茶馆环境设计范文

导语：如何才能写好一篇茶馆环境设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

现如今，人们越来越重视工程建造过程中的建材和土地的浪费，以及越来越恶化建筑内外环境，创建适应性建筑任务日益艰巨。随着建筑室内外环境对人们日常生活的影响越来越大，人们希望对室内外环境进行分析，以达到降低建筑能耗和提高舒适性的目的。基于此，本文结合茶馆建筑对室内外环境设计进行分析。

关键词：

茶馆；室内外环境；设计优化

就室内外环境设计策略而言，茶馆环境不是追求表面的美丽构成，而是希望通过设计来优化室内外环境建设的外部环境。因此，要实现全面节能建筑，营造良好的室内外环境空间，我们需要采用被动式设计策略来优化设计建筑和建筑外部空间，被动式节能技术是指不过度依赖常规能源的消耗，而运用自然界的力量———风、阳光、雨水也就是利用温度差、压力差湿度差等自然原理，同时配合利用生态建筑设计策略等手段来达到优化和创建舒适的人居环境的技术。

1茶馆室内外环境影响因素分析

室内外环境及人的舒适感的研究主要涉及的因素有：自然风、太阳辐射、空气温度和湿度等。每一种因素或直接或间接的对室内外环境有很大的影响。

1.1自然风

自然风产生于大气压力的差异和冷、热温差。在携带能量的气体流动过程带来了寒冷的转换，通过水流改变了地球的温度，也就是说风可以间接影响空气的温度和湿度，所以风的气候是一个关键的气候环境是室内和室外的极其重要的因素。在垂直方向上，由于地表和人工形成的下垫面对风的阻力不同，形成风速和垂直高度的正增长现象，称为梯度风。梯度风表现出不同的特征，根据不同的下垫面，梯度风衰减的海洋表面是最小的，乡村次之，城市最大，这是因为梯度风的衰减与下垫面的粗糙度有关，粗糙度较小的衰减少，粗糙度大的下垫面对风的影响就更大。

1.2太阳辐射

人体对太阳辐射有显著的热感受。在炎热的夏天，从事户外活动的人尽量避免阳光直射。在寒冷的冬天，人们希望得到更多的阳光。但是不同地区太阳辐射量是不同的，这主要和影响地区太阳辐射的因素有关，因为太阳辐射量会受到如太阳高度角、大气透明度、地理纬度、天空云量和海拔高度等因素的影响。对于茶馆区域，建筑选址与布局、建筑高度、巷道走向、下垫面类型、绿化率与水体也影响太阳辐射。

1.3空气温度

气温是指距离地面1.5m高的空气温度。它既是构成室外气候特征的重要组成部分也是室内外环境研究的重要因素。气温的变化受太阳辐射热、地形的覆盖和大气环流的影响，入射到地面的太阳辐射量是其主要影响因素。但是太阳辐射空气温度却只是间接的影响，这是因为空气对于所有的太阳辐射线几乎都是透明的。所以虽然气温主要由区域大气候决定，但是局部气候还是很复杂的，因为在同一位置的气温会因为气流的流动而产生波动，还会受到太阳直接辐射和散射的遮挡情况、城市下垫面结构和布局、下垫面材质，绿化情况以及交通和家庭生活等人为排热因素的影响导致不同位置不同垂直高度的气温会有一定的波动。

1.4空气湿度

空气湿度表达方式多样，如水蒸气分压力、绝对湿度和相对湿度等，表示空气中水蒸气的含量。绝对湿度是指每立方米所含水蒸气的量，相对湿度是指水在空气中的蒸汽压与同温度同压强下水的饱和蒸汽压的比值，空气的水蒸气分压力是指整个空气压力中由水蒸气所造成的部分压力，空气湿度通常以相对湿度来表示。同样的，下垫面类型、绿化与水体分布、气候变化、季节变迁等因素会影响相对湿度的日变化。室内外环境各影响因素之间的关系中可以看出，气象参数与规划设计因子之间存在的联系，气象参数可以直接作用于室内外环境，也可以通过规划设计来影响室内外环境参数从而控制室内外环境，换句话说建筑的规划布局可以因气象参数的影响有特定的变化组合。

2茶馆室内外环境设计策略

2.1茶馆平面设计优化策略

茶馆平面功能布局普遍布置在北向，许多地方讲究茶馆要体积大，所以大多茶馆很宽，进深不够。这些都是不利于茶馆节能和茶客使用。茶馆设计时应注重这些方面的优化，尽量使得各功能齐全且各功能的尺寸适宜。茶馆要体现绿色环境面貌和文明。茶馆不同于其他城市建筑，不能照搬城市茶馆的平面设计，应因地制宜，将当地茶客的生活习惯、茶馆设计规范和节能设计结合起来综合考虑进行茶馆的平面设计。

2.2茶馆室外环境设计策略

茶馆的室外环境其功能具有防风雨雪、防日晒，调节室内外温度变化等功能。目前在建或以建茶馆的室外环境基本是平室外环境和坡室外环境两种形式。室外环境基本上没有任何节能处理措施，防水也只是刚性防水。这种室外环境对于茶馆室内温度保持是非常的不利，茶客只能消耗大量的暖气和空调能耗去维持室内舒适温度，或者明明只需建两层就可满足生活居住要求，然而二层卧室夏季过热、冬季过冷，导致加建一层，三层也只是为了满足二层不至于过热过冷的空架子，平时并不会使用，这样造成建筑材料的极大浪费。其实只需对室外环境进行保温隔热设计就可避免这种不必要的浪费。外环境热损失占茶馆维护结构热损失的10%左右，所以室外环境室内环境材料应满足防水、防水、保温隔热、轻质节能等要求。利用轻质节能材料，选择合理的构造做法可以同时满足建筑节能和居住的舒适度要求。室外环境节能设计时应采用导热系数低、防水性能好、具有一定抗压强度且使用寿命长的轻质保温材料作为保温隔热层。对于室外环境节能保温要求，一般的做法有:正置式室外环境、倒置式室外环境、蓄水室外环境、绿化室外环境和浅色坡室外环境等。茶馆保温隔热室外环境做法可参照正置式平室外环境，防水层设置在保温层上。为了更好的隔热效果，一般还会设置架空层作为隔热层。坡室外环境可以提高茶馆的美观性，也较一般平屋面的保温隔热性能要好。夏季可以利用坡室外环境下的闷顶作为通风夹层，可降温隔热，因此，一般不再专设隔热层。具体做法是在两侧山墙处设置通风口，闷顶内的热空气和室外空气产生对流，进而可以降低室内温度。除此之外，还可以设置双层瓦屋面，以减少热辐射进入室内，将保温层设置在防水层上，有利于保温隔热，且防水层不直接被太阳暴晒，可延长使用寿命。倒置式屋面是目前经济实用的保温隔热建筑技术，这样进行室外环境处理可以达到夏季时阻挡热空气渗入室内，冬季防止室温扩散。综上所述，茶馆室外环境最佳构造是保温隔热坡室外环境。

2.3茶馆室内环境设计策略

茶馆的室内环境主要由外墙、室内空间和门窗组成。在茶馆使用过程中，室内环境起着保温、隔热、隔音、防水、防火等作用。据相关实验结果表明：茶馆维护结构热工能耗达60%以上，室内环境的能耗占整个茶馆供暖能耗的30%。而室内环境的热传导和冷风渗透正是导致能耗的主要原因，因此提高室内环境的保温隔热性能就可以大大降低茶馆的热辐射和热散失。这就要求茶馆的室内环境在建造过程中采用适宜的保温隔热的构造做法，以及选取较好的保温隔热的材料，以减少由于室内外温差引起的热传递，进而减少因保持室内舒适度而产生的供暖和制冷带来的能耗。然而，由于认识的不足以及技术条件的不足，茶馆的外墙、室外环境和门窗仍采用常规做法，使得茶馆室内环境的传热系数远远大于标准限值，导致夏季室内闷热，冬季寒冷的现象，无法保证茶客基本的热环境要求。因此，提高室内环境的保温隔热性能是降低茶馆能耗和提高茶馆室内舒适度的关键，这三部分应进行节能设计，将这部分能耗控制到最小化。外墙是整个茶馆室内环境中所占的重量最大，所占的面积最大的部分，可以说外墙是茶馆的主要能耗之一。提高外墙保温性能措施基本分成使用导热系数较低且容重小的新型墙体材料以及墙体保温构造措施两大类。适宜在茶馆使用的新型墙体材料有多孔砖、空心砖等，其保温隔热性能优于实心粘土砖。茶馆冬季室内温度较低，平均气温低于10益，如果单一的墙体材料不能满足其保温效果，可在墙体构造过程中采取保温构造措施。一般墙体保温构造有外保温墙体、内保温墙体和夹心保温墙体等，其中外保温墙体在茶馆中运用最广。所谓外保温技术就是采用粘结、机械锚固、浇筑和喷涂等固定方式将保温材料固定在墙体外侧，增加墙体的热阻值，从而达到墙体保温的效果。内保温技术与外保温的差别就是保温材料固定在墙体内侧。夹心保温是将保温材料置于外墙的中间。外墙外保温技术具有保护主体结构，延长茶馆寿命，有利用室温保持稳定，有利用茶馆节能改造，还不影响茶馆的使用面积等优势，因此，外保温技术更易于被茶客接受。夹心保温技术具有保温效果好，保温材料不易被破坏，保温材料防火要求不高等优点，但它施工较复杂，且墙体整体抗震效果不佳，所以较少采用。

3结语

室内外环境是局部气候状况与人为因素的共同作用结果，其中与室内外环境密切相关的气象因素有：空气温湿度、太阳辐射和风速等，因为这些因素的作用，会使得茶馆就算处于同一气候区，受到同样气候条件的影响，区域气候仍会因此产生细微差别。茶馆绿色设计的目的是尽力减少或者不使用主动手段调控适宜环境，如减少供热、通风、空调设备的使用，能有效的缓解室外热效应，并缔造高品质的室内环境和室外环境，该策略重点强调的是：以当地气候特征为依据；充分考虑建筑功能和形式适应性的要求；遵循茶馆形式布局、茶馆环境与当地气候环境相适宜的基本原则等。良好室内外环境的构建不应只是在城镇规划中才得到重视，在茶馆设计与建设中也有广阔的应用前景。

参考文献

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篇2

关键词：ZigBee；物联网网关；GPRS；现代农业信息化

现代社会对农业发展的需求在不断增大，使得实现农业的现代化管理成为一个很重要的问题。近几年来也存在不少的人致力于现代农业信息化管理方面的研究，提出并设计了一系列的设想，但由于成本，或是网络覆盖以及技术难度方面的问题，导致在推广方面存在很多问题，从而制约了现代农业的发展。与此同时，茶叶作为农产品中经济效应比较好的产物，且生长受环境的影响比较大，所以对于茶叶种植环境的检测成为农业生产中很重要的一个问题。但是随着目前ZigBee自组网技术的发展，ZigBee以其低功耗、低成本、高安全性的特性，尤其是其强大的组网能力，使得对于茶叶生长环境数据的采集与传输变成了可能。而且随着现代无线通信技术的发展，基站在一些相对偏远农村的覆盖，低成本的公网实现了将物联网数据与互联网数据的连接，使得技术人员方便对茶叶种植环境数据的检测，使得能够及时根据茶叶的生长情况对大棚进行相应的控制，保证茶叶的正常生长，提高其经济效应。本系统设计建立在低成本、低功耗的基础上，便于推广，对现代化茶叶种植有着重大的作用。

1 系统总体结构

本茶叶种植环境监测系统由4部分构成，包括数据采集，物联网网关，GPRS数据传输和在线数据监测部分。如图1所示，采集部分主要功能是采集茶园内部的温度、湿度、光照强度等数据，并通过ZigBee自组网络将各自的采节点集到的监测数据传送给ZigBee协调器统一转发。再通过网关传送到互联网，物联网网关主要功能是对数据的汇聚、打包和传送，是本系统的核心部分，网关采用STM32F407ZGT6作为主控芯片，利用MG323GPRS模块实现了无线传感网与互联网两种异构网络的互通，使得技术人员能够在线监测茶园环境数据及时做出相应处理。

2 硬件实现方案

2.1 传感器数据采集设计方案

2.1.1 数据采集

传感器数据采集模块主要实现了将茶园内分散于大棚不同位置的环境数据的感知工作。本系统设计以ZigBee自组网形成的无线传感网实现对大棚环境数据的采集。采集模块需要对茶园环境温湿度、土壤水分、光照强度的数据进行监测，分别使用了SHT10温湿度传感器、光合有效传感器和土壤湿度传感器完成。

