网络发展趋势报告范文

导语：如何才能写好一篇网络发展趋势报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

年末之际，我们整理了艾瑞的2018年网络营销相关报告，特此奉上，希望能为各位2019年的网络营销提供决策参考。

互联网流量

截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，流量增速放缓，互联网流量红利日渐殆尽，存量之争势在必行。短视频的迅猛发展对视频服务行业的带动作用明显，赶超通讯聊天并越发强势。该报告基于艾瑞十年以上互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，真实反映中国互联网市场发展情况。

网络经济

未来，伴随着互联网的发展进入稳健期，网络经济规模的增速将逐渐放缓，艾瑞咨询认为，未来三年内，这一指标将逐步趋于20%并较长期地保持在这一水平上。本报告号称“艾瑞网络经济年鉴”，聚焦于网络经济营收规模统计，重新梳理统计口径，覆盖网络媒体、文化娱乐、消费生活、互联网金融、在线教育、等赛道，并针对不同领域的市场规模、竞争格局等方面进行了深入分析，以期为行业发展提供参考价值。

网络广告

2018，新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”的定义被打破，媒体广告创意及效果优能力更加被重视。该报告重点展示中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。

直播营销

整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。该报告是艾瑞通过对泛娱乐直播营销市场研究、企业研究、用户行为态度研究基础上，梳理的泛娱乐直播营销发展趋势及发展特点的分析总结。

OTT广告

2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告是唯一非2018年产出的报告，但从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度的分析仍有借鉴意义。

原生视频广告

在技术和内容的双重推动下，原生广告市场高速发展，其中，原生视频广告同时又受到内容服务行业蓬勃发展的促进作用，更加受到产业链各方关注，其形式日益丰富，以信息流视频广告、后植入式视频广告等为代表。本报告从广告主投放原生视频广告行为出发，分析其投放现状和策略，以期为业内原生视频广告投放提供参考。

AI+营销

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报告指出，2017年中国互联网产业呈现以下五大发展态势：

一是提网速，广连接。骨干网络优化提速明显，固定宽带普及目标提前完成；网络提速降费成效显著，移动网络体系建设加快推进；物联网络部署大幕拉开，专有网络连接更加广泛；智能硬件丰富信息交互，推进传统产业转型升级；资源连接范围持续扩大，产业互联互通步伐加快。

二是深融合，强制造。产业互联网全面深度融合，服务实体经济创新发展；“中国制造2025”全面实施，制造强国建设迈上新台阶；工业互联网全力纵深推进，产业生态体系显现雏形；“互联网+农业”迸发巨大能量，技术助推产业链升级；“双创”平台持续普及推广，成为融合发展新动能。

三是兴业态，惠民生。智能技术助力业态焕新，打造科技时尚新生活；新型消费优化产业布局，构筑个性化、智能化应用场景；无人零售领域百花竞放，服务布局向线下聚拢；分享经济加速优胜劣汰，强势企业瞄准AI领域；在线娱乐行业加速升温，产品丰富但问题不容小觑；创新领域覆盖更广更深，网络惠民触手可及。

四是谋创新，拓市场。应用创新向技术创新挺进，商业化应用竞争加剧；多级平台同步孵化产品，“内容为王、创意为先”优势凸显；互联网平台走向生态化，产业链依存关系持续增强；企业“进军”农村市场，县域经济蓬勃发展；推广中国本土优势经验，“出海”足迹延伸更广。

五是重安全，共治理。系列法律法规加速实施落地，为网络安全保驾护航；网络安全保障能力持续提升，安全产业向服务主导转型；有效防范打击通讯信息诈骗，全力保障社会民生；不良信息治理力度持续加大，网络空间更加清朗；命运共同体理念深入人心，互联网全球治理体系深度变革。

报告指出，2018年的中国互联网产业六个方面发展趋势值得关注：

一是新技术，下一代网络建设带动5G产业崛起，工业互联网促进制造业集成创新，大数据、人工智能将加速推进产业深度融合，技术创新推动金融信用体系趋于完善。

二是新动能，产业互联网推动新旧动能加速转换，“互联网+先进制造业”成为振兴实体经济的重要途径，制造业与互联网融合的行业解决方案将继续突破，智能制造的网络安全保障将成为关键一环，农业全产业链信息化升级将加速。

三是新场景，数据与服务开辟未来消费新场景，共享服务更加智能化和全球化，智能化赋能更多平台场景。

四是新体验，智能交互催生消费新体验，车联网、智能家电促进“住行”新体验升级，AR有望重新定义移动交互体验。

五是新挑战，勒索病毒攻击类或将成为常态，个人信息保护将面临严峻挑战，关键信息基础设施的安全风险将不断攀升，网络空间安全防护能力将大幅加强，企业拓展国际化市场将面临激烈竞争。

