理性消费的意义范文
时间：2023-12-28 17:49:41
导语：如何才能写好一篇理性消费的意义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
［关键词］消费异化 道德省思 理性抉择
［中图分类号］B82-052 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）07－0125－01
一、消费异化的概念
丹尼尔?贝尔在《资本主义文化矛盾》一书中指出，永不满足、永无止境的“欲求消费”，便是消费异化。人们在消费模式和生活方式上的竞相攀比，不断追逐消费时尚和流行产品，讲究商品外观的美感分量和符号象征价值，迷恋品牌，以及无论是“月光族”“新贫族”还是“负翁”的出现等，正是消费异化的生动体现。
二、消费异化的道德省思
改革开放二十多年来，中国经济快速发展造就了一批富豪，他们在从贫穷走向富裕之后，正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想，开始一掷千金地购买轿车、手表和服装等奢侈品，这种“炫耀性消费”成就了中国的奢侈品市场。如2002年宾利进入中国市场仅一年就已经售出85辆，其中19辆单价超过100万美元。
有专家认为这是由于当亚洲人面对自己突然增加的财富时，毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。但事实上，在这些奢侈品店流连忘返的人群中也有不少并不富裕的人。上海一家媒体在今年5月末进行的一项调查结果显示，超过一半的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，并曾有过为此特意积蓄一段时间的经历，不少年轻人为了购买奢侈品而不惜透支消费。所以才会出现这种现象：拿2000元月薪，敢买1800元一个的皮包，吃上百元一份的牛排，银行卡上经常只剩几十元——为数不少的年轻人因奢侈而月月花光所有的薪水，被戏称为“月光族”；挣得不少、花得更多、有钱时什么都敢买，没钱时便一贫如洗的“新贫族”；还有由于银行存款为负数，人称“负”翁。人们不禁要问，从道德层面，现在的消费者到底怎么了？
众所周知，人们消费的商品不仅具有使用价值，还具有符号象征价值，由于追求使用价值需要的消费逐渐饱和，社会越来越多地把人们的消费兴趣转移到商品的符号价值及其象征意义方面。例如，一盒80克重的哈根达斯冰激凌球售价25元，套餐多在120元以上，但不乏顾客；2003年上海汽车博览会期间，一辆价值1188万元的“雅致728宾利”旗舰版很快被人买走。在这里，人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征意义，哈根达斯不再是“雪糕”，宾利也不仅仅是“车”。人们借助消费向社会观众表达和传递了某种意义和信息，包括自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。
正是由于消费的功能发生了变化：它越来越注重追求不必要的欲求满足，使消费与“需要”和“使用价值”渐渐背离，消费不再是目的，它成了满足欲求的一种手段。“需要”是所有人作为同一物种的成员所应有的东西，“欲求”则代表着不同个人因趣味和癖性而产生的多种喜好。如鲍德利亚所言，在消费社会，消费已经构成一个欲望满足的对象系统，成为获得身份的商品符码体系和符号信仰的过程。加上广告的轰炸诱导，当代人不断膨胀着自己的欲望，更多地占有、更多地消费、更多地享受，已成为消费社会中虚假的人生指南，甚至消费活动本身已成为人获得自由的精神假象。因此，消费已不仅仅是一种经济行为，更是一种社会行为，甚至已经成为某些人人生价值的体现。
三、消费异化需要理性抉择
篇2
（一）K.勒温模型
20世纪以来，心理学家、社会心理学家对探索人类心理与行为奥秘产生了浓厚的兴趣，纷纷致力于对此的研究，试图提示隐藏在复杂行为背后的一般心理规律。其中最为著名的可能要是K 勒温在大量实验研究基础上提出的人类行为模型。
勒温的行为模型如下所示：
B = f（P，E）
勒温的模型表明，人类的行为是个人与环境相互作用的结果。同时，该模型还进一步阐明，人类的行为方式、指向和强度，主要受两大因素的影响和制约，即个人的内在因素和外部环境因素。其中，个人内在因素包括生理因素和心理因素两类基本因素，而外部因素又包括自然环境和社会文化环境两类因素。这一观点为60年代以后的消费者心理与行为模型研究奠定了坚实的基础。
（二）A. 班杜拉的人类行为交互作用模型
20世纪60年代以后，心理学家班杜拉在勒温模型研究的基础上，提出人的行为是三元（三向）交互作用形成理论。如下图所示：
根据上述模式，班杜拉的人的行为交互作用模式说明：行为既不是单由内部因素决定的，也不是由外部刺激所控制的，而是由个人的行为、个人的认知、情感等内部因素与环境交互作用所决定的。根据班杜拉的人类行为交互作用模式，进一步发展出消费者心理与行为的概念性框架，对我们思考消费者心理与营销策略有着重要的启示作用。
下图表征的是班杜拉的行为交互作用模式与营销策略的相互关系。
这里消费者的感知（情感）与认知是指对外部环境的事物与刺激可能在人心理上产生的反应。顶感知反应偏向于情感方面；认知则涉及思考和知识结构。消费者行为是指外在行为即可以直接观察到的消费者活动。环境包括各种自然的、社会的以及人与人之间交互产生的氛围，这些都对人的行为有影响。营销策略则将营销刺激因素置于消费者的环境中，从而影响他们的感知、认知和行为。并非每个消费者都会被某个营销策略影响，因此商家要根据消费者的不同类型将市场划分才会适销对路。记住：这一点十分重要。
（三）D.I.霍金斯的消费者决策过程模型
如果说前两个模型主要是从心理学理论本身考虑的话，那么美国消费心理与行为学家D.I.霍金斯的模型则是将心理学与营销策略整合的最佳典范。他的《消费者行为学》一书目前已出了第八版（2001），可见该书在营销界的影响力。
霍金斯的消费者心理与行为模式如下图所示：
这一个关于消费者心理和行为与营销策略的模型，它为我们描述消费者特点提供了一个基本结构与过程或概念性模型，也反映了今天人们对消费者心理与行为性质的信念和认识。
该模式认为，消费者在内外因素影响下形成自我概念（形象）和生活方式，然后消费者的自我概念和生活方式导致一致的需要与欲望产生，这些需要与欲望大部分要求以消费行为（获得产品）的满足与体验。同时这些也会影响今后的消费心理与行为，特别是对自我概念和生活方式的调节与变化作用。
关于自我概念和生活方式是近来消费心理研究的热点。一般认为，消费者在内外因素影响下首先形成自我概念或自我形象。其后自我概念又将通过生活方式反映出来。实际上，自我概念是个体关于自身的所有想法和情感的综合体。生活方式则是你如何生活。后者涉及你所使用的产品，你如何使用这些产品以及你对这些产品的评价和感觉。记住：生活方式是自我概念的折射。