系统所采用的温湿度传感器型号为SHT10，该产品具有长期的稳定性和极高的可靠性的特点。其温度测量范围-40～120℃，湿度测量范围0～100RH%，且价格便宜，能满足使用需求。土壤水分含量传感器使用的是ECH20，该传感器采用了新技术和耐用材料，测量精度高且价格低廉，可以对不同土壤深度、多处样地的水分含量进行长期连续监测。

2.1.2 ZigBee节点

一般来说，茶园中采集到的数据可以通过总线的方式传送到网关，由于茶园内铺设线缆的工程量比较大，且不容易维护，所以利用无线的方式将数据采集器与网关进行互连。ZigBee在成本、传输距离、字节开销、协议复杂程度等方面都有自己的优势，所以选择ZigBee作为大棚环境数据无线传送的方式。此处的ZigBee模块系统采用TI公司的CC2530，它能够以非常低的成本建立强大的网络节点，具有不同的运行模式，使它尤其适用于超低功耗要求的系统。图2为ZigBee节点图。ZigBee协议根据ZigBee在网络中的作用，将ZigBee网络设备分成了3种，分别是协调器，路由器，终端设备。路由器主要起路由的作用，负责维护网络路径、搜索设备加入网络和数据传输。终端设备作为数据终端，不需要对数据进行转发。数据采集节点中应用了ZigBee的路由和终端功能，协调器在网关中使用。

2.2 网关结构

茶园的规模较大，则需要在茶园内部署大量的传感器，由此采集到的数据较多，且数据格式比较复杂，要经过一系列的处理才能实现数据与互联网的连接。而且由于茶园生产基地一般由很多茶园组成，如果将每个茶园的数据独立地与网络进行通信，施工成本较高，在本系统中，物联网网关是实现传感网与互联网互通的关键，在整个系统中处于核心位置，实现将传感网中数据的汇聚，处理和打包上传。

网关主控芯片采用意法半导体公司的STM32F407ZGT6。STM32是一款基于Cortex-M4内核、高性能、低成本、低功耗的微控制器，它具有3个USART接口和2～'UART接口，满足扩展设计要求。CC2530通过串口与STM32连接，作为协调器使用。

图3为系统网关的硬件设计图，其中ZigBee协调器负责与位于茶园内的采集控制器通信，将采集控制器到的数据通过串口传送至STM32，STM32处理器对数据作出处理之后，经过GPRS网络进行数据通信。协调器是无线传感网络的主控制器，主要负责建立网络，为设备分配网络地址和管理网络。

2.3 GPRS通信

目前主要的无线通信技有GSM，GPRS，3G，4G，由于农业物联网监测传输的数据对速度的要求不大，而且没有图像数据，基于成本的考虑，选择数据速率不高的GPRS网络进行将数据传输到互联网。

本系统的GPRS模块使用华为公司的MG323。模块内部自带TCP/IP协议，支持RS232串口，方便主控芯片STM32与其进行串口连接以及快速便捷地实现数据的透明传输。MG323是通过AT指令进行控制的，通过AT指令可以对模块进行各种参数的设置，数据的查询和发送。

3 在线数据监测

在监测系统中，为了使茶叶种植区技术人员及时了解到茶叶生长环境信息，需要在监测系统服务端移植一个支持cGI和脚本功能的Boa服务器，Boa服务器是一种单任务的服务器，支持CGI。服务器端的主要功能是负责处理用户参数、处理采集回来的数据，并为用户查询数据库数据提供接口。

系统监测平台基于B/S架构，无需安装客户端，方便在移动设备上进行数据请求与操作。页面数据的显示使用Aiax来实现，AiaxN直接与MySQL server进行通信。Aiax相比传统HTML可以给用户提供更好的体验，其可以同时多个数据库的状态图表，便于数据间的比较，且不需要重新加载，可以设置自动刷新时间。图4为在线监测网站的总体设计结构。

篇3

关键词：传统茶室；茶馆；环境；艺术；设计

在快节奏的现代社会中，茶室的存在可以使忙碌的人们舒缓和放松心情，一杯香茗，一抹静谧的时光，使人们找到属于自己的空间。良好的茶室环境有助于人们心情愉悦，因此，关于茶室的设计则成为研究的重点。传统茶室设计，其特色在于传统，主体在于设计，功能在于通过设计实现茶楼的特色。在环境艺术设计中，对于传统茶室的设计需要加大对传统元素的分析和引入，如何融入现代审美元素，使古典和现代文化水融，是成功进行茶室设计的重要基础和原则。这要求不仅要深刻了解茶文化和建筑艺术设计，还要对建筑设计中的传统元素达到熟练运用的程度。

1传统茶室的起源和发展

茶室，可称之为茶楼，或者茶馆。早在唐代是以茶馆的形式出现。盛唐时期，据传，以灵岩寺的降魔师为起始，关于饮茶的习惯逐渐形成。当饮茶成为一种风俗之后，在民间常以开茶铺的形式招人饮茶，这种茶铺就是茶馆最初的样子。茶馆的真正兴盛始于宋代，到了明代后，品茶成为市民首选的娱乐方式。因此茶馆的功能亦是从明代开始日益完善，从而满足不同层次的人的需求。随着中国屈辱的近代史拉开帷幕，茶馆也随之走向没落。百姓生活民不聊生，战争成了中国的常客，那种明清时代的惬意与悠闲的品茶娱乐时光，早已一去不复返。不过，改革开放以来，茶馆得到复苏，而且伴随着人们对生活水平要求的逐步提高，茶馆的意义日益多元化。茶对于中国人的影响是深远的，许多人依然爱品茶，对于精神生活的追求也很高，而茶馆恰好能满足这些人对品质生活和文化的追求，因此，时至今日，关于茶馆的环境设计则成为时下建筑领域中最具特色的风景。通过上述历史可知，不同时期的茶馆带有不同时期的特点，这些特点构成了茶馆特有的时代背景。在茶室设计中，根据时代背景进行茶馆设计，是茶馆设计所具备的基本元素。比如唐代、宋代、清代的茶馆的区别，其元素的差异性需要寻根问底，才能有所收获。这需要设计者必须了解茶馆所处的时代特点，真正了解这一背景，否则，设计出的茶馆就不再是具有特色的茶馆，仅仅是模仿罢了。

2传统茶室的环境艺术设计发展

茶室设计离不开中国的传统元素，这些元素与文化一样，既是一种特色，又是一种气质，而且，这些元素运用得当，可与茶室环境和谐共生，充满贵气。说起茶室设计，就不得不提到室内设计，中国的室内设计与比茶馆的盛行还要早，大约是在唐代，其室内设计的地位就已经不容小觑。鉴于中国室内设计悠久的历史和前瞻的地位，在现代的许多设计中都很容易捕捉到中式室内设计的踪迹。中国的室内设计不仅对中国的许多设计造成了影响，西方设计也深深受到中式设计的熏陶，他们将中式风格奉为“贵气”的体现。在进行传统茶室设计时，中式元素是不可或缺的。一是传统，二是文化，三是风格。中式元素与中国的古典文化息息相关，并且，其独特的风格和文化的传承要得益于中国古代人对室内设计的匠人匠心和极致的追求。有些设计理念时至今日也并不过时，反而与现代设计的某些角度有异曲同工之处。比如，在明清时代，十分讲究“宜”，这其中包含三点：因地制宜，设计简约不繁冗，自然而不造作。这一设计理念，颇有现代简约主义之风。

3传统茶室的环境艺术设计要素

3.1茶室环境布局

首先，要考虑到茶室环境的布局。从整体到部分，是室内设计所遵循的设计思路和顺序，因此，对茶室环境进行整体布局很重要。通常，茶室环境布局规划带着浓重的地域色彩，通过布局凸显当地人文环境，彰显茶室要传达的内涵。这样，整体的环境才会具有统一、和谐的风格，以及隶属于茶室自身的特点。从整体布局到细节规划，茶室环境的设计要围绕一个思想开展，即，将传统和现代有效结合，简单，自然，不刻意。从外部结构到内部家具，均需认真规划和设计。考虑到茶室的传统特点，细节不宜过分张扬，既有古典的风韵，又有自然古朴的木质装饰。总之，将明清时代的“宜”融入设计理念之中，巧妙糅合，对茶室环境成功布局。茶室的整体布局设计应遵循地域特色。中国的茶馆具有十分明确的派别和地域色彩，因派别的不同，茶馆的设计风格亦有所不同，如园林式设计适合杭派茶馆。捕捉茶馆的地域文化，挖掘最深层次的文化底蕴，使茶馆设计不再是“文明的孤岛”，而是具备更强大的设计灵感。因此，茶室设计的整体布局离不开当地文化的影响，并由此形成统一整体。

3.2茶室结构造型

茶室的结构造型好坏，关系到茶室的环境风格，也是所有建筑内部中的重要部分。茶室的结构要具备现代感，也要结合古典风格，打造出真正的茶室结构。首先是大厅结构，从功能来讲，作为公共场所，大厅是汇集人流最多的地方，因此，要通过结构体现出大厅的功能特点，即什么结构可以使来往之人倍感舒心。因为是公共场所，所以更需要空间的形态美，在此其中融入文化和艺术的美感，通过高尚的艺术表达使设计更富有艺术感，从而使茶室整体的结构更具有一种和谐统一的美感。一般来讲，以大厅的天花板为主，通过鲜艳的木质材料进行装饰，这种装饰是根据整体的设计规划而进行的大厅个性表达，因此，类似这种中式元素风格都可以作为参考。在茶室接待区，可通过区域划分的形式使周围的客人有安全感和独立的空间，并通过这种方式提升客人的私人专属感。总之，不管是大厅还是接待区，都属于公共场所，环境设计力求优雅，惬意。公共场所的通风和采光设计都要科学合理，可以带给人舒适的心情。

3.3中式元素的运用

其实，在茶室设计中的任意部分，其带有中式元素风格的设计都十分明显，与真正的现代建筑还会有一定的差别。除了大厅和接待厅，比如，在茶室的入口处，可采青石等古色古香的装饰元素，而不会是现代感十足的拉门。室内的地板装饰材料，一般会采取木质材料，但如果镶嵌了现代感极强的瓷砖和地板就会显得格格不入。实际上，木质材料常常作为茶室设计的主体，它代表着一种中式文化，并具备亲切的自然感。从入口就营造一种自然带入的方式，会使很多茶客从一开始就有一种品茶的欲望，以及独自静坐的随意感。茶室窗户的设计一般也会考虑木质的装饰，使人感受到一种氛围浓厚的意境感，将窗户作成中西结合的橱窗形式，再配以中国的装饰花纹，以插花、山水画等方式做点缀，既休闲又美好。通常，这样的气氛隶属于借景，即通过其他的景观带动茶室整体设计效果，运用巧妙可以达到事半功倍的效果。在中式元素的运用过程中，我们可以看到材料的重要性，因地制宜，就地取材，不失为一种很好的取材途径。比如，木质材料在茶室的当地就会有所体现，就地取材体现的不仅仅是一种取材的便捷，也是一种有效降低成本的方式。木质材料多源于天然，其自然性和不造作的特点一览无遗，取材于自然的质朴材料，可以作为茶室家具和装饰的首选。而且，这些自然的材料可以有效调节室内气氛，使人倍感亲切。而且，自然材料结合了中式元素的特点和优势，既有特色，又十分环保。中式元素的另一体现就是色彩的搭配。在茶室设计中，色彩设计绝不是天马行空的，根据地域的不同、风格的不同，茶室的色彩搭配具有极高的讲究。就中式元素的色彩搭配而言，白、红都是色彩中的经典搭配，因此，在体现茶室风格的时候，这些富有表现力的色彩都在可考虑范围之内。色彩对于视觉的冲击力是很强的，了解中式元素的人对于色彩的搭配一看便知道是否属于中式风格的茶室设计。

4结束语

传统茶室环境设计离不开人们对于传统文化的认同，然而，在现代社会中，人们对于传统文化的认识正在逐渐消退，受到快餐式生活的影响，许多人沉浸在一种浮躁的气息中，他们期待拥有自己的空间，使自己有一定的精神追求，茶室给予了他们这样的权利。因此，传统茶室的设计可以使人们重新认识传统文化，并受到良好的熏陶。在茶室设计中，需要充分结合重视元素，理解茶馆背后的地域文化与时代背景，结合现代文化，融合传统文化，从空间和整体上打造优雅的品茶环境。

作者:李勇 单位:上海工艺美术职业学院

参考文献:

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[4]李文君,张君旸,张建华.茶庭与茶室空间的“静”设计[J].上海商业,2015(6):38-41.

