电商实体经济的冲击范文

导语：如何才能写好一篇电商实体经济的冲击，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

现将财政部（92）财会字第58号《关于股份制试点企业股票香港上市有关会计处理问题的补充规定》转发给你们。该补充规定仅限于经国家批准的香港上市企业执行。

凡经国家批准的在香港上市的股份制试点企业可根据《股份制试点企业会计制度》及该补充规定的要求，结合企业的具体情况，制订本企业的会计制度，并报市财政局（会计处）、市税务局备案。

附件：财政部印发《关于股份制试点企业股票香港上市有关会计处理问题的补充规定》的通知（92）财会字第58号

国务院各有关企业主管部门，有关省、自治区、直辖市财政厅（局），各计划单列市财政局：

为了适应股份制试点企业在香港上市的需要，经同国家体改委研究，现将《关于股份制试点企业股票香港上市有关会计处理问题的补充规定》印发给你们，请转发给经国家批准的香港上市企业试行。

各企业可根据《股份制试点企业会计制度》及本补充规定的要求，结合企业的具体情况，制订本企业的会计制度，并报当地财税部门备案，同时抄报我部。

附：关于股份制试点企业股票香港上市有关会计处理问题的补充规定

为了满足股份制试点企业发行的股票在香港上市的需要，现对财政部、国家体改委（92）财会字第27号文的《股份制试点企业会计制度》（简称《会计制度》）补充规定如下：

一、关于外币业务

1.《会计制度》中的外币帐户是指发生外币业务的货币性帐户，包括现金、银行存款、其他货币资金、应收帐款、应付帐款、应收票据、应付票据等。

2.企业发生的外币业务，将外币金额折合为人民币记帐时，应按国家外汇牌价进行折合。如企业自外汇调剂中心购入外币所支付的人民币金额与国家外汇牌价有差额的，仍应按照国家外汇牌价进行折合登记有关帐户，其差额单独设置“调进外汇价差”科目进行记录和反映，随购入外币的使用而转销。如企业在外汇调剂中心卖出外币，其同帐面汇率计算的差额，应先弥补调进外汇发生的价差，弥补后仍有剩余的，应列作当期收益。

3.月份和年度终了，应将外币帐户的外币余额按照期末国家外汇牌价折合人民币，其同帐面汇率计算的差额，列作汇兑损益。在编制期末会计报表时，应将有关货币性帐户的外币金额及其折合率在财务情况说明书中予以说明。

4.年度终了后至会计报表报出前，如发生有国家外汇牌价调整幅度较大时，应对上年末外币帐户的余额按调整后的折合率进行折算，折算后的数额与原帐面数额的差额，可区别情况处理：该项差额如为汇兑收益或虽为汇兑损失，但该损失占上年实现利润的比例不足5％的，可不进行调整，该项差额如为汇兑损失，且数额较大或占上年损益的比例大于5％的则应对上年末会计报表加以调整，并在财务情况说明书中予以说明。

二、关于坏帐准备

企业的应收帐款应提取坏帐准备。提取坏帐准备的计算方法，以及提取比例由企业自行确定。企业采用的计提方法及提取比例与国家统一规定不一致的，在企业计算交纳所得税时，可按国家统一规定进行调整后申报纳税。坏帐准备的计提方法和国家统一规定的差异，应在财务情况说明书中将其差异予以说明。

三、关于存货

企业的存货应当按照历史成本与可变现净值两者孰低的方法进行计算。

在确定存货的历史成本时，应采用先进先出法或加权平均法、移动平均法。

企业存货可变现净值低于历史成本的，应调整存货的帐面价值，其调低部分计入本期损益。企业计算交纳所得税时，如税务规定有要求，应按税法规定的方法进行调整后申报纳税。

存货估价时所采用的会计政策，应在财务情况说明书中予以说明。存货可变价值低于历史成本的差额，应在资产负债表中的存货项目栏内加以注明。

四、关于长期合同工程

长期合同工程是指建筑一项资产或构成一个单项工程的几项资产，合约期超过一个会计年度以上期间才能完成的合同，建造资产的合同直接有关的提供劳务的合同，也包括在法内。

长期合同工程的收益应当采用完成百分比法或完成合同法进行会计处理。完成百分比法，只有在合同的财务成果能够可靠预计时才能使用。对根据合同规定已完成的工程进度和尚未完成的工程量，如预计可能发生亏损的，应当计提亏损准备。但企业在计算交纳所得税时，此项亏损准备应按国家统一规定进行调整后，申报交纳所得税。

五、关于非常项目

非常项目是指企业发生的正常业务经营以外的事项或交易所产生的盈利或损失，包括由于自然灾害发生的损失及其他非正常损益。

企业非常项目应列作营业外收支计入当期损益，并在损益表中单列项目反映，同时将每项非常损益的内容及金额，应在财务情况说明书中予以说明。

六、关于长期投资

企业对其他单位的投资占该企业资本总额20％以上但少于50％并对被投资企业有重大影响时，或虽不足20％但对被投资企业有重大影响时，以及占被投资企业资本总额半数以上时，应采用权益法记帐。

企业对其他单位的股票投资，如果发生股市价持续低于面价，而且预期于短期内不可能改变时，可以按预计将要发生的损失计提亏损准备。

七、关于递延税项

企业按会计规定计算的收益、费用与按税法规定计算的收益、费用的内容不同或时间不同而导致计算的利润不同，在交纳所得税时应按照税法的规定进行调整，并按照调整后的数额申报交纳所得税。

对于企业应交所得税款可以采用两种会计处理方法，即应付税款法或递延所得税法。

在应付税款法下企业按照税法规定计算的应交所得税，列作企业利润分配。由于按税法规定与按会计规定计算收益、费用的时间不同，使计税所得额与会计所得额之间的差异，即时间性差异及其对纳税可能产生的影响，应在财务情况说明书中予以说明。

在递延所得税法下，由于上述时间性差异对所得税发生的影响，应将按照企业本期利润计算的应交所得税，列作利润分配；同时，将按照税法规定计算的应交所得税与按照会计规定计算的应交所得税两者的差额，作为递延税款项目，根据具体情况，分别采用“递延法”或“债务法”进行会计处理：

“递延法”是把本期由于时间性差异而发生的递延税款，保留到这一差异发生相反变化的以后期间予以摊销。当税率变更或开征新税时也不作调整。

“债务法”是把本期由于时间性差异而发生的预计递延税款，保留到这一差异发生相反变化的以后期间予以摊销，当税率变更或开征新税时，要作相应的调整。

企业发生的一个时期的纳税所得和会计收益之间的差额，虽在本期发生，但以后期间不能抵转的，应采用应付税款法进行会计处理；凡以后期间可以抵转的，应采用递延所得税法进行会计处理。但在以后相当长的期间（至少三年）内，不会发生相反变化的时间性差异，也可采用应付税款法进行会计处理。

在采用递延所得税法进行会计处理时，原则上应采用递延法，如税率变化或企业经营发生较大变化时，经董事会同意，也可采用债务法。

八、关于借款费用资本化

借款费用资本化是指购置某些资产而借入的款项，其借款费用计入所购资产历史成本的会计处理方法。

借款费用发生时开始资本化。借款费用停止资本化的时间是：

1.在资产已为其预定用途或出售所作筹备工作完成时；

2.对于向其他企业投资，在被投资企业开始生产经营时；

3.正常的建设过程中断时间较长时。

九、关于股东权益

为使香港的会计报表阅读者易于理解，在香港公告的财务报告中，应将属于股东权益的各项目分为三个项目：第一为股本；第二为资本公积；第三为留存收益，包括盈余公积金、集体福利基金及未分配利润三个项目，在财务情况说明书中，应当详细说明上述各项具体内容及增减变动情况。

十、关于或有事项和资产负债表日以后发生的事项

或有事项是指资产负债表日止既存的事实或状况，这种事实或状况可能会给企业带来损益，但其最终结果有赖于未来不确定事项的发生或不发生方可证实。或有事项可能构成损失时，应合理估计可能损失的金额，在财务报表中列作损失；或有收益不在财务报表中列作收益，但应在财务情况书中予以说明。

或有事项是否在财务报表中列作损失，应看其是否具备以下两个条件：

1.财务报表日前得到的信息表明，很可能资产负债表日止资产已受到损害，或负债已经发生；

2.损失的金额可以合理估计。

若只满足上述第一个条件，则不在财务报表中列作损失，但应在注释中予以披露。

资产负债表日以后发生的事项，是指那些在资产负债表日和财务报表公布日之间发生的事项。资产负债表日以后发生的事项，能提供新的证据，有助于对资产负债表编报日的财务状况作出更为切合实际的估计，应对有关资产和负债进行调整。资产负债表日以后发生的某些事项，不影响资产负债表日的资产和负债状况，但将影响报表使用者做出正确的估价和决策的，不必调整有关的资产和负债项目，但必须在财务情况说明书中予以说明。

