汉字文化标志设计范文

导语：如何才能写好一篇汉字文化标志设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

汉字是中华文化的象征，其以独特的魅力成为最具有代表性的中华文化元素。汉字具有独特的形式、丰富的造型，在标志设计中占有举足轻重的地位，给设计师带来广阔的设计思路。该文从汉字的产生与发展、汉字符号在标志设计中的演变、汉字对现代标志设计的影响三个方面阐述汉字在标志设计中的意义。

关键词：

汉字;标志设计;中华设计

一、汉字的产生与发展

汉字是古老的文字之一。汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用，对世界文化的发展具有深远的影响。早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。从古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不难发现，每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。正因如此，汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。纵观中国历史，每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征：楷书工整、严谨，行书明快、高效，篆书质朴、典雅。所以，汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。

二、汉字符号在标志设计中的演变

汉字经历了数千年的演化，字体由繁到简，由象形到会意。在艺术层面，汉字艺术也在不断地完善与提高。笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。印章在很早之前就出现了，据史料记载，印章的出现可以追溯到秦汉时期。皇帝手里的印章是权力的象征，谓之玉玺；将军手里的印章是兵权的象征，谓之兵符。不同形式的汉字印章既能识别身份，又具有审美价值，还能代表不同的地位与权势。由此可见，以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。西汉时期，国家富强，经济繁荣，人民的消费水平也有所提升。“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”商品有了不同的样式，于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分，并且借此宣传、销售自己的商品，甚至以标志辨别真伪。古代的标志运用于许多地方。如战旗，在军事中，为了区分敌我，需要树立旗帜，因此，战旗上的符号是古时的典型标志之一。又如服饰，为了区分尊卑、辨别官职，需要在衣服上缝制不同的图案或文字。这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。汉字设计是一种文化的设计，具有良好的表意功能和独特的音、义、形，这是其他文字无法比拟的。

三、汉字对现代标志设计的影响

现代标志是时展的产物，它寓意深刻、形象生动，往往能在短时间内刺激观者的视觉，使其留下深刻的印象。设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计，既增加了标志设计的艺术形式，又丰富了标志设计的内涵，同时弘扬了中国传统文化。

1.汉字的形态美在现代标志设计中的体现

汉字独特的造型、形象的笔画，展现了中华文化的魅力。汉字属于象形文字，每一个汉字背后都是一幅生动、有趣的美丽画卷。如，汉字中的“旦”字就像太阳从地平线升起一样，形象而生动。随着多年的演变，汉字形成了非常优雅的形态。汉字的美不妖、不浮，历史的沉淀让它淡雅，时间的积累让它清新。所以，设计者利用汉字的形态美进行设计标志，能使标志多一份底蕴、少一份浮华。

2.汉字字义美在现代标志设计中的体现

汉字的字义十分丰富，同一个字在不同的环境下可以表达出不同的意义。有的汉字一字多义、多音，内涵深厚，简约而不简单。标志设计的主旨在于用有限的符号表达更多的意义，从这一点看，汉字与其不谋而合。汉字既丰富了标志设计的内涵，又增强了标志设计趣味性，能传递出更多的信息。这样的标志设计正是时代的需要和设计者的追求。

3.汉字字音美在现代标志中的体现

中国文字具有音、形、义三大特点。古人云：先有其音，后有其字。由此可以看出，汉字的读音是关键。汉字的读音是十分讲究的，汉字的抑扬顿挫与古音律的宫、商、角、徵、羽一脉相承。古代人认为，无论音律还是字音，都应朗朗上口，如诗、如曲。所以，汉字的读音十分复杂，但也十分动听。设计者利用汉字的字音可以让标志设计读起来朗朗上口，有助于标志的传播。

四、结语

设计者要不断挖掘汉字的意义，总结汉字的特点。在标志设计中，设计者要利用汉字的特点，通过美学原理和艺术手段，结合汉字的文化内涵和审美特征，充分发挥汉字在现代标志设计中的价值。

参考文献：

[1]王凤阳.汉字学.吉林文史出版社，1989.

[2]王宁.汉字构形学讲座.上海教育出版社，2002.

[3]姜亮夫.古文字学.浙江人民出版社，1989.

篇2

关键词：艺术设计；汉字；标志设计；中国传统议论经；运用

中图分类号：J50 文献标识码：A

一、标志设计中汉字的应用发展

追寻到很久远的年代，在中国标志设计中汉字就已经作为设计元素出现了，它从最原始的普通形状，紧跟历史潮流，发展到当代具有深刻含义的标志符号。汉字的发展在经历了几千年的进步和演化之后，不仅使历史文化得到继承，使民族文化得到聚积，并且字体本身也是在持续地进步改变中的。大家所熟知的印章是在很久很久以前人们在进行商品交流时的信物，它象征着持物者的地位和身份。目前发现的某些战国时期的陶器上有一些印记标志，这些印记标志大多是用汉字作为符号标明器物所有者或生产者的一些信息的内容。

社会经济的繁荣和进步，促使商品的消费逐渐频繁，也使争斗越来越激烈。因此，生产商就在自己的产品上想方设法做出特殊记号来区别于他人，同样的产品生产也有了样式和制作水平的不同，以来宣传销售自己的产品。汉代后期，有些私营的作坊，在他们的产品上都会有显然的标志印记。已出土的汉代的许多工艺品比如漆器、铜器等就展现了意义不同的标记符号。

远古时代军事战争中军队为了区分等级以及区分敌我，在旗帜和兵器上也出现了类似欧洲军队纹章形式的标志符号；还有一些标志符号是为了区分官职级别的，这些符号的纹饰和颜色以及繁简程度都有严格的规定：比如帝王公爵冕服或朝服的十二纹章；皇宫、贵胄府邸等建筑上的标志符号。中国历史博物馆珍藏着一枚宋代制针铺的铜牌，其中一面刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是只白兔的商标图案，这种图形和文字结合使用的标志形式，极具商业特点。商业类图形和文字的一起使用，使得标志设计有了新的发展。

汉字记载反映了人与自然发展的文化信息。其结构多样、内涵丰富、造型优美且一词多义的独特性是世界其他国家文字难以比拟的。在标志设计中，以汉字为标志主体构架进行形意设计的空间非常大，主要能体现出艺术表现性强、民族性突出、信息性传递准确等优势。汉字的艺术感化力使其在标志设计中的应用前景无限广阔，有着从中汲取现代标志设计的无穷元素。

2010年上海世博会不仅成功地展示了我国GDP的实力成就，大力提升了我国的国际影响力，更以中国风十足的标志突出了2010年世博会是在中国举办的。此次世博会的标志在设计时紧切主题，以“世”字为主体构架，采用书法率性的表现手段，巧妙地结合举办年份，亦文亦图，是将汉字图形化的标志设计典范。当代设计师应充分挖掘汉字文化信息，不断探究时尚设计理念与传统文字结合的艺术手法。在中国，艺术几乎都和书法有联系，在中国的艺术当中它是最高级的形式之一。用书法汉字进行标志创意设计，能充分体现中国文化的博大精深和区别于其他文字造型的民族个性。一切艺术设计都要与时展紧密相连，要突出时代性和艺术性特点，使之成为传播民族信息文化的有效手段。

二、标志设计中文字的应用表现

汉字标志设计的人文思考是将汉字的内涵与形式美巧妙结合，既合乎客观规律，又达到人的欣赏要求。目前汉字的应用标志设计在国内已经很普遍，也很具有时代性。

以汉字为元素进行设计的知名标志，非2008年北京奥运会的会徽莫属。它的创意是一个汉字的“京”字，完美的将中国传统的文化元素印章与运动的人物姿态相结合，形象地表现出北京汇聚八方宾客喜迎奥运的激情；展示出汉字所表现出的独特民族思想和人文情怀，彰显着奥运的魅力和时代的精神。

