网络文学发展报告范文

导语：如何才能写好一篇网络文学发展报告，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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(讯)1月15日，《第25次中国互联网络发展状况统计报告》今日下午在北京，报告回顾了中国互联网这一年来的发展状况，对各种发展数据进行了权威的统计。为您带来详细解读。

网络文学

CNNIC在本次调查中增加了网络文学应用的研究。调查结果显示，网络文学用户规模达到1.62亿人，使用率为42.3%。

分析师解读：中国网络文学用户规模庞大，这一方面由于网络文学的开放性，使用户能够方便快捷的进行文字阅读，另一方面，网络文学传播的广泛性以及分成的模式又刺激了作家的创作热情，实现了网络文学作者与读者的良性互动。

尽管网络文学受版权影响较大，盈利能力较其他互联网行业偏低，但网络文学可以为网络游戏、电影、电视以及动漫等文化产业提供丰富的素材。自2004年至2009年，盛大对于网络文学网站的几次收购表明了网络文学依然存在很大潜在价值。从发展趋势看，未来互联网的开放性会将更多的内容引入到网络文学，而网络文学内容的增多也会为其他产业提供更有力的支持，实现网络文学与其他行业的彼此促进。（编选 ）

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传播无时不有，无处不在，传播通过的媒介手段便也日新月异，方式也层出不穷。理论家麦克卢汉指出：“媒介即万物，万物皆媒介，而所有媒介都能与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸……新闻传播简而言之，就是新闻传播者对新闻信息源加以采集，通过新闻传播媒介传给新闻收受者的过程。若这里的传播者是点，而收受者作为面，则该类传播称为大众传媒。

早期的大众传播媒介即为报纸，油墨印于纸上，新闻事件浮之于上，使大众逐渐对于新闻有所认识。后期，广播事业的诞生，使人可以快速身临其境的体验新闻。电视的出现结束了听而不视的瞎子新闻。使人可以更加直观的了解新闻动态，纸张，书本，无线电广播，电视信号，这是狭义上的媒介。进而，推而广之，凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。

从古至今传播媒介经历了六个阶段，即原始传播、口语传播、书写传播、印刷传播、电子传播、互动传播。毋庸置疑，新兴的互动传播方式正在成为时代传播的主旋律。网络媒介作为这种新兴传播媒介的代表，在人们的社会生活中所处的地位日益提升。

一、网络的起源

网络又称互联网、因特网，英文为“Internet”，它的前身是20世纪60年代美国军方的阿帕网（ARPANET），本是为对付核打击而开发的分散控制式通讯系统。70年代基于信息包交换技术的通讯协议（TCP/IP）研究成功，80年代以此为基础建立了互联网并转向民用，从此开辟了人类信息通讯的新纪元。90年代多媒体和超文本界面的万维网（Web）兴起，使互联网真正进入了寻常百姓家。

二、新兴网络传播媒介的特点

1.集成性。目前的网络集成了电视、广播、报纸的各种功能。其功能的强大超越了之前的任意媒介。

2.普及性。随着中国互联网事业的飞速发展，互联网再也不为人所陌生，而正像电视机的普及一样，快步走入了广大民众的家庭。新闻广播信号要有其一定的接收装置，而电视的不可伴随性，广播的不可见，报纸体积的巨大等种种弊端日益显著。而目前民众人手一台的手机都可以随时随地地连入互联网，获取最新的信息。笔者认为中国正努力改造的3G项目将为互联网新闻事业的起飞加上强劲的助推器。手机报、手机网、手机新闻也将在未来的新闻传播事业中占据不可撼动的地位。

3.互动性。受者与传者之间的交流叫做新闻传播的反馈。类似收视率这一类的指标无疑对新闻事业朝何方向发展指明了方向。获得受众的一点建议可能使栏目蒸蒸日上，反之，缺少这一点也可能会使栏目昙花一现。可以说反馈在新闻事业的发展中扮演了重要的角色。而网络的简单互动性可以很好的获得反馈。催使节目的完美化，必将超越电视、广播、报纸，赢得受众的青睐。

4.全面性。新闻传播具有其自由，亦受控制。主流媒体对于某些新闻的报道可能失真或片面，而网络所带来的多点式新闻传播，使广大网民亦可以新闻，为人所知。而网络的隐蔽性的特点也可以使真实事件的经历者不畏惧强权，吐露心声。故网络所报道的新闻更加多角度，更贴近受众的心理，更全面，更客观。

三、网络媒介的内容分析——网络文学

在这个网络多点分众化的传播平台上，各式各样的信息内容繁多冗杂。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人。可谓网络媒介受众广大，且受众人数还在不断上升中。广大网民在互联网中查看新闻，观看电影，与亲人朋友交流聊天，网络购物，阅读网络文学，游戏娱乐。

伴随着网络这种综合各种媒介优势的多功能传播媒介的出现，网络文学日益被人们所熟识。网络文学是信息时代传统文学和电脑网络碰撞的产物，随着电脑网络的延伸和普及，我国网民的大幅度增长，网络文学便得到了迅猛的发展。广义的网络文学分为三类样态：一类是已经存在的文学作品经过电子扫描或人工输入等方式进入网络；一类是直接在网上“发表”的文学作品；还有一类是通过计算机创作或通过有关计算机软件生成的文学作品进入网络，也就是现在人们所说的网络文学多是指首次在网上“发表”的文学作品，包括那些经过编辑、登载在各类网络文学刊物的作品，个人主页、电子公告栏上不经编辑、个人随意发表的文学作品，以及一些电子邮件中的文学作品，甚至包括公共聊天室里具有文学性的对话等。这种网络文学又被称作“网络原创文学”。网络几乎每天都有无数的作品产生，数量多得惊人，这一点与传统文学有本质的区别——那就是自由与个性化。在着用自由与个性的舒展之间，网络文学又有着不同于传统文学的独特气质。

1.模糊昏暗的文学边界。其一，网络文学同其他艺术形式、电子技术的渗透和结合。其二，网络文学的作者并非传统作家圈子。网络文学已不是专业作家的专利权了，人人都有可能成为网络文学的作者。

2.多媒体化的形象手段。网络文学采用以文字为主的多媒体手段进行文学形象的塑造。人们可以同时使用几种感觉通道，根据需要自由选择创作和欣赏路径。多媒体以电脑技术为基础，实现了不同媒体的新的艺术综合。多种媒体之间可以进行完善的信息交互、转换和融合。

四、网络媒介中不良信息传播对社会生活的影响——穿越体

网络媒介盛极一时的同时，不可否认其中的一些不良信息会对我们的社会生活造成或多或少的影响，穿越体文学，影视便是其中一例。

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论文关键词 网络文学作品 著作权 著作权保护

2013年7月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京第32次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%，其中手机网络文学的用户规模比2012年底增长了12.0%。在生活中，我们越来越多的看到拿着智能手机阅读小说的人在我们身边经过，我们在平时也更倾向于使用电子书阅读，简便可携带的电子书的确方便了我们的阅读，但大量的复制传播，使得网络文学作品的著作权保护难度系数增大，因此，探究网络文学作品的著作权保护问题，进一步保护网络文学作品，显得格外重要。

一、网络文学作品著作权概念与特征

要讨论“网络文学作品著作权”，我们首先要讨论“网络文学作品”，根据通说，网络文学作品是以计算机及互联网为媒介而存在和传播的作品。网络文学作品有以下几种主要形态表现：一是使用电脑创作，初次发表于网络的原创文字性作品；二是初次发表在传统载体上而后经数字化编辑上传至网络的原创文学作品；三是利用多媒体技术和网络交互作用制作的超文本、多媒体作品，包括借助某款特定的软件机械生成的“机器之作”。初次发表在传统载体上而后经数字化编辑上传至网络的原创文学作品，虽然因为发表于网络上而具有许多首次发表于网络的原创作品的特征，但是由于其初次发表在纸质载体上因而具有传统文学作品的著作权保护，其网络特征只是表面性，本质上仍然是传统著作权保护的客体，并非本文所要探讨的网络文学作品，故而本文所讨论的网络文学作品，是指初次发表于网络的原创文字作品。这类文学作品可以是发表在各大文学网站，也可以是发表在BBS等论坛上可供网友跟帖回复相互互动的作品。网络文学作品著作权，是指著作权人对其创作的受著作权法保护的文学、艺术和科学作品。相较于现有的传统文学作品著作权，对于直接以电子形式创作的作品，其著作权包括法定的署名权、发表权、复制权、发行权、信息网络传播权等。其中信息网络传播权是网络文学作品著作权的较为重要的一点。与传统著作权相比，网络文学作品著作权的特征更为繁复。一是其著作权归属难以确定。由于网络文学作品的表现形式具有多样化，作品与媒介之间联系的日益削弱，多层传播导致难以确定源头，传播过程中也会加入传播者自己的删减增补，因而归属更加复杂化。二是著作权的专有性特征大大削弱，网络中传播变的异常简单，一个复制粘贴，一个转发即可传播，那么著作权人根本无法控制他人对其作品的不合理。三是著作权的地域性特点消失。网络传播超越时空，由于网络是跨国界传播，每一个国家的作品都可以轻而易举的被其他国家的网民取得，网络著作权不似传统的著作权由一定的地域性，因而其保护难度更加增大。

