传统媒体存在的意义范文

导语：如何才能写好一篇传统媒体存在的意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词 内科医学；临床医学；多媒体教学

中图分类号：G642.4 文献标识码：B

文章编号：1671-489X（2015）22-0142-02

内科医学在临床医学中占据特殊位置，是涉及多门类的学科，也是临床教学的重要组成部分，其教学效果的好坏直接关系着医学专业人才的培养，对于学生专业理论知识和实际操作技能的培训和发展都具有重要影响。正因为如此，近年来内科医学教学获得长足发展，但也面临一些困境亟待解决。因内科医学教学内容较多，且晦涩难懂，加之学生对该学科认识不准确，就导致教学过程中势必会出现许多问题，也因此严重影响学生的学习热情，不利于激发求知、探索欲，更难实现良好的教学效果。随着现代多媒体教学手段在内科教学中的应用，使传统的内科教学工作得到改观，并对解决传统内科教学中存在的问题提供了有利帮助，推动内科教学水平的提升。

1 内科医学教学中存在的具体问题

教学理念严重落后，不能紧跟新形势发展 传统的内科医学教学模式中仍然以教师为中心，课堂教学是以教师为主导的，教师教，学生被动接受。在这样的教学模式束缚下，许多教师并没有深刻理解、认识内科医学的教学本质和目标，大多以教材知识为依准，过分强调理论教学的重要性，而对于实践课程则是单方面认为只要掌握基本的问诊、换药、打针、输液等基础性的实践护理知识即可，并没有深度挖掘内科医学更为精深理论和实践知识。这样势必会导致学生不能接触和学习到内科医学之中相互关联的科目之间更为深奥的知识，影响知识获取的全面性和多样性。同时，传统的教学模式也严重忽视了学生学习的内在需求，欠缺针对学生个性发展、学习能力的因材施教，严重阻碍对于素质良好的医学专业人才的培养。

学生思想不端正，不利于教学的顺利开展 内科医学有其自身的特殊性，容易让该专业的学生产生害羞、胆怯的心理，需要特别关注学生自我调节能力的培养。但是部分学生没有做好心理准备，欠缺对内科医学的深度了解和认识，而且缺乏与教师、同学和朋友的交流，致使心理压力和心理负荷比较严重，无法全身心投入到内科医学的学习、研究过程中。加之医学本身晦涩、难懂，更是导致学生的主观思想认识不清，学习的积极性、主动性不高，容易产生厌倦的心理状态，甚至产生厌烦的心理状态。在这种消极、负面情绪影响下，部分学生选择混日子，得过且过，对于知识不求甚解，自身潜能不能有效发挥。同时，这也间接削弱了教师教学的热情，不利于内科医学教学的顺利开展。

教学内容偏重理论，忽视实践教学 内科医学教学的根本目的在于临床实践，其培养的是应用型和实践型人才，这取决于教学内容的合理安排。就目前的内科医学教学内容实践来看，由于医生本身知识不健全、实践技能不强所导致的医疗事故时有发生，无疑给内科医学的教学敲响了警钟，更是引发教育者对内科医学教学内容的合理性深思。在当前的内科医学教学中，教师过分肯定了理论知识的重要性，而在课堂教学时间的限制下，不可能将更多的课时分给内科医学实践知识的模拟、训练。由于现代多媒体教学手段在内科医学教学中应用范围狭小，导致学生难以熟练掌握临床实践的技能和技巧，对于学生未来的临床实际操作和医学生涯都有直接影响，也凸显了教学内容整合发展的必要性和紧迫性。

2 多媒体教学对内科医学教学的优化

多媒体教学有助于发挥学生积极性、主动性 针对内科医学教学中教学理念过于传统的发展现状，内科医学教学要想获得长足发展就必须紧跟新形势发展，利用新的教学技术。多媒体教学的应用可以将学生作为教学的主体，从学生的知识需求出发，注重发挥学生的积极性和主动性，针对不同学生的具体个性和学习、接受能力，合理制订教学计划，以启发式的教学模式促进学生去主动探索、学习和思考医学知识，并以此为指导进行实践模拟操作，从而帮助学生实现由理论知识到临床实践操作的良好转换。

多媒体教学可以帮助学生端正态度，提升沟通能力 内科专业的学生在学习时较易受到社会意识形态的影响，容易对学习内容认识不清，甚至产生抵触情绪。这迫切需要端正学生态度，提升学生的思想认识。在内科医学教学中，不仅要加强知识和技能的培养，更首要的任务就是加深对学生的心理教育，向学生讲述内科医学的重要性和医生职业的神圣性，打消社会对于学生的误导。在进行内科教学的过程中，可以利用多媒体教学技术，将学生带入实际工作中去，去亲身体验真实的工作环境，教师在旁予以指导和启发，在潜移默化中进行内科医学的渗透，让学生产生获取知识的向往，改变学生以往对内科医学的片面思想认识，以此来促进内科医学教学的顺利进行。

同时，内科医学教育的本质在于应用，其最终是要与患者进行交流、沟通的。现代多媒体教学辅助手段可以在教学中加强学生沟通能力的训练，鼓励学生多与教师和同学交流，在日常生活中循序渐进地培养沟通和表达能力，以此为今后临床问诊、病情阐述等临床实践打下良好的基础。在教学过程中利用多媒体教学手段，创造真实的情境氛围，给学生提供接触患者的机会，在与不同的患者交往中掌握沟通的技巧，从而有效提升临床实践能力。

多媒体的应用可以促进教学资源整合，推动教学工作科学化 内科医学教学的根本目的在于帮助学生从理论知识转向临床实践，由于在教学中涉及的教学内容比较丰富、复杂并且各成体系，无法全部囊括，因此应变革传统课程体系，整合教学资源，取其精华，去其糟粕，构建一个完善的、科学的、系统的课程体系，保证培养出来的学生在理论知识和临床实践技能方面都表现出良好的专业素养。因此，在教学过程中如何处理好理论教学与实践教学显得尤为重要。多媒体教学手段在内科教学中的应用，可以对教学资源进行科学整合，在进行内科教学的过程中将理论教学工作与实践教学工作紧密结合。这样在教学的过程中不仅可以将最新的内科研究成果贯穿到的教学环节中，还可以对实践知识进行延伸，建立起综合性较强的内科课程体系。

3 结语

内科医学教学是培养学生从理论知识学习向临床实践过渡的桥梁，是培养专业的、高素质医学人才的关键所在，其教学目标不单纯是理论知识的传授，更强调对于学生独立的临床实践能力的培养。多媒体教学手段在内科教学中的应用，不仅可以帮助解决传统内科教学中的不足，同时能够使教师在教学过程中将理论教学与实践教学结合起来，并发挥学生的主动性、积极性，对于提高内科教学的教学质量起到很大的推动作用。

参考文献

[1]李文，帕孜来提.心内科护理教学存在的问题及相关对策[J].中西医结合心血管病电子杂志，2015（1）：141，143.

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媒体融合的阶段性存在和命运归宿

面对新媒体的挑战，曾经拥有绝对主导地位的传统媒体，能够想到的办法是在保护自己的同时向外进攻，以强大的曾经的媒体传播统治地位和优势，对外吸聚新的媒体传播形式为己所用。在这样的背景之下，就诞生了媒体融合的概念和实践。

媒体融合是个什么东西？

笔者翻看了百度上关于媒体融合的定义和介绍，从介绍文字中丝毫感受不到媒体融合的战略属性，更多看到的是技术层面和微观层面的媒体融合，它本质上是一次技术革新的过程，带来的战略层次的变化和意义微不足道，因为它有先天的出身缺陷。

1.媒体融合1.0：一个隐形的前提带来的出身缺陷

媒体融合，是传统媒体面对新媒体冲击，特别是将新媒体作为一种新的传播介质和传播手段认知所提出的应对策略。因此，传统媒体是以其自身出身的单一主体媒介为中心，寄希望于新的媒介形式、媒介手段、媒介渠道助力原有的主体媒介形式。比如报纸希望通过视频媒介、音频媒介、网络媒介扩大报纸生产的内容的传播渠道和传播手段，一切都以固有媒介――即报纸的内容主体和特征为根本出发点。这样的媒体融合更多地可以理解为一种媒介利用，因为在整个过程中，传统媒体与新媒体之间没有办法实现平等，而是存在地位上的先天差异。报纸会认为报纸是本，而视频、音频等为末，媒体融合的结果是媒介的利用，不同媒介形式有高低贵贱之分，违背了媒体融合后不同媒介相互平等的要求。

