图案标志设计范文

导语：如何才能写好一篇图案标志设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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“图必有意，意必吉祥。”传统图案是一个民族文化的浓缩，是民族精神的象征。而传统图案特别注重其观赏性和使用性的统一，借助图形和物体在自然和精神之间搭起桥梁，达到人类心灵的满足。按照功能可以将其划分为日月符号、金刚纹等宗教纹样和卷草纹、孜巴文等世俗纹样，二者之间并没有非常明确的界限，有些宗教纹样经常会被用作世俗纹样。按照图案的题材内容可以将其划分为五类，一是日月符号、卷草纹、云纹、莲花纹等自然纹样，由植物的自然形态发展演变而成；二是龙纹、狗鼻纹、白象、孜巴图等动物图样；三是人皮图案、藏戏面具等人物纹样；四是藏文六字真经图、金刚纹、雍仲纹等抽象图样；五是风马旗、哈达、、护身符等器物类图样。传统图案的取材多是源自动物、植物、天象等真实的自然形体，对其进行视觉抽象化后等的视觉艺术符号，因此具有浓郁生活气息。同时图案构成十分讲究变化与统一、对比与调和、比例与尺度、对称与均衡等艺术法则，具备极高的艺术价值。色彩上多用红黄蓝三原色，注重黑白色和金银色的比例，色彩鲜明和谐，给人和平安宁、庄严神圣的视觉印象。传统图案形式丰富，内涵深刻，意境悠长，是民族传统文化的特色和艺术瑰宝，集中反映了藏族人民在高原环境下朴素生活方式和追求美好生活的朴素愿望。而面对日新月异的设计环境，传统图案开始走入设计师的视野，被广泛运用到涉藏企业的标志设计中。“民族化的设计恰好可以达成非同寻常的国际交流与传达，并由此表明自己的民族文化身份”。将传统图案或直接或间接地应用于企业标志设计中，不仅能够提升企业的文化内涵，增加品牌的附加价值，对于民族文化的传播也是一个很好的大众传播渠道。

二、标志设计中运用传统图案的优势

现代设计理论对标志设计提出了美感、可识别、独特、文化性等要求，而传统图案作为具有象征意义和美学价值的符号，值得在标志设计中加以借鉴。

1、可识别性

全球经济一体化的背景下，人类文化的形态和传统呈现出单一化的趋势。如何丰富文化的多样性，已然是文化研究的热点问题之一。标志设计不仅从视觉上传递信息，在建立多层次多结构文化的意义上同样不可或缺。一方面，标志作为文化的承载体，能够反映出一个民族一种文化的民俗特色，使人更好的理解和接受这种文化，有利于文化的传承发展；另一方面，传统图案的博大精深和审美艺术，为企业标志设计提供了丰富素材，赋予其新的内容和形式，使其能在复杂的视觉大环境中脱颖而出，这契合标志设计的商业目标，有光明的市场运用前景。

2、寓意深远

传统图案的形成，一方面是在中华传统文化的大环境下积淀下来，强调天人合一，具有中华传统文化图案的普遍寓意；另一方面受民族文化尤其是藏传佛教的影响，显示出浓厚的地方民俗意义和宗教意义。在标志设计中灵活运用这些寓意吉祥美好、内涵深刻悠远的传统图案，不仅丰富了标志设计的样式，而且也给现代设计减少一点商业气息，增添一定亲和力和文化气息，丰富其文化内涵，对于处在物质世界足够丰富而信仰缺失精神世界相对贫乏情境下的现代人来说，无疑是一次新鲜又深刻的视觉体验。

3、美学价值

在进行标志设计时，对设计元素的一大要求就是视觉元素能够具有足够的艺术特质，尽可能符合全世界的审美要求。藏族传统图案常用的组织结构有直线、曲线、直面、曲面、折线、错位、倾斜及旋转排列，其中成就最高最为常见的是圆形发射、均匀对称结构。圆形发射轮回旋转的纹样结构源于藏族人对佛教中轮回观念的信念，各类图纹循环往复，自如自在；而左右、上下或多面等色、等形、等量的对称结构，既符合人的视觉规律，也符合心理认知机制。这些传统图案美轮美奂，纹样精致，视觉感官上丰实而精美，不但有完美的外观效果，充满审美意识和审美情趣，同时也将藏族人思想中的美好愿望融入其中，因此在受到藏族人的青睐时，也符合中华民族共同的审美标准。

4、艺术形式的可创新性

在时间长河的推移中，尤其是青藏铁路等交通渠道的铺设，带来旅游业和商品经济的热潮，传统文化跟外来文化之间接触、交流、融合、碰撞，产生了一些精彩纷呈的艺术形式。传统民风民俗发生改变，相应地，传统图案经历着不断发展演变的复杂过程。题材内容的调整、材料工艺的进步、新科技的运用，使出现在大众视野中的图案纹样的题材、造型、色彩和构成，既保留着古老文化的根基，又根据图形设计规律增添了现代性，更加容易为欣赏趣味和审美受到现代商业和大众传媒影响的现代人所接受。

三、传统图案在标志设计中的应用

现代标志设计中对传统图案的应用，根据图案各元素意义和应用程度的不同，可大致分为直接应用与隐性应用两种。直接应用，是对传统图案的元素进行简单置换，经过简单修饰后直接组合搭配用在标志中；隐性应用，则是根据传统美学意义上的“迁想妙得”“以形写神”，抓住民族的文化内涵，对传统图案的意义进行了解，然后选取其中最能代表精神和内涵的元素，对其进行简化、变形、夸张，使得设计出来的标志具有地区的特色和情怀。

1、航空公司标志

航空公司标志，是对哈达这种传统图案的隐性应用。标志由两部分组成，左半部分为图形，右半部分为由汉字名称、英文名称及藏文名称共同组成的文字部分。图形部分是由下至上舒展开来的一根彩带，使人既联想到大鹏展翅的高昂，又带有五彩哈达高贵吉祥的韵味。标志中红色、黄色、绿色和蓝色等传统图案色彩元素的使用，源自于传统图案哈达，被赋予了宗教含义。除了大众最为熟悉的白色哈达外，还有蓝、绿、红、黄色哈达，红色是空间护法神的象征，黄色是大地的象征，绿色是江河的象征，蓝色是蓝天的象征。它们被看作是菩萨的衣服，是最隆重的礼物，包含最深切的祝福。哈达的形态、色彩和寓意，无比契合航空公司的定位。

2、药业标志

药业公司标志，显而易见图案来源于传统图案中的莲花图案。尽管在藏传佛教漫长的流传中，莲花从十二层花瓣演变到之后的两层、三层花瓣，但是形态并没有发生改变，仍然给人视觉上的享受。由于莲花“生长于泥水之中，而不沾泥水污气”的高贵品质，象征着超脱世间污染的圣者菩提心。它纯洁、美好，与世无争，因此菩萨们修成正果后的宝座都是莲花。借由美好的寓意，设计师对原来复杂的形态进行了符号化处理，采取了轮廓提炼的方式，使其简化而具备几何化美感。简于象，而不简于意，该LOGO借莲花图案，加上红、蓝两色的使用，都让人容易联想到的神秘，在暗表自身藏医药性质的同时，也传达了产品品质高贵的信息。