二、网络文学作品著作权的主体与客体

著作权的主体是依法对文学、艺术和科学作品享有著作权的人。要保护网络著作权，首先应当明确其主体确定，即著作权的归属。我国《著作权法》第11条规定：“创作作品的公民是作者。由法人或其他组织主持，代表法人或者其他组织意志创作，并由法人或者其他组织承担责任的作品，法人或者其他组织视为作者。”即著作权采自动获得原则，对于这项原则网络文学作品著作权并没有特别的规定，因而采用同样的原则。著作权的取得来源于主体的创作行为，但主体的资格、权利内容却是国家法律直接规定的。根据我国《著作权法》，著作权的主体包括中国作者、著作权的继受人和外国人等。而网络文学作品著作权主体的特殊性在于虚拟的网络环境下，绝大多数的网络文学作品的署名均为网名，即使署名，其真实性也很难确定，因此网络文学作品很难明确著作权的主体。由于难以确定著作权的主体，因而著作权人在主张权利时很难得到确认。著作权的客体，即网络文学著作作品。《伯尔尼公约》第2条第1款对著作权客体的表述为“包括文学、科学和艺术领域内的一切作品，不论其表现形式或方式如何”，我国《著作权法实施条例》规定为“文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果”，《著作权法》第3条列举了9类作品形式，第5条规定了一些不受著作权法保护的作品形式。传统著作权客体有三个特点，一作品是思想或情感的表达，二作品具有独创性，三作品具有可复制性。而网络文学作品的客体是以文字、图片、音像等形式表现的以电子化形式存在的，以互联网为媒介存在的作品。本文所指的网络文学作品是以数字化形式，以网络为载体进行创作、传播的作品。尤其是以文字形式发表在网络的可复制的原创作品，包括发表在大型网络文学网站如起点中文网、晋江文学网的作品，包括在个人博客上发表的作品。在相当多博客，尤其是个人的博客中，多数记载着有博客作者直接创作的博文作品作，主要表现为文字、照片及其组合，个人的博客创作内容不论其表现形式如何，均为其个人的独创性作品。但不少博客中还包括转载内容，是其他人著作权的客体，因而不属于其著作权客体。有一种观点是个人发表于博客等免费写作平台，由于其免费性，并且也是经过博主个人的注册，相当于放弃著作权，因而可以随意转载。也有人认为，博客等网络服务提供商虽然表面上提供免费的写作和发表平台，但因为博客内容的新颖性和原创性，提升了网站的点击率，网络服务提供商也从中获取了利益，因此，作者在博客上发表文章并不能视为放弃著作权。笔者同意后者的观点，作者在博客上发表文章不等同于放弃文章著作权，没有明确的声明，不能任意剥夺著作权，根据著作权自动取得的原则，当博文发表到网站上，博主则享有著作权。

三、侵犯网络文学作品著作权的行为

鉴于网络技术的快速发展，网络文学作品的传播非常快捷易行，网络文学作品的著作权更容易遭到侵犯。方便的下载，也造成了方便的盗版，网络文学作品的盗版现象非常的普遍。《2010中国网络文学蓝皮书》指出，全国约有53万家文学盗版网站，每年盗版市场规模约为50亿元。网络文学作品产业规模越来越大，因而进一步保护网络文学作品著作权问题显得尤为重要。通说而言，网络著作权侵权可分为直接侵权与间接侵权。根据《著作权法》的规定，侵犯著作权的行为是指未经著作权人许可，又无法定免责事由，擅自利用受著作权法保护的作品的行为。《著作权法》第10条明确规定著作权人享受的17项人身权利和财产权利，第47-48条将未经著作权人许可，擅自实施受专有权利控制的行为视为侵权。根据《网络著作权解释》（2006）第4条“网络服务提供者通过网络参与他人侵犯著作权行为，或者通过网络教唆、帮助他人实施侵犯著作权行为的，人民法院应当根据《民法通则》第130条的规定，追究其与其他行为人或者直接实施侵权行为人的共同侵权责任”。该条文意在民法中“共同侵权”可以理解为“间接侵权”。直接侵权的表现形式较为明确，比如未经网络小说著作权人许可，擅自出版其小说，或抄袭剽窃其内容，或发表在网站上供人付费下载，这些都直接侵犯了网络文学著作权人的著作权，可以归类为直接侵权。总结来说，直接侵权行为，是一种直接非法形式著作权人或邻接权人的权利或妨碍他们行使这一权利的行为，侵权人的行为直接涉及作品。在网络技术时代，网络文学作品著作权侵权责任发生了一个重要的变化，即由传统的直接侵权责任向新型的间接侵权责任转变，并以连带责任的形式为网络服务提供者设置了独立责任。网络为他人侵权行为负责的规则，是著作权法判定网络服务提供者民事侵权责任的基本分析原则。间接侵权是指即使行为人并未直接侵犯著作权人的专有权利，但是其帮助、教唆他人侵犯著作权人的专有权利，或与他人侵犯著作权的直接侵权由某种特点的关系。在网络文学著作权的间接侵权中，主要是指网络提供商对第三人侵犯著作权的行为提供的帮助与支持，比如提供空间平台，或者进行扩散传播。当然，网络提供商也有直接侵权行为，比如未经著作权人同意，擅自将其享有著作权的小说发在网上，供人付费下载等。在间接侵权中，美国最高法学在著名的“索尼案”中指出：“版权法中虽然没有这样的明示语言，但并不排除让一些自身没有涉入侵权活动的当事人承担版权侵权责任。承担代位侵权责任，几乎存在于著作权法的所有范围中；而帮助侵权的定义更是一个宽泛的问题，即确认在某些情形中让某人为他人的行为负责是公正的。”因为间接侵权在某种程度上也可以理解为代位侵权与帮助侵权。间接侵权的主体主要是网络服务商，为了更好的使文章更广泛的传播，不局限网络文学的传播，《信息网络传播权保护条例》引入了“避风港”规定，在某些情况下对网络服务提供者规定了免于承担赔偿责任的情形，在这里笔者就不一一赘述。

四、网络文学作品著作权的救济

（一）行业救济

由于网络文学使用者的强大，网络文学作品著作权人相比之下力量微弱，而且专注于文章的创作，对法律知识往往了解较少，而且在某些情况下，网络服务提供商并非恶意侵权，而是难以确认著作权的归属，或者难以确认著作权人的真实情况，无处支付报酬。因此可以借助著作权集体管理组织的集体的力量增强个人网络著作权保护的力量。我国新修订的《著作权法》第8条对著作权集体管理制度的规定较为原则，规定了著作权集体管理组织的性质和法律地位。而对于著作权集体管理组织的设立方式、权利义务、著作权许可使用费的收取和分配、以及对其监督和管理等事项则由国务院另行规定。2004年12月22日国务院第74次常务会议通过了《著作权集体管理条例》，自2005年3月1日起实施。从著作权集体管理组织的性质上分析，它是具有中介性质的非营利性社团法人。从其法律地位上分析，著作权集体管理组织是由国务院著作权管理部门批准设立，由国务院著作权管理部门参与管理并监督其运作的，是政府权力介入的民间性质的社团法人。由于网络技术使得网络文学作品能以极快速度实现覆盖面极广的传播，著作权人难以及时有效的获知侵权行为的发生及其具体侵权行为，再加上网络的虚拟性和我们所掌握网络技术的局限性，我们难以获知侵权者的真实身份，从而无法采取有效的维权行为，也难以举证，再加上高额的诉讼成本，更是影响了著作权人的维权之路，因而成立一个网络文学作品集体管理组织不失为一个有效途径。

（二）司法救济

创造性活动是版权产生的源泉，而法律是权利产生的根据。要保证网络文学作品的著作权不受侵犯，必须健全相关法律法规，从而引导网络服务提供者者以及广大网民们自觉保护著作权，并对侵权行为进行合理处罚。1999年，国家版权局《关于制作数字化制品的著作权规定》，2001年，信息网络传播权写入《著作权法》，十余年来，《互联网著作权行政保护办法》、《信息网络传播权保护条例》等法律法规相继出台，关于网络著作权的法律制度在不断完善。但网络文学发展迅速，互联网络技术革命周期短，只有及时颁布、修订相关法律法规，才能适应其飞速发展，规范并调整网络侵权行为。2011年6月，北京市版权局《信息网络传播权保护指导意见（试行）》，对网络用户的上传行为提出具体要求，规定网络服务提供者应当在信息共享平台首页显著位置提示用户不得上传未经授权的他人作品，鼓励推行实名注册制度等具有积极的作用，有关部门可以参照此种规定，进行详细的规定。司法救济主要可以分为三类，民事救济、刑事救济以及行政救济。我国《著作权法》第47-48条规定了停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。由于民事救济基本是等同于自力救济，著作权人要保护自己的权利不受侵害的难度系数高，因而可以参考本文提到的第一类行业救济。刑事救济主要是指《著作权法》第48条规定的“侵权行为情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任”，具体刑法中规定了相关的罪名了责任，由于刑法是具有国家强制力的法律，更具有权威性，也更容易打击侵权行为，因而我们可以采用刑法中的监禁或者具有威慑力的罚金，以更好的处罚侵权行为人。行政救济，较前两者而言，其特点更为灵活，反应度更为快捷，在实践中也更具有可操作性。2005年，国家版权局、信息产业部联合《互联网著作权行政保护办法》，强调了行政救济在保护网络著作权方面的重要作用。2005年至2012年，国家版权局联合公安部、工信部、国家互联网信息办公室连续八次开展网络侵权盗版专项治理行动，查办大量网络著作权侵权案件，关闭众多非法网站，网络文学正是治理行动重点之一。2013年1月，国务院修改《信息网络传播权保护条例》，大幅提升罚款额度，表明政府加大打击力度的决心。面对这网络环境中数量庞大的侵权行为，增设专门部门专管网络侵权案件也不失为以项有效途径，毕竟在我们国家，行政力量仍具有强大威慑性。

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关键词：文化产业 消费社会 盗版侵权 网络文学

The Analysis of Web Writer

Li Yibo

Abstract：As a new rising force， web writer in the area of literature is becoming more and more active in the web literature .Through the analysis of the concept of the web writer and the introduction of a history in the recent decade years， analysis are made in the condition of Chinese web writer from the former Pizi Cai and Ning Caishen to the latter Wochixihongshi and Zhang Junbao. As the web writer becoming a new job in society ， the problems of the income、work condition、copyright dispute、development and promise are deserving more attention. And this article also concludes some solutions to the many problems that are confusing the writers on the internet. While realizing their dreams and values， many excellent web writers also create a prosperous atmosphere of web culture and then involved in the tides of culture industry. Being controlled by operators and channels， the web writers' income distribution is also existed. Although the web culture is now very prosperous we must see under the prosperity， being a main force in web literature， the web writers are playing certain roles in literature and even the whole society.

Key words： Culture industry ；Consumer society； Copyright； Web writer Web literature.

