视觉传达设计的基本要素范文

导语：如何才能写好一篇视觉传达设计的基本要素，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

3．探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图；

4．企业标志设计案展现；

5．选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；

6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；

7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；

8．编辑基本设计要素和系统手册；

9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；

10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；

11．进行测试、打样；

12．开始新设计的应用；

13．编辑设计应用手册。

篇2

引言

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

1　产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2　产品形象设计的统

产品整体形象(Products Identity 简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1　产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实施有效的管理模式。

产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象) 转贴于

2．2　产品的视觉形鼠统一性

产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象个性，以供社会大众识别认同。

产品PI由基本要素与应用要素两大部分组成。

2．2.l　基本要素设计

产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精神宣传标语等内容。

基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使用中要严格按照标准规范，正确使用。

2．2．2　应用要责设计

应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品的视觉化设计中，具体应用到以下各项内

(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色彩、表面装饰工艺等)；

(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱

(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)；

(4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；

(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；

(6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。

2．2．3　PI手册

在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。

PI手册是产品形象设计的最后阶段，综合了PI的全部开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。

PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。

3　产品形象设计的评价系统

产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清，难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。

3．1　产品形象评价系统基本框架

产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的发展方向(见图3)。

3．2　产品形象评价系统内容

对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。

根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的评价(见图4)。

产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。

结束语

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隐性空间是相对于显性空间存在的，那么根据字面理解，隐性是隐藏的不容易发现的，显性是可见的容易察觉的。在标志设计中，显性空间即可理解为正形空间或图，隐性空间即是负形、虚的形或底。而这种虚实形结合的标志不仅能传达标志所传达的意义和信息，还能在视觉上更具冲击力和给人强烈的错视感，更能丰富标志的图形表现力，提高标志的信息承载力。标志中的隐性空间设计需要设计师充分理解项目的内涵，精炼元素，巧妙安排，才能达到所需要的效果，而隐性空间不仅仅是负形，它还有可能是色彩的隐性空间、光影的隐性空间等等。它也不是独立存在的，它与显性空间是相对存在的，具有共有的形。在标志设计中隐性空间是对显性空间所传达的信息的提升和强调，就是我们常说的画龙点睛。所以我们对标志设计中隐性空间的研究就显得非常有意义和必要。我们在学习中，第一次接触隐性空间，也就是我们讲的图底关系或者说正负形关系的图案，是德国的一位心理学家鲁宾所画的“鲁宾之杯”，图底关系中以鲁宾杯最为有名。人们在画面看到的空间是人还是杯子，完全要看他注视的角度是在图形上还是在背景上，或是看整体还是看局部。由于观点的不同，将分别出现不同意义的画面。他对于平面视觉设计领域研究视错觉和视知觉在图形中的运用都具有重要的启发和借鉴意义。在标志设计中，我们通过图形的位置、大小、色彩等形式的提炼，构造出的空间归纳为隐性空间，偏向心理感受上的空间形式，需要人们的心理活动去感受，不仅仅在视觉上，还在心理上给观者营造一种震撼的感受。隐性空间可以提高视觉冲击力，突出主题，在视觉上、心理上给观者营造强有力的震撼感受。隐性空间的营造还可以提升标志的形式美感，不仅丰富了视觉效果，它还赋予了标志更多的内涵和深度，给人更多的联想空间，让标志所传达的信息更加完美和准确，使之更具魅力。在众多隐性空间应用的标志中最具代表的我认为是：联邦快递“FedEx”的标志，对于这个标志给人的第一印象就是简单和朴素，然而其中有一个重要的细节能够让人为其改观：E和X之间的负空间组成了一个箭头，虽然讲出来之后非常明显，但一开始大部分人并不会注意，这就是隐性空间的魅力所在，这个箭头不仅体现了快递行业的特征，他还代表了公司的进步和思考，一个箭头显示运动的迈进目标，快速性和准确性。

2隐性空间的表现方式

在标志设计中隐性空间的构成是由多种因素共同作用形成的，而在这些因素中，图形、色彩是两个最重要的构成因素。在我们学习的平面构成中的一些构成形式就是我们隐性空间的表现方式。例如，正负形空间、矛盾空间、错视空间。熟练准确的应用好这些空间构成方式是隐性空间设计的前提。而色彩的构成是对空间表现的升华和强调。

2.1我们从图形的隐性空间入手来研究标志的隐性空间关系。

图形是构成标志的基本要素，它决定着标志形的空间关系。隐性空间的是通过图形有秩序的排列、组合形成的表达形式。图形的排列组合形式有：正负形、矛盾空间、错视、空白等。在这些方式中空白的出现才会有隐性空间的存在，空白虽然在某些事物中是无意义的，但在标志设计中的分量是不可小觑的，它能激发无限的想象空间，引导观者的联想思绪。空白更有利于集中视觉中心，提高标志传递信息的效果。然而空白不是随意的遗留，而是图形有秩序的排列组合，利用不同的组合形式所产生的一个有意义的空间，这样才会形成一个隐性空间，它与图形有共用的形，是对图形的强调和衬托，同时自身也传达一种特定的信息。例如，TREACYSHOES（崔西的鞋子）品牌的标志，其标志是由字母“t”和“s”并列组成的，而“t”和“s”之间巧妙的留白，形成了一只鞋的形象，这只鞋的形不是独立存在的，是与显性空间的字母“t”和“s”相辅相成的，鞋的出现也增强了标志识别性和准确性，使图形更有意义。标志的形象要求完整简练。隐性空间即是通过图形的正形与负形的互补互衬关系，在视觉传达上表现出形生形、形中有形，既简单明了，又各自独立。隐性空间和显性空间的对比实质上表现为图形通过明暗关系所造成的对比，即使是色彩的标志，也要求图底关系在明度上的高反差，相互衬托，使其形象更加清晰，更具吸引力。

