市场发展前景报告范文

导语：如何才能写好一篇市场发展前景报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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火锅行业市场调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关火锅行业市场信息和资料，分析火锅行业市场情况，了解火锅行业市场的现状及其发展趋势，为火锅行业投资决策或营销决策提供客观的、正确的资料。

火锅行业市场调查报告包含的内容有：火锅行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；火锅行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等；还包括对火锅行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

火锅行业市场调查报告采用直接调查与间接调查两种研究方法：

1）直接调查法。通过对主要区域的火锅行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取火锅行业相关产品市场中的原始数据与资料。

2）间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于中国火锅行业的相关信息与动态数据。

《小火锅市场现状调研及发展前景分析报告》通过对小火锅市场的供需情况、进出口情况、重点生产企业等方面的深入调研，对小火锅市场的规模、竞争、区域、走势及吸引范围等调查资料进行了全面深入的剖析，全面深入地梳理了小火锅市场现状，审慎严谨地分析了小火锅市场发展前景。

本报告将帮助小火锅企业、学术科研单位、投资企业准确了解小火锅行业最新发展动向，及早发现小火锅行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点，把握小火锅行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避小火锅市场投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

杭州先略投资咨询有限公司是国内领先的研究与咨询服务机构。经历十余年发展积累，公司目前拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问，与国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所建立了紧密的业务联系，保证了报告数据的权威性与及时性。

十余年来，公司已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务，并得到客户的广泛认可。

《小火锅市场现状调研及发展前景分析报告》根据小火锅市场发展轨迹及多年的实践经验，对行业发展存在的问题及未来趋势做出审慎分析与预测；揭示了小火锅市场潜在需求与潜在机会，探讨了国内传统小火锅企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来新形势下小火锅产业的新思考。

为战略投资者选择恰当的投资时机,为企业战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据；是小火锅企业、学术科研单位、投资企业准确了解小火锅行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向的最佳选择。

小火锅市场研究要点

1、市场消费规模

研究报告里的消费规模，指的是一个行业的产品或服务的消费量或消费金额；主要有两个规模：一是国内市场的消费规模，（包括各个区域分布规模）二是国外市场的消费规模。

2、消费结构

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。

3、市场份额

市场份额又叫市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重或份额，它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。对重点企业市场份额的分析，最终展现的是行业内主流企业的一种竞争格局。

4、市场集中度

市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。

5、行业供给

行业供给研究主要研究中国市场的供给状况：一是境内企业直接对中国市场的供给，二是进口产品的供给。

6、重点企业案例分析

详细分析标杆企业的主要产品/服务市场表现、企业主要产品产销量统计、企业财务状况、企业竞争优劣势以及企业的发展战略。

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2.杭州商品房市场分析报告――透明售房市场研究院.

3.2013年杭州土地市场分析报告――透明售房市场研究院.

4.15家外来大鳄首次在杭州市区拿地.http：///info/news_newsinfo_48507604_33_4.htm

5.2013部分重点出让地块开发节奏一览表.http：///info/news_newsinfo_53900845_33_1.htm#a

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关键词： 企业;财务信息;披露;知识经济

财务披露是指企业对外的有关其财务状况、经营绩效或发展前景的信息。它既包括历史数据,也包括本期数据和对未来的预测;既包括定期披露,也包括所有的非定期披露,比如兼并、巨额合同等重大财务事项的单独披露。2006年2月15日,财政部了包括1项基本准则和38项具体准则在内的企业会计准则体系,新企业会计准则体系于2007年1月1日起在上市公司率先施行,并鼓励其他企业执行。新企业会计准则体系对于完善我国社会主义市场经济体制和提高对外开放水平都具有重要意义。尽管新修订的《企业会计准则》已经在企业财务报告的改进方面取得了一些成果,但目前我国企业财务信息披露还存在着诸多问题,现状并不十分令人满意,特别是上市公司的财务信息披露,已经成为一个很重要的、影响资本市场发展的问题。为此我国现行企业财务报告在披露内容和披露方式上仍需进一步完善。

一、我国企业财务信息披露存在的问题

(一)披露的信息不真实

有些上市公司为了在当前证券市场中树立良好形象,在披露会计信息时,有意夸大或缩小客观事实,甚至粉饰绩效,虚构利润;一些上市公司的盈利预测没有从实际情况出发,致使利润预测数和利润实现数相差甚远,给投资者带来误导。有的是内部自我约束功能不强,对统计数字缺乏必要的监督和检查手段,即使是审计部门也只能是对一个部门或单位进行数据真实的检查,而对合并统计数字无法进行全面检查。

(二)缺少知识资本信息的披露

在知识经济时代,未来企业的竞争将不再单纯是企业物质财富、企业规模大小的竞争,而是拥有的知识资本在质与量方面的全面竞争。现行财务报告把信息披露重点放在存货、机器设备等实物资产上的局限性已日益显示出来。将知识资本披露排斥在财务报告之外,而在知识经济时代,这类信息却是最重要的信息。

(三)缺少信息披露的前瞻性

现行财务报告所提供的是历史交易信息,是对过去已经发生的会计事项进行的总结,这与使用者经济决策的相关性正在日益减少,这固然可以作为信息使用者判断和决策的依据,但以历史性信息为主的财务报告仍局限于历史数据及其相关说明,没有考虑信息使用者需要全面了解企业面临的机会和风险以及企业未来发展前景的需要,缺乏前瞻性的信息越来越不适应经济决策对信息相关性的要求。

(四)忽视了对社会责任的披露

目前的财务报告主要侧重于反映企业自身的经营业绩,而忽视了企业的社会责任。随着知识经济时代的到来,可持续发展已成为人们的共同主张,人们对企业的评价不再仅仅局限于企业的经济效益方面,而是综合考虑企业的社会责任履行情况。目前的财务报告对企业的社会责任方面几乎没有涉及,这就容易造成企业只重视经济效益,不重视社会效益。不符合社会长远发展的目标。

(五)缺少对社会贡献的披露

现行企业财务报告的服务主体主要是投资者和债权人,所披露的内容主要是与投资者和债权人的投资和信贷决策相关的盈利能力与财务状况,在这些报表中不能反映企业对社会的真实贡献额,即企业所提供的增值额或增加值,更不能反映贡献额的分配状况。在政治经济日趋民主化的今天,传统财务报告在这方面的不足之处日益凸现,货币资本的支配力逐渐减弱,人力、知识资本的贡献比例却日趋增长,这就要求财务报告要为这些信息使用者服务, 政治经济民主化的趋势要求货币资本的支配者公布企业对社会的贡献额以及贡献额的分配,以利于社会对企业的监督。