3、中国联通标志

中国联通公司标志，图案取自于传统图案吉祥八宝中的吉祥结。吉祥结，由简单的绳子互相嵌套，编织成盘曲的形状。由于外形上无头无尾，连绵不断，在佛教中代表佛法回环贯彻，求无障碍，象征智慧与祥和。联通公司正是取其美好寓意而用之，在标志的造型上对吉祥结稍作调整，将传统吉祥结边角处六个正方形转化为圆形，将绳结处处理得更具立体效果，使得原来有棱有角的视觉感受变得圆满通畅，寓意公司发展处处顺畅四通八达，标志造型中的十个空处则有十全十美之意，演变而生的两颗心更象征着联通公司与用户之间心连心，更是为吉祥结的美好寓意锦上添花。这也是对吉祥结的现代运用中最著名的例子。

四、传统图案在标志设计中的应用建议

近年来，传统图案逐渐受到关注，其商业应用价值被肯定和接受，广泛运用于现代设计中。然而，出于对藏传佛教和人民的了解不足，以及相关知识的缺乏，设计师往往停留在根据传统图案的形态来设计的层面，而没有注重挖掘图案背后的吉祥意义和企业经营理念文化间的联系和共同点，使得标志最终的应用效果大打折扣。要想在现代标志设计中更好地发挥传统图案的价值，可以考虑从以下几个方面着手。

1、寻求国际化与民族性的契合点

在现代标志设计中，要做到“既是民族的，也是世界的”，就要追求标志内容民族性和形式国际化的和谐统一，不应片面强调标志形式上的民族化风格，切忌用力过猛过犹不及。同时，在选择传统图案中的民族元素作为标志的设计元素时，要尊重民俗习惯和藏民族感情，回避民族禁忌，尽可能寻求情感上的共鸣，得到目标受众认同。

2、根据项目、目标受众和表现方式加以运用

运用民族文化元素来提升自身价值和内涵,已经成为当今标志设计领域的一种潮流。每个地区、民族都有自己的文化，将自身文化元素应用于企业标志设计中，形成企业的特色和差异，这是非常有价值有意义的事情。然而，需要注意的是，标志设计的目的是为企业开展宣传推广、吸引注意、塑造形象、传播价值、促进销售，其核心是促进销售。因此，不能本末倒置甚至舍本逐末，盲目追求标志的审美和民族性，一定要根据项目的现实情况、目标受众的心理特点，把握设计方向，来开展标志设计。客观合理地运用民族图案，寻找到企业特性和民族元素交叉的统一点，让所有选用的元素都服务于标志的核心诉求点为标志锦上添花，这才是提升企业形象和销售的真正出路。

3、创新性地运用传统图案

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蒙古族传统装饰图案的主要题材基本上都与草原游牧生活有关，表达了牧人的生存愿望和审美理想。应该说，草原游牧生活是蒙古族传统装饰纹样生存的背景。正是因为草原视野上的空旷无际，才有了蒙古族传统装饰纹样特殊的造型和色彩、吉祥美好的寓意以及丰富的形式与内容。

二、蒙古族传统装饰图案与现代标志设计

现代标志设计将具体的内容、抽象的理念通过特殊的图形表达出来。标志作为一种传播信息的视觉符号，其核心是形象识别和信息传达。这就需要现代标志设计必须具备独特的造型和寓意。传统装饰图案成为民族地区现代标志设计宝贵的素材库。传统中有着大量的经过长时期的自然选择所保留下来的，最具有价值和最有竞争力的东西……只有充分继承传统精髓的文化才能形成有持久生命力的新生文化。装饰艺术伴随着蒙古民族从草原走进城市，走进现代人生活的各个领域，特别是在视觉传达领域的标志设计中到处洋溢着蒙古族传统装饰艺术的风格。内蒙古地区的现代标志对蒙古族传统装饰纹样的应用，表明当今设计对民族传统文化精神层面的需要。

三、蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中应用的规律与特点

蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中的再现不是简单的重复，而是与现代设计理念融为一体，对民族传统文化进行的一种深化和延伸，进而创造出具有时代感和民族感的新符号。蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中应用的规律与特点主要有以下几方面：

（一）图案典型化

将蒙古族传统图案运用到体现地域性和民族性特征的现代标志设计中，首先要从传统图案中提取最具有代表性的典型图案，然后再对其进行艺术手法的处理，如打散、变异、切割、错位等方法进行设计重组。蒙古族传统图案中最具代表性的典型纹样，如哈木尔云纹、卷草纹、五畜纹、盘肠纹等，特别是哈木尔云纹受到蒙汉民族的共同喜爱，成为内蒙古地区运用最为广泛的装饰纹样。如人民医院标志，以蒙古族传统装饰纹样为主要设计元素——哈木尔云纹，组成完整对称团花图案，象征吉祥之意，中心十字图形表示医院的概念，既表达了行业属性，也传达了出民族地域的特点。五畜题材（绵羊、山羊、马、牛、驼）的装饰纹样是蒙古族传统装饰图案中的典型代表。畜牧业是草原牧人传统生活的保障，如今现代畜牧业仍是草原都市的经济发展对象。内蒙古科尔沁品牌标志以牛的图形形象为主，蒙羊品牌标志以羊的图形形象为主。对于今天生活在草原都市的蒙古人，马成为象征草原文化精神的代表，无论是城市雕塑、装饰绘画，还是在设计等领域，马是内蒙古民族文化中永恒的话题。如2007年成立60周年纪念标志（骏马腾飞）的主体造型为腾身起越的火红色骏马，吉祥物“蒙蒙”以“羊”为基本造型；遍布于呼和浩特市主要干道街区的市政井盖的设计采用了马与哈木尔云纹相结合的造型，四周环以卐字纹为边饰。其中马的形态采取动静结合的艺术手法进行设计，从图标中马的动势和飞扬的马鬃似乎可以看到身居城市的蒙古人对策马扬鞭的游牧生活的怀恋和对草原割舍不断的情怀。融入传统图案的现代设计体现出浓厚的内蒙古民族特色和典型的地域特色。

（二）图案简洁化

标志设计讲求语言高度概括凝练，富有美感的简练造型更加便于人们识别与记忆。而传统的蒙古族装饰纹样注重装饰性，其基本规则是有节奏的扩展，使图案显示出节奏的无穷力量。“图案设计师将混杂不清而不规则的单独或分散图形，根据预定计划，图案富有节奏的顺序严格排列。图案设计师有意识地控制、隐藏在许多图案内部的敏锐的律动感，并将这种原理运用于所有图案。”所以，构图繁复的传统装饰纹样如果直接运用于现代标志设计中是不符合标志设计规律的。传统装饰纹样在现代标志设计中一般情况会被省略概括、夸张变形、打散重构、变异重组等方法提取经典图形元素，从而进行再设计。如内蒙古“蒙歌尔”牛肉干的标志以哈木尔云纹为主要图形要素，虽由曲线构成，但体现出丰盈、厚重的力量之美，底端将哈木尔云纹的短小尾部进行水平方向夸张处理，犹如绿色草原的一抹地平线，简洁、概括地代表了蒙古族传统装饰纹样在现代设计中的应用特点。其简洁的造型与单纯的色彩符合现代标志传达和传播的功能；内蒙古师范大学民族艺术学院的标志运用对称卷曲纹，这是蒙古族传统装饰纹样中最为常见的基本图形元素。对称卷曲纹样的广泛应用，源于游牧民族对盘羊犄角所产生的特殊情感所致。对称卷曲纹简单又灵活多变，具有广泛的适用性。

