化妆品营销方案策划书范文

导语：如何才能写好一篇化妆品营销方案策划书，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

在浪漫的七夕来临之际，特别适合开办相亲活动，那么你们知道关于2021情人节相亲活动策划书内容还有哪些呢?下面是小编为大家准备2021情人节相亲活动策划书范文，欢迎参阅。

情人节相亲活动策划书一一、活动时间

彩排时间：_年_月_日下午3：00—4：30

活动时间：_年_月_日下午6：00—8：00

二、地点

_大酒店四楼_厅

三、活动主题

爱在乐清美丽邂逅——乐成镇总工会交友联谊会

四、主办单位

_镇政府、_镇总工会

五、活动对象

1、年龄在20周岁-35周岁左右的单身青年男女，思想品德良好，遵纪守法;

2、报名时需填写《交友联谊登记表》，提供个人基本资料及一定的保证金(活动结束后返还);

3、人数拟定为100人左右。

六、活动内容

(一)开幕式

1、介绍活动总体安排

2、领导讲话

3、参与活动青年代表讲话

(二)风采展示区

搭建舞台，组织青年通过表演节目、参与游戏展现风采，具体内容有：

1、个人表演(歌舞、魔术等)

2、互动游戏(现场有奖猜谜、抛绣球等)

(三)信息交流区

1、交换名片：参与者并将自己相亲名片(总工会统一制作，印有个人信息)交给意中人。

2、影像播放：现场用投影屏幕播放参加活动青年的生活照或TV短片，直观形象地展示青年形象，介绍相关情况。

(四)浪漫约谈区

配备单桌一张椅子两把，为有一定交流意向的青年男女提供一个坐下来深入沟通的空间。

(五)温馨服务区

1、为参加交友联谊会的人提供咨询，负责现场协调和处理相关事宜。

2、为参与活动采访的媒体记者和参会人员亲友提供茶水、休息的地方。

3、为意中的男女青年进行登记并建立档案。

料注销。

4、本次活动，将本着“安全第一”的原则，加强各个环节的安全管理。

各组织单位在沿途请注意交通安全，景区在活动现场和观光线路将组织人员进行安全布控，确保本次活动安全、有序进行。

情人节相亲活动策划书二一、确定主题

活动主题：_美容院连锁店，和您一起共度浪漫七夕活动地点

二、宣传工作

1、整合美容院客户资源，统一以平面广告、DJ台、LED显示屏、短信息的形式向客人活动信息;

2、准备好精美的小礼物，在宣传的时候，送给女性顾客;

3、精心布置活动场地，争取创造出一个浪漫的节日气氛;

4、在社区和校园贴上宣传的海报，并且派送优惠券;

5、可联合花店、电影院、珠宝商、婚纱摄影机构等商家共同促销，提升美容院七夕活动的影响力。

三、活动内容

1、折扣促销——足部理疗按摩

在七夕当天，我们以折扣的方式，向顾客提供优惠的服务，可以吸引大量的客源。七夕优惠促销活动，要突出情人节的文化氛围。

这一天，是情侣们相聚在一起的日子，美容院连锁店要以此为主题，让男女情侣顾客享受到“浪漫七夕”活动带来的优惠和折扣。

所谓千里之行始于足下，在浪漫七夕当天，美容院连锁店可以推出“足部护理”的优惠活动，可以让我们的顾客真正的感受到实惠和关爱。

具体内容如下：活动当天，到本店的情侣可以获得专业足部技师按摩，并且享受七点七折的优惠。

2、捆绑促销——男女美容套餐

七夕促销，美容院连锁店要改变以往的营销方案，将男女情侣顾客“捆绑”在一起，向其推销。

例如在情人节当天，推出“男女美容套餐”。在七月初七当天，购买该套餐的男女情侣，可以享受一次SPA水疗，中医全身按摩一次，并且免费获得一张VIP体验卡。

该套餐是针对情侣的，所以属于双人消费套餐，在消费的时候，可以男女两个人一起使用。

3、情浓一生，真心表爱意(充值送)

