商业空间设计的风格范文
时间：2024-01-02 17:48:20
导语：如何才能写好一篇商业空间设计的风格，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
前言
根据现代营销理论，产品链的整个生产销售推广等环节都需要基于统一的营销理念，才能使品牌营销效果最大化。商业空间是商业经营的基本要素，商业空间的设计也要为营销服务，在设计中贯穿营销理念，可以使商业空间设计成为营销的重要节点，推进品牌营销，因此对商业空间的设计必须通过商业空间自身的功能发挥而成为营销策略的一部分。商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间的设计，提供具有审美意味的商业建筑空间是商业空间设计的目标。审美是商业空间除却使用功能外最重要的功能，因此商业空间设计可以通过审美创造促进商业空间营销目标达成。近年来，具有民族特色的商业街、餐饮空间、民族风情园等民族商业空间的竞争越来越激烈，民族商业空间的营销压力越来越大，基于空间审美的营销逐渐成为商业空间营销关注的内容。商业空间审美源于设计，进行审美营销渗透是商业空间设计适应市场需要的必然选择。虽然商业空间设计对审美和营销一直有所兼顾，但是直接以营销为目的的审美设计在现有研究中少有关注，本文对此方面相关问题的深入剖析，不仅有助于民族商业空间营销的全面实施，同时也可为商业空间设计创新提供新的视角。
一、民族商业空间的审美需求
商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间。商业是商业空间的基本属性，也是商业空间设计规划的基本出发点。满足消费者多元知觉需求，吸引消费者兴趣，促进消费者消费是商业空间设计规划的基本原则，另外，市场经济下的商业活动，必然不能避开商业竞争。商业空间的审美功能需求主要源于以上两个方面，民族商业空间的审美需求也不例外。[1]首先，从消费者多元知觉需求来说，虽然民族商业空间定位于民族风格，但是这并不意味着商业空间的消费者仅仅限定于民族民众，特别是随着旅游业的发展，更多的外部民众进入到民族地区，极大地丰富了民族商业空间的消费群体。不同消费群体有不同的审美需求，商业空间需要综合考虑消费者的审美特征。作为消费者群体，消费者的消费行为发生是需求、动机和经济基础、消费心理等因素共同作用的结果，作为提供消费场所的民族商业空间必然要结合促成消费的各种因素来构建审美，从刺激消费者消费需求、消费动机和消费心理等主观意识需求出发，通过空间的色彩、空间布局、氛围、声音等情境要素的设计，形成满足消费者视觉、味觉、听觉等多种感官的综合审美，最终达成和消费者一致的审美效果。其次，从商业竞争来说，市场经济下，挖掘民族特色文化，打造差异化商业空间，吸引消费者眼球是商业空间的共同追求。随着民族市场竞争的激烈化，各种不同特色、不同风格的民族商业空间遍地开花，民族度假旅游村、民族餐饮、民俗村及内部的各种营业空间越来越多，这些基于不同民族文化打造的商业空间一方面需要通过民族文化的差异区别开来，另一方面还要在特色化的民族市场竞争中保证自己的竞争优势，因此各种各样的民族商业空间必须通过审美建构来打造自身的竞争优势。
二、民族商业空间设计审美营销策略的两个支点
审美是民族商业空间的基本功能，但是基于审美的营销策略要在商业空间设计中渗透，就需要民族商业空间设计必须找准立足点，才能使基于审美的营销策略在商业空间设计中得以实现。民族商业空间是指以民族文化积淀为资源而形成的具有民族文化内涵、民族风格的商业空间，包括民族特征的卖场空间、娱乐空间、服务空间、旅游区商业等。结合民族商业空间的基本内涵和功能界定，在民族商业空间设计中进行审美营销渗透需要基于民族和市场两个支点来着手。
（一）民族属性
民族特色是民族商业空间的基本风格，民族商业空间和其他商业空间的区别主要是通过民族风格区别开来，民族商业空间的审美必须体现出民族审美意味来，才能使商业空间的民族定位和空间的最终效果实至名归。虽然在本文中提出了要基于审美促成营销，但这只是对商业空间审美的功能进行定向，并不影响民族商业空间的民族基本属性。民族性是民族商业空间的基本属性，也是民族商业空间市场竞争的差异化策略实施的关键支撑点，因此对于民族商业空间审美营销的实施仍然需要基于民族性来阐发，这是民族商业空间设计审美营销策略实施的前提。
（二）市场心理
营销的本质是通过产业链中各种要素的共同作用刺激、吸引消费者，并促成消费者的消费忠诚，市场心理是营销策略的轴心，也是营销策略展开的逻辑起点，民族商业空间设计的审美营销策略同样也是如此。[2]虽然民族商业空间定位为民族风格，但在本质上仍然是以商业活动为中心，促成商业交易是民族商业空间不变的主题。市场经济下，众多商业空间共同在市场中竞争，民族商业空间不仅要和类似民族风格定位的商业空间竞争，同样，也要和普通商业空间竞争，激烈竞争下，民族商业空间必须紧紧把握市场心理，引导市场需求，才能在市场竞争中胜出。因此民族商业空间基于审美的营销策略在设计中的渗透必须以市场心理为出发点，根据市场心理进行空间的审美设计，才能促成空间的审美营销策略。
三、民族商业空间设计审美营销策略的基本构成
简单而言，审美营销策略是以审美为基础、以营销为目标的策略活动，结合以上分析，民族商业空间设计的审美营销策略需要一方面来保持民族定位，另一方面要贴合市场心理，满足市场需求，因此在具体设计实践中，可以通过以下几个方面的努力来促成空间设计基于审美的营销目标达成。
（一）促成民族审美
民族商业空间一般分布于民族地区，在审美上和当地市场环境融为一体是民族商业空间设计的基本要求。民族市场的审美在根本上就是民族审美，因此民族商业空间的审美设计必须和民族审美达成一致。另外市场经济环境下，商业空间竞争激烈，商业空间设计必须充分发挥想象力，来形成与其他商业空间的审美风格相区别。[3]而对于拥有少数民族文化或习俗资源的民族商业空间来说，民族审美在天然上与其他审美有区别，民族文化独特的审美是其独有的优势，因此民族商业空间设计需要依托民族文化审美的渗透而形成自身独有的审美风格和其他商业空间进行区别。对于这一点，当前大部分民族商业空间都做到了这一点，如新疆的二道桥市场和云南、贵州等地的民俗村都富有当地民族的审美特征。[4]对于在商业空间中的民族审美表现可以从多个方面来体现，首先是引用民族文化元素，少数民族大多有民族特色的事物，这些事物经过长时间的历史沉淀，已经成为少数民族的民族文化符号，如蒙古族的马头琴、藏族的哈达、鄂伦春人的鱼皮衣服，这些民族文化符号一方面表征了民族文化，另一方面也是民族审美的产物，在民族商业空间中的引用不仅有助于民族商业空间形成民族风格，也有助于商业空间特有的民族审美形成。其次，按照民族色彩喜好装饰商业空间，色彩喜好是民族审美最突出的表现形式，由于不同的文化传统，每个民族都有自己的色彩喜好，蒙古族人喜好蓝色、白色，拉祜人崇尚黑色，而苗族人靛蓝的服饰也说明了当地民族对蜡染蓝色的喜爱，依据不同民族色彩喜好在民族商业空间中对色彩的应用，也是民族商业空间体现民族审美的重要方式。最后是民族审美文化的外延设计，不同民族有不同的审美特征，对于民族审美在商业空间的渗透不仅是对现有民族审美特色事物或色彩的应用，同时也表现在依据民族审美习俗在民族空间设计上对相关审美特征进行外展延伸，从而使商业空间在整体上的审美设计和民族审美一致，又有所创新。少数民族丰富文化资源的有效整合有助于民族商业空间设计形成富有民族特色的独特的审美，而这种审美不仅使得民族商业空间和普通商业空间区别开来，同时也满足了当前消费者个性化的审美需求，在对消费者审美满足的基础上，自然也有助民众进入商业空间进行消费，这是民族商业空间审美营销策略不可缺少的一部分。
（二）坚持自然审美
相较于人为加工的审美，自然审美由于自身的独特性、生动性和原始性更容易引发民众情感上的共鸣，特别是在当前各种装饰美、加工美等人工美包围下，自然美的自然原始对民众有独特的吸引力。消费者的心理需求便是民族商业空间设计审美营销实施的基础。消费者对自然审美的追求，自然要求民族商业空间设计时必然要把空间的自然审美效果作为审美设计的一个标准。另外从民族商业空间的民族定位来说，自然是民族文化的一个基本特征，也是民族文化相较于当前大众文化的一个优势特征。自然性是大众对民族事物的共性认知，其对于民族商业空间的青睐自然也包含着自然审美的推崇。消费者对于民族风格的自然内涵认定，以及其对于商品消费的自然审美推动，意味着民族商业空间设计要基于审美营销，就必然要把自然审美纳入设计的标准中。对于民族商业空间设计中的自然审美实施，一方面在于空间构造的材质的自然特征，另一方面则在于其在整体上所形成的自然风格。对于前者，便是在民族商业空间营造时，使用各种天然材质，利用天然材质的原始纹理、色彩和气味营造商业空间的自然审美特征，如西南部分民族地区盛产竹子，在商业空间中心设计时对于竹子材质在空间中的合理应用很容易使商业空间表现出自然审美特征。对于后者，则是对商业空间整体自然风格的要求，商业空间风格分为多个类型，复古、田园、时尚等都是当前商业空间设计时常用的风格，民族美，并不是在其工业技术先进，而是美在其天然无雕饰，在民族地区的商业运作要和当地的自然美保持一致才能使当地的审美在整体上保持一致，而这种自然审美在商业空间中的运用，所形成的和当地环境的协调一致美，可以使商业空间满足消费者潜在的自然审美需求，吸引消费者的进入。
