新兴市场风险范文

导语：如何才能写好一篇新兴市场风险，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

因此，我们见到像巴西等国家，仅仅三年前才不过是许多人眼中一个濒临无力偿债、不得不实行资本管制的国家，兼且在二十年内出现过两次恶性通货膨胀，但现在已能逐步减少外债。

按道理，似乎陆续会有国家的信贷评级获得调升。然而，国家的评级究竟有什么意义？这是否意味着在此类市场的投资风险较小？这些市场拥有大量资金，国家风险已经不是投资者关注的问题。

评级背后的东欧和拉美

有鉴于此，摩根士丹利资本国际全球已发展市场(MSCI World Developed Markets)与新兴市场(MSCI Emerging Markets)指数的平均每日相关系数快将达到0.9。不过，作为策略投资者，我们应观察一些较能反映新兴市场微观情况的指标。在这三年，世界银行公开了一个商业法规数据库，协助分析大部分国家的微观状况。

这个数据库能够指示出可促进或局限业务投资、生产力和发展的具体法规，成为营商成本的指标。其他衡量国家风险的标准依赖对有关机构素质体户或商业环境的主观评级；与之不同的是，世银的数据则以一套适用于155个国家的共同业务方案为基础。

故此，对于业务状况和相关风险，世行的衡量会更加准确。世行表示，东欧是众多新兴市场中拥有最佳机构及监管环境的地区。特别是东欧设立了有利营商的合约执行机构，亦有较一般为佳的开业监管过程。东欧唯一较逊色的地方，就是处理信贷数据的机构。由于许多东欧国家目前已是或将会成为欧盟成员国，并必须依循其机构上的建制，因此该地区获得高评分也非全然令人感到意外。

总括而言，国家风险的范围远较信贷风险为广，并包含了对每个国家的监管及机构建制的估值。在新兴市场开展业务所涉及的成本，依然是国家真实评级的重要元素。因此，在进行基金投资时，我们不应只追逐资金流向；当市场波动，基本因素才是关键所在。

马来西亚看俏

自亚洲金融风暴后，马来西亚政府一直实施投资及货币管制，保护其不稳定的经济。直至最近，为了鼓励外来投资，马国政府才决定放宽以上管制，吸引更多资金流入马来西亚。

早在去年，该国经济已经可以容许政府更改政策，现在才放宽管制似乎晚了一点。再者，目前美国次级按揭市场前景未明，全球市场不甚稳定，这刻作此政策未免令人疑惑。不过，若非真的太晚，放宽货币及投资管制依然是受欢迎的政策。

马来西亚的经济持续稳步增长，2006年实质GDP增长率估计约为6%。服务业及农业依然发展强劲，较整体经济发展迅速。在各项消费、旅游、金融及商业活动带动下，服务业在2006年第4季的增长率达7%；商品价格处于较佳水平，支持农业取得6.5%的增长。

随着每户可动用收入稳定上升，刺激了消费欲望；加上私人企业增加资本开支，亦有助维持营商信心。在这些因素下，整体经济已有大幅扩展，各行各业均可受惠。

公共机构的投资开支也非常庞大。柔南经济特区(South Johor Economic Region)发展项目的商业及投资额为12亿美元，并预期可吸引本地及外地商业机构投资多20亿美元，增加在医疗保健、旅游消闲、金融服务、物流及教育等各方面的投资。

此外，非离岸银行的未平仓外汇净额将不会受到限制，藉以吸引更多外来资金。这可增加马币的外汇交易量。提升马币的交易深度后，亦会使其外汇更加波动，这自然产生对金融风暴重临的忧虑。

然而，笔者认为马来西亚已具备承受货币波动的条件。除了基本因素已有改善外，马国的外汇储备达870亿美元，比金融风暴时多出三倍。

篇2

中嘉（山东）环保科技有限公司总经理 张建华

新风系统和空气净化器是两个不同的产品，有的人会非常接受。例如，在济宁某银行高管的家里，曾经安装过多台空气净化器，价格最高的达2万多元。但是效果都不太好，他不太满意。2014年，偶然的机会该银行高管来到我的办公室，他感觉我的办公室跟他公司一个培训基地类似，空气清新。于是，他询问原因。我就介绍了中嘉新风系统的特点。他当即决定购买安装了中嘉新风系统。这个案例虽然不代表大多数消费者，但是说明，我们的高端人群是需要新风系统的。我们的市场教育可以从部分消费者开始。

但是安装上新风和空气净化器之后，不会立即就有效果，或者说净化效果能够很好地体验出来。因此，如何让消费者主动消费，还需要行业和品牌做很多的努力，尤其是市场教育工作。目前市场教育的难点在于空气含量的数据化。例如二氧化碳的含量是多少？还有，新风系统和空气净化器是如何改变室内空气质量的。例如，安装了新风系统之后，室内二氧化碳含量是如何改变的。有了这些数据，对消费者来说就非常有说服力，即让数据说话，让事实证明。不同的产品单位时间内循环的数字不一样，产生的效果也不一样。因此，让消费者用好的产品，让数据说话最真实。

北京威能巨欣有限公司新风项目负责人 陈轶

目前大多数消费者关注的都是PM2.5，很少有消费者关注空气的清新。11月底，北京就进入到了高污染高指数阶段。有的家庭安装了新风之后，仍只是关注室内PM2.5的指数变化。这就说明，我们的宣传导向出了问题，认为室内只要PM2.5达标，空气质量就是好的。

推广新风系统的难点首先是大家要树立环保和节能的意识。为什么一个做采暖和热水的德国企业要做新风系统呢？就是因为德国整个社会都非常重视环保和节能，消费者选择产品的时候肯定就有这个诉求。因为整个社会都有这样的要求，德国的企业生产的产品也必须围绕着环保和节能概念而制定策略。新风系统最主要的作用是节能，降低能耗，减少房屋的主动能耗。因此，现在中国消费者认为新风系统只是为了改善空气，这其实是一个误解。

其实，我们中国社会的意识也在改变，包括中国政府目前在环保和节能方面也是有了很大的进步。例如，2015年，北京政府规定，所有新的建筑使用的壁挂式锅炉必须是冷凝产品。但是，真正对于能源的消耗，是在使用了冷凝炉之后，如何让它产生的热量更好地发挥作用，而不是随着房屋逐渐渗透到室外去。包括我们在夏季大量使用空调的时候，如何节能，这都是一个舆论导向的问题，需要全社会都要有树立提升环保和节能的意识。不能说我们只要经济发展了，我们的GDP能够赶超欧洲的很多国家，但是我们要在消费的意识上也要有提高，向欧美发达国家看R。

