影视产业前景分析范文
时间：2023-12-29 17:53:04
导语：如何才能写好一篇影视产业前景分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
文时代，人们空前关注精神文化需求，文化资本运营在文化产业发展中的作用得到强化。然而，我国在该领域起步晚，发展中还存在诸多问题。只有经过长期的努力与研究，才能够有效提升我国文化产业的发展水平。
二、文化资本与文化产业的含义
文化资本是文化产业实现发展的物质基础，主要包含以下内容：文化产业价值理念、文化产业精神信仰、文化产业行业规范、文化产业管理模式。这些与文化产业相关的元素都是文化产业发展的附加价值，能够帮助文化产业树立经典的形象，以文化产业的社会经济效益为根基，促进文化产业不断进步。提升文化资本运营的效率，能够为文化产业提供优良的发展环境和先进的技术。
随着社会经济的不断发展，人们在物质需求不断被满足的基础上，空前关注精神需求。文化产业正是以满足人们的精神需求而被创造出的文化形式。同时，文化产业在市场经济环境下，形成了以现代科技为生产媒介、产业化方式为制造链条的新型行业。
三、文化资本运营与文化产业发展中存在的问题
（一）文化资本运营管理能力弱
我国的文化产业起步比较晚，与发达国家相比发展水平不高。在文化产业发展的短时间内，产业的规模不能扩大，很多文化企业在管理上存在一定的问题，初期是由政府部门进行管理，产业发展的资金也需要政府部门的支持。在这样的发展背景下，产业之间缺乏一定的竞争。文化企业在改革之后的很长一段时间内，资金渠道单一，资金的运转能力低，发展缓慢。
（二）文化产品市场附加值低
文化产业中文化产品的推广，需要借助文化产品的创新性以及文化性，从而贏得市场。目前，我国文化产品发展存在的最大问题就是文化产品市场附加值低，缺乏一定的创新性。以影视作品为例，我国的影视文化题材单一，电视类节目之间的模仿性高，同时不能以本民族文化为基础，知名节目往往是从韩国、美国等国家引进版权，节目设计缺乏核心价值理念。文化产品附加值过低势必会降低文化资本的流动性，另一方面又刺激了资本的投机性，使得文化资本运营的不确定性增加。
（三）文化市场经营效率不高
受到传统经营模式的影响，文化企业发展路径保守。在缺乏规范化文化产业体系的基础上，文化资本运营中的收购、产业兼并、产业基地等都不完善，在文化产业发展中，这些环节往往是“摸着石头过河”。在文化市场中，文化资本经营效率不高，文化市场交易规模比较小，企业主导部门的干预比较大，在面临重大的决策时，审批效率低下。
四、基于文化资本运营的文化产业发展对策
（一）提升文化资本经营管理能力
在传统企业管理模式的影响下，我国文化企业经营管理能力低下，与文化产业发展迅速的国家相比还存在一定的差距。提升文化企业的经营管理水平，需要将文化企业从政府部门企业中剥离出来，树立独立发展的企业战略和营销目标。着力引进或者培养一批既懂得文化发展规律，又有能力进行资本运营的人才。提倡文化企业经营独立性，脱离非专业部门的管理，在文化企业内部进行有针对性的管理，有效提升文化企业的经营管理水平。文化产业在转型中需要依据市场环境以及所改善的经营结构，强化文化资本的安全运营，规范化资本管理结构，规避文化资本的运营风险。同时，在发展节奏上需要与国际相互结合，认识到文化资本流动、融资、增值的重要性，增加储蓄文化资本，在文化经济市场时机成熟时，将文化产品的总体价值最大化。
（二）促进文化资源转化为文化资本，提升文化产品的附加值
制约我国文化产业发展的重要因素就是文化产品的附加价值低，而有效提升文化产品的附加价值，需要通过文化资源与文化资本之间的转换来实现。应该将文化资源转化为文化资本，以本土文化为依据，丰富文化产业作品内涵。在文化产业发展过程中，应该深度挖掘文化资源，将这些本土文化资源转变为文化资本。另一方面，也要避免对文化资源低端粗暴的开发。例如，传统东北二人转文化在人们心中根深蒂固，本山文化传媒拓展东北二人转文化，尽管建立了相应的消费产业链条，积累了文化资本，但在文化内涵的挖掘上依然力度不足，往往使观众有低俗媚俗之感。应把握提升文化产品附加值这一着力点，在开发文化资源的可持续性和科学性方面下功夫。
（三）强化文化市场环境监督，提升文化市场经营效率
从文化产业发达国家的经验来看，严格完善的法律体系是优化文化市场环境的根本保障。必须严厉打击文化作品的抄袭、山寨等现象，鼓励文化产业的创新性发展。同时，要对文化产品的性质进行判断，遏制传播对青少年有消极影响的电视节目、影视作品，鼓励正能量作品的创作与发行。为了促进我国文化产业走出去、引进来，还需要为我国文化产业制定国际化的发展战略，鼓励与支持文化企业在深度挖掘本土文化资源的基础上，实现发展创新。
五、结语
篇2
关键词：动漫产业；发展现状分析；前景分析。
所谓的动漫产业，就是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。目前，我国的动漫产业处于刚刚起步阶段，国家虽然出台了一系列政策进行扶持，但与国际动漫大国相比，还有一段距离，值得欣慰的是，近些年一些专业的动漫人才脱颖而出，一些动漫作品走出国门。
一、动漫产业发展现状分析。
（一）动画产品数量增长出现飞跃截止到2009年12月17日统计，2009年已经各省广电部门审查通过的国产动画片达到275部，总产量已经超过2008年的总量，达到138749分钟。
国产动画片的创作水平、艺术质量也随着动画产量的增长而不断提高。
（二）政策上的扶持与资金上的注入。
国家财政设有扶持动漫产业发展的专项资金，文化部于2008年9月启动“原创动漫扶持计划”，对优秀原创漫画作品、漫画创作者、动漫演出作品、演出创作者（团队）、优秀原创网络动漫作品、优秀网络动漫创作者（团队）。各级文化主管部门十分重视动画片创作，纷纷出台了一系列扶持政策。符合条件的动漫企业享受到财政、税收等方面的优惠政策。文化部还以奖励和补贴的形式，鼓励动漫企业走向世界，促进我国动漫产业国际化。如：对能参加国际知名展会的动漫企业给予鼓励和补贴；对国产动漫产品设出口奖励和补贴专项资金等；影视动画上升到与文学、戏剧、电影相等的地位。由此可见，政府不仅积极扶持原创动漫作品和作者，而且还积极推广原创动漫作品。目的是打造一批具有充满活力的动漫企业和有国际知名度的动漫形象和作品。
（三）一批优秀的动漫作品踏出国门动漫无国界，在全球化的市场环境中，中国一些优秀的动漫文化产品以精美的制作、细腻的画面、健康积极的内容，已成为全人类共享的财富，踏出国门。这些代表自己的“拳头”作品，展现了中国原创动漫在国际市场上日渐崛起的价值和地位，是中国动漫产业发展过程中一个重要的里程碑。如：由中央电视台斥资近4000万元打造的52集大型动画系列剧《小鲤鱼历险记》
截至2008年5月中旬，《小鲤鱼历险记》已发行至意大利、西班牙、俄罗斯、印度等51个国家和地区。
二、动漫产业发展前景分析中国动漫产业今后发展模式已日渐清晰。
（一）以衍生产业支持原创发展成为必然趋势动画衍生产品开发是今后中国动漫产业发展研究的重要议题。目前我国动画衍生产品开发市场整体还处于发展的初级阶段，必须不断提升动漫形象，为后期动漫作品的衍生产品的开发和挖掘市场潜力积聚人气，以达到获得最大的利润回报的目的。所以企业要努力提升自身品牌认知度，建立合理的产业链运行机制，完善行之有效的法律制度，为衍生产品开发保驾护航。
（二）以3G技术、网络技术相结合的新兴动漫产业将使动漫及衍生产业实现跨越式发展。
随着移动互联网时代的到来，动漫产业将借助IT技术，吸收电影、动画以及网络游戏的元素，打造出具有中国特色的手机动漫产业，形成更具生命力、更有发展潜力。
（三）培养大量高素质的人才，加强动漫人才教育论文"target="_blank">职业教育。
篇3
关键词：新媒体；新闻学；就业
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）08-0256-01
一、新媒体环境下，传媒人才需求现状
高职新闻采编与制作专业学生的职业范围主要涉及文化传播公司、出版社、杂志社、电视台、报社、企业传媒、商业传媒、电视制作公司等。目前，这些行业的人才需求现状是：
（一）传统媒体对人才需求趋于饱和，且对人才规格要求提高
传统媒体经过多年的发展，人才贮备较为充裕，对人才的需求趋于饱和。随之而来对人才规格的要求也相应提高。比如《人民日报》、《湖北日报》、中央电视台、湖北电视台等大型传统媒体对记者、编辑等采编人才的招聘要求其基本学历要求是本科以上，且还有其他若干附带条件。
（二）数字媒体对人才的需求量加大，且注重技术水平
随着数字电影、数字电视在全国的推广，数字影视制作人才特别是网络流媒体和手机电影等新媒介人才正在逐渐走俏，其发展带来的人才缺口在20万人左右，尤其在高层次的编导、策划、制作人才方面存在较大缺口。
新媒体产业对人才的要求是不仅需要熟通传统采编业务，还需要通晓与之相关的互联网技术、视觉设计等。新媒体人才需要在掌握信息技术的基础上，具有一定艺术修养和潜质，能在先进的技术平台上从事媒体内容创作。
（三）除了大型企业之外，一些中小型企业开始重视企业策划、企业宣传，对新闻人才的需求增加，但更需要懂新闻的复合型人才
目前，中国企业由于经营发展、形象宣传、文化传播等目的，对企业内部报刊的采编人员、新闻发言人、新闻宣传总监等人才的需求越来越大，纷纷给出优厚的待遇以招揽有真才实学、又有相关工作经验的新闻人才。随着企业加大对企业文化建设的投入和宣传力度，对新闻人才的需求势必持续走高。
除了大型企业外，一些发展起来的中小型企业也开始重视企业策划与宣传，需要新闻专业人才进行企业形象推广与营销活动。
目前，大多数企业对新闻人才的要求首先是滚打摸爬出来的出类拔萃的顶尖高手，需要具有某一方面的特殊才能，如笔头硬、写得一手好文章且速度快，最好具有多方面才能，如复合型人才。其次是要有多年工作经验，对本职工作有钻研且非常懂行，富有较高职业素质和专业水准。
二、新媒体环境下，高职新闻采编与制作专业学生就业前景分析
（一）除了极少数优秀学生能进入省市级传统媒体就业之外，其他绝大多数学生在大型传统媒体就业希望渺茫
由于大型传统媒体人才需求趋于饱和，且大多数传统媒体对人才引进的基本学历要求是本科以上，因此，高职学生除非特别优秀，否则难以进入大型传统媒体就业。
（二）大量的中小型私营文化传播公司、影视制作公司将是学生可以瞄准的就业领域
随着国家大力发展文化产业，大量的中小型私营文化传播公司、影视制作公司蓬勃发展，对人才需求量较大。这些公司的进入门槛较低，一般学历要求大专以上，掌握一定的专业技能即可。因此，这些中小型公司是高职学生未来就业的重要领域。
（三）中小型企业的企业宣传、企业策划、行政公关等职位将面向具有新闻背景的复合型人才