一、 网络文学的经济收入

时至今日，网络文学更是异常活跃，风起云涌。因为很多网络文学已不仅仅只是为了写作而写作，也不再是为了宣泄或者吸引人们的关注，而是随着计算机科学技术和互联网技术的快速发展，逐渐作为一个职业发展起来。比如，起点中文网采用免费阅读前半部小说，后半部小说必须付费阅读的方式，以章节为单位，按每千字多少钱进行销售。它的收费标准是：初级VIP会员的话，三分钱一千字，三角钱一万字，三元钱十万字，三十元钱百万字；高级VIP会员的话，两分钱一千字，两角钱一万字，两元钱十万字，二十元钱百万字。而读者看完一部50万字的小说，一般需要花费10块钱。所以网络文学有了一定的经济来源，作为一种职业发展起来也就水到渠成了。

也有的网络文学不再仅仅局限于靠写小说为生，他们逐渐开始走向专业写作的道路，一些常驻的平台也逐渐兴起。以为例，在这家同时提供范文参考和专业帮写服务的文秘网站，所有都是多年从事文秘写作并且接受过专业写作培训的职业。这个优秀的团由网站管理员、知名网络文学李镭担纲，进而从事领导文章、财政论文、经验材料、演讲稿等的专业写作，以获得经济来源。而对于一般性网络文学而言，他们的主要赚钱方式还是通过发表网络小说，一般是1000-2000字的文章。如果编辑觉得还不错，便在报纸上做版（安排版面）或者在网站做个Html页面刊登，或者月底或者在约定好的时间，编辑将刊登费，一般IT类报纸的稿费是1角/字，有的网站是6-8分/字，以汇款形式发给网络文学。

二、网络文学的工作情况

大部分网络在还没有走向职业的道路之前都有自己的工作和学习，所以在完成了白天的一天的工作后才能腾出时间在网上挥洒几个小时的时间甚至更长来完成网站规定的每日千字或者万字以上的写作任务。很多时候都必须通宵达旦的写才能写完，负责人一点儿的网络或者追求完美的就更加辛苦了，写完了还要删改，删改了还要润色，这样写完万字以后恐怕早已身心疲累，再加上每日都要如是写作，长此以往，就有了“玩儿命”一说。玩儿命之余，更是形成了匪夷所思的工作信条。

对于这些个外在的写作环境问题和内在的工作氛围问题，笔者提出几点建议：

1.广大网民在确定要走上这条道路之前要谨慎思考，如果只是消遣娱乐一下，不妨规律作息适可而止，万事以身体为重。

2.网络文坛大氛围的和谐是要靠每个网民读者和共同维系的，尽量文明写作公平竞争，不要把得失看得太重

3.网站的管理制度有待健全，政府部门和相关组织也应该尽快出台制度体系以管理维护网络文坛秩序，净化网络文坛。

三、网络文学的职业走向

从初期的自由书写、业余书写向商业化写作和职业化写作，网络文学作为一个职业来说已经产生了质的变化。以下是2009年6月27日《广州日报》刊刊登的网络文学收入排名，也说明网络文学越发得以一种职业的姿态立足在社会中：年收入排行前五名分别是我吃西红柿220万左右，血红210万左右，跳舞180万左右，唐家三少150万左右，月关 140万左右。

随着国内网络文坛的逐渐发展壮大，有不少的网络已经摒弃了之前的工作从业余走向职业。大概有两种情况：一是在网络文坛上已经混出名气，并且得到了不菲的经济收入的们，像我吃西红柿、血红等人，他们需要更多的精力来继续专心创作。写着写着名气越来越大，其中一部分还可能跟某些出版社签约，走上传统文学作家的道路。还有一种情况是受了血红等人的影响，一些对社会抱有太大信心的们，在还没有确认自己确实有网络写作的天赋或者意志的时候就贸然放弃现在的工作，每日只是写作，然后希望能够一举成名之后财源滚滚。后面一种情况的们大抵不够成熟又对生活抱有很大的激情，基本上是在一个完全未知的职业上摸爬滚打，收入问题的解决也悬而未决。

既然网络文学已经开始以一种独立的社会职业登上舞台，那么关于这个职业的一些法律法规也要紧跟着出台，以保证网络们的合法权益，同时维系网络文坛的秩序。

四、网络文学的权益问题

侵权行为一直是文化产业所面临的一大困扰，过去十余年里，由于版权保护不力，让电影、音乐、软件行业几遭摧毁。如企业家潘石屹所言，“在偌大一个中国市场上，电影、音乐、软件行业一年营业额不及房地产行业一座楼的销售收入”。而体现到文学网站上，盗链和盗贴等侵权行为，令很多原创文学网站和原创作者利益受损。有数据显示，每年网络文学盗版市场规模在40亿元之间，而同期正版市场的规模仅为2亿元。

美国六大电影公司集体迅雷，国际七大唱片公司百度，中凯网吧等维权大事件，令人认识到了网络版权的重要性和迫切性；而在盛大文学向百度文库宣战后，李承鹏、郭敬明等近50位作家声势浩大的联合维权，也必将在中国互联网的维权历史上记下重重的一笔。

1.盗版问题层出不穷

2010年，在线阅读遭遇严重盗版的态势仍在加剧。12月9日，中国文著协、盛大文学、磨铁图书发表联合声明，表示将与百度文库的侵权盗版行为斗争到底。不惜将诉讼进一步上升到行政和刑事层面。在中国作协主持下，由中国作家网等多家文学网站组成联合调研组 ，就网络文学版权现状、网络文学盗版形式和手段、网络文学维权的措施和方法等展开了调研。最终形成的《网络文学维权问题专题调研报告》指出：根据各网站情况汇总，所有原创文学网站均遭到不同程度盗版，实行付费阅读模式的文学网站受到的冲击尤为严重，VIP作品几乎全部被盗。每家盗版网站盗版的数量少则几十部，多则几百部、数千部，甚至还有数量不少的盗版网站几乎和正版网站保持同步更新，一些当红作品更是每家盗版站都有转帖。

2.网络文学与网站的矛盾，以“云天空”案为例

从《幸运魔剑士》发轫，到《网游梦幻现实》的大热，到《邪神传说》的点击第一，收藏第一，百度搜索数月排名第一。2006年7月10日，与玄霆公司结束了职业作者合同的云天空，携新书《混也是一种生活》加盟17K。次日，玄霆公司一次性解禁了《邪神传说》全部VIP章节，共197章100余万字。直接导致超过10万元的经济损失，对他的正常生活造成了严重的影响。2006年9月，在与玄霆公司沟通未果的情况下，云天空将玄霆公司告上法庭。同年12月，上海市浦东新区人民法院一审判决玄霆公司败诉，并赔偿云天空经济损失12万元。

在网络原创这个圈子里，和握有绝对资源的网站相比，作者是相对弱势群体。从云天空事件来看，就栓是超人气的作者，也同样是弱势群体。而本应是合作互助关系的文学网站和签约作者，矛盾的产生也不可避免。所以，网站应该多考虑如何保障作者的权益，在确立各种规范的时候，应该多关注的权利和利益新闻出版署已将包括网络文学在内的网络读物列为版权保护对象。但目前解决这个问题还有很大难度，只有在相关法规制度的逐步建立中，逐渐加大维权力度和范围，尽可能减少盗版给网络文学发展造成的损失，并且健全法律制度来保护网络文学的合法权益，给网络文学提供一个安全的写作环境。

五、网络文学的写作动机和写作方式

1.网络文学写作动机

安妮宝贝说，她上网写作“好像是黑暗中的一场幻觉”，“那些寂静的文字，不断的涌现，不断的消失，好像写在一面空旷的湖水上”。宁财神在回答为什么上网写作时说“为了满足自己的表现欲而写，为写而写，为了练打字而写，为了骗取美眉的芳心而写”。这样的概括未必都含贬义，因为网络文学用这些方式打造自己的网络形象更多的是服从于网络的自娱和娱人本性。同时应该看到，在自娱娱人功能模式的背后则是后现代隐喻的文化消费逻辑，而在文化消费逻辑的背后又是商品社会的文化资本逻辑。

读者诉求与市场推动等对创作形成强大“干预”，过度追求创作速度和娱乐功能，也使作家的主体性受到了制约。在商业驱动下，网络文学们疯狂写作但含金量越来越低。千字2分钱，这条网上付费阅览的商业规则，正在改变着神州网络文学的生活习性。当下很多网络文学的写作动机已经从之前纯良一代的“为了满足自己的表现欲而写，为写而写，为了练打字而写，为了骗取美眉的芳心而写”发展到了为了拿稿费而写，为了一举成名而写。

所以，网络文学应当在写作之前静下心来，除了每日更新万字或几千字，领取稿费奖金以外，思考写作的真正意义。当然这一点听起来容易，实践起来必然是困难重重的。日更万字和靠点击率、跟帖评论作为评判标准的奖励奖金制度一日不该，网络文学的写作动机和状态恐怕就无法改变。所以，这是一项循序渐进的艰巨任务，要靠网站、网络、读者甚至政府部门和相关组织共同协作努力才能得以完成。

2.网络文学写作方式

网络写作由于自身的特性，在客观上改变了以往“你写我读”的书写方式，形成了读写之间认知交流、思想交流、情感交流、生活方式、话语方式以及人生经验交流的平民化书写方式。在此基础上，网络文学的平民化互动模式产生巨大能量，所表现出的集体力量远远超出了个体力量。

在这些貌似繁华的网络文学平民互动模式的背后，其影响也不尽然都是好的。从内部条件看，作家的主体性首先建立在作家的独立思考与丰富的精神资源上，而网络作家在这方面的储备并不充裕。从外部条件看，一方面读者诉求与市场推动等对创作形成强大“干预”，另一方面过度追求创作速度和娱乐功能，也使作家的主体性受到了制约。

由此可见，网络文学比之于传统文学，对于社会的教化意义就大打折扣，网络文学比之于传统作家对社会的影响力也就相形见绌，因为没有独立思想的积淀和独立的思考对于人生的意义和社会的责任是无法写出真正有水准的作品的，日更新几万字并且一日日的连续这样更新更加会使得网络文学流于字数和所谓的情节吸引，完全丧失了文学作为文明传承的载体所负载的历史责任和社会意义。这就使得创作主体受到了有史以来最严峻的挑战，这也是网络写作往往难以体现作家个人思想的重要原因之一。

所以，网络的这样“交互式”写作方式也是当今网络文学流于表面，价值流失的重要原因之一。这个问题解决也是难上加难，除非作者可以一次性把整部作品上传网络，这样才能保证在写作的过程中不受外界想法的影响和干扰。但一次性完整的上传网络如何吸引读者去阅读呢？没有了先前章节跌宕情节的引诱，各个情节环节的铺垫和悬念，读者又如何对作品产生阅读兴趣？换句话说，在网络作品大爆炸的网络文坛，一次性完整上传几乎没有人会注意到，也就没有稿费和奖金可拿了。所以 ，这几乎是短期内不可能解决的问题，也是造成网络文学与传统文学作家社会地位和社会影响力迥异的一个重要原因。

当下网络写作几乎是全民参与，网络都是来自于社会各界，良莠不齐，任何生活阅历的人都能通过网络发表自己的内心感受，或者通过小说的形式表达自己的情感。打开文学网站会看到各色的小说文章，有文采的没文采的，完整版的半途而废的，穿越的盗墓的等等。有很大一部分文笔一般，甚至文笔很差，句子都不见得读的通顺甚至还有不少错别字。有的文章有了不错的情节人物，流畅的语言，但是没有深度，只是流水一样的故事，顶多流水中激起小浪花儿——多了一点儿刺激而已。这对于读者付诸于小说上的时间来时是一种严重的不负责任。虽说大部分网络读者阅读网络小说只是消遣一下时光，并不是要通过阅读获取什么价值和思考，但作品质量还是要不低于人们的阅读标准的，那些大批量句子都读不通的网络作品让广大读者情何以堪。

所以整个网络文学文学素养的提高几乎已经是迫在眉睫了，就算是为了点击率，为了稿酬，为了奖金，为了名气，们也应该提高自己的文学素养和写作水准了，毕竟我们已经进入一个靠实力说话的时代了。也可以通过各种体制来规范网络作品的内容，这又需要相关组织甚至政府的介入，利用外在的压力和要求使得网络规范自己的写作，提高文学写作水平。同时，相关组织也应该加大对网络文学合法权益的维护。

注释：

[1]安妮宝贝.我们彼此安慰[N].文学报，2000-2-17.