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篇4

【关键词】前列地尔；神经元特异性烯醇化酶；脑梗塞

【中图分类号】R74 【文献标识码】A 【文章编号】1004―7484（2013）10―0092―02

1资料与方法

1.1一般资料：入选标准：符合2010版《中国缺血性脑卒中诊疗指南》的诊断标准[3]；经头颅CT或MRI证实的梗塞灶；发病时间在6-72小时内。排除标准：合并严重心、肝、肺、肾功能障碍的内科疾病；合并自身免疫性疾病；合并肿瘤疾病。选择2011年5月至2013年5月期间武汉市六医院住院急性脑梗塞患者80例，随机分为治疗组40例和对照组40例。其中治疗组男性22例，女性18例，平均年龄62.51-8.63岁，梗塞灶平均面积3.92±0.86cm2，临床神经功能缺损程度评分为26.53±5.38；对照组男性25例，女性15例，平均年龄为65.17-10.36岁，梗塞灶平均面积4.29±0.64cm2，临床神经功能缺损程度评分为26.97±4.65。两组病例在年龄、性别、梗塞灶面积、临床神经功能缺损程度方面无统计学差异（p>0.05）。

1.2方法：治疗组：予以10ug前列地尔注射液（哈药集团生物工程有限公司生产）+5%葡萄糖注射液20ml缓慢静脉推注，1次/日，连续14日；对照组：予以400mg血塞通注射液（昆明制药集团有限公司生产）+5%葡萄糖注射液500ml静脉滴注，1次/日，连续14日。两组在降颅内压、营养神经、控制血糖等基础治疗方面相同。分别于入院时第1、4、7、14天抽取两组患者静脉血，使用用酶联免疫分析法神经元特异性烯醇化酶（NSE）ELISA检测试剂盒（北京方程生物公司生产） 测定血清中NSE的含量，同时观察两组治疗前后神经功能缺损程度评分。

1.3临床疗效评定：依据《脑卒中患者临床神经功能缺损程度评分标准（1995）》[4]，以神经功能缺损积分值的减少来评定：神经功能缺损减少91%-100%，病残程度0级为基本痊愈；神经功能缺损减少46%-90%，病残程度1～3级为显著进步；神经功能缺损减少18%-45%为进步；神经功能缺损减少17%左右为无变化；神经功能缺损增加18%以上为恶化；死亡。本研究规定，有效包括基本痊愈、显著进步、进步，无效包括无变化、恶化、死亡。

1.4 统计学方法 数据用均数±标准差（x±s ）表示，计量资料采用t检验，率的比较采用X2检验，使用spss15.0软件统计。

2结果

2.1治疗组与对照组相比，治疗前患者血清NSE含量无统计学差异（p>0.05）；治疗第4，7，14日时治疗组患者血清NSE含量显著低于对照组，差异有统计学意义（p

2.2治疗组与对照组相比，治疗第4，7，14日时治疗组临床神经功能缺损程度评分显著低于对照组，差异有统计学意义（p

2.3治疗组与对照组对比，治疗组患者有效率显著高于对照组，差异有统计学意义（P

3讨论

急性缺血性脑卒中（脑梗死）是最常见的脑卒中类型，占全部脑卒中的60%一80%。其急性期的时间划分尚不统一，一般指发病后2周内[3]。NSE是糖酵解烯醇化酶的酸性同功酶，分子质量约为8000Da，存在于神经元细胞及神经内分泌细胞的胞浆中[5]，临床研究已证明，它是脑组织损伤的标记物[6，7]。NSE是反映急性脑损伤患者预后的良好的生物标记物，既往免疫组化研究显示，受损的神经元早期即释放NSE，后者反映了缺血性脑卒中所导致的细胞膜功能紊乱和结构缺失[8]。亦有研究证明，急性脑损伤中NSE的初始水平与神经缺损程度相关联，NSE血浆浓度与脑梗塞面积明显相关。因此，NSE常用来评估脑损伤患者的早期病情。前列地尔属于天然前列腺素类物质，是一种高效生物活性物质，具有包括细胞保护，血管舒张，膜稳定，抑制血小板聚集及抗炎等一系列药理作用，因而在治疗缺血性疾病包括卒中、心肌梗死等方面应用广泛。本研究表明，患者治疗后与治疗前相比，NSE及神经功能缺损水平明显下降，且治疗组下降程度与对照组相比有统计学差异，这些结果均表明前列地尔能有效保护神经元细胞，减少脑组织损伤程度，促进患者神经功能恢复，改善患者预后，且作用优于血塞通。其中可能通过舒张血管平滑肌和抑制神经末梢释放去甲肾上腺素作用，扩张动、静脉的血管床，并通过抑制血小板释放血栓烷A2降低血液黏度及红细胞聚集性、改善红细胞变形能力，从而改善微循环来发挥保护神经元细胞的作用。但具体机制尚有待进一步探讨。

参考文献：

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篇5

关键词：“水榭戏台”；传统元素；茶文化；新中式茶楼设计

一 古戏台的演变

中国古戏台是中国戏曲文化的一个缩影，它是中国古典的戏曲文化的真实写照，戏台是中国古建筑的一个重要组成部分，随着中国戏曲的形成与发展，戏台随之演变，宋金以前的时期，戏曲表演和观赏的场所是需要时临时搭建起来的，属于临时建筑。唐以前的戏台基本是一种露台式的平台，没有前后台之分，形制上还比较简单。宋金时期虽然露台仍大量存在，但已出现亭式戏台（楼），反映出乐舞和戏曲开始走向独立与成熟。随着戏曲艺术的发展，到了金元时期，三面敞开，另一面作后台的典型的戏台形式出现了。明清时期，戏曲艺术广为流传，城乡庙会、演剧活动十分盛行，各种祠、庙普遍建有戏台，其建造工艺精良，飞檐翘角，美轮美奂。现仍沿用此传统，后台与前台用布帘或木板隔开，有上下场门，有的将台搭建于陆地上，有的搭建于水上，戏台临水建筑称水榭，戏台是水榭的主题建筑，水榭戏台由此演变而来。

二 “水榭戏台”的由来及其在传统文化建筑艺术中的价值

“水榭戏台”始建于16世纪末明万历年间，成为福州城内的一景观，也是惟一的一座建在水上的戏台。水榭戏台的价值在于，将戏台建在自家宅院，戏台建于水池中，不仅表现豪华，更体现科学构思，池上清幽凉爽，而且有利于增强音响效果。水榭戏台今位于福州市三坊七巷历史文化街区衣锦坊，这在福州本土目前仅此一处，它是见证福州本土文化的重要史料。也是福州市民生活的承载体，具有极高的文化价值，水榭戏台古建筑更以其鲜明的地方特色、别具意韵的建筑风格，在福州民居建筑中占有极为重要的地位。

三 新中式茶楼设计中常用的一些传统元素

茶楼设计是一种很有特色的艺术设计，茶楼设计在我们国家有着辉煌的历史，也在中国传统文化中的占据重要地位，茶楼设计中有各种各样的中国元素，在茶楼里的运用也非常典型，特征也鲜明。有着五千年悠久历史文化的中国在茶楼设计中的传统元素是其他国家所无法比拟的，茶楼虽只是饮茶之所，但它传承着茶中沉淀着的千年文化精髓。所以设计师在对新中式风格茶楼进行设计时，需要对中国传统文化要有全面的了解，只有建立在了解传统文化的基础上，才能设计出比较符合传统文化特色的茶楼，设计中常见传统文化元素，如书画艺术、园林艺术、戏曲艺术、传统民俗等方面。像紫砂壶，屏风，帷幔等这些元素都是新中式茶楼在设计时装饰不可或缺的灵魂，从彩陶到瓷器，以及民间广为流传的传统民俗等等，在新中式茶楼设计中都得以充分体现。瓷器艺术中的精品青花瓷，国画笔墨中的《清明上河图》，中国传统中的花卉装饰图案等，这一切无不为“中国风”，将中国特有的传统茶楼文化装饰元素运用于新中式风格的茶楼环境中，为新中式风格茶楼的设计提供着丰富的表现形式和图式语言。茶馆设计是一种很有特色的环境艺术设计，要做好茶楼设计要 建立在对中国建筑环境现壮及中国茶文化现状分析研究的基础上，中国茶文化的内容主要是茶在中国精神文化中的体现，在现代社会环境中引用传统茶文化装饰元素的方法，同时对由传统文化及相关传统装饰元素提炼而成的具有浓厚的兴趣和深刻的认识。这样既能满足功能的需求，令人心情愉快放松，又可以在潜移默化中让人们更多的了解中国茶文化的内涵和神韵。

四 从意境、氛围中将“水榭戏台”与新中式茶楼的传统文化魅力巧妙结合

茶楼是中国茶文化中的一个很引人注目的内容，茶文化自古便有，人们以茶会友，以茶传道，以茶兴艺。近年来由于社会经济的发展，茶楼的数量在我国许多城市迅速增长，茶楼是人们休息、消遣和交际的场所；设计茶楼时氛围是很重要的考虑因素，茶馆如何将它品茗、雅聚、洽商、赏茶艺、观表演进行巧妙设计，更是茶文化、民族文化的载体。茶楼设计应在环境设计、文化设计、茶艺设计等方面进行巧妙结合，每一个元素、环节尽量都要周到考虑进去，茶楼虽只是饮茶之所，但它传承着茶中沉淀着的千年文化精髓。中国传统元素被广泛运用在各个角落，而中式的设计思想是茶楼装饰不可或缺的灵魂，虽古老但也焕发着生机，其中的一些是室内设计理念再次得到广泛的重视和追捧，新中式风格就是在这样的背景下应运而生的。茶馆的设计，中式元素运用的非常普遍，我们不能笼统的把它归为中式风格，因为中式风格的概念很广泛，这样的设计我们把它叫做新中式风格。在中国人的传统观念中，戏台，是一种特殊的建筑，主要用于演戏。福州三坊七巷有一座与众不同的戏台，它就是衣锦坊的“水榭戏台”。临水建筑称水榭，戏台是水榭的主题建筑。将“水榭戏台”这一特色传统文化与新中式茶楼设计巧妙的结合，将传统文化表现的淋漓尽致，在此基础上加上琴棋书画的雅趣，古琴独奏，梅花背景的国画加以点缀，侧列着精美绝伦的青花瓷，每一元素都饱含了中国文化的精粹，安置在这样清幽的空间里，搭配的统一和谐，散发出浓郁的文化气息，给人一种幽静典雅，恬静舒适的感受，一个很浓的具有中国深厚文化底蕴的戏台鹤立在茶楼之中，成了茶楼一道靓丽的风景线。这样一个水榭戏台在新中式茶楼中更能烘托出情韵。含蓄的意境美是茶楼所追求的至高境界，但见琴女纤指弄弦，清丽铮然之音回荡茶楼，沁入心田，犹感盛世唐宋遗风、明清繁华喧闹。水榭戏台在新中式茶馆的应用，作为一种空间的文化氛围给人的具体感知，将这种所要表达的文化氛围把握到位，体现了设计者立足尊重民族传统文化的同时致力于挖掘水榭戏台这一极富中国传统文化魅力的元素，设计出更贴近传统中国人心理需求的作品，同时也能使作品更富有民族特色更具传统气息；呼吁设计师们弘扬中华民族文化，设计的过程中应对传统文化加以传承与发扬，展现出中国传统文化的永恒美感。

五 水榭戏台在新中式茶楼中的用途

水榭戏台在整个茶楼的布局中有三个主要用途。首先，可作为茶艺表演区曲艺节目的演出，是茶馆烘托氛围最直接的方式，茶客们在品茗的同时增添茶楼内的中国茶文化特征和内涵，出色的表演也可以吸引顾客的光顾，更增添了室内传统文化氛围。其次，运用水榭戏台这一传统文化元素来围合、整合空间，其空间布局是值得注意和重视的，其在营造意境，设置虚拟的文化场景的同时，给人身临其境的感受，亦可表达出浓郁的中国茶文化气息和韵味，再次，增添了茶楼的文化艺术氛围，提升了茶楼文化的底蕴，即使在没有表演的时候，古琴、琴桌、茶具的陈设也会烘托出茶楼的艺术品位。

参考文献

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[2] 法苏恬《最新茶馆设计》湖南美术出版社2010年8月1日.

[3] 商子庄《中式茶楼设计元素指南》化学工业出版社2008年1月1日.

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[5] 潘古西《中国古代建筑史（第四卷元明建筑）》中国建筑工业出版社2001年3月.

[6] 刘振亚《现代戏场设计》中国建筑工业出版社2000年9月.

