媒体资源宣传范文
时间：2023-12-29 17:45:55
导语：如何才能写好一篇媒体资源宣传，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
一、自媒体时代
“自媒体”（We Media）的概念由美国学者谢因波曼与克里斯威理斯提出，认为“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” 随着信息技术的高速发展，博客、微博、微信、个人日志等自媒体像雨后春笋般出现。
自媒体的崛起象征着个人信息传播能力的提升，给予了传统意义上的受众平等表达的权利，实现了社会公众对“传媒接近权”的普遍享用，使得新闻自由度显著提高，颠覆了原先传统媒体的信息垄断的地位。以平民化、传播门槛低、交互性强、运作简单等为主要特征的自媒体的迅速扩张，正逐步宣告着自媒体时代的到来。
二、自媒体的传播特性
1.信息便捷 内容丰富
由于信息技术的进步，在网络上新闻作品易如反掌。拥有自媒体，不需投入任何成本，也不用任何的专业技术知识，在各类博客、播客、微信所有提供自媒体的平台上，用户只需通过注册，根据服务商提供的网络空间，就可以利用版面管理工具，在网络上信息，创建属于自己的“媒体”。
目前我国有近5亿网民，在“人人都有麦克风、个个都是通讯社”的信息环境中，普通民众随时可以通过电脑上网、手机登录各种新式媒体，通过实时的信息与接收，分享自己或者他人的所见、所闻与所感，“草根传播”呈现出一片欣欣向荣的狂欢景象。
2.传播速度快 范围广
自媒体时代，信息已经实现了从传播到互播的转变，相对传统媒体，信息传播速度更快，范围更广。
以“温岭杀医案”为案例参考。在事件发生的十余分钟后，笔者在相关QQ群就已得知该消息，比最快报道的网络新闻媒体早了6个多小时。目前，该消息在新浪微博的相关广播有10，600条，腾讯微博上有约 5，300 条，在网易微博上有121 条，在搜狐微博上有43条，共计11，700 个结果。由于微博是一对多的扇形传播，当用户更新了一条状态，他的所有粉丝都能收到，经过N次传播，最终形成多对多的裂变式传播。只要这条微博存在并有受传者看见，就可能被传播，理论上是个无限延伸的传播过程。远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度 。
3.信息泛滥 良莠不齐
这是个性表达最好的时代，兼容不同观念、包容异质思维，体现着社会的文明程度。这也是最糟糕的时代，由于缺少把关人对信息传播的审核，信息的传播显得无序，海量信息中裹挟着大量虚假、垃圾信息。央视主持人白岩松曾在《新闻1+1》中提到，“互联网、手机信息……它不分良莠真假，以分秒计的速度在公众之间没遮拦地传递着。”
正确的舆论导向，可树立医院的良好形象，增进社会各界对医院的了解，并获得理解、支持和赞誉。反之，虚假片面信息的散布则会影响医院的声誉，不利于和谐医患关系的构建。
三、做好自媒体平台上的医院新闻传播
1.丰富新闻传播形式
2011年以来，北京协和医院、北大医院、复旦大学中山医院等医院纷纷开通官方认证微博，大批医学专家开设实名认证微博。拒不完全检索，在腾讯微博医院的微群有五百余个，医生的微博用户为10多万个，有国内外知名医学专家，也有热衷科普的青年才俊，活跃的医学专家微博粉丝多在七位数。
我们必须不断创新，丰富新闻传播形式。如可以医学知识普及的形式创建“名医堂”微信群，邀请医院特色科室的专家，给医院的微信粉丝送去权威和贴心的服务，也会起到树立医院品牌、吸引病人的目的。另外，考虑到当前人们习惯在手机上利用各种时间“碎片”阅读，医院也应尽快推出手机版网站，增强医院主流媒体的声音。
2.提高新闻业务能力
医院新闻宣传要注意深化新闻内容报道，改进严肃呆板的文风，从新闻策划、选题、报道角度等方面，使医院活动和科教成果报道简洁出新，易于广大医患所接收。不仅要让大家了解医院推出了哪些新设备、新技术、新项目，还要介绍可为老百姓解决哪些问题，提供哪些服务。
在宣传形式上，最忌空洞的大话套话，说教式的广告式宣传。自媒体作为新的交流沟通平台，新闻写作应进一步增强宣传的通俗性、实用性，具有更强烈的贴近性、趣味性。如微博限制为140个字，就要求宣传工作者锤炼语言，保证宣传质量和宣传效果。
3.建立积极主动的舆情监测机制
医院宣传工作应以医疗行业正面事件宣传吸引媒体和大众的注意力，以弘扬核心价值观、医德医风优良传统为基调，宣传道德模范、先进典型，积极挖掘事迹蕴含的白衣天使救死扶伤的神圣职责。
近年来，舆论环境复杂，一定程度上对医患双方的冲突、医患关系的紧张起到了推波助澜的作用。对社会关注的热点敏感问题及早研究对策。遇到危机事件，要第一时间了解事态，及时披露事件进展，与公众良性互动，提供真实权威的信息，用开放的态度、切实的行动，赢得媒体与公众支持和理解。在危机公关中，始终牢牢掌握主动权，维护医院形象，保持医院的长久利益。
四、结论
中国社会正处于快速而剧烈的变革时期，面对自媒体的迅猛发展，医院宣传工作也将面临更多的问题与挑战。医院宣传工作者若犹豫和沉默只能造成缺位，唯有主动介入，积极融合，适应自媒体时代的传播需求，推动和创新健康传播，不断提高舆论引导能力，为全面开创新时期卫生工作新局面作出新贡献。
注释：
①邓新民；自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点[J]；探索；2006，（2）
② 袁立庠；微博的传播模式与传播效果[J]；安徽师范大学学报（人文社会科学版）；2011，（6）
作者简介：
篇2
〔关键词〕新媒介；高校图书馆；服务；宣传
现代信息技术和无线通信技术的发展，催生了门户网站、手机短信、数字电视、博客等新媒体，形成了以网络技术、多媒体技术和移动通信技术为支撑的新媒介环境，图书馆资源与服务宣传旨在凭借各种新媒体，应用多项技术，将图书馆的资源与服务信息全方位、多层次，快速、准确地传递给用户并及时获取用户体验回馈信息。本文将在全新的媒介环境下，通过分析信息接收环境变化和用户信息接收的新特点，探析图书馆资源与服务宣传新模式。
1 全新媒介环境新媒介环境是指由各种新媒体构成的信息传播渠道汇总，其实现形式主要有数字电视、万维网、博客、网络即时通讯、网络论坛、社交网络、多媒体视频、电子杂志、3G手机等技术应用。随着现代信息技术的推进，讲座、沙龙、高校课堂等宣传平台也呈现出新的特征，在融合了各种信息技术之后，逐渐形成整体意义上的新媒体，构成新媒介环境。20世纪原创理论家马歇尔·麦克卢认为媒介塑造信息内容，“媒介即信息”[1]。伊尼斯则认为媒介具有偏好性，媒介在时间和空间上对社会组织产生决定性的影响，传播媒介及其传播过程都具有偏向性[2]。媒介形式影响并决定着媒介传播的内容以及信息使用者的偏好，只有寻求到与此种媒体相适应的内容，才能够更有效地传播相应信息。目前，各种新媒体信息技术工具广泛为高校师生所使用，形成了新的媒介偏好与信息用户使用习惯。信息用户的使用习惯主要有以下3个特征：
1.1 信息内容上偏好简洁实用新媒介环境是一个信息爆炸的环境，面对海量、纷繁的信息，用户没有时间，也没有能力获得全部的有效信息，信息用户更青睐那些自己感兴趣、简洁并且实用性强的信息。
1.2 表现形式上偏好生动形象生动形象的信息传播方式，能够很好地吸引用户的注意力。信息用户更愿意选择色彩明亮的图片式宣传小册子、轻松幽默的视频广告，而在这些方面新媒体更具优势。多媒体技术能够将音频、视频、图文完美地结合在一起，形成用户喜闻乐见的信息传播形式。
1.3 接受方式上偏好主动交互在传统媒介环境下，信息用户与接受信息之间交互性很少，信息用户往往只能被动地接受信息，无法主动选择信息。具有交互功能的信息服务能够吸引用户主动参与，表达自己接受信息后的评价。
2 图书馆资源与服务宣传的新特征全新媒介环境下，图书馆的馆藏资源逐渐由单一纸质资源发展为电子资源与纸质资源并重的格局。印发用户手册、讲座培训等传统宣传方式已经难以满足现有用户对信息传播方式与内容的偏好，需要积极应用新媒体，打开图书馆宣传新格局。图书馆资源与服务的宣传应具备以下3个特征。
