理性消费好处范文

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篇1

Abstract: To increase nitrogen removal efficiency, the study screened a high-efficiency aerobic denitrifier AD-1 in the activated sludge originated from a university previous designed CAAC(Continuous Aerobic-anaerobic Coupled)reactor treating SWWAE(Soybean Whey Wastewater Anaerobic Effluent). The strain was identified as pseudomonas putida according to the 16S rDNA sequence homology comparison and phyletic evolution analysis. The denitrification efficiency of Pseudomonas putida AD-1 was analyzed in DM medium feeding nitrate as the sole nitrogen source by shake-flask batch culture. After 48h the TN and nitrate removal rate reached 63.31% and 63.35%, respectively. Nitrite concentration was always at low level but fluctuated. At the later culture stage the low CODcr/TN ratio was one of main rate-limiting factors. AD-1 had high-efficiency denitrification with 100% nitrate removal rate in the process of treating SWWAE. Results indicated that AD-1 was a good bioaugmentation agent for SWWAE and other nitrogenous wastewater treatment.

关键词：大豆乳清废水厌氧出水；好氧反硝化菌；恶臭假单胞菌AD-1；硝态氮还原酶系；亚硝态氮还原酶系

Key words: SWWAE(Soybean whey wastewater anaerobic effluent)；aerobic denitrifiers；pseudomonas putida AD-1；nitrate reductase；nitrite reductase

中图分类号：G31文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）11-0008-03

0引言

脱氮一直是水环境污染治理中的一大难题，随着大豆深加工业的发展，大豆深加工乳清废水的排放量与日俱增，乳清废水中含有的大量CODcr、NH3-N、NO、NO难以及时、有效地处理，由此引起的水体富营养化及养殖水产动物中毒等现象日趋严重。作为目前公认的废水脱氮处理中最经济、最有效的生物脱氮技术成为研究的热点[1,2]。传统生物脱氮采用好氧硝化-厌氧反硝化组合工艺，硝化作用在好氧的条件下将氨转化为NO/NO，反硝化作用在无分子氧的条件下利用有机物作为碳源，NO/NO作为能量代谢中的电子受体，O2-作为氢受体，合成自身物质或生成N2和H2O，进而达到脱氮的目的。大量的厌氧反硝化菌如Achromobacter, Aerobacter, Bacillus, Brevibacterium, Flavobacterium, Lactobacillus和 Pseudomonas[3]等只有在缺氧或厌氧条件下反硝化基因得以表达，但是其代谢缓慢，脱氮效率低，并且好氧菌与厌氧菌的空间分离培养也增加了脱氮工艺的成本[4,5]。而好氧反硝化菌（Aerobic Denitrifier，AD）和好氧反硝化酶系的发现极大推进了生物脱氮的研究，并受到国内外学者的广泛关注[6,7]。AD可以在有氧条件下以有机物为电子供体，并且同时以O2和NO/NO为电子受体，产生氮气。目前已报道的好氧反硝化菌有Alcaligenes faecalis, Citrobacter diversus, Pseudomonas stutzeri和Thiosphaera pantotropha等[8,9,10]。AD可以在同一空间内实现同步硝化-反硝化，避免了系统运行过程中pH的调节，节约了污水处理系统运行成本，而且克服了厌氧反硝化菌生长缓慢，脱氮效率低的缺点[11,12]，为高浓度含氮废水的处理提供了一条新途径。

某大学微生物实验室前期设计开发了处理大豆乳清废水厌氧出水的CAAC反应器[13]，由移动床生物膜反应器（MBBR）和好氧-厌氧耦合反应器（AAC）串联组成，反应器在室温条件下稳定运行近一年，CODcr去除率大于95%，TN去除率高于80%，具备良好的脱氮性能。本研究从中筛选出1株高效好氧反硝化菌，通过16S rDNA方法鉴定菌株的种属关系，并通过摇瓶批次培养分别考察菌株AD-1对以硝酸盐为唯一氮源的DM培养基和大豆乳清废水厌氧出水的反硝化脱氮性能，以期更好地服务于含氮废水的工程应用。

1材料与方法

1.1 培养基①SM培养基（/L）：柠檬酸钠8.5g，NaNO30.85g，KH2PO41.36g，（NH4）2SO40.27g，Yeast extract 1 g，MgSO4•7H2O 0.19g；

②溴百里酚蓝（BTB）培养基（/L）[14]：L-天冬酰胺 1g，NaNO31g，KH2PO41g，FeCl2•7H2O 0.05g，CaCl2•2H2O 0.2g，Mg2SO4•7H2O 1g，BTB（1%溶于酒精）1 mL，琼脂20 g，pH7.0～7.3；③LB液体培养基（/L）： Yeast extract 5g，蛋白胨10g，NaCl 10g；④DM培养基（/L）：KNO3 0.6g，KH2PO4 1g，MgSO4•7H2O 1g，柠檬酸钠 9.63g。

1.2 实验方法

1.2.1 好氧反硝化菌的富集、分离及脱氮性能测定污泥取自北京理工大学生命学院微生物实验室运行的处理大豆乳清废水厌氧出水的CAAC反应器。投加4g污泥至100mL SM培养基中，置于30℃，170rpm摇床中进行好氧反硝化菌富集培养。48h后取出4mL菌悬液至100mL新鲜SM培养基中在相同条件下培养，如此重复3次。将菌悬液梯度稀释后涂布于BTB平板培养基中，置于30℃培养箱中培养至长出单菌落，挑取蓝色单菌落划线于LB固体斜面培养基，4℃保存。挑取已保存菌落接种至50mL LB液体培养基中，30℃、170rpm振荡培养14h。取4mL菌悬液接种于100mL DM培养基中，30℃、170rpm振荡培养，每12h测定NO3-N、NO2-N、TN及CODCr浓度。

1.2.2 好氧反硝化菌的鉴定菌株总DNA的提取和纯化参照文献[15]。以基因组DNA为模板，采用细菌16S rDNA通用引物（正向引物: 5’-AGAGTTTGATCCTGGCTCAG-3’，反向引物: 5’-TACCTTGTTACGACTT-3’) 进行PCR扩增，扩增条件：94℃预变性8 min，94℃变性1min，50℃退火30s，72℃延伸2min，30个循环后72℃延伸10min。1.5kb左右的PCR产物回收采用赛百盛基因有限公司的硅胶膜型PCR产物纯化试剂盒，纯化产物委托华大基因测序，测序结果在NCBI中比对，挑选数据库中同源性相近的9株细菌16S rDNA序列系统用于进化发育学分析，用MEGA version3软件包中的Kimura 2-Parameter Distance模型计算进化距离，用Neighbor-Joining构建系统进化树。

1.2.3 AD-1对大豆乳清废水厌氧出水的脱氮效率测定取1.2.1 中4mL LB菌悬液接种于100mL大豆乳清废水厌氧出水（取自某大豆深加工企业污水处理厂）中，大豆乳清废水厌氧出水的主要成分分析见表1。30℃，170rpm振荡培养，每12h测定NO3-N、NO2-N及TN含量。

1.2.4 分析方法主要指标分析方法[16]CODCr采用HJ/T 399-2007快速消解分光光度法测定；TN采用GB-T 11894-89碱性过硫酸钾紫外分光光度计法测定；NH4-N采用氨敏电极法测定；NO3-N采用GB 7480-87酚二磺酸紫外分光光度法测定；NO2-N测定采用GB 7493-87 N-（1-奈基）-乙二胺分光光度法。