六是新生态，物联网和工业互联网安全生态建设将日益完善，平台经济创新与协同治理的需求将更加迫切，数据权属关系受到广泛关注，网络综合治理体系将加快完善，全球互联网治理体系将深度变革。

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一、电子商务对传统财务会计的影响

（一）对会计理论的影响

电子商务作为网络应用的重要方面，极大的改变了传统会计的环境，也必然对会计理论带来影响。

1.对会计主体假设的影响

在传统财务会计理论中，会计主体是个有形的实体。随着商务电子化程度的不断增强，出现了一种新型经济组织形式虚拟企业，它可以是一种临时结盟体，可以是一个独立的公司，也可以是众多公司之间关联程度较高业务的有机组合。由于这种企业在网络空间中非常灵活，会计主体变化频繁，这就给会计主体的认定、判别带来了困难，传统的会计理论定位在这种条件下已失去意义。所以，如何在互联网环境中对会计主体做出新的界定或对会计主体假设本身进行修正是网络财务无法回避的问题。

2.对持续经营假设的影响

在持续经营假设下，企业所持有的资产，将在正常的经营过程中被耗用、出售或转换，其所承担的债务，也将在正常的经营过程中清偿。在互联网环境下，会计主体十分灵活，存续时间长短有很大的不确定性。虚拟企业可随业务活动的需要随时终止，持续经营假设将不再适用。在传统财务会计中，非持续经营条件下应使用清算会计。所以，在网络会计中是使用清算会计，还是创建新的会计体系或方法，做出相应理论拓展，值得考虑。

3.对会计分期假设的影响

传统财务会计为了及时向信息需求者提供会计主体的财务状况和经营成果的信息，人为地将持续不断的经营过程按照一定的时间间隔分割开来，形成一个个的会计期间。随着电子商务活动的不断扩大，可以使一笔交易在瞬间完成，虚拟企业可能在某项交易完成后立即解散，其存续周期长短具有很强的伸缩性，寿命周期可能很长，也可能很短。这样，要进行传统会计分期，势必很难，而且意义又不大。因此，网络会计应对成本费用的分配和摊销做出相应的规定。

4.对货币计量假设的影响

在传统财务会计中，货币作为商品价值的表现形式而成为核算中最佳计量单位。电子商务的发展对企业传统货币和结算体系造成的冲击是巨大的：支票、现金的主导地位将逐步被数字货币所代替，客户信用体系的构建已成为现实；不同货币之间的交易随着时空界限的被突破变得非常容易。尤其是在进行跨国金融工具交易时，在传统财务会计中尚未得到很好解决的外币会计，在网络财务时代将面临更大的冲击和压力。

（二）对会计实务的影响

1.对历史成本计价原则的影响

历史成本计价原则由于具有客观、可靠、可验证性在传统财务会计记录和报表上得以广泛应用。在网络环境下，虚拟企业在交易中会涉及到数字产品，由于它已超越了资源限制的约束，数量和内容可以无限制的复制，按历史成本计价原则反映实物产品购、销、存的传统理论已失去意义。在具体会计核算上，这些产品无法反映具体存货数量和金额，只有销售数量和销售额。因此，网络会计中对历史成本计价原则做出必要修订已成为必然。

2.对财务会计报告模式的影响

财务会计报告模式是指会计信息的揭示方式。在网络环境下，企业不管是提供定期信息，还是提供实时信息，是提供综合信息还是提供明细信息，是向债权人、投资者提供还是向社会大众提供，技术上的限制已不复存在，建立网上实时报告模式已成为可能。这给传统财务会计报告模式的发展带来了很多机遇和挑战：（1）表现在会计报告目标上，传统会计侧重为投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信息，将来更侧重于向使用者提供有助于决策的相关信息。（2）表现在报告周期上，建立在分期假设和成本效益原则约束之上的定期报告模式，将被不受时空限制的实时动态报告模式所代替。（3）表现在报告要素上，将不再限制于资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等几大块，划细会计报告要素，以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息将是发展的趋势。

二、电子商务下会计的发展趋势

基于电子商务的发展对当代会计产生的影响，笔者认为：网络会计已是会计发展的必然趋势。

所谓网络会计是指建立在网络环境基础上的会计信息系统。一般说来，网络环境包含两部分：一方面是企业外部网络环境，通过外部网络使企业同外界贸易伙伴和消费者进行信息交流和共享；另一方面是企业内部网络环境，通过组建企业内部网络可实现企业内部部门之间的信息交流和共享。与传统会计相比，网络会计特点主要表现为：