2013年3月第33卷第3期现？代？情？报Journal of Modern InformationMar.，2013Vol.33 No.32013年3月第33卷第3期新媒介环境下高校图书馆服务宣传模式探析Mar.，2013Vol.33 No.32.1 宣传内容简捷实用图书馆在提供宣传服务时，传递给用户的信息内容应该清楚、明了，让用户在最短的时间内获取最实用的信息。用户作为宣传的对象与信息的使用者，首选信息应该是实用性强的信息，即“我可以得到什么”、“在什么地方得到”“我还可以获得什么”等，而在关于“图书馆资源与服务介绍”与“我可以借几本书”两条信息之间，用户则更倾向于获悉后者。这就需要我们在制作宣传材料时应细分用户群体的不同需求，分层次、分内容，由简到深地进行宣传推介活动。
2.2 呈现形式具有多样性在现代信息技术和无线通信技术的支撑下，形成了各种基于网络门户宣传平台及移动终端设备通讯渠道。先进技术的引入使图书馆资源与服务的宣传方式不再拘泥于传统的框架，各种与新技术相结合的宣传方式层出不穷。依托Web2.0、智能手机、3G网络等技术，图书馆对其资源与服务进行宣传时，既可以通过传统的宣传手册，也可以利用图书馆的RSS、BLOG、微博、移动图书馆、LibGuides、WIKI、SNS等方式。南京师范大学图书馆为了提高图书馆电子资源与服务的宣传效果，采取网页、社团、系列活动、校内媒体等多种新媒介进行宣传[3]，体现了宣传方式的多样性。上海交通大学图书馆采取了生动的语言、多样的形式进行宣传服务，将趣味性与娱乐性宣传方式结合，同时强调学生社团新媒体形式的作用[4]。
2.3 宣传形式交互性强信息宣传效果很大程度上取决于信息的交互性。图书馆馆员提供及时、更新的服务宣传信息，而接收信息的人能够及时提供信息反馈，这样的双向互动是图书馆服务宣传所要达到的理想效果。基于新媒介环境下的图书馆信息宣传方式，不仅满足了用户信息阅读需要，也给予了用户信息选择权和评价话语权，更加立体地满足用户信息服务需求，这是图书馆资源与服务宣传的发展方向。
3 新媒介环境下图书馆服务宣传的新发展新媒介环境下，图书馆应该充分分析用户新的信息使用习惯，利用基于Web2.0等现代信息技术形成具有针对性的图书馆资源与服务宣传新模式，充分调动起各种新媒体力量，更好地提高图书馆资源与服务的利用效率。新媒介环境下的图书馆服务宣传模式主要有以下几种方式：
3.1 新型OPAC图书馆OPAC是用户查找馆藏的基本工具，目前大部分系统还不能实现传统纸质资源与电子资源的整合检索与揭示。新型OPAC将遵从“以用户为中心”的服务理念，将纸质馆藏和电子数据信息在系统中集成，实现用户的集成检索和检索结果拓展功能。新型OPAC不仅能够对资源进行一站式智能检索，而且能够对检索结果进行相关性排序和相关数据关联，大大提升了用户的检索效率与服务体验，体现服务宣传的新特征。在检索结果聚合、用户的参与性以及检索形式的多样性方面，更OPAC加立体地满足了用户对馆藏资源全面获取的偏好。
3.2 移动图书馆随着新媒体的兴起，移动学习、移动办公、移动阅读越来越成为人们一种全新的生活方式。移动图书馆是在新媒介环境下对图书馆服务宣传的新发展，它通过新媒体终端，为用户提供一个虚拟的图书馆资源宣传平台，用户只需将图书馆移动应用安装到自己的移动设备上，图书馆就能通过这个移动宣传平台，将各种新增资源聚合到虚拟图书馆界面中，实现图书馆资源的移动式访问与阅读。同时移动图书馆还能为用户提供个性化的信息定制服务，如借还书、预约、续借提醒以及图书馆活动公告等。此外，移动图书馆宣传平台还能够为用户提供各种多媒体宣传材料，将纸质宣传材料转变为形式多样的电子材料，便于用户随时随地查阅所需信息。
3.3 高校SNS社交网络高校SNS社交网络建于哈佛的Facebook，已经成为大学生信息交流的重要工具。将高校SNS社交网络平台作为图书馆的宣传服务口径之一，能够很好地提高图书馆的宣传服务效果。高校SNS社交网络具有很强的交互性，它将个人主页与公共主页结合在一起，并且提供各种多媒体格式支持。图书馆可建立公共的宣传主页，通过好友分享等方式提升图书馆的宣传服务力度，扩大宣传信息的扩散范围。用户能够通过留言、投票等方式与图书馆进行信息互动，帮助图书馆获取用户需求，提升服务质量。人大图书馆多媒体宣传主题月中在“人人网”上设立的“‘悦’读多媒体”社交网站受到了用户广泛关注，对多媒体资源和多媒体空间的使用起到了很好的推广作用。
3.4 微 博微博作为新兴的网络信息分享门户，可随时随地和接收信息，其所提供的信息具有快捷、简洁、实用性等优点。图书馆在宣传服务中可以将微博作为一个重要的宣传途径进行信息、参考咨询、活动推广。通过微博，用户能够及时获得图书馆的各种活动信息与借阅资讯，并且能够通过留言板提出自己的想法与意见。
3.5 LibGuides学科网站LibGuides是图书馆能够提供更加专业且具有针对性的馆藏资源宣传服务平台。通过设置学科期刊、学科主文献、学术机构、学术热点追踪、博文共赏等栏目，以学科为单位整合宣传图书馆资源，为用户提供更具个性化的服务。同时，LibGuides还能够用于图书馆开展各类活动，借助LibGuides的网页集成功能，能够将LibGuides作为活动的宣传网页加以使用，图书馆关于资源检索等信息素质教育也可以通过教学视频的方式发放到LibGuides相关模块中，供用户学习使用。美国密苏里大学堪萨斯分校图书馆利用LibGuides创建纪念拉丁裔文化月主题网页，宾夕法尼亚州布鲁斯伯格大学利用LibGuides向用户进行图书馆资源服务推广以及信息素养的培训，均取得良好效果[5]。
3.6 基于人际交互的实体宣传在人际交互中，往往宣传主体与宣传对象的交互性越强，宣传的效果也就越好。利用现代信息技术对讲座、沙龙等传统宣传方式进行全方位包装，形成组织性、整体性新媒体，通过与用户面对面交流，增强交互性，形成正面的舆论引导，也能够取得很好的宣传效果。在新媒介环境下，可以创新讲座的形式和内容。就讲座的宣传方式而言，可以运用各种图像处理软件制作色彩鲜明、语言诙谐的宣传海报，张贴到一些活动宣传栏中，并上传到网上。同时，可以将讲座的具体宣传内容通过对主讲人的简单采访制作成视频到各种宣传平台上，让用户对讲座有一个更加直观的感受。就讲座的内容而言，可以通过新媒体技术增强讲座内容的生动性，采取视频短片、动画等形式吸引用户，并借助录像设备将培训讲座制作成系列课程发放到各个宣传平台上。举办各种沙龙同样能够对图书馆的资源与服务起到很好的宣传作用。沙龙不仅能够对各种数据库资源、馆藏资源的使用方法提供交流空间，而且能够对图书馆的学习室、研讨室等起到很好的推广作用，让更多的用户了解图书馆所提供的硬件服务。根据不同时期用户的兴趣点，结合目前的馆藏资源，举办专业、英语、电影等各种主题沙龙，让沙龙成为用户与图书馆沟通的桥梁。例如人大图书馆举办的“梅墨生书画展”不仅很好地满足了用户的艺术欣赏需求，而且还展示了人图展厅和图书馆多功能厅的各种功能，为今后吸引更多文化鉴赏活动，打下了很好的舆论基础。大学课堂也是图书馆资源与服务的良好宣传平台，通过多媒体技术在教学、科研中的应用，将图书馆的宣传平台引进课堂，让课堂显现出新媒体的特质，进而宣传图书馆的资源与服务[6]。
4 结 语用户是图书馆服务宣传的导向，将图书馆服务同各种主流技术结合，将能够有效增强图书馆服务宣传推广效果。新媒介环境下，图书馆服务宣传既面临挑战又迎来机遇，在探析推广模式新发展时，还要注重信息宣传队伍的建设，加强馆员服务创新意识，不断推出满足用户个性化需求的服务推介新模式，扩大图书馆资源与服务的影响，推动图书馆建设与服务不断向前发展。
参考文献
[1]（加）马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].何道宽，译.北京：商务印书馆，2003：33.
[2]（加）哈罗德·伊尼斯.传播的偏向[M].何道宽，译.中国人民大学出版社，2003：Ⅴ-Ⅸ.
[3]张晓彤.图书馆电子资源宣传模式分析[J].情报杂志，2007，（12）：148-149
[4]李芳，徐顾江.网络环境下图书馆资源与服务宣传模式探索[J].图书馆杂志，2006，（12）：36-42.