2.媒体融合2.0：全媒体大发展带来的趋同效应

随着传统媒体利用新媒体范围的扩大和层次水平的提升，许多传统媒体提出了全媒体的概念，亦即传统媒体生产的内容，包括文字、图片、音频、视频等，可以通过各种媒介形式，通过各种媒介渠道进行传播，进而实现全媒体传播。

然而这种全媒体模式有个根本性的缺陷，就是传播介质和渠道在变化，并有所不同，但是传播的内容因为传统媒体主体身份不同而呈现一定的原媒介特性，比如报纸做的视频节目一定是有深度的，并且是中规中矩的。通俗地说，虽然都是新生儿，但是因为其生父生母各异，新生儿有着不同的基因和样貌。

3.媒体融合3.0：商业模式的颠覆带来的媒体融合价值的消散

传统媒体做的媒体融合尝试，全媒体传播体系的打造，核心本质是扩大传播的有效性，继续维护其传播影响力，进而维持原有的商业模式――广告，并且多数是以无法进行效果数字量化的品牌广告为主，然而拥有传播效果可量化竞争优势的新媒体渐渐取代了传统媒体在广告商业模式中的中心地位。

大而全的全媒体，虽然有一个强大的外表但是都有一个有缺陷的基因，天生商业模式脆弱，无法适应新传播生态对于传播效果的要求，传统媒体商业模式的崩溃带来的是对媒体融合价值的稀释。

传统媒体的商业模式被颠覆，本质是商业模式的一次升级。尽管无法数字化、无法量化的传播效果受到新媒体可互动、可量化变革的深度影响，尽管媒体融合有全媒体的传播态势，但是报纸的全媒体本质上还是报纸占优势，而其余的媒介形式都是点缀；电视的全媒体本质上还是以电视的优势立本，其余的新媒体形式也就是玩票性质的举措。这一过程中，媒体融合的先天缺陷暴露无遗。

传统媒体从各自的媒介主体出发，进行新的媒介形式的利用和包装，最终呈现出来的虽然是全媒体的高大上的外表，但是内核中的商业模式的粗放特性依然没有改变。这种从固有媒介主体出发的改良，未能真正产生适应新传播生态的新模式，所有的融合和改良其实都是在固有生产关系上的修修补补，依然代表着落后的生产力。因此，当精细化的新媒体传播模式被广泛接受之后，落后的生产模式就面临被颠覆的命运。

媒体融合更多代表着一种“旧为本，新为末”的旧思维指导下的临时举措，当市场客观要求“新为本，旧为末”的时候，媒体融合的一切成果都将失去价值。

媒体工具时代与产业融合的到来

1.生产力变革与去中心化影响

互联网浪潮冲击的本质是生产力水平的提高，这一过程的客观要求是曾经粗放式的生产关系和商业模式必须随之进行升级，传统媒体以广告盈利的粗放式经营将面临升级提高的必然选择。而媒体融合没有完成这种粗放式经营的升级，仅是在原有传播模式上加上一些新元素，传统媒体本源的商业模式根本没有过渡到一种新的商业模式上，其服务也没有得到升级。这意味着媒体融合作为一种策略举措，未能真正解决传统媒体的转型升级难题。

而去中心化的影响，一方面使传统媒体的传播垄断性不再，更多的新媒体产品和平台已经能够吸聚更多的传播受众，并且形成新的传播生态；另一方面，去中心化使商业广告更多流向那些拥有流量和人气的新媒体平台，也使商业模式的支撑出现了转场和转移，媒体传播呈现出新媒体化。

新媒体平台与传统媒体高度集中化、大组织化的生产模式有十分巨大的区别，更多呈现出新介质、新技术利用的分散化传播，诞生了更多的传播主体。人人都可以是媒体的时代到来，意味着传统媒体在旧有传播生态体系下的垄断地位被打破，媒体传播更加大众化，更加草根化。

另外，随着互联网技术的进步，曾经专业化的互联网技术被更多民众接受和使用，互联网工具成为每个社会个体可以低门槛自由使用的工具，也使得传统媒体高度专业化、组织化的藩篱或者入门门槛被打破和逾越。

2.企业媒体化趋势的致命一击

来自民间的力量对于互联网技术的利用，一方面打破了传统媒体的传播垄断，另一方面也使传统媒体在传播链条中的价值被稀释。与此同时，新媒体对于广告主广告收入的吸聚，也使传统媒体的商业模式根基发生了动摇，企业媒体化趋势加剧了这种动摇，将产生最致命的一击。

媒体传播的门槛降低，特别是互联网开放平台和技术的普及，诸如微博、微信、博客等社会化媒体工具已经被企业广泛用在自有品牌的打造和信息传播之中，越来越多的企业拥有了自己的自媒体矩阵，涵盖了网站、微博、微信公众号等多平台和渠道。通过这些互联网工具的连接，企业能够直接与用户进行交流和互动，实现了对于曾经的传播中心――传统媒体需求的淡化，甚至完全消失。从这个意义上说，传统意义上的媒体作为一个独立中介，为个体和企业进行面向全社会的中介化服务的理论根基已经不存在，曾经需要附着于专业媒体组织，进行专业化生产和专业化传播的企业信息，已经不再需要经过专业媒体组织，而可以直接由企业以及社会个体借助互联网开放平台和工具进行自传播。

媒体融合没有给传统媒体带来互联网传播生态的新基因，也无法使其在与新媒体的竞争中取得优势，媒体融合无法从根本上改变传统媒体的境遇。更甚的是，传统媒体受到挑战和冲击的不仅是商业模式，其作为独立第三方传播机构的身份也受到挑战。在这样的背景下，媒体融合已经失去了存在的意义。

回归企业属性的产业融合

“企业媒体化”、“媒体企业化”是当下互联网环境下传媒生态变革的两大基本趋势，是失去垄断地位和中心化身份的传统媒体的唯一选择。传统媒体要利用自身的公信力和影响力，发挥在社会中的中介身份，通过介入更多的产业进行融合发展，而将自身定位从第三方的社会中介组织变身为一个中介服务机构，服务传统产业或者企业的整合传播营销，为其提供有针对性的专业化营销传播服务。

传统媒体要回归企业属性，适应企业媒体化、媒体企业化的大趋势，放弃通过基于传播业务的所谓媒体融合保持传统广告商业模式的幻想，变曾经的全媒体传播优势为更多的实业业务或者企业服务，在服务过程中实现价值。传统媒体要由2C2B业务模式向2B2C业务模式转变，亦即改变传统的向读者传播信息内容，吸聚人气和关注度，并将这种关注度通过广告售卖方式让企业买单的模式，而应直接面对企业客户，根据其需求，为其提供面向用户的信息传播以及价值观传播，甚至是销售实现服务，并在此过程中实现中介服务费收入，或者是销售提成收入。而提供信息传播服务，或许只是这一系列服务的一部分而不是全部。

另外，媒体还要为给自己投资、经营的传统业务团队或者企业提供传播服务、营销服务，直接实现自有企业的商业价值，并通过股权投资的方式实现收益或者价值，亦即为媒体自己的企业提供服务。进行如此的转变，才是传统媒体真正变革的开始。

媒体融合的归去之路

所谓的媒体融合，对于传统媒体转型虽然做不到主力支撑，但是媒体融合的成果，对于维持传统媒体主营业务的存量广告业务还将发挥作用。诸如澎湃这样的产品，其追求的媒体融合路径是继续选择了传统的广告商业模式，但是由于其继承传统媒体PGC（专业生产内容）模式的高昂成本和传播内容品类的单一性，导致其能够实现的广告盈利是看得见的天花板。不可否认其有一定的盈利能力，但这种盈利能力是否能够完全覆盖掉其成本而有利润，还不好过早下结论。

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关键词： 新媒体 学习支持 模式

中图分类号：G728.8

、基金名称：2013年度甘肃电大科研项目，项目编号：2013-ZD-07

1 远程教育学习支持服务特点及存在问题

随着现代远程教育在我国高等教育领域的迅速发展，教育界对成人远程教育教学质量的关注也达到了前所未有的水平。如何保证及监控教学质量已经成为关于现代远程教育可持续发展和合格人才培养的根本问题。学习支持服务作为成人学习过程中的重要环节，已经成为提高和保障远程教学效果及教育质量的一个重要方面，在远程教育教学中起着举足轻重的作用，是现代远程教育的核心。学习支持服务（Learning Support Services）作为远程教育的重要构成因素，它是远程教育机构及其教师为远程学习者解决学习困难和问题而提供的各种类型的教育教学帮助活动。远程教育专家曾经指出，远程教育教学是全方位的助学并且以学习者为中心的服务。从某种意义上说，远程教育的教的过程是为学习者提供全方位学习支持服务的过程，远程教育的学的过程是学习者使用、接受服务的过程。因此，学习支持服务对远程教育的成功与否有着极其重要的意义。