2.2标志设计中另一个重要的隐性空间的表达方式就是色彩空间的表现。

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【关键词】CIS理论；商业银行；特色

一、CIS概述

CIS 即企业形象识别系统，是“Corporate Identity System ”的缩写。CIS 系统的设计核心是塑造和传达企业形象，以塑造富有独特个性的企业形象，谋求内外公众组织的认同，从而提高竞争实力。CIS系统主要以视觉元素来传递企业综合信息，主要由MIS、BIS、VIS等三个方面构成。

二、实施商业银行CIS战略的必要性

1.商业银行中CIS的特殊重要性

要想使企业内部拥有统一的企业精神、规范的行为准则、和谐的管理文化，正确的导入CIS系统是非常必要的，它既显示外部统一的实体机构，开展市场营销活动，又可以促成银行经营的管理。

（1）商业银行要树立诚实、信用的企业形象

银行都是建立在信用的基础之上的，银行业本身就是一种信用经济。诚实、信用是商业银行最基本的企业素养。如果商业银行失去了诚实和信用，就无法持续吸引到客户的，更谈不上市场的长久发展。

（2）商业银行要树立卓越的服务形象

银行业是服务行业，是直接面对顾客服务的。银行员工的热情服务能够给我们顾客提供该银行产品，银行员工良好的服务态度能够创造积极的银行文化氛围，才能真正吸引和感动顾客，为企业树立卓越的服务形象。

2.是生存和发展的需要。

商业银行作为金融业的主体，更是面对着各个银行的激烈竞争。是选择在竞争中被淘汰，还是不断发展壮大，关键在于是否有正确的经营理念，有没有良好的企业形象。商业银行如果借助于CIS的理论对银行进行整体规范统一，会使各位市民对银行有进一步的了解，进而产生亲切感、信任感，最终使公众自愿成为永久的顾客。

三、CIS理论在商业银行中的应用

CIS是通过周密、严谨、有序的系统工程，能够帮助企业转变机制、更新观念、规范行为和重塑形象，使银行具备自我适应、调整和更新的能力，提高企业的竞争能力从而推进企业的不断成长和进步。我们根据商业银行的现状、特点等确定商业银行的CIS总体设计如下：

1.MI的应用

商业银行的理念识别系统包括企业经营宗旨、经营策略、企业精神、企业文化、企业价值、道德准则等企业文化内容，核心是企业全情，形成共识、共存、共荣的基础。MI是CIS的核心和起点，它对BI和VI具有决定作用。

2.BI的应用

企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动。不同的企业，在内涵上又有所不同。如银行业重视外观形象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。在企业行为中能直接作用到公众，加深公众的印象。要想把企业的MI付诸实践，就离不开BI （行为识别），它是把组织理念转化为组织行动的“物化”过程。

3.VI的应用

视觉识别（VI）是企业识别系统中外部展示的系统，视觉识别系统是银行把企业形象系统中的信息传播给每一位用户与社会公众最直接、最快速的方式。作为一种静态视觉符号，它的功能体现在建立企业形象、传达企业文化、提升企业外部形象已经树立企业认同感等。视觉识别是企业理念传达的重要载体，它包括基本要素和应用要素：

（1）基本要素

基本视觉要素主要是银行的名称、标志、标准字、标准色、象征图案和宣传主题、宣传口号等。基本设计要素是规定商业银行基本视觉运用规范的部分，有利于商业银行形象的塑造与传播。

（2）应用要素

应用要素即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。应用要素系统大致包括商业银行内外部形象应用两个部分：

①商业银行内部形象应用是对商行内部员工的服饰、办公用品等相关物品的规范，是企业视觉识别系统的重要组成部分。它主要包括工作证、胸卡、信封、名片、信纸便签、文件夹、档案袋、公文袋、订书机、光盘及光盘盒、水杯、笔等以及员工的工作服装。这些应用有利于银行向各个市民展示该行的精神面貌，同时也对内部员工起到了一个规范约束的作用，达到宣传形象的目的。

②商业银行外部形象应用是商行在对外宣传等活动中具体应用的规范，主要有汽车、刀旗、手提袋、灯箱、广告、台灯、挂历、礼品、存折、信用卡、银行建筑设施、印刷出版物等要素，这些要素代表着商业银行的形象，因此，外部形象系统设计的好坏直接关系到商业银行形象宣传效果的好坏。

四、结语

针对银行各自不同的特点，合理引入CIS系统在商业银行中的应用，对商行的发展与宣传形象起到了至关重要的作用。因此我国商业银行在借鉴国外银行引入CIS系统的经验时，需要考虑到我国特有的文化、社会结构及市场完善程度等国情，综合平衡各种因素，以使CIS系统符合我国商业银行的需要，并充分发挥其应有的作用。

【参考文献】

[1]于显洋，廖菲.企业形象制胜[M].新华出版社，1996.

[2]俞浩进.我国商业银行与CIS的建立[J].海南金融，1994（9）.

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关键词：物业服务企业CIS品牌物业管理

一、CIS的含义和构成要素

CIS是英文Corporate Identity System的缩写，译为“企业识别系统”，它是以企业识别标志为中心，视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）为基础，行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）为中介，理念识别系统（Mind Identity System，简称MIS）为主导的网络组合，即将企业经营理念和企业文化运用统一的整体传达系统外化为企业形象的过程。虽然CIS作为企业管理的一项系统工程在我国引入多年，但并没有被广大企业所重视，其在塑造企业形象、提升企业知名度方面的重大作用远远没有发挥出来。CIS有三个构成要素，即MIS、BIS、VIS。其中MIS是CIS运作的原动力，是企业思想和文化观念的核心；BIS是CIS的中介，是企业在经营管理主要活动中的总体行为形象及其行为表现，是规范企业经营活动中各项行为和活动的基本准则，包括对内行为和对外行为两个方面；VIS是CIS的基础，是通过视觉化的传达形式，将企业理念、文化特征、服务内容等转化为具体符号，塑造出企业独特的形象，包括基本要素和应用要素。

二、CIS在物业服务企业中的具体运用

物业服务企业在经营的过程中具体运用CIS，应充分认识到CIS三个构成要素之间的关系，即MIS（理念识别系统）是CIS的核心， BIS（行为识别系统）是CIS的中介，VIS（视觉识别系统）是CIS的基础，并紧密围绕这三要素展开具体工作。

