，从而保证我国经济效益。

 

2“互联网+传统媒体”的发展趋势

 

前面已经简单介绍了关于“互联网+”这种发展模式的重要性，接下来，我就针对“互联网+”的具体应用谈些见解。

 

2.1“互联网+传统媒体”在整合营销中的应用

 

“互联网+传统媒体”其是互联网发展的产物，一种新型的营销模式，将新旧媒体结合使用，将电视、报纸、广播等传统模式与微博、微信、视频等新媒体结合，利用电子技术结合形成一个新型的营销产业链。

 

2.2“互联网+传统媒体”的整合营销新模式

 

“互联网+传统媒体”通过整合方式从内容架构、宣传流程、传播方式等方面进行结合，将新媒体与旧媒体的优势相互融合使用，多角度、多层面、全方位地将品牌信息传递给消费者。

 

传统媒体一直采用的营销方式是单向的内容传递，其只是营销内容的载体。“互联网+传统媒体”的整合营销模式会改变这种方式，利用数字化技术对传统媒体模式进行改造，将消费者引入到营销过程中来，并进行互动交流。互动交流的平台是由新媒体组建，如微博、微信、论坛等，可与目标消费群体直接沟通，而报纸、广播、电视等传统媒体则深入地将营销内容推送到消费者身边，引起他们的关注与讨论，通过线上与线下整合的方式形成“互联网+传统媒体”营销新模式。在整个营销过程中，通过线上与线下的方式与消费者多方面对接，便于消费者通过新旧媒体对营销内容通过管理系统进行无缝利用与共享等。

 

2.3“互联网+传统媒体”整合营销的优势

 

明确目标市场，确保信息投放的精准度，提高营销效果。互联网时代的消费者最突出的特征是群体零散化，而传统媒体的投放方式已经无法使用个性化的市场需求。“互联网+传统媒体”将新旧媒体进行结合，帮助二者双向互动，不但可以将营销信息更快更有效地传递给消费者，而且可以快速确定消费群体。通过掌握消费者信息，借助数据库手段，更好地了解市场的需求，更加准确地抓住目标市场实现精准营销。

 

高度整合性，传递更全面一致的营销信息。“互联网+传统媒体”能够充分利用互联网和传统媒体的优势资源，通过对资源的合理分配，按照统一的目标和策略，将营销的各种传播媒介有机地结合起来，表现同一主题，能够使企业的品牌形成强大的合力。

 

3“互联网+”在数字媒体中的发展方向

 

和以往的数字媒体不同，在互联网背景下的这种数字媒体更加庞大，而且更加具体化，可以说，它是一个全新的娱乐生态系统。以腾讯科技为例，现在的互联网所要达到的高度是以前传统社会中的人不可以想象的。首先，就是利用互联网中的大数据为依据，实现多家相关企业的合作，以此来推动科技进一步传播与发展;然后则是通过明星代言以及广告等模式对企业的一些产品进行宣传，再加上原有的品牌效应，这样一来就会使得观众更容易接受相关的产品，为企业带来更大的经济利益。

 

“两微一端”己成为当下传播信息的潮流，传统媒体、政务、时尚潮流等纷纷加入到“两微一端”中来。

 

相较于微信而言，纸媒微博的传播数据有所下降，但其在突发事件报道、舆论引导、粉丝互动等方面依然有着不可替代的作用。全国性纸媒的官方微博传播范围广、影响力大，主要是因为其开设微博较早，粉丝基数大，覆盖面广，经常及时介入全国性热点事件，引导舆论风向，而地方性媒体一般只做本地新闻，信息的覆盖面和传播力度相对较弱。

 

虽然各地政府部门也都相继开通了“两微一端”但是政府信息化管理部门，却面临如下难题：面临跨部门维护管理的难题;即使由同一部门管理，信息仍需要多处和维护;多渠道/多账号带来管理上的复杂性;用户(粉丝)的管理和经营;运营数据分析的缺乏;运维部门绩效考核的设计缺失。

 

六月鲜酱油面世时，通过各种引人入胜的标题，如“女人三十一枝花，天天下厨全白瞎?”“婚后做饭少不了，少女一夜变大嫂?”“厨房里面有老虎，女神累成垃圾股?”来吸引观众的眼球，并在新京报占据有利版面。这种全媒体营销模式，在短暂的时间内就收获了众多的阅读与讨论。由此可见，报纸不单单是展示新闻的内容，而是引发内容讨论的起始点，这种营销方式可以带动话题讨论热度。搭配的“抽脸”动漫给广大读者带来视觉冲击，颠覆了传统刻板的厨房形象，夸张又极具喜感的病毒化海报在被分享到社会化媒体上后，即刻就聚集了大量的关注者与讨论者，不断提升其在消费者中的讨论热度。然后，乘胜追击利用当时的热播剧《武媚娘传奇》以及热门话题“国民老公”等制度“别怕别怕”的打油诗，通过一系列的方式将品牌进行推广，通过线上媒体制造讨论话题，并不断炒作话题热度。

 

4结论

 

综上所述，现在的时代是互联网的时代，如果不能紧跟时代的潮流，对互联网加以利用，那么就很容易被淘汰。而且，随着互联网的应用，人们的生活工作方式也有了很大的变化，尤其是在教育这一模块。

篇6

关键词 纸媒转型；新媒体；互联网思维；融合思维

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0154-02

随着新媒体、互联网的迅猛发展，传统报业正面临着前所未有的挑战，有关纸媒命运的讨论几至沸点。

互联网环境下，纸媒的转型势在必行。而纸媒的转型绝不会像做一个网站、办一个客户端搭上“互联网”那么简单，而是要运用“互联网+融”思维，在指导思想、组织架构、运行机制、生产方式、盈利模式、企业文化等方面来一次整体调整，实现纸媒的“生态再造”。