篇3
《意林》《读者》等均为当前国内著名的期刊杂质，创办时间久远在文学圈内具有深远的影响力，主要针对文学爱好者出版，是具有代表意义的传统期刊杂志。新媒体背景下期刊杂志在产品形式上做出全新改革，各类期刊杂志应用信息化技术在产品类型上得到丰富，实现纸质媒体向电子期刊杂志层面过渡。目前已经形成了成熟的电子期刊体系，对纸质杂质期刊出版也造成很大的竞争影响，电子则指更能够满足不通方向使用需求。传统期刊杂质受新媒体市场环境冲击影响严重，急需转型并丰富出版模式，利用新媒体资源扩大营销范围。
2传统期刊出版面临的困境
不转型没有出路
信息化时代到来电子产品充斥着市场，人们的生活以及工作方式也受其影响发生很大转变，面对新媒体发展环境，传统期刊媒体如果不能快速转型，必然会被市场所探讨。传统期刊出版在产品方面以纸质内容为主体，内容编排也过于陈旧，新媒体环境到来信息获取方式发生很大转变，传统期刊出版流程较长，经过这一流程最终出版的产品在信息时效性上得不到保障，自然产品销量也因此受到影响。电子书阅读携带都十分便捷，这也是新媒体环境中传统期刊出版所面临的主要困境，产品类型已经与市场需求产生很大的出入，如果这一问题不能得到解决，未来发展也将会因此受到影响。不转型便没有出路，转型又面临着人才与技术方面诸多难题，这些问题均为当前电子刊物发展中比较常见的问题，充分解决这一问题。未来发展计划才能得到落实，而开展转型计划更应该探讨具体方向，从技术以及人才管理层面加以优化。
传统期刊广告宣传受到冲击
传统期刊发表中会进行广告招商，通过广告也会带来一部分利润，而处于新媒体背景下，很多客户选择网络渠道进行产品宣传，例如微博自媒体，这一新媒体渠道成为广告宣传的主要方向，不仅宣传效果更好，在成本上也有明显降低。传统期刊出版缺少广告投资，收益受到明显冲击，对于这样的工作开展环境，各项控制管理任务进行都会因此受到影响。期刊出版在宣传效果上更是受到新媒体环境冲击影响，并不能达到预期的宣传效果，原因在于关注纸质杂志媒体的人群越来越少，因此在宣传效果上也有明显下降。面对这一冲击影响，传统期刊在经营理念上需要做出转变，适应新媒体市场环境才能更稳定的发展。
传统期刊出版经营理念落后
传统模式下的期刊出版在经营理念上过于保守，并没有体现出新媒体环境下发展所带来的积极影响，处于这一环境各项管理控制任务在发展效率上都会因而降低。经营观念落后导致创新出版模式难以在期刊发行单位落实，逐渐被新媒体市场所探讨。期刊出版不仅要坚持主题与理念，更要迎合市场需求做出转变，而传统期刊出版经营中却十分缺少这一理念，在其中并没有体现出优化改革与市场变化，逐渐导致经营能力下降。对市场的适应能力也十分不理想，逐渐被新媒体市场环境排挤到边缘化，面临着综合竞争能力下降的尴尬局面。处于新媒体环境下所开展的各项综合经营理念，充分探讨其中所存在的问题并寻找解决规划措施，未来发展效率也能得到更好的提升，并促进管理计划得到更好的发展完善。基于传统期刊出版中所存在的问题，下面文章将重点从创新发展对策层面进行探讨。
3传统期刊出版创新策略
借助新媒体平台宣传推广
处于新媒体背景下所开展的传统期刊出版转型发展，首先要充分利用新媒体平台进行产品宣传，增大传统期刊杂志影响范围，面向新媒体环境展开宣传，将网络平台下信息传输高效性体现在其中，宣传范围扩大后影响能力自然也会因此得到提升，解决传统模式下期刊产品宣传范围较小的情况。利用新媒体环境的同时，更应该保留传统期刊杂志的主题，在内容编排上考虑读者喜好，通过创办创新传统期刊杂志来帮助提升积极影响能力，为杂志提升使用效果打下稳定的信息宣传基础。新媒体平台中各项资源的整合利用都要以满足期刊出版需求为前提，适应市场竞争环境，同时促进新媒体资源在其中得到更有效利用，这样才能解决传统期刊出版当前所遇到的困境问题，并促进传统期刊出版在效率与收益上均得到进步提升。杂志媒体自身就具有广告效果的优势，杂志与新媒体平台的合作会使读者粉丝比较容易产生正面的好感。
利用新媒体平台的便捷性、低成本特征
基于新媒体环境中所开展的杂质期间宣传，可帮助提升最终收益，同时还可以利用新媒体平台的便捷性来帮助建立读者交流平台，基于这一前提可以拓展更多的期刊业务。例如付费项目的资源下载与共享，使期刊文献在网络环境中得到更广泛的传播与利用，实现线上线下更好的交流与互动，这种前提下开展的各项资源整合利用也能得到保障，使新媒体环境与传统期刊出版行业之间更好的融合，处于新媒体发展环境下，各项资源整合利用在效率上有明显提升，推展功能开发也增大了传统期刊服务性能，满足收益需求后在最终的成本控制上更加理想，为传统期刊实现可持续发展计划建立有效的平台基础，这也是解决当前问题有效措施。传统期刊出本中所遇到的问题大部分是由于新媒体环境不适应导致，基于这一背景下充分利用资源以及网络平台便捷性，自然会有明显突破。
大力发展新媒体运营平台
篇4
目前，各大省级卫视已经先后完成了品牌的特色化市场定位，如湖南卫视“快乐中国”定位于娱乐，江苏卫视“情感世界、幸福中国”定位于幸福，安徽卫视“剧行天下”定位于电视剧，等等。然而，有了品牌定位只是整合营销品牌策略的第一步，把品牌做大做强，是各大省级卫视在品牌推广策略上的竞争范畴。
一、紧扣内容 树立品牌
品牌的推广必须和产品生产销售紧密结合，也就是说省级卫视的品牌推广必须和电视剧、栏（节）目紧密结合。面对各大省级卫视电视剧、电视栏目同质化现象严重的局面，如何通过品牌推广在残酷竞争中杀出一条血路，是摆在大家面前的重要课题。
寻找突破点，打包宣传成为一条有力途径。
针对电视剧，各大卫视都根据编排提炼口号，如“史诗三部曲”、“谍战英雄季”、“生死之恋百集连播”、“幸福家庭季”、“红色青春季”、“红剧照耀中国”等等套播概念，将一段时期内的电视剧进行整体打包宣传。电视剧的播出周期较短，通过这样的整合推广手段，能延长推广周期，形成累积效应，锁住广告客户和观众。
常规栏目和季播项目品牌的推广，各地卫视各有千秋，根据内容的不同树立不同的品牌，如江苏卫视的《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》打出了“婚恋幸福”的品牌，湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《达人秀》则是树立王牌选秀的品牌，湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视的几档王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐蓝天下》、《我爱记歌词》、《周日我最大》等等，都已经根据各自的风格成为了不同品牌。这就是差异化品牌竞争的策略，虽然面对严重的节目同质化倾向，但各地卫视都能从内容入手，提炼出各栏目中的核心竞争力用于品牌推广，有的借助于主持人形象，有的使用了节目模式概念，有的则专注于参与者的草根特性，不断放大优势资源，使之成为该品牌的核心吸引力，提高节目的辨识度及忠诚度。
二、多渠道立体推广 强媒体深度合作
强势的省级卫视，深谙媒体渠道的重要性，如何在品牌推广大战中脱颖而出，秘诀只有两个，一是广度，一是深度。
广度讲的是推广渠道的立体化多样性。平面、网络、电台、户外媒体等都是重要的宣传平台，一个都不能少。首先，要建立全国各地的地方报纸的关系网络，省市报业是一个庞大的平面媒体网络，也是品牌推广的基础网络，传递品牌信息的地面途径。其次，是近年来强势崛起的网络媒体，受众数以亿计。另外，随着有车一族的增加，广播媒体的受众结构不断发生变化，广播也成为宣传推广的重要渠道。户外广告业的高度发达，公交车身、地铁灯箱、楼宇广告等途径也越来越多。
深度讲的是与强势媒体的深度合作，构建紧密的合作联盟。有了传播网络还不够，与强势媒体的深度合作才是解决品牌推广问题的关键。也许，十家报纸的“豆腐干”也比不上一家报纸的半版深度报道，一百个网站的新闻也比不上一个百度首页LOGO。与各媒体平台的佼佼者强势联手，才能获得最大的推广效应。为获得其他强势品牌的支持，各大省级卫视也各出奇招，有的进行资源呼唤，有的进行线上线下互动，有的则合作开发项目，充分发挥各自的资源优势。
三、整合优势资源 策划媒体事件
有了内容、渠道，剩下的就是如何传播。这个问题看似简单，却是品牌推广成功的关键，也就是宣传策略的问题。针对不同的内容，制定的宣传策略、配置的宣传资源也各不相同。
篇5
1、新媒体
新媒体是相对于广播、报刊、电视等传统媒体而言，其将互联网作为载体，利用先进技术通过电脑、电视和手机为用户提供多样的服务，包括信息以及娱乐服务，通过这种方式去收获效益，形成了一种新的媒体格局。新媒体和传统媒体之间具有联系，并不是独立于传统媒体的，而是借鉴了其优秀基础，再加上先进的技术发展而来的，其具有发展速度快的特点，当前已经慢慢成为主流媒体，随着科技的不断发展，二者之间将会共同发展，实现共赢，有效的扩大传播效果。
2、新媒体时代加强和改进高校新闻宣传工作的几点思考
2.1整合高校宣传资源
新媒体具有很多的优势，借助于互联网，具有丰富的信息资源，在传播方面也很便利，但是其并不能完全取代传统媒体。例如在高校中的报纸就具有深度解读的特点，其可以对校园中的先进人物事迹、当前教育发展趋势以及学校的发展方向及政策等内容进行专题报道，更具有深度，可以提升读者的思想深度。这就需要新闻宣传工作可以结合新媒体及传统媒体的特点，进行资源整合，充分发挥出二者的协同作用。因此，高校宣传需要继续保持对传统媒体的应用，如校园内的广播、报刊、展板等，同时还要利用好新媒体，如微博、微信、论坛等，这些在学生群体中都很受欢迎，需要充分挖掘其中的功能，作为新闻宣传的有效平台。
2.2利用新媒体进行新闻宣传
当前微博和微信等新媒体对于学生的影响非常大，很多高校也都注册了官方的账号，但是在发展中还有一些不足，如影响力不够，缺乏有效运营以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注册账号之前需要做好充足的准备，而不是从众，如果缺乏有效的运营管理，是无法发挥出其优势的，还会对学校带来消极的影响[1]。首先，无论是微信还是微博，都需要设定明确的定位和内容，能够认真、仔细的去做，提高频率，可以使用新媒体语言，为宣传增添活力，提高对学生的吸引力。比如某学校在开设微信公众号时，就利用新颖的宣传方式和口号：想了解学校里发生的大事小情吗，快来关注我，小编将会每天为您推送校园中发生的新鲜事、热点事、好玩的事，当然你也可以调戏小编我，这樣的宣传语更容易调动别人的兴趣，让学生觉得亲近，可以赢得更多的关注。另外，需要多和粉丝进行互动和交流，能够对粉丝进行科学、有效的管理。
2.3创新宣传理念