（一）书写电子化，传递数据网络化

互联网的发展使电子单据网络传递，使无论身处何处均可以与世界各地的商品生产商、销售商、消费者进行交流、订货、交易、实现快速准确的双向式数据交流。与此同时，商品交易的资金支付、结算通过网络系统完成，因而支付手段的高度电子化使资金活动实际上转变为信息的流动。另外，企业内部网络结构的建立，还使得企业业务流程中产生的各种书面凭证都被电子凭证所代替。在网络时代，电子符号取代了会计数据。

（二）信息的实时跟踪性

电脑网络化在企业中的使用，缩小了传统会计的时间和空间距离，会计信息系统实现了实时跟踪。具体表现在经济组织内生产、财务、销售等部门的网络化，使每一笔经济业务的发生能够立刻反映为经济处理的会计信息，实现了信息的实时传递和处理。同时网络环境下，财务人员还可以借助在线数据库进行实时的同行业的有关财务指标的比较分析，预测企业发展趋势。政府、投资者等也可以通过浏览企业的网站查询实时的财务信息。

（三）财务容易集中管理

网络会计不仅可以实现数据的远程处理和及时传递，而且可以实现财务的远程监督和会计的同步运行。一方面，公司的各级管理员均可以根据授权，管理自己的财务会计信息领域，诊断、改正财务会计信息中出现的问题。另一方面，上级主管部门可以方便地对下一级财务人员所处理的财务进行全面检查、管理、测试、并最终汇总、编报会计报表。

会计是社会生产力发展到一定阶段的必然产物，生产力越发展，会计越重要。会计作为社会经济计量的支柱，随着电子计算技术和电子商务的高度发展，会计将最终走向一个新的领域———网络会计。

参考文献：

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百度还在报告中分析了2013年网站运营的趋势，以及网站运营方向的建议。百度表示，内容是基础，SEO仍需高度关注，且百度会在2013年扶持与图片资源相关的应用与合作。

百度还在根据2012年用户的需求趋势，认为休闲娱乐、影视视频相关、游戏类、教育、b2b等供求需求五大类需求增长迅速且13年仍将占据主导地位，并建议站长加强这方面建设。

据悉，此次报告由百度站长平台制作。

以下为百度2013中国网站发展趋势报告内容摘要：

发展概况

(1)2012年，PC端网站增速较大，数量较2011年增加29%；PC无线化速度加快，12年PC网站无线化比例达到40%。

(2)中国互联网的生态环境较差，优质站点仅占1/4，低质站点越加泛滥，对中文互联网网站的运营发展产生的负面影响已越来越严重。

优质/低质网站情况

(1)2012年优质资源中社交网络类及商品类资源占比最高，且增速明显。

(2)2012年，商品供求类资源、高质量视频资源及图片资源的需求有明显增长。

(3)低质网站泛滥，且以采集站数量较为集中，占比约40%，这类网站利用采集方式罗列大量同质内容，并出现文不对题、采集不全、诱导用户点击等多种现象，加以泛滥的弹窗、广告、病毒等严重影响用户的访问安全及阅读使用体验。

(4)中文互联网网站安全问题较为严峻，其中65%的网站存在不同程度的系统漏洞，仅35%的网站处于安全状态。

2013年站长平台计划

(1)原创星火计划

2013年百度网页搜索与百度站长平台会重点扶持原创网站，建设原创联盟，给予原创、优质站点更高的发展空间。

(2)网站成长星火计划

2013年百度站长平台计划对原创联盟中的站点开放高级站长工具，给予这些网站更好的发展环境。

(3)互联网协议星火计划

2013年百度站长平台会挖掘更多站长可使用的协议标签，让百度搜索引擎与网站之间的关系达到更加友好的状态。

百度网站发展报告算法升级

百度报告数据表示，73%的网站被黑的类型为植入暗链。黑客利用网站的漏洞进行攻击后添加暗链为近几年比较严重的问题，且这种方式更加隐蔽，严重影响搜索引擎对网站质量的评价，并对用户的利益带来更大的安全隐患，站长需要定期进行安全检测。

另外，百度还针对2013年的网站运营趋势，给出了以下建议：

网站需加大原创优质内容建设的力度

在所有的PC端网站中，低质网站占比高达75%，其中采集泛滥。因此，希望站长在13年加大原创内容的建设力度。百度站长平台在2013年重点推出星火计划，将重点扶持原创，帮助优质站点，通过原创资源引入以及高级工具扶持原创站点，给原创的优质内容更多展现，让原创网站获得更大的发展空间。