情人节当天所有来美容院的女士充值即送一只玫瑰花(共200支，送完为止)凡是情侣上进店送精美礼物一份。

另外上午9点——晚上21点，每个小时的整点本店将抽出一名幸运客户送惊喜，奖励神秘礼物一份。

4、情人节爱情大片

不少人选择去电影院观看电影，凡是情侣在情人节当天进店消费即可获得电影票2张。

5、七夕闺蜜价

凡旧客带新客到美容院做美容，则推出“七夕闺蜜价”，在原有的价格基础上减免约99元、199元、299元……

四、活动注意

1、美容院连锁店可以和附近的花店合作，在活动的当天，向满1000元的情侣赠送99朵的玫瑰。

2、美容院连锁店推出的套餐一定要有期限，最好是一到三个月之内，过了期限则无效。

(为了及时耗卡)

3、在活动开始之前，用鲜花和气球装饰店内，营造情人节的活动气氛。

4、在情人节当天，赠送员工一些小礼物，例如巧克力和鲜花，让员工也感受到美容院连锁店的用心和爱护。

5、美容院连锁店促销，一定要有针对性，切记不可哗众取宠。

情人节相亲活动策划书三销售的淡季，也同样有节日，七夕对于化妆品行业也是一个不小的节日。这个节日是中国的传统情人节，很多店铺已经开始提前准备了。那七夕该如何才策划活动呢?

当七夕遇上微信

一、七夕晒美照，求婚我来做

二、恩爱秀出来?约会我买单

活动方式：成功关注_化妆品店公众微信，参与回复“恩爱秀出来?约会我买单”秀出你的恩爱合照以及在我司购物心愿，即有机会获得免单权。每六周随机抽取2名幸运观众获得免单权。

三、勇敢说爱你

活动内容：爱在七夕，只要您大声说出您对爱人的情话，并将与爱人的甜蜜合影发到_化妆品店微信，即可获得情侣杯一套，我们将在每日活动后公布结果(每日限5名)。

四、加微信 领玫瑰 我陪你过七夕

物料：玫瑰花多多益善，签名墙、油笔

_化妆品店庆七夕免费送玫瑰

①扫描二维码，添加__化妆品店微信公众号

②签名墙写下爱情宣言

③领取玫瑰，手机合影分享至朋友圈

五、七夕情话 微信分享

物料：漂亮的笔记本一个(写情话用)、笔一支、玫瑰花或其他礼品

①购物

②写下自己的七夕情话

③扫描二维码加微信

④微信拍照分享至朋友圈

分享时文字开头写上活动名称，如：_化妆品店的七夕情话活动…………

六、七夕摇一摇大冒险

物料：玫瑰花或其他礼品

方式：

①扫描加微信关注

②用微信摇一摇功能，给摇到的1000米以内的任2个陌生朋友发送打招呼;

③礼品一份

七、甜蜜送7约“惠”七夕满就送

活动方式：VIP顾客单日累计消费满520元送情侣抱枕一对(40元以内)凭收银小票即可领取每日限领50份，送完即止。普通顾客单日累计消费累计满520元送情侣对杯一套(玻璃套装为主30元以内)凭收银小票即可领取，每日限领50份，送完即止。

七夕情侣大通关

活动内容：

1)、活动期间顾客单日累计消费满300元即可至活动地点参与活动。

2)、凭单张收银小票每人限参加一次。奖品数量有限，送完即止。

三个闯关模式：

1)、心有灵犀一点通，两人作战，一个笔画一个猜，笔画的那个人只能通过身体语言来提示猜的那个人题板上的词语，答对则晋级下一关。

2)、一个人在一分钟之内写出自己最爱吃的菜，另一个人也在一分钟内写出对方最爱吃的菜，最少写8个。回答6个及以上则晋级下一关。

3)、情歌对唱，获得掌声着则获胜。

奖品：

第一关：玫瑰两支。

第二关：电影票2张。

第三关：指定化妆品。

情人节相亲活动策划书四七夕，梦幻般美丽的名字。

朗读着它，心中总有些许莫名的感动;

咀嚼着它，又涌现些许莫名的伤痛。

素心红笺，万千柔情，依水而湄，依风而舞。

七夕微信示爱攻略：搞定女神、男神的四个步骤

汤唯嫁了，高圆圆嫁了，周迅也嫁了，林心如都嫁人了……大屏幕女神们集体滴出嫁，触动了不少姑娘恨嫁滴小心脏。如今“七夕”将至，汉纸们抓住这个极佳滴表白时机，说不定就能抱得美人归!

