社会化媒体营销的特征范文

导语：如何才能写好一篇社会化媒体营销的特征，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：社会化媒体 社会化媒体营销 消费者行为

1.社会化媒体概述

1.1社会化媒体的概念

社会化媒体来自英文词组social media，是一种基于互联网的传播信息资讯的新型在线媒体，它是技术进步与社会群体共同进化的产物。当前，社会化媒体的主流平台包括：微博、微信、SNS、豆瓣、播客、博客、陌陌等；使用方式有：软文，短文，留言板，照片分享，播客，评论转发，投票等形式。[1]与旧的营销传播媒体相比，新兴社会化媒体具有规模大、成本低、速度快、黏性强、灵活性高等的特点。近年来，被称为“无线一代”的手机终端用户群体逐渐发展壮大，形成了庞大的社会化媒体用户。据统计，即时通讯在整个网民中的使用率达到了82.7%。

1.2社会化媒体的发展现状

社会化媒体迅速普及的一个重要原因就是它从时间上抓住消费者，充分触及和利用了消费者的碎片化的生活空间，满足了消费者的表达意愿他互动需求，实现用户之间的关注和被关注。社会化媒体的核心是双向对话，其本质是互动性的关系营销。它以“点对点”取代了传统营销的“点对面”的传播模式，从而形成一个全新营销传播平台。

根据AC尼尔森等公司的调查，每天上网的人有22%的时间花在社会化媒体上。作为一个新的营销传播平台，社会化媒体开始逐渐受到企业和商家的重视。2011年4月，Social Media Examiner了《2011年社会化媒体营销行业报告――企业如何使用社会化媒体拓展业务》，通过对3300家企业的调研显示，93的被访者表示他们正在使用社会化媒体进行营销，其中90%的企业表示社会化媒体营销对他们的业务非常重要[2]。

2.社会化媒体下的消费者行为模式及特点

2.1社会化消费群体的行为模式

在社会化媒体盛行的背景下，日本电通广告公司提出全新的消费者行为分析模型――AISAS模型，即Attention（关注）―Interest（兴趣）―Search（搜索）―Action（购买）―Share（分享）。

2.1.1Attention――关注：企业营销的第一步就是引起消费者的注意，诱发需求，使消费者产生购买的动机和欲望。

2.1.2Interest――兴趣：只引起注意是远远不够的，在消费者所注意的信息中，只有被消费者认为是有趣或者是有价值的，才能够根植在在消费者的脑海中。

2.1.3Search――搜索：搜索引擎的诞生，特别是社会化媒体盛行以来，人们能够随时随地通过网格从海量信息中检索到自己所需要的部分。消费者在产生购买欲望后，经常会产生搜索行为，为自己的购买决策提供信息支撑和依据。这已经成为消费产生购买行为的一个必要环节。

2.1.4Action――购买行为：引起关注、激发兴趣和信息搜索都是在为消费者产生实质性的购买行为做准备。这是所有企业营销活动的最终目标。

2.1.5Share――分享：在AISAS模式中，消费者完成购买行为后并不意味着消费过程的终止，发生在购买行为之后的信息分享，也促使消费者产生再次购买和重复购买的关键。消费者经常会将自己使用产品的心得或者对于某个品牌的印象通过文字、图片的方式与其他用户分享，进而影响其他消费者。而消费者上传到网络上的各种信息恰恰是企业市场口碑、品牌知名度和培养忠诚顾客的基础。

从AISAS模式中可以看到，Search（搜索）和Share（分享）是两个具有典型网络特征的自主行为。据统计，88%的网购消费者经常搜索其他消费者的口碑评价，80%的消费者经常搜索所需要的产品或服务信息，84%的网购消费者经常同朋友分享购物信息。[3]这充分体现了社会化媒体的使用对消费行为影响与改变。

2.2社会化消费群体的行为特点

在不同的媒体环境下，消费者的消费行为和心理具有不同的特征。在社会化媒体诞生后，新兴消费群体孕育而生。社会化媒体消费者具有以下特征：

2.2.1从群体特征上看：社会化消费者一般是年龄在20-35岁、拥有大专以上学历、经常访问社交媒体、喜欢信息分享的消费群体。群体中的每个消费者都有可能成为信息的制造者和传播者。因此，在某种程度上，这类群体拥有企业品牌的塑造权。

2.2.2从获取信息的途径上看：相较于大众媒体，社会化消费群体更相信社交媒体上人们的评价语言，尤其是自己熟悉的关系圈。所以，网络是他们获取产品和品牌信息的主要渠道，搜索网络信息已经成为他们做出消费决策的必要前提。