二、创新企业财务信息披露方式与内容的措施

(一)加大对企业财务信息披露的监督

为了防止企业披露虚假信息,我们应大力推进《会计法》执法检查,充分发挥财政部门的监管职能。财政部门应根据《会计法》的授权重点检查各单位会计人员的任职资格及会计制度的实行。加大对违反《会计法》行为的处罚力度,从制度上为财务信息披露提供事前监控。强化证监会等部门对上市公司会计信息质量的监督。在加强上市公司事前审查的同时,重点加大对上市公司事中、事后的监控,加大对制造虚假会计信息的处罚力度。对上市公司在信息披露,尤其是定期报告中暴露出来的违反会计准则、审计准则和信息披露规范的问题,要明令公司纠正。

(二)加强无形资产在财务报告中的披露

新修订的《企业会计准则第6号——无形资产》第十一条规定:“企业自创商誉以及内部生产的品牌、报刊名等,引起成本无法明确区分,不应当确认为无形资产。”目前允许进入财务报表表内的无形资产项目,仍仅限制在大家所熟悉的、可辨认的专利权、特许权、版权、著作权、商标、技术所有权等,而在知识经济时代里为大家所重视的人力资源、顾客满意度、供应链、组织制度、策略管理等被认为可以创造公司价值的无形资产仍未包括在准则之内。如“长虹”商标权价值为30 多亿元, 其注册申请费仅数万元, 二者相差达数万倍, 不能反映企业无形资产的实际情况和为企业带来的未来收益。而且, 四川长虹电器股份有限公司2004 年末资产总额仅156.5 亿元, 但“长虹”商标权价值30 多亿元,高达近六分之一的无形资产却没有在该公司财务报告中反映和揭示。因此, 这些无形资产在不能准确计量列入会计报表的情况下, 应通过其他方式, 如在资产负债表下的补充资料中进一步披露其有关信息。因此,本文认为,在计量问题无法迅速解决的前提下,无形资产在财务报告中的反映可以通过编制附表的方式说明。为了详尽反映无形资产增减变化情况,可以设计编制“无形资产增减明细表”,主要项目应为按类别反映企业所拥有的无形资产;按项目反映全部无形资产增减变化的动态,即年初余额、本年增加额、本年减少额、年末余额等。

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【关键词】企业 资信 评估

，世界许多国家都有专门的信用评估机构对企业的资信状况进行评估。在我国，企业资信评估刚刚起步，其程序有待规范、有待完善、标准有待统一，而且我国加入WTO的时间日趋临近，因此，进一步深入企业资信评估问题很有必要。

一、开展企业资信评估的意义

1．有利于信用投资者开展决策和节约资源。我们这里说的信用投资者包括商品推销商、银行等机构及其他提供信用资金的投资者。在市场条件下，无论是商品推销商提供商业信用，还是银行提供的银行信用，或民间提供的民间信用，均存在有风险，即存在信用投资不能收回或不能获得预期收益的可能性。为了降低或避免风险，信用投资者向企业及其他客户提供信用资金时需要作出决策。决策较为复杂，对企业等客户—一作出信用决策既费时又费事，很不经济。如果企业等信用资金的使用者由专门的信用评估机构进行资信评估，那么，这不仅对信用投资者开展信用决策十分便捷，而且无论从微观还是从宏观的角度来说，均可以节约社会资源。

2．有利于企业提高信誉和规范市场经济秩序。在普遍开展资信评估的条件下，那些履约能力强、可信任程度高的企业，一般会委托信用评估机构对其资信状况进行评估，因为在评估中他们将获得好的市场信誉，从而更加提高知名度使其获得持续。而那些履约能力差、可信任程度低的企业，一般不会委托信用评估机构对其进行资信评估。无论怎样，在市场经济条件下，资信评估对企业是一种鞭策，这既有利于企业提高自身市场信誉，又有利于作为市场主体的企业规范自身行为和市场经济秩序。

另外我们还应该看到，任何事物都有一个不断完善和发展的过程，企业资信评估也不例外。如果不开展企业资信评估，那么，资信评估的和方法就必然长时间地停留在研究阶段而得不到提高。显然，只有广泛而深入地开展企业资信评估，在实践中经验、发现问题，其理论和方法才能得到不断充实、完善和提高。

二、影响企业资信状况的因素

企业的资信状况受多种因素的影响，但社会各界对其影响因素的认识尚不一致。我认为评估企业资信状况应考虑的因素应包括：1．资金实力。一个企业的资金实力强，那么，它按期偿还债务本金和支付债务利息的可能性就大，资信状况就好。反映企业资金实力的财务指标较多，这里主要选择两项：（1）流动资产比率，即流动资产与全部资产的比率。不同行业的企业，这项指标的高低是不一样的。同一行业的不同企业或同一企业的不同时期，流动资产比率高，表明企业的资金实力强、资信状况好。（2）所有者权益比率，即所有者权益与资产总额的比率。它表明权益资金在全部资金中所占的比重，在通常情况下，所有者权益的比率高，企业的资金实力强、资信状况好。

2．营运能力。一个企业的营运能力强，表明其运用资金的效率高、资金周转快，按期偿债的可能性大，资信状况好。这里主要选择以下两项营运能力指标：（1）应收账款周转次数，它是主营业务收入与应收账款平均占用额的比率。这项比率高，表明企业营运应收账款这项资金的工作效率高，即企业占用一定数额应收账款的条件下取得主营业务收入及其实现的利润多，或企业取得主营业务收入及实现利润一定的条件下，应收账款占用的资金少，从而增强企业的偿债能力和改善企业的资信状况。（2）存货周转次数，它是主营业务销售成本与平均存货的比率。这项比率高，表明企业营运存货这项资金的工作效率高。要提高存货周转次数，企业可采取以下两方面的措施：一是通过增加主营业务收入，从而实现增加主营业务销售成本；二是减少存贷资金占用。以上两方面的措施均有利于企业增加偿还债务资金的来源，从而使其资信状况得到改善。

3．盈利与获现能力。一个企业的盈利与获现能力强，在一定时期实现的利润和获取的现金就多，按期偿债的可能性就大，资信状况就好。反映企业盈利与获现能力的财务指标较多，这里主要选择以下四项：（l）营业净利润率，即企业净利润与主营业务收入的比率；（2）资产净利润率，即企业净利润与平均资产总额的比率；（3）资产获现比率，即企业经营活动和投资活动的现金流入量之和与平均资产总额的比率一功经营、投资现金流出流人的比率，即企业经营活动和投资活动的现金流入量之和与其现金流出量之和的比率。前两项指标反映了企业的盈利能力，后两项指标反映了企业的获现能力。一个企业的盈利能力强，偿还到期债务的可能性就大，但这种可能性不一定变成现实；一个企业的获现能力强，它不仅偿还到期债务的可能性大，而且这种偿债可能性变成现实的可能性也大。不难看出，一个盈利能力与获现能力都很强的企业，其资信状况应该是良好的。