对高职学生而言，要进入大型企业从事企业宣传等工作可能难度很大，但是随着中小型企业对企业形象宣传的重视，他们也希望招揽到有新闻背景的人才进入企业从事企业宣传、策划和行政公关的工作。因此，高职学生可以将就业目标瞄准中小型企业的宣传、策划、行政、公关等职位。
（四）有一技之长，懂新媒体运营规律的新闻人才将更受欢迎
篇4
【朱寿仁先生，祖籍潮阳，香港出生，曾移民海外。现为宏晖集团有限公司、红日娱乐影视集团有限公司、嘉宝置业顾问有限公司、美华顾问有限公司、百万通有限公司等多家公司的董事长以及永致发展有限公司董事长，香港金钟狮子会2010-2011年度会长。同时兼任汕头海外联谊会荣誉会长、朱寿仁慈善基金会主席、亚洲体育舞蹈理事会名誉会长、九龙西区潮人联会会董等公职。】
“狮子精神”暖人心
国际狮子会可谓家喻户晓，成立100余年，分会遍布世界各地，现已发展为全球最大的非牟利组织，好人好事灿若星辰，朱寿仁先生即为国际狮子总会中国港澳303区成员。他于1993年入会，18年的时间里，参与服务社会，致力于让温暖走进千家万户。
身为该支部香港金钟狮子会2010-2011年度会长，朱寿仁先生对狮子会的概况始终铭记在心，以至于随时可以脱口而出：“此会1978年成立，本着‘我们服务’的宗旨，为社会上有需要的人士及弱势社群，提供全面性的沟通服务。目前会里群英荟萃，既不乏律师、眼科医师等专业人士，亦有物流、实业等各行成功企业家，包括自己在内，在地产、金融以及影视圈都有所涉猎。另外，只有会龄超过二十年，通过申请、审批、捐款等程序，符合条件才可成为其中的终身会员，目前有四人已荣升此列。”
一 ：敬老篇
从前的父母渴望“养儿防老”，而今部分人却由于种种原因变得“老无所依”，无奈寡居，独自生活。敬老院已成为越来越多的老人安顿晚年的栖身之所。虽然政府的福利制度日趋完善，但老人真正需要的交流与关心却远非制度所能及。鉴于此，朱寿仁先生所在的狮子会每年都会举办敬老活动，邀请社会知名人士解析存在的相关问题，引起公众关注的同时，呼吁政府完善政策，弥补不足，使老人的身心在余生中愉快度过。认识到仅仅靠呼吁当不能服众，他们便积极行动，以身作则。
谈到具体情况，朱寿仁先生如数家珍，因为总在参与，所以说来格外亲切。他说，“每逢活动，常会请形象健康的明星到场。我们希望为老人送去的不单是短暂的文艺表演，还能让他们感受到真心实意的温暖。”每次节目尾声，他们总不忘走进人群，问候老人，与之谈心。不仅如此，独居老人也是他们探访的对象，一同带去的不仅有节目和问候，还有福袋、米和食用油、小饰品及红包，聊表心意。朱寿仁先生的目的很简单：希望通过香港知名人士以及立法会议员参与带动更多的人关注社会的整体需要。
朱寿仁先生实实在在地想为长者服务，所以长者的需要也便成了他的追求。于是，他带领的狮子会就从多角度出发，设身处地为长者着想。除了业余生活上的关心之外，他们还想到了长者所牵涉到的法律问题。朱寿仁先生谈到这里，表情略显羞赧，他说：中国人的意识里对“遗嘱”是比较忌讳的，香港人的说法很隐晦，叫“平安纸”。但这是无法回避的问题，处理不当，便会风波四起。所以，我们走进社区，向长者宣传法律知识，提倡长者与时俱进，根据自己的意愿，将财产分配安置妥当，避免麻烦无端产生。
有人说，“健康是一笔无上的财富”，对于长者，更是如此。朱寿仁先生自然也没有忽略这一点，他带领众会员成立了专业的中医师医疗队，从预防性的工作入手，为长者免费提供前瞻性的帮助。工作的主要内容是根据老人的需要，配制汤水，叮嘱注意事项，提醒保健与运动结合，从而调心养气，预防疾病。朱先生郑重地说，老人年轻时为社会的建设作出了不小的贡献，现在是回报他们的时候了，这项工作他们将一直坚持并且重视。
二：青年篇
话分两头，向青少年宣传禁毒知识，也是朱寿仁先生关心的工作重点。人常说，“防患于未然”，所以加大禁毒力度势在必行，认识到这一点，又应国际狮子总会中国港澳303区的号召，他一直努力做好该项工作。去年，他受邀担任该区会举办的“全港普通话中学禁毒辩论赛”评委，自始自终尽心竭力，以使工作落到实处。
据悉，该赛全程共办有五十场，为期半年之久，于4月份落下帷幕，取得了圆满成功，既有力地宣传了禁毒知识，又考验了参赛者的国语发挥，在香港形成了一定影响力，受到各界好评。
朱寿仁先生介绍说，香港软性多出现于酒吧KTV等娱乐场所，照目前看来，软性的危害在逐渐向年轻人倾斜，其传播速度令人担忧。但由于两代隔阂，说教式的教育起到的作用已微乎其微，针对此现象，他和其它会员便想出寓教于乐的方式来达到传播知识的目的。
所以，同一年，他所在的金钟狮子会亦有所行动，借“万圣节”来临之际特别制作“禁毒鬼屋”活动，内设各种机关，制造恐怖气氛，既新鲜又惊险，知识性和娱乐性有效结合，无形之中将的危害展露无遗，刺激青少年感官，使他们面对全身而退，不敢靠近；不光如此，他们还专门创作了“禁毒纸牌”，在纸牌背面标上禁毒知识和措施，在“繁衍滋生”的场所进行发放，于潜移默化中深入人心。“润物细无声”，朱寿仁先生他们的做法与此也有相通之处！
今年，他们还探访了“中途宿舍”，这里为戒毒青年提供临时性医疗，以帮助戒毒者康复并重返社会为宗旨。朱寿仁先生和一帮社会人士来到了这里之后――进餐时，给孩子们夹菜，像长辈那么亲切；一起打篮球、玩纸牌游戏，像朋友那么随性，力求打成一片，用真诚和尊重拉近彼此距离，从而形成良好沟通。孩子们在他们的关心下被感化，纷纷敞开心扉，尽情诉说心事和梦想，对未来充满希望。朱寿仁先生更是感怀至深，他说：“其实这些孩子不大，十来岁，都非常聪明，还有许多美好的时光等着他们去创造。误入歧途，实在可惜。究其原因：一是没有目标和努力的方向；二是不能肯定自己的价值观；三是同辈影响，无人关怀。我和其它社会热心人士用亲身经历和体会给予孩子们指导和规划以及心灵上的安慰，希望他们感受到社会关怀的同时，也能自尊自爱，远离，重获新生。”可喜的是，经朱寿仁先生等热心人士循循善诱之后，已有一名中途宿舍的孩子不仅“浪子回头”，还加入了青狮会的义工行列，为社会贡献绵薄之力。
对长者的敬重和孩子们的关注，朱寿仁先生始终不敢懈怠。他深知，长者是“宝”，满怀智慧，好似社会演进的历史之书，需要青年人时时翻阅借鉴；而孩子，则如“早上八九点钟的太阳”，是祖国的栋梁和未来，更要细心呵护关爱。
事业：志在“双赢”未雨绸缪
如果说狮子会的服务精神是他感性的一面，那么事业上的他，则有着相当理智的另一面。他说，“机会来临时，大家都会有所准备，只有最优秀、准备最充分的人才能够得到它。”
每一位成功者的背后都有一个曲折的故事，朱寿仁先生也不例外。当年，金融风暴袭来时，其多年创下的产业损失过半，但是，面对突如其来的重创，他并未痛哭流涕，气馁灰心，而是冷静反思，找出落败原因，重振旗鼓。“人定胜天”，如今的他已俨然是成功者的典范，不仅广泛涉足多个领域，还在社会上享有较高声誉。问及感受，他说，“终身学习、与时并进、做事认真，每一样都很重要。”
市场上的竞争激烈，如何站稳脚跟求发展，他的制胜法宝是“人无我有，人有我优”；他致力于转变和创新，跳出思维的条条框框，放眼国际，对自己要求尤其严格。谈及经商之道，他说做任何事这六样决定一个人的成败：用心；理念；抱负；用人为宜；计划；执行力。毫无疑问，要想在行业中脱颖而出，抓准定位是关键。如今存在的价格竞争是较低层次的一种商业手段，必须以公司的整体实力和优势项目为“矛”，才能攻对手之“盾”。
现在的他，已是宏晖集团等数家公司的董事长。这些公司各有特点，但朱寿仁先生为他们制定的总目标是统一的，那就是“双赢”。在朱寿仁先生的意识里，只有双方互惠互利，取得共同的利益，生意才能成功持久。他十分强调“诚信”在经商过程中的重要性，并语重心长地教导那些有意“下海”的创业者，切勿仅看中眼前利益，目光长远，或许收获更大。做人也是如此，只有考虑到他人的需要，才能成就自己！
国外生活的经历让他的视野更加开阔，如金融投资行业，他坚持发展到一定程度就上市，以资本为基石，通过合并收购等方式将产业做大做强；对于传媒业，他则认为应舍得投入，新兴媒介的影响是不可估量的，广告宣传、明星效应不失为一种强有力的竞争手段。
宏晖集团成立于1978年，主要业务是：将旧房收购合并整合重新投资盖楼。提及地产前景，朱寿仁先生对香港大加赞赏，他是这样评析的：香港是一块福地，它背靠祖国，位于天然深水港，条件优越。身为国际大都会，更是集万千“宠爱”于一身的金融、旅游、贸易、物流中心。香港人既有开阔的国际思维，守法诚信，又有中国人特有的勤奋聪明和打不败的拼搏精神。从长远看，它是一座金矿，若能将房地产市场牢牢把握，将获益匪浅。
金融界变化莫测，是高风险也是高回报的产业，朱寿仁先生于2005年涉足。问及相关业务情况，他的神色也认真起来，条分缕析，层次分明。他说，我们为客户提供策略性意见以及价值投资。金融业信守两大法则：第一，低潮购进，卖出；第二投资及价值判断力求数据分析，客观规范。判断的基本要素有四点，第一，公司的市场排名；第二，试运营状况；第三，内部人员综合素质；第四，发展历程和定位。最后进行市场前景分析，再三强调：切勿走短线。
“劳心者治人，劳力者治于人”，朱寿仁先生对于公司讲求领导第一，管理第二，致力于挖掘“人力资源财富”。他认为人本身优秀的地方就是财富，只要利用好，就可以完成目标。在公司里，他负责制定大方向，做任何事都计划先行，效率为先，要求员工每一年每一个月都要控制成本，完成销售业绩，增加盈利。并不忘提高品牌知名度，抢占市场占有率，完成上市指标。公司在他的领导下，从“小树苗”到“参天大树”，正茁壮成长！
最近，朱寿仁先生的工作重点放在发展红日娱乐影视集团，美国亦设有其分公司，主要涉及投资及合作拍片发行等专业业务，另外，他还专门以此为依托，成立了人才培训中心，意在吸收演艺人才，登台表演与公益服务相结合，助力慈善。扩张事业的同时亦履行着社会责任，一位良心企业家的魅力正在于此！
据他透露，该司计划拍摄两部电影，一部电视剧，目前正在审核之中。未来，还将与美国好莱坞合作，分区筹措建设影视城，预计，此规模若成形，将可与目前亚洲规模最大的影视拍摄基地――横店影视城相媲美，细节处还有待商榷。
介于朱寿仁先生在服务界和商界的影响力，香港权威代表机构――成立十余年之久的亚洲体育舞蹈协会，专请他出任该会名誉会长。他是热心之人，亦是慧眼识珠之人，答应后，在其位，负其责，亦将会内之事视作己任，诚意执行。
回望来时，展望将来，“财富应该‘用得其所’。”朱寿仁先生如是感叹。事业为基，奉献为营，他以一颗赤子之心，为社会不断付出，低调却笃定地坚持着！
后 记：慈善之道 越走越宽
篇5
【关键词】 高校；动画；教学；就业；困境；解决设想
据调查五年前我国影视动画人才的缺口多达15万，而去年麦克思研究院撰写的《2012年中国大学生就业报告》中将动画列为本科中高失业低就业的红牌警告专业，并指出原因是供大于求，而如计算机类专业则是人才培养达不到产业要求，从而一方面毕业生找不到专业岗位，一方面企业又找不着合适人才。现今动画教学和企业生产基本采用计算机，麦克思所指出的计算机专业人才培养的弊端在动画专业中同样存在。本人作为一名普通高校影视动画专业的教师对本校本专业2013年毕业生不少转行、失业的情况亦深有体会，而短期内国家教育和就业政策不会大改，众多院校也不可能立即缩小招生规模，因此解决问题的关键主要落在学校和学生一方，如果没有迅速寻找较好的解决方案则在未来几年这种问题仍会存在。于此笔者不揣寡陋，试图就以下两方面谈谈浅见。
