传统媒体的弊端范文

导语：如何才能写好一篇传统媒体的弊端，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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基金项目：国家重点基础研究发展计划(973 计划）社交网络分析及信息传播理论在舆情预警方面的示范验证（项目编号：2013CB329606）研究成果。

摘要：本文就招生宣传、教学手段等方面分析传统手段与新媒体手段在高校继续教育中的应用，并在此基础上对比两者教学效果，给未来高校继续教育指引方向。

关键词 ：继续教育 高等院校 新媒体 传统教学 效果

继续教育是社会发展衍生出来的一种必然的教育形态，是教育现代化的重要组成部分。目前，我国继续教育基本已形成一套完整的运作体系，并借助新媒体的传播特性开辟了维基百科、MOOCs、微博、微信等平台，这不仅是对传统模式的挑战，也弥补了传统教育的不足，提高了继续教育在全民中的普及率及接受度。

一、传统手段在高校继续教育中的应用

1.在高校继续教育招生宣传中的应用

传统高校继续教育在宣传方面主要依赖两个途径，一是高校自身在长期办学中形成的名气与口碑，二是高校继续教育学院在官网上的招生简章。

一直以来，口碑传播都是影响人们做出选择的重要因素之一。在传统社会中，高校口碑更多依赖于教学实力及教学成果。另外，高校继续教育学院的招生简章是人们了解学院最直接、最科学的依据。然而，由于缺乏灵活的推广平台等原因，除非学员主动搜索，否则被关注度低，宣传效果差。

2.在高校继续教育教学方法中的应用

传统继续教育方法一般指以函授、夜大学等为主的传统远程教育，这是继续教育发展的第一个阶段。而后，随着广播电视的发展，远程教育广播电视频道开始普及。这在我国经济建设中起到了重要作用，也为提高全民族的文化素养做出重大贡献。然而，从教学效果看，这种方式的缺点也显而易见。继续教育市场广阔，但目前还处于相对边缘的位置，导致了高校继续教育光鲜表面下严重的师资力量短缺。另一方面，传统函授教育因为工学矛盾等问题，受教育者很难在规定时间内集中学习，而受教育主体的多元性和教学手段的单一性矛盾又导致难以“因材施教”。

3.在高校继续教育教学效果评估中的应用

一般来说，教学效果是教育工作的重要环节之一，从现实来看，受教育主体不仅涉及领域多元，而且能力参差不齐，外加“选择性接触”心理的影响，统一的评估标准难以衡量真实的教学水平。

二、新媒体手段在高校继续教育中的应用

借助于新媒体交互性、个性化等特点，继续教育在传统基础上开辟新平台。新媒体条件下的继续教育模式大致分为几种，分别是以网易公开课为代表的远程教育模式、以维基百科为代表的资源共享模式、以专业网络研修为平台的继续教育模式、以及微信订阅号为代表的移动社交模式以及以知乎和Quara为代表的社交问答模式。这些模式使高校继续教育在招生宣传、教学方法以及教学效果评估三个方面突破原有瓶颈，获得长足发展。

1.在高校继续教育招生宣传中的应用

随着新媒体技术的发展与普及，继续教育招生宣传工作能够利用网络实现病毒式传播。其中最重要的就是以微博、微信为代表的移动社交平台。以清华大学继续教育学院为例，其于2012年5月6日开通官方微博，两年多时间里，清华大学继续教育学院共发表2245条微博，关注2000人，粉丝2437人。微博内容以各类教学的预告、介绍和总结等为主，励志类帖子为辅。同时，清华大学继续教育学院还开办了微信公众平台，微信用户在关注其公众号后都会收到有关学院介绍及课程内容的推送，并可以通过人性化的互动方式了解具体问题，增强用户黏性和认可度。

2.在高校继续教育教学方法中的应用

传统高校继续教育最大的问题就在于教学方式的单一性及工学矛盾导致的教学碎片性，而新媒体手段在这些方面都能良好应对。在网络环境下，要最大限度发挥远程教育的作用，就必须建立一个互动协作的学习型平台，如图1所示。

从图1可以看出，高校远程教育互动协作平台最大的优点在于受教育者可以根据自身条件选择合适的方式进行学习。从教学方式上看，现代继续教育强调在线教育，利用云计算、大数据等先进技术推出在线开放课程，延续传统面授的真实性，还能突破时空限制。其次，教师可以将资源在平台中分享，学生也可以通过协作提供学习资料，再加上MOOCs等大型开放式网络课程的链接，构建了一个全方位的资源共享平台。另外，这一平台还重视教师与学生以及学生与学生之间的互动，这是普通单向授课模式难以达到的效果。

3.在高校继续教育教学效果评估中的应用

现代继续教育在教学效果评估上最重要的特点就是依赖网络海量化特性形成综合的终身评估教育体系，其评估的具体模型如图2所示。

从这个平台可以看出，现代高校继续教育的评估体系利用新媒体手段能够实现信息的及时录入、及时对比、及时反馈与动态评估，这不仅是传统评估的网络化延伸，而且创建了针对个人的终身评估体系，打破传统评估模式同质化与单向化缺陷。

三、新媒体手段在继续教育中的优势

1.新媒体运作提高了高校继续教育在社会的认可度和影响力

高校继续教育在新媒体时代改变了以往单一的教学模式，使全民学习理念得以实现。由于新媒体与个人的关系日趋紧密，在新媒体平台上进行的高校继续教育受众广泛；另一方面，由于准入门槛低，任何人都可以在其中分享知识，这使得文化得到前所未有的共享与融合。

2.新媒体技术扩展了高校继续教育的平台和教学方式

随着新媒体技术的不断提高，高校继续教育从传统线下教育拓展为线上教育，其中最突出的特点就在于教育内容的多媒体性。另外，类似于IPV6技术的发展等都在不断开拓继续教育的平台，改善教学效果。

3.新媒体发展前景为高校继续教育的未来提供动力

随着现代通信技术在教育领域的广泛应用，网络教育成为未来教育发展的重要方向之一。而未来必将出现更多新技术、新思想，这也必将为学习者们提供更多的数据资源、更便捷的交互体验以及更科学的教学模式。

参考文献

[1]赵姝婷.行业特色型大学继续教育模式研究[D].北京:北京邮电大学,2013

[2]韩勇,徐杰,赵玉宝.新媒体技术在现代远程教育中的应用[J].中国教育信息化,2009(5):89-91

[3 ]杨玉兰.浅析继续教育的效果评估[J ] .国防科工委继续工程教育,1992(4):41-42

[4]李剑平.继续教育被指成为高校“钱袋子”[N].中国青年报,2013-09-23(11)

[ 5 ]赵萍.继续教育的评估难题及其解决对策[ E B /O L ] . ( 2 0 11-0 4- 0 9)[2014-12-15]ht tp://w wjxw wh.blog.16 3.c om/ blog /static/24951852011394121527/

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关键词：新媒体；传统媒体；发展策略

新媒体是对传统媒体的一次革命。首先是对经营收入的影响。2013年底，各大媒体公布了一组数据，全美国纸媒（包括报纸和杂志）广告收入不敌谷歌广告收入。2013年，央视广告创收285亿元，处于第一阵营的省级广电如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等广告创收分别为60亿、48亿、36亿，几十亿、数百亿的体量让各家卫视底气很足。但是加入互联网参照系的话，情况就有所不同了，互联网三巨头百度、腾讯、阿里巴巴2013年的营收额分别为287亿、556亿、412亿。其次，革命性的重要表现就是深刻地影响了政治和社会生活。最近国内一大型网站《2013年白领手机指数调研》，内容称近八成白领依赖手机的现象严重，全国白领日均使用手机3.93小时，其中北京白领使用时间最长，达到6.72小时，报告还称近四成人早起后窝在被窝里看手机。