4．履约情况。一个企业近年来的履约率高，均能按时偿还到期债务，那么，它在未来的一定时期内也将会严守信用，保持良好的资信状况。这里选择以下两项财务指标衡量企业的履约情况：（l）到期贷款偿付率，它是年度内已偿付到期贷款与年度内到期贷款总额的比率。这项比率高，表明企业的履约率高、资信状况好。（2）到期应付账款支付率，它是年度内已支付到期应付账款与年度内到期应付账款总额的比率。这项比率高，表明企业的履约率高、资信状况好。

5．发展前景。一个蓬勃向前发展，预期经营状况和财务状况前景好的企业，它的偿债能力强，资信状况相对好。这里选择以下作为衡量企业发展前景的定性指标：（l）主要产品的产销前景。具有高新产品的企业，市场占有率会不断上升，产品的产销数量会不断增加，那么，该企业主要产品的产销前景看好。（2）新技术、新产品的开发前景。具有高新技术研究队伍、新产品开发能力、新材料应用能力和高新技术装备的企业，应该说其新技术、新产品的开发前景是好的。（3）企业形象及影响力。产品质量过硬、售后服务周到、厂区及周边环境优美、领导及职工的团队精神强且综合素质高的企业，其市场地位高、形象好、影响力大，一般来说，它的经营状况和财务状况是好的。

三、资信级次的划分

企业资信状况通常用资信级次来表示。因此，如何划分企业资信级次是资信评估中的一个重要，它既关系到资信评估结果是否客观公正，又关系到资信评估是否切实可行。有一种观点认为，企业资信级次多一些为好，这样比较符合实际，资信评估结果比较客观。在这种观点的指导下，有人把资信级次划分为10级，而每一级次还要用正、负号加以区别，这实际上就等于把资信级次划分为20级。资信级次的这种划分虽然有一定的道理，但本人认为可适当简化。实际上，企业资信级次的因素较多，其中许多因素虽然可以量化，但它们并非常数而是变量，而且有些因素（如企业前景）只能由评估人员主观判断。因此，企业资信评估的结果难免会受到资信评估人员主观因素的影响，把资信级次划分过细过多不一定就，而且可能产生由于资信级次划分过细而导致上下资信级次之间的界限模糊。根据上述，我国企业的资信级次可以分为以下9级：

一级为“N”。这一资信级次的企业，生产经营活动处于良性循环状态、盈利能力与获现能力极强、履约情况和发展前景极好、市场信誉极佳。

二级为“AA”级。这一资信级次的企业，生产经营活动处于良性循环状态、盈利能力与获现能力很强、履约情况和发展前景很好、市场信誉很高。

三级为“A”级。这一资信级次的企业，生产经营活动处于良性循环状态、盈利能力与获现能力较强、履约情况和发展前景较好、市场信誉较高。

四级为“BBB”级。这一资信级次的企业，生产经营活动基本上处于良性循环状态、盈利能力与获现能力受不确定因素的影响较大、履约情况和发展前景欠佳、市场信誉尚可。

五级为“BB”级、六级为“B”级、七级为“CCC”级、八级为“CC”级。这几级资信级次的企业，生产经营活动处于非良性循环状态、盈利能力与获现能力很不稳定且有时表现为负数、履约情况和发展前景较差或很差。

九级为“C”级。这一资信级次的企业，经常出现亏损或亏损严重、促使其发生良性循环的因素极少，濒临破产或处于资不抵债的状态。

四、企业资信级次的评定

，上有关企业资信级次的评定方法不尽一致。企业资信级次的评定方法即企业资信评估的具体操作方法，这里我们采用表格分步骤进行。

1．企业资信评估表。资信评估表在企业资信评估中占有重要地位，其格式及如下：

企业资信评估表

2．企业资信评估的步骤。从企业资信评估表设计的格式和内容来看，企业资信评估的具体步骤如下：

（1）确定影响企业资信级次各项因素的“实际值”。这里，“实际值”应根据企业近3至5年的财务报表及有关会计资料确定，一般情况下采用简单算术平均法计算，必要时也可采用加权平均法计算。关于企业发展前景这项因素的“实际值”，应由有关专家、业务人员和领导参照表中“最高分数”采用定性分析的方法评定。

（2）确定影响企业资信级次各项因素的“标准值”。从上说，标准值是“AAA”纽资信企业各项影响因素及财务指标的最佳值，但在评估工作中应根据被评估企业所属行业或社会上同类企业3－5年相应数据的最佳值分析确定。“发展前景”是一项定性因素，在这里不需要确定“标准值”。

（3）确定或分配影响企业资信级次各项因素及财务指标的最高分数。各项影响因素的最高分数均确定为100分，而各项影响因素下的具体财务指标的分值应根据重要程度分配确定，也可采用平均分配的方法确定，分配情况见企业资信评估表。

（4）确定影响企业资信级次各项因素的权数。按照企业资信评估方法设计的要求，“AAA”级资信企业实际得分的最高值为100分，因此，影响企业资信级次各项因素的权数之和应为“1”，而各项影响因素的权数均在“0”与“1”之间。各项影响因素的权数应根据其重要程度分配确定，具体分配情况见企业资信评估表。

（5）计算影响企业资信级次各项因素的实际分数并确定企业资信级次。

计算影响企业资信级次各项因素的实际分数如下：

上式中各项因素中某财务指标的实际值大于其标准值时，应以标准值作为实际值，即实际值只能小于或等于标准值，而不能大于标准值。

计算企业资信评估实际分数并确定：

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1.保费收入规模迅速扩大

保险业是国民经济中增长最快的行业之一，2006年全国保费收入达到5,641亿元，是2002年的1.8倍，在世界排名第9位，比2000年上升了7位。也就是说，中国保险业的国际排名平均每年上升1位。截至2007年底，中国共有保险公司110家，其中外资公司43家，比2002年底的22家公司增加了21家；中国保费收入达7035.8亿元，是2002年的2.3倍，同期，外资保险公司保费收入达420亿元，是2002年的9.1倍；外资保险占全国市场份额的5.9%，比2002年增加4.4个百分点。2008年全国各地区实现保费收入97840966.41万元。

中国作为一个潜力无比巨大的对外完全开放的市场，对国际保险资本有着非同一般的吸引力，许多国际知名的保险企业已把在中国发展业务作为一个重要的战略来安排，对于中国的保险企业来说，这就意味着如果要在竞争中生存和发展，就必须适应这一国际化发展的潮流，中国保险行业已步入高速发展期，保险行业的经营模式也向着多元化发展，未来中国的保险业发展前景看好。