1.1 远程教育学习支持服务的特点

远程教育学习支持服务是从远程教育的实践需求出发，针对远程教育学生在学习过程中的学习需要由远程教育机构提供的支持学生学习活动的服务性工作。参加远程教育学习的学生一般具有这样一些共同特点：远程教育学生一般为高中毕业生或者大学专科毕业生年龄一般分布在20-40岁；大多数学生已经参加工作，学习是在工作之余进行的；大多数成人学生进行自主学习主要以家庭为基地；成人学习者一般都具有工作以及家庭负担；远程学生分布通常比传统教育学生更分散、更广泛；由于教学的开放性，学生之间的差异相对比较大。

1.2 程教育学生在学习过程中主要存在的问题

1.2.1 学习者所遇到的最大问题是孤独感，这使得建立学习者之间、学习者与教师之间相互信任的关系变得困难。相对于传统学生而言，远程教育学生学习一般具有独立性，学习过程由学习者一个人独自完成，没有学习伙伴和老师面对面的指导，导致远程教育学习者在学习过程中具有孤独感。同时学习者之间、师生之间由于缺乏面对面交流使他们之间的相互信任变得缺乏。

1.2.2 学习者与学习者之间及学习者与教师之间的互动问题。远程教育学生与学生、学生与教师之间的交流一般通过网络、无线通讯设备进行交流，相对于传统面对面教育这种交流使他们之间的互动具有一定的局限性。

1.2.3 技术在远程教育中应用的问题。远程教育学生一般为中年人群，对新事物的接受比较慢，而通过新技术学习是远程教育学生学习的主要途径，所以远程教育中学生对新技术的应用成为一个重要问题。

2. 新媒体技术概念及其特点

2.1 新媒体技术的概念

对于新媒体技术的概念目前还没有统一的认识，不同的专家学者对新媒体技术的概念还有着不同的定义。牟大伟认为，新媒体技术是跟传统媒体技术相对的一种新鲜事物。最主要新媒体技术是以高速信息网络为依托、以数字化技术为手段的新兴大众传媒方式，比如数字电视、互联网信息、CMMB，面向大众采用新的技术传播的手段都可以称为新媒体技术。

2.2 新媒体技术的特点

相对于传统媒体，新媒体有其自身的特点。吴征认为，相对于传统媒体，新媒体技术的第一个特点是它的消解力量――新媒体技术具有消解传统媒体之间的边界的能力；消除国家之间、社群之间、产业之间的边界；消解信息发送者与接收者之间的界限等等功能。同时，新媒体最根本的特征不是消解，而是重建，或者说是破坏性创造。新媒体技术发展的过程就是传统媒体相互整合的过程。它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，使得一种媒体大融合的趋势正在呈现；新媒体突破了传统媒体市场的版图和游戏规则，酝酿着与这一时展相适应的新媒体技术和新型产业模式。特别是数字化新传媒技术在颠覆传统媒体产业的同时，也正在创造着新的产业和新的商机。从这个意义上来说，将新媒体技术定义为“互动式数字化复合媒体”。很显然，数字化是新媒体技术的最显著的特征，这个显著特征将引发信息传播方式的一场革命。

3 新媒体技术下远程学习支持服务模式的构建

首先，新媒体技术大大克服了网络教育中学习环境的限制为学习者提供一种随时随地的学习环境。学习者可以在任何地方通过新媒体方式随时地开展学习，不必再为了没有计算机或者网络而不能学习而发愁。

其次，新媒体技术为学习者提供一种学习者和知识之间的无缝连接，在学习者学习的过程中没有技术和设备创造的这种隔膜，实现人和知识的一体化。学习是在一种自然的无特意状态下进行的。最后，新媒体技术能够根据学习者个人的特点来设计学习资源，来达到远程教育中的因材施教的特征。

事物的发展是新事物不断代替新事物的一个螺旋上升的过程，网络教育在现阶段作为远程教育的主要手段其优越性已经发挥的淋漓尽致，其局限性也在应用和发展过程中不断暴露出来。在远程教育发展过程中必将有一种新的事物来取代网络教育，弥补网络教育中存在的不足。然而通过新媒体这种新的学习方式作为一种新的事物其具有一定的优越性，虽然在以后的发展过程中存在一定的困难，但是其优越性也将在这些困难中不断爆发出来。因此，以我个人之见，新媒体作为现代远程教育发展的一种新的主要形式是不可抵挡的趋势。现代远程教育机构、教师和学习者应该以一种积极的态度和行为去迎接即将到来的新的学习时代。

[1]刘梅红 远程教育学习支持服务作用的调查及分析。成人教育 2007（12）

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一、自媒体时代到来

自媒体概念于二零零三年被美国学者提出，其自身的传播方式多样化，成本相对较低，并且自由性与互动性较强。与传统媒体不同，其自身是以互联网为基础，为我们带来全新的信息获取模式。同时，通过自媒体的信息传播，可以让自身的信息以独特的方式体现，表达其自身的个性。在自媒体的发展过程中，逐渐吸引传统媒体的注意力，实现了传统媒体与自媒体的合作共赢。例如，当前最常见的合作方式就是传统媒体纷纷开设自己的微博账号或者微信公众号等，实现了二者强强联合，共同进退。同时，自媒体也逐渐开始向政治方面发展，比如，近年兴起的微博问政方式，建立了政府与公民便捷平等的交流平台，不仅具有划时代意义，同时还促进了我国民生友好的交流，体现了自媒体与我国的政治、经济、文化等领域具有了密不可分的联系，涉及范围领域广泛。

二、自媒体传播的公共性

由于自媒体自身的独特特点，其信息的传播与生产具有一定的公共性，发挥自身原有的价值产生公共利益。自媒体的传播，能够充分满足不同人的个性化需求，充分体现自身的观点，并实现观点共享。自媒体传播的公共性，最先体现在传播信息的多元化，其?鞑ブ魈蹇梢圆皇谴?统的媒体，在传统的信息传播过程中，信息传播者与接受者处于不平等的地位，传播者可以利用信息引导受传者的舆论导向，影响其自身的判断观点，同时影响公众舆论的焦点，改变对当前社会环境的认知。自媒体的发展打破了传统媒体的这种不平等地位，共享了信息话语权，建立公共性的信息传播机制，消除了传统媒体的影响。同时，自媒体本身还具有传播渠道公开性和信息多样性，例如，个人信息、公众信息等，其信息的内容丰富多彩，更加能突出自媒体传播的公共性。

三、自媒体传播的道德底线分析

（一）建立相关的监管部门

自媒体在近年来发展迅速，博客、微博等自媒体的发展，使得受众的话语权得到了空前的加强，但是由于自媒体的“零门槛”，自媒体自身的发展也存在一系列的问题。由于自媒体传播自身的特点，每一个人都可以是信息的传播者，对于信息的内容传播者可以根据自身的需求任意，这就导致了虚假暴力等信息的出现，因此，要加强自媒体自身对于信息的辨别，建立相对应的监管部门，根据有关规定制度，对于虚假暴力信息或不良信息等进行自动屏蔽或删除，加强网络信息的环境管理，为传播者和接受者提供健康安全的网络环境。在自媒体平台自身的内部管理中，要不断加强“把关”能力，建立完善的甄别体系，根据当前的实际情况，制定最合理方案，杜绝污染和负能量的社会信息，并加强相关管理技术的创新研发，运用先进的科学技术有效的辅助自媒体平台清理垃圾信息，在发展的同时，要积极预防对青少年的不良影响，注重青少年对信息的传播，严格控制信息质量，保证其未来塑造正确的人生价值观。

（二）重视具有领导作用的信息影响

在自媒体的发展中，要严格重视可以对他人思想产生导向作用的信息，标准规范信息平台，发挥自身的领导作用，以身作则，保持传播平台的信息健康。例如，对于一些具有社会影响力的公众人物要进行议题设置，通过微博微信等社交软件进行信息分享传播，发表一些有利于构建和谐社会的信息，保证其良好的社会舆论引导，塑造健康的网络环境。及时宣传相对较准确的信息，能阻挡网络谣言的产生，同时防止负面舆论的导向，对于整个社会的价值取向具有重要意义。