同时，我们的行业要通过各种形式来向社会发声。例如，在中国家电营销年会上组织新风和净化行业的峰会的形式就很好。让更多的人了解到这个产品，更多的商家接触在这个行业，让一部分人带动一群人，以点带面。第三，就是从事这个行业的公司或者人，要身体力行，要先自己体验产品带来的好处，才能更有说服力，真实地体验。

杭州钛合智造有限公司营销总监理 刘滢

钛合智造是一个地处南方的企业。在杭州，消费者对于PM2.5的敏感度并不是很高。因此，我们将产品的推广重点放在除甲醛上，我们的口号是“看得见的除甲醛”。

现在的消费者不太相信广告，而是相信效果。因此，体验式的营销是做好空气净化器市场推广必须的工作。今天室内的甲醛指数是多少，使用了空气净化器一天之后的指数是多少，3天之后的指数是多少，才是对消费者最好的教育和真实的体验。在所有能够接触到目标消费者的地方，让消费者体验到、感受到产品给他带来的好处，我们的市场就一定会稳步提升。

通过近半年的营销推广我们发现，家庭装修的污染是非常严重的，对于健康的危害也是非常大的，所以，只要我们做适当的引导，消费者对于去除甲醛的需求是有的。因此，钛合智造坚持让经销商通过上门检测的方式，用真实的数据来教育消费者，挖掘消费者需求，并取得了良好的效果。

北京亚都品牌管理中心总监 崔柏林

亚都在空气净化行业已经有三十年的发展历程，是国内最早从事这个行业的品牌之一。在北京的中关村，能够做三十年的品牌屈指可数，亚都是其中之一。

做什么生意，你眼里看到的就都是与这个产品有关的。因此，我本人除了让我身边所有的家人、朋友安装使用亚都的产品，还让与亚都合作的甲方、乙方的公司负责人，都使用了亚都的空气净化产品。最近，国家出台了二胎的政策，很多家庭都开始了二胎规划，空气净化器更成为这些家庭的必备。其实，从健康的角度看，空气净化器应该是每个中国家庭都必备的电器产品。

篇3

关键词：离岸金融市场；风险；监管

中图分类号：F832.5　文献标识码：A　文章编号：1006－5024(2012)01－0045－03

目前，我国离岸金融市场外币业务的发展已粗具规模，香港人民币离岸金融市场发展很快，这无疑加大了对我国内地货币金融监管的挑战。在此新形势下，应及早认清离岸金融市场的风险及其可能造成的不利影响，加强监管，防患于未然。

一、我国离岸金融市场监管内容的界定

我国离岸金融市场是相对于在岸金融市场而言的，指经营可自由兑换货币、交易在货币发行国境内或境外、在非居民之间进行的、基本不受市场所在国法规和税制限制、同时享受一定优惠待遇的独立的自由交易市场。离岸金融市场包括离岸货币市场、离岸资本市场、离岸外汇市场、离岸共同基金市场、离岸保险市场、离岸咨询市场以及离岸黄金市场等。

由于政策等的限制，当前中资金融机构除了离岸银行业务之外，还未开展离岸证券业务，上海离岸保险、再保险市场还处于前期论证阶段，没有实质性发展。香港人民币离岸金融市场在人民币国际化背景下，自2010年以来呈加速成长之势，无论是金融产品品种还是市场总量都发展迅猛。

可见，目前中资金融机构经营的离岸金融业务指的是离岸外币业务。另外，从本质上看，由于香港是独立的货币区，香港的人民币离岸市场类似于伦敦的美元离岸市场，至于内地，尚未出现真正意义上的人民币离岸金融中心。

因此，目前我国监管部门对离岸金融市场实施监管的内容：一是以市场所在国的身份对离岸外币业务进行监管，主要包括对准入的监管和对经营业务的监管；二是对香港人民币离岸市场进行监管，主要通过货币法令和清算渠道，对离岸金融交易行为进行有效监管和控制。

二、我国离岸金融市场的风险及其影响

(一)信用风险

由于离岸金融业务为“非居民”性质的个人或团体服务，存在信息不对称，信用交易缺乏二级市场，违约前的账面价值难以反映变化，直接观察信用风险的变化较为困难。在利率管理上，各行普遍采取“高进高出”的策略，实力雄厚的公司不愿忍受高利率的负担可能选择退出，经营较差的公司很难保证贷款按期归还，这就使得信用风险进一步加大。

1.现有有限渗透模式加大离岸资产风险

国家外汇管理局《离岸银行业务管理办法实施细则》允许银行利用在岸资金在一定限额内弥补离岸账户资金头寸的不足。该模式的缺陷在于，银行会利用在岸资金补充离岸头寸冒险投机，逃汇套汇。有限渗透内外分离型需要较强的制度保障以及银行自身严格的自律，而实际执行的结果则不仅没能有效抵御风险，反而成为扩大金融风险的助推器。

2.外企转嫁金融风险

我国在实行改革开放后成为利用外资大国。截至2009年底，我国累计批准设立外商投资企业达到68.3万家，实际外商直接投资额达到9454亿美元。对于奉行激进经营策略的外企而言，可以在集团整体债务水平很高的情况下，将其控制下的信息披露义务较高的子公司账面债务水平维持在较低水平，而集团整体的高负债不为人所知。对于我国而言，外资企业借助离岸公司推行高负债经营，最终发生违约风险则会殃及向其在华子公司放款的中国金融机构。

(二)市场风险

我国商业银行由于机制的原因对利率和汇率波动造成的风险往往反应不灵敏感，也缺乏有效的衍生金融工具进行规避，这使得我国离岸账户完全暴露在风险敞口之下。

1.隐性外债

离岸资金的流入会成为外债，一些从事跨国经营的企业利用海外子公司从离岸金融市场筹资后通过内部调拨转移给国内机构使用；部分国外机构包括我国驻海外机构以投资名义对境内机构提供的借贷形成隐性外债；有些对外担保或是没审批也没登记，或是获得审批却没登记，这使管理当局在一定程度上失去对外债规模的控制。截至2010年9月末，中国外债余额为5464.49亿美元，短期外债余额为3694.41亿美元，占外债余额的67.61％，短期外债比重增大。显然，隐性外债过高也会影响我国的偿债能力和国际信誉。

2.非法逃汇、套汇和骗汇

离岸市场游资冲击境外外汇市场所造成的汇率巨幅波动会诱发非法逃汇、套汇和骗汇行为，一部分企业则利用《境内机构对外担保管理办法》及其实施细则的缺陷，通过离岸业务以逃汇套汇。大量的境外银行、境外账户可让这些资金在境外“合法”栖身，这不但影响我国及时收汇和外汇平衡，还会增加人民币贬值或升值的压力。商务部有关课题的数据显示，我国每年有大约300至500亿美元的巨额资本外逃，打击逃汇套汇仍然是我国外汇管理当局的重要任务。