一、动画专业教学的困境和解决设想
目前大多数高校动画专业在教学上的困境可以归纳为四点。其一，非专业课或理论课过多，导致实践教学时间不足。其二，师资力量不足，尤其体现在实践课上。多数院校的教师队伍为应届毕业硕士，教学上往往面面俱到但由于缺乏市场经验从而所教技术往往不适合企业生产。其三，学校采用分科目分段式教学体制造成学生学习零碎，四年下来完成的完整作品太少，能拿得出的往往是在最后学期的毕业创作，但由于容易与大四实习时间产生冲突从而影响不少学生降低作品质量，对于缺少社会实践经历又无优秀作品证明实力的学生寻找工作往往难度较大，因为动画是个侧重水平而不是学历的行业。其四，本科院校往往注重通才教育，而招员较多的动画企业一般仅招聘专才，需求通才的小型公司对平面展示等专业的学生似乎又比动画更感兴趣，于是学校的培养目标与市场需求脱了轨。
针对第一、第二问题笔者的看法是在这个处于艰难关口学校必须舍得花点资金来支持，因为据调查我国的动画市场仍然极具潜力，比如光是与动漫衍生产品相关的玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元等等就能说明动画专业是有发展前景的，如果必要的投资能打造出本良好的专业声誉话对学校长期发展来说无疑是有远见的，那么具体了说就是需要引进企业高手担任实践课教师。一般动画领域企业高手的薪水是教师的两倍，倘若学校经济条件不允许或者有学历限制的话可以减少引进数量或者以兼职的方式聘请。动画的核心课程也不过是原画设计、动画运动规律和影片创作等几门，哪怕只引进一两个这种的人才也能够很大程度上补偿目前应届毕业的教师讲解比较笼统，缺少实践验证的弊病，对学生来说是受益无穷的。倘若再退而求其次或许学校可以利用假日往企业输送教师定期训练或采用项目合作的方式来提高师资。最后接近零成本的做法便是团结师生创建小企业式的工作室，此法需以教师队伍为主并发挥其积极性，才能较好的满足市场质量和周期限制使工作室能够顺利进行商业运作，它的好处是既可以引进一定量的实践项目让学生参与和熟悉市场，也可以把实际案例带进课堂提高教学质量。本人所任教之校曾经采用此法并收到一定的成效，它给我们带来了启示。
对于第三个问题在不能突破遵守国家教育规定的框架内只能更加注重课程编排的合理性。目前多数院校在大二开设专业课程，如角色设计、动画编导和原画设计等，虽然这些都是必修课但在编排的连贯性上往往容易遭到破坏。院校们的编排一般遵从动画的制作流程，比如先开设剧本编写，次角色设计、分镜头设计、原画设计、动画运动规律、视听语言、计算机辅助设计等等最后为后期合成和录音，初看似乎并无不妥，其实科目分得太细后必然导致一个学期下来学生只局限于分段式的学习，甚至部分院校学生直到大三结束仍然没有独立完整影片的经验，以致毕业设计时陷于补习知识模块之间的技术配合而不是专注创作的困境。其实更为合理的编排是将课程适当进行合并，比如剧本编写与角色设计合并、分镜头设计与视听语言合并、原画设计与运动规律合并等，而挤出部分课时尽量保证每年指导学生至少完成一个完整的小短片。尽管学生们可能对部分知识模块比较陌生时感到创作吃力，但也比把问题堆到大四才仓促解决好些，并且有过实践体会在将来的课程学习中收效更好。此问题如解决妥当，进入高级教学时便能着手解决第四个问题。譬如大四第一学期可按通才和专才班来开设相应课程，最后采用有企业工作的相关背景和经验的教师并汲取企业培训中直接针对岗位的教学优点，把这门课程当作学生就业前的培训来对待。
另外学校应注意协调专业开设和教学的前瞻性，譬如当前动画发展的趋势倾向无纸化、三维逐步取代二维，影视特效和游戏的市场会持续扩大、传播媒体多样化、只要国内房地产和各种文博展示活动不衰退漫游动画之类就仍有市场、医学等科学领域将更广泛应用三维技术等等。
二、动画毕业生就业的困境和解决设想
麦克思所分析动画就业困境是人才培养达不到产业要求和供大于求，据统计1999年全国开设动画专业的本科院校才两家，而截至2008年已增至447所，高职、中职有1230多所，每年毕业生近10万人，近几年不但没减少反而上升，更为严峻的是社会上产生了众多培训机构，因为教学接轨企业需求相比之下培训学员更受企业的青睐，进一步挤压了应届毕业生的就业空间。另外部分学生在校期间学习定位也不甚明确，以致寻找毕业后工作岗位的定位往往也不明确，从而造成对某岗位经验的缺失或入职后工作单调、短期内薪水低下而放弃。
除了高校进行教学改革在学生工作上也要有所作为。比如组织在校学生成立专业工作室并形成良好的氛围和运行制度，通过学校的带领或者作为中介寻求参与外部平台的实践或者招标竞赛，以提升自身能力和积累经验。同时值得注意培养学生在适合的时机对自己作为全才或专才进行定位，对将来从事本专业面对的工作压力提前进行心理教育和引导。短期内同样水准从事游戏设计的薪水往往比动画高出一倍，只不过动画依然是个有潜力、需要坚持和耐住寂寞才有足够资历和经验要求增加薪水的行业。目前学界提倡“泛动画”概念，为缓解校方短期内动画就业率的压力或许也可根据学生的优劣因材施教，而建议向其擅长的周边专业发展，如游戏设计、建筑动画、交互多媒体、影视广告、动漫衍生品设计、三维舞美设计等。
【参考文献】
[1] 高博.浅析艺术类高校动画专业教学现状与对策[J].湖北函授大学学报，2011（01）.
[2] 陈爱军，葛红丽.动画专业就业方向及前景分析研究[J].科技信息，2013（05）.
[3] 陈赞蔚.对新形势下动画专业教学与发展的思考―探索“泛动画”复合型人才培养的教学基础架构[J].美术大观，2013（05）.
篇6
关键词:新形势;传统文化;文化产业
中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1008-9446(2016)01-0080-04
新世纪新阶段，伴随中国经济的进一步发展，如何提高国家的文化软实力，建设社会主义的文化强国成为中国当前文化建设的主题。国家文化建设目标的实现，需要地方的积极配合。就地方层面来说，如何促进地方文化事业的发展，做强地方文化产业成为重要的课题。文化产业的发展会增强社会主义文化的实力，促进地方经济社会的发展。中国传统优秀文化是中国文化产业发展的资源宝库，河北省作为传统文化资源丰富的大省，如何利用好这些资源，发展河北省文化产业，实现与京津地区协同发展是一个亟需解决的问题。
1河北省传统文化资源与文化产业发展前景分析
1．1河北省具有传统文化资源的发展优势
河北省地处京畿地区，春秋战国时代起为燕国和赵国之地，因此又被称为燕赵大地。可以说，河北省拥有丰富的传统文化资源和历史文化遗产。河北省拥有世界文化遗产三项五处:分别为长城(山海关、金山岭)、承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵和清西陵;国家级文物保护单位278处;省级文物保护单位930处;县级以上的文物保护单位有3780处。除了这些重要的文物保护单位之外，还有132项的国家级非物质文化遗产、不可移动文物遗存3万余处、国家级历史文化名城5处。除了以上的文化遗产之外，河北省还有大量民间手工艺品:曲阳石雕、易水砚、磁州陶瓷、武强年画、蔚县剪纸、张北面塑等。河北省还有河北梆子、评剧等地方传统戏剧26种，地秧歌、拉花等地方舞蹈146种［1］。由此可见，河北省拥有丰富的传统文化资源，具有深厚的文化底蕴。
1．2河北省文化产业发展的前景
为落实中央提出的建设创新型国家的理念，推进省内文化体制改革，促进河北经济持续健康发展，河北省在文化产业上不断进行创新，文化产业发展迅速，成为河北省经济发展的重要推动力量。河北省委、省政府出台《关于加快文化事业和文化产业发展的若干政策》、《关于深入推动文化大发展大繁荣的若干意见》、《河北省文化产业振兴规划(2010—2015年)》等一系列文件，制定相关优惠政策，鼓励文化产业发展。文化产业是各级政府优先发展的产业领域。2014年，京津冀协同发展上升为重大国家战略，河北省经济发展增速，GDP排位居全国第六，文化产业的发展贡献不容忽视［2］。经济增长的动力越来越依赖结构性的转型升级，以消费结构升级带动经济增长是大势所趋，文化消费将成为消费结构升级的重要引擎，文化产业将逐步成为河北省经济社会发展新的增长点。河北省十二五规划纲要中曾提出:到“十二五”末，也就是2015年末，全省文化产业增加值将达到1500亿元以上，占全省生产总值比重将达到5%［3］。政府的重视使河北省文化产业整体实力提升较快，日益成为经济的支柱产业。
2河北省文化产业竞争力提升面临的问题
2．1传统文化资源亟待传承发展
河北省虽为文化资源大省，拥有丰富的传统文化资源，1978年中国社会开始改革开放，在这种大的背景之下，河北省的经济、文化等各个方面也经历了巨大的变革。在此过程中，河北省的优秀传统文化受到来自市场经济的冲击，许多优秀的非物质文化正在因为不能带来足够的经济利益而消失。我们不可否认，传统文化有着它落后、封闭、不适应社会发展的一面。但同样，剔除这些落后因素的优秀的传统文化是可以与时展相契合的。因此如何在中国社会现代化、经济市场化的背景下，保护好、发展好河北省的传统优秀文化，使之在文化产业发展中实现文化传承，能够推陈出新，彰显时代魅力，尤为重要。
2．2文化产业观念落后
河北省文化产业竞争力的提高面临的第一个大的问题就是文化产业观念转变的问题。长久以来，观念的滞后阻碍了河北省文化产业的转型发展，也使河北省文化产业多次错失发展机遇。河北省文化产业发展缺少主动性、没有明确的、长期的、可持续发展的目标。在文化产业发展中过于重视眼前利益而忽视长远利益，不能做到文化产业发展以及文化资源利用的可持续性。这就经常出现文化产业发展到一定阶段时出现瓶颈，产业后续发展无力。文化产业有规模而无质量，长期以粗放式经营为主，漠视传统文化中的精髓，小农意识过重，对新型文化产业没有探索的欲望，对于文化产业发展的重要性缺乏足够的了解，总认为文化产业是经济的陪衬，忽视了文化作为软实力在省际竞争中所能发挥的重要作用。
2．3文化产业结构不合理
自十四大提出了中国建立社会主义市场经济的改革目标，全国各地纷纷进行改革。由于受计划经济体制的影响，文化产业各部门间存在保护主义倾向，导致文化产业行业的竞争不能做到公平、公正、平等。文化产业布局也就无法做到合理有序。在文化产业结构上，河北省的文化产业以传统文化产业为主，以表演艺术团体、公共图书馆、广播电视传媒、图书期刊报纸出版为主，在新兴的文化产业方面，电影传媒、文化旅游、网络娱乐等行业的发展则相对较为缓慢。地方、行业保护主义的存在使河北省的文化产业之间的相互协调能力不强，没有形成上、中、下游产业相互衔接的文化产业链条，因此不能形成良性文化产业的互动与循环。