（三）重视政府机关的监管能力

要严格重视政府机关等权威性机构的信息传播，发挥其自身的积极性作用，保证自媒体行业健康长远的发展。例如，加强政府对自媒体平台的管理，充分利用当前现有的法律资源，制定自媒体平台相关的规定制度，有效的规范人们对于大众信息的传播，优化网络信息平台。但一部分人认为，政府的介入将导致自媒体的话语权会遭到削弱，会对整个社会的发展产生制约，阻碍其发展。但是相对来说，话语权不代表着可以随意表达，具有权利的同时，必然会伴随着义务的扩大。要加强对于法律的利用，通关相关的法律规范，清除自媒体传播中的不良信息，保证良好的网络环境。

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关键词：新媒体时代；传统广播电视；新媒体融合导语

在新媒体时代下，各行业领域在受到冲击和影响的同时，经营管理理念也在一定程度发生了转变，尤其是传统广播电视行业，在受到冲击的同时，也面临着新的发展机遇。因此，在这样的局面下，与新兴媒体进行深度融合，是传统广播电视行业持续发展的必然趋势。目前，传统媒体所面临的主要问题是受众群体的不断流失，对生存发展造成严重威胁，只有通过对新发展格局和新模式的不断探索，才能使传统媒体的优势得以继续保持，并在新媒体时代，能够有效提升竞争力。所以，与新媒体实现融合发展是传统媒体持续创新发展的重要手段。

1.传统广播电视与新媒体整合的必要性

随着移动网络及技术的飞速发展，各类移动终端和App也被大规模的研发推广和应用，不仅使受众接收信息的方式发生了根本性的改变，也使受众的娱乐方式更为多元化。这造成了传统广播电视受众人群的不断流失，规模越来越小，同时也使传统媒体的影响力不断减小。目前，大众利用手机等移动终端和互联网，能随时随地获取各种娱乐、新闻、消费资讯，成为信息传播的重要渠道。同时，借助于手机等移动终端的新媒体也受到大众的青睐，极具市场竞争力。因此，传统广播电视为了避免被市场所淘汰，必须对自身发展格局进行创新，使核心竞争力得到有效提高，通过新的技术和发展支撑，使广播电视行业能够获得可持续生存和发展的动力。[1]通过新媒体传播技术的引入，积极针对广播电视行业目前日益凸现的劣势进行改进和优化，对节目传播内容、传播规划以及传播形式进行创新的同时还需要提高使节目内容传播的有效性，增强节目感染力，从而实现广播电视节目内容资源附加值的全面性。同时，借助全新具有吸引力的节目内容的推出，使流失的受众能够重新关注节目，并吸引更多受众的关注，提升广播电视节目的影响力，从而实现广播电视行业的全新发展。

2.传统广播电视劣势分析

社会经济建设的发展极大地带动了计算机技术、数字技术以及信息技术的发展和应用，同时，各类新技术的出现对各行业领域带来了新的机遇和挑战。新媒体时代的到来，为媒体的可持续发展注入了新的动力，也使传统广播电视行业中存在的不足日益凸显。由于受到自身传播模式、传播渠道以及管理理念等的影响，传统广播电视行业已无法适应新媒体时代背景下媒体发展的需求，对传统广播电视的运营模式进行改革和创新势在必行。

2.1技术落后

传统广播电视技术通常采用模拟信号传输方式，在拓展性和兼容性方面表现欠缺。在运行过程中，所采用的人工管理方式极容易导致系统运行受到外部环境等因素的影响和干扰，造成节目质量效果低下。同时，由于数字格式难以实现，节目内容无法通过网络连接的方式在手机等终端设备上进行直接播放。

2.2功能单一、音质较差

传统广播电视节目还存在着功能单一、音质较差的问题，一旦传统广播电视系统设备出现故障或损坏，将直接影响节目播出效果和质量，因此传统广播电视节目质量效果有效保证的难度相对较高。[2]

2.3安装程序复杂

由于传统系统设备维护和检修不便，极容易出现故障，不仅无法有效确保节目质量，而且系统设备配置程序烦琐复杂，需要严格按照功率和阻抗匹配原则进行相应的配置。如果出现设备故障，及时发现问题和进行检修维护具有一定难度。

2.4可管理性较差

由于受到专业的存储设备和播放设备的影响和限制，传统广播电视无法实现远程控制功能，需要由专人在特定的机房进行节目播放。而目前，不断发展的先进技术对于传统的广播电视节目内容无法做到这点进行有效管理。因此，传统广播电视节目播放的灵活性较差，造成严重的资源浪费，也一定程度上削弱了传统广播电视的传播影响力。

3.新媒体时代传统广播电视发展现状

目前，新媒体技术和信息技术的飞速发展，极大地提高了媒体传播的多元化、互动性、时效性，不仅改变了人们获取各种资讯的方式，同时也受到受众的青睐，逐渐成为当下年轻人喜爱的媒体传播形式。同时，在新媒体兴起的环境下，传统的新闻生产者、传播者和参与者也发生了极大的转变，现在每个人都可以通过收集、编辑、等操作，成为各种新闻资讯传播中的一员，同时借助网络实现互动和交流，极大地提升了受众的热情和参与度。因此，新媒体背景下，传统广播电视行业不仅在经济效益方面受到冲击和影响，在话语权和存在感方面也逐渐被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸显，导致受众不断减少，对传统广播电视的可持续发展造成严重的影响。为了改变目前消极发展的状态，需要传统广播电视行业对与新媒体深度融合发展的新模式进行研究和积极的摸索应用。[3]

4.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合意义

4.1受众群体扩大

随着新媒体的盛行，传统广播电视行业的发展不仅受到极大的冲击和挑战，而且在节目内容创作等方面也陷入瓶颈期，需要从管理理念以及发展模式等方面进行改革和创新。因此，加强对新媒体融合发展的研究，对传统广播电视行业的改革和创新有着重要的现实意义。通过两者的有效融合，存在感削弱、受众流失以及发展困境和难题等得到有效解决。并且，传统的传播技术得以优化和改善，使节目播放质量和效果得到有效保证，并使传统广播电视节目所具有的独特优势得到充分发挥。相较于新媒体而言，传统媒体的编辑人员、主持人等具有较强的专业性，应积极发挥自身特点，打造独特的个人和节目风格，进而借助融合发展的契机，吸引和不断扩大受众群体。

4.2时效性增强

与新媒体相较而言，传统广播电视在传播中受到空间和时间的限制，在时效性方面存在着局限性，同时，传播速度也受到影响。[4]因此，通过两者有效融合，能够极大地突破限制，使传统广播电视的时效性增强，一旦出现重大突发事件时，能够充分发挥记者、采编人员的作用，实现现场实时报道的同时，通过持续跟踪采访等手段，使受众能够第一时间了解新闻信息，并对整个事件的发展进程清晰掌握。同时，还可以加强与受众的互动，提高受众群体的参与感。另外，传统广播电视应充分发挥其公信力较强的优势，确保完整、全面、具体的新闻信息的传播，避免错误的舆论导向的出现。使受众群体能够接收到公正、准确、具有时效性的信息内容，在社会稳定和谐发展中充分发挥作用，从而进一步提高传统广播电视的竞争力。

4.3效益高、成本低

通过两者的有机融合，能够使传统媒体的传播和受众接收渠道得到有效拓展，使传播模式不再受以往空间和时间的限制，同时通过先进技术的应用，传播成本有效降低，使经济效益进一步提高，广播电视行业的可持续发展得到有效促进。

5.新媒体时代传统广播电视与新媒体融合的有效策略

5.1编辑专业水平和综合素质提高

为了有效促进两者的融合，对传统广播电视的专业队伍建设提出了更高的要求。首先，需要相关的采编人员和主持人积极转变思维方式和工作方式，能够更好地适应新时代媒体传播需求，并对自身的文化素养和业务能够进行积极培养和提高。其次，主持人的风格影响着受众群体的直观感觉，因此，需要对节目内容和主持风格进行积极创新，借助与新媒体有效融合的契机，对其多元化、互动性强、内容短小精悍等优势加强应用，制作出具有吸引力的节目内容，使广播电视节目的质量和水平得到有效提高。