中国银行的标志设计就是运用汉字变形演变过来的。此标志的设计师借用古代铜钱内方外圆的造型特征，将外部形状与“中”字相连接，造型简练，意境深远，有极高的审美价值，形成了现在中国银行的标志。同时，古代的货币铜钱象征着我国古代的银行业，也代表了我国悠久古老的文化。在色彩上，采用朱砂色，既能体现出中国银行的社会作用，又精确地传达了“中国银行”的含义。

同时，标志和汉字都具备以最简洁的方式来传达深邃涵义的相似点。所以，把汉字作为标志设计的一个重要元素进行研究创新，使标志具有外形简洁、寓意精深、结构严谨、内容丰富的特点，让人直接透过标志就可以很直观的理解此标志的含义。

在我们所见到的标志设计中，文字类标志设计往往以所设计标志的企业或公司名称的全称以及标志的主要名称和它的英文首字母的组合等素材作为切入点进行设计。在标志设计中以汉字作为设计元素而进行的设计，会采用汉字的不同字体以及变体字进行设计，以汉字为构造的标志设计主要是根据企业或商品名称作为设计主题及文化内涵，对所选定的汉字元素进行艺术化的变形设计，形成一个独特的符号，即标志。

拉丁字母的字体形状似几何形体，形体笔画简单易懂，对当今企业商标的设计发挥了极其重要的作用，尤其在平面构成方面的作用，更是显而易见。按照设计方案的要求，针对拉丁字母的形状来做有创意想法的变形。从拉丁字母的字音字义来讲，拉丁字母有其正确的阅读顺序即要为水平和垂直阅读。所以标志设计中以拉丁字母为设计元素的标志设计的设计顺序应按字母顺序进行设计。

三、标志设计中的汉字应用趋势

汉字的图形化设计就是把汉字的外部字形进行创意设计，然后对图形设计进行美化，这种方式在当今以汉字为元素的标志设计中广泛运用。通过研究知名标志我们可以发现，汉字图形化的标志常常根据所要体现的内容，采用独特的视角，在保持字形辨析度的基础上，通过对汉字笔画的增加、删减或者采用局部变体等方法，对汉字字形重新构成，并通过汉字自身所具有的独特的笔画和字形结构来表现其形体美，进而传递标志所表达的深刻内涵。这种汉字变化而来的写意标志设计极易被识别、记忆，也容易吸引消费大众的眼球。

借汉字的外形表达其意思的汉字的图形化，最具代表意义的是中国铁路的标志，其整体表现以下面“工”字，貌似铁轨横截面，上面是将“人”字进行夸张的圆形设计，整个构图结构饱满，外部形状上类似一个火车头，同时又是采用工人这两个字来做图形变形的变体设计。

以汉字为元素的标志设计作为一种符号语言，更是把复杂的事物用简单易懂的形象清楚的展现在大众消费者眼前，这就需要标志设计有归纳性和代表意义，设计要遵循简练而不简单、形象而不繁复的原则。标志设计的发展历史悠久，已经大踏步地向能体现象征意义和个性化特征迈进，使得标志设计更加具有个性化和象征化。因此，以汉字为构造的标志设计已经被设计师们大量应用，汉字所具有的特有的图形化特点是汉字作为标志设计的元素的主要表现。一方面，汉字字意本身作为一种概念化了的符号来体现，它最精准、最容易被大众所接受，能精确的传达给消费者所要表达的信息，瞬间吸引人的眼球和目光；汉字标志是在不干扰汉字构造的前提下，尽力达到明确表达企业理念、精神等文化内涵的目的，使得汉字标志从字面意思到形象总体的设计传达融和一体，使得这种设计理念源远流长，真正为人们服务。另一方面，标志上的汉字它的功用有两个方面，一是它具有标示性，汉字醒目，具有直观、快捷的功效，二是汉字自身具有形式美感，也具有很强的装饰性，做设计的时候设计师要善于运用汉字的魅力来创造新的形象来提高标志的信息度。

四、结语

篇3

在标志设计中，以形达意的汉字解构重构是指通过汉字解构重构后的外形直接反映标志所蕴含的丰富内涵，让受众见形知意，意与形会。汉字虽只有“点、横、竖、撇、捺、折、弯、钩”八种基本笔画，但如果通过视觉审美的间架结构和谐地组合成整体，就能产生独特的造型艺术美感。在标志设计中，以形达意的汉字解构重构主要依据汉字点画和字形结构，运用添加、删减、重组、改造等手法，将汉字结构与外在形态加以美化或与其他图像融于一体，赋予汉字新的视觉审美形象及标志所要求的特殊含意。当然，以汉字为主要元素的标志设计在解构重构时，应注重对汉字“形”与“意”的融合、整理、归纳，进行寓意、美感上的视觉再创造，设计、创造出全新含意的视觉形象，从而达到以形达意的设计目的。“在创作手法上偏重于理想地、情感地表现对象或抛弃具体的物象追求超感觉的内容和观念，常常采取象征、寓意、夸张、变形以至抽象等艺术语言，以突破感受的经验习惯。”从汉字的形入手，通过解构重构来表达标志深邃的含意，是标志设计中常用的手法。

在设计时，以汉字为主元素，在充分理解设计要求与意图的基础上，借鉴汉字的架构、笔法、布白、虚实、承转、长短、宽窄、大小、高低、粗重、俯仰、轻逸、苍茫、秀润、急疾、疏密、斜正、争让、主次、向背等规律，运用对称、均衡、对比、韵律等审美原则，以概括凝练的手法，对汉字加以巧妙地处理与变化，产生全新的视觉图形，从而设计出极富民族韵味的汉字标志。香港设计师靳埭强非常善于运用汉字作为设计元素，重视将传统文化精髓融入现代标志设计中，强调传统与现代融为一体，利用汉字元素进行解构重构，合理地变形、取舍与创新，设计出以形达意、符合东方情感与审美的标志。如他为中国银行设计的标志，造型上以汉字“中”和古钱币为元素进行解构重构，以形达意、意寓形中。中心的方孔以中线贯穿象征流通和联系，外圆则寓意中国银行面向世界的企业理念，同时又融合了中国古典哲学“天圆地方”的宇宙观。整体标志颜色为传统的朱红色，彰显出民族特色，既表现了金融机构的社会功能，又准确传达了中国银行这一特定概念。造型简洁、内涵丰富、寓意清晰，将中国银行的基本要素、经营理念囊括于一个“中”字的解构重构中。利用汉字解构重构的组合变化来以形达意是现代标志设计的有效手法之一，依托汉字独特的结构、笔画、布白、虚实等规律，运用对称、均衡、对比、韵律等形式美法则，对汉字的外形进行巧妙地处理，就可以演绎出全新的视觉符号。

如靳埭强为重庆设计的城市形象标志，以汉字“庆”为基本设计元素，“双重喜庆”为创作主题，用书法特有的枯笔效果结合解构重构手法，将两个欢乐喜悦的“人”重叠成一个“庆”字，既道出了重庆名称的历史由来，又表现出两人携手并进、迎向未来、共谋重庆发展的精神内涵。整个标志配以代表吉祥、时尚的红、黄二色，巧妙而又形象地传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人成庆”的寓意。由“庆”字解构出的“广”、“大”二字的双人之形，充分地达到了以形达意的设计目的，成为极易被大众接受的视觉传达语言，很好地诠释了标志作为符号所具有的代表性与象征性意义。