这些年影响特别大的事件基本都是新媒体率先披露的。无论是“表叔”“房婶”，还是雷政富不雅视频，包括上海法官案，都是新媒体率先爆出的。当然，正面的例子也很多，宁夏银川一个4岁聋人女孩价值28万元的耳蜗在公共汽车站丢失，女孩的爸爸除了报警外，还在微博上发了一个求助帖子，引起了众多网友的关注，并纷纷在微博、QQ上转发，一些官方政务微博也出手相助，公交车的流媒体不间断播放，114个小时后，在一位乞讨老人的帮助下，女童的耳蜗终于找到了。新媒体对传统媒体的影响力可见一斑。

近年来我们常常听到传统媒体消亡的论点，奇怪的是，传播这种观点的往往不是新媒体，而是传统媒体。比较有名的预言是到2044年10月，最后一位报纸读者会扔掉报纸走人。默多克嘲笑这些预测报纸消亡的新闻工作者着急地为自己做讣告，以至于没有时间对改变自己感到激动。

报刊会不会消亡，电视会不会消亡，其实这样的问题我们听过好多次了，每一次新媒体的出现，都会引起人们对旧媒体的担忧。电视出现的时候，人们就担心电影会不会消亡，因为坐在家里可以看电影，谁还会花钱跑路去看电影，但是电影不但没有消亡，近几年还迅速发展。2013年我国电影票房达到217亿元，成为全球仅次于美国的第二大电影市场。电视出现后，人们还担心电台会消亡，而今天，北京交通台的人均收入远远超过北京电视台。电子书出现后，人们又担心纸质书会不会消亡，假如你周末去北京西单图书大厦、王府井书店看看，人多得简直走不动。

香港710万人口，却有200多万份的日报发行量，香港报纸的影响力超过电视，超过新媒体。有研究表明，香港是个老龄化社会，老年人不喜欢网络，主要是会导致眼睛高度疲劳，再就是对新生事物反应慢，于是，香港形成了独特的生活方式，比如喝早茶，只有拿一份报纸才有模样。香港人口密集，对网络发展不利，购物网站根本发展不起来，原因在于香港劳动力成本很高，快递员根本用不起。广州报纸的影响力也是超过电视。日本也是个读报大国，每1000个日本人中报纸的拥有率是478份。

电视的确面临危机下的生存问题。尼尔森曾经公布过一个现象，全美已经有500万家庭彻底抛弃了传统电视，转而通过电脑、平板电脑、手机等观看流媒体视频，这些家庭在美国被称为“零电视家庭”。但是有专家分析，电视仍有一些独特的优势，一是高水准的专业制作能力，业内称为电视的大片模式，视频网站要想赶超尚需时日；二是品牌和传播影响力，试想，某歌星若同时收到湖南台和优酷的邀请，在时间冲突之下很可能选择前者，哪怕后者出价更高；第三，最核心的优势是传统电视的固定播出时间带来的规模性和集体体验，以及程序感和仪式感。如很多人看春晚就是为了融入春节期间的家庭亲友氛围，增加谈资。

中央电视台副台长孙玉胜曾经提出了一个客厅中央论，他说中国家庭的客厅中央是个耐人寻味的地方，千百年来，这里摆放的是家中最值得敬重的东西：牌位、尊者塑像、恩人纪念物等。在20世纪90年代，摆在这一位置的是一块蒙着绒布的电视机，而在今天，则是挂在墙上的大屏幕电视，这块地方绝不能失守。

传统媒体面对新媒体，曾有过这样几种态度：一是视而不见。随着新媒体的迅猛发展，已经没有一个人持这种态度了。我们都看过那张著名的截屏，审理时，凤凰卫视主播不时低头看济南中院的微博，以至有人说传统媒体低下了高傲的头。二是抗争、讨伐。2013年4月，《华尔街日报》和美联社等传统媒体向谷歌和其他新闻网站发起声讨，认为他们是网络寄生虫，并威胁要采取法律手段，后来就没有下文了。还有一种态度是放弃自己的本行和优势去贸然模仿。世界媒体巨头新闻集团和苹果公司合办的iPad电子报The Daily不到两年就因巨额亏损而关门。

互动性、即时性是新媒体的两个核心关键词。电视台或广播台台长很难知道受众对某个节目是欣赏还是厌恶，但新媒体就不一样，新闻、视频也好，论坛、博客也罢，都有强大的评论、跟贴功能，受众的态度、喜恶会马上反馈到传播者那里。传统媒体在向新媒体学习的过程中，首先要学习的是它的互动和即时，目前最有效的工具是开办官方微博。目前传统媒体应用新媒体有几种方式：一是微博，传统媒体开微博至少有五方面的作用，包括获得新闻线索、突发事件的不缺位、形成读者凝聚力、真正意义的互动、新闻和活动的推广；二是微信；三是APP；四是二维码。

新媒体的运行理念也有很多值得学习的地方，其中一个很重要的理念就是不断创新，这颇值得传统媒体学习。湖南台2013年七夕就玩起了新花样，当天上演了一部话剧，收视率居省级卫视第一。还有更极端的例子，现在有一种电视节目类型叫慢电视，挪威电视台曾经连续134小时直播邮轮五日航海的全过程，邮轮上放了11架摄像机秘密拍摄，此举创下了收视纪录，全国500万人口有200万人观看了这个节目。该电视台今年又计划开辟一档节目，直播一晚上的编织毛衣过程或者壁炉里劈柴的燃烧过程。导演说这是以一种完全不同的方式来讲故事，越是不对劲，也就越对劲。中央电视台开设了一个熊猫频道，也是在四川熊猫基地架一些摄像机向全世界进行网上直播，目前平均每天在线3万人。

学习新媒体，不是一定要去建构新媒体，而是重在应用。《精品购物指南》是个拥有超过千人团队的传统媒体，如果为了做新媒体再重新打造一个庞大的团队几乎是不可能的。它的思路是让所有人都动起来，该报规定，“你没有微博不能上岗，你没有在微博上关注《精品购物指南》不能上岗，你没有与新媒体进行互动不能上岗”。尽管这样的规定淘汰了一些人，但结果却是让这张报纸在新媒体方面的经营收入超过了一千万。

2013年5月，美联社颁布了《美联社员工社交媒体使用守则》，相关规定包括“鼓励美联社记者能够拥有社交网络的个人账号，因为它们已经成为美联社记者收集信息、分享链接的重要工具”，“鼓励美联社员工把自己的日常工作在个人网站或博客上进行分享”等。

南方报业集团曾经开办了一个新员工培训班，两位来自美国的老师讲实战课，这些一把年纪依然激情昂扬地在主流媒体第一线工作的老美告诉学员，现在他们都是全能记者，文字、摄影、录像、出境、剪辑样样都来，台下有记者提问：“这样三头六臂，报社会因此给你们开更高的薪酬吗？”老美笑着说：“这是当今记者的基本要求，达到了不会加薪，但是达不到就会被炒鱿鱼”。在向新媒体学习的过程中，每个人都是可以有所作为，也是需要有所作为的。