5.2广播电视管理观念优化

在新媒体时代，两者的有效融合不仅对社会健康有序的发展有着重要而深远的意义，对于传统广播电视行业的可持续发展也起到积极促进作用。因此，需要深刻理解和重视有效融合的重要性，积极转变和优化管理观念，通过先进技术和传播模式的应用，使节目内容质量和效果更好地适应新时代社会发展以及媒体发展要求，更好地满足受众群体精神文化多元化的需求。这就需要借助于新媒体技术的运用，对传统的管理观念以及管理模式进行改进和创新，对传统模式中存在的弊端有效摒弃，对存在的不足进行弥补，并充分认识和发挥自身媒体优势，突破发展瓶颈。针对受众群体的实际需求，积极整合各方面资源和优势，对具有个性、独特性的节目风格进行打造，加强节目内容的互动性和参与性，提高受众的参与热情。同时，利用互动交流环节，对受众群体的意见和建议进行有效收集，对节目内容进行不断调整和创新，使受众满意度以及传统广播电视的影响力得到有效提高，进一步扩大受众群体范围，使广播电视行业的可持续稳定发展得以实现。

5.3媒体内容创新

随着受众获取资讯的方式和渠道的不断丰富和多元化，人们对资讯的需要也越来越个性化。资讯分类越来越精细，资讯传播更加个性化、精准化和定制化。所以，需要转变观念，以发展的眼光看待目前传统广播电视行业所面临的困境，对传统媒体的传播方式、传播渠道以及传播内容通过有效融合进行创新和改进。[5]借助于大数据技术，对海量的受众信息数据进行挖掘和分析，首先，准确了解和掌握受众需求，并实现节目内容与实际需求的智能匹配。其次，通过有效融合，利用互联网技术对线上互动平台进行构建，不仅使节目内容的互动性增强，也使传统广播电视舆论导向功能得到有效发挥。借助自身优势，打造新颖、有深度、创新性强的节目内容，吸引受众群体的眼球，加强独家新闻直播或独播等形式的推送，进一步提高社会影响力。再者，还可以借助新技术，及时掌握受众感兴趣的话题，并作为新的创新思路，使节目内容的播放效果得到有效保证。

5.4公信力增强

公信力较强一直是传统媒体所具备的优势，因此在融合发展过程中，需要对自身优势充分认识，在借助其他先进技术的同时，不断地使自身公信力增强，充分发挥作用，提高传统广播电视的存在感和话语权。要确保自身可持续发展力，不断提高竞争实力，提高传播能力和影响力，才能够在行业发展中占据一席之地。在节目制作时，要注意与受众群体之间的互动，除满足受众群体多元化、个性化需求外，严格遵守传统媒体的职业操守，通过对新闻视角和题材的选择等，确保节目内容的全面性、真实性，保证舆论导向的正确性，从而使自身的社会公信力和影响力不断提高，提高受众群体对节目内容的关注度。

5.5保障机制建立

在融合发展过程中，为了有效保障传统机制改革的深入实施，应对相应的保障机制的建立和完善，包括各种媒体资源的有效利用机制、相关人员激励机制，以及各项业务内容的考核机制等，通过制度体系的健全和完善，借助新媒体平台，在融合发展中，积极促进广播电视媒体有效运营与发展目标的实现。同时，还需要通过人才引进和人才培养的相关机制，进一步提高传统广播电视的竞争实力，并对相应的薪酬待遇和激励措施进行合理、科学设定，确保传统媒体终保持旺盛的生命力和发展动力。

5.6云平台构建

在深度融合过程中，大数据技术和云技术的发展和应用，对传统广播电视媒体的信息采集、信息存储、内容播放等环节进行了全面优化。[6]通过推动传统电视媒体改革，进一步促进融合发展进程的深入；通过云平台技术的应用，新闻编辑制作流程的智能化得以实现，制作流程简化，节目内容的网络化转型目标得以实现。同时，通过网站接入的方式，受众能够利用手机App等从更多的渠道及时获得节目内容，充分满足受众个性化信息需求，对传统的空间、时间限制进行有效突破，使传统广播电视的传播模式得到全面改革和发展。

篇6

每一次的技术更新都带来了新的媒体，改变了人类的生活方式，也引起了传媒业的大变革。按照学界和业界的划分方式，报纸、杂志、图书、电台和电视等属于传统媒体，互联网、手机等属于新媒体。这些媒体由于传播方式和路径的不同，在技术不断更新换代的过程中，各种已经存在的媒体一般都会受到新媒体的冲击，虽然至今为止没有任何一种媒体被淘汰。但由于共同的受众，各媒体之间存在着强烈的竞争。

面对竞争，各种媒体怎么在时代的潮流中，争得一席之地呢？新媒体怎么迅速得打破传统媒体的布局，获取一席之地？传统媒体怎样在新老对手的夹击里，继续保持既得利益呢？

不管是新旧媒体，在这样的时代里，都面临着困境。尤其，近来，随着三网融合、媒介整合的推进，我们看到，越来越多的媒体都在作出着改变，纷纷在媒体转型上做着各种努力。

现在，媒体转型里最常见的情况是，例如cctv，是传统媒体里的电视媒体，面对急速发展的时代，它不甘被时代所抛弃，紧跟潮流，勇敢得跨进新媒体领域，在互联网、移动媒体等新媒体中，也开启了自己的市场。如今的传媒业，很难找到没有跨界的媒体了，涉足新老媒体，媒体转型布局新老媒体，俨然是一幅“其乐融融”的媒体的“全媒体”大图。

虽然，学界没有定义全媒体。但越来越多的人在使用着全媒体这个词儿，大家都说现在是全媒体的时代。那究竟什么是全媒体呢？

百度百科告诉我们：“全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。”

纵观各类媒体的大手笔布局，我们真不好下结论，究竟是时代促使媒体改革，向全媒体发展；还是各类媒体在转型中，融会新老媒体的布局，加速着全媒体时代的到来。全媒体时代，不仅仅是受众的全媒体时代，对于媒体，因为跨界发展，俨然也在形成着“媒体的全媒体”局面。

这样的“其乐融融”局面，让我觉“媒体的全媒体”就是媒体转型之路的方向了，毕竟越来越多的媒体在跨界。那么，这是否在预示着新旧媒体之争，在这场媒体转型战中打成了平局？

有这样的想法，源于比赛中平局给予我的灵感。历来，在比赛中，总会有平局的出现，在狭路相逢勇者胜的竞技类比赛中，共同的冠军是没有的，于是就一场一场进行加时赛。

回顾新旧媒体的发展史，我们发现，每一个今天的传统媒体，都是昨日的新媒体。新人终将被时代追逐为旧人。特别的是，新旧媒体之争，历来已久，可是，至今，依然看到的是新人旧人济济一堂的盛景，仿若比赛中的平局。

传媒是一个由技术推动的产业，新技术催生出新媒体，带来着整个产业的震动和洗牌。可是，在技术领域，新技术取代旧技术，标志着旧技术的终结。在传媒业，却并不是，至今，新老媒体共存。于是，报纸是否已死的争论，由来已久。

不管怎么争论，现在的你我，还是会有人花钱购买着报纸；或者在移动终端下载阅读器，在线购买报纸电子版。尤其是近来，传统媒体纷纷涌进新媒体领域，加剧转型的进程里，我们看到了“媒体的全媒体时代”的到来。电视台有着自己的网页，有着自己的移动媒体终端等等的情况已然屡见不鲜了。

这不禁让我思考：新旧媒体之争，会有平局吗？全媒体，是平局的苗头吗？

拂去新旧媒体“其乐融融”的表面，我们不得不正视的事实是：新旧媒体依靠着共同的生存资源――受众。相同的利益，必然带来争夺。犹如竞技比赛中唯一的王者称谓，势必没有平局，狭路相逢必须战一场，直到胜利。

那么，媒体转型之路显然并没有到终点，可是，各个媒体的全媒体布局，让我们面对着信息重复的窘境。甚至，全媒体的布局，使得新旧媒体之争变得没有多大意义了。例如，芒果卫视，是传统媒体里的佼佼者，布局新媒体领域，它速度得有了金鹰网、芒果tv，在媒体转型中，它并没有一味地去坚持某方立场，而是大刀阔斧得布局新旧媒体领域。当我自己就是新旧媒体了，这场论战，犹如左右手的博弈，胜利抑或失败，都是自己。

那么，问题来了。既然新旧之争仿佛变成了学术界自娱自乐的东西，那媒体转型成这样，是否就是解决问题之道了？

历史已然告诉我们，暴风雨之前都是平静的。面对如今貌似其乐融融的全媒体盛况，我仿佛能闻到一场变革酝酿的气息。

在媒体转型中，传统媒体积极布局新媒体领域，不惜各种成本，各种渠道，只为了让自己的声音被受众听到；新媒体更是不遗余力发挥自己的优势，抢占着受众。在这场没有硝烟的受众之争里，我们必须明确的是，参战的双方究竟是谁呢？