十一、关于子公司的会计报表

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关键词：实体经济；过度竞争；懒汉效应

一、我国电商的发展现状

电商作为一项新兴网络技术与商业的结合体，其简化的程序、便捷的操作、时髦的方式，在一开始就赢得了很多城市市民的青睐。但是电商的不断发展，却也展现出很多现实的问题。首先是电商下的商家利润低，大部分零售商家利润不足10%[1]。其次是电商将市场供给资源过度集中在沿海一带，导致地方资源严重匮乏，经济发展呈现非良性发展。随着电商将资源过分集中，国家税收来源也受到影响，长此发展下去国家税源会变得单一，加大征税风险程度。所以，网购并非是国家实现商业现代化的治本之术，实体经济依然有它的合理存在价值。

二、我国电商发展过快的原因

（一）政府大力支持。在我国，一个新兴事物的发展离不开政府的大力支持。现在政府对电商的各项税收优惠扶持，是我国电商过快发展的首要原因。电商每年向政府缴纳大量税负以后，政府利益的短视效应更容易发生，而忽略了整个经济稳定增长的来源，更多的是来自于应用电商平台的无数实体商家所做贡献。由于经济源头利润降低，在长远看来，其对经济总体增长贡献率会不断降低。在国内由于阿里巴巴集团的出现，很多内地大型批发市场开始不断呈现出萎靡，甚至关门倒闭的现象——例如成都荷花池批发市场、南充市光彩大市场、乐山市长江市场等。在政府大力支持电商的背后，是因为要求一系列经济指标达标，而通过电商这种快速进账方式，能有效地解决这一问题，从而忽略了长远市场经济发展的重要动力来源———实体经济。

（二）“网购文化”的兴起。现代城市化的标准是数字化，新一代人为了追赶这种潮流，将各种生活方式都向数字化靠拢。电商，正是选中了这一新兴消费群体，将其作为潮流的代表，然后引导整个社会群体进行网购，造就一种“网购文化”，视那些不进行网上购物的行为为落伍。加上人的惯性思维和宣传效应，网购也就开始流行起来。

（三）民众对特殊商品的追求。对千奇白怪的商品的角逐是让电商发展起来的根本动力。特定人群对特定商品的需求（如Cosplay服装道具、特定款式的手链项链等）造就了电商根基的牢固。从过去人们拿票据换商品，到改革开放以后的商场超市选购，最后到今天的闭门不出网购。人的需求欲望被无限地扩大，常规商品已经不能满足人们内心膨胀的欲望。大部分电商针对人们的特殊怪癖进行设计，然后通过网络渠道联系商家完成交易。

三、电商对实体经济的影响

（一）电商造成“懒汉效应”。懒汉效应：是指人因为长期习惯于某一种商品或服务，导致其在今后的商品或服务选择过程中，不愿意去改变这种已经形成的习惯，而养成一种饭来张口衣来伸手的不良效应。不管是电商的B2B服务模式（商家对商家）或B2C服务模式（商家对顾客），都是以快捷方便、送货上门为准则。一旦习惯于网上购物，很难再将顾客购物习惯改变。从小钩针到串珠，从耳机到各类家电，电商的出现不只是吸引顾客，而是从根本上改变了顾客的购物方式，并养成更多的“城市懒汉”。而这种方式不管证明是否有效，都会被“懒汉”接受而难以更改。有些商品的购买（譬如楼下超市购买一双鞋袜）如果用传统方式购进，可能会节省顾客时间成本也让本地商家有利可图。而如果采用网上购物方式，不但可能会增加社会不必要的交易成本（如运费），还容易增加购物者所花费的时间并相应降低内地商家的客源。当顾客习惯网上购物以后，不管这种方式是否“理性”，“懒汉”顾客都不再会选择其他更加理性的方式，从而进一步使得“理性人”向“非理性人”的转变而“劣币驱逐良币”，最终出现电商平台的垄断。

（二）电商造成经济发展失衡。经济发展的失衡，是电商带给我国的第二大冲击。现阶段，我国经济的发展主要集中在东部沿海一带，而这一经济的过分集中也离不开电商的推波助澜。“振兴东北老工业基地”和“西部大开发战略”在电商盛行的今日，仿佛也只是一种空虚的口号。地方经济的发展需要借助第三产业的大力推进，仅靠第一、第二产业所提供的支撑，难以维持地方的经济发展。而电商却在第三产业上尤为活跃，特别是在小商品经济市场的供给方面，电商平台本身不生产产品，却将无数商家合并血拼，沿海无利而内地也无利就是减价商品在电商平台出现的后果。尤其“淘宝”出现以后，更是将内地小商品经济市场推向崩溃的边缘。而这种现象还会引发经济学的“破窗效应”，即让已经糟糕的状况变的更加糟糕[2]，从东西部地区发展严重失衡。

（三）电商造成过度竞争导致利润薄弱。自古经商，都强调有利可图，一分钱一分货。可电商有意让天下各种商品甩卖，毫无利润可言。全国商品在电商平台不断甩卖，唯一能够分出胜负的就是低价，“劣币驱逐良币”正是电商平台给我们带来的后果。许多商家为了促销，毫不顾忌地生产假冒伪劣货物供顾客选择，其产品质量越来越差，都是因为商品利润过度降低。凡是在淘宝开过网店的商家都知道，质量并不是考虑的首要因素，而如何在已经很薄的利润上再去获利则是优先考虑的要素。不经过中间商，直接通过厂家发货只会出现商品价格更加低廉，最终出现厂家之间过度竞争。过度竞争，并不一定会促进效率反而会导致效率下降。淘宝通过电商平台，将数以万计的同类产品商家整合到一块，然后将同类商品以价格排序的方式呈现给买家。这种信息化完全对称的市场，对于商家来说，是个毁灭性的打击。同类商品的选择，大部分买家都会角逐价格更低的产品。在美图泛滥的虚拟市场，价格的高低很可能决定着顾客的关键性选择，过度的竞争不但不会让价格趋向于商品本身的价值，而可能会让价格低于其本身的价值（如甩卖现象）。小商家为了完成业绩，比大型商家更容易亏本甩卖商品。这样的做法损害了高质量大型商家的利益，让“劣币驱逐良币”的现象不断重复发生。这种价格的恶性竞争会跳出原有电商范围，进入到实体经济领域，让整个经济市场毫无利润可言。交易的唯一获利者，只有经营此平台的电商本身（如阿里巴巴集团），难以实现社会公平。以目前的情况来看，网络零售商家普遍的利润普遍不足10%，乃至于网络零售难以成为解决实体经济的转型之道，尤其是难以解决大型企业、工业、产业集聚地的发展问题。

作者:丁怡舟 侯发兵 单位:西华师范大学

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关键词：荷兰病；资源诅咒论；中国当前经济现象

一、荷兰病与资源诅咒论

在我们的印象中，资源丰富一直是一件有利的事情，中国向来有“廖胜于无”的传统观念，也一直认为“地大物博”值得骄傲。人们一直潜意识地认为资源是多多益善的，却到很晚才把资源与经济联系到一起。早期发展经济学家认为一国的自然资源是丰富还是匮乏与经济发展不存在必要的联系，库兹涅茨就曾说过：“经济增长不可能受到自然资源绝对缺乏所阻碍。”从日本、中国香港、新加坡等地来看，他们都是资源匮乏的地区和国家，却在短时间内取得了较好的发展，而伊拉克、埃塞俄比亚以及非洲很多矿产石油资源丰富的国家，经济都普遍比较落后，这似乎都佐证了库兹涅茨的观点。但不可否认的是，资源丰富对任何一个国家、地区的经济发展确实是有利的，良好的自然资源禀赋虽然不能保证国家的物质财富一定增加，但是他们可以对这些资源加以利用转化为人造资本，另一方面，丰富的自然资源也会减少一个国家、地区对贸易的依赖程度。