2结果与讨论

2.1 好氧反硝化菌的分离鉴定通过BTB培养基初筛后得到6株总氮去除率在45%以上好氧反硝化菌，复筛后得到1株高效反硝化菌脱氮效率高于60%，命名为AD-1。图1为菌株AD-1总基因组电泳图，以基因组为模板，以细菌通用引物进行菌株的16S rDNA扩增，扩增出大小约为1.5kb左右的片段，如图2所示。对扩增得到的16S rDN段进行测序分析，测得序列大小为1468bp。通过Genbank数据库进行Blast比对并构建NJ进化树，结果如图3所示，可以看出菌株AD-1与假单胞菌属(Pseudomonas)中的Pseudomonas putida同源性达到100%，所以AD-1初步鉴定为Pseudomonas putida。

2.2 AD-1菌的脱氮性能测定考察AD-1菌株在60h内以NO为唯一氮源的DM培养基中的脱氮效率及CODcr/TN随时间变化情况，脱氮效率以TN去除率计，如图4所示。可以看出AD-1在24h内脱氮效率达到53.2%，48h时达到63.31%，而多数已报道的好氧反硝化菌的脱氮能力在50%左右[17,18,19,20]。而培养液中的CODcr/TN随时间变化较大。培养初期（0~12h），CODcr/TN高于60，F/M远远高于微生物生长所需营养，菌体生长代谢旺盛，微生物数量及多种水解酶大量积累；12h后碳源、氮源迅速消耗，CODcr/TN逐渐下降，反硝化效率提高缓慢；48h后CODcr/TN降低至5以下，下降率为89.78%，导致微生物生长及代谢产酶能力不足，反硝化效率趋于稳定。所以培养后期CODcr/TN下降是影响AD-1反硝化效率的主要因素之一。

图5考察了NO3-N和NO2-N浓度变化。NO3-N初始浓度为164.00±5.41mg/L，随着培养时间延长NO3-N去除率逐渐增长，但是受碳源浓度限制，增长率越来越低，48h后去除率达到最高为63.35%。而NO2-N浓度始终保持在较低水平（低于1.6mg/L），与多数文献研究结果一致[20,21]，但其浓度变化往往被忽视，本研究发现NO2-N浓度呈高低波动状态，并且振幅越来越小，12h时快速上升至最高值A点而后下降，在48h出现小幅升高至B点的现象。究其原因可能是由于亚硝酸盐还原酶系的产生需要一定浓度的亚硝酸盐诱导。当亚硝酸盐浓度较低时，亚硝酸盐还原酶系产生慢于硝酸盐还原酶系；当亚硝酸盐积累到一定浓度时亚硝酸盐还原酶系被诱导加速分泌，当其还原效率高于硝酸盐还原酶系时，亚硝酸盐浓度减少。亚硝酸盐浓度变化的振幅越来越小是由于后期碳源缺乏，供能不足，导致硝酸盐还原酶系产生减少，亚硝酸盐生成速率下降有关。

2.3 AD-1菌对大豆乳清废水厌氧出水的脱氮效果大豆乳清废水中含有大分子蛋白、小分子寡糖、有机酸、色素类物质和盐类等，而其经厌氧处理后的出水中仍含有较高的COD及一定量的氮素，厌氧出水中的多种复杂成分及酸性条件对微生物生长代谢产生一定影响。本研究考察AD-1菌在大豆乳清废水的中的脱氮效率，结果如图6所示。可以看出AD-1菌对大豆乳清废水中NO3-N去除率在24h时达到近100%，废水中的非NO3-N含量基本不变。表明菌株AD-1在大豆乳清废水中具有较好的反硝化特性，但是其硝化功能较差，所以在实际应用中应协同硝化细菌发挥作用，可应用于同步硝化反硝化（SND）等处理工艺。

虽然AD-1菌具有较高的反硝化脱氮性能，但是受CODcr/TN及DO等多种关键因素影响，所以为了获得好氧反硝化菌株最优的脱氮条件，需要进一步优化以获得最佳CODcr/TN及DO条件，实现AD-1菌脱氮效率最大化。同时，好氧反硝化菌的硝酸盐还原酶系和亚硝酸盐还原酶系的产酶动力学方向也具有一定的研究理论价值。

3结论

3.1 本研究自CAAC反应器的活性污泥中筛选出1株好氧反硝化菌AD-1，经鉴定为恶臭假单胞菌Pseudomonas putida。

3.2 在摇瓶批次培养24h后AD-1对DM反硝化培养基的TN去除率为53.2%，48h后达到63.31%，具有较好的反硝化能力。NO3-N在48h时的去除率达到最高为63.35%，亚硝酸盐浓度虽然始终维持在较低水平却呈有规律的上下波动状态。

3.3 48h后CODcr /TN降低至5以下，下降率为89.78%，是AD-1菌株反硝化脱氮的关键限速因素之一。

3.4 AD-1菌对大豆乳清废水厌氧出水24h内NO3-N去除率达到100%，具有较好的脱氮效果。

参考文献：

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篇2

中学文明餐桌倡议书【1】

亲爱的同学们：

有一种节约叫光盘，有一种公益叫光盘!所谓光盘，就是吃光你盘子中的食物。拒绝浪费，珍惜粮食!从我做起，始于今日你同意吗?你赞成吗?你支持吗?看看我们身边浪费的现象是多么地严重、多么地令人心疼啊!食堂里面的泔水桶处，堆满了吃剩的白花花的大米饭、包子、米粥、蔬菜、肉菜，甚至连牛奶都被毫不吝惜地倒进桶中。

同学们，我们幼儿时期就会背诵谁知盘中餐，粒粒皆辛苦，我们现在也知晓一粥一饭当思来之不易，国家现在也提出浪费就是极大的犯罪。对此，同学们应该怎么办?立即将口号变为行动，将行动化为习惯。在校就餐时，根据自己食量确定饭菜数量，不剩饭，不浪费，吃多少，要多少，吃不了，兜着走!在家用餐时，吃多少盛多少,不挑食不偏食，不扔剩饭剩菜。从今天开始，加入光盘族，一起对浪费说不!

亲爱的同学们，大家不但要争当文明餐桌、勤俭养德的行动表率，更要做光盘行动的宣传使者。积极倡导节约文化，广泛宣传节约理念，从自己的家庭做起，发动和监督自己的亲朋好友都参加到光盘行动中来，都来做一名节约达人。从学校到家庭再到社会，通过小手牵大手，使同学们的节约习惯能延伸到校园外，让更多家长向浪费说不。

今天，你光盘了吗?

中学文明餐桌倡议书【2】

敬爱的老师们，亲爱的学生们：

你们好!

自古以来民以食为天，勤俭节约是中华民族的传统美德，珍惜粮食、尊重劳动成果是社会文明的重要体现。日常生活中，我们经常会在餐桌上打交道。小餐桌，大文明，承载的不仅仅是人类的生生不息，更传承了中华民族的优秀文化和传统美德。为贯彻落实教育系统广泛开展的关于厉行勤俭节约、反对铺张浪费的重要指示精神，我校决定开展以不剩饭不剩菜为主题的文明餐桌行动，大力倡导文明消费、节约俭朴的良好风气。为此，特向全体师生员工提出如下倡议：

弘扬传统美德，倡导节俭用餐。

我们每个人都要自觉做到传承礼仪之邦的传统美德，号召大家踊跃参加到文明餐桌行动中来，积极打造温馨、文明的就餐环境，享受文明消费、节约俭朴的快乐。坚持绿色消费、理性消费，做到按自己需要在食堂购买饭菜，每餐不剩饭、不剩菜，杜绝舌尖上的浪费。

遵守社会公德，倡导文明用餐。

自觉遵守公共道德规范，坚持使用文明语言。餐厅内不得恶意损坏或丢弃餐具，损坏公物要赔偿。请保持良好的就餐秩序，坚持排队就餐，不插队，不拥挤，就餐时不大声喧哗，不敲打碗筷，不得夹取他人碗中饭菜，取餐后尽量在食堂就餐，不要把饭菜带到宿舍或教室。