（一）物业服务企业MIS（理念识别系统）的主要内容

2007年《中华人民共和国物权法》实施以来，业主的维权意识也不断增强，物业服务企业要满足业主日益增长的需求，就必须更新经营理念，明确业主是物业服务企业提供服务的核心对象，树立“让业主满意”的理念，在充分认识和分析物业服务企业现状的基础上，有创造性地开发企业理念识别系统，确定企业精神、企业本质和特征、企业质量观和服务观，从长远的角度根据企业内部和外部条件的变化，不断对企业的理念进行革新，适应物业管理市场化进程的脚步，通过对MIS的设计，形成企业自己特有的经营理念、企业文化、精神标语等，对外塑造良好企业形象，对内为员工创造良好的发展空间。

（二）物业服务企业BIS（行为识别系统）的主要内容

BIS一般分为对内的企业行为和对外的企业行为两大部分，设计中应严格以MIS为核心，将MIS确定的经营理念具体应用到企业对内和对外的行为中。对内的企业行为主要包括企业的管理制度、员工培训安排、组织架构的设置、奖惩规定、行为规范、工作环境等；对外的企业行为主要包括市场调查、商品规划、公共关系活动、客户管理等。对于物业服务企业来说，在实施物业管理的实践中运用BIS可以主要从以下几个方面入手：

1、建立严格的管理制度，制订周密的培训计划

制度层是企业文化的中间层次，主要是对企业组织和企业员工的行为产生规范性、约束性的部分。由于物业服务企业从业人员特别是操作层员工素质普遍低下，因此物业服务企业应加强对员工的管理，通过各种制度的设计规范员工的行为，并积极推行奖惩制度，激励员工工作的积极性，为员工的晋升提供发展空间；同时，注重对员工的培训，开展专业技能培训、法律知识培训、服务礼仪培训等规范员工的服务用语，改善员工的服务态度，提高员工的工作能力，进而全面提升员工的素质。

2、认真开展市场调查，提供业主满意的服务

按照《物业管理条例》和《前期物业管理招标投标管理暂行办法》规定，住宅及同一物业管理区域内非住宅的建设单位，应当通过招投标的方式选聘具有相应资质的物业服务企业，这就要求物业服务企业应该深入开展市场调查，获取招标信息，并根据市场需求和项目具体情况，有针对性的制定物业管理方案，准确进行市场定位，充分考虑客户的实际需求，提供让业主满意的物业管理服务，提高中标的能力。

3、积极推广公共关系活动，与客户建立良好的关系

在物业管理活动中，物业服务企业面对的公共关系客体主要包括业主及业主委员会、开发商、政府行政管理部门、专业服务公司和新闻媒体等。业主是物业服务合同的主体，是物业服务企业的服务对象，因此，企业应把与业主的关系放在首要位置。目前很多住宅小区业主与物业服务企业关系紧张，业主无理由不交纳物业服务费、业主和保安人员有肢体冲突、物业服务企业弃管等现象时有发生，因此物业服务企业必须引入BIS，积极开展各种行之有效的活动，例如：通过年末回访、客户满意度调查等多种方式倾听业主的心声；建立业主QQ群时刻与业主保持联系，形成快捷的沟通渠道；利用各种节假日开展主题活动，近距离与业主互动；开展业主满意度问卷调查，积极发现并改正自身存在的问题等。物业服务企业只有加强与业主的沟通，寻求业主对物业服务企业工作的理解和支持，才能有效缓和双方的矛盾，建立良好和谐的关系；同时，物业服务企业在开展工作的过程中，还要注重加强与开发商、政府行政管理部门、专业服务公司和新闻媒体等的沟通，树立良好的企业形象，提升物业服务企业的知名度。

（三）物业服务企业VIS（视觉识别系统）的主要内容

VIS一般包括基本要素和应用要素两个方面，设计中应该将MIS的理念通过视觉传播，强化人们对企业的认识，从而提升企业的公众形象。基本要素主要包括：企业名称、企业标志、企业标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型与图案、企业宣传标语等，基本要素是表达企业理念统一性的基础；企业固有的应用要素有：企业产品、事务用品、办公室器具和设备、招牌、标识、旗帜、制服、衣着、交通工具等，应用要素是基本要素的延伸和拓展。物业服务企业在工作实践中可以从以下几个方面来运用VIS：

1、物业服务企业基本要素的设计

在物业服务企业VIS的基本要素设计中，企业标志、标准字、标准色是整个VIS的核心，是企业地位、规模、理念等内涵的外在集中表现，构成了企业的第一特征，也是企业与其他竞争对手区别的主要因素，而大多数物业服务企业并不注重VIS的作用，企业的名称和字体没有更多的意义，因此物业服务企业标志、标准字、标准色的设计上必须具有寓意性、直观性、创造性和传播性，以独特的个性区别于其他企业，形成企业特有的标识。同时，在企业象征造型与图案、企业宣传标语的选用上，也要注意与MIS相一致，充分发挥传递企业文化、塑造企业形象的作用。

2、物业服务企业应用要素的设计

物业服务企业的办公场所所传达的信息不仅是企业生产、管理、经营的场所，同时也是企业的象征。因此对企业建筑物与环境的规划设计，要力求向公众传达企业信息，使之统一在CIS的总目标下，充分体现出企业工作有序、办事效率高、实力强的特点，增加公众的信赖感；与物业服务企业日常经营管理有关的要素，例如办公用品、企业证件、工作人员制服、交通工具、企业出版物、印刷物等，也应该统一设计，形成企业特有的标识，既便于与其他企业区别，又在潜移默化中将企业的形象传达给公众。

三、结语

目前，大多数物业服务企业运用CIS设计还处于起步阶段，与市场经济的飞速发展不相适应；很多知名开发商在寻找物业合作伙伴时更关注物业服务企业的知名度，利用优质物业服务企业的品牌效应促进销售，这就要求物业服务企业必须全面改善形象、通过品牌建设形成市场竞争力。根据中国质量协会和全国用户委员的调查显示，围绕物业管理方面的投诉已经成为住户最不满意问题之一，物业服务企业亟需运用CIS来提升企业形象，改善服务质量和服务态度，以更好的适应物业管理市场化的要求。