（三）文字图案化

蒙古文字图案化处理，成为最具蒙古民族特色的现代设计手法之一。语言文字是保存传统民族文化最重要的载体。蒙古族流传这样的诗歌：“伴我人生的蒙古语——绝不忘却的文化，生死相依的草原——誓不背离的故土。”蒙古文字是蒙古民族传统文化传播的载体，同蒙古族传统图案一样凝聚着深厚的民族情感。蒙古文如果仅从文字的交流与沟通的功能角度来说，其使用范围是非常有限的。但如果作为设计符号，蒙古文字有着更大的传播空间，是不容忽视的设计元素。如内蒙古大学的标志就是将蒙古文字作为适合纹样置入作为标志的主体形象，传达了内蒙古大学的民族性、地域性和文化性。内蒙古师范大学的标志同样以蒙古文字（教师之意）作为标志设计元素，将“教师”蒙古文字与钥匙图形相结合，突显了内蒙古地域、民族以及师范院校的性质特点。内蒙古师范大学的标志设计巧妙运用了蒙族文字的规律和特点，即横画短、密，竖画长、粗，设计师将立式文字的这种特质与象征开启知识大门的钥匙形象相融合，体现了学校的师范性特征，形成具有浓郁民族风格的内蒙古师范大学标志。蒙古文字图案化可以产生独特的视觉效果，能够让人更加感受到民族文化的意味。内蒙古蒙羊牧业标志集合了蒙古文字、角羊的纹样造型元素，形成具有内蒙古民族特色的品牌形象。对蒙古文字的图案化处理，既包含文字所表达的信息，又具有图案视觉上的艺术效果，最终传达出极具蒙古民族特色的视觉符号，即使不认识蒙古文字的受众，也能感受到浓郁的蒙古民族气息和文化底蕴。

四、结语

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标志是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号，是人类通过主观设计而形成的具有特殊含义和形式的图形或文字构成的用来传达指定信息和寓意的视觉传达形式。标志作为特定的视觉形象符号，具有与众不同的表现形式，而最为主要的是以图形或文字传达信息，表现内在的含义象征，并形成特殊沟通语言的媒介符号。标志设计的过程是一个将抽象信息通过创意使之具象视觉化、符号化的过程，是通过对图形、文字、色彩等视觉元素进行有目的的筛选、变换、组合及设计编排，最终使之形成具有特定意义的符号的系统工程。纵观历史，从中国的先秦商周，历经唐、宋、元、明、清的标志的演变历史，再放眼世界，自古希腊、古罗马，历经中世纪、文艺复兴至古典主义、现代主义，直至后现代主义，无不体现出社会的、历史文化的发展状况。时至今日，很多现代标志设计中还能看到中外各类传统图案纹样对其的影响。

代表中国朴素辩证哲学的符号——“太极图”就是一个非常典型的中国传统风格图形，这种极具互补动感的构成形式，在现代标志设计中被广泛运用。太极图以形象生动的构成形式，反映了宇宙万物的演生繁衍、阴阳互补、正反相生、否极泰来等对立统一规律，成为最朴素的视觉表现符号。香港凤凰卫视的标志，即运用了一对中国特有的图腾——凤凰鸟的形象，以太极图这种构图形式恰当地体现出凤凰卫视所倡导的弘扬民族个性和中国文化的宗旨。

在中外优秀的传统图案中，虽然图案形式多样，表现风格各异，但都体现出各民族、地区的文化内涵和历史及人文地理环境的风格特征的迥异。图案的形成不是一个偶然的艺术现象，而是世界民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是人类集体的智慧与创造。它通过人类对世间万物极具特色的夸张装饰和变形描绘，表现人类追求幸福美满生活的永恒主题，通过或喜气祥瑞，或威仪庄严的图案形式，汇成人类装饰艺术的无价宝库。世界传统图案资源极为丰富，在发展过程中，既有对各民族传统及宗教文化的传承，又有琳琅满目、多姿多彩、千变万化的各自风貌，从而显示出各民族独特的、极具魅力的民族精神。这些图案随着时间和历史的推移发展而不断地传承、发展和延续，形成各具特色的传统艺术造型

体系。

古往今来，人们对一些图形纹样之所以恋恋不舍、情有独钟，不仅是因为这些图形具有较完美的艺术形式，更重要的是这些图形纹样蕴藏着的深厚象征意义。我国传统图案大都强调“意象”的表现形式，外在的形态所传达的是内在的深刻含义，如祥云、如意、牡丹花、宝相花等的反复使用；而欧美的传统图案，很多都沿袭着中世纪骑士文化和贵族文化的艺术表现风格，包括标志中的文字、徽章、飞禽、走兽、绶带以及王冠等图形符号的运用，都是其独特艺术风格的展现与追求。

中国联通公司的标志，采用的就是源于佛教吉祥“八宝”图案之一的“盘长”造型，取其“源远流长，生生不息”之意，迂回盘绕、连绵不断的线条象征着中国联通通信网络顺达、信息畅通，象征着联通公司的服务给客户幸福绵长的美好祝福，从而增加了企业的文化气息和亲和力，并在众多现代标志设计中脱颖而出、与众不同。

将传统图案运用到现代标志设计中，从图案中提取其形的元素，并运用借鉴、重构、套用和寓意等艺术手法，将这些具有传统形式的元素进行重新设计，通过对建立在传统图案的基础上的原型进行不断充实完善，赋予其新的艺术形式和设计理念，形成既有传统符号特征，又具有现代审美意识的现代标志设计，从而使设计出来的标志不仅保留了传统图案的神韵，又带有鲜明的时代特征，还能充分表达标志所蕴含的历史与文化神韵。将传统图案的“形”和“意”，沿用到现代标志设计的内涵之中，从而延伸出全新的、具有时代特征的文化精神和艺术理念。

除去运用图形进行标志设计外，标志设计中的另一种重要设计表现形式，是以文字作为设计元素进行的标志设计。中外文字有着悠久的发展历史，中外文字的发展经历了各自不同的发展过程，形成了东西方各不相同的文字体系。其中，汉字的构成形式充分体现了中华民族的创造精神和民族智慧，形成了以笔画为构成元素的、具有独特中华文化特征的字符形式；而欧美的拉丁字体系，也以其独特的字母构成体系而独树一帜，充分运用文字所具有的独特文化和艺术特性，为标志设计提供了丰富的内涵和

资源。

如今随着全球一体化的发展，世界经济、文化等各个方面均不同程度地走向趋同，在这种大背景下，如何继承和发展各民族传统文化艺术是各国都在思考的世纪课题。体现在现代标志设计中，就是如何设计出既具有创意性，又具有民族性和国际性的现代标志，这就需要对各自文化艺术的深刻研究、继承和发展。继承，并不是简单地照搬和挪用传统图案，而是在认识和了解传统图案的内涵后，在此基础上进行深入的挖掘、发展和改造，让传统图案在标志设计中发挥其独特的艺术魅力，从而设计出具有深厚文化底蕴的现代标志。

中外传统图案是人类文化艺术宝库中的瑰宝，题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久，成为世界文化艺术百花园中的绚丽奇葩。现代艺术设计应注重对世界优秀传统文化的继承和发展，要传承世界各民族优秀传统文化之精神，开拓东西方文明与现代世界潮流发展相融合之魂魄，通过兼收并蓄、融会贯通的手法，使传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，找到传统与现代的契合点，用现代化、国际化的语言来表达，把传统图案的精神元素融入到现代设计之中，使我们的设计真正走向世界，完成与世界设计水平的完美接轨，这些都需要设计师认真思考和不断探索。

参考文献：

[1]雷圭元.中国图案美[M].长沙：湖南美术出版社，1997.

[2]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科技出版社，2003.

[3]檀润华.创新设计[M].北京：机械工业出版社，2002.