坚持低碳环保，倡导卫生用餐。

请不要随地吐痰、乱扔杂物，不要随处乱倒饭菜，不得把剩饭、剩菜及其他杂物遗留在餐桌上。不要在餐厅内吸烟喝酒。注意自己的仪表、穿着和行为，为他人创造干净整洁的环境。集体用餐时提倡公筷公勺，不使用一次性筷子，不使用一次性饭盒，不到校外摊贩处购买饭菜，讲究用餐卫生，不随意造成用餐环境污染。

讲究科学饮食，倡导健康用餐。

树立科学的饮食养生理念，科学搭配，注重营养，追求健康，摒弃酗酒、暴食等不良饮食陋习。合理搭配菜品，从寻常食物中吃出健康;不吃变质的食物，不买三无食品，不吃垃圾食品。

推广餐桌礼仪，倡导节约用餐。

要求各个班级召开以餐桌上的礼仪为主题的班会活动，宣传用餐文明，讲明节俭用餐、卫生用餐、安全用餐的好处，讲清剩菜是地沟油的主要来源，讲明餐桌礼仪在中国人的完整生活秩序中占有一个非常重要的地位。通过举办文明餐桌行动活动，强化对师生的文明就餐教育，使同学们能够掌握一些基本的餐桌就餐礼仪知识，学会文明用餐。政教处将依据两课日志进行监督考核。

全体师生们，文明从衣食住行起步，幸福从身边小事做起。让我们身体力行，与文明牵手、向陋习告别，做文明餐桌行动的倡导者、践行者，将文明餐桌行动持续、有效开展下去，将环保进行到底，吃出文明的修养，吃出安全、理性、健康的生活方式!

西安惠安中学政教处

中学文明餐桌倡议书【3】

敬爱的老师，亲爱的同学们：

小餐桌，大文明，餐桌文明是社会文明的重要体现，传承着中华民族的优秀文化和尊重劳动、珍惜粮食、勤俭节约的传统美德。为积极响应今年在全市广泛开展的文明餐桌大行动号召，结合我校的就餐现状，现向全校师生发起文明就餐倡议：

一、传承传统美德。我们每个人都要自觉做到传承礼仪之邦的美德，号召亲朋好友踊跃参加到文明餐桌行动中来，积极打造温馨、文明的就餐环境，享受文明用餐，节俭惜福的快乐。

二、做到合理消费。绿色消费，理性消费，按需点菜，厉行节约，反对浪费，做到不剩饭不剩菜，吃不完就打包。

三、倡导文明用餐。自觉遵守公共道德规范，不肆意喧哗，不在禁烟场所吸烟，注意他人的用餐感受;讲究用餐卫生，不带宠物进餐厅，不随意造成用餐环境污染;低碳环保，使用公筷公勺，杜绝使用一次性筷子;开车不喝酒，酒后不驾车。

篇3

关键词：生态消费；校园消费；生态经济

1.生态消费的内涵

对于生态消费的定义， 许多学者从多个角度提出了不同见解。胡江（1999） 指出生态消费有利于环境的保护， 能促进消费者的身心健康， 符合生态系统和社会经济的可持续发展要求。邱耕田（1999）认为生态消费模式应该是绿色的或生态化的， 这种消费模式既能与物质生产的发展水平相平衡， 又不与生态生产相矛盾；既满足了人们日常生活的消费， 又不影响生态环境。徐长山（2001）指出生态消费的新颖之处在于它是有利于保护环境和节约资源， 它倡导适度的消费规模、合理的消费结构和科学、健康的消费行为， 使环境友好型商品和服务被更多的消费者认识和购买。李贯岐（2002）认为生态消费是建立在人与自然和谐相处的大前提下的，在尽可能降低自然资源的消耗， 使生产产品或提供服务所需的能量降到最低， 从而不危及后代的需要的同时，提供的产品和服务能满足当前人类的生产、生活需要并且提高生活质量。刘新新（2004）提出生态消费是一种建立在人、自然和社会和谐统一的基础上的理性、绿色消费。

从以上国内学者的观点可以得出结论， 生态消费突出了人与自然、社会的和谐统一， 生态消费具有适度、可持续、协调的特点，对保护环境、节约资源和人类身心健康有着重要的意义，为环境、社会和人类的可持续发展做出巨大贡献。

2.国内外生态消费研究进展

2.1 国外生态消费研究进展

在研究生态消费之前，首先研究的是普通消费问题。国外学者研究消费问题起步较早，也己经取得了较多成果，现在普遍认为生态时代的开始是以卡逊在1962年发表《寂静的春天》。上世纪70年代的绿色生态运动在全球范围内造成了深远的影响，此后学者讨论的热点一直集中在人类消费对环境的影响上。波德里亚（1999）揭示了大型技术统治集团是引起不可遏止的消费欲望根源，对资产阶级社会的各个阶层重新进行了划分。艾伦.杜宁（1997）提出要修正人们的消费观念，必须从需求的培养和文化建设两方面来进行。

消费观念问题的研究国外起步较早，主要针对绿色消费和可持续消费，而对生态消费的研究还是建立在前两者的基础之上。1987年英国《绿色消费者指南》首次提出了绿色消费的概念；而可持续消费的提出则是在1992年联合国巴西环境与发展大会上发表的《21世纪议程》中。

2.2 国内生态消费研究进展

我国研究消费问题开始于上世纪90年代，尹世杰（1993）强调物质文化需要的满足应与生态需要的满足相结合；万后芬（2000）从营销的角度出发，研究了绿色产业的发展困难和机遇以及对绿色消费群体的影响；柳树滋（2011）、曹凤中（2010）等对绿色食品的生产流通、绿色产业的建立和发展、绿色消费观念的创建和增强进行了较全面的阐述。

由于全球生态环境遭受的破坏越来越严重，生态恢复和生态重建就成为了当前学术界研究和讨论的热点，绿色消费和可持续消费也日渐被人们所重视。康忠辉（2007）总结了我国当前消费模式现状的不合理性，包括非理性消费导致的生态环境恶化、没有规范的绿色产品市场流通机制、未建立健全生态相关法律法规、生态消费的观念不能被大多数人所接受、高校生态消费教育未见成果等六个方面的问题。从绿色消费和可持续消费基础上研究生态消费，很多学者提出了自己的观点：加强群众生态方面的思想教育；生态产业、生态物流、生态产品市场、生态消费人群有机结合；建立支撑生态产业的服务体系、完善法律法规等。

3.我国高校学生消费现状

大学校园是一个人口相对较密集、消费量大且高度集中的场所，截止到2012年底，我国普通高校在校学生数为2536.5647万人，占我国总人口的1.8%（中国统计年鉴，2012）。大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为和消费观念不仅影响自身的发展，还影响着大学校园乃至整个社会。因此，引导大学生树立正确的消费观念，规范消费行为，有利于社会的可持续发展。

目前，大学生的消费行为已经引起学者们的关注。大学生不合理消费的消费行为包括依赖消费、超前消费以及失衡消费也已日渐突出。

3.1 大学生不合理的消费行为分析

3.1.1 依赖消费行为

当前父母及其家庭的收入成为很大一部分大学生的生活来源，因此依赖性消费是大学生消费的重要特征。这种消费没有事前计划，属于极不健康的消费行为。他们没有理解和接受生态消费，社会责任感依然薄弱，给家庭带来了很大的经济负担。

3.1.2过度超前消费行为

消费主义文化在大学校园有日益增长的趋势，过度和超前消费也在大学生群体中出现，这种超前消费的行为更加加重了家庭的负担。这些奢侈消费项目主要包括：大学生通过不正确的方式来营建社交网络增加友谊、恋爱的消费；购买高档的电子产品，使大学生自己享受到智力产品的好处，也带来了娱乐、轻松的消费体验。这些偏离了正常轨道的消费方式虽然给大学生带来了物质上的享受，但是在道德和精神上却起到了相反的作用。