但是……不zuo非女神，表白需谨慎。99朵玫瑰?烧钱又俗气!心形蜡烛?没创意!玩具公仔?太幼稚!烛光晚餐?“臣妾”会害羞!究竟怎样才能在这个七夕向心仪已久的她表达心意?

古时候，西天取经要历经九九八十一劫难，眼看离七夕不到一周的时间，吾等屌丝要修炼成高富帅已是妄想。唉~~~小编已无法抵抗你们“眼泪汪汪”的小眼神，现在就把最新的秒杀女神、男神秘籍来传授，请叫我“小红娘”!

第一步：扫描二维码，关注“_gqcyy”微信公众号(微信号：_gqcyy);

第二步：来“星光汽车影院”，选择“好友”——来观影就送，(团购、特价除外)目前已上线没有女人可以抗拒的“爱的礼物”——VIP电影票一张(限下次使用);

第三步：填写你的“求爱密语”，短短几十个字，文采很重要!发送微信、短信给你的“他或她”

第四步：迅猛的来到“星光汽车影院”付款，轻轻的把爱的礼物送出。晚上都来星光汽车影院过七夕吧!!!!

情人节相亲活动策划书五_月_日，是中国传统的节日--七夕情人节。传说农历7月7是牛郎、织女一年一度鹊桥相会的日子。近些年来，七夕情人节已成为青年男女追崇时尚、表达爱意的一个特殊节日。随着社会经济高速发展，生活与工作的压力也与日俱增，以至于许多人虽然工作稳定，事业有成，但由于自身和社会因素的影响，仍然过着"自由而寂寞"的单身生活。为给青年男女搭建沟通交流、相识相爱的平台，助推"幸福宜居新来西"的建设进程，办事处拟在七夕节前夕，举办"爱在七夕"相亲联谊会活动，特制定如下活动方案：

一、活动宗旨：

坚持公平、公开、公正的组织原则，通过自由和浪漫的活动形式，为青年男女择偶和选择爱情搭建平台。

二、活动主题："七夕寻梦缘，爱在沙岭河"

三、活动时间：

四、活动地点：_中路沙岭河公园内

五、参与对象：

在莱西市内工作和生活，年满20周岁，热爱生活、品行端正、遵纪守法、具有正确的婚恋观、职业相对稳定的青年男女均可报名。

六、报名要求：

(1)每个参加相亲大会的人需提供2张2寸免冠彩照，并填写报名表。

(2)报名者需提供个人身份证、毕业证原件及复印件各2张。

(3)采取近到各社区居委会办公室报名，再汇总到居管办的报名方式。

七、相亲大会活动日程：

1、主持人介绍活动形式、内容及参加人员活动区域划分。

2、水集街道__同志致辞。

3、文艺演出。

4、猜谜者到谜语区参与有奖竞猜、交友、设兑奖区。

5、公园西侧设相亲长廊。

参与者可通过逛长廊方式，查阅信息，寻找意中人。

6、请相亲成功者上台发表爱情感言。

篇2

龙童，其实原名叫黄珊珊。为什么要改名为“龙童”呢?那是因为她觉得自己始终“长不大”――天生一副小女孩的容貌。还有就是她那“传奇”的青春经历。龙童小时候的家境并不富绰，但她天生聪慧。从小就喜欢画画，美术才华日益出色。读小学和中学还因各方面成绩优秀和表现突出而连续跳级：9岁进入株洲市重点高中的实验班学习；13岁考上湖南工业大学包装设计艺术学院。

1999年夏，她大学毕业了，父母打算让她继续读研究生，但她十分懂事地说：“我暂时不要再读书了。我现在要开始工作挣钱给爸妈减轻负担!”

