传统媒体的创新范文

导语：如何才能写好一篇传统媒体的创新，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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1.定位于移动信息推荐引擎的技术创新。“今日头条”定位于移动端内容分发渠道，虽然其“内容供应方”是成千上万家传统媒体、网络媒体以及自媒体等，它却一直标榜“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”，是技术驱动型的新兴移动互联网公司，从不承认自己是新闻移动客户端。传统的新闻客户端需要大量的编辑对信息内容进行整合编排，而“今日头条”自身并不做任何内容的生产，团队里没有编辑记者，60%的员工都是产品技术人员，强调的是作为搜索引擎利用爬虫技术从网络中抓取信息并推送给读者。新闻客户端与信息推荐引擎的区别在于一个靠内容取胜，一个靠技术取胜，而“今日头条”靠分发信息成为技术工具，实现了“转型”。“今日头条”的成功在于另辟蹊径选择做移动设备的信息搜索，成为移动设备中的百度。实际上这也是在夹缝中生存的必需，当传统新闻客户端已然布局成熟、PC搜索已有不少被“拍在沙滩上”时，抢先布局移动互联的新闻搜索，成为跨界却又安全的选择。

2.移动互联聚合分发平台的渠道创新。“今日头条”更大的价值在于，可以作为一个移动端的信息入口。抢占入口是互联网思维的一大特点，因为入口带来流量，流量带来效益。移动的入口和平台展现出巨大的潜在商业机遇，已经成为互联网行业竞争的高地。京东商城一直在亏损却仍有投资人愿意投资，就是看中其成长性。与此类似的是，百度以18.5亿美元收购91无线，就是为了抢占APP的分发入口和渠道，过亿的用户和手游的成长性决定了91无线的价值。反观信息分发领域，“今日头条”目前拥有超过1.2亿激活用户，4000万月度活跃用户，获得大规模的投资也就理所当然了。

3.大数据基础上个性化推荐的内容创新。“今日头条”提倡“你关心的才是头条”，它将用户思维发挥得很好。在信息爆炸时代，传统移动客户端的繁琐分类及一成不变的栏目，难以满足不同读者的信息需求，因此，建立在大数据基础上的个性化推荐就成了必然选择。“今日头条”信息推荐系统由其算法、大数据及机器学习提供技术保障。其中的核心是“机器学习”，包含观察、记忆、理解三层技术，更加人性化。首先是观察用户对某一条内容的评论、收藏等，甚至根据阅读的停留时间长短等因素，分析用户对某类话题的兴趣度，判断并记忆读者的兴趣点，并根据用户兴趣度调整推荐信息。此外，还有基于用户位置的内容推荐，包括推送所处位置相关信息，或是根据用户手机所处不同位置的时长来判断用户对某地信息的需求量。随着搜索、阅读使用时长的增加，算法的不断演进，抓取分析的愈发到位，推荐精确度愈来愈高，也愈能契合用户的需求。毋庸置疑的是，大数据基础上的个性化信息推荐，正在成为一种新的行业热点。

“今日头条”给传统媒体带来的启示

传统媒体要想跟上时展的潮流，就必须超越做传统媒体的思维定势，以互联网思维对媒体传播进行重构。而互联网思维本身就是在科技不断发展的背景下，对市场、用户和产品及企业价值链等进行重新审视的思考方式。

1.强化用户思维，洞见受众需求。互联网思维的核心是用户思维，它是指关注广大用户使用产品时的感受，注重用户使用体验，以用户为中心来设计产品的生产方式、销售渠道、组织架构及管理模式等，把满足用户需求作为占有用户、占有市场的手段。实际上，“今日头条”信息推荐并非绝门秘笈，淘宝早就有购物推荐，QQ会推荐用户可能认识的好友。而“今日头条”的成功之处在于，它体现了“用户至上”的互联网思维。同时它以超前的战略眼光提前布局并专注于移动互联，打造成满足用户需要的阅读利器。“今日头条”既满足了读者挑选信息的权利，又能让读者实现被动的懒人式阅读。而传统媒体传播方式只强调新闻的质量和高度，一股脑儿将自己生产的新闻产品打包销售出去，忽略了信息传递的渠道以及受众对信息的兴趣点和接受程度。新闻产品再好，用户如果没有兴趣阅读，也就难体现其价值。

面对挑战，我们必须用互联网思维“以彼之道还施彼身”。如果把新闻作为产品的话，受众就是我们的用户。

首先，媒体融合发展必须做到“用户至上”，深度理解用户需求，根据用户的不同需求，有针对性地生产特色信息产品，实现精准传播。特别是互联网时代的产品迭代速度快，员工需要在进行手机阅读、使用社交网络等用户体验方面投入精力，以期将产品和用户体验做到极致。上海报业集团根据高端信息需求研发的“上海观察”，以思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论取胜，APP下载量达20多万，收费订户总量达16万。还有上海广播电视台开办的“直通990”、“第一财经即时财经资讯个性化定制系统”等，都是满足用户个性化需求的媒体产品。

其次，传播过程需要借助技术手段和数据分析解决日常新闻传播过程中的问题，并确定采取何种传播渠道及方法，保障全渠道覆盖，便于受众接收信息。《纽约时报》成立了一个新闻采编部受众拓展团队，主要负责使用社交媒体、搜索引擎和电子邮件等推广业务，最重要的是探索如何使报道更加有效地抵达读者。

再次，要加强营销意识，综合运用多种市场推介和营销手段，拓宽销售渠道，主动吸引用户，建立长期、稳定、良好的关系。河北日报报业集团旗下的《糖烟酒周刊》，改变经营思路，从经营媒体到经营用户，汇集了数万家经销商，3000多家生产企业，数百位营销专家，通过对这些用户资源打包组合，开发出行业传播、招商推广、营销培训、行业评价等四大类服务产品，2013年全年营收突破亿元大关，实现利润3011万元。

2.强化平台思维，整合信息渠道。平台思维是指开放与共享的思维，互联网时代信息生产模式已经从机构垄断变成社会协同。平台模式的精髓，在于打造一个多主体互利共赢的生态圈。“今日头条”的核心价值不在于创造内容，而在于成为用户获取信息的渠道。在移动互联网带来信息介质的变化时，“今日头条”不断创新信息内容的搜索和分发渠道，成为信息聚合分发平台，它帮助全球用户更快搜索有价值的信息，并提高移动互联网分发信息的效率，拥有超强的聚合能力。

新闻传播从本质来讲就是信息的传递，或者说是信息的分发，传统媒体要以互联网思维通过融合发展重新建构传播渠道及平台。

构建平台的重大意义首先在于整合信息分发的渠道，将传统媒体的传播扩展到对受众的大范围覆盖，影响力必然迅速扩大，这是传统媒体之前仅靠发行量或收视率难以做到的。这需要短期内不必考量平台是否带来了经济效益，而“今日头条”也是经过了两年的培育期才有了今天的成绩。

其次，任何一个平台成熟后，都能延伸用户的兴趣点，媒体可以自由而缓慢地导入自己的新闻产品，还可以分享共赢的思路吸引第三方开发者入场提供内容和服务，共同做强做大平台，分享胜利成果。

第三，在互联网时代受众本身就可以成为信息的来源和传播渠道，要汇集用户的智慧，让用户成为决定者，甚至技术开发也可以吸引用户参与或采取众包模式，受众的参与降低了开发成本，而且提升了用户体验，可实现多赢。媒体向小米、360等互联网企业学习调动受众参与新闻传播的积极性，以更大的参与感提升用户的忠诚度。

最后，平台做强做大之后，必然会带来巨大的经济效益。因为平台就是入口，聚拢大量用户的平台，价值终将会体现。如浙报集团搭建了“三大基础平台”，包括资本运作平台、技术研发平台、用户集聚平台，形成了媒体融合发展的生态圈，特别是收购杭州边锋和上海浩方，浙报集团党委书记、社长高海浩坦言：“浙报买的不是游戏，而是用户平台”，该平台是一个拥有3亿注册用户、2000万活跃用户的成熟网络平台，既有面向全国覆盖各年龄层的用户，又有游戏这一互联网上最靠谱的盈利方式，经济效益的体现是迟早的。至于平台的建设，则既可以像“今日头条”一样去培育，也可以像浙报集团一样借助资本运作直接购买成熟平台。

3.强化市场思维，激活内在机制。互联网时代下的市场思维是适应现代化生产和市场经济发展模式的思维形式，它要求我们在坚守社会责任的同时，尊重市场规律，运用市场化手段、市场机制来增强企业发展的活力和竞争力。“今日头条”作为私企有着灵活的体制机制，并多次借助资本市场融资实现企业扩张，以较高薪水留住优秀人才，通过期权股票让优秀员工分享公司的成长成果，通过扁平的管理结构让人人都有机会参与产品的开发和决策等，这些都极大地激发了企业活力。