2隐形见意的汉字解构重构

隐形见意的汉字解构重构是指汉字字形被隐含于标志图形中，通过解构重构后的汉字图形来展现标志预期传达给受众的含意。通过这种方法的汉字解构重构，汉字的外在形态在标志中已经隐去，视觉图形则凸显于视觉中心，从而汉字与图形虚实相交、兼容并蓄、相互补充、相得益彰。如香港大新银行标志由两颗中国传统算盘珠解构重构成一个“大”字，寓意为客户“精打细算”服务宗旨，巧妙地表现出企业理念，在视觉造型上阴阳互补、虚实相生、前后置换，具有强烈的运动态势，暗含该银行发展趋势迅猛。在对汉字标志进行隐形见意的解构重构时，必须充分领会设计主题的含义、目标、企业的经营理念及服务受众群，然后再对汉字的外在形态与含义进行深层次的挖掘，采用解构重构手法经过巧妙构思、归纳、整理、组合形成全新的视觉图形，达到隐形见意、形意一体，从而创造既具个性、饱含民族特色与文化内涵，又能有效传达信息的标志。如中国工会会徽标志采用的主要设计元素就是汉字“中”“工”，设计者通过解构重构将二字变形成一大一小两个红色同心圆，并用二字共同的竖画紧密联系一起，寓意着中国工会和中国工人阶级的团结、齐心、统一。

整个标志简洁、准确、鲜明、生动地传达了中国工会的职能与内涵，颇具文化内涵和时代特色，充满了热烈而恒久的生命力。汉字笔画结构复杂，各种字体的笔法变化多端，但整体字形趋于方正平板，这对标志设计中隐形见意的汉字解构重构带来一定的不便，难以充分发挥解构重构的艺术化设计手法。基于此，在进行汉字为主体的标志设计中，无论是设计构思还是造型表现，都要充分考虑汉字的字形、笔法、字体、字势等客观实际，以及艺术表现的自然、合理、巧妙。通过对汉字整体性能的把握与含义的深度发掘，形成隐形见意的构成关系，产生极具创新与视觉表现的标志。如北京东道形象设计制作有限责任公司为杭州市设计的城市标志，是以汉字“杭”的篆书演变为基础的。“杭”古义为舟、船，杭州得名于“大禹舍舟登岸”的历史典故。通过隐形见意的解构重构，设计者巧妙地将城廓、建筑、航船、园林、拱桥等诸多要素融入“杭”字中，使整个标志如一起航的航船。该标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为“杭”字的外在视觉形式，虽隐去了字形，但充分体现了中国传统文化与江南地域特征。而且，标志中还隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，凸显了杭州“五水共导”的独有城市特征，寓含了杭州历史文化底蕴，又象征着杭州正起航、积极进取、意气风发的精神面貌。

3形意相融的汉字解构重构

形意相融的汉字解构重构是指在标志设计中，汉字与图形异质同构，通过添减、取舍、变形、颠覆、同形同构、异形同构、分解重构、以图结字、元素融合等解构重构手法，使汉字与图形建立起由内在至形式上的某种共性，达到字与形有机地合二为一，从而巧妙地揭示设计意图，有效地传达信息。形意相融的汉字解构重构，不仅可使标志具有汉字的形象特征，同时还能通过外形与标志寓意相关联，达到一种似与不似之间的视觉效果，勾引起受众认知的兴趣和丰富的联想。如陈玉昶设计的中国铁路标志，采用“工人”二个汉字解构重构而成，变形的工字如铁轨横切面，人字呈环形于工字之上，配上红色既如初升太阳，又有东方光明、祥和之意。“工”与“人”形意相融于一体，恰似行驶在社会主义建设大道上的火车头。整个标志构思精巧、构图精美、意蕴深刻，醒目、简练、形象、文化蕴涵丰富。汉字造字本身就源于象形，具有很强的图形性、符号感及造型价值。因此，在将汉字解构重构进行标志设计时，要精心地将字形与图形符号相融合，将汉字造型与标志意蕴相融合，从而使标志创意与造型完美无缺地融于一体，达到形简意赅、传情达意、内涵丰富的预期目标。

在进行形意相融的汉字标志设计时，由于汉字笔画多寡悬殊、结构复杂、可塑性较差，在解构重构时难以做到汉字与图形之间的形意相融。解决这一问题的关键是要巧妙地运用汉字与图形的特点及蕴含的意义，在解构重构时从整体着手、省略细支末节、注重文字图形之间的融合，造型要自然合理，形象力求新颖别致，达到形与意的完美相融与统一。优秀的汉字解构重构标志，要如羚羊挂角般无迹可寻，切忌牵强与削足适履，为了适合特定的形态而对汉字笔画蛮横地改造、甚至扭曲变形，而是要新颖、巧妙、自然、易识别，有利于设计意图的传达与表现。毕竟实用、有的放矢是标志设计的第一要义。脱离这一要义，标志的功能需要与商业诉求就无法得以表现，形意相融也就无所依附了。分析现有形意相融优秀的标志作品，无不是贴切、自然、信手拈来皆成妙境的。如北京始创国际企划公司设计的2008年申奥标志“中国印•舞动的北京”，其构思为传统印章形的“京”字，通过解构重构的艺术手法夸张、变形，巧妙地将京字幻化为载歌载舞、昂首向前奔跑迎接胜利的运动人形，生动地表现出北京张开双臂喜迎八方来客的热情与真诚。整个标志如一方充满传统文化底蕴的印章，其中人的造型暗含“京”的神韵，具有浓郁的民族特色与中国韵味，可谓是形意相融的完美结晶。

另外，形意相融的汉字解构重构要重视设计元素的挑选、切分、组合及转化，从而能合理地将汉字、图形元素重构在一个标志中。当然，这除了需要艺术、美学及设计技巧之外，还必须遵循符号学的原理。标志在一定意义上说就是一种符号，而符号本身具有能指与所指二重性:能指为承载符号内容的“中介物”，即“形”，代表着标志的表达层面;所指为符号在其受众心里的表象，即“意”，代表着标志的内容层面，它与受众心理及知识结构、文化背景及经验积累有密切关系。正如贡布里希所言:“读解图像和接受别的信息一样，得依靠对各种可能性的原有知识，我们只能认出我们知道的东西。”凡是优秀的形意相融标志设计，往往在能指、所指二重性上会达到既稳定又统一的完善结合。如2010年世博会标志，就是这一思想的完美体现。整个标志运用解构重构中的切割、连接、形图共生等手法，将汉字“世”与字母、数字巧妙地同构于一体，形成一个三口之家相拥、放飞梦想的视觉画面。在视觉上合理地解决了相关符号间的对立与矛盾，使之相互和谐地统一在一起，贴切而又生动地阐释了世博会“生活更美好”的主题和“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。

4结语

篇4

1.1汉字之形态美

汉字传统地认为是方块字，那是由于古人为了把字写得美观、整齐，就在写字的载体上打格子，把文字写得方方正正，但是仔细观察不难发现，汉字的形状是外圆内方的，应称为“方圆字”。“方”与“圆”的特征是汉字的共性，是汉字形态的最基本特征，“方”表现出汉字的原则性，“圆”是汉字的灵活性，原则性和灵活性的有机结合，使汉字具有了形态美感。汉字整体上看是方圆字，但是从汉字的个体形态来看，却是千变万化的。这些各具特色的汉字符号，让人感觉气象万千，美不胜收。每个汉字的结构不同、笔画各异，从形态学的角度来看汉字会发现，每个汉字都由大小不等的“点”、长短不一的“线”构成，运用平面构成的结构原理和丰富多样的构成手法，按照人们共识的审美观念设计出来的视觉信息符号，其形态无比丰富，构架无比完美。

1.2汉字之结构美

“一个汉字的构造就是一种建筑，其中有美学也有力学。”每个汉字都是根据自身结构而进行的一种符合形式美规律的创造。汉字结构整齐有序，一字一块，不越雷池。写汉字像叠罗汉，有立有卧、有高有低、有扳肩有伸脚的，根据汉字结构把这些罗汉叠出花样，而且是结构各异的花样。汉字的结构形式有别于拼音文字。拼音文字是线性的，字的结构成分像线状依次排列，呈一维的直线；汉字的整体构造是二维的平面，一个字就像一幅画面，字的各种结构成分有秩序地布局在平面内，不管汉字有多少个部件，它都能够均衡、巧妙地组合在方块内。这样组合出来的汉字都遵循着对称均衡、对比统一、节奏与韵律等形式美的法则。