无任是家庭还是个体消费者，均呈现出各自独特的生活方式。一个人的生活方式是由意识到的和没有意识到的各种决策或选择所决定的。通常，我们能够意识到我们的选择对自己生活方式所产生的影响，而不太可能意识到我们现在和欲求的生活方式，也会对我们所做的消费决策产生影响。
篇3
关键词：非营利性；医院；营销策略
非营利性医院作为事业单位体制中极为重要的组成部分，在承担为整个社会提供医疗服务以满足人们对生命和健康需求的责任后，不得不考虑的现实问题就是，如何在市场化环境下取得自身更好的发展[1]。传统的观点认为，仅仅营利组织的发展需要借助市场营销技术，但事实证明，非营利性组织的发展同样有赖于市场营销的一些理念、技术的指导，非营利性医院也面临同等需求。
1 服务市场营销的策略组合
1.1 4P理论包括产品、价格、销售渠道和促销在内的四个方面。长期以来，被全球学术界和营销人员广泛使用和推广，具有相当的影响力。然而，对于服务业来说，传统的4P营销组合过于简单，它所具备的一些局限性使得它应用于服务业营销存在重大缺陷，迫切需要改进。
1.2 6P理论即在产品、价格、促销、销售渠道和人的基础上，增加过程（Process）这一方面。对于6P营销组合理论，将人的因素引入是非常科学且必要的，他既包括了服务提供者，也包括了服务享受着，即服务人员和顾客两方。
1.3 7P理论6P理论出现后，关于营销策略组合的研究并没有停止。美国著名服务营销大师，布姆斯和毕纳经过多年联合研究，在业内提出了7P理论，在6P的基础上，再次增加了服务环境这一因素，将组合进一步扩大和完善。
2非营利性医院的营销策略
2.1医疗服务策略按照营销学家菲利普・科特勒的研究，服务这一概念包括有四个特点：无形性、不可分割性、易变性和易消失性。①针对服务的无形性特点，医院在提供医疗服务时，应尽量“化无形为有形”，即通过进行设计的服务环境、齐全高端的服务设施、颇具特色的服务品牌、有信用的承诺等。通过这些有形的东西，去传递医院无形的服务，从而，获得患者的知晓和认可。有形的东西可以帮助医院强化医疗服务质量，强化营销效果，扩大服务市场，提高服务竞争水平。②服务的不可分离性是指，服务“商品”的产生和消费是同时进行的，而且，标准和水平存在着可变因素。顾客对于服务质量的高要求，对医院严格控制服务质量，提高顾客的忠诚度和信赖感是个巨大的挑战。医疗服务质量的范畴很广，它既包括环境的质量，也包括人员行为的质量，同时，还包括氛围的营造。因此而言，医疗服务质量无论对医院还是对患者而言，意义都非常重大。高度重视服务质量，建立起以患者需求为核心的全面质量管理，明确服务的标准，接受患者的监督，对于将医疗服务商品有形化极为关键。③以人为核心的服务不能存储，很容易消失。服务的供应严重依赖需求的变化，当需求发生变化时，医疗服务受影响较大。比如，医疗服务供不应求时，患者就会产生抱怨，对于服务质量的评价就会出现浮动；相反，供大于求时，医疗服务的生产能力又会受限，生产者就面临着成本的增加和收益的下降，同样会影响到产品质量。因此，作为医疗服务提供方的医院，为患者提供差异化、个性化以及多样化的服务，对于吸引患者前来购买服务很重要。
2.2价格策略非营利性医院价格策略方面应注意以下几点：①在政府对非营利性医院收入实行总量控制的前提下，非营利性医院应该根据政府价格管理权限和原则，降低服务成本，从而提高服务竞争力。②在为患者提供特色医疗服务方面倾注力量，从而满足不同层次患者的就诊需求，形成自己的品牌优势。③作为政府一方，要广发征求民意，举行通过价格听证会等形式，对医疗服务价格进行调整。同时财务物价部门要与卫生管理部门配合，建立健全医疗服务成本价格监测网络，加强对医疗服务价格及成本的市场监测，为科学化、合理化的价格调整提供依据。
2.3服务渠道策略
2.3.1水平营销水平营销主要是指以往没有合作的两个或多个组织，整合资源，联合开发营销机会，开拓市场，互利共赢。对医院来说，比如，医院可以与航空公司合作，共同建立航空医疗模式，或与铁道部门合作，建立铁路医疗模式等。目的在于，打破既往视野，拓宽服务市场范围，提高服务效率。
2.3.2垂直营销不同医疗机构之间，可以通过渠道的合作，来帮助彼此加强与患者之间的联系，比如具有学科互补的医院结合，组建医疗集团或连锁医院。如此而来，比起单个医疗机构的单打独斗，整合后的机构具备更强的市场适应能力，抗御风险能力、盈利能力、社会影响力等有增强。
2.3.3多渠道营销当医疗机构使用两种或多种市场营销渠道，用来接近一个或多个医疗细分市场时，就会出现多渠道营销。多渠道营销的优势在于，①进一步扩大了医疗市场份额；②比起单个渠道而言，多渠道成本降低，同时多渠道的综合使用，也减少了单渠道可能带来的资源浪费；③更好地满足了患者的多样化需要。
2.4促销策略促销营销对于医院宣传服务产品，克服与患者之间的沟通障碍，有效的将有价值信息传递给顾客意义重大。营销传播组合主要由以下几种传播工具构成，包括广告宣传、销售促进（提供附加服务项目）、公共关系（公益活动等）、人员推销（宣传健康知识等）、直接市场营销（电话营销、互联网营销、直接邮寄等）。这些方式极大的丰富了非营利性医院的销售策略。
2.5服务人员与顾客策略
2.5.1服务人员医疗服务的无形性使得医院营销相对困难，所以，医院必须为患者提供一些有形的介质来传递服务内涵，展示服务品质和水平。而服务人员作为服务直接提供者，与顾客直接接触的优势，使得他的作用凸显，因此，服务人员同时也应该执行营销职能。同时，医疗服务是直接通过服务人员来实现的，因此，服务人员的水平直接关系到营销的成败和医院的发展。
2.5.2顾客当前的医疗服务市场，虽然从根本上来讲，仍是卖方市场。但患者对于医疗质量的苛刻和高期望值，已经使得他们越来越难“取悦”。需求多样、选择多样、对服务价格敏感、对服务质量苛刻，这些特点决定了医院要想保持持续发展，培养顾客忠诚度尤为关键。而一旦拥有了一批忠诚的顾客，这些顾客就成为了潜在的宣传人员，他们之间的相互推介、相互传播的效果，要远比医院其他营销策略效果直接，效果更佳、更持久。因此，需要吸引患者与维系和培养现有的患者同等重要。