（三）倡导生态审美
随着当前社会的发展，生态文明作为崭新的文化形态，逐渐成为驱动社会发展的动力，生态文明下，环境的审美也由之前自然美的欣赏上升到生态审美。美的生态性、生态均衡的美、生态意味的美、生态公正、荒野审美是生态审美的主要内涵，和谐、公正、生态、自然是生态审美的主要特征。生态审美的发展使得民众在消费时不自觉地便会用生态审美的标尺来衡量其消费的事物或环境。民族商业中心是在原有传统民族场景基础上所进行的社会长期重构，是民族地区经济文化发展的标志，也是当地经济文化发展的导向标，在生态文明成为社会审美的潮流时，民族商业空间自然也要把生态审美作为设计的一个基本要求，只有这样才能和消费者潜在的生态审美吻合，引导消费者进入商业空间，并促进消费者消费行为的发生。[5]鉴于生态审美的内涵，民族商业空间设计在实施审美营销渗透时，需要以空间的生态美、和周围环境的生态均衡及蕴含生态意味作为商业空间设计的基本要求来执行，最终使商业空间形成倡导生态审美的效果。商业活动本身是人类活动的一种方式，人类活动和生态并不存在不可调和的矛盾，在商业空间设计以生态环境的均衡保持、体现人性化特征、展示生态之美时，已经意味着生态和人类活动的有机结合，民族商业空间设计自然便会和消费者的生态审美需求契合。生态问题一直是民族地区的重要问题，特别是近年来，伴随着民族地区的经济开发，生态问题愈发突出。民族地区的原始和自然美，以及人类生活和生态环境的高度协调一直是外部民众对民族文化的推崇之处，在民族地区生态问题越来越严重的当下，民族商业中心对于生态审美的倡导实际上也是对大众对民族地区良好生态期望的正面回馈，有助于增强消费者的消费信心，因此在商业空间设计中倡导生态审美同样也是民族商业空间设计审美营销策略的重要组成部分。
结语
民族商业空间是民族经济发展的基本要素，民族商业空间的成功运作得益于市场定位、市场营销、运作管理等环节的共同作用。市场营销贯穿于商业空间运作的整个过程，包括商业空间设计环节，在当下民族地区市场竞争越来越激烈的环境下，越早越全面地进行营销策划有助民族商业空间更好地与市场对接。商业空间审美贯穿于民族商业空间运作的整个过程，也是影响消费者消费的基本要素，在民族商业空间设计中依据市场心理需求渗透审美营销理念，形成审美营销策略，是民族商业中心营销策略的重要组成部分，也是民族商业空间设计新的突破方向。
参考文献：
[1]刘晓林.民族商业空间的审美营销策略研究[J].中国商贸，2012，(35）.
[2]王浩澂，熊曦.民族地区商贸流通业与居民消费能力协同发展的影响因素实证研究[J].云南民族大学学报，2015，(6）.
[3]毕曼.商业语境下少数民族文化传播的差异化表征[J].南通大学学报，2015，(1）.
[4]顾海英.新疆少数民族商业社区的变迁研究———城市化进程中民族传统经济模式的取舍[J].贵州民族研究，2015，(5）.
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环境设计专业是一个应用性和创造性极强的专业学科。在环境设计教学中，无论是专业基础课程还是专业核心课程，都必须将项目实践操作纳入到自身课程教学体系之中，并把课程培养实效评价反馈的重点放置在对动手实践操作能力的考核上来。在环境设计教学过程中，素质拓展与实践操作教学的地位是人才培养方案中所有要素都无法匹敌的。近代设计教育发展的转折性标志――包豪斯其核心理念就要求设计教育应当从理想主义回归到现实主义中来，而设计艺术中的现实主义源头和归宿恰恰都需要通过实践来发掘寻找。学生在素质拓展与实践教学中还可以锻炼社会交往与沟通能力，塑造了学生的职业观念、职业道德操守和社会责任担当。当然素质拓展与实践教学实现了课内与课外、校内与校外的有效沟通，让专业人才培养的目光更为长远更为广阔，走出课堂、走出校门、走向企业生产第一线，走向社会发展的时代潮流。把校、企、院、地充分融合在一起，既打破了传统培养方式中学生业务实践能力不强的短板，也为环境设计专业的学科发展和建设提供来自行业发展一线的、最为鲜活的、生生不息的动力。
《室内外环境设计》是环境设计专业核心课程中的重中之重，该课程根据教学内容、目标定位和授课对象的不同分为居住空间、餐饮空间、商业空间设计三类。在“居住空间”部分具体教学实践过程中，教师要把教学的知识目标锁定在了解室内空间设计的概念与定位、历史与现状、功能与要求，熟悉居住空间设计艺术的各种风格与流派，了解并且掌握居住空间设计的各种空间类型、居住空间设计的材料与构造、施工及安装方法，掌握居住空间设计中的色彩设计、照明设计、家具设计、陈设设计及绿化设计，能够熟练运用设计程序、设计原理与相关方法，具有较强的居住空间设计能力、实践能力和理性与非理性思维能力。教学内容及安排基本分为三个板块：理论基础、专业基础和实践练习。理论基础板块教学安排主要在居住空间设计总论、居住空间设计艺术风格与流派、居住空间组织与分析等方面展开。专业基础板块分为室内与室外两部分。室内部分通过讲授居住空间设计的材料与构造理论，让学生了解相关的主要材料、辅助材料、装饰材料，进而从单项设计的角度搞清楚居住空间设计中的色彩、照明、家具、陈设、绿化等方面的设计原理，从居住空间的角度掌握不同室内空间的设计原理。室外部分主要涉及室外景观的规划、植物配置及景观小品设计等教学内容。理论与专业基础教学环节完成之后就进入实践练习阶段，通过典型案例和经典作品分析了解室内外环境设计的思维方法、程序步骤、方案探讨以及学生自主实践练习等。
通过学习“餐饮空间”部分，让学生全方位了解餐饮空间的功能特性、布局特点、空间氛围、材质选择及色彩搭配等内容，掌握在人性化以及全面协调可持续发展理念基础上空间设计的一般程序、基本规律和系统设计方法。此外，该部分教学还应着力培养以人为本的整体设计观念和人性化关怀的价值取向，让学生充分认识室内外尤其是餐饮空间环境设计的复杂性、综合性和整体性。落实到课程教学过程中，其主要教学实践活动就是在掌握餐饮空间设计原则和一般设计程序的基础上，要求学生将环境设计最核心的基本理念如以人为本原则、功能性原则、绿色健康和可持续发展原则、技术合理性原则、经济性原则等内化为自身特有的设计理念。要使学生掌握系统的设计程序和方法，通过了解餐饮室内空间设计各种空间形态、功能布局和序列关系，掌握空间的分隔与联系、空间的导向、空间比例尺度控制、流线的安排等设计方法；通过对餐饮空间的材质及色彩搭配了解，掌握餐饮室内空间的材质及色彩搭配的一般要求与设计方法；通过对餐饮空间家具及陈设的了解，掌握餐饮空间的家具及装饰陈设选配的一般原则。参观调研环节安排学生到设计较为成功的餐饮空间实体、装饰材料市场、灯具家具市场等地调研学习，了解餐饮空间设计的最新动向。
通过对“商业空间”设计部分的学习，让学生了解商业空间的功能特性、布局特点、空间氛围、材质选择及色彩搭配等内容，掌握在人性化理念及可持续发展原则基础上的空间设计一般程序、基本规律和系统的设计方法。此外，本课程还着力培养以人为本的整体设计观念，让学生充分认识室内外商业环境艺术设计的复杂性、综合性和整体性。对于商业空间设计课程的教学和要求主要分为理论原理和实践训练两部分。理论原理教学通过介绍商业空间设计原理和商业空间设计原则与程序教学要求，使学生了解商业空间设计所包含的基础知识。其中商业空间设计原理、商业空间设计原则是本部分教学内容的重点。通过介绍商业空间的分类及功能分析教学要求，让学生掌握常见商业空间的分类方法，了解商业空间主要的功能构成。通过介绍商业空间设计内容理论，使学生对商业空间中各空间形态、功能布局和序列关系，掌握空间的分隔与联系、空间的导向、空间比例尺度控制、流线的安排等设计方法形成清晰认知，并同时掌握商业空间的材质及色彩搭配的一般要求与设计方法和商业空间的家具及陈设选配的一般原则。通过学习商业空间设计理念，除了要求学生了解商业空间的功能、企业形象的展示方法外，商业空间中交通流向的组织及艺术性表现也是本部分的教学重点。通过对商业空间灯光设计与绿化陈设的教学中，让学生了解商业空间的基本照明、重点照明、装饰性照明的设计，了解商业空间的绿化与陈设设计。在实训环节中，安排学生到设计较为成功的商业设计实体、装饰材料市场、灯具家具市场等地调研学习，了解设计最新动向。