2．4文化产品科技含量低
河北省的文化产业要想做到快速跨越式的发展，除了需要资金的支持外，还需要科技的支撑。伴随着我国经济进入新常态，各行各业都在为后续的发展进行产业结构的调整升级，文化产业同样如此。河北省文化产业中，科技水平较低，新科技开发运用能力不足，河北省的文化产业主要集中在产业链的中低端，科技含量低，经济利润回报低。河北省的文化产业在此背景下谋求转型升级，科技支撑的发展遂成为重中之重。
2．5文化创新人才缺乏
科学技术是第一生产力。科技进步、生产发展需要大量的人力资源。21世纪是知识经济的时代，拥有知识和技能的高素质人才是国际国内竞争能够胜出的关键。河北省的文化产业发展恰恰缺少足够的高素质创新人才。河北省虽然是传统文化资源大省，但在文化产业发展过程中由于创新人才的缺失导致资源优势并没有有效地转换为经济和社会效益。河北省文化产业发展急需拥有创新能力和先进科学技术知识的人才。
3以传统文化传承发展为抓手促进文化产业发展的路径探析
3．1传承民族精神，打造特色文化品牌
民族精神是一个民族得以生存、发展的精神支柱，是民族文化凝练升华的产物。中国传统文化作为中华民族几千年的智慧结晶，无疑是中华民族精神的具体展现。独特的民族精神也是文化产品能够行销世界的重要因素。举例来说，美国的影视娱乐产品风靡世界，其中最著名的是美国好莱坞大片，这些场景华丽、特效炫目的美式大片中，无论情节如何，总会让观众从中体会到美国精神的内核———勇于冒险、开拓进取。这种具有美式民族精神文化的产品，吸引着全世界青少年，同时也在潜移默化中向全世界输出美式价值观，使美国成为世界超级大国，体现其文化软实力。中国作为五千年的文明古国，也拥有自己独特的民族精神，而河北省作为中国传统文化资源大省，如何把彰显河北特色的中国民族精神融入我省的文化产品中并实现市场化，这是河北省文化产业发展过程中需要解决的问题。河北省的文化产业要想进一步壮大发展，还要集中优势资源打造特色的文化品牌。文化品牌，可以有效地整合社会的各类文化资源，优化组合，提升文化品牌影响力，提高其文化产品的市场竞争能力和盈利能力。除此之外，特色文化品牌，还可以更有效利用文化建设中的无形资产，吸引更多的资金投入，壮大自身力量。在信息化时代，消费者能够接触各类文化产品的信息。如何吸引消费者最终选择我们的产品与服务，靠的是品牌。对消费者来说，优秀的品牌可以使他们更易识别产品特点，再根据自身需要作出选择。优秀的品牌在消费者心中不仅仅是个名字，优秀的品牌还意味着产品高质量以及完善的售后服务体系。因此，在河北省的文化产业发展中要重点打造独具特色的文化品牌。例如，在旅游产品上，河北省有独具北方特色的古城如正定古城、永年广府古城、定州古城、滦州古城、鸡鸣驿古城、蔚县古城等，可以尝试开辟古城系列旅游，开发各类独具特色且与之相匹配的旅游文化周边产品，打造特色燕赵古城品牌。
3．2丰富传统文化内容，促进文化产业创新
中国传统文化生生不息，“天人合一”的哲学思想、“仁、义、礼、智、信”的道德观念、“经世致用”的时间概念、“和而不同”的文化胸怀等传统文化精髓无一不体现着自强不息的民族精神。但同时我们应该明确，传统文化并非一成不变，它也是可以随着时展，在保持内核的同时，对自身进行修正。因此，在对待中国传统文化上，我们要批判地继承，取其精华去其糟粕，在文化重构的同时，进行创新，注入符合时代精神的内容和形式。文化创新有赖于社会主流文化的充实与丰富。首先，主流文化应从生活实践中获取文化的养分，世界上所有的文化作为上层建筑的组成部分都是来源于实践的，通过实践丰富发展自身。其次，主流文化要从其他种类的文化形态中吸取养分。主流文化虽然在社会文化中占据主导，但是社会还会存在其他类型的文化，对待这些文化，我们应汲取一切可利用的优秀文化成果，与它们在竞争、交流中发展自己。再次，主流文化还应该改变自身的文化形象，适当地增添人文关怀，在高唱主旋律的同时，要掌握民间话语权，多些平民化的风格，使得民众乐意接受。文化创新同意要求精英文化勇于追求文化的原创力。首先，摆脱对西方文化的简单移植，我们学习西方现代文化的目的是解决中国社会的实际问题，因此我们要实现这些西方优秀文化的中国化。其次，尊重自身文化传统，在对传统文化的理解中发掘和获取原创的动力，在批判继承中保留传统文化的精髓，在传承发展中凸显自身的文化特色。再次，精英文化的创新发展要超越世俗，淡泊名利，耐得住寂寞，抵得住诱惑。
3．3健全人才培育机制，提高文化产业人才的传统文化素养
河北省文化产业发展所面临的一大难题就是人才的缺乏，尤其是高素质复合型创新人才的缺乏。文化产业的发展与科学技术是紧密相连的，这就要求我们能够为文化产业发展提供高素质的人才。这就要求在人才培养上要尊重人才、爱护人才、合理使用人才，做到人尽其才物尽其用，为人才的培养创造良好学习交流环境，形成良好的社会氛围。除此之外，我们还要为人才提供良好的工作、生活环境，提供发展空间和创业平台。改进各项人才管理使用制度，为人才的脱颖而出提供制度保障。这些人才除了具有创新能力之外，还应该具备优良的中国传统文化素养，要有针对性的培养选拔具有中国传统文化鉴赏能力、且创意能力强、管理能力突出的高端文化人才。文化产业作为一个产业链条是环环相扣的，我们要根据产业链条的需要，有针对性的培育选拔人才。根据市场经济的需要，河北省的文化产业要进一步发展应从国内外引进大批文化产业人才，带动本土文化产业人才的培育，为河北省文化产业的可持续发展提供人力与智力支持。
参考文献:
［1］高超，刘晓春，杜福光，等．基于SWOT分析的河北省文化产业定位选择研究［J］．环渤海经济瞭望，2015(3):53．
［2］网址
篇7
关键词： 中文专业毕业生 就业形势 应对措施
中文专业是一个具有较深厚历史积淀的传统老牌专业，也是一个传统的就业强势专业。曾几何时，中文专业一度是一个热门的专业。而今，随着高校扩招步伐的加快，社会主义市场经济的冲击，中文专业就业形势也日渐严峻，中文专业的毕业生开始面临着一种尴尬的择业境地。面对中文系毕业生就业形势日渐严峻的局面，很多人不禁要问：中文专业毕业生“过剩”了吗？
一、中文专业毕业生就业面临的社会挑战
1.毕业生总量上升，市场需求量减少。
高等教育经过了20多年的发展和近几年的连续扩招，使得大学毕业生的数量一年比一年高。2008年我国大学毕业生人数559万，2009年增长到592万，而2010年又增加38万，达到630万人。与之相反，原来一直是接收大学毕业生主渠道的政府机关和国有企事业单位，由于持续的机构改革和人员精简，近年来对大学毕业生的需求量大大减少。尤其是2008年1月1日起执行新的劳动合同法后，企事业单位雇用劳动力更加慎重，加之城镇新增劳动力就业，农村劳动力转移和下岗人员再就业，岗位竞争更加激烈，大学生就业形势更加严峻。
2.就业政策调整，就业难度加大。
为适应经济建设、社会发展的需要，我国大学生就业政策经历了从“统包统分”到“统分与自主择业相结合”再到“双向选择”的调整和变化。近年来,师范生就业政策也逐步放宽，在很多省份已取消了师范与非师范的界限，毕业生全部进入市场“双向选择”。这样一来，原本可以回原籍由地方教育系统“消化”的中文师范生也被卷入市场，同非师范生共同竞争职业岗位。此外，由于中小学教育体制改革的深入，教师岗位竞聘要求更加严格，凡进必考，大大增加了中文师范生就业的难度，师范生初次就业率呈逐年下降趋势。
3.岗位吸纳量小，需求层次提升。
一个单位招聘文秘人员一般是1―2个，就这1―2个文秘岗位，有的单位还不一定要中文专业学生，反而可能会聘用一些有其它专业背景，具备一定的口头、文字表达能力的毕业生。随着科学技术的发展和社会需求层次的提高，市场不再过于强调“专业对口”，而更加青睐掌握本专业的同时习得相关专业知识技能的复合型人才。在专业、学历与技能、经历之间，用人单位更看重实践技能和经历。一项大学生就业意向现状的调查显示：在大学生选择对就业“作用非常大”的前5位因素中，实用技能和实践经历排在榜首，占全部因素的58.5%。
4.相近专业涉足，岗位竞争有加。
中文专业毕业生就业去向主要有：企事业单位文秘、中小学语文教师、新闻记者编辑和广告公司文案等。近几年来，档案专业的毕业生在企事业单位的文秘、档案部门就职的为数甚多。在一些单位，有的尽管是作为档案专业人才招进的，也并非仅仅做档案业务，大多要兼职从事文秘或人事业务。而新闻专业的出现与发展则为新闻企事业单位、广告公司培育并输送了大量专业人才，“僧多粥少”，中文专业毕业生就业岗位竞争加剧。
5.市场经济升温，中文就业遇冷。
20世纪80年代以来，随着市场经济大潮的到来，尤其是所谓教育产业化的定位宣传，“中文无用”的论调渐渐流行起来，“中文系毕业的学生不好找工作”成了最流行的观点。于是，一些大学的中文系更名为人文系，还有一些干脆不办中文系，改为新闻或广告系。与此同时，一些有着中文背景的专业，如旅游管理、商业文秘、新闻学、广播电视主持人、广告、编辑出版等新专业又开始红火起来。
二、中文专业毕业生就业趋冷的内在原因
1.高校中文专业课程设置、实践环节和人才培养目标相对滞后。
在课程设置方面，汉语言文学专业学习和研究的课程一般分为三类：一是必修的大学公共课程，二是必修的专业基础课程。另外，各个学校还会根据本校教师的治学专长，开设一些选修课。传统的汉语言文学专业所开设的专业课程大多局限于文学类科目，课程设置比较单一。在实践环节上，由于一些高校不重视，导致培养出来的学生所学的知识仅仅停留在纸面上，动手实践能力差，不能较快地适应社会需要。在人才培养目标上，人才培养目标不清晰，一味地注重学术型、研究型中文人才的培养，与市场需求脱轨。现行的汉语言文学教育专业课程设置、实践环节和人才培养目标存在着很多弊端，严重影响了新型中文复合型人才的培养。因此，必须尽快进行改革，切实建立一套有助于突出从师技能训练、提高学生综合素质的新型课程体系。
2.中文专业就业服务力度欠缺。
目前很多高校都设立有招生就业处和大学生就业指导服务中心。但大学生的就业指导和服务还更多地停留在学校层面，没有深入到下面各个院系，并且这种就业指导和服务基本上是宏观方面的，而针对某个专业的就业指导与服务就更显欠缺和不足。这在某种程度上影响和制约了大学生的就业。学校和院系应该根据当下的就业形势，提前对学生开展就业相关的服务，提高服务的前瞻性、计划性、针对性。这种服务包括实习单位的介绍、就业形势的分析、就业观念的教育和个人自我价值的肯定等鼓励。
3.毕业生就业心理存在偏差，自身观念亟待转变。
许多中文专业的学生没有认清严峻的就业形势，自身期望值过高，好高骛远，不切实际。
三、高校中文专业应对形势的对策
1.正确定位人才培养目标，科学规划专业，合理设置课程。
如何加强和改进中文专业建设，高校应该首先有一个科学的定位。北大注重培养学术型、研究型中文人才，不能所有的高校都一拥而上，争相效仿。层次比较高的院校在培养学术型、研究型人才的基础上，可适当增加一些应用类课程，层次较低的院校则更须注重对应用型人才的培养。