除此之外，怎样利用多屏时代带来的机遇，也是一个值得关注的问题。一项调查显示，在美国，42%的平板电脑用户每天看电视时会使用平板电脑，40%的手机用户看电视时会使用手机，这种“一心多用”的情况也同样发生在国内。一些用户通过手机拍摄正在观看的电视传到微博或人人网上进行分享或评论，与好友互动。《舌尖上的中国》在央视的热播引发了观众在社交媒体上的热烈反响，许多网友通过微博晒出自己亲手烹调的私房菜，或者分享家乡美食与趣事。新浪微博上关于《舌尖上的中国》的话题量高达120余万条。《中国好声音》的微博粉丝也超过了150万。无数粉丝把台前幕后、明星趣闻搬到了社交媒体上，大大扩大了电视的影响，并反过来拉动了收视率。湖南卫视推出的电视社交应用软件“呼啦”载入了《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》等节目的信息，观众可以通过手机刷荧屏一角上的二维码获得相关任务，实现与节目的互动。除“呼啦”外，浙江卫视“潮浙看”、东方卫视“哇啦”、北京电视台“摇乐摇”等大部分电视互动社交移动客户端都通过多屏运用达到与受众的良好互动。中央电视台综艺游戏节目《开门大吉》也鼓励受众通过手机与电视互动，最高同时有48万人在线答题。由于参与者多为年轻人，这就为传统媒体赢回了年轻观众，重塑了客厅文化。就像《开门大吉》制片人刘正举所说：“有人说，电视会被新媒体干掉，这我不知道，但是我要用新媒体的手段让电视保持活力”。

新媒体也不是十全十美的，这是传统媒体需要警惕的。有句话说，看一天微博落下的病，看七天新闻联播也好不了，其意思是新闻联播是莺歌燕舞，微博则是昏天黑地。这恰恰反映了新媒体的一种局限和弊端，就是它不用审查不经核实的自媒体传播方式，导致它可能充斥着很多虚假消息。如2013年4月美联社的微博账号被盗用，了“白宫被炸，奥巴马受伤”的假新闻，造成美国股市短暂暴跌。国内也有同样的事情，《中国新闻周刊》的官方微博就曾转发金庸去世的假消息，造成了很坏的影响。

新媒体的第二个弊端是虚拟世界的两面性、低俗化，传统媒体也需要引起足够警惕。美国有个调查，近八成用户承认自己在网络社交中变得粗鲁，一言不合就口出秽语。互联网上还有一些在现实生活中不可理解的事，人称“手哥”的新浪微博红人“留几手”以毒舌点评红遍网络，很多人居然留照片求打分，大多数人被打出极少分数，甚至负分，但很多网民仍旧乐此不疲。

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一、何谓媒介融合

所谓的媒介融合以百度为准是这样解释的：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

现阶段，国企思想政治工作开始之所以要采用媒介融合的形式进行工作开展，主要体现在二个方面：一是，媒介融合的发展趋势所致，跟传统的思想政治工作相比，媒介融合形势下，开展思想政治工作时，具有信息传播广泛、表现形式丰富、使用快捷容易等优点，是国企思想政治工作创新改革的重要契机;二是，对于国企员工特点而言，大部分年轻职工接触快，对新媒体如微信、微博等等信息传送工具使用率较高，但对于年龄较大的企业职工还是热衷于传统媒体，如早年养成的看报习惯，传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，这并不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。对此媒介融合对国企思想政治工作开展无疑是一个较为合理的创新改进。

二、国企思想政治工作在媒介融合形势下开展创新改革

（一）提高思想政治工作者对媒介融合的认知度

媒介融合是一个时代不断变化的产物，国企思想政治工作从业者也要适应时代的变化，改进传统的思想政治宣传工作形式，在工作开展前，对于国企思想政治共从业者的自身来看，提高自身的业务素质，具备捕捉时代敏感性是提高思想政治工作的首要条件。国企要定期对思想政治工作从业者做定期的业务培训，提高思想政治工作者对媒介融合的认知度，教会他们不要停留在传统的宣传意识中，要学习利用新媒体资源渠道，如微信、微博、论坛、贴吧等宣传渠道丰富国企思想政治工作内容，为提高国企思想政治工作开展提供充足条件。

（二）合理利用新媒体与传统媒体的契合点

国企思想政治工作从业者往往开展的思想政治工作主要是座谈、聊天、读书、讨论等方式，但是这种传统媒体的宣传教育形式并不具备及时性和实时互动性，在思想政治教育工作开展效果上并不太高。对此，国企思想政治工作从业者要优选媒介融合资源，媒介融合并非摒弃传统媒体的宣传形式，而是要实现新旧媒体优势互补。如国企思想政治宣传内容在传统媒体报刊中刊登，内容虽然生动详实，但是由于版面受限，在思想政治宣传上存在空洞、说教的弊端，思想政治工作从业者可以结合传统媒体的媒体信息资源，将信息资源到手机微信端、微博，使无限的宣传版面扩大了思想政治教育的宣传力度，这种手机端的传播还能便于职工随时阅读，在无形之中正确引导受众的思想政治教育，贴近员工的生活、贴近工作的实际。

（三）创建媒介融合综合平台，丰富思想政治宣传方式

国企思想政治工作从业者要敢于使用多样化的媒体宣传渠道，敢于利用媒介融合综合平台，宣传思想政治的教育内容，在媒介融合平台上所宣传的思想政治内容要实时更新，改善传统单板、教条的政治内容，可以通过图文、声话等多种形式进行宣传，提高国企思想政治教育内容的趣味性，增加幽默感、扩大知识量、增强吸引力。同时媒介融合综合平台也是提供企业与职工交流互动的平台，企业职工可以利用平台为我所用、展我所想、建言献策，让国企思想政治工作开展贴近职工工作、生活实际，听取民声，加强互动、交流，提高思想政治工作的效果。

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一、新媒体带来的舆论环境影响

新媒体凭借海量多元的信息资源、互动参与的用户体验、多渠道表现形式等优势，征服了广大信息消费者，其强大的信息传播能力逐步渗透到社会各个环节，每一个角落，改变了人类的生存方式，形成了深远的影响。

（一）新媒体对传统媒体垄断地位形成强大冲击

传统媒介环境中，报刊、广播和电视一直处于绝对垄断的地位，控制着信息权和信息选择权，掌握信息的主要流向。然而，随着互联网、移动手机等媒体的出现，传统媒体遭受新媒体庞大信息资源、多元传媒、无限发展的冲击，控制能力和整合功能遭受挤压，在整个媒介领域的占有率也开始下降，其固有的垄断地位被新媒体打破。

（二）不断兴起的非专业队伍成为信息的生力军

新媒体让公众能自由获取信息，通过先进的传播途径自由信息，利用互联网等媒介方式进行实时互动。他们的加入，促进了新媒体的传播速度，实现了信息传播源自民间的回归。没有制约性的非专业队伍，成为信息的生力军。

（三）信息把关存在不可弥补的漏洞

传统媒体信息把关人员控制了发射端就可以控制社会舆论。然而，新媒体没有中心结点，公众可以通过电脑和手机自由地信息。网络传播没有边界，其传播方式大多难以被管束，网上流传的重大信息有时被删除了原始版本，而随后复制传播品如雨后春笋不断冒出来，技术控制和行政控制力变得相对弱小，围追堵截的办法引发公众强烈的逆反心，使得传播更分散更疯狂。

