旅游产业概况范文

导语：如何才能写好一篇旅游产业概况，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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在“供给侧改革”框架下，乡村旅游资源如何开发、政府在开发担当什么样的角色与责任、农村建设如何保持自身特色等这些问题都需要研究。？本文以农村旅游产业的发展为切入点，剖析面对“互联网+”背景下的基础设施供给不足，与“大众旅游时代”下的需求不匹配以及旅游机制不够规范等问题，探讨如何促使农村旅游产业结构优化升级，更好更快地加快我国农村地区旅游产业的经济、环境、生态等协同发展。？供给侧改革是指通过提高新供给来促进经济增长。

二、供给侧框架下农村旅游产业升级的必要性

目前农村旅游产业在面临重重变革压力的同时，亦出现了产业升级的储备要素。首先，劳动力素质提高，为产业升级储备了大批高素质人才。其次，人民币升值为我国引进外国先进技术和学习经验创造了良好的条件。另外，国内居民消费需求大幅增加，而且正朝着追求高档次、新品种、宽领域方面改进，消费结构明显处在升级转化中。

一是旅游消费观念进一步地提升。2016年3月7日晚，央视2套播出的《2006.2016中国经济生活大调查》显示，国内旅游消费需求旺盛，有41.2%的受访者表示想在2016年去旅游，这一比例同比2015年增长了约10%；有44.26%的家庭表示希望在2016年至少安排一次旅游活动，这一比例较2015年的数据32.96%有明显攀升。这些数据也侧面反映了旅游消费有望进一步升级的趋势，大众旅行消费金额也越来越高。？

二是旅游群体发生了巨大的变化。在春节旅游中，80%以上是以家庭为单位的，亲子游旅客会选择入住高星级酒店占86%，而仅有14%入住低星级（1～3星）酒店，目前仍呈现不断降低的趋势。国内的乡村旅游也不例外，家庭唱主角的旅游时代开启，这就需要乡村旅游升级供亲子入住的配套设施。？从年龄层方面来看，据大调查的数据显示，80后和90后是旅游消费的两大主力人群。某网站对90后出游的主题进行了分类，有超过42.3%的游客以欣赏自然风光为主要目的，以城市观光为首选的占18.4%，以各地美食为“捕猎对象”的占19.6%，而以挑战自我为目标的，如骑行、野营、极限拉练等也有10.1%；而且90后在旅游上的消费意愿逐渐增加，以42.40%的占比，仅低于80后群体（42.83%）位居第二。无论怎样都离不开互联网的在线服务商等等，这就要升级农村旅游产业的“互联网+”配套设施。

三是农村旅游景观同质化严重。部分地理位置相近的农村旅游景点同质现象比较严重，也成为农村旅游产业经济转型的一大包袱。同质的各景点占据大量土地资源、人力、?Y金等，成本也居高不下，制约着经济发展的新的增长点。也是引发通缩、失业、经济动力不足等一系列风险的原因。

四是政府推动和引导乏力。通过调研发现，我国农村旅游服务业发展的根本瓶颈是供给不足，而不是需求不足。这就是为什么我国很多旅客，一方面大批量源源不断地到国外消费，另一方面在国内抱怨声不断的根源，这跟国内旅游服务业的供给侧乏力有关。时代在发展，旅游景区也需要配套与时俱进的旅游教育、医疗、金融等领域配套设施。凸显经济增长的重要障碍，这些基础设施的聚力需要政府的宏观推动才能通行。

二、加强农村旅游产业升级的建议策略

（一）加强产业升级必须加强人才培养。我国乡村旅游产业要实现产业升级，首先必须培养农村旅游产业“供给管理”专业人才，使劳动力升级与转型匹配。所以，要加大职业教育院校农村旅游产业方面人才的培养，开展“订单式”教育，加强高素质农村旅游产业“供给管理”人才的培养和培训是最必要的。为我国旅游产业升级提供新型服务人员，为我省服务业提升比重，提供人力储备。

二是必须加强旅游资源的大力开发。在目前成熟的互联网技术基础上，要大力发挥需求条件升级对于产业升级的推动作用，加强农村电子商务、微信平台等建设，主动对接农村旅游资源，帮助农村旅游业主通过互联网将产品推出农村，实现农村旅游产业线上线下的无缝对接，满足游客对旅游观光和消遣一体的愿望，提升游客旅游质量，从而使旅游产业结构升级。

三是加大旅游产品的创新研究。提供差异化精品或优质服务是每个企业的竞争优势，但归根结底是产业创新技术的因素。因此，从技术要素供给看，我国农村旅游产业环境至今存在着明显缺陷：一是生产和研究之间脱节，学术研究的成果不能非常有效地转化为产业发展的技术动力；二是产权保障制度不够完善，不利于技术研发革新；三是在以劳动密集型产业等为主的企业，严重缺乏技术积累的动力。因此，我国农村旅游产业也要进行技术要素升级：首先，通过增设科研机构、加大对科研机构的投入来实现技术的升级；其次，应该出台相关政策鼓励学术机构与研究机构的成果转化，完善产权保护机制；另外，还需要通过政策牵引企业创新技术积累的内在动力，并从一些税收、科研经费上支持农村旅游产业的技术积累；最后，注重引进外国技术并研究转化、注重和外国的技术合作以提高自身的技术水平，创造工匠精神的旅游产品，满足旅游消费群体的高质量需求。

四是政府要加大投入支持力度。在社会主义市场经济条件下，我国政府具有部分资源配置的权力，政府通过财政政策、货币政策向特定产业的倾斜，直接构成企业战略选择升级的动力。虽然我国也出台了一些鼓励农村旅游建设的政策及措施，但其法定性政策效力不足，不能形成良好的规范投资活动的法制环境。为此，政府应该直接通过政策对企业战略升级进行引导，以便促进企业从战略层面关注国家主导的新的战略性产业发展机会；引导营造一个良性循环的行业竞争氛围，创建一种区域旅游联合体模式，鼓励各种类型的产业资本进入并通过法律、监督、监管和制裁来抵制垄断、保持有序竞争，发挥优势互补，使农村旅游业在有效模式下形成良性竞争。

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关键词：旅游产业；经营；管理；改善措施

中图分类号：F592.7 文献标识：A

作为改革开放的前沿城市，青岛凭借着优越的地理位置，其旅游产业也表现出了飞速的发展。但在发展的同时，它也面临着巨大的挑战！随着经济水平的快速提高，人民生活水平的提高，人们对生活质量的要求也就越来越严格，从而导致对旅游产业的要求也呈现出多元化、多层次的现象。青岛的旅游产业面对这种现象也应该提出相应的对策来适应社会的发展。

一、青岛旅游产业概况

与旅游业产生直接关系，并且相互影响的产业被称之为旅游业。青岛旅游业中与之相关的产业主要有：旅行社、住宿、餐饮、交通、游览娱乐、商贸等。下面，文章就根据这几点对青岛的旅游产业概况进行阐述。

（一）旅行社行业

近些年来青岛的旅行社数量如雨后春笋般节节攀高，但是大多都是针对青岛各大旅游景点开设的，有一部分是针对国外的旅游专线的，但只有很少的一部分是面向周边的郊区以及县城的旅游产品的。这种集中度较低的问题，造成了旅行社的获利微薄，旅行社的服务质量降低，经营行为不规范等问题，从而导致了旅行社的口碑不佳。

（二）住宿接待行业

住宿接待行业随着旅游的淡旺季的不同，出现了起伏状况。并且由于地点的不同，各种高级酒店都集中在沿海一带，市区中则大部分都是中档的酒店，而在县区，酒店的质量就更低。这就使得住宿接待行业的服务质量不一，影响各地区的管理。

（三）餐饮

青岛的餐饮行业可以由酒店餐厅、定点餐厅、社会餐馆三部分构成。酒店餐厅提供的餐饮服务主要针对入住本店的客人；定点餐厅主要的服务对象就是旅行社所招揽的团体游客；社会餐馆的服务对象就是到此地旅游的自驾游、到此地出差的一部分客人以及本地区的居民等。餐饮服务由于所针对的人员的不同，也存在着一定的问题。例如定点餐厅由于客人多是旅行社的团体游客，所获得的经济效益就会偏低；社会餐馆由于客人的多样性，所以规模就会偏低。这些问题就会给餐饮业带来服务水平、服务质量不一的现象。正因如此，就要对餐饮业进行改进使餐饮业水平得到提高。

（四）交通

现阶段，青岛的交通基础设施已经初具规模。国际航线、铁路客运、海上航线、城市交通都很便利，尽管如此，青岛的旅游道路交通还是存在着一些问题：具有专业资格的旅游车辆数量不足、旺季时超载现象严重、服务质量低、旅游高峰期间会出现一票难求的现象、出游高峰期间，各大景点对于私家车的停车位不足、郊区及县城旅游景点的道路交通不便利等。