1 “纸媒将死”？

“十年青春空飞扬，人未老，报先亡，新识旧友，何处诉离殇。”一位《新闻晚报》的记者填写了这首下步《江城子・记梦》之韵的挽词后，这份运营了15年的报纸宣布2014年元旦起停刊。

曾经风光无限的纸媒，逐渐被一种危机笼罩，而且这种危机愈演愈烈。6年前，著名的美国《华盛顿邮报》停止发行后，《费城问询报》、《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》等也申请破产保护或转向网络版。此外，西班牙最受欢迎的报纸之一――《国家报》也大幅度裁员，《法国晚报》、《德国金融时报》等也销声匿迹。

国内，除了《新闻晚报》外，《万象》、《天天新报》、《房地产时报》、《竞报》，河北的《杂文报》也相继宣布停刊。

此外，人才流失，读者减少，发行量、经营效益下滑……这些集中发生的事件，使业内气氛骤然紧张，不少人惊呼“纸媒将死”，各种悲观言论甚嚣尘上。

2 纸媒的互联网误区

毋庸置疑，很多纸媒的传播理念是不落后的，其新闻产品也具有很强的竞争力，但令人苦恼的是：为什么已在网上实现了“互联互通”，还是叫好不叫座？

其实，从20多年前互联网引入我国，很多纸媒就开始了建网站、实现报网互动的工作，试图通过各种方式尝试互联网转型，但从实践上看，鲜有成功者。一直以来，纸媒往往只是把互联网及互联网所创造的种种传播形态视为纸媒传播链条上一种内容补充和物理延伸，现在回头看，这是纸媒在发展战略上的一个误区。

审视传统纸媒所推出的电子版、手机报或者App产品，做的更多是搬运工的工作。在深谙新媒体之道的业内人士看来，这注定是要失败的。从纸媒到新媒体绝非平移新闻内容那么简单，二者间横隔着一个以数字信息技术为工具的传播平台以及由此所决定的新产品形态。

这意味着必须要用全新的理念和思维来探索新媒体。线性传播模式的消解，网络时代循环传播模式的确立决定了传统纸媒进军新媒体的必由之路：搭建一个供用户展示自我、并与用户积极互动的平台，输出一个为用户量身制定的个人媒体。

新传媒流传最广的概念之一是美国《Online》杂志对新媒体的定义：“新媒体是所有人对所有人的传播。”在新媒体中，传统精英式的传播方式被颠覆，受众作为被动的信息接受者的身份被消解，任何一个信息接受者绝非单纯的消费者，同时也是一个传播者。每个人的主动性得以彰显，在接受信息的同时通过自己的思考和点评进而影响新闻的传播以及其传播效果。

3 互联下的“生态再造”

早在60多年前，德国哲学家马丁・海德格尔就说，“计算思维必将作为唯一的思维方式为人们所接受和

践行。”[1]

从传播学领域来看，互联网正重新“激活”这个世界，正在重新架构这个社会的思维观念、生产方式、传播和消费方式。像电和基础设施一样，互联网已经成为了我们生活的必需，成为一种推动社会运行的全新

“业态”。

因此，在互联网“业态”下，互联网的连接、开放、分享等特点日益显现，由此产生了用户思维、产品思维、跨界思维、迭代思维、共享思维等互联网思维方式。

在互联网时代，每一个人都是网络关系的一个端口。传统报业要做的是，将眼光投向更为广阔的市场空间，争取成为网络关系的一个关键点，在产业整合和市场协同中寻找、激活和整合相关的资源。这就要求报业积极打造以网站、手机报、客户端APP、微博、微信等组成的“全媒体生态圈”，融入互联网。

当然，融入只是开始，重要的是最大限度吸引你的受众，如何吸住？就是需要借鉴互联网思维，让受众参与到新闻“生产”中，体会到互动的乐趣，并利用“大数据”精确分析为用户提供适合其口味的新闻产品，实现订制推送。

此外，还需要运用互联网思维去重塑其组织架构，从根本上打通各个关节，建立统一的“指挥中心”，打破原来的条块式、垂直化的业务体系，建立开放、共享、扁平的组织结构。

用户思维和产品思维要求记者不仅仅仅给报纸供稿，而要同步向各个传播平台提供不同“口味”的新闻产品，突破传统纸媒报道延时、单一等局限，及时和受众实现互动交流。

其工作模式为：新闻事件记者第一时间发回现场图片、短消息多媒体平台（官微、网站、微信、手机报）滚动播发并及时互动第二落点加大深入报道力度纸质版出版多媒体平台再度传播深度互动交流。

随着电子商务迅猛发展，报社可以利用自办发行的队伍优势，在送报业务基础上，发展同城配送等叠加业务，加速从传统报刊发行企业向现代物流服务企业转型。此外，为解决落地配送的“末端薄利”问题，报刊发行还可以向产业链上端进军，发挥传统优势与其他产业融合发展，共同打造本土电商平台。

4 “融”思维下重建平台

随着媒体融合的深化，媒体发展进入了融媒体时代，这种情况下仅有“互联网思维”是不够的 “融合思维”也必不可少。

所谓“融合思维”，指的是基于融合文化的特征，从新旧媒体融通性的角度考虑问题的一种大系统思维方式，它包括并超越了单纯的“互联网思维”。

剖析传统的成长路径，不难发现，在互联网“业态”下传统媒体已经逐渐失去“话语权”，这其中包括失去了信息整合平台的地位和新闻话题的设置功能。因此，对于纸媒来说，必须重新建立平台功能，回到新闻的

“主流”。

对此，清华大学新闻与传播学院教授王君超说，重要的是确立“融合思维”，摒弃“分离式思维”。他认为，作为新闻的一种形态，“融合新闻”不再是“易碎”的，而是“弹性”的（可实时更新、发展）r不再是单一的，而是集群的r生产过程不再是一兵一卒单打独斗，而是“各兵种协同作战”。[2]