（四）放大社会舆论力量

传统媒体环境下，政府管控信息内容，局限了公众知情权。公众的意见不能通过媒体反馈，常常被忽略。新媒体环境下公众舆论产生时间缩短，公众可自由发表意见，社会舆论被放大，深刻影响未来公共行政的发展。

（五）多元格局促进公民社会形成

舆论的自由表达是公民社会形成的依据，公民自身权利通过新媒体无限制扩张，公民参与决策促使政府政策更为透明，实现向公共产品提供者转变。

二、传统媒体自身存在的问题

（一）传统媒体资金问题

目前，传统媒体已经没有国家经济支持，逐步实行“自负盈亏”。庞大的中国传媒市场因为行政管理变得零碎，传统媒体在某个行政区域内滥用行政公共资源，通过不合理手段巩固垄断地位，因此总受意识形态控制。个别媒体为私利放低了责任感，甚至冲击公共道德底线。

（二）挑战政府掌控权

新媒体的发展促使媒体产权复杂化，政府掌控之外的媒体传播方式不断进入传媒领域。传统媒体占有比不断缩小，降低了政府掌控力，形成了政府对媒体控制权的挑战。

（三）责任压力

中国的传统媒体也好，新媒体也罢，都担负国家责任，过于强硬或煽情的报道使得我们在国际舆论中处于被动局面。要将信息与国家责任联系起来，通过交流和互动主导国际舆论。

三、应对挑战选准角色定位

面对新媒体的竞争，作为传统媒体的十堰广播电视台以主动姿态和多种方式打出组合拳，重新定位了自身角色，获得了不俗的成效，其成功的做法值得借鉴。

（一） 重大时事新闻及时播报

长期以来，传统媒体为党和政府宣传服务，通过及时、快速的传播途径塑造政府形象，让正面报道深入人心。十堰广播电视台新推出的《午间新闻高铁》新闻类栏目，填补了十堰地区30年来没有午间新闻的空白。针对前晚未能在《十堰新闻联播》播出的新闻，以及当日上午发生的重大时政新闻，选择在午间时段以“短平快”的节奏和观众见面，结合重大事件及时游走字幕等形式，让观众更快了解十堰地区重大时事事件以及政府的有效作为。

（二）建立公众关注话题引导交流的平台

在传媒公信力方面，传统媒体对比新媒体有无可比拟的优势，。网络媒体虽然创造出了自由意见表达的平台，可是这一平台没有正规的引导机制，社会情绪不能得以正确引导，心理的负面情绪必将影响他们的言行。传统媒体此时就要发挥权威指导作用，引领社会舆论朝积极方向发展。十堰广播电视台在深度报道上推出“一追到底”的《追问》栏目、打开天窗说亮话的《深度沟通》栏目，在充分尊重公众权利的同时进行有效沟通，体现了传统媒体的公信力和舆论导向作用。

（三）新老媒体的有效融合

新媒体有优势也有不足，传统媒体理应取长补短，完善自我。十堰广播电视台体现民生报道特色的《直播十堰》栏目，注重传统媒体和新媒体的融合，利用微博进行话题互动，如“文明出行随手拍”，把日常生活中不文明行为拍下来，在《直播十堰》的微博上发表自己的观点和看法，再以电视栏目形式表现出来。电视台还充分利用微博预告当天目亮点节目播出内容，扩大栏目关注度、影响力和传播力。

十堰广播电视台成立的超媒体编辑中心，利用互联网、手机平台，整合广播、电视、文化周刊台内资源，打开网络不仅可以看电视、周刊，还成功打造了可视广播，听众通过网络边听边看。过去只闻其声不见其人的广播电台主持人的工作状态实时呈现在听众面前，听众还可以在线互动，拉近彼此距离，增强了真实感。上述对新媒体先进技术和媒介方式的吸纳和有效结合，让电视台的播报达到了极好的效果，收视率明显提高。

（四）内容出彩，创意不断

新旧媒体的相互融合加快了信息传输快捷化，然而，信息泛滥存在一个弊端，那就是信息内容不适应公众需求。传统媒体在内容搜集方面有独到点，星罗棋布的信息采集网、内容多彩的信息数据库和经验丰富的信息采集员，都在竞争时代起到了决定性作用。不断创造和推陈出新，才是传统媒体提升自我、立稳脚跟的关键所在。

四、结束语

不可否认，新媒体的发展繁荣，确实给媒体事业带来了勃勃生气和新的气象，但这并不说明新媒体就能够完全取代传统媒体，传统媒体自身固有的优势不可小视。新媒体的出现带来了竞争和机遇，传统媒体应该正视现状，融合对自身发展有益的部分，通过创新手段来应对挑战，寻找新出路。新媒体环境下，传统媒体依靠信息内容，把握时代主流，实现多元化跨界发展，凝聚核心竞争力，定能在新媒体大环境中占据主角。

参考文献：

[1]陈婉莹：《传统报纸媒体如何应对网络媒体的新挑战》，《新闻记者》2007年11月

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这里的关键就在于，新老媒体融合，打通媒介产业链条，控制住内容生产源头和盈利渠道才能成为真正的“王者”。

冷眼旁观门户大战，开赛前对体育资源不惜重金艰苦争夺，到网站们争相在央视投放广告，再到战果盘点时各说各话，不过是网站欲借大型体育赛事扭转乾坤，企业欲借网站和体育营销抢占市场份额，中间拿广告做桥梁，这就是大战的实质。

目前国内有五家大规模门户网站，访问量占全部的九成以上。门户集成多种网络产品，拥有多种盈利渠道，但无一不依靠广告为最主要的收入来源。为了吸引广告，门户们不惜投入重金吸引有限的体育资源，包括各类比赛的转播权、音乐、图文以及体育文化名人的“开博权”。

搜狐凭借2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位，大打“官方牌”。2008年前一系列重要赛事，包括都灵冬奥会、德国世界杯、第十五届亚运会等都成为搜狐“重大战役报道”的练兵场；日常则网上直播各类体育赛事，为北京奥运会网络报道积累经验。

在体育资讯方面，国内惟一能够与搜狐官方地位相竞争的是财大气粗的新浪网。凭借强大的财力，新浪不停地选择传统媒体进行合作，控制住内容生产源头，不断推出新活动，增加新浪的流量和用户。如与足球报社结为战略合作伙伴关系，并为即将到来的北京奥运会进行全球布点和资源整合。

传统三大门户中，网易的特色在于网络游戏，体育资讯本不是它的强项。但网易在今年春节后仍然不惜重金启动“网易―奥运频道”，将资讯平台、名人博客、互动社区等多种手段集成到频道下，这可以看作是对来自对手挑战的积极应对。

Tom在线和腾讯是门户中的后起之秀。前者提出要做吸引年轻人的娱乐门户，后者提出要做种类最齐全的新门户。面对奥运广告大蛋糕，二者力图发挥自身优势，与其他门户错位竞争。Tom在线提出的“娱乐第一，比赛第二”，强调全民参与的奥运战略；腾讯则采取与体育用品商家合作的方式，以赛事视频技术为核心，将具有优势资源的体育、游戏频道、客户端和游戏端进行整合，重点推广“羽毛球奥运计划”、“羽毛球全民计划”、“娱乐篮球”等活动。

去年世界杯期间，门户网站一举打败传统媒体，成为广告大赢家。传统媒体也不甘示弱，借助世界杯的声势，宣布向新媒体领域进军。在今年的奥运大战中，新老媒体的竞争越来越弱，相互融合的趋势却更加明显。