2.6有形展示策略在营销整个脉络过程中，最持久、没直接的阶段即为服务过程。服务过程，是指与服务的生产、交易、消费等相关的流程、政策、组织等。在医疗服务过程的任何因素，都会影响到患者对于医疗服务质量的评价和感受。因此，是否能对服务过程进行有效的管理，保持服务质量的稳定，建立起“以顾客需求为中心”的营销理念，队伍提高服务效率，维护服务品牌极为重要。①服务过程效率化：当前医患关系中，非诊疗失误所造成的纠纷，大都集中在诊疗时间过长所导致的言语冲突，进而导致了更大纠纷的发生。因此，简化医疗服务流程，提供服务效率，从而根本解决“三长一短”的问题需要引起我们高度关注。②服务过程细节化：细节决定成败。在各大医疗机构诊疗水平不断提升，大家技术差距缩小的情况下，服务当中细节的重要性就凸显出来。往往一句贴心的问候，一个小小的手势都会改变患者对医院的印象，从而影响患者对就医机构的选择。③服务过程弹性化：充分体现“一切以患者为中心”，可以为了患者的需求，改变服务时间、地点、内容等，实行弹性化供给。④服务过程隐私化：随着时展，如今的患者越来越重视自我的隐私，他们不再会为了治病而放弃一切。因此，如果能够为患者隐私提供保障，改变只要就医就“无性别、无年龄”的旧习，充分尊重患者，理解患者，将赢得患者好感。⑤服务过程互动化：做好与患者之间的交流，互动，可通过聘请监督员、发放问卷、举行座谈会等形式，广泛征询社会各界对医院的批评和建议。
3总结
综上所述，非营利医院在参与市场竞争的过程中同样需要使用市场营销策略，对营销策略的重视，将使得医院不惧怕市场的竞争，在做到“公益性”的同时，实现“盈利性”，得到可持续发展。
篇4
关键词：留置权 租约 预付运费
一、租约中约定预付运费留置权的冲突
（一）我国法律对于留置权的规定
我国规定，留置权为法定担保物权，不得依照当事人的合意而设立。《合同法》第315条规定："托运人或者收货人不支付运费、保管费以及其他运输费用的，承运人对相应的运输货物享有留置权，但当事人另有约定的除外。"也就是说，我国合同法并未规定当事人可以约定留置货物的范围，如果承运人要行使留置权，其范围必须是运费、保管费以及其他运输费用。同样，我国《海商法》也法定了海上货物留置权担保的范围是运费、共同海损分摊、滞期费、承运人为货物垫付的必要费用和应当向承运人支付的其他费用。
（二）租约中对于留置权的规定
在航次租船合同中，常常订有一个"责任终止与留置权"条款（Cesser Clause and Lien Clause）。最常使用的GENCON76第8条规定："船东对于货物的运费、亏舱费、滞期费以及延滞损失拥有留置权。承租人应当对于装货港产生的亏舱费和滞期费（包括延滞损失）负责。对于卸货港产生的亏舱费和滞期费（包括延滞损失），承租人也应当负责，但是仅以船东无法通过留置货物获得的款项为限。"此时的留置权行使对象是货物的运费、亏舱费、滞期费以及延滞损失。
（三）两种规定的冲突
租船合同中的留置权与英美法系的合约留置权非常相似，这种留置权由约定产生，具有一定的相对性，出租人在行使留置权时只能和相对的债务人对抗，与债务人无关的货物，出租人不得留置。①
我国《合同法》第126条第1款规定："涉外合同的当事人可以选择处理合同争议所适用的法律，但法律另有规定的除外。" 与我国奉行的留置权法定主义不同，英国普通法承认约定留置权的法律效力。虽然英国普通法也存在法定留置权，但其适用范围小于约定留置权，且限制条件很多，二者的关系是：只有合同没有约定或者没有相反约定的情况下，才适用法定留置权，即约定留置权的效力优先，法定留置权仅为补充性或选择性权利。例如，中海集装箱运输（香港）有限公司的提单背面条款关于留置权的规定并未限定货物为债务人所有，因此，适用英国法进行解释时，应当认为当事人未就这一限制条件作出"明示"，即使货物为第三人所有，承运人仍然可以行使留置权。②
二、租约中约定预付运费留置权的理论认识情况
（一）预付运费的性质
预付运费由托运人支付，在文字形式上显示债权已实现，承运人不可以向善意的收货人再主张运费。为了保护这种善意的收货人和整个交易制度的安全，在预付运费的情况下承运人不能留置货物。大多数英国学者也认为在预付运费的情况下，适用普通法时，留置权不能行使，至少当收货人不是负责支付运费的一方时如此。船东被禁止针对信赖提单记载而相信运费已被预先支付的收货人行使货物留置权。
（二）英国法院对租约中预付运费留置权行使的判例
在1884年的Gardner v.Trechman案中，租约约定提单的费率可以任意规定，但是当提单运费少于租约运费时，收货人没有向船东支付运费差额的义务，在这种情况下法院判决船东无权就租约运费的差额对提单持有人行使留置。
（三）船东对预付运费的留置权的行使
根据英美法合约留置权和我国《海商法》第94条的规定，倘若船货双方在合同中约定预付运费的留置权，那么船东也可以享有留置权。因为现实生活中承运人签发了预付运费的提单却收不回运费的情况很多，基于此事实，我们应当认识到在加强对善意收货人保护的同时，也须兼顾承运人的利益。如果一概规定预付运费的承运人不能对收货人或提单持有人主张留置权，那么对为货方提供了增值性运输服务的承运人甚为不公。
三、租约中约定预付运费留置权的现实行使情况
对于船东是否应在合同中明确载明预付运费的留置权，英国法有截然不同的判例出现。
（一）赞同船东就运费主张留置权
1857年的Neish v.Graham案③，该案货物在Glasgon装船后，即转让给国外的收货人，提单约定运费于开船后一个月内由托运人支付，但托运人未如期履约，船东就运费主张留置权。Erle法官认为："就一般法则而言，除非有关文件并未表明船东有放弃留置权的主张，应认为船东仍有权留置货物。"该案与Gilkison v.Middleton案的结论相同。
（二）反对船东就运费主张留置权
1859年的Kichner v.Venus一案了上述判例，该案运费由某特定人在装货港利物浦支付，未实际支付后，船东于卸货港主张留置货物。Kingsdown法官认为，这种方式支付的运费，并非真正的运费，不能受货物留置权的保护，因此，不能支持对这种运费留置权的主张，除非合同有相反规定。
他认为船舶到达卸货港之前支付的款项，以及托运人在装货港所支付的款项不具有运费的法律特征，因为它在提单中是以另一种名称记载的，并不具备运费的合法要素。这种款项实际上仅为支付货物装船及负责承运的报酬，而非载运的报酬。因此，如果双方当事人于合同中约定以此种运费支付时，对该应付款项的不履行，船东是否享有货物留置权，应视合同约定而定。合同中没有明确约定有留置权时，法律也不会默示此项权利的存在。
（三）我国法院对预付运费留置权的判例
"广驳运"海上货物运输合同留置权纠纷一案中，广州海事法院邓宇锋法官认为，原、被告约定的是运费预付，提单亦是载明运费预付的指示提单，对承运人而言，货物所有权处于不确定状态。尽管被告违约，迟延履行支付运费的义务，原告也不能因此对所涉货物进行留置。
留置权是法定担保物权，必须依法行使。因此，原告无权行使留置权向被告追索运费，滞仓费是原告方擅自留置货物所致，没有法律根据而留置货物，所产生的货物保管费用应由原告自行承担。
四、总结
综上所述，船货双方可以在运输合同中订明船东对预付运费有留置权，如果船东要对收货人或提单持有人行使这一权利，必须将该合同有效地并入提单，除非收货人或提单持有人与托运人是同一人。