纸媒要建立的融合品台，要将“纸媒精神”与核心竞争力传承下去，作为其发展的内核。传统纸媒，具有权威性、公信力属性，它对社会的整体把握，对文化的精致提取方面的优势，随着互联网兴盛，锋芒会越发显现。而作为纸媒传统优势的深度报道，也要充分发挥其深刻性、思想性强的特点，利用大量独家且具影响力的深度报道，扩大纸媒平台的品质感和传播力。

纸媒转型要建立的“一体化平台”，要实现各种资源、生产要素的优化升级，打通“内外”环节，让资源在不同介质的共享、优化、增值，实现由“短传播、窄效应”向“长传播、广效应”转变。此外，在稳固共性传播的同时，这一平台还要加强个性化传播和分众传播，成为一个多元新闻产品的供应平台。

“一体化平台”还要加强与不同媒体及上下端产业的融合共赢，形成融合、粘结不同传媒、产业、空间和发展要素的融合式价值链，构建多元共赢的业务发展渠道和产业格局。

参考文献

篇7

互联网的兴起改变了市场原有的媒体格局，如今，正当Web2.0如火如荼的时候，传统媒体也在遭受着各种因为新媒体的崛起而带来的挑战，很多的传统媒体正在重思未来的市场定位。近两年，依托互联网和手机而诞生的电子媒体似乎成为了传媒领域的新的热点，电子杂志杂志兴风作浪，传统媒体纷纷开始转型互联网，手机报的应运而生等等都让新兴的电子媒体似乎有着大举覆盖传统媒体的气势。

有很多传统媒体纷纷表示，互联网的兴起让传统媒体变成了“内容打工者”。一份都市早报的内容在报纸上报摊后的2小时之内就会在互联网上传播，于是，他们认为这会让很多报纸的读者不再购买报纸，而是去上网，也因此感觉自己的价值似乎越来越低。但是同样的困惑在于，如果报纸的资讯不能被网络传播，更加意味着没有存在的价值，因为，对于那些广告主来说，媒体的品牌地位和竞争力并不仅仅是在地面体现的，互联网更能证明你的价值，这也让百度这样的搜索引擎每年评选“状元媒”都引起了传媒领域的密切关注。但是，当很多传统媒体纷纷向新媒体进军的时候，是否意味着电子媒体将在未来颠覆传统媒体呢？今天，互联网的发展已经到了新的阶段，这个报纸的市场并没有真的就出现当时他们所担心的困境。这其中，其实并不是电子媒体比纸媒体有多少优势的问题，而是人们的阅读行为和习惯并不会让电子媒体能够完全替代传统纸媒体。

很多受众喜欢互联网的即时、互动、内容丰富等特点，但是并不会因此就放弃阅读纸媒体的习惯。人们阅读的目的不仅仅是为了获取资讯，人们也借助阅读来放松，并将阅读作为休闲方式。因此，在这一点上，电子媒体并不具备带来人们阅读上的愉悦感的优势，因为电子媒体容易限制人们的想象空间：当人们的视觉在电子化的视频或者终端上的时候，人们会更容易感到疲劳；而纸媒体相比而言，就有非常好的优势，有很多的受众习惯于翻阅纸张，并从翻阅中获得乐趣，甚至可以在各种空间中享受纸媒体的乐趣，比如地铁、公交等场合。其次，电子媒体的保存性也不如纸媒体，虽然电子媒体不占用人们的空间，但是人们收藏纸媒体的兴趣远远大于在电子媒体上保存自己喜欢的内容，尽管互联网可以提供人们保存的空间，但是很多人却希望在书柜中看自己收藏的纸媒体，而不愿意到电脑、手机和互联网上去看，这是两种截然不同的感受。当然，新一代在互联网时代成长起来的年轻群体会越来越依赖新兴的电子媒体，但是这并不能代表所有的受众都会因此改变自己的行为。

人们对信息的多元求证和多样化需求使得他们不仅仅只是从某种固定的信息渠道上去获得信息。如今除了一些高度依赖互联网的高数字化人群基本把互联网作为唯一的信息渠道外，其余的群体都是通过多元化的信息渠道来获取信息，比如通过互联网了解新闻资讯和生活中需要的信息，通过报纸、杂志杂志和书籍来获得一些特定的内容。电子媒体由于容量大的特点，在资讯和内容的含量上是远远大于纸媒体的，但是也因为这一点，人们在获取信息的时候，更加变得无所适从，使得他们有时候更愿意去定向了解信息，比如一份报纸或者杂志杂志刚好报道了某些他们关心的主题，他们就会通过纸媒体来了解，而不是去互联网或者电子杂志杂志。因此，传统的纸媒体与新兴媒体会继续共荣互补，但是不可能相互取代。

电子媒体的兴起改变了信息的方式，这推动了纸媒体对信息加工深度的要求。互联网、电子杂志杂志、博客、手机报等系列电子媒体的兴起让信息更加即时，这对于传统的纸媒体来说，意味着他们必须改变过去的内容提供的方式，他们必须在资讯的加工、内容的深度上和独特的视角上下功夫，必须提供给受众不一样的阅读体验，才能更好地在新兴媒体的夹击中获得更多市场空间。因此，电子媒体应该说推动了传统纸媒体在内容加工的方式上的进步，而不是让纸媒体没有自己的内容。

因此，传统的纸媒体目前要面对的传媒市场，不是去恐惧电子媒体是不是会把所有的受众抢走而转型或者盲目进军电子媒体市场的问题，而是如何在当前人们对于信息需求多元化和渠道多元化的情况下，因为新兴媒体的崛起，仅仅改变的是媒体资源的配置方式，而不是受众市场的改变。这对于传统的纸媒体来说，需要注意思考自身的价值定位，同时对当前的媒介市场有准确的把握。