其次要给中文专业一个合理定位。中文专业是培养什么人才的？如何培养人才？在中文专业建设方面，一是有一个规划科学、思路清晰、体现高教发展趋势和社会发展需求的专业建设规划；二是强调教学计划的作用发挥，明确培养目标，优化课程设置，在人才培养上体现社会需求；三是保障措施要科学有力；四是教学条件要适应现代教学的需求；五是要进一步强化实践环节的建设，实习基地要进一步明确，切实发挥“基地”聚合效应；六是要突出中文专业建设的特色，以特色求生存，以特色求发展。
2.以培养中文复合型人才为目标，提高学生的综合能力。
现代社会对人才提出了更高的要求，对“通才”含义的理解也有了新的内涵。现代社会对知识技能共性的要求愈来愈高，对具有综合素质的复合型人才的需求有增无减。不仅要求具有宽厚扎实的基础知识，而且要求必须具备广博精深的专业知识和大容量的新知识储备，要求从事者知识水平高、内容新、实用性强。这就是现在所说的“T”人才或“图钉式”人才，“―”代表广博宽厚的基础知识，“|”代表精深实用的专业知识和技能。结合中文专业特点，中文专业的教学应采取“中文+x”的宽口径、应用型、复合型人才培养模式。
现在很多高校都在积极探索学分制，以学分制的实施为契机，开设中文专业选修课程。人们常说“文史哲不分家”。因此首先中文系学生应该对历史和哲学有所了解和掌握。其次可开设一些中文应用性强的科目，例如影视评论、公文写作、新闻学、编辑学、广告策划等方面的课程。最后可开些计算机、中文信息处理、演讲与口才、人际交往与沟通等技能型课程。中文专业必须将人文性和工具性、实用性紧密结合，与时俱进。必须将中文作为一种工具，古为今用。广东教育学院的做法是，在学好经典文学的基础上，增加了演示、编辑、文秘、计算机等实用型课程。同时，还通过各类选修课全面提高学生的综合能力。
3.强化中文专业就业指导，增加就业服务力度。
深化对中文学科的专业认识，以就业为导向，不断强化就业指导，增加就业服务力度。学校应根据当前日益严峻的中文就业形势，为学生提供全方位、多层次、立体化的就业相关服务。其中包括专业自身认识和就业前景分析，就业形势分析，就业观念教育和个人自我价值的肯定的鼓励包括实习单位的介绍。要在做好学校的就业指导和服务的基础上，强化各院系的就业指导和服务，一方面开展形式多样的就业辅导活动，另一方面实行“个性化的就业指导”，以此来拓宽就业渠道，帮助毕业生顺利毕业。
4.学生要做好职业定位，合理规划职业生涯，积极转变观念，主动迎接挑战。
职业定位是职业发展的前提和基础。科学合理的职业定位有助于个人未来职业的发展。职业生涯规划是一个人通过分析和确定自身的知识、技能、兴趣、动机、态度等个人特征，以及可以获得的选择和机遇后，设立职业生涯目标，制定达成这些目标的行动计划的过程。职业生涯的发展是一个人职业生涯探索、建立、成功和实现自我价值的活动，它贯穿于一个人终身的职业过程。中文专业毕业生，应该在广泛了解和深入分析本专业的前提下，对自己进行科学合理的职业定位，在此基础上，从大一开始就应该对自己制定切实可行的职业生涯规划。要转变传统落后的就业观念，在就业竞争日趋激烈的现代社会，必须与时俱进，积极转变观念，主动适应挑战，提高自身综合素质，做复合型的中文专业人才。学生应该构建深厚的文化底蕴，厚积薄发，为成长成才、实现人生奋斗目标打下坚实的知识基础；应强化素质拓展，打造专业能力，提升综合素质，提高自己在职场的核心竞争力；应利用一切可能，进行职业实践。因此，在今天中文专业毕业生实际上并没有过剩，随着改革开放的不断深入，随着中国入世后发展步伐的加快，社会上对中文专业的人才需求量依然很大。但并非单一型的中文专业人才，而是需要具备既掌握一定的专业素养，又具有较高实践能力的宽口径、应用型、复合型人才。
参考文献：
［1］梁晓声.中文有什么用？――梁晓声答中文选修课学生问.中国教育报，2003年4月22日，第7版.
［2］大中专毕业生就业导论.郑州大学出版社，2004.3，第2版.
［3］郑洁.当代大学生就业意向现状调查.中国大学生就业，2006，（2）.
［4］独之秀.中文类各专业就业分析.中国大学生就业，2006，（2）.
［5］林春田.大学中文教育改革与探索.教育理论与实践，2009，（7）.
篇8
数字电视生产包括了四个环节，电视节目制作数字化，电视播出的数字化，传输数字化和用户接收的数字化。围绕这四个环节形成了包括媒体、制造、高科技等多种行业交叉的生产链。数字电视传输是这几个环节最为稳定的一个。因为相对其他环节，数字电视传输可以在现有的有线电视网络上改造，技术难度不大，而且数字传输完全可以继承原有的有线电视客户，只要根据节目的变化和技术革新，在营销策略灵活应对就能较快的适应数字电视时代的变化。
目前，杭州的数字电视运营虽然在全国处于先进位置，尤其是“杭州模式”已受到了中央和全国的空前关注，但数字电视市场整体起步较晚，尤其是数字电视运营企业的品牌营造、数字电视的进展速度和规模方面尚未成熟，还有待于提高和深化，因此，本计划书对华数企业与杭州数字电视的市场推广便显得非常重要。
二、市场现状调研
1．市场背景
（1）国内外数字电视市场概况
①宏观政策分析
中国已经把数字电视产业化项目列入国家“十五”计划的十二项重点项目中。所以近些年政府会积极扶持数字电视发展
政策扶持的时间表和地域性
根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，广电总局近日制定了《我国有线电视向数字化过渡时间表》，按年份 分2005年、2008年、2010年、2015年四个阶段。时间表的特色就是最初以直辖市和包括广东、福建、江苏、浙江、山东在内的东部城市密集辐射点逐步推广到全国包括广大西部地区。根据广电总局的《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》2003年选定北京等33个城市为电视数字化最先试点。经济发达直辖市和东部地区将会最先受益于数字电视的推广。
节目和用户发展预测----“1353”的成长计划
广电总局为数字电视近三年的发展制定了“1353”的成长计划。年份收费影视频道其他节目用户 （万）2003共10套1002004共30套1000200550-8080-1003000也就是到2005年广电局预计全国初步形成内容丰富、门类齐全的付费广播影视消费市场。目前广电新筹划了8个数字电视频道，计划在年底推出数字电视内容，这些频道将有可能设置成专业频道，而收视费将成为其主要的收入。但是2005年发展3000万户的预测将对数字电视发展带来不小的压力。
行业发展趋势展望
l 根据我国《广播影视科技“十五”计划及2010年远景规划》，对数字电视方面的发展规划大致如下：
表1： 中国数字电视分期规划2003年在我国全面推广数字电视，计划发展有线数字电视用户100万2005年正式在我国推广地面数字电视广播，计划有线数字电视接收用户超过3000万户2008年主要城市将普及数字hdtv的商用播出，北京奥运会将以数字hdtv方式向全世界转播2010年全面实现数字广播电视2015年停止模拟广播电视的播出
④市场前景分析
收费电视市场需求
今年7越-9月，广电局正对我国 “付费收看的市场需求状况”、“收费价格的核定”等问题开展了“电影观众入户调查”。调查结果会对我国今后几年的数字电视发展有一个合理预测。
在中央电视台对《视听在线》改版问题的网上调查显示，能接受收费电视的观众达到16.08%。
对视听节目收费的接受程度调查：
图表来源：华林证券研究所
除去地域等因素的影响，保守的估计全国约有5%的有线观众愿意收看收费电视，如果按照现在预测每一户每月收费20元，预计数字电视一年收费将多出12亿元的收入。
有宽频接入的数字电视增值收费
按照国外数字有线电视的运作模式，通常将电视播出和宽频接入捆绑在一起，每户年收费达到1000-3000元人民币。
按目前我国宽频月租费100元计算，如果数字电视增值收入达到5%，那么我国这一部分的增值收入将达到60亿元。
宽频接入数字业务收入预测敏感分析：
收入（10亿元）人均业务约收费80100120预测业务覆盖率2.5%2.43.03.65.0%4.86.07.27.5%7.29.010.810%9.612.014.4
数据来源：华林证券研究所（假设有线电视用户达到1亿）
⑤数据电视传输运营的上市公司营业状况分析
据统计数据电视传输运营商的上市公司共9家。其中除长丰通讯外8家公司拥有有线网络。其中已经有四家公司歌华有线、东方明珠、电广传媒和长丰通讯运营数据传输。
上市公司业务分析：
上市公司公司业务有线电视网络运营状况及数字电视业务歌华有线 600037北京广播电视网络的建设开发，经营管理和维护；广播电视节目收转、传送；广播电视网络信息服务；卫星广播电视节目广告的设计、制作和。北京用户200万，有线收视收入占主营业务的73%，基本业务收益稳定，正与长虹打造数字电视战略伙伴关系
中信国安000839卫星通讯、 计算机信息传输网络工程、有线电视网络工程的安装、施工及服务； 移动通讯的技术开发、技术服务、技术咨询； 对广告行业的投资；房地产开发；物业管理等。
最近2002 年，公司收购了长沙、浏阳、湘潭、岳阳、合肥有线电视项目的部分股权，并投资了武汉、金坛、威海有线电视项目。
2002年公司有线电视网络项目达18 个，为近510 万用户提
供服务。东方明珠600832广播电视传播有偿服务，娱乐康健，登塔观光服务，广播电视塔塔体场地设施租赁及综合服务。另已成立和即将成立的公司经营特色餐饮、房地产开发、出租汽车及其上述相关的第三产业。信息传输收入占主营业务收入10.7%。其中东方明珠拥有上海有线网络30%左右的股权，上海东方明珠传输公司100%股权。
200年公司投资了移动多媒体项目。10 月公司控股的上海东方明珠移动多媒体有限公司与上海巴士实业（集团）股份有限公司签署合作协议，租用由上海巴士实业（集团）股份有限公司的6000 辆公交车作为平台，提供移动数字电视服务。电广传媒000917策划、设计、制作、、国内外各类广告；影视节目制作、发行和销售；电子商务、网络及信息传播服务，音像制品出版发行。2002年网络传输服务 收入2642.72千万元。占主要营业收入4%左右。占有长沙、衡阳、醴陵等33家湖南境内电广宽带信息网络有限公司股权。信联股份600899网络建设、投资、开发及服务,网络传输软件及设备、材料的开发、销售,网络工程安装、服务;钢材、金属制品的生产、销售;房地产开发;实业投资公司间接持有湖北有线网络公司49%的股权和河南中原有线网络公司的49%股权控股枣庄有线电视网络数据有限公司青鸟天桥600657技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询；房地产开发；销售商品房；专业承包(未取得《建筑业企业资质证书》前不得开展经营活动)；销售计算机软硬件、通讯设备(不含无线电发射设备)、机电产品、机房设备、环保设备、电子产品及本公司开发后的产品；经营因特网信息服务业务(除新闻、出版、教育、医疗保健、药品、医疗器械和bbs以外的内容)；自营和各类商品及技术的进出口业务,经营进料加工和″三来一补″业务；经营对销贸易和转口贸易。投资近4亿元，分别持有陕西、宁夏、新疆、四川等4家有线网络公司49%股权