其实促使龙童不愿继续“升学”还有一个原因。那就是这些年来，她一直被周围的人称之为“神童”“天才少女”，每天生活在鲜花和掌声的甜蜜罐里，可对“知识海洋”以外的大千世界了解得很少。有一次。她从报道中看到一位也是十几岁就研究生毕业的“神童”。由于无法适应社会而成了一个需要父母抚养的“啃老族”，当时她深受启发，所以她希望能趁早出去工作学会一些生存的技巧。

龙童来到了广州找工作。许多公司见到这个“小女孩”后，无不惊讶：“你真是应届大学生?才16岁哦!”钦佩和感叹她聪明的人倒是很多，可是愿意录用她的公司却没有。一家大型展览公司的资深HR在面试了后，如实地告诉她说：“你确实有才华。但请原谅我暂时不能录用你。因为我们的设计师是需要经常代表公司形象出面和大客户谈判沟通的。而你的相貌太年轻，实在难以让陌生的客户相信你……”

频频受挫。龙童真有种想哭的感觉。这时她也突然有所感悟：人生或许是“公平”的。小时候读书太顺，现在可能就要多“吃苦”了；过去读书越小越受人夸奖，如今找工作却个个嫌自己小!难道真的只能回到校园里去继续读书吗?这不是她的性格，她决定了的事情。是一定要先完成了才会重新计划的!

一天晚上，龙童在听收音机时，突然异想天开：既然自己暂时因“形象幼稚”而无法找到那种要“代表成熟”的工作，那能不能到电台去找份工作呢?因为电台不需要跟听众见面。谁也不知道自己有多大呀!怀着这种心理，她第二天还真勇敢地找到了广东电台，她大胆地向台里的领导自我介绍了一番，并且装出一副“可怜兮兮”的样子。如实地说出了自己为何要到电台来工作的那个天底下“独一无二”的理由。那位领导听后顿时哈哈大笑起来。然后又安慰她说：“我平生第一次遇到你这样有个性的应聘者。小姑娘，这不是你的错，其实你是一个很幸运的女孩，这么年轻就大学毕业了。多厉害啊!天生我材必有用。那个中央电视台著名的儿童节目主持人刘纯燕，看起来不也就像个小女孩吗?可人家多成功!”

不久，她就在广东电台音乐台的《天生快活人》节目组上班了。这是一个融知识性、趣味性、娱乐性于一体的游戏节目，受到上至八十多岁的老人、下至3岁的小孩的喜爱和追捧。在工作的两年时间里。她先后做过实习生、平面设计、DJ主持等，电台的工作让她很快就适应了广州的生活，并且日益成熟起来。

巧卖“幸运商品”赚来第一桶金

2001年初的一天，她在参加广州某电视台举办的活动中，意外地认识了素有“影视大鳄”之称的邓建国。得知小小年纪又十分机灵可爱的龙童，竟然是广东电台的优秀节目主持人，邓建国笑着说：“小姑娘真了不起!哪次到你的节目里去做嘉宾?哈哈。”龙童开心地回答：“那肯定是我最大的荣幸!不过，我更希望哪天能走进邓总的电影中去呢!”

不久，18岁的她就跳槽到邓建国旗下的广东巨星影业公司从事宣传策划工作。那天，她扎着5条辫子去上班，邓建国见了便说：“我会不会用了一个‘童工’哈?”开始，龙童的工作只是影视策划宣传，比如老板要拍某某电影了，写策划书、设计展览广告、组织新闻会等等。这些幕后的杂活她都要一一完成。可是，常在老板堆里混。眼看着别人都过着体面光鲜的有钱生活，谁不想自己也快快发达起来呢?