要强调市场思维，激活传统媒体内在体制机制。有的互联网企业秉持灵活性、适应性的原则，在工作内容变化较快的部门已经不再设置固定岗位，而是以团队或小组为单位完成某一项工作，我们要借用互联网公司的管理模式和发展模式进行创新，打破传统的按媒体、部门等设置的条块式、垂直化的业务体系、单向线性的运作流程，建立快速交互的组织架构，使新闻采编部门变得更加灵活、更加容易调整，根据媒体融合的需要进行全媒体内容生产流程的架构设置，实现跨媒体的团队合作。要大胆起用复合型创新型人才，特别是注重引进互联网和媒体的跨界人才，加大对技术研发、资本运作、经营管理人才的引进力度，提供更公平的竞争环境和更加合理的薪酬体系，积极探索并完善年薪制、期权制等长效激励机制及各项福利制度。要按照市场规律，深化投融资改革，整合自身行业资源和广泛的社会资源，在一些经营性项目中通过并购、参股、合作等形式，利用先进的技术、管理经验和资金，推动媒体跨越式发展。健全现代企业制度和企业组织结构，改变股权结构和治理结构，让职业经理人介入报业经营。如上海广播电视台旗下的百视通公司就探索跨行业、跨地区、跨所有制运营，推出“股权激励”、“激励基金”等方案，尝试核心员工持股计划，探索与新兴媒体相适应的管理机制。

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关键词 大数据；春运报道；创新

中图分类号 G222 文献标识码 A

春运历年来都是国内各大媒体在春节期间着力进行策划报道的选题，纵观今年媒体在春节期间的报道表现，央视综合频道《晚间新闻》栏目中推出的“据说春运”专题报道受到了广泛的关注和好评，这档利用百度大数据以直观图像形式向观众展示全国春运迁徙情况的特别节目，在生成机制、内容选题和报道方式等方面都具有创新意义。

一、新闻生产实现台网合作，大数据为报道创新提供了契机

《据说春运》主持人顾国宁曾在节目中说：“30多年来中国春运大军从1亿人次增长到36亿人次，这36亿人次在这么短的时间内是如何迁徙的，过去很难想象全国会是怎样一番景象，但是通过大数据的收集、解析，并最终以可视化效果呈现在电视屏幕上，可以给每一个观众带来最直观的感受。”这档专题报道从1月25日开始，在《晚间新闻》中播出，每期的时间在3到4分钟左右，其中的新闻报道内容采用了互联网平台上的资源，信息直接来源于百度，由百度地图等相关产品提供的大数据。报道中引入百度地图LBS定位大数据，在屏幕上直观地向观众展示全国范围内春运人潮流动情况，新颖的报道让观众感叹：“布满了亮线的地图，像烟花一样绽放的迁徙轨迹，让人一目了然人口迁徙的最新动态”。这种报道方式使央视一改以往派出记者在全国各地车站蹲点报道春运的旧形式，以大数据真实反映中国春运期间现实的人口流动，使观众耳目一新。《据说春运》专题报道创新的基础来自于中央电视台与百度这个互联网核心技术型公司的合作。

数据新闻是新闻媒体对大数据进行信息挖掘并以可视化的形式呈现的新闻，数据可以是数据新闻的来源，也可以是讲述新闻故事的工具。由于自身在网络技术上的限制以及编辑记者的专业限制，传统媒体在数据新闻报道上面临不少挑战，哪怕是中央电视台这种无论在硬件设施和人力资源都处于国内前列的媒体，在大数据的搜集和挖掘上并无优势。虽然央视可以依托旗下索福瑞公司（CSM）做电视收视市场研究，但是该公司的数据收集处理范围局限在观众调查服务和收视行为研究上，要报道春运这种人类历史上规模最大的、周期性的人类大迁徙，在短短几天时间内会涉及有30多亿人次的人口流动，还需要借力更专业的互联网平台，所以百度所拥有的服务器集群、云计算等先进的数据处理技术，是这次“据说春运”专题报道生成的关键。例如观众评价的反映最热烈的“百度迁徙地图”就完全来自于百度的数据搜集和呈现，该图制作的原理是：百度地图拥有过亿装机量和其他13个过亿用户数的App，百度地图LBS开放平台为数十万款APP提供免费定位服务，日处理定位请求近35亿次，百度地图通过用户手机操作获取用户经纬度，并上传到百度地图请求解析为地址信息，因此，观众看到的迁徙图是由两亿多部智能手机画出的一条条美丽的亮线。传统媒体新闻报道的原则是“用事实说话”，在大数据时代，“用数据说话”既是传统媒体新闻报道内容创新的契机，也是挑战，只有与互联网公司合作，掌握大数据分析和处理的核心技术，实现有效的跨界合作，才能发现更准确、全面的事实，增加报道可信性和权威性。

二、新闻选题接地气，用大数据准确感知社会情绪

春运报道年年有，在选题上要创新需要回归到春运报道的本质，春运报道不仅要春运期间全国交通流动的信息，更要展现这些信息数据背后的文化价值。无论是以前的《常回家看看》，还是今年的《时间都去哪儿了》，这两首因为春晚一炮走红的歌曲都是因为切中了中国人春节的情感重点――“回家”和“亲情”，同样的道理，春运新闻报道的选题重点也是中国人文化传统价值的核心体现。春运这几天里展现了中国人最深刻的亲情：亲人间的牵挂思念、生活的酸甜苦辣，都在每个人回家的路程上体现。从1月25日开始，春运哪天进入高峰，哪些城市和线路最热门，围绕春运都有哪些话题，春运路上有哪些动人的故事？《据说春运》的选题正是聚焦在承载着“回家”和“亲情”的返乡路，才使得数据和事实相得益彰。

此外，由于具有更大的样本量，采用了百度数据平台统计，这些科学量化的研究方法，也让《据说春运》的报道视角更全面和完整，报道中发现了今年春运中的规律和趋势，聚焦了一些新鲜的春运现象。例如，1月25日报道的“逆向迁徙・老人去孩子城市成热点”，以前过年时北京、上海、广州这些大城市几乎都会成为“空城”，但今年从成都到北京的路线热度却是一直排名靠前，数据说明更多的父母来到孩子工作的城市陪孩子过年。有些行业工作人员在春节期间也得工作，不能离开工作城市，这些孩子的父母为了和孩子团聚成了春运“逆向流动”的根本原因。再如1月26日报道的“上海至滁州一度成为全国最热门线路”，把滁州，德州、郴州等二三线城市成为全国热门线路的前十名的信息传递给观众，这是以前大家很少关注的春运地区，报道还对为什么会形成这样的现象做了解释：这些城市的相同特点是开通了高铁，距离北上广等一线城市不到2个小时的路程，高铁一方面促进了这些城市当地经济的发展，另一方面也让当地人到大城市工作更加方便，由于高铁大大缩短了城市之间的距离，外出务工者选择工作地时不用再远离家乡，而是就近选择大城市就业，大城市与周边城市的短途迁徙打工有望成为一个新趋势。

三、报道叙事延伸人情味，大数据背景下更要突显对个体的尊重和关怀

数据新闻的内容来源于样本量巨大的集群研究和调查，这种量化的研究方法虽然可以以全景式的视域观照事实整体，但因为数据信息大，新闻生产过程中容易出现数据缺乏可理解性和生动性的问题，整体中的个性特征会被数据分析过程中的集群研究所取代，但是在新闻报道中，有血有肉的个体故事更能引起观众的心灵共鸣。春运报道涉及的人群量次往往多达数十亿，报道中科技使用量高，制作绚烂的“迁徙图”可以固然可以吸引受众的目光，但最终打动他们心灵的是真实人物的经历和他们的思想，春运报道要实现新闻价值的接近性，需要展现春运洪流中代表性的人物，要防止把数据新闻报道停留在简单的数据描述上，要用细腻生动的新闻故事阐释数据中隐含的人情味和深层次的社会问题。《据说春运》报道很好地注意到这一点，每期报道中除了数据图表新闻，还有很多深入春运旅途的人物故事，例如1月27日报道的在佛山打工的小王一家七口人，分别搭乘火车、汽车和摩托车，殊途同归，就为回重庆老家同吃年夜饭。没买到车票的网友“阿铃”，举着“一路向家”的牌子，历经两个昼夜，终于搭着顺风车从广州回到成都。这样的故事代表了奔波在路上的人们的心声：路再难，也挡不住游子回家的心。再如1月29日报道的“春节不回家的人”，报道借用了网络媒体上的信息，呈现了因为各种原因不能回家的过年的特殊人群，网友用投影记录下家人的合影，再把自己放进去，拍摄下一张特殊的全家福，每一位游子背后，都有正在思念他的亲人，每张合影都让人更加珍惜与亲人团聚的时光。1月29日报道中有个选题是“打电话对父母说我爱你，看看他们有什么如何反应”，记者用镜头真实记录了儿女打对话对父母说“我爱你”时父母的反应，中国人向来不善于对亲人直接表达感情，报道中有的父母热烈回应，有的父母含蓄平静，儿女打电话时也是有笑有泪，短短几十秒的信息，却立体生动地展现了多个普通中国人的情感寄托和家庭观念。