资源丰富很长一段时间内被认为有利于经济发展，但是因资源丰富而导致经济发展停滞的现象在世界上也屡见不鲜，所谓的“荷兰病”就是其中比较著名的一例。1960年，荷兰发现了大量的天然气储备，于是，荷兰天然气出口大量增加，国际收支出现很大的顺差，促进了经济快速增长和收入大幅度增加。然而好景不长，到20世纪70年代，荷兰发生了较严重的通货膨胀，制成品出口下降，收入增长率减慢和收入增加。由于这种由自然资源的发现和随之而来的出口剧增所带来的暂时繁荣但又不能持续的情况带有普遍意义，因此经济学家把这种“由资源引发的停滞”叫做“荷兰病”。以“荷兰病”现象为首的一系列看似反常的现象引起了学术界对这一现象的兴趣，自20世纪80年代以来，越来越多的学者对这一现象进行了研究，形成了一个新的理论――“资源诅咒论”。简单来说，资源诅咒论是指某一资源丰富引发的负面影响超过了正面影响，导致资源丰富国家经济不进反退。资源诅咒论把这一现象产生的原因归结于资源丰富所产生的挤出效应。

二、“荷兰病”与我国的经济现象

人们常常以“荷兰病”来警示在经济发展过程中过分依赖于某种相对丰富自然资源的危险性。但“荷兰病”的拓展意义却远不止于此，很多时间它被用来指由于某一方面的资源过于丰富而导致的其他方面的负面效应。“荷兰病”现象也不仅仅出现在荷兰，在中国也有很多“荷兰病”式现象，我们暂且把它称作“中国式荷兰病”。现在我们已经知道“荷兰病”与资源诅咒论的大概内容，下面我们基于“荷兰病”与资源诅咒论来浅析我国的一些经济现象。

首先是房地产产业的“荷兰病”现象。“荷兰病”现象可以概括为资源过于集中在某个部门而对其他部门造成的负面影响。在2000年左右，为推动经济复苏，我国政府出台了一系列刺激房地产开发的政策，随后房地产产业逐渐升温。到2007年左右，房地产产业迅速升温（见图1），且热度一直持续，到如今的2016年，虽然房价增幅也经历了三起三落，但总体仍上升飞速。尽管人们已经意识到房地产过热带来了经济危害，政府也曾出台政策试图将房地产价格拉向正常轨道，但总体而言收效甚微，房地产热度依旧坚挺，房价涨幅惊人，房价仍为天价，很多人成为房奴，一辈子为了房产而奋斗。房地产行业过热导致更多资源流向房地产产业，这对其他产业如传统制造业造成了一定的冲击，另外房地产价格过高，老百姓积攒财富用于购房，这一定程度上减弱了群众的消费能力。此外，房地产产业过热，在一定程度上推动了物价上涨和人民币实际升值，造成通货膨胀。

其次是劳动力密集型产业繁荣为中国带来的支出效应和资源转移效应。自中国加入WTO后，劳动密集型产业随之繁荣，随着时间的推移，这种繁荣也逐渐呈现出资源诅咒论的形势。我国GDP连续几年高于10%，总量GDP位列世界第一，这是很明显的支出效应。但物价的持续快速上涨、劳动力的大量转移又体现出了资源转移效应。加入WTO后，在更加猛烈的国际竞争面前和劳动力密集型产业繁盛所带来的“资源转移效应”的双重作用下，我国传统农业、资本密集型产业、技术密集型产业的生存与发展空间不断遭受严重的挑战，不少产业出现了创新能力和发展动力日益弱化以及市场份额逐步减少的典型的“去工业化”现象。

类似的还有外向型劳动力密集型产业的扩张对传统农业的冲击。我国加入WTO后，进口外国特色农产品更加方便，但出口本国农产品却不如预期那么理想，国外农产品对我国农业发展以及农产品市场的冲击越来越大。我国在劳动力密集型农产品（比如花卉、水果、蔬菜等）上则具有比较优势，可以大批出口，但实际出口却不理想，这其中有一个很大的原因是我国外向型劳动力密集型产业的扩张与繁荣为广大农村劳动力提供了大量的就业机会和较高的工资收入，同时吸引了大批农村青壮年劳动力进城务工经商，农业反而变成了这部分迁徙劳动力的副业甚至被他们完全抛弃。众所周知，现今留在农村发展农业的大多是老弱病残，青壮年劳动力要么继续深入学业，要么外出打工，或者学一门技术谋生，极少数青壮年会选择留在农村发展农业。农业产业缺乏创新和青壮年主要劳动力，整个产业缺乏活力与动力，这种情况对我国农业发展十分不利。

最后是电商经济的迅猛发展对实体经济以及部分淘宝中小商家的强烈冲击现象。2003年，马云率领他的小团队创立了淘宝网，从此改变了无数中国人的购物生活方式。十几年过去了，淘宝网已经成为国人日常生活的购物首选，网购也成为人们日常生活的一部分。自2009年淘宝开创“双11”购物狂欢节以来，这一天便不再是光棍节一个人孤单，而是一群人的狂欢，加入狂欢队伍的人逐年增多，浩浩荡荡，消费数额也直线上升，全国乃至全世界的人们都在这一天为之疯狂。2014年淘宝总成交额1.172万亿人民币，2015年3万亿人民币，淘宝的成交额在短短十几年内迅速增长，马云也成为了家喻户晓的经济人物。这样看来，电商经济一片繁荣，也提供了很多就业岗位，但是换个方向来看，电商经济的繁荣发展对实体经济也造成了不小的影响。电商经济由于少了很多中间环节，成本费用大大降低，价格上的优惠对消费者来说有着很大的吸引力，且网购方式方便快捷，于是越来越多消费者在实体与电商中倾向于选择电商。这样一来，实体店铺受到很大的冲击，一大批实体店铺特别是零售店铺面临关闭的风险。另一方面是淘宝的价格战对新入驻的淘宝店铺的冲击。淘宝店家逐年增多，同种类产品卖家也有很多，对于新店铺来说，信誉度不够，没有积累的客户，面临其他大型商家低廉的价格，要想获得市场，就必须减少自己的利润。为了销量压低价格，小商家不堪竞争，有可能被挤出竞争市场。长此以往，入驻淘宝的新商家将会减少，电商经济缺乏活力，会造成一些负面的后果。过度依赖电商经济对我国经济可能并不是什么好事，实体经济与电商经济协调发展才能更加长远。同时电商经济内部也存在着过度竞争、价格战、缺乏监管等问题，要想长久发展，国家应该加大监管力度，让电商经内部竞争趋向于良性发展。

三、总结

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虚拟货币是指非真实的货币，网络虚拟货币是以Internet为基础，以计算机和通信技术为手段，将存储在计算机系统中的电子数据以电子信息形式进行传送，并最终实现货币的流通和支付功能。世界上最早流行的网络虚拟货币是由Flooz.com在1998年推出的Flooz币，我国最早出现的网络虚拟货币是由中文利网（China Bounz.com）在2000年推出的积分式虚拟货币。随后，国内各大网站纷纷推出了各自的网络虚拟货币，如腾讯的Q币、网易的POPO币、百度的百度币以及新浪的U币等。 

二、网络虚拟货币分类 

网络虚拟货币，在本质上是利用一系列经过加密的数字，在网络上进行传输和交易的媒介物。具体而言，是借用现行实体货币的名义，模拟其发行和流通机理，在网络虚拟世界里进行计量和单向流通的一种“代金券”或“提货凭证”，是商家进行营销的一种手段和策略。网络虚拟货币是虚拟世界里的计量单位，不具备法偿货币资格，因此只能在虚拟世界里流通。目前网络虚拟货币有数十种，大致可以分为以下三类： 

1.游戏币。是由网络游戏商家开发的，游戏玩家用其提供的游戏币购买游戏所用的道具和各类装备，以便更容易地通过游戏关卡。由于网络游戏时间的不确定性，加之网络转账支付时产生的银行系统服务时间受限问题，以及现金支付需网民去指定地点支付且网络商家需24h提供服务等情况所带来的不便，游戏币也因此而产生，它是一种虚拟货币，游戏玩家通过购买游戏币，便可在规定的时间段内随时在线支付。不同游戏币对应不同的游戏，不能跨游戏使用，也不能将游戏币兑换回现金。 

2.积分、消费式虚拟货币。是网站为了吸引网民而推出的一种营销手段，也是一种“奖励措施”，其不直接与现实的货币发生兑换关系。网站根据网民们的在线时长而奖励对应的虚拟货币，网民可以用这些虚拟货币进行网络消费，包括购买各种虚拟产品和虚拟服务等，这是网站用于扩大用户和增加人气的一种重要营销手段。 

3.交换式虚拟货币。是网络虚拟货币中数量最多的一种，也是目前社会各界关注的重点。交换式虚拟货币与现实货币存在着固定的交换比例（例如1Q币相当于1RMB），用户通过网上支付等手段将法定货币兑换为虚拟货币，并存在自己的虚拟账户中，之后就可以利用虚拟账户中的虚拟货币，体验该网站所提供的增值服务和消费虚拟物品。 