（五）购物

食品、茶叶、服饰、珍珠、纪念品构成了青岛旅游业主要的销售商品，这些商品大部分都是有小商贩进行售卖，这样就导致了销售体系的不完善。多年来，青岛一直以这几种商品作为旅游行业主要的销售产品，欠缺创新力和开发力度。要解决这些问题就需要建立完善的销售管理体系，对旅游产品的销售开发进行有利的指导。

（六）旅游娱乐行业

青岛有着多种的景区资源，主要包括了风景名胜、海滨景观、文博单位、生态园区、主题公园和人造景观。这些景区每年都会吸引大量的游客，因此也会有大量的问题显现。例如景区的管理意识薄弱，各种配套的硬件设施缺乏，尤其是停车场及公厕不足，给游客在游览过程中制造了麻烦，从而影响到游客对景区的主观意识。还有更大一方面的不足就是对景区环境的维护欠缺，游览秩序的疏导等方面，这些都反映出了经营管理上的缺失。

二、青岛旅游资源要素分析以青岛西海岸新区为例

依靠优越的地理位置，多元的文化氛围，青岛已经成为了全国一流的旅游城市，分析青岛的旅游资源要素，才可以更好的了解青岛的旅游产业，从而提出更好的方案使青岛的旅游产业更好的发展。

（一）人文生态旅游资源

青岛作为历史悠久的文化名城，在近6000年的历史洪流中，依然保存着深刻的文化内涵。就新区的历史文化景观来说青岛的齐长城、王台当铺、斋济堂等就有着很强的代表性，这些历史遗迹都有着深刻的文化内涵。有的是由传说引来的、有的是有历史依据的，有的则是反应了中华几千年的传统美德。这些旅游景点的开放，不仅可以向全国甚至全世界的人们展示中国的历史文化风采，也能使中华的历史文化进行更好的传承。

（二）山地生态旅游资源

青岛位于丘陵地区，所以呈现出山地的面积大，数量多的特点。全市的三大山系大部分处于西部新区，山区的植被覆盖率高，空气清新，环境优美，从而形成了特色的山地生态旅游资源。例如新区的大珠峰、小珠峰等都已经成为了A级景区，这里的景色优美，空气清新，使游客在游览过程中不仅可以放松心情，更可以领略祖国的大好河山。

（三）森林生态旅游资源

因为青岛的地理位置优越，其气候条件适合植被的生长，所以森林生态旅游资源丰富。以位于西部新区的大珠峰为例，山上的植被覆盖率很高，有着丰富的树木种类，景区已经被评为山东省的旅游示范点。

（四）海洋生态旅游资源

青岛依海而建，所以海洋生态旅游资源较多，金沙滩、唐岛湾滨海公园等都是主要的旅游景点，并且还有各种以海岛景观著称的旅游景点。岛上的植被繁茂，是中国北方不可多得的海岛生态旅游景观集中地。

三、经营与管理改善措施

（一）实行全面创新，形成具有世界水平的旅游业

青岛要想得到旅游产业的稳步、快速发展，就要进行行业上的全面创新。首先就要在管理制度上进行创新。大力发展旅游企业集团的建立是制度创新的基础。从上个世纪七八十年代开始，国际知名的旅游企业就开始为自己的发展想到了强强联合的道路，在这种企业形式的转变过程中提高其在国际上的竞争实力。青岛的旅游企业也应该走这条路，使得企业本身能快速发展的同时，也使得青岛旅游走向世界。旅游企业在发展的过程中，一定不能忽略人才的培养，以提高企业的核心竞争能力。其次在制度创新的基础上，也要进行管理上的创新。旅游企业在建立之初，就要避免走传统管理上的老路，积极的优化企业内部结构，学会知识共享，这样才能集中全体的智慧。在管理的过程中，要做到以人为本的管理理念，从而达到企业最强的抗风险能力。

（二）做好形象促销，形成海滨度假城市形象

在旅游产业发展的过程中，青岛的旅游产业要顺应时代的要求，积极地打造各地的主题旅游形象。在此过程中，做好旅游形象的包装，建立专业的部门，对形象进行调研和监控，一旦发现问题，就能快速的提出解决方案。

旅游形象包装好后，还要制定相关的推销计划。在这个过程中，政府就应该积极的配合，加大旅游资金的财政预算，不仅要把旅游形象的民间宣传做好，更要推到国际市场，从而吸引大量的游客，增加旅游产业的收益。

（三）规范旅游市场秩序，强化行业协会功能

在旅游产业发展的过程中，既要考虑到消费者的权益，又要注意到企业及投资者的利益。所以规范旅游市场的秩序、转变行政管理部门的职责、强化行业协会的功能就成为了当前重要的任务。只有各个管理部门都能各尽其责，青岛的旅游产业才可以蓬勃发展。

结束语：

青岛作为中国重要的风景旅游胜地，旅游产业的快速发展也带动了青岛地区的经济发展。但面临着旅游产业出现的相关问题，探究青岛旅游产业经营与管理改善措施已经成为了现在的首要任务。更好的对青岛旅游产业进行经营与管理才能开发青岛的城市旅游，使青岛成为国际一流的旅游城市。

参考文献

[1]王佳.青岛游轮旅游产业发展环境及优化对策研究[D].中国海洋大学,2012.

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【关键词】旅游产业；华阴；经济社会；文化；亚核心

一、陕西省华阴旅游产业发展概况

近年来，华阴市委、市政府依托区位和资源优势，按照“依山兴城，以城带乡，旅游牵头，全面带动”的发展思路，积极实施“旅游立市、工业富市、开放开发、项目带动”四大战略，坚持“以解放思想为先导，以旅游产业为龙头，以项目建设为重点，以环境建设为关键，以提高执政能力为保障”的5项工作格局，团结和带领华阴人民，抓旅游、争项目、促发展、保稳定，使华阴经济社会各项事业取得长足发展。

二、发展壮大旅游产业对华阴经济社会发展的现实意义分析

（一）经济意义

作为关中平原东部的重要城市，华阴市有着得天独厚的旅游资源。这里有雄居五岳之尊，被誉为“奇险天下第一山”的西岳华山，有在道教文化的发展起着深远影响的名园玉泉院，有被誉为“陕西故宫”的帝王行宫西岳庙，还有比万里长城早建百余年的魏长城遗址等，旅游景点多达500多处。华山景区是全国风景名胜40佳，全国文明旅游景区示范点和国家5A级风景名胜区，2002年入选中华十大名山，并被国家建设部列入申报世界自然和文化遗产预备名单。华阴市丰富的旅游资源吸引了国内外源源不断的旅游者，旅游业累积的经济价值在城市经济总量中占据相当大的比重，为城市创造更多的就业机会，解决了一大部分人员的就业问题，并带动城市餐饮、宾馆、运输等大批行业的发展，同时增加了城市税收，优化了城市经济结构。

（二）环境意义

西部地区自然环境条件差，生态脆弱，近些年的经济发展对生态环境造成了严重破坏。旅游业的发展不能以牺牲环境为直接成本，而应以保护生态环境为前提，尤其应当注意环境与人类社会的协调统一，保证西部城市的可持续发展。面对华山旅游体制调整的机遇和挑战，华阴市坚持项目带动战略，依托华山做大做强旅游产业，树立“大华山、大旅游”的发展理念，按照“登山、戏水、论道”和“山、城、庙、水”一体化建设的生态发展思路，坚持以保护生态环境为准则，结合华阴市城市发展与旅游业现状，全力构建“山水绿色华阴”。

（三）社会意义

加快旅游业的发展，能够提升城市的基础设施等级，不断创造社会效益。华阴市委、市政府紧紧围绕“构建山水绿色华阴，打造中国西部旅游休闲之都”的目标，按照“东扩南接，城景一体”的城市发展思路，以十大民心工程为重心，大力实施项目带动战略，以城市基础设施、生态环境建设为重点，进一步落实重点建设项目包联责任制，不断加大城市建设投入力度，着力完善城市综合功能，强力推进城市化进程。政府进一步强化规划管理，严格把关，实行责任追究，坚决制止乱占乱建行为，依法拆除违章建筑。在发展旅游产业的同时，华阴市狠抓城市绿化、亮化美化工作，积极提升城市基础设施和服务体系的建设水平。

（四）文化意义

西部文化有着悠久的历史和丰富的人文内涵，是人类的宝贵财富。华阴市位于关中平原东部，秦晋豫三省结合地带，西距西安120km，东距洛阳230km，南依秦岭，北临黄渭，是国家5A级风景名胜区西岳华山所在地。华阴春秋设邑，战国置县，至今已有2300多年的历史，1993年被陕西省政府命名为历史文化名城。旅游业为华阴市带来经济效益的同时，也带来了更加丰富的文化内涵，提升了城市整体品质，不断更新当地居民的社会文化意识。