2.2.3从关注信息的内容上看：社会化消费者经常关注的信息涵盖产品、价格、品牌、服务、口碑等与消费相关的各个方面。

2.2.4从与企业的关系上看：消费者已经从被动转向主动，从单向接受信息转向双向交流信息。他们希望企业能与其进行平等对话，倾听他们的心声，并快速做出反应。

2.2.5从购后行为的诉求上看：社会化网络让消费者链接在一起，形成自己的“关系圈”。在完成购买行为后，消费者渴望与圈内其他成员分享经验和心得，并从中获得归属感和认同感。因此，这类群体越来越重视消费过程中的感性因素。

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在社会化媒体和移动互联时代，网络信息更加碎片化，实时化，个人化。社会化媒体与电商的奇妙结合，颠覆了传统的营销模式，让营销更实效更精准。对社会化媒体和移动互联数字营销电子商务探究基础上，大胆提出数字营销拥抱社会化媒体和移动互联，社交网络搭载社会化媒体的新兴营销模式，对未来的社会化媒体整合营销发展趋势具有重大的理论意义和现实意义。

【关键词】

社会化媒体营销；移动互联；自媒体；数字营销

1 移动互联时代的社会化媒体营销

1.1 社会化媒体营销基本含义

社会化媒体营销（Social Media），是一种新型的媒体方式，主要通过互联网技术不断的交互和提炼实现信息的分享和广泛而深远的传播。社会化媒体作为一种新型商业平台，利用时下最流行的互动沟通工具，使生意建立在关系的基础之上，企业直接跟客户互动交流，将本来的弱关系转为强关系。营销工具一般包括论坛、微博、微信、SNS社区、twitter、博客、facebook和youtube等，通过自媒体平台或者组织媒体平台进行和传播。

1.2 社会化媒体营销的发展现状和主要特征

1.2.1社会化媒体营销发展现状

社会化媒体营销方兴未艾，发展势头强劲。《社会化媒体营销发展报告（2012—2013）》显示2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，调研机构eMarketer的数据显示，美国有80%的企业参与社会化营销，facebook正准备把5亿用户转变为在线购物者。企业越来越意识到应该把关系当作一笔重要的生意来做，越来越重视通过社会化媒体与潜在消费者互动，搭建社会化媒体平台，进行社会化营销。

1.2.2社会化媒体营销主要特征

（1）移动性与及时性

目前移动互联网已逐渐成为网民购物、社交、娱乐、媒体的综合性平台，企业社交、社会化电子商务等新兴社会化媒体平台不断崛起，而附身于手机媒体上的移动社交工具便有了移动性的特点。社交媒体的及时提醒服务，在离线状态下也可以及时接收，具有及时性特点。

（2）服务性与个性化

社会化媒体带给用户是全方位的服务体验，用户可以转发、评论、随意@，并且以社交关系为基础，消息开放，社会化营销是一种对话式的营销，它与传统营销最大的不同就是：互动。所以要结合具体用户的行为特点，有个性化针对性开展。

（3）自媒体化与整合性

自媒体是通过数字技术链接全球知识，从而提供一种了解普通大众如何提供和分享自身经历和新闻的途径，即个人如何利用数字技术向他人传播。社会化媒体可以广泛分享用户体验，做到以个人为起点的传播。社会化媒体整合了各种社交工具的应用，使其具有广泛的应用价值。

2 移动互联数字营销

社会化媒体和移动互联是数字营销趋势，在智能终端和移动网民规模的推动下，移动互联网经济快速增长，移动互联也相应推动商业价值变现以及许多新生事物的发展等。

2.1 推动数字化“超媒体”出现

互联网的商业模式有三个层次，最底层以产品为中心，其次以平台为中心，而最高层则是以社区为中心。每隔一百年，媒体就会发生一次变革，上一百年被定义为大众媒体的百年，而在下一百年里，信息将不仅是被推销给人们，而且是在人们所处的无数个链接中被分享，所以基于关系的“信任推荐”将是未来网络营销的圣杯。社会化媒体、社区网络建立的是关系搜索引擎，而移动互联则推动数字化“超媒体”的出现。它不仅解构了传统媒体，还重构了当代的媒体环境。