[7] 徐专宏，骆芃芃《中国茶文化系列：中国茶馆》山东科学技术出版社2005年5月.

[8] 徐明明《茶馆设计中的情感元素》2011年08期.

篇6

关键词: 物质环境心理环境心理活动

中图分类号： S611 文献标识码： A 文章编号：

一、室内设计的功能需求

凡人所造之屋，所耕之田，所航之船，皆惟善适丛——撒鲁斯泰

人的活动离不开具体的空间环境，室内环境与人们的生活息息相关，良好的室内环境带给人们和谐舒适的感受。人的需求极其复杂，从物质到精神，从生理到心理等诸方面都有着极高的要求，而现代人的意识也从“生存意识”进展到更高层次——“环境意识”。室内设计不再仅仅是要满足一定的使用功能，更重要的是，一是要创造一个室内的生活环境；二是能给人视觉上和心理上，乃至行为上更具享受性的空间环境。但将单一的设计模式应用于所有类型的空间是不合适的，不同性质的空间需要与之相匹配的不同的设施和布局，或者说在某些方面要有更多的强调和突出，以满足各种环境中不同活动主体的心理需求。另一方面，即使是同一类型的心理感受，在不同空间中的表现也是不相同的。譬如舒适感在住居空间，办公空间，疗养院空间的环境设计中都是极重要的考虑因素，但由于空间本身所针对的活动内容是有差异的，对舒适感的营造重点也就不能一概而论。住居空间强调气氛上的温馨，办公空间侧重流线上的合理，而疗养院空间更关注人性化的关怀设施。

二、室内设计的心理需求

心理与行为的变迁与环境有着密不可分的关系，我们不能说环境必然能够导致人们做出怎样的行业。曾有报道说，日本北海道有一家餐馆，业主将室内的墙壁漆成冷色调——蓝色，结果在冬季即使开了暖气，前来就餐的人们依旧穿着厚厚的羽绒服，后来改成粉红色，情形则大为改观。所以说物理环境总是成为心理环境的可能性，而心理环境总是成为行为的决定性条件。人们总是以他们获得的环境住处来对环境做出行动，即这样的关系问题：物质环境——人——心理环境——采取行为。

在现代高层建筑玻璃幕墙办公建筑中，整面的大玻璃窗将户外的阳光和城市景观引入室内，但是当人们站在玻璃窗往下看去的时候则犹如置身于悬岩边上，会感觉要跌落下去，并产生恐高心理，缺少一种安全感。20世纪60年代美籍日裔建筑师雅马萨奇设计的当时世界上最高的建筑---纽约世界贸易中心则是一个成功处理此类问题的典范。他从人的心理角度出发，认为让人能够在室内而能体验到户外的景观固然重要，但同时也要使人有安全感，而不应该用全玻璃让人感觉似乎暴露在户外。为此他采用了开窄而长的玻璃窗的办法，纽约世界贸易中心的窗户宽度只有566MM,高度2340MM,即使在110层高的楼面向外观望也很有安全感。在当今新建筑材料和建筑技术空间中的主体---人的使用需要，甚至是心理需要的建筑不断出现的今天，雅马萨奇的设计无疑为我们带来了极大的反思，在新材料新工艺应用于建筑与室内设计中满足了人们的基本需要之后，如何使之能够满足人们更高层次的心理需要，是我们今后在设计实践中应当探索的一个方向。

在上海，前些年关于市民进入大剧院的服饰问题的讨论，常见诸于报刊、广播及电视等媒体上。姑且不说怎样的服饰才适合的问题，该讨论本身就体现了个人环境对行为的影响：个人的文化程度、家庭背景，以及所接受的社会教育和对“听音乐会”这样一个特定的行为环境的理解度等等的差异，导致了人们面对同样的事件和环境采取了不同的行为方式。在室内环境设计中，设计者总是想通过一定的手段让绝大多数的使用者感受到其设计的意义所在，产生共鸣，因为在特定的文化背景下，设计适当的环境氛围就是为人们的行为提供参考背景和提示，从而达到预期的设计目的。

密斯曾说：“建筑之意义存在于事实……当我进入一个空间，当四面墙向天空升起，当我被感动，那么我便了解了你内心的企图。”室内设计也同样，产生共鸣是最终的目的。往往最打动人的设计也是最平易近人，离我们生活最近的设计。

三、环境对设计的影响

环境设计的最终目的就是将人们的行为朝向有益的方向引导，从而达到较为完善的动态平衡，即，“室内设计之首要目的，即在于使用者的定位，以确定的空间使我们脱离虚无的不确定感。”莱特也曾说过：“我努力使住宅具有一种协调的感觉，一种结合的感觉，使它成为环境的一部分，给环境增加光彩，而不是损害它，建筑应当像与自然有机结合的植物一样，从地上长出，迎着太阳。

室内设计是个极其“人性化”的概念，使用者的定位是决定我们的设计是否成功的关键，也就是“以人为本”的真实含义：使用者的需求。

人们对空间环境的使用表现为两个心理与行为特征：私密性与领域性。无论何时何地，人都需要有一个能受到保护的空间。因此我们会看见，无论是在餐厅、酒吧、茶馆和图书馆等等地方，只要存在着与人共用一个大空间时，几乎所有的人都会先选择靠墙、靠窗或有隔断的地方，原因就在于人的心理上需要这样的安全感，需要被保护的空间氛围；而当空间过大时，我们就会有一种隐隐迷失的茫然。所以，现在的室内设计越来越多地融入了穿插空间和母子空间的设计，目的就是为人们提供一个稳定安全的空间。只有在设计中充分考虑人的不同条件下空间心理需要，才有可能创造出使人感觉适宜的室内环境。空间功能的驾驭是设计师个人功力的体现，空间情绪的传达则是设计师文化积淀的成果。

四、环境.心理与行为的关系

在环境、心理与行为的动态关系中，人类只有通过认知环境，才能从环境中获得指导行为的方法，而环境必须通过人的认知，与卜特所说：如果环境设计在一定程度上被看作是信息的编码过程，那么使用则可被看作是对其进行的解码。人在环境中的心理活动众多，我们期待所做出的环境设计能被使用者“解码”。而“解码”的过程就是使用者的心理活动过程。所以，在实际设计中就要着手于主要的心理活动，利用心理活动这一线索串起我们的设计。

“引人注目”是人们心理活动现象之一。视觉具有先行性，由于人的视觉范围的特殊性，人们对环境的印象总是由一个个的小片段组成的，只有先确定流线才能决定每个“流线片段”上的画面，由引人注目的画面组成一道引人注目的风景，这时设计的目的就达到了。“触景生情”是人们审视环境时最常用的潜意识心理活动。中国的成语有许多都被现代商家用做广告语和宣传口号，譬如打着“宾至如归”旗号的餐厅、宾馆，宣传口号是“世外桃源”的居住小区等等，其目的就在于利用人们对环境的“触景生情”的心理，唤起人们“熟悉”的感觉。这其实就是在找一种认同感，而“认同感”在一定程度上就是“熟悉感”。就如问幼儿看见红色的感觉时，孩童们不是说“苹果”就是“太阳”的道理。

和谐环境就是我们所祈盼的完美空间。不可否认的是，社会的价值观及社会媒体的影响，会改变人对其生活空间的定位与认可。譬如在家居设计中关于“书房”的概念，随着网络的发展及社会图书馆的完善，加之业余时间的有限与工作的疲惫，现代许多人在家时没有太多的时间来阅读大量的书籍，既然如此，家中就不需要特别的书柜来放置图书，只是和装饰柜结合起来就足够了。如果设计师也能从使用者的实际情况出发，切实设计，那么在家中书柜上摆放的“假精装书”就不会有存在的市场了，而我们的室内设计行业也许就能更踏实地走“以人为本”的设计路线。

五、结束语

总之，室内设计是人性化的空间设计，设计能否成功与正确又全靠设计者决定。梭罗说：“在装修我们的居室之前，最好先装修我们的心灵。”作为从业者的我们应时刻记着：“人性化的室内环境不单只是口号，只有踏实地走“以人为本”的设计路线方能成就人性化的室内空间。”

参考文献

1. 谢浩.建筑与环境设计思考.江苏建材.2010（2）

篇7

关键词：室内设计；空间营造；传统设计；

中图分类号：TU2文献标识码： A

一、引言

室内设计作为一门独立的专业，在世界范围内的真正确立是在20 世纪六七十年代之后，现代主义建筑运动是室内设计专业诞生的直接动因。在这之前的室内设计概念，始终是以依附于建筑内界面的装饰来实现其自身的美学价值。现代主义建筑运动使室内设计从单纯的界面装饰走向空间的设计，从而产生了一个全新概念的室内设计专业。室内设计是包括空间环境、室内装修、陈设装饰在内的建筑内部空间的综合设计系统，涵盖了功能与审美的全部内容，代表了现代世界的主流。

二、室内设计原则

1、功能性原则：包括满足与保证使用的要求，保护主体结构不受损害和对建筑的立面、室内空间等进行装饰这三个方面：

（一）室内装饰设计要满足使用功能要求

室内设计是以创造良好的室内空间环境为宗旨，把满足人们在室内进行生产、生活、工作、休息的要求置于首位，所以在室内设计时要充分考虑使用功能要求，使室内环境合理化、舒适化、科学化；要考虑人们的活动规律处理好空间关系，空间尺寸，空间比例；合理配置陈设与家具，妥善解决室内通风，采光与照明，注意室内色调的总体效果。

（二）室内装饰设计要满足精神功能要求

室内设计在考虑使用功能要求的同时，还必须考虑精神功能的要求（视觉反映心理感受、艺术感染等）。室内设计的精神就是要影响人们的情感，乃至影响人们的意志和行动，所以要研究人们的认识特征和规律；研究人的情感与意志；研究人和环境的相互作用。设计者要运用各种理论和手段去冲击影响人的情感，使其升华达到预期的设计效果。室内环境如能突出的表明某种构思和意境，那末，它将会产生强烈的艺术感染力，更好地发挥其在精神功能方面的作用。

2、安全性原则 ：无论是墙面、地面或顶棚，其构造都要求具有一定强度和刚度，符合计算要求，特别是各部分之间的连接的节点，更要安全可靠。

3、可行性原则：之所以进行设计，是要通过施工把设计变成现实，因此，室内设计一定要具有可行性，力求施工方便，易于操作。

（三）室内装饰设计要满足现代技术要求

建筑空间的创新和结构造型的创新有着密切的联系，二者应取得协调统一，充分考虑结构造型中美的形象，把艺术和技术融合在一起。这就要求室内设计者必须具备必要的结构类型知识，熟悉和掌握结构体系的性能、特点。现代室内装饰设计，它置身于现代科学技术的范畴之中，要使室内设计更好地满足精神功能的要求，就必须最大限度的利用现代科学技术的最新成果。

（四）室内装饰设计要符合地区特点与民族风格要求由于人们所处的地区、地理气候条件的差异，各民族生活习惯与文化传统的不一样，在建筑风格上确实存在着很大的差别。我国是多民族的国家，各个民族的地区特点、民族性格、风俗习惯以及文化素养等因素的差异，使室内装饰设计也有所不同。设计中要有各自不同的风格和特点，要体现民族和地区特点以唤起人们的民族自尊心和自信心。

三、运用传统符号作为装饰元素

中华民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后，逐步形成各具典型文化内涵的图形和纹饰。它们包括人物、植物、动物、图腾、几何符号等形式在内的图像，以及一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合。这些传统符号既有具有传统象征内涵和比喻意义的图案和纹样，也有古代传统图腾纹饰，以及传统宗教纹饰符号。这些文化符号在经历了岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史凝重感，拥有强大的生命力，因为其文化符号是形式与内涵的完美结合。我们应该用今天的设计语言诠释与重现这种完美。在当代，这些符号仍有着积极的实用意义，直接运用这些传统符号作为装饰元素，是营造传统的文化室内环境的有效手法。一般的运用手法有：

第一，抽象简约。这种手法是对传统形式的整体或局部，进行艺术加工提炼与抽象简化，其原则是可失传统之形而不失传统之韵，使传统的儒、道、禅中的某一种文化，在结合现代的功能与技术的基础上，得到延续与发展。