[2]宁财神.度过美丽的夜晚[N].文学报，2000-2-17.

[3]（美国）弗·杰姆逊，著.唐小兵，译.后现代主义与文化理论[M].陕西师范大学出版社，1986.

参考文献：

[1]（美）弗·杰姆逊，著.唐小兵，译.后现代主义与文化理论[M].陕西师范大学出版社，1986.

[2]（德）瓦尔特·本雅明.机械复制时代的艺术作品[M].

[3]（美）约翰·奈斯比特.我们将进入一个什么时代[M].中外管理，2003（5）.

[4]（法）鲍勃里亚，著.刘成富，全志钢，译.消费社会[M].南京大学出版社，2000：112.

[5]南帆.双重视域——当代电子文化分析[M].江苏人民出版社，2001：4.

[6]（法）皮埃尔·布迪厄尔，著.曾军，译.陆扬，，选编.信仰的生产：为符号商品经济而作[M].大众文化研究，上海三联书店.2001：98.

[7]（美）赫伯特·马尔库塞.单向度的人[M].重庆出版社，1988.

[8]（英）麦克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].南京：译林出版社，2000.

[9]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].商务印书馆，2000：34.

[10]欧阳友权.网络文学本体论[M].中国文联出版社.

[11]欧阳友权.网络文学论纲[M].人民文学出版社，2003.

[12]鲍宗豪，主编.网络与当代社会文化[M].上海三联书店，2001.

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日前，阿里巴巴宣布将以移动端为窗口布局移动网络文学市场。“阿里文学”将推出与作者、版权商之间的合作政策，强调网络文学版权收益共享，并将与原创网站、出版集团、影视公司等各方推动版权运营的市场发展。

据阿里巴巴“阿里文学”总编辑周运介绍，2015年“阿里文学”将以书旗小说、UC小说、UC书城等现有平台为入口资源，并与新浪阅读、塔读文学等达成合作，以推广文学作品、新锐作者等。

今年4月，阿里巴巴移动事业群正式推出新业务阿里巴巴文学，主要业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主。据了解，阿里文学将依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态。

在阿里文学诞生之前，腾讯与百度都先后入局，网络文学领域也因此呈现出BAT三国杀的局面。随着《何以笙箫默》、《翻译官》、《芈月传》等剧的热播，网络文学强大的造富能力吸引了越来越多的草根网民，也让互联网大佬们蠢蠢欲动。

三国杀即将上演

2011年，一部《甄执》红遍大江南北，其热度不仅在今天依然延续，重播的收视率也是居高不下。更厉害的是，《甄执》漂洋过海走出了国门。在日本，其播出点击率超高位居第二，被改编的美版今年还登陆美国视频网站Netflix。而《甄执》正是由网络小说改编而来，当年改编版权只卖了30万元，但电视剧《甄执》卖给电视台，一集的价格300万元，整部电视剧卖给乐视的独家网络版权是2000万元。自此之后，网络小说改编热便一浪高过一浪，2013年下半年，一部热门网络小说的版权价格约100万元，现在普遍涨至200-500万元不等，一些点击率极高的网络小说甚至能卖到千万元。

在这样的热浪之下，百度、腾讯纷纷下海捞金。2013年9月，腾讯文学成立。2014年初，腾讯文学以子公司形式独立运营。今年3月，腾讯文学与盛大文学合并成立阅文集团，腾讯旗下的QQ阅读、创世中文网、云起书院，与此前盛大文学旗下的起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网，以及盛大文学旗下出版机构中智博文、华文天下等文学品牌都被统一到阅文集团之下。盛大文学作为行业领头羊，去年全年营收约11.5亿元，市场占有率高达73.2%。作为后起之秀的腾讯文学，去年运营首年就实现营收5000万元，可谓生猛。两家携手之后，在行业市场份额上将处于绝对领先地位，阅文集团也成为目前全球最大、最全的互联网中文原创平台。

百度文学则在去年11月宣告成立，旗下包括纵横中文网、百度文库、多酷书城、91熊猫看书等多个渠道的文学资源。百度文学方面表示，将通过影视、游戏、动漫等多领域衍生品的开发，打造完整的网络文学立体化产业链。

在阿里入场后，网络文学市场呈现出BAT“三国杀”局面。尽管布局有早晚，不过各家也算是各有所长。阿里文学拥有UC浏览器、移动端书旗小说APP和淘宝阅读等渠道入口，下游版权衍生渠道资源也颇为丰富，尤其是在影视改编方向资源，与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司的深度合作将会为阿里文学打通上下游产业链。腾讯文学由于拥有8家原创网站，在原创文学内容优势最强，所以在版权分销话语权很强势。百度文学入局较晚，不过有搜索等入口，加上百度相关资源的支持，未来也有较大的想象空间。

拥IP为重

来自易观的数据显示，2013年中国网络文学市场收入规模达46.3亿元，预计在2015年整体市场规模将突破 70亿元。中国互联网络信息中心的报告亦显示，2014年全年我国网络文学用户规模为4.12亿，年增长率为5.5%。网民的网络文学使用率为45.8%，远高于网络音乐、网络视频、网络游戏等应用。

在网络文学中，最有价值和竞争力的莫过于优质IP（知识产权）。IP概念的提出，让网络文学从原有的单一付费阅读模式升级成为产业化运营，将网络文学的价值延伸至包括游戏、影视、漫画的改编以及周边产品。截至2014年底，114部网络小说被购买影视版权，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元。在国内方兴未艾的动漫领域，优质IP更是炙手可热，《择天记》就以5000万元的高价授权动漫开发。此外，《不败王座》、《我欲封天》也分别以810万元、655万元授权手游改编。

因此，阿里文学的布局，资深IT时评人张书乐认为颇有深意：“阿里看重的不是网络文学本身的版权，而是能改编成影视剧，能做成周边的原始IP。”他还指出，现在优质的IP费用很高，这是一个金矿，如果自家能生产IP，就能在版权费用这一点上省下不少。

“阿里一直致力于在电商之外开辟其他战场，有了阿里文学，他们布局文化产业的自循环链条也就初步形成了。”张书乐说。

盈利艰难

值得关注的是，虽然网络文学被赋予了极大的想象空间，但其体量依然可怜。

比起网络文学今年才达区区70亿元的市场规模，网络视频、网络游戏可就风光得多。数据显示：2014年，网络视频市场规模至少在100亿元以上，网络游戏市场规模突破1000亿元，网络购物市场规模更是达到2.8万亿元。即便饱受版权之苦的网络音乐，在2013年市场整体规模就已达到74.1亿元。

不仅网络文学整体弱势，实际上，业内从业者的生存境况也不容乐观。2012年，行业老大盛大文学重启上市时披露过部分业绩数据，在当年一季度，盛大文学营收1.92亿元，首度实现净利润300万元。

老大尚且如此，其他网络文学提供方的经营情形则可想而知。虽然伴随着移动终端的普及和移动支付的成熟，用户可以随时随地进行阅读，阅读时间、阅读量都在增加，付费意愿也增强。同时，PC网文用户消费往移动端转移的趋势非常明显，但都不足以让网络文学走出盈利难的泥沼。

变现，始终是摆在网络文学面前的巨大难题。尽管用户数和用户使用率逐渐递增，但捉襟见肘的网络文学商业模式长期以来制约着这一产业的产值爆发。此前，以盛大文学为代表的商业模式主要是“订阅分成”，即读者以千字几分不等的价格付费阅读VIP章节，网站与作者按比例分成，这种低廉的价格定位并不能如愿产生规模效应。不仅如此，更让网络文学陷入了流水线作业的尴尬境地，文字凑数的现象比比皆是。有业内人士透露，有知名网络作者甚至会找，依照大致的故事框架赶时间填充文字，导致作品的质量江河日下。

更让整个行业无法承受的是，抄袭、盗版的行为也是愈演愈烈。复制、粘贴，网络文学相比传统文学，抄袭更加便利。令人头疼的是，网络文学的抄袭很难界定，情节上的模仿或者借鉴，都没有一个衡量标准。

正是以上现实，让业界开始寄望IP能够一改此前的商业模式，为行业发展提供一个崭新的思路。上可连接影视，下可打通动漫，左可携手游戏，右可相伴周边，网络文学的变现渠道顿时拓宽了不少。另一方面，IP的运营还有望遏制盗版现象。

不过，艾瑞咨询高级研究经理郭成杰并不认为IP能够支撑网络文学盈利：“只能说IP会成为增长最快的收入来源，但短期内还不会成为最主要的收入来源，因为量还是太少了。现在的改编剧只是零星的，不是全面爆发，跟美国、日本的IP运营相比，仍有很大差距。”

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Abstract: Vertical Literature Website has been always exploring its own proper model. This text, firstly, explains the meaning of"Business Model", then introduces development status of Vertical Literature Website, and the last step, makes systematic and comprehensive analysis on the business model of Vertical Literature Website.