在人民币离岸金融市场上，我国内地浮动汇率制度和香港人民币汇率不一致达到一定程度时，大规模人民币资金必然会通过投资、贸易等公开以及各种非公开的形式跨境套汇。国际外汇市场上的投机者很有可能利用香港来冲击人民币的汇率制度，增加内地货币和资本市场不稳定运行的可能性。

3.对国内货币供应量造成压力

一方面，当商业银行从离岸金融市场筹资向国内企业大量贷放外币款项，而后者则将这些外币资金转成本币时，国内的货币供应则将受到扩张的压力，从而加大境内通胀和资产泡沫的风险；反之，则造成通货紧缩。另一方面，在人民币离岸金融市场，如中资机构在离岸市场通过人民币或发债融得人民币并汇入境内，也会导致对境内货币供应量的增加，并增加外汇储备的对冲压力。而这两种情况在当前国内通货膨胀的背景下，都将削弱货币政策的作用。

(三)法律风险

离岸金融市场交易对象和市场特点使其往往成为洗钱的首选渠道。要加快建设离岸金融市场，就必须找到自己法律制度的不足，并加以完善。

目前我国直接规范离岸业务的法律有：1997年10月23日中国人民银行颁布的《离岸银行业务管理办法》、1998年5月13日国家外汇管理局颁布的《离岸银行业务管理办法实施细则》。而我国实际上于1989年就已经开始试行离岸金融业务，因此，相关法律法规表现出严重的滞后性。另外，相关法律体系不健全。离岸业务包括离岸银行业务、离岸保险和离岸证券业务，而目前我国的法律集中规范的是银行离岸业务，还有一些政策和法律法规没有落实，如税收政策、保密制度等都没有明文规定。

(四)操作风险

最典型的就是道德风险。由于我国金融体系相对封闭。银行专业人员业务素质不能满足离岸金融业务的要求，且风险识别和处理能力有待提高。此外，还存在道德风险倾向严重的现象，一些从业人员为了一己私利，置银行的利益于不顾，使离岸业务遭受到不应有的损失。

(五)系统性风险

在我国，若商业银行举借外债过多，形成的外汇风险敞口过大，外债就将面临很大的汇率风险。一旦被投机者所利用，则可能在外汇市场上影响人民币的兑换汇率，从而势必影响国内金融稳定；如果商业银行把大量的外国贷款投放到房地产，后者形成泡沫后又破灭时，银行的呆账和坏账就将迅速增长，传导至整个银行体系甚至整个金融体系，可能造成金融危机甚至经济危机。

三、加强我国离岸金融市场风险监管的对策

(一)政府层面

离岸业务最具吸引力的核心在于优惠的税率。对于政府而言，应在离岸市场中采取灵活的低税或免税措施以吸取更多的客户群，一要保证离岸业务的税率低于国内同类业务的税率；二要保证离岸市场的税负不高于周边国家和地区离岸金融市场的税负水平。要出台离岸银行法、离岸银行业务管理法则等法律法规，对离岸金融市场业务严格规范，进一步完善和细化有关离岸金融业务的法律框架，使之符合国际监管标准的要求，防止投机违规行为发生，确保健康稳定的离岸金融秩序。

(二)金融当局层面

这里的金融当局主要是指中国人民银行、银监局和外汇管理总局。随着未来离岸金融业务向纵深发展，还有保监局和证监局。

1.完善市场准人和退出监管

(1)市场准入管制。我国金融当局应完善离岸金融机构的设立和审批制度，可以借鉴新加坡的方式，根据资信状况和资本实力的不同，对申请人分别颁发全面牌照、离岸牌照、有限牌照，并实行分类管理，以规避由于资金、经验等方面不足可能造成的市场风险。另外，对中资、外资金融机构“一视同仁”，均实行国民待遇，“一样的牌照，一样的政策和待遇”，实行公平监管。

(2)退出监管机制。在离岸银行倒闭和清算结束之前，金融监管机构应对其倒闭和清算的全部过程进行严格监管。我国金融当局在处理银行退出与危机管理方面缺乏一套相应的法律制度和经验。对严重违法违规的离岸银行，应坚决予以取缔。

2.加强对离岸银行业务监管

首先，要加强对离岸账户与在岸账户的管理。离岸账户的资金一旦流入在岸账户，银行应缴纳存款准备金，并应纳入外债统计监测范畴。在离岸外币业务上，对离岸向在岸的资金渗透实施额度管理，国际外汇管理局根据市场状况对每个机构核定一个渗透额度，适时进行调整，以有效控制渗透的规模。在未来的离岸人民币业务上，则建议实行严格的内外分离模式，以保证离岸人民币业务的有序管理。

其次，根据新巴塞尔协议监管原则，要求离岸银行实施日常业务的风险管理。对离岸银行的信用风险、市场风险、利率风险、流动性风险、操作风险、法律风险等各种风险实施全面风险管理，尤其要重视流动性要求和资本充足率要求。

3.加大对离岸银行检查的力度

银行检查方式主要有现场检查和非现场检查。金融当局尤其要加强非现场检查：建立全国范围内的离岸银行监管信息网，实现地区和部门之间的信息共享，减轻离岸银行重复报送资料的负担，提高监管效率；加强离岸银行非现场监管数据的整理和分析工作，使上报的数据通过专业的分析真正起到为监管提供预警信号、为监管决策提供依据的作用。

4.建立离岸银行保护性监管制度

国际上主要发达国家的经验表明，信息披露制度、最后贷款人制度以及存款保险制度都是离岸金融监管不可缺少的保护性措施，目前在我国的金融监管体系中都处于缺失状态。我国的离岸金融市场处于起步阶段，对国际上通行有效的监管做法应该虚心学习，逐步建立起这三大保护性监管制度，充分发挥其作用。

5.建全人民币离岸金融相关监管制度

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随着新兴市场债券的投资机会不断涌现，再加上新兴市场债券本身较发达国家、地区的债券收益率高，而其违约率相对低于发达国家和地区的特点，关注新兴市场债券的投资者越来越多。本周，《投资者报》“基金经理面对面”栏目特别请来了嘉实新兴市场双币分级债券型证券投资基金（以下简称嘉实新兴双币分级债券）拟任基金经理关子宏先生。他认为，经过市场过去几个月的调整，很多新兴市场债券价格现在显得更有吸引力。

目前是投资新兴市场债券的较好时机

《投资者报》：新兴市场债券对国内投资者来说是比较新的投资领域，新兴市场债券投资范围有哪些？

关子宏：新兴市场债券，指新兴市场国家或地区的政府发行的债券，主要包括离岸人民币债券及中国内地、香港美元债券，部分亚洲及其他新兴市场国家或地区政府、金融机构及公司发行的以美元或本币计价的债券。新兴市场包含了全球的一些发展中国家。比如：拉美、东欧的一些国家，当然也包括亚洲国家及中国香港地区。