新媒体背景下，新闻宣传应该及时的更新宣传理念，改变以前单个部门进行宣传工作的思维，要鼓励全员都参与到宣传活动中。新媒体对学生的影响很大，对校园的信息实现了全覆盖，学校的宣传部门需要发挥好领导作用，主导宣传工作，积极的鼓励学校内的所有教师和学生都可以用不同的方式参与到宣传工作中，建立全面立体的宣传体系，营造出良好的宣传氛围，实现全员参与。
另外，还要改变传播方式，改掉之前的说教式，要分析学生的情况，在此基础上用心的去策划宣传内容。当前背景下，宣传工作者需要掌握学生的情况，了解他们不同的需求，把握他们的特征，了解他们大众化、对象化和互动化，只有这样才能增加吸引力，提高宣传效果。
最后，还需要掌握并且适应新媒体传播的规律，在遇到突然的新闻或者是负面信息时，需要正确的引导舆论，有效的化解掉危机[2]。传统媒体在宣传信息上具有滞后性的缺点，这让宣传部门在面对危机时处于被动的位置，而新媒体则可以有效解决这一问题，可以及时的传播信息，因此宣传工作人员需要及时的更新传播理念，主动的回应舆论关注，让信息畅通，进行有效的引导。
2.4 加强舆情把控能力，帮助学生提升媒介素养，形成正确的价值取向
新媒体具有很强的传播优势，为高校的新闻宣传工作带来了发展机遇，但是也带来了一定的挑战，比如传统媒体地位下降、信息失控、内容良莠不齐、主流声音被淹没，这些都给管理工作增添了难度，因此为了避免这一问题，学校的宣传部门及管理人员就应该对信息进行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，时刻保持清醒的政治头脑，坚定自己的政治立场，拥有正确的辨别能力，有效的选择、整理和信息，提高信息的价值和意义。
大学生的价值观还在发展中，易受到不良因素影响，但是他们也具有较强的可塑性和领悟力，因此需要积极的对学生进行正
确引导，引导他们形成正确的价值观，高校的新闻宣传工作除了要给学生提供信息之外，还需要教会学生正确的辨别信息、解读、评价、创造信息等，让他们在信息流的冲击下依然可以坚定方向。
篇6
关键词：新媒体；衡水市；文化产业；宣传策略
中图分类号：G123 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）10-0246-02
文化产业被誉为二十一世纪最富有发展潜能的朝阳产业，也是提升城市竞争力的有力推手。文化产业对于衡水这个自然资源匮乏、但历史文化资源丰富的中小城市来说，具有至关重要的意义，是城市发展新的经济增长极。衡水市拥有很多优秀的文化产业，比如武强年画、冀派内画、深州形意拳、宫廷金鱼、候店毛笔、老白干酒业、特色饮食，但是由于宣传力度不够，外界对衡水的文化产业知之甚少，甚至很多本地人也没有完整的认知。在这个竞争激烈的时代，如何提高衡水的城市知名度，提升衡水的城市竞争力，成为摆在衡水人面前一个迫在眉睫的问题。笔者认为，应当充分发挥新媒体优势，对衡水的文化产业进行立体式的广泛宣传，把手机、平板电脑、移动电视、播客等各种新兴媒体都打造成为文化产业传播的有效平台。
一、手机二维码：扫一扫，省钱又省力
随着网络技术和通信技术的飞速发展，手机已不再是简单的通讯工具，而是具备了媒体传播的功能，被人们形象地称为第五大媒体，因其方便快捷、可以随时随地获得各种信息，深受年轻人的喜爱。随着3G的到来，二维码技术在手机上广泛应用，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现一键上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程。因此，手机二维码可以成为现代文化产业宣传的有力措施。具体做法是将衡水内画鼻烟壶、宫廷金鱼、侯店毛笔、武强年画等优秀文化产业的图片配上解说词，制成影像，再把这些影像的网络链接地址与二维码相关联，智能手机用户只要安装二维码扫描程序，扫描相应的二维码，就可以观看到这些宣传影像。这种类型的宣传材料不仅可以反复使用，而且可以节省解说人员和场地费用，如果能够配上多种语言，还可以作为海外文化宣传。
二、APP应用：点一点，方便又快捷
APP是英文Application的简称，由于iPhone智能手机和ipad等平板电脑的普及流行，现在的APP多指智能手机和平板电脑的第三方应用程序。该类型应用的受捧最直接原因就是它们与使用者的生活息息相关，并在使用过程中起到了便民作用，实用性非常强。加之操作简单，掏出手机就可以随时使用，因而聚集起了大量的用户，尤其以年轻人居多。现代文化产业企业应当紧跟时展，充分利用这种流行的信息传播方式大力推广自己的文化产业和产品。衡水拥有3项国家级非物质文化遗：武强木版年画、冀派内画、衡水法帖，衡水政府和相关文化产业企业应当联合电脑开发公司，积极开发免费APP应用程序，将武强木版年画、冀派内画、衡水法帖以文字、图片、影像、声音的方式记录并展现出来，只要智能手机用户和平板电脑的使用者打开APP程序，就可以看到由衡水湖美丽自然风光组成的界面，点击进入，就可以看到非遗传承人代表的简历及其创作时的影像资料，继续点击，使用者可以看到各种非物质文化遗产项目的详细信息，具体可以包括以下几个方面：追根溯源、艺术特色、历史传承、代表作品赏析等等。由于这种宣传资料是影、音、图片、文字信息的整合，使用者可以获得视、听、触、动等多方位的体验与享受，因而更具直观性、形象性和可信性，具有广泛立体的传播效果；同时，这种宣传方式还具有可持续性，可以随时更新内容，继续添加其他非物质文化遗产的资料。
三、移动电视：动一动，快速又全面
移动电视作为一种新兴媒体，具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，正在成为城市重要的新型传播载体，在公众户外媒介接触中扮演着越来越重要的角色，可以广泛应用于公交车、出租车、城市交运网点、城市楼宇等多个户外移动信息平台。移动电视依托即时传播、无线接收的强大信息功能，整合多种资讯信息，最大限度地将其在城市时空中传布，有效弥补市民在家庭、工作场所间的移动所造成的信息接收盲区。同时移动电视的传播内容具有强制性，人们在乘车、候车等短暂的无聊空间，无论主观上是否愿意接受这些信息，这些信息都会强制性地进入人们的眼帘和耳膜，无休止地重复，久而久之，就会产生一定的影响。当然这类文化产业宣传的内容应当以简洁为主，可以是关于文化产业的简要新闻和广告。
四、校企联盟：四两拨千斤
企业拥有丰富的文化产业资源，例如历史文化、场地、产品等物质资源，与高校联盟，一方面可以为高校提供实践教育基地，另一方面也可以借助高校的人才力量进行广泛媒体宣传。衡水学院拥有播音、广电、广告、美术设计、动漫设计等多个专业，都与文化产业相关，高校老师可以对文化产业进行高屋建瓴的理论研究，为企业发展出谋划策；高校学生可以利用学到的知识，充分运用各种新兴媒体对文化产业进行广泛立体式宣传，例如：广告专业可以为文化产业设计出新颖独特的广告宣传语和广告片，广电专业可以录制文化产业新闻纪录片，动漫专业可以文化产业的相关元素为素材制作动画片，总而言之，年轻的大学生们学有专长，又熟悉各种新媒体的传播方式，借助他们为文化产业做宣传，可以取得事半功倍的效果。例如，2012年12月12日，衡水学院广播电视新闻学专业的2010级学生郑晓力制作了一部名为《舌尖上的衡水》视频并上传到网络，在经典配乐和欢快的《甩葱歌》伴奏下，饶阳豆腐脑、枣强鞋底火烧、阜城十八卤、景县馄饨这些衡水部分县（市）区的特色小吃一一呈现在网民面前。这条长达16分钟的视频短片一经上传，便被土豆网及各大贴吧疯狂转载，点击量迅速飙升，并且赢得众多好评。2012年4月，由衡水学院科研处、美术学院、文传学院、生科学院、音乐学院和现代教育技术中心的多位老师和技术人员参与制作的《小金鱼漫游记》动画片，巧妙地将衡水金鱼与衡水湖湿地保护自然科学和历史文化资源有机结合，成功入选全国文化信息资源共享工程。这些例子说明高校拥有多种资源，只要文化产业企业与高校联合，在利用新媒体进行宣传方面一定会取得成功。
综上所述，当今是一个新媒体迅猛发展的时代，各类新平台及新应用层出不穷，互联网、智能手机、数字电视、户外媒体及车载媒体等各类新媒体平台都体现了良好的传播优势，充分利用这些新媒体对文化产业展开多方位、多视角的宣传推广，可以为各类文化产品找到更多的市场推广渠道，提高文化产品的大众知晓度，让更多优秀的文化产品被更多的大众接触到，近而推动文化产业的健康发展，提升衡水城市竞争力。
作者简介：
李爱云（1967-），女，河北卢龙人，衡水学院中文系副教授，研究方向：汉字文化；
篇7
关键词 媒体融合 高校新闻宣传 微博 微信
中图分类号：G647 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.07.010
Abstract Journalism and communication work in Colleges and universities is to shape the image of colleges and universities and students to carry out ideological and political education， improve the quality of running a school is an important way， it is not only a public information exchange platform， developed in the network era is to achieve management innovation an important working method and network resources. From the perspective of the integration of new media， this paper first analysis the propaganda of colleges and universities of the contents， characteristics and the main means of publicity， and analysis of new media used in news propaganda advantage. Finally from the perspective of micro blog， micro channel analysis of new media used in news publicity in colleges and universities.