内容是基础，SEO仍需高度关注

回归理性—规范化的seo方式，扁平的网站结构、规范简单的url、优质的内容等。建立网站推荐体系，互联网信息大爆炸，如何将用户需要的信息推荐到用户眼前是关键；集成社会化网络，随着微博、社交、分享工具等的推出及火爆，搜索引擎会逐步考虑社会化网络因素。

网站安全问题突出，急需站长重视

重点关注各种开源程序漏洞报告，及时修复，以免被黑客获取权限给网站带来更多的损失。

百度会加大对图片资源的应用与合作

2012年用户对图片类的需求在高速增长，且互联网中的图片资源也在大幅增长，为了更好的满足用户体验，且将优质的图片资源更好的展现给用户，在2013年百度会加大对图片资源的应用与合作。

根据2012年用户的需求趋势，百度还给出了2013年的网站运营的5个方向，主要包括：休闲娱乐、影视视频相关、游戏类、教育、b2b等。

休闲娱乐类需求：主要包括小说、动漫及周边、星座算命、娱乐八卦、网络流行内容等细分需求，其中各种包含图片类需求可重点进行关注。

影视视频相关需求：主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑等细分需求，建议这类网站深入挖掘视频影视人物关系、视频周边等相关信息进行网站内容建设。

游戏类需求：主要包括单机游戏、游戏下载、页游、装备讨论、攻略等细分需求，且网页游戏需求的增长也是网站内容建设中可去关注的方向。

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关键词：网络经济；会计发展；发展趋势；传统会计

一、网络经济下会计的发展特点

1.智能性

网络经济下会计系统是一个由电子计算机，数据，程序，人有机结合的一个系统。它具有强硬的核算功能，协调功能以及数据管理功能，在预测和辅助其是预测与辅助决策的功能必须在管理人员的参与下才能完成。所以网络会计不再是一个简单的模拟手工方式的

“仿真型，它已经转变为了人机相互作用的智能型系统。网络经济的多时性，多元化的特点为会记提供了技术基础，推动着会计功能向更高的阶段发展。

2.成本低

网络经济的一个最大特点是边际成本递减原则，成本随着网络用户的增多而降低。所以在网络经济下，会计通过网络，降低了信息收集成本，提供了企业在进行决策时所必须的信息，还可以充分了解到竞争对手在同类产品等竞争中的相关信息，可以提高决策的准确率。以赢得竞争市场。

3.扩展性

会计在网络经济下的推动下，已经在管理空间，数据记载介质中有了新的扩展.数据的载体已经由最新的光电介质，磁体介质代替了原先的纸张介质载体，不仅对于数据的收集和处理提供了便捷，在运用信息时也更加有序可循的。新型的介质载体的出现，扩展了会计发展的远程空间，有利于企业会计管理方式的转变已经企业经营管理模式的延伸。

4.在线性

网络经济环境下，网络可以将发生交易的数据及时的记载到计算机程序中，企业可以快速的获取自己所需要的信息，并且在信息的处理，分析，管理实现了实时性，提高了企业在决策时的效率。企业通过在线访问服务，可以让信息访问者清楚的找到自己所需要的信息，进行分析比较。网络环境下，在线数据库可以提供企业财务人员所需要的所有关于企业的信息，有了完整的数据为参考，企业管理人员在进行企业决策时可以降低决策风险，正确的预测企业今后的发展方向以及发展道路。

二、网络经济下会计发展存在的问题

网络技术的兴起和普及，促进了网络经济的发展，网络经济又带动了会计的更新换代，近些年来，电子通讯技术的推广，互联网技术的扩展，网络会计已经取得了突破性的成就，然而基于我国市场经济环境的特点，网络经济下会计还是受到了一些影响，还存在一些问题，目前我国网络经济下会计存在的问题主要如下。

1.网络安全隐患问题

网络安全问题是网络经济下有关于会计领域里面最为严肃的问题。首先网络里面信息复杂，竞争对手通过网络进行信息竞争，来影响消费者的判断，甚至诱发误导的购买行为。

其次是网络经济系统本身的安全性问题，包括对于信息数据的管理，处理，由于黑客的出现，系统还将受到攻击的危险性，存在泄漏信息的危险。

2.会计人员知识结构不合理

我国现阶段的会计人员知识结构还有很大的局限性，网络经济的全球化，要求着会计以同等的发展速度与其他经济并驾齐驱。然而近些年来，我国的会计工作人员主要以学历结构和业务水平偏低为主导力量。会计工作人员的素质偏低，无法适应网络经济环境下会计的发展和运用。大多数刚毕业的从事人员，由于缺乏社会实践能力，没有工作经验，堆积思维里的理论知识无法解决会计中遇到的问题。也无法与国际界网络经济中的会计要求接轨。