关键词： 垂直文学网站；商业模式；研究

Key words: Vertical Literature Website；business model；research

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）05-0156-01

1商业模式的定义

商业模式一词已经成为企业界时髦的用语之一，但直到今天，不同的学者对商业模式尚未有一个统一的定义。虽然不同学者从不同角度出发，总结出不同的观点，但他们大多涉及到以下几个方面：商业活动的体系结构、价值创造、商业策略。我国学者邵兵家认为电子商务商业模式必须包括8个要素：价值体现、盈利模式、市场机会、竞争环境、竞争优势、营销策略、组织发展、管理团队。

2垂直文学网站的现状

根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2010年8月，垂直文学网站日均覆盖人数达1275万人，其中，起点中文网以日均覆盖人数295万人位居首位。排在第二至第十位的依次是小说520、逐浪文学、晋江原创网、小说吧、小说阅读网、快眼看书、知网空间、小木虫、红袖添香。

3垂直文学网站商业模式分析

3.1 垂直文学网站的交易模式和目标市场

3.1.1 交易模式目前，垂直文学网站主要通过网页或其他方式安排向消费者提供文学作品浏览和下载服务。由于用户需向网站付费才能浏览和下载，因此，按照传统的电子商务模式的划分，属于B2C类型的电子商务。但由于文学网站从文学作品浏览中每获得一笔收入就会和作家分成，而文学网站为普通网民提供了一个文学创作和作品的平台，且对作者的身份几乎没有任何要求，因此，又有人将他归为C2C类型。

3.1.2 目标客户目标客户，即企业或商家提品、服务的对象。按照市场营销学理论，目标客户是市场营销工作的前端，只有确立了消费群体中的某类目标客户，才能展开有效具有针对性的营销事务。艾瑞市场咨询近日一项针对中国网络行业的调查报告显示，文学网站的用户多为20-35岁之间的年轻人，所有用户中大专以上学历占比达到68.8%，远高于全国网民25.1%的比例。而不同的网站则在此前提下进一步细分。如晋江文学城和小说阅读网都把年轻女性作为主要的目标客户之一。

3.2 垂直文学网站的营销模式

3.2.1 产品确定了目标客户以后，文学网站应该根据不同的目标客户提供适合的产品，并且在此基础上进一步细分，一般来说，男性用户更偏爱科幻科教类、武侠类、军事类文学；而女性用户最偏爱言情类、写实类、励志类文学。

3.2.2 定价①低价策略。对于消费者来说，价格始终是影响其决定是否购买的一个重要因素。垂直文学网站一般会采取低价策略，虽然单个收费低，但是网络平台的读者数量远超过任何一种普通媒介，例如起点中文网的注册用户已超过3000万，所以网站的收入并不低。②群体定价策略。群体定价是指根据不同的顾客群体制定不同的价格。比如起点中文网初级VIP会员以3分每千字来收费，而高级VIP会员则是以2分每千字价格来收费。

3.2.3 渠道垂直文学网站可以通过传统互联网、移动互联网、移动终端设备这几种渠道向用户提供网络文学作品。根据CNNIC分析发现，男性用户使用手机阅读网络文学的比例明显高于女性用户，所以，主要定位于男性用户的垂直文学网站更愿意将手机作为主要推送渠道。

3.2.4 促销①网站促销。网站促销，即网站推广，可以通过搜索引擎、门户网站、邮件、线下广告等各种方式来推广。不同垂直网站选择推广的方式也有差异。主要用户为男性的垂直网站主要采取搜索引擎、门户网站、网址导航，而用户主要为女性的垂直网站则主要采取线下广告、电视、广播等平台进行推广。②产品促销。产品促销的方式主要有折扣促销、赠品促销、积分促销等几种方式。

3.3 垂直文学网站的赢利模式

3.3.1 付费浏览目前垂直文学网站普遍采取的一张赢利模式，而一些网站则在此基础上创新，比如起点中文网对提供的文学作品前半部章节采取免费，后半部才收费。

3.3.2 版权运营垂直文学网站和出版社合作将网络文学作品在线下出版、以及将网络文学作品改编成影视、动漫、游戏以实现版权收益。比如盛大文学旗下作品《鬼吹灯》，以100万元转让给著名导演杜琪峰，《盘龙》以350万元卖给网游公司。同样是网络文学改编，女性用户和男性用户在喜好上也存在差异。女性更对于网络文学改编成影视剧和出版书籍表现出热情，男性用户对网络文学改编网络游戏更为热衷。

3.3.3 在线小游戏垂直文学网站可以推出一些和网络文学作品有关的网页小游戏获得收入。

3.3.4 网络广告垂直文学网站既然能够聚集大量的人气，自然也是一个不错的广告平台。

4支付模式

垂直网站一般采取的支付手段多种多样，比如起点中文网提供的支付方式有银行卡支付、电话支付、手机支付、盛大互动娱乐卡、网吧Esale系统等。

5竞争策略

5.1 聚焦策略聚焦策略，就是将某一特定的顾客群或细分市场作为企业的主攻方向，向某一特定的顾客群提品和服务。比如晋江文学城的用户当中女性用户高达80%，所以晋江文学城提供的网络文学作品在内容上以言情、同人类为主。

5.2 差异化策略差异化策略，又称别具一格策略，就是将公司提供的产品或服务差异化.形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。实现差异化可以获得顾客对品牌的忠诚度，差异化可以体现在产品、服务、营销等方面。

参考文献：

[1]傅其林.文学网站的产业化与中国网络文学的发展[J].贵州社会科学，2008，（10）.

[2]周鹰.浅析原创中文文学网站的虚拟经营策略[J].新闻大学,2009,(2).

[3]朱寿兴.网络文学的公共空间建构与文学网站的使命[J].合肥师范学院学报,2009,(4).

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关键词 盛大文学 网络原创小说 营销模式

中图分类号：I02 文献标识码：A

2014年的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截至2013年12月，我国网络文学用户数为2.74亿，较2012年底增长4097万人，年增长率为17.6%。网民网络文学使用率为44.4%，较2012年底增长3个百分点。网络文学是以网络为载体进行传播，涉及、使用超文本链接以及多媒体技术，通过作者和读者的双向沟通而形成的一种文学作品。

目前为止，盛大文学旗下拥有起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网，并拥有晋江文学城50%股权。在2011年盛大文学旗下的网站就已占据了目前70%的市场份额。盛大文学主导建立了从网络原创小说收费阅读、到影视改编、游戏改编、电子书、手机阅读、实体出版等一系列产业链条，是网络原创小说走向各种形式的出版的一个全方位平台。本文以盛大文学公司为例，探讨如何在数字出版的时代，以网络原创小说作为内容基础，通过“品牌延伸”策略进行原创小说作品的开发和利用。

1“品牌延伸”

“现代营销学之父”菲利普・科特勒认为所谓“品牌营销”就是指“把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品之上”，从而使品牌所标识的对象范围扩大。当某一部网络原创小说受到读者的热捧时，盛大文学及时开发出同名的网络游戏，改编出同名的影视剧，或以各种出版形式对同一网络小说加以输出。

品牌延伸可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策迅速、准确。以起点中文网首发的小说《鬼吹灯》为例，2006年7月，该小说获得媒体的广泛关注，在同年9月《鬼吹灯Ⅰ 精绝古城》出版，2007年8月，影视版权售出，2008年6月，由盛大集团开发的《鬼吹灯On Line》开始封测。其次，品牌延伸有助于减少新产品的市场风险。新产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同、接受和信任，品牌化的过程往往需要极大的市场导入费用，而通过品牌延生产生的新产品一问世就已经品牌化了，大大缩短了产品被消费者认识、认同、接受和信任的过程，从而降低市场风险，节省了开支。仍然以《鬼吹灯》为例，凭借该小说的人气，同名游戏一经上市马上引来玩家的追捧。24万玩家同期登陆游戏，最高峰时达12万人同时在线。同时，品牌延伸还有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值。

2盛大文学网络原创小说营销两种模式

2.1多版权开发模式

（1）纸质出版。纸质出版是网络小说多版权开发中最先启用的一种形式。如起点中文网白金作家唐家三少目前共出版小说简体中文版130多本，繁体中文版470多本，韩文版11本等。天下霸唱的小说《鬼吹灯》目前也已连续出版了7本实体书，累计销量接近200万册，同时发行了韩文版和越南文版。在这种形式中，盛大文学一方面通过售卖小说版权，与各大传统出版社合作，同时也积极发展旗下的专业图书出版公司。目前盛大文学旗下共有华文天下、聚石华文、中智博文三家图书出版公司，但相比其他传统出版社，这三家出版单位鲜少发行盛大文学旗下文学网站上首发的网络原创小说实体版。

（2）影视改编。网络原创小说想象力丰富，故事情节丰富，可读性强，因此很适合改编成为影视剧本，再加上热门网络原创小说的高点击率，在一定程度上保证了观众的收视需求，因此许多导演和剧目组乐于对一些优秀的网络原创小说进行改编，然后搬上荧幕。

（3） 游戏改编。盛大文学特别是起点中文网有大量的玄幻、奇幻、武侠等小说，素有“看玄幻到起点”之名。而这类网络原创小说在一定程度上正好切合了网络游戏的题材要求。盛大游戏有限公司和盛大文学都是盛大网络发展有限公司的全资子公司，这为网络原创小说改编成游戏提供了很好的平台。

（4）其他改编。盛大文学旗下的网络小说版权开发除了以上提及的三种外，还被改编为漫画，或将版权卖给广播电台或有声读物网站等。此外，2013年5月14日，盛大文学宣布与YY达成战略合作意向，将双方最优质资源进行整合，联手打造“美女读书”类直播节目，并将于近期实现平台对接，打造一种全新的极具实时互动性的网络文学商业模式。

2.2内容+渠道+电子终端设备模式

随着数字出版技术的不断成熟，盛大文学所有的网络原创小说已不再简单地依附于“网络”这一单一载体，而是拓展到了多渠道的电子终端设备。

2011年2月起，盛大成立“云中书城”作为盛大文学内容的分发平台，开始了移动互联网战略。“云中书城”除接入Bambook外，还相继推出了Android客户端、iPhone客户端，并计划推出iPad客户端、Windows Phone客户端以及Symbian客户端。

除了自主开发客户端，盛大文学还与中国移动、中国联通、中国电信三大移动运营商合作，为移动运营商提供丰富的内容。据盛大文学2011年的财务报告，无线业务收入急剧增长，达到1.74亿元，同比大增188.2%，盛大文学提供的内容自移动阅读基地运营以来截至2011年底总访问用户数1.15亿。

3小结

“多版权开发”以及“内容+渠道+电子终端设备”是盛大文学进行网络原创小说营销的模式。这一号称“全球华语小说梦工厂”公司的营销模式，对于其他有志于进行网络小说资源开发的公司企业具有极大的借鉴意义。

参考文献

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CCBN2017，共吸引美国、英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等30余个国家和地区的国际企业参展参会；来自NAB、IBC、IABM、IEEE、SCTE 、DVB等国际广播电视机构、行业协会、播出运营机构及驻华使馆、商会等相关行业组织机构的代表参观展会并参加会议研讨；CCBN组委会与国际知名广电展IBC组委会高层人员开展交流合作对话，与相关国际广播影视技术组织进行合作洽谈；CCBN国际顾问委员会对2017年中国及世界广电发展前沿趋势展开高端磋商，对CCBN展会发展提出战略性规划建议。