Key words media convergence； university news propaganda； micro blog； WeChat
1 高校新闻宣传工作的内容及特点
1.1 新闻宣传主要内容
高校新闻宣传是一项树立学校人文品牌形象、汇聚人心的工作，它包含对内和对外两个方面的内容。对外宣传工作做得好能够有助于提高学校社会声誉和品牌形象、提高招生效率，并且能在与企业进行产学研合作时获得优势地位，在日益激烈的人才市场中赢得一席之地。对内宣传把控好，能够使师生关系更加和谐，让师生员工人心向背，树立“以校为荣”、“以校为家”的思想，调动师生的积极性，为学校的发展作贡献，进而促进学校各个方面的工作顺利开展。①高校新闻宣传工作主要表现为以下几个内容：
一是宣传学校改革发展。学校在不断发展，而发展中经历的升格更名、获得学位授予权、与其他高校或科研机构联合办学、重大事件在学校举办等等，这些都是学校发展过程中的重大新闻事件，对学校办学质量和办学升级有重要的作用。在这一方面应该加大新闻宣传力度，让社会公众和学生及时准确地了解到学校发展近况。
二是高校在办学、教学、科研、社会服务等方面的新成就、新突破或新亮点。随着学校的不断发展壮大，办学水平的不断提升，办学实力的逐渐增强，学校自身的科研、教学等方面呈现令人瞩目的新成就和新突破，很多专家学者为社会做出的贡献或提出对社会生产力有重大推动作用的科研成果等等，这些都是新闻宣传的重要资料，能够为学校今后的可持续化发展营造良好的社会舆论环境。
三是学校举办的大型活动。学校校务工作中常常会举办一些重大活动，比如教师节表彰会、对外交流会、迎新晚会、元旦晚会、学术交流活动等等，这些大型活动学校都应该重视其宣传工作，在新闻宣传报道中，让社会公众和学生了解学校的办学特色和人文内涵。
四是招生就业情况。学校每年的招生人数、规模以及新生报到情况，毕业生就业情况，毕业生在工作中取得的成绩等，通过这些信息的新闻报道和宣传能够让社会更多人了解到学校的优势和竞争力，同时也能够让加深校友对学校的情感，更加努力地为母校增光添彩。
1.2 新媒体背景下高校新闻宣传的特点
一是缺乏互动。在新媒体背景下，信息交流逐渐高速化、便捷化、互动化，但是高校新闻工作却始终以一种自上而下的单一宣传方式，这种传统的新闻宣传方式忽视了受众的感受，没有与受众形成那个互动交流与信息反馈。②比如很多高校有自己的门户网站，但是缺乏留言板，师生缺乏沟通交流的平台。此外学校的校报也是传统的宣传方式，读者不能有效及时反馈信息。二是新媒体的出现突出传统媒体的滞后性。新型媒体对新闻传播的方式有很多，从它承载信息的方式是多种多样的，有文字、图片、视频、声音等，满足受众多样化的新闻需求，受众能够在短时间内获得信息资源，信息接受效率高。反观传统高校新闻宣传方式，主要以报纸、广播等为主，新闻传播方式单一，新闻内容时效性差。
三是新媒体为高校新闻宣传提供了平台。新媒体拥有信息传播速度快、受众覆盖面广、资源获取便利、信息资源丰富多样、互动性强等优势，它依托于数字技术、互联网、移动技术等能够向受众迅速新闻信息，提高新闻宣传效率。因此高校新闻宣传工作完全可以借助新媒体的优势，为高校新闻宣传打造全新的平台，比如开通学校官方微博、建立微信公众平台等等。③
2 目前高校新闻宣传工作的主要途径
2.1 传统媒体宣传途径
传统媒体宣传途径主要包含广播、报刊、杂志、校园公告栏等等，这些传统的媒体认可度高、受众基础广泛。比如报纸，它是一种古老的大众媒体传播形式，是人们获取信息的重要渠道，它具有较高的新闻价值，人们通过报纸可以知晓全方位的新闻。随着社会经济的发展，报纸已经从以往单纯的新闻性向娱乐性、社会性以及新闻性三个特点转变。高校新闻传播通常选择报纸的形式，报纸的阅读群众覆盖面广、发行量大，文字说明详尽，能够设计不同的板式，信息容量大。而广播是比电视更早的电波媒体，以校园广播为例，它是高校新闻信息的重要广播平台，具有受众广泛、接收地不受限制、接收方式廉价、普及率广、传播速度快等优势。除此之外高校该可以建立官方网站，提高学校宣传效率。
2.2 新媒体宣传途径
网络新媒体时代的到来高校新闻传播也变得多样化，利用新媒体进行高校新闻宣传能够起到事半功倍的效果。现阶段互联网成为人们生产生活中必不可少的工具，中国网民规模达 4.85 亿，微博用户数量增长迅猛；网络新闻使用率为 78.5%，用户达 3.3 亿。尤其是随着智能手机的发展，新媒体形式越来越广泛，微博、微信等深受广大用户的喜欢。比如微博是一个用户关系信息分享、信息传播以及获取的自媒体平台。单位或个人都能够开通微博账号文字、图片、视频等内容，它是新闻宣传方式的革命。在互联网媒体时代，高校必须合理灵活地利用这些新媒体渠道和丰富的网络资源做好新闻宣传工作，树立高校良好社会声誉和品牌形象。
3 新媒体运用于新闻宣传的优势分析
3.1 符合受众心理需求
2012年是高校微博发展最快的一年，这一年教育领域开通的微博达到16166个，其中高校机构账号11193个。校园团体账号中校园知名人物的数量高于大学教师的微博数量，青年人对互联网的接受程度明显提高。除了微博外，微信用户逐渐扩张，微信在“90”年轻人当中形成燎原之势，迅速占领市场。对于追求时尚潮流的青年人而言，新媒体以其自身的独特魅力成为青年人追捧的热点，而高校利用新媒体开展新闻宣传正好是符合受众心理的表现。
3.2 塑造学校社会声誉和品牌形象
新媒体传播覆盖面广、受众基础广泛、互动个性强的优势，它在信息传播上表现出鲜明的裂变性和跟随性，通过微博和微信平台推广学校相关新闻信息，将学校的重大活动、招生咨询、就业成绩、学术活动、特色教育等最新资讯以最快的速度传播，增强社会对学校的关注度，能够帮助学校树立正面而积极的品牌形象。此外利用微博、微信等新媒体高校的风景摄影、校园活动风采、杰出校友、优秀学生等等，能够引发师生讨论，强化宣传效果，帮助学校塑造良好的社会声誉。
3.3 开展思政教育的新阵地
新媒体时代的到来改变的不仅仅是人们的生活方式，也改变了现代人们的交流方式。新媒体网络中的QQ、短信、微信等平台软件具有快捷、方便的交流方式，这种交流方式逐渐取代了以往人们面对面的交流方式，实现了无区域、无空间的交流模式。思政政治教师在开展教学时，可根据班级学生所使用的媒体软件来实施辅助教学。为了更好地开展思想政治理论课程教学，教师开通微博、微信、QQ等媒体平台软件，利用软件自身存在的功能建立一个班级聊天群，在群众与班级学生进行交流与沟通。在课堂教学上，教师可根据学生的知识水平与学习状况来设计相应的教学环节，教师可利用多媒体放映技术来开展思想政治理论课程教学。
4 新媒体运用于高校新闻宣传工作的途径
4.1 做好新闻话题内容策划与更新
高校通过开通官方微博和微信公众号开展新闻宣传工作，就必须重视对新闻话题的选择和内容策划上，做到贴近实际、专注而具体、深入而详细，在微博微信信息频率上要掌握一定的量，适当采用鲜活、创新、生动的网络语言，比如“小编将每天推送校园新鲜事”、“关注我一定是最有节操的好骚年”等等，在微博用语上可以模仿天真懵懂语气的“生活一点通”人物，可以塑造活泼可爱的“知识小百科”形象，从而赢得受众更多关注。
4.2 注重与受众互动交流
在高校官方微博微信运营时要重视与粉丝的及时沟通与互动，掌握粉丝舆论动态，分析、管理以及回复粉丝，建立良好的沟通关系。
4.3 及时掌握舆情
在网络舆论中，广大网民的情感、态度、观点得到广泛交流与沟通，而社会焦点问题发挥的影响力也随着网络舆论的热度改变。互联网的开放性和虚拟化使得通过互联网传播的舆情信息有正面和负面之分。高校新闻宣传工作中难免碰到负面舆论，因此在处理网络负面舆论时要重视网络舆论监督平台建设，积极利用新媒体，广泛开辟渠道，加强与网民的互动，构建起一支组织严密、反应迅速、层次清晰、覆盖全面的网络舆情管控队伍，以便防患于未然。
5 结语
在新媒体环境下，以微信、微博为代表的新媒体技术以其信息传播实时性和精准性，传播内容的互动性和直观性，传播主体的年轻化、高学历等特点俘获了一大批青年群体，对传统的新闻传播方式是一个巨大的冲击，新媒体运用于高校新闻传播要走出一条属于自身的成长之路，提高新闻传播效率和质量，必须不断完善平台功能、强化受众互动、整合优势资源、创新沟通策略，这样高校新闻宣传工作才能发挥更积极的作用。
注释
① 徐楠云.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新[J].视听，2015.1：134.