3.无形资产的计量问题

网络经济领域中，企业拥有大量的无形资产。而且随着经济的不断发展，无形资产在企业总资产中所占的比例越来越大。目前网络经济对于无形资产的认定界限还有一定的局限性，无论是在收益，资产还是在负债，费用方面的计量，会计计量还存在一定的偏差，我国对于无形资产的估量后续问题处理的规定不够合理，还需改进。

4.法律规制还不健全

网络经济给会计带来了飞跃式的发展，但是由于网络的普及性，网络经济中会计中的相关规定对于判定虚假财务报告的界定概念不清晰，除此之外，财务会计专业人员和非专业人员对于财务报表的判定也存在分歧点，专业人员严格按照会计准则中的条文规定来鉴别报表的真实性，而非专业人员则多以事实为依据。对于怎样的违规程度才构成会计犯罪的界定也不明确，法律对于会计的法律承担责任规定力度不到位。

三、网络经济下会计的发展趋势

新形势下国际对于网络经济有着不同的界定，在计算机技术，网络技术的冲击下，网络经济环境下的会计基于时代的需要在不断的创新与改进，为了适应未来经济发展的需要，网络经济下的会计也在相应的规划自己的发展方向，未来的发展方向大致呈现以下几个趋势。

1.会计观念日益跟新

思想的进步必然连接着观念的跟新，这两者是社会发生大发展必不可少的因素。当我们以高节奏的步调进入到了网络经济社会后，我们对于会计的思想认识也发生了改变。企业必须树立全局观念，在树立风险观念，投资资产观念，推动创新观念等方面做出一个战略性的调整。全局思想观念的革新与指引，既可以解决网络经济环境下会计中面临的一些问题，还可以促进网络经济下会计经济的发展。

2.会计对象范围扩宽

进入网络经济时代后，我们对于会计对象的定义发生了变化，会计对象的范围也得到了进一步的拓展，网络经济时代，企业认识到了企业的竞争企现在已经逐渐演变为具备先进知识和良好创意的人才竞争，人的因素或者说是智力的因素在企业中逐渐起着根本性的作用。会计对象的认识，已经从以前的社会主义再生产过程中的资金运动的概念扩宽到了现在的新型的定义。现在的定义认为会计对象不仅包括已经发生的，还应该包括可能发生的运动项目。可见，会计的反映和监督范围已经得到了扩大。这有利于网络经济中会计的全方面的发展。

3.会计目标重新定位

传统会计目标注重的是现有投资者，主要为现有的投资者提供企业相关的会计信息。在网络经济时代，随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注重，以此增强其发展潜力。潜在投资者通过网络可以很容易的获取自己所需要的信息，进而选择自己的投资方案和对象。这一目标的定位，不仅完善了会计目标本身的一些结构规定，也促

进了经济发展。

4.会计自理职能增强

网络经济时代，网络的快捷便利，使得财会人员可以通过互联网访问，既能及时得到相关企业的会计信息，又能及时满足宏观经济治理部门、企业经营者以及投资者、债权人对会计信息的需求，并在此基础上进行综合分析、横向比较、准确强调和正确决策。网络经济时代，会计的职能应该分为反映和治理两个部分。在网络的帮助下，会计在传统会计的基础上实现了更加具体，实时，时效的信息反映机制。反映和治理已经成为了网络经济下会计中客观功能。

四、网络经济下会计发展的改进方法

在网络经济的带动下，会计在观念，目标定位，会计对象范围等方面发生了相应的改变，企业积极应用网络技术实现新时期的竞争，以赢得市场份额。在规制了企业方的发展方向的前提下，我们还可以对于网络经济下会计的发展做出如下的改进。

1.建立合理的管理规章制度，加大实施监管的力度

我们要尽快完善电子商务法律法规，制定并落实网络经济环境下新的会计准则，涉及网上交易，支付，核算等行为。对于客户管理，可以设立客观等级管理制度，同时我们还需要完善网络会计法律环境与监督机制，保证参与者的公平竞争，保证各项财务信息真实、口径统一、安全有效，通过制定相关政策法规，对财政部门、审计部门、税务部门、网络监管部门、会计师事务所等部门进行合理分工，明确各自的管理与监督职能，为网络会计发展提供公正、高效的监督机制。

2.建立责任制

近些年来，我国会计中经常出现重大的差错，如果企业在财务会计报告中在数据的确定，记录，报告等方面出现了差错，投资者为了维护自己的权益，有权追究原因获取民事赔偿。企业应该建立责任制，网络经济下的会计制度规范，对于整个会计过程中相关联的数据收集，信息处理的内容的真实性要进行严格的核实，杜绝错误的发生。这样的责任制，既可以提高企业人员的工作效率，也可以增加投资者的投资。