是传统媒体吗？如果是，那么，它阵营中的网站、移动终端又算什么？金鹰网能是芒果台的竞争对手吗？

我似乎越来越清晰得看到了曾经以为的新旧媒体之争，只是场倒影，去除朦胧，争夺的永远只是不同的利益体。传媒业的战争，说到底，只是无数商业战争中的一种。

于是，媒体转型之路，路在何方？问题变得清晰了。利益体的目标一定是最大限度攫取利益。所以，所谓的传统媒体转型为新媒体，或者是新旧媒体融合，都显得有点不太恰当了。

在各个媒体积极跨界布局，加速全媒体时代到来的今天，同质化的信息重复，终会使得受众厌倦。大手笔布局各种媒体的利益体，终会面临着特色优势的问题。

媒体转型，使得各自越来越像，同质化日趋严重。怎么在同类中脱颖而出呢？继续转型之路，路在何方？我想，既然明确了战争是一场商业的利益之争，那么，从传媒经济的角度，我们似乎可以大胆想象，未来的媒体转型，会是平台、内容、终端、应用的四方争战。

因为，当各个媒体积极跨界布局，以求在全媒体时代里站稳脚跟之时，同质化早已是不能避免的伤痛。尽管现在的“其乐融融”，但是，共同的受众，总会使得同一利益体里的不同方，有着竞争，兄弟相争的局面，向来不可避免。于是，为了利益，势必会有被舍弃掉的一方，那么，这场全媒体的盛景就只会是受众的全媒体，对于媒体而言，当渠道已然共同化了，那么，被历史大浪淘沙后，只会是洗牌后的重新布局。而平台、内容、终端、应用，这样的一个传媒经济视角下的分类，极大可能将是新的布局的雏形。

篇7

门户网站与网络新闻传播

所谓门户网站。是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。目前我国从事登载新闻业务的网站分为两大类：一类是传统媒体为网络化而办的新闻网站，另一类是商业网站。前一类主要起政府喉舌作用，而后一类主要以盈利为目的。目前新闻网站的经营还处于对商业门户网站的模仿学习阶段，因此，中国网络新闻的发展，可以说是一部商业网站发展史；而新闻业务也一直是商业门户网站主要的竞争点。即使到了盈利方式相对多元化的今天，新闻业务能力仍然被公认为是门户网站的核心竞争力之一。

目前我国排名前三位的门户网站分别是腾讯、新浪、搜狐(见表1)。因此，本文将通过对腾讯、新浪、搜狐这三家我国最具代表性的大型商业门户网站新闻频道的分析来研究我国门户网站新闻组织的发展现状。

我国门户网站新闻组织的现状

新闻源专业化程度高、权威性强。我国门户网站一般采取网一网、网一报、网一台等合作形式。将新闻源基本限定在新华网等中央权威媒体和有较大影响力的地方媒体(见表2)，新闻源的专业化程度高、权威性强。

新闻信息量大、覆盖面广。传统媒体时代，受众获取新闻一般会选择通过观看电视、收听广播或者阅读报纸来实现，但是这种传统的新闻获取手段存在新闻信息有限、覆盖面小的缺陷，如果受众想把其关注的重大新闻无遗漏地浏览完，势必需要花费巨大的精力。即便是这样也是几乎不可能的事情。而自刊载新闻的门户网站诞生之后。通过独立而多元的新闻采集平台，门户网站能将各个传统媒体的新闻采集过来，并分门别类制作好，因此网络新闻具有信息量大、覆盖面广的特点。以2009年6月的三大门户网站的新闻刊登数据(表3)可以看出，这种优势是任何一家传统媒体都无法比拟的。户网站实时收集各大新闻媒体的最新消息，并将消息标题滚动播出，绝大多数新消息能够在出现的数分钟内就进行，比之传统媒体。网络媒体在新闻报道的时效性及表现手法上都具有很大的优势。以2009年7月15日的伊朗客机坠毁事件为例。三大门户网站分别对其做了及时而全面的报道(表4)，其中反应速度最快的腾讯网在事件发生之后的5分钟左右就了第一条消息。

同时，通过图、文、视频组成的专题报道和由超级链接构成的关于事件及背景的全景展示。丰富了受众获知新闻事件全貌的信息途径；可以说。门户网站新闻报道不论是在时效性还是在热点和重点上都具有很大的优势。

新闻分类模块全面、页面内容及功能丰富。三大门户网站的新闻分类大致相同，主要有焦点、国内、国外、财经、科技、教育及社会、体育、娱乐等模块，同时还增加了相应的搜索引擎以及大量的实用工具，页面内容丰富(表5)。

更为重要的是目前的门户网站均提供了诸如评论以及在线调查等交互功能。这在很大程度上改变了传统媒体的单向传播模式，获得了较好的传播效果。

我国门户网站新闻组织存在的问题

新闻量过大，同质化现象严重。根据千龙研究院的调查。现在网络新闻媒体每天更新的内容重复率高达60％。而在版面设计和新闻报道方式上的相似。更使受众感到“千网一面”，难以区分。一般来说，在一定时间内。媒体向受众提供的信息量远大于用户所能吸收的信息量就会出现信息过载，达到了信息吸收的极限。而一味地追求新闻信息量则会导致无法满足受众个性化的信息需求，信息的重复，造成了较大的浪费，同时也增加了受众接收信息的成本和难度。

新闻分类不科学。目前国内主要门户网站已具备初级新闻信息分类模式，但其分类体系还不够完善，具有明显的行业特征。不适于作为统一的中文新闻信息分类标准。其中类目代码设置不科学，众多媒体普遍采用字母数字混合制，不利于机检和记忆；类目层次不清晰，上位类和下位类没有严格的划分。给用户的检索带来不便。

网络新闻组织形式的易用性不足。目前我国门户网站在新闻信息的组织上，对用户的使用习惯与意愿考虑不足，存在不少硬性的限制，而缺少软性指导，系统亲和力有待提高，新闻信息的组织不简明、清晰。甚至有些时候难以理解、操作和使用。甚至造成用户在浏览新闻时发生“信息迷航”。根据齐普夫的最小努力原则，易用性的不足将会导致用户使用积极性的降低。最终导致网站既有用户和潜在用户的大量流失。

网络新闻组织深度开发不够。当前的门户网站在对新闻的组织上还局限在适用于传统媒体的“二次销售”之上，即销售有价值的新闻信息，获得特定用户群的注意力，进而销售读者群的注意力，获得访问量来创造广告收益和其他衍生收益：利用已有的新闻信息资源进行信息产品的再开发投入不足，导致无法获取通过新闻信息资源本身深度开发所可能带来的巨大利益，这将会导致门户网站用在新闻信息源的购买上所支付的高额成本无法得到充分补偿。

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一、传统媒体患上“微信微博依赖症”，其风险巨大

微信微博因为拥有海量的用户，所以国内媒体蜂拥而至开通公众号和微博号，以此作为融合发展、媒体转型的捷径通道。这种依赖症背后，是一种目光短视和急功近利的思维。搭上微信微博等商业互联网产品的顺风车固然可以在短时间内实现“流量红利”，但也要冷静的评估未来风险：

产品主导权旁落。微信微博的所有权属于商业互联网公司，命运完全掌控在他们手里。不仅游戏规则都是单方面说了算，甚至可以在不经同意的情况下修改、变更、暂停或者终止产品。商业互联网公司会随时根据技术创新、用户习惯、市场份额、经营利润等因素随时做出市场反应。日前网易微博就悄然离场转向LOFTER，曾经火热的博客、BBS论坛也大多降温，在技术和模式瞬息万变的今天，谁能确保微信微博不会被取代？

用户总是喜新厌旧，新的产品也层出不穷，商业互联网公司总是在不停的调整产品结构、内容、模式。如果传统媒体都押宝到某一个互联网产品，不仅丧失话语权、管理权、决策权，而且随时有被“清零”、“清场”的风险。阵地都是别人的，传统媒体何谈抢占舆论新阵地？进入微信微博的媒体用户越多，预示着未来被绑架的媒体就越多，在这种集体迁移的背后，是一种战略失策，更是缺乏媒体担当。构建属于自己的黏性的用户平台是新媒体融合发展的重中之重，关乎生存，更关乎核心权力。

用户大数据失守。未来是属于用户数据分析的时代，通过大数据可以实现深挖用户价值、提供精准服务、创新盈利模式，大数据是中国媒体行业转型升级发展的机遇，也是彻底改变“广告单一支撑媒体发展”的模式。用户数据是重要媒体资产，目前传统媒体在微信微博上的用户看似属于自己，实质是属于商业互联网公司的。用户所产生的大数据是媒体运营的核心利益，商业互联网公司从未开放过后台核心大数据，也不可能让你分享产生的价值。