3.1.3 失衡消费行为

大学生不同性别之间消费的不均衡性也是问题之一，男生和女生在个人喜好方面存在着较大的差异。大学男生用于恋爱和购买高科技产品的费用占到了日常消费的绝大部分；而女生则更多地倾向于休闲娱乐和购买服饰。

3.2 在高校推进生态消费遇到的困难

个人的偏好需求是大学生的消费首要考虑的因素之一，优先选择能够实现个人利益的商品，对于现在倡导的生态消费，部分大学生没有基本的认识。有很多方面的原因，一是我国素质教育普及不够，大多数大学生还是注重课程成绩，很少或没有关注自己的消费行为；第二，社会风气的渲染，使得学生产生攀比心理，倾向于购买昂贵的、品质高的商品；第三，存在事不关己的态度问题，对生态和低碳的消费行为不以为然。这些都是限制大学生消费模式良性转变的重要因素。

4.未来大学生生态消费的展望

4.1 培养大学生生态消费理念

4.1.1 开设生态消费有关课程

建议把生态消费的相关内容纳入高校现行的教育体系之中，开设消费经济、消费伦理、和生态伦理等必修或选修课程，在其他专业课授课的同时可以将生态消费的相关知识渗透到教学过程中，使大学生在日常的生活和消费中自觉意识到生态消费的重要性，并主动加入到生态消费的群体之中。

4.1.2 利用现有校园生态消费群体

通过高校内生态消费意识强的人群，利用媒体、个人宣传的方式，强调我国大学生在生态环境保护和生态文明建设中应当充当的重要角色，使更多大学生自觉保护环境、尊重自然；推动大学生的生态消费意识观的建立和加强。

4.2 理论与实践结合推动大学生生态消费

4.2.1 日常生活中实践生态消费

通过报纸、广播等媒体对环保、节能的绿色产品与一般产品做出对比，指出铺张浪费的各种坏处，鼓励大学生选择生态的产品和服务，抵制挥霍、奢华、铺张的消费观念和行为。

4.2.2 组织社会实践活动

鼓励大学生组建生态消费宣传队伍，深入社会，向广大消费者宣传和普及生态消费理念，使生态消费理念为广大人民所理解和接受；同时，为了深化大学生对生态文明和生态消费的理解，应加大力度推进生态文明示范基地的建设，组织大学生实地参观学习。

4.3 完善校园生态消费制度

4.3.1 建立约束性制度

将水电定额管理落实到高校所有寝室、学生；抵制铺张消费、浪费水电资源。加大对节能环保技术研究的扶持力度，研发绿色、环保、循环利用的先进适用技术，探索生活用品的循环使用办法等。

4.3.2 创建大学生消费考评制度

通过大学生自我评价、同学互评、导师评价、院、校总评等方式，将学生的消费方式与课程综合评定分数结合起来，把考核的结果作为年度评优、评奖和入党等的考评指标之一，让学生真正树立生态消费观念。

4.4 推进大学生生态消费需要高校和社会共同努力

推进大学生生态消费需要全社会来给予支持，高校应构建大学生生态消费的支持体系，将思想教育和物质奖励制度结合起来，在鼓励大学生学习有关绿色、生态消费模式的同时设立各种奖励制度，帮助大学生尽快转变消费方式；生态消费还必须靠全社会的支持和引导，通过倡导低碳的生活方式，使大学生的消费观由不健康非理性消费转为理性和合理消费。

参考文献：

[1]邱耕田.生态消费与可持续发展[J].自然辩证法研究，1999（7）：45-47

[2]徐长山.消费方式：由不可持续向可持续转变[J].社会科学，2001（3）：40-46

[3]李贯岐.对生态消费问题的探讨[J].理论学刊，2002（6）：69-70

[4]刘新新.论生态消费与可持续发展[J].绿色中国（理论版），2004（6）：33-35

[5]汪秀英.绿色消费与生态消费的规则界定与分析[J].现代经济探讨，2005（8）：6-10

[6]李顺兴.生态消费观刍议[J].漳州师范学院学报（自然科学版），2002（3）：102-106

[7]姚永利.生态消费问题研究[C].东北林业大学博士学位论文，2007，（4）：24-26

[8]万后芬.绿色营销[M].北京：高等教育出版社，2000：5-8.

[9]蕾切尔.卡逊.寂静的春天[M].吉林：吉林人民出版社，1999：116-120

[10]艾伦.多少算够-消费社会与地球的未来[M].吉林.吉林人民出版社，1997：112-113

[11]俞海山.可持续消费模式论[M].经济科学出版社，2002：111-113

[12]柳树滋.通向21世纪的绿色道路[M].东北林业大学出版社，1995：55-57

[13]Samuel Paul.An exactconsumption loan model of interest with or without the social contrivance of money[J].Journal of Political Economy， Vol1 6611：81-95

篇4

家长是孩子的首要引导者,纠正“吞世代”的错误消费习惯须先从端正家长的消费理念入手。有些钱虽然花了,却不见得真的对孩子有益,而有些却是最最值得的投资,对此,家长要有一个对家庭消费的清醒判断。

操作锦囊:

贵的不一定是好的――价格不是衡量物品好坏的标准,家长在为孩子投资时必须再三考虑出发点,是为了讨孩子开心、为了提高孩子的生活品质、还是为了促进孩子的心智成长?在明确购买目的的情况下,才能准确衡量物品价格是高是低、是否值得。

广告说好的不一定好――许多家长了解消费资讯的来源都是媒体和广告,这恰巧正是最容易被商家利用的地方。广告所展示的永远是物品的好处,但它是否适合孩子、是否物有所值却需要家长判断衡量。其实,朴实的口碑比华丽的宣传更可靠。

大品牌不一定是好的――许多家长购买大品牌主要是看重信誉,以保障孩子的健康安全,但若不顾经济能力盲目追求名牌却不可取。如何在众多品牌中慧眼发现适合自己孩子且性价比最高的物品,只有擦亮眼睛、再三思考,方能成为一个精明家长。

将钱花在真正对孩子好的地方

孩子被消费主义过早侵蚀的人生履历,不仅会影响到家庭的开销,更会对其成长埋下不良因素。家长一定要摈弃“花钱就是为了孩子好”的观念,钱只有花在正确的地方,才能为孩子增添有益的成长砝码。

操作锦囊:

想想什么对孩子是最好的――钱可以买来物品却不一定能买来效果,家长在掏钱前一定要再三考虑孩子的心智特点、年龄阶段和兴趣喜好,我们认为好的东西孩子不一定需要,只有结合孩子实际情况,才能做到理智消费,将钱集中起来用在刀刃上。

想想怎样才是真正的爱――许多所谓的“关爱”实则都是父母的过度溺爱。什么才是真正的爱?是要啥买啥,满足孩子的物质欲望,还是让孩子知道金钱来之不易?是让孩子衣来伸手、饭来张口,还是培养孩子独立自主,对自己的未来负责?