三、对发展壮大华阴旅游产业的建议

（一）“亚核心”视角的旅游产业化模式

所谓“核心区”，一般是指城市或城市集聚区，其工业发达、技术水平较高、资本集中、人口密集、经济增长速度快。边缘区是一个区域中经济较为落后的区域，通常在地理位置上处于区域的边远位置，在经济上对区域的贡献不大，在生产上处于被支配地位，是经济发展相对缓慢、发展水平较低的地区。所谓“亚核心”，是指经济地位和功能介于核心区和边缘区之间的次级核心，是局部边缘区的核心区。

如果把整个华阴市看作一个区域，“核心区”就是以华山山岳区为核心的旅

游经济发达的华阴市区，而华阴市经济发展水平较低的偏远地区就可定义为“边缘区”。因此，华阴县域经济“亚核心”视角的旅游产业化模式是以华阴市的旅游资源、旅游服务设施等为依托，建立多个次级核心，通过“亚核心”的极化作用聚集市区周围“边缘区”的旅游、人力、科技等资源，形成以旅游业为龙头的农业、工业、第三产业协调发展的产业集聚区，培育华阴市特色的旅游产业，充分发挥旅游产业的辐射带动作用，通过旅游产业的发展带动华阴县域经济发展。

（二）充分依托自然地理条件发展特色旅游业

分析县域的自然地理条件，培育农产品种植基地，依托基地发展旅游观光农业和以食宿、采摘、娱乐、休闲为主的“农家乐”，建立农业旅游体系。华阴市有些地区受自然环境的影响，单纯依靠传统的农业种植无法促进当地经济的快速发展，而利用这些地区独特的自然地理条件，培育各具特色的农产品种植基地，不仅能为当地群众带来丰厚的经济收入，还能为旅游业的发展提供素材。

以大规模农产品种植基地为基础，发展植物观赏、水上运动、垂钓、农产品采摘、生态就餐等旅游活动，形成景观优美、旅游功能相对完善的农产品景观旅游区，使当地群众通过发展生态观光农业，培育新的经济增长点。在农产品景观旅游区发展食宿、采摘、娱乐、休闲为主的“农家乐”，实现统一管理、集体化经营，既能增强旅游区的服务功能，又能使当地群众实现多渠道创收，实现农业和旅游业的互动发展。

（三）重点发掘历史文化旅游资源

开发华阴市旅游资源应该在突出特色的前提下彰显人文，把华阴市自然与人文并重齐驱。人文旅游是文化在旅游中的一种表现形式，文化是旅游的灵魂，缺乏文化的旅游就会缺乏魅力。受季节性影响的旅游地区要想实现可持续发展，走生态旅游之路就要充分发挥文化的作用，深度发掘旅游的文化底蕴，发展文化旅游，促使地方丰富的自然资源与特色人文资源有机结合起来，提升华阴旅游胜地的文化形象。

1.温泉文化。

华阴温泉资源丰富，在旅游产业开发过程中我们可以将温泉旅游的开发规划与华山壮丽的自然风光与西岳文化、关中文化、道教文化等相融合，符合当地的文化特色。这样既开发了温泉资源，同时也将华山地区优良的文化传统很好的保留并传承下来。可以借鉴温泉旅游开发成功的案例，比如华清池温泉，华清池旅游开发的成功之处在于有效的利用温泉资源，同时把唐文化融入到景区的开发过程中，像在华清池景区可以看到杨贵妃的身影，听到关于李杨的爱情故事。这些都为华清池的发展创造了文化氛围。

2.道教文化。

道教文化是我国主流文化之一，完美应取精华，将这一优良文化发扬光大。华山景区建设发展应联手道教文化研究机构，组织社会道教文化爱好者有计划、有目的地对华山道教文化的发源、流传，以及文化地位与价值等进行系统地整理与研究，修饰改建华山道教宫观，使其作为道家文化场所吸引游客前去 拜谒。并广泛组织区域或全国性的道教文化活动，弘扬积极的道教精神，以拉动华阴旅游经济的发展。

四、结语

综上，在当今“大旅游，大产业，大发展”的时代背景和陕西省“全面提升陕西旅游产业的整体实力和竞争力，使旅游产业在加快西部强省建设进程中发挥更大作用”的目标下，华阴应依托自身旅游资源特色，积极打造出独具特色的旅游文化产业，进一步促进华阴经济社会的发展。

参考文献：

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1.1蓝色经济区2013年旅游产业经济发展概况

山东半岛蓝色经济区是山东省改革开放的前沿地区，经济基础较好，发展速度较快。随着蓝色经济区旅游业的日益发展，旅游业在国民经济中的比重日益增多，由表1所示，东营、滨州两市的旅游收入与其他五市相比较少，青岛市的旅游收入最高为937．19亿元，而日照和威海的旅游收入对地方GDP的贡献都是很大的。发展旅游业给各地带来了不错的经济效益，区域旅游合作、联盟可以提高旅游地的竞争力、增强旅游地的抗风险能力。集团化营销战略、半岛蓝色经济区互惠旅游计划、“好客山东”旅游品牌的建设等等，都是发展区域旅游合作的重要举措，各地政府也越来越注重发展旅游业，加强推进区域旅游协作。

1.22004～2013年蓝色经济区各市旅游总收入变化情况

2004～2013年，蓝色经济区各市的旅游总收入都有了一定的提高。蓝色经济区旅游总收入由2004年的439．75亿元增长到了2013年的2634.3亿元，增长率达到了599．2％，年均增长率为4.99％。青岛市的旅游经济比较发达，旅游收入遥遥领先于其他六市，2013年青岛市旅游总收入达到了937．19亿元，同比增长16．04％。132004～2013年蓝色经济区接待国内外游客情况2013年，山东蓝色经济区7市的旅游总收入达2634.3亿元，占全省旅游总收入的50．84％，其中旅游外汇收入27．312亿美元，占全省的22％。全年接待入境游客4517万人次、国内游客4.43亿人次，分别占全省游客的0．8％、99．1％。在蓝色经济区中，旅游业实际上已成为主导产业。

2山东省蓝色经济区旅游产业区域协作的必要性

2.1有利于形成系统的旅游市场

我国的旅游业起步较晚，旅游市场发展不平衡，体制不健全，经营管理比较随意，秩序混乱。各个地区在行政区划的基础上各自为政，造成了恶性竞争、资源浪费和基础设施重复建设等不良后果，严重影响了旅游业的健康发展。区域协作的实施可以促使各地加强区域的协调沟通，突破行政区划，强化大区域整体规划，为系统的旅游市场体系的建设创造了重要条件。本着谋求“共赢”的目的，构建合理的以公平竞争、优势互补、资源共建共享和利益兼顾为原则的区域协调合作机制，加强对区域旅游业的总体统筹规划，正确把握旅游业的发展方向，可以避免旅游市场的盲目恶性竞争，促进整个旅游市场稳定有序地发展。蓝色经济区内旅游资源相当丰富，但是许多地方的特色旅游资源开发不到位或开发不合理，对旅游业的发展造成一定的影响。随着蓝色经济区旅游产业协作的开展，合理布局区域内各地的旅游产业，打破行政区域界线，形成旅游产业大联盟，建设系统化、多元化的有序健康发展的旅游大市场，促进区域旅游业的协调发展，实现共同繁荣。

2.2有利于提升山东省蓝色经济区旅游产业的整体竞争力

通过推进区域旅游协作，参考国内外区域旅游协作的成功案例，依托蓝色经济区实际，在旅游资源开发利用过程中，对其进行优化整合，实现地区间资源的优势互补；在旅游产业的管理、经营等方面取长补短，对产业结构进行调整、打破地区行政壁垒，发挥整体优势，建立区域大品牌，提升旅游产业的整体竞争力，产生更好的社会经济效益。

2.3有利于促进山东省蓝色经济区经济可持续发展

经济的持续稳定健康发展是在确保区域资源的可持续利用、生态环境良性循环的前提下。对于旅游业的发展应该将眼光放长远，既要对现在负责，更要对未来负责。区域旅游协作是在资源环境保护的条件下，遵循经济规律和生态规律，以实现经济、社会和环境的协调发展为目地的旅游开发合作。蓝色经济区通过对旅游要素的有效整合，旅游资源、基础设施等实现互补共享，节省建设费用，避免了重复开费，保证了区域旅游业的可持续发展。