电子化的媒体仅仅是传统纸媒体满足目标受众多元化获取信息的需要，而不是转型的目标。传统纸媒体办网站、办手机报、办电子杂志杂志的时候，要将这些新渠道作为增加受众黏性和扩大媒体价值的渠道，而不是单一的投资转型的策略，对于很多有一定基础的传统纸媒体来说，电子化方式带来的是“增值”，而不是替代和抛弃传统的媒体，因此，不必要害怕电子媒体的冲击，传统纸媒体在基础的内容资源的获取上依然还是处于优势，因为单一的电子化媒体不论是在采编、发行还是广告的资源投入上依然无法和传统纸媒体抗衡。

传统纸媒体要思考如何去抓住受众的注意力。互联网和众多新媒体的崛起对于人们阅读行为带来最大的冲击就是注意力的分散和改变，由于信息多了，所以人们会开始按照自己的方式分配注意力资源，因此，传统纸媒体的主题策划、深度报道、独家解读、视觉定位和包装是非常重要的工作。比如对于传统的杂志杂志市场，切中人们需求和目光的主题策划和大众化的解读依然是赢得市场的根本；对于报纸来说，对同样的新闻和资讯解读角度的新颖性也是人们是否会忠诚阅读的关键；而对于广播来说，互动则是吸引人们的最重要的方式。

传统纸媒体需要重视中国县一级及以下的受众市场。截止到现在，中国的网民仅仅1.23亿，而中国人的数字化水平的提高还有很长的路要走，大部分人除了看电视，对纸媒体内容的需求还没有被满足，比如在很多县一级城市，除掉当地的报纸之外，很难看到其他的纸媒体，而对于他们来说，对于超越于自己所在区域以外的资讯的了解只能通过互联网。实际上，这些市场是有很大的开发价值的。传统纸媒体如果可以从渠道上满足他们的阅读需求，还有很大空间可以挖掘。甚至包括农村市场，目前还缺乏有影响力的纸媒体来满足他们的资讯需求，但是并不代表他们对于外面的世界以及需要的知识没有了解的渴望，手机增值服务在一些市场的成功开发已经证明了这个市场的价值。

整合利用新媒体资源是传统纸媒体扩大影响力的重要途径。互联网和电子杂志杂志等新媒体的兴起，对于传统纸媒体来说，不仅多了竞争，同时也增加了传统纸媒体的传播渠道。将部分内容搬到互联网，或者让互联网平台与纸媒体形成相互在内容和互动上的补充，这都可以给传统纸媒体带来新的活力；而利用互联网的传播优势，在受众关注的网站宣传纸媒体，与一些网站形成联盟，推广纸媒体，也不失为好的方式。

篇8

在互联网平台经济时代，如何围绕内容优势在纸质版基础上搭建新型商业平台，实现平台运营的创新与突破，将成为纸媒发展的重要任务。

纸媒平台转型的困境

作为新闻信息平台和广告平台，纸媒同样属于平台经济，为读者、广告主等用户提供信息和商业服务，但相对于帮助商家实现快速成长的新型互联网平台经济，纸媒商业平台具有明显的竞争劣势。近几年，纸媒明显加快了商业创新和全媒体转型的步伐，但受制于体制、资本和人才等因素，纸媒商业平台转型仍处于探索阶段。

1.转型风险大。平台转型是柄双刃剑，可能对传统业务造成较大冲击，从而承担较大的不确定性风险，目前尚未出现业界普遍认可的转型路径。纸媒平台转型可分以下几种情况：一是以南方都市报、《读者》为代表的全媒体平台转型。2012年6月，南方都市报推出自主品牌的平板电脑，并将南方都市报全媒体内容植入，打造拥有文字、图片、音频、视频等多种信息传播形式于一体的内容产品平台，尽管面临较大的不确定性风险，却标志着纸媒商业平台创新的有益探索迈出了可喜的一步。《读者》杂志也陆续推出包括平板电脑、手机在内的多款数字化新品，成为国内传统期刊数字阅读转型的先行者。二是新型休闲娱乐平台。以博瑞传播与浙报传媒为代表的报业类上市公司，利用上市公司平台斥巨资收购网络游戏业务，着重打造娱乐互动新媒体平台。三是新闻网站、手机网站。近几年，纸媒明显加快了新闻网站的发展步伐，人民网上市后社会影响力、经济效益迅速提升，新华网上市申请也进入审批程序，未来几年将会有一批新闻网站借助资本运营平台做大做强。另外，二维码手机报、手机新闻客户端等也是纸媒平台创新的重要形式。

2.体制机制落后。互联网是完全市场化、商业化的新型平台经济，信息、资金、人才等市场要素能够在大平台上自由配置，而传统纸媒具有严格的行业门槛和区域壁垒，无法形成统一的报业市场。同时，纸媒在体制机制上实行“事业单位，企业化管理”，公益性与盈利性的双重属性导致体制机制落后，从而客观上为纸媒平台经济转型设置了巨大障碍。互联网与报纸、电视台不同，是一个充分竞争、商业化的市场，有自己的市场规则，但很多报纸网站不认同这个规则。互联网是高投入、高风险的行业，大浪淘沙，留下来的才是金子。如果没有风险投资的体制，就没有办法实现网站发展。互联网也是个创意产业，不是单纯的媒体，风险投资进来后，才会把创意创新发扬光大。优秀人才有创意和才能，但如果缺乏强有力的激励机制，也不会到纸媒办的新媒体来。①