第二，符号拼贴。其特点是将人们所熟悉的传统构件加以抽象、裂解或变形，使之成为某些典型意义或象征意义的符号，并在室内元素中拼贴运用，从而使新与旧、今与古带着某种联系。陈设艺术从古至今一直在我们的生活中扮演着重要的角色，它的形式、质感、文化特征无不在空间与人之间传递着某种氛围、某种情感。陈设艺术以其悠久的历史、鲜明的民族特征、强烈的地域特色，责无旁贷地担当起了重要的使命。中国传统文化丰富而久远，由于历史、地域、宗教、文化、经济、习俗、环境等因素的差异而形成千姿百态的陈设艺术，这是我国室内设计取之不尽、用之不竭的宝贵财富。传统的居室陈设以实用性陈设为基础，对室内装饰的最终效果往往起到一种灵魂的作用。中国传统的陈设风格已成为东方的一大特点，它蕴含两种品质：一是庄严典雅的气度，二是潇洒飘逸的气韵，象征着深奥超脱的性灵意境。继承传统文化的陈设艺术是人性化设计的基本归属。我们不能忘却传统，更不能刻意模仿传统，要继往开来。

四、地域性室内设计意境表达的方法

“如果环境设计在一定程度上被看作是信息编码过程，那么使用者则可看作是对其进行译码，如果代码不被共用或理解，则环境便不表达什么；这种情景与陌生的文化脉络、文化冲击中的经验是相符的。无论如何，当环境代码被知晓后,行为便可以容易地适应与之相符的场面和社会环境。”①拉普卜特虽从宏观上论述整个大的环境设计,可从中我们同样可以解读到区域性特点对室内环境设计的影响也不容忽视。

1、通过视觉符号表达

1)空间特征的写意

空间是现代室内设计的主要内容。不同民族、不同地区的生产生活方式、文化、思想造就了各异的空间特征。北方的四合院、窑洞，江南的园林空间、天井、院落，西南的井干式、杆栏式住宅等，都在其独特的地理、自然、历史背景之上形成了其独特的空间体系和特征。空间的写意，即通过比例、尺度、围合方式、隔断、窗洞等的方法来表达。北京的菊儿胡同改造就是在北京老四合院的空间上发展起来的适合新时代的住宅形式。深圳万科第五园也是以现代的手法重新诠释了岭南园林的意象空间特征。

2)材料的运用

由于地域气候、水土等自然特征，人文经济等社会条件的不同，不同地区所特有的材料也不尽相同，各有特色，这种材料的运用还包括其加工工艺、手段等。蒙古的蒙古包采用木骨加毛毡陕北的土窑洞，江浙福建一带的砖、瓦、木材，云南大理的毛石墙等，这些材料给人以直观的感受，都是能直接营造地域性意境的元素。在现代室内设计中越来越多的现代材料，甚至高科技材料的介入，使人们往往忽视了对地域性材料的运用。将两者适当的结合，就既能满足现代生活的需要，具有时代特征，又具有地域性的意境给人以情感的回归。

3)装饰符号的运用

其包括当地的劳动生产用具、生活用具、家具、图案、服饰、陈设装饰品、雕塑，还包括一些民间美术的装饰，如剪纸、草编、玩具等。直接地将这些元素以其正常的状态置于室内，无疑可以直接地渲染室内的气氛，突出室内设计的地域特征，营造某种地域的意境。在运用各种装饰符号时，以尊重和突出地域性的风格特征为前提，寻找非常态的设计手法，对元素符号加以抽象、概括、提炼、变形等艺术化的处理与加工，再与现代处理手法相结合，那么所设计的作品就会变得有趣，不落俗套，新颖别致，给人以全新的感受。

2、通过听、触、嗅等多种手段

除了视觉方面给予刺激外，来自外界的其他因素也会影响意境的传达和人的感受，比如听觉、嗅觉、触觉等。流水别墅的自然意境除了材料的引用、空间的设计等，其奇妙之处就是借助瀑布拍打岩石的声音，在室内犹如在山林中。许多茶馆都安排了专门唱曲的地方，喝茶的人们一边品着茶一边听着咿咿呀呀的地方小调，一种幽雅休闲的意境展现在人们眼前。许多室内设计中对植物和花草的重视很大程度上也是出于对嗅觉的考虑。

室内多悬挂字画等艺术作品，可以渲染艺术气氛，开拓视野，增添美感，陶冶思想情操，除此，还在匾额、楹联以及挂屏、屏风、壁画、天花等处进行书画创作，其装饰内容和载体大多有教化的意义。

对室内空间的各个细部施以不同的装饰。表面彩绘、雕刻、镶嵌各种纹饰，使空间界面给人以心情舒畅的视觉效果，并且含蓄的表达人文情感，产生“图必有意，意必吉祥”的意境。

五、总结

中国传统文化丰富而久远，由于历史、地域、宗教、文化、经济、习俗、环境等因素的差异而形成千姿百态的设计意境，这是我国室内设计取之不尽、用之不竭的宝贵财富。中国传统的室内设计风格已成为东方的一大特点，它蕴含两种品质：一是庄严典雅的气度，二是潇洒飘逸的气韵，象征着深奥超脱的性灵意境。继承传统文化的设计意境风格是人性化设计的基本归属。我们不能忘却传统，更不能刻意模仿传统。

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篇8

关键词：地域性；室内设计；意境表达；途径

近年来，我国在积极进行现代化建设的过程中，希望能够从多个角度出发，提升人们的生活质量。室内设计作为影响人们生活质量的一大因素，越来越受到关注，随着时代的不断进步，室内设计的类型以及创新性都有所提升，在这种情况下，地域性同室内设计的有效结合，极大的提升的室内设计的意境，能够促使使用者身处其中的时候，同设计师的思想进行产生共鸣。现阶段，积极加强地域性室内设计的意境表达研究具有重要意义。

一、地域性室内设计和意境

首先，地域以及地域性。复杂和多样是地域范围的主要特点，而地域性指的是不同地域中所呈现出来的属性及特点等。现阶段，可以说不同的国家以及民族等都是地域性的范畴，同时相同国家中相同的地区之间也具有地域性的特点。地域性在室内设计中的体现，指的是设计师工作中将当地的民族特色、风速习惯等内容在室内中通过设计进行体现，其中包含了独属于某一地区的历史遗留文化内容，从而构建并组合而成的室内设计能够呈现出一种与众不同的意境。其次，意境。从艺术的角度来看，意境指的是民族特色在我国古典美学中的体现。通常情况下，要想达到一定的意境，需要经历三个环节，首先是构建一定的形象，其次是在形象的基础上促使人们产生一定的意象，最后是油然而生的意境。从室内设计的角度来看，在进行形象构造的过程中，主要应用的因素包括色彩以及不同的材质等，这一环节构成了室内设计环节的基础性内容；在进行意象环节的创造过程中，主要是设计师通过进行的设计，促使使用者对以上物质通过观察而产生一定的印象，这一印象具有较强的客观性；已经在形成中，将审美的眼光应用于室内客观存在的设计物体当中，通过主观思想，在情感上得到交流、在体验上形成沟通。作为一个有机整体，意境在那呈现过程中可以有效将客观内容和主观内容进行结合。地域和自然是进行地域性室内设计以及充分体现与众不同意境的基础，而另外一个重要的影响因素就是社会。在进行地域性室内设计的过程中，需啊哟对当地的生活习惯以及历史文化等内容进行综合考虑和应用，促使人们从精神的层面同室内设计首先达成共识，并在整体的环境中逐渐产生对意境的理解。最后，地域性室内设计的意境表达。实现这一目的的过程中，设计师在对室内空间以及当地客观文化因素进行完全了解的背景下，对不同的设计手段以及形式等进行充分的利用，促使空间形象在创作过程中得到客观的表达，表达形象的过程中，使用者将对其产生某种印象，为意象的构建奠定基础，使用者在逐渐了解室内空间设计中的地域性以后，能够更加深刻的了解当地文化中包含的情感以及内容等，并随之产生一种独特的意境，可以说，这是不同使用者在身临其境的过程中产生的不同感觉，这一感觉来自内心深处，这一整个流程当中，基本上实现了一次审美的体验。产生这种现象的原因同设计师不同的设计水平以及设计中包含的思想具有紧密的联系，同时不同使用者自身不同的文化底蕴也对自身感受到的意境具有重要的影响。因此，在进行地域性室内设计的过程中，设计师不仅要对客观因素等进行掌握和应用，还应当充分考虑到使用者不同的需求。

二、地域性室内设计的意境表达原则

首先，对自然属性的保存。设计师在进行地域性室内设计的过程中，首先必须对当地的历史文化、自然景观以及人们的生活习惯等内容进行全面的了解，这样一来，才能够保证设计的内容具有一定的真实性，也是保证意境正确构建的关键。其次，人文性的体现。不同地域之所以能够产生地域性，最主要的原因是不同地域之间具有不同的精神，而这一精神需要通过人文性进行体现，在表达意境的过程中，地域性室内设计可以对文化性进行充分的利用。例如，“隐文化”是我国在构建园林过程中经常采用的文化性，“禅文化”是日本地区在构建园林过程中的文化性，希望能够呈现能够呈现出宁静而致远的意境。由此可见，文化性在体现地域性室内设计意境过程中的重要性。再次，有效统一“意”与“境”。“意”在表达过程中，是需要设计师进行精心的设计的，也是促使使用者对“境”产生感悟的主要原因，这一感悟可以促使使用者感受到一种灵魂回归的认知，情感和思想终于有所寄托。最后，将时代性同地域性有限结合并同时应用于室内设计当中。在进行室内地域性设计的过程中，不仅要对当地的历史、文化以及自然因素进行充分的体现，还应当应用创新和与时俱进的思想，提升室内空间的新鲜感以及生动性。

三、地域性室内设计的意境表达途径

1、视觉符号途径

首先，“写意”空间特征。现代室内设计的过程中，一个必不可少的客观因素就是空间。不同地区以及不同民族人们在长期的发展中，逐渐形成了不同的思想以及文化内涵，因此在对其进行利用构建空间的过程中，也将促使其产生不同的空间特征。典型的例子包含北京传统的四合院以及杆栏式住宅在我国西南地区的设计等，这类地域性室内设计都对当地独特的历史文化、自然以及地理等因素进行了充分的应用，也促使室内设计当中呈现出了各具特色的意境。在进行“写意”的空间设计过程中，设计师需要对空间的实际比例以及隔断等内容进行充分的利用。例如，北京传统的四合院基础上，为了实现同新时代的挂钩，重新构建了菊儿胡同，促使该空间能够表现出当地的文化和新时代的气息。其次，提取色彩。色彩是使用者进入室内空间以后产生第一感受的因素。在这种情况下，设计师在进行地域性室内设计的过程中，要想对意境进行充分的表达，需要充分选择和应用单体色彩以及整体的色调，从而将较大的变化应用于地域性室内设计意境的表现当中，促使使用者在对其进行感知的过程中，能够形成一定程度的联想。我国地域辽阔，不同地区人们在日常生活过程中，对色彩产生了不同的偏好，例如，北京民族文化宫当中清真餐厅，设计师在对室内展开设计的过程中，将蓝色应用到了吊顶当中，同时还结合了白色和黄色，提升了整个餐厅的特点，并将名族特色进行了充分的展现，促使使用者在身临其境的过程中，仿佛深林少数民族地区当中，体会不一样的情感和意象。再如，苏州在积极进行地域性室内设计的过程中，为了突出淡雅的意象，通常都会对青灰色以及白色等颜色进行利用，这是因为苏州历史文化当中，拥有较强的文人墨香气息。第三，科学应用材料。在进行地域性室内设计的过程中，要想对意境进行充分的表达，必须根据不同地区的自然、地理以及气候等特点进行充分的了解和应用，提升地域性室内设计的特色。在应用不同材料的过程中，还应当综合考虑现阶段拥有的加工工艺。例如，我国蒙古地区，蒙古族人民在日常生活中习惯采用蒙古包的方式，该空间设计过程中，就需要对毛毡以及木骨等材料进行应用；土窑洞是陕北地区的特点，其构建过程中需要根据特色对木材以及砖、瓦等进行应用。使用者在刚一接触到这些材料的过程中，就很容易产生一种相对直观的感受，联想到某种民族以及地区的习俗和文化等，由此可见，在地域性室内设计当中，对意境的表达，材料的有效应用是关键环节之一。新时期，我国设计师应增加对多种设计材料的了解和科学的应用。最后，合理应用装饰符号。地域性装饰符号涵盖范围较大，例如当地劳动生产工具、图案、当地服饰以及当地剪纸、玩具等美术装饰都属于装饰符号的范畴。将这些装饰性的元素在室内布置，能够起到渲染室内氛围、突出室内设计地域性的特点，从而营造出地域所特有的一种意境和意蕴。在应用装饰符号的过程中，应当尊重地域性风格和特征，保证符合地域性的风格和内涵，采用非常态的设计手法，实现装饰性元素的抽象、提炼和概况，进行艺术性的加工，例如，当地劳动生产工具的主要功能是劳动生产，而通过艺术性的加工后，可以将其作为装饰品，与现代装饰手法相结合，增加设计作品的艺术性和趣味性，之后点缀在室内，呈现出新颖别致、别具一格的感觉，从而表达地域性室内设计的独特意境。