三、网络虚拟货币流通风险 

虽然网络虚拟货币与现实货币之间是单向流通的，还未实现双向循环流通，但是这并不表示网络虚拟货币的流通是没有任何风险、可以任意发展的。深入分析网络虚拟货币存在的风险性，对于促进我国网络经济健康发展具有重要意义。 

1.网络虚拟货币对实体货币的影响 

事实上网络虚拟货币对实体货币的冲击风险是非常小的，但是若忽视不管这种小的冲击风险，其有可能会转化为更大的冲击风险，从而直接影响了我国的现实货币体系。其风险性主要表现在两方面：一是挤兑风险；二是洗钱风险。尤其是在虚拟货币发行商出现资金链断裂情况下，有些网民或企业会大量收购某种虚拟货币，然后将其兑换为人民币，这种虚拟货币与实体货币之间的挤兑问题，会直接影响实体货币系统的正常运转。 

2.网络虚拟货币对网络经济的影响 

网络虚拟货币是在虚拟的网络世界里流通的，属于网络经济的一部分，随着计算机和网络科学技术的发展，虚拟货币的风险问题必定会影响网络经济的正常发展。其主要表现在以下两方面：一方面，在理论上商家是可以无限量发行虚拟货币的，而网民则是通过现实的货币来购买虚拟货币，因此可能导致网络商家用换得的人民币进行长期投资等现象，而投资的失败会在很大程度上导致网站倒闭，进而影响了网络经济的正常运行；另一方面，虚拟货币的假币现象，以及用户的虚拟货币被盗现象，会大大降低用户对某些网站的信任，进而严重影响了网络经济的健康营运。 

四、如何应对虚拟货币风险问题 

在网络技术方面，虚拟货币被盗现象的频频发生，大大降低了网民们对网站的信任，也严重影响了网站的正常运转，因此，加快网络技术革新，切实提高网民们虚拟账户的安全性，对于网络虚拟货币的健康有序发展是至关重要的。 

在法规政策方面，国家应制定相关措施，明确网络虚拟货币的交易合法性，监管部门要运用法律手段严格监管网络虚拟货币市场。一方面要控制网络虚拟货币的发行规模，规范网络商家的发行行为；另一方面要加强网上交易透明度，深入调查网络虚拟货币的流通市场及其对现实经济体系的影响，在条件成熟时可建立“网上央行”，从而有效监督虚拟货币发行商，避免虚拟货币的不当交易。 

参考文献 

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“网店是‘新经济’，但直接带动了实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。” 1月4日，总理在2017年第一次国务院常务会议上提醒参会人员要正确认识“实体经济”的内涵：“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。

这段时间，以宗庆后和马云为代表的两派企业家正在进行一场焦点为“虚实之争”的论战。先是娃哈哈集团董事长宗庆后在央视财经频道《对话》节目中，对阿里巴巴集团董事局主席马云之前提出的“新零售、新制造、新技术、新金融和新能源”的“五新”定义未来商业世界的观点提出质疑。他表示，“除了新技术以外，其他都是胡说八道”，就是“虚拟经济把实体经济搞得乱七八糟”，言辞非常激烈。

随后，马云在出席“江苏省浙江商会十周年大会”时，主动谈到了实体经济和虚拟经济之争，表示“企业没有实体和虚拟之分，只有好企业和坏企业之分”，在新的时代背景下，“不是互联网冲击了你，是保守的思想，不愿意学习的懒性淘汰了你，是自以为是淘汰了你。”

这一话题也成为了全社会热议甚至是争吵的焦点。两位企业大佬的观点针锋相对，言辞激烈，也引发了整个企业界的站队声援。传统实体经济企业家们认为，以互联网经济为代表的新经济，抢占了实体经济和线下渠道的市场份额，它们的野蛮生长导致实体经济发展艰难；而另一方面，也有大量企业家“站队”马云，认为只有拥抱互联网、“虚实”结合才可能有未来。

当前传统动能正面临改造升级的迫切任务。推进供给侧结构性改革，一方面要加快淘汰落后产能、消化过剩产能；另一方面要推动传统动能，尤其是实体经济的转型升级。但是，如何用新经济、新业态、新动能的蓬勃力量，推动传统产业？尤其是实体经济如何更好适应经济转型、提高竞争力？1月11日，中国社会科学院信息化研究中心主办的 “新旧实体经济研讨会”上，业内专家就“虚实之争”和新经济、新动能提出了自己的见解。

别把“板子”打到虚拟经济上

国家信息中心研究部主任张新红：新旧实体经济的争论从互联网开始出现就一直存在。更多的互联网经济体反而是2000年泡沫之后出来的，包括阿里、腾讯都是那时候出现的。现在赶上经济下行的压力，连续20多个月经济下行，新经济是好，但是它抵挡不了旧的经济下行滑坡的速度，无法抵消。新经济发展过程中基本上都会遇到创新发展与依法行政之间的矛盾，在原有的法律没有改革的情况下，要发展新经济就要冒风险。敢于担当是没问题，但是容易受伤，所以矛盾是很大的。

中国人民大学信息学院教授陈禹：所谓的实体和虚拟经济，是经济复杂系统中的不同层次，是不同阶段发展出来的不同层次，不同层次的经济之间度量标准、目标追求、分工模式都是不一样的。简单说，由于新技术的使用，使得我们产生了新的分工模式。

现在中国遇到的问题，这些实体经济的人把板子打到虚拟经济或者是互联网经济上是不公平的，没有它们照样会有产能过剩等问题。技术革命造成新的分工模式的出现，新的经营方式、新的经济实体出现，随后整个经济格局发生变化，这个变化中我们准备不足，经常被传统的制度、观念所束缚，这种情况下会简单地理解当前遇见的问题，包括中国经济遇到的问题、世界经济遇到的这些问题，只有通过创新来解决。

新经济的特征

国务院发展研究中心产业经济研究部研究室主任魏际刚：我国提出新经济是指新的经济体系，电子商务、互联网经济其实只是整个新经济的一个部分。新经济的内涵很丰富，涉及到新的产业、新的服务、新的技术、新的产品、新的组织、新的商业模式、新的业态。新产业除了互联网经济和新工业体系、新流通体系，也涉及到一些新的交易方式，新的金融、新的消费和新的生活方式。

我们认识新经济一定要把握新经济的特征，只有把握了新经济的特征，才能够制定好体制机制和治理规则。新经济的特征是八个方面，第一是以人为中心；第二是数字化连接，降低了成本、提高了效率；第三是新经济基于新的要素，比如最重要的新要素就是数据，通过大数据分析挖掘潜力和价值推动产业升级；第四是协同和集成，这是全方位的，包括全价值链方面；第五是自动化，每一轮经济发展都把自动化推上新的程度，这一轮已经实现了全价值链的自动化；第六是智能化，将智能技术应用于全过程；第七是一切皆服务，过去强调的是制造、生产、实体，未来将会从生产转向生产与服务并重，甚至服务在整个价值创造中扮演更加重要的角色；第八是大生态化，因为数字化的连接，使得新的经济、生态体系，在更大范围内配置资源成为可能。

如何用创新驱动实体经济发展？

中国科学院大学教授吕本富：新经济和旧经济有没有差异？学问没有新和旧的问题，但是新经济和旧经济差异还是有的。工业经济存在着最基本的现象是交易不对称，经常是小的消费者和大的集团进行交易，所以体量不对等，交易不对称比信息不对称更加广泛。这样造成的第一个结果是店大欺客，第二个结果是产能过剩。到了信息经济时代不一样了，交易的主题相对对称些，这样一来交易的效率就更高，对生产者和消费者的剩余分配也均衡了一些。所以新旧经济还是有些不大一样的地方。

与新旧经济相关，消费者剩余或者是生产者剩余，在信息经济下有没有比较稳定均衡的结果？随着交易的对称，这是理论上可以探讨的。过去宗庆后先生们掌握着定价权，现在把定价权转给马云们，这个分配的过程中是有博弈的。

中国社会科学院数量经济与技术经济研究所所长李平：中央经济工作会议提出了四大措施来振兴实体经济。现在实体经济面临很大的困境，也是新旧动能转换的关键时期，我们希望用创新驱动发展，如何驱动？真正的动力在哪里？原来是靠投资、消费、进出口这三驾马车，而现在要转换成用新的要素、新的模式来推动经济的发展。