1.3汉字之意蕴美

正因为汉字具有表意性的特点而使汉字具有意蕴美。“意”，是意思、意境、一种氛围；“蕴”，是蕴涵、蕴藏之意。意蕴美是指一个汉字不仅具有其本身的含义，还体现出创造者对含义的感性经验和情绪体验而表达出的优美意境。先人在造字时，他们利用写实性图画来表达信息和事件。随着图形符号的不断发展和日趋成熟，有些图形发展为比较明显的表意图形。经过图形信息的多次传播，使图形与意义之间建立了固定的联系，形意关系就有了约定性，象形文字就产生了。经过多年的沿袭，他们将汉字逐渐简化，并将汉字的字形加以美化，利用缺省、添加、改造等构成方法来改变汉字的基本笔划、框架、空间的关系，使字形总是与词意达成某种相符，因此每个汉字都是一个故事，自身都包含着丰富的精神文化内涵，深层次里又蕴涵着一种对于任何欣赏者都有可能唤起强烈意象和意境的特性。汉字所体现出来的特殊文化特质和意境特性，为设计师提供了无穷无尽的设计资源。

1.4汉字之音乐美

汉字的音乐美体现在独特、动听的发音上。汉字的读音以声母韵母为基础，每个音读起来响亮清晰，婉转动听，有节奏感，有音乐美。再加上中国汉字的双声词、叠韵词、连绵词，这就使汉字在发音上更加抑扬顿挫、跌宕起伏、和谐悦耳。中国汉字按照一定的内容和规律结合之后，音乐美的体现会更加充分，因此从某种意义上说，中国汉字的音乐美是世界任何语言都无法比拟的。

1.5汉字之韵律美

在世界上，只有汉字是一种既能作为语言又能作为高级艺术品供人欣赏的文字。中国书法艺术源远流长，博大精深，汉字以其抽法独特的艺术特色，以千姿百态的结构特征为书法奠定了优美的造型基础。书法赋予了汉字新的特征——韵律美，特别是草书的奔放遒劲、自由洒脱、潇洒飘逸的气质和强调行云流水般的表现手法，更表达了汉字的韵律之美。书法的艺术内涵和个性的视觉美感为设计提供了丰富的艺术语言和多样的创作手法。

2汉字在标志设计中的魅力表现

汉字不仅具有外在的形式美感，又具有深层的意境联想与体验。汉字结构经过抽象、概括、提炼等艺术手法处理，使汉字在标志设计中呈现出一种形、音、意三者合一的独特全新形象。汉字标志融合了中华民族文化的深刻内涵和现代设计师无与伦比的创造力，表现出无穷的艺术魅力。

2.1“形”的提取与衍生

“形”是指汉字所表现出来的物象外形与结构。汉字的形体造型在保留识别性的基础上有着许多变幻之处。在标志设计中，以汉字为主体形象，保留汉字的基本结构与笔画形态，提取与设计主题相关的汉字对其变形，变形的手法结合平面构成中的打散、切割、错位、变异、同构等方法来进行，遵循对称、均衡、对比、韵律等审美原理，以概括简练的手法，将提取后的“形”与其他设计元素重新组合而成为崭新的视觉形象。这样设计的标志，不仅具有传统艺术的神韵，又不失自身鲜明的个性特征。杭州城市标志见图1，对汉字“杭”的形进行提取与演变，巧妙地将航船、城廓、建筑、拱桥等杭州的元素融入其中，较好地体现了杭州历史文化名城的底蕴特征，整个标志方中带圆，和谐精致。

2.2“意”的沿用与延伸

“意”，《辞海》中“意”是“意思、意味”之意。从设计的角度来说，人们往往把设计的内涵和思想概况为“意”。汉字的表意性正是设计者孜孜以求的，他们善用汉字蕴藏的传统文化、人类思想、情感等内容融入标志来进行“意”的传达。在汉字图形的标志设计中，一般不采用汉字自然意义的造型手法，而是以自然形态为原形，通过概括、提炼、取舍、变化等艺术手法与汉字的自然形态进行揉合处理。经过设计者的创意构思和艺术加工而形成能够表达主题所属的行业或突出产品特征的新的视觉形象。重庆标志见图2，标志的主题是两个欢乐喜悦的人重叠成一个“庆”字，即“双人成庆”。该标志根据汉字的表意性传递出重庆人“广”、“大”的开放胸怀以及“庆”所蕴含的祝愿美好吉祥的寓意。象、丰富的点、线元素汇成书汉字的“形”和“意”往往不是割裂的，设计者在设计汉字标志时，应注重对汉字的“形”和“意”来进行视觉上的归纳与整理，进行设计意念、形式美感上的视觉再创造，设计出新的视觉图形。

2.3“神”的传承与嬗变

“神”是品评书法艺术的一个重要标准，也是书法艺术追求的一个重要境界，是书法艺术的灵魂。在《周易•说卦传》中，对“神”有这样一个解释：“神也者，妙万物而为言者也。”意思是万物难以言表的奇妙，用“神”字是最好的表达。对于万物的奇妙，人的语言无法形容，任何表达不能尽意。书法艺术的神采、气韵、意境都是无形之物，通过有形的用笔、结构、章法来表现书法艺术的“神”。书法艺术是中华民族的文化瑰宝，是中华民族审美观念的集中体现。在标志设计中，“神”是指利用书法艺术的造型特点，设计出的标志图形蕴含书法韵味且具有书法所表现的态势和氛围。用书法作为母体来进行设计既挖掘了中国传统文化的精髓，又使传统文化与现代设计巧妙融合。上海世博会标志见图3，就是以中国书法笔触这种最能承载中国美术特征的表现形式，勾勒出汉字“世”，并与手拉手的和睦大家庭图形同构，既有强烈的识别性又具有深刻的美学内涵。

2.4“音”的辅助与契合

汉字作为一种符号系统，它的表音性质更早于形和意，它既是从语言到文字的形式转换，又是从发出声音的符号转换到书面符号的形式，在这种转换过程中，语音形式隐藏在文字表象之后，同时黏附在语音形式上的语义也带到了符号里，这一转换过程说明文字记录语言是从记音入手的。中国工商银行标志，是“工”与“钱币”的结合，而中国银行的标志是汉字“中”与“钱币”元素的同构。

3结语

篇5

【关键词】汉字 中国现代标识 设计

“标志（LOGO），是表明一定事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。”[2]汉字的设计就是在遵循形式美法则的基础上将字体与寓意、理念、内涵文化完美结合，这就意味着设计师必须把握住汉字的“象”和“形”，然后进行对汉字的造型进行提炼，简约化和概括化的进行与寓意内涵相结合表现。

汉字的主要功能就是传播信息，想要达到清晰、一目了然的效果就应该考虑文字组合的整体效果，是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的汉字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂。汉字的设计要与作品的风格保持一致，不能和这个作品的情感诉求相背离，且要赋予汉字独有的特性。汉字作为视觉信息传播的载体，因此可以传达所蕴含的情感，这就要求字体的设计拥有视觉上的美感，能够给观者带来美的享受，给人留下美好的印象，才能使观者记得住品牌或机构。反之，会使观者产生厌恶的心理甚至拒绝观看。设计师要根据作品本身的主题要求及其内在含义来进行字体设计，创造出其独有的气质，不仅有没得视觉效果而且简洁明了，让人过目不忘，这是对于作品的最高评价。