参考文献：

① 范克危，徐家凤，盛承懋．物业管理公司实务[M]．南京：东南大学出版社，2002：179

② 赵凯，牛忠毅．物业公司组建与运作[M]．北京：机械工业出版社，2006：236

③ 韩朝. 物业管理综合能力[M]．北京：中国建筑工业出版社，2006：123

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1视觉传达设计概念

视觉传达设计的设计内容简而言之是“给人看的设计，告知的设计”———（日本《ザィン辞典》）。但是由于学科发展的历史原因，视觉传达设计在专业定义上很容易被理解为就是“平面设计”。清华大学美术学院教授何洁认为，20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。[2]视觉传达设计已经超越了原有的设计范畴，走向愈来愈宽广的设计领域。网络技术、数码技术、数字网络电视、虚拟现实技术等相继登台出现。视觉传达设计在新概念、新科技不断冲击下，衍生出越来越多的令人吃惊的设计作品形式和形态。以2017年淘宝造物节为例，造物节参展作品陈列与展示宣传等多个环节已经从作品主题概念，作品实现形态，展示方式方法，传播途径等诸多方面展现出了未来视觉传达设计的发展趋势。

2视觉传达专业研究方向

（1）视觉传达设计依据特定的设计目的，需要对信息进行分析归纳，并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行创作提炼，这是一个将信息可视化并传达给受众，从而对受众产生影响的过程。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介来表现并传达给观众的设计。在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域有很多，如电视、电影、建筑物、造型艺术、产品设计等，以及各种具体的图标、文字、图形、图像设计等。所以视觉传达设计在范畴和功能分工上具有基础性和广泛性的特点。

（2）在主要由网络和信息化技术带来的数字媒体环境下视觉传达设计由平面和静态化的信息传播转向交互、动态，以及体验，视觉传达设计教学思路已经发生变化，创新意识和综合设计能力的培养成为教育教学的重点。以“XTIDEA×未来想象”腾讯创新大赛为例，在2017腾讯创新大赛中就充分结合了市场前沿发展概念要素，设计内容主要包括绿色环保、可持续发展、非物质与物质文化遗产保护、人工智能智能生活等。极力主张创意与技术的结合，让每个年轻人的奇思妙想得到肆意生长。

3视觉传达专业核心课程

通常意义上的教学计划组成应包含若干个课程单元，含公共基础课，专业基础课，专业必修，专业选修，以及通识教育课程等。其中对教学发展定位与方向影响较大的主要是专业必修课程。具体在落实阶段，专业课程名称在教学计划制定过程中会有所区别，具体可以划分为三个不同的类型，包括：基础训练类。如图形、色彩、形态、材料等；具有代表性的课程包括《图形创意》、《色彩构成》、《形体构成》、《综合材料》等。平面设计类。如品牌、包装、书籍装帧、字标、版式等；具有代表性的课程有《品牌策划与设计》、《包装设计》、《标志设计》、《版式设计等》。多媒体及综合类。如交互设计、影像设计、动画设计、展示设计等。代表课程有《动态图形》、《视听语言》、《摄影》、《摄像》、《影视动画》、《展示设计》等，以及部分软件技术应用类课程。课程设计在原则上是应该面向未来，兼顾理论与实践，在教学设计主张通过一些核心课程的分布排列，重在培养学生对图形、色彩、文字等视觉要素的敏锐感知力和创造力，训练学生运用视觉元素进行综合能力表达，强调数字多媒体技术在视觉设计中的应用，鼓励技术和视觉设计的交叉融通。在课程教学实践中依据个体差异，不同院校在使用不同的课程模块进行组合可能对学生产生完全不同的教学体验和教学感受，从而影响学生对专业方向的判断。

4视觉传达专业作品展示方式

正如上文提到的视觉传达专业在作品形态和形式上如此的丰富，所以在具体的作品展示和呈现方式上也出现了内容风格主题化，展示形式跨界化，观赏形式体验化，展示布局多维化，展示媒介多元化的特点[4]。简单的讲就是展示主题要明确要做好展示规划；善于打破固定和传统的展示形式，鼓励跨界与融合；展示媒体和载体要多元化，特别是新概念和新技术的使用；力求将“观者”提升到“体验者”，最终让自己的设计鲜活起来。

5结论

视觉传达设计课程教学应该与时俱进，面向未来，充分考虑应用型设计专业特点。依据科技环境发展与时代变化，适时调整教学课程内容，优化教学方式和形式，满足新环境下专业教学发展的需要。

参考文献

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一、 电影海报的符号渊源

德国哲学家卡希尔曾经指出：“人是符号的动物。”这一观点将复杂的人类性质概括为符号这一简单的形式，由此可见符号与人类的重要关联与影响。人类有着符号化的思维与活动，而动物只有信号没有符号。[1]上至远古时代，人类生活中就出现了大量的图腾符号，伴随着人类文明的进步，语言文字符号系统逐步出现，代表着人类符号逐步延伸出具有指事和象征功能。纵观历史发展，人类的符号系统经历了从身体符号、图形符号、语言符号、文字符号和电子符号的演进与发展。每一次符号系统的进步和发展不仅冲击着人类的思维模式，同时也在悄无声息之中改变了人类的生存、生活方式。符号系统的演变和发展与人类的成熟与发展紧密联系、息息相关。

1895年，电影作为一种新的艺术形式开始对人类社会产生深刻影响，电影海报作为电影的“名片”也同期诞生。由于电影海报的特殊表现手段，其产生之初就建立在符号形式发展的基础之上，在电影海报设计中会用到文字符号、图形符号甚至身体符号等多种不同的符号。特别是随着计算机技术的迅猛发展，计算机技术在电影海报设计中得到了广泛的应用，成为电影海报产业发展的重要刺激因素，并设计出诸多优秀的电影海报。