并且，如果在中国诉讼，则应注意租约约定的预付运费留置权内容必须符合法定担保的条件，不能自行约定超出我国法定留置权的范围。否则将自行承担超出部分的不利后果。
注释：
①谭佳怡，对《海商法》中留置权的研究，上海海事大学硕士学位论文，第35页
②王钧，《船载货物留置权的行使受所有权限制吗？》，集装箱化，2010，21（3），第3页
③Neish v. Graham，Lloyd's Rep.，1900，P541-542
参考文献：
[1]谭佳怡：《对〈海商法〉中留置权的研究》，上海海事大学硕士学位论文，2007年
[2]王钧：《船载货物留置权的行使受所有权限制吗？》，集装箱化，2010，21（3）
[3]陈瑾：《定期租船合同下货物留置权的问题》，第四届中国国际救捞论坛论文汇编，2007年8月1日
[4]黄凡：《对海商法中货物留置权的若干理解》，中国水运，2008年11月
[5]孙丽璟：《从"承运人货物留置权"角度谈合同法与海商法的融合》，商品与质量（科教与法），2011（2）
篇5
[关键词] 肺癌；肺切除；孤立性转移；射频消融；复发；生存质量
[中图分类号] R734.2 [文献标识码] A [文章编号] 1673-9701（2016）18-0023-04
肺癌是临床诊疗中较为常见的恶性肿瘤之一，临床上常采用外科手术进行治疗，但是部分早期非小细胞肺癌患者在接受肿瘤切除后仍然会出现局部复发，导致临床治疗无效[1]。近年来，射频消融术以其高效的治疗效果成为肺癌切除术后局部复发患者的主要治疗手段，临床上关于射频消融术治疗肺内孤立性转移复发灶的研究及相关报道少之又少[2]。本文选取在我院治疗的95例肺癌切除术后肺内孤立性转移复发灶患者为研究对象，进一步探讨射频消融的治疗效果。现报道如下。
1 资料与方法
1.1 一般资料
研究对象均为2013年10月～2014年8月期间到我院肺癌切除术治疗的患者，入选标准[3]：①所选患者均在CT引导下行皮肺穿刺活检检查确诊；②经临床影像学诊断为肺内孤立性转移与局部复发；③患者肺部检查无其他并发病灶；④患者能够接受并自愿接受射频消融术治疗。排除标准：①患者身体素质较差不能耐受射频消融术；②患者出现肿瘤病灶合并远处转移；③患者肿瘤病灶复发时间与手术之间0.05），具有可比性。
1.2 方法
1.2.1 对照组 对照组患者在经临床检查确诊肿瘤复发局部病灶后，给予相应的放疗、化疗治疗。患者保持仰卧位，在负压真空体模立体定位体架上，双手上举置于前额部，抽空负压真空体模，让患者的身体相对固定，患者的体表以及定位架上的标记相对应，使用CT扫描，对患者制定三维适形放疗方案。以患者身体为放射治疗的中心，采用4～7个适形野，使用放射剂量激进型治疗。放射剂量为4 Gy/次，3次/周，先进行10次，然后进行重新定位，再进行7次放射治疗，同期化疗治疗方案为1～3个周期VP-16 100 mg静脉滴注，在第1～3天，CDDP 40 mg静脉滴注，化疗在患者放射治疗的第1周、4周、7周进行。
1.2.2 观察组 观察组患者采用射频消融术治疗，首先实施局部麻醉后，在CT引导下，采用“四步法”整形穿刺定位，靶温度设置在90℃，采用250 W射频发生器和射频针，消融时间控制在30～60 min，平均消融时间（37.92±8.39）min。其次，射频消融处理后，再经CT扫描检查确认肺癌病灶没有出现气胸、出血等并发症，可安排患者返回病房休息。术后给予患者预防性抗菌素治疗，并对后期出现咳血、发热等患者采取对症治疗。
1.3 观察指标
两组患者在接受治疗后均进行随访调查，观察两组患者的术后并发症情况及生存质量。
1.4 评价标准
1.4.1 术后并发症评估 依据美国介入放射学会（Society of Interventional Radiology，SIR）分级标准[4]，其中死亡病例需要经临床检测确定死亡原因，并说明与射频消融术治疗的关系；严重并发症患者出现致残现象，应增加住院时间，采取输血、胸腔闭式引流术等临床处理；轻微并发症包括肿瘤种植、气胸等；副作用包括肺内出血、胸腔积液、疼痛、血痰、胸膜反应以及射频消融综合征等，常伴随射频消融治疗出现，但是较少造成患者的实际损害。
1.4.2 生存质量评定 采用SF-36健康调查问卷对患者进行生存质量的评定[5]，该量表分为8个维度，即躯体功能（PF）、日常活动功能（RP）、身体疼痛（BP）、活力（VT）、社会交往功能（SF）、精神活动功能（RE）、心理健康（MH）、总体健康（GH）。数据收集过程中采用双盲法，每个维度分值范围0～100分，分值越高，表示患者的生存质量越好。
1.5 统计学分析
采用SPSS18.0统计学软件进行处理，计量资料采用均数±标准差（x±s）表示，组间比较采用t检验，多组间数据对比采用ANOVA方差分析，计数资料用率（%）表示，采用χ2检验，检验标准α=0.05，P
2 结果
2.1 射频消融术治疗过程中的CT扫描结果
射频消融后经CT扫描可观察到肿瘤病灶呈现结节样（图1）或者空洞样（图2）。
2.2 两组患者并发症比较
术后分别采用不同的护理干预，两组患者均出现不同程度的高烧不退、恶心呕吐、呼吸道感染等并发症，其中观察组患者的并发症发生率为12.50%，远远低于对照组的23.40%，观察组患者半年生存率为97.92%，对照组半年生存率为93.62%，两组比较差异无统计学意义（P>0.05）。见表1。
2.3 两组患者的生存质量比较
治疗前，两组生存质量的各维度指标比较，差异无统计学意义（P>0.05）；随访6个月发现，观察组患者生存质量的8个维度评分与对照组比较，差异具有统计学意义（P
3 讨论
近年来，随着肿瘤热疗学的研究发展，射频消融术开始使用在肿瘤治疗中，临床研究发现射频消融术治疗肺部恶性肿瘤效果较好。此外，临床上采用的化疗方式也常因肿瘤耐药性而治疗失败，而射频消融术能够有效治疗肺部恶性肿瘤，加强对肿瘤转移的控制，具有较好的临床价值[6-8]。肿瘤病灶局部区域组织在射频消融后出现的相关病变征象是否完全覆盖肿瘤病灶，是临床上判断射频消融术是否成功的重要依据[9]。