2、增加对多种感官的应用

在进行地域性室内设计的过程中，要想对一种特定的意境进行表达，不仅可以对使用者的视觉进行一定的刺激，还应当从嗅觉、听觉以及触觉等多个角度对使用者进行影像。例如，流水别墅在构建过程中，设计师在设计过程中，不仅应用了相关的设计材料以及空间的占用等因素，还对岩石同水流碰撞的声音进行了应用，促使使用者身居其中的过程中，仿佛置身于山林当中[7]。再如，茶馆在经营过程中，设计师不仅对古代的木质材料进行了充分的应用，经营者还聘用了唱曲的演员，从声音、视觉以及对茶具的触觉等角度出发，共同构建了一个人间仙境、闲适淡雅的意境。而更多的地域性室内设计过程中，设计师都会对具有一定香气的花草等进行引用，从而从嗅觉的角度出发，对使用者产生一定成的刺激，促使其能够在脑海中构建出另一种意境。

四、地域性室内设计意境表达的新趋势

1、生活方式的创造

室内设计的根源来自于生活，因为地域文化是与当地人民生活是密不可分的，因此，地域性室内设计意境表达归根结底当回归于生活，为当地人们营造符合其心理感受和审美情感的室内生活空间。满足人们生活方式是地域性室内设计最基本的要求之一，这种功能性要求的满足不仅指的是使用功能要求，也包括精神功能，表达出符合当地人们精神需求的意境，引导一种新的生活方式。以四川成都寒舍酒楼为例，其在室内设计的过程中，对四川传统民居风格进行了改造，室内设计极具地域特色，在尊重原有地域性特征的基础上，利用现代化设计语言表达出了新的意境，例如，暴露的坡屋面、全玻璃幕墙、简单的栏杆，这些设计元素的应用在简单中显示出来严谨，元素搭配井井有条，展现了空间中的艺术品位，营造出了一种贴近生活的室内意境，能够有效引导人们在生活方式上的创新，或者说通过意境的表达引领了一种与众不同的生活方式。

2、注重空间表情

在新时期，需要尊重地域文化来表达意境，展现地域文化精神，只有这样的室内设计作品才是有生命力的，才是有意蕴的。相较于传统设计来说，现代室内设计在室内空间、人文环境、审美标准等各个方面都有着较大的变化，传统中式室内设计强调四平八稳，色彩均匀且朴素，以石材和木材为主要材料，均衡有余但创新不足，显得过于沉闷。因此，应当在布局的均衡性上寻求突破，注重空间表情的营造，丰富空间效果，例如可以使用玻璃和不锈钢等新型材料与传统的实木、石材等传统材料进行对比，既展现传统中式风格和地域特色，又展现现代美。从本质上来讲，室内设计就是空间设计，空间设计是室内设计的灵魂和核心，对于地域性室内设计来说也是如此，在意境表达上应当从空间设计着手，巧妙地组合和安排空间，保证空间表情的开放性，可以将地域文化精神渗透到现代设计方法和材料中，通过人的参与和互动表达出地域文化内涵和人文情感，创造出独特的空间表情，从而表达出独特的意境。以日本设计师安藤忠雄的作品城户崎住宅为例，其在设计中强调室内空间与外界自然环境的联系和沟通，采用素混凝土墙面，展现了材料的质朴感，室内环境与室外自然环境自然融合，充分表达了地域性特征，给室内空间赋予了灵魂，空间表达独具一格，凸显设计魅力，有效表达了独特的意蕴和意境。

五、结论

综上所述，近年来，在人们生活质量不断提升的过程中，室内设计的创新成为人们广泛关注的话题。地域性室内设计就是在这种情况下产生并得到有效应用的。设计过程中，要求设计师遵守一定的设计原则，保证地域性进行充分体现的同时，能够融入时代新的血液，提升室内空间的生命力。地域性室内设计的意境表达过程中，应对各种物质因素进行充分的利用，努力将室内设计的特色进行充分的展现，促使人们身临其境的过程中，会由衷的感受到心灵回归的意境。

作者:李玉洁 单位:三门峡职业技术学院

参考文献:

[1]李继来.地域性设计在博物馆展示空间中的应用研究[D].长春工业大学,2010.

[2]黎丽.中国传统纹样在现代室内设计中的运用研究[D].陕西科技大学,2012.

[3]宋江涛.珠三角地区当代博物馆设计的地域性研究[D].华南理工大学,2012.

[4]孙艳.休闲度假酒店陈设设计中的自然风格的营造研究[D].西南交通大学,2014.

[5]陈丽红.现代建筑室内环境设计中乡村意境的营造及研究[D].湖南大学,2006.

篇9

论文摘要: 本文主要阐述中等职业技术学校工艺美术专业课程改革的意义和通过课程的优化配置所要达到的教学目标、教学课程模块化的具体设想等方面的内容。

一、引言

中等职业技术学校的工艺美术专业，是培养广告、装饰、平面设计等相关产业一线岗位所需求的具有一定的专业理论知识和较强的动手操作技能的应用型人才的摇篮。随着社会经济条件的日益提高，人们已经不满足于物质上的生理需求，愈来愈注重精神上的感受，这种观念的转变，带动了与之相关的装饰、广告、环境设计等相关产业的快速发展。

中等职业技术学校培养的工美专业的学生正是这支队伍中十分紧缺的重要的基础技术力量。那么如何科学合理地安排在校期间的课程内容，怎样做到学为所用，这就要求我们树立这样的学习目标，以市场需求为导向，教育教学的环节紧紧围绕市场的要求展开，课程结构以市场需求的规格和质量要求开设，教学内容满足一线工作环境的要求，构建衔接、融合、沟通的课程新体系。

中等职业技术学校工艺美术人才的教育培养，根据市场的需求，应以培养具备一定的专业理论知识，熟练掌握工艺技能，具备一定的设计能力的人才为主。并应以此为特定目标，开展对中职工艺美术教育规律、方法、课程设置的研讨，探索与之相适应的施教原则、师资结构、教材体系。工艺美术教育不同于一般的文、理、工教育，又有别于纯艺术的美术教育。它应使受教育者达到四个目标:一是技能目标;二是专业理论、审美能力;三是文化知识、综合能力;四是品质培养、市场反应能力。其核心是专业技术能力。合格的工艺美术人才，既是物质生产者，又是艺术创造者，创意和制作不能截然分开，并依赖于物质材料和工艺技术，实现目标的过程应是形象思维与理性思维、动脑与动手交替的动作，是一个互相推进的过程。从设计的观点看，熟悉程序与掌握方法是比结果更为重要的追求目标。

二、中等职业技术学校工艺美术专业课程设置的原则

对于中等职业技术学校工美专业教育来说，更应深入地研究市场的需求，着力培养适应岗位需求的一线技术人才，必须完全彻底地面向经济建设的主战场，随时适应市场经济条件下的人才市场的需求，因此，我们不能因强调学科性、系统性而面面俱到，必须把教育的重点突出在职业性与多向适应性，必须为深化改革创造条件，逐步走出以学科为体系的面面俱到的旧套路，要侧重应用，发挥优势，办出特色。

(一)适应市场，学以致用。

这应当是中职工艺美术教育的首要原则，对课程结构的安排应该直接有效地为将来走上工作岗位与岗位的需求相一致。改革开放带来经济的高速发展，人们的居住条件改善、生活水平水平提高了，社会对环境艺术、装潢艺术、平面广告等技术人才的需求猛增，我们应以市场之急需，即时调整课程结构，市场需要什么，我们就教什么，学生就学什么。比如说，计算机辅助设计软件的强化培训就愈来愈明显与紧迫，“手绘”对于中职学生来说难度较大，那么在技能培训的课程内容安排上就可以减少手绘的课时，加大力量重点加强计算机设计软件的技能培训，使学生出了校门就能直接上机操作，而具备这样能力的学生正是市场所迫切需求的。

(二)为了突出学以致用，必须坚持“短小精通”的教学原则。

中职工美专业的学生大多文化成绩不太好，对系统的理论学习难以静下心来，因此，把目标定位在应用型人才的培养上，也就是适应一线岗位需求的技术工人的培养。因此，针对性要强，内容要精选，重点要突出，不能庞杂无章。比如:电脑美工专业，电脑美术辅助设计是重点。而CAD和Photoshop又是设计诸多软件中的重点，在平面设计中，设计能力的培养只是引导学生用艺术审美的眼光观察、发现、创造事物，而重点则是对平面设计的工艺流程、材料、预算、表现形式的教育训练培养;同样，室内设计的分类是多样的，中职阶段的学习重点应该是体量较小的，容易接触到的家居装饰、小会议室、专卖店等。总之，凡是非重点的课程，都作弱化，减法处理。

(三)因人施教，兴趣教学。

中职学生对理论知识的认知能力较差，但对新生事物往往充满好奇，具有爱动手的特点。在施教过程中，教师要坚持兴趣教学，营造快乐的学习氛围，教学相长，互教互学，摒弃灌输注入方式，采用项目教学、模块教学、任务式教学的方法，把工厂搬进教室，把学生领进工地，培养学生的动手能力，让他们熟悉工作环境，促使他们树立良好的职业思想。

(四)贯彻项目教学的教学原则。

这需要与之相适应的基本建设作保证，其中首要的是师资队伍的建设，从目前工美专业的师资结构来看，教师市场化的意识培养和实践技能的培训提高是最紧迫的任务，我们应按照“热爱职教事业，一专多能”的标准，适时对专业教师采取增加投入，支持业务进修，鼓励科研，增加任务，多压担子，促其向一专多能的方向发展;应广泛地与相关产业的企业单位联系，建立选拔、聘任、兼职教师的柔性机制，广招人才，为教育教学注入活力。其次是实训场地的建设，我们应努力创造条件，尽早筹建工美专业的专用电脑机房，材料工艺的展示厅，操作训练室，购置供实训使用的材料、工具等。再次是实习基地的建设，我们要争取同用人单位建立合作机制，寻求一条互惠互利的合作途径，建立较稳定的学生实习基地，让他们尽早地适应工作环境，真正做到岗位需要什么就会什么。

三、中等职业学校美工专业课程设置的几点构想

(一)关于通过课程的优化设置所要实现的目标。

1.技能目标

(1)具备一定的造型能力。通过对基础能力阶段的素描、色彩、图案的课程训练，学生掌握形体的结构、比例、透视、色彩的基本知识和能力，具备一定的手头表现能力。

(2)较熟练地掌握计算机软件的运用知识。其中以CAD和Photoshop为主，了解3Dmax、Flash等软件的基本操作方法。

(3)具备一线工作岗位所需求的工艺制作能力。室内装饰方面，掌握常见的工艺制作技术和施工规范、工程质量的检验方法，工艺制作过程中常见的问题的处理方法，装饰材料的种类、规格、性质、价格;平面设计方面，熟练掌握平面设计方面的制作流程、安装方法、工具的使用等。

2.专业理论目标

要使学生掌握一定的专业理论知识。如:艺术的观察方法、设计原理、色彩设计的方法、图形的构成、人体工程学在设计中的运用等，使学生运用艺术的眼光观察、理解和创造事物，提高学生的审美能力和艺术素养。

3.文化知识目标

通过有针对性的综合文化知识学习，促进专业水平的全面提高。例如:语文课重点放在对优秀文学作品的意境欣赏，从而培养学生对主题的理解、意境气氛的把握，启发学生的想象力和创造力，训练学生的语言表达能力。懂得如何简洁、清晰、条理明确地表述自己的设计思想，以及“说明、合同、协议、收条”等文体的写作规范。地理历史课要结合专业课的需求，向学生介绍不同民族、地域的文化差异、风俗习惯、对色彩避讳、气候特征对环境设计的要求，不同历史时期的建筑风格、家俱造型、服饰特点，以及最具代表性的表达元素;英语课也可以从专业的需求方面开设一些与专业有关的内容，如电脑英文菜单中的释义，广告中外来语的含义，英文书写、排列、字体的规范等。