从投资角度来看实体经济发展会发现，投资有三个比较重要的方面。一是基础设施，二是房地产，三是制造业。其中，制造业占33%，基础设施占20%，房地产占22%，这三块加起来占75%。但投资又分成政府和民间投资两个方面，比例关系是完全不同的。从民间投资来讲，40%到45%是制造业，政府的投资40%到45%是基础设施，民间投资可以看出，2012年左右民间投资的增速是28%，到2014、2015年民间投资降低到14%，最低时候降低到2.1%，所以面临的形势很严峻，振兴实体经济很重要。

“这种颠覆才刚刚开始”

中央政策研究室经济局原副局长白津夫：新经济最大的特点就是线上线下结合，以线上来引导线下，更重要的是消费生产一体化，使电商真正实现去中间化，实现产销一体化，这是根本性的革命。

当前不是要争论某个产业是不是实体经济，而是要着力推动新技术、新业态全面改造提升传统产业，改造提升传统产业不可替代的优势。下一步要大张旗鼓地发挥新业态的功能，改造提升传统产业。

当然，监管和立法也是值得研究的，如何采取一些包容、宽容和弹性的政策，这当然包括新业态、新技术这些领域。比如在电商领域，现在电商也处在一个转型升级的时期，正在进入后电商时代这个关键点上。如果宽容一些，可能就提升得不错；如果出以重拳，可能真的就把它打垮了。

同时要客观认识到，正是由于电商和互联网经济的发展，对经济下行起到很好的对冲作用，连续27个季度经济持续下行，这要在过去是不可想象的，也是不能承受的，现在比较平稳地过来了，在合理的区间。

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[关键词]服装行业；营销渠道；冲突

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704073

1服装行业营销渠道发展现状

营销渠道（Marketing Channels）是指产品或服务从生产者转移到消费者时所经过的路径。

近年，众多服装企业已经采用直接面向消费者的线上营销渠道，B2C服装市场发展非常迅猛，但发展速度稍有放缓。2013年，193个品牌企业线上销售渠道销售总额同比增长354%，增幅远高于实体渠道。

购买力继续向网络平台转移，网络市场持续高增长。自2008年金融危机之后，我国的服装网购飞速发展，2014年服装网购的交易额达到6153亿元，较2013年的4349亿元增长了4148%。服装网购金额占服装内销金额的比重不断扩大。

线上和线下渠道的服装销售状况迥然不同，线上销售的状况越来越好，线下销售的状况日趋变差。服装线上渠道发展越来越快，电商平台已经成为服装内销的一条重要渠道，并对传统线下渠道起到补充和一定程度的替代作用。线下服装销售增速逐步降低，其中大型零售企业增长乏力。

当前，我国服装线上渠道显现出如下特点：

第一，服装线上渠道多元化，打法也多元化。淘宝天猫作为服装网络零售的主渠道，占据了90%以上的市场份额。当前比较盛行的京东商城、苏宁易购、唯品会、当当网等电商平台也纷纷加快了在服装领域的布局，另外包括微店、旗舰店、团购、闪购、众筹等模式的加入，还包括微信、微博等新媒体的推广方式的兴起将使市场的打法更趋多元化，淘宝、天猫的市场份额也将逐步向其他新兴平台转移。

2014年服装网络零售B2C交易额渠道分布

资料来源：《服装行业发展报告2014―2015》。

第二，电商品牌与传统线下品牌的竞争将进一步加剧。天猫女装前十大品牌中传统品牌已占7席，男装传统线下强势品牌更是几乎全员登陆线上。传统品牌在规模、供应链、品牌知名度等方面更有优势，电商品牌的组织架构互联网化更具杀伤力，传统品牌与电商品牌纷纷在秣马厉兵，未来电商品牌与传统品牌的竞争将更加激烈。

互联网经济的迅猛发展，很大程度上冲击了我国的实体经济。由于服装实体店存在不断上涨的房租和人力成本，经营成本也随之增加，最终使得销售价格整体偏高。与网上商店相比，实体店的服装价格越来越不占优势。不少网店的商品定价，都比实体店里同样商品的定价低，不少消费者已经养成实体店浏览体验，在线上网店购买的习惯。

线下实体店的压力越来越大，加上线上渠道的冲击，大型服装卖场、大百货商场逐渐成为了消费者的“试衣间”，很多服装品牌专卖店都在收缩门店数量。数据显示，由于受到上述大环境及线上竞争的影响，百丽2015年上半年关店总数为329家店，李宁2015年上半年关闭数量达到1200家，波司登2015年关店数量更是超过5000家。在实体店举步维艰的背景下，现在很多传统的品牌服装企业，比如美邦、森马、七匹狼、红豆等都已经开拓了电商渠道之路。

第三，低价通吃的格局将迎来破冰。网购服装的主要还是年轻人，由于他们的收入相对比较低，对价格极为敏感，国内电商行业目前普遍是卖便宜货。但这几年情况开始有所改变，伴随这群互联网原住民的年纪和收入增加，对服装格调和品质的追求，低价通吃的格局将在未来几年迎来较大的改观。

第四，女性是中国服装线上渠道成功的重要要素。据《服装行业发展报告2014―2015》显示，我国服装零售性别男女占比为346∶654。网购是女人的天下，女性消费者是2014年度中国服装网络零售市场的最大买家，男性消费者的比例也不可小视。25～29岁的消费者成为服装网络零售的主力。

2线上线下营销渠道冲突分析

线上渠道和线下渠道上的成员共同争夺利润和目标市场，如今线上渠道的优势导致诸多线下实体店销售业绩下滑甚至濒临倒闭，这就是渠道冲突的破坏作用之一。渠道冲突同时也是社会关系中不可避免的一种。

第一，消费者、销售区域、资金技术等资源争夺。首先，对于消费者的争夺。例如同一款服装，消费者既可以通过网络渠道直接购买，也可以通过在实体店购买，这难免会造成对同一消费者的争夺。其次，对于销售区域的争夺。在引入线上渠道之前，多数服装企业特定区域的销售是由该区域的经销商或商负责管理和运营的，引入线上渠道后，两种渠道就开始了对重叠区域销售经营权争夺。最后，企业内部对于资金、技术、人才等的争夺。这种现象主要发生在线下经销商与制造商/线上中间商之间，线下经销商向制造商在资金支持、价格优惠等方面提出更高的要求，使得线上中间商获得的优惠更少。

第二，“搭便车”行为。“搭便车”的行为可以描述为一个零售商付出了多种销售努力，如零售展示、零售广告等，而消费者最终的购买是在另一个价格较低的零售店内进行。线上零售商搭了线下实体零售“销售努力”的“便车”，使得线下零售商在竞争中处于劣势。服装线上线下渠道搭便车行为主要体现在消费者在线下的实体店进行试衣，对于满意的衣服，会记下其货号以及尺码等信息，转而到有该款服装的线上店铺进行购买。这种行为虽然表面上看属于消费者的个人行为，而实际上是线上渠道经营搭了线下渠道服务、品牌推广以及促销等功能的“便车”。

在渠道冲突领域，一些学者认为在多渠道环境下，“搭便车”会降低售前服务、消费者产品知识传授、销售人员培训等的零售服务水平。

第三，同一款服装的价格却可能千差万别。在淘宝的首页上输入某一知名品牌的名称作为关键词进行搜索，点击出现的某一款服装，复制其款式及型号如欧时力大衣女1154341580淘宝首页搜索框中进行再次搜索，就会出现从238元至2398元之间各种价格。不只是欧时力，其他很多品牌服装都有类似现象。

经销商对许多品牌都制定了奖励政策，一般销量越大，返利越多。对于部分经销商而言，建立一条渠道的成本相对较低，因此线上渠道就成为了经销商销售的主要路途，在线上渠道以低价走量，将销售所得返点奖励作为经营利润的一部分。在信息惩ū憬莸慕裉欤一家销售商的价格折扣过低，对同类的销售商有很大的冲击。

3结论

如今，信息技术的进步为线上线下渠道进一步融合发展提供了基础。以手机为核心的信息技术，如移动App、移动支付、大数据分析等，一方面使得消费者购物更加自由，足不出户就可以购买商品；另一方面让商家和消费者之间更加了解，信息不对称慢慢消失。

企业应该充分发挥两种渠道的优势，避免劣势和冲突，促进线上线下渠道进一步融合发展，促进服装行业的长远健康有序发展。

参考文献：

[1] 张冬，杨顺芳服装企业线上、线下渠道冲突与整合研究[J].商业流通，2014（18）.