课程教学安排除了本课程除授课和设计辅导外，还可结合问题讨论以及多媒体进行辅助教学，加深学生认识问题的深度和广度，以提高学生发现问题、分析问题、表达问题和解决问题的能力，其别应注意各个环节的关联和各教学手段的配合。在实践性教学环节中，可以组织学生参观及进行相关市场调研和商业空间设计课题。通过了解商业空间的设计流程与施工工艺和能熟练运用所学表现方法表达设计创意，来达到教学要求。教师提供商业空间平面图，辅导学生进行课程设计实践。作业可以设计作业为主，课堂讨论表现为辅，要求学生提交平面图、天花平面图、立面图、大样详图、分析图、设计说明、色彩透视图等作为成果。
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随着城市化进程的发展，当代中国女性无论是在商界、政界都出现了一大批优秀的女性，她们的消费模式、消费观念逐渐改变，已经形成了庞大的消费群体，正在引领消费社会的时代潮流。女性作为消费行为的主体之一，在商场购物方面表现出巨大的潜力。这也引起了商家们的关注，各种购物场所设计新颖、时尚，深得女性顾客的喜爱。本文就选取了其中一个深受众多女性消费者喜爱的购物空间，作为了解女性的心理，以及分析在商场设计中有哪些深得人心的设计值得我们思考与借鉴。
性别与女性
性别自我概念的一个成分是性别认同，即一个人是女是男的自我界定。生物学性的意义是由我们的染色体、激素、生殖器官和脑的组织所界定的。男女在生理结构方面，包括认知能力、审美能力、空间设计思维能力和心理层面、社会教化、日常行为方面都存在巨大的差异。体现在消费方式中，男女的差异更是明显。如女性消费者的计划性和目的性比男性差；消费决策比男性犹豫；女性比男性更喜欢结伴而行等。在商场购物中，兴趣是产生消费行为的重要动机因素之一，而在兴趣方面，男性消费者一般多购买“硬性商品”，注重理性、商品质量、实用性，较强调阳刚气质，而且不愿讨价还价。相较男性，女性则对时尚和美有着强烈的追求，她们大多具有热情细腻、联想丰富、“浪漫主义”的心理特征，更加注重商品的外观、色彩、款式等。另外，中年女性更加注重个性风格的体现，成熟、稳重、不落俗套的风格更能引起她们的注意。并且这类女性大多具有一定的经济实力和社会地位，更想按照自己的想法生活，也乐于在消费上表达自己的个性、品味和审美。女性对于“美”的追求可以用“亘古不变”来形容。由于女性角色的不同，使她们不仅注重自身的美，同时也注重家庭成员的形象。她们不仅需要购买自己所消费的产品，同时也是大多数儿童用品、老人用品、家庭用品的主要购买者。因此，商家要占领市场必须对女性购买群体予以足够的重视。
商业购物空间的概念
商业购物空间泛指为人们日常购物提供商业活动的各种空间、场所，其中最有代表性的应为各类商场、商店。它们是商品生产者和消费者之间桥梁和纽带。商场是流通主体—商品和消费主体—消费者之间的纽带。作为纽带的商场，必须全面掌握消费者的心理，才能有针对性地采取各种相应的措施，促进购买环节的顺利进行。当今女性文化影响下的商业空间案例调查研究
1.成都金牛区凯德广场的室内规划与设计
成都金牛区凯德广场位于交大路-沙湾沿线商业带，作为区域性的购物中心，凯德广场金牛店集购物休闲、美食娱乐、生活配套为一体，打造了娱乐化、个性化、综合性一站式购物中心的商业特色。商场的楼层导购布置清晰地体现了商场的服务人群定位，商场主要入口和出口为一层、负一层，人流量庞大，一层“精致风尚”、二层“潮尚之地”，众多女性品牌的进驻，是商家精心打造的结果，满足了女性消费者对于美、时尚和个性的需求。三层绅士品格，集男装、男性配饰、亲子教育为一体，男性商场空间所占比例仅占第三层空间的1/2，这本身与男性消费市场的占有份额有关，四层欢乐家庭，集影院、KTV、儿童、餐饮，为商场的娱乐区，人流量庞大，特别是近年电影市场在中国的火爆，消费需求在近几年瑞增。也是二期商场的主推区域，成为了凯德商用的重点消费区域。五层宴萃有约，六层开放的空中花园为商场打造“吃”、“喝”、“玩”、“乐”的购物体验，增添了实用性和趣味性。
2.悦诗风吟
Innisfree（悦诗风吟）是韩国化妆品品牌。之所以选择这个品牌，是因为笔者不管在日常生活中还是在此次调研的过程中，这个品牌经常能够吸引众多的女性顾客光顾，这和它的寻找到了都市女性心目中所向往的未来的化妆品的特性：自然、健康、朴素、时尚的理念不无关系。但是吸引众多女性消费者光顾更重要的原因，还是它基于产品理念所做的成功的空间装饰设计。“城市中心的绿色空间”是悦诗风吟的设计主题。悦诗风吟的店面设计主要以简洁、自然的黑白两色为主，招牌设计以白色镂空字体，内藏绿色LED灯带为主体，形象鲜明、突出。这样统一的设计风格，让悦诗风吟的品牌效应无论在何地都能得到很好的推广。店内招牌式的绿植墙是悦诗风吟的设计特色，顾客可以感受到悦诗风吟来自济州的纯净自然之感。店内主要以木色、白色为主，绿色植物加以点缀，色彩淡雅，大量采用局部照明，突出商品。灯具的选择主要以造型简洁的筒灯为主，主要区域则为透明圆形玻璃吊灯，很好地迎合了室内清透、明亮的设计主题。商品的陈列方式多样，俨然有序，满足了商品柜架设计的实用性、灵活性、美观性、安全性、经济性等特点。整个空间为突出韩国自然主义化妆品，精心营造出了一个享受城市中心的清净空间，释放生活的压力，感受纯净济州绿意的空间。
3.禾文阿思
禾文阿思，英文名：HeavenArts，它的意思是：艺术的天堂！它是专注南亚风情手工精品，主营印巴风情服饰、印巴特色饰品、印巴纯银宝石饰品、特色印度香等的一个综合性品牌。产品以人文、手工、自然、时尚的理念而主。因此，在空间的装饰设计上颇具有东南亚的异域风情特色，吸引了大批崇尚异域风情、优雅妩媚的女性顾客。
禾文阿思的空间装饰设计以浪漫的东南亚风格为主，因此来自大自然的木材、藤、竹成为首选。空间的店面设计以实木搭配文化石装饰，质朴自然。招牌设计为原木配以金色金属字暗藏LED灯带，主体鲜明、奢华高贵。局部实木雕花装饰，尽显精致。店面外立面大面积的纯铜铸造的佛头装饰，凸显异域特色。店内外环绕植物与水池取与自然无限接近之意，室内重视水环境的引入，受中式思想的影响，讲求风水即水生财，水循环还能起到室内降温的作用，这是东南亚风格的一大设计元素。店内以深色原木家具为主，白色和原木深褐色，打造沉稳空间。同时大面积的紫色的运用传达出神秘、妩媚的女性气质。局部陈列选用具有精美雕花工艺的凳、桌、展柜等，集聚实用性和装饰性。石雕、木雕、陶艺制品和与佛像有关的青铜雕像，是店内设计的一大特色。光洁的地面搭配深沉色系条纹图案地毯，打造主要展示区域，吸引眼球。顶棚采用石膏板吊顶，巧妙地利用颇具东南亚特色的暴露木结构为顶棚装饰，灯具则选择了东南亚竹编灯饰、藤条灯饰为主，灯光柔和、温暖。禾文阿思的空间装饰设计为整个色彩艳丽、妩媚优雅的女装服饰打造了一个梦幻、神秘的空间。
当今女性文化影响下商业空间设计的问题与改进方向
商业空间俨然已经成为我们日常生活中的一部分，其中也涌现出非常多人性化的设计，然而在设计中仍然存在不合理、不成熟之处，值得我们探讨。在笔者调研金牛区凯德广场的过程中，主要总结了以下四个方面的问题。
卫生间的功能有待完善。笔者观察到女性用户在卫生间纸筒的使用上存在不便，不能够让女性灵活抽取使用，会产生不良情绪。其次是坐便器的使用率低，出现即使短暂的排队，也不愿使用坐便器的现象。第二，升降电梯导视信息有待明确。这也是我们日常生活中经常出现的问题，从升降电梯下到停车场后，不能迅速找到停车的位置，如果不是从同一电梯来回商场，通常找不到停车的位置，总在停车场不断穿行。第三，公共设施形式较单一。在休息区的设计上，椅子的材料与色彩都比较单一，缺少生趣，不利于人们的购物体验。特别是带小孩子的家长们，缺少了和孩子休息时互动的空间。总之，女性文化影响下的商业空间设计还存在些许问题，所以研究女性文化影响下的商业空间设计是很有必要的。
结论
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商业空间设计是当代空间设计中的重要组成部，通过各空间要素的合理搭配消费者能够获得良好的空间感受，从而在理想的购物环境内完成相应的购物行为，对于提升商业品牌影响力与销售水平有着重要的影响。文章详细阐述了品牌文化空间美学体现的基本原则，在此基础上提出了基于品牌文化空间美学体现的商业空间设计要点，旨在提供一定的参考与借鉴。