2.投资渠道稳步拓宽

2007年是保险资金投资渠道稳步拓宽的一年。受益于资产价格的持续上扬和投资渠道的拓宽，2007年1至11月份，保险资金运用余额2.6万亿元，收益率达10.87%，为近年来最好水平。自2007年4月保监会将保险资金入市比例从5%调高至10%后，保险机构在

一、二级市场的活跃程度不言而喻，保险巨头身影频现，中小险企相继加入，各保险公司投资股票的比例直逼上限。当然，保险资金的投资渠道绝不会仅仅局限于A股市场。2007年7月，中国保监会公布的《保险资金境外投资管理暂行办法》明确规定，保险机构海外投资不得超过上年末总资产的15%，投资范围包括固定收益类、股票、股权等产品。保监会批准中国平安保险公司运用不超过上年末总资产15%的自有外汇资金和人民币购汇资金，投资香港股票市场和重大股权项目。

3.保险监管水平提高

加入WTO以后，我国保险监管的法制环境将产生重大变化，保险监管将更加有法可依。与WTO规则不一致、与中国政府承诺相冲突的保险监管法律、法规和制度将得到修改或废止。同时，还将有许多反映市场经济体制要求的保险新法规面市，保险公司与市场经济体制及国际惯例相适应的经营管理活动将得到法律的认可。《保险公司管理规定》、《保险公估公司管理规定》、《保险经纪公司管理规定》等已经于2002年1月开始生效。在监管实践方面，保险监管将进一步体现市场经济的要求，坚持依法、审慎、公平、透明和效率的监管原则。监管方式和监管重点也将产生重大变化，从运动式、间歇式、大清理转向常规的间接监管，在继续坚持市场行为监管和偿付能力监管并重的前提下，逐步向以偿付能力监管为核心的监管方式过渡。2006年出台的一个文件《关于保险业改革发展的若干意见》明确指出，稳步推进保险公司的综合经营能力，发展成为具有国际竞争力的保险公司。我国保险业正积极探索与银行业、证券业，进一步更深层次的合作，提供多元化和综合性的保险。同时要进一步加强和改善保险监管，促进保险业综合经营、健康、稳定的发展。2007年中国保监会颁布了《中国再保险市场发展规划》，明确了我国再保险市场中长期发展方向、目标与政策。

在以偿付能力监管为核心的原则下，保险公司经营风险预警系统、经营信息披露制度、首席精算师登记认可制度、保险公司评级制度和保险法定会计制度将逐步建立。同时，还将建立监管部门公共信息服务系统、新闻和公告制度，规范并向社会公开监管部门工作程序和审批程序，对监管部门及其人员的法律、行政与舆论监督和投诉制度的建设也将得到加强。保险自律组织建设将加快，比如将在保险行业协会下设各专业委员会，如产险委员会、寿险委员会、保险中介人协会、保险精算师协会、保险会计师协会等。

二、我国保险业发展前景

中国保险业发展前景广阔。保险业置身于经济和社会发展的大局，面临着十分重要的历史机遇。

1.国内经济环境对保险业发展十分有利

2007年，我国国内生产总值达到246637亿元，比上年同期增长11.4%。支撑经济增长的物质和技术基础不断增强，标志着中国经济进入新的发展阶段。国际经验表明，在这个阶段人们的消费需求开始升级，生活要求出现多样化，对住宅、汽车、文化教育、医疗卫生、养老保健等改善生活质量的需求明显提升。

2.国内社会环境对保险业发展十分有利

国家统计局统计公报2007年未全国总人口为132129万人，为保险市场提供了丰富的潜在保险资源，我国的社会保障体制正在经历着重大变革，商业养老保险、医疗保险作为社会保险的重要组成部分，已日益为人们所重视，这一切都正在改变着人们在传统体制下形成的对风险的态度，引发了人们对保险的需求，为保险业的发展创造了机遇。

三、我国保险业健康发展建议

1.深化改革、完善公司治理结构

我国保险业改革和发展的主要思路是继续深化保险业的企业改革，继续落实各项改变措施，将改革不断引入深化，鼓励股份制保险公司，通过吸收外资和社会资金完善公司治理结构，支持符合条件的股份制公司在境内外上市，建立符合市场经济发展要求的现代保险企业。继续培育多层次的保险服务体系，继续培育和发展国际的大型保险集团，允许保险公司根据市场地位和业务发展需要整合内部资源，成为主业突出优势互补的企业集团。完善保险市场的准入机制，增加市场主体，为保险市场注入活力。有侧重地批设专业性的养老保险公司、农业保险公司、健康保险公司。积极培育再保险市场，支持保险公司和其他各类投资主体参股设立保险公司，增强我国再保险市场的整体承保能力。规范发展保险中介市场，鼓励和促进专业保险中介机构创新经营模式，发挥专业经营优势，逐步建立同意、开放、有序竞争具有中国特色的保险市场体系。

2.提高监管水平，防范风险

要提高保险业监管水平，加强国际保险监督合作。一是加强偿付能力监管的制度建设，加大对违法违规机构的处罚力度，切实保护投保人的利益。二是加强保险资金运用监管，积极探索与保险资金运用渠道相适应的监管方式和手段，及建立动态的保险资金运用风险监控模式。三是加强与国际保险监督管理协会的合作。继续深入、广泛地学习国际保险业监管的先进经验，加快与国际惯例接轨的步伐，逐步实现保险业监管的国际化。

中国保险市场是世界上最大的潜在市场，是世界保险市场的重要组成部分，中国保险业必将在开放中获得更大的发展。

【摘要】中国保险业务快速增长，服务领域不断拓宽，市场体系日益完善，法律法规逐步健全，监管水平不断提高，风险得到有效防范，但与发达国家相比还有较大的差距，本文分析我国保险业发展状况并提出建议。

【关键词】保险监管发展前景保险市场

参考文献：

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原文

引言

当前，全球信息化正势不可的改变世界，电子商务的出现，对经济、商业、金融等的影响直接体现，是未来世界新经济模式的重要模式之一。以美国为首的发达国家，不仅在积极推动本国国内的电子商务发展，而且在推动国际范围内的电子商务发展，全球型的电子商务市场正在形成。对于绝大多数的发展中国家来说，如何面对机遇接受挑战，在保护自己发展市场份额的同时，与发达国家共同搞好全球电子商务化，努力缩小与发达国家在信息方面、经济方面的差距，划界数字鸿沟与数字机遇，这是值得深思的。与发达国家相比，中国的电子商务是刚刚起步的阶段，差距甚大，但是中国近几年来互联网的迅猛发展，也推动了电子商务的发展。中国的电子商务经历了将近8年的发展，进入一个重要的时期，需要在一个更高的起点上统筹中国电子商务的发展，建设有中国特色的综合服务平台，研究开发关键的技术和产品，形成中国电子商务的运营机制，培育中国电子商务消费群体的成长和成熟，制定中国电子商务的有关标准、法规、规范，加强与国际上电子商务市场的合作与交流，以次来促进中国电子商务规、有序、自主的发展。

一、电子商务概述

随着Internet快速发展，一些敏锐的商家发现了Internet在商业上的巨大应用价值，以及对商业结构、营销方式、市场格局的冲击，以全球为市场，把企业的售前服务到售后的支持的各个环节搬上网络，实现商业管理的电子化、自动化，从而最大限度降低商业经营成本，提高企业应变能力和竞争实力。按照世界贸易组织电子商务专题报告的定义，电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动，它不仅指基于Internet上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动。

......