按照国内的传统分类方法，传统媒体指平面和电视媒体，它们掌握了强大的内容生产资源；而新媒体是包括门户网站在内的互联网企业，它们没有新闻采编权，但却拥有直达新型消费群体的渠道。

这些渠道实际上蕴含了除广告以外的另一个金矿，那就是与体育赛事相关的所有增值服务，包括视频、音乐、铃声、图片等。这座金矿需要“双剑合璧”才能挖掘：如果内容不够，就不能引起足够的关注，就不能引起投资的兴趣；如果渠道不够，增收的手段就不够，就不能保证盈利的多元化。所以内容是前提，渠道是保证，只有两个方面都有了，才能“双剑合璧”。

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（1）新媒体的概念

首先，新媒体的发展是基于互联网这一前提之上的，在互联网和计算机的双重条件之下，新媒体逐渐应运而生。新媒体的产生是与传统媒体相比较而出现的，一般来看，新媒体是一种可以向受众提供更多丰富的信息，通过更多全新的技术手段来实现信息推送的媒介。例如，网络、手机、平板、数字电视等智能产品的出现，都可以称为新媒体。它满足人们多样化、个性化的生活要求和生活特点，进而可以更为有效的满足当代人对于信息的获取要求，从而有效地实现和弥补传统媒体在新闻传播方面的不足和劣势。

（2）新媒体的特点

新媒体与传统媒体相比，具有许多传统媒体所不具备的特点，这也是新媒体顺应当代社会发展要求的关键所在。它所具备的特点包括：传播主体普遍化、传播方式多样化以及传播内容丰富化。首先，传播的主体已经不局限于电视观众，它可以使得人们在任意时候，进行新闻的获取，更多的人都可以接收到相应的电视新闻内容。其次，在许多的传播平台都可以有相应的新闻获取，甚至比电视可以更早了解这些内容，人们可以通过微博、微信等方式，及时了解信息，从而掌握更多的新闻内容。最后，传播内容的丰富，传统的新闻传播主要就集中在文字、图片传播上，而新媒体背景之下的传播，可以更为有效地实现对内容的丰富，包括动态图、视频等，都成为激发人们获取新闻兴趣的重要保障。

二、传统电视新闻传播的问题

传统的电视新闻传播，是新闻传播的根本，并不是说将要被取代，而是应该更好的发展，才能够有效地实现对自身的发展与完善。首先，要明确传统电视新闻具有一定的局限性，那就是新闻的播出时间受限，许多时候都必须要观众在固定的时间点，选择固定的频道来观看新闻内容，这就导致了时空的局限性，以及对于观众自身积极性的一种抑制。其次，传统电视新闻传播的内容相对枯燥，观众对其认识和理解也比较有限，并不能够兼顾到全部的受众。所以受众的范围不能够扩大，很多时候也很难真正地实现新闻传播的意义。

三、新媒体视域下电视新闻传播的变化

（1）传播方式的变化

新媒体的发展，在很大程度上促进了电视新闻的发展和传播。首先，促进了大众对于新闻内容的接受。传统的新闻内容大多数都是通过电视或者传统的纸媒进行传播的，而新媒体的崛起，就在很大程度上丰富了媒体传播的渠道。手机、平板以及网络终端，都成了传播新闻的途径，所以人们可以更加随意地在自己可以安排的时间内进行新闻内容的获取，再也不需要在固定的时间进行相应的电视新闻时间安排。这种传播方式的变革实际上也是新媒体在不断发展的一个重要表现，对于新的传播方式，要不断地进行推广，这才能够更好地实现对新媒体平台的推送。

（2）传播方法的变革

在新媒体发展的今天，传播方法与从前相比也有了一定的变化。传统的传播方法具有许多的弊端，而新媒体恰好可以弥补这些不足。传播方法的变革，可以有效地推进电视新闻的传播。人们可以在更多的时候进行新闻的获取，也可以有效的把握电视新闻传播的方向。现在的传播方法包括互联网传播，这样的一种传播方式可以很好地满足对人们日常生活的需求，也可以满足当今时代的发展要求。传播方法，从最初的报纸、杂志、广播、影视、网络，实现了很大程度的一个跨越，同时这也反映出了传播方法的不断深入变革，是科学技术不断发展的产物，也是进行新媒体发展的重要前提。在这样的传播方法背后，电视新闻的传播更加具有推广意义，人们获得的新闻内容，也将更为全面、真实与直观。

（3）传播内容的变化

在传播内容的变化上，确实新媒体视域之下，具有了一定的突破和创新。首先，传统的电视新闻内容，主要就是有关于国家大事或者政策法规的，这些与许多观众的实际生活都是具有较小关系的。所以许多时候观众并不能够带着更多的积极性来看待这些新闻内容。其次，传统媒体播报的新闻内容过于死板和单调，人们并不能够在第一时间获得更多有自身息息相关的内容。而新媒体背景之下，传播内容与从前相比，确实有了许多突破。新闻内容除了文字、图片、插图，更是有了许多的动态图或者短小视频，这非常符合当今人们的生活状态，也可以满足传播的特点和要求。另外，作为全新的一种新闻传播手段，更是具有许多传统媒体所不具备的特点，将新闻内容按照板块进行分类，一方面便于人们的查找；另一方面可以满足不同受众的不同要求。因此，在新媒体背景之下，传播内容的变化与丰富，是改变人们对于传统电视新闻传播的弊端的重要方法，也是提升人们电视新闻传播效果的重要保障。

四、结束语

篇7

[关键词]语文 多媒体 整合 问题

有人指出现代社会进入了读图时代，现代技术手段使“图”更加“生动有趣，容易理解”，“有很大的优越性”，但读图所导致的阅读兴趣下降和阅读能力降低的弊端却不容忽视。作为培养阅读兴趣、提高阅读能力最基础的阵地――语文课堂，如何发挥多媒体这一技术手段的优势，提高阅读能力，培养阅读兴趣；同时避免它所带来的弊端呢？笔者认为在教学过程中应注意以下几个问题：

一、要明确多媒体教学的辅助地位

多媒体如同录音机、投影仪等传统媒体一样，是服务于教学的，是提高教学质量、优化教学过程的一种手段，语文课堂是否运用多媒体应该以能否提高教学实效为衡量标准，那种认为每课必多媒体、无多媒体不成课的观点是错误的。目前，有些学校甚至教研机构在评课时把多媒体提高到无多媒体就直接否定整堂课的规定是机械的、呆板的。这种神化多媒体的现象实际上是对多媒体辅地位的一种忽视。因此，在实际教学中多媒体的使用与否应取决于教学实效，取决于语文课文内容的需要。

如果多媒体和传统媒体能起到相同的教学效果时，应选用能耗低的媒体。如果该堂课使用录音机、投影仪等传统媒体完全能起到多媒体所起到的效果，这时完全可以不用多媒体，因为课件的制作是一个相对费时费力的过程。

二、要明确声音、图像、视频和语言文字的关系

多媒体是借助现代技术手段而呈现出声音、图像、视频等立体的学习环境，正如柳斌先生所说，“这些东西形象、直观，一目了然”，“非常生动有趣，容易理解”，这是多媒体的优势。适当、适时、适度地利用这些优势，就能够激发学生的学习兴趣；否则，就会起到相反的作用。因为它存在以下弊端：

1.语言文字在转化为声音、图像、视频的时候伴随着大量文字信息的丢失。例如，有一个《祝福》的课件，其中有一张图片描绘的是挎篮子的祥林嫂，虽然篮子里放的是一只破的空碗，但它无法传达出文字所传达的“内中一只破碗，空的”这种表达效果。