将汉字进行组合设计的目的是为了让作品更加具有视觉冲击力，赋予它本质的情感流露，激发观者的阅读兴趣，给人留下深刻的印象及心理感受。这就要求设计师在进行汉字组合的设计上符合人们接受情感的顺序。不同的字体拥有不同的外部特征及结构，产生的视觉动向就不同。如上上结构的汉字与左右结构或半包围结构的汉字产生的视觉动向就不同。所以，在汉字组合的设计时，要充分了解汉字的结构和视觉动向的差异进行合理的组合设计，这样有利于突出作品的主题，更利于观者赋予它的情感。每个作品都有不同的风格计调，因此，不同的汉字在做组合设计时，要与整个作品的风格形成统一性。在整体统一的基调上寻求不同，形成有对比且统一、即对比又和谐。不单单只适用于汉字结构组合，还适用于色彩的搭配等，寻求对比和谐的视觉效果。设计师可以利用汉字组合设计的负空间进行适当调整，汉字组合设计的好坏，在很大程度上取决于负空间，要注意负空间的部分是否合理得当，是否会影响整体效果。负空间可以起到突出主体、与主体造型形成对比统一的视觉效果。

中国现代标志的设计不仅可以选用不同的汉字、字体，也可以选用不同的书写形式，如著名书法家的书写作品，它也是一种美的形式的展现。因此可以根据自身设计的需要进行变换字体形式的使用。“中国印・舞动的北京”，将中国汉字“京”字融入标识，使其舞姿翩翩，笔墨纵情，彰显了我国书法艺术的博大精深。标识的设计不仅蕴含了我国古代印章的文化，也融合了我国古代中庸观，加上红色方印，使“中国印・舞动的北京”的设计理念深入中国文化。“难怪1996年亚特兰大奥运会设计主任、2008年奥运会会徽参与者之一布雷德・科普兰德先生，从许多会徽设计方案中一见到“中国印・舞动的北京”便当即托口而出：她是中国的！”[3]

中国汉字是不断发展而来的，从图形化的甲骨文到今天的汉字，有一字多义、一字多音、字形结合等现象，因此设计师可以利用这点，进行汉字的谐音或者它本身的含义进行设计。香港著名设计师靳埭强设计的中国银行标志，囊括了中国古代钱币、银行、中国等多层含义为一体，简洁明了的彰显了中国特色文化。将汉字图形化后不仅具有一定的趣味性、艺术性，还能更好地传达信息，使人过目不忘。

“以汉字进行标识设计的表现形式是由标识需要传达的内容和功能性质决定的，所以需要文字的设计以图说话、以型传达，在此基础之上，来追求形美以悦目，意美以感心的理想效果。”[4]

结 语

将中国汉字应用于现代标志设计中，既可以体现中国传统民族文化的特性，又可以突出时代气息。它所拥有的无穷生命力和感染力被全世界关注。我们应该继承博大精深的中华民族文化，深入了解和学习民族文化的艺术的内在涵养，加强我们的没民族文化修养。以便充分挖掘汉字的文化底蕴，从而能够利用汉字的魅力，不断设计出更多符合时代精神和审美要求的标志作品。让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断的延续下去，设计出具有中国特征国际性标志。

参考文献

[1]潜铁宇.熊新福.视觉传达设计[M].武汉：武汉理工大学出版社.2005.

[2]吴佳妮.在标志设计中汉字造型应用方法研究[D].沈阳建筑大学：2012年.

篇6

文字是记载历史、积淀文化的视觉语言，是人类思想情感的图画形式。文字的发展变化既是文化发展的需要，也是人的审美感受和视觉感知不断抽象化和符号化的过程。观看文字发展史，就像阅读一部视觉艺术史，不同阶段的文字图像反映出了特定时期文字符号各具特色的设计与创造。

作为中国本土的文化和视觉语言——汉字最能代表东方的艺术文化与特色，是中国文化几千年传承的最重要载体。世界其他很多国家同样也有着悠久的历史，但因文字的断代而留下诸多历史谜团和永远的遗憾。汉字的发展过程经历了象形文、甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书和现代美术字艺术字体等几个连续的演变阶段。由汉字延伸出来的艺术，除了书法篆刻艺术外，绘画艺术、诗词歌赋、语言表达和交流等都不同程度地受到影响。

一、汉字——传达视觉艺术信息的符号

汉字经过长期的演变与发展，越来越多地蕴含了人们的情感因素和审美意蕴，其表意性、象形性、表情性、和谐性、审美性等方面深刻地体现了中国传统造型艺术的发展。以形写意，以意表情，字画同源，汉字成为一种特殊的艺术体系。

从文字的发展历程来看，整个文字系统是以象形字为基础的，其次才有指事字、会意字和形声字，其中以象形、会意和指事方法为早期出现，形声则是成熟阶段。

从广义视觉角度来看，任何文字字体都具有丰富的图像性。这种图像性体现在文字的结构、造形与笔画之中。图像性已经使汉字成为图形中最为精彩的元素，它积淀了人类文明的诸多特征，包括人们的审美、感观及心理特征等。

现代设计中的汉字设计，是作为传达信息的符号与表现对象之间的形式关系，不仅仅是字体造型，兼有内在含义基础加入艺术的视觉元素进行处理，生动形象地表达了文字的深层含义。文字设计是以研究字体的合理造型结构（点画、字架）、字形之间的有机联系（字距、行间），以及文字的编排为基础内容，还包括字形提炼、编排酝酿、情调确立、构图想象和表现形式的选择等一系列形象思维创造的过程。

二、汉字的装饰设计演变

我国汉字的装饰历史，最初可以追溯到夏商周时期的青铜器。那时的青铜器是奴隶主和封建主的各种生活用品，也有一些祭祀的物品，上面最早出现了文字装饰。

汉字的装饰演变到了春秋时期，其特点是强力的装饰感和趣味性。如当时比较有代表性的鸟虫体，就是将基本笔画做出鸟型等的样式，装饰感强。汉字字体发展到汉末，出现了瓦当字体，瓦当是古代建筑装饰中的一种独特形式，这种文字主要特点是结构匀称整齐，在当时很盛行。再到后来，汉字经历了书法艺术各种字体的传承演变，已经逐渐形成了独具东方特色的装饰书写文化，其魅力之强大，为世界各国所共识。

汉字装饰手法很多，设计中常用的就有16种，比如笔画共用、本体装饰、联想装饰、投影等。在实际设计当中，设计师常常根据文字的具体内涵去创意设计。

三、汉字在标志设计中的传承应用

目前，图形文字作为我国优秀的传统文化运用在标志设计、广告招贴设计、书籍装帧设计等方面已经相当普遍。笔者就以中国书法艺术为素材提取设计元素，设计了3组标志。

酒店标志（图1）：书法字体由洛阳书法家李进学题词，标志的主体是汉字书法的“金”字，具有强烈的地域特点和独特的个性，内涵丰富、有力，突出了企业的中国文化精神内涵。背景为金色的朝阳和红色的地平线，预示着酒店深厚的历史文化底蕴和企业的文化凝聚力；饱满而稳重的汉字结合图形细腻的外形，体现出酒店的尊贵与品质感。标志形态古朴真实，含义明晰，并具有较强的识别性。

河南省第三届工业设计展标志（图2）：同样是以汉字“河”为基础元素，以书法为表现手法来进行设计的。这一汉字书法的“河”蕴涵“三水”，表达了洛阳的地域特色，即“母亲河——黄河、洛河和伊水”的三水结合，即“第三届”涵义图形。这一标志体现了河南省第三届工业设计展以人为本的积极追求。标志以黄色为主色调，富有生命活力，其造型充满了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了工业设计专业的可持续发展的创造激情和弘扬传统文化的不懈努力。

河南科技大学第六届运动会会徽（图3）：会徽主体以书法字体“6”为视觉语言，并用自由的笔法将其勾画出驰骋赛场的运动健儿，以象征“更高、更快、更强”奥运精神；整个图案以红、蓝为基础色，红色象征热烈、欢乐、激情，寓意美好的明天；蓝色体现青春、希望、活力。颜色的搭配运用，充分体现出体育竞技项目的丰富多彩，也很好地预示着河南科技大学第六届运动会极具观赏性。会徽整体造型简洁、笔触轻松、色彩明快，充分体现了活力、动感，传达出了学校运动会的丰富内涵。

结语

在社会经济、文化艺术一体化发展的今天，汉字发展和汉字设计传承面临着巨大挑战。我们要把挑战看成是一种机遇，站在一个更高的角度，去认识和理解汉字的创造和发展，挖掘无尽的想象力和创造力，为现代设计艺术提供更高的学术价值和参考价值，为中国的汉字发展、汉字设计和艺术设计教育做出更大贡献。

参考文献：

[1]高瞩等.中国传统文化与产品形态的审美传承[J].包装工程，2010，（2）：54-57.