《投资者报》：那嘉实新兴双币分级债基主要是针对哪些区域的市场？

关子宏：我目前主要看好亚洲美元债市场。事实上，中国的美元债在中国、在海外发行的债券都是属于亚洲债券市场。而且随着中国的不断发展，中国大陆再加上中国香港，就占了整个亚洲美元债市场的份额大概是40%左右。

国内的投资者因对这个市场还不了解，往往觉得其他亚洲国家市场可能波动比较大。实际上从过去的经验来看，亚洲有一些国家的债券信用评级比国内要高，过去几年这些债券市场也较为稳定。投资新兴市场债券尤其是亚洲美元债券，同样的收益率承受的信用风险比国内市场债券要低一些。国外市场供求比较平衡，债券的价格尤其是一些信用债、公司债的价格相对于中国的市场更充分反映了它的风险，所以它的收益率高。

《投资者报》：5月份以来全球债券市场出现了资金流出的现象，现在这个时机是否适合投资者投资新兴市场债券呢？

关子宏：从长期看，在过去几年美国极低利率的环境下，亚洲美元债券、香港和中国内地离岸美元债券的收益率依然保持在5%～6%的水平， 而且平均违约率大大低于发达国家市场。目前亚洲美元债券收益率处于2009年以来仅次于全球金融海啸和欧债危机的高位，平均市场收益率接近6%，一些2～3年期的高收益债券的收益率达到7%～10%，是近年来最好的投资时点之一。

从短期看，投资者最近为美联储退出货币宽松政策的消息担忧，关心什么时候会退出QE3，什么时候会加息。这些担忧情绪引起了今年美元债券利率的大幅度上升，比如：美国国债的收益率已经上升了超过80个基点，市场对于美联储退出QE3的担忧，对未来两三年这种政策的不确定性已经很大程度上反映在价格上面。反过来说经过市场过去几个月的调整，很多新兴市场债券价格现在显得更有吸引力，它的收益率大大提升。

美元约定收益 创新融合投资者需求

《投资者报》：嘉实新兴双币分级债券作为全市场首只双币分级基金，为什么要强调是美元约定预期收益，与普通的美元理财产品有何不同？

关子宏：嘉实新兴市场双币债券基金分为A、B两类份额， A级我们是以美元来募集的。国内投资者无论是从美元处于长期升值趋势的考虑，还是从配置美元资产、分散单一市场风险的初衷，美元理财需求正在悄然升温。持有美元的人群当前的投资渠道比较少，现在主要放在存款里，而一年期美元存款的利息现在是0.7%～0.8%左右。嘉实新兴市场A级的约定收益率，是在一年期商业银行美元存款平均年利率（目前为0.8%）上加1.8%的浮动利差，则约定收益是2.6%。这个收益率相比定期存款是比较有吸引力的。

其次，当前美元理财产品匮乏，且申购门槛较高，一些银行的美元理财产品的最低起买金额是8000美元～2万美元。而嘉实新兴市场A通过代销机构最低认购金额仅100美元，这个门槛降低了，能够满足更多美元客户的理财需求。

此外，对于嘉实新兴市场B级（人民币募集份额）的客户而言，这个产品具有融资成本低、潜在风险小的比较优势，这也是跟当前市场上人民币分级产品的主要差异。

当前市场上的人民币分级产品B类的融资成本非常高，因为A类的收益率已经接近或超过5%，即B类投资者要付出5%左右的融资成本，但投资债券的收益率可能只有6%～7%左右。 A和B的融资成本和投资池里面收益率的利差很小。因为利差太少就需要用杠杆来填补这一方面的收益率，当前人民币分级产品的杠杆水平越来越高，潜在风险被抬升，一旦市场出现下跌，有可能给B级的客户带来较大的亏损。

但嘉实新兴市场双币分级基金的B级份额获得支付A级份额本金和约定收益后的剩余资产， 目前A的约定收益率为2.6%，也就意味着嘉实新兴市场B的融资成本低，所以不需要用一个很高的杠杆，在市场平稳的前提下就可以谋求一个较好的预期回报。可见，融资成本低、潜在风险低是这个双币分级产品的一个差异化优势。■

篇5

在企业的市场营销中，信息几乎起到了决定性的作用，一个企业处理营销信息的效率与效果，直接决定了营销工作的效率与效果，进而决定了企业经营的业绩，可见市场营销中信息是十分关键的要素。本文将主要研究在企业营销中，信息风险的形成机理与传导机理，为信息风险的管理提供基本的理论支持。

二、企业市场营销中信息风险的形成机理

企业的市场营销中，从市场一线到企业的决策者环节很多，很容易造成信息传播中出现信息遗漏或者扭曲现象，从而不利于决策者掌握准确的信息。而企业的决策者对市场变化的应对能力以及对市场机会的把握能力，主要是由其掌握市场信息的准确度决定的。信息的传播分为从上到下的决策信息的传播和从下到上市场信息的传播。在这个传播过程中，信息有很大的失真可能性，也就是信息风险。下面就从影响信息风险的因素的角度分析营销系统中的信息风险形成机理。

1.决策主体与信息收集主体的分离

通常情况下，企业市场营销的决策者与市场信息的收集者不是完全重合的，甚至是完全不重合的。这导致了市场营销的决策者掌握的信息与市场信息收集者掌握的信息不一致，与市场实际的信息也不一致，这是市场营销中信息风险形成的一个主要原因。一个很恰当的例子是在产品开发的过程中，企业的市场调查人员经过市场调研，形成了一些有关新产品的一些外观设计、消费者定位等抽象概念，而由于真正主持产品开发的往往是产品研发部门或者是以公司领导为主导的决策层，这两个主体的分离导致了他们之间信息的分享不能完全重合，市场调研人员把概念传递给决策者的准确度存在风险，决策者根据这个有风险的信息决策产品的开发，就把风险传导给了新产品，从而影响营销的效果。

2.信息收集者的信息收集能力与信息处理能力不足

信息收集者对营销信息的收集能力直接决定了信息收集的数量以及准确性。比如对市场竞争产品信息的收集，如果信息的收集者仅仅看到商场中竞品暴露出来的促销信息，就认为掌握了竞品促销信息的全部，那就大错特错了。如某保健品品牌的市场调查员在商场做市场调研时，发现其最主要的竞品在做针对消费者的“买一赠一”活动，就认为该竞品就是单单地在做“买一赠一”活动，于是把竞品的促销信息反馈上去了，实际上，该市场调查员反馈的信息很可能是不准确的，因为该竞品在做“买一赠一”的同时，很可能也做了针对售货员的“提成奖励”，也有可能还做了其他的促销，只是没有被市场调研人员发现罢了。这个信息就没有得到正确的反馈，还有就是信息收集者的信息处理能力也是决定反馈上去的信息质量的一个很重要的原因。