4.品质目标

培养学生具备一定的职业道德，热爱本职工作，有坚强的意志、吃苦耐劳的精神和敢于创新、立志创业的勇气和决心，培养适应就业环境需求的完善人格。

(二)关于课程设置模块化教学的构想

1.基础能力

(1)美术基础能力:素描课要求掌握形体的透视、比例、光影、质感的表现能力;色彩要掌握色彩的基本知识，色彩在设计中的运用方法，色彩的情感因素的理解认知能力;图案课掌握写生与归纳、图案、图案装饰色彩;学会使用美术基础课的工具，具备一定的手头表现能力。

(2)电脑辅助设计软件:了解和掌握电脑的基础知识，比如办公软件的常规操作，图片、文体的编辑、设置和输出;熟练设计软件的操作，其中以CAD和Photoshop为重点，CAD要能够独立绘制设计平面图、立体图，尺寸的标注、投影图的绘制。Photoshop要熟练掌握基本方法的使用，能独立完成平面设计的排版、图形各种效果的制作，明白与相关设备相联接的输出方法。3Dmax是三维图形设计的软件，要求工美专业的学生也要掌握一定的操作方法，三视图的认知能力，简单模型的建立、材质、灯光、渲染的基本操作方法。

2.平面设计

(1)Photoshop软件的熟练掌握。在基础能力训练的基础上，为适应平面课程的内容学习，应强化该软件的操作技能，做到心手相印，能准确地运用软件的强大功能表现设计内容。

(2)平面设计:广告、装饰画、招贴画、装帧、包装等。其中以广告、装饰画、招贴画为重点。通过优秀作品的欣赏，正确理解和认识作品的创作意图、色彩构成方式、画面的视觉传导感受，提高同学们的审美能力，开拓眼界，激活创作思路，要求能独立完成简单主题的创作任务，且达到教学要求。

(3)平面制作工艺:熟悉平面设计制作的材料、性能、工艺制作、安装方法，表现的形式和预算的构成。

4.立体设计

(1)CAD、3Dmax设计软件的针对性技法训练，能绘制平面图、立体图、节点大样图，掌握建筑尺寸的测量方法，看懂建筑图纸，绘制效果图，了解常规的设计尺度。

(2)室内设计:家居设计、办公室空间设计、商业空间设计、展示空间设计。①家居设计的重点:卫生间、厨房的水电改造，防水的处理，材料的选择，文化墙的设计，色彩的搭配，梁、柱、小空间的处理手法，装修和程序、工艺的规范，造价的预算，业务的洽谈，合同的签订。②办公空间重点学习会议室的设计方法、色彩的搭配、设备的安排，吸音、通风、冷热等物理因素的设计，灯光的照明等。③商业空间以茶馆、酒吧、KTV、专卖店的设计为重点。④展示空间重点学习店面的材料与施工方法。⑤展示空间的交通线路安排，展示的形式，灯光的安排。

(3)室外环境设计:介绍常见的外墙包装材料与施工方法。

3.相关综合知识能力

(1)职业思想教育。通过对相关工作岗位性质的认识，让学生了解将要从事的职业特点，培养他们的工作热情和职业兴趣，坚定学好专业技能的决心。

(2)相关文化知识的学习。以就业岗位需求为主导，以促进专业综合能力提升为目的，有针对性地学习相关知识，促进学生整体素质的提高。

(3)工作情景的介绍。以讲座的形式，聘请业内人士向同学们介绍工作的环境、流程、特点，为走上工作岗位做较充分的心理准备。

5.第二课堂

(1)对课堂所学内容的进一步强化和巩固，利用课外活动时间，选择自己的主攻方向作为更深一层次的学习和实践。

(2)利用一切可以利用的机会，组织学生走出课堂，参观生产一线的工作环境，参与实践技能的操作。

(3)阶段性开展主题性的技能比赛，锻炼学生的创新和动手能力。

(4)请有关工程技术人员演示工艺制作的方法。

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一、市场及竞争概况

由于近年来，普洱茶在国外逐渐风靡，导致国内市场对普洱茶的需求也逐渐兴旺，诸多企业与商家不断进入普洱茶市场，形成群雄逐鹿的局面。虽然就目前来说，市场尚处于上升趋势，各方诸侯依靠传统的价格、渠道竞争仍有生存的空间。但从长远来看，普洱茶市场必将在三五年之内重新洗牌。可以预料，那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将被清扫出局，能够存活下来的，将是一批具有品牌意识，并塑造出具有自身特色的强势品牌。

另一方面，国际品牌“立顿”、“团宁”已经进驻中国市场，其规范化的市场运作，强烈的品牌意识，迎合消费者心理需求的营销模式，必将不断蚕食中国的茶叶市场，也将培养消费者茶叶消费的品牌意识，中国本土企业要参与竞争，必须跟上国际品牌的步伐。否则就将落到为国际品牌提供原材料的尴尬境地，如同当下云南咖啡的现状。

当今茶叶市场，真可谓“群雄逐鹿，外强肆略，烽烟四起。但问英雄何处？”

然而，初次危难时机，一方面，消费者对茶叶带有中国传统的情节，对本土品牌别有所钟。同时云南及思茅政府为本土普洱茶企业提供利好条件。云南省政府及思茅市政府积极关注本土茶叶市场及企业的发展，为本土茶叶企业提供了良好的发展平台。作为云南农业产业化龙头企业的__茶叶集团，必须抓住这个机会，为普洱茶生产及市场营销提出新的行业标准，一方面营造良好的普洱茶市场环境，另一方面在规范的市场环境中树立自身的领导者形象，同时真正打造出一个普洱茶的强势品牌，应对未来更激烈的品牌竞争。

因此，我们又可说，所谓乱世出英雄，__茶叶集团现在面临竞争欲成就“英雄”，就可谓是天时与地利所趋，能否成就英雄，当看“人和（才）”了。

二、消费概况及分析

分析过后市场即竞争态势，我们再观茶叶消费者的需求状况。

从传统来看，在中国，茶叶往往与其他的生活物品联系在一起，“柴米油盐酱醋茶”，将茶列为国人一天生活之必需；逢年过节送礼必备“烟酒茶”，将茶视为维护关系、联络感情之物。

而随着人们生活与需求的不断变化，人们对茶叶特别是普洱茶又增加了诸多新的认识与需求。总体来看，当下消费者对茶叶的消费需求主要有以下几方面。

·个人消费者

年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因素都会影响个人消费行为。茶作为一种饮料消费，按消费心理和消费目的大致可分为时尚消费、习惯消费、功能消费、家庭消费。

时尚消费的对象主要为城市青年，他们讲究情调、追赶时髦，受媒体广告影响最大，明星效应也不容忽视。雀巢咖啡在中国市场的成功并非因为“味道好极了”，因为在此之前，大多数国人并没有喝过咖啡，更无从谈起速溶咖啡与现煮咖啡的区别。雀巢的成功很大程度上是缘于大陆青年对国外生活方式的向往，把喝咖啡当成一种时尚。要抓住未来消费者势力，就必须吸引年轻的消费者，在时尚消费上下功夫。

习惯消费的主要对象为爱茶一族，这些消费者有自己喜爱的茶叶品种或品牌，消费惯性强，较难改变。由于区域不同，对茶的品种选择也会不同，如北方人爱喝茉莉花茶、华南地区的爱喝乌龙或铁观音、华东地区的爱喝绿茶、内蒙的少数民族偏爱砖茶等等。这种消费者大多选择当地产的名茶，对袋泡茶有误解，认为袋茶是用边角废料加工的，因此，这种消费者大多对袋茶不屑一顾。

功能消费的主要对象为女性或中老年人，如各种减肥茶、美容茶、保健茶等等都是针对这种消费市场开发的产品。这类产品大多注重功能而忽略口味，一旦产品无法达到消费者的期望效果，就会被消费者遗弃。由于这类产品的广告宣传常常过份夸大使用效果，因此，在这种消费形式中，口碑宣传更胜过广告。

家庭消费指普通家庭的日常消费。俗话说，清早开门七件事——柴米油盐酱醋茶。由此可见，茶是家庭日常生活不可缺少的。家庭消费品的购买者主要是家庭主妇，而城市女性大多有逛商场的嗜好，因此大型商场的促销活动对其吸引力较大。

·旅游消费者

茶在中国长期以来被视为土特产，不同的地方盛产不同的茶。如：西湖龙井、信阳毛尖、台湾乌龙、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不会忘了买地道的西湖龙井，到云南旅游的人也会带上一些普洱茶。

游客的消费行为多为一次性消费，因此当地的不法商贩往往以次充好，获取暴利。在这些名茶故乡，产品信誉度较高的多为当地的国营茶场或土产公司下属企业的产品，其品牌在当地有一定知名度。由于这些企业规模较小且经营观念陈旧，无法作长远的品牌营销战略，主要靠口碑宣传和自然销售的模式，市场份额十分有限。

·礼品消费者

中国人传统的三大礼品是烟、酒、茶。在这三项礼品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，无论在传统佳节还是在各种公关活动中，高档名茶都是消费者的首选。这种消费特点是喝茶的人不买，买茶的人不喝。送礼者最忌讳的是花了钱却看不出来，得不到送礼对象的认可。因此，产品的外包装、知名度和销售场所是其主要的购买动机。

·团体消费者

团体消费指以团体购买为主的消费形势，这种消费的特点是消费选择权集中在少数人手中，而直接使用产品的人大多没有选择的机会。团体消费又分宾馆酒店茶楼等公共消费场所的消费和 办公室消费两种。宾馆酒店等的消费多由专职部门负责，其消费品种选择除品牌、价格、品质因素外，更存在人情和信任程度等因素。办公室消费一般由企业后勤人员负责，可否及时送货上门是很重要的决定因素。

·专业场所消费者

专业场所指以品茶为主要目的茶艺馆、茶楼、茶馆等。这些场所最能集中体现中国茶文化，是极品茶、高档茶的主要消费区域。但由于这些场所需要高利润来维持，其选购的茶多带有一些神秘性，不希望价格公开，因此，对市场价格统一的品牌茶有一定排斥。作为中国茶消费的顶级层次，这个市场具有示范作用，也应引起足够的重视。

三、品牌战略及推广策略

通过对消费者的分析，我们可制定出相应的品牌战略。

个人/家庭消费：品牌战略：销售——获取规模效益；市场——提升品牌知名度

多品牌策略——高端走文化，中端走时尚，低端走健康

旅游消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——营造本土名优特产形象

游客分众营销策略——特殊的媒体、特殊的渠道、特殊的促销

礼品消费：品牌战略：销售——获取单品高利润；市场——树立高品位与品质形象

高端形象策略——抓住礼品消费心理，以形象获取消费者

团体消费：品牌战略：销售——获得稳步利益增长；市场——树立商务消费形象

增值服务策略——以附加价值吸引并留住顾客

专业场所消费：品牌战略：销售——获取稳定收益；市场——赢得口碑、专业形象

专业服务策略——以专业对专业，特别服务赢得核心顾客

下面，对各种策略分别进行阐述，使目标、策略、执行方式等更趋于清晰。

·个人或家庭消费——多品牌策略

在现代市场，消费者对同一种产品具有不同的需求。尽管同一种产品能满足不同消费者的多种需求，但同一个品牌的产品不能尝试去满足所有的消费者，否则，消费者对品牌的印象就会造成模糊，难以树立品牌。因此面对消费者的不同需求，在“__”的企业品牌之下，推出多个品牌，迎合不同消费者的需求。

高端的商务及政府人士，具有较高的消费能力及文化需求，应针对性地推出具有高品质的产品，并赋予浓郁的品牌文化内涵。制定高端价格，主要以各高级茶楼、礼品专柜作为推广渠道。

城市新兴白领阶层，他们对中国的茶叶文化有自己个性的理解，应针对性地推出时尚型茶品牌，传播新型的消费及生活文化方式，可根据消费者不同的时尚需求推出不同的系列。品牌的设计与推广应注意加入时尚元素，赋予中国传统千年的普洱茶以新鲜的活力，赢得年轻消费势力的芳心。由于年轻白领阶层通常为咖啡、零食、时尚饮料的消费者，因此，可在销售渠道及推广方式上多多借鉴，想也可采用捆绑方式进行促销。

应对大众家庭消费，可推出大众健康型品牌，传播“__”牌普洱茶的绿色保健功能。由于家庭消费品的购买者主要为家庭妇女，因此，应在销售终端的积极采取生动化陈列、现场促销、折扣搭赠、小礼品赠送等推广方式。

·旅游消费——分众营销策略

通常旅游购买者都是外地消费者，影响其对当地土特产的购买因素主要有：以前形成的认识；当地熟人的推荐；站点及旅游景点附近的广告及卖点的影响；产品的包装是否体现当地文化。还有，一般来说，很多旅游的游客购买的土特产大多是赠送家乡的亲人、朋友，因此包装是否具有档次也是其考虑的因素。