传授给孩子正确的财商意识

“吞世代”席卷全球,这是必然趋势,更是教育机遇。教孩子在复杂的经济社会中理智思考,掌握金钱的使用之道,培养正确的财商意识,才能有效引导“吞世代”健康成长。

操作锦囊:

家长必须以身做则――父母是孩子最好的老师,当孩子提出要求时一定要保持头脑冷静,不能孩子要什么给什么,而要引导孩子适度消费。

提供健康有序的成长环境――家长只有坚守自己的教育态度和价值观,不跟风追求物质,不盲目寻求攀比,不被广告的吹嘘所左右,将人生目标放在享受简单生活的快乐上,才能潜移默化地影响孩子。

树立孩子正确的理财观――家长可以将过年时的压岁钱存起来,和孩子一起进行分配计划,存起来做学业基金;还可以给孩子固定的零花钱,帮助其养成储蓄和计划消费的概念;甚至可以让孩子帮忙做些力所能及的家务,给予一定报酬,让孩子明白金钱来之不易;购物时带着孩子货比三家,选择性价比最高的物品,教孩子理性消费;当孩子羡慕别人的财富时,告诉他家庭幸福比金钱富裕更重要。

《孩子》观点

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对于初级理财主妇来说，“存钱”是最先想到的办法，但只是一笔一笔地将积蓄放到银行里，可算不上理财，要懂得让钱生钱！不少银行推出的“钱生钱”理财产品都能自动将活期、定期存款灵活转换，可以根据你家庭的资金使用需求，将账户中的闲置资金按照最合理的比例自动进行不同期限的存储，在确保资金流动性的同时，最大限度地提高资金收益。假设你家每月的闲置资金为2000元，存满一年闲置资金为2.4万元。如果就这么放在银行卡里，只能按活期利率(0.36%)计息，那么这2.4万元一年的利息就是86.4元。但你如果办理了类似“钱生钱”的自动转存业务，每月将这2000元转存为一年期零存整取定期存款(一年期零存整取利率为1.71%)，那么存满一年时，2.4万元可得到的利息为410.4元。两者相比，后者的利息是前者的4.75倍！利息由活期变定期，生钱速度大幅提高。

新主妇理财注意事项

1.尊重对方的理财观念

家庭情况、工作和经济背景的不同，你们的消费观念也不见得相同，理财观念更可能有较大差异。对于新婚的人来说，要意识到理财观念上的分歧是很正常的，应该尊重对方的观念，在今后的共同生活中逐渐磨合和适应，而不是用争吵来解决。

2.股票并非不能碰

把双方的闲散资金集中起来，交给有经验的一方掌管运用，进行股票投资。每年设定固定的收益率（以银行利息的三倍为宜，切莫心太贪），这样投资理财会有更大收益。这笔钱最好不要随便动用，说不定在购房或急用时能派上大用场。

3.理性消费

刚开始共同生活，可能还改不掉以前那种花钱随意的毛病，这是两个人理财的大忌。务必要改掉盲目消费的习惯，将各项消费控制在合理范围内。如果发现对方的消费不合理，应及时沟通，提出改善建议，这样两个人的生活才会更有“财”！

中级理财主妇：

长期投资，巧得收益！

初级理财法仅仅是为你打好了基础，在其之上，选择一些长期的投资项目，风险既小，时间、精力花费得也不多。

法宝2：基金定投

基金定投，就是每隔一段固定时间，以固定金额投资于同一支开放式基金。为什么要向中级理财主妇推荐它呢？因为它相当于强制储蓄，同时还可以规避市场震荡风险，你平时也不用为它多操心。其最大的好处是能平均投资成本，避免选择时的风险。这对以稳妥为投资目标的新主妇来说，十分适合。而且现在基金定投的门槛非常低，最低起点100元，用银行卡办理自动扣款功能，可以按月按季自动将约定的数额直接投资到选择的银行基金上，几乎不会带来额外的压力，还能积少成多，使小钱变大钱，帮助你应付未来生活里对大额资金的需求。如果你急着用钱，可以随时抛出手中的部分或全部的基金，3~5天之后基金赎回款就会返还到你的账户上。

高级理财主妇：

稳健生活，收益双赢！

不妨尝试买保险，只要买得对，不仅能为你和家人带来安全保障，还可以为你带来颇为可观的收益。

法宝3：万能险

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或许会有很多种答案，从位置到面积，从产品到装修，也可以从市场推广延伸开去......

做好一个成功的零售店，理由可以有很多。

在终端资源相当稀缺的今天，处速发展的家居建材行业，使处在缓慢徘徊中的零售业态看到了曙光。家居建材零售业态与传统零售业态相比，其特点表现在：

1. 单店营业面积相对较大

建材家居产品作为高度个性化产品，需要较大的营业面积提供丰富的产品展示，满足顾客不同层次需要的前提保障。同时，由于部分建材商品的体积和质量比较大，以及考虑到营业场所地皮和租金成本，大多数建材零售企业有一定面积的停车场，且多处于城郊，交通便利的地方。

3.采用连锁加盟经营方式

与其他零售业类似，每家建材零售商都有一定的辐射半径，想要覆盖更多的消费需求，就必须增加店铺并进行合理布局。因此，大多家居建材零售企业不只是单店铺经营，多采用连锁经营方式，以扩大市场份额，同时，各个连锁店往往采用同样的布局与管理。

4 、以店面（展厅）为载体，大范围多渠道展开销售活动

总体来说，装修材料的购买者多为装修公司，装饰材料的购买者多为最终消费者。由于产品单值大，装修材料的购买是相对理性的过程，为理性消费。而所有销售围绕的前提都是以店面为核心，多渠道，广范围的展开销售活动，这相比日用品及其他零售业态而言，存在很多隐形消费的渠道，比如家居建材与装修公司合作，这是一个几乎不需要见到产品和店面就可以达成销售的交易过程。

5、 与房地产市场的起伏兴衰密切关联

作为房地产行业的下游产业，地产的兴衰与家居建材行业的发展密切关联，对于行业的扩张发展甚至是决定性的。尤其在“国八条”“限购令”这些对地产打压政策下，对家居建材行业的发展影响甚大。

做出如上分析后，我们不难分析得出家居建材零售终端成功的核心。笔者认为，在房地产行业快速发展的过程中，家居建材行业也得到长足发展，作为家装必须品，其仍然有较大增长空间。那么如何在今天日益激烈竞争中取胜？

一、得卖场资源者得天下。

作为零售终端最稀缺的资源，卖场终端资源的抢占已经成为各大品牌竞争的焦点。今天的家居建材行业已经逐步走向成熟，产品同质化、营销趋同化日益明显，如何在终端得到消费者更多认知，实现最终销售？

家居建材行业走向成熟的标志即是将卖场资源抢占体现。和当年的家电争夺卖场核心位置一样，海尔和美的在各大卖场抢的你死我活，最终“鹬蚌相争渔翁得利”，卖场得到大好处。家居建材连锁卖场红星美凯龙及居然之家为在近几年实现快速扩张，以“卖场资源”要挟各大品牌，全国大规模签订“战略协议”，向每家战略合作单位收取300万的“进场保证金”，凡缴纳者，有资格享受A类（最好位置）位置，并获得红星居然提供的全方位卖场终端资源。这两大品牌已经成长为家居建材版的“国美”、“苏宁”，在各市场上演家居建材卖场大战。

由此，家居建材行业的竞争“被”走向成熟，各大品牌在此纷争中已经意识到：得卖场资源者得天下！

二、销售渠道的竞争，厂商紧密配合，创新营销不断出现

家居建材行业的销售模式一直以来被认为“初级化、简单化”，缺乏核心竞争力，然而今天的家居建材行业已经向家电、日化等白热行业展现着自身的营销魅力。

作为中国领军橱柜品牌欧派，在2009年别出心裁的策划了一场轰动全国家居建材行业的“冠军联盟”，每个行业选择一个一线品牌，通过与一线品牌的强强联合，在终端密集制造轰动的大型专场团购，所到之处，所向披靡。引起行业震动，并成为2009-2010年间最成功的营销策划事件。

同样，卫浴行业知名品牌箭牌卫浴，持续不断的推出箭牌卫浴“十大样板间”评选活动，成为行业关注焦点，通过与家装公司及优秀设计师的结合，将品牌高度与终端销售完美结合，扩大了知名度也得到了高端消费群的垂青，可谓一举多得。

三、家居建材行业的服务要求高，投入成本高，口碑营销效果佳

家居建材行业服务成本体现在：人力资源成本高、展厅面积大带来租金居高不下；产品个性化程度高（尤其厨衣柜等定制行业）带来的生产、销售周期长，人力介入多，服务成本高；产品规格大，质量重，导致物流成本高；是典型的“三高”行业。