核心聚焦

深化融合 全面创新

加快推进广播影视转型升级

3月22日，国家新闻出版广电总局副局长田进出席第二十五届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2017）主题报告会，并做了《深化融合 全面创新 加快推进广播影视转型升级》的主题发言。

田进指出，要充分把握当前广播影视发展的阶段性特征和国内国际科技创新形势，着眼未来发展，继续聚焦“融合创新、转型升级”。与经济社会发展同步，我国广播影视同样面临动力转化、方式转变、结构调整的重大任务，需要实现融合创新发展、转型升级、提质增效。必须坚持问题导向，加强科技供给，深化广播影视供给侧结构性改革，推进融合创新、转型升级向更深层面、更宽维度、更高层次迈进。

田进强调，当前和今后一段时期要聚焦四个方面工作：第一，加快广播电视媒体融合创新、转型升级，打造新型主流媒体。重点围绕“中央厨房”建设这个龙头工程，加快媒体融合、一体发展，逐步实现管理扁平化、功能集成化、产品融媒化，中央和省级广电媒体要率先取得融合一体化的实质性飞跃；不断提升制播技术质量，加快高清化、超高清化步伐，适应受众对高质量音视频的期待。第二，加快广播影视传输覆盖网络融合创新、转型升级，向天地一体、互联互通、宽带交互、智能协同方向发展。加快广电网络数字式宽带式双向化建设，加快全国有线电视网络整合与互联互通平台建设，加快有线无线卫星智能协调一体化建设，构建高速、移动、安全、泛在的新一代基础信息网络。第三，加快建设智能融合广播影视监管体系，提升监测监管、安全保障能力。重点加快建设完善网络化、协同化的广播电视监测监管平台，完善现代化电影监管系统，切实加强安全管理。第四，大力推进核心技术和关键标准研发应用，增强自主创新能力。重点做好融合媒体、广电网络、电影工业等领域的关键技术及标准体系研发应用，引导产学研用紧密结合、上中下游有机衔接，为广播影视转型升级提供自主创新技术支撑。

观点集萃

广电媒体融合方向是智能化

广电未来的发展必须走智慧化、智能化道路。中央和行业层面都已经充分认识到媒体发展的下一步是智能化。从决策层来说，政府正大力推进智能化建设，包括大数据、云计算。目前，算法受到越来越多的关注，因为未来人工智能的发展必须依靠算法。在这样的背景下，大量的人工智能产品其实都是在跟媒体对接。

未来媒体发展的基本方向主要有两个：第一是共享化。随着互联网的普及，人人都是网络的主人，内容系统呈现开放状态，共享化将会成为越来越多媒体的明显特征。第二是智能化。智能化的问题已经摆在我们面前，这也是巨大挑战。如果把两个发展趋势细分，应该有四个特征：一、用户数据是核心；二、多元产品是基础；三、多个终端是未来各种渠道的平台；四、业态要创新。

互联网业态发展基本可分为三个阶段：一是Web1.0时代（门户流量时代），二是Web 2.0时代（社交数据时代），三是Web 3.0时代（智能化场景时代）。对广电而言，自身发展要跟互联网的业态匹配起来，随后者进程而进步。传统广电在媒体融合的道路上也要经历1.0、2.0、3.0三个阶段。第一阶段是内容媒介阶段，即进行内容集成，把内容放在微博微信、客户端等不同的渠道和平台上，但用户群并没有明显拓展，只是流量转化――从传统媒体的流量转到两微一端的流量。第二阶段是社交媒体阶段，通过社交把用户黏性聚集起来，进而掌握用户的使用习惯和喜好。第三阶段是智能媒体阶段，即把用户价值（市场价值）跟内容价值高度匹配，充分现其社会价值和经济价值。广电全媒体未来发展方向为“四化”，即云端化、垂直化、场景化和智能化。真正走向智能化有三个关键：一是智能化媒体应用，二是智能化媒体场景，三是智能化媒体生态。

2017年计划完成

2000万台TVOS智能终端部署

操作系统，或更广义的说，系统软件的标准化，这在世界范围内都是一项十分具有挑战性的工作，没有成功案例可借鉴。一方面软件需要标准化，另一方面软件的标准化也需要适度，不能影响和妨碍软件代码的不断优化。TVOS（智能电视操作系统）以17个专题组（500多人）为基础开展技术攻关、以总体组为核心进行技术决策和协调，以分布与集中相结合的机制实施代码开发，并通过云管理平台（包含源代码版本管理、代码审核、自动编译、项目管理和文档管理等）采用Confluence和Jira软件以github内部开源工作方式实现对技术文档、开源代码、质量的统一管理。TVOS的版本管理参考了开源社区的常用版本管理方式，分为开发分支（Dev）、稳定分支（Stable）和分支（Release）。

2016年10月，TVOS工作组会同华数数字电视传媒集团、绍兴广播电视台，以绍兴为应用示范基地，进行了规模落地部署，目前规模大概10万台左右。、科技部和财政部将智能电视操作系统（TVOS）产业化推进项目作为今年科技文化融合产业化重点项目，在上海、浙江、江苏、湖北、湖南、山东、山西、内蒙古和贵州等10省（区市）的广播电视网络大规模部署和产业化推进，计划完成2000万台TVOS智能终端部署。

广电媒体深度融合发展路线图

近几年我国媒体融合取得很大进展，体现在两方面：政策方面，这一年来总局采取积极政策，大力推动和促进广电媒体融合发展，新规范的制定也体现了对全行业融合发展的思考；另一方面，广电媒体在融合发展过程中取得突破性进展并积累了丰富的经验。

广电媒体的融合发展取得突破性进展；媒体融合已成为广电产业增长反转的最大力量；全国各广电媒体的融合发展呈雁形，领先者经历下滑之后，陆续触底回升，发出积极信号。广播电视服务业创收整体呈现增长态势，变化幅度从前年的8.65%反转到去年的11.35%；广告收入2015年的负增长将近5%，到2016年突破7%；有线电视用户的增长去年下降幅度较大，但属于正常现象；网络收入增幅从2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年为6.93%，预计今年触底回升；从有线网络的收入构成来看，随着用户下降，收视费收入下降最大，其他方面都在增长。由这些数据分析发现全国广电媒体融合发展基本态势比较清晰。

广电媒体在执行重要政策的时候走什么样的路线？我总结有十点：采制发融媒化、内容专业化、业务主流化、媒体平台化、终端移动化、传播智能化、受众用户化、服务特色化、营收多元化、体制混合化。

把握“实”要素、推动“真”融合

浙江广播电视集团的媒体融合探索分为四个板块，分别是新中心、新蓝网、新媒体公司、好易购。最终形成了以“中国蓝云”为依托，全业务融合解决方案，明确融合媒体中心的框架。这个框架主要有十个特点：快速、有效、聚合、联动、智能化、安全、标准化、迭代、移动优先以及多元呈现。

浙江广电集团的融合媒体建设总体目标是建设“中国蓝云”和融合媒体中心框架。要实现建设总体目标，就要做到以下四方面：建设一个高效的生产和办公统一平台；建立一个面向运营的媒体服务平台，能够为用户提供他所需要的数据和内容；建设符合媒体融合发展的支撑平台，即“中国蓝云”；建设基于大数据分析的辅助决策平台。我认为媒体做这些工作的检验标准包括五个方面：传播力、影响力、整合力、战斗力以及综合实力。

大数据下的IP价值评估

网络文学发展经历了探索期、启动期、发展期和机遇期四个阶段，现在正处在机遇期。网络文学行业发展有以下几个趋势：首先，网络文学用户群体呈现年轻化和多元化特点；第二，阅读习惯迅速向移动端转移；第三，题材及形式更加丰富多元，泛娱乐化趋势非常明显；第四，用户的消费意愿逐渐增强；第五，商业模式逐渐成熟，形成稳定的产业格局。但网络文学的发展也存在众所周知的问题：第一，数量大、质量低、产品多、精品少；第二，机械化模式生产普遍，精益求精创作不足；第三，资本聚集导致网络文学IP过热，炒作严重；第四，侵权屡打不绝，盗版层出不穷，成为制约原创网络文学发展的主要障碍；第五，筛选、甄别难度加大。

网络IP价值评估存在于行业趋势分析、海量数据抓取、热门作品即时排行、舆情分析与预警、IP作品评估以及版权交易等各方面。IP评估可以推动网络文学从“高原”迈向“高峰”、推动“全民阅读”、净化网络文化环境、保护创作者的合法权益以及为IP投资提供商业价值。

2016年度中国广电行业十大科技关键词

CCBN2017主题报告会现场揭晓了“2016年度中国广播电视行业十大科技关键词”评选结果。

1媒体融合

2智慧广电

3网络安全

4广电云平台

5中国广电

6大数据

7超高清

8网络视听/IPTV/OTT

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关键词：网络小说；新媒体；功能

网络小说，顾名思义，以网络为基础平台，网络作者发表供他人阅读。这是一种新兴的小说体裁，随着网络的快速发展而出现。其特点为风格自由，文体不限，发表阅读方式较为简单，主要体裁以玄幻和言情居多。[1]

一、网络小说发展的基本情况

网络小说的起源，还是应该从痞子蔡说起。1997年底痞子蔡开始在网上写作《第一次的亲密接触》，这部小说以机智诙谐的语言、纯美凄婉的爱情故事迅速在网上广为流传，成为最受读者青睐的网络小说。从此，台湾作者蔡智恒因此被誉为“网落第一”，痞子蔡带动了网络文学的热潮，从内地到台湾，出现了一大批网络小说创作者。1999年，大陆也产生了号称“五匹黑马”的网络，即邢育森、宁财神、俞白眉、李寻欢和安妮宝贝。这种依托网络生存的快餐式文学，很快受到年轻人尤其是青少年学生的欢迎和追捧，甚至被称为“成年人的童话”。其培养出了一大批出色的网络和忠实的读者群。台湾的鲜网、小说频道等网站最早意识到这种网络小说的商业价值，并与一批著名的快餐文学作家签订出版合同，形成了比较稳定的“网络创作—实体出版”赢利模式。

随着网络小说的不断发展，起点中文网、逐浪网、天鹰文学、翠微居等一批中文小说网站先后建立，并签约了一大批网络。这些网站采取公司化经营的模式，公司有专门的编辑进行编排，把网络小说编辑成电子书，分成很多个章节供读者阅读。当然，这些被编排出来的章节除前面一小部分是免费供大家阅读的以外，后面的都是要收费的。他们采取会员制，如果你想看他们网站的书，就得先注册成为网站的会员，如果想看一整本书的话，就得充值成为VIP会员，只有那些VIP会员才能享有这种权利。那些文学网站就是通过“VIP会员制”盈利，其实，“VIP制度”也就是指“读者与文学网站签署一个“VIP订阅协议”，交纳一定数量的会员费，成为该网站的VIP会员，然后，这位会员可以随时像网站支付订阅费，阅读网络小说的VIP章节。VIP会员支付订阅费一部分归网站，一部分归作者”。[2]