2.2 催生O2O商业模式

O2O就是生活消费领域通过线上虚拟世界和线下现实世界互动的一种新型商业模式，即Offline to Online的离线商务模式（线上交易到线下消费体验、线下营销到线上交易）。AlexRampell在2010年首次提出O2O概念时指出：移动互联网模式下的O2O商务规模至少是目前互联网模式下电子商务规模的10倍以上。据中国电子商务研究中心监测数据显示：2013年上半年中国电子商务规模达到5.4万亿元，增长38.5%。未来的十年，无论是线下的零售企业，还是线上的互联网企业，在这个“虚实互动的O2O新商业模式”引领下，将出现新商业时代的营销、支付和消费体验革命。

2.3 变现社交关系链商业价值

在终端、应用、平台、管道等要素的轮番驱动下，移动互联网应用迅猛发展。根据Gartner的报告，到2015年，企业的网络销售有一半是通过社会化网络和移动产生，预计到2015年，人们通过社会化电子商务的花费将达300亿美金。企业应该明白，移动互联和社会化媒体提供了一个社交关系链商业价值变现的渠道，可以让他们直接接触到潜在或现有客户，直接跟他们进行互动交流，聆听他们的声音，把本来的弱关系转为强关系。在社会化媒体主流化的时代，需要把传播力转化为营销力，将虚拟的ID过滤为真实的个体，以实现社交关系链商业价值变现。

3 未来社会化媒体移动互联发展趋势

移动互联网开创了一个新时代，过去的十年是互联网爆发式增长的十年，而未来则将属于移动互联网，据EnfoDesk易观智库数据库最新数据显示，移动互联网市场规模将达1500个亿。网民从个人电脑到移动端的迁移带动互联网进入移动时代。

社会化媒体正在改变人与媒体、信息的创造传播模式，社会化的变革正在改变着营销环境。自媒体时代正在降临，社会化媒体作为一种新型的商业平台，通过人际传播的社会化营销逐渐瓦解旧有的营销格局。移动互联网的出现足以改变每一个人和世界各行各业的行为方式。数字营销已经成为整个营销传播领域的主要趋势，未来营销和传播显现出数字化趋势。在社会化媒体和移动互联时代，让数字营销拥抱社会化媒体和移动互联，社交网络搭载社会化媒体的新兴营销模式，打造全新数字营销平台，无疑将在数字营销的市场中据有利地位。

【参考文献】

[1]社会化媒体营销发展报告（2012-2013）.2013.02.05

[2]社会化媒体营销，网络营销，企博网.2012.10.26.

[3]李高广.吕廷杰：电信运营商移动互联网运营模式研究[J].北京邮电大学学报社会科学版2008（3）.

[4]企业实施社会化媒体营销.中国广播网2013.10.20.

[5]胡世良、钮钢、谷海颖：移动互联网：赢在下一个十年的起点.北京：人民邮电出版社.2011.

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文章介绍了社会化媒体的概念和特征,分析了我国社会化媒体发展的现状以及趋势,提出我国企业社会化媒体营销思考:加大社会化媒体营销预算;企业应该积极构建Social CRM(社会化客户管理系统);做好正面事件放大和危机公关处理;在营销内容上做好文章。

【关键词】

社会化媒体;社会化媒体营销;营销思考



如今,社会化媒体已经成为人们生活中无法分开的一部分,随着人人网、天涯论坛、新浪微博的出现和发展,人们开始以一种全新的方式去获取、评价及分享新闻、咨询和信息,同样人们也可以在社会化媒体上来了解和感知企业与品牌。从2011年的“凡客体”和《失恋33天》的成功,再到2012年京东、苏宁电商大战的闹剧,都离不开社会化媒体的功劳。

一、社会化媒体的概念与特征

社会化媒体的概念首先在信息科学领域被提出,这一概念主要被针对由社会性网络服务(social network service)带来的新型网络信息交流空间进行集合性表述。本文根据国内外学者研究把社会化媒体定位为:通过去中心化的以人为基础的网络建立的媒体体制;在此体制下,人们可以以新的方式去发现、阅读并分享信息。它是一种信息民主化,传播模式从单对多转化为多对多,并使每个人都能成为信息的者和传播者。

社会化媒体能够以多种不同形式来呈现,包括文字、图像、视频等,它颠覆了传统的媒体概念,赋予了每个人创作并传播内容的能力,是一个集合多种功能的在线生活平台,可以说是一个超级媒体。社会化媒体有以下几大特点:

(1)公开透明。每个人都可以免费的参与社会化媒体当中,用户可以自由地参与和利用社会化媒体进行创作、编辑、传播和评论。

(2)参与分享。靠用户创造内容,通过分享进行传播的形式激发感兴趣的人主动贡献反馈,任何人都可以以创造者、传播者、读者、消费者的身份参与进来。

(3)交流对话。社会化媒体改变了传播媒体告知般的单项信息流动的模式,而是一种双向交流,这种交流可以使媒体机构、政府、企业与普通用户的纵向交流,也可以使普通用户之间的横向交流,且具有双向对话的特质,能对某一话题进行追踪式的多次深度对话。

(4)融合连通。大部分社会化媒体都可以通过文字、声音、图片、视频等进行融合性的内容传播,且社会化媒体之间通过链接具有强大的连通性,一个用户可以同时一个身份使用多个媒体。

(5)社区化。人们在社会化媒体中能够很快根据自己的兴趣爱好形成一个个社区或者小群体,在这样的群体中,用户会对共同话题进行交流并形成较强的类似于现实的社交关系,从而获得较高的网络信任。

(6)涌现性。由于信息流动自由且控制机制较少,所以媒体系统的用户越多、信息规模越大,系统就越无序,在一种无序和有序的状态之间,各种热点事件的产生和发展是一种系统涌现,难以进行事前预测和事后控制。

二、我国社会化媒体发展的现状以及趋势

根据2012年7月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,增长速度更加趋于平稳;其中最引人注目的是,手机网民规模达到3.88亿,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。在社会化媒体方面,上半年中国社交网站用户数增长至2.51亿,网民使用率为46.6%;即时通信用户规模为4.45亿,同比增长7.2%;博客和个人空间用户数3.53亿,同比增长10.9%,;微博用户数2.73亿,同比增长9.5%。

通过以上数据表明,由于我国网民基数巨大,故社会化媒体的用户也相当庞大,例如:即时通讯整个网民中的使用率为82.7%,相对应的,博客与个人空间和微博这一数字为65.6%和50.7%;并且增长势头明显,都保持在10%左右的增长。

我国社会化媒体会有以下几点的趋势:

1、社交网络的信息深度融合

由于社会化媒体具有融合性,不同类型的信息会通过简单的链接以文字、声音、图片、视频等形式呈现在社会化媒体上,且这种多样化融合的方式更能迎合用户的阅读习惯。根据网络数据显示,现在通过社交网络获取信息和咨询的用户量已经有赶超通过门户网站来获取的用户量的趋势。

2、移动互联网和社会化媒体双剑合并

随着智能手机的渗入,mobile+social 这两把尖刀将直插传播的核心靶子。移动互联网时代更强调的是即时性,不限地址。用户通过手机社交应用可以在任何有无线网络的地方来制造和传播信息。

3、电子商务将融入社会化媒体

当下的社会化媒体大多不具有在线交易商品的电子商务功能,但是随着社会化媒体的用户的激增,不管是电子商务企业还是社交网络企业都会想办法把两种建立在庞大用户量基础上的模式结合起来,形成更具竞争力的网络平台。

三、我国企业社会化媒体营销思考

2009年著名调研公司Market Sharpa在调研报告中总结:社会化媒体营销是一种基于社会化媒体的,在企业、影响者、信息搜寻者和消费者之间能够彼此简化对话形式并且实现内容分享的实践。

那么企业为什么要突破原有的市场营销理论而进行社会化媒体营销呢?以下对社会化媒体营销的优势进行简单分析:

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笔者觉得，无论是IT企业，还是其他企业，社会化营销应该是一场革命，更是今后企业不断进行创新的过程，是发展的过程。

其实，创新本身就是一场革命，创新是企业发展不竭动力，也是企业发展的永恒主题，创新才会让企业有出路，更会有发展，也会有效益，因而在企业都在进行着各种各样的创新，诸如财务创新、管理创新、营销创新、制度创新等等，在创新的过程中，企业收获着美丽的成果，收获着效益。

而如今企业的发展更是一个社会化的过程，社会管理也应用在社会各单元之中，更应用在企业之中，那么作为与社会各阶层，尤其是面对来自于社会各方面打交道的网络媒体，腾讯等企业，更应该把社会化应用到企业的创新上来，应用到企业营销创新上来，让社会营销发挥巨大的力量，集合资源，形成合力，促进IT企业，或者说腾讯企业的大发展，大变革，让其不再是单打一，或者说是分散作战，单兵作战。