二、 电影海报符号的特征

以符号学的观点，符号是作为一种简单替代复杂的解释关联物达到传达的目的，也就是以简单的方式供人理解复杂的东西。在电影领域，电影海报正好担负着这种替代物的角色。电影是蕴含着复杂感情的混搭体，并具有多种风格和由此表达的不同主题。上述一切都需要通过电影海报以浓缩的形式在二维媒介上表现出来，以达到吸引消费者的目的。因此，电影海报符号具有以下几个特殊特征：首先，影视海报符号具有浓缩性。组成影视海报的符号元素是一种分离关系，而正是这些分离的符号组合出新的符号意义系统，显然这种符号的高度浓缩特征十分明显，并主要通过符号的意指特征实现对主题的高度概括。其次，电影海报符号具有瞬时性。大幅张贴的电影海报具有户外广告的所有特征，因此对这种海报往往是观之匆匆、不求细节，因此就需要电影海报利用最具冲击力的视觉符号，塑造强烈的视觉传达效果，以期在最短的时间内接纳更多的海报内容。最后，电影海报符号具有象征性。符号是具有替代物特征的意义个体，符号由人类创造并由人类赋予其意义内容，这也使得符号意义具有约定俗成性，同时这种约定俗成的意义在不同的地域、民族以及不同文化间也有所差异。因此，电影海报创作中象征手法的应用具有明显的地域性与民族性限制。但我们不能否认的是，在全球文化交往不断加深的时代，文化趋同的特征日益明显，许多符号的象征意义得到了普遍的认同，例如玫瑰象征爱情就是一个典型的例子。在符号的象征性上，影片《碧海蓝天》的电影海报无疑是比较出色的代表，其运用大面积的蓝色给人以广阔的海洋印象，黑色夜幕中点缀着朵朵白云以及远处凸现的白色的光亮映射在，与海豚嬉戏玩耍的黑色男人的周围，整体塑造出祥和安静的氛围。这种氛围无疑象征了一种生命本源的灵动，默默享受专属于自己的快乐与忧伤。

三、 电影海报的符号要素解析

著名艺术评论家阿恩海姆曾经说过，“视觉不是对元素的机械复制，而是对有意义的整体机构式样的把握”。因此，点线面、文字、图形和色彩作为电影海报设计中的基本要素，成为视觉符号信息传达的主要载体。但是电影海报设计对这些视觉符号进行重新组合，建构出由这些无意状态的基本要素构成的有意象的视觉形象。

（一）点线面要素

广告大师伯恩巴克认为：“广告上的每一件东西、每一个字、每一个图标符号甚至每一个阴影都应该经过仔细设计，要在有助于传达讯息功效发挥的前提下，尽量地简单与敏捷，并富有渗透力。”[2]要达到伯恩巴克的上述要求，就需要点线面要素的有效使用与组合。其中，点无疑是构图中最基本要素，是建构所有视觉形态的基础。此外，当电影海报中出现一个点时，往往会起到一种引起受众注意的强调作用，例如影片《太阳帝国》电影海报设计中点化的太阳形象，具有明显的张力作用，能够起到吸引观众高度关注的效果。而当海报中出现两个同样性质的点时，就具有较强的引力作用，带给受众一种心理上的连接效果。

线条的主要作用也是带给受众一种视觉上的联系，并作为一种重要的沟通方式存在于人们的生活习惯与审美之中。同时人们基于线条的视觉经验，并赋予其各种不同的情绪喜好，将其符号化，成为电影海报创作的重要构成，以不同的形式带给观众相异的视觉冲击效果与视觉感受。就像阿恩海姆所说的那样：“使一条直线或一个简单的形状具有这种动力效果，要比使一个较为复杂的整体图形具有这种动力效果简单得多。”[3]在电影海报设计中，也经常能够看到线的应用。电影《带我去远方》和《24城》的电影海报设计中，就比较成功地使用了线条这一符号元素，线条的应用增强了画面的节奏和动感，同时有助于引导观众的视线，以突出电影主题的视觉表达。

面是由点或线汇聚而成的比较复杂的图像，同时也可以理解为线的运动轨迹，因此只有长宽量化而没有厚度上的区分。面的特征比较复杂，形式多种多样，涵盖了大小、形状、色彩和肌理等多种构成元素，因此，特征不同的面，会产生不同的视觉心理效果。例如，长方形和正方形传递给观众的是刚强、直爽的视觉特征;而圆形可以传递给观众以整齐的美感;由于曲线在张扬作者个性上有独到的优势，因此以曲线为基础，塑造的随心所欲般的图形容易给人朴素的感觉，同时也表达了强烈的个性。如电影《钢铁苍穹》的电影海报设计，其中的主体部分是由面和线组成的纳粹符号，显示出电影情节对纳粹强有力的统治的表达。

（二）文字符号要素

文字是人类社会特有的视觉符号，电影海报中的文字符号主要用于表现电影中的其他文化背景信息，通常电影海报中文字的设计与编排能够产生强烈的视觉冲击效果，进一步升华电影的主题。如电影《武侠》的海报设计中巧妙运用文字符号，并对电影宣传起到了十分关键的作用，尤其是“武侠”这两个字利用极具符号美感的中国书法呈现出来，使字体风格与武侠的内涵完美结合，通过汉字符号将充满武侠气息的电影内涵充分展示给海外观众。文字作为人类文化传承与交流的重要工具，无疑是电影海报这种特定文化形式的重要符号元素，但在用于电影海报设计时，也必须要适应电影海报的表达特色与要求。例如，电影海报中的文字，必须要有强烈的形式美感，只有不同于印刷体的、富于设计感的文字，才可以带给观众一种崭新的视觉体验，也只有如此，电影海报才具有趣味性与观赏性，才能更好地激起观众的阅读兴趣，吸引人们驻足观赏。此外，通过对文字的艺术加工，有助于融入更多电影信息，达到形美以悦目、意美以感心的境界。总体来说，电影海报中文字符号的应用需要从整体视觉传达目的出发，选择解构、重构、手写以及组合等不同的表现形式。