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关键词：新媒体；广播电视编导工作；创新

当今社会已经进入信息大数据时代，信息数量很多、媒体形式也在不断增多，这就给传统媒体的发展带来很大的影响。新媒体时代下很多媒体的传播形式变得更加方便快捷，同时在接受途径上也具有多样性，互联网的应用更推动了新媒体的传播速度与范围，为新媒体的发展带来动力，此间广播电视编导工作会面临一定的难题，很多人渐渐抛弃了传统媒体形式，一味追求快节奏的新媒体，这会影响到传统媒体的发展。结合当下的社会形势以及互联网环境，及时有效地对广播电视编导工作进行改进和创新，对传统媒体的发展有着重大的意义。

1.新媒体时代下传统媒体的运行现状

新媒体时代下传统媒体的运行受到很大的冲击，这不利于传统媒体未来的发展。现阶段，传统媒体受到的冲击包括以下几个方面：首先，传统媒体的传播渠道过于传统，没有结合当下的社会情况进行及时有效的创新，这会导致传统媒体的传播范围缩小，时效性也要比互联网差。另外，在传统媒体运行过程中，由于电视广播传播的内容创新性差，这也会影响到传统媒体的运行，固守原有电视编导工作的机制，在内容上没有进一步的创新，就会影响电视广播整体的收视情况。在人才培养方面，电视广播传统媒体的编导应该加强创新能力的培养，并结合当下的社会情况对电视广播的运行编导机制进行创新，从而在多个方面提高广播电视的社会影响力和核心竞争力。

2.新媒体时代下广播电视编导工作的改进策略

新媒体时代下对传统媒体的冲击是持久而多方面的，这决定了传统媒体未来的可持续发展，同时也影响着传统媒体未来的发展趋势，影响我国媒体新闻业的未来发展趋势。新媒体有着一些特点，这些特点使新媒体更容易被大众接受，例如加大互联网的影响，新媒体的传播更加方便，同时信息的传播途径也更加具有多样性，使传统媒体业遭到很大的冲击，如果不结合当下的社会形势进行改进，传统新闻业很有可能渐渐退出人们的视野。

2.1发挥传统媒体优势进行编导工作的创新

提升传统媒体的核心竞争力，首先要明确传统媒体的特点和优势，在明确了特点和优势之后发扬其特点，从而增强传统媒体业的发展力。在进行电视编导创新的过程中要结合广播电视的特点，对广播电视未来的发展方向进行明确的定位。另外，在编导工作创新过程中要加强对人才的培养，要结合广播电视的特点进行创新，而不能追求一味的创新。新媒体有着便捷的特点，但是由于追求快捷的传播，在创新的过程中媒体的内容质量会有所下降，同时对内容的筛选也会出现一定的不足，所以传统媒体在编导过程中可以通过提高内容的精度和深度来提升自身的地位，同时激发观者的深入思考，在内容上应该根据群众生活的特点和内容有针对性地进行广播电视编导工作，从而使传统媒体的内容服务于群众，使受众范围更广。同时还要加强对专业团队能力的培养，通过提升自身素质来提高传统媒体的竞争力，强化群众的接收意识，进一步对广播电视编导工作进行改进和创新。

2.2正视新媒体时代的发展优势，进行机制创新

广播电视等传统媒体在日常运营过程中会给收看者一种形式单一的印象，这种感觉会在新媒体时代被放大，所以在新媒体时代下，广播电视的发展需要结合新媒体时代的特点进行有效的创新和改革，这样才能不断进步。首先，要正视新媒体时代给广播电视造成的影响，这种影响有积极的一面也有消极的一面，毋庸置疑的会给传统媒体造成冲击，但是在造成冲击的同时也会带来契机。广播电视的发展可以与互联网的发展进行融合，广播电视可以构建属于自己的网站，在这样的网站上，可以及时接收到广播和电视传播的内容，可以打破原有的运行机制，并带来新的转机。

2.3扩大面向的范围，提高节目的趣味性

新媒体时代下的广播和电视编导工作应该结合当下的社会形势进行，在电视内容编排的过程中应该与现实生活相结合，同时也可以根据现阶段人们的兴趣进行挖掘，采用创新的理念来扩大所面向的范围和年龄群。在广播电视编导工作的过程中要重视内容的实质性，要传播具有实质意义的节目，并加入创新元素和趣味性元素，从而为多个年龄段受众提供有趣的节目，提高电视收视率等等，在节目内容上多采用创新的形式来吸引观众。广播和电视传播的内容具有公众性，可以面向各个年龄段的人群，同时在内容上也可以进行深化，采用创新的形式来吸引观众，从而提高传统传媒在传媒产业的影响力和竞争力。

2.4培养专业化人才，完善节目的管理和质量现阶段，在节目中加入创新元素十分重要，与此同时还需要培养专业化的人才，培养具有专业视角的记者和编导，要看到事件背后的实质，从而提高节目的可观性。在培养人才方面，首先要强化人才的实践能力，不停留在表面，要使其多走进百姓生活中，了解百姓对传媒内容的需求，这样可以为传统传媒未来的发展指明一定的方向。在节目的管理和质量上也应该加以重视，现阶段有很多索然无味的电视节目，不能反映现实生活中的问题，也无法对人们的生活产生积极的作用，对这样的电视节目就需要制定一定的标准来管理，保证广播电视的传播质量。

3结语

新媒体时代的广播电视编导需要结合当下社会形势，整合群众意见，采用创新型的方式来完成电视编导工作，从而在新媒体时代下保持传统媒体的竞争力。

作者:甘泉 单位:长江大学文理学院人文与传媒系广播电视专业

参考文献：

[1]李微、雷璐荣．试论新媒体视阈下应用型高校广播电视编导专业的建设方略[J]．新闻知识，2014年5期.

[2]邱静、张梦平．新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J]．西部广播电视，2015年1期.

[3]陈璐．新媒体时代下加强广播电视编导专业师资队伍建设的思考[J]．新闻研究导刊,2014年15期.

[4]王丽丽．小议新媒体时代广播电视编导应用型人才培养模式研究[J]．才智,2014年18期.

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一、传统媒体与新兴媒体的融合发展已是客观事实

“新媒体”和“全媒体”，是近几年使用频率比较高的两个概念。一般而言，报纸、广播、电视、期刊均被定义为传统媒体，网络媒体、移动终端及其他以互联网技术为基础的传播形态则被定义为新媒体。也可以说，“新媒体”是以信息技术或互联网技术为基础，以互动为特点的一种新的传播方式；“全媒体”则是目前出现的各种传播方式的总和。

全媒体时代，如何实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，中央高度重视，媒体人也非常关注。在新闻界，如果说2014年是一个特殊的年份，那么，可以将其命名为――传统媒体与新兴媒体的融合发展年。实际上，二者的融合发展并非从今年才开始。

目前，融合发展至少呈现出三种方式：一是传统媒体运用信息技术和互联网技术发展自己，二是新兴媒体借助传统媒体发展自己，三是传统媒体与新兴媒体机构联合发展。这些发展方式，无论是否是有意为之，在实践中均已存在。因此，现在要解决的，不是传统媒体与新兴媒体融合发展“有或无”的问题，而是融合发展“快或慢”“好或坏”的问题。

二、应高度重视传统媒体的信息内容生产优势

在媒体融合发展中，需要用理性的眼光来看待这样一个问题：新兴媒体的成功或许更多的是依靠电商等盈利模式，而不在于新闻传播本身。比如，阿里巴巴和腾讯作为成功的新媒体，并没有进行严格意义上的新闻内容生产，而是建立了一种网络社交过程中与经济活动相关的盈利模式。与之相反，传统媒体的优势在于新闻内容生产，其盈利模式在很大程度上依靠新闻传播的基础和优势。因此，就新闻传播功能而言，传统媒体的优势是明显的，新兴媒体要强化传播功能，需要寻求传统媒体作为合作伙伴，由此看来，传统媒体和新兴媒体融合发展具有广阔前景。

当然，在新兴媒体快速发展的背景下，传统媒体受到了一定的挑战，主要表现在三个方面：一是传播的方式与读者的新需求不适应，二是传播的话语表达与读者的新需求不适应，三是采编人员的能力和知识结构与读者的新需求不适应。但这些既是传统媒体受到的挑战，也是传统媒体改革创新的动力、方向和潜力。

传统媒体具有新闻内容生产优势，是权威信息、原创信息的生产者、供应者，也是权威信息供应的主渠道，这些优势在全媒体时代并没有发生改变，仍然是传统媒体的核心竞争力。如果传统媒体在传播方式和传播技术上能紧跟时展的步伐，这些优势仍然可以充分地发挥出来。传统媒体只有清醒地认识这一点，才能对自身的生存环境、发展前景更有信心，才能更好地思考未来的发展方向。