国内外研究报道显示[10-12]，射频消融术对早期肺癌切除术后复发、无法耐受手术患者等均具有较好的治疗效果。经CT引导下射频消融治疗能够减少患者的痛苦，提高患者生存质量，同时能够有效抑制周围残留癌组织，增强术后化疗敏感性。但是很多研究也发现CT引导下经皮穿刺射频消融治疗容易产生多种并发症，如气胸、感染等。是由于射频消融技术作用范围远远超过肿瘤病灶范围，再加上射频消融处理区域组织的成分较为复杂，在进行射频消融处理之前应先行CT扫描，初步判断肿瘤复发区域，以此提高手术治疗结果的准确性[13-15]。为了增加肿瘤抑制的效果，本研究中的手术治疗效果评价以术后1个月的CT增强扫描作为临床依据。本组研究中观察组患者术后的生活质量显著优于对照组，说明观察组患者采用射频消融治疗的效果良好，能够显著改善患者的肿瘤病灶治疗效果，提高生活质量。且对照组放化疗过程采用的化疗药物对机体具有一定的毒副作用，术后并发症发生率较高，容易产生呕吐、恶性等症状，也在一定程度上影响了患者的生活质量。另外，考虑到穿刺活检在临床病理检测中的重要作用，肿瘤病灶的复发也可依据肺癌患者的穿刺活检进行合理预估判断[16]。射频消融治疗，相对于手术切除以及放化疗治疗而言，其创伤小、安全性高，患者的可承受性高，射频消融可以对病灶进行清除，并最大限度地减轻对正常肝组织的损伤，完成射频消融之后，肿瘤组织可以吸收入血，形成一种内源性肿瘤抗原，激发患者机体的抗肿瘤免疫反应。射频消融治疗，患者的住院时间短，术后恢复好，创伤小，安全性高，且可以降低术后并发症等[17-20]。对于射频消融治疗的远期复发及预后需要进行长期跟踪调查，本组研究对其远期肿瘤复发率暂不作详述。
综上所述，肺癌切除术后肺内孤立性转移复发灶采用射频消融治疗的效果显著，能够明显提高患者的生活质量，但是如何从影像学上判断及时疗效并采取合理的粒子植入、靶向药物等联合治疗，是临床上治疗肺癌肿瘤病灶的关键，也是今后射频消融技术治疗的研究方向之一。
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篇6
我在家中、院子里还有户外经常发现蚂蚁有单独搬运食物或集体拖拉食物的现象，这引起了我的兴趣。仔细观察又发现蚂蚁搬运食物时的动作很不一样。这其中有什么秘密呢?蚂蚁被称作动物家族的大力士，可是蚂蚁的力气到底有多大，我并不知道。查阅了一些资料也没有找到蚂蚁力量方面的实验性数据。对蚂蚁力量的描述多出现在科普文章中。科普文章中常常引用哈佛大学昆虫学教授马克莫费特的观察数据，即：蚂蚁一般可抬起自身重量的300～400倍以上的物体，拖拉自身重量1700倍的物体。可是文章中都没有明确指出是哪种类型蚂蚁的力量，测定蚂蚁力量的方法也没有介绍。小家蚁是一种合肥地区常见的小型蚂蚁，属昆虫纲、膜翅目、蚁科、切叶蚁亚科，是典型的社会性昆虫。能不能设计一个实验来研究小家蚁的负重能力和负重行为呢?我选择了家居生活中较常见的小家蚁为研究对象，尝试采用投食观察和录像分析的方法从小家蚁负重能力和负重行为两方面展开实验性研究，通过设定不同重量的食物来观察小家蚁的负重行为，从而了解到小家蚁搬运食物的最大重量、负重行为上的策略、有关行为信息以及食物的重量与其负重行为的选择之间的关系等。
研究对象、用具和负重材料的选择
研究对象：小家蚁(Monamoriumpharaonis L.)。小家蚁捕捉自家中的小院，经安徽大学生命科学学院万霞副教授鉴定为切叶蚁亚科小家蚁属。
研究用具：分析天平(6SP200型)、放大镜、小刀、毛笔、试管、数码相机(SONY DSC-W5，带有录像功能)。
负重材料的选择：把各种食物(面包、煮熟的鸡蛋、葵花子、油炸馓子、米粒等)用小刀切碎分别投放到小家蚁经常出没的地面上，观察小家蚁的取食情况。在各种食物面前，小家蚁更喜欢搬运葵花子、油炸馓子、面包屑，但考虑到葵花子有吸湿性小、不易破碎、便于称量的特点，所以选择负重研究的主要材料为葵花子。
研究方法
选择葵花子作为小家蚁负重研究的材料，用小刀切碎投放到小家蚁经常出没的地面上，观察小家蚁搬运食物的负重行为。当食物被搬运时，记录其负重行为、搬运的路线、速度等。食物被搬运一定距离并记录完整后，用毛笔将蚂蚁及其搬运的食物一起装入试管并编号。观察结束后对试管中的蚂蚁和食物称重。
在大致了解小家蚁个体负重能力的基础上，在离小家蚁的洞口约0.5米的扇形弧面上等距离地放置6个食物堆，每个食物堆中有大小不同的食物颗粒10颗，其中一半为5.5mg以下，一半为5.5mg以上。连续观察1小时的时间内小家蚁个体在大小、重量不同的食物面前的选择情况并统计记录。
拍摄小家蚁的负重行为，回放并分析蚂蚁负重行为所包含的有关行为信息及蚂蚁在搬运时的分布特点。
结果及分析
小家蚁个体最大负重能力的测定和食物重量与个体负重行为、搬运速度的关系
采用投食观察的方法发现，小家蚁个体在搬运食物时，采取了2种负重方式：一是用其发达的上颚咬住食物，使食物离开地面并上举前行(以下简称上举前行)；二是用其发达的上颚咬住食物在地面拖拉后退(以下简称拖拉后退)。2种负重方式都需要上颚的帮助，上颚在负重中起重要作用，其作用相当于人体搬运物体时双手的功能。
图1为上举前行(食物离开地面)，图2为拖拉后退(食物在地面)。我在观察中从未发现蚂蚁有将食物放在身体上背着搬运的方式。大家常说的蚂蚁背食物的说法是不可靠的。通过多次的观察、记录、测量和称重，可以分析得出如下结论：
小家蚁个体搬运食物时，上举重量的最大值约为5.5mg，是其自身体重的14倍左右；而观察到的小家蚁个体在地面拖拉食物(非上举、食物在地面上)的最大重量约87.5mg，是自身重量的22C倍。可见小家蚁不仅是个举重高手，也是个拖拉高手。通过相关数据的比较发现：小家蚁的力量与科普文章中蚂蚁的力量差异较大，这可能与不同种类的蚂蚁力量不同有关。
食物的重量决定了小家蚁个体负重行为的选择以及搬运的速度。当重量小于5.5mg时，其负重行为是上举前行的方式；当重量大于5.5mg时，其负重行为是拖拉后退的方式；当食物重量约为5.5mg时，小家蚁采取了特殊的搬运方式即上举前行、拖拉后退交替进行。可见食物的重量决定了小家蚁个体的负重行为。从实验结果还可以看出，搬运的食物重量越大，单位时间移动的距离越短，搬运速度越慢。
选轻策略
采用投食观察的方法，观察1小时的时间内不同小家蚁个体在扇形弧面上不同的6个食物堆面前的选择情况。可以看出：在1小时的时间内不同的小家蚁19次首先选择了质量在5.5mg以下的食物上举前行，3次选择了质量在5.5mg以上的食物拖行(其中2次在拖拉过程中放弃)。可见在负重行为的选择策略上小家蚁一般选择的是较轻的食物，被选择的食物一般在5.5mg以下，负重方式为上举前行。
蚂蚁算法(ant colony optimi-zation)告诉我们，蚂蚁总能找到运输食物回巢的较短途径的原因与蚂蚁传递的化学信息的多少有关。而小家蚁的这种选轻策略与蚂蚁算法中最短路径的形成的道理有相似之处。选轻在于提高搬运速度，缩短搬运食物到蚁巢的时间，此外在回巢途中碰到同伴概率也会加大，有利于在较短时间内留下和传递更多的化学信息，从而可以吸引更多的同种蚂蚁参与运输食物，有利于食物堆的整体搬运。
个体负重的方式作为一种行为信息影响到其他小家蚁的行为