从这一点来看，传统媒体目前所为是在打酱油。以此同时，用户大数据不但涉及个人隐私，更涉及到国家安全、经济安全和社会稳定，大数据正成为是国家重要战略资源，“棱镜门”事件为各国敲响了警钟。商业互联网公司大多都有境外资本背景，收集的个人基础数据、行为数据全部被记录到后台，当人数过亿、足够描述整个国家居民行为时，便具有强大的战略价值、经济价值和政治价值。

一旦被不法之徒以及敌对势力所利用，风险可想而知。保障用户个人大数据和国家居民大数据是国家安全的重要内容，亟待加强法律的顶层设计，维护“国家居民大数据”和国家发展利益。

商业利润被剥夺。过度依赖微信微博等互联网产品，传统媒体就无法建立自己的商业模式和盈利能力，鼻子被牵着走，永远替人打工，别说能吃上肉，最后连喝汤的机会都没有，其实这个道理很浅显。当互联网在中国刚开启大幕时，披着事业身份的中国媒体并没有识别出机会，作出有效响应，反而成为商业互联网公司的免费内容“提供商”，拱手相让助推其成功。

历史往往是重复上演的，在移动互联网时代的今天，许多传统媒体热衷“傍大款”，纷纷开“公众号”，表面上看是扩大了影响力，事实却往往残酷，商业互联网公司获得的丰厚收益与自己没有半毛钱关系。这种寄居式的“贫血”发展模式未来将不可持续的，必将付出了经济上的巨大代价。

经营利润是是现代传媒生存与发展的血液，没有经济上的可持续发展，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体将无从谈起，政策层面的支持和扶持不是长久的救命稻草。目前传统媒体广告增速放缓，广告大幅流向商业互联网公司，如果再不奋起直追，日子将更加艰难，必须积极适应经济发展新常态，创造出新的盈利模式。

二、敢于自我颠覆才能弯道超车，机会只有一次

互联网在中国高速发展了21年，正是体制内的慢作为，才给了商业互联网公司巨大的机会。当前互联网生态和媒体生态都发生了翻天覆地的变化，用户大规模转移到手机，传统媒体显得极度焦虑和业务不适。加快抢占移动互联这个阵地是改变行业格局的唯一一次弯道超车的机会。

移动互联网成为倒逼传统媒体改革的主推力量，遗憾的是市场留给的转型时间不会太长。传统媒体新媒体融合发展成功与否，取决于是否动真格，是否能彻底自我革命，是否有颠覆式创新，时代赋予媒体行业在新常态中先行先试的机遇和使命，只有自砸“护城河”才能遇见机会。

重构企业文化。传统媒体血液里普遍缺少什么？企业文化。腾讯、新浪是这个时代最伟大的商业互联网公司之一，他们的产品改变了中国人的生活和习惯，其崛起背后的秘密就是企业文化和价值观，而这就是传统媒体所缺失的核心板块。如果依旧延续“官版管理”模式而没有企业文化和价值观，可以毫不客气的说新媒体融合发展将会失败告终，因为这个环境缺乏远大梦想的孵化基础和氛围，也无法托举起一批能代表媒体未来的年轻人。

移动互联网是年轻人聚集的领域，良好的内部文化和有情怀的价值观，可以释放人的创造活力，尤其能让喜欢折腾的优秀年轻人脱颖而出。信不信由你，反正我信了，互联网每一次技术和创意的加速度式发展，几乎百分百来自草根的年轻人，他们带来了互联网的野蛮生长。一定要拥抱年轻人，新媒体战略如果未能实现崛起，可以预见一定是骨子里缺失企业文化和价值观。

更换技术跑道。媒体的每一次发展都是新技术驱动的，新技术是媒体发展的DNA，正在不断的被颠覆、瓦解、重构。传统媒体的出版印刷技术、制作传输技术是一个封闭的体系，而移动互联网是依托数字通信和计算机技术而全开放的生态，这是两个截然不同的跑道。传统媒体被新兴力量猛烈冲击，技术红利归零，面对的将是一个全新而陌生的战场。

技术革命是引领移动互联网快速发展的底盘，但目前最核心技术依然掌握在商业互联网公司手里。传统媒体一直没有形成新技术优势，技术领军人物和人才储备普遍匮乏，多次与机遇擦身而过。一直被打压，从未雄起，就是因为缺乏核心技术。如果传媒媒体再不进军移动数字技术，市场迟早就会被抢光。实话实说传统媒体在技术创新上单打独斗难成气候，无法与之抗衡。

一方面要建立“面向市场”、“面向用户”的新技术国家队，不能因为“即刻搜索”战略的失败而因噎废食。同时也要创新模式，不能什么都“亲力亲为”，而是要用收购、参股、风投等多种模式掌控最新技术公司和团队为我所用。新技术的突破不仅能为媒体行业带来红海，更能强有力的助推中国经济增长。

突围产品边界。由于产品观念陈旧，一些传统媒体以为简单的将“新闻信息”放置PC端或者移动端就是新媒体，导致模式存在误区。这种做法不是产品创新而是“自杀”，不仅不会占领市场，反而同质竞争伤害到实体媒体。新媒体融合发展是一个开放的概念，当前行业、产业之间的界限正在发生快速瓦解，如果老盯着自身的一点新闻内容转圈圈，不能颠覆自己的产品边界，就会错失“做平台、做应用、做连接、做垂直”等异军突起的机会。

移动互联网时代的机会很多，几乎所有行业和领域的模式、行为和思维都被颠覆，关键是敢不敢想，敢不敢早走几步。想要占领市场留住用户，构建消费黏性，“使用”为先，“服务”是切口，“连接”能牵动全局。传统媒体能够拿到的稀缺性资源很丰富，必须有一颗“极度开放”的心，可以跨界、跨地域、跨行业做联姻，构建良性产业生态链和商业新模式，疯狂突破一次总是好的，万一实现了呢？

变革体制基因。传统媒体的新媒体融合发展之路，实质是一次全新的创业过程，并非是增加一个部门或者业务上的一次拓展，这点上必须要有清醒的认识。要想挡住商业互联网公司的狂飙突进，管理体制是时候开始开闸破冰了，要么改变，要么等着被改变。不是传统媒体人不努力，而是体制束缚了手脚。

目前传统媒体创造力正在衰减，人员的幸福感急速下降，纷纷出走用脚投票，这既是一种正常的流动，也要反思存在的体制障碍。传统媒体在人才招募、福利待遇、激励机制、层级架构、内部沟通等方面缺乏互联网思维和现代企业思维，虽然改革的心一直动，但未见鞋子落地，赶不上竞争的节奏。传媒媒体内部组织架构的桎梏、业务流程的刻板、信息传达的消耗、机会识别的把握等都是体制的通病，需要重塑和顶层再设计。

一些传统媒体在新媒体融合发展中做过许多尝试，但成功案例并不多，重要的原因就是继续沿用传统体制，这种换汤不换药的做法在互联网项目上是难以奏效的，不信，你可以继续试试。

篇9

【关键词】旅游行业　宣传方式　创新

随着人们越来越热衷于旅游，旅游行业作为一个新兴的服务行业开始快速发展。旅游行业之间的竞争也日益激烈。因此，旅游行业的宣传方式创新发展在很大程度上可以提高旅游企业的竞争优势。

一、旅游行业宣传方式创新的重要性

任何行业的发展都离不开宣传，尤其是在这个网络传媒、平面传媒急剧发展的时代，“酒香不怕巷子深”这句古语已经不能符合当前社会的发展。宣传方式对于企业而言有着重要的作用。下面笔者就旅游行业宣传方式创新发展的重要性做出介绍，具体如下所示：

(一)提高旅游企业的竞争力

旅游行业宣传方式创新发展在很大程度上可以提高旅游企业的竞争力。旅游企业的宣传方式具有创新性能够吸引群众的眼球，通过有效的策划和创新能够提高百姓的兴趣。这样会有更多的百姓选择旅游，对于提高旅游企业的竞争力起到重要的作用。

(二)推动旅游行业宣传方式的创新发展

旅游行业宣传方式创新发展在很大程度上可以推动旅游行业宣传方式的创新发展。旅游行业宣传方式创新发展可以改善旅游行业整体的宣传方式。比如，网络宣传方式的推广就打破了传统媒体的宣传，利于推动旅游行业宣传方式的发展。