3山东省蓝色经济区旅游产业要素分析

3.1旅游资源

蓝色经济区旅游资源是发展旅游业的前提和基础，是旅游产品的重要组成部分，旅游资源的吸引力大小决定了旅游收入的高低。人们外出度假的主要目的是亲身感受世界各地的不同，放松心情，亲近自然，近年来，休闲度假的游客所占比例逐渐上升，良好的旅游资源、优美的度假环境可以对游客形成良好的印象，吸引更多的游客。蓝色经济区7市的旅游资源各具特色，自然、历史、人文三景相得益彰。滨海旅游资源丰富，海岸线曲折漫长，海滩宽广，山海相依，气候宜人。蓝色经济区有众多的旅游度假区，其中国家级有1个，还拥有全省24个省级旅游度假区中的18个。青岛市、威海市、烟台市是我国首批“中国优秀旅游城市”，各市拥有丰富的节庆旅游资源，每年都要举办多种大型节庆和会展活动，如青岛国际啤酒节、烟台国际葡萄酒节、潍坊国际风筝节、“五莲之春”杜鹃花节、荣成国际渔民节等。青岛是奥帆赛举办地，拥有包括国家5A级的崂山风景名胜区在内的A级旅游景区59处，还拥石老人国家旅游度假区，它是全省唯一的国家级旅游度假区。东营的主要旅游景点有黄河口生态旅游区、胜利油田科技展览中心、黄河入海口生态农业观光园等。烟台名胜古迹众多，气候温和，是著名的旅游避暑胜地，拥有A级旅游景区47家，其中5A级景区2家，长岛是山东省唯一的国家旅游强县。潍坊是历史上著名的手工业城市，有着特色鲜明的手工艺品和与之相关的民俗事象，如杨家埠木版年画、高密剪纸、泥塑等。威海有长达985km的海岸线，丰富的自然人文旅游资源，著名的有纪念地刘公岛、锦湖韩亚高尔夫俱乐部、中央电视台威海影视文化城、汤伯温泉度假区等。日照是新兴的水上运动之都，主要旅游景点有日照奥林匹克水上公园、日照海滨国家森林公园、五莲山风景名胜区、浮来山风景区等。滨州有黄河岛生态休闲度假区、滨化海源盐化有限公司省级工业旅游示范点，还有农村生态园特色旅游村等。各地的旅游资源虽然各有特色，但还是存在重复开发、开发不当等不良现象。蓝色经济区的海洋、海滩资源是一大特色，但很容易出现重复开发的问题。另外，一些地方为了发展经济，不计后果，过度开发，对自然环境造成了极大的伤害，严重破坏了生态平衡。例如，青岛近海的浒苔绿潮一直是制约海洋旅游的一大问题。

3.2旅游市场

经济基础和客源市场基础是推动旅游产业发展的重要基础条件，旅游产品的开发与经营、旅游服务质量等都对旅游市场的发展至关重要。蓝色经济区积极发展特色海滨旅游、乡村旅游，自然、人文资源相结合，开发休闲娱乐旅游产品，打造休闲度假基地。区域的大部分游客来自内陆省份，但是旅游收益较少，旅游业的季节性导致游客相对比较集中，节假日接待游客数量多，对景区的承载力造成严重影响。广大的海外市场和国内高收入地区在山东旅游中占的市场份额比较低。蓝色经济区大多数入境游客来自亚洲国家，尤以日韩游客居多，2013年韩国游客占到了54.5％。过高的客源市场集中度会导致旅游地的抗风险能力差、市场不稳定等问题，对旅游地区的长远发展非常不利。地区间的旅游竞争比较激烈，有的地方甚至为争夺客源发生了一些恶性事件。

3.3旅游企业

旅游企业是旅游供给和旅游需求的媒介，旅游企业的规模大小、企业结构、人才技术等都是拓展客源的重要因素，良好的旅游企业形象不仅有助于企业本身的发展，对城市品牌形象的建设也至关重要。随着山东旅游业的蓬勃发展，全省旅游企业也得到快速发展，蓝色经济区是山东旅游产业要素的聚集区。以旅游饭店为例，2013年山东省旅游饭店为715个，从业人员达94846人，营业额16．68亿元；蓝色经济区的旅游饭店个数占全省的57．0％，中等规模的旅游饭店相比较多，大规模旅游饭店个数占全省的61．3％。区域内拥有全省29家五星级饭店中的22家。蓝色经济区内旅行社的特点是国内社数量多、规模小，国际社的数量则较少。包括旅游饭店、旅行社在内的旅游企业的服务质量普遍有待提高。例如，一些地方的特色小吃对外地游客任意抬高物价，酒店的客房价格也是居高不下。另外，旅行社也存在许多的问题：旅游行程安排紧密，使得游客的大部分时间都在车上度过，真正游玩、游览的时间并不是很多；少数不规范的旅行社还存在任意加点的现象。

3.4旅游交通

交通条件是旅游基础设施的重要组成部分，旅游业的发展依赖于交通网络，交通的可达性和便利性在区域旅游协作中有着重要的地位。山东省的交通基础设施比较完善，蓝色经济区除了便利的公路、铁路交通以外，还拥有青岛、烟台、日照、威海等多个港口，有发展海洋运输得天独厚的自然条件，航空事业也发展迅速。目前已经形成高速公路、铁路、港口、航空为主的高度发达的立体交通网络。铁路以胶济和蓝烟线为主，胶济铁路连接省会济南和沿海地区，与蓝烟铁路构成了胶东半岛铁路运输网。公路四通八达，高速公路众多，各市之间联系紧密。航空事业发达，青岛、烟台、潍坊、威海等地都有机场，青岛机场是山东省首家“千万机场”。沿海城市还有通往周边邻国的海上航线。由于旅游的季节性，造成了交通设施在旅游高峰期承受了巨大的压力，城市发展较早的地方，道路比较窄小，容易造成拥堵。旅游景点的停车场规划较少且收费高，使得很多车主随意在公路边停放，本来就不宽阔的道路变得更加拥挤。

4山东省蓝色经济区旅游产业区域协作途径

4.1区域协作

加强区域协作，协调好周边地区的关系，必然能使蓝色经济区的旅游业趋于良性发展。蓝色经济区应该既要发展区域内各地区间的旅游协作，也要加强和其他区域间的旅游协作。区域内各市应该要打破行政区划的界线，发挥合作的力量，树立一盘棋、共享品牌的战略。各市既要相互联合、有效地整合旅游资源，形成区域旅游特色、建立旅游品牌，发挥区域优势；又要突出自己的特色和优势，避免重复开发造成浪费，从而真正实现各地旅游资源的优势互补和旅游产业的共同发展。蓝色经济区在开展区域内各地协作的同时，也应该加强同其他周边地区如京津冀、长三角等的合作，共享客源，互为客源地和目的地，进一步发展国内旅游市场。另外，积极拓展广大的海外市场，不要局限于日韩等周边国家，让蓝色经济区成为世界化的品牌。

4.2管理协作

旅游业是协调性很强的行业，良好的旅游品牌形象仅仅靠旅游企业自身的努力是远不够的，政府应该发挥引导调控的能力，为大众服务的精神，建立蓝色经济区旅游管理机构。机构要有实权，有权威性，负责制定区域旅游发展规划及实施细则，正确引导和推动区内旅游企业的合作发展。同时，开展旅游景区管理体制改革，对景区进行合理统一的规划，实行规范化经营，使景区管理有秩序又有特色。通过共同建设蓝色经济区旅游信息平台，各市的旅游相关企业和部门及时更新旅游动态、资料，为旅游者提供更加方便准确的资讯，推动旅游业的科技化发展。在对外宣传时，要体现出区域整体的良好旅游品牌形象，表现出高质量的服务水平和完善的基础设施，又要突出各地特色，提供多样化的选择。

4.3产业协作

旅游业是综合性很强的产业，为了满足旅游者吃、住、行、游、购、娱等多方面的需求，交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等相关行业必须进行全面的协调合作。旅游产业结构是不断发展的结构，是动态的结构，旅游产业各部门的协调发展能够促进旅游业的健康发展。通过优化旅游产业结构，产业内各部门协调合作，及时沟通，互换信息，共享资源，实现区域旅游产业的动态协作。旅游产业也可以和农业、工业、商业、文化、教育等相关产业进行互动协作。例如，可以发展工业旅游、商务旅游、教育旅游、乡村旅游等特色旅游，既可以吸引投资和人才，又能促进宣传。只有通过旅游产业内外部的相互协调，才能够实现其顺利发展。

4.4企业协作

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关键词：曲江新区；开封宋都；文化产业园区

一、曲江新区和开封宋都文化产业示范园区的概况

（一）曲江新区概况

曲江新区位于西安市东南，是陕西省、西安市确立的以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，曲江新区采取“文化强区”战略和“文化立区、旅游兴区”理念[1]，充分依托陕西、西安大文化、大旅游、大文物的优势，以城市运营收益大力投资文化产业和公共设施，以大项目为带动，文化产业、公共文化事业和城市新区建设呈现出齐头并进、协调发展的良好态势，迅速成为西安乃至全国文化产业发展的新亮点。