目录

目录

摘要

引言

一、电子商务

二、中国电子商务的现状

三、电子商务在中国发展的障碍

四、面对障碍中国所应采取的措施

五、我国电子商务物流的前景

六、发展中国特色的电子商务

参考资料

参考文献

1．《走中国特色的电子商务》作者:高新赛迪网

2.《我国发展电子商务物流的前景及对策》作者:傅宝玉

3.《中国电子商务发展状况研究报告》作者:王汝林中国营销传播网

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近年来，微信在中国市场的发展速度远超QQ及QQ空间，引起西方广泛关注。微信凭借4.38亿月活跃用户，成为全球第五大社交网络平台，位居脸谱旗下同类应用whatsapp之后(活跃账户6亿)。据悉，近一半的微信用户来自于其兄弟软件QQ。

图表1：2014年11月世界大型社交平台排名情况(单位：亿人)

资料来源：前瞻产业研究院整理

微信的高活跃率吸引着卖家将主意打进朋友圈子，都说商家是"无缝不钻"，这不现如今，打开微信圈，都是朋友圈子发的宣传自家产品或者替人宣传的帖子。由于目前微信还处于扩大用户规模阶段，所以对平台双方都免费。尤其是在语音短信和消息类等基础业务方面，微信对用户完全免费，用户使用这些业务产生的流量费由运营商收取，在公众平台等增值类业务方面，用户和企业也都无需向微信支付任何费用。

另外，微信帮助公众平台账号用户积累了大量的目标客户，成为许多电商企业的营销工具，但当用户黏性达到一定程度之后，公众平台账号用户必然要为营销工具付费。

微信之所以能够在这么短的时间内积累如此多的用户，跟其营销模式是密不可分的：

图表2：微信的营销模式解析

资料来源：前瞻产业研究院整理

除了腾讯旗下的微信，目前市场上即时通讯的社交平台不断涌现。另外，从创新力、用户渗透率等指标综合考虑，在移动互联网企业实力格局中，互联网企业一般创新能力较强，且和运营商一样有较好的客户基础和综合实力，所以目前互联网公司的发展尤为迅速，对各行业造成的冲击也是显而易见的。

图表3：移动互联网企业实力格局矩阵

资料来源：前瞻产业研究院整理

以微信为例，虽然近几年，脸谱与腾讯各自为营，尚未产生市场交集，但随着中国市场的饱和，微信市场增速日渐放缓，未来必将向海外拓展，作为移动互联网的领头羊企业之一，微信的每一步计划都将对行业起着示范效应。前瞻据此对移动互联网未来的发展前景趋势作如下判断：

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一我国当前财务报告体系的不足

应该说，我国改进后的财务报告体系能够满足会计信息使用者的需求。但从与时俱进的科学发展观理念，无论是会计理论，还是会计实务，都应该正视现行财务报告的不足。笔者感觉，现行财务报告整体上存在不足：（1）计量基础单一，不利于信息使用者正确决策；（2）模式缺乏灵活性，难以满足不同信息使用者的个性需求；（3）过于注重历史业绩评价，而忽视未来预测，信息相关性较差。（4）信息单一，不能全面反映企业承担的社会责任履行情况。（5）除三大报表之外，财务报告说明书包含信息量偏少，不能满足社会各方面需要。具体表现在以下几个方面：

⒈ 缺乏对关联交易特殊目的实体（SPE）以及与市场风险有关的问题的披露。在国际资本市场上, 金融衍生工具的种类愈来愈多，交易的性质愈来愈复杂，收益愈具有不确定性，企业面临着前所未有的经营风险与财务风险。对于这些被广泛使用的活动工具，许多企业没有按照会计准则的要求充分披露其不确定性。即使披露了有关风险的信息，也对特定风险缺乏足够的阐述，因而对提供给债权人投资者的信息产生不良影响，也是造成报表不实和舞弊的诱因。在我国现阶段，由于金融市场的发展起步较晚，国外创新的金融工具目前在我国的上市公司中还没普遍被运用，但各种各样的关联交易在上市公司中大量存在，虽然对企业的影响还不大, 但我们也应该及早着手进行这方面的研究, 做到防患于未然。

⒉ 缺乏对无形资产和人力资本的披露。企业的价值与核心竞争力，主要是来自其特有的无形资本和人力资本，现行财务报表对此方面信息披露甚少。主要表现在：第一，缺乏人力资本信息的披露。人力资本是企业所拥有和运用的第一资本，深刻的影响着企业的竞争力和发展前景。然而现行的财务报表中却找不到人力资源方面的信息。第二，无形资产披露存在一定的缺陷。首先，披露的内容不充分，只反映无形资产现时价值，没有反映未来预期所能带来的收益。再者，披露的无形资产只是企业正在收益的那部分资产，对企业正在开发和研究的无形资产没做任何的说明。

⒊ 缺乏“趋势信息”的披露。财务报告提供的信息是过去已经完成了的经济活动的反映。而信息使用者的决策是与未来有关的，通过预测企业将来的业绩进行投资决策或信贷决策。但企业出具的财务报告中对关系到一个企业未来发展前景及可能存在风险的关键信息的趋势很少说明。

⒋ 财务信息的滞后性。我国上市公司年度财务报告的披露时限为4个月（即次年4月30日之前），而中期财务报告的披露时限为2个月（即本年8月31日之前）。这样在报表编制到信息使用者使用报表之间就有一个很长的时间间隔，在这个时间间隔内，企业的财务状况又发生了很大的变化,从而导致财务信息跟不上发展。因此，在瞬息万变的信息时代，滞后的财务信息可能会导致报告使用者做出错误的决策。

二对现行财务报告体系的改进

1．改进现行的财务报告模式。现行报告模式是一种通用财务报告（GRP）模式，这种模式仅报告综合性会计信息。目前，国内外会计学者提出一些财务报告模式，如经济事项报告模式、在线报告模式、交互式报告模式、分层报告模式等等。笔者认同这样一种模式,即在明确财务报告目标、完善财务报告方式的基础上，企业财务报告应该是一种以事项会计为基础的，可以向信息使用者充分披露有关企业未来发展前景、盈利预测、现金流量等财务信息的，更为简明易懂的一种交互式的实时报告模式。