2.有些语言文字所包含的信息是多媒体所无法传达的。如“红杏枝头春意闹”的“闹”字所是任何精美的图片或者视频都无法表现的。

3.阅读文字是一个阅读主体对作品再创造的过程，是一个个性化过程，即“一千个读者有一千个哈姆雷特”；而图像、视频则使读者“处于被动接受状态”，“把人在学习过程中的必要思考排斥出去”（柳斌先生语），使个性化的阅读变成了共性化的阅读，即“一千个读者有一个哈姆雷特”。因此，图片、视频和声音从根本上都不能代替文本阅读。

三、多媒体的使用要适时、适当、适度，要服从教学的需要

多媒体所展示或播放的图片、声音或视频都不能干扰或代替学生在阅读文字时的思考，绝不能放在学生阅读文字之前进行。在教学过程中，笔者是这样操作的：

1.在学习科技说明文或文章中出现了学生陌生的事物时，应用多媒体有助于学生对文字的解读，也有助于激发学生的阅读兴趣和求知欲。如在讲授《北极光》时，学生完成了该堂课的学习任务之后，笔者展示了一些美丽的极光图片，学生从中感受到了大自然的神奇，更愿意去读一些关于大自然的文字，从而激发了学生的阅读兴趣，自然，在阅读中学生的阅读能力会得到提高。

2.在学生阅读文字时思路遇到障碍思维无法继续的时候，可以借助多媒体适时点拨，使学生的思维继续下去。如在学习《林黛玉进贾府》时，有些学生理解不清文中（《红楼梦》）的人物关系和建筑关系，这时借助多媒体展示人物关系图和建筑图，学生的思路便豁然开朗。

篇8

快，并没有什么不好，尤其是对于新闻媒体来说。甚至可以说，追求“快”，是新闻时效本性的必然选择。新闻一定是你追我赶的，如果你刊载的是人们已经知道了的新闻，那你刊载的就已经不叫新闻，而是叫历史。

新与旧：能为而不为与不能为而为

新媒体在新闻时效上，已没有技术障碍，这种情况下，极容易出现的局面就是：“快就是赢”。新闻的初衷是要传递事实，要调查求证后才能传播。可是，在网络或社交媒体的快车道上，新闻极容易超事实的车。于是，近年来，我们看惯了这样的例子――新闻，快着、快着，就快过了事实。再快的新闻，也不能快过事实本身。那是什么让一些新媒体丧失了节操呢？这源于新媒体职业规范的缺位，新媒体在“快就一个字”的指导下，一边求证一边传播，这样做新闻，注定是危险的。

正因为新媒体传播即时讯息的技术优势，极易造成新闻职业伦理和行业操守的缺失。所以笔者认为，新媒体的新闻尽可以求快，但也需要在一定程度上有对抗时效的免疫力，以免欲速则不达，乌龙一大把。

从传统媒体角度来言，“新闻对抗时效”是指传统媒体要有对抗时效的能力，也就是如何“不能为而为之”。传统媒体在新媒体的冲击下，已经丧失了新闻时效的优势。没有了时效，传统媒体还怎么生存呢？这就需要传统媒体具备对抗时效的能力。

用最擅长的内容对抗时效

2014年6月16日，南方都市报推出优化升级的版面，提出的口号是“更慢更优雅，更快更灵动”。优化后的南方都市报，将更强调慢阅读、深阅读、精阅读，独家策划和独特视角。报纸和网络，有分工，有互动，各司其职，各自有清晰的风格取向和发稿标准。笔者觉得这个理念是很准确的，“更慢更优雅”是传统媒体避免自身时效弊端，发挥其擅长的明智之举。

今年3月，美国南加州大学新闻传播学院马克库珀教授在上海报业集团海外沙龙与记者编辑座谈会上曾说，媒体要做最擅长的内容，其余的一律使用链接。他举例说：“如果我要在成都办一份报纸，那我怎么做？我不会让记者到成都以外的地方去采访。我如果想报道上海的消息，链接上海的媒体就可以了。我会把主要精力放在成都本地新闻上。如果在成都有什么重要的事情发生，新民晚报也可以链接成都的媒体，这样就可以节约开支。省下来的钱可以让每个人的收入增加l0%。”

在笔者看来，马克・库珀的观点，很符合这个越来越移动互联的时代。都市媒体曾有一段时间，跟风做深度，全国各地跑着采写新闻。但随着网络时代的到来，这样做，显然不合时宜了。

更多的媒体，开始选择更多关注本地。譬如潇湘晨报，从其历年的广告语能看出来其方向的转移。该报2002年的广告语是：更早更好；2003年的广告语是：影响无处不在权威只在人心；2004年的广告语是：影响有影响力的人群；2005年至今的广告语是：影响湖南。

10年过去了，作为湖南地方媒体，潇湘晨报在“影响湖南”这个口号的指导下，着力全面深刻地融入湖南经济社会发展，做“记录湖南、演绎湖南”“推介湖南、放大湖南”“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。在深耕本土、介入本土生活上，潇湘晨报做出了自己的特色。

笔者就职的深圳报业集团晶报社，在2014年明确提出了深耕本地的思路。2014年4月，晶报对版面进行了革新，在办报理念上也进行了调整。调整的方向是，在‘四个一起’（与深圳一起生活、与读者一起生活、与政府一起监督、与客户一起维权）的指导下，深耕本上，发现深圳。

篇9

关键词 广播影视；融合；电视台

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0182-02

广播电视网、电信网与互联网三网融合，这话题已经讨论10年以上了，我主要说的是广电网与互联网的融合。在2005，在这种三网联合开展了一段时期以后，在互联网上能够出现一些小的视频，即使这些视频所在的播放区域非常小，并且画面不是非常清晰，但却代表着电视时代已近到来。同年，YouTube正式成立，是第一个能够在网络中分享视频的平台，很快引来众多模仿者，随后中国开始陆续出现各类视频网站，有很多视频网站目前仍然经营的很好。

最初网络电视由于其图像不清晰、无法全屏等弊端被电视行业所轻视，但在过去10年中其自我革新、紧抓客户心里，目前变化甚大，主要变化体现在，网络中的类视频种类逐渐增多、视频品质在不断提升、业务形态变得多样化。随着越来越多的观众开始走向网络视频，电视台、电视内容商、电视运营商开始不得不正视网络视频的挑战。到2015年2月中国的有线数字电视用户达到18802.2万户，有线数字化程度达到81%，IPTV用户达到3562万，OTTtv用户达到近3000万。中国的视频产业从原来有线电视为主导，逐渐走向有线、地面、直播卫星、IPTV、网络视频、互联网电视、CMMB、手机电视等多主体、多渠道、多终端的大媒体、大视频时代。互联网的营销模式也带来的巨大改变，包括IPTV、OTTtv与宽带的捆绑，天猫魔盒与电子商务的捆绑，OTT盒子与游戏业务的捆绑，甚至与金融、保险、信托、房地产等捆绑。同时，也为国内的电视台带来了巨大的挑战，加速了未来产业转型，在经营理念、管理模式上都要进行创新与突破。