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关键词：标志设计　传统图案　古为今用

作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。

在中国传统图形中，吉祥图案是一条十分重要的支流，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”、“如意”、“平安”、“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。它凝结着中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，从一个方面反映了装饰至善至美的本质。

中国传统图案是中华民族文化的精华。它既是中华民族悠久历史的象征和表现，也是现代艺术取之不尽、用之不竭的源泉。传统图案多是人们想象幻化出来的美好事物．即便是描绘现实中的事物。也经过了加工和变形，力图表现一种圆满和谐的意境和美感。具体包括瑞兽图案、吉祥画、汉字图案、古代花边纹样、花卉图案、诸神图案、仕女图、中国古代家具和建筑图案、中国化的佛教图案、生肖图案，以及我国少数民族服饰图案等。以商周时期青铜器上的“饕餮纹”为例，这个出现在祭祀活动器具上的图案显得非常神秘而且庄重。它以某种物象为基础，加以夸张变形，或者将更多的物象人为地加以拼接组合，从而构成一种非现实、怪诞的艺术形象。再比如汉代代表图案瓦当图案，大多数以动物、植物、文字符号和几何纹为主，其中包括有大众所熟知的朱雀、玄武、青龙、白虎等，取材多与吉祥、避邪有关。造型简洁有力，极具韵律美。

中国在其上下五千年的悠久历史中，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统文化，就这一点来说，是勿庸置疑的。但是，有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”．只能当作是古董或是文物而珍藏起来，对于这种观点笔者有不同的看法。

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中．标志设计就是其中之一。

在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。从设计的角度来讲，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型。但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。因此近年来标志成为了CI策划的主要内容，它不仅仅是一种符号，一个产品的名称．更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。

可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深人民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。

中国银行是中国金融界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计．中间方孔．上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆。经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻．颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，笔者认为这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧

中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础，经发展变化而成的三维立体空间图案，寓意为四通八达的通讯网络，象征中国电信时时畅通，无处不达，形象地表达了中国电信的特点：科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈，并具有中国特色和时代感．可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。

在标志设计中融人传统文化。不仅是将本土文化自我延续．在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，而最能形象生动表述出这一哲理的，则要算“太极图”——阴阳鱼合抱、互含，两条鱼的内边衔合得天衣无缝．两条鱼的外边是为正圆。通过这个“太极图”，祖圣和先贤给我们讲述了这样一个道理：在一个统一体之中，凡是有利于对方的。便有利于整体的和谐统一。也就必然反过来有利于自身，这个“太极和谐原理”，无论个人之间、家庭之间、民族之间、国家之间乃至人类与自然之间，都是广泛适用、概莫能外的。而在设计这个概念中，我们则把这种形式称之为“互让”。也正是因为这个太极图所蕴含的深刻意义．联合国选定中国传统太极图案作为2001年8、9月间在南非举行反对种族歧视世界大会这一盛会的会徽。设计者对太极图案进行了艺术加工，将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡+象征着各国人民虽然种族、文化及地域不同，但在这个世界里他们却能取长补短、和睦相处。这个标志，不仅是把中国文化推向世界，更重要的是把中国一向主张和平共处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。

图案与构成在本质上是对同一问题在不同背景下的不同认识。图案的观念立足于农业手工业社会，其思维方式更多的是从具象的感性出发，从形象思维的角度来协同装饰的要求，而构成的观念则立足于工业社会，其思维方式更多的是从抽象的理性出发，以迎合创新的需要。图案可以作为一种积累，提升传统艺术修养，借鉴传统图案中的精华，有效地利用到现代设计中。使设计同时具有时代性和民族感；对于构成，可以使我们掌握设计的基础语言，培养创新能力和审美意识。图案与构成应兼容并蓄才能将本土传统文化和当代世界性设计理念融合起来。笔者认为，只求构成就好比只追求时尚而没有民族特色，反之则无法适应社会发展。例如凤凰传奇组合，他们便是很好地融合了民歌与流行歌的唱法，既时尚又不空洞。很多设计作品就是利用了传统的元素并用当代构成理念表达出来。也可以这么说．图案解决的是内容的问题，而构成解决的是形式的问题，缺一不可

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关键词：标志设计　吉祥图案　形式　寓意　神韵

中国传统吉祥图案作为我国的传统艺术形式发展到今天已经有几千年的历史．它与人们的生活息息相关．是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的艺术造型设计，凝聚了中华民族几千年的智慧；同时也体现出了华夏民族特有的艺术精神。中国传统吉祥图形资源极为丰富．它们在自己的发展和演变中，以其多样而又统一的格调．显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、不断地沉淀、衍变，从而形成中国特有的传统艺术造型，许多传统吉祥图案至今都在沿用，保持了旺盛的生命力。将传统吉祥图案应用于现代标志设计，是对传统图案艺术的延伸和再创造。在现代许多优秀的标志作品中，我们能看到中国传统吉祥图案融人标志设计所体现出的民族特色和时代感，使古老的民族文化焕发出新生命的同时．也使现代标志设计有了更深层次的内涵和意义。传统吉祥图形在标志设计中的应用可以从以下三个方面来进行分析。

1形式的创新

“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。“形”的提取和创新，以传统吉祥图案作为现代标志设计的核心元素，运用抽象、截取、变异等方法，将这些提取的形式元素再进行新的设计重组或者创新。例如中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。香港凤凰卫视的台标成功地运用现代设计的造型手段对中国传统的凤凰吉祥纹样进行提取和创新，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，设计上采用两鸟共用一冠，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同济的王者精神表达得淋漓尽至；借凤与凰的阴阳交汇，体现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，使标志既有民族特色，又体现了时代风貌。传统吉祥图案与现代标志设计相结合，关键是要从传统吉祥图案中寻找现代标志设计的可能性。其创意是在传统吉祥图案造型元素的基础上．运用创意性思维及图形构成的形式规律变化，重新整合形成一种吉祥图案与现代生活相互融合的方式。这种对形式的提取和创新是追求视觉语言的联想性、象征性。以现代的审美观念对传统吉祥图案的形式进行提炼和运用，能够充分地体现出标志所蕴涵的理念与个性：同时也体现出时代特征。

2寓意的延伸

中国传统吉祥图案是人们对自然和宗教的崇拜，经过时间的衍变．进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好的象征意义来，其蕴藏着更多更深的意义。现代标志设计利用中国人对幸福、吉祥的追求，将在人民心中己经形成共识的吉祥图案应用到事物固有的内涵之中，从而创造出更深层次的理念精神。寓意的延伸是将吉祥图形“从观察自然界中的生物或器物的属性、特点出发，将其提炼、延伸、比照并联系到更普遍、广泛的吉祥观念上，赋予形象更典型更深刻的含义”。将这种创作手法运用到现代的设计创作中，使设计作品内涵更丰满、更能引起欣赏者的共鸣。例如盘长是佛教传说的宝物八吉祥之一，它的形状与肠子相似，象征着连绵不断。中国联通的标志采用中国古代吉祥图形“盘长”纹样作为基本设计元素。沿用了盘长连绵的特点．象征现代立体空间网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽．日久天长，为电信企业赋予了稳定、长久、安全等吉祥寓意。所以将传统图形的吉祥寓意适宜地运用到现代标志的设计之中，创造了积极的审美价值和社会意义。

3神韵的传承

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关键词：传统文化 吉祥图案 现代标志 创新 意识形态

传统文化是中国设计文化个性品质的基础，以中国传统文化为出发点，将中国民族传统文化元素在现代标志设计中的运用集中表现为：“形”、“意”、“字”三个方面。“形”即图形；“意”即思想；“字”即文字。这三者间既相互独立又相互关联，它们其中单独一个都可以拿来作为标志设计中的主导元素。本文主要阐述的是：“形”即中国传统吉祥图案在现代标志设计中的运用。