3.营销决策者对信息的处理能力不强

市场营销中，营销政策的决策者收到市场信息之后，不能单单按照反馈上来的信息进行营销决策，还要对信息进行加工以及处理，这种加工以及处理信息的能力也是影响营销决策的一个很重要的因素，如果处理不当，就会给营销决策带来很大的风险。

4.信息的收集与处理者与信息的状态利益相关

企业市场营销系统中，营销信息的收集与处理可能会涉及到利益相关者的利益，如果这些利益相关者参与到营销信息的收集与处理中来，就可能会因其利益相关的原因而对信息的收集与处理加以调整，这是市场营销中信息风险产生的一个很重要的原因。例如，销售人员的收入大都与销售计划的完成情况直接挂钩，为了争取下一年度获得更多的利益，销售员A在向公司反馈市场潜力时就可能有所保留，给决策层提供虚假信息，导致决策层在制定下一年度销售计划时，给销售员A制定的销售任务低于市场的实际潜力，就损失了市场销售的机会，这实际上也是一种机会成本增大的风险。

5.信息的传播过程会导致信息的自然损耗与扭曲

企业市场营销工作中，信息的传播过程由于会受到技术因素、时间因素、人员因素、利益因素等影响，往往会导致信息的损耗与扭曲，也就形成了市场营销中的信息风险。

三、企业营销中信息风险的传导机理

1.信息自然损耗的风险

在信息的传播过程中，每经过一个节点，由于传播技术、时间、空间、记忆的不准确性等原因，信息就会自然地发生损耗，使得后一个节点上得到的信息与信息的原始状态发生了偏移，也就产生了信息损耗的风险。

2.信息传播成员的不道德行为

信息传播过程中，参与信息传播的成员出于自身考虑，有意过滤或者加工信息的不道德行为将会产生信息风险，在企业营销系统中，信息往往是要通过很多的节点，也就是有很多的成员会参与到信息的传播中去，如果所有的信息传播成员都出于自身考虑故意加工信息向外传播，信息风险将会被放大，甚至会造成灾难。

3.动态的外界干扰因素

企业的市场营销工作实际上是动态的、开放的，在营销过程中，外界存在大量的干扰因素，这些因素时时都会干扰信息传播，如果参与信息传播的成员不能有效处理干扰信息，将会把不准确的信息传播出去，从而导致了信息风险的传导。

4.市场营销系统提供给信息传播成员的环境因素

如果企业给市场营销系统中信息传播成员提供的环境不够民主，参与信息传播的成员可能传播出去的信息就会扭曲，就会给营销决策造成很大的损失。相反，如果营销系统提供的环境是鼓励大家实事求是，并采取有效的措施惩罚那些提供虚假信息的成员，则会在企业内部形成一种说真话、办实事的风气，也就有利于减少营销系统中的信息传播过程中产生的风险。

四、信息风险的传导过程分析

1.企业市场营销系统中信息的传播路线

企业市场营销系统中，与风险有关的信息按照简化的原则，笔者把它们分成三大类，（1)市场信息;（2)决策信息;（3)干扰信息。市场信息由下向上逐级传递，决策信息由上向下逐级传递，干扰信息按照不规则的路径传播，可以与信息传播路径中的任何一个节点发生联系。

2.市场信息风险传导路径分析

信息风险产生于风险源，经由一个或者多个节点，最后传导到风险的接受者那里。在这个过程中，发生改变的可能性很大，图2是信息风险的传导过程。

信息风险在传导的过程中，会有一定的改变，模型如下:Yn＝(a1a2…an)X0。

式中:X0表示信息风险在风险源的初始状态;Yn表示信息风险经过n个节点之后的状态;N表示节点的数量。

a1、a2、…an表示在某一个节点，信息发生改变程度的系数。

假如，按照图2在企业的市场营销决策中，某消费者向经销商要货1000箱，经销商有可能会设想，这种产品销路已经打开了，其他消费者很快就会来买，就向销售人员下了3000箱的订单，销售人员在接到经销商的订单之后，做如下考虑，经销商A下了3000箱的订单，经销商B很有可能很快也会下3000箱订单，经销商C可能很快也会下3000箱订单，经销商D…,于是向公司的决策者下了12000箱的订单。结合上面的公式，

X0=1000,n=2,a1＝3、a2＝4

则Y2＝3×4×1000=12000

3.决策信息风险传导路径分析

按照分析市场信息风险的思路，营销系统中，决策信息风险传播机理图如下:

五、结论

本文以企业营销中的信息风险形成以及传导为研究对象，分析了信息风险的形成与传导机理，指出企业市场营销中信息风险是由决策主体与信息收集主体的分离、信息收集者的信息收集和处理能力、营销决策者的信息处理能力、信息的收集与处理者与信息的状态有利益关系以及信息的传播过程会导致信息的自然损耗与扭曲等因素决定的，还分析了市场营销信息风险的传导机理。通过这两个方面的分析，笔者认为，控制企业市场营销风险应从分析形成这些风险的原因入手，结合此类风险的传导特点，从源头抓起，做好市场营销风险源的管理。另外，还应该注意风险传导过程的控制，方能有效管理市场营销信息风险。

篇6

为何要投资海外

在购买QDII基金之前，不妨先想想你为何要投资海外以及期望回报如何？是为了分散投资，还是对某些市场情有独钟？例如，面对A股市场大幅上涨后的高位震荡，你已然忐忑，希望自己的投资组合进一步分散化，分享海外成熟市场的长期稳定收益。又如，你对港股市场觊觎已久，尤其是那些H股价格远低于A股价格的中国上市公司，却苦于没有途径参与且缺乏投资经验。再如，你对传说中的越南股市甚为向往――近年的高回报令人对其印象不再停留于杜拉斯笔下倚靠在渡轮舷墙上的小姑娘。

如何挑选基金

目前国内的QDII产品相对较少，有银行去年以来发行的代客境外理财产品，也有最近基金公司开始正式发行的QDII基金。

早期发行的QDII产品多数以投资固定收益产品为主，选择与汇率、结构性票据等挂钩的策略，风险小且收益率也比较低，因人民币升值降低最终回报而吸引力不高。

而今年5月份以来发行的QDII产品多以投资境外股票市场为主，风险收益特征相对较高，缓解了人民币升值对回报的蚕食程度。此外，有的基金会投资一些中国概念公司，若其主要营业收入来自中国的人民币收入，也可相对有效地降低人民币升值的风险。