3.加强国际问的合作

首先要统一网络经济下会计的规制，要统一信息的范围，质量要求，职业道德等，提高企业的整体形象和服务水平。不同企业之间还可以成立国际性的组织，用来协调不同地区的网络经济环境下会计下的会计事项。再则还需要规范会计中信息传递，制定全球化统一的规范。

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关键词:会计学 发展趋势 会计管理

一、会计学的发展趋势

(一)会计学向综合化方向发展

随着知识经济的快速发展，拓宽了会计领域，使会计这门原来比较单一的学科逐步呈现出综合化的发展趋势。会计学的综合化主要表现在：一是会计学科日趋走向综合化，通过把各种相互关联会计分支学科作为研究对象，不断丰富会计的理论体系、方法体系和学科体系。二是通过对会计学科的综合运用，把各种相关学科或相近学科捏合成一个学科群，进而提高会计学科的整体水平和实力。

(二)会计学向具体化方向发展

随着社会主义市场经济的快速发展，会计工作领域不断加深，同时也日趋向具体化转变。在这种趋势的影响下，从社会经济发展状况的实际出发，探讨支撑国民经济发展、社会经济进步和加强经济管理需要的会计学分支学科。会计内容的不断深化，使会计学科更加关注具体工作内容、工作机制，促进了会计学向具体化方向发展。

二、会计核算的发展方向

(一)会计核算国际化随着我国对外贸易的快速发展

我国与其他国家的经济往来日益密切，外国资金、技术不断涌入，对外承包工程和劳务输出日益增加，这些对外经济活动加快了会计核算国际化步伐。会计核算国际化是指会计机构、会计人员为完成会计核算任务而采用具有国际的相应性、规范性、可比性和适用性的手段、措施和途径。这对会计工作人员提出了新的要求：了解国际会计准则、工作机制；熟悉国际法规，特别是关于会计、金融等国际规范法规；熟悉国际结算方式等等。

(二)会计信息化

会计信息化和电算化是当今会计发展的趋势，是会计适应时展的必然要求。会计信息化的出现促进了会计技术的处理速度，改变了过去几百年的手工记账模式，是会计领域的一场技术革新。会计信息化是信息化技术在会计领域的创造性应用，通过使用计算机、互联网等现代化信息技术，为企业提供方便、快捷的信息处理技术，大幅提高企业工作效率。随着会计信息化的发展，不但提高了企业处理会计业务的效率，还向管理层提供管理方面的信息参考，实现了会计除了核算外的决策、分析职能。

(三)会计网络化

网络会计是近些年涌现出来的，其概念主要包括广义和狭义两种。概念的网络会计只包括网络财务会计，并不涉及对内服务的管理会计，它是指基于相互协同形成的开放式网络环境，只针对对企业所实际发生的会计业务进行确认、计量、记录和披露报告的会计活动，就是“网络+会计”；而广义概念的网络会计，是指一切建立在相互协同形成的开放式网络环境之中的会计，由财务会计、管理会计和内部审计三个部分构成，其子系统共同构成了网络环境的会计信息系统。会计网络化打破了过去单一化的局域网络结算，通过网络技术，促进了会计电算化的发展，提升了会计从业人员的技术水平。同时会计网络化的发展趋势，要求会计工作人跟上会计发展要求，不断提升信息技术、计算机技术的应用能力。

三、会计管理的发展方向

(一)会计管理更加重视人本管理

在社会主义市场经济条件下，市场竞争的发起者和终结者是人才。会计工作也同样如此。虽然现代信息技术和计算机技术已经发展到一定程度，但会计工作最终还是需要人进行操作。所以，现代会计管理更加重视人本管理，重视会计人才队伍建设。一方面提高会计人员的知识能力，通过各种培训，提高其知识水平；另一方面重视能力的培养，提高会计从业人员的知识性、能力性、创新性能力，提高竞争能力。提高会计从业人员的综合素质，是会计管理重视人本管理的重要举措，有利于提高整个行业的竞争力。

(二)会计管理更加重视知识管理

在发展知识经济条件下，会计管理的关键问题在于知识管理。增加企业对知识的管理，提高企业知识创新能力，优化会计人员知识体系，使其能对现有知识不断创新，并转化为现实的生产力，为企业创造更大价值。企业不断增进对会计知识管理的认识，重视知识和创新，重视知识的生产。随着企业对知识管理投入的不断加大，实现科技创新，最终提高企业的生产力。会计管理知识化，要求企业会计管理部门和管理者，运用企业一些可以调动的资源，提高会计的预测、决策、计划、控制、检查、考核和分析的管理水平。