华夏文明，源远流长。悠久的历史和深厚的文化沉淀是祖先留给我们的巨大宝藏。中国传统吉祥图案便是这宝藏中最绚烂夺目的一部分。在人类发展的漫长历史中，我们的祖先巧妙的运用了人物、花鸟、走兽、日语星辰等为内容，以神话传说、民间谚语为题材，创造出了许多寓意吉祥、追求幸福的图案。这些图案通过借喻、比拟、双关、象征等不同的手法、隐含不同的意境，创造出图形与寓意完美结合的美术形式，传达出人们向往美好生活的愿望。我们把这种具有历史渊源、充满民间特色，又蕴含着中华民族深厚文化、思想和情感，具有吉祥企盼意义的图案称之为吉祥图案。

著名人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代标志设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的现代科学。因此我们无论是在理论上还是在实践中，都应把标志设计作为一种文化意识形态来对待。中国传统吉祥图案文化便为我国标志设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意元素。

然而，现如今中国的标志设计者大都受着西方设计思潮的影响，在设计中从包豪斯构成学角度出发，往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了从中国传统图形中汲取营养，单纯的从以图形为媒介的角度考虑设计，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志具有比较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。田自秉在《工艺美术概论》中提到“包豪斯的工艺思想，重视现代材料、现代技术、现代结构的应用，并由现代工业直接创造美学价值，这对工艺美术创造，适应时展，结合生活需要，工艺美术新领域的开拓，工艺思维的启迪，具有重要的价值。但是，包豪斯工艺思想强调工艺美事体现功能和运用结构的必然结果，并认为传统式阻碍机器产品设计的因素，因而认为功能就是美，并忽视民族文化传统的作用。”现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢?很明显他的总结是很切合实际的。近年来一些将传统吉祥图案中的精神元素融入到现代设计中并结合的恰到好处的设计作品比比皆是。这些作品在设计时既考虑到了标志的外形适应性、时间得延长性及内涵表达的准确性，又让传统吉祥图案成为设计中的新的启发点和创意点，这样的设计作品往往具有独特的、内涵丰富的象征意义。

中国联通的新标识（图一）便是一个将传统吉祥图案很好的融入到现代设计并具有典型民族特色的一个范例。它以中国传统吉祥图案“盘长”作为标识的主体。“盘长”原称“盘肠”是佛门八宝之一，佛教经常用八种器物来象征吉祥，人们称之为“八吉祥”或“佛八宝”，并将“盘肠”作为“八吉祥”的代表。由盘肠纹衍生来的盘肠结是中国传统结饰艺术的典型代表，是一种被艺术化了的中国民间传统绳结手工工艺。这种绳结工艺创生于华夏民族远古时期的生产和生活之中，它是用一条没有断头的绳线，图案以“肠行”而绘，由模拟绳索编结而来，有规则的穿插、盘缠连接，纹样无头无尾，无终无止，形成许多结（吉）。喻意恒长永久、连绵不断，十分恰当地反映出中国人民对美好未来的祝愿。中国联通新标识利用上下相连的两个“心”形图案，体现联通公司与客户心心相相连；中间四个方形，体现联通公司的四通八达；十个空穴，寓意十全十美，完美的对称形式，具有典型的中国特色，也体现了人们通信交流的互联互通和畅通无阻。

（图一）

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引言

中国是世界四大文明古国中唯文化沿袭至今未曾中断的国家。也正是因为我国文化经久不衰，才形成了独特的魅力。我国现代文明宛然一副世界之手执笔的山水画，既沿袭了古韵同时也兼具“西韵”。然而随着我国经济的崛起，民族自信心逐渐被唤醒，众多文艺工作者将眼光投诸传统文化元素。江西民间流传的图案无论是染织图案还是瓷器图案甚至是吉铜图案、石刻图案等等都是精美绝伦独具魅力的，在现代标志设计中积极应用传统图案，是对我国优秀文化的传承也是对华夏文明的尊重，更是对现代文明的创新。在现代标志设计中，设计者在设计LOGO时，多以滕王阁、瓷器、鄱阳湖、白鹤、青山秀水、杜鹃花等作为“江西元素”，红色江西、绿色江西、古色江西、多彩江西，在设计师笔触下，灵动而又精彩，具有较强视觉冲击力和艺术感染力。于兹，在下文我们将进一步对江西民间图案在现代标志设计中的应用做进一步的探究。

民间图案与现代标志设计简介

所谓标志，实质上指的是表明事物具体特征的特殊记号。在现代文明中，标志的应用颇多且具有很大的作用。并且标志可以利用某些简单显著、容易识别的物象承载信息，由此可见标志是现代文明殊的信息载体。除此之外，标志作为一种视觉系物象，从某种角度讲还应该契合定的审美诉求，即透过标志创造美、传递美。并且标志设计显然不是单纯的构图、拼图而是联系传统文化的图案结构设计。现代标志设计与传统民间图案设计有着异曲同工之妙，从某种角度讲，民间图案也是信息的载体，它能够反映出民族信仰、宗教思想、基本生活等信息。鉴此，现代标志设计需结合民间图案，做好文化的传承与发扬，为传统文化注入新血液，对传统文化标注新诠释。总而言之，民间图案具有很高的艺术价值，并且在现代标志设计中展现出来极大的影响力。现代标志设计面临的普遍问题是如何利用现代工艺技术，有效运用民间图案从而达到现代图形符号与民族文化内涵共鸣的效果。

江西民间图案的造型特色及规律

青铜器物造型浑厚典雅，装饰纹样精美华丽，主要纹样有龙纹、人首纹、卷云纹、刀羽纹、燕尾纹、兽面纹、虎纹、鹿纹、羊首纹、蝉纹、蕉叶纹、倒三角纹和扉棱等等。

青花瓷是中华传统名瓷之一，产地为江西景德镇，被人们称为人间珍宝。始创于店代，到明、清两代为高峰。它蓝白相间，清新雅致，晶莹剔透，美观古韵。纹饰除了鱼藻纹罐以外，其余的均为花草纹。其中花草纹又分两大类，一类是典型的中国传统花草，以梅花、石竹花等小花朵为多见；另类是在菱形等几何图形中夹以散叶纹，为典型的阿拉伯图案纹饰。

傩面具的艺术风格，虽浑厚、粗犷，但民间工匠制作时凭着传统的雕刻技艺，简洁明快的刀法、柔美流畅的线条，雕刻出各种不同的造型面具来刻画每个面具在戏曲中的人物形象、性格和身份，让人一看就能分辨出是神是鬼、是男是女、是老是少、是文是武、是和尚还是道人或是丑角。

民间传统图案一般都具有较强的形式美、传统美、哲学美等特点。所谓形式美，即民间图案多用于装饰，而这就要求在表达形式上要契合当代审美诉求。传统美则指的是民间图案多源于传统，虽然图案形式基于实际但构图技巧及要求必然是沿袭传统基础有所发展的。而哲学美则具体指民间图案大抵都以放映生活、宗教、哲学观念为主，譬如刺绣中常用的“鸳鸯”，陶瓷中常见的“竹兰”这些都是放映价值观念的传统图案，并且这种形式的图案在民间图案结构中实属常态。尽管民间图案美感形式各有不同但从本质上讲，其构图形式般都契合一定的构图规律，具体如下所示：