三、以改革创新为动力，加快推进媒体融合发展

各级各类新闻媒体，都是党和人民的喉舌，既是党和政府实施领导的工具，是宣传和解读党的路线方针政策的工具，是展示党和政府形象的工具；同时也是反映人民群众创造历史生动实践的工具，是人民群众了解党的方针政策的工具，是人民群众获取权威信息的工具，是人民群众反映意见诉求的工具。当前新闻媒体遇到的突出问题是，一方面要履行社会责任、提供和传播正能量；另一方面要考虑员工工资、发行量和收视率等经济效益问题。这就容易导致一些新闻媒体在市场压力下“腿子发软”，在网络的裹胁中迷失方向；也容易让一些媒体人在社会的尊重和倚重下自我陶醉，以“无冕之王”自居，缺乏社会主义建设者的角色认识和主体意识，在新闻采写和报道中，有时只考虑轰动效应，而忽略了新闻的真实性，忽略新闻报道是否会对社会产生不良影响。因此，新闻媒体在推动改革创新、加快融合发展的进程中，必须坚持党管媒体原则，必须在新闻传播多渠道格局中发挥主渠道作用，必须在舆论多元格局中发挥权威信息的引领作用，必须在履行社会责任中发挥示范作用，必须在构建新的传播秩序中发挥新闻伦理道义优势。

同时也要看到，互联网是先进生产工具，传统媒体要深刻认识并积极运用它；如果驾驭不好，传统媒体的传播力就会被削弱。正如高速公路在给我们带来快捷便利的同时，发生交通事故造成的损失往往也比普通公路、石子路更大，但我们不能因此而简单地抱怨和排斥高速公路，而是要通过把握交通规律、完善交通制度、维护交通秩序，更好地规避高速公路带来的的交通风险。传统媒体也要在积极运用的实践中认识并驾驭好互联网，进一步解放思想、改革创新，运用新思维、新理念、新技术、新机制，把传统媒体的内容生产优势充分发挥出来，将其与新媒体的技术和传播方式方面的优势紧密地结合起来，加快推进媒体的融合发展。

发挥传统媒体的内容生产优势，创新话语体系和表达方式是当务之急。一方面，现在一些传统媒体的传播大多处于“闭环运行”的状态，缺少对社会评价、受众反馈的科学评估，客观上不利于表达方式的创新；另一方面，当前不同社会群体之间存在话语体系差异，如果简单地用文件语言、会议语言、机关语言、书面语言进行沟通，往往会出现不愿听、听不进的问题。在这样的形势下，传统媒体的传播和表达应该有论理思维，既说结论又讲道理，善于借物说理、借情说理、借事说理，善于论理、陈情、讲故事，这样的沟通才有感染力和影响力。总之，传统媒体是权威新闻信息的生产者、提供者，优势非常明显，只要运用好新的表达方式、新的思维和理念、新的技术和机制，传统媒体与新兴媒体的融合发展一定会取得实质性的成效。

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【关键词】互联网 传统媒体网站 商业网站

传播技术的每一次革新，都要引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。在我国，传统媒体上网始于1995年10月20日，《中国贸易报》成为传统报纸上网的第一家；随后《人民日报》、新华社也陆续触网……如今，虽然上网的传统媒体数量很多，但是一直以来，传统媒体网站普遍敌不过商业网站的锋芒，不如商业网站受广大网民的青睐。

目前来看，在所有上网的传统媒体中，人民网算是办得不错的。它是2010年1月中国互联网络信息中心公布的十大网站之一，也是十大网站中惟一由传统媒体经营的网站。但是就是人民网这样的网站，每天的访问数量与商业网站相比，还是相差一大截。为了回答这个问题，本文主要从传统媒体商业经营的现实基础及其现状出发，探讨传统媒体网站的商业经营模式。

一、传统媒体网站的现状及其存在的问题

目前在我国已注册的上百家传统媒体网站，相当一部分在与商业网站的竞争中，无论是内容选择还是网站服务上都比商业网站稍逊一筹。归咎其因，主要表现为以下两个方面：首先，在网站的机制建设上，传统媒体缺乏相应的市场运营模式以及营销机制，这是传统媒体在生存发展中常遇见的难题。其次，在人员管理培养方面，传统媒体人才培养缓慢，缺乏合理的鼓励机制等等。这些问题导致今天传统媒体网站的发展状况不尽如人意。一些传统媒体网站在创建之后，就成为了一种摆设，新闻宣传的效果无法得到展示。传统媒体网站在发展过程中主要存在以下几个问题：

1、传统化的网站建设

首先，传统媒体网站的时效性不强。由于新闻讲求时效性，今天发生的事情要第一时间出现在网上。然而在传统媒体中，由于缺乏相应的网站管理人员以及采编人员，常常造成网站只能复制粘贴过去的新闻。这种现象在广播、电视台的网站尤甚。其次，在传统媒体网站中，新闻传播的方式比较单一，没有吸收多媒体在图、文、声、影等方面所具有的优势。表现形式主要还是停留在静态文字以及图片资料等方面。第三，在网站资源的开发利用上，传统媒体缺乏对网站资源的合理配置，没有及时有效地对网站服务进行改进。特别是在互动环节，传统媒体网站常常表现得令人失望。

2、市场意识淡薄

由于体制的原因，传统媒体网站对母媒的依赖状态也使自身的独立运营受到限制，难以挖掘自身潜能。“很多传统媒体网站基本上是被母媒体养着，它设立的初衷只是占领网上舆论阵地，靠的是政策和‘输血’”。这也就导致它经营意识淡薄，市场竞争观念不强，甚至只讲投入不讲产出，盈利模式模糊或压根就没有盈利概念。①目前，多数传统媒体网站的经营处于对商业网站的学习模仿阶段，小打小闹，亦步亦趋，还没有建立自己的核心业务优势，不利于市场的开发。

二、传统媒体网站的商业经营策略

目前，传统媒体网站在与商业网站的博弈中，逐渐处于劣势。“一个网站要想在竞争中立足并得到发展，必须拥有足够的影响力，而这种影响力就是由网民眼球的力量支撑起来的数字选票。”②但是我们也应看到传统媒体网站也有着自身的优势，如权威性、可信度高等。如何充分发挥传统媒体网站的优势，努力创新传统媒体网站的经营机制，吸引网民，这也是传统媒体网站走出经营困境的一个有效方法。

1、表现形式的创新

传统媒体网站不仅要有原创的新闻，而且在对新闻信息进行加工时，还应该有更多的创新，形成网站的独特风格。这就需要传统媒体网站充分调动采编人员的积极性以及创新精神，让内容与形式更加丰富。目前，新华网是传统媒体网站中内容较为丰富的。无论是从版面设计还是新闻题材方面，新华网都在很大程度上彰显了独特的魅力。譬如在其网站，我们不仅可以迅速了解到新闻的全貌，还可以根据自己的喜好进行选择、发表言论等。例如：网民论政，舆情在线等小板块，为受众提供了表达的空间，让受众在网上对各种新闻事件展开评论，增强互动性等。

尼葛洛庞蒂在《数字化生存》中提出：“在美国，《电视导报周刊》的利润居然超过所有四家电视网的利润总和。它所代表的意义是，关于信息的信息，其价值可能高于信息本身。”③在信息浩瀚的网络世界中，如何让信息变得有用、变得有价值成为新媒体增值的一个重要方面。如果传统媒体网站能够提供个人定制服务，即根据网民个人的需要对新闻进行筛选、过滤、加工和定向提供，那么新闻就将会变得更有价值，也成为吸引网民的一大法宝。例如：在搜索引擎上输入，网站就弹出相关的链接，有从的位置、历史、争端、资源等方面全面分析，让受众在不自觉中获知的全部相关信息，从而使网站获得更多的关注。信息也在整理加工之后具有了高于一般信息的价值，也就是所谓增值了的信息。

此外，传统媒体网站不仅仅提供优质新闻，它还应该对网络媒体服务的广度和深度进行开发，增添一些新服务。例如股市行情、楼市看点、体育新闻、天气预报、健康资讯等等，以满足不同社会阶层、不同年龄层次的受众需要。

2、营销机制的创新

随着社会不断进步，人们的生活水平也在不断提高。作为新时期党和政府的“喉舌”，传统媒体网站如何担负“以正确的舆论引导人”的价值观至关重要。因此，创新网站营销机制成为关键。既不能片面追求市商业化式的营销模式，又要在市场竞争中立于不败之地，这需要传统媒体网站充分发挥自身优势。在技术上，传统媒体网站多向商业网站取经，多借鉴商业网站成功的经验。其次，在人员配备上，新闻采编多安排一些经验丰富的记者编辑担当。因为这些从业人员在专业上有着较高的新闻理论水平，这是商业网站不具备的。利用这些优势，积极探索出多种途径和办法，同样也能使传统媒体网站得到发展。

例如，由《中国青年报》和北京中青网络有限公司联合创办的中青在线，就是一家股份制运作的传统媒体网站。但是与其他传统网站不同，中青在线在新闻采写上由《中国青年报》负责，中青网络不介入，但是旗下的网络频道由该公司负责。这一模式使得《中国青年报》与中青公司可以相互利用各自的优势，共同发展传统媒体网站。

总之，虽然与商业网站相比，传统媒体网站在商业经营方面还存在着一些问题，但是发挥传统媒体网站的优势，在网站的内容和形式上加强创新，在网站的经营机制上进行合理的调整，对网站所提供的信息进行增值服务，突破传统媒体网站沉闷的风格，增强传统媒体网站的市场营销意识，这是传统媒体网站商业经营的重点，同时也是传统媒体网站立足网海的生存之道。