1 传统媒体转型难点

1.1 传统媒体已适应以往生产方式

可以说当下诸多传统媒体都没把报业当成一个整体事业来看待，仅仅只是在考虑报纸经营，报业资产方面并未发挥其增值意义。很多传统媒体未能深刻认识新型技术所能实现的颠覆性改变，往往总是在幻想经过各个细节或者是修修补补方面的改善应对新媒体。新媒体不管是理念或者是技术和经营战略，再加上机制和体系等方面均是有着颠覆性变革。再者就是很多传统媒体仅仅是将转型放在技术方面，而报网之间的互动及创办区域门户网站也还是使用传统媒体采编观念以及思路，并未真正的发挥区域性新闻门户网站的意义。

1.2 传统媒体运作模式及现代化市场运作存在矛盾

现代化企业发展务必要配备适应于具体特性及可操作性较强的机制。诸多传统媒体仍是使用事业单位企业化运作，现代化企业管理机制并未构建。诸多传统媒体所创办的新型媒体尽管是有着对应公司，不过却不是真正意义上的市场主体。再者是未能构建科学合理的激励约束机制，造成诸多从业人员不能得到市场化以及体制这两方面的益处，并且未能依据市场化相关规程形式，以至于最终创造不出更大的效益。传统媒体大环境下所培育的新型媒体，根本得不到高薪酬待遇，导致不能吸引更多的高端人才和凸显不出自身优势。

1.3 传统媒体人才培养科学机制未形成

通常传统媒体培养了诸多采编人才，不过新型媒体转型中往往是传统媒体人才偏多且新型媒体人才较少；传统采编人员较多和现代化经营人才较少。可以说媒体主要资产以及核心竞争力量就属人才。不过当下传统式媒体人才结构等方面存在极大不足。新媒体技术飞速发展，诸多非常优秀的传统媒体采编才可以有着新媒体素质的人同时也在逐渐离开传统媒体，最终造成传统媒体人才缺失。

1.4 传统媒体转型技术滞后

不管是国外谷歌或者是微软和雅虎，可以说本质上是新型技术公司，技术以及媒体是互相促进且相辅相成的，媒介技术发展充分激发了用户潜在性需求。再者就是技术以及用户之间的各方面需求均是互相促进同步进步，技术发展充分激发用户潜在需求及要求，并且用户的这些需求又同时是技术发展的关键目标。

2 三网融合趋势下传统媒体的转型策略

1）注重体验。把观众（受众）当作用户（客户），通过APP客户端熟知用户的喜好、习惯，以更好的为用户服务。传统的电视台是通过广告收取一些费用，只要节目有较高的收视率，就会有广告收入。虽然电视台做一些抽样调查，获取收视率，但是电视台对观众兴趣、爱好，喜欢什么类型节目，知之甚少。通过使用APP实现了诸多技术上的突破，在APP基础上能够构建出系统化的用户体系，能够非常准确的获取到用户诸多信息，比如，节目偏好、行为习惯、偏好、个人信息等，在未来，电视能够为用户带来娱乐的同时，还能够为用户带来提供非常多个性化的服务，更为广告以及其商业运行机构创造了发展契机。

把传统的节目看成是即将出售的产品。传统电视节目是以节目本身为中心，电视台播放什么节目，观众就看什么节目。将来要变成，以用户为中心，用户想看什么节目，就看什么节目，通过APP回传从而了解用户的观看习惯，把最好的体验给用户，从而积聚最大量的用户群，在规模用户的基础上再去实现商业运营。

2）能够将发展渠道转化为技术平台。一般，传统形式的电视节目在制作完成并播出以后，通过各大网站、卫星电视、地面电视网络能够将节目信息传递给观众；而很多电视台不用将节目交给其他网络平台，而是拥有自己的互联网平台，能够将制作的节目直接在本互联网上播出与共享，同时，这种技术平台拥有非常大的资金支持与技术支持。当前，很多电视台都在开办网络电视台或者是移动电台，但是成功率非常低，很多业务知识停留在视频转播、分享上，对大范围运营缺少研究，对管理模式了解甚少，通过合作方式能够使电视台的信息传播能力大大增强。

3）从电视固定在客厅转型为电视随着用户（观众）移动，即移动电视APP。我们传统的收看电视地点是在客厅，但是当前观看视频能够在任何地点，并且各类视频非常多，视频的拍摄更加容易，掌握这种技术的人逐渐增多，视频素材或者是角度也在增多，无论是日常生活或者是旅行等都能随时拍摄随时分享，也能够随时观看，实现了拍摄与共享的统一，使视频真正实现了移动化与广泛化。

4）是从孤立到社交。在互联网社交网络、移动互联网社交网络覆盖了绝大多数人群的情况下，视频的社交化分享、发现、评论等成为必然，视频产品必须具备社交功能，实现电视的社交化，实现视频与客户、用户之间的互动。

5）终端变得智能化。和功能手机一样，传统的电视接收机逐渐消失，但是电视机的接收终端则实现了智能化与高效化。

以上几个策略是传统电视媒体的转型方式，在三网融合的大背景下，电视与网络最终会走向融合，在全媒体的时代里，传统媒体与新媒体的界限会越来越模糊，真正做到“你中有我、我中有你”，目前电视台已经出现了网络视频、同步网络直播，同时互联网中也出现网络电影、网络电视剧，最终的博弈就集中在谁能更好的适应观众的需求，谁能顺应文化市场的需要。

参考文献

[1]崔艳坤，李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析[J].今传媒，2011，10.

[2]李岚.三网融合下电视媒体的转型策略[J].电视研究，2011（1）.

备注

篇10

关键词：新媒体；传统电视媒体；挑战

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0067-02

一、引 言

纵观历史，文化的创造性发展始终离不开科技的进步。第一次科技革命即活字印刷技术的发明，使图书生产成为了产业；第二次科技革命即19世纪电子技术的发明，满足了人们享受视觉和听觉产品的需求；第三次科技革命即20世纪80年代兴起的网络技术通信技术、数字技术对文化生产方式带来的革命性影响，产生了新媒体。如今，新媒体已成为了文化传播的重要载体。人们拥有的电脑、平板、智能手机等科技产品，以数字电视、数字广播、网络电视、微博、微信等形式，构成了新的信息传播媒介，颠覆性地冲击了传统媒体，传统电视媒体首当其冲，难以幸免。新闻信息过载和传播渠道过剩使电视新闻频道的生存空间受到了空前的挤压。可以说，科技与文化的融合给传统电视媒体带来了巨大挑战，在此背景下探究传统电视节目在新形势下的困境及应对之举具有重大的现实意义。

二、传统电视媒体所面临的挑战

与观众缺乏互动，观众只能面对荧屏被动地接收着声音和画面，无法及时、有效地表达自我感受。是传统电视媒体的最大弊端。

此外，受制于除个别重大事件的实时直播以外，电视台较为漫长的制作周期，更多的新闻囿于缓慢的传播速度而变成了“旧闻”。而随着新媒体的步步紧逼，人们的收视习惯和收视心理也被慢慢地改变着，传统电视媒体不再是一枝独秀，它被迫陷入了竞争困境。

首先，人们不再一直守着电视，他们把更多的时间给了网络，尤其是手机网络平台。有调查显示，截止2013年上半年，我国网民的规模已接近六亿，互联网普及率为44.1%。

其次，电视观众群老龄化，越来越多年轻人渐渐远离电视，向网络转移。现在，电视在许多年轻人家里几乎成为了摆设。年轻人宁愿抱着手机、平板电脑而不愿收看电视节目，而打开电视看节目的观众群体日趋老龄化。