（三）图形符号解析

德国著名设计大师霍尔戈・马蒂斯指出，一幅成功的招贴，应该更多的依靠图形解说，而使用文字来注解。图形作为人们的意识形态物态化的标记，一直是人类情感表达重要符号语言，其相对于文字来说直观性和直接性的特征更为突出。[3]并且这种形式还可以像文字一样进行跨时空传播，也往往不会丢失其内在的含义，例如，我们通过对史前时期的图形进行研究仍能解释其内在的含义就是一个很好的例证。图形的这一特征使其在电影海报设计得到广泛使用，以达到不同地域、不同文化背景、不同文化层次的观众能够快速、直接了解电影主题的目的。所以电影海报中的图形要力求简洁，同时富于创意，才能更有效地发挥图形这种世界“通用语言”的作用，为展示电影主题服务，这也使得电影海报中的图形具有更明显的象征性、说明性与精神性。

（四）色彩符号解析

与图形和文字相比，色彩是最容易被人感知的符号语言，是一般美感中最大众化的形式。电影海报中的色彩使用具有鲜明的时代性与实效性，会受到一定时空的影响，例如，不同时代的人对颜色的使用存在很大的差异性，对于色彩符号的感受与信息传达也有所不同。先秦多喜欢朱红色，而明清则多用黄色，并且这些色彩符号所传达的信息也发生了较大的变化。

电影海报中的色彩还具有一定的科学性，色彩是最容易形成视觉语言的符号元素，能带给人更强的视觉刺激，人们和容易将看到色彩与自己情绪与思维相联系，通过一系列的联想，从而产生不同的感受。因此，运用色彩不同色调和色度特征进行对比、均衡、象征，可以使色彩具有人的情感和趣味。将电影的情感通过不同的色彩符号传达传达给观众，这也正是设计师把握色彩情感表达的主要切入点。例如电影《午夜巴黎》的电影海报设计，运用了大量的蓝色以及印象派绘画使人对巴黎这个浪漫之都充满了无限遐想。

电影海报中的色彩还要具有真实性，要能够将电影主题真实的呈现出来，以增强电影本身的影响力。这主要依靠色彩的煽动性和对比性制造强烈的视觉冲击以引起观众的瞩目，触发人们更多的想象，同时要注意运用色彩符号的传播性、提示性和象征性，使观众通过电影海报对电影主题有更深的解读。例如影片《百万杀人实验》的海报设计中，女主人公脸上两种对比强烈的颜色，就是其内心矛盾性的象征，充分展示出无奈选择背后的内心迷茫。

参考文献：

[1]孙丹.电影海报设计中的视觉符号研究[J].大舞台，2014（12）：66-67.

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【关键词】辅助图形；设计；意义

随着社会的不断发展，越来越多的经营者追求品牌视觉识别的系统性和视觉设计的独特性，即VIS视觉识别系统。二十世纪六十年代，是日本人广泛传播CI计划的时期，中国是在1967年最早引进CI，由日本学成返回台湾任教的郭淑雄先生引进。随着改革开放，80年代开始在中国大陆出现CI系统。CI系统由MI理念识别、BI行为识别和VIS视觉识别组成，三者相互联系，缺一不可。VIS视觉识别系统设计中，分为基础要素系统设计和应用要素系统设计两部分，而在基础要素系统设计中，辅助图形作为VIS系统必不可少的重要部分。

辅助图形是VIS视觉识别系统中较为活跃的，并且使用频率最多的元素，它不仅可以与标志进行结合，而且在应用要素系统设计部分如手提袋、路牌、信封、钥匙扣、制服、广告牌、旗帜，陈列展示、交通工具等起着不可替代的作用。辅助图形的主要目的是更好地向受众传达企业形象，宣传企业经营理念，树立企业品牌知名度，最终达到盈利的目的，因此辅助图形的作用是无法替代的，在VIS系统中的设计意义总结为以下几点：

一、具有协

标志是VIS视觉识别系统中最重要的组成部分，但是标志设计的图形必须要起到传达企业行业属性、企业理念、企业宗旨、产品服务等特征，单靠标志在某种意义上是很难很好地诠释所要传达的信息，因此需要依靠辅助图形来进行协助，让大众对企业理解更加充分。为了更好地协助标志来宣传企业信息，可以通过植物、动物、抽象图案等图形作为辅助图形，帮助企业营造更加拥有活力，更加丰富的企业形象。辅助图形和标志统一在一个VIS视觉识别系统中，在不同环境下，各司其职，相互协助，共同做好地传达品牌形象，两者相互联系，相互影响。

二、具有加强性

辅助图形可以加强企业的形象性，提高标志的可识别性，强化视觉系统的冲击力，帮助大众更好地理解企业文化，加强对品牌的了解。正如剧场中的演员，必须借助舞台背景，灯光等道具才使得人物的性格更加鲜明，剧情更加生动，这样才能达到深入人心的目的。同样辅助图形也是如此，如果没有辅助图形的衬托，标志很难达到品牌深入人心的目的。辅助图形使标志的含义和企业特征得到的加强，形成较强的视觉冲击力，使大众能够借助辅助图形快速记住企业的标志和品牌形象。通过辅助图形，要反映出企业的经营理念，突出品牌形象，体现企业的行业特征，诠释品牌产品的内容，设计过程中必须遵循一定的原则，便于大众对企业的关注，对品牌的识别，加强品牌自身的独特性。辅助图形为加强品牌的视觉冲击力，给整个系统设计带来活力，尤其是标志作为一个单一的图形时，这就需要辅助图形丰富多样的造型和变化来打破整体的呆板，从而强化视觉冲击力，使品牌内容更加充实，更加完整，更加便于识别，给予VIS系统辅的强化个性阐述，从而产生自身品牌的独特性形象。