(三)会计管理更加重视战略管理

现代企业管理者都十分重视对企业的战略管理，加强发展战略研究，实施适合企业发展的战略。企业要适应市场经济的发展，就必须按照市场规律办事。因此，企业必须制定企业发展战略，集中优势资源，发展优势产业。同样，与企业生产经营关系紧密的会计管理，也必须注重战略管理。会计管理最主要的就是加强企业财务战略管理，这也是关机管理的重要发展方向，关系到企业生产、经营的全局战略。

(四)会计管理更加重视法制化管理

现代会计管理的发展趋势就是要更加重视法制化管理。我们国家是社会主义法制国家，一些活动都必须以法律为准绳。会计行业更是如此。会计机构和会计人员在履行工作的时候必须依据相应法律办事，绝对不可以违反会计法规和国家统一的会计制度规定的会计事项。会计管理重视法制化管理，加强法制观念，加强自律性，加强反腐防变的能力，提高道德修养和综合素质。遵守会计的法律规范还要与会计监督与相结合，充分发挥会计的监督职能。

参考文献：

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1.1部署入侵网络检测系统入侵网络检测系统是通过对计算机网络或计算机系统的关键点信息进行收集与分析，从而发现是否有被攻击或违反安全策略的迹象，协助系统管理员进行安全管理或对系统所收到的攻击采取相应的对策。

1.2漏洞扫描系统的建立对服务器、工作站以及交换机等关键网络设备的检查其必须要采用当前最为先进的漏洞扫描系统，同时定期对上述关键网络设备进行检查，并对检测的报告进行分析，从而为网络的安全提供保障。

1.3培养网络安全人才网络安全人才的培养是一个很重要的问题。在我国，专门从事网络安全问题的部门、单位比较少，技术人员十分缺乏，并且网络人员以及网络管理人员网络安全意识比较淡薄，缺乏必备的安全知识。所以，我国急切需要培养大量的网络安全人才，并提高他们的网络安全意识和学习必备的安全知识。只有这样，我国才能在网络安全领域的研发、产业发展、人才培养等方面更快发展，缩小和国外的，是我国的网络更加的安全，国家更加的安全。

1.4大力发展自主性网络安全产业大力开发有自主知识产权的网络安全产品可以有效提高网络安全性能，是彻底摆脱进口设备的有效途径，自己掌握关键技术是大力发展自主性网络安全产业的关键。通过加大对网络安全技术网络安全技术研究开发与研究的投人，可以使网络安全技术水平得到进一步的提高。

2网络安全的发展趋势

随着我国当前网络技术的飞速发展，原来的采用单点叠加方式的网络防护手段已经不能抵御当前混合型的网络威胁。因此，构建考虑局部安全、智能安全和全局安全的一个安全体系，以此为广大的网络用户提供更为全方位和多层次的立体防护体系，是当前做好网络安全建设的一个重要的理念，同时也是网络安全未来发展趋势。

2.1网络安全技术的融合发展在网络普及率不断提高的情况下，网络所面临的威胁也日益加剧。传统的以单一防护的方式已经成为过去。因此，只有通过技术的融合，建立更加智能化、集中化的管理体系，成为未来网络安全的必然。未来网络的规模会越来越庞大和复杂，网络层的安全和畅通已经不能仅仅依靠传统的网络安全设备来保证，因此整体的安全解决方案开始融合以终端准入解决方案为代表的网络管理软件。终端准入解决方案为网络安全提供了有效保障，帮助用户实现了更加主动的安全防护，实现了更加高效、便捷地网络管理目标，全面推动了网络整体安全体系建设的进程。

2.2网络主动防御的发展网络主动防御的理念已经被提出来很多年了，但是和其他理论一样，在其发展的时候遇到了很多阻碍。所谓的网络主动防御，其实质就是通过对指定程序或者是线程方面的行为，并按照事先设定的规则，从而判断该行为是否是属于病毒或者是比较危险的程序，以此对其进行清除。通过主动防御可有效的提高系统整体的安全策略，并推进整个互联网络的智能化的建设。该产品在现阶段的发展中还不够成熟，但是未来随着技术的进步，该技术会更为完善，从而成为未来互联网的发展趋势。

3结语

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主题报告会:高清成热点

8月25日,国家广电总局副局长张海涛在BIRTV2009主题报告会上阐述了广电行业政策、并公布了行业相关发展规划。

张海涛强调,要大力发展高清晰度电视;加快推进有线电视数字化和网络整合,加快我国下一代广播电视网建设,推进三网融合;加快地面数字电视发展,提高我国广播电视公共服务水平;加快移动多媒体广播电视(CMMB)发展,推动产业运营和可持续发展。