广电网络600831广播影视节目策划、制造、发行；有线广播电视分配网的设计与施工,卫星地面接收设施设计、安装、施工；设计、制作、、国内外各类广告；家用电器、电子原器件、仪器仪表、通讯设备的销售；房地产开发。有线电视网络运营 营业收入有1282万元，占主营收入的 6.8%.公司所从事的有线电视网络运营业务范围是宝鸡市、咸阳地区。聚友网络000693开发、设计、生产、安装、经营各类网络及其设备；批发、零售电子产品、通讯设备、计算机、办公机械、建筑材料、批发、零售纺织原辅材料、纺织器材、化工原料、日用百货、日用杂品、家用电器、技术开发、货物运输、机械加工、花木种植经营，计算机信息网络国际联网业务，研究、开发、设计视讯服务系统，生产经营视频点播系统，从事相关技术咨询；宽带用户驻地网；设计、制作、、国内外各类广告业务；电视剧、电视综艺、电视专题、电视动画和故事节目制作、复制和发行；自营和各类商品及技术的进出口业务公司持有成都有线电视网络发展有限责任公司33%的股份。绵阳广播电视网络传输有限公司 25.50%的股份长丰通信000892通信产业投资，通信设备制造，通信工程及技术咨询；电信增值业务；机械产业投资及设备制造；自营进出口业务。2003年7月10日公司单方出资18000万元人民币对星美信源中心进行增资,长丰通信占星美信源中心总股本的51.61%，星美信源中心今年3月成立，位于北京昌平高科技园，经营范围包括数字电视、数据广播和宽带网络的系统集成、运营维护和产品销售；数字媒体内容的加工、组织和包装；数字媒体内容供应和应用服务；数字媒体内容的再生产和应用；信源的配送和接收；媒体频道策划；与数字媒体相关的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务、人员培训；商务咨询；与数字媒体相关的设备销售。
图表来源：华林证券研究所
从上表可以看出，除歌华有线外，其他与电视传输有关的上市公司的主营业务中，电视传输占的比例较小，并且这些公司都有存在多元混业经营的局面，导致主营业务不明确。
⑥数据电视传输运营的上市公司财务分析
股票代码股票名称每股收益摊薄(元)每股净资产(元)每股资本公积金(元)主营业务收入(万元)主营业务收入增长率(%)投资活动产生的现金流量净额(万元)经营活动产生的现金流量净额(万元)市盈率(倍)600037歌华有线0.085.013.319912239.1854.89-100758018.0553.317000839中信国安0.0724.03482.396222069.8420.06-654.6-15974.6164.836600832东方明珠0.064.242.507915151.25-3.65-217585052.9248.592000693聚友网络0.05693.14761.26658129.6834.71-24402594.4256.421600831广电网络0.05161.4070.21255984.8633.2-167.3614.57136.96000892长丰通信0.0351.710.092819046.3113.86415.127300.9146.138000917电广传媒0.0359.07024081.3536.30089.873600657青鸟天桥-0.054.53922.70714206.2-37.7-979210377.4647.584600899信联股份-0.2021.9760.7042131.34-96.551044.1-878.780
数据来源：华林证券研究所
电视传输运营上市公司目前的每股收益较低，市盈率普遍偏高，主营业务增长的有六家，分别达到了20%-113%不等的增长率。同时六家公司的投资活动现金流呈负值，说明目前公司投资的项目还没有进入回报期。看来数字电视传输运营行业短期内还无法看到真正的成效。
⑦电视传输行业近期走势分析
截选从2003年5月12日-7月9日的数据，这九只电视传输行业上市公司股票的行业表现要远远高于大盘表现近20%。
在各个行业板块中，媒体板块的收益率列居各行业的前列，综合该行业目前的业绩状况和短期的收益预测，该行业股市表现还是有很大的泡沫成分存在。投资者应该谨慎介入。
（2）产品结构调研节目来源
对于电视运营商来说，自办频道的节目内容是关键，目前台网基本采用的是节目集成并打包成频道。
根据广电在线的调查显示，在目前数字电视频道的节目获取方式中，电视台内部资源占主要部分，另有约1/4采用购买，合作分帐方式约1/10，广告部分仅有1%，与传统电视有着巨大差异。
数据来源：广电在线
数字电视系统平台投资方式：
系统平台搭建包括几种模式，一是运营商直接购买，二是与厂商进行合作，厂商
提供相关系统设备作为投入。
入网价格
根据广电总局的调查显示，目前对数字电视接入的价格接受程度如下。年收入在4个区间内的被调查者上限为50元/月，并且受到节目内容的制约。对试验地区的数字电视价格接受程度比较低。
机顶盒采购
据广电在线统计，目前机顶盒采购中采用最多方式是由运营商统一采购，再批发给代销商，占40%，厂商垫付机顶盒成本，由运营商销售占27%，运营商直接采购销售给用户的占20%。
目前机顶盒的集团采购价格约为300-500元，由于数量巨大，机顶盒的采购是运营商资金占用的主要部分之一。
成本构成估计
由于没有详细的付费频道的节目价格数据，所以只能估计出运营商的成本，仅网
络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约
为15%左右。随着用户数量的增长，运营维护成本比例将降低，并维持在稳定的
水平上。购买节目的成本也将降低，因网络运营商对节目制作商的吸引力增大，
可以得到更优惠的价格；对于分帐式的节目成本，比例会比较稳定。
产品价格水平
机顶盒作为数字电视与付费电视的终端，其价格是付费数字电视用户购买数字服务的主要影响因素。
根据广电在线的统计，目前有超过20%的运营商提供低端和高端两种机顶盒，低端机顶盒是非互动型的机顶盒，仅包括数模转换功能和ca，用于接受数字信号和运营商计费；高端机顶盒有双向信号接受发送功能，除了有上述基本功能，有中间软件加栽，可以实现互动业务、vod、游戏等功能；未来还有第三代机顶盒，还加有modem功能，可以实现通过有线电视网络上网。
数据来源：广电在线
由于市场竞争引起的终端价格下降
在机顶盒价格制定方面，53%的运营商以高于成本的价格销售，27%以成本价格销售；20%的运营商为吸引用户，以低于成本的价格销售。47%的运营商计划未来完全依靠付费数字电视运营盈利。
数据来源：广电在线
目前，运营商对机顶盒推广的方式一般有出售、出租和赠送三种。2003年，以上比例有所变化，沪深苏等城市的运营商对机顶盒销售的价格制定有下降的趋势，基本以成本价格销售，预计未来很长一段时间内，运营商会采用压低机顶盒价格促销服务。
（3）目前国内数字电视运营企业品牌形象塑造与表现
①青岛、济南：
由于山东省浪潮等企业已掌握数字电视的关键技术，数字电视在山东省开始进入规模推进阶段，青岛、济南成为首批推广城市，到2004年底，青岛已有十五万个家庭看上数字电视，济南六十万模拟有线电视用户也将迅速向数字化转换。根据规划，到2005年底，青岛市区六十万户有线用户家庭都将看上数字电视，而青岛数字电视的运行模式已被作为典型在全国各地重点推广。
②佛山：
截止到2004年6月底，佛山市发展有线数字电视用户的工作在市属五区全面展开。发放机顶盒总数为5万台，其中佛山市直为1.3万台，南海区为3万台，顺德区0.4万台，高明区0.2万台，三水区0.1万台。
佛山市广播电视网络公司发放机顶盒的做法是：利用报纸、电台、电视台等传媒进行大力宣传，通过邮局或物业管理单位向每位合法有线电视用户送出机顶盒领取通知单。用户到网络公司营业部办理手续和领取机顶盒，网络公司人员向用户讲解和演示机顶盒安装方法，由用户自己安装。大部分用户都不需要上门服务，上门服务户数占用户总数12%，其中，用户不会安装、不会操作的占55%，室内布线不规范、使用不合格器材引起信号丢失的占35%，电视机问题占3％，其它原因占7%。
③上海：
继2004年6月9日上海有线网络公司宣布在沪正式启动数字电视之后，中国数字电视的真正“落地”迎来了最好的机会。2004年7月28日，以康佳为代表的数字电视终端显示产品与宽带接入设备提供商，以上海有线为代表的数字电视网络运营商，和以上海文广互动电视为代表的数字电视节目提供商，在上海市信息化委员会的牵头下，组成了中国首个数字电视产业推广联盟。
④盐城：
盐城是首批有线数字电视试点城市，从2002年试播至今，发展用户7000户左右。青岛会议之后，盐城广电局对过去工作中的难点、重点进行了深入的研究和探讨，对照青岛模式、佛山经验，结合盐城的发展实际，进一步确立了“政府推动，实现整体转换”的工作思路。并将2004年内争取有线电视数字化工作有实质性突破作为近期工作重点，将2006年实现市区有线电视数字化作为中期工作目标。
市县联动是盐城广电局针对盐城实际采取的发展策略。盐城市下辖九个县市区，有线电视用户近80万用户，过去他们采取的策略：农村包围城市，迂回实现机顶盒在销售上的突破，为将来的网络整合、利益共享提供铺垫。青岛模式和佛山经验为盐城有线电视数字化的推进提供了全新的视野。面临新的形势和要求，盐城广电局迅速行动起来，传达有关精神，统一思想，部署工作，很抓落实。他们以建设市县数字电视试点小区为工作抓手，强化市县联动的工作机制，发挥市县联动的整体优势，建设完善、实用、适用的全市统一的服务平台，从而有力带动全市的有线数字电视工作向更广、更深的方向发展。
目前盐城广电局正在紧锣密鼓地进行整体转换的各项准备工作。包括“阳光政务”、“盐城信息频道”在内的节目构建方案已经确立；与银行、机顶盒厂家、与合作方的协商谈判正在进行当中；机顶盒配送已被列入重要的议事日程。他们还对实施整体转换后的管理模式、运营方案、节目服务、价格政策、与监管平接等都做了充分的准备。
⑤杭州：
2004年，是数字电视的发展年。ictc 2004和数字论坛在杭州的举办召开无疑为浙江省数字电视的发展带来了东风。在国家广电局的号召与领导下，并借鉴青岛、佛山发展数字电视的经验与模式，浙江省11个市全部开通数字电视。杭州从2004年上半年开始发展数字电视，到目前为止已卓有成效，它在全国第一个推出交互式数字电视，其独特的发展模式已受全国上下所瞩目，主要体现在以下几个方面：