第三，大量的广告商正在把阵地从电视转向互联网。广告创收曾经是电视媒体的主要来源，但随着新媒体的快速崛起，并受到人们的青睐，广告客户们也转变着观念，受新媒体广告成本低、影响力大、传播速度快的吸引，大量的广告流向各类新的媒体平台。传统电视媒体的广告投放老大地位岌岌可危。

当然，任何事情都有两面性，备受推崇的新媒体也存在着不可避免的劣势。如：信息的权威性和公信力不足，“网络推手”层出不穷，网络谣言满天飞等等。我们必须清醒地认识到：互联网本身无法产生真正的信息，它只能传递信息、存储信息和处理信息。而在新闻传播行业，产生信息则必须依赖于传统的媒体业。

三、科技与文化的融合给新媒体带来的优势

文化和科技的融合不是一种单向的结合，而是相互促进的，互动生成的一种融合。由于互联网通过光纤技术和无线技术跨越地域限制把全世界的人群联系在了一起，所以极大地缩小了时间成本、空间成本和人力成本。随着通信、计算机和媒体技术的不断整合，与他人的即时互动通过新媒体的平台得以实现，同时达成的还有完全的用户控制。

数字技术借助3G时代驰骋天下，超文本链接、手机报、网络电视、手机电视、IPTV等新媒体应运而生，它相对于传统的电视媒体，具备了以下各种新型优势：

首先，超强的选择主动性。观众可以随时选择自己想看的资讯。

其次，即时互动。如今，以微博、微信为主，贴吧、论坛为辅的新媒体，可以让观众跟身边的朋友，甚至网络上的陌生群体实时分享心得，并展开讨论。

第三，即时传播速度。几乎同步的一张图片、一个微博、一条微信随时将看到的听到的重大或微小的事件传播开来。

第四，惊人的存储量。巨量的信息资讯，从政治到生活，不管人们想得到什么样的信息，都能轻而易举地从中获取。

四、传统电视媒体如何与新媒体同生共存

当然，任何事情都有两面性，新媒体的劣势也同样突出。最显见的，是其缺乏信息的权威性和公信力，因为有利可图，催生出大量“网络推手”，致使不实信息充塞于网络。

传统电视媒体本身有其不可取代的平台优势，那就是真实性、权威性以及公信力。电视媒体作为，有着严格的新闻管理制度和程序，新闻资讯的都经过层层的审核，这一点也是新媒体短时间内无法做到的。对传统媒体而言，互联网来了，读者少了，广告商少了，这无疑是最坏的时代；与此同时，打破时空限制的互联网，也使得媒体有了直面读者、实时推送信息、获取用户数据的绝好机会，如果路子对了，这也许会成就传媒业最好的时代。

（一）对传统电视媒体进行革新

首先，积极建立电视的网络资源平台，实现电视节目与网络节目的同步播放。一些知名电视台已经开始将部分影响力大的节目推向了网络，但这显然还远远不够。如果能全部及时的在网上收看到电视节目，更多的年轻人又会成为电视媒体的新的受众群。

其次，坚持和新媒体的合作，全力打造全媒体平台。相互融合优势互补，是当前新旧媒体交替生存竞争激烈环境下，电视媒体突围而出的又一途径。打造全媒体平台，可以使传统电视媒体在节目内容、经营模式、传播形态以及细分受众等方面形成优势互补。事实上，电视媒体与新媒体的合作案例比比皆是，许多电视台和新浪、网易、搜狐等大型门户网站的深度合作已经展开。

第三，拓展电视节目的盈利模式。现下，广告创收仍然是电视媒体的主要经济来源，但随着一波又一波的“限广令”这一传统创收模式遭遇困境。如何在保证收视率的同时，吸引广告客户，如何在广告收入欠乐观的情况下寻找出新的赢利点，值得深思。

（二）借助新媒体来提升电视媒体的影响力

从最初的报纸、杂志集体上网，传统媒体自办门户，到掘金手机媒体，办手机报、开发APP，再到嫁接新技术出“云报”、开官方微博、开微信账号――传统媒体在互联网的世界里兜兜转转也“折腾”了近10年时间。综观当下传统媒体基于互联网思维的转型实践，跨媒体、全媒体发展成为一种通用模式，说白了就是让自己的内容尽可能多地延伸，覆盖到各种渠道。传统电视媒体可以借力新媒体来提升电视节目的传播力、关注度，并实现与观众的互动。

（三）打造全链条、全覆盖的媒体产品体系

很多传统媒体已建成包括官方网站“特网”、微博“特博”、微信“特信”、APP“特点”在内的四条新媒体生产线，加上传统媒体本身，形成了“五位一体”的融媒体集群。基本建立起“一次采集多次”的全媒体融合报道模式。“全链条”是从传统媒体产业链各个环节进行关联业务的合作、整合与扩张，打通电视媒体的上下游产业，形成采编、制作，播出、广告等相结合的完整产业链；“全覆盖”是依托既有的电视市场份额，向网络媒体、户外媒体和会展等关联业务辐射扩张，建立起区域全覆盖的媒体产品体系。倒逼传统媒体改革，重视互动，转型发展面对互联网的强烈冲击，传统电视媒体收视率及广告滑坡已成为不争的事实。实际上，互联网对所有的传统行业均形成了冲击，只是或早或晚，或有一定影响，或是彻底颠覆。此番新旧融合、优胜劣汰，对传统媒体而言无疑是一种洗牌。困境之下，电视媒体应高度重视科技的力量，加大科技投入，让科技在电视媒体的全新转型中发挥重要作用。采编方面，运用各种传播形式、技术与渠道，进行节目创新，以实现内容的有效传播；在广告经营上，实现节目的精准定位，并利用互联网尤其是新媒体，扩大收视领域，以最大限度的吸引广告客户，赢取广告收入。

传统媒体与新媒体是互补、融合共生的关系，而不是你死我活的关系。现在传统媒体的危机，主要是缺乏活力、传播力，存在着严重的同质化现象，这种情况下，当用户只能有一项选择时，传统媒体自然会被新媒体所替代。

因此，在媒体新旧融合的过程中，媒体人要多几种本领，避免陷于“本领恐慌”。传统媒体的“本领恐慌”源于媒体自身传播力的下降，体现了现实的紧迫和对未来的忧虑。解决“本领恐慌”就要正视现实，行动起来，转型发展，创新图强。

电视媒体定时、定内容的收视方式，相较于新媒体的方便快捷，是电视的最大弱点之一。什么传播方式可以突破这一瓶颈，无疑，这就是现场直播。

从突发的新闻事件到大型的综艺节目，电视媒体已经积累了大量直播经验，也因此最大程度地提升了收视率。能不能最大化的发挥这一优势，尝试着从整体上进行节目的直播转型。由此观之，如果直播方式被普遍运用，电视台的设备优势，新闻人才储备优势，加之主流媒体的权威优势，会使传统电视媒体再次抢得制高点。

五、结 语

总而言之，新媒体是科技与文化融合的必然产物，作为应人们的需求而出现的新的媒体，它一方面强力冲击着传统的电视媒体，另一方面，也迫使传统媒体推陈出新，浴火重生。未来，只有将电视媒体与新媒体充分融合，进一步扩大电视节目的影响力，才能使得传统电视媒体在信息化的新媒体时代拥有更好的发展和出路。

参考文献：

[1] 郑立荣.关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境的几点思考[J].改革探索，2011（8）.

[2] 刘磊.新媒体背景下的电视节目发展策略研究[J].现代经济，2013（1）.