张海涛指出,广电总局已经批准了中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视等电视频道在9月28日进行高、标清电视节目同步播出。“这将使我国电视发展迅速形成规模,迈上一个新台阶。”张海涛强调,高、标清同播是国内高清发展的有效模式。

据介绍,按照广电总局的要求,有线数字网络(即已完成数字转换的有线网络)应全部接入9月底开播的这一批高清频道,不收取接入费用,不得向用户额外收费;地面无线播出的高清频道不得加密,不得收费。

论坛:新技术新趋势

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通过这份报告，我们可以大致了解到网络犯罪分子已将威胁“根植”于操作系统之下、了解到数字签名恶意软件的发展趋势，以及恶意 URL 的激增。此外，我还想和各位分享一下我们本季度发现的四大趋势，以便让您对于 CMP 在保护整个网络免遭恶意软件攻击中所起的重要作用有更清晰的了解。

1. 恶意软件增长：一座“繁荣的动物园”

在迈克菲，我们有一座“动物园”。没错，一座“关着恶意软件的动物园”，里面的“动物”数量从未减少过。上季度，迈克菲研究人员计算得出，他们每秒都会发现一个新的恶意软件样本。我们的恶意软件样本库中的样本已超过1.13亿，下季度将达 1.2 亿。季度新恶意软件增长处于相对稳定的上升通道。从网络安全角度看，这些事实意味着我们的解决方案需要继续发展才能更快地防范更多威胁。

2. Rootkit：隐匿入侵

Rootkit 仍然是一大安全威胁，因为它们行踪诡秘，非常难于检测和补救。检测 Rootkit 非常困难，因为它 专为规避检测而设计，能够轻松破坏旨在发现它的软件，并且即使已安装了足够多的安全软件，依然可以长期驻留在系统中。根据这份报告，在去年大部分时间内保持上升态势后，新 Rootkit 样本数量本季度出现了大幅逆转。对此我仍表示怀疑。虽然趋势转而向下，但我相信这并不意味着我们已脱离了 Rootkit 危险。

3. AutoRun 恶意软件：从“前门”随意进出

迈克菲实验室发现本季度 AutoRun 恶意软件增长显著，几乎达到 2010 年二季度的纪录高点。AutoRun 恶意软件通常隐藏在 U 盘中，能够使攻击者控制系统。我对这一增长一点也不惊讶，因为越来越多的员工在家用和工作设备中使用 U 盘（通常毫不知情的带着被恶意软件感染的 U 盘进出企业，并将其插到设备上）。这就是公司为何要增强安全措施来防范企业中员工自带移动设备（BYOD） 安全风险的原因所在。

4. 可疑 URL：“编织”恶意网络

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(讯)根据艾瑞咨询的《2009年第一季度中国网络游戏市场监测报告》统计显示，2009Q1在互联网经济整体下降的大环境下，网络游戏是唯一实现营收规模增长的行业，其市场营收规模同比增长32.5%，环比增长7.7%，一季度网络游戏市场规模突破60亿元，逆市上扬，达到61.6亿元。

艾瑞咨询的报告还指出，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%。从全球范围来看，2008年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国以29%位居榜首。按照全球网络游戏产业的发展趋势，中国市场的占有率还将以每年5%左右的速度递增。预计到2012年，中国网络游戏的市场规模将达到686.2亿元，全球市场占有率将达46.9%。

除此之外，一种新的游戏形式—WebGame (网页游戏)在2008年也备受关注和热捧。中国网络游戏产业97%的收入来源于MMOG(大型多人在线游戏)和MOG(多人在线游戏)游戏；有31.2%和用户喜欢益智类游戏，有25.8%的用户喜欢策略类游戏，使用这两类游戏作为核心的MMOG和MOG游戏几乎很少，这充分说明益智类游戏与策略类游戏并不适合应用于MMOG和MOG游戏，而网页游戏则是因为其特殊的呈现方式，无需下载客户端，正好可以实现与MMOG、MOG游戏的互补，从而争取到热衷于益智、策略游戏的玩家，填补网游类型的空白。同时类开心网的火爆也带动了网页游戏的发展。

并且，由于现在RIA(富媒体)技术(像Flash/Flex & Silverlight)的不断发展和水平提高，已经可以开发出甚至和客户端游戏相颦美的绚丽效果，也无形中推动了WebGame的发展。所以，网页游戏在最近一到两年间已成为风投重点关注的对象，未来的发展也将有自己的一番天地。（文/李天平）

（编选：中国B2B研究中心）