参考文献

①罗以澄、夏倩芳，《新闻网站的市场前景、存在的问题及策略探讨》[J].《广播电视学刊》，2000（12）

②李兴国：《网络传播与新闻媒体》，北京广播学院出版社，2001：205

③尼葛洛庞蒂：《数字化生存》，海南出版社，1996：183

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一、传统媒体与新兴媒体共生已成为一种新常态，必须既融合发展，又保持特色。

互联网作为一种现代传播工具，新兴媒体可以用，传统媒体同样可以用，关键看怎么用。首先，传统媒体必须与新兴媒体融合发展。必须承认传统媒体与新兴媒体共生的时代已经到来，要看到新兴媒体的优势。传统媒体要放下架子，适应与新兴媒体共生的新常态，并且要善于学习借鉴新兴媒体的优点。其次，传统媒体要保持自己的传承和血脉，保持自己的优良传统，保持自身的特色，不致于在与新兴媒体共生的过程中迷失自己，更不能放弃自身的原则。比如，传统媒体在保持自身的党性、人民性等方面，决不能有半点含糊。传统媒体不管如何与新兴媒体共生，如何融合发展，作为党的舆论主阵地的意识始终不能变，作为党和人民喉舌的功能始终不能变。第三，保持特色不是因循守旧，不是抱残守缺。保持特色主要是保持传统媒体自身的原则，发挥自身的长处，既找到新形势下新的表现形式，又能够独树一帜，在与新兴媒体融合中拓展自己的生存空间。

二、地方党委、政府必须高度重视传统媒体的主阵地作用，舍得投入，不能把传统新闻单位作为一般的经营单位。

广播、电视、报纸在新兴媒体兴起之前，既是党和政府强大的舆论主阵地，同时又是优质的经营资源。广播电视台和报社凭借其在舆论上的垄断地位，在广告经营上也具有独特的优势，至少在生存上不会有问题。但随着网络新媒体的异军突起，随着全媒体和人人都可为记者的时代到来，传统媒体的垄断地位已经受到严峻挑战和削弱，相当一部分年轻人已经不看电视和报纸，也不听广播，只看网络终端的电脑，甚或更多的是手机。换句话说，传统媒体原先所影响和垄断的舆论阵地，正在逐渐被蚕食和丢失，传统媒体原先在广告经营方面也风光不再，市场占有的份额也越来越被新媒体所挤压。有地方的传统媒体已经出现生存危机。传统媒体的生存状态，圈内人士已有切肤之痛，而圈外人士则大多并不知晓或知之不多，包括有的领导觉得广告照常在做，新闻单位日子应该好过，不仅认为没必要对新闻单位增加投入，甚至依然认为，传统媒体占有优质资源，应该对这些新闻单位的经营收入，像一般经营单位一样进行预算外调控，这无异于釜底抽薪。不是这些领导和同志不爱护新闻单位，主要是他们对全媒体时代还不太了解，对传统媒体所处的困境不太了解。传统媒体是我党的舆论主阵地，在互联网越来越发达的今天，党的传统舆论主阵地不仅不能削弱，反而应该进一步巩固、加强。为此，地方党委、政府要从巩固党的舆论主阵地的高度，更多地关心传统媒体的生存状态，加大对传统媒体的投入，让传统媒体有能力与新兴媒体竞争。传统媒体与新兴媒体既有融合关系，也有竞争关系。竞争除了形式、方法、技巧等以外，经济实力同样重要。比如采用新技术，使用新平台，招聘新型人才等需要花钱，甚至是花大钱。现代媒体竞争也是人才、技术、资金等要素的竞争。缺少这些基础条件的竞争，其结果往往是力不从心，纸上谈兵。阵地一旦丢失，再夺回来成本更高。传统新闻单位肩负着党和人民赋予的光荣使命，不应该为生存问题所困扰，而应该为巩固、拓展阵地而奋战。传统新闻单位的生存问题，应该有政策作保证。

三、传统媒体要有强烈的忧患意识，改革创新，发奋图强，不辱使命。

传统媒体要充分认识到互联网时代在媒体技术、表现形式、传播方式等方面的变化是革命性和颠覆性的，要充分认识自身所受到的冲击、压力、挑战与日俱增，因循守旧没有出路，无所作为就要被淘汰。只有改革创新，发奋图强，才能突出重围，浴火重生。一是要做好当前的事。广播电视当前要把栏目、节目办得更加贴近群众。创新节目形态，创新表现方式，大胆地与新兴媒体争夺观众听众，争夺经营市场。同时，作为党和人民的舆论主阵地，广播电视媒体要主动发声，大胆发声，善于发声，权威发声。二是要应对未来的事。大胆改革，敢闯敢试，改革体制机制，改革用人制度和分配制度。大胆采用互联网的传播方式，有选择地借鉴新兴媒体的表现形式，结合自身特色，发挥自身特长，独树一帜，走出新路。三是要做好争取政策的事。不断研究新兴媒体和全媒体时代的发展动态，及时向当地党委、政府汇报传统媒体不可替代的作用及其当前的处境，争取政策支持。可通过调研、考察报告，也可通过系统内人大代表、政协委员的议案、提案，引起上级领导重视，解决亟需解决的问题，以利于更好地发挥主阵地的作用。

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【摘 要】随着科技的不断发展与互联网的普及，网络新闻借助新的媒体形态，以其独具的传播优势，改变了传媒产业格局，加速“网络新闻时代”的到来。网络新闻不仅推动了传统媒体资源的转型发展，整合与创新，同时也对传统媒体产生了巨大冲击。本文通过阐述网络新闻对传统媒体产生的影响和冲击，分析了网络新闻的优势及特点，以及新闻网站对传统媒体的冲击，并以《纽约时报》为例，提出了针对网络新闻视角下传统媒体的转型策略。

关键词 网络新闻 传统媒体 转型策略

网络媒体是一种依赖高新技术发展起来的一种新型传媒形态，它借助互联网平台，进行信息传播并提供相关服务。早在1998年的联合国新闻委员会上，相关专家就已经提出了“网络媒体”这一新媒体概念，又被大众称为“第四媒体”。

与此同时，网络新闻伴随着网络媒体的蓬勃发展，也迎来了高速发展时期。从长远来看，由于媒体形态的变革与功能演变，网络媒体的发展以及网络新闻的普及将改变公众的阅读行为方式乃至对媒体行业格局产生深远影响。

一、网络新闻的特征和优势

1、网络新闻不受空间和地域限制，可进行跨界传播

在传统媒体中，纸媒受地域限制影响较大，大多数纸媒呈现地域化分布与发行的特征，很难形成广泛的传播影响力；广播、电视只有通过卫星传播才能实现全球播放，并且受制于不同地区的政策法规。网络是当前所有的媒体形态中，唯一不受地域的限制，真正能够做到及时不受限传播的媒介形态。所以，同传统媒体相比，网络新闻拥有相对明显的优势。

2、网络新闻与受众之间形成实质互动关系

网络媒体中的新闻具有很明显的“人本”的特征，人的行为和态度转变中的情感因素在网络媒体上可以得到及时显现。网络媒体新闻可以依靠受众的喜爱度与关注度进行编排，而受众也可及时进行反馈，与网络媒体产生互动关系。反观传统媒体，其新闻信息的只是单向传播，无法及时获取受众的反馈和意见。

3、新闻网站的易检索性与永久记忆性

网络新闻一旦在互联网上，在没有人为干涉的前提下，其信息将会永久存储于信息运营商的服务器中，新闻受众可以随时检索、查阅以前新闻或者其他相关新闻。网络服务器的永久记忆性和网络新闻的易检索性使得受众查看“旧闻”非常方便，与传统媒体相比，网络媒体不易发生信息丢失现象，并且不占用任何物理空间。

4、网络新闻传播形态多元化，立体化

通常来讲，传统媒体被称为平面媒体，单一媒体。而在网络媒体时代，网络新闻可以是“多元的”，“立体的”，将文字、图片、视频、音频等媒介符号进行融合，从而对某一事件进行全方位的“立体”传播。例如在2013年4月20日发生的雅安地震，网络媒体进行了全方位全时段的报道，通过视频新闻、图片快递、高端动态、焦点专题、互动专区等多种网络节目形式，不仅让受众能随时了解震区的受灾与救援情况，而且能就该事件从不同角度充分自主表达意见。而传统媒体则只能使用文字、图片和视频三种媒介符号进行报道。

二、网络新闻发展对传统媒体的冲击与影响

1、网络新闻的发展造成传统媒体受众严重流失

新闻信息能够进行传播的重要前提是人们愿意主动获取资讯并进行阅读。而传统媒体单一的阅读体验模式以及受制于时限的新闻传播模式使得公众接收信息具有较大的局限性。随着网络新闻的出现，不同的网络媒体可以通过超链接的方式同时进行新闻播报，受众还能利用搜索引擎找到任何相关新闻，受众的选择性与主动性得到体现，因此，网络媒体先天的特性与优势，使得受众阅读行为发生改变，公众不再通过购买报纸或者守在电视机前获取新闻，而是只需要一个智能终端连接到互联网便可开始即时阅读体验，这些技术性的颠覆必然导致传统媒体的受众流失严重。