[2]王旭倩.传统文化在中国白酒包装中的运用[J].包装工程， 2008，（9）：199-220.

[3]牛加明，何晓丽.汉字在现代标志设计中的应用探讨[J].包装工程， 2008，（12）：181-200.

[4]张利国.现代设计美学[M].郑州：河南美术出版社，1999.

篇7

关键词　广告　字体　创意　招贴设计　标志设计　包装设计

中国分类号：F713　文献标识码：A　文章编号：1003-8809(2010)01-039-02

一、广告设计中汉字字体的形与意

(一)汉字中的“形”

1、汉字本身

组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、汉字特殊的造字方式

右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。

(二)汉字中的“意”

在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。

在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的特殊结构所决定的。不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。

二、广告设计中字体的创意

(一)文字创意在广告设计中的创造性

咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。两次“咳不容缓”出现时，都伴有急促有力的男声旁白：“咳不容缓，请吸桂龙”这则广告简洁、凝炼、新鲜，岂是简单的“换字广告”可比。

(二)文字创意在标志设计中的文化性

汉字不仅在广告创意中发挥着巨大的作用，现代标志设计工作也将其内涵融入其中。中国工商银行、中国人民银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计，很好地体现了标志的“文化性”，使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“民族情+国际观”。的标志设计原则，像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。

(三)文字创意在字体设计中的可塑性

将基础的字体教学融入到广阔的字体创意中间去，“将文字的练习与平面设计完美地结合起来，给我们一个广阔的文字创意间，是个行之有效的方法。”例如，在进行基础字体策划教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，甚至于让学生尝试作一些汉字的拆字练习，这样一来，他们便可感受到文字的变幻莫测和无限魅力，便能了解文字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。

三、字体在广告设计中的应用

(一)字体在招贴设计中的应用

右图公益招贴“家”，其招贴内容是各个时代的家字的罗列，而祖国宝岛台湾的地形恰恰被安排在“家”的一个比划上，点出海峡两岸向往统一的宣传主题。

在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于次要的位置，或以副标题取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字体，文字设计的编排也要根据画面构图形式的需要，将它设计成点、线、面等不同的形态，以加强画面的表现效果。广告语是招贴广告中常见的反复使用的特定语言，通常采用响亮、奇特、易懂的语句，其文字设计应形象生动、富于趣味与情感，使其具有打动人心的力量。随着印刷技术的不断提高，以及电子技术的采用，再加之人们审美意识的提高，招贴广告的形式感也在不断的翻新。

(二)字体在标志设计中的应用

篇8

关键词: 标志设计 汉字会意字 “字图一体,以形会意”

标志设计是平面设计中最简洁最小巧的设计,如同小小一枚邮票一样的标志,方寸之间透露着设计师的大智慧,令人值得玩味、珍藏。好的标志甚至像精美的邮票一样会不断升值,给企业带来无形的文化资产。如何设计出一个出色的标志是令众多设计师绞尽脑汁的问题。中国的设计师应尽量设计出有民族特色的作品来,因此,如何让汉字与标志图形完美结合,做到“字图一体,以形会意”是一个值得我们深思的问题。

文字,作为记录语言的书写符号,它的历史延续了几千年。汉字的演变是从象形的图案到线条的符号,它是适应毛笔书写和便于雕刻的印刷字体。

标志主要是由文字、图形两大要素构成的,是传达信息最精炼的语言,形简而意赅。用汉字设计标志,要利用汉字的字形、字义、字音,以及汉字千年不同书法的特点,掌握具体的字面特征与形体结构,运用形式美法则设计出既具意象美、形式美,又符合现代造型特征,切合主题的内涵的标志。在标志设计中把汉字作为图形创意的元素融入进去,既体现了中国民族文化,又将信息快速传达出去,这样的标志更具有艺术和商业的双重价值。

用汉字做标志的主题元素并不难,难的是如何做到“字图一体,以形会意”。

“字图一体”是标志的外在形式,讲究形式美非常重要,缺乏美的标志是没有艺术感染力的,所以我们在创作标志时不能一味强求字与图的结合。一个标志设计能否运用“字图一体”形式,要视具体情况而定,切不可生搬硬套。首先,汉字的不同书法体是给我们灵感的源泉。汉字经过了甲骨文、金文、大篆、隶书、楷书、草书再到行书漫长的历史演变,各个历史时期所形成的各种字体有着各自鲜明的艺术特征,也给人不同的艺术感受。如篆书古朴典雅;隶书静中待动,富有装饰性;草书风驰电掣,结构紧凑;楷书工整秀丽;行书易识好写,实用性强,且风格多样,个性各异。它的演进历史为我们进行汉字题材的标志设计提供了丰富的灵感。其次,标志名称与标志含义能不能公用一个图形是创作的关键。标志的名称就是我们要选择设计的“字”,标志的含义就是我们需要视觉化的“图”,所以,“字”和“图”需要具备一定的相似条件。这些条件或明或暗,需要设计师不但有丰富的想象力和灵活的设计能力,而且有对汉字会意字设计的驾驭能力。

“字图一体”是字与图共用一个形象,要做到形神兼顾,做到既能看出是字又能看出是图,否则只是个汉字,缺乏创意;而只是个牵强附会的图形,就缺乏美感和内涵了,所以“以形会意”是“字图一体”的更高境界,无论是设计者还是受众,都希望标志能从它的形来表达或知会它的意。要达到“以形会意”的境界,不仅要有灵活的图形创意能力,而且要对汉字六书有一定的了解。所谓六书就是指事、象形、形声、会意、转注、假借这六种古人总结的造字方法。会意是六书之一,中国古代的一种造字方法。凡是会合两个或者两个以上的构字符号(即意符)来表示一个跟这些构字符号本身的意义都不相同的字,我们称之为“会意字”。会意字的组合大致可以分为两大类:(1)同文组合。如双木为林,双人为从,双止为步,双立为并,三木为森,三火为焱,三口为品,等等。(2)异文组合。如耳又为取,人言为信,木目为相,八刀为分,羊大为美,等等。从会意意符的性质来看,会意的方式可分为两大类:有的会意字的意符是通过其形象来表意的,我们称之为“以形会意”;有的会意字的意符则通过其独立成字的字义来表意的,我们称它为“以义会意”。

“会意”是古人六书造字法之一,而今古为今用,使标志的内涵更进一步。“首届华人平面设计大赛”金奖标志(图1)就是运用同文组合的方法,做了一个字中字,采用众多的“人”字巧妙构成一个近似繁体的不是华字的“华”字,“华”古称之为“华族”,即中华民族的总称,该“华”字已超越和升华了单字的含义,形象地表现了炎黄子孙众志成城、拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中华民族方块字的端庄、严谨、准确而又艺术地再创华人图腾标志的新形象,达到了清新、整体、庄重、脱俗的完美境界。这个标志就用了会意字中同文组合的方法,让标志设计达到了“以形会意”的境界。这个标志充分体现了设计师的设计意图,同时又体现了设计师不俗的艺术修养。