因此，应针对游行购买者专门设计纪念装，结合外地游客对云南文化的认识与理解，设计具有云南特色文化内涵的各式纪念装，满足游客的购买需求。

在推广渠道上，应选取游客出入较多的站点、旅游景点做广告宣传，比如媒体投放、导游推荐、专卖店设置等，并在站点、旅游景点附近的销售终端进行集中铺货。在促销方式上可选择民族特色纪念品赠送、搭赠便宜装等形式吸引游客。

同时，还应保证茶叶的品质，因为作为旅游产品，更多的受到口碑效应的影响。

·礼品消费——高端形象策略

中国是非常注重送礼的国家，由于近年来对礼品馈赠有贬斥的现象，因此，人们在选择礼品时更多选择赠送具有健康、文化内涵的礼品。在“烟酒茶”中，茶叶逐渐成为了人们赠礼的首选。

由于礼品讲求档次、形象，因此消费者更多的讲究心理接受价位，而对实际的所值考虑不多。因此，如何制造高贵的形象是礼品营销的关键，抬高产品的形象重点在于制造“托”，做茶叶推广的角度来看，“托”有几个方面：品牌的形象或企业的实力：品牌的背景、广告的形象；包装：产品的包装设计、包装的规格、包装的材质等；价格：价格的高低；销售环境：售点的环境设计、售点的位置；人员推销：人员的服装、谈吐、气质等。

因此，推广茶叶礼品装，应在包装档次及设计上下功夫，在渠道上选择专卖、专营、专柜等形式，营造优雅的销售环境，加强销售人员的挑选及专业推销技巧培训。同时在礼品的品牌名称、广告设计、媒体选择上与大众品牌区分开来。

·团体消费——增值服务策略

应该说，团体消费的购买者更多的是在确保产品品质的基础上，对价格及便利提出要求。因此制定合理的批量销售价格及销售服务。同时由于团体消费的购买者具有特殊性——购买者是消费者的一个代表。因此，企业需要为购买者提供更多的便利以及附加的赠品以维护客户关系。

团体消费从某种角度来说，也是“__”树立品牌形象的一个渠道，团体消费一般都是大型企业或单位，其消费从某种角度上来说，也等于在为“__”树立形象。企业可以通过搭赠富有品牌形象的饮水纸杯、茶杯、茶壶等形式，既维护了客户关系，又能宣传品牌形象。

·专业场所消费——专业服务策略

对于专业场所来说，“__”的消费者可以分为两种，一是专业场所的经营者，二是这些场所的消费者。不管是经营者还是消费者，通常他们都对茶道有所研究，他们的消费行为以及间接评价往往会影响周围的消费者，而一旦赢得了这部分消费者的支持，将通过他们的口碑效应不断获得新的消费者。

因此提供高品质的产品以及专业的服务是对专业场所进行推广的必经之道，“__”需要对专业场所提供促销支持，并配合进行专业茶艺服务。不光把专业场所作为销售的渠道，更要视为宣传推广的渠道。

作为形象树立及宣传渠道，在销售渠道所到的省市，专门设计“‘__’普洱茶文化体验会所”，为专业的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌会所，也将为企业带来丰厚回报。

四、品牌推广阶段性目标

完成了对消费群体的分析及对应的推广策略，可制定分步骤的品牌推广目标。对于企业来说，品牌推广目的在于为长期及短期的销售服务，如何令品牌推广与销售提升有机结合是品牌推广应纳入考虑的问题。

有的企业在执行过程中，往往会为了销量牺牲品牌，而有的企业又被广告公司牵着鼻子走，到头来是赔了夫人又折兵。“商场如战场，知己知彼方可百战不殆”是大家公认的，但是，人们往往把重点放在“知彼”上，忽略了“知己”。因此，企业必须制定明确的市场目标，统一安排部署，清楚每一个阶段的目的，才不会乱了阵脚。

在此，本人提出“__”品牌推广战略目标：

·20__上半年，重点进行“__”品牌塑造，树立“__”品牌形象；

·20__下半年及20__年整年度，在全国实施“__”品牌推广及活动营销，扩大销售，初步确立“__”普洱茶市场的最高占有率及领导品牌形象；

·20__年，借助奥运会在北京的举行，执行以中国为主，辐射全球的品牌传播方案，大幅提升“__”在中国的知名度，同时使“__”品牌借机传出国门，走向世 界。

五、“__”品牌纵向延伸策略

纵向延伸策略可概括为“三部曲”：“__普洱茶现代茶健康茶”

·第一阶段：“__普洱茶”

目标说明：高起点推出“__”品牌，使消费者将“__”与优质可靠的普洱茶结合在一起，形成“__”是中国普洱茶第一品牌的印象。

核心传播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中国茶。——“__”，真正的普洱茶

传播策略及手段：以公关活动及软性宣传为手段，以普洱茶文化为传播内容，使消费者在潜移默化中将“__”等同于“真正的普洱茶”。

·第二阶段：“__现代茶”

目标说明：将“__”融入现代时尚，使传统神秘的普洱茶与消费者亲密接触，为传统的普洱茶加入现代、年轻、时尚的元素，使城市人以喝普洱茶为生活的又一时尚。使“__”成为现代的、时尚的普洱茶文化的代名词。在年轻的消费市场，具有跟风消费现象，如果广告创意、推广形式能够做到创新，必将掀起“__”的购买及消费热潮。

核心传播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，现代茶。——“__”，上演现代茶饮文化

传播策略及手段：让“__”走出传统的销售渠道，走入年轻消费者出入的消费场所，同时在广告和宣传活动中选取时尚的年轻人来表现。可选取大学校园、休闲场所等作为促销点，以时尚的包装设计，便利的小包装形式，多发放试用装、促销装吸引并使初次使用“__”普洱茶。

·第三阶段：“__健康茶”

目标说明：将“__”融入市民生活，向市民传达“柴米油盐酱醋”之外必须拥有的精神文明——中华茶文化。同时宣传普洱茶的大众保健功能，使普洱茶成为市民关注健康、追求健康的象征。同时传达“__”时刻与人们在一起的概念。

核心传播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶。——“__”，伴您健康每一天

传播策略及手段：设计大众家庭装，通过商超陈列及现场促销吸引家庭消费购买者。可采用“普洱茶__健康行”等主题进行公关活动，设计精美pop发放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

六、“__”品牌横向推广策略

横向延伸策略也可概括为“三部曲”：“__的云南的中国的世界的”

市场推广需要有步骤地进行，“__”在云南市场具有“天时，地利，人和”的优势，因此，树立品牌形象当从云南开始，以云南作为样板市场，以现代品牌运作及推广手段赢得本土的消费者，通过本土消费者的口碑效应，不断向来云南这个旅游天堂的外地游客宣传。这一阶段我们可称之为“__的云南的”。

同时，选择消费比较成熟，经济水平较高及茶饮文化比较成熟的地区，比如广东、福建、上海、北京等铺设销售网络，进行样板市场的建设。实现品牌推广到哪里，营销网络就到哪里，或者营销网络就到哪里，品牌推广就到哪里。由于中国地域广阔，各地消费意识、消费需求各有所不同，因此应针对当地市场对品牌推广策略作灵活的调整，以使品牌深入当地人心。大型交易会、展览会是展示与交流的良好机会，多参与这样的会议是品牌推广很好的渠道。这一阶段我们可称之为“__的中国的”。

“__”目前在全国多个省市建设了营销网络，在云南省进行品牌建设的同时，可选取较为适合的区域进行品牌的进一步塑造及推广。

国际型的盛会，是国内品牌走出国门的大好机会，借助国际交流盛会，与国外的商家进行交流，获取信息，并争取合作机会。

全国性的分区域品牌推广计划希望于20__年初之前完成，在20__年年初，开始实施全国覆盖性推广计划，是“__”的品牌推广达到一个高峰期，20__年是一个中国的狂欢年，也是一个消费年、旅游年、会展年。茶叶市场将会出现一个消费新高，“__”通过有计划性的营销推广，必将在08年成为全国性的普洱茶甚至整个茶叶市场最强势的领导品牌。并获得更多的跨出国门的机会。这一阶段我们可称之为“__的世界的”。

七、周期性及临时性推广策略

通过计划性的品牌推广活动，使品牌的成长具有连续性，同时使消费者感觉到“__”默默地与他们同在，使“__”的品牌形象、核心主张在消费者心目中潜移默化，成长为一个真正的品牌。

一般来说周期性的推广能够不断地积累经验，使推广日趋成熟，其成效依赖于长期的执行与积累；而临时性的策划则具有偶然性、不可测性，但如果抓住临时的机会，有效地进行品牌推广，将对品牌的提升起到难以预计的效果。

·事件营销

事件营销就是借助临时或周期性的热点事件，借势对品牌进行关联炒作。蒙牛借助神五升空就是事件营销的一个范例。自SARS、禽流感以来，国人对健康的关注越来越强烈，“__”可借助健康事件有效的宣传自身健康形象。

同时，近年来，茶叶行业及普洱茶领域均不断有热点新闻出现，不管是利好还是利坏新闻，都可以从某一角度与自身品牌形象进行捆绑，进行事件营销，特别是全民关注率非常高的事件，比如奥运会、世界杯等，如果能有效利用，必将快速有效提升品牌知名度，塑造品牌形象。

·节日营销

节日营销主要是礼品市场的推广，最为具有深厚文化底蕴的茶，越来越具有替代烟、酒、保健品，成为消费者送礼首选的趋势。节日是送礼的最好时机，也是礼品促销的最好时机。如何针对不同的节日，迎合送礼心理需求，策划不同的宣传主题进行促销，是做好茶叶礼品市场的关键。

同时节日也是消费者集中采购、尝试新品的最佳时机，如能结合礼品促销，进行大众宣传，也将为快速大幅提升品牌知名度，树立品牌形象。

一年之中可进行自能够节日营销的机会很多，在此，暂就两个节日营销主题进行说明。

（1）“送茶，送健康——‘__’，茶中之君子”

普洱茶具有保健功能，并蕴含中国博大精深的文化，品茶乃君子之为，送茶也可称之为君子交往之为。其蕴含意义已经与送烟送酒区别开来。一般来说，节日送礼的消费群体主要分为两类，一类是个人送礼，一类是企事业单位公关送礼。

中国传统节日期间，主推礼品装，配合专卖店、商超生动化陈列。减少庸俗的商业促销广告，增强主题宣传，制作精美主题礼品手袋，增加促销人员力量。由于礼品购买者多会同时购买几种礼品，因此可与礼品市场的高端产品进行捆绑，比如五粮液、红塔山等。目前茶叶品牌鲜少采取捆绑式促销，但节假日礼品装的捆绑式促销是近年来各商家屡试不爽的促销手段。针对个人购买者，可以礼品装搭赠家庭装形式进行促销；针对团购者，可在节假日设立公关小组，专门开发团购客户，为团购客户提供便利及折扣。

（2）“一杯清茶谢恩师——‘__’谢师校园行”

教师是社会的一个特殊群体，由于教师均具有较高的文化素质，并且大多具有饮茶习惯，他们成为了茶消费的主要群体。中国自古就有拜师茶、谢师茶的礼节。教育机关、 学校及学生都有在教师节为教师送礼物的习惯与风俗。而茶叶，作为蕴含中华千年文化的物品，作为教师节馈赠教师的礼物当是最佳之选。

教师节前夕，可主推教师节礼品装，可通过时效性较好的报纸媒体，学生接触较频繁的电波媒体投放公益型广告，同时选取名校，向老师赠送“__”茶，策划新闻会，借助媒体相关新闻，既能提高品牌形象，又能起到“教师节送‘__’茶”的示范效应，提升教师节礼品装的销售。

其他相关的周期性推广，还有季节性促销——迎合消费者的季节性需求，主推不同的茶系列，会展营销——利用会展强大的眼球关注率、巨大的商业机会进行品牌形象推广，等等，若能有效运用，均使“__”品牌获得有机的提升。

结语：

由于品牌塑造与推广是一项巨大的工程，加之此次撰写方案之前，公司未给出具体的要求。因此，撰写时只能从大处着手，执行之处，比如品牌核心概念、广告语、创意表现、媒体企划等均很少提及。同时由于时间有限，诸多部分只能点到为止，方案的连贯性、完整性均未达到优秀策划案的标准。

笔者不求得到企业太多的认同，只希望自己知识的系统性、付出的精力、真诚的态度能得到企业领导的认可。不管最终企业的选择结果如何，只希望企业也能如我一般的真诚，真诚面对员工与消费者，真诚面对“__”的品牌发展之路。