但拿着固定而且并不高的工资，龙童始终过着住城中村出租屋的日子。后来，她听说公司以前拍摄电视剧《还珠格格》时，有一位搞宣传策划的“前辈”，曾因拉了不少“道具广告”而赚了几十万，结果“另起炉灶”辞职开公司了。她很是羡慕，觉得自己也不能只赚“死工资”。于是，自那以后，她除了完成本职工作外，也开始琢磨这方面的机遇。每当公司要开拍一部新电影前，都会通过各方途径寻找一些电影道具的赞助商，比如摄像机、手机、饮料、服装甚至卫生纸等。

在“影视界”混了一段时间后。她越来越发觉：这年头，要想赚别人的钱，就得想办法让别人出名!没多久。龙童想起了自己在广东电台做主持时认识的一位开美容院的张女士，便打电话寻求帮助。张女士是广州美容界的“著名人物”，借助她的名望，龙童很快联系到了一家品牌化妆品公司的徐老板。谈判时，龙童大胆自信地说：“如果贵公司这次能做我们这部电影的化妆品道具赞助商，我保证今后让你们产品有更多出名的机会!”经过努力，她第一次“拉单”成功，获得了1万多元的提成，这可是她三四个月工资的总和啊!尝到甜头后，她更加开心工作了。

随着与越来越多的商家频繁接触，她发现帮商家卖产品赚钱，比帮老板打工拿薪水要容易得多。于是2004年底，她毅然辞职去了北京，因为那里有位大商家愿意请她做公司产品营销总监。

那是一家经营钻石的跨国公司。一个21岁的女孩，坐上营销总监的位置。能把握得住“风云”吗?龙童在公司的第一次会议上就对领导和下属们说：“一个人的勇气很重要，信心很重要，但是思维更重要，就好像人人都在一鼓作劲地爬山，但有人一下子就找到捷径到了巅峰。有人却迂回不前……”2005年，她在公司里策划了一个名叫“幸运钻石”的营销方案。通过与全国各地的歌舞比赛、模特表演、电视选秀、媒体征文等活动主办方合作，将公司商品作为广告礼品送给那些“幸运观众”。这个举措虽然算不上创新，却让她获得了巨大的市场业绩。在短短一年多时间里。她的月薪由最初的1万元上升到2万多元，实在令人瞩目!

龙童是一个喜欢挑战而且做事果断的女孩。2006年春毅然辞掉了那份优越的工作!在周围熟人和朋友的一片惊诧询问之中。她这样豪情冲天地回答：“我现在已经掌握了创造财富的诀窍。但我缺少一个属于自己的大平台，我目前只是替一个老板卖一种商品。如果我有自己的大平台，就可以替很多老板卖很多种商品，那样不是就能赚更多的钱吗?而且发觉我的知识快要用完了。我必须充电……”

打工妹当上“幸运中国”CEO

辞职后，龙童一边筹备自己的公司。一边报考研究生。通过这些年的打工经历。她体验和积累了不少商品营销策略，所以她一直想自己开一家营销策划公司。可是，如

今这样的公司多如牛毛，很多经营者都做不大。主要原因就是他们没有做出响亮的品牌。为此，龙童决定首先就要给自己的事业创造一个“响亮的品牌”。她结合自己的人生经历。琢磨出了“幸运中国”四个字。

为了有别于到处可见的营销策划公司，龙童又十分有创意地将自己的公司取名为“幸运中国全球产业联盟组委会”，并且与其他4位合作伙伴组成了“福、禄、寿、喜、财”5支经营团队。2006年8月，她的公司正式挂牌营业。龙童最喜欢戴尔・卡耐基说过的一句话：“一个人事业的成功，只有百分之十五是由于他的专业技术，另外的百分之八十五要靠人际关系和处事技巧。”所以她无论走到哪里，都会以善良、真诚和自信去发展人脉资源。在北京创办公司后，她平时会以虚心学习的方式，很主动地向各界名人、专家、教授请教。因为她知道，“幸运中国”是一个代表吉祥、和谐又很中国化的品牌。如能得到社会名流的支持，会发展得更加迅速强大!经过努力，她的交际圈不断扩大。结识了不少名人。