图 1

在中国最为大众熟知的,也是“字图一体,以形会意”运用最成功的标志就是2008年北京奥运会的标志。标志“中国印・舞动的北京”(图2)将中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素巧妙结合。它以印章作为主体表现形式,借中国书法之灵感,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,经过以形会意的创意手法,巧妙地将“京”幻化,将北京的“京”字演化为舞动的人体。会徽传达和代表了三层信息和含义:一是以中国传统文化符号――印章(肖形印),作为标志主体图案的表现形式,选用中国传统喜庆颜色红色,作为主体图案基准颜色,寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。二是北京张开双臂欢迎世界各地的朋友,传递出中国进一步改革开放,13亿中国人民为世界和平、友谊、进步事业作出积极贡献的理念和精神。三是弘扬坚持“以人为本”、以运动员为中心的奥运理念,“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。如此设计,不光国人叫绝,更让全世界领略了我们民族特色和我们传递的理念精神。在文学里有个修辞手法叫双关,做标志也要追求“双关”的艺术效果,不用设计说明介绍,也要让人从视觉上明白这是什么行业的标志,标志的内涵是什么。我觉得这个标志已然达到了“多关”的艺术效果。

图 2

上海世博会也有如此艺术效果的标志。会徽图案(图3)形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,相得益彰,表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。这个图形在似与不似之间,分寸把握得刚刚好,标志双关的含义在视觉间表达得十分清楚。

图 3

由靳埭强设计的中国银行的识别标志(图4)也是一个“字图一体,以形会意”的经典标志。标志形象图形为中国圆形古钱与中文“中”字变形相结合的造型。整个标志形象浑厚、庄重、通达,表现了中国银行资本实力雄厚、服务周到满意的个性和内涵。该标志给人的第一印象是金融业、国际感和民族感,我相信设计者也是基于考虑这几大因素后便产生了这个由中字与钱币相结合的标志图形,造型形式上强调方圆结合、正负平衡的美感图形,从形式和内涵上达到了完美结合。

图 4

汉字是极富魅力的文字样式。汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素。汉字源于象形文字,现今我们使用的中文简化字仍然保留了象形文字图画的感觉,字形外观规整为方形,而在笔画上呈现出无穷含义。每个独立汉字都有各自的含义,因此它既是文字又是图形,在汉字的文字设计上更注重形意结合,这在现代标志设计领域,是视觉传达设计的重要元素之一。

标志是一种特殊的图形语言,有着特殊的艺术价值和商业价值,因为有着这些特殊就更不能随心所欲地创作标志。它既要能体现设计者的设计意图,又要能体现设计者的艺术修养。在标志的表现形式上,很多设计师都希望能表达国际感、科技感、个性感,有的设计师过于依赖电脑技术,在设计之初就坐在电脑前,而不去思考,不做任何手绘,过于追求标志外在的花哨视觉,而缺乏对标志本身内涵的表达。但近些年,我们很欣喜地看到国内大多数的设计师意识到了这一点,正在努力地让中国文化走向世界,让国际设计融入中国的元素。在看过2008年张艺谋导演的背景奥运会开幕式,在看过靳埭强等大师创作的作品,我们更加深刻地体会到中国上下五千年的历史,对这其中的民族文化善加学习利用,就能带来国际化的辉煌。

参考文献:

篇9

[关键词]汉字 标志 减缺美

1、汉字标志

标志作为一种具有象征意义的视觉传达符号，以精炼的图形或文字来代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息，对于塑造品牌、树立企业形象具有举足轻重的作用。而众所周知，中国文化博大精深，汉字是世界上历史最悠久的文字之一，一直是华夏文明忠实记录者和载体，具有浓厚的东方文化特征，这也是汉字本身的独特魅力所在。因此，运用汉字为主体来设计标志受到众多平面设计师的青睐，给受众以深刻的视觉感受，自然成为近年来标志设计的新趋向之一。许多优秀的汉字标志是东方文化精神和现代设计理念完美结合的产物，具有鲜明的民族特征和较高的艺术品味。

2、减缺之美

单纯用繁复的汉字进行标志设计不仅容易造成受众的视觉疲劳，而且形成心理阴影，使他们产生逆反心理，这也与当下的时代特征不太符合。当设计师面对繁复的客观物象时，往往运用更简的样式对其进行表现。没有简化，艺术就不可能存在，因为艺术家创造的是有意味的形式，而只有简化，才能把有意味的东西从大量无意味的东西中提取出来。在汉字标志中追求简洁表达成为重要的时代特征。极简以其鲜明的个性美，成为一些设计师所喜爱的创意手法之一。

而减缺是追求简洁的一种重要方式，经过研究，减缺给受众以单纯简练的视觉感受，顺应了社会化大生产的发展，实现了汉字标志的现代化发展需求。同时，有些减缺是作者意念的巧妙反映，从而提升了标志的意念。还有，汉字标志经过一定程度的简化，造型变得不确定，拓展了受众的思想发挥空间，给繁忙的他们以视觉的放松，满足了他们的心理需求。

（1）、实现了汉字的现代化

中国文字的演变过程，实际上就是一个不断简化和现代化的过程。标志的设计也具有鲜明的时代烙印，每一个标志的产生都与它所属时代的审美标准有着密不可分的关系。时代在不断发展，不同的时代对标志设计的要求也不尽相同，设计师要根据时代的要求不断更新自己的设计观念，使得设计保持时代性。

今天的标志设计也要符合现代的审美标准。在汉字标志的创作中，减缺作为一种设计手法，不是简单的照搬汉字原型，而是给汉字注入时代元素，用现代简洁的视觉审美标准对汉字进行再创造，让汉字的本质部分突现出来，保持汉字图形的整体性，使汉字标志保持旺盛的生命力，实现汉字的现代化要求。

例如，中山设计师洪卫为上海世博会广东馆所设计的标志（图1）就是这样一个经过简化的汉字图形，标志以广东的简称“粤”字为主体元素，运用书法形式将其图形化处理，“粤”字中间的“米”字去除，变为抽象的敞开窗口形态，但丝毫没有影响“粤”字的识别性，反而便于了视觉传达和受众记忆，实现了汉字标志的现代化要求，给人一种强烈的现代气息。

（2）、提升了标志的意念

在标志设计中，设计师们有些时候对繁复的视觉元素进行减缺设计，这种减缺设计有着特殊含义，形成了视觉集中而又内涵丰富的减缺图形。标志设计师巧妙地运用极简来揭示主题，让作品所要表达的意味在那空白中得以延伸，起到了诉说“言外之意”的作用，最终使得减缺的图形和作者要表达的意念完美结合。

例如，在第五届国际商标标志双年奖中获得银奖的中国美术学院标志（图2）就是一个经过作者周峰简化的成功作品。初一看是 “美”字，但再仔细看发现是省去竖框的“国”字，从而通过一个图形传达出了 “国美”的意思，体现了设计的主题。作者对“国”字认真研究后，经过精心的简化，使得这个标志产生了意念之美。一方面，简化使得“美”字和“国”字产生了同构，标志的内涵意义得到了扩大和丰富；更为重要的是，作者将汉字“国”去除边框，这种减缺创造出了一种新的意念，即体现了中国美术学院强大的学术开放性与包容性。同时，简化的“国”字与黑白纵横直线结构的青砖建筑风格相似，使人联想到中国古代易经文化。这个标志以其减缺的“形”传达丰富的“意”，达到了以少胜多的效果。

由此可见，减缺是对主体内容的补充和完善，做到了形不见而意到。画面中的减缺不是无意义的减缺，它带有设计师强烈的个人意识。

（3）、满足了受众的心理

在进行标志设计时，对图形形进行大胆地切割和取舍，留下的是更有特色的部位，去除所形成的空白和剩下的实形可以产生虚实对比。空白由于没有过多的语言，就像文章中的省略符号一样，给受众提供了更大的想象空间。空白提供了受众想象的前提，受众看到空白后，会运用自己的创造性思维产生丰富的想象力，有的甚至超出了作者画面的构思，这样使得受众的审美需求得到更多的满足。