三、具有装饰性

装饰性是辅助图形能否将企业更好地进行宣传的重要载体，正所谓“人靠衣装，佛靠亮装”，辅助图形的是否达到很好的装饰效果，无意间决定了产品的销售程度。市面上产品参差不齐，依靠辅助图形，可以营造出企业的独特性，体现企业自身价值及理念，传达出良好而独特的视觉效果。辅助图形从真正意义上起到装饰作用，就要求与标志设计一样追求独特性，在符合企业理念，行业特征，产品特性等方面的要求下，尽可能设计独一无二的符合品牌的视觉识别，保证原创性，让大众有种新鲜感，起到装饰品牌的效果。这里讲的装饰，避免繁琐，要求造型上高度概括，提炼，尽可能简洁，毕竟辅助图形起到的是装饰效果，不可以喧宾夺主，重在用辅助图形达到渲染品牌的视觉感受，在琳琅满目的商品中能够迅速给大众留下深刻印象。辅助图形的装饰作用也要根据人们的日常行为习惯，思维习惯以及人体工程原理，情感等方面的因素，满足人的心理、生理以及精神上的满足，是作为设计师对人文关怀和人性的尊重。要想通过辅助图形达到很好的装饰效果，可以通过对比、重复、渐变等的角度来设计其造型。

四、具有拓展性

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关键词：高职院校 毕业生 平面设计 必备理论知识 探讨

一、平面设计的认识

（一）平面设计概述

平面设计是指平面设计通过文字、图片以及特殊符号的运用，设计出满足人们需求的平面设计方案，通过视觉传达方案中的信息，其中包括产品的商标、产品宣传海报以及企业标识等的设计。平面设计人员具备专业的知识，并有这自己很好的创意，创意对于平面设计来说是非常重要的，有了好的创意才能设计出优秀的方案，每个人对一件事物都会有自己不一样的看法，人们的创意也是不同的，同样的设计要求，经过不同平面设计人员的设计，最后的设计方案会截然不同，从事平面设计专业在一定程度上可以说比拼的是个人的创意，这就要求高职院校的学生在学习过程中注重对创意性思维的训练，这样才能有一个坚实的基础，促进自身的更好发展。平面设计中需要平面设计人员用视觉元素来传播自己想法和观念，用文字、图形以及特殊符号把信息传达给受众，让群众通过这些视觉元素了解你的设想，这就要求从事平面设计的人员有着充足的知识作为基础，这样才能做出满足客户的平面设计。

（二）平面设计的特征

平面设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要通过平面设计人员的设计传达出客户的目的。平面设计没有完全的概念，对于平面设计来说没有谁对谁错，关键是看谁的创意方案更能吸引受众的关注，平面设计可以说一种宣传的手段，借助图像和文字向人们传达出自己的目的。平面设计设计的知识比较广泛，平面设计人员可以通过各种元素的运用到达较好的传播效果，平面设计要求设计人员有着过硬的电脑技术，这样才能高效的处理图片以及设计出融合众多元素的平面设计方案。平面设计讲求精益求精，平面设计没有固定的形式，这就要求设计人员应该大胆地进行设计，做到平面设计的不断完善。高职的教师基本上都有着丰富的教学经验，明确学生应该掌握什么样的知识，这就要求学生在学习的过程中应该有一个正确学习态度，平面设计作为一门比较讲求技术的专业，如果不认真的进行学习，就很可能出现毕业以后发现自己什么也没学着，该怎么进行平面设计没有一个正确的思路，这样不利于学生以后的发展。高职院校平面设计专业的毕业生应该在学校好好学习，这样才能更好地保证以后工作的顺利。

二、平面设计应具备的理论知识

（一）把握好平面设计的要素

平面设计除了在视觉上向人们传达美的感受外，更重要的是向人们传达自己的理念，应该在进行平面设计时注重信息的传达，这就要求在进行平面设计时把握好平面设计的要素。平面设计中的基本要素主要是：创意、构图和色彩，这三个要素是进行平面设计的基础，在进行平面设计时应该做到三个基本要素的平衡，这样才能设计出合格的方案。创意是平面设计的第一要素，因此，高职院校毕业生应该注重对自己创意性思维的训练，这样才能保证平面设计的质量。构图要求要求设计人员可以很好地解决图形、文字以及色彩三者之间的关系，做到各个元素的合理安排，能够向人们传达信息的内容。色彩要求设计人员能够把握好整体的色彩关系，注意色彩之间的协调，让色彩向人们传达出美的感受。作为一名高职院校平面设计专业的毕业生，应该做到能够很好地把握好三个基本元素之间的关系，这样才能设计出满足人们需求的方案。

（二）平面设计中的创意

平面设计讲求的是通过图形、文字等的运用，向人们传达想要表达的理念，平面设计的创意是非常重要的，只有一个好的创意才能设计与与众不同的广告，受众才会更加青睐我们宣传的事情。设计人员要有良好的创意，就要求在日常多注重对创意思维的训练，多看一些优秀的设计作品，将其中好的创意整合一下，再结合自己的见解，设计出让客户满意的平面广告。

（三）全面的知识结构

平面设计涉及许多其他的知识，这就要求设计人员做到对设计的知识有所了解，应该有一个比较全面的知识结构。在进行平面设计时一般都是按照客户的要求进行设计，但是为了更好地满足客户的需求，设计人员对其产品或者企业有一定的了解，这就要求设计在日常时对可能合作的企业多做了解，这样才能有一个全面的知识结构。对于高职院校平面设计的毕业生来说，建立一个比较全面的知识结构是非常重要的，在需要某些资料时不至于浪费大量的时间进行查阅，这可以让他们在以后的工作中减少不必要的麻烦，确保他们工作的顺利。

参考文献：

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关键词：版式设计 色彩搭配 情感表达

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）12（c）-0207-01

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是围绕着一定的主题，将色彩、标题、正文、图形等元素按照一定的原则进行排列组合。色彩是版式设计中的四大构成要素之一，是极富表现力的艺术语言，具有强大的视觉力量。人们在观看一幅设计作品时，最先感受到的是色彩的效果，并由此获得整体的色彩印象。这些色彩形成了不同的色调，使人产生了不同的心理感觉，从而增加了吸引力，引起了大众情感上的共鸣。因此，在版式设计中色彩起到了非常大的作用。

版式设计中的色彩不是孤立存在的，正确地运用色彩可以烘托出设计主题，它是以其它的元素为载体，实现自身的艺术表现力。标题、正文、图形与色彩的配置关系不是简单地搭配组合，而是围绕一定主题的积极配合与创意表现。因此，了解、认识并掌握运用色彩的能力，运用好色彩的配置，将成为设计优秀作品的关键。