无论你面对的是哪一款QDII产品，首先，要看看其投资对象和投资范围，了解产品的风险收益特征。一是股票、债券、现金等不同投资品种的比例；二是资产在不同国家或地区市场的配置比例，如成熟市场与新兴市场，又比如在哪些海外交易所上市的公司，等等。如果有的产品投资于海外基金，这时候需要了解一下所投资的基金有什么特点，以及基金经理如何来选择这些基金。此外，关注产品的业绩基准由哪些指数构成及其权重如何，有助于更加明晰该产品的风格。

例如，南方全球精选配置招募说明书规定，对基金和股票投资占基金资产的目标比例为95%，可能比例为60%-100%，其中投资于基金部分不低于基金资产的60%，投资于股票的部分(仅限于香港证券市场公开发行、上市的股票)不高于基金资产的40%；货币市场工具及其他金融工具占0-40%。而在基金和股票投资部分，成熟市场和新兴市场资产配置目标比例为60%、40%，可能比例为60%±15%、40%±15%。

投资范围涉及全球化的资产配置

目前国内开放式基金的投资范围仅限于国内市场。而该基金的投资对象包括境外ETF基金，主动管理的股票型基金，在香港公开发行、上市的股票，货币市场工具以及中国证监会允许该基金投资的其他金融工具。其中，基金和股票的投资占基金资产的95%，浮动范围为60%到100%。作为一种试探性的品种，其投资于境外基金的资产占该基金的比重较大，下限为60%，而股票投资则选择较为熟悉的港股，占该基金资产的上限比重为40%。

随着股指逐渐攀升，股民和基民开户数屡创新高，市场关于A股的整体估值偏高的评论不绝于耳，国内股市缺乏做空机制，投资者只有通过买进才能获得收益，势必增加股市的估值压力。因此，该基金通过全球配置、寻找相对低估的市场一定程度上可以规避单一市场的风险，让普通投资者有机会分享海外市场的投资收益。近期，令投资者振奋的消息莫过于天津获准开放境内居民直接投资香港股市，多数投资者正是发现同一上市公司存在A-H价差，对港股投资产生极大的兴趣。因此，对于非专业的投资者，投资基金QDII产品比个人直接投资更稳健。预期产品的风险较高，适合于风险承受能力较强的投资者。

成熟与新兴市场遵循“6?4”的资产配置策略

依据招募说明书，该基金将全球股票市场分为成熟市场和新兴市场两类，在资产的配置方面，成熟市场和新兴市场资产配置的目标比例是60%和40%，并据此设置业绩比较基准为60%的MSCI世界指数加40%的MSCI新兴市场指数。同时根据全球经济以及区域化经济发展，结合全球范围的资本流动，各市场比例的调整幅度在15%以内。其拟在12个成熟市场和13个新兴市场的国家或地区选择重点投资的10个市场，并投资于成熟市场的ETF基金、香港市场的股票和新兴市场的ETF基金与股票型基金。

选择成熟市场的ETF基金基于其指数的代表性、市场占有率比较高，同时ETF基金具备流动性好、管理费用低的优势。在市场有效性较好的成熟市场中，ETF基金长期业绩好于大部分主动管理型的开放式基金；在新兴市场中同时关注ETF基金和股票型基金，希望发掘超过股指涨幅的主动管理型基金来获取超额收益；香港市场主动投资股票的原因基于上市公司A/H股比价使港股有较大的投资吸引力。

在投资对象之外，其次要关注基金管理人和基金经理以及境外投资顾问，是否具有良好的品牌和丰富的境外投资经验。

基金实行团队管理制

由于投资涉及海外市场，该基金将实行团队投资策略，在投资流程中，境外投资顾问的主要职责包括提供资产配置建议、提供投资组合建议、协助交易执行、协助基金管理人进行业绩评估和进行资产风险管理，基金经理将根据投资建议、研究报告等决定不同国家、不同投资品种的配置比重。海外投资涉及的外汇交易则由国内的基金托管人工商银行提供支持，境外二级托管人纽约银行给予基金清算确认、资产组合评估和全球托管报告等服务。

与国内开放式基金不同的是，基金QDII产品的投资风险主要来自于境外投资产品的风险，主要包括海外市场风险、汇率风险、政治管制风险与政治风险。

再次，做个精明的投资人，关心一下费用，包括认购/申购费、赎回费、管理费等，以及认购的最低门槛等。当然，采用何种计价货币也是应当注意的。

篇7

美股期待“一月效应”

市场人士开始憧憬美国股市在2010年出现“一月效应”，即有一波大的上涨行情。不过，在不少分析师眼里，大涨行情出现的可能性不大，美股只会小幅上涨。而近日公布的一系列经济数据也显示，复苏之路并不平坦。

诺贝尔经济学奖获得者、普林斯顿大学经济学教授Paul Krugman认为，美国经济在2010年下半年再度滑入衰退的可能性大约为三分之一，原因是届时美国政府撤回此前采取的刺激经济措施。

美国保德信金融集团投资策略师指出，今年美国经济有望增长约3.5％，美国股市有望上涨20％，预计可推动标准普尔指数升至1350点的目标水平，理由是经济反弹的势头比部分人士的预期更为强劲。不过，如果美联储撤回量化宽松的货币政策，将引发动荡，或者出现更多系统性的全球震荡，因此2010年的市场可能更加波动。

私募股权集团――黑石集团则预测，今年上半年美国股市将上涨，但此后标普500指数将最多下跌至1000点，年底时则将重返年初的水平。

巴克莱指出，2010年第一季度美国股市将会有一轮大的上涨，但在第二和第三季度将会有些回调与震荡。该行认为，工业、高科技、基础材料和能源类的股票依然有投资空间。分析师建议，机构投资者在一季度依然可以大量投资证券市场，但要精心挑选那些可以带来高回报的股票。一季度以后则宜将资金转移到具有一定防守性的行业。

新兴市场仍可看好

除中国内地以外的新兴市场股市新年升势未停步，越南股市一马当先。在去年取得了大丰收后，投资者继续看好今年的新兴市场，尤其是亚洲股市。

花旗发表研究报告称，亚洲股票基金现金水平跌至金融危机后的新低，预计随着市场风险承受能力增加，现金水平或将进一步下滑。受惠于资金持续流入，亚洲股市上半年将进一步走高，但下半年可能会回吐。

花旗表示，有投资者忧虑各央行的宽松货币政策令亚洲股市出现泡沫，但根据以往数据，亚洲股市显著上扬往往发生于每个周期的第30个月以后，意味着泡沫需要时间酝酿。由于这次亚洲股市于去年2月见底，升浪只属初步阶段，所以预期今年亚洲股市出现泡沫并爆破的机会不大。