2、网络新闻的发展对传统新闻生产方式造成巨大冲击

在传统媒体时代，新闻生产须经历如下几个环节：发现新闻——采访——写作（制作）——送审——印刷（编排）——新闻（播出）。而在网络新闻时代，很多传统的新闻生产环节被弱化或缩减。例如以往记者采访方式主要是通过面对面的访谈和电话采访，然而随着新媒体时代的到来，种种形式的网络采访，例如视频采访、E-mail书面采访等，都成为媒体从业者进行新闻报道的常规采访手段，这将导致新闻采访方式更为简化、快捷。再如，随着网络媒体的盛行，以往传统媒体所垄断的社会话语权力被逐渐消解，新闻把关功能弱化，纸质印刷需求不断萎缩等等。

3、网络新闻的发展对媒体从业者产生重要影响

（1）考验媒体从业者的新闻综合素质。在传统媒体时代，新闻报道无论是文字报道、广播报道还是电视报道，均有明显弱点并且报道方式单一。比如报纸没有声音和画面，而电视画面的报道又缺乏可阅读性，广播报道缺乏直观表达空间。传统媒体从业人员只需要具备所从事媒体的写作、采编技能则可以完成采访和写作任务。而随着网络媒体的发展，媒体从业人员除了须具备用单一的报道与写作外，还需要掌握摄像、音频，乃至图片、动画的制作等综合技能，才能全方位的、客观全面的报道新闻事件，从而在网络新闻时代满足受众的多元化需求。

（2）造成传统媒体行业的人才流失。近年来，媒体从业人员由传统媒体流向网络媒体呈递增趋势。由于网络媒体受众庞大，新闻生产成本低，市场潜力巨大，薪酬待遇优厚，网络媒体行业对于有丰富内容生产经验的传统媒体从业者极具吸引力，跳槽网络媒体已然成为传统媒体从业者的一种选择趋势。

三、传统媒体转型的可能与出路——以《纽约时报》为例

创办于1851年的《纽约时报》是美国发行量第三，影响力第一的大型报业集团，具有全球性的新闻影响力。但随着网络媒体的兴起，《纽约时报》与全世界其他报纸一样面临着发行量下降、读者流失、广告收入锐减等困扰。为了谋求出路，《纽约时报》开始转型发展：在1996年1月建立了自己的报纸网站nytimes.com，提供《纽约时报》在线阅读。十年后，《纽约时报》拥有了自己的研究开发中心，并且与微软公司合作开发了一款名为“Times Reader”的阅读器。其目标是提供一种具有印刷报纸界面风格，适合于便携电脑的电子报纸。事实证明，《纽约时报》开发电子报纸对于自身转型与发展产生了巨大影响。

1、打破报纸新闻编辑传统，按网络传播规律升级新闻编辑策略

《纽约时报》网络版完全是按照网络媒体的风格和特色制作。

首先，在整个编辑的流程中，添加了视觉设计的全新理念，这样就可以增强信息传播中视觉元素的影响力。该电子媒体以更符合受众形象思维和非线性思维的传播方式，如影片、声音、动画等手段来制作。《纽约时报》还专门成立了视觉研究实验室，研究如何创造性地使用视觉语言，如表格、图标、地图、动画、视频等来展示新闻。

其次，《纽约时报》建立了强大的数据库，该数据库收录了从1981年到现在的《纽约时报》上的文章，以及与新闻主题相关的各种背景资料和相关主题资讯。除了海量的优质新闻内容外，其内容的提供方式和新闻内容深度更值得称道。

2、创新盈利路径，建立“付费墙”模式

为了适应网络新闻媒体带来的冲击与挑战，《纽约时报》在盈利模式上也一直谋求创新。

自2010年起，《纽约时报》网站正式建立“付费墙”模式，读者每月可以在网站免费浏览20篇文章，其余文章需付费浏览。有关资料显示，在“付费墙”推行的第一季度，《纽约时报》就已拥有22万名用户，发行收入增长9.7%。在建立“付费墙”模式后，纽约时报公司旗下的所有媒体均表现出较为明显的收入增长。

根据咨询机构统计，2013年《纽约时报》的订阅收入首次超过了广告收入，成为其第一大盈利来源，其中网站的“付费墙”直接带来9100万美元的收益，并促使纽约时报公司的订阅收入上升至7.683亿美元，超过其广告收入。可以说，“付费墙”模式已经在《纽约时报》等媒体上实现初步成功。

四、网络新闻时代传统媒体转型的对策与建议

毋庸置疑，网络媒体有着传统媒体所不及的先天优势，这种技术革新带来的行业颠覆势必对传统媒体产生了重大的冲击和影响，从目前行业发展状况来看，网络媒体尚不具备完全取代传统媒体而独立存在的规模与实力。但不可否认的是，网络媒体和传统媒体在发展过程中存在此消彼长的关系。因此，在网络新闻时代下，对于传统媒体的转型与出路笔者有如下几点对策与建议：

1、抢抓时机，顺势而为，借力技术革新，进行“数字化革命”

在网络新闻时代，传统媒体若想成功转型，首先需打破传统思维。在运营模式方面，传统媒体应充分利用网络技术与媒介空间，建立相应的新闻网站，采用线上线下并行运营模式，并引入数字化运营思维。在新闻制作方面，传统媒体应结合网络媒介特性与网络受众的显性及隐性需求，改革采编制作流程，融入互联网新闻思维。

2、坚持新闻内容精品化，渠道差异化，创新盈利模式

在传统媒体时代，媒体的营收来源主要为广告收入，其新闻内容几乎是免费提供给受众的。而随着网络技术的发展与网络媒体的普及，这种单一化的盈利模式很难长期维持，广告商也日益倾向于将广告投放至传播广泛，定位精准，费用低廉的网络平台。而针对这种趋势，世界知名传统媒体如《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》已经开始探索并建立分类内容的“付费墙”模式并取得初步成效，但我们也应看到，“付费墙”模式的成功多体现于能提供专业优质内容的传统媒体网站。因此，传统媒体转型的核心所在仍离不开精品化的内容制作，并依靠内容专业化进行盈利模式创新，在不同的媒介平台提供差异化的信息服务，引导受众进行网上付费模式浏览。

参考文献

①钱梅，《浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响》[J].《新闻界》，2009（3）

②祝宁、芦珊，《政治视野中的中西新闻网站传播功能比较》[J].《新闻前哨》，2011（7）

③詹新惠，《新闻网站体制之困》[J].《青年记者》，2009（6）

④赵聚江，《新闻网站对传统媒体的冲击》[J].《采写编》，2006（4）

⑤彭兰：《网络传播案例教程》[M].中国人民大学出版社，2010

⑥彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》[M].清华大学出版社，2005

⑦Joseph M. Chan, Francis L.F.Lee,Zhongdang Pan.Online news meets

established journalism:how China’s journalists evaluate the credibility of news websites,New media & society, December 2006

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有人评价，在传统媒体前所未有的减员裁员潮中，颇具规模的自动离职跳槽行为，对其“老东家”来说未必不是一件好事：既可以大大减轻养人负担，又可压缩裁员成本。但细思之下，未必如此。

平心而论，传统媒体中有不少员工被迫离开，是因东家市场压力太大所致。但那么多年富力强的优秀人才和业务骨干说走就走，不能不让人深思传统媒体的大船只是减缓了行驶的速度，年轻的乘客们却已欲弃船，甚至一些高管也去意坚决。个中缘由，明眼人心里也都明白。

这中间固然有他们对传统媒体失去信心的无奈，也有对在体制内晋升通道受限、不看好个人发展前途的因素。这些年，有不少传统媒体仍在以事业单位自居，在聘用人员和原体制内人员之间，人为设立不可逾越的鸿沟。一些单位甚至形成了明显不公的同工不同酬、待遇差别大的状况。怪不得如今有人说你不管人家的未来，又怎能让人家跟你相伴相随不离不弃呢？

用人机制上的两种体制并存，少数体制内人员曾因享有的那份特权而沾沾自喜，以为保护了自己的既得利益。而恰恰是这所谓的双轨制.既伤了遭受不公平待遇的别人，也因其佼佼者的抱憾离开而伤害了传统媒体的可持续发展。

军心不稳，人才难留。传统媒体的创新动力从何而来9许多传统媒体有钱时比较任性，用人随意性很大，人才闲置浪费现象也较常见。而处于逆境之中的传统媒体，创新创业正是用人之际，留住人才、善待人才、用好人才，真正做到人尽其才、才尽其用，才是冲出逆境求得生存与发展的根本所在。

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一、传统媒体患上“微信微博依赖症”，其风险巨大

微信微博因为拥有海量的用户，所以国内媒体蜂拥而至开通公众号和微博号，以此作为融合发展、媒体转型的捷径通道。这种依赖症背后，是一种目光短视和急功近利的思维。搭上微信微博等商业互联网产品的顺风车固然可以在短时间内实现“流量红利”，但也要冷静的评估未来风险：