篇8
在综艺节目竞争加剧的背景下，省级卫视的跨屏营销推广成为常态。一方面是营销资源向“大”合围。如今，省级卫视的综艺节目，其营销推广的规模、投入和手段，大有逼近电影营销的态势，通过资源的大规模释放，形成集束式的关注效应。另一方面是营销载体向“微”合围。微博、微信营销已跃升为主流的社会化媒体营销载体，要将这些“微”载体，作为内容营销的主攻平台。
去年以来，在音乐类节目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目。这档大型语言竞技真人秀节目，目前已经播出两季，在《中国好声音》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等“现象级节目”的合围夹击下，取得了不俗的收视成绩和口碑影响，节目更是被业内专家誉为“语言类节目新标杆”，提升了安徽卫视的品牌影响力。
《超级演说家》走红并引发线上线下多屏共振，除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因，与独具特色的节目跨屏整合宣传推广，也有着密不可分的联系。
一、聚合优质资源形成全媒体合力
“酒香也怕巷子深”。在综艺节目竞争越发激烈的当下，除了在节目创意、制作水准上下功夫外，跨屏营销已然成为常态，多屏合围之势则更为显著。
《超级演说家》两季节目在宣传推广上，也采用了这一做法，通过各类媒体资源的大规模释放，形成集束式的关注效应，引发跨屏营销推广的极致化效果，实现了资源的规模叠加效应和多屏共振的效果。
《超级演说家》的宣传推广，主打“全媒体”概念。所谓“全媒体”，就是将各种优质媒体资源予以整合，并最终形成合力，打造出全媒体360度立体推广效果。在《超级演说家》的推广过程中，通过对电视、报纸、广播、户外广告、线下推广活动等传统资源的应用，以及对微博、微信、QQ弹窗、新闻迷你页、网易邮箱文字链接、360导航、新闻客户端、百度贴吧等各种新媒体资源的应用，节目在各种媒体平台上得以充分曝光。一些和节目相关的新闻，引发了网友的极大关注和讨论，甚至形成了全民关注、热议的话题，提升了节目的热度和受关注度。两季节目的百度指数不断提高，网络视频的总播放量也不断攀升。
二、微博矩阵引发集束关注效应
传统媒体资源固然重要，但仅仅运用传统媒体，已经不能满足节目推广的要求。越来越多的事实证明了微博、微信等社会化营销载体的重要性。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。
去年夏天开始，微博推出了一款名为“疯狂综艺季”的产品。这款产品直接体现了各大综艺节目在微博上的热度排名。事实上，由于观众习惯一边收看节目一边参与微博互动、讨论。不知不觉间，微博已经成为各大节目宣传推广的一个重要阵地。节目在微博上的热度，直接折射了一档节目的火爆程度。
两季《超级演说家》播出期间，林志颖、周立波、袁咏仪、陆琪等100多位明星名人通过微博对节目给予关注，带动了粉丝的跟风关注。另外，包括三联生活周刊、南方日报、广州日报、新闻晨报、京华时报、东方早报、新浪娱乐、搜狐视频在内的数十家媒体官方微博对节目给予长期的关注和评论，极大地提升了节目的影响力和口碑效应。
除了明星、名人微博、媒体官方微博外，在微博宣传推广方面，《超级演说家》两季节目，还动用了传媒业内微博、草根大号微博、台内微博等。这些微博集群共同组成了微博传播矩阵，微博粉丝覆盖数量高达数亿，迅速形成集束轰炸式的效应。
正是因为采取了这种集束式、高密度的微博宣传推广方式，使《超级演说家》的曝光量迅速增大，并引发网友的持续围观。仅第一季节目首播当晚，在微博矩阵的带动和号召下，微博上有关《超级演说家》的话题讨论量极速攀升至120多万。这个数字，直接将《超级演说家》推到了微博影视热搜榜第一位、微博综艺节目榜第一位，引发更多网友对节目的关注。
三、媒企共振搭建共赢新平台
在碎片化、海量化的传播时代，某几个渠道或持续不断的内容、话题，都很难从成千上万个声音中脱颖而出。因此，单靠电视媒体的一方资源，很难在推广高地上占领传播制高点。而身处大数据时代，广告客户对精准化、个性化营销的需求更加明确。其中最显著的表现就是，如今，广告客户更注重专项的营销服务和整合化的营销效果，力图绑定节目品牌提升企业品牌，达到互赢共振。
《超级演说家》自筹备开始，就被很多广告商看好，两季节目的冠名都提前敲定。随着节目的热播，又有一些企业陆续投放广告。正是考虑到广告客户对整合化营销效果的重视，《超级演说家》在宣传推广的过程中，主动和广告客户相互合作、借力，最后形成媒企联动，实现节目推广和企业品牌宣传的双丰收。
《超级演说家》媒企联动的成功实践主要表现在几个方面：一、媒企双方分别成立了推广项目组。项目组有负责营销、企划和推广的相关人员参与，在内部实现无障碍沟通机制，保证了推广传播的及时有效;二、官方微博推广联动。安徽卫视为节目注册了官方微博，赞助企业也分别注册了推广官微，二者在微博上互相转发，成功实现微博无缝对接;三、话题内容推广联动。只要涉及到企业或广告品牌的话题，媒企双方会主动沟通，达成推广共识，联动双方推广渠道，扩大话题传播的影响力。四、软性植入提升企业品牌形象。在宣传推广过程中，《超级演说家》通过官方微博、微信、稿件、视频等各种平台和形式，对广告客户的权益进行软性植入体现。
篇9
关键词：新媒体；图书馆服务；宣传推广
引言
近年来，新媒体在人们的日常生活中已经广为应用，飞快地传播速度，广泛的受众范围，方便的接收媒介，再加上视听、文字、图片的有效连接，让原本乏味的内容得到了形象的展示。现阶段，政府企业、社会团体等组织都在积极展开对新媒体在推广、应用上的学习和培训，以期能够达到适应社会发展、群体易接受、传播面广的内容。而公共图书馆积极应用新媒体技术，能有效提升图书馆的知名度，并为当地与互联网环境营造出阅读的氛围，实现社会风气向好学方向净化。本文将分析公共图书馆在使用微博、微信公众号、视频号等新媒体技术，在宣传推广方面取得的成果及优化宣传推广的方法。
一、公共图书馆应用新媒体技术概述
2017年，杭州图书馆馆长褚树青说了一句温暖人心的话“我无权拒绝他们来读书，但您有权离开”。经过微博、微信公众号等新媒介的传播，让杭州图书馆受到大众市民的再一次关注，也让出版社、图书馆、社会团体等组织记住了杭州图书馆，记住了公共图书馆的服务理念。这几年，公共图书馆也在积极在宣传推广上寻找突破和创新，提高对新媒体技术的重视，利用互联网多样的表现形式，多方面体现图书馆的最新动态，包括图书馆借阅服务、活动预告、行业资讯等。这些新媒体平台的应用有助于加强公共图书馆与读者的互动交流，能通过社交媒体与平台实现对图书馆知名度的推广，增加图书馆的人流量与活力，致力将图书馆的服务作用落入实效，并拉近图书馆与读者之间的距离，让图书馆更好地倾听读者心声。本文以公共图书馆为调查实体，选择公共图书馆开设的微博号、微信公众号、视频号作为调查对象，分析公共图书馆官方账号的用户量及影响力。
二、图书馆新媒体账号分析
1.公共图书馆微信公众号
自2012年，微信公众号上线以来，促使了自媒体的快速发展。市民通过智能手机就能轻松体验搜索、阅读的功能，让各年龄层的市民从中获取文化讯息。公共图书馆利用微信平台以图片视频为主、文字为辅的内容，让读者能够快速、方便地获取重要信息。基于微信平台在宣传推广上的巨大作用，国内公共图书馆先后建立了自己的微信公众号，将图书馆的新闻动态、活动预告、馆藏资源等信息在微信平台上，力求进一步扩大公共图书馆信息的推广范围。通过调查分析2019年国内公共图书馆的微信公众号用户量，可以看出，关注图书馆微信公众号的用户集中在珠三角及长江三角洲地区。微信头条内容的阅读量最高的图书馆微信公众号依次是深圳图书馆/图书馆之城，高阅读量的内容表现为信息资源的整合、最新及亮点服务、图书馆人员招聘信息、影响力大的阅读活动。