关键词:
商业空间设计；品牌文化；美学体现
一、品牌文化空间美学体现的基本原则
（一）变化与统一原则
商业空间设计中的层次感是美学表现的基本要素，而变化统一是构建层次感的基础原则，商业空间设计应围绕品牌文化特质对各设计要素进行有效合理的搭配。变化与统一主要考虑的因素包括：空间色彩冷暖、明暗以及大小的分布，材料肌理质感的变化性与延续性，空间造型的配合与变化等。这些基本空间要素通过多元化的变化按照一定的同一性原则进行空间塑造，结合相应的艺术表现手法，能够使商业空间围绕品牌文化形成一个重点突出、有机统一的整体，各元素的变化与统一也能够在商业空间营造品牌文化主题与消费范围起到相应的作用。
（二）对比与和谐原则
在商业空间设计中，不同的空间要素具有其内在特质，空间要素的对比与和谐统一能够更为有效地突出品牌特征，扩展品牌文化的影响。品牌文化空间美学体现中对比与和谐原则主要体现在空间造型的对比、空间色彩的色彩对比、空间材质肌理的对比、空间光影和虚实的对比等，而和谐则最多是各对比要素之间的配合适当与匀称，对比要素之间能够形成紧密的美学联系，获得和谐的整体空间表现效果，使消费者能够获得视觉与心理上的满足，对相应品牌形成良好的印象。
（三）均衡与稳定原则
均衡与稳定是人类的心理天性，当人们处于均衡稳定空间之内，则容易表现出轻松愉悦、乐于表达与接受的特点，这对于商业空间中宣传推广品牌文化有着极其重要的影响。商业空间设计中均衡与稳定原则主要表现在空间设计中的形态、大小、轻重及远近元素的合理配置，使消费者能够获得一种视觉上的平衡状态。随着空间设计理念的不断发展变化，为了寻求更具特点的空间表现效果，当前，商业空间设计也引入了不均衡手法，通过改变消费者对于空间均衡与稳定认知带来的心理适应达到加深印象的目的，这种不均衡的空间设计方法往往能够带给消费者时尚新颖的感觉，同时又具有一定的动感活力。
（四）节奏与韵律原则
处于商业空间中的人群更多的体现出了一种动态化的特征，在各种商业行为的推动下人们往往处于运动之中。因此，在商业空间设计中，可适当结合品牌文化的内在特质，赋予空间一定的节奏与韵律，借助同类空间要素的交替变化形成运动感，拓展到整个品牌，商业空间则可获得相应的节奏与韵律意味。节奏与韵律在商业空间设计中的应用更加适用于运动、科技等类型的品牌，这种富于韵律变化和节奏感的图案在建筑空间设计中的应用极为普遍。
（五）特异性原则
特异性原则在商业空间设计中主要起突出作用，同时也能通过对部分常规空间设计元素的颠覆形成相应的空间特色，这一原则在当前同行业品牌同质化特征日益明显的背景下有着至关重要的作用，常见的品牌logo、品牌专属颜色的运用均属于特异性原则的表现。在商业空间设计色彩特异、大小特异、材料肌理特异、形状特异等获得相应的设计效果，通过突变元素应用比例的合理控制，使品牌文化通过空间表达效果在消费者头脑中形成较强的冲击力，以此达到提升品牌文化宣传效果的目的。
二、品牌文化商业展示空间布局设计美
基于品牌文化空间美学体现的布局设计首先应考虑商业空间的使用属性，有效利用空间内的展区安排设置各类展具，保证商业空间内消费者行为活动的便捷性。在此基础上，对商业空间内的各要素进行有机的组织布置，通过要素大小、高低、远近的合理搭配，形成错落有致的空间布局形式，将各空间要素有机地联系起来，使展场的格局形成序列，或横列成行、或纵列成排、或形成规则的曲线，使展场紧凑有序。空间布局设计中的美学表达应以品牌文化表现为出发点，空间布局中合理预留品牌文化突出展示区域，赋予品牌文化相关要素更大的空间表达影响力，在具体空间布局上可围绕品牌文化元素设置相应的放射或收束集中形式，使空间布局要素均能有效地将消费者的注意力与印象引导到品牌展示当中来，全面提升商业空间设计的品牌文化传播与空间美学体现效果。
三、品牌文化商业展示色彩设计美
色彩是消费者步入商业空间之后获得第一主观印象的影响要素，而品牌文化，与空间美学的体现更是直接与展示色彩相关。在品牌文化商业展示色彩设计中，应按照相应的美学原则来进行调和与对比。充分利用品牌文化商业空间的美学体现宜采用调和为主的配色方法，同时注意色彩的对比，达到多样而统一的视觉效果。有展柜与展示商品之间的对比、展柜之间的对比、展位与商场整体环境的对比等。处于加深空间品牌印象、提升品牌表现力的目的，在商业空间设计中，有效导入企业形象颜色是必不可少的，以企业标准色作为空间设计的主体颜色是当前通行的设计方法。流行色是相对于企业标准色之外的又一空间设计色彩要素，流行色更具时效性，通常在特定时间段内能够使消费者形成强烈的感知效果。金基于品牌文化空间美学体现的商业空间设计应适当引入流行色元素，以满足消费者追求“时髦”的心理需求，也符合当时人们普遍的色彩审美观。但并不是所有的投其所好就是好的，不假思索的盲目追求潮流只会造成形式的类同与乏味。
四、品牌文化商业展示的照明设计美
商业空间照明设计起到空间氛围营造与商品特点突出作用，同时也是宣传品牌形象的重要手段。照明手段的合理利用能够使消费者在步入商业空间后感受到相应品牌文化传播出的感召力，对相应品牌形成良好的第一印象与一定的信赖和认可，最终形成相应的消费行为。品牌文化，商业展示的照明设计同样应依据艺术美学的原则来实施。各类型的人造光源能够为照明设计提供更为丰富多样化的选择，帮助设计师获得理想的设计效果。光色所产生的效果是有根据可循的，这一点追溯到根本就是发光源，而发光源有所改变光色也会有所改变，那么就需要一个衡量的标准，通常来说行业内都用“色温”来作为标尺。而色温则是跟着光色的变化而变化，光色由冷到热，那么色温就会由高变低。那么光色冷的时候，色温就会给人一种沉稳、暖心的意象，反之则会显现出净爽的感觉。因此，在进行室内设计的实际工作时，一定要注意色温的变化。同时，现代社会发展迅速，可采用的材料也异常繁复，那么设计师们在工作的工程中，就要考虑整体的效果，包括整体空间以及各方位光源具体的效果展示，在两者综合的条件下进行设计，让最终展示出来的效果相吻合，并且符合企业特色。
五、品牌文化商业展示材料设计美
商业展示空间的装饰材料设计美要符合品牌文化的设计风格，不同材质的质感所表达的空间视觉效果不同，要考虑最终呈现效果的一致性。那么在具体的做法上，可以利用当今无数种类别的材料，相互进行对比，不过呈现效果上一定要将质感与色彩展现出个性化的效果，这样才能展现企业自身的品牌独特之处。而个性化则可以通过设计、改造、变形、搭配材料来解决。比如说，不同的材料给人以不同的感官体验，石料给人以沉稳的气质，而多彩的涂装会让人们感觉到活泼，还有光滑的镜面则能够给人一种空间内的折叠感。那么，在为企业品牌做设计的时候，通过材料进行搭配、设计，可以完美地展示出其内涵特质。但要注意，此种方法需要注意材料的展示效果，并根据其特性贴合企业品牌的来进行组合，设计出别具特色的商业展示空间，从视觉效果上刺激消费者的购买欲望。
六、品牌文化商业展示数字化设计美
随着信息科学技术的不断发展，越来越多的数字化技术在商业空间设计中得以应用，在交互模式与传播途径等方面改变了商业空间的表现特征与影响效果，在品牌文化商业空间美学体现中融入数字化设计，能够使整个商业空间更具科技性与时代性。多媒体技术包括了声音影像等多种形式的内容，能够在商业空间中营造出实时动态变化的空间特征。传统的商业空间多媒体技术主要提供影音播放产品宣传等功能，而新的更具人机交互特征的多媒体技术则能够为消费者提供更多的信息查询、自主浏览等功能，同时结合自动化、智能化的感应设备，能够为消费者提供更多具有针对性符合其兴趣爱好特征的内容，在商业空间设计中引入这种多媒体技术能够提升整个商业空间便捷性与科技感。虚拟现实（VR）技术是当今前社会的技术热点，在商业空间设计中引入虚拟现实技术，能够使消费者借助相应的设备完全沉浸于商业品牌构建的世界当中，突破传统商业空间对品牌文化宣传中时间与空间的限制，使消费者能够更为真切、直观的接触品牌历史，感受到品牌魅力，带给消费者以全新的感官体验与视觉冲击。
结语
综上所述，当代商业空间在多元化设计理念与设计元素的影响下出现了新的变化，但空间美学表现则始终是设计师追求的目标之一。在空间设计美学体现当中有效提升品牌文化表现力，是商业空间设计建设的现实需求，设计师应准确把握各项设计要素，结合品牌文化特征进行合理的搭配布置，从而获得理想的设计效果。
作者：蔡毅 赵俊学 单位：东北林业大学
参考文献：
[1]叶伟森.论现代商业空间中的设计文化[J].赤峰学院学报（自然科学版），2013（14）：100-101.