（二）开封宋都古城文化产业园区概况

开封古称东京，位于河南省东部，是九朝古都，中国古都之一，历史悠久，文化灿烂，城市格局形成早。2008年，开封市政府把这座历史文化名城设立为开封宋都古城文化产业园区。园区以宋文化为特色，以全城一景为亮点，以两环、十二区为布局，以七大产业为支撑，形成了宋韵独特、风貌别致、产业发达、效益显著的文化产业园区。

二、曲江新区和开封宋都文化产业示范园区的比较

（一）文化内涵对比

在经济社会快速发展、城市之间的综合竞争日趋激烈的今天，文化在城市发展中的地位和作用日益突出。在一定意义上讲，经济是现代城市的力量，景观是现代城市的形象，文化则是现代城市的灵魂，只有文化内涵丰富，发展潜力强大的城市才是魅力无穷[2]，活力无限的城市。

曲江新区和开封的文化内涵都非常丰富，在各自特定的历史背景下达到了鼎盛时期，其中曲江新区以盛唐文化为基调，其侧重外在事功，昂扬向上，重外在感官，外向型审美，是贵族式文化；而开封则以宋文化为核心，偏重心思内省，含蓄隽永，重精神品格，内敛型审美，是士大夫文化。

（二）资源现状对比

古都资源是古都名城的生命支柱，丰富的文化遗存和传统的建筑风貌，构成了它独特的文化内涵和外在的物质形态 [3]。古都资源优势，提高了古都的知名度，增强了古都历史文化的吸引力，推进了建设古都文化名城的历史进程。

文化资源塑造独具特色的城市风貌和地域文化氛围，对我们今天弘扬民族文化、保护历史名城、进行城市建设和旅游开发， 都有着极其重要的价值和意义。曲江新区和开封宋都古城文化产业园区都是依托古都资源，充分利用历史遗迹，传承中华传统文化，开展各种大型文化主题活动。所不同的是曲江新区以大唐文化资源为主调，结合现代元素，彰显着华贵，青春的活力；开封宋都依托宋文化资源，内容丰富多彩，特色鲜明突出，展现着绚丽多彩，独一无二的宋韵。

（三）开发现状比较

曲江新区和开封宋都在开发现状方面都是充分利用现有资源，发挥特色和资源优势，在政府部门的大力支持下，以古都文化产业化为突破口[4]。曲江新区以“曲江模式”传承盛唐文化，整合各种资源，发挥自身特色，加快了西安古都文化产业化的历史进程。开封宋都在做强七大文化重点产业的基础上，以宋都古城风貌保护与重现工程为依托，主打宋代文化品牌，围绕宋文化内涵，集中力量建设精品文化工程。

三、总结

（一）在文化内涵方面，曲江新区是以盛唐文化作为其主基调的的贵族式文化，开封宋都则是以宋文化为依托的士大夫文化。

（二）在资源现状方面，曲江新区和和开封宋都古城文化产业园区都是依托古都资源，充分利用历史遗迹，传承中华传统文化。

（三）在开发现状方面，分别从规模现状、运营模式、产业培育与发展三个方面做对比：

规模及空间格局方面，曲江新区在规模上相对较大，核心区面积40.97km2，形成“一心、两带、三轴、四个板块”的格局。开封宋都规模较小，园区总面积14.87 km2，形成“两环十二区”的格局。

运营模式上，曲江新区形成“文化资源+文化旅游+城市价值”的“曲江模式”，开封宋都实行管办分离即政府负责管理、企业负责运营的模式。

产业培育与发展方面，曲江新区形成“文化立区、旅游兴区”理念，以文化旅游作为其主导产业。开封宋都围绕宋文化内涵，打造七大文化重点产业，集中力量建设精品文化工程，形成文化产业链。

参考文献：

[1]赵博，王忠伟.基于文化保护与发展的宋都古城文化产业园区发展，[J].旅游管理研究，2011-4

[2]张佑印.国家级文化产业示范园区国内游客旅游感知分析―以西安曲江新区为例，[J].社会科学家，2011-1，1（165）

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——xx镇生态旅游概况

尊敬的各位老领导：

时值秋风送爽，丹桂飘香的金秋十月，非常高兴各位老领导来我镇进行考察指导，在此，我代表xx镇党委、政府对大家的到来表示热烈的欢迎。

xx镇位于溧阳最南部，苏浙皖三省交界处，属丘陵山区。全镇区域面积85平方公里，辖10个行政村，1.8万人口，山林面积近10万亩，占全镇总面积的70%，共分布着4万余亩翠竹、3万余亩板栗、1万余亩桑园、1万余亩茶园、5千余亩果园，丰富的自然资源为我镇发展高效农业和生态旅游提供了较好的平台。自2001年开始，横涧经济社会发展在上级领导的关心和支持下，在全镇干群的不懈努力下，逐渐步入快车道，国内生产总值和工业纳税销售年年翻番，财政收入和农民人均收入年年增长。通过近5年时间的发展和改变，xx偏、穷、差的面貌一去不返，取而代之的是整洁的集镇、宽敞的道路、满山的绿色和群众逐步走上富裕路后幸福的笑容。去年全镇实现国内生产总值1.66亿元，工业纳税销售1.24亿元，财政收入1370万元，农民人均收入达5264元，全年目标考核和重点经济指标考核继02、03年排名连续上移后再攀新高，分别在全市排名第7位和第13位。多年来，全镇上下紧紧抓住经济建设这一中心，以发展为第一要务，加大了改革创新，工业投入，项目引进，产业结构调整等各方面的力度，特别是依托丰富的生态旅游资源，坚持“生态立镇，旅游兴镇”战略，按照“开发中保护，保护中开发”原则，以“南山竹海”为中心和龙头，大力发展生态旅游产业，逐步形成特色生态旅游新格局。目前，我镇境内有国家4A级天目湖——南山竹海旅游度假区，风光秀丽，景色怡人，凭借2万余亩翠竹这一自然景观，该景区被外界称为“天然养吧”，其他还有古松园、南山寿泉、古兵营遗址、古石桥等20余处特色自然景点，与此同时，结合李家园中心村建设，投资6000万元的田园风光区和投资8000万元的乡村旅游区的规划工作正式启动，以“农家乐”的形式，大力发展乡村旅游经济，成为不断提升xx旅游的档次和内涵的重要内容。另外，不断高涨的旅游投资热潮使我们看到了xx旅游产业发展的未来，凭借2004年初南山竹海风景区与天目湖旅游公司的成功联营，为全镇旅游产业开发注入了新的活力，到目前为止全镇旅游产业开发累计投资近亿元，国内外许多客商纷沓而至，积极加入旅游业及相关产业投资开发，推动了xx旅游业快速发展。

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关键词：旅游；结构效益

一、引言

所谓的旅游业是指直接为旅游者在旅游活动中的食、住、行、游、购、娱等活动提品和服务的行业的总称。它包括的行业有：旅游饭店业、旅游交通运输业、旅行社业、游览、娱乐业、旅游购物（旅游商业）等5个行业。旅游业的经营活动是这5个行业形成的行业群。

从产业供给出发，旅游产业应该是以旅游业生产力六要素吃（旅游餐饮业）、住（旅游宾馆业）、行（旅游交通业）、游（旅游景观业）、购（旅游商品业）、娱（旅游娱乐业）为核心，以旅行社为产业龙头，由一系列行业部门组成的社会、经济、文化、环境的整合产业。

改革开放以来，云南省依托得天独厚的自然景观，丰富多彩的民族文化，发挥区位优势，大力发展旅游产业。进入新世纪后，云南省在全国率先把旅游产业作为支柱产业培育，认真规划布局，采取一系列措施，促进旅游业的“二次创业”。

二、云南旅游产业各要素发展现状

下面从旅游饭店业、交通、购物等几个方面来分析云南旅游产业各要素的发展概况：

（一）旅游饭店业

饭店业是旅游产业六大核心要素之一，在旅游业中占有重要地位。截至2008年底，云南省全省评定星级饭店总数为834家，其中一星级99家，二星级489家，三星级181家，四星级54家，五星级11家。目前国际上旅游发达地区星级饭店的高、中、低比例均接近l45，云南省星级饭店中高级、中级饭店数量过多，而低端的饭店数量偏少，造成饭店业结构不合理，饭店业经济效益低。