无论是腾讯，还是朋友网，其财报显示，QQ空间活跃帐户数达5.521亿元，朋友网活跃帐户数达到2.024亿，但与Facebook比，其似乎并不能形成气候，Facebook2011年总营业收入达37.11亿元，其中广告营收入为31.54亿元，同比二增幅达69%。截至去年12月31日，它拥有8.45亿月活跃用户。这更可以看出，Facebook更有威力，也有发展的潜力，那么如果不能更好地进行一次社会化融合，进行社会化营销创新，三方各自为战，结果更提升不了档次，也提升不了发展能力。

那么为了更好地发展，更好地进行社会化营销，3月中旬，助记词对外宣布，将通过一场社交变革，腾讯的社会化媒体和社交网络资源进行必要的整合，打造一个集用户、产品、技术、方法论于一身的“社会化营销平台”，从而成为广告主的新宠，成为腾讯发展的强劲力量。

这样的变革当然是一个创新的过程，也是不断发展的过程，同时也是提升发展能力的过程，更是形成企业的核心竞争能力，让腾讯不仅仅是一只单飞的鲲鹏，而是创新带来的营销大雁，是社会化营销创新的头雁带领下的一次飞行，是一次变革，通过变革，让腾讯发展更有力，也为社会其他IT企业提供了社会化营销创新的模式，让社会化营销成为社会管理和企业营销的领航者。(来源：东方网文：白峰)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

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新浪是联合利华全球高管团队中国行造访的第一家媒体，出席的包括联合利华北亚主席Alan Jope、全球CMO Keith Weed、全球高级媒体副总裁Luis Di Como、全球媒体创新副总裁Babs Rangaiah、北亚数字营销及电子商务副总裁Dorcas Lau以及其他全球、北亚、大中华区高管一行。 联合利华在过去一年里也对微博平台进行战略投入，旗下各大品类都在新浪微博开设了官方账户，组建了微博营销矩阵，包括清扬、多芬、凌仕、力士、旁氏、可爱多、立顿、中华、奥妙、有家就有联合利华等等共计21个品牌账户。

过去一年，联合利华在新浪双平台的投放量级增长了七倍。联合利华充分利用新浪媒体平台和微博社交平台的协同效应，在数字营销上推陈出新，创造了诸多经典案例，在业内树立了数字营销和社会化营销的标杆。其中，多芬DOVE“你就是美丽故事”、PONDS旁氏“表里如一”敢晒活动、凌仕效应、力士微电影等更是获得了艾菲奖、内容营销奖、微电影节、金鼠标奖等行业营销大奖。

联合利华全球首席市场官(CMO)Keith Weed在接受新浪财经专访时表示，每天全球有超过2亿人使用联合利华的产品，中国市场对于联合利华的持续增长至关重要。随着消费者开始步入数字世界，不断增加在社交媒体的花费时间，联合利华也必须确保跟随消费者到达相同的位置，从而不仅仅强调付费媒体(paid media)，同样需要加大对自媒体(owned media)和赚到媒体(earned media)的投入。

他认为，数字营销强调的是互动，社交媒体让互动更加深入。企业需要把品牌做的更有趣，创造有趣、有用的内容来激发消费者与品牌双向的深度互动，这是一项艰巨的任务，但也蕴含了巨大的营销价值。Keith Weed表示，新浪微博在两年半的时间收获超过3亿用户，这样的成功令人非常兴奋，对于接下来联合利华与新浪的战略合作非常期待，非常高兴能够参与其中。

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心理学家公认人的左脑与右脑存在着一定差异，而哪一脑主导思维则要取决于每个人的不同天性。因此，人们可以被划分为左脑思考者和右脑思考者两大人群。对于营销者而言，用左脑还是右脑思考，决定了营销活动的类型。Marketo公司罗列了两类营销者在同类媒体的不同营销方式。

左脑VS右脑：理性VS感性

/zt/mtyx/) 该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析，包括：社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始！

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1、可恶的“皮皮时光机”。

什么是“皮皮时光机”？你肯定见过，咱们用几个图来举例子：

（1）猫扑的微博

（2）我们爱讲冷笑话的微博

（2）天堂漫画册的微博

（4）收录唯美图片的微博

很明显，图中都是粉丝很多的”大号“，但是他们的微博却都来源于”皮皮时光机“！皮皮时光机其实是一个自动发微博的应用，里面有很多关于微博的素材，你可以设置成自动发微博。有很多大号都在用皮皮时光机，所以大号微博内容重复现象屡有发生。