在研究拍摄到的小家蚁负重行为的视频资料时发现：在搬运食物时，当小家蚁的负重方式为上举前行时，相遇的同伴不会帮忙共同搬运；当负重方式为拖拉后退时，相遇的同伴往往会帮助来一起拖拉，由1只拖拉变为2只集体拖拉甚至更多只参与，即使拖拉的食物质量并不大，个体完全能搬运的情况下也常常出现。同时还发现集体搬运的速度比单独拖拉时加快了。可见个体负重行为可以看成一种昆虫的行为信息，如同蜜蜂跳舞一样。这种小家蚁上举前行的负重行为可以解读为：“我不需要帮助，我自己能行”；而拖拉后退的行为可以解读为：“我需要帮助，请帮我一起搬”。实验表明，不同的搬运行为信息会影响其他小家蚁的行为。
集体负重时蚂蚁在食物周围大致是均匀分布的
拍摄小家蚁的负重行为，回放研究时发现：集体负重时蚂蚁在食物周围大致是均匀分布的。图3显示了不同数量的小家蚁在搬运时的分布情况。
在观察过程中我发现蚂蚁在搬运食物回巢时，搬运的路线并不是单一的直线，而是较复杂的曲线。这种分布特点有利于运输过程中迅速改变运输方向。研究发现2只蚂蚁在搬运时，一般采取的方式是“八”字形左右分布；3只蚂蚁共同搬运时采取的是“Y”形分布；4只为“X”形分布；更多只则为周围均匀分布。从受力分析的角度来看，均匀分布受力方向分散，不利于物体向某一方向快速运动，但观察发现蚂蚁在搬运食物回巢时，并不是按单一的方向运动的，而是不断地改变运动的方向。其实，对蚂蚁这种微小的昆虫来说，食物搬运所处的环境是高低不平、常有障碍的复杂环境，在复杂多变的环境中食物的搬运方向不可能是单一的，而是多变的。均匀分布的负重方式，有利于蚂蚁迅速改变运动的方向来适应复杂的运输环境。蚂蚁是一种古老的物种，这种负重时的分布方式可能是小家蚁在长期的进化过程中形成的行为特征。
篇7
【摘要】
提出了药物动力学(PK)参数估计的非线性加权最小一乘法(ML1)。目标函数意义为使加权绝对残差和或相对平均绝对误差(AARE)趋于最小。采用的遗传算法(GA)对目标函数性质几无要求，易得全局优化参数估计值，且稳健性好。应用GA作PK模型参数估计，效果较佳。
【关键词】 药物动力学 参数估计 稳健性 权重 遗传算法
在目前的文献［1～4］中，药物动力学(PK)模型拟合时的目标函数Q一般为：minQ=ΣWiε2i (i=1，2，3，…，n)(1)
式(1)中，Q为残差或加权残差平方和；Wi为权重(一般为1，1／Ci或1／C2i等)；εi为残差即药物浓度测定值与相应PK模型(参数为θj，j=1，2，3，…，p，p为独立参数个数)计算值或预测值之差，εi独立同分布，εi的期望即均值为零，各点的εi方差相等或近似相等均为σ2(此时不需加权或可认为需加权，只是Wi均为1)或不相等分别为σ2i(此时需加权处理)；n为样本含量即药(C)时(t)数据对个数。根据非线性最小二乘法(LS)及最优化原理，使Q趋于最小值，则得到欲求PK参数θ的LS估计值。
一般地，Ct曲线高低浓度相差较大，可相差数倍、数十倍乃至数百倍、在绝大多数情况下，各εi方差σ2i不相等或差异较大，故PK模型拟合时必需作加权处理，否则，低浓度数据的作用将会被忽视，常会出现低浓度处的拟合结果失真，拟合曲线与观察点有较大差距。作加权处理后，不但可在一定程度上解决上述问题，而且增强了LS估计的稳健性［5］。这是PK模型参数辨识的一个显著特点。在估算PK参数时，如何选择Wi，在实践和理论上都是一个重要问题，但目前尚无统一的办法加以解决。只能按数据的实际情况，以及在不同权重下拟合后，考察并比较各自的一些统计学指标，择优选取。
作者认为，以式(1)为目标函数，由于其固有的缺陷，无法统一Wi。因此，我们所用的目标函数(见式2)，意义明确，权重统一，而且用基于Matlab的遗传算法(GA)［6，7］作参数估计，对目标函数的性质几无要求，稳健性更强，易得全局优化的参数估计值，从而解决了式(2)的计算问题。
1 原理与方法
定义目标函数J为：
J(θj，t)=Σ(Wi×|εi|)=Σ(1／Ci×|εi|)min (i=1，2，3，…，n，n为观察点数)(2) 式(2)中，Wi及εi含义：
① Wi为权重，因不能得到“最优”权重，故只能寻求“较优”权重。原则是：对大的|εi|，应予小的权重；对小的|εi|，应予大的权重。若Wi=1，则式(2)为最小绝对残差和即最小一乘(L1)，该法未对|εi|加权，实际上把各|εi|的重要性同等看待，不尽合理；若Wi=|εi|，则式(2)为最小残差平方和即普通最小二乘(LS)，实际上是对大的|εi|，予大的权重，对小的|εi|，予小的权重，这显然更不合理。结合药物动力学及体内药物测定的特点，一般地，药物浓度高时，|εi|大；药物浓度低时，|εi|小。假定数据的误差|εi|与数据的大小Ci基本成比例变化，故取Wi=1／Ci较为合理。
② εi为观测值与似合值之差即残差：
εi=Ci-F(θj，t)
(j=1，2，3，…，p，p为独立参数个数)(3)
式(3)中，Ci-t为药物实验观测值时间数据，F为一非线性函数即具有p个独立参数θj的已知PK模型的似合值或预测值，n为样本含量即药物(C)时间(t)实验观察点数。因Σεi0，故每个εi取其绝对值。
从权重的角度理解式(2)，|εi|为误差(残差)εi的绝对值，对于大的误差，应给予小的权重；对于小的误差，应给予大的权重。这样|εi|的权重为1／Ci是恰当的。故式(2)可视为使加权绝对残差和趋于最小(加权最小一乘WL1)。F(θj，t)为一非线性函数，因而式(2)为非线性WL1。
从误差或预测精度角度理解式(2)，J为拟合值与观测值的相对误 差之和。J越小，则总相对误差越小。由于对ct数据而言，实验点数n已知，故平均相对误差亦越小，表明拟合效果较佳。因此，式(2)亦可理解为使用相对平均绝对误差(AARE)［8，9］趋于最小。
根据最优化原理，求得使J(θj，t)趋于最小值时的θj的估计值，即为欲求PK参数估计值。但对式(2)编程计算是困难的，应用基于Matlab的遗传算法(GA)可较易解决所面临的问题。
转贴于
GA在解决优化问题时，具有许多优点如全局搜索与寻优、稳健性好、不受优化函数连续可微的约束、不依赖于梯度信息、不要求优化函数导数必须存在、对目标函数的性质几无要求、搜索具有探索性或启发性等。因此，这里采用GA搜索目标函数式(2)的参数θj的最优化估计值。方法如下：
在P4计算机及Matlab 7.0平台上，首先根据式(2)或(3)，编制适应度函数即目标函数，然后利用遗传算法与直接搜索工具箱有关函数，设定适当运算参数值及PK参数的大致初始范围。一般数分钟内即可得到目标函数近似最小值及θj估计值。
2 结果
2.1 实例
大鼠按30mg/kg静脉注射盐酸川芎嗪，体内PK过程呈开放2房室模型［10］。不同时间的血浆药物浓度平均值及拟合结果见表1。表1 血药浓度(C)时间(t)实验数据及用遗传算法按不同目标函数(OBJ)拟合后结果（略）
由表1可见，以式(2)为目标函数，拟合后相对平均绝对误差最小，表明本法预测精度高。
2.2 数值模拟试验
用常见静脉注射2房室PK模型C=A*exp(-α*t)+B*exp(-β*t)，设定参数真值后拟合结果见表2。表2 模拟Ct数据及用遗传算法按不同目标函数(略)