（二）旅游交通业

交通业是旅游产业中的基础部门，是旅游业迅速发展的基本条件。云南地处云贵高原，交通条件不占优势，铁路、公路和水运条件较差，交通运输的瓶颈长期制约云南经济和社会的发展。经过多年的建设，云南目前已经基本形成了以公路为主、铁路为重要运输工具、水路运输为辅的较为完善的陆地运输网络。2008年云南有民航机场11个，其中国际口岸机场2个，正在建设的昆明新机场是全国第四个门户机场。云南省交通基础设施有了较快的发展，但是由于云南旅游景点分布广泛，全省大部分旅游景点分布在滇西北、滇西南、滇东南、滇东北、滇西等旅游区，旅游者需要在交通方面的花费较多。

（三）旅游购物业

新加坡和香港的购物收入占旅游收入的60%以上，而我国的比重大约是20%左右。云南省入境旅游者人均消费构成中购物比重接近我国平均水平。根据近几年对海外旅游者的抽样调查结果：50%以上的海外旅游者喜欢购买云南的土特产品、茶叶、工艺品和纪念品等；30%以上的海外旅游者喜欢购买云南的民族服饰、中成药和保健品等；大约18%-20%左右的海外旅游者喜欢在云南购买香烟、珠宝首饰、字画和瓷器等。

（四）旅游游览业

游览是旅游的目的，是现代旅游产业的重要组成部分。云南省拥有丰富的旅游资源，目前，全省拥有10个国家级风景名胜区、6个国家级自然保护区、18个国家级森林公园、24个国家级重点文物保护单位和5座国家级历史文化名城。

2008年云南省有旅行社460家，其中国际社60家，国内社400家。拥有导游资格证的导游2.6万多人，持有导游IC卡的导游员1.7万多人；旅游从业人员180多万人，其中直接旅游从业人员30多万人，间接旅游从业人员150多万人；旅游汽车公司17家，旅游汽车1860辆。

（五）旅游餐饮业和娱乐业

2008年云南旅游购物店有121家，云南省物产丰富，各地食品餐饮各具特色。随着旅游业的快速发展，各种少数民族餐饮得到发掘和提升，在云南可以品尝到种种地方佳肴和山珍美味，使得海内外旅游者感受到云南浓郁的民族风情和独特的旅游文化。

云南有丰富多样的娱乐活动。少数民族的传统节日，如西双版纳的泼水节、楚雄州的火把节、大理的“三月街”等将多样的民族风情和人文旅游资源有机的结合。但是，各个旅游景点还缺乏较为完善的娱乐设施，娱乐业是一个需求收入弹性较大的部门，云南发展娱乐业还有较大的空间。

三、旅游产业结构效益分析

合理的产业结构并不单单是几个产业部门的简单组合，而是能够发挥经济效益的组合。本文采用西方区域经济研究中应用广泛的一种方法：偏离份额分析法，来对产业结构的效益问题进行分析，提出产业结构的优劣或合理与否。该方法是以一定时期内旅游产业的年增长率为基准，分别测算某一地区按照全国平均增长率可能形成的假定份额进行比较，从而分析某地区旅游产业结构相对于全国平均水平的偏离状况，进而分析和评价其旅游产业结构的效益状况。

根据偏离份额分析法，区域经济增长与三个因素有关：经济增长的全国分量、经济增长的产业结构分量、经济增长的竞争分量，即区域（产业）经济增长率=经济增长率的（全国分量+产业结构分量+竞争分量）。

以云南入境旅游的外汇收入为例，分析云南旅游产业的结构效益：Yjo和Yjt分别代表云南旅游产业j部门基期（2002年）和t时期（2005年）的旅游外汇收入；Zjo和Zjt分别代表全国旅游产业j部门基期（2002年）和t时期（2005年）的旅游外汇收入；YO和Yt分别代表云南旅游基期（2002年）和t时期（2005年）的旅游外汇总收入；ZO和Zt分别代表全国旅游基期（2002年）和t时期（2005年）的旅游外汇总收入；则云南旅游产业j部门的旅游外汇收人增长率rj=（j=1，2，…，n）。

在（0，t）时段内，云南第j个产业部门的增长量Gj可以分解为份额分量Nj、结构偏离分量Pj和竞争力偏离分量Dj三个分量，表达为：

Gj=Yjt-Yjo=Nj+Pj+Dj；其中Nj=Yj×Rj

Nj为份额分量，它是j部门全国总量按比例分配，云南j部门规模所发生的变化，即云南标准化的产业部门收入按全国的平均增长率发展所产生的变量。

Pj＝（Yjo-Yj）×Rj

Pj称为结构偏离分量，它是指云南j部门比重与全国相应部门比重的差异引起的云南第j个产业部门增长相对于全国标准所产生的偏差，它排除了云南省增长速度与全国的平均速度差异，假定两者相等，而单独分析j部门结构对增长的影响和贡献。因此，此值越大说明j部门结构对经济总量增长的贡献越大。

Dj＝Yjo×（rj-Rj）

Dj被称之为竞争力偏离分量，它指云南旅游业第j个产业部门的增长速度与全国旅游业j部门增长速度的差异引起的偏差，反映的是云南旅游业j产业部门的竞争能力。Dj越大则说明j产业部门竞争力强，对经济增长的贡献越大。

根据偏离份额计算公式，以2002年作为基期，用云南旅游统计年鉴和云南统计年鉴提供的云南旅游外汇收入构成数据作为基础数据，通过计算得到云南旅游业产业结构效益偏离份额分析表（见表1）：

根据偏离份额分析表分析：

第一，云南交通部门收入的增长慢于全国的增长速度，竞争力偏离分量较小说明云南交通部门相对全国缺乏比较优势，说明云南交通业还需要进一步建设，尤其是通往省外国外方面。但是交通部门的结构偏离分量Pj较大，说明其对整个云南旅游收入增长的贡献最大。

第二，住宿餐饮部门收入增长速度均比全国高，从竞争力偏离分量Dj看，住宿餐饮部门具备一定的竞争优势。但住宿餐饮两个部门对云南整个旅游业收入增长额的贡献小，Pj值为负。应该增加中低档旅游酒店的数量，提高住宿餐饮部门的经济效益。

第三，景区旅游部门的结构效益较好，Pj、Dj值都是正，景区旅游不但对云南旅游收入增长有贡献，而且和全国比有竞争优势。主要得益于云南丰富的旅游资源，和近年来对旅游资源的开发。

第四，娱乐部门收入的增长速度非常快，翻了一倍多，从竞争力偏离分量Dj的值看，娱乐部门与全国相比，竞争力很强。但是值为负，娱乐部门对整个云南旅游收入增长的贡献比较小，所以还需完善景点娱乐设施，才能充分发挥云南民族风情和人文旅游资源的优势，把优势转化为收入。

第五，购物部门收入增长速度缓慢，落后于全国水平，竞争力也不强。云南有丰富的、有特色的土特产品，旅游购物有很大的发展空间。应该加强宣传，增加产品的附加值。

第六，邮电通讯部门从指标的数值看结构效益比较好，增长也很快，有一定的竞争优势。

第七，市内交通部门结构效益差，没有竞争优势，增长也很缓慢。

四、优化产业结构提高旅游产业效益的对策

（一）坚持宏观调控和市场调节相结合

政府部门对旅游经济结构中不合理状况可以通过行政手段、税收等措施强制进行调整，避免市场失效和滞后。同时在市场经济中，旅游业供给是受市场需求引导的，市场调节是不可替代的，所以在促进旅游业结构优化的过程中要充分发挥两者的作用，协调政府与市场之间的关系。

（二）加强旅游业各行业之间的互动发展

旅游业涉及的多数产业属于劳动密集型产业，进入门槛不高，竞争激烈。景点企业收入单一，成长性差；旅行社和酒店竞争激烈，行业利润低。但旅游业产业链比较长，产业延伸性好，所以可通过旅游企业的集团化、多元化发展，组建大型旅游集团，形成旅游开发、经营、管理的一体化，来实现旅游业各构成要素之间的协调发展，从而避免恶性竞争、资源浪费，同时增强旅游企业的盈利能力。

以中国规模最大的综合性旅游企业集团锦江国际集团为例：锦江集团核心产业为酒店宾馆业、餐饮服务业和旅游客运交通业，同时还涉足食品、商业贸易、教育、地产等产业。通过集团化、多元化发展，锦江集团提升了核心竞争力，提高了品牌影响力。“锦江”商标在“中国500最具价值品牌排行榜”中名列前50位。

参考文献：

1、云南省统计局.云南统计年鉴2006[M].中国统计出版社,2006.

2、宁泽群.旅游经济、产业与政策[M].中国旅游出版社,2005.

3、罗明义.旅游经济研究与探索[M].云南大学出版社,2003.

4、云南旅游年鉴编辑部.云南旅游年鉴2003[M].德宏民族出版社,2003.