（1）标识评价研究
公共图书馆微信公众号的头像一般是专门设计的logo加上图书馆名称。基于提升搜索便捷性的目的，将图书馆名称作为微信公众号的名称，读者利用微信平台中的搜索功能快速检索到图书馆的微信公众号，并通过关注微信公众号建立与图书馆的联系。在推文中、馆舍、宣传册等都有宣传推广本馆的微信二维码。由此来看，合适的微信名称、头像标识便于吸引更多的读者。
（2）内容评价研究
公共图书馆的微信公众号包括服务、资源、互动等功能，在服务中包括借阅、办证、检索等功能，读者通过微信公众号在线上完成检索及借阅等。资源则为读者提供多样化的数字资源及活动资讯，线上阅读、线上公开课、图书馆服务资讯。互动板块中大部分图书馆为读者提供预约及签到端口、咨询服务、附近图书馆、通知等。通过、形式多样的内容，满足广大读者的多样化需求，建立图书馆及读者之间的良性互动机制。
（3）效果评价分析
读者可以很方便地通过在微信中搜索并添加图书馆的微信公众号，但是微信平台的搜索功能相比于微博平台稍有欠缺，读者多数是通过现场扫描二维码成功关注，可见在公众号搜索方面还需要加强。多数公共图书馆的公众号推送频率是每周1~2次，推送的内容条数5~7条，全年平均推送310条内容。推送的内容丰富多样，活动预告、图书馆亮点服务、读者趣事、新书推荐、公告/通知、文化资讯等，充分体现了公共图书馆服务的多样性。2019年5月，深圳图书馆图书馆之城微信公众号的《深圳“图书馆之城”2019年度事业发展报告》指出，微信平台已成为市民使用图书馆服务的重要途径，并实现信息公布流通的高效运转。2019年深圳图书馆的微信公众号图文消息共计推送6298条，图文阅读高达525.01万人次。由此可见微信公众号在吸引读者、提升内容阅读量等方面可以获得很好的效果。
2.公共图书馆微博号
公共图书馆基于新浪微博平台开设官方账号，微博官方账号的使用为公共图书馆与读者之间的交流提供方便、高效的互动平台，访问公共图书馆的微博账号就可以很好地掌握图书馆在活动、馆藏更新方面的最新资讯。同时，图书馆在微博上制造与阅读、有关的话题，营造文化、阅读、活动等氛围。另外微博还可以创建群组，读者在公共图书馆创建的群组中自由交流，在阅读中寻找共鸣并能吸引自己身边的朋友参与其中，达到扩散宣传的作用。通过在微博上搜索“图书馆宣传月”“阅读”等话题进行分析。可以看到，在微信公众号还没有兴起的时候，微博对于公共图书馆、文化及阅读的宣传造势起到了非常好的效果。2015年“阅读”话题共有273万人参与。2016-2018年，随着微信公众号功能的完善，国内各个公共图书馆将宣传转移到微信平台。值得注意的是2017年、2018年微博无“图书馆宣传月”话题，只有广州图书馆发起的“宣传月”话题。但在2019年，微博平台开始有了复苏的迹象，“图书馆及阅读”的话题阅读量较之2018年翻了近2倍。微博不仅可以发文字、语音、视频、相片、表格等，还可以圈中（@）某个机构、社会团体、出版社、个人。图书馆在微博活动讯息、新书推荐等内容的同时，圈中书籍出版社、作者、主讲嘉宾，以达到图书馆与资源方、图书馆与读者、资源方与读者的有效连接，这种连接能够引起大众对于阅读的关注度。2020年6月25日，东莞图书馆微博官方账号转发一条告别信，这则发生在东莞图书馆的真人真事，收到6.2万人点赞，5000余人转发，并因此受到央视新闻微博号的转发，告别信的当事人也与《新闻1+1》连线采访。因此事带动的微博话题“湖北农民工留言东莞图书馆”，达到1.6亿阅读次数；而以“图书馆留言大叔重新办回读者证”为内容的微博话题也达到1.3亿阅读次数。每年的世界读书日、读书月、考公、考研等重大节点期间，有关于“图书馆、阅读、打卡图书馆”等微博话题内容都能达到百万乃至上千万的阅读次数。由此可见，微博因能具备评论、阅读、转发、讨论、互动等积极特征的内容正在逐步回到人们的视线里，且影响力还在不断加强。公共图书馆正好可以利用正在回归的微博，定期发生在图书馆的人与事，通过记录图书馆的点滴，扩大图书馆的宣传，为全民阅读营造积极有利的氛围。
3.公共图书馆视频号
2018年开始，抖音、快手短视频进入人们的生活，并迅速成为人们休闲、娱乐的重要工具。有些公共图书馆开始注册抖音、快手等官方账号，通过拍摄图书馆读者进馆情况、图书借阅流程等内容到相应的视频号中。通过对抖音、B站两个视频号的调查中了解到具有商业性的大学图书馆内的内容新颖、贴近生活。如在B站、优酷等视频平台上的清华大学校园短剧《爱上图书馆》，以新颖的视频内容让这个短剧得到社会的关注。以“阅读”为话题内容的视频在抖音和B站平台上，一部分是以“阅读日记、儿童阅读”为主要内容，视频形式轻松、活泼且娱乐点多，这类视频能够达到几百上千点播量。另一部分则以优质博主推出的“深度阅读、读书APP、阅读方法、好书推荐”等教程视频，在抖音和B站平台上能够取得超高的点播量，时长多在5分钟以上。公共图书馆在视频号上除了图书馆基础的服务内容外，还可以和这些优质的博主、机构合作，推出符合图书馆、阅读的视频内容，以扩大图书馆在文化、阅读中承担的重要作用。
三、优化宣传服务方法
新媒体时代下，各类宣传推广方式层出不穷，尽管在微博、微信平台上取得了一定的效果。但是抖音、B站、快手等视频号上的应用还未找到很好的推广方法，公共图书馆应当秉承与时俱进理念，在现有成果的基础上不断优化宣传推广方式，力求获取更好的效果。
1.合理使用新媒体资源
公共图书馆在利用新媒体资源推广服务时应当注意新媒体的合理使用。应用新媒体进行推广能有效提升图书馆的知名度，并且能以大众喜闻乐见且轻松能获取到信息的方式，实现公共图书馆的服务功能展示。所以要在公共图书馆的微博、微信平台方面取得应用成果，不断积累较多的读者资源，让今后的宣传推广进程得到巩固。抖音、B站等视频媒介的兴起与应用也为公共图书馆在拓宽宣传推广途径上提供新的思路。通过注册符合图书馆服务理念的视频号，制作具有趣味性、娱乐性、实用性的短视频精准展示图书馆各项服务，并在图书馆的网站、微信、微博平台上宣传图书馆的视频官方账号，引导读者关注并使用图书馆视频号，从而有效扩大公共图书馆的阅读推广效应。
2.大数据技术与新媒体相结合
新媒体与大数据技术结合是实现宣传推广突破的有效途径。通过大数据技术，统计读者用户的兴趣、年龄、获取信息的方式等，有选择、有方向，精准地向读者推广图书馆服务。并可以结合相关软件技术实现对读者阅读习惯与口味的分析实现精准图书推送，还能根据当地情况结合读者喜好举办线上线下读书会，为读者有效的交流与分享提供平台。基于年轻读者群体对于微博、微信、视频号等平台的喜爱，公共图书馆可以创建线上阵地，由图书馆制作有关于图书馆人的幕后趣事视频，让读者感受图书馆不为人知的工作。图书馆还可以吸纳相关视频制作人才，制作图书馆发展史、图书推荐或名著讲解的系列视频，以专业的视频制作和文化角度去推广图书与图书馆，提升市民对于图书阅读兴趣与欲望。图书馆或个人通过拍摄参与线下服务的读者与馆员、读者与读者、读者与嘉宾之间的小趣事，在新媒体平台上留言、打卡、互动、交流，不仅能够引导读者走进身边的公共图书馆，还能体现公共文化资源的包容性、共享性。
3.不容忽视的科技力量
当前科技创新是推动生产力发展的重要因素，公共图书馆在宣传推广时应意识到科技创新作用，图书馆可以积极学习与引进科技设备，实现智能借还书、找书和应用虚拟设备预览、展示图书与图书馆布局等新科技的打造，并在宣传时着重推广虚拟现实、3D打印、三维体验等科技力量，将科幻的科学技术，通过录制视频的方式，在微博、微信、视频平台上，立体化、全面化为读者展示科学技术的魅力，也能够吸引读者进入图书馆，体验科学技术，加深对图书馆资源的理解和认同。