由于这几个特点，导致服务投入成本高，经销商在经营过程中难免会将厂家要求大打折扣，这又直接导致了销量的参差。

家居建材行业单价相对较高，服务流程长，过程多，是服务型产品和行业，服务到位后客户的口碑能带来大量的新客户，这就是做好服务的口碑营销。

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关键词：可持续消费；可持续发展；消费理念

一、当前影响可持续消费意识的现状

消费的意义本来在于满足人们的需求，给人一种更幸福、更满足的生活，而消费主义却违背了消费的本来目的，使消费和人的真实需求失去了联系，成为满足人们虚假需要和炫耀、占有心理的手段，成了满足生产经营者获得利润的手段和刺激经济增民的手段。既然消费追求的不再是对需要的满足，那么，它也就不再追求消费品的使用价值。现代消费中，大量的仍然具有使用价值的消费品被抛弃、被符合时尚的新的消费品所取代就是消费主义背离需要、背离了使用价值，从而导致不可持续的消费行为。表现在：

（1）消费品的过分包装。从出售的食品、服装到大件的家用电器，商品的包装越来越讲究，有许多消费品的包装己经到了主客不分，甚至反客为主的地步。

（2）“一次性”消费品的数量剧增。大量一次性筷子、一次性塑料包装袋等典型的一次性用品被生产和消费。名目繁多的一次性用品既浪费了资源，又造成人量的生活垃圾。

（3）“深加工产品”造成不必要的浪费。应当承认，有些深加工产品是必要的，但大量的深加工产品只是出于纯粹的商业目的的形式下的花样翻新，没有实质性的新内容。这些产品的制造属于不同能量层次之间的转换，会造成能量的浪费。同时，产品的深加工还会浪费大量的资源，如各种添加剂、在运输中消耗的石油、在包装中消耗的纸板、塑料等，也造成了对环境的污染。

（4）购置的商品大量地被闲置或抛弃。在不断变换的流行时尚的刺激下，许多人购置商品主要不是考虑实用与否，而是考虑是否符合时尚，于是大量的耐用消费品在还可使用的时候就被闲置或抛弃。

（5）野蛮性消费成为人类与自然协调发展的重大障碍。动物和植物一直是地球生命圈勃勃生机的创造者，人、动物、植物的和谐共处是人类生存与发展的前提。然而，一些人以动物“皮可穿、毛可用、肉可食、器官可入药”为借口，以各种方式盲目捕杀野生动物和砍伐珍稀植物，致使大量动植物濒临灭绝或己经灭绝，破坏了生态平衡。

二、可持续消费意识的内涵

消费主义及其生活方式， 给人类生活造成了极大的危害。人类要走出困境和危机， 就必须在批判地反思消费主义的过程中， 形成一种新的消费意识。这种新的消费意识的内涵是：第一，实现消费的均衡发展和人的生活质量的全面提升。既不能否定或不合理地限制人们的物质消费，使之失去生存和发展的条件， 也不能过分张扬物质消费的重要性， 甚至把物质享乐作为人生的目的， 使人异化为物的奴隶， 非人的存在。[1]第二，实现代际和代内消费的公正。在代际公正方面， 要求当代人的消费不能以后代人生存和发展利益的牺牲为代价； 在代内公正方面， 要求一个人、一部分或一国的消费不能剥夺他人或他国人民基本的生存权利为条件。第三，人与自然的共生和谐及二者的可持续发展。为此， 就必须使人类整体的消费水平与自然的承受能力相一致， 既要照顾人类的物质需要， 又要兼顾自然的需要。很显然， 这种新的伦理观念， 既不同于消费主义伦理， 也不同于禁欲主义伦理， 而是兼顾到人的物质需要与精神需要、当代人的需要与后代人的需要， 以及同代人之间的需要、人的需要与自然需要的一种适度的可持续的消费伦理。

三、可持续消费意识环境的构建

1.加大政府作为，建立相应的制度。目前，世界上实现可持续消费政策手段主要是采取一些环境保护的政策手段，力图通过环境保护的政策手段来改变生产模式、特别浪费型的消费模式，从而实现可持续消费。可持续消费理论的基本内容包括提倡适度消费、提倡绿色消费。实现可持续消费要求消费者理性选购，企业积极经营，政府有效推动。其中政府有效推动又是前两者有效运作的基本前提。因此，可持续消费最依赖政府，政府的决策在实现可持续消费中起着重要作用。可持续消费制度的建立需要政府支持：一是从政策上鼓励和支持绿色消费。绿色消费是一种注重生命、健康、环保的消费方式。我国的绿色消费已见端倪，人们开始更多地选择不污染的生态产品和环保的生活方式。政府应制定更加有效的政策，推进绿色消费进程。要在生产领域中大力推行循环经济，鼓励生产和使用生态绿色产品。可以预见，“绿色工厂”、“绿色食品”、“绿色技术”等的逐步普及，不仅意味着生产方式和消费方式的革命性变革，意味着人与自然走向真正的和谐，而且意味着我们的生活方式将迈进科学文明的新境界。二是进一步发挥政府引领文明消费的职能。文明消费是社会主义精神文明建设和和谐社会建设的重要内容，政府要发挥好引领职能，形成鲜明的政策导向，通过产业规划和政策措施，促进企业和生产者节约资源、减少污染；通过征收消费税、生态税和运用价格调节机制等，引导社会及居民进行生活成本测算，实现理性消费、适度消费、公正消费，提高消费效益。各级领导机关和领导干部要以身作则，厉行节约，自觉地纠正不文明的消费观念和消费行为，在倡导和形成可持续的文明消费方式中充分发挥带头示范作用。[2]

2.加强舆论作用，引导消费者树立可持续消费意识。树立“可持续消费”的观念需要正确的舆论引导消费，加强国民的可持续消费教育。时下超前消费、奢华消费、炫耀型消费、浪费型消费是一些时髦的话题，从表面上看有两大好处：一是可刺激经济的持续增长； 二是可以使暂不具备经济条件的人提前过上较为舒适的生活，然而用可持续发展的观点来审之，超前消费在深层次上与可持续发展有着不可调和的潜在矛盾，不利于可持续消费观念的建立。引导消费者和约束生产者向可持续消费模式转变，需要对消费者进行教育，利用电视、网络、杂志、报纸和其它媒体来进行可持续消费信息的宣传和消费知识的传播，从而使公众树立良好的消费意识，使人们从过去那种铺张浪费、追求排场、而任何生产方式和消费方式都内含着一种文化观念和价值追求，或者说，都是一种特定的文明观。我们需要借助媒体提倡绿色消费，提倡适度消费、公平消费、和谐消费、以人为本的消费的四大可持续消费原则，来培育可持续的文明消费观。人的消费意愿是受人生观、价值观决定的。[3]因此，要在全社会加大对建立文明消费方式的宣传教育力度，旗帜鲜明地批评和纠正各种错误的消费观念和消费行为，以形成勤俭节约、文明消费的良好风尚。大力培育和树立可持续的文明消费价值导向，一是注重理性消费。在消费过程中，既考虑积极的效果，又考虑可能带来的负面影响，力求在总体上趋利避害。二是倡导适度消费。在消费中量力而行，从长计议。三是强调公正消费。充分遵循代内平等和代际平等的法则，在进行消费时不能以损害别的地区或人们的利益为代价；当代人要自觉担当起在不同代际之间合理分配消费资源的责任，妥善利用可再生资源，保护好不可再生资源。[4]