1.素材源于生活

正所谓：艺术源于生活，却高于生活。民间图案设计自然也符合如此特性，无论是远古时期“绝地通天”的神明图案，还是后来的灵兽图案，其构图理念一般都来源生活抑或结合生活的想象。譬如我国图腾“龙”，即可能是人们结合生活并通过联想构造出的“神兽”。总而言之，写实风格是民间图案构图的规则，如此构图形式能够使图案具有较强的条理性与平面感，使得图案形象更加鲜明富有感染力。

2.夸张的设计手法

民间图案在设计上一般遵循写实特性，但是这与西方的宫廷图案写实手法有所迥异。西方宫廷图案之写实重于临摹形态，而图案设计却在写实基础上重于写意。换言之，民间图案设计理念虽然源于生活设计，但是在具体设计过程中却讲求“删繁就简”趋于写意。

3.审美与功能的统一

民间图案一般而言是附加在装饰物上的，图案的外形主要受装饰物的形状、工艺、材质等因素限制，在设计时需要将图案适合装饰物的形状并保持图案的完整性和装饰性。赣中新干地区的吉铜器形制与纹饰既有其他地区的艺术共性又有赣文化特有的艺术个性。

江西民间图案在现代标志中应用实例

1.江西银行标志

江西银行行徽以古钱为形象外观，有着明确的银行属性。图1所示，非封闭的圆形构图，代表进取、开放和广阔视野。三枚铜钱以金字塔形堆叠，寓意江西银行基础坚实，稳步经营，汇聚财富，在不断积累中发展壮大。基本采用绿色和蓝色，绿色代表服务、关怀、亲近生活；蓝色象征理智、严谨、稳固。整体颜色清新对比鲜明，又有亲切感。行徽整体图案简洁，易于识别，体现了传统元素与现代设计的统一。造型稳健、圆满而富有动感，展示了江西银行积极进取，勇于创新的良好形象。

2.江西航空标志的设计

图2所示，LOGO整体融合了吉花瓷、仙鹤、玉璧、飞机发动机等元素，具有鲜明的江西特色和显著的识别度。青花瓷在国内代表了江西，在国际代表了中国，在国内、国际都具有较强辨识度；而仙鹤代表了绿色江西，生态江西；发动机符号代表了江西无限的发展动力；玉壁的形象从古至今都代表了吉祥圆满。多种元素融合一体，寄托江西人民实现腾飞的美好愿景。

3.大学生广告大赛标志设计

据第八届广告大赛命题针对普宙无人机标志设计图3所示，该标志由一条长条纸折叠而成，呼应无人机可折叠的理念。运用中国结传统元素，设计出以普宙首写字母“P”和“Z”的结合体的标志，造型简洁、明了，加上运用中国红使标志更加醒目。图4所示，普宙无人机标志为圆形，外观形似正在运行的无人机，便于人们记忆和传播。另外，标志的外观造型和中国的太极八卦图一致，代表公司内部阴阳平衡，组织协调，品牌稳定。不难看出，我国传统民间图案在现代标志设计中给我们源源不断的启示和灵感。

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关键词：吉祥图案；象征；融合；现代设计

1吉祥图案的历史

中国吉祥图案从出现到如今已经走过来相当长的岁月，在过去的各个朝代更替继承，显示出确定且分明的民族特色。可以说，具有最初文化特征的象征思想自始至终贯穿了中国吉祥图案发展的全过程。

中国民间有关祭祀天地，请求赐福，祈求实现某种愿望和吉祥的思想意识非常普遍。这种思想意识在史前的巫祝和夏、商、周的占卜当中就存在了，从历史上沿传下来的思想、文化、道德、风尚、艺术、制度以及行为方式等表明在中国历史上很早就形成了追求吉祥顺利和祥瑞预兆的风气。

春秋战国时期，龙、凤、鹤、鹿等已经是那时的广泛流传的吉祥图案，其象征吉祥的意义也渐渐确定下来。从考古出土的汉代画像砖、画像石、汉墓壁画，可以判断，中国吉祥图案最迟在汉代的时候己经初步形成自己的体系。

汉灵帝时的“五瑞图”当中有黄龙、白鹿、连理木、嘉禾、甘露等五种地形上的特产，是直到现在为止我国发现的最早的吉样画。吉祥图案的主要纹饰在这个时期基本上都已经出现，除理历代传统的饕餮纹、云纹之外，在吉祥图案中占有重要地位的“四灵”图案也已经正式出现，主要象征吉祥和方位的含义。

东汉以后，吉祥图案的发展迅速。从有关魏晋南北朝时期墓葬壁画、画像砖和画像石的图案分析，瑞兽、祥禽、神人和“四灵”的图案有了进一步的发展。

宋代以后，由于印刷技术的发展，吉祥图案除了出现在各类工艺品或日常使用的器物之外，以“吉祥画”等平面艺术方式而单独存在的吉祥图案也得到一定的发展。

吉祥图案发展到明清时代，进入到鼎盛时期。目前我们在日常生活中经常见到的吉祥图案，无论是主题寓意，还是表现技巧和寓意方法，大多是直接从明清时期的吉祥图案继承或沿袭而来。

一个时代吉祥图案的风格和图案本身所包含的内容，往往反映出那个时代人们的意识、思维活动和一般心理状态，甚至成为一个时代体现某种特殊意义的标志。不同时代的图形都有其各自独特的风格，被赋予特定的象征寓意。因此，一个吉祥图案的风格往往就是它所代表的那一时代的思想特点和艺术特色。

2吉祥图案的寓意方法――象征

从艺术的创意和构思来看，吉祥图案的寓意方法有三种：象征、谐音、表号。在实际的吉祥图案中，有的会单独使用一种方法，但更多的是几种方法混合使用。象征的寓意方法在吉祥图案中用得最多，并最能显示出其艺术特色。因此本文所研究的是以象征的方法，或以象征为主要方法来进行寓意的吉祥图案。

吉祥图案的象征寓意不仅表明了人们对于未来的希望和理想，又以寓意的方式象征着人们改变生存环境的辛勤努力和征服困难的伟大意志以及不屈的力量，它既是理想性的，又是现实性的。

象征是借助于文化形式表达另一种特殊意思的表意方式，象征是以事物外在的形象，暗示一种抽象的、普遍性的意义。象征所想要人们认识或意识到的，不是这个事物本身具体的外在的直接意义，而是以其某些特征所暗示的普遍性意义。象征不是哪一个人的创造和发明，而是众多的人们对常态事物的长期认识和理解、经过漫长时间积淀而成的一种集体意象。

从内容上看，吉祥图案是人们对生存、生活，幸运、吉利、美好圆满、称心满意的追求，反映了真实诚恳、坦白直率的心理。而诉诸寓意形式的表现，则是浅显易懂的内容，既明白清楚，又含而不露，耐人寻味。例如，花瓶、马鞍，原本是最普通的物品，组合起来就成了平安的象征。松柏、鹤、鹿是长寿的象征等等。从以上内容我们可以看出，单看吉祥图案本身并没有什么象征寓意，甚至有些图形很难被人们理解，那么它的象征寓意其实来源于祖祖辈辈传承下来的文化观念。现代象征图形往往是较为直译的，文化内涵，尤其是传统文化、民族、地域特色较少，例如枪炮象征战争，骷髅象征死亡等等。将象征寓意的传统吉祥图案应用到标志设计当中正好符合了现代标志设计需要传统文化融入的发展趋势。