多功能平台，海量服务。
双向互动、主动充分选择。
分开放开双强双优。
2．行业竞争者状况
表：2002年各地数字电视业务开展情况
地区用户数量开展时间系统投入（万元）南宁7002000-06试运1500苏州137892001-04商运3000山东40002001-05商运1800河北30002001-08商运1500广东300002002商运3000cctv-si20002001-11试运/无锡35002002-01商运2000南京48922002-02商运1000湖南10002002-02商运2500常州30002002-05商运/开封10002002-06商运600郑州10002002-08商运1000厦门10002002-12商运500深圳12002003-01商运2500上海18002003-01商运9000福建15542003-
01商运/宁夏1002003-04商运600甘肃1002003-05商运1000佛山10001998试运，现暂停2000哈尔滨3002001-01试运500成都2000500沈阳200500绵阳202002-12试运350江阴3002002-05试运1000宜兴15002002-01试运2500舟山9002002-08商运400梧州2002002下半年试运400中山2001-05试运1500济南2001底试运1500贵州2003-05商运3500天津2002-10测试2000辽宁2003-01试运100江西2003-试运2000重庆2003-04计划试运3000北京2003-07计划试运3500合计8006356750数据来源：广电在线
图：2002年中国数字电视用户分布
目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿，每个城市平均投资约在1800-2000万之间，估计全国投资总额约为7亿。
3．消费者状况分析（杭州地区）
（1）对数字电视业务的认知度
据了解，大部分对杭州市民都知道或听说过数字电视，一半以上的市民对具体的数字电视业务并不是很清楚，认知有限。这有待于我们去提高。
（2）对数字电视业务的接受度和偏好度
随着数字化、信息化时代的到来，数字电视这一新兴的产业正被越来越多的人所接受，但由于数字电视产业整体起步较晚，相应的市场推广和宣传不够，尚有许多群众还在数字电视门口徘徊，这是我们今后工作的一个重点。
（3）对数字电视收费项目的接受度
市政府对目前的数字电视推广工作主要采取出售+赠送的方式进行，部分收费项目的具体价格措施正在调整中，消费者期待一个较为合理的方案出台。
4．杭州数字电视现有的市场表现
市部分居民小区和星级宾馆已陆续开通数字电视， 2004年7月以后开工和交付使用的新建小区也都直接接入数字电视。这样，到2005年年底，市区50万有线电视用户都将看上数字电视，杭州将成为国内最早实现由模拟电视向数字电视转换的城市之一。
杭州是国家数字电视推广试点城市，其有线电视数字化的步伐走得更快。2004年3月杭州正式开播数字电视，并在国内率先推行交互式数字电视。据悉，杭州将在两年内完成城区（包括城镇）数字电视“模转数”工程，数字电视用户增至70万户左右。到2008年杭州地区将全面实现电视数字化，数字电视用户增至150万户左右。很多手机、互联网上能实现的功能，今后在数字电视上也能实现。昨天，杭州数字电视公司一位负责人这样描绘杭州数字电视增值业务的市场前景。
2004年7月14日，杭州数字电视公司就“数字电视信息化内容的整体（或局部）项目建议及实施方案”首次向社会公开招标，与社会上拥有资源优势的企业合作共同进行数字电视的内容平台建设。
杭州数字电视公司此举是受到移动通信和互联网发展的启示。由于杭州数字电视走的是国内独一无二的广播加交互式模式，它和手机、互联网有一个共同的特点，就是用户互动性、参与性很强，这意味着，在杭州，数字电视不仅仅是运营商一个人的游戏，众多sp（内容提供商）都有机会参与数字电视业务的开发。
从发出招标书后短短不到两周时间，就有来自全国各地的十几家单位带着各自的设想纷纷前来竞标，内容涉及电视政务、电视教育、人才交流、电视证券、电视游戏和电视购物等等。
打开数字电视，就可获知最新的政务信息。2004年11月，杭州市政府门户网站与杭州数字电视公司联手打造政务信息平台，政务信息全面在数字电视终端上，这在国内是首创。
“由于杭州数字电视走的是国内独一无二的广播加交互式模式，其中的商机更是无法估算，这一点，只要看看手机短信就知道了，谁敢估算短信今后的蛋糕还能做多大？”杭州数字电视公司一位资深人士说。
杭州数字电视通过'广播’和'交互’两种内容方式的提供，把公众服务与市场服务分开。公众服务继续采用一般的收费方法，而交互模式则采用市场定价。在公众服务中，以广播式方式出现的内容包括56套以数字信号传送的可供选择的模拟电视节目，而交互式则有8万多小时的互动点播节目资源。而后者是杭州数字电视有限公司今后盈利的重要来源。据杭州数字电视有限公司的统计，目前已有的数字电视观众中已有20%的用户选择了互动点播的业务。
5、数字电视市场未来情景预测
以下是广电在线对有线数字电视的发展预测：
数据来源：广电在线
我国用户市场预测
综合以上，我国卫星直接到户的数字电视用户受到政策上的限制，不可能有大规模的增长，有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在06年之后才会有所发展。参考专业机构的预测，对中国未来数字电视用户增长作出简单预测。
市场潜力
中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用pc普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场。
表：数字电视用户预测
万户05年06年有线200450地面无线24
收视费
目前各地的数字电视运营商制定的节目包平均价格为30.29元/月。由于各地运营商制定数字电视收费走向难以预测，仅按照目前的平均包月价格计算市场规模。
表：有线数字电视收视费市场规模预测
亿元/年05年06年有线7.2716.36
每年新增的数字用户预计有15％的家庭购买数字电视机。
专业频道和数据广播业务拓展无需对网络进行双向改造，因而投入较小。目前广电总局已将其作为近期发展的重点，并提出让利给接入网等积极政策，预计5年内这两项业务收入将达到基本业务收视费的80%。
三、行销活动目的
1、进一步加深、扩大目标客户对杭州数字电视的心理认知度与认可度，借势营造一度的热衷度，从而积累更多的潜在消费群体；
2、争取数字电视在杭州地区的覆盖率在本年度内达到＿%；
3、传达华数企业的品牌价值观念，并力争在本年度内将华数企业在杭州的品牌知名度塑造至与杭州数字电视基本同步的效应；
4、通过活动宣传为华数营造更大的附加值空间，为后期业务开发和市场推广打下坚实的基础；
5、巩固并提升华数的品牌形象，使之更坚定地朝着杭州乃至全省数字电视产业领导品牌的方向继续迈进；
6、力争在2005年底实现杭州市50万有线用户向数字电视整体平移的目标；
四、行销活动计划
（一）活动主题：“数字改变生活，华数创新世界”
（二）行销缘起：
一场成功的行销活动绝非单面着重在典礼仪式及表演节目的计划执行，或媒体广告的披露预算上，而应涵盖推动前期的共识凝聚与内部参与。
整合行销不仅仅是联合所有的媒体放送，还应该整合所有产品、服务与活动信息，再透过计划性、针对性、递进性且主题明确、企图明晰的广告活动，清楚表达给目标受众。
所以，除了正确务实的策略方针外，更应掌握执行层面的意愿、意见和所服务公司未来的远景规划，尤其需要符合消费者的实际需求，充分挖掘其潜在的内部需求并满足它，才能达成真正预期的理想效益。
（三）行销构想：
1、以数字电视为市场切入点，全面、清晰地宣传和推广华数更多更广的服务功能；
2、以数字电视为主要载体，迅速建立并逐步巩固华数这一强大数字平台的品牌形象；
3、以数字电视各项业务内容为主要诉求内容，并将各项业务内容分类、分阶段、有层次有节奏地递进式诉求，如此一来，不仅条理清晰具备一定的延展性，也易于消费者识别认可；
4、每个阶段都有不同、明确的市场企图和品牌企图，各阶段既相对独立又密不可分：前一阶段是后一阶段的铺垫和基础，后一阶段是前一阶段的延续、拓展和提升；
5、俱乐部是一种非常重要又盛行的运作方式，无论是企业经营还是宣传推广，它都可以起到一个展示
平台、沟通空间、宣传通路的积极作用。由此，建议成立华数俱乐部，这样一方面可以更直接、更简便地向用户传达华数的各项服务功能和活动信息，另一方面，也有助于营造华数的品牌形象，同时，还可以拉近用户与华数之间的距离，使之更充分、更全面的了解华数，认可华数，热爱华数，最终成为华数的忠实消费者、坚决拥护者和有效宣传者。完善的俱乐部制度，有利于华数管理其用户资源，还可以使华数更深刻地认识消费者的潜在需求，为今后的新业务开拓创造广泛的新渠道，再者，通过俱乐部让华数与消费者之间形成一种良性互动沟通，无形之中也为华数创造了一定的附加空间和提升空间。6、浙江大学作为一所老牌名牌大学，在许多学术领域都处于全国领先地位。如与其开展学术和技术合作，利用其卓越的品牌形象和雄厚的科研资源，对华数的推广和发展无疑注入了一股兴奋剂。建议可在前期与浙江大学合作成立数字电视研究中心，并由华数技术骨干和浙江大学相关学术带头人组成专家小组，重点开展对数字电视课题的研究和进一步开发。如此一来，华数在数字领域的学术性和权威性自然不言而喻。通过与浙大的合作，不仅可以解决许多技术层面和业务领域的难题，更有利于增强华数品牌的知名度和美誉度，并有助于建立消费者对华数品牌的热衷度和依赖度。
7、针对不同的受众群体，相应地通过不同时期的特殊节日行销，可达到一定的市场企图（如扩大数字电视的覆盖率等）和品牌企图（如扩大品牌影响力等），并可借此群体进而带动更多更大的消费群体参与到华数的队伍中来，从而为华数积累丰富、富贵的客户资源。如教师节针对教师群体、儿童节针对儿童群体等等，教师可带动其邻居、亲朋好友，甚至扩展到学生家庭；儿童在一个家庭中完全可以起到四两拔千斤的作用。结合一些新颖而又有煽动性的大众性公关活动，结合立体化的广告宣传（重点是视觉形象系统和强烈的tv片冲击），预期的行销企图不难达到。
8、行销是一个循序渐进的营销过程，不同阶段的行销侧重点显然不尽相同。尤其对华数，涵盖五大业务板块，如何在不同阶段传递不同的业务信息，同时必须突出华数“创新、执着、精致、和谐”的企业文化，并树立其受人推崇、仰慕的光辉形象，这是一项非常重要的课题。建议对此五大业务板块进行分期推广，重点放在华数的整体品牌形象上，对其具体业务内容进行相对弱化处理，从而实现以点衬面、以面亮点的行销战略，并始终向世人传递这样的思想：华数是平台，有你更精彩。为了你，为了大家的生活，华数还可以想得更多、做得更好！