3.缺乏资本支持。纸媒借助互联网和移动互联网实现商业平台的创新，需要巨大的资金支持。一方面，纸媒自身的资本实力有限，考虑到新媒体平台的前期投入和培育周期，离开资本市场的支持，纸媒仅依靠自身实力很难承受巨大的市场风险。在数轮风险资本的驱动下，经过近十年的发展，互联网公司才实现从信息技术公司向媒体平台公司的重大转变，可以说没有风险资本，就没有今天的互联网平台经济。另一方面，行业管制和体制机制等因素又大大制约了纸媒上市的进程。缺乏资本市场的资金支持，纸媒很难实现由传统平台向互联网新型平台的实质转型。

4.人才结构制约。在开放平台建设和产品研发方面，互联网公司具有先天的技术优势，如百度、腾讯等互联网平台公司，公司创始人大都具有深厚的技术背景。即使移动互联网应用开发领域的创业者，也大都是互联网技术领域的老兵，在技术研发方面积累了丰富经验，如“最时尚的手机KTV”唱吧创始人陈华，也是天网FTP、Maze、酷讯的创始人，曾负责阿里巴巴搜索业务，后转入移动互联网领域开发出APP应用产品唱吧，并迅速取得了成功，目前唱吧已成为最受欢迎的移动互联网应用平台产品之一。与互联网公司以技术开发应用为主的人才结构相比，纸媒的人才优势则主要体现在专业、职业的新闻采编队伍，而在技术人才方面存在明显的短板，缺乏掌握平台创新核心技术的领军人物，这无疑是纸媒平台创新与转型的巨大障碍。

纸媒亟待创新商业平台

互联网平台经济的发展趋势，促使纸媒从传统媒体运营商向新型媒体服务商转型。同时，为防止对报纸传统业务的冲击，纸媒在内容上应避免走同质化的道路，通过对全媒体内容的差异化分类、多渠道版权销售，构建新型媒体传播平台和运营平台，从而实现商业平台的创新。

1.全媒体平台转型。“全媒体产品+全媒体平台”将成为报纸转型的重要模式，即围绕全媒体产品构建集纸质版、网络版、移动版等多种平台、多种终端于一体的全媒体传播平台和运营平台。一是提升纸质版。纸质版是报纸主要的收入和利润来源，纸媒需要进一步提升新闻内容的品质和深度，增强内容的核心竞争力，并通过优化广告结构和业务结构，挖掘经营潜力。二是重点发展新闻网站、3G手机网站。遵循和借鉴互联网公司普遍的成长规律，围绕内容优势创新盈利模式，拓展收入来源，实现新闻网站向区域综合门户网站的战略转型。三是官方微博平台化运营。实现报纸官方微博专业化、商业化和平台化运营，借助自媒体扩大报纸的品牌影响力，克服纸媒即时性、互动性差的单向传播弊端，同时将官方微博打造成新型商业平台，增加收入来源。四是开发移动互联网业务。智能手机成为未来第一媒体终端的趋势日益明显，纸媒需要突破手机报的初级阶段，开发更多的移动互联网应用产品。

2.互动娱乐业务。包含网络游戏在内的互动休闲娱乐业务，是腾讯、网易、搜狐等互联网公司的主要利润来源。近几年，部分报业类上市公司借助资本市场运营平台，积极转型互动娱乐新媒体业务，如浙报传媒公告将通过非公开增发形式收购杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司，上述公司是国内领先的休闲娱乐互动游戏及平台的开发商、发行商和运营商，浙报传媒通过定向增发方式收购盛大部分网游资产，打造互动娱乐社区平台，标志着其在新媒体业务领域的重大转型。另外，浙报传媒提出打造“3+1”传媒集团的愿景，即新闻传播、互动娱乐、影视三大主业平台和一个文化产业投资平台。一是原有新闻传播平台将加大对杂志并购力度，将杂志形成一个网上社区，进一步加强对内容认知高点的建设；二是以边锋集团为中心的互动娱乐平台，以互联网游戏为中心，逐渐扩张到动漫等行业；三是打造全产业链的影视平台，一个包括编剧、制作、投资、新媒体的影视集团。

3.网络视频业务。视频业务已经成为互联网增长最快的业务之一，但是目前由于视频广告价格偏低，服务器、带宽及内容采购等经营成本过高，特别是热门影视剧资源竞争激烈，绝大多数视频网站亏损严重。巨大的成本压力促使视频网站开始由竞争走向竞合，继优酷、土豆合并后，搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频宣布联合共建“视频内容合作组织”，将对国内外视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品开展合作，促使版权价格回归理性价值区间。2012年以来影视剧网络版权价格大幅回落，网络视频开始向良性发展。报纸可充分发挥新闻采编内容优势开发原创视频，或进入影视领域尝试创作微电影，借助新闻网站构建视频商业平台，抢占视频广告市场。

4.版权内容分销。报纸新闻内容具有网络媒体不可比拟的专业性、权威性和公信力，而且目前还没有一种媒体能够在内容生产方面替代报纸，这是纸媒最主要的竞争优势。然而，由于国家版权法律保护的缺失以及互联网的免费习惯，在内容与平台的竞争中，内容明显处于弱势，高成本的新闻内容却被新兴媒体免费或廉价使用，如何充分挖掘新闻内容版权的市场价值，是纸媒经营的重要课题。一是提高新闻内容版权价格。面对新媒体的严峻挑战，纸媒有必要再次尝试全国性或区域性报业联盟，在向网络收费方面形成共识，并在纸质版基础上进行网络版、移动版的多终端内容分销。二是提供专业资讯服务。尝试在技术性、专业性强的行业领域开展媒体资讯服务，既可以包月费形式定制手机资讯，也可通过网站行业频道进行线上线下互动，提供专业指导和市场推广等增值服务。三是尝试与智能手机终端厂商合作。采取“媒体产品+智能终端”捆绑模式，开发对报纸内容冲击不大的休闲娱乐类APP应用，将媒体产品客户端预装在手机内，与硬件厂商、电信运营商进行收入分成。四是数字付费阅读。盛大文学通过首创网络文学“微支付”模式起家，成为中国出版业最大的平台运营商，纸媒可利用采编人员、读者等资源，打造自已的原创文学开放平台，并利用平板电脑、智能手机等提供付费阅读服务。