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以互联网金融为代表的现代信息科技，将对人类的金融模式产生根本的影响，在这种便捷的金融模式下，支付、查询、融资、信息处理等都会在大幅度减少交易成本的基础上，实现技术性的提升。

最近一段时间，互联网巨头们集体发力，争相进入传统金融领域，互联网金融扑面而来。随着信息化的迅猛发展，在人们的金融生活中，互联网金融正在与传统金融行业一样必不可少，并为各年龄层次的人群所广泛接受。

互联网巨头纷纷发力

互联网金融的特点是供求双方进行直接交易——在互联网金融体系中，无论是资金还是其他的商品，在交易过程中都实现了由供给方到需求方的直接流通，不需要过多的中间环节，这无疑减少了交易环节的运营成本，并进一步提高了工作效率。

与传统的金融模式相比，互联网金融的优势显而易见：它不仅仅是减轻了金融机构工作人员的工作压力，更重要的是使金融交易者对金融业务有了一个更为直接的接触，减少了中间环节的同时，降低了操作风险并且提高了工作效率，因此，在科技作为第一发展力的今天，互联网金融尤为重要。

2013年6月，阿里巴巴推出“余额宝”，7月新浪借助“微银行”拓展理财市场，百度则以19亿美元收购91无线握有互联网入口，8月腾讯微信5.0版，引入了微信支付和表情商店。

接着，阿里巴巴宣布将出资11.8亿元认购天弘基金26230万元的注册资本，完成后占其股本的51%，成为首家电商系基金公司，并开启互联网平台公司深度介入基金公司的先河，阿里金融帝国将再添基金新军，事实上，今年6月份，天弘基金与支付宝合作的理财产品“余额宝”上线，搅动了传统银行理财市场。而起步于“诚信通”，再到“支付宝”，至之后的阿里小贷、担保公司，再到筹备中的阿里小微金融服务集团，从互联网起家的阿里巴巴已全面进军金融领域，并在支付、结算、信贷、虚拟信用、保险、担保、理财等方面全面开花，加上这次进军基金领域，若传闻中的民营银行再能落到实处，马云的金融帝国将空前完善，成为互联网金融领军者。

随后，10月10日晚间，苏宁云商公告称，旗下的南京苏宁易付宝网络科技有限公司已经获得证监会关于基金销售支付结算的许可，苏宁易购作为基金电商平台的报备工作正在加快进度，这是苏宁易付宝继2012年6月取得中国人民银行颁发的第三方支付业务许可证之后又一重要的金融行业许可，两张牌照的许可范围涵盖了互联网支付以及为基金网上直销提供支付结算业务等，为易付宝余额理财产品的上线也铺平了道路。

近年来，开放式基金已成为民众理财的重要工具。目前我国基金销售主要以商业银行为主要渠道，基金管理公司和证券公司销售为辅。随着互联网的发展以及网络支付安全防御体系的健全，许多基金销售结算机构积极拓展基金网上销售支付结算业务。

统计显示， 2011年线上渠道基金销售规模为4144亿元，占中国整个基金销售市场的30.8%。其中，从不同销售渠道来看，券商渠道的网销占比最高，达到82.9%；其次是商业银行渠道，网销占比为43.5%；最后是基金公司直销渠道，网销占比仅为4.5%.在市场人士看来，苏宁加入基金销售阵营最大的意义在于公募基金销售实体店渠道的大幅扩容。

与其他第三方基金销售机构不同，拥有实体店将成为苏宁最明显的优势，苏宁计划在全国1600家连锁门店设立理财专柜销售基金等理财产品。而基金公司大多没有实体店，即便是行业老大华夏基金实体店也不过20家，而苏宁1600家实体店将成为其重要优势。

显然， 苏宁加入基金代销阵营对于公募基金的渠道改善意义非凡，它将大幅加强基金除银行以外的实体店销售渠道。

可见，互联网在改变生活方式的同时，也在改变支付习惯、借贷方式和投资理财渠道，这也给非银行金融机构和非金融机构留下巨大的创新空间。

而互联网金融发展的方向是产品的简单化。众所周知，金融服务实体经济的最基本功能是融通资金，资金供需双方的匹配对资源配置和经济增长有重要作用，但交易成本巨大，主要包括金融机构的利润、税收和薪酬。互联网金融及电子商务的发展节约了巨额交易成本，对改变传统金融模式起到了重大的意义。

对传统金融将产生更大冲击

互联网已对传统金融业营销和运作产生颠覆性改变，除了渠道之争的初级模式，互联网还将对金融业产生更为巨大的冲击。

在此背景下，传统金融行业与互联网结合正成为助推经济发展的新生力量，互联网“牵手”金融业可谓大势所趋。国内银行、券商、基金、保险等金融巨头纷纷利用互联网拓展传统业务，未来会出现更多互联网企业与金融业结合的案例。

在各路资本助推下，互联网金融发展速度会越来越快。从互联网金融发展现状看，其涵盖第三方支付、P2P小额信贷、新型电子货币、金融电子商务等业务。

目前，互联网金融业务模式大多集中在拓展销售渠道和业务领域的“表面功夫”，金融与互联网融合程度尚待深入。尽管如此，互联网渠道优势已开始对金融业务产生影响，传统柜台服务模式正越来越多地被网上交易所替代，这对金融生态而言是极大的补充和完善。

以互联网为代表的现代信息科技，特别是移动支付，将对金融模式产生重大影响。金融业乃至实体经济其他行业应以开放的心态，积极面对互联网发展的冲击。

比如，由于“80后”和“90后”对互联网的使用偏好甚至依赖，互联网拥有大量用户群，这带来了巨大的营销机会。特别是成熟的互联网企业，凭借完整庞大的客户资料、用户体验等数据，可迅速掌握并传播信息。而金融企业拥有资金优势和金融支付牌照，可满足电商建设和运营所需的大量资金投入。因此，双方可利用彼此优势，从客户数据、研究、体验到后台改造、数据维护运营等进行深度融合，发挥互联网和金融二者的最大优势。

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关键词：互联网经济；市场环境；冲击；产业

一、前言

如今我国已经迈入互联网时代，在互联网经济的带动下，我国各行各业发生了天翻地覆的变化。以腾讯、百度、微信为例，目前已经成为互联网经济的主力军。网民们现在足不出户就可以办理很多业务，手机成为人们和外界沟通的桥梁，很多消费者还使用手机自主创业做微商发家致富，可见互联网经济对于传统实体经济的冲击和挑战。

二、互联网经济对产业结构的影响

互联网经济的发展促使我国从第二产业加速向第三产业迈进的步伐，并促使多种经济体的诞生。以现在的购物为例，现在的购物网站不胜枚举，除淘宝、天猫、京东、聚美优品外，还有各种各样的网站，基于购物网站所兴盛的则是物流行业，如今我国的物流行业已经将邮政业务基本瓜分殆尽，申通、圆通、中通、汇通、韵达和顺丰的物流效率和服务也深受各店主的喜爱，成为网上购物后实物传递的主力军。很多企业家看到了这一市场，纷纷投入到快递的行业中去，在长期的服务中，很多物流企业主从偌大的市场中细分市场，最终占领了一席之地，而能够站稳脚跟的关键，则是物流的速度和服务的质量。

另外，互联网经济的发展同样对传统零售业具有巨大的冲击力，在没有互联网经济发展的时候，生产者的产品要想直接到达消费者，还需要中间商的介入，这样生产厂家为了多销售商品，就会将自己的一部分利润非给经销商，而最终到达消费者手中的商品同样会经过经销商的加价，最终消费者将会以高出生产者几倍的价格购入商品。但是现在随着互联网经济的发展，生产者可以和消费者直接交流，省去了中间经销商的部分，生产者可以微微提高价格，而对于消费者而言相比较于之前的价格，产品价格依然便宜很多，因此互联网经济对于传统零售业的冲击异常巨大，相信不久之后，传统零售业很有可能走向末路。

最后，随着互联网经济的发展，以手机为媒体，我国的人才结构中出现了各种各样新型的产品，比如网红经济，这些网红利用自身优势开通平台，或者销售产品或者通过直播等方式来获取收入，这也是互联网经济发展下，我国产业结构发生的显著变化之一。现在每个人都可能是经营者，他们利用手机注册账号，即可通过分销他人的产品获取相关的利润，这种方式已经成为很大一部分的兼职，他们通过在自己的社交账号中信息来进行产品的售卖，当有人下订单时，他们只需要让货源发货即可，这种转变同样是互联网经济对我国产业结构的一种调整。

三、互联网经济对人才结构的影响

互联网经济的发展离不开互联网相关基础知识，对于众多企业而言，如今在招聘的过程中，会不会电脑相关知识成为员工能否应聘成功的关键。另外，现在随着互联网经济的发展，越来越多的企业开始关注手机APP的开发，这就需要大量的技术性人才，这种人才需要经过专门的培训才能够获取专业能力，这也是互联网经济对于人才结构最大的调整。