2．完善财务报表的内容。（1）资产负债表：在坚持历史成本计量属性基础上，引进市场价值或现行价值等计量属性加以补充，形成二者并存的局面。具体做法是：可以用附表、补充报表或报表附注的方式列示有关资产负债的现行价值，以提供相关性更高的财务信息。此外，对于某些项目，如存货、固定资产等应予以具体化，加大信息披露的详细程度。（2）损益表：用资产／负债观取代收入／费用观编制损益表，提供资产保值增值的直观信息；对财务成果层次的划分应采用经常与非常的标准，来代替营业与非营业的标准，以满足投资者、债权人等的信息需求。（3）现金流量表：1998年我国开始以现金流量表取代财务状况变动表，以后应在其实施过程中不断加以改进与完善，使其发挥应有的作用。（4）附表、报表附注和财务情况说明书：可以增设现行成本报表、有价证券明细表、固定资产明细表等附表，以满足信息使用者的需要。在报表附注中应包括会计政策与方法的变更说明、重要项目、非常项目、不确定项目的说明、法定义务及赞助说明、合并事项说明、重大期后事项说明和财务情况说明书等内容，应注意广度和深度，避免流于形式。

3．增加新的报告信息。（1）非财务信息。就是不能用具体数字表示的，但与企业生产经营密切相关的各种信息，诸如管理人员的能力、企业的创新意识企业在消费者中的形象机器设备的性能生产能力、企业文化管理当局的评价管理方法等软资产，这些资产对企业的生存和发展具有十分重要的意义。所以应该成为财务信息披露中不可或缺的组成部分，否则, 就不能完整地反映企业的财务状况。（2）社会责任信息。时至今日 ，企业的社会责任问题已引起人们的普遍关注。作为社会经济体系的一部分, 企业理应承担社会责任。在财务报告中反映企业对职工的责任信息对所在区域的责任信息、对生态环境维护治方面的责任等。这样，财务报告才可以真正做到融社会性和经济性于一体，同时可以提高企业的社会形象。（3）企业增加值信息。利润表反映的是属于投资者的净利润，不能全面反映企业的经营成果，而增加值可以反映企业增值额的形成及其在各相关利益集团中进行分配的过程，能够较全面的反映企业的经营成果，增加值可分为两部分，一部分为增值额的计算列式，即销售收入外购材料和劳务折旧＝增值额；一部分为在各收益领受者之间的分配，即增值额=职工工资+利息+税金+股利+本期留存收益。增加值是联系微观会计与宏观会计的纽带，对于协调企业经济目标与社会目标，加强国民经济宏观调控，具有十分重要意义。（4）企业所面对的环境信息。每个企业都是处在特定的环境中活动和竞争的，企业可以通过对其环境行为和有关的环境信息进行披露,使报表使用者了解环境对企业生存和发展的影响, 同时促使企业加强环境管理,提高治理水平，从而提高企业在公众中的形象和市场竞争能力。（5）增加企业未来“趋势信息”的披露。“趋势信息”就是企业管理者或其他报表相关者对企业未来经营环境的事前合理性评估。主要包括企业面临的机会与风险、企业可能的投资报酬、企业的发展前景、竞争对手和潜在竞争者对企业的影响、管理部门的主要计划等等。这些信息的披露有助于报表使用者对企业未来做出正确的评价与判断。（6）对“特殊信息”作更详细的阐述。在财务报告中，有一些信息可以称之为“特殊信息”。比如，重大投资人力资源、无形资产金融衍生工具等要做出特殊披露，包括在未来期间预计可能实现的收益可能出现的风险和未来不确定的市场因素等。

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【关键词】招标；行业市场；发展前景

1导言

招标行业是朝阳产业，伴随着住建部《关于推进建筑业发展和改革的若干意见》等一系列文件的，招标行业全新发展和改革的大幕徐徐拉开。我们作为招标机构，必须本着公开、公平、公正的理念，展开咨询和中介服务。随着市场经济的发展，招标市场的前景会更加广阔，形式会更加多样化，内容也会更加丰富。

2制约招标行业发展存在的问题

2.1内业外业管理分离，缺少必要的沟通

目前招标机构普遍存在内业（编制技术文件）与外业（到行政监管部门办理各项手续等）的分工。内业工作人员编制完技术文件由外业人员发放给相关当事人或递交到行业主管部门。由于内业人员与外业人员技术能力水平的不均衡和缺少足够的沟通，造成外业人员对技术文件内容知之甚少，无法与相关当事人或行政监督人员实现沟通，有时候甚至造成曲解，降低了招标工作效率，影响了招标质量。

2.2服务方式过于简单缺少技术含量

现阶段部分招标机构提供的服务方式仅限于完成招标的基本程序，形式过于简单，缺少技术含量，服务层次比较低。分析其主要原因，除了招标人的招标认识片面外，一方面是前面提到的招标机构本身人员素质不高，不具备提供高水平和服务的能力；另一方面则是招标机构甘心于当“铁路警察”，为了招标而招标，没有很好地发挥招标工作的附加值，只管招标不管合同是否可执行，没有将前期招标规划和招标方案的制定及后期工程造价的控制和合同履约等工作与招标工作有机结合起来。

2.3从业人员整体素质不高

大多数招标机构均同时具有造价和咨询资质，在实际工作中，存在着“重造价、轻招标”的做法，人员配置简单，工作也仅局限于基础层面，未能有深层次的延伸。从业人员大多没有经过严格的专业训练和法律培训，招标队伍的业务水平参差不齐，整体素质有待提高。

3完善招标行业市场发展前景的建议

3.1在已放开非政府投资及非政府委托的建设项目专业服务价格的基础上，全面放开以下实行政府指导价管理的建设项目专业服务价格，实行市场调节价。

3.1.1建设项目前期工作咨询费，指工程咨询机构接受委托，提供建设项目专题研究、编制和评估项目建议书或者可行性研究报告，以及其他与建设项目前期工作有关的咨询等服务收取的费用。

3.1.2工程勘察设计费，包括工程勘察收费和工程设计收费。工程勘察收费，指工程勘察机构接受委托，提供收集已有资料、现场踏勘、制定勘察纲要，进行测绘、勘探、取样、试验、测试、检测、监测等勘察作业，以及编制工程勘察文件和岩土工程设计文件等服务收取的费用；工程设计收费，指工程设计机构接受委托，提供编制建设项目初步设计文件、施工图设计文件、非标准设备设计文件、施工图预算文件、竣工图文件等服务收取的费用。

3.1.3招标费，指招标机构接受委托，提供工程、货物、服务招标，编制招标文件、审查投标人资格，组织投标人踏勘现场并答疑，组织开标、评标、定标，以及提供招标前期咨询、协调合同的签订等服务收取的费用。