这些小说门户网站发展十分迅速，以起点中文网为例，它是目前国内领先的原创文学门户网站。从2002年6月成立至今，网站日均点击量已超过1亿。在2007年最佳商业模式中国峰会上，该公司推行的网络文学商业化模式荣获“2007年度商业模式未来之星”。并在2008福布斯中国名人盛典上人荣获“新锐媒体”殊荣，同时还荣获“2008版权产业最具影响力企业”等奖项，在这种“注意力经济”时代，基于这种被高度关注的网络平台良好的商业前景和自身发展战略的需要，一些优秀的小说网站先后被收购，2004年10年，盛大收购起点；2006年6月，逐浪网也归入大众书局旗下。这些网站在得到收购方的资金和相关管理经验整合后，开始进入一个高速发展期，并有望在新兴的数字出版和电子产业开拓出新的产业链和利益链。[2]

二、网络媒体对网络小说发展的作用

媒介分析学派的著名代表人物马歇尔?麦克卢汉认为，“虽然技术的效果并未在意见或观念上发挥作用，但却逐渐地且不可避免地改变了‘感官作用的比例’或理解的形式。”正是在这个意义上，网络媒介以其数字化、多媒体化、实时性、交互性等鲜明特点对小说的创作者、读者以及小说的文本构建起着重要影响。

(一)网络媒体多元化的传播模式有利于网络小说的发展

提到网络小说的发展，就不得不提到网络的传播模式，随着互联网在不断发展，互联网的传播模式也变得多元化：一种是与现存媒体相结合所产生的新媒体，如网络报刊、网络广播、网络电视等，可称之为上网媒体；另一种是由某个组织或个人利用网站、主页、BBS等网络工具定期制作和相关信息，形成新的信息传播载体，我们称之为网上自生媒体。[3]当然，对于网络小说的发展来说，文学网站是网络小说运用最广泛的传播模式，也是网络小说赖以生存的传播载体。文学网站的建设和发展如火如荼，它们吸引了很大一批熟悉网络的小说爱好者的参与。以红袖添香为例，该网站开办的栏目有言情小说、穿越时空、总裁豪门、都市情感、古典架空、青春校园等。言情小说类，以悠世的长篇小说《法老的宠妃》为例，从它连载到现在，该小说的点击率高达28331192次，穿越时空类乐歌的《玉玲珑：气妃不好惹》，到目前为止也有高达2644334的点击率。红袖添香利用这些网络小说资源，与多家出版社和众多杂志社建立了良好的合作关系。到目前为止，已经出版328本小说，已经签约4部影视作品。作为中国大陆网络文学的领头羊，红袖添香于2010年1月28日联合中华电信旗下爱书网在台召开新闻会，宣布双方将达成电子书无线业务的战略合作，将在未来三年内将红袖添香的授权作品提供给广大的台湾中华电信的用户。据介绍，此次双方的合作，将主要集中在电子书的合作，由红袖添香提供内容，在中华电信旗下爱书网进行宣传、推广、运营。双方透露，达成协议后的首批上架作品将达到1000部。[4]文学网站作为网络小说发展的稳定的传播模式之一，它的发展和建设，吸引了越来越多网民的眼球，越来越多的网民参与其中，为网络小说的发展营造了良好的生存环境和发展空间。由此观之，网络媒体的这种稳定的传播模式有利于网络小说的发展，同时更加巩固了网络小说发展的地位。

(二)网络媒体的自主性和交互性促进了网络小说的发展

与传统小说相比，网络小说有着自身的优势。从内容上来说，网络小说往往带有一定的“自传式”，比较贴近生活，真实感较强。另外，很多网络原创小说都是以连载的形式在文学网站上传播，读者在阅读的同时会不断提出意见和建议，通过网络这个载体，及时把读者的这些信息反馈给作者，作者也会随时修改，尽可能写出读者满意的作品来，自然大受读者的喜爱。从媒介的角度来说，网络媒体具有信息交流更快、更广、更丰富、更互动、更低成本等优势。网络给普通大众提供了一个传播和生产大众文化的绝佳的平台。在网络上，任何一个寂寂无名的人物都可以公开发表自己创作的作品，从而极大地满足自己的参与和表现欲望。大家还可以畅所欲言，网民们对小说作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表达出来。比如，2007年在“文学城”网站连载的《山楂树之恋》，受到网友们的追捧，在百度，网友专门建了山楂树之恋吧，贴吧里有上万篇帖子，引起众多网友的关注和跟贴，在网友的推动下，《山楂树之恋》的名气也随之冲上顶峰，火遍网络。由此可见，网络小说的发展与网络的自主性和交互性是有着必然联系的，并且促进了网络小说的发展。

三、手机媒体对网络小说发展的作用

手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。在3G时代，手机小说将成为中国手机媒体的新宠，潜在的巨大阅读需求缔造了良好的商业前景，手机阅读将成为未来阅读的主流需求，为网络小说的发展提供了一个良好的平台，总结归纳为以下两方面的原因：

(一)手机媒体的便捷性促成了网路小说阅读的简易性

随着手机媒体的发展与成熟，手机媒体用户的需求也在随之发生变化。在现代社会有一个很明显的现象——手机媒体正在改变着人们的阅读习惯。手机阅读逐渐进入人们的生活，手机阅读是指中国移动通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线和下载为主要阅读方式的自有增值业务。手机用户用手机上网，通过客户端下载各类小说、杂志、漫画等，用户可以选择感兴趣的内容在线阅读，也可以请求下载之后离线阅读。为了更方便阅读，手机用户还可以安装手机阅读器，市场上主流的手机阅读器——掌媒，能用于阅读原版杂志、图书、报纸等。因而，手机媒体让网络小说的阅读变得更加简单容易。由于有了互联网的支持，手机不但具备了其他媒体的功能，而且其自身的优越性是其他媒体所无法取代的，手机的普及和技术进步使信息的获取和传播摆脱了对固定硬件系统的依赖，使得人们能够更自由地选择时间、地点和不同途径做自己想做的事情。可以说，互联网的广阔使手机功能不再单一，手机的移动便携性使进入互联网变得更加自由，手机媒体的这种便携性促成了人们阅读网络小说的简易性。

(二)手机媒体用户覆盖面广，扩大了网络小说的受众群

手机最初是作为一种通话工具出现的，而随着技术的不断进步，手机媒体的功能不断增强，其通话之外的其他功能正被有效的开发，手机作为大众传播媒介的功能开发有着无限广阔的发展前景。从媒体内容上看，手机应用主要包括手机小说、手机新闻、手机电视和手机学习等几类。拥有强大功能的新一代移动电话，已经完全融入了我们的现代生活，成为我们社会实践中不可或缺的一部分，在中国，尽管手机的发展历史不长，但手机用户的数量已经超过电视用户，并且习惯用手机阅读的用户也越来越多，由于手机具有携带方便和使用方便的优势，以及手机具有短小精悍的特点，能随时随地满足人们的互动需求，让手机媒体成为覆盖人群最广的一种媒体形式。可以预期，随着手机媒体的不断发展，“通话”(人际传播)这一手机媒体的原初功能在手机媒体功能中所占的比重将逐步减小，而手机的概念也会由人际间的“通话工具”逐步向“大众传播媒介”倾斜。从媒体的传播成本来看，纸媒的传播成本就比手机媒体的传播成本高，虽然一本书只有几十元，订阅一年的报纸只需一百多元，但是单个媒体承载的信息非常有限，同样的信息如果被放在互联网上价格就会便宜很多；比如，去买一本小说需要几十元，同样的价格在网上可以订阅五六本小说了，而且随着手机媒体和互联网的不断融合，手机媒体订阅网络小说的用户也将越来越多。

在网络小说的发展历程中，网络媒体和手机媒体功不可没，网络小说依靠网络媒体这个平台，进入人们的视野，逐渐被人们所接受和认可。再借助网络媒体自身的优势，网络小说的发展更加顺畅，发展态势更加良好。伴随着手机媒体的发展，手机阅读的出现，给网络小说的发展提供了另一个发展空间，手机媒体也进一步促进了网络小说的发展。因而，在这些新媒体的推动下，网络小说由虚拟走向现实，其发展前景将会更加美好。（作者系重庆工商大学文学与新闻学院）

(来源：今传媒 文：周金花 编选：)

参考文献

[1]百度百科[OL].baike.baidu.com/view/5804.htm

[2]董凯波.网络小说的盈利模式与构想[J].新闻界，2008(3).

[3]邹忠民，丁元江.网络媒体的特性和图书馆发展探索[J].图书情报工作，2005(8).

[4]中华读书报[OL]./01ds/2010-02/03/content_1051224. htm.