由表2可见，在只有一个异常点C(1.5)为+20%误差时，本法拟合精度最高，参数估计值与设定真值最为接近，表明本法有较强的稳健性和可靠性。其他数值模拟试验亦证明了这一点。
3 讨论
由上述分析及结果可知，本研究提出的PK参数估计的非线性WL1或最小AARE法，具有3个特点：首先，解决了PK参数估计时的权重选择问题，即把权重Wi统一为1／Ci；其次，本法在估计PK参数时LS或加权LS更具稳健性；最后，目标函数或评价函数尚具有更确切涵义即使残差εi的相对平均绝对误差或加权绝对残差和趋于最小。对式(2)作参数估计时，由于涉及绝对值运算，而GA对目标函数性质无要求且全局优化功能强，因此，本研究均用基于Matlab的GA作计算，效果极佳。而且单纯型算法作式(2)最优化计算，对参数初值要求高，常出现过早收敛，只能得到局部优化参数估计值。
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篇8
今年是《消费者权益保护法》（以下简称《消法》）实施十周年。10年来，工商行政管理机关作为《消法》的主要行政执法机关，在保护消费者合法权益，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济健康发展等方面发挥了积极作用。为进一步强化保护消费者权益的行政执法力度，增强《消法》的可操作性，严格依法行政，依据《消法》等法律、法规的执法实践，拟定了《关于处理侵害消费者权益行为的若干规定》。现将《关于处理侵害消费者权益行为的若干规定》印发给你们，请遵照执行。
国家工商行政管理总局二00四年三月十二日
关于处理侵害消费者权益行为的若干规定
第一条 经营者提供商品或者服务，应当按照法律法规的规定、与消费者的约定或者向消费者作出的承诺履行义务。
经营者与消费者有约定或者经营者向消费者作出承诺的，约定或者承诺的内容有利于维护消费者合法权益并严于法律法规强制性规定的，按照约定或者承诺履行；约定或者承诺的内容不利于维护消费者合法权益并且不符合法律法规强制性规定的，按照法律法规的规定履行。
第二条 经营者发现其提供的商品或者服务存在严重缺陷，即使正确使用商品或者接受服务仍然可能对人身、财产安全造成危害的，应当立即停止销售尚未售出的商品或者停止提供服务，并报告工商行政管理等有关行政部门；对已经销售的商品或者已经提供的服务除报告工商行政管理等有关行政部门外，还应当及时通过公共媒体、店堂告示以及电话、传真、手机短信等有效方式告之消费者，并且收回该商品或者对已提供的服务采取相应的补救措施。
对经营者不履行前款规定的义务的行为，工商行政管理部门应当在职权范围内责令其改正，并在市场主体信用监管信息中予以记载。
第三条 经营者拟订的格式合同、通知、声明、店堂告示中不得含有下述对消费者不公平、不合理的内容：让消费者承担应当由经营者承担的义务；增加消费者的义务；排除、限制消费者依法变更、解除合同的权利；排除、限制消费者依法请求支付违约金、损害赔偿、提起诉讼等法定权利。
对经营者拟订的格式合同、通知、声明、店堂告示中含有上述内容的，以及减轻、免除其损害消费者合法权益应当承担的民事责任的行为，工商行政管理部门应当责令其改正，并在市场主体信用监管信息中予以记载。
第四条 消费者接受经营者提供的商品或者服务后，向经营者索要发票、收据、购货卡、服务卡、保修证等购货凭证或者服务单据的，经营者必须出具，并不得加收任何费用。
消费者索要发票的，经营者不得以收据、购货卡、服务卡、保修证等代替。有正当理由不能即时出具的，经营者应当按照与消费者协商的时间、地点送交或者约定消费者到指定地点索取。经营者约定消费者到指定地点索取的，应当向消费者支付合理的交通费用。
对经营者不履行前款规定的义务的行为，工商行政管理部门应当责令其改正，并在市场主体信用监管信息中予以记载。
第五条 经营者以邮购、电视直销、网上销售、电话销售等方式提供商品或者服务的，应当按照约定提供。未按照约定提供的，应当按照消费者的要求履行约定或者退回货款；并应当承担消费者为此必须支付的通讯费、不符合约定条件的商品退回的邮寄费等合理费用。
第六条 经营者提供商品或者服务，造成消费者人身、财产损害的，应当按照法律法规的规定、与消费者的约定或者向消费者作出的承诺，以修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失等方式承担民事责任。
篇9
关键词：西方女性主义 虹影小说 非传统性
1.引言
从19世纪末起始，直至整个20世纪，西方社会掀起了两次女性主义的浪潮：第一次浪潮以争取妇女选举权和财产权为主要目标；第二次浪潮与后现代主义怀疑一切真理，摧毁一切等级秩序的大气候相契合，其目标已从政治领域转向意识形态和文化领域，其影响范围也从西方蔓延至全球。在后女性主义阶段，女性主义者开始向人们的思想，特别是男性意识争权，也就是女性主义在面对男权的威胁和面临被边缘化的危险时对自身作出重新的定位，从而使女性获得解脱、超越和最终的解放。有“法国的弗洛伊德”之称的雅克·拉康正是这一理论的代表。虹影作为享誉世界文坛的著名作家、诗人、美食家，其小说大多有浓郁的女性主义特征。她之所以有勇气写如此激进、张扬的女性主义文本，与她作为流散作家的独特身份有关。她从20世纪90年代初期旅居英国，在伍尔夫的家乡饱受西方女性主义理论的熏陶，女性主义的思想已经深入她的骨髓。西方女性主义理论的一大特点就是其非传统性，这一特点在虹影的小说中体现得甚为明显。
2.西方女性主义理论中的非传统性在虹影小说中的体现
当代文学视野里，不管人们对女性小说中不同方式的女性叛逆行为叙述作出何种评价，虹影直露而张扬的女性意识作为叙写基点都是一个咄咄逼人的“倔强的存在”。如果说不论女人的自然生存还是社会化命运在父权制规范之下都是扭曲的，女人自主的存在和成长过程必然被遮蔽而成为言说的禁忌，那么在回归女性视野之后，虹影就清醒而锐利地认识到女性所处的男权世界的真实氛围。