3.1.4工程监理费，指工程监理机构接受委托，提供建设工程施工阶段的质量、进度、费用控制管理和安全生产监督管理、合同、信息等方面协调管理等服务收取的费用。

3.2设立科学的招标委托程序，完善招标机构选定制度

招标人应根据项目特点和复杂程度，自行选择最适合项目情况的招标机构，才能从技术、合同方面保证招标工作的质量。在法律框架内，可以公开邀请实力相当的企业进行比选，接受社会各界监督。综合考察招标机构的业绩、项目负责人实力、拟投入团队情况、项目方案策划，以及诚信和不良记录情况，坚决抵制借资质、挂靠、不诚信和具有不良记录的企业。

3.3加强从业人员职业道德的培养

招标机构从业人员的职业道德是社会公共道德原则和道德规范对其职业行为规范的根本要求。遵守国家法律法规、爱岗敬业、自觉维护国家、社会公共利益和招投标市场秩序；诚实信用、客观公正；尊重同行、公平竞争；廉洁自律、保守商业秘密等，这些是招标机构从业人员应遵守的最基本的职业道德规范。品行低下、道德败坏的行为不仅干扰正常的招投标活动，还会有损招标机构企业形象，给机构和社会造成不良影响。因此，在提高从业人员业务素质的同时，加强从业人员职业道德的培养，这个行业才能健康、稳定、长远的发展。

3.4大力推行电子招投标

3.4.1有利于降低成本，提高工作效率

电子招投标可以实现招投标活动的全程无纸化操作，如在网上购买标书、网上投标、网上开标、网上评标等，原来大量的基础性、程序性工作由计算机系统辅助完成，大大减少了招投标文件的印刷费、装订费，投标人、评标专家的差旅费、会议费等，节约了各类社会资源，节省了招投标各方当事人的资金，从而大大降低了交易成本。

3.4.2有利于转变监管方式，有效预防和惩治腐败

现行的招投标行政监督管理体制已经不能适应招投标制度日益发展的要求。监管部门采取的现场监督、书面报告和审批的传统监督管理方式，不仅无法及时、全面、准确地掌握招投标市场信息和审批事项，也不能及时、有效地约束招投标当事人的违法违规行为。推行电子招投标可以为转变和规范行政监督方式，加强社会监督，简化审批管理，提供强有力的技术支撑，从而最大限度地减少腐败行为的发生。

4结论

综上所述，招标机构要不断自我完善和发展，逐步由传统单一的程序型服务向高效专业的管理咨询型服务转变，提高从业人员素质，大力培养专业型人才，同时大力推行电子招投标，加快信息化建设，只有这样才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。

参考文献

[1]郭丽辉.从条例的实施看招标机构的发展方向[J].民营科技.2013（07）

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关键词：P2P；信息中介；服装租赁

中图分类号：F713.38 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）07-27 -03

一、引言

P2P网贷是“peer-to―peer lending”的缩写，中文意思是“网络贷款”“人人贷”，是一种利用网络技术在互联网平台上开展信贷的新型民间小额贷款形式。就是借款人在P2P网站上资金需求信息，投资人看到信息后选择信任的借款人并通过网站将资金借给贷款方。以这种信息中介开展商业活动的形式，可以在一定程度上减少前期资金投入，规避创业风险，对于初入社会的大学生而言是一个值得考虑的创业方向。因此我们考虑将“P2P”信息中介的模式代入到传统的服装租赁行业中进行尝试，通过对相关市场和消费者进行调查，整合资源，建立数据库，构建服装租赁信息中介平台，为公司提供客源和订单，为消费者提供系统性、专题性的服装租赁信息，使各方利益优化，希望可以变革传统服装租赁公司的经营模式，以达到呈贡大学城服装租赁行业更好发展的目标。

二、背景

在昆明市人民政府2016年《政府工作报告》中指出，昆明市经济总量突破4000亿元，年均增长11.5%，人均生产总值超过6万元，年均增长10.3%。同时据搜狐焦点在2014年的调查显示：呈贡大学城大学生有着接近20亿的年消费量，学生月均消费约为1380元。其中，日常用品、添置服装、娱乐等占学生每月生活费的38%，这都是带动学校及周围商业发展的主要动力。

随着经济发展，人们的文化生活水平也日益提高，各种大众化的文艺节目、演出表演层出不穷。各个地方企、事业单位，大中小学校，社会团体等举行各种艺术类型的文艺活动的次数越来越多，对各种演出服装、舞蹈服装等各类服装的需求也越来越大。同时随着全国高校的不断扩招，在校的大学生以及大学毕业生的人数在不断地增长，随之而来的是沉重的就业压力。在这样严峻的就业情况之下，大学毕业生会更加重视每一次的面试机会。随着招聘高峰的到来，大学生花在个人形象修饰上的开销是求职过程中的重要开销之一。但大学生普遍存在经济拮据的情况，并且对真正的社会岗位要求不了解，不知道如何在自己的能力范围内选择一套适合自己的职业套装，这都是大学生面试时存在的现实问题。除去大学毕业生面试，平常在校的高校大学生本身就有着各种类型的、丰富的校园活动，其中包括主持、文艺表演、合唱比赛、戏剧表演、出席活动以及各种需要特殊服装的比赛；在学校内的各种文娱活动中演出服装的租用已经成为活动经费的主要开支之一，各种因素综合，可以看出，服装租赁行业在当下和未来都有着相当大的发展空间。

三、呈贡大学城区域服装租赁行业调查

（一）租赁服装接受度调查

根据我们对大学城区域大学生消费者的调查，调查结果表明（图1）有63%的被调查者租赁过服装，同时有79%的被调查者表示接受服装租赁的形式，这表明呈贡大学城区域服装租赁市场的需求量很大，消费者对服装租赁的形式是可以普遍接受的，这对我们接下来构建租赁服装信息平台、进而推广打下了一定的基础，提供了一定的保障。

（二）呈贡大学城区域服装租赁行业市场调查

我们对呈贡大学城区域现有的服装租赁公司进行了走访与市场调查，并结合以往市场调查结果及已知信息，发现呈贡大学城服装租赁行业并不发达，稍显闭塞，其中大多服装租赁公司规模较小，地理位置偏僻，基本存在着服饰种类不多、数量较少，设计款式陈旧，宣传力度差，物流配送差，大学生针对性较差等等问题，已经逐渐不能满足大学生的眼光和需求，并且服装更新较慢，服装陈旧，不够卫生等实际问题暴露明显。

同时对消费者进行消费需求调查（图2），在“租赁服装时看重什么”的问题中，被调查者看重的影响因素依次为：款式（80.31%），价格（71.81%），新旧程度（54.44%），方便获取（42.86%），其他（7.33%）。在“需要哪些与服装租赁有关的服务”问题中，被调查者的意见依次为：服装租赁（87.64%），形象设计（69.11%），礼仪培训（63.32%），服装定制（44.40%），其他（8.88%）。