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一、传统文化符号在居室空间中的运用
随着时代的不断进步，人们对于自己生活空间的关注度不断增高，同时对于居住空间设计也有了更高的要求。因此，当代居住空间设计既要符合现代人的生活需求和审美需求，又要继承传统文化具有鲜明的民族特色。现代居住空间设计中，对于传统文化符号的表现，可以说面面俱到，不但可以从空间的各个界面、细节、家具等看到这些符号，同时还能看到现代元素的加入。例如，传统文化符号在室内的运用，从顶棚上的彩绘处理，藻井的装饰，屋檐梁架上的雕刻；到建筑的柱头柱基，门窗上的雕刻纹样，隔断上的不同纹样；再到地面彩砖、浮雕，等装饰形式处处皆是，再从建筑的雕梁画栋，到家具的精雕细琢，几乎深入到了生活的每一个细节，无不体现传统符号的所在，体现当中的文化底蕴。其中中式传统风格空间的划分则是采用了非常讲究的隔断，这种方式其目的并不在于要把空间切断，则是通过这样的方法，将空间设置反映成为过度、引导、提示的作用，这样的空间往往“隔而不断”。所以，当今在居室空间设计中流行的实空间、虚空间，在很久以前我们就已经运用得游刃有余了。在家具的布局方面，则运用屏风、隔断、景墙的方式表现空间曲折、掩映的效果。而如今我们在前人总结的基础上，将传统与现代新的设计理念及新的设计原则相互融合，形成新中式设计风格，例如，著名设计师贝聿铭在设计苏州博物馆时提出的“中而新”的设计理念，就体现了现代中式室内设计的核心。这样的设计理念将中国传统特征及符号运用到当前的居住空间设计中，从结构、材料、技术上来组成室内空间，将中国传统元素加入到设计范畴内。使中国传统文化符号在传统造型的基础上，从审美的角度通过简化、抽象、提取的方法形成新中式符号，再将这种新中式符号用现代的设计方法体现在居住设计当中。所以，我们继承的不仅是中国传统文化符号的形式，更重要的是对它背后深刻的精神内涵研究，将中国传统文化的精神移植到居住空间中，真正体会中国传统文化的深刻思想意境，以及民族的文化气氛和空间气质。
二、传统文化符号在商业空间中的运用
商业空间的设计与文化背景是分不开的，若想完成传统与现代相结合的优秀设计作品，首先要对传统文化进行深入的研究，同时需要具备符合商品文化，反映商品文化的内涵。其次，商品文化和传统文化有着“根”的优势，面对商品文化的挑战，传统文化应选择容纳壮大自己。优秀的商业空间设计作品，最重要的特点是拥有民族传统特性，没有特点的作品是没有生命力的。在商业空间设计中，应该立足于实际，重视民族传统的悠久历史与文化，将传承与发扬传统文化与现代设计相互联系起来，并且把传统文化与设计美学理念融入到设计当中去，这样才能形成具有特色的商业空间设计。如中餐厅设计，如果未将中国元素精心设计和应用，往往会显得粗糙、杂乱无章。例如，地处西安大雁塔的相王府中餐厅，就以唐风设计而闻名，它的设计在空间上层次分明，曲折通幽，内部空间传统的宫灯吊挂在木椽之上，界面处理线条简单，材质运用得当，将现代元素融入了传统符号当中，给人以视觉上的享受。再如，我们从茶文化衍变出来的商业空间———茶室，其空间设计更是将传统元素体现得淋漓尽致，很多茶室设计至今仍旧在使用传统装饰元素，将建筑的飞檐斗拱，雕梁画柱、古色古香的方式直接照搬到现有的空间中来，虽然具有浓重的传统特征，但是这样未经过提炼或与现代设计理念相结合的方式，则表现得相当沉闷、陈旧。所以当代设计则需要在传统的基础上，加入现代元素及手法去体现传统意蕴，这是进步的表现。例如，位于西安大雁塔周边的茶室———瓦库，虽然建筑本身不是老房子，却经过精心构筑，通过材质的使用变化，非常具有传统特点。在它整个空间设计中，运用了移步一景、穿透借景、虚实遮挡的传统园林建筑手法，显得更为静谧和怀旧。在家具的选择上则是多样化的，既有传统明清家具的经典样式，还有自己设计的现代沙发，这些不同的家具样式搭配浑然一体，传统韵味弥漫其中。再加上通过房瓦这一具有内涵底蕴的主要材质，与粗石、竹子、藤条以及现代材料等相互搭配，进一步增强了传统风格的韵味，强调了传统气氛和中国文化气息相互融合的和谐效果。
三、传统文化符号在中式家具中的应用
中国传统文化符号在现代居住空间中可以通过与家具、墙面、隔断以及陈设品等相结合，进行对符号和内涵的解读与重构，使设计既满足功能性需求，又满足人们的精神需求。例如，当前社会上比较流行的一种室内设计手法，叫做混搭。这样的手法是在统一的设计风格基础上，混搭小部分传统风格的家具或者装饰品，这样的搭配往往会让人眼前一亮。事实上，经过时间的考验和风格的承传，目前保留的中式传统家具，已经是一层层筛选出来的经典样式，所以具备了极高的融合性。因此，中式家具的衍变及变化其中就能看到现代家具设计原则的一些雏形，例如，明式的圈椅，其造型简洁大方，注重实用功能，没有过多繁复的装饰，这就是现代设计中所强调的功能优先，而圈椅的曲型靠背的样式和座椅各个部分的尺度，更加体现出以人为本的设计原则。通过对中式家具在设计中的选择，更能体现一种国人的智慧，而选择这些家具通常出现在我们当前的设计方案中，起到了点睛的作用。传统风格和符号的家具不再和古老、死板划上等号，取而代之的是贴近自然，朴实亲切。在注重细节上突出效果，重视传统文化符号的装饰风格，在空间表达上，能够隐约看到中式园林中移步一景的视觉效果，这样的表达方式可以使空间具有丰富多变的空间层次及视觉效果。而这些效果的营造则运用到了屏风，隔断等家具的样式；再如，家具表面的雕刻，无不展现出传统艺术的永恒美感与现代设计原则的完美契合。
四、如何使中国文化符号与室内设计完美结合
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关键词：商业空间；展示；设计
中图分类号：J525 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）08-0206-02
随着我国经济的不断发展和人民生活水平的日益提高，消费者选购商品的目的不再局限于满足物质要求，更有精神审美方面的要求需要得到满足。传统大生产的统一模式已经不能满足日渐多元化的市场需求，丰富多样的商品种类给人们带来更多选择。商业空间作为众多商品展示的场所，伴随着商品种类的丰富和销售形式的多样化，同样发生了翻天覆地了变化，不但展示场所的种类丰富多样，设计风格也是各有特色，并成为了城市景观的有机组成部分。如何对商业空间进行专门的艺术设计也逐渐形成一门学科。
一、现代商业空间展示设计的基本概念
商业空间的展示设计是指在一定的商业空间环境之中，采用艺术设计的表达方式，运用布景、光线、色彩的手段营造独特的商业空间氛围，以达到宣传商品形象、传达商品信息的的目的。
现代商业空间的展示设计必须充分调动各种艺术元素，并利用一定的科学与技术手段，这就涉及到了其他多种相关的学科，所以说现代商业空间的展示设计是一门综合性很强的学科，同时也要求设计师掌握和了解多学科的相关知识。
二、现代商业空间展示设计的主要元素
如何更好的进行现代商业空间的展示设计，首先要对其设计元素进行分类，并针对每一元素进行分别研究、设计，然后才能更好成就一项设计作品。现代商业空间的展示设计主要围绕空间、视觉、色彩和光环境四个元素进行。
（一）空间设计
空间是进行商业展示活动的载体，合理的空间功能布局和恰当的空间次序组织直接影响到展示设计效果的实现，同时也是保证商业活动正常进行的基本条件。
展示空间根据其构造形态大致可分为实体空间、虚拟空间和感知空间三类。其中实体空间有着清晰的界限和明确的范围，并具有较强的私密性；虚拟空间是通过围合、覆盖等方式建立起的含蓄有形的空间，又被称为心理空间；感知空间是超越人体机能使用的一种空间存在形式。
展示空间设计常用的表现手法是用实体空间来创造带有心理情绪的虚体空间构成，受众的心理情绪会跟随空间的变化而产生相应的变化。常用的表现方法有：
1、利用空间的围合与透视，将有限的空间无限延伸，获得丰富的空间效果；
2、利用模拟某种实景布设，突出其真实性和生活化，增加感染力；
3、利用各种现成的布景元素进行空间分隔，产生一种富有流动性和丰富层次的视觉效果等。
通过这些对空间进行艺术化的处理手法，使其能够更好的充分表现出展示商品的特性，使空间设计给人的行动、心理带来积极的影响。
（二）视觉设计
通常情况下，遵循形式美法则完成的设计都会带来一定的视觉美感，而成为符合人类视觉生理功能的设计。设计中表现的对比与调和 、节奏与韵律、对称与均衡等都是在体现形式美这一法则，其目的也是为获得最佳的视觉效果。
对直线、曲线等几何线条以及对矩形、圆形、三角形等几何图形的运用，是最为基础的视觉元素。直线给人层次明确的视觉效果；曲线可以营造出一种充满节奏变化的效果；圆形能够使整体与局部呈现完美的和谐；三角形以及多边形可以通过对比引发丰富的视觉想象；看似单调的矩形和方形，同样可以不同组合形成无数种视觉变化。