3. 规范消费行为，建立相应的消费模式。消费者行为与态度是个人或群体认知、选择、购买、使用新业务（产品）， 服务以及经验来满足自身愿望与需要的过程。消费者行为规范的建立便于消费者遵守和接受可持续消费观念，从而形成可持续的文明消费方式。传统的消费者行为和态度研究重视消费者的行为表现、原因和结果，忽略了用户在消费过程中心理的变化。消费是拉动经济增长的重要力量，也是经济社会可持续发展的关键环节。因此，落实科学发展观，实施可持续发展战略，必须在全社会倡导可持续的文明消费方式。可持续的文明消费方式包括两个方面的内涵：一方面，它与全面建设小康社会和现代化建设相适应，是促进经济社会发展的目标消费方式；另一方面，它与我国当前的生产力发展水平相适应，是社会主义市场经济条件下规范消费运行的基本准则。因此，可持续的文明消费方式，具有消费水平适度增长、消费结构日趋合理、注重节约资源等基本特征。倡导可持续的文明消费方式，就是既要发挥消费对生产生活的积极作用，又要打破过分追求物欲的消费主义。要加快建立与经济增长相适应的收入增长机制，增强城乡居民的消费能力和消费信心，以消费拉动内需，促进生产和生活消费的良性互动发展。要不断改善消费环境，拓宽消费领域，增加消费品种，优化消费结构，满足人们多样化的物质文化需求。消费结构变化可以促进产业结构调整，要鼓励教育、健康、信息、旅游、休闲等非物质消费，发展信用消费、网上消费、服务消费、社会消费等现代消费方式，提高消费质量和效益，引导经济增长方式的转变。[5]

现有的消费价值观源于现有的发展模式，工业社会高度发展的市场经济，单纯追求经济增长的发展模式，诱发并强化了人们的贪婪动机，而工业化则为人们满足这种动机提供了有效手段。人们的生活方式被物化了。传统的发展观的症结就是强调发展速度越快越好，只要市场需要就行，追求国民生产总值增长率作为衡量经济发展状况好坏的主要指标。而要实现国民生产总值增长的目标，刺激消费是必不可少的手段。这种不断地创造出奢侈型消费的增长模式，是在自己不断毁灭自己赖以生存的条件中成长和运行的，因而是不可持续的。

作者单位：华中科技大学经济管理学院

参考文献：

[1]袁芳英.论可持续消费目标下的消费方式变革[J].湘潭大学学报,2006（4）：10-11.

[2]王玉华.绿色消费的生态伦理研究及政府行为的实践探讨[J].东北林业大学学报,2006（4）：27-29.

[3]李亚丽,于怀昌.可持续消费初探[J].甘肃农业,2006(11)：20-22.

篇8

两年缔造的神话

实际上,苹果在2007年才刚刚第一代iPhone。同年,苹果把自家苹果电脑公司的名字更改为苹果公司,宣告从电脑业务到移动通讯业务的扩张。然而,令人刮目的是,短短的两年后,苹果用第3代iPhone奇迹般地征服了世界范围内的众多消费者。

在众多的手机厂商当中,iPhone演绎的是“一直被模仿,从未被超越”。与其他手机生产商布局中低端全线产品方式不同的是,苹果研发和设计的手机只有一款,它把所有的精力都集中在这唯一的一款手机上,并把硬件的性能与自家的系统软件完美地融合在一起。苹果生产的是一款手机,但却能做到符合亿万人口味;苹果打造的是专一的品牌,但却以产品的世代更新扩张着无限的生命力。

设立标准还是封闭?

一直以来,iPhone以效果出众的多点触控、创新的用户界面和功能而广受赞誉。但与此同时,苹果也因为自守一套封闭的标准而“臭名昭著”:不仅对iPhone硬件配件的挑选极为严格,而且使用完全独立的软件系统,人为地制造种种有悖于自由开放的障碍。必须使用micro-SIM卡,不支持Flash,不能扩展存储空间,不能更换电池,必须使用iTunes传送视频、音乐、下载游戏,不支持多任务功能等。

正如前苹果工程师里德所说的:“省略某些功能的最大好处是,消费者会对它们变得更加渴望,当你在新版本中满足了某些要求,甚至能让他们更快乐。”目前看起来的功能强大的iPhone 4其实是从第一代iPhone“吊胃口”式小幅升级而来。直到iPhone 4,人们才看到盼望已久的多任务处理功能,而且目前该功能还只对部分程序支持。

这些由苹果确立的游戏规则充满了“唯我独尊”的“霸王条款”意味。在乔布斯“最好的智能手机”的神化论调背后,不知道有多少用户不得不割舍掉自己原有的习惯,被迫迁就这一令人爱恨交加的iPhone。

畸形的物以稀为贵

对于苹果来说,在中国联通引进iPhone 3GS之前,中国市场的发展完全就是一个畸形的怪胎。无数拜倒在iPhone脚下的粉丝只能依靠市场上的水货来过把瘾。如何破解并在苹果App Store游戏规则之外把玩这款产品倒成了许多苹果迷的一大乐趣。

但不容忽视的是,破解版iPhone在国内的IT卖场、网店完全不缺市场。水货版iPhone从获取货源、破解到销售以及“售后服务”俨然已形成了一条非常高效的黑色产业链。首批水货流入国内市场的iPhone 4售价竟高达7000元,而无锁版更是被炒到了14000元以上。

畸形的消费心理

正是在“一机难求”的情况下,iPhone在国内才有了被捧为时尚奢侈品的可能。本来一款大众化且还是通过不光彩的方式来破解的电子消费产品,却被视为光彩照人的收藏品,被赋予高贵身份和地位的象征意义。这实在令人匪夷所思。

iPhone以及苹果的其他产品也在国内消费者产生了许多争论的话题。在众多的消费者当中,要么就是忠实的“果粉”,死死拜倒在苹果的脚下,随时准备着与说其产品不好的人展开一场激烈的辩论;而试图“诋毁”苹果产品的人通常会被扣上“吃不到苹果就说苹果是酸的”的帽子。

不可否认的是,在令人目眩神迷的苹果产品面前,这些“果粉”们普遍缺乏了理性的判断,颇有“爱他就连同他的缺点一起爱”的心理。走进如此的怪圈,虽然也得归咎于苹果在中国定位高端的营销策略;但我们不能不反思自己的消费理念和价值追求。

中国制造的代工之痛

在iPhone时尚精美的外壳上,除了“Assembled in China”的字样外,你几乎看不到丝毫与中国代工厂有关的痕迹。但实际上,在其光鲜的背后,每一款iPhone都交积着中国代工厂流水线工人的血与汗。

在最低层的产业链上,中国代工厂所扮演的角色无足轻重。市场研究公司iSuppli的研究人员对iPhone 4进行拆解研究,发现iPhone 4的零部件的总价约为187.51美元,也就是仅需1300元的成本;代工厂只能拿到25美元,苹果因为品牌获得了200%暴利,代工厂只能获得在2-4%的毛利。在隐藏的利益链条里,流水线工人以高强度的劳动换取低廉的收入;而苹果公司却希望一再压缩生产成本。

在贸易剪刀差和品牌效应的作用下,这款出自中国人血汗的产品往返国门一次就戏剧性地成为苹果公司回过头来赚取巨额利润的工具。这是值得消费者深思,更值得民族企业的反思。

回归理性消费

在当前,消费者对时尚美观、功能强大的产品的追求是理所当然,而企业也是应当为用户生产极致完美的产品。苹果公司能够通过其产品来培养用户极高的忠臣度和文化认同感,以至于受到用户的疯抢,这也是无可厚非。

篇9

关键词：网络时代 大学生 消费行为 教育对策

一、引言

随着计算机的普及以及信息技术的进步，我国电子商务发展迅速。根据艾瑞咨询公司的最新数据显示，2010年中国网络消费市场交易规模达4980.0亿元，其占社会消费品零售总额的比重为2.1%，预计2012年这一比重将超过5%。[1]大学生作为一个特殊的消费群体，正处于成长的青年时期，富于创造性和挑战性，勇于尝试新鲜事物。大学生的网络消费行为呈上升趋势[2]。对大学生消费行为特征研究分析，从市场层面则可以有效地拓展开发大学生消费市场，从教育层面，有利于引导大学生树立正确的网络消费观，形成健康的消费心理，塑造全面的人格。