以传统零售业务为例，之前的业务员只需要人缘好能够跑业务即可，但是随着互联网经济的发展，传统零售业的利润空间已经被压榨到最小，就需要业务员和店主从网络入手，从网络平台中寻找新的发展机会，而这就需要业务员和店主投入精力去进行相关业务的学习，只有这样才能够在互联网经济中勉强不被淘汰。

而对于网红名人来说，互联网经济在成就他们的同时，也迫使他们不得不尽快学习的步伐，学习各种各样新的传播渠道和媒介；当微博流行的时候，他们要学会运用微博平台的各种工具同他人交流，学习如何不动声色的让别人知道自己的产品并购买；当直播盛行的时候，她们在开通直播前，首先要关注自己的形象，给别人留下良好的印象，并在直播的过程中，潜移默化的将自己的产品推荐给观看者，让观看者打赏或者是购买自己的产品，可见互联网经济对于新时代下人才结构的调整，就是要求他们适应时代的变化，无时无刻的要学习新的媒体和媒介。

四、互联网经济对金融业的影响

互联网经济对于金融业的影响更加显著，以网上银行和第三方支付平台为例，改变着众多消费者的生活习惯和购物习惯。以前人们为了缴纳水费和电费，需要奔到到办事大厅并排很久的队才能够完成，这对于上班一族而言，是一种时间和精力的消耗。但是第三方支付平台以支付宝为例诞生后，人们只要用手机就可以实现轻松缴纳水费、电费和其他各种生活费用，同时还可以利用手机查看自己的社保金额、购买火车票等等，互联网经济通过这种方式，潜移默化的对我国金融业产生着影响。

对于传统银行业务办理而言，之前需要耗费消费者大量的时间进行排队，耗时耗力；但是互联网经济诞生后，消费者可以通过银行的手机客户端，轻松实现转账、办理活定期、购买理财产品等业务，方便快捷。另外，对于银行而言，在没有互联网经济的时候，为了抢占更多的客户，他们需要密集增加很多办理业务的网点，而每个网点又需要配备大量的业务人员，因此互联网经济到来后，银行可以适当的减少自己的网点，或者将网点用于集中的理财产品的办理，这样同样提高了银行的办事效率。

另外，随着互联网经济的发展，我国的金融平台如雨后春笋般诞生，众多的金融平台为个人和中小企业贷款提供便利；之前个人和中小企业主为了贷款，多次在银行无法办理下来，但是通过金融平台，个人和中小企业主只要提供相关资料，即可轻松获得贷款，用于资金周转。现在这种金融平台主要以阿里小贷、借贷宝等，中小企业只要花3分钟提交自己的相关资料让系统进行审核，即可在1秒钟内获得贷款；这种借贷的方式虽然在一定程度上分流了银行的业务，但是对于个人和中小企业主而言，却是一种便利措施，因此深受人们的追捧。

五、互联网经济对中小企业的影响

中小企业占据了我国商场经济发展的重要地位，与大型企业相比较而言，中小企业规模较小、产品品种少、易于管理，所以比较容易接受新鲜的经营理念、符合网络营销的快捷的特点。经过近年来的发展形势来看，中小企业在我国的经济市场尤其是在互联网市场中的地位越来越重要，中小企业在推动互联网经济的发展中同样具有积极的推动作用。互联网经济对于企业的影响主要体现在以下几个方面。

1.互联网经济降低企业经营成本，提高经济效益。企业在经营的过程中会经历采购、营销、存货、销售等环节，在经营的环节中都会产生一定的成本，而中小企业通过利用互联网经济可以降低不必要的成本。首先，互联网经济可以降低企业的采购成本。在网络环境下，中小企业通过网络交易共享平台寻找并选择供应商，达成协议进行网络交易，不仅为企业提供了便捷的采购方式，更降低了企业的采购成本。其次，互联网经济可以降低企业的营销成本。中小企业规模较小、人员数量较少，仅仅依靠销售人员的外出业务已无法满足对企业的宣传推广作用，而且必然会导致人工成本的增加。互联网经济的引入可以帮助企业在网络平台上建立自己的网站，同时不断和更新企业的产品，对企业的产品、技术信息和售后的服务进行详细的介绍，来塑造企业的形象。此外，企业还可以通过互联网经济维护客户关系，进行电子邮件的发生和在线视频的聊天等，降低了通讯费用。最后，互联网经济降低了企业的库存成本。互联网经济的利用，中小企业不再像传统的交易一次性的囤积大量的货物，造成成本的积压，而是通过网络平台与供应商建立良好的关系，直接将供应商的商品提供给顾客，降低了经营风险，甚至实现了零库存。

2.互联网经济为中小企业扩大了市场，提供了更多的商业机会。中小企业由于规模较小，因此在经营的过程中就会面临各种各样的问题，其中最重要的问题就是业务量小。而在这个互联网经济兴起的时代，给中小企业的发展带来了希望。互联网经济的应用拓展了中小企业的市场机会，使他们在更广阔的网络市场中竞争生存。企业之间不再是仅仅为客户提供价值而进行激烈的竞争，而是在客户、供应商以及其他的业务伙伴之间形成了信息系统与业务流程的融合，以达到经营运作的一体化。而这一目标的实现离不开互联网经济的作用。互联网的使用使文件的传送成为可能，而互联网经济又加速了信息流的传送从而使得物流更加畅通。此外，互联网经济的应用使得传统的交易更加的简化，加速了信息的传递、接收和处理，提高了企业的运作效率，有利于中小企业在竞争中把握商机，提高自身的竞争力。

3.互联网经济为中小企业开拓国际市场。在传统的中小企业的进军国际市场的模式主要是通过参加国内外举办的展销会，但高昂的差旅费对于规模较小的中小企业来说成本过高，因此无法参与国际市场的交流，信息受到一定的限制，市场也必然会有所限制。通过互联网经济，企业可以通过网络平台与国际市场进行对话，从而打开国际市场的大门。而且企业通过网络的形式参加展销会，效果与实地参加展销会相比不相上下，然而费用却比实地要低得多。此外，企业还可以在网络上信息，为企业的发展带来国际上的合作机遇。

4.互联网经济为中小企业树立企业形象提高服务质量。互联网经济的发展给企业的发展带来了便利，同时也使得企业面临更加激烈的竞争环境。在互联网平台上顾客会浏览各个企业的商品，互相比较，最终从各方面综合考虑选择所需要的商品。因此，在互联网经济领域中，企业要不断学习使用数据库中的信息，通过挖掘客户信息来优化客户管理，获取客户的需求，不断树立和提升企业的形象。在经营的过程中做好售前、售中和售后的服务，提高企业的服务质量。此外，企业可以根据所获得的客户信息中了解到自身需要的资料，从而设计、制造出属于自身特色的产品，提高客户对企业的满意程度。

5.互联网经济改变了中小企业的内部管理模式。中小企业受自身规模所限，缺乏大企业规范的内部管理制度，传统的中小企业的交易过程没有正规的流程，经营管理模式多为自上而下的垂直结构。互联网经济的出现，使中小企业的管理模式变成了水平型的开放性模式，信息传递方式也变成了矩阵型的模式。内部管理中中间组织大大减少，基本实现了高层与基层的直接联系。此外，互联网经济的应用已不再需要企业分工细化的传统管理模式，而是把相关的管理组织进行有效的整合，提高企业的经营管理效率。

六、结语

自互联网发展和盛行以来，我国的相关产业深受其影响，不管是传统零售业、服务业还是中小企业等，在互联网经济的冲击下，都发生着天翻地覆的变化。但是这种变化却是广大消费者和各行业喜闻乐见的，因为随着互联网经济的发展，促进了各产业变革的步伐，给各产业带来了日新月异的面貌，带动了我国各产业的发展，促使各产业利润的增大，因此互联网经济的发展和壮大，在未来各产业中的作用将更加显著。

参考文献：

[1]李元.互联网经济对相关产业的影响研究论述[J].商场现代化，2015，28，（P31-32）.

[2]张春玲.刍议中国互联网经济对相关产业的影响[J].商场现代化，2015，30，（P37-38）.

[3]李芳芳.浅析中国互联网经济发展对相关产业的影响[J].新经济2014，Z1，（P18-19）.