前一段时间”“笑多了会怀孕”因抄袭被罚以“禁言、禁关注1周”处理“时间已经反映除了微博中抄袭门非常严重，其实并不一定是”笑多了会怀孕“故意抄袭，没准人家是用了”皮皮时光机“才无意抄袭呢？！

2、咦？怎么两个号发的微博一模一样？

没错！你没看错！这两个号的微博内容是一模一样的！seo中有站群，微博中亦有微博群！一个人控制多个微博是很正常的事！通过微博间的转发等手段，可以迅速将手中号的粉丝数量提升上去，然后就是赚钱了！1+1永远大于2！

3、粉丝多了能挣钱吗？

粉丝多了能挣钱吗？当然能，而且是非常能！笔者曾经和微博大号联系过，转发一条微博的价格是200元！仅仅是转发一次哦！亲，来转发吧！

总结：微博营销是SMO中的重要的一个方法，微博营销如果做好了利润是非常可观的。但是只为了追求利润而互相抄袭、通过一些不正当手段吸引欺骗我们可爱的粉丝，这种做法就显得有些不妥了。我们需要微博，我们更需要干净、文明、健康向上的微博。（文：郑州seo杨超）

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

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讯：这两天在微博上连续发生了2件热门，一件是‘优酷土豆合并’，一件是‘齐b小短裙’。由于现在微博营销很火，微博适合做内容营销，又容易传播出去，所以很多企业也利用这两个热门事件在微博做借势营销，从而扩大了品牌的知名度和使产品的销量进一步提升。微博借势营销就是借助有影响力的事件，在微博展开与品牌或者产品相关的段子或者活动，扩大企业品牌和产品的知名度，达到一定的效果。微博借势营销也可以算是‘乘着东风好远航’，微博借势营销也正是有着以下优点，而被诸多企业乐此不疲的使用。

1、从品牌角度

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根据Acquity Group在4月23日提交的IPO申请文件，该公司计划于明天以每股8美元到10美元的价格发售美国存托凭证(ADS)，拟筹集最多5560万美元资金。在此以前，据神州租车的公共关系公司发表的电子邮件声明称，这家公司已经在昨天推迟了在美国IPO上市的计划，原因是受到“当前资本市场状况”的影响。神州租车原本是今年第二家计划在美上市的中国公司。

Acquity Group的投资者关系经理奥德丽-林(Audrey Ling)在今天接受电话采访时称：“我们仍将如期进行IPO。”她表示，该公司将于明天确定IPO定价，其股票将从4月27日开始在纽约证券交易所(微博)(NYSE)进行交易，股票代码为“AQ”。

今年第一家在美上市的中国公司是唯品会(VIPS)，这家公司在3月23日IPO上市，筹集的资金额较此前计划少39%，目前其股价较IPO价格低17%。据彭博社编纂的数据显示，去年在美国IPO上市的中国公司数量仅为13家，远远低于2010年的38家，主要做空机构指责部分公司谎报资产，且欧元区主权债务危机导致投资者对全球经济增长速度放缓的前景感到担心。

加利福尼亚州IPO研究公司Marina Del Rey的总裁弗朗西斯-加斯金斯(Francis Gaskins)在接受采访时表示，Acquity“拥有更好的机会能完成其IPO交易，原因是这家公司已经实现盈利”。而与此相比，“神州租车在最近一个季度中才实现盈利，还需更多时间来展示自己的盈利能力”。

据监管文件显示，Acquity去年的净利润为830万美元，此前几年时间里则一直都在亏损。(来源：新浪科技 文：文武)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

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讯：企业在做营销时，通常遵循一条比较完整的传播链条，从分析到传播，再到效果反馈。知道客户在哪里，找到用户后，传递给用户什么的信息，怎么传达，用户反馈如何，决定着产品的销售额。

iResearch艾瑞咨询整理eMarketer2012年3月的调查数据发现，影响品牌营销网络化成功的重要因素依次为：广告内容、用户定位、公众接受度、品牌的社会知名度以及广告的形式。其中广告内容和用户定位将成为影响企业品牌营销网络化是否成功的关键。

由此可知，细分用户，精化广告的内容质量，才能提高产品在客户中的品牌记忆，帮肋提高营销的效果。对外贸电商企业而言，有效的营销从精准的市场分析开始，四海商舟提供的服务中，包含了海外市场分析，在外贸电商企业迈向国外之前，就帮助客户进行产品定位，寻找目标人群。在营销推广过程中，达到事半功倍的效果。（来源：周宁的博客）

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