综上所述，象征手法历来是吉祥图案重要的寓意方法。从吉祥图案的产生与发展来看，主要是以象征寓意来实现其价值的。如果没有象征，吉祥图案也就失去了存在的价值。象征寓意的吉祥图案在演变的过程当中，在不同的时代都有不同的表现形式，是我国古代各个历史时期时代特征的鲜明体现，而且随着时代的变迁，其象征寓意也在不断地发生着变化，都体现出当时劳动人民的丰富的创造力和显著的才能，以及向往自由、追求美好生活的愿望。无论哪个时代，吉祥图案所包含的独特的象征寓意，都是它们独特的极其吸引人的力量。正因为图案的吉祥寓意表达了人们对美好理想的向往和追求，所以被应用在生活的各个方面。吉祥图案的社会影响和实际应用，是其他艺术类别不能取代的。

3中国传统文化融入现代视觉识别设计元素

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摘要现代设计中传统吉祥图案元素的借鉴不是传统的重复、照抄照搬，而是以“设计”为主，是对传统的再创造。这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统吉祥图案中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统吉祥图案元素的构成方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。

关键词：传统吉祥图案 意蕴 延伸 传承

中图分类号：J522 文献标识码：A

在中国这个广袤的土地上，56个民族劳动创造，生生不息。各民族多姿多彩的传统吉祥图案，品种之多、色彩之艳、花样之繁，无不让人惊叹。传统吉祥图案是中华文化重要的组成部分，是物质文明和精神文明的一种结合体，是一种符号，也是一种语言。一个民族的传统吉祥图案体现了这个民族的生活风貌，风俗习惯，审美意识，以及文化积累。

现代社会传统吉祥图案出现了前所未有的生机，一种传统吉祥图案与现代生活之间紧密关联的趋势，使传统吉祥图案在现代生活中凸显出来。融入了现代气息的传统吉祥图案既不是对传统吉祥图案纯粹的模仿、简单的挪用，使其丧失厚重的历史感和独特的民族个性；也不是完全拘泥、沉迷于传统设计样式中，使其与现时代脱节；而是从内在本质上成为现代生活中有机的一部分。本文通过分析传统吉祥图案在现代设计中的运用，着重阐述传统吉祥图案在设计中运用的方法、艺术表现以及文化内涵，从而可以更深层次地探究其文化底蕴和内涵，寻找现代设计的新思想。

一 传统吉祥图案的意蕴

“吉祥”，预示好运之征兆、祥瑞。语出《庄子・人间世》：“虚室生白，吉祥止”。早在殷周时期的玉雕及青铜器上，便出现了“吉祥图案”（或称“寓意图案”）。吉祥是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它从一个方面反映了装饰至善至美的本质。吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生，吉祥意识的产生来源于古人对生活的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼附体作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑自身平安。几千年来，传统吉祥图案具有如此鲜活的生命力，和我们民族的文化心理结构、文化渊源、情感表达方式有着密不可分的关系。其蕴涵着中华民族永恒的精神内涵，表达了人们驱除邪恶、灾害，追求吉祥、幸福，希望健康、长寿、兴旺、发达等诸多美好愿望。

意蕴，是艺术形态所表现的深刻的生活意义与社会意义，是思维内化的延伸。传统吉祥图案是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。历代遗存至今的大量造型艺术，大都是中国祈吉纳祥文化思想的物化形象,承载着中华民族的文脉精神。不论古人还是现代人，对美好事物都一样心存向往，因而传统吉祥图案元素蕴含的意味同样适用于传达现代人的设计意念，把传统吉祥图案运用到现代设计中更能体现其设计的文化精神意蕴。

二 传统吉祥图案在现代设计中的运用

传统吉祥图案与现代设计的融合，不仅仅表现在对传统吉祥图案简单的引用，而是对中国传统文化艺术精神的继承。我们只有对几千年沉淀下来的民族文化瑰宝有了深入的学习和研究，才能感悟到如何去更广泛地取材，更自由地继承与发展。现代设计中传统吉祥图案的借鉴不是传统的重复，照抄照搬，而是以“设计”为主，是对传统的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统吉祥图案中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统吉祥图案的构成方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。

1 传统吉祥图案“形”的衍生

“形”顾名思义，是指图形所表现出来的物象外形与结构。是一种非文字的形态，用通俗的话说就是一种图画。传统吉祥图案是植根于中国民族性、地域性的传统艺术，他们与现代设计的造型方式有着许多不同的地方。传统吉祥图案主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在构成时多遵循求整、求对称均齐的骨式。诸如龙凤纹、祥云纹、鱼藻纹、旋涡纹等，我们都可探寻到其表现形式在各个历史时期发展演变的脉络。这种“形”的延伸是对原始母体的继承与延续，也是对其外化形式的衍生与拓展。只有将传统吉祥图案衍生后，才能更好地运用到现代的设计中。香港设计师靳埭强设计的中国银行标志，就是一个很好的典范：其设计是对中国古代钱币图形与汉字“中”字为基本形的衍生，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，极具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，这主要是一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。因此，陈汉民在评价该标志时说：“我认为靳先生这一设计之所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好”。无独有偶，2008北京奥运会的会徽同样具有代表性。从申办奥运会中所设计的申办会徽，到正式的奥运会徽，都充分展示了中国的特色，受到全世界的一致称赞。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统吉祥图案的“中国结”，又似一个打太极拳的人形。“中国结”象征着吉祥如意，也体现了中国人心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征着世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。

2 传统吉祥图案“精神”的延伸

在始于中国远古，并延续至今的中国众多传统吉祥图案之中，龙凤纹总是最夺目的。龙就聚多种象征意义于一身：勇猛，威武，神秘，吉祥，喜庆等等。龙是吉祥的象征，它播云降雨，驱邪降妖。民间的许多活动如“赛龙舟”、“闹龙灯”都是人们祈祷平安丰收。凤和龙一样具有悠久的历史，是史前氏族图腾的一种。凤也是一种想象的神鸟，传说中只要凤凰一出现在世间，天下就会太平无事。凤的图案丰富多彩，“凤戏牡丹”、“凤栖梧桐”、“双凤朝阳”、“龙凤呈祥”等吉祥组合图案，表达了一种向往美好幸福、太平的愿望。龙凤是中华文化最典型、最有代表性的“典籍”。在对龙凤形象的诠释上，设计师要挖掘其内在的精神，赋予其新的文化内涵，让这些文化得以再生，让更多的传统文化一直延续发展，成为一种设计元素，使其运用到现代设计中，让龙凤的精神拥有新的生命，为设计注入民族精神力量。

香港知名服装设计师刘家强的作品，就经常以凤戏牡丹的吉祥图案为设计元素，款式简洁时尚，造型设计别致新颖，色彩变化丰富多姿。凤戏牡丹吉祥图案的运用，体现了设计的优美情趣，象征着光明和幸福，诠释着简约时尚的东方精神设计理念。设计作品以凤和牡丹为设计元素进行创作的非常多，因为牡丹历来是中国传统名花，它端丽妩媚，雍容华贵，兼有色、香、韵3者之美，让人倾倒。凤原是种简朴的小鸟，它终年累月，不辞辛劳，在大旱之年，曾以它辛勤的劳动果实拯救了濒于饿死的各种鸟类。为感激它的救命之恩，众鸟从各自身上选了一根最漂亮的羽毛献给凤，凤也就此成了一只极美丽、高尚、圣洁的神鸟，被尊为百鸟之王。每逢它生日之时会受到众鸟类的朝拜和祝贺，民间即以此象征吉祥和喜庆来歌颂幸福的生活。凤戏牡丹，自古以来在人们的习惯意识中都是美好之物。