为什么那么多名人支持她?一位慈祥的老人家曾这样说：“龙童是一个聪明、有抱负的孩子，她想把‘幸运中国’带到世界的每一个角落。让世界上的每一个人都能感受到中国和谐社会的温馨与幸福，这不是一件好事吗?”2006年9月，龙童开通公司网站后。立即推出了“XXX杯2006年幸运中国百列幸运直通车评选”等品牌推广策划活动。这些项目都是联盟政府、企业、媒体等力量，以短信及网络投票的形式做成彩票式或电子机票式。通过输入相关个人资料随机自动产生一个序号。再通过强势电视、网络或平面媒体的方式。摇出获奖序号，采取一期(三天)一列的形式公布结果，让投票者及获评者都能得到意外的“幸运商品”。

篇3

市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。小编在这里给大家整理了市场调研报告范文，希望能够帮助到大家。市场调研报告模板1：

一、前言

现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

XX.02 上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

二、调查目的和意义

(一)调查目的

1.全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况 。

2.全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

(二)调查意义

针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

三、调查的内容和具体项目

(一)消费者

1、消费者统计资料：(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度)

2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

(二)市场

1、相宜本草在校园市场上所占的份额

2、消费者需求及购买力情况

3、相宜本草品牌的市场前景预测

(三)竞争者

1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

2、了解各竞争品牌的销售优势

四、调查范围

南京信息职业技术学院

五、调查方法

考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。

六、资料分析方法

主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况

七、进度安排

3月28日 制定市场调查策划

3月29日上午 制定调查问卷

3月29日下午----31日上午 实施调查

3月31日下午 数据统计和处理

4月1日上午 撰写市场调查报告

八、经费预算

打印调查问卷200张*0.1元/张=20元

备用资金10元

九、最终成果形式

市场调查报告

十、附录

市场调研报告模板2:

一、背景：

第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。

第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。

第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。

二、调查目的：

通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：

(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;

(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;

(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;

(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。

三、调查内容：

(一) 外卖市场环境调查

1、外卖市场的容量及发展潜力;

2、学院不同年级对外卖的消费状况;

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。

(二) 消费者调查

1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)

2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)

3、消费者的忠诚度

4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计

5、消费者理想的外卖服务描述

(三) 商家调查

1、主要客户群

2、广告策略

3、商家对现有外卖服务的描述

四、调研对象及抽样方法

调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。

抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

五、调查员的要求及组成人员

(一)人员要求

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神。

4、访员要把握谈话气氛的能力。

(二)人员

唐叶梅、晏兰辉、曾艳花

六、市场调查方法

消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：

完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。

在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。

七、调查规模

预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。

八、工作内容、时间及人员安排

(一) 调查策划讨论及其撰写：20XX年4月25 日——20XX年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写

(二) 设计问卷及访谈提纲：20XX年5月4日——20XX年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助

(三) 发放问卷：20XX年5月9日——20XX年5月11日，全体参与，唐叶梅负责

(四) 访谈：20XX年5月14日，全体参与，晏兰辉负责

(五) 统计问卷、总结访谈：20XX年5月15日——20XX年5月20日，全体参与，曾艳花负责

(六) 撰写调查报告：20XX年5月21日——20XX年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写

九、经费预算

打印费：策划书 1元

问卷 30元

访谈提纲 0.3元

调查报告 1元

合计： 32.3元

十、附录：

调查问卷

访谈提纲

市场调研报告模板3：

一、调查目的和任务

1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

2.任务

(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

二、调查对象和调查单位

采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。

三、调查项目

调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。

四、调查方法

采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

五、调查机构及人员

由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

组长：严三九老师(华东师范大学传播学院院长)

副组长：高防老师(华东师范大学市场调研专业老师)

成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

六、调查组织和调查进程

(1)培训：20XX.5.20

(2)人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。

第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。

再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。

最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。

(3)调查：20XX.5.23

(4)资料整理分析：20XX.5.24-25

(5)调查报告撰写：20XX.5.26-31

七、调查费用：

礼品费：1000元

交通费：500元

调查报酬：5000元