《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》

拥有100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。

作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林（麦网）、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、团宝网、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。

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一、信息技术与语文课程目标

总的来说，信息时代对人才培养的目标提出了新的要求，语文课程的目标应该符合这个总体目标，为培养信息时代的人才服务。同时，与其他学科相比，语文课程有其自身的特点。因此，在服从人才培养总体目标的前提下，它应该有自己的侧重点和特殊任务。

1.语文课程的目标观

民族性与多元化。信息技术革命加速了全球化的进程，教育也逐步走向国际化。同样，语言生活和语言教育也趋向全球化、网络化和虚拟化。因此，我们必须在全球化的视野下审视语文教育目标，制定语文教育政策。一方面，民族语言是维系民族共同体的最有力的纽带，正确理解和运用民族语言及其所体现的民族文化，抵制外来语言和文化的霸权与殖民，是母语教育无可推卸的责任。另一方面，全环化必然导致多元化。因此，就语文教育而言，在全球化的大背景下，正确处理好母语教育与外语教育的关系，正确理解双语教学的意义以及准确把握其分寸就显得很有必要。但总的说来，应该加强民族语言和民族传统文化的学习，使自身有一个参照系，更好地向西方学习。

人文性与技术化。在信息时代，计算机与网络的操作技术成为语言生活不可分割的一个组成部分，它们比纸和笔的操作更复杂，更具技术色彩。同时，多媒体和超媒体技术丰富了人类思想的表达手段，非文本的可视化媒体将与语言文字紧紧地融为一体。发展技术的主要目的之一是追求高效率，因此，培养学生高效率的技术化语文能力，将成为语文教育的目标之一。另一方面，由于高效率的原则就是要求企业化、标准化和统一化，因此，科学技术的迅猛发展，又容易导致人文精神的失落。当前，科技与人文的割裂正呼喊着科技与人文整合，这将使人们在追求语文能力技术化的同时，追求语文教育目标的人文性，包括对语言思维、语言道德和语言审美情趣的重视，对文学作品中深厚的文化底蕴及其思想品德教育价值的重新评估。

普及性与艺术化。普及性是指过去仅局限于一小部分人群、具有高不可攀的神圣地位的语文教育目标，在信息技术的支持下成为大众化的目标。如计算机网络技术为电子写作、电子投稿与发表提供了极大的便利，学生可以不受应试教育和语文教师的约束，人人都可以自由地、随时随地地发表自己的思想和看法，从而出现了大众化的“网络文学”，曾经神秘的“创作”成为一种普通的、大众的“写作”。在文学的发展上，这就是所谓的后现代语言的话语权威发生了变化，公众话语早已成了明日黄花，个人性话语、私人写作渐渐盛行。至于艺术化，可以有两种理解：一是多媒体技术的出现，使便利的多媒体表达与文本表达融为一体，语文教育目标带上了更多的艺术色彩；二是由于键盘输入、扫描输入、摄像输入、摄影输入和语音输入等输入方式的不断丰富以及利用计算机进行文章修改与编辑的方便性，传统的纸笔书写可能将逐渐让位，而隐退为一种少数人所专有的、纯粹的书法艺术形式。

生活化。信息技术为语文教育目标的生活化提供了条件。多媒体与网络技术能模拟真实的生活环境，使语文课堂教学更加接近现实社会，使语文教育目标更富有真实的交际价值，做到学中做、做中学，学用一体化。如多媒体的互动技术可以模拟演讲、报告、采编等应用语文的真实环境和活动，网络技术使写作具有真实的交际目的，这就为语文教育目标生活化的实现奠定了良好的基础。

个性化。信息时代文化价值的多元性、信息资源的丰富性、人才需求的多样性和创造性，使语文课程目标不再整齐划一，而应该承认语文能力的个体差异，从“一纲多本”发展为“多纲多本”，从“教学大纲”发展为“学纲”，鼓励学生根据社会的发展、自己的需要和潜力确定语文学习目标的总体要求和不同阶段的发展水平，充分利用信息技术进行个性化学习。这样就有助于实现语文教育目标的个性化，使全体学生都得到不同程度的发展。

2.语文能力的变化

电子化的读写能力。电子读写是随着信息技术的发展而产生的一种前所未有的语文形态，它与传统的读写一样，成为信息时代人们必备的基本能力。电子读写能力包括多媒体阅读能力、超文本和超媒体阅读能力，基于网络和资源库的检索式阅读能力，键盘输入、语音输入、扫描输入等多样化的输入能力，多媒体写作能力，超文本和超媒体写作能力，网上写作能力，电子投稿与发表的能力以及电子读写一体化的能力。这些能力除了必须具备传统文本读写的基本能力外，还包括一些特殊的知识、技巧与策略。如多媒体的解读，各种字体、字型、字号和不同文本版式的处理，页尾、页脚、脚注和尾注的运用，网络导航的技能，网上交流工具的熟练使用，网络礼仪和网上交际规则的把握。此外，电子读写对传统的文本读写也提出了更高的要求。如由于电子读写的便利性和极强的交互性，电子化的文本资源极大丰富，以及情景化的多媒体与文本的融合，使其所表达的观点往往比传统媒体更加多样、复杂乃至隐晦，这就对批判性的阅读能力提出了新的要求。又如在网上阅读时，由于超文本的功能，读者的眼光变得更加挑剔，如果文章缺乏吸引力，读者就可以迅速转移阅读目标，点击其他的栏目；反之，如果读者发现了优秀的文章，便会通过BBS、E-mail等电子手段在Intemet上迅速传播，影响范围极为广泛。并且读者还可以利用网上的交互方式，打破与作者的鸿沟，与作者甚至作品中的人物进行对话。这些特点对网上的作品提出了更高的要求，对作者也施加了更大的压力。

快速读写的能力。质量和速度是衡量语文能力的两个重要指标。传统的语文学习注重语言的品味与揣摩，强调对语言的理解与感悟以及对文章主题思想、写作特色的全面把握，强调字斟句酌的写作和修改能力，这是语文学科特性的必然。在信息时代，它仍是一个重要的语文教育目标。但不限于此，由于信息时代网上信息的更加自由、开放、随机，人们所能接触的信息量剧增。在这些信息中，既有大量有价值的，也包含了许多价值不大甚至有负面影响的垃圾信息。因此，信息的快速捕捉能力、筛选能力和鉴别能力必将进一步得到人们的重视。同时，为了应对全球化浪潮带给人类的更加频繁的交往，在信息时代培养快速的写作能力也显得很有必要。网络技术的发展与普及，使写作成为有真实目的和意义的交流工具，如果能提高网络写作的速度，那么其快捷与方便的特点就会使它的交际价值能与日常口语交际相媲美。又由于网络写作能整合传统写作本身的优点，因此，它在远程、长篇和深思熟虑的交流方面则将超过日常的口语交际。

实用性和研究性文章的写作能力。文字处理技术如WORD、WPS使写作快捷而简便，网络技术如E-mail、BBS使写作具有真实的交际目的。写作将像口语交际一样逐渐成为人们生活的一个组成部分。利用电子写作与传播，人们能够随心所欲地表达思想、交流看法，而这有赖于实用性文章写作能力的提高。另一方面，CD-ROM和网上信息资源的丰富性、电子写作工具的便捷性，使研究性文章的写作不再局限于大学生、研究生和专家学者，越来越多的中学生甚至小学生也有条件参与到研究性的写作中来。他们能方便地利用电脑网络请教世界各地的专家学者并开展网上协作，能搜集、阅读大量的信息资源，并进行不断的重组、加工与再创造。

规范性的口语表达能力。随着人机对话技术的发展，人与电脑之间的口语交流、人与人之间通过电脑与网络的口语交流将日益频繁。无论如何，电脑还不是人脑，人与电脑的对话就要求口语的表达具有适当的规范性，并掌握人机交互的会话策略，使电脑能够理解。由于当前的人机对话研究主要基于书面语言，因此，在目前的条件下，口语表达的规范也会发生一些改变，出现向书面语靠扰的趋势，如词汇省略现象的减少，句子趋向于完整，口语能通过电脑显示出来，从而具有书面语的视觉特征，能够被修改、补充与保存。

二、信息技术与语文课程内容

1.语文学习对象的变化

多媒体。传统语文学习的对象主要是语言文字，而多媒体技术的出现，使图像、声音、视频的运用与文本一样便利，它们不再局限在少数人专有的艺术创作领域，而是与文本融为一体，成为表达思想的共同方式。从当前的多媒体作品来看，多媒体与文本的融合有三种方式：一是像过去语文课文中的插图或朗读时的背景音乐一样，对文本的理解起辅助作用；二是以多媒体的表达为主，文本起补充、说明性的辅助作用；三是像文本一样都是表达思想的主体，如果删除多媒体部分，思想的表达就不完整，文本也得不到顺畅的解读。因此，掌握多媒体作品的特征与格式，理解和灵活运用多种媒体的能力，如图像解读、音乐鉴赏、视频阅读、文字处理、多媒体创作、E-mail技巧、网上实时交流、电子投稿与发表、电子工具书的使用等，成为语文课程的一项新内容。这些内容与信息科技课程不完全相同，信息科技侧重对计算机硬件以及软件技术的基本操作，属于基础性的技术课，语文课程则侧重利用信息科技表达思想内容的能力，特别是培养学生利用文本媒体与其他媒体一起完成交际任务的能力。

网络语言。随着网上交流的日益频繁，语言文字在词汇、句式、语体和语用等方面发生了一些变化，如日益增加的缩略语、大量出现的谐音词、界限逐渐淡化的各类语体，从而产生了“网络语言”，包括网上的口语、书面语甚至网上的方言。一些“网语”正从网上渗透到现实生活中，成了语言生活的一部分。一旦“网语”约定俗成，就会引起社会语言的变化，从而引起语文学习对象的改变。

网络文学。电子写作的便利和网络语言的产生，催生了网络文学的兴起。网络文学是指首次以电子形式在网上发表的文学作品。网络文学具有通俗性、即时性和互动性的特点，并且篇幅短小，多数在2000字以内，但数量众多。在内容上，主要表达自我的感受和心情，所以一些较成熟的作品深受年轻读者的青睐。由于计算机网络尚未得到全面的普及，也由于传统的印刷媒体根深蒂固，优秀的网络文学作品往往仍由传统媒体出版发行，这样做虽然失去了网络文学的一些特点，但进一步扩大了影响。但不管怎样，经过“优胜劣汰”，网络文学都将与传统的文学作品一起，成为语文学习的对象。

主题词。在当今信息激增的时代，论文的写作要求概括与提炼主题词或关键词，以方便电脑的处理；获取信息的检索式阅读和快速阅读也要求输入主题词或关键词，以进行准确的查询。在传统的语文教学中，虽然也重视对词语的理解与运用，但都没有上升到信息检索的高度来进行，因此，信息时代的语文教育应该加强对主题词的教学。

2.语文课程内容选择范围的变化

语文学习领域的广阔性。网络技术的普及，网上的资源共享与交流，使人类的语言生活和语文的学习领域更加广阔。语文的外延不仅包括现实的生活领域，还包括网上虚拟生活中的语言活动，语文的外延等于现实生活和网络虚拟生活的外延之和。语文学习的材料和范例也因此更加多样并富有动态性，语文课程真正成为跨学科的综合性课程或“全语文”课程，“大语文”教育也更容易得到实现和推广。

语文课程内容的多样性。语文学习领域的广阔性拓展了学生获取信息资源的渠道，这必然要求语文课程采取主动、开放的姿态，积极引导学生接触各种主题、各种风格的语言学习材料。既可以选择贴近社会发展的社会历史作品，如时代主题、斗争、革命、爱国主义、群体意识，又可以选择讲人性，讲亲情、爱情、友情，讲平凡小事，讲普通生活与工作的文章；既可以选择革命文学，也可以选一些改良、保守、通俗的作品，让学生感受到文化的多元性。但在信息资源极大丰富甚至极度泛滥的背景下，更要注意语言学习范例的选择，一方面要积极抵制腐朽文化的侵蚀，另一方面也要正确处理好精读与泛读的关系。

5.语文课程结构、载体和相关术语的变化