针对这些问题，我们通过走访呈贡大学城区域的各服装租赁公司，实地考察，收集信息后得到关于呈贡大学城服装租赁行业现状评价，同时再根据大学生消费需求的调查结果，两者相结合建立起针对不同消费需求消费者的租赁服装数据库，从而让消费者更快捷、更准确地租赁服装。在这过程中，我们对呈贡大学城区域服装租赁公司进行综合评价、筛选，整合租赁服装资源及录入，这样做既筛选、整合了市场资源，又结合市场需要，让我们更加有效地利用信息资源，使产品具有更强的市场指向性、更具有市场竞争力。

我们综合整理出信息平台的逻辑结构图（图3），涵盖了服装租赁的方方面面，很好体现了“P2P”模式的信息中介能够达到的信息价值的更大化，使市场资源更好地优化配置，满足了消费者的消费需求。可以看出“P2P”模式的信息中介可以更好地进行整合市场资源，弥补了独立的服装租赁公司存在的各种弊端，更能适应市场，推动企业市场开发。

（三）“P2P”信息中介模式引入服装租赁行业的发展前景

在对呈贡大学城各大高校大学生消费群体进行关于服装租赁需求的问卷调查中（图4），在“是否期待有一个整合租赁服装资源信息的平台出现”的调查中，有61%的被调查者表示非常希望，36%的被调查者表示希望；在“是否认为服装租赁行业有发展前景”的调查中，有81.85%的被调查者表示有发展前景；在“希望如何获取服装租赁信息”的问题中62.93%的被调查者表示希望通过信息平台。

由此我们可以看出，通过“P2P”信息中介的形式介入到传统的服装租赁行业运营中来的方式具有较高程度的可行性，并具有宽阔的发展前景。“P2P”信息中介模式在很大程度上弥补了现下呈贡大学城区域服装租赁公司的弊端，解决了资源共享不足的问题，同时又可以为消费者提供更好的服务。不仅如此，“P2P”信息中介模式还可以激活市场活力，带动行业良性竞争，从而推动服装租赁行业的发展与革新。

（四）存在的不足及解决措施

1.新事物的陌生。“P2P”中介模式对于服装租赁公司的传统经营模式来说是一种挑战与突破，对于传统的服装租赁公司的管理人来说，首先不了解“P2P”信息中介的含义，对其存有疑惑缺乏信心。其次，对于我们非科班出身的研究者和管理者持怀疑态度，并对其可能存在的风险有着很大畏惧；2.数据安全性。在走访服装租赁公司的过程中，并非每家服装租赁公司都愿意加入我们的数据库，并且一些服装租赁公司不愿透露其租赁服装的类型和种类，因为在服装租赁行业，彼此的服装信息就是其核心竞争力，是商业机密。服装租赁公司的拒绝加入这让我们的数据库建立有很大的阻力，数据库的服装租赁量就无法达到预期设想；3.信任风险。从租借现状来看，有着不可预知的违约行为，存在信用危险；4.物流配送。在“如何获取租赁服装”的问题中，仅有13%的被调查者是服装租赁公司配送，这也是消费者不满意现在呈贡大学城服装租赁公司的最大原因之一；5.平台局限性。前期关于信息平台的设想是设计一个专门的APP，建立专属的信息平台，但是后期由于资金不足，设计周期与试用周期大的原因，放弃设计APP，后期尝试了微店，淘宝各种平台，成果仍然不是很理想，最后选择微信朋友圈、QQ空间推送，同时伴有微信公众平台的软文推广，虽然是用另外的平台依托我们的信息平台运行，但是始终是不合适。

针对以上问题，我们认为首先需要保证顾客的服务，保证好口碑，提供成交量，吸引其他服装租赁公司与团队合作，邀请加入数据库，持续更新信息平台内容，保持信息“新鲜”，增加信息“容量”；

其中的具体措施为，例如：优化微信公众平台服装租赁公司租赁服装专题、服装搭配、形象设计、礼仪常识等板块的推广，同时要建立起属于自己的团队文化，做到不仅仅是一个普通的信息平台，要做出独特的团队风格，高质量的服务，有效的信息分享。后期逐步扩大信息涉及面，构建“一站式服务”。

除了服装租赁，后期还可以提供货物派送、发型设计、美容化妆、形象设计、物件派送及礼仪培训等服务，为顾客提供齐全的商品选择和全方位的服务，真正做到资源整合，信息共享。并根据购物的细节，对市场需求与推销方式进行评估，不断地应对消费者需求改变市场策略。同时需要进一步了解与吸取行业相关知识与运营规则，制定合作协议，制定信用评价体系。结合个人征信体制的同时还要求租借者支付一定额度的保证金。

以微信公众平台为主心依托仅是当下的应对措施，后期仍要根据信息平台的特征建立网站或APP，这样才能更好地体现信息平台的优势。

四、总结

综上所述，虽然在项目进行中遇到了很多困难与问题，但伴随着“P2P”模式引入我国以来，传统中介将会被淘汰，应运而生的将会是信息中介，它能更准确地预测未来市场需求，并对需求变化做出迅速反应。我们仍会尝试将信息中介的“P2P”模式引入到传统的服装租赁行业中，探索传统服装租赁另类经营模式与转型。由于信息中介成本低、所需时间精力相对较低，这对于大学生来说是个很好的创业机会和方向，希望通过该形式为一些前期资金不足的大学生创业提供一个可以参考的范例与创业经验。

参考文献：

[1]梅蕾.P2P网络借贷平台运营模式研究[D].硕士，2014.

[2]昆明市人民政府.2016年政府工作报告[R].2016.

[3]易早立，杨娇娇，张海彦等.大学城服装租赁公司创业模式实践[J].科学导报，2014.

[4]沈伟，苗菁.P2P扮演金融信息“守门人”角色[N].上海交融报，2015.

[5]杜S.服装领域第三方电子商务平台的构建[D].硕士，2006.

[6]搜狐焦点网.焦点调查：呈贡大学城学生每月平均消费达1380元[DB/OL].2014.

[7]问卷星.关于服装租赁习惯的相关调查[DB/OL].2015.

[8]孙壹琴，李翼，陈燕佳.广州大学城大学生演出服装租赁模式研究[J].经营之道，2015.

[9]田牧笛，李h明，赵甜甜.O2O 模式下北京服装租赁行业的发展前景[J].中国市场，2015.

[10]唐韬智.网络信息中介――一种新型行业的兴起[J].农业图书情报学刊，2002.

作者简介：

马宁杰，女，云南省怒江州人，云南中医学院基础医学院；

邓佳丽，女，安徽省安庆市人，云南中医学院中药学院；