5.数据营销业务。目前，大数据已成为互联网的热点和重要趋势。作为传统媒体，纸媒进入大数据营销业务也有自己的优势，报纸长期以来已经拥有读者、广告客户及行业资讯的简单数据库，只是从未进行数据整合和深度加工，个别报业公司已尝试开展互联网大数据营销业务。2012年11月28日，粤传媒公告称拟在广州市投资200万元成立一家全资子公司，公司名称暂定为“广州广报数据科技有限责任公司”。随着互联网的高速发展，政府部门、社会机构和商业组织对数据分析及其相关咨询业务的需求不断扩大，粤传媒将在原来数据业务基础上注入更多力量着力发展数据分析及其相关咨询业务，运用大量数据挖掘、人工智能分析技术，面向政府部门、社会机构和商业组织决策提供数据分析业务服务，抢占市场空间，大力拓展公司的盈利点。同时也借助该细分领域进入利润率较高的咨询业，更好地完善公司业务结构，实现公司整体战略目标。

注释：

篇9

关键词：报纸；受众；“互联网+”

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）11-0076-02

一、报纸媒体发展困境

快节奏的传播速度让报纸传播滞后性日益凸显。互联网的发展，扩宽了公众获取资讯的渠道，加深受众了解信息程度。移动互联网的普及，增强信息传播时效性，传播者在事件现场进行直播，无时差的传播速度是传统媒体无法比拟的。报纸作为传统媒体的主要传播力量，主要通过每日、每周等更新频率进行资讯传递，一旦错过出版时间或出现版面排满的情况，信息出版将会推迟，降低新闻的时效性。推迟出版时间降低新闻时效性，而互联网传播利用网络的快速性进行无时差的直播，高效的传播速度让公众从被动接收资讯转变主动搜寻。

急于融合，忽视传播内容质量。传统媒体时代，电视、报纸媒介以绝对优势占据着新闻传播的霸权地位。但在互联网兴起之后，BBS、博客、微博、微信等传播形式的出现，威胁传统媒体霸权地位。受众流失、发行下降、影响力减弱，让报纸媒体意识到当前的传播模式不再适应受众需求，转型是报纸媒体必须直面的问题。但在转型的过程中，传统媒体欠缺理性思考，缺乏互联网思维，没有将报纸的优势在融合互联网过程中发挥出来，只是单纯依靠报纸电子版；博客、微博、微信等传播载体简单的内容复制、粘贴进行更新，并没有带来实质性的效益，反而降低内容的专业和深度。同时，报纸因版面、固定模式限制，以时政新闻和社会新闻内容为主，固定版面无法扩版。而在快节奏地生活环境下，公众利用碎片时间阅读轻松内容，避开严肃、说教信息，转向轻松、娱乐的新闻。因此，报纸媒体急于与互联网融合，忽视内容的专业性和传播深度，导致错过转型时机，在与新媒体竞争中处于劣势低位。

2.注重媒介形式融合，忽视受众地位。一直以来，党报在发行上很大程度上依靠行政手段订阅，面对的受众多为党政机关、企事业单位、学校等。报纸处于绝对霸权传播地位，传播者传播什么受众接收什么，受众主体地位和传受双方互动成为空谈。相反，在互联网时代，受众成为媒介争夺的焦点，受众地位不断提升，以“受众中心”的内容崛起。报纸媒体在转型的过程中注重形式上的融合，而忽视了受众地位，缺乏主动服务意识，传受双方互动变得缓慢，让追随报纸转型的受众逐渐脱离，受众转向新媒体。

二、“互联网+媒体”融合的契机

2015年，总理在《政府工作报告》中提出了“互联网+”行动计划。“互联网+”是将互联网与传统行业结合，利用互联网开放、快速、互动等特点，改变传统产业的经营方式、产业结构，促进国民经济的发展。“互联网+”概念提出后成为国家战略，互联网迅速与农业、金融、旅游等行业结合，P2P投融资产品、滴滴打车、余额宝、网商银行、健康云等软件广泛应用。在“互联网+”的推动下，互联网与传统行业得到有效结合。

互联网的兴起改变了受众接收、阅读资讯的方式。面对快速发展的互联网，报纸发行量、广告收益逐渐下降，传统媒体为占领新兴市场和留住受众，开始与互联网融合，出现一大批微博、微信公众号、新闻客户端、新闻APP等。报纸媒体试图通过与互联网的融合来提高影响力、权威性，获得受众关注。但在融合的过程中，报纸媒体只注重形式进行融合，却没有发挥新闻采写的专业性、权威性等特点，重新掌握信息话语权。同时，报纸媒体缺乏互联网思维；对受众地位的不够重视，内容单一，逐渐失去了媒介霸权地位。

互联网时代，改变的不仅是媒介的传播形态，更多的是受众获取资讯的方式。互联网改变了传统媒体的单向传播模式，受众从被动接收转向主动搜寻。同时，受众拥有的双重身份（传播者与接受者）提高了受众的地位，也增加了受众参与信息传播的积极性，使信息传播速度成病毒式扩散。“互联网+媒体”的融合，加快信息传播的速度，提高受众参与度，扩大事件影响力。在“互联网+媒体”的背景下，促进传统报纸的发展，也提升报纸的业务水平，促进报纸产业化的形成。