展示设计中视觉元素，不单体现在对形态的要求，更多的体现在对形态组合的规律性要求，即设计要有统一的视觉形态。统一视觉形态通常的步骤是：
1、首先确定设计的基本造型元素，既可以是单一的几何线条或图形，也可以选择两三种不同的造型元素进行组合；
2、确定造型元素之间的比例关系和其在空间结构中的位置关系，并使其呈现明显的规律性；
3、最终确定展示设计的展示空间以及陈列造型的形态特点，合或开、动或静、松或紧等。
只有在统一、和谐的前提下，展示设计的多样性才会体现出变化有序的特点，才能保证商品信息清晰、完整的表达。
（三）色彩设计
色彩作为一种富有表情和感情含量的表现手段，在展示设计中发挥着极其重要和特殊的作用。在设计中利用色彩元素，可以达到优化展示商品的视觉效果、诱导视觉方向以及调节展示空间情调和氛围的作用。
不同的色彩能够产生不同的心理感受，色彩设计的主要手段有：（1）色彩的对比，包括明度对比、色相对比、差色对比三个方面，既要避免对比色之间色量的平均，也要在对比中寻求统一感，即通过选择某一种颜色作为基调的支配色，另一种颜色作为辅助色，在变化之中获得统一；（2）色彩的调和，设计中要把握整个设计的色彩基调，展示的主体虽然不是环境，但整体氛围的营造取决于环境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色调，以便突出展示商品，并取得色彩上的和谐。
在设计中巧妙运用色彩对比和调和的特性，才能更好的美化和衬托展示商品，充分突出其中心和主体地位，达到设计目的。
（四）光环境设计
展示空间的光环境一般是指室内的展示照明，其目的既是针对商品，也是针对顾客。对于商品而言，通过设计光线的照射可以增强商品的色彩及质感、突出商品的特征，并可以在设计光线营造的氛围中使商品内涵得到充分的诠释，达到对商品的完美展示；对于顾客而言，光线可以吸引其注意力，使顾客关注展示的商品，同时通过对商品光照调节，使顾客对其产生购买欲望，达到视觉引导的效果。
展示空间内的光环境由几种不同功能的照明种类组成；（1）环境照明，也被成为基本照明，是贯穿整个展示环境的环境光，光线要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射灯技术手段；（2）重点照明，即用特定的亮度来突出展示商品的色、质、形，以吸引顾客的关注，常采用轨道灯、射灯等点状光源；（3）装饰照明，也被称作气氛照明，通过灯光色彩和动感上的变化在展示空间局部形成一种特殊的氛围，以吸引顾客和促进商品的销售，常采用LED、光纤、舞台灯光等照明新技术以及智能照明控制系统对展示物品背景、地面、墙面等做出特殊的灯光的效果。
三、现代商业空间展示设计的发展趋势
随着商业模式的不断创新，商业空间展示设计的设计观念也在不断发生着变化，现代商业空间展示设计的发展趋势体现在：快速购物和娱乐购物成为日益明显的两个转变方向，以顾客目标为导向来指导展示设计；创新空间设计模式，采取以人为本注理念，重视觉空间的营造；附和时代流行元素并形成自身独特的设计语言，以文化的理念来凸显品牌形象；将艺术性与展示功能相结合，通过视觉表现力来展现商品的特征等方面。
参考文献：
[1]任仲泉.现代商业空间展示设计[M].济南：山东科学技术出版社，2008.
[2]彭军，鲁睿.商业空间设计[M].天津：天津大学出版社社，2011.
[3]辛艺峰.现代商场室内设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
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关键词：益龙·万象城；商业空间； 景观设计
商业空间景观设计是针对现代城市特定空间所做的景观环境规划设计，它在一定程度上体现出一个城市的文明进步和特质文化，呈现这个城市的精神风貌，所以，商业空间园林景观设计应该被赋予更多的意义。
益龙·万象商业城位于云南省昆明市一环内，现分布有沃尔玛集团大店、好又多环城店、苏宁电器等多家大型商业配套和众多超市，构成昆明一环内的商业繁华地带。该项目总面积为27795.68m2，绿化地面积为9513.3m2。周边交通十分完善，与环城路、白龙路、白塔路、人民东路等多条城市主干道相连，构建出四通八达的交通体系。加之其得天独厚的教学资源优势，有20余所学校围绕，其商业价值不言而喻。然而怎样才能使规划设计更加符合商业色彩，关系到规划设计者的首要谋略及设计方案是否体现出人文关怀的思想，鉴于此，通过对益龙·万象商业城的景观方案设计，试总结出以下几点设计要略：
1 商业空间环境的园林景观尺度设计
商业街区建筑物的尺度设计是影响人对建筑空间感受的关键要素之一。商业街区的理想氛围应该是消费者觉得亲切、放松、“平易近人”，使消费者有愉悦的消费心情，而不是显现出“以势压人”，更不是单纯的行走空间，其实，消费者在街区的行为过程本身也是一种体验和休闲。
人们在街区休闲中，消费者视觉主要集中在商业建筑底层界面，对底层界面以上的范围几乎是“视而不见”，而在街区建筑横向视觉关注范围一般也就在10～20m之间，而超过20m宽的商业街，行人很可能只关注街道一侧的店铺，不会在超20m宽的范围内“之”字前行。所以在益龙·万象城商业街的景观设计的重点就是与建筑龙形装饰界面的感官配合，同时包括了商业街两侧门窗的形式、台阶踏步、人行天桥、扶手栏杆、花盆吊兰、灯具广告、材质色彩等等“配饰”微观层面元素。所以，景观设计深度不应仅仅停留在室外空间层面上，更多的是关注外部空间与建筑元素的融合，缺少这些细部考虑的设计是无法满足购物行人对空间的景观要求，必然会让景观空洞没有人情味。所以，商业街的景观设计的尺度把握应该以人为本，寻找适宜的尺度，通过空间变化的重组，营造一条生长出来的街，通过各种“配饰”元素——铺地、雕塑、喷泉、植物来解决商业街的人性化情感尺度。
2 商业空间环境的园林景观空间设计
人在商业空间的活动和感知空间是三维的。所以景观设计应对街道的长度方向、宽度方向和高度方向都有针对性地分析。由于室外建筑空间根据心理感受模式可以分为向心的、有聚合力的，即是所谓的“积极空间”和发散的、通过性的、难以聚合人气的“消极空间”。作为商业空间这样一个有聚合要求，需要行人购物休息能够驻足停留、感受观赏环境的空间，它必须是一个要通过景观园林手段塑造形成多种的“积极空间”，也就是在商业街的空间需要某种形式的空间标志物，标志着商业街的空间积极性。
在益龙·万象城商业街设计中，入口一端的水景设计作为标志，不但使入口更加醒目和吸引人，也起到引导的作用，形成一个驻足的“积极空间”，将车行交通与步行空间形成一个很好的导引。商业中心则以一座圆形宝石喷泉作为聚合空间，既作为商业街景观标识，也标示着商业的中心。它解决了由于街道走向而形成的复杂多向性，同时也体现出此空间的多重涵义，环绕种植着的冬樱花有节奏地营造出空间的点；周边休息的坐凳，更为人性化地表现出此景；同时确立了商业街的空间范围，购物者能随时感知自身在这一空间内的位置，预知和判断出期望到达未来的目标，加之商业城地面的多样铺装设计手法，这些形式都避免了购物者在大市场内常有的混乱与迷失感。
3 商业空间环境的园林景观多元化设计
自然形成的园林景观空间的诱人之处在于其不同时期营造各种风格迥异的景观元素保留其中，形成丰富的多元化集成而达到多样的景观繁华效果。在益龙·万象城商业空间的设计中，除了对景观平面多样形式的规划布局，以及多点立面的景点塑造外，植物应用成为此商业空间多元化设计的重要元素，植物不但配合了平立面空间的不同形式，还充分地将植物特有的生长特性发挥出来，按照植物的观花、赏叶等不同的平立面视觉季相变化，以及植物高矮错落之关系来丰富商业空间氛围，营造出不同季相变化，配置的大叶樟、乐昌含笑、木兰、桂花、冬樱花、银杏等乔木，与金森女贞、毛叶丁香、毛叶杜鹃等灌木绿篱相结合，把多样植物单元拼在一起，使人联想到四季别样的风情。即便是同样植物的不同单元，也通过高矮、色彩的变化，加强园林景观的平立面间差异化，使商业街的魅力在繁杂多样的植物平立面形态中得以共生。
4 商业空间环境的园林景观元素应用
商业街室外景观空间与气氛的形成，除了建筑之外，还决定于园林景观的空间形态和立面形式。在商业这个特殊的环境中，还有一些其他元素的运用存在，比如室外餐饮座、遮阳伞、小摊场地等功能设施，展示台、电话亭等器材，灯笼、古董、道具等装饰，铺地、面砖、栏杆等面材，这些元素是商业街与人发生亲密接触的界面。若想使这一界面更“友善”，就需要从景观、园林的角度深化商业空间的设计。
5 结语
当下，商业空间已不仅仅是满足单一的消费购物，而是将购物、休闲、娱乐等多种需求集为一体，更加注重消费者的人为体验。在商业空间中，应把握好其园林景观要素的设计融合，让商业空间更加人性化、生态化、可持续化，使园林景观为它的“产品”增值，这是商业空间园林景观发展的必然趋势。
参考文献
[1]张华威. 商业景观设计的几个特点[J].上海商业，2009，08.