3 传统吉祥图案“意”的传承

古往今来，世世代代的人们之所以反复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统吉祥图案后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在精神意蕴借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化。所以，传统吉祥图案经过时间的衍变延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。

宋代词人张先写过：“心似双丝网，中有千千结”。形容失恋后的女孩家思念故人、心事纠结的状态。在古典文学中，“结”一直象征着青年男女的缠绵情思，人类的情感有多么丰富多彩，“结”就有多么千变万化。“结”在漫长的演变过程中，被多愁善感的人们赋予了各种情感愿望。“同心结”自古以来就成为男女间表示海誓山盟的爱情信物，而“结发夫妻”也源于古人洞房花烛之夜，男女双方各取一撮长发相结以誓爱情永恒的行为，有诗云“交丝结龙凤，镂彩结云霞，一寸同心缕，百年长命花”就是生动的描写。让我们纵观中华服饰5000年的历史，从先民用绳结盘曲成“S”形饰于腰间始，历经了周的“绶带”，南北朝的“腰间双绮带，梦为同心结”，盛唐的“披帛结绶”，宋的“玉环绶”，直至明清旗袍上的“盘扣”及传世的荷包、香囊、玉佩、扇坠、发簪等，无不显示了“结”在中国传统服饰中被应用的历时之久、包罗之广。这种“意”的传承在现代设计中尤为凸显，例如中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的寓意。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通。同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的4个方形有四通八达、事事如意之意，6个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的10个空穴则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方流传的吉祥之气。这样吉祥如意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，多了一些文化气息和亲和力。中国联通的标志还有两个明显的上下相连的“心”，它恰切地展示着联通公司的宗旨：通信，通心。北京王府饭店的标志也是此类设计的佼佼者。王府饭店原是清朝皇室官宦的居住地，饭店的建筑外形具有中国传统的古典风格，所以该标志采用几何图形构成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为基本形，经设计变化成垂直和水平直线构成上下左右对称的正方形，有秩序的经纬穿插，表现出王府饭店的规范管理、优秀服务的理念。在细节处理上，标志在4角处的线条有意断开，意在描绘“井”字，暗示饭店位置，同时“井”字寓意“取之不尽，用之不竭”之意。图形中间的“王”，既是王府饭店的第一字，又代表饭店在同行中的王者地位。

上述探讨，仅归纳了一些传统吉祥图案在现代设计中的常用方式，可以说传统吉祥图案元素在设计上的应用方式是无穷的，只有努力挖掘传统吉祥图案的精华，进行大胆尝试，才能使传统吉祥图案在现代设计上得到更广泛的应用。中国文化底蕴深厚，历史悠久，从一代传到一代，构成了民族的风貌。传统吉祥图案是一个取之不尽、用之不竭的宝藏。作为设计师，要表现出深藏其中的民族精神，以继承民族传统，寻觅中华民族传统文化之魂，寻觅中华民族生生不息的民族精神为己任。

注：本文系天津市文化艺术科学研究规划项目（系列论文）。项目编号：E08005。

参考文献：

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[8] 叶兆信编著：《中国传统艺术》（民间诸神），中国轻工业出版社，2000年版。

[9] 郑军编著：《中国福禄寿喜图案》，辽宁美术出版社，2000年版。

作者简介：

杜树贤，男，1973―，山东潍坊人，本科，讲师，研究方向：服装设计，工作单位：天津科技大学。

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【关键词】中国；传统图案；视觉传达；设计

中图分类号：J51 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0159-01

一、吉祥图案

吉祥图案是我国传统文化的精髓，承载着人们对幸福生活的追求和对美好心愿的寄托。吉祥图案起源于对图腾的崇拜，兴起于商周时期，唐宋时期得到发展，明清时期达到兴盛。吉祥图案在人们的生活中几乎无处不在，图案的种类主要包括动物类、植物类、自然类、器物类等。

现代视觉传达设计非常注重文化与艺术的传播，旨在提高设计的人文内涵，使其更具影响力。而图形元素往往是设计的核心，极具表现力，占有非常重要的地位。因此，将这些寓意深刻的吉祥图案与设计相融合，才能实现传统文化元素与现代视觉传达设计的交融，进一步提升设计的文化内涵与丰富性。

在现代视觉传达设计中经常采用传统吉祥图案作为设计元素。“龙凤”自古以来被人们视为最高吉祥物，有很多与之相关的吉祥图案，比如“龙凤呈祥”“二龙戏珠”“凤舞九天”等。在现代视觉传达设计中，应用“龙凤”作为设计元素的案例依然屡见不鲜。祥云纹是古代传统纹样的代表，它寄托着人们对未来的美好憧憬，最早出现于原始社会的彩陶上面，由于人们对图腾的崇拜，祥云被赋予吉祥的寓意，之后在每一个历史阶段都存在着不同的变化。

图案的发展和演变往往与生存条件、、地域习俗有关。祥云纹在现代标志、招贴和各类包装设计中应用十分广泛，特别是在传统中式糕点、茶叶和酒类这种历史悠久、文化内涵深厚的产品中应用尤为广泛。2008年北京奥运会的火炬设计中也采用了祥云纹作为设计元素，在色彩上选用了“中国红”，这两个元素结合在一起，为奥运火炬烙上了中国印记，向世界传播着华夏民族灿烂的文化。

中国的吉祥图案历史悠久，寓意深厚，具有独特的艺术魅力，将吉祥图案融入到现代视觉传达设计中必定能够带来一定的启示、产生新的碰撞，从而获得更大的文化和艺术价值。

二、民间图案

民间图案是中华民族传统文化的重要组成部分，它具有丰富的内涵和多样化的形式，可以为现代视觉传达设计提供大量的素材。民间图案主要是指传统的年画、剪纸、雕刻和绘画中的图案，这些图案都具有理想化、生活化和自然化的艺术特征。民俗图形讲究活学活用、实用美观、灵活多变，以图案的形式来传播和弘扬中华艺术文化。

民间图案比较有代表性的有“太极图案”“一团和气”“福寿双全”“连年有余”等。这些图案在民间传播较为广泛，体现出人们对美好生活的向往和对文化艺术的追求。例如，太极图案由黑白两个鱼形图案构成，因此，民间也常把它叫做“阴阳鱼”。在图案当中黑白两鱼相互转换，代表着万物的生成，整个图案成S曲线，圆润而富有张力。在现代视觉传达设计中，太极图案也经常被用作标志设计、招贴设计和包装设计中的设计元素。2008年北京申奥标志就是将哲学思想中的和谐与奥运五环巧妙结合进行设计，将太极气韵与奥运精神合二为一。

民间图案的特点就是在图案中蕴含一定的寓意，这些寓意给我们的现代视觉传达设计带来很多灵感和丰富的素材，我们应有效地利用这些素材，创造出更多具有文化艺术价值的作品。

三、Y语

中国传统图案是中华民族智慧的结晶和民族文化的璀璨成果，更是现代设计取之不尽、用之不竭的资源。做为现代视觉传达设计的工作者，我们在今后的设计中应积极借鉴和采用中国传统图案，并且将其不断地创新和发展，充分彰显我国现代视觉传达设计特有的个性，推动其不断向前发展，也将我国五千年的传统文化发扬光大。

参考文献：

[1]华天睿，王菁.中国传统图形元素在现代平面设计中的应用研究[J].艺术百家，2010（S2）.

[2]高原.传统图案中寓意性图形的提炼与应用[J].包装世界，2013（02）.

[3]王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2012（07）.

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