另外，在当今竞争激烈的社会，人们已经被快节奏的生活所累，心理上的疲劳使人们渴望拥有一份宁静空间，纷杂凌乱的作品只能加重观者的压迫感，而极简标志犹如音乐中的休止符，让人从紧张的节奏中徐徐舒缓过来，给受众带来心灵放松，犹觉余音缭绕，韵味无穷。

运用简洁的视觉形式，使之快速而准确地进行信息传播，是当今设计的重要研究课题之一，这是在快节奏的现代生活和激烈的传播竞争背景下受众对设计提出的新要求。只有那些形式简练、能让人一目了然的设计作品，才能给奔忙的人们更好地获得信息的机会。另外，人的视知觉实际上是一种视觉思维，它有着主动性和完形意识，虽然图形本身经过了简化，但仍能获得一个完整的知觉对象。

例如，国民集团标志（图3）就是一个经过作者曹耀辉精心简化的作品，这个标志在第五届国际商标标志双年奖中获得评委的一致好评，被评为金奖。国民集团标志是一个具有高度概括力的汉字“国”，但是作者大胆减去标志中心的“玉”字，形成抽象的竹节，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求。这其实是源于作者对汉字的深入理解，他发现简化到只剩下边缘线的汉字“玉”，不但没有丧失其识别的功能性，反而更有张力，而且边缘呈现出优美的节奏感。这样使得“国”字的极简造型，更有质感和细节。这样一来，中间的空白和方正有力的形成鲜明的对比关系，产生了强烈的虚实对比之美。中间的空白给了在繁忙之中的人们一份轻松的同时，也拓展了人们对于空白无穷的心理尺度，引导观者无限想象和回味，使得创作者和观赏者之间达到了彼此心灵的共鸣。

3、结语

汉字在标志设计中是一种有强大生命力和视觉感染力的设计元素。减缺给汉字标志注入了时代因素，为汉字的现代化开拓了广阔的空间。减缺的标准不能用笔墨的多少来衡量，量变而质不变，有时候减缺恰恰是内涵的提升。减缺的标志符合了当今快节奏生活的需要，设计师用更简洁的方式把标志创意概括化，用明晰的视觉语言表达出事物的本质特征，并以感性的方式向观者传达视觉信息，让受众在更短的时间内对标志图形产生兴趣，激发了受众的审美紧张和视觉躁动，使得他们产生了更大的联想空间，从而更好地满足了受众的心理需求。

减缺并非单纯简单化，应该建立在一定度的基础上。减缺实际上就是汉字标志的一种创新方式，符合了标志的发展趋势，是平面设计师对标志探索现代表达的一个重要方向。

参考文献

篇10

汉字不仅是语言符号，也是视觉艺术中一种常见的类型，是当前最具民族特点的设计形式。当前，平面设计行业飞速发展，汉字被广泛应用于设计，但也存在一些问题。基于此，该文主要对平面设计的字体设计方式与传统文化元素进行分析。

关键词：

平面设计；字体；传统；文化元素

文字是传统文化的重要元素，它的出现象征着人类由远古社会走向文明社会。汉字作为一种特殊的象形文字，充分体现出我国的民族文化特性与审美观念。通过在平面设计中有效融入传统汉字文化元素，可以使平面广告焕发出文化特性，展示民族文化的包容性。随着经济的不断发展，人们逐渐意识到传统文化的价值，并尝试将其应用至平面广告作品的设计活动中。

一、平面设计中传统文化元素的创新设计

当前，平面设计师利用传统汉字文化元素进行创新设计时，需要严格按照设计作品的内容设计要求，依据汉字的字形与框架特性精心组合汉字，改变空间设计或者是笔画的框架，结合当下最新潮的平面设计形式进行创作。与此同时，在利用现代艺术形式处理传统文化元素的过程中，设计师需要侧重对作品的装饰、色彩渲染进行处理，以此有效突出平面设计的艺术美与内涵，进而设计出令人惊叹的视觉效果。设计师可以借此方式展现传统文化元素的特性，为人们带来一种意犹未尽的感受，使设计作品可以充分表达出设计师想要表达的理念，进而展示出平面设计作品的视觉效果。如中国银行的标志，设计师在初期选取汉字的过程中考虑到作品的功能性，精心选取了古钱币图案与中国的“中”字，围绕文字进行造型，遵照外圆内方的设计理念，有意在方孔处进行直线处理，以此喻示经济为本的银行发展理念。这款平面设计具备深厚的文化内涵与较高的价值，展现出银行的工作特性。又如上海世博会的标志，此标志是由几位设计师共同设计的，利用人形构成主体图案，再将人形变换成为汉字“世”，以此象征世博会。标志中人形距离接近，象征世界各国人民在交流中和谐共处，其情感与文化内涵都与世博会相联系，设计中还合理融入了英文单词，使各国人民都可以理解其内涵。

二、平面设计中传统文化元素的艺术性

在平面广告设计作品中，设计师通过合理运用传统文化可以充分展现视觉艺术。在实际设计过程中，设计师一般会选取一些具备较强技术理念与可视性的传统文化元素对平面设计中汉字的字体字形进行设计，以此拓展设计作品中艺术的想象空间，使观众在观赏作品的过程中尽情感受文化内涵，并结合自身的想法对作品进行猜想。如，部分设计师会有意选取一些比较生僻的字或者异体字，在设计过程中为有效增加作品的可读性与意象性，可以选择反、横、倒等形式，使人们产生一种模棱两可的感觉，在解析文字的过程中为观者带来更多的新奇与审美感受。我国传统文化元素更加关注意境，设计师借助变换字体设计的形式，将传统元素与汉字进行重组，借助表象充分营造意境，以此激发观者对文化内涵的解析兴趣。如，我国平面设计师王强设计的作品以传统文化元素——汉字为物质载体，结合“风、雨、水、雷”主题，借助我国的水墨画，充分展现出我国特有的文化，使观者产生一种文化共鸣感，如“水的流动好似人生的跌宕起伏，风的无痕好似日夜困扰使其难眠的故事……”

三、平面设计中传统文化字体设计方式

当前，将传统文化元素融入平面设计中的例子不胜枚举，不仅涉及传统设计手法的印刷作品，也包含经济企业标志、书籍外包装、商标、图案等，文化字体设计形式多种多样，充分体现出文化的多元性。如，汉字的意象、字形、字体、异形同构等，其自身具备复杂多变的融合性。在世界经济迅速发展的当下，每天都会出现许多新元素，视觉艺术的表现形式也存在许多区别。设计师在设计过程中需要充分解析平面设计作品，充分汲取传统文化元素的营养，利用不同的信息媒介传递出不同层次的信息，使受众的视觉空间变得更为广阔。随着互联网的普及，电子产品如雨后春笋般涌现，逐渐成为人们现实生活中不可或缺的一部分。设计师需要在设计过程中充分利用信息技术。如，利用计算机将图形与传统文化元素进行结合，以此增强文化的立体感。印刷技术的迅猛发展改变了我国传统汉字的表现形式，拓展了传统文化元素在平面设计领域的空间。设计师在设计过程中，可以利用计算机随机编排、组合汉字，利用合成技术、结合多种文字表现形式对汉字元素进行改造，进而创新字体设计形式，提升平面设计作品的视觉效果。

结语

我国历史悠久，具有深厚的文化底蕴。设计师在平面设计中应用传统文化元素，变换字体形式，可以有效发扬我国传统文化内涵。我国平面设计的发展时间比较短，需要不断创新表现形式，正视传统文化元素的价值，深入挖掘文化内涵，进而充分展示出汉字的艺术功能。

作者：赵娟 刘亚楠 单位：景德镇陶瓷大学设计艺术学院

参考文献：