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论文摘要：改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大提高，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。

新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

一、我国旅游市场发展概况

我国的旅游业较长期地保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。产业的概念是从供给方出发的，生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项以需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。旅游业推动旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以，旅游业是一项对地区的经济、文化、环境有重要推动意义的产业。

二、旅游市场的消费特征

旅游市场营销既指营销活动，又指营销理论。作为一种营销理论，旅游市场营销是研究旅游企业在履行社会责任的前提下，以旅游者为中心，在旅游环境分析、旅游购买行为分析、旅游市场调研和旅游市场细分的基础上，选择适当的目标市场，找准本企业和旅游产品的位置，通过营销战略、营销策略的整合使用和科学的营销管理，实现旅游企业、旅游者和社会“三赢”目标的实现。

旅游市场是市场学的一个分支，但与一般市场学相比又有其特殊性。表现在：(1)以旅游行业为背景进行研究，作为国民经济新的增长点、第三产业龙头的旅游行业有“朝阳产业”之称，具有增长快、脆弱性、服务性、国际化水平高等特点，旅游企业市场营销必须适应这些特点；(2)旅游消费需求不同于一般需求，它是一种高层次、高品位、以无形产品和服务产品(观光旅游产品尤为明显)为主的需求，人们通过旅游消费满足其精神享受和发展的需要，旅游市场营销也要体现这一要求；(3)旅游市场营销是一种具有较高知识化要求的营销(旅行社等企业营销表现更为明显)，知识型游客研究、知识型旅游产品开发、知识化手段、知识化管理等显得尤为重要。

旅游市场营销作为市场运作活动，是指通过创造和交换旅游产品、旅游服务及其价值，以满足旅游欲望和需要的社会过程。其中交换是核心，满足旅游欲望和需要是目标，交换过程是否顺利，取决于旅游产品创造者或提供者所提供的旅游产品、旅游服务和价值满足游客需求程度及对交换过程的管理水平。

三、发展我国旅游营销市场的办法

(一)要建立行业协会，制定价格标准。使各个旅游公司都能在规定的价格范围内进行有序竞争，对违反价格规定的旅游公司，行业协会应当给予相应的制裁。协会成员应当预先缴纳价格保证金，存到行业协会，当哪个公司出现问题，协会立刻扣罚该公司，同时，开除协会，协会成员单位不许同其协作。

(二)要积极建立完备的旅游产品售后服务体系。旅游产品售后服务体系对于一个长期发展的旅游企业来说是非常重要的。它应包括：对游客售后服务满意程度的跟踪调查，获取旅游者对旅游产品的要求和意见，针对不同地区、不同年龄、不同层次的旅游者建立一个完备的资料库，以便今后在进行旅游市场营销及开发新的旅游产品时避免主观性和盲目性。另外，旅游产品售后服务体系的建立还可以帮助旅游企业树立良好企业形象，建立口碑效应，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础，这同时也是旅游业可持续发展的一个重要环节。

(三)要注意对旅游从业人员的法律培训。在各级导游证考试当中要加强对法律知识的考核，鞭策导游人员自觉学习法律知识，强化法律意识。在旅游公司经营活动中，旅游监管部门，要加强检查和监督，定期深入旅游市场，常抓不懈。聘请监督员，微服探察，适时进行监管，对有问题的单位责令其限期整改，达不到要求的要停业或吊销营业执照。

小结

旅游业的发展是21世纪国民经济的有力支柱，只有对旅游市场营销作好充分的分析，才能更好地发展我国旅游产业。

参考文献：

[1]加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒，营销学导论[M]，北京：中国人民大学出版社，2006

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当旅游市场适应需求变化从“大众观光市场”发展到“大众休闲市场”和“个性体验市场”时，传统旅游产业的发展模式也迎来了巨大的挑战。如何使传统旅游产业冲破束缚已成为广大旅游工作者亟待解决的问题。斯坦福大学经济学家保罗・罗默就曾经认为“真正推动年代巨大繁荣的不是充沛的资金投入或高科技创业潮，而是各种喷薄而出的人类的创意”，“新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创造才是推动一国经济成长的原动力”。创意就是从根本上打破传统思维束缚，从整体上实现产业价值体系的增值，着力解决旅游产业自身发展和升级的内在要求的一种全新的旅游产业发展模式。

一、创意旅游

创意旅游（CreativeTourism）最早由新西兰学者格雷・理查德（GreyRichards）与克里斯宾・雷蒙德（CrispinRaymond）于2000年提出，他们认为：创意旅游是指游客在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的文化或技巧的一种旅游产品；旅游者通过参加交互式工坊（interactiveworkshop），激发自身创意潜能，拉近与当地居民的距离，进一步体验旅游目的地的文化氛围。2006年，国际教科文组织创意城市网络（UNESCOCreativeCitiesNet-work）在一次会议上也对创意旅游进行了界定：创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性的、可直接参与经历的旅游活动，主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化；游客建立与当地居民的联系、在生活中体验文化。厉无畏先生2007年11月在《中国旅游报》上撰文提出：创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。前二者将创意旅游视为一种旅游产品，后者着眼于整个行业，认为创意旅游是一种行业发展的新路径。

二、古镇创意旅游发展模式

（一）古镇文化创意营造模式

旅游活动从本质上讲是一种文化活动，旅游与文化是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，我国创意旅游发展之所以能取得成功，对文化要素的重视运用是一个非常重要的原因。在中国广阔的土地上有着许多历史悠久、文化底蕴深厚的古镇，利用新旧文化交融的方式，用文化支撑旅游、包装旅游、指导旅游、提升古镇旅游的文化品位，营造古镇文化氛围，实现旅游与文化的结合，从不同层次和多视角展现文化在旅游中的特殊魅力，从而实现古镇旅游创新式发展。

（二）创意旅游与体验旅游融合发展模式

当旅游从观光旅游发展到体验旅游时，人们对于旅游的理解也发生了深刻的变化。追求旅游产品的个性化、体会旅游产品的内涵和魅力、以追求心理愉悦体验为终极目标的旅游已成为一种时尚。

创意旅游不是“创意”与“旅游”的简单融合，它是一种更加注重互动的旅游形式，表现为旅游者与旅游目的地居民的互动、与相关产业的互动。创意旅游与体验旅游的融合发展，使创意旅游不仅包含体验性的旅游形式，而且包含主动参与和双向互动互助的动态创意过程，这种旅游形式，让游客产生欢喜、惊讶、激动，感叹等多种情感体验，从而引发他们的情感共鸣，增强了旅游的趣味性。

（三）产业共兴发展模式

从产业发展角度入手，力促旅游产业与其他产业共兴发展。横向上与各产业部门直接和广泛的融合发展，实现小旅游产业链向大旅游产业链的转型。纵向上与其他产业上中下游各个环节的渗透与融合，形成旅游消费带动产业升级的良性互动。创意旅游充分发挥旅游产业的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心，延伸旅游产业链条，吸引其他相关服务配套产业在空间上集聚，逐渐形成区域休闲度假旅游产业集群，实现旅游产业与各类产业的无缝连接，促进区域（城市）整体功能提升与转型。

（四）资源转化模式

从资源开发的角度来讲，旅游资源需要从创意的视角进行拓展和转化。通过历史、民俗等多个角度进行挖掘，将旅游资源转化为游客喜闻乐见的方式，以不同的视觉效果、听觉效果以及触觉效果再现优秀的创意旅游作品，如通过节庆、电影、音乐、多媒体、戏剧、网络等传统和现代的多种形式和渠道，再现传统历史文化创意旅游精品的内容，达到提升旅游资源竞争力的目的。

三、四川龙凤古镇创意旅游的实证研究

（一）龙凤古镇概况

龙凤古镇位于川渝腹地、遂宁城南五公里，东临涪江，与大白塔村接壤，南临永石桥村，西临张德桥村，北边与天星坝村和张飞梁村接壤，隶属南强镇龙凤村境内，总占地面积约为148.22公顷。龙凤古镇始建于西汉，时为兴宁古国都城，东汉设“德阳郡”于此，距今已有2100余年历史，自古素有“川中第一镇”之美誉，因涪江环绕成“龙”、山形蜿蜒成“凤”而得名“龙凤镇”。龙凤古镇拥有着独特水系景观资源和观音文化资源，通过已投入的6000多万元改造、建设基础设施，龙凤古镇已形成了包含龙凤场镇旅游区、龙凤古镇旅游大环线的宏大旅游景观。