4.数字阅读、笔记阅读同行，创新阅读推广形式
公共图书馆是公共文化资源的重要部分，营造良好的阅读氛围、打造舒适阅读环境、分享优质文化资源是公共图书馆努力的方向。图书馆要积极与各大平台和软件开发商联系，创新服务范围，让读者能通过搜索、下载获取数字读物，来达到解决问题、陶冶情操的目的。公共图书馆可以和樊登读书会、QQ阅读、豆瓣阅读等优质数字资源合作，通过新媒体平台以名人、名事、名著来宣传推广图书馆活动服务。以专业学者角度和读者思维的碰撞，来吸引读者进行阅读和交流的欲望。图书馆还可以募集馆员、志愿者、文化工作者在阅览室、自修室、活动室等区域，用声音、文字、相片、舞蹈等不同的形式记录图书馆的点滴，宣传图书馆的空间、技术、馆藏等服务。
参考文献：
[1]李妍.新形势下新媒体宣传方法研究[J].传媒论坛，2020
[2]余凯璇，吴云.新媒体艺术在公共图书馆的应用研究[J].图书馆研究与工作，2017
[3]张素红.基于公共文化空间的图书馆微博研究[D].华中师范大学，2014
[4]曾红.“互联网+”环境下公共图书馆新媒体阅读推广模式创新研究[J].当代图书馆，2019
[5]杨卫芬.新媒体背景下公共图书馆数字阅读推广探析[J].传媒论坛，2019
篇10
【关键词】现代信息技术；现代传媒；招生宣传策略
当前，现代信息技术的广泛应用，对社会生产方式、人们的生活思维方式、日常活动产生了巨大影响，特别是以现代信息技术为载体的新型现代传媒的发展，直接影响了广大受众对于宣传方式、宣传策略的选择。因此，开放教育招生宣传必须充分利用现代信息技术，发挥现代传媒优势，增强招生宣传效果。
1我省开放教育招生宣传现状
进入21世纪，现代信息技术得以快速发展，面对现代媒体多向深度融合，庞大的湖北广播电视大学系统，开放教育招生宣传效果不佳，其表现如下:一是招生宣传主要载体仍以纸质媒体为主。根据规定，开放教育教学点必须经过公示方能开展招生工作，为防止被冒名开展开放教育招生，省级电大往往都采用在报纸媒体上进行教学点公示;同时，中央广播电视大学(以下简称“中央电大”)也要求，教学点须在招生显著位置统一张贴招生宣传海报。因此，受众接受宣传信息大多来源于报纸和海报，而海报则是从中央到地方逐级发放的，其传播速度相对较慢、时效性较差。二是随着开放教育不断发展，教学点逐步认识到需要运用多种媒体提高招生宣传效果。以我省为例，近年来基层电大教学点通过地方电视台、中心城区广告牌、公交车广告等媒介加大了宣传力度，但由于这些媒体成本较高，宣传内容仅是一些公告性消息，缺乏具体、详实的招生内容，虽然选择的媒体在增加，但受众接受到的信息却很少，宣传效果较差。三是利用电大系统的“地网”、“人网”开展招生宣传。“天、地、人”三网是电大办学的优势，也是招生宣传的重要途径，“地网”指的是互联网，“人网”则是电大系统三级管理的人力资源网。作为基层电大，招生网站已是对外宣传的主要网络途径，另外教学点常以“人人传播，口口相传”方式进行招生宣传，表现为:老生带新生，招生人员分片走访，利用节假日到社会上宣传等。而这些宣传只注重对外信息的单向，缺少宣传信息反馈。
2现代信息技术发展对招生宣传的影响
现代信息技术的发展使我们的生活更加数字化、网络化、多媒体化、虚拟化，从而也使现代传媒相比以往更加具备高速化、智能化、个性化的优势。对于开放教育招生宣传的影响，主要体现在以下几个方面:(1)宣传目的的综合性。招生宣传不应只满足求学者的基本需求，仅对专业、入学条件、报名要求等作介绍，同时对学校的基本内涵也要隐性宣传，包括宣传办学思想、灌输教学理念、介绍管理模式等。(2)传播过程的交互性。现代信息技术的传播系统自身就具有双向渠道，如电子信件、BBS论坛等都具备异时互动功能;电话、QQ等都具有即时交流功能。招生宣传中增加双向交流，可以改变学校占主导地位、受众被动接受信息的状态，加大受众自主选择信息的机会，增强互动。同时，这种双向互动行为使人们进行信息收集、整理和传输有了平台，有助于提高招生宣传活动的质量和效率。(3)媒介渠道的多样性。现代信息技术不断发展，势必促进媒体多样化，从而使受众接受招生宣传信息的渠道更加广泛，招生宣传方式不再限于“口口相传”、报纸电台和官方网站，各种媒体客户端、微博微信，甚至社会活动，都可能成为接受信息的载体。这一现象，也将促使跨媒介之间的信息交互，从而使媒介之间的联系更紧密、交流更畅通。(4)传媒资源的形象性。数字化技术的发展可以创造出大量媒介资源，能使以往静止的、固化的宣传资料变为活灵活现的宣传信息，通过“虚拟现实”、“开放式参与”、“有个性和创造性”的宣传资源提高关注度，利于受众自觉寻求信息。传媒资源的形象化，将会吸引更多的社会受众，为更多的社会成员、群体和组织成为新的传播者奠定基础。(5)传播受众的广泛性。随着信息技术突飞猛进的发展，人际交流将打破时间、空间限制，凡接触现代传媒传播的信息，便会成为受众中的一员。受众的广泛性，意味着招生宣传不再是定时、定点、定向的专项工作，而是类似于“润物细无声”潜移默化的影响受众，让受众在“不知不觉”中接收宣传信息。
3发挥现代信息技术在招生宣传中的积极作用
(1)运用现代信息技术，制定科学合理的宣传策略。一是在宣传内容上，将招生宣传与学校办学理念结合起来，明确宣传目标，确定宣传主题，打造品牌效应。二是根据不同传媒的传输速度和范围，确定不同阶段的宣传方式，形成多种媒体在不同时间、不同区域，均有相对固定的受众群体。如:招生启动阶段，通过报纸、电视、电台等进行招生政策宣传;招生结束前，通过电话回访、面对面交流，重点解答疑问，做好招生指导。(2)运用现代信息技术，激发受众兴趣。针对求学者的学习目的，选择不同的侧重点来激发求学者兴趣;根据不同媒介的性质，制作内容相同、但表现形式不同的宣传材料，吸引求学者。如:开车的司机主要是通过电台广播接收信息的，因此针对这类求学者的宣传，就要制作音效突出的音频素材。除此之外，还要结合学校发展，组织面向公众的专题社会活动，引起社会关注、吸引其注意力。(3)运用现代信息技术，突破招生宣传的难点。招生宣传的难点在于，受众反馈的信息得不到及时、专业回答，而贻误了招生宣传的最佳时期。这一方面是由招生人员自身素质所决定，另一方面受到工作岗位、角色定位的影响。比如:面对全省近60个专业，招生人员很难把专业基本情况介绍清楚。如此时发挥现代信息技术优势，制作图文并茂、声像并举的宣传材料，任何专业的专业特色、培养模式、发展方向等都能够直观地展示出来，自然而然能第一时间进行专业答复，从而达到招生宣传的目的。(4)运用现代信息技术，提高宣传效果。现代信息技术下的招生宣传，宣传主体借助现代信息网络技术信息量大、转换方便的优势，为求学者提供贴近需求的宣传素材，方便学生求学;而受众在搜寻时，可筛选出符合自己要求的信息，从而快速找到求学途径。同时，招生宣传信息能实现共享，有效降低了成本，节约了资源;招生人员能与求学者即时交流，求学者的体验式、参与式的活动更加广泛，实现了“人”、“网”、“平台”的三者统一，宣传的针对性更明确，效果显而易见。综上所述，开放教育的招生宣传工作需要现代传媒的通力支持，建设国家开放大学需要现代信息技术的大力支撑，实现招生宣传工作的现代化、信息化，将直接影响开放大学的品牌形象。
参考文献:
［1］申伟杰．浅谈广播电视大学开放教育招生目前的现状及对策［R］．河南:河南省远程开放教育研究会，2010．
［2］王晴红．开放教育招生形势分析及其对策［J］．中国成人教育，2007(2)．
［3］王坤岭．浅析电大开放教育招生的方法与策略研究［J］．