三、报纸媒体发展路径

随着“互联网+媒体”程度的加深，各类媒体与互联网融合，新闻APP、客户端、微信公众号等传播方式层出不穷，这不仅打破地域限制，也改变了受众了解资讯方式，受众从被动接受转为主动搜寻。报纸媒体如何在同类竞争中脱颖而出，如何获得受众关注，成为互联网与报纸融合取胜的关键。

（一）在“互联网+媒体”融合中提升内容主导地位

互联网时代，“内容为王”得到充分体现。首先，从本质上说，各类报纸以传播内容为目的，重构传受双方关系。要吸引受众，根据不同类别的报纸、不同受众群体，进行定位。对于专业性报纸，定位于行业精英，用具有深度的内容培养稳定的受众群；而对于社会新闻，受众多利用碎片化时间阅读，内容应运用轻松语言等。传统媒体应针对不同类型的报纸，合理的定位，细分受众群体，培养稳定、有效的目标群体，以便扩大媒体影响力。

其次，内容制作成为媒介提质的关键。媒介融合扩宽媒体获取信源渠道，从浩瀚的信息库中选取有价值的信息、撰写出让受众满意的报道，才是重获报纸媒介霸权地位的核心。报纸媒体在融合中，突破了常规的一日一报，改为报纸传播为主，微博、微信辅助传播的现象。报纸媒体借用微博、微信定时发送信息；特殊时节、突发状况进行现场直播，扩大媒体影响力。2016年“两会”期间，人民日报公众号就总理的政府工作报告进行解读，仅从上午十一点到中午十二点之间就推送《重磅！5年后的中国什么样？总理报告找答案》《10个关键数字速读政府工作报告（附十大“前景产业”）》《总理报告，将这样改变我们的生活》三篇文章，实时直播总理讲话情况，解读政府报告的内容。在融合中，报纸媒体在传播内容过程中，突破枯燥、严肃的文字；针对不同时段，推送不同类型的内容。传播主体转变“传播霸权”观念，以受众为中心来制作内容，将报纸媒体单一传播内容转向密切联系受众的平台。

报纸与互联网融合后，因传播介质不同，传播符号也需要发生相应的改变。“互联网+媒体”改变了报纸媒体单一的“文字+图片”的传播模式，将图、文、音、频四位一体的融合模式进行信息传播，丰富了传播符号，也便于受众阅读。融合后的媒介传播内容打破了以往单一的新闻报道模式，开始将内容转为集信息传播、生活服务、广告插播、在线购物等一体化的商业模式。受众通过APP就可以享受多重服务，体验一站式服务。

（二）用“互联网+媒体”思维明确受众需求

互联网时代，受众主体地位得到提升，以受众为中心的资讯、服务内容层出不穷。互联网改变传统媒体传播理念――告知信息，转变成针对受众需求制作内容的载体。“地球村”实现，满足了传播主体多样性。受众不在热衷追求新产品，转变为传播者针对受众的需求设计、制作产品，来满足受众需求。Facebook、Witter就提出以受众为中心的“定制受众”的理念，在Facebook的广告，只针对广告主明确界定的一部分用户。内容私人化定制、柔性化传播，精准定位，满足用户需求，让效益达到最大化。在媒介融合下，利用大数据分析受众需求，并予以满足，才能吸引和留住受众。

（三）在“互联网+媒体”整合中转变经营和服务方式

媒介融合，不仅局限形式的融合，在生产经营、服务、管理等方面也应进行战略调整，达到内、外发展均衡的状态。报纸利用新技术，经营转型以新闻传播为主，开拓咨询、服务等业务，构建媒体“一业为主、多项经营”的格局。同时，寻求跨行业战略合作伙伴，整合资源，实现跨平台发展，通过相互影响来增加报纸知名度、影响力，从而获取广告份额。报纸经营转型，立足互联网，着眼产业发展，从信息收集到传播；内容制作到发行，形成一条产业化经营模式。

转变依靠发行量、广告收益为指标的评价体系。发行量和广告收益是传统报纸衡量影响力的重要标准。但是，在互联网环境下，报纸传播方式发现巨变，不能按照传统的衡量标准进行经营，需全面分析、综合考评。利用大数据的便利性，从发行、内容品质、服务等方面进行分析、统计，完善评价体系。让报纸媒体从单纯的评价体系中解脱，更加注重品质提升。

“互联网+媒体”的融合，以互联网信息汇集和整合优势为基础，结合报纸传播的权威性、专业性等特点，打通各传播渠道，构建一体化信息传播、服务平台，为公众提供实时报道、深度分析、咨询服务、战略决策等内容。移动互联网的发展，手机用户成为主体，不断更新传播形式，推出新闻客户端、APP等，满足受众需求，及时与受众互动，为受众带来个性化体验。

在“互联网+媒体”发展背景下，报纸媒体加快了与互联网融合的速度，业务得到拓展。在融合过程中，报纸媒体取长补短，逐渐具备了互联网思维，提高受众地位，发扬内容传播权威性的特点，转变经营和服务思维。“互联网+媒体”将引领传统媒体融合发展趋势。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2] 陈力丹.新闻理论十讲[M].上海：复旦大学出版社，2008.