（二）发展存在问题

龙凤古镇旅游区目前存在的问题主要有以下4点：一是文化旅游品牌建设不足，龙凤古镇虽然历史悠久，文化底蕴深厚，但是知名度不高，旅游品牌的宣传不足。二是旅游资源开发不足，龙凤古镇旅游资源尚处于原始状态，在区域旅游市场中具有优势竞争力的核心旅游资源相对较少。三是旅游产品竞争力较弱，龙凤古镇旅游产品主要以餐饮、购物为主，缺乏休闲度假、生态体验等中高端旅游产品，缺少产业结构支撑。四是产业结构有待调整。旅游龙凤古镇的旅游资源虽然丰富，但缺乏统一规划和开发，没能进行资源整合，空间组合较差，满足不了游客市场对旅游产品多元化、特色化的需求。

（三）龙凤古镇创意旅游产业开发

在发展模式理论的指导下，对龙凤古镇创意旅游开发的路径提出了以下三点意见：

1.古镇文化营造――观音故里

树立古镇文化旅游品牌，利用古镇文化创意营造模式，将文化元素融入古镇的开发，根据龙凤古镇自身的资源特色，利用古镇独一无二的观音文化，将龙凤古镇主题定位为中国观音故里，打造集观音文化展示、佛教文化体验、休闲娱乐为一体的休闲度假区。具体措施是以观音文化为核极，通过一系列文化产品的打造，使古镇赋有浓厚的文化气息，并且将文化体验与休闲度假相结合，使文化、创意、体验三个环节在古镇旅游中体现。通过一系列文化体验产品，使游客不仅可以感受古镇浓厚的文化氛围，更能够参与其中，从而实现创意产业集聚的盈利效应。

2.创意旅游与体验旅游融合发展――古镇文化街区

利用创意旅游与体验旅游融合发展模式，从营销环节开始融入，将古镇街区打造成一条观音文化与地方特色文化结合的民俗体验区。依托主题街区的发展，丰富龙凤古镇旅游产品，在开发中全面融入体验活动，形成独具特色的古镇街区。借助龙凤古镇中国观音文化发源地在中国宗教、民俗等方面的影响力，突出观音文化体验游，全面推行“原味古街+观音朝拜+民俗体验+古都休闲”休闲体验旅游区，依托观音文化体验游、民俗娱乐体验游，打造极具参与性与娱乐性的旅游方式，使游客在娱乐、休闲的体验活动中，体会到旅游的乐趣。

3.产业共兴发展――佛教文化产业园

利用产业聚集发展模式，促进旅游产业与其他产业融合发展。根据龙凤古镇的观音文化，打造集聚佛教文化、禅修体验、文化创意、生态游憩、康体养生、商旅会展、休闲度假、特色社区为一体的文化体验园区，使游客可以在这里感受佛教文化的洗礼，体验古镇吉祥，和谐的文化氛围。通过吃、住、行、游、购、娱实现不同产业的融合发展，做大做强龙凤古镇旅游区品牌，使其成为有独特文化核心竞争力的古镇文化体验休闲度假目的地。

4.资源转化模式――主题节庆

根据资源转化模式，从消费，后续环节开始融入，以纪念品、主题节庆等文化资源表现方式来体现旅游资源的再生转化魅力。其中，主题节庆是最能体现地方特色的载体，以“观音文化节庆”为营销突破口，利用或触发消费者节庆消费心理、行为，所展开的一系列关于产品、品牌的营销活动。通过高水平、大手笔的组织和策划，围绕龙凤古镇本地的龙凤及观音文化以及丰富的民俗文化，打造一批具有龙凤古镇当地特色的节庆文化活动，最大限度的吸引目标市场的关注，成为营销亮点。

三、结语

篇10

关键词：镇赉　旅游业　发展策略

旅游业是产业关联度高，就业安置空间大，资源消耗少的劳动密集型产业，有着广阔的发展前景和巨大的市场潜力，在国民经济发展中具有十分重要的地位。目前，我国人民生活总体上已达到小康水平，经济结构发生巨大变化，扩大消费对于保持经济又快又好地发展具有重要的作用，而随着旅游消费比重的不断提高，旅游业正在成为国民经济新的增长点。

基于此种情况，本文在对镇赉县经济概况、旅游资源进行实地调研、考察的基础上，探讨了镇赉县旅游产业发展现状及存在的问题，重点提出了镇赉县做大做强旅游产业的战略构想，希望为镇赉县旅游产业的发展提供可以借鉴的参考依据。

1.镇赉县旅游产业发展现状

随着经济社会的发展，镇赉县发生了日新月异的变化。先后被评为国家卫生县城、国家平安县、国家文化先进县、国家民族进步先进县、国家计划生育服务先进县、全国老龄工作先进县、省级园林城。全县上下政通人和，百业兴旺。

1.1优势

（1）县委、县政府对发展旅游业高度重视

应该说，近几年来，镇赉县认真贯彻省、市一系列发展旅游业的方针政策，克服一切困难不断加强领导。

首先，加快旅游基础设施建设，我们投资1.5亿元建设了镇赉白鹤国家湿地公园，投资7432万元对莫莫格保护区进行了全新打造。

其次，加大旅游促销力度，2011年9月10日，首届“中国·镇赉白鹤节”隆重开幕，这次盛会达到了“赏白鹤、游湿地、话共赢、促发展”的目的。

（2）我县旅游业已具备了加快发展的有利条件

我县旅游业已具备了加快发展的有利条件，自然资源得天独厚，耕地、草地、宜林地、水面、芦苇均居吉林省前列。地处松嫩平原西部边缘，嫩江，洮儿河、呼尔达河、二龙涛河穿境而过。境内有国家AAAA级旅游景区——莫莫格国家级自然保护区，国家AA级景区——哈尔淖旅游风景区，以及白沙滩旅游风景区、万宝山生态草原旅游区、南湖湿地公园、风力发电、油田景观、百万亩水田人工湿地景观猛犸象化石遗址等各具特色的旅游景点十余处。我县在“吃、住、行、游、购、娱”方面加强了基础设施的建设，旅游接待能力日益加强，旅游管理机构基本健全，行业管理逐步规范，产业规模和效益不断提高。

1.2不足

近几年来，镇赉县旅游业虽然取得了一些成绩，成为发展较快的新兴产业，但与其他县份比，仍然比较落后，无论总量和质量都与镇赉县丰富的旅游资源很不相称，具体表现在：

（1）龙头还没有形成

一个县域旅游事业的发展必须有龙头，一定要有核心，镇赉县有国家4A级旅游景区—莫莫格国家级自然保护区，但是无论从规模上看还是从效应看，都还很小，龙头作用还没有形成，起不到带动全县旅游事业发展的作用。

（2）旅游业基础配套设施比较薄弱

镇赉旅游产业体系尚未形成，还难于满足游客食、住、行、游、购、娱多方面的需求。比如镇赉县的特色旅游产品是“观鸟、吃鱼”，上莫莫格看白鹤，住的地方、购物、娱乐的地方几乎没有，只能是到那看一眼鹤，就走人，同样去哈尔淖也是这种情况，所以说，镇赉县旅游业基础配套设施比较薄弱。

2.采取切实有效措施加快培育旅游产业步伐

2.1搞好规划，加快旅游资源开发建设

规划是发展旅游业的基础和前提，因此全县旅游资源开发建设必须坚持统一规划，科学合理，突出重点，分步实施的原则，正确处理好旅游资源开发利用与保护的关系，规划要突出本地特色，严格依据规划进行开发建设。

2.2加大力度进行旅游交通基础设施建设

旅游对交通的发展具有极强的依赖性，只有形成四通八达的交通网络，才能使游客快速而便捷地在各个景区(点)间流动，使分散的景区连成一个有机整体，建设发达的交通，是发展现代旅游业的必然需求，允许有条件的个体民营、国有企业在城市、郊区景区(点)之间开辟和营运旅游专用线路实行景随路转，路为景开的优先扶持办法。

2.3开发旅游精品，提高文化品位，形成科学的旅游布局

旅游产品开发要体现特色，突出重点，按照我县旅游发展区域布局，要下力气抓好湿地、农业、森林、民俗等特色旅游产品的开发建设，深入挖掘产品文化内涵，提高产品档次和吸引力，扩大旅游消费市场，带动相关产业发展，郊区和其他有客源前景的其他农村地区，要开发建设农业旅游、生态旅游和度假休闲基地，农业、科教基地，有条件的少数民族地区，要有计划地建立民俗村、民俗馆等旅游产品，通过这些途径不仅能够转移部分剩余劳动力，也为旅游发展注入新的活力。

2.4加强宣传促销积极拓展国际、国内旅游市场

旅游宣传促销是加快旅游业发展的重要手段,不断强化全县旅游整体形象的设计包装和宣传,各相关部门要把宣传镇赉旅游整体形象作为对内对外宣传工作的重要组成部分，新闻单位要主动宣传镇赉旅游与旅游部门密切全作，积极向上级传媒输送交流。

参考文献：