产品主导权旁落。微信微博的所有权属于商业互联网公司，命运完全掌控在他们手里。不仅游戏规则都是单方面说了算，甚至可以在不经同意的情况下修改、变更、暂停或者终止产品。商业互联网公司会随时根据技术创新、用户习惯、市场份额、经营利润等因素随时做出市场反应。日前网易微博就悄然离场转向LOFTER，曾经火热的博客、BBS论坛也大多降温，在技术和模式瞬息万变的今天，谁能确保微信微博不会被取代？

用户总是喜新厌旧，新的产品也层出不穷，商业互联网公司总是在不停的调整产品结构、内容、模式。如果传统媒体都押宝到某一个互联网产品，不仅丧失话语权、管理权、决策权，而且随时有被“清零”、“清场”的风险。阵地都是别人的，传统媒体何谈抢占舆论新阵地？进入微信微博的媒体用户越多，预示着未来被绑架的媒体就越多，在这种集体迁移的背后，是一种战略失策，更是缺乏媒体担当。构建属于自己的黏性的用户平台是新媒体融合发展的重中之重，关乎生存，更关乎核心权力。

用户大数据失守。未来是属于用户数据分析的时代，通过大数据可以实现深挖用户价值、提供精准服务、创新盈利模式，大数据是中国媒体行业转型升级发展的机遇，也是彻底改变“广告单一支撑媒体发展”的模式。用户数据是重要媒体资产，目前传统媒体在微信微博上的用户看似属于自己，实质是属于商业互联网公司的。用户所产生的大数据是媒体运营的核心利益，商业互联网公司从未开放过后台核心大数据，也不可能让你分享产生的价值。

从这一点来看，传统媒体目前所为是在打酱油。以此同时，用户大数据不但涉及个人隐私，更涉及到国家安全、经济安全和社会稳定，大数据正成为是国家重要战略资源，“棱镜门”事件为各国敲响了警钟。商业互联网公司大多都有境外资本背景，收集的个人基础数据、行为数据全部被记录到后台，当人数过亿、足够描述整个国家居民行为时，便具有强大的战略价值、经济价值和政治价值。

一旦被不法之徒以及敌对势力所利用，风险可想而知。保障用户个人大数据和国家居民大数据是国家安全的重要内容，亟待加强法律的顶层设计，维护“国家居民大数据”和国家发展利益。

商业利润被剥夺。过度依赖微信微博等互联网产品，传统媒体就无法建立自己的商业模式和盈利能力，鼻子被牵着走，永远替人打工，别说能吃上肉，最后连喝汤的机会都没有，其实这个道理很浅显。当互联网在中国刚开启大幕时，披着事业身份的中国媒体并没有识别出机会，作出有效响应，反而成为商业互联网公司的免费内容“提供商”，拱手相让助推其成功。

历史往往是重复上演的，在移动互联网时代的今天，许多传统媒体热衷“傍大款”，纷纷开“公众号”，表面上看是扩大了影响力，事实却往往残酷，商业互联网公司获得的丰厚收益与自己没有半毛钱关系。这种寄居式的“贫血”发展模式未来将不可持续的，必将付出了经济上的巨大代价。

经营利润是是现代传媒生存与发展的血液，没有经济上的可持续发展，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体将无从谈起，政策层面的支持和扶持不是长久的救命稻草。目前传统媒体广告增速放缓，广告大幅流向商业互联网公司，如果再不奋起直追，日子将更加艰难，必须积极适应经济发展新常态，创造出新的盈利模式。

二、敢于自我颠覆才能弯道超车，机会只有一次

互联网在中国高速发展了21年，正是体制内的慢作为，才给了商业互联网公司巨大的机会。当前互联网生态和媒体生态都发生了翻天覆地的变化，用户大规模转移到手机，传统媒体显得极度焦虑和业务不适。加快抢占移动互联这个阵地是改变行业格局的唯一一次弯道超车的机会。

移动互联网成为倒逼传统媒体改革的主推力量，遗憾的是市场留给的转型时间不会太长。传统媒体新媒体融合发展成功与否，取决于是否动真格，是否能彻底自我革命，是否有颠覆式创新，时代赋予媒体行业在新常态中先行先试的机遇和使命，只有自砸“护城河”才能遇见机会。

重构企业文化。传统媒体血液里普遍缺少什么？企业文化。腾讯、新浪是这个时代最伟大的商业互联网公司之一，他们的产品改变了中国人的生活和习惯，其崛起背后的秘密就是企业文化和价值观，而这就是传统媒体所缺失的核心板块。如果依旧延续“官版管理”模式而没有企业文化和价值观，可以毫不客气的说新媒体融合发展将会失败告终，因为这个环境缺乏远大梦想的孵化基础和氛围，也无法托举起一批能代表媒体未来的年轻人。

移动互联网是年轻人聚集的领域，良好的内部文化和有情怀的价值观，可以释放人的创造活力，尤其能让喜欢折腾的优秀年轻人脱颖而出。信不信由你，反正我信了，互联网每一次技术和创意的加速度式发展，几乎百分百来自草根的年轻人，他们带来了互联网的野蛮生长。一定要拥抱年轻人，新媒体战略如果未能实现崛起，可以预见一定是骨子里缺失企业文化和价值观。

更换技术跑道。媒体的每一次发展都是新技术驱动的，新技术是媒体发展的DNA，正在不断的被颠覆、瓦解、重构。传统媒体的出版印刷技术、制作传输技术是一个封闭的体系，而移动互联网是依托数字通信和计算机技术而全开放的生态，这是两个截然不同的跑道。传统媒体被新兴力量猛烈冲击，技术红利归零，面对的将是一个全新而陌生的战场。

技术革命是引领移动互联网快速发展的底盘，但目前最核心技术依然掌握在商业互联网公司手里。传统媒体一直没有形成新技术优势，技术领军人物和人才储备普遍匮乏，多次与机遇擦身而过。一直被打压，从未雄起，就是因为缺乏核心技术。如果传媒媒体再不进军移动数字技术，市场迟早就会被抢光。实话实说传统媒体在技术创新上单打独斗难成气候，无法与之抗衡。

一方面要建立“面向市场”、“面向用户”的新技术国家队，不能因为“即刻搜索”战略的失败而因噎废食。同时也要创新模式，不能什么都“亲力亲为”，而是要用收购、参股、风投等多种模式掌控最新技术公司和团队为我所用。新技术的突破不仅能为媒体行业带来红海，更能强有力的助推中国经济增长。

突围产品边界。由于产品观念陈旧，一些传统媒体以为简单的将“新闻信息”放置PC端或者移动端就是新媒体，导致模式存在误区。这种做法不是产品创新而是“自杀”，不仅不会占领市场，反而同质竞争伤害到实体媒体。新媒体融合发展是一个开放的概念，当前行业、产业之间的界限正在发生快速瓦解，如果老盯着自身的一点新闻内容转圈圈，不能颠覆自己的产品边界，就会错失“做平台、做应用、做连接、做垂直”等异军突起的机会。

移动互联网时代的机会很多，几乎所有行业和领域的模式、行为和思维都被颠覆，关键是敢不敢想，敢不敢早走几步。想要占领市场留住用户，构建消费黏性，“使用”为先，“服务”是切口，“连接”能牵动全局。传统媒体能够拿到的稀缺性资源很丰富，必须有一颗“极度开放”的心，可以跨界、跨地域、跨行业做联姻，构建良性产业生态链和商业新模式，疯狂突破一次总是好的，万一实现了呢？

变革体制基因。传统媒体的新媒体融合发展之路，实质是一次全新的创业过程，并非是增加一个部门或者业务上的一次拓展，这点上必须要有清醒的认识。要想挡住商业互联网公司的狂飙突进，管理体制是时候开始开闸破冰了，要么改变，要么等着被改变。不是传统媒体人不努力，而是体制束缚了手脚。

目前传统媒体创造力正在衰减，人员的幸福感急速下降，纷纷出走用脚投票，这既是一种正常的流动，也要反思存在的体制障碍。传统媒体在人才招募、福利待遇、激励机制、层级架构、内部沟通等方面缺乏互联网思维和现代企业思维，虽然改革的心一直动，但未见鞋子落地，赶不上竞争的节奏。传媒媒体内部组织架构的桎梏、业务流程的刻板、信息传达的消耗、机会识别的把握等都是体制的通病，需要重塑和顶层再设计。

一些传统媒体在新媒体融合发展中做过许多尝试，但成功案例并不多，重要的原因就是继续沿用传统体制，这种换汤不换药的做法在互联网项目上是难以奏效的，不信，你可以继续试试。

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【摘要】随着科技发展，传统媒体不断受到新兴媒体的冲击，大量的数字技术，网络技术不断用于媒体这个行业。在党的十八届三中全会上，明确要求媒体人要充分运用新技术应用，不断创新媒体传播方式，抢占媒体信息传播的主动权，宣传巩固我国文化思想阵地，提高我国主流媒体传播力量、公信力和舆论引导力，最终推进我国社会主义和谐社会思想建设的进程。

关键词 传统媒体 新兴媒体 融合发展

面对发展迅猛的新兴媒体，如何正确看待传统媒体与新兴媒体之间的沟壑，以及怎样将传统媒体与新兴媒体融合发展，已经成了每一个媒体人亟待解决的难题。各地级市传统媒体的历史发展渊源和新兴媒体的发展形态不尽相同，但大致的方向还是一致的，都是不断吸取传统媒体的精华去其糟粕，并结合各种新兴媒体技术不断探索。本文结合传统媒体与新兴媒体融合发展的战略意义，浅谈传统媒体与新兴媒体融合发展的原则要求。