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“光合作用”是一家知名的民营书店，从厦门起家，在北京的中关村、大望路、五道口等繁华地段都有分店。而在今年10月底，却传出“光合作用”面临资金问题、拖欠货款的消息，有供货商上门，到店里要把书“抢走”以减少自己的损失。有人猜测光合作用是因为扩张过快导致资金链断裂才走到倒闭这一步，但无论如何，实体书店在近些年的颓势是有目共睹的，光合作用并不是第一家出现经营问题的民营书店，仅在北京，曾经风靡一时的中关村第三极书局在去年以亏损几千万元告终，在知识界享有口碑的北大南门“风入松”书店，也在今年夏天关门停业。据北京新华书店首席执行官刘建华介绍，从2007年到2010年，中国民营书店已经锐减了1万余家之多。对比卓越网、当当网、京东商城等网上书店的热卖和辅以折上折的各种图书优惠政策，我们不禁会心生疑问，互联网的发展是否会给传统经济带来负面影响？

确实，互联网自从出现以来就凭借着快速的技术革新不断冲击着人们的眼球，对传统经济也一直产生着不小的压力。记得几年前笔者还在上大学的时候，班中同学曾经就电子商务有所为有所不为展开讨论，当时大家一致认为标准化的产品如图书、印象制品等受到互联网冲击是在所难免的，因为互联网具备低成本的优势，几年过去了，现在电子商务商业模式已经日渐成熟，逐渐对传统经济发起全面变革，在不同方面对传统经济产生影响。

改变产品形式

互联网所传递的信息对应于文件的形式有文本、图片、音频、视频等，与此相关的传统产品都不同程度地受到互联网的冲击，如报纸、图书、CD、电影等行业所受到的影响绝不是电子商务网站网购所带来的冲击而已，网民还可以通过互联网免费下载对应的电子版的文件，虽然在客户体验上不一定比得过传统产品，但是单免费下载一项就足以得到大多数人的青睐，这对于传统经济的打击则是致命的，也将引起此类产品商业模式的全面变革。另外，互联网也诞生了新的产品形式来满足人们娱乐和社交需求，如网络游戏、SNS、微博等，这些产品和应用满足了人们在精神层面的需求，也将对传统经济产生影响，这种影响既有促进，也有取代。

改变销售渠道

互联网对销售渠道的改变分为两种，一种是信息类产品，另一种是实物类产品。在信息类产品销售渠道的改变上，互联网的优势得到充分发挥，主要有电子支付和电子凭证等，如通过网络购买手机充值卡进行充值、通过电子商务网站购买机票、通过团购网站购买消费券获得消费密码等，完全省去了商家部署购买点、消费者亲自前往购买店铺的周折劳顿，笔者认为这是电子商务给社会进步带来的最大便利之一。

在实物类的产品上，淘宝、京东、凡客已成流行，大部分的知名品牌即使没有自建网上商城，也会在以上电子商务平台上开店经营或者设相应的分销商，可以说现在只有现实中买不到的商品，没有网络上买不到的商品。笔者留意了淘宝的产品种类已经全部覆盖了百姓购买的方方面面，即便是像宠物这样的活物，商家也有各种“包活”的运输方式，免去了消费者网购的顾虑。电子商务平台对于卖家来说最大的优势是省去了门店的成本，而买家则享受到了低价的让利，在电子商务日渐成熟的今天，网购对比现实购物带来的是优惠、方便，同时不乏品质。

改变商业模式

1、网络营销媲美传统传媒营销

近些年，网络的形式一直在发生变化，企业的营销方式也与之保持同步，从邮件营销到论坛营销、再到企业博客、企业微博营销。最新的网络形式吸引了网民的广泛关注，因此一些紧跟潮流的企业都从中尝到了甜头。相比传统媒体如在报纸、杂志刊登广告、在电视上播放视频广告的形式，互联网广告的关注度似乎更高，在这点上，网络营销是真正意义上的精确化营销。

2、原创者保持创作热情

如果说图书、CD等音像制品都可以轻松在网上免费下载，那以后这些图书和CD的原创者如何保持创作热情？如此恶性循环必将使优秀的内容越来越少，这跟盗版现象的出现有些相似。因此，互联网从业者要找到合适的盈利模式，在互联网上流量就是经济，如果原创者可以提供优秀的资源，可以模仿电信运营商在彩铃业务上针对SP的分成模式，根据流量与原创者进行分成，这样能更有效地保持原创者的创作热情。

3、传统经济服务于互联网经济

目前，我们看到很多传统企业逐渐走向互联网这个大平台寻求商机，未来当互联网经济成为我们经济体的核心的时候，传统经济势必将服务于互联网经济。未来越来越多的商家可能将不再开实体的销售门店，而是将商品通过网络销售，这有利于资源的整合，但是他们可以在各地设立实体展示体验厅，在体验厅内只展示商品，并不实际对外销售，这样的模式是否会被越来越多企业所青睐值得期待。

改变消费者角色

在传统经济中，在消费者与商家的较量中，消费者处于弱势，虽然有许多维权机构在保护消费者利益，但还是免不了消费者的很多损失无法追回。在互联网上，消费者将站在与商家平等的地位上，甚至消费者利益将更加受到重视，这都得益于网购已经建立起的完善的购买流程。消费者在淘宝上的购买满意度、对商家的评价都对商家的经营起着至关重要的约束作用，他们关注自身的信用度更胜于在一件商品上的盈利。此外，消费者还可以在网上组团发起团购，与商家进行议价，以更为优惠的价格买到自己喜欢的商品，而这在传统经济模式中是比较难以组织成型的。

改变消费的便利性

篇10

经济学硕士

现为中国社会科学院台湾研究所经济研究室助理研究员

主要从事两岸经贸及台湾对外经济关系研究

3月下旬,台湾海基会董事长江丙坤率团前往湖南长沙、安徽合肥、江西南昌等地展开“关怀台商之旅”。在国际金融危机阴霾逐渐消弭,世界经济缓慢复苏的背景下,江丙坤此次大陆中部行,无疑成为观察大陆台商转型发展的风向标。在后金融危机时期,随着世界经济形势和两岸经济关系的逐步调整,大陆台商面临着新的机遇与挑战,其转型发展也将呈现出新的趋势。

大陆台商面临的机遇与挑战

首先,全球经济关系的新调整使两岸传统的产业分工模式面临严峻的挑战。两岸间业已形成的“大陆接单―台湾生产―出口欧美”的产业分工模式,根本上以欧美市场为主导,严重依赖欧美特别是美国“高举债、高消费”的模式。而美国经历此次国际金融危机后已深刻认识到,过度发展虚拟经济带来的严重后果,转而重视实体经济的发展。美国总统奥巴马已多次表示,美国将大力推动制造业的发展和对外出口,追求“贸易平衡”。美国对外需求动能的减少,使两岸传统的产业分工模式面临调整。

其次,大陆社会经济发展的新形势客观上要求台商尽快转型发展。今年是加快经济发展方式转变的关键一年,推动经济结构战略性调整势在必行,这必将压缩“三高一低”(高污染、高耗能、高风险、低附加值)行业的发展空间。另一方面,金融危机后大陆经济的回暖导致沿海地区土地、原材料、劳动力等要素价格不断上升。今年初沿海地区“民工荒”再次爆发,江苏、上海、浙江、广东等地纷纷提高最低工资标准,完善职工福利制度,这对主要从事成本降低型制造业的台商而言,无疑是一个巨大的挑战。

再次,两岸经济关系正常化、制度化、机制化进程的不断推进,给台商发展带来了前所未有的新机遇。在金融危机肆虐的时期,两岸携手合作,签署了许多经济合作协议,有力地抵御了国际金融危机的冲击。在后金融危机时期,两岸经济合作将持续推进,两岸经济关系的正常化、制度化进程将不断加快。特别是今年两岸经济合作框架协议将有望签署,两岸市场的进一步整合将为大陆台商带来更大的发展空间。

大陆台商转型发展的新走向

在新的形势下,大陆台商转型发展已迫在眉睫。笔者认为,后金融危机时期,大陆台商转型发展将有以下趋势:

第一,大陆内需市场地位日益凸显,内需与外需并重将成为台商营销新方向。大陆台商以欧美市场为导向模式的缺陷在此次金融危机中暴露无遗,寻找新的市场来分散风险已成为台商必然的选择。同时,随着经济的快速发展,大陆庞大的市场日益受到全球的高度关注。高盛集团2009年预测,到2015年,中国大陆将有半数人口成为年收入达6000―20000美元的中产阶级,预估每年可创造出20万亿元的巨大市场。面对近在眼前的内需大蛋糕,大陆台商将加速调整其营销战略,把内需市场放在与外需市场同等重要的位置。“两岸接单,大陆生产,大陆内销加出口”的新型产业分工模式将逐步显现。