1 色彩的基本要素决定版面的风格倾向

在包罗万象的自然界中，色彩的种类与样式是非常繁多的，为了更好地把握与运用色彩，设计者们通过色相、明度和纯度这三个要素来决定色彩的属性，利用色彩的主观性使版面产生相应的情感表达，并由此决定画面整体的风格倾向。

1.1 利用简明色相保持版面的淳朴印象

色相是构成色彩的最大特征，在版式设计的色彩设计中，通过色相的选择与调配来帮助版面打造简洁、明朗的视觉效果。在版式设计的配色设计中，简明扼要的配色关系能帮助版面打造出相对清新、舒适的视觉空间，使设计主题得到直接呈现，同时给观赏者留下积极的印象。

1.2 巧用色彩的明度变化营造不同的版面印象

在自然界中，所有色彩都会受明度的影响。色彩的明度值取决于它反射的光的强度。不同明度的色彩，所带给人的视觉印象也是有差异的，如高明度色彩给人以明亮感，低明度的色彩给人以低沉感，而中低明度色彩则给人以含蓄感。在版式的配色设计中，设计者可以运用低明度的色彩来使画面表现出低沉、暗淡的视觉效果。高明度的色彩常被应用在以表达积极、活泼等因素为主的版式设计中。

1.3 利用纯度掌握版面鲜艳度

纯度越高的色彩在视觉上就会显得格外鲜明，当纯度偏低时，就会使色彩呈现出浑浊的效果。将高纯度的色彩应用在版式设计中，能有效地提升版面整体的艳丽感，同时能给观赏者以生动、鲜艳和华丽的视觉印象。将低纯度的颜色运用在视觉要素的色彩搭配上，可有效降低画面整体鲜艳度，表现出沉稳、冷静的视觉效果。通过调配色彩的纯度来对版面进行渲染，才能使画面表现出不同的视觉情调与氛围。

2 感受不同色彩种类带来的版面风格

色彩的种类非常繁多，大致分为有彩色与无彩色。带有明显色相性质的一类颜色称为有彩色，比如：黄、绿、青和紫等，这类色彩有着丰富而生动的情感表达。除去有彩色以外的所有色彩都称为无彩色，比如：黑、白、灰、金等，这类色彩在情感表达上显得十分含蓄。

2.1 使用有彩色设置特殊情调的版面效果

有彩色是版式设计中最为常见的，有彩色不仅具备丰富的情感意义，同时还具有直观性与象征性。

迷幻――将多种鲜艳的色彩搭配在一起，利用色彩组合间的绚丽使画面呈现出朦胧、迷幻的视觉氛围，同时使观赏者感到眩晕，并对版面留下深刻的印象。

温馨――通过在版面中使用大量的暖色组合来加强版面对安全感的塑造，从而营造出温馨的感觉。具有温馨效果的版式能通过视觉刺激起到抚慰心灵的作用。

时尚――通过鲜艳的色彩组合能营造出热辣、张扬、感性的视觉氛围，并以此带给观赏者一种充满时尚感的印象，同时使版面整体的视觉效果也变得更加动感与丰富。

严肃――刻意降低版式配色的明度与纯度，以此大大降低色彩的活泼感与跳跃感，从而营造出严肃、紧张的视觉氛围。通过该类配色组合，可以使观赏者感受到一种庄重感，并以心平气和的方式来浏览画面信息，从而进一步提高主题的传播效果。

2.2 使用无彩色打造具有深度的版面效果

在色彩设计中，无彩色时常以组合的方式被运用到版式设计中。他们具有鲜明的视觉表现力。无彩色在情感表达方面具有完整的色彩性质，并具备风格迥异的视觉特征，因此它们在版式设计中的应用也是十分广泛的。

黑色容易使人联想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常给人以深邃、宁静、严肃的视觉感受。白色是一种明度非常高的无彩色，它在版式设计中有着非常广泛的象征意义，如：贞洁、雅致和高雅等。白色的背景还能突出主体物的视觉形象。灰色是介于黑色与白色之间的色彩，兼顾了黑白两者的基本特征，它总能带给人以细腻、柔美、含蓄的视觉印象，除了起到过渡作用外，还能维持画面的平衡感，使版面呈现出相对舒适、缓和的视觉效果。

3 赋予版面不同的情感色调

色彩是一种以视觉为传播途径的媒介，它通过特定的视觉传达方式带给观赏者相应的心理暗示，并同时引发观赏者产生情绪的波动与变化。色彩组合不仅能渲染画面的视觉空间，使主题变得更加鲜明与生动，同时它还能通过组合色彩相互间的对比与调和作用来提炼版式中的配色基调。在实际的版式配色中，可以根据设计主题与观赏者群体的心理特征，并结合相应的色彩要素来完成主题的情感表达。

例如：暖色能在视觉上给人以温暖、饱满、愉快的心理感受。版式配色中常利用画面中的暖色调来刺激观赏者，使其感受到版面中色彩间的活跃与激情。冷色能够使人联想到冬天、海洋、夜晚等元素，并带给人以深远、广阔的视觉感受，将这类色彩运用到版式设计中，可以搭配出具有宁静、幽深等情感的色调组合。但是色彩所表现出来的情感并不是全面的，对于不同的人、不同的场合，色彩的情感意义也不尽相同，而非固定不变。因此设计者更多的要根据色彩和心理联想的规律特征、主体内容和受众路线来考虑色彩的实际运用。

版式设计是一项综合性的设计，色彩作为设计的要素之一，在版式设计中起到非常关键的作用。版式设计中的色彩配置应用研究，主要是从色彩的情感、色彩的应用以及表现形式等方面进行分析，从而发挥色彩在版式设计中的重要作用。另外如何在版式设计中创作出个性的色彩搭配也是一个重要课题，值得我们去思考和探索。

参考文献

[1] SunI视觉设计.版式设计法则[M].电子工业出版社，2012：188.