一、推动媒体融合发展的战略意义

1、媒体融合发展是巩固思想文化阵地的必然选择

目前，网络文化和数据技术正处于迅猛发展阶段，在给我国国民带来科技技术享受的同时也给我国媒体格局带来了重大变革，新兴舆论能力日益增强。特别是我国青少年一代，由于网络技术发达以及信息传播迅速化，网络成了青少年主要信息获取渠道，而传统的广播电视传播、报纸传播等媒体都面临着严峻的挑战。在兼顾传统的信息传播方式的时候，也一同发展新型的网络传播方式，积极开拓媒体发展领域的新方向，将传统媒体的影响力延伸至网络空间，是我国媒体行业发展的必然趋势，也是巩固我国文化思想阵地的必然选择。

2、媒体融合发展是维护意识形态安全的战略举措

当前，我国的网络舆论形态日益复杂，网上各种力量交织，各种杂音和噪音不绝于耳。然而，这些负面的声音已经在不知不觉中开始腐朽我国的年轻一代。比如，郭美美事件，通过网络渠道传播了错误的价值观及金钱观，导致一批青少年陷入了主张拜金主义、享乐主义的错误深渊中，作为社会舆论引导的媒体人就应该在此予以坚决反击。互联网已经成为了舆论斗争的主战场，只有推动媒体融合发展，努力向新兴传播领域拓展，用主流声音引领网络舆论，才能更好地维护我国意识形态安全和执政安全，最终促进我国社会主义和谐社会的思想建设。

二、融合发展的原则要求

1、坚持正确政治方向

要始终坚持党管媒体的原则，保持团结稳定的媒体氛围，将正确舆论导向贯彻到媒体融合发展的各个发展环节当中去，并从各个流程、渠道、技术方面把好舆论导向的关口。注重传统媒体与新兴媒体管理的融合贯通，坚持发展与管理水平相协调，做到效果好、管得住，确保媒体融合发展始终沿着正确方向推进。坚持以确保文化安全与意识形态安全为前提，有效抵御和防范敌对势力渗透，维护社会主义核心价值体系。

2、坚持创新发展

坚持创新发展，就是要在新闻传播规律和新兴媒体发展规律的指导下，不断强化媒体运用互联网思维和媒体掌握互联网舆论方向的能力，积极推进社会主义核心价值观理念、观念在媒体行业中的落实，并不断改善传统媒体与新兴媒体融合发展体制、机制。在管理方式上，要结合时代的变迁进行相应的创新，创新新闻传播业态，建设新型新闻采编流程，拓宽新闻传播渠道，探索媒体融合发展模式，使媒体发展活力得到充分激发，新闻生产力得到积极释放。

3、坚持一体化发展

在传统媒体与新兴媒体融合当中，要树立一体化发展理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，将各种媒介资源以及生产要素最大限度发挥出来，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构，传播体系和管理体制，使传统媒体和新兴媒体优势互补、并行并重，紧密协同、此长彼长，通过科学融合更好地发挥主流媒体作用。

三、媒体人在融合发展中应注意的问题

受到新媒体的冲击以及各种因素的限制，近一段时间以来，中央电视台集体降薪30%的相关报道不绝于耳，可见传统媒体的发展空间正在逐渐缩小。一些地市级媒体人力资源、设备、资金等方面严重匮乏，这些因素使得地市级媒体发展更加艰难，只能通过周边新闻，以及一些贴近民众生活的新鲜有趣的事来博取公众眼球，这种发展不是长久之计。而电视自办节目播出量少，绝大部分节目都是靠电视剧填充，这也是制约地市级媒体发展的主要因素。因此，要使地市级媒体得到更好地发展，应充分利用新兴媒体的优势，并进行融合。在传统媒体中，引入新兴媒介对其进行宣传，在电视节目制作中，引进高科技技术，并建立平台终端，加强人才队伍建设，培养一批高素质媒体人，对地市级媒体进行包装，打造属于自己的品牌，发挥自己所在地的优势，采取有效的措施对信息进行管理和保护，宣扬和传播正确的价值观，这样才能长久可持续发展，也才能在竞争激烈的市场中不被淘汰。

1、对媒体融合发展时代趋势及要求的认识

当今世界已经进入了网络信息高速发展的阶段，网络和数字技术的快速发展，一边推动了媒体的高速发展，另一边又给媒体行业带来了挑战。显然，传统的媒体传播方式、管理方式、理念都已不适应这个时代，需对媒体行业有所改革，必须顺应历史潮流的发展，对整个媒体行业进行深刻、全面调整。据不完全统计，网络广告市场规模已经发展到与电视媒体广告规模同等的地位。而报纸广告因为受到网络广告市场的挤压，同比下降了8.1％，有的报纸企业甚至面临着倒闭危险。从这点来看，作为媒体人，不仅要认识到网络媒体给我国所带来的益处，也要认识到数据成为了所有行业的生产要素，技术是引领媒体行业发展的主要因素。只有自身有这种深刻认识，才能使媒体在市场的优胜劣汰中存活下来。

2、深刻认识媒体融合发展的使命与责任

新闻媒体作为党和人民的喉舌，关系国家治理体系和治理能力的现代化，也关系意识形态安全和我国政权安全。而新闻媒体人，是国家治理体系和治理能力现代化的螺丝钉，国家意识形态安全和政权安全的守卫人，更应该充分认识到自我责任与使命。随着新兴媒体、自媒体迅速发展，媒体信息传播方式更加多元化，新兴网络媒体已然成为社会舆论斗争的主要战场。据统计表明，目前我国思想理论领域发生的问题，70％都起源于网络。由此可见，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，不仅是媒体企业增强整体实力和核心竞争力的必经之路，也是媒体人不断完善自我，不断提高自我综合素质的必由之路。媒体人应该不断巩固壮大宣传思想阵地，引导网上舆论导向，认识到自己肩负着维护国家安全和意识形态安全的重大战略任务。

3、树立媒体融合发展竞争挑战意识

传统媒体与新兴媒体融合，不是简单的谁取代谁，也不是单纯把传统媒体通过改头换面改成新媒体。它是全媒体融合，是运用新技术，把所有的信息资源融汇到一个内容管理和平台，进行信息的集成，从而占领信息传播制高点。从中央媒体看，大家都在大力推进与网络、技术、终端等各方的深度合作，积极打造新的传播平台，推动正能量的内容在网络空间有效放大。近两年来，中央电视台顺应新媒体发展趋势，借助传统媒体的权威优势，推出微博、微信、新闻客户端等新媒体平台，形成了传统媒体与新媒体并行的发展格局。比如中央电视台“央视新闻”客户端用户超过7000 万，遍及近200 个国家和地区；人民网日均页面访问量达到3.8 亿。在媒体融合发展中，媒体人要有凝聚革新图存的改革共识。让传统媒体，特别是党报党刊及时、有效、全面地回应新兴媒体发展趋势，并将其提升到维护国家信息安全的高度来认识。另一方面，积极探讨主流媒体的发展战略以及非主流媒体的管理方式，全力支持和促进传统媒体与新兴媒体的有效融合。其次，要深刻认识到新兴媒体的到来，不仅是机遇，更是挑战。要不断加强自身的市场竞争能力，从而及时有效地将社会主义核心价值观传播给受众、影响社会，最终促进社会和谐发展。

4、拓展新技术新应用、创新内容生产与信息服务

媒体融合时，要充分发挥传统媒体“内容为王”的优势，加大信息收集，运用大数据、云计算、4G 等技术，加强内容与用户数据库建设，提高数据收集、存储、管理、分析和运用。积极探索新兴媒体发展模式，整合线上线下资源，用新技术打造新平台，重点分析用户特点，准确掌握用户多样化、个性化信息需求，有针对性地生产信息产品，提高用户对新闻宣传的关注度和参与度，以满足老用户、吸引新用户、开发年轻有潜能的用户。

结语

总而言之，我国目前传播时代的数字化和多媒体化发展，使网络媒体成为了新兴媒体，并不断冲击着我国的传统媒体，使得我国媒体之间的竞争愈发激烈。因此，将传统媒体与新兴媒体进行有效融合，是推进我国媒体行业发展的必经之路。所以，作为一个合格的媒体人，应该在社会主义核心价值观的指导下，遵循传统媒体与新兴媒体发展的基本要求，不断提高自我的思想认识，不断推进我国传统媒体与新兴媒体的融合进程，以加快我国社会主义和谐社会建设。

参考文献

①慎海雄，《媒体融合发展之路要走稳走快走好》[J]《. 中国记者》，2014（5）

②王晖，《推动媒体融合发展打造新型主流媒体》[J]《. 中国记者》，2014（6）

③刘奇葆，《在媒体融合发展之路上走稳、走快、走好》[J]《. 中国广播》，2014（6）

④赵连周，《论网络媒体与传统媒体的竞争与融合》[J]《. 科技信息》，2013（25）