新兴市场去年IPO红火，今年预计又将是IPO丰收年。但“新兴市场之父”――邓普顿资产管理执行主席Mark Mobius警告说，巨量的IPO将抽干市场资金，在去年创下历来最大涨幅的新兴市场股市，今年有可能转为下跌20％。

香港股市量价齐升

港股新年以来跟随周边股市上涨，成交量放大。市场人士认为，受惠于年初基金经理积极调整持股的操作，港股短期预计将持续涨势，有望挑战2009年的高点23000点。

篇8

那么，沪港通对中国资本市场究竟意味着什么呢？很多分析师估算沪港通加速的上海和香港间的资金流动，但这只是第一个层面的内容――沪港通的真正意义是中国资本市场对外开放的起点。

长期以来，中国股市一直脱离于全球资本市场。虽然有QFII（合格的境外机构投资者）、RQFII（人民币合格境外机构投资者）、境外上市的中国ETF等少量投资渠道，但它们的资本总额，与中国经济的总量、A股的总市值，完全不成比例。另一方面，由于受QFII等制度安排的诸多限制和事前审批，很多大型的投资机构和对冲基金无法参与A股定价。随着沪港通的启程，这部分投资人也将开始投资中国市场。此外，MSCI和标普等国际指数公司会将A股纳入可投资指数范畴，A股从此在机制上与国际股市联通。

其次，沪港通是人民币国际化的重要组成部分。我一直坚信，人民币国际化是未来十年中国金融改革的最有力推手。货币的国际化包括贸易、商品定价、投融资、储备的国际化。而开放资本市场，就是一国货币能否被他国接受的重要前提之一。

如果投资者手里持有一大堆卢布或者印尼盾，会有什么用呢？俄罗斯和印尼都没有完善的货币和资本市场，可以让货币持有人放心的投资于其中。反过来，人们愿意持有美元的原因之一，就是美国提供了全球最具深度、广度、流动性和透明性的资本和货币市场。

要让国外的央行、投资机构持有人民币的前提，就是我们有一个不低于美国金融市场深度和广度的人民币资产市场，否则绝不会有太多人愿意大量持有人民币。而这正是日元国际化失败的重要教训。沪港通后，投资者更容易进入人民币标价资产，这为以后全面开放人民币资产市场做了早期探索。

更为重要的是 ，沪港通还有着对全球投资行业的潜在影响。全球投资和投机行业的一个基本分析框架是发达―新兴―前沿市场，许多重要的投资机构都是根据这三个划分来决定资产配置的比例。这是因为人们习惯性地认为新兴市场的风险高于发达市场，从而降低对新兴市场的投资比例。然而，随着2008年美国金融危机和欧洲2010年债务危机的爆发，投资界发现――所谓的发达市场风险并不比新兴市场小。

比如，从政府债务比例和人口老龄化等角度看，日本和欧洲等国家的风险远远大于一些新兴市场。从股市波动率看，欧洲股票的波动近来远远大于A股和印度股票。

另一方面，在全球投机市场，人民币、A股、中国政府债和企业债几乎缺席。以离岸人民币为例。离岸人民币交易品种主要包括外汇现货和标准化的期货产品。虽然近几年离岸人民币交易量有了大幅攀升，在外汇市场的买卖盘上，甚至超过一些自由流通的货币，越来越多的对冲基金通过押注人民币来参与中国经济。但是，这些都还只发生在几个主要的金融中心，参与者主要还是对冲基金和一些高级的个人投资者。

作为人民币的发行国，我们在这些市场中却基本缺乏主动的设计与参与。随着沪港通的开通，人民币股票资产成为可投资品种，这将会给所有资产管理人一个问题：该怎样评估A股、CGB（中国国债及利率）和人民币的配置比例？他们很可能会发现，光是A股，就会超过现有框架内对新兴市场的权重上限。

随着中国资产进入全球，很可能会动摇原有的发达―新兴市场的配置框架，改为以GDP为权重的资产配置框架。而这将会是全球资产管理行业的一个巨大变革，起点就可能是沪港通。

不过，值得一提的是，沪港通引发的连锁反应可能难以预料。目前，香港券商免佣金北上抢客户、人民币在香港存款利率大涨、基于国际惯例的融资账户等连锁反应。投机客最喜欢的是不确定性，不确定性引发各种变化的可能，只有变化，才能产生投机机会。同时，沪港通具备鲢鱼效应，让国内的资本市场从业者面临更加有经验的“野蛮人”的竞争，这对促进中国资本市场的健康发展非常有利。

从全球宏观投机的角度讲，沪港通是一件大事，因为它打开了很多不确定性，因为它关联的是全球第二大经济体，这个经济体影响了很多资产价格。所以，我相信沪港通只是第一步，后面的步伐会越来越快，尤其是已经在酝酿的LME工业品和贵金属的人民币计价及交易。

篇9

QDII的来由

QDII是Qualified Domestic Institutional Investors(合格境内机构投资者)的简称，是在人民币资本账户未完全开放的情况下，给与境内外汇更多的流出渠道，同时通过合格内地机构投资者，也给了内地居民对海外资本市场进行投资的机会。

国内银行业率先推出代客理财QDII产品，投资门槛最低10万元。如此高的门槛依然将很多想参与海外淘金的投资者拒之门外。除了银行之外，基金公司也积极地加入了QDII的出海大军中。2007年9月12日，国内第一只QDII基金“南方全球精选配置”诞生。相对于银行代客理财中的QDII产品，QDII基金的最低投资额只需1000元，极大地满足了中小投资者。目前市场上已有9只QDII基金可供投资者选择。

QDII的投资“钱景”

QDII诞生之初，恰逢美国次贷危机引发的国际金融危机，2007年首批吃螃蟹的投资者就尝到了失败的滋味，截至2009年5月底，除了两只成立不久的海富通中国海外股票和交银环球精选股票为投资者带来的是正回报，其余7只QDII基金成立以来的收益均为负数。

ODII领跑红5月

根据晨星中国数据显示，5月份公募基金的业绩前10名中有8只QDII，且前6名都被QDII基金占据。海富通中国海外以19.62％的回报率拔得头筹，同期上证指数涨幅6.27％，该基金最近6个月涨幅高达60.75％。从2009年以来的回报率来看，海富通中国海外以45.04％的收益在QDII中排名居前，银华全球优选以9.03％位列末席，见表1和表2。

QDII近期的优异表现，源于美国和中国香港股市的普涨，而9只QDII的差异表现，源于基金经理对市场反弹的节奏把握，更重要在于港股的投资比重。5月恒生指数急升17.93％，近3个月的涨幅达到42.81％，恒生国企指数3个月涨幅51.12％，短期内的上涨势头给QDII的业绩带来了不少的亮点，见表3。然而危机之中的触底反弹之后，QDH又将面临何种问题?