9、华数是一个集新网络、新通讯、新传媒于一体的新的信息化应用平台，作为一门新兴产业，其高精尖的应用先进性和享受先锋性显而易见，由此，在作活动计划和广告宣传时，其表现形式和表现风格也必须是一致的时尚性、潮流性，应该是新颖的而又是能深受大众接受和喜爱的。
10、 必须清醒地认识到，2005年度的直接目标，是实现50万户的数字电视整体平移，而华数更高更远的目标的是做这个新兴产业的领导旗帜，始终走在行业最前列，迎风飘扬！
（四）活动计划：
第一阶段：市场开拓期（3月-5月）
截止到2004年12月26日，杭州已实现数字电视用户整体转换10万户，越来越多的老百姓开始关注、了解数字电视，这是一个好兆头。但许多数字电视用户对数字电视的认知度不够，仅限于“多看一些节目”的极有限了解，对一些最基本的业务内容尚未真正熟悉，对华数这个品牌尚未认知。这就需要我们向广大的用户传达数字电视的一些相关基本也是,最实用的业务内容，使其掌握对数字电视一些基本业务内容，并对华数这一品牌有一定的初步了解和认知。
鉴于此，建议将本阶段的工作作如下安排：
1、诉求内容：
（1）数字电视基本业务内容：
① 广播式数字电视的基本功能，如它能提供56套模拟电视节目；
② 交互式数字电视的七大基本功能组成及其主要内容：
a、华数俱乐部－这是一档互动游戏栏目，主要功能为有奖竞猜、电视交友、论坛灌水等；
b、家庭电影院－为消费者提供超过1000部精彩电影；
c、强档电视剧－为消费者提供超过8000集的好看电视剧场；
d、新闻天天看－为消费者提供近80档时事新闻；
e、娱乐全接触－是数字电视精选娱乐信息构筑的综艺服务平台，下设娱乐资讯、娱乐最前线、音乐杂志、欢乐无限、综艺旗舰、曲艺荟萃六大板块，包含音乐欣赏、娱乐八卦、综艺晚会、传统戏曲等内容，满足各种年龄段的欣赏要求；
f、体育最前线－专为喜欢体育栏目的观众度身打造。“直播赛事”将和全球同步热播各级赛事；“魅力足球”将足球盛事一网打尽；“篮球世界”带您领略nba众星风采；“竞技天下”把网球、高尔夫、花样滑冰等赛事进行集锦展播；“体育专栏”则是各级电视台热门栏目的汇总；
g、栏目大拼盘－为消费者提供国内外超过120档的高品质电视栏目。
③ 政务信息、动态新闻－包括政府文件、公告公示、政府职能部门介绍、市民办事指南等。
④ 社区服务－主要包括外出交通路线、外送订餐、家政服务、社区公告、物业咨询、气象信息等。
⑤ 健康就医－主要包括医保帐户管理、各大医院查询、预约门诊等，将来还将有可能发展到足不出户就能进行电视诊病。
⑥ 信息中心－主要为用户提供城市黄页和各种分类信息，比如求职招聘、房屋置换、二手交易、家政服务、媒介交友等实用信息。
（2）华数产业的基本内容：
五大业务板块，即信息通讯产业、新传媒产业、互动电视产业、城市信息化产业、投资产业。
（3）数字电视与华数之间的联系：
数字电视是华数五大支柱产业中的一极其重要部分，华数将竭力为广大用户打造一个精彩、时尚、实用、快捷的数字化信息平台，没有你做不到，只有你想不到。
2、预期实现目标：
让消费者知晓数字电视最基本最实用的
一些业务功能，并对其产生一定的好感和信赖感；使消费者初步了解华数企业的基本内容；
数字电视市场覆盖率达到本年度预期目标的25%；
建立华数的基础品牌形象，使其在广大消费者心目中的品牌知名度达到30%。
3、通过有效的公关活动，结合相应的媒介整合和广告宣传，使数字电视的基本业务功能和华数品牌形象得到初步推广。比如：
（1）【大华数字系列】之“3.15华数就在你身边”大型公开咨询/演义活动
3月15日是我国的消费者维权日，在这个特殊的节日，通过一些大型的公开咨询活动，一方面可以解除消费者对数字电视和华数企业的部分疑问，使其更加清晰地了解数字电视，进而了解华数，另一方面可以借助一些专家的现场解答，增加消费者对华数的信赖度，从而吸引更多的人成为华数的踏实消费者。建议于此日前成立华数俱乐部，借此良机宣传数字电视和华数企业，为后期的行销奠定基础。
（2）【大华数字系列】之“华山论剑，数天下英豪”网络淘宝推广活动
网络推广活动因其丰富多彩有内容含量、自由作主的个性空间、时尚前卫的信息通道正越来越受到人们的喜爱，尤其是年轻人。如果在常规的网络推广活动中穿插一些游戏性、趣味性较强的小活动，则一方面可以起到空前的关注度和好奇感，另一方面为传递其它重要信息开辟了一条宽广平坦的数字通道
4、预计本阶段需消耗年度行销总费用的30%。
第二阶段：市场纵横期（6月-10月）
通过第一阶段的推广，消费者对数字电视的基本业务功能已有相当了解，对数这一品牌也有一定的知晓，华数品牌形象已具雏形。本阶段的主要工作内容就是继续诉求数字电视的业务功能，包括一些增值服务功能，并继续丰富华数的品牌形象，扩大华数在市场上的品牌影响力，加深华数的品牌知名度，这是本阶段的工作使命。
鉴于此，建议将本阶段的工作作如下安排：
1、诉求内容：
（1）数字电视部分增值业务内容：
① 家校互联－主要为广大用户提供学校介绍、就学择校专家建议、学生课堂、中小学视频教育节目点播、青少年心理辅导、业余考证培训、远程教育等服务；
② 电视商城－为消费者提供杭城各大商家商品资料查询、电视购物（本地可送货上门）、外地名店名品展示与交易等服务；
③ 缤纷美食－为消费者提供杭城各大饭店基本情况查询、最新饭店与新菜佳肴推荐、杭州美食地图、饭店优惠活动通告等服务；
④ 数字旅游－为消费者提供杭城公交线路、各种交通工具（含火车、汽车、轮船、飞机）的交通时刻表、国内外各种线路介绍、杭城各大旅行社推荐、杭城旅游景点介绍、杭城宾馆住宿预订、旅游dv秀展示、律师咨询等服务；
⑤ 娱乐游戏－倾情为消费者提供最新游戏、游戏攻略、游戏厂商动态、游戏人物介绍、游戏装备交易等服务；
（2）华数产业的基本内容：
五大业务板块，即信息通讯产业、新传媒产业、互动电视产业、城市信息化产业、投资产业。
（3）数字电视与华数之间的联系：
数字电视是华数五大支柱产业中的一极其重要部分，华数将竭力为广大用户打造一个精彩、时尚、实用、快捷的数字化信息平台，没有你做不到，只有你想不到。
2、预期实现目标：
让消费者充分了解数字电视更精彩的一些增值业务功能，并对其产生一定的参与度和热衷度；
使消费者进一步了解华数企业的基本内容；
使数字电视市场覆盖率达到本年度预期目标的70%；
进一步丰富并巩固华数的整体品牌形象，使其在广大消费者心目中的品牌知名度提升到65%。
3、通过有效的公关活动，结合相应的媒介整合和广告宣传，使数字电视的基本业务功能和华数品牌形象得到初步推广。比如，本阶段跨越了六一儿童节、五一劳动节、五四青年节、教师节、中秋节和国庆节等若干极其重要的节日，广大市民的自由支配时间相对较多，有利于我们进行活动宣传。鉴于儿童节和教师节这两个节日主要涵盖了两类相对较为特殊的群体：儿童和教师，儿童一般都为学生一族，他们都有2个月的假期可以自由支配，这中间是有密切联系的，后者可以是前者的纵向延续和递进，一位儿童和一位教师都至少可以影响到一户家庭以上，由于其特殊的职业，人们对教育的重视和尊敬，教师的影响范围可能会更加广，如果对这两类人群进行重点的分类行销，是极易收到事半功倍的功效的。这在前面已作陈述，此处略过不表。
（1）【大华数字系列】之“我的节日我作主”青少年风采展示活动
如旅游dv秀、摄影比赛与展览、网络游戏比赛等等。
（2）【大华数字系列】之“数字中秋，园丁同行”文娱游乐活动
如教育专题讲座、名师风采访谈、中秋数字电视有奖竞猜等。
4、预计本阶段需消耗年度行销总费用的35%。
第三阶段：市场提升期（11月－12月）
经过前两个阶段的努力，广大消费者对数字电视和华数品牌已不再陌生，对数字电视的许多业务功能都已有相当了解和熟悉，华数在杭州市场上的影响力已不可同日而语。本阶段的工作内容是继续诉求数字电视的其它一些增值业务内容，继续传递华数企业的基本情况和品牌价值观，并借机建立华数的品牌美誉度，为日后向业内领导者品牌进军打下坚实的基础。
时值2005年年末，数字电视50万户平移的年度目标已基本接近，华数的品牌形象必将随着杭州数字的腾飞倍受关注。既为检验和总结，更是一次创新和展望。
鉴于此，建议将本阶段的工作作如下安排：
（1）数字电视部分增值业务内容：
① 房产交易－主要为消费者提供最新楼盘信息、新房交易、二手市场、银行贷款、财产保险、律师咨询等相关服务；
② 证券交易－为消费者提供股市信息查询、股市专家点评、股票交易、银通业务服务、理财超市等服务；
③ 汽车天地－为消费者提供车市分析介绍（包括新车、热销车、经典车等）、购车预订、驾照培训、二手车交易与团购、车友俱乐部等服务；
④ 家居装修－为消费者提供最新家装潮流、居家休闲信息查询、室内环境艺术设计与展示、装修市场动态、装修设计咨询、专家点评、装修施工服务等相关服务；
⑤ 时尚风向标－专为消费者提供最新时装动态、世界著名时装秀、服饰搭配、时尚动态新闻、名人明星采访、美容保健、流行音乐及其它艺术盛会等服务；
⑥ 其它internet服务介绍；
⑦ voipog业务；
⑧ vod业务等。
（2）华数产业的基本内容：
五大业务板块，即信息通讯产业、新传媒产业、互动电视产业、城市信息化产业、投资产业。
（3）数字电视与华数之间的联系：
数字电视是华数五大支柱产业中的一极其重要部分，华数将竭力为广大用户打造一个精彩、时尚、实用、快捷的数字化信息平台，没有做不到的，只有你想不到的。
2、预期实现目标：
让消费者充分了解数字电视更精彩的一些增值业务功能，并对其产生一定的参与度和热衷度；
使消费者熟知华数企业的基本情况；
使数字电视市场覆盖率达到本年度预期目标的99%以上；
巩固并提升华数的基础品牌形象，并借机建立华数的品牌美誉度，使其在杭城广大消费者心目中的品牌知名度达到95%以上；
最终实现50万用户进行数字电视整体平移的预期目标。
3、通过有效的公关活动，结合相应的媒介整合和广告宣传，使数字电视的基本业务功能和华数品牌形象得到初步推广。比如
（1）【大华数字系列】之“春华秋实，笑数人生”时尚风采系列展示活动
如开展法国时尚文化周、现场时装秀、名人明星访谈、美容论坛、流行音乐模仿秀等。
（2）【大华数字系列】之同一首歌“华彩天堂，数字杭州”大型演唱会（年底）
此番活动，对华数来说既是一次检阅，又是一次新的展示，同时也是对年度目标圆满实现的庆贺，并通过“同一首歌”这个享誉盛名的优秀平台，将华数品牌推向全国！
4、预计本阶段需消耗年度行销总费用的35%。
五、行销工作执行
1、系列活动主题、目的、时间、地点、内容等
2、广告推广策略
（1）广告创意原则
（2）广告诉求目标
（3）媒体选择
（4）软性广告计划
（5）硬广告计划
（6）广播电台播报计划
（7）tv广告片播放计划
（8）户外广告安排
（9）广告表现策略
（10）效果评估
六、费用预算
七、效果预期
1、消费者对数字电视现有的各项业务功能和华数企业的基本情况有一个比较全面的了解、熟悉，从认知、认可到热衷；