[2]李婕. 浅析商业街景观设计中的几个重要因素[J]. 价值工程， 2010，06.
[3]董冰. 大型商业建筑外部空间景观设计研究[D].西北农林科技大学，2008，06.
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【关键词】视觉因素；心理因素；室内设计；装饰
随着我国社会经济的发展，人们的生活水平的提高，现代化住宅不只是简单的栖身之所，而且是能让人们在工作之余，调节精神生活，实现个人愿望和爱好，从事学习、社交、娱乐等活动的多功能场所。“设计是一个不可分割的全过程，在讲功能的同时，经济性与美感享受是同时交融的。”因此，我们除了充分重视现代化条件下的物质需求即使用功能外，也要着重强调精神需求即艺术美。
一、现代商业室内设计
商业室内设计是根据建筑物的使用性质、所处环境和相应标准，运用现代物质技术手段和建筑美学原理，创造出功能合理、舒适美观、满足人们物质和精神生活需要的室内空间环境。室内空间环境既有满足相应的使用功能的要求，同时也反映了一定的精神因素。室内设计的目的是将满足人们的物质和精神生活需要的室内空间环境，这正是以人为中心，为创造出美好的生活、生产的室内空间环境。从广义上讲室内设计是一门大众参与很广泛的艺术活动，是设计内涵集中体现的地方。商业室内设计是人类创造更美好的生存和生活环境条件的重要活动，通过运用现代的设计原理进行功能与艺术的设计，使空间更加符合人们的生理和心理需求。
二、视觉与心理
“观赏者能看见什么，取决于他如何分配注意力，也就是说，取决于他的心理预期和知觉探测”。它告诉我们，人们所观赏到的事物，主要是依靠心理期望和空间环境对其的吸引程度来决定的，这主要是视觉和心理在起做用。
观看从一开始就是有选择的，对装饰做出什么反应取决于人们生理和心理的因素。行为空间与知觉空间的创造效果，在很大程度上取决于人对于视觉摄取进行心理调试和处理的糅合。格式塔学派试图对视觉系统共同的相互作用类型进行分类，并把它们称为知觉定律。他们的组合定律包括接近性、相似性、良好的连续性和封闭性。许多现代商业空间中，往往各类装饰处理的得体而又富于较强的秩序感，符合知觉定律的基本内涵，构成了可观赏性强，形式新颖的空间整体装饰效果。简单的理解视觉系统更容易接受相近、相似以及连续而又完整的视觉图形与因素，这给视觉空间环境的营造以及装饰提供了理论依据。
格式塔学派还有一个被称为“简洁”的普遍原理，它可以近似地被译为“优良性”。它的基本思想就是视觉系统对输入的视觉信息作出最简单、最规则和具有对称性的解释。在现代商业空间中，装饰的因素经常被简化成带有现代意味的装饰符号，这在一定程度上正符合上面所说的格式塔的“简洁”原理，对商品以外的形体或装饰进行简化处理，有利于观赏商品的视觉效果，提升商业空间环境的整体性。
三、装饰与心理需要
“富丽堂皇的东西是给孩子们的，大人喜欢的不应是它们，而应该是朴素，合理的东西。从这一点来说，这些反对装饰的告诫是在赞扬装饰能从心理上吸引人。有人提醒我们注意，因为这种吸引力也许会过于强大”。装饰与心理的关系在这里被“一语道破”，理性的装饰看来是合理而尤为重要的。
似乎商业空间的装饰应该是五彩缤纷的。显然细心的观众可以轻松地从那些琳琅满目的商品中，体味出五彩缤纷的商业装饰气氛。而装饰的意义在此主要是通过对商品充分的展示，所起到的组织和支撑作用来体现的。因此，商业的室内设计不但不应五彩缤纷，相反还需要单纯和统一。
现代商业空间往往通过较为丰富的装饰语言，来实现这种风格的单纯和统一。这看起来似乎有些矛盾，其实不然，元素的提纯并有序分布，是解决问题的关键。如材料、色彩、形态、文字和版式、柜台及区域规划等，都分别在总体空间功能以及风格的控制下，形成较为统一的形式，来弱化装饰突出商品。如果没有单纯和统一给商业室内装饰带来的“静”，那么商业空间所展示的商品就难以“动”起来。另外，在乐宾商场空间装饰效果中；还借助了照明手段来引申和强化空间明暗节奏。以人工照明为主的明暗装饰效果，往往能对商品起着“示意”和“聚焦”的作用，让顾客的注意力很容易向商品集中。而未被灯光投射的暗处，则往往是顾客在心理上隐匿自己的最稳妥和舒适的地方。
四、装饰对空间情绪的影响
我们知道，装饰艺术是借用某些色彩、图文或饰物去象征人的某种观念或情感的视觉符号。这是一种无声的语言，装饰品就是构成它的“词汇”，向每一个理解它的人传递着一种静悄悄的信息。
作为设计的基本要素――色彩、质感、形态等，在某种空间构成形式的组织或限定下，往往具有一定的情感表达功能。它们常常同装饰的形式和内容是难以区分的，或者说装饰元素中包含着这些基本的设计因素。它们时常以带有某种色彩和质感的具有某种形态特征的结构构件或空间符号而存在，通过心理暗示和启发联想的方式，象征性地表现作为空间艺术主题的某些观念、或情感内容，成为空间中的装饰因素。
结语
一个良好的商业空间环境能够为消费者的视觉提供舒适性，但观看具有选择性，对于装饰设计的反应，最终还是受到人们的生理和心理的影响。一般人们通过视觉摄取对象后进行心理调适，从而创造出具体的行为与知觉。视觉的舒适性与否也直接影响到了人们对室内环境设计的评价。在现代商业空间中，如何使空间设计能够处理的得体且富于秩序感，最终还是离不开人们的对视觉与心理因素的掌控。良好的商业空间环境的营造，离不开室内装饰及设计的功效。然而视觉以及心理因素是左右室内装饰及设计效果程度的重要因素，对于视觉与心理特征及需要是我们应该深入研究的课题，以更好的把握现代商业室内装饰及设计，营造出精彩的商业空间环境。
参考文献：
[1]王耀光，李绪洪.灯光在商业空间环境中的运用[J].现代营销（学苑版）.2012（04）
[2]谭媛媛.从宜家卖场――看设计心理学在展示设计中的重要作用[J].现代装饰（理论）.2012（09）
篇9
在现代商业空间中，能够不断的带给人们丰富的、富有文化品位的商业空间环境，是商业空间设计师的主要任务。那么如何处理好商品、购物者、装饰设计，就是我们所要解决的主要问题。在“时装专卖店”的室内空间设计过程中，对这三个基本构成因素应有如下考虑：
商品与“时装专卖店”室内设计的关系
首先要对“时装专卖店” 所售时装的形态与性质作出分析，使用各种设计元素突出服装品牌特征与质感，避免喧宾夺主。
第一，服装类型的大小范围：在“时装专卖店”设计时主要注意时装的大小变化幅度，比如儿童时装店服装尺度较小，但品种色彩繁多；而成年人时装则规格基本相同。不同的变化幅度造成不同的空间感，减少不必要的装饰，设计秩序感强是原则。
第二，服装的形：同一类商品的形变化多，空间就感觉活泼，但也易杂乱，如运动服装店。若所售商品形象差异不大，构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。
第三，服装的色彩和质感：根据各种时装品牌的不同设计理念，按照不同季节的时装搭配需要，不同的时装店在不同时期有着各不相同的室内装饰设计要求，但归根到底室内装饰设计应该起到对商品的烘托作用。
第四，服装的摆放：服装的摆放是集体摆放还是单体对顾客的购买与否会有很大影响。单独摆放的服装通常更能吸引顾客眼球，巧妙地进行不对称的摆放设计也会给人以“抢手”的感觉。
第五，服装的品牌个性：服装作为一种商品，它的品牌个性决定了室内设计的风格。同样是时装店，高档女装店的品质优雅与少女休闲装店的清新可爱应截然不同。
消费者的行为心理与“时装专卖店”室内设计
第一， 进入“时装专卖店”的消费者行为及心理
商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，因此目光集中，脚步明确，比如，药店购物者一般较有目的性，布局应以功能为先。②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围，但也留意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。如文具店、食品店等，设计应注重条理和秩序。③无目的的参观者他们去商业空间无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。比如时装店、珠宝店、玩具店，设计中应使空间环境富于吸引力。
第二，认识过程与视觉心理
由此可以看出，能够促使购物者购买商品的基础是集中注意力，这就要求服装或其他服饰产品的摆放方式能够吸引人的眼球，使人产生购买欲望，根据这种原理原理，我们在时装店室内设计中可以使用以下方法：