篇10

【关键词】手机媒体 传统媒体 互动融合

2010年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,互联网普及率进一步提升,达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿,手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。

受3G业务的影响,我国手机网民数量迅速增长,规模已达2.33亿人,占整体网民数的60.8%,手机上网随身化、便携化的趋势日益明显,手机媒体也正充分利用自身的优势将相应的传媒产品推向市场。

一、手机媒体的定义及特点

中国人民大学匡文波教授将手机媒体定义为:借助手机进行信息传播的工具。随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸,综合其特点如下:

1、传受主体的交互性――实现了信息传播的5W。

2、极强的便携性――摆脱了传统媒体的时空限制。

3、信息传播个性化――内容个性化、灵活、参与性较强。

4、与传统媒体的优劣互补――补偿了传统媒体 “移动性不足”, “时效性不强”等缺陷。

5、丰富的多媒体功能――图文并茂、音画俱备。

6、集即时传播与延时传播于一体――可随时获取,查阅信息。

二、手机媒体与传统媒体的互动融合

(一)手机媒体与报纸的互动融合――手机报

手机报与手机媒体融合的原因有如下四点:

1、报业的竞争压力

如今,网络等新媒体的出现,报业单一的经营模式,报纸内容的同质化的影响,使报业面临的竞争压力越来越大。

2、受众阅读方式的改变

受互联网等新媒体的影响,受众的阅读习惯也在逐渐改变。人们获取资讯越来越依赖互联网等新媒体,这导致报纸的读者呈现结构分化进而影响到报业发展。

3、手机技术迅速发展

今天,手机的功能越来越多样化,短信、彩信、蓝牙、WAP等越来越成熟,手机有文字、声音、图像、摄像等多种媒体形式,也能无线接入互联网,技术的成熟为手机报的诞生奠定了基础。

4、传统报业与手机优势互补

在数字化时代,报纸吸纳互联网、手机媒体等数字化的传播手段,发挥报业在内容和终端营销方面的优势,使手机报成为报业数字化转型的产物之一。

(二)手机媒体与广播的互动融合――手机广播

广播受到了来自电视、互联网等新型媒体的冲击。为了适应时代的发展,满足受众的不同需求,可以说其收听方式也发生了变化。

1、广电、电信、互联网的融合

有关资料显示, 2010年末,全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目,而中国将成为“手机广播”服务最为普及的国家之一。而且,广电网、电信网、互联网“三网合并”已开始,这为手机广播的进一步发展提供了一个良好的平台。

2、“手机广播”将步入大众生活

随着3G时代的来临,在“手机广播”从技术到内容的完善过程中,传统广播必将找到与“手机广播”结合的优化模式,正如BBC的克里斯・韦斯科特所说:广播“不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”

“手机广播”将会越来越深入大众生活,成为人们的贴身媒体。在传统广播媒体不断改革,寻求突破的同时,“手机广播”必将促进传统广播的发展。

(三)手机媒体与电视的互动融合――手机电视

手机与电视的结合,是媒介融合数字化发展的必然趋势。其独特的传播特点、便捷的反馈方式、强大的受众资源、潜在的巨额经济效益等已经引起广播电视部门、移动运营商等机构的极大兴趣。

1、手机电视的发展前景

手机电视开辟了一种全新的、不受时空限制的信息传播渠道,它具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性,其发展潜力巨大。

2、手机电视的发展障碍

(1)费用较高

手机电视昂贵的业务资费把大部分潜在用户挡在门外。如果采用包月的方式,资费太高用户不会接受,资费太低运营商又承受不了,因此如何制定合理的资费模式将是一个难题。

(2)节目画面质量不高

这是一个网络技术问题,手机电视业务不论是声音还是图像效果,均无法与普通电视相提并论,传输也不流畅。如果使用手机电视业务的用户数量增多,网络阻塞将更加明显。

(3)手机耗电量大

使用手机收看手机电视,手机的电池电量使用时间会缩短,这样既无法尽兴观看节目,又无法发挥手机最基本的通信功能,用户定制手机电视业务的兴趣就会大大降低。

三、手机媒体与传统媒体互动融合的优势

1、资源共享

手机媒体的信息来源,除了传统媒体之外,互联网是重要的信息渠道,采编人员可以在大量信息中发现新闻线索,及时获取受众的需求,寻找报道思路。

2、多样化的传播方式

手机媒体打破了地域的局限性,使之成为大众传播、群体传播、组织传播与人际传播的结合体,实现了多样化的传播形式,受众可以主动地获取信息,既是传递者也是者。

3、培养新媒体人才

手机媒体与传统媒体的融合,使新闻报道形式多样化,同时也意味着传媒从业者要成为具备多方面技能的新媒体人才。

4、互动融合中实现双赢

传统媒体虽然存在一些传播劣势,但其内容优势短期内是不可替代的,新媒体与传统媒体融合,既延续了传统媒体的生命力,自身的优势也在不断发展,更好地适应信息时代的要求。

结 语

新媒体的崛起引发传统媒体的危机感,因此有人把传统媒体发展过程中遇到的困难归咎于新媒体的发展,将它们对立起来,这是一个认识上的误区。因为新媒体是利用传统媒体的某些特性和优势发展而来,也只是一种功能性延伸。

新媒体对于传统媒体的超越要建立在充分利用传统媒体价值的基础上。手机媒体虽有一定的缺陷,但已经建立起有效的赢利模式,而传统媒体也充分利用了新技术显示自身的价值。手机媒体与传统媒体相互取长补短,正是未来媒体市场发展的一条新路径。

参考文献

①王菲,《媒介大融合――数字新媒体时代下的媒介融合论》,广州:南方日报出版社,2007

②张咏华:《媒介分析:传播技术神话的解读》.上海:复旦大学出版社,2002

③陈飞,《手机报研究――以广东手机报为例》.广州:暨南大学,2007

④廖志慧,《手机电视初探》.武汉:华中科技大学,2006.60

⑤陈力丹,《试看传播媒介如何影响社会结构――从古登堡到“第五媒体”》,《国际新闻界》,2004年第6期

⑥熊国荣、衫木,《手机:最有资格成为第五媒体》,《新闻与写作》,2005年第3期

⑦胡颖、周忱,《传统媒体与新媒体依存度分析》,《新闻传播》,2007年第5期

⑧李晓莉,《新媒体的互动对传统媒体作业方式的变革》,《中国传媒科技》,2003年第1期

⑨《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,2010年1月15日