以资产配置的眼光投资ODII

海外市场专业知识的匮乏，鱼龙混杂的投资品种以及高昂的费用，使得有需要做资产配置的普通投资者对海外资本市场只能望洋兴叹，QDII的出现似乎能解决这个难题。

目前QDII提供的更多的是有A/H溢价的大型蓝筹股，还有那些在境外上市的内地优质企业和香港本土企业。随着QDII对海外市场的逐渐熟悉，美国和欧洲等成熟资本市场，以及新兴市场的投资比重会逐渐增加。

QDII的潜在危机：偏爱中国概念

此轮QDII的净值上涨受益于经济危机触底之后美股和港股的反弹，以及全球资本市场对中国在危机中率先复苏的预期。5月份回报率排名前3位的QDII的投资对象均为中国概念股票，这与分享全球经济增长(尤其是新兴市场)，分散单一市场风险的初衷似乎有所偏离。其中原因可以理船为国内基金经理对于海外市场的把握不足，从自己比较熟悉的中资企业起步比较容易，从而避免了一部分不可预见的市场风险。

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[关键词]农产品　出口市场布局　新兴市场

一、烟台市农产品出口现状

烟台市作为山东省甚至中国农产品的主要生产基地，出口总量是山东省的四分之一。自“十二五”以来，烟台市加快推进农业国际化步伐，农产品出口呈现蓬勃发展的良好态势。刚过去的2011年全年农产品出口冲破40亿美元大关。

1.烟台市农产品出口市场格局。烟台市农产品出口市场主要集中在亚洲、欧盟和北美市场，且具有相对稳定性。亚洲市场以韩国、日本和东南亚等国为主，且对这一市场的依赖性较大。2011年，向亚洲市场出口29.12亿美元，占总额72.8%。其中，向日本出口18.96亿美元，占总额47.4%；向韩国出口5.64亿美元，占总额14.1%；向欧盟市场出口2.72亿美元，占总额6.81%；向北美洲出口4.64亿美元，占总额11.6%。后来又相继开拓了东欧（俄罗斯）和澳洲市场，但直至目前，仍是以亚洲、北美洲和欧盟三大传统市场为主。2012年1-2月烟台累计出口农产品7.3亿美元，对欧盟出口1.4亿美元，对日本出口1.3亿美元，对美国出口1亿美元。

2.烟台市出口农产品结构。从出口农产品结构来看，2011年列在烟台市22种主要出口产品中的农产品有4种，总出口额为22亿美元，达全市农产品出口额的55%。其中，水海产品出口13.08亿美元，占总额32.7%；蔬菜出口4.72亿美元，占总额11.8%；鲜干水果出口3.08亿美元，占总额7.7%；粉丝出口1.12亿美元，占总额2.8%。近几年这一结构一直相对稳定，水海产品、蔬菜、鲜干水果、粉丝是主要出口农产品。

二、烟台市农产品出口市场布局合理性分析

出口市场布局，是指企业出口产品在国际市场的地区分布，表现为在某一国家或地区的产品贸易额占企业总出口额的比重。构建合理的市场布局，可以促进产品的出口，有效的规避海外市场贸易障碍限制的风险，将风险与损失降到最低。

1.烟台市农产品出口市场布局的特点

(1)传统市场地位坚固。日韩、欧美、东南亚仍是烟台市长久以来的传统国际市场，传统市场的出口量占到了总出口量的87.6%。

(2)出口国家范围扩大。近几年，烟台出口保证了传统国际市场的供应，正以强劲的势头开拓国际新市场，农产品的出口量节节攀高。现已向世界180多个国家出口农产品，结束了以往向很多国家零出口的空白历史。

(3)新市场占有率低。近年来烟台市先后开拓了东欧、澳洲等市场，但新市场的产品占有率仍然很低，而且市场较为分散，呈零星分布。出口仍然是以日本和东南亚等国为主，且对这一市场的依赖性较大。

2.烟台市农产品出口市场布局中存在的问题

(1)出口市场单一。农产品出口市场单一是指农产品出口依赖某一区域市场，以日本和东南亚等国为主。出口市场结构单一、出口企业增多且规模偏小容易引发无序竞争，从而导致出口均价偏低，打击农产品出口企业的出口积极性，恶化贸易条件。更重要的是，出口市场结构单一不利于企业抵御市场风险能力的增强。

(2)缺乏政策性金融支持。经过建立国际贸易政策性融资组织，向各贸易商给予融资鼓励的方法是全世界所使用的。出口信贷政策虽然渐渐普及，但是政治支持依然是其存在的主要原因。政府总是充当风险的“最终承担人”，拥有别的机构不能相比的可靠性。我国开展的出口信贷服务，贷款额度偏小，支持范围过于狭窄，支持对象偏向机电产品和大型成套设备，对农产品给予的出口信贷不多。

(3)出口体制不健全。在全面实行市场经济条件下，农产品购销体制已发生了很大变化，许多农产品出现了过剩，原有的外贸体制已不能适应新的形势。由于在流通中各个中间商和进出口公司层层盘剥，最初生产者利益没有保障，如果市场情况疲软，农产品收购锐减又会挫伤农民的生产积极性，加之出口与生产不协调，生产者不能很好地掌握国外市场信息，导致产品不能满足国内外市场需求。

三、促进烟台市农产品出口市场合理布局的对策

1.积极开拓新兴市场。烟台市农产品出口要突破瓶颈快速发展，企业首先应积极转变思路，打破传统的贸易格局，探索有利于烟台市农产品发展空间的市场。从现有的数据看，在巩固日韩、欧美等传统市场的基础上，应努力开拓俄罗斯、中东、北非、中亚、拉美等新兴市场。农产品出口企业进一步拓展多元化市场，是增强企业抵御市场风险的能力，避免遭受区域性或集团性国际贸易壁垒，改善贸易条件的一项重要策略。

2.加大出口政策性金融支持。我国农产品出口与金融支持呈正相关关系，金融支持对农产品出口起推动作用。因此，应建立健全农村金融服务体系，加大对出口企业的投资力度，改革农业补贴方式，完善农业保险体系，建立出口风险基金补偿机制，以促进农产品出口健康发展。

3.完善贸易促进机制。针对我国农产品贸易促进起步晚、基础设施严重不足、促进工作手段弱等现实情况，烟台市应充分利用WTO农业协议的“绿箱”政策，借鉴发达国家经验和做法，强化完善公共服务。相关部门应营造良好的农产品贸易环境，通过整合资源，建设一支专业化高效率的农产品贸易促进队伍，不断加大财政资金支持力度，进一步完善农产品对外贸易政策，广泛开展多种形式的推介促销活动。

参考文献:

[1]姚涛.现阶段我国农产品贸易的结构与特点分析[J].西安财经学院学报，2011，(01)：15-16.