二、大学生网络消费特征分析

1.大学生网络消费的动机分析

消费动机动机决定消费行为。消费者购买物品一般要达到两种目标，一是实用目标；例如买衣服为了御寒保暖。另一种目标是情感满足，即从中获得好处、，例如有人买衣服是为了在同学面前炫耀显示自己的品位、经济地位等。网络消费者在网络中消费也能满足这两种目的，但是作为一种新兴的消费模式，网络消费有其自身独特的优势，消费者同时也能达到多于传统消费模式的更多的消费目标。

（1）消费的实用动机和情感动机并存

大学生处于青春的成长期，富于创造力和想象力，勇于尝试新鲜事物，个性、时尚，这些鲜明的性格特征使他们在消费的过程中希望通过新意的消费品来实现自己个性、品位的展示，因此大学生消费动机多元化，更注重情感动机。因此，色彩鲜艳的奇装异服在高校校园中屡见不鲜。

（2）寻求方便和便宜的动机

网络消费可以有效的节约人力和场地资源，它是一种更加便利、快速、低成本的销售模式。在网上购买的物品由于成本较低，往往价格都低于实体店。大学生作为一个纯消费群体，对于低成本消费有更大的需求和渴望，同时，目前大学生普遍比较“宅”，足不出户，他们更愿意便利地通过轻轻地移动和点击鼠标完成购买过程。

（3）自由选择动机

网上购物可以避开营业员的推销，其他购物者的关注，避免周围嘈杂环境的干扰，不必担心时间的限制，悠然自得，轻松自由的享受自己独立的购物过程。

2.大学生网络消费的群体分布

大学生网络消费群体的分布呈“橄榄球”状分布，大一和大四年级的大学生网络消费相对于大二和大三的学生来讲明显减少。大学生网络消费群体的“橄榄球”状分析主要是因为大一学生进入大学对于网络购物不熟悉，处于跃跃欲试状态。进入大二，由于计算机技术的进一步掌握，心理状态的逐步成熟，网络消费行为进入盲目状态，消费行为大量增加。进入大三大四之后由于课业、就业压力网络消费行为逐渐回归理性。在消费行为的性别比例上面，女生消费行为明显多于男生消费行为。

3.大学生网络消费的平台与内容分析

当前各类大型电子商务平台，如淘宝网、QQ商城、亚马逊、京东商城等是大学生网络消费的主要平台，网络消费的主要内容分为实用型消费和娱乐型消费。大学生的实物型消费主要集中于衣服、鞋袜、图书、装饰品、电子产品上；娱乐型消费主要是集中在话费充值、网络游戏点卡、QQ币等虚拟物品上。男生是游戏点卡的主要消费群体，这类消费人群占了一定的比重。

三、大学生网络消费存在的问题及对策

大学生是时代的生力军，他们具有巨大的消费潜力和消费空间，但是大学生崇尚个性对价格敏感的消费香味，容易受到外界的影响和引导，显示出大学生消费的不成熟。感性的、冲动的、过于追求个性的消费不利于大学生形成健康的消费理念。[3]大学生处于学习知识的关键时期，网络消费时间过长会造成其娱乐休闲过度依赖网络，消沉意志，滋长懒惰。大学生沉溺于网络聊天，网上猎奇，网络游戏等虚拟空间会必定会消耗掉大量宝贵的时间。同时，我国高校对网络资源的监督、监管和引导严重滞后，大学生道德意识与法律意识淡泊，网络诈骗和网络犯罪都会对大学生人格塑造和全面发展产生不良后果。

1.大学生加强自我教育，合理理性消费

大学生应从思想上加强自身的教育和约束能力，避免不良动机和外部因素的诱导。同时大学生应拓展自己的活动空间，合理控制上网时间，到户外去，把更多的时间运用于人际交往和身体锻炼，避免出现过度依赖网络休闲。

2.加强对大学生消费理念的引导和教育

面对大学生的消费现状及消费教育的误区，高校应重视对学生进行消费理念的培养及教育，加强对大学生新消费理念的指导力度。通过各种形式，例如开展消费讲座、建立消费社团、消费社会实践等方式，向大学生倡导新型消费理念，倡导合理、适度的消费行为和消费模式。

3.增加网络安安全，提高商家信誉度

大学生应提高网络安全意识以及法律意识，避免网络诈骗和利用网络消费谋取非法利益。同时商家应该保证品牌质量，做好商场现场销售服务及售后服务，树立商业形象，提高信誉度。

参考文献：

[1]艾瑞咨询公司.2010年中国网络购物市场交易规模大4980.0亿元[EB/OL].http：//.cn

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将小排量发动机引入到大中型豪华SUV已经成为了最新的流行趋势，虽然环保减排将是个很严峻的问题，但BMW仍然认为动力和驾驶乐趣并不能因此而妥协，比如X5&X6 xDrive28i就是如此

提到BMW的X5与X6这两款车我觉得大家可能都不会陌生，至少在之前的单车或对比试驾时我们都涉及过不少。而要说宝马的2.0升TwinPower 涡轮增压发动机，我想大家就更熟悉了，如BMW的328i、528i采用的都是这款发动机。但把这二者组合在一起，就产生了一个新的奇妙组合，BMW X5 xDrive 28i与X6 xDrive28i。BMW首次把这款发动机配置到豪华级SUV上，就产生了两个显而易见的效果。第一，它们作为两款车的入门配置车型，把各自的门槛降低了10万元；第二，小排量的发动机自然会带来更加经济的燃油消耗。当然，你可能会担心，把四缸机放在车型更大的SUV上，是否会出现动力不足的小马拉大车现象，不过本次的试驾恰恰证明，这个问题是不用担心的。

先来看看账面上的数据，两款车型的0-100km/h加速用时分别为7.5秒和7.4秒、百公里综合油耗为9.0升和9.1升，比起它们的3.0T版本加速只慢1秒，作为SUV来讲两款入门版车型的成绩算是相当不错的。至于为什么会有这样的成绩，2.0升TwinPower 涡轮增压发动机功不可没。2.0T发动机本身集VALVETRONIC电子气门控制、双涡管单涡轮增压、高精度直喷三技术于一身。另外，BMW为了让这款发动机在两个大块头上能有更好的发挥，对ZF的8挡手自一体变速箱做出了些许改进。这样在发动机低扭充足，且变速箱换挡逻辑良好的情况下，两款车能在轻踩油门时就得到比较灵敏的响应，轻快的起步和初始加速会让你错以为开的是3.0T的版本。但是要客观指出的是，毕竟是2.0T的发动机，虽然在大多数时间表现很良好，但在攀爬坡度较大的陡坡以及全油门加速超车时，它们还是会稍显不足，特别在转速超过4000rpm时会有这样的感受。不过，选择xDrive28i的另一个好处也会凸显出来，那就是它们的操控表现相比3.0T版更加灵巧，毕竟重量更轻的4缸发动机也减少了部分前桥的负荷。

最后，说完了动力我们再说说大家都关心的配置问题。两款车型的入门版xDrive28i标配里xDrive四轮驱动、全景天窗、电动方向盘、10.2英寸的大屏幕、真皮座椅等等这些硬件配置都还在。而软件方面，驾驶模式选择、可手写输入的互联驾驶系统，BMW最新的互联驾驶在线商店这些配置也都有。如果你觉得不够，还有全景摄像机、自动泊车辅助、多功能可编程仪表盘、LED随动控制大灯、大灯光束及照明区域自动调节的防眩目功能等技术与装备可以选装。

总体上，能够少花10万元就体会到BMW X5、X6的性能和驾驶乐趣还是非常值得的，甚至可以说对那些不怎么热爱飙车，更注重品牌价值、驾乘舒适性与城市通勤的理性消费者来讲它值得购买。虽然牺牲了两个缸，但在不耽误享受的同时，同样的你也能获得更加经济实惠的用车成本。