1. 提高服装与背景的对比度。“时装专卖店”内服饰、配饰、色彩、元素等琳琅满目，但真正能够走入人的视线并勾起购买欲望的只是独具特色的少数。那么我们可以在室内设计中采用统一的低纯度色系，并降低照明度，单独使用射灯提亮需要突出的服装新品或名品，达到烘托主题的目的。
2. 控制刺激强度。除了使用灯光突出服装外，广告、视频、模特摆放等也可以用来吸引顾客。但是应尽量控制数量，否则刺激强度过多过杂，容易使人眼花缭乱，从而不知道重点，干脆不予购买。
第三，情绪心理与购买行动
引起购物者的注意并勾起购买欲望之后，还需要采取一些对策来促进他顺利实现购买行动。我们在室内设计中可以采取以下手法。
1. 唤起兴趣。新颖美观的陈列方式及环境设计能使商品看起来更诱人。
2. 诱发联想。利用直观的商品使用形象诱发顾客对使用的联想是非常有效的，如运动品牌服装店室内设计，可以利用运动流线对商品进行摆放。
3. 唤起欲望。注意陈列装置的多样化，因为美观的陈列方式和环境与服装一样诱人，甚至比服装更诱人。
4. 促进信赖。这要求室内设计的风格与商品的特性相吻合。比如传统风格的唐装店要比现代形式的唐装店更会使消费者信赖。
室内装修元素与商业空间室内设计
同样的服装，人们往往认为摆在装饰很好的时装专卖店里的比摆在夜市地摊上的价值要高得多。在市场竞争面前，时装专卖店设计必须以室内装修的突出特色去赢得消费者。
第一，树立主题。在室内设计中可以根据服装的品牌特点树立一个主题，比如在森女系服装店中，设计师树立了梦幻公园的主题，云朵、树木、动物是设计的主要元素。
第二，重复LOGO。一些专门经营名牌时装的服装店空间，经常为了突出品牌特色，利用商品LOGO作为装饰主题，在店内及门头装饰中反复出现，加深视觉吸引力。如“LV”、“GUCCI”等大牌服装专卖店。
第三，灵活变动。服装是季节性很强的商品，空间布置应该根据当季推出的服装新品进行适当的调整变化。这就需要室内布局具有灵活的特性，这样可以给顾客以新鲜的印象。如“FENDI”时装店的服装陈列使用轨道方式，它可以随意变换位置和摆放方式，既可以请设计师来进行重新设计，店主也可以自己进行微调，十分方便。
篇10
关键词:墙绘艺术；室内；装饰设计；应用
1现代室内设计中墙绘的艺术特性
1.1装饰性
墙绘艺术装饰性非常强，为人们的平淡生活增添了色彩。居住环境中总会有或多或少的不合心意的地方，利用墙绘艺术进行装饰，为人们感官和心理带来焕然一新的舒适体验。墙绘艺术的主要位置在玄关、电视背景墙、沙发背景墙等地方。在这些位置的墙绘艺术最为重要的功能就是要具有装饰性，属于一种软装饰。从墙绘的构图、造型及色彩来讲，应用了图案、条理化的处理手段，与传统的装饰效果完全不一样。这种人性化的装饰效果，非常自然地拉近了人与墙绘艺术之间的距离。墙绘艺术使用较为丰富的色彩、曲直的线条、造型夸张等手法表现出非常强的装饰性。在室内装饰设计当中，这样的软装饰，为人们提供舒适温馨的空间，能够将人们的烦恼一扫而空。
1.2审美性
墙绘的创作需要参照现代室内环境的设计，利用绘画创作来表现出墙绘在室内装饰中的美观性。现代室内装饰空间设计当中第一步就是要改造环境，现代室内装饰设计当中，墙绘的创作艺术与人们的精神层面有更紧密的联系，与传统的绘画和漫画艺术创作不同。现代室内装饰设计过程中，对设计的要求不断提高，要随着环境的变化进行绘画设计，墙绘绘画的美感就是将作品的美与环境融合，从而达到精神层次的美感。墙绘艺术除了自身具有独一无二的美感，也具有装饰空间的美感，在现代室内装饰设计当中墙绘艺术拥有无穷的魅力。
1.3文化性
墙绘艺术的文化源远流长，能够追溯到古代的壁画中，墙绘壁画为人类历史上最早的绘画形式之一，这是一种拥有悠久发展历史的艺术表现形式。在漫长的发展进程中，不仅与各个历史时期的文化特点进行了融合，也表现出各个时期人们的审美。正是因为墙绘艺术具有非常广泛的题材，所以墙绘艺术可以在墙面、顶面甚至是室内外环境当中有非常广泛的应用，这一点也就正好决定着墙绘艺术与壁画之间的差异。如果壁画艺术所提倡的是表达公众性与社会性，那么室内墙绘所表达的就是建筑内的装饰与文化氛围。现如今，西方文化不断冲击传统文化的背景下，墙绘艺术的出现，将传统文化拉回到人们的视线当中，进一步融入到人们的日常生活当中去。
2墙绘自身存在的问题
2.1缺乏创新，观念落后
随着我国社会经济的不断进步，室内环境设计的发展也有了巨大的进步，现代墙绘艺术从整体发展来看是停滞不前的，追根究底是由于墙绘作品创作理念比较落后，创作者缺少创新思维，无法创作出与室内空间环境相匹配的精品佳作，大部分的墙绘作品的风格是相似的，不具备创新性。
2.2缺乏原创，剽窃行为盛行
从最近几年的墙绘艺术来看，墙绘作品的数量呈现出不断增长的态势，证明了墙绘艺术的市场需求比较大，是一种良好的发展趋势。但是墙绘艺术作品的质量未得到相应的提升，大多数的墙绘作品依然无法脱离传统墙绘艺术对其带来的影响。在题材的选择方面，表达内容、形式、材质的选择等各个方面有非常高的相似度，对先前墙绘作品进行模仿或者是剽窃，严重缺乏原创性。
2.3单一化的题材内容和风格
随着时代的进步，大众审美需求的多样化，社会生活变得丰富多彩，导致了现代墙绘艺术也同样需要多样化的题材内容以及风格使其与现代的室内装饰设计发展相适应。因此需要现代的墙绘作品不断地对创作的题材及表现的风格进行创新。可是现如今大部分的墙绘作品的艺术表现形式都是重复的，相同的平面装饰，缺少多样的表现风格，这样一来就会造成单一化的题材内容与风格问题。
3墙绘艺术在室内装饰设计中的应用
3.1墙绘艺术在使用空间中的运用
3.1.1墙绘艺术在家居空间中的应用
1）墙面满绘室内重点电视背景墙实行墙体彩绘，首先墙画的图案要严格按照个人的喜爱程度进行选择。其次，需按照墙面的不同结构以及面积的大小进行合理设计。最后，要保证与室内的家具风格与色彩和谐统一。利用纯手工绘画，工艺非常精细。且能够在任何的条件下进行绘画，不会受到环境的影响，也能够在居住之后再进行绘制。最为关键的就是所使用的材料都是丙烯及彩漆等环保材料，不会产生污染，也不会带来刺激。并且颜色多样、色彩明亮，颜色可以多层进行叠加，实现多种画面的效果，确保家居风格充满个性。除了对彩绘的材料有要求，对墙面的色彩要求具有视觉的冲击性，并且需要考虑人们的情感因素，色彩的运用在墙体彩绘中是一门高深的学问。2）针对性装饰绘画在一些室内楼梯间或者承重柱子，没有任何装饰就会显得比较单一，也不适宜将植物或者装饰品摆放上去，于是要利用墙绘将其丰富起来，能够在上面画一些花草或者是藤蔓的图案，创造出较为美观的空间环境。此外还能够利用小面积的点缀绘画装饰，例如室内开关插座上画上卡通小动物或者是植物进行装饰，在墙壁拐角地方选择画上较为有趣的素材，使室内富有生活气息，对室内的气氛进行有效调节，保证室内环境更加舒服，更具有科学艺术性，充分满足人们精神方面的需要。
3.1.2墙绘艺术在商业空间中的应用
墙绘艺术可以起到美化室内环境的效果，也可以设计总体风格的装饰，改变总体的装饰风格，墙绘绘画在现代室内装饰设计当中发挥着不可替代的作用，墙绘艺术在商业空间设计当中所发挥出来的装饰性作用为人们提供了精神愉悦。伴随着社会经济文化的不断进步发展，人们对商业空间的环境提出了更高的要求，单纯的购物型空间无法充分满足人们的需求，消费者更加愿意去充满艺术气息的空间进行消费，因此利用墙绘艺术的特殊性创造出个性、合理的空间，在最短时间里抓住消费者的眼球，更加有效的推动商业空间的进步发展，烘托出商业中的艺术氛围，变成商业发展的推动力。
3.2墙绘艺术在室内设计中式风格中的应用
墙绘艺术在中式风格设计当中，弘扬中华民族传统文化，为解决现代室内装饰空间设计当中的环境单一性提供了解决方案，对推动室内空间环境发展起到了重要的作用。现代室内装饰空间设计中墙绘艺术的不断进步推动着中式风格的运用发展，墙绘艺术在现代室内装饰空间设计当中拥有非常多素材的选项，不一样的民族拥有不一样的素材，不一样的文化拥有不同的素材，在不同时期同样也会有不同的素材，不同的时期所流行的风格更是不同。推动中式风格的发展，能更好地弘扬中华文化，使优秀的中华文化得以流传。墙绘绘画的形式比较多样，中式风格融入墙绘绘画加深了人们对传统文化的认识，利用现代高新技术充分体现出中国传统文化的内涵。现代室内装饰空间中式风格应用墙绘艺术可以带动一系列相关装修行为的出现，同时也可以激发出全新的室内装饰风格，不仅可以表现出时代感，还可以表现出不同风格的内涵。