(三)推动服务行业的整体发展水平

旅游行业宣传方式创新发展在很大程度上可以推动服务行业的整体发展水平。旅游行业宣传方式得当，可以进一步扩大旅游行业的市场占有额，开发更多的潜在客户，这样，旅游行业也会不断纠正当前存在的问题，不断提升和完善旅游行业的发展，这样有利于推动旅游行业的整体发展水平。

二、旅游行业宣传创新发展方式

当前旅游行业宣传已经不仅仅局限于传统媒体的宣传方式，下面，笔者就当前旅游行业的宣传行业创新方式现状做如下介绍：

(一)网络营销逐步成为旅游行业宣传的主流

随着网络技术的发展，网络营销已经成为当前经济发展的一种新趋势。从理论上来说，网络营销主要是指以网络技术的发展和互联网的普及为基础，通过利用网络媒体的传播性和交互性来推销自身产品的一种新型的营销方式。

旅游行业是一个相对具有灵活性的行业，因此网络营销这种宣传方式的灵活性和时效性在很大程度上可以满足旅游行业的这种特征。现在旅游网络很多，比较有名的有酷讯网、旅游网、芒果旅游网、中国旅游网、驴妈妈旅游网等诸多网站。这些网站自身做的比较到位。

举一个简单的例子，驴妈妈旅游网在宣传的过程中就采取网络营销中当地优惠券营销和数据库营销。优惠券营销主要是指客户在该网站消费之后，网站会送给客户与其消费价位相当的优惠券，需要注意的是，优惠券的使用需要在一定的期限内，这样，客户的消费心理会以为这样的优惠一定要享受，会选择再次消费。数据库营销，数据库营销主要是旅游企业每个周或者每个月固定地向客户发送有意义或者有参考价值的信息，同时附带着发送关于网站的广告，这样客户就会注意到旅游企业的推销广告，软性化地植入广告在很大程度上可以让客户接受。

(二)活动营销方式力度增大

活动营销方式力度增大是当前旅游行业宣传方式创新的重要手段。从理论上来说，活动营销主要是指相关的企业通过举办或者是参与到大型活动来达到提到企业知名度、促进产品销售目的的一种营销。较之传统的宣传方式和网站的宣传方式，活动营销方式是存在于真实生活中，旅游企业和消费者面对面地进行交流的。这样，可以使得消费者和潜在消费者更容易接受。活动营销的关键点是活动的创意，要通过具有创意的活动来吸引客户。对于一些电子商务旅游企业，企业往往会通过开展线下活动来发展自己的客户群体。

对于消费者而言，活动营销方式更容易获得他们的喜欢。一般来说，传统意义上的媒体传播和广告都是硬性地让他们接受。而活动营销则是通过消费者参与来达到宣传的目的，在消费者参与的过程中，他们能够感受到活动或者是产品的魅力，可以自愿地进行消费。

举一个简单的例子，酷讯网曾经和百合网合作举办网络之下的活动，酷讯网通过现场针对百合网定亲或者成亲的状况，为情侣们提供各种优惠，即使对没有成对的人也可以选择适合自己的旅游方式。整个活动由酷讯网工作人员来演绎各种节目，在潜移默化中吸引了客户群体，起到了良好的宣传和销售效果。

(三)传统媒体宣传方式更重视创意

传统媒体宣传方式更重视创意也是当前旅游行业宣传方式的重要创新之举。传统旅游行业的宣传仅仅局限在报纸或者杂志上写了宣传旅游企业的广告语，这样并不具备对客户的冲击性。作为传统的媒体，比如平面媒体，虽然当前网络不断发展，但是平面媒体依然具有它自身存在的价值，因此，如何利用好传统媒体的宣传方式就显得极为重要了。

当前，越来越多的旅游企业都开始重视传统媒体的宣传创意。旅游企业开始通过参与相应的冠名公益活动来争取在报纸或者电视上进行宣传，这样具有创意性的宣传在很大程度上提高了旅游企业的品牌知名度。同时，旅游企业在重视传统媒体宣传活动的同时，对其广告创意也有要求，很多企业通过报纸不仅仅是推出活动，而是更重视软文推销，通过用成功的消费者或者已经消费的消费者的口吻写出了企业的优秀，这样可以对于潜在客户起到重要的作用。

篇10

面对新的挑战，播音主持行业必须做出改革创新，以适应社会的发展。本文主要就新媒体时代以及新媒体时代播音主持遇到的问题进行分析，并提出解决对策。

关键词：

新媒体；播音主持；生存环境

科技越来越发达，新媒体的到来对传统媒体产生较大的冲击，人们对信息量的需求远不止于广播主持播报的新闻。面对这种情况，就需要该行业做出改变来迎接挑战，适应时展潮流，满足人们在新时代的新需求。

1播音主持工作存在的不足

新旧媒体技术相差甚远，就新媒体而言，不管是在技术上还是在受捧程度上都占据较大的优势，这给我国播音主持行业带来很大的困扰。总的来说，导致人们对网络的依赖程度增加的原因主要是播音主持相对保守以及播音主持行业结构不合理、发展技术较为落后这三点。

1.1播音主持相对较为保守

在传统媒体，播音主持算是一个比较热门且潮流的行业。播音主持主要是对新闻进行播报或者是进行一些深层次的剖析，在进行播报的时候，需要注意播报语言和内容的准确性，积极传递正能量，引导人们树立正确的人生观、价值观。这样的做法虽然保证了播音的质量，但却在无形中遏制了这一行业的发展，满足不了人们新的需求。

1.2播音主持行业结构不合理

从产生到现在，播音主持仍然实行传统的分工模式，没有进行创新。目前，网络平台的重要性家喻户晓，大部分行业都合理运用新媒体，但是大部分还是对新媒体中的内容照搬照抄，没有进行创新，网民的需求也没有得到满足。新媒体的时效性非常高，它能够借助网络将新闻第一时间发送到网上，网民也可以在该平台上发表评论。虽然部分播音机构已经有了自己的新闻客户端，但拘泥于形式，没有进行合理利用，因此在竞争中不具有优势。

1.3播音主持技术落后

受传统工作理念影响，我国播音主持在技术上没有取得多大进展，显得谨慎而又呆板，其过重的本位思想使新媒体技术难以很快融入，对其进行创新工作也难以具体落实。这些都使播音主持行业止步不前，难以有突破性进展，一些节目的制作过程还存在和观众互动脱节的现象。另外，播音主持机构缺少技术型创新人才，无法在短期内实现播音主持网络化、媒体化。

2新媒体环境下我国播音主持应采取的对应措施

2.1加大构建新媒体平台力度

我国的传统媒体需要借助新媒体实现其转型升级，突破创新，通过新媒体来提高传统媒体的工作效率，扩大散播范围。所以，对于播音主持而言，要更新观念，提高对于新媒体平台的利用度，根据广大人民群众的需求，来融入新技术，做到与时俱进，开拓创新，提高播音主持的整体竞争力。

2.2创新管理机制

目前，我们所了解到的创新只是形式上的创新，大部分都只停留在表面，创新传播渠道、创新工作内容等，但是却忽略了管理方面的创新。管理作为一种内在现象，它从本质上决定了播音主持的工作方法和工作成效。从新闻角度来说，作为新闻，时效性是它最主要的一个特征，如果新闻失去了时效性，那么它的存在也就没有多大意义。而新闻广播的播出时间具有时间限制，它是在一个具体的时间段内呈现给人民群众。新媒体正好弥补了这一缺陷，在网络平台上，它及时公布所发生的事件，保证了新闻的时效性。针对这一点来说，播音主持应该更新管理体制，使新媒体和播音主持能够友好合作，取得双赢。

2.3提高工作人员素质

对于播音主持的工作人员来说，面对新媒体的冲击，要有良好的心理素质，还要不断提高自身的知识涵养，掌握充足的新媒体理论知识，将新媒体同传统媒体有机融合，努力实现播音主持新媒体化。目前，在人才市场上鲜有能同时掌握传统媒体和新媒体的精英人才，这就要求播音主持工作人员提高自身能力。另外，在招聘时，要重点考虑应聘者的自身素质和文化涵养，为后期的培训奠定基础。

3结语

面对铺天盖地的新媒体技术，我国播音主持行业要有一个良好的心理素质，要能够正确面对危机，迎接挑战。面对这些挑战，要稳住脚跟，提高自身综合竞争力。在充分发挥自身作用的过程中，加大创新力度，适应新环境。总之，播音主持要想在新媒体浪潮中取得胜利，需要大家一起努力，把握发展机遇，以实现转型升级，在以后的竞争中才更具优势。

参考文献：