一直以来，女性主义者颠覆男权的手段和策略都侧重于表现在男性主流文化重压下失去自我、惶惑焦虑的病态女性，以及抨击、嘲讽、诅咒凌驾于她们之上的男性。中国女性主义写作也大致经历了崇拜男权——怀疑男权——质问男权——逃避男权的过程。中国的女性主义作品极少表现女性采取积极的思想和行动去面对男权。如果说她们曾经取得过某种程度的胜利，那也是以毁灭男性为代价的。从某种意义上来说，她们的胜利只是自欺欺人的胜利、表面的胜利，而绝不是真正的、人类的胜利。虹影的小说给我们展示了与男性对应而不是对立的一极——自主、自立、自强的健康的女性，并且表现出了女性如何通过自由地释放女性潜能而不是激进地压制男性能量来颠覆男权，从而走向女性的身心解放。在虹影代表作中的女性，既像男人那样生活，又像女人那样生活，是健全、同男性平等的。故而，虹影的小说创作带有女性主义经验和立场的另一种表现，那便是具有新女性打破传统蔑视男权的极端倾向的思想。她小说中的主要人物多为知识女性，大都经历过爱的挫折，不甘于传统女性那种于一间房子中相夫教子、营造“幸福”的命运，不甘于作为“第二性”、作为男人的附件而存在，而是以独立的人或者在男女情感中处于支配地位的身份而存在，希望在情爱中占据主动。她们所共同面对的是情爱的缺失、苦闷和压抑，于是她们开始采取自己的方式进行反抗，她们的反抗有时是病态式的，有时是自我牺牲式的，但无疑也都是向男权社会提出的质疑和挑战。然而她们所面对的是一个庞大的男权社会，是一套系统、一种体制。在这种社会体制中，她们的理想、她们所作的种种努力都是微不足道的，等待她们的也只能是失败。正是在这些小说中，虹影通过描写女主人公们对爱的寻找和自我意识的不断觉醒，探寻着放纵生命和性与爱的多重关系。比如《女子有行》这部作品。在小说中，虹影描写了一群受尽男人欺骗、压迫、遗弃的女人，在看清男人自私、专横、的真面目以后，团结起来，组建了一个振聋发聩的反男性组织——康乃馨俱乐部，有明确的行动纲领和任务指标，对欺辱女性的男人集体实施报复。小说里的女人大胆挑战男性中心社会的行为准则，对人为的男女等级秩序进行了彻底颠覆，以故意的、极端的同时也是病态的否定方式表现着男女性别的冲突问题，她们的行为代表着当代一种极端的女权主义文化，目的就是大胆地否定男权、父权和夫权，改变女性的不平等地位，争取女性的个性独立和解放。但是，在小说的描写中，虹影并没有恶意弱化男性形象，也没有刻意夸大女性反抗的结果。但康乃馨俱乐部最后还是被成功颠覆，女主人公们也以自相残杀的结局退场。
《女子有行》发表后曾一度招致“恶评”，据说有一些出版社编辑在作选集时拒绝此小说，要求另换。还有人给男性编辑作过测验，结果无一例外反对此小说。但是，作者选择了安于承受这种被抛弃的局面，选择了维护自己的权利与作家的尊严，选择了“像敢死队员一样冲上去”，牺牲了自己成全后来者。这样的做法也不失为虹影女性主义的表现，与小说所表达的思想相得益彰。
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论文关键词：TPB；消费行为意向；应用
当今买方市场的形势下，越来越多的企业为了吸引消费者购买其产品，以消费者为中心，满足消费者的需要，激发消费者的欲望，以求在市场竞争日益激烈的今天得以生存和发展。因而研究消费者购买意向对制定市场营销策略具有重要意义。同时，消费意向反映了市场潜在的消费行为，为企业制定发展战略、调整发展方向提供了思考，具有较高的市场价值和参考价值。随着营销学以及心理学研究的不断发展，对消费者消费行为意向的研究逐步走向深入并开始借用各学科的研究成果对消费意向进行预测，计划行为理论就是其中之一。
1计划行为理论概述
计划行为理论(TheoryofPlannedBehavior，TPB)被认为是社会心理学中最著名的态度行为关系理论，在国外已广泛应用于多个行为领域的研究，并被证实能显著提高研究对行为的预测力和解释力。
1991年Ajzen正式提出计划行为理论，认为行为的产生直接取决于行为意向，行为意向表明一个人执行某种特定行为的动机，反映出一个人愿意付出多大努力、花费多少时间去执行某种行为。行为意向是影响行为最直接的因素，而行为意向又反过来受行为态度、主观规范和知觉行为控制的影响。
消费者计划行为理论总共包括三个层次：第一个层次是消费者的消费意向，直接决定了消费者如何采取消费行为；第二个层次是影响消费意向的因素，包括：消费者对产品的态度(行为态度，ATT)、他人对消费者消费行为的看法(社会规范，SN)；消费者对自身控制消费行为程度的判断(知觉行为控制，PBC)。这三个因素与消费意向呈正相关，消费者对产品态度越积极、他人对消费行为越鼓励、消费者越趋向于判断自己可以控制针对该产品的消费行为，其购买该产品的意向就越强烈。第三个层次是对第二个层次的因素分析。具体而言，态度由消费行为给消费者带来的总利益所决定，某一消费行为给消费者带来的总利益越多，采取该行为的态度就越强烈；他人对产品的主观评价越积极，就越偏向于促进消费者购买该产品；对消费行为可控程度的判断由消费者的信心所决定，越相信自己能够实现某一消费行为，就越感觉对消费行为具有控制权，从而购买该产品的可能性越大。该理论具体图示如图1：
2TPB在消费行为意向研究中的适用性
计划行为理论模式已经被应用到多种多样的社会行为中，例如捐献骨髓、环保行为、产品选择行为、优惠券使用行为、用餐行为等，并被证明是普遍适用的。很多研究都验证了TPB对人们的行为意向以及现实行为的预测和解释效力。例如：Dzewahowski…等人以修习教育学分的学生为研究对象，比较社会认知理论、理性行动理论及计划行为理论，结果证实计划行为理论获得强烈的支持；Ajzen与Difv—er则以大学生为对象，应用计划行为理论模型来预测海滩休闲活动的意愿，结果发现加入知觉行为控制后的计划行为理论模型的解释及预测能力有加强的效果。
目前，也有消费领域的一些研究加入了计划行为理论进行研究分析，例如，黎志成，刘枚莲对电子商务环境下的消费者行为进行了预测，并对电子商务环境下的消费者行为模型进行了构建，在模型中加入了个性化创新、购后评价等项目。刘宇伟将计划行为理论加入中国消费者的绿色消费行为，认为绿色消费行为是行为意图和感知行为控制的函数，行为意图依次取决于态度、主观规范和感知行为控制，证实了TPB在绿色消费行为方面的适用性。台湾学者吴淑莺、陈瑞和将计划行为理论应用于网络书店的购买行为的研究，结果显示大专学生对网络购书的态度、主观规范以及知觉行为控制等会显著影响其网络购书的行为意图，进而影响最终购买行为。
3TPB在消赘行为意向领域的主要研究
首先，直接采用TPB对消费行为意向进行预测。代表性研究有台湾有机食品的消费者意向的研究，MeiFang—Chen验证了TPB在解释消费者的有机食品选择行为的可靠性。该研究第一次尝试使用TPB模型检验食品恐新和食品卷入对有机食品的调节作用。在研究模型中，发现Ajzen的TPB模型能够很好地解释主效应的结果。另外，结果发现，与食品相关的两个人格特质，食品恐新和食品卷入在食品选择动机以及对有机食品的态度之间的关系方面，有调节效应。
其次，在TPB的变量之中加入某个因素来预测消费行为意向。例如Cook在转基因食品购买的态度和意向研究中，将自我认同因素加入1]PB，形成修正模型用来研究购买意向。该修正模型将自我认同作为购买意向的另外一个决定因素。结果发现，自我认同、态度、社会规范、知觉行为控制对购买意向有着显著相关。另外，这些因素随着年龄、性别、过去行为以及对食品公司说明的信任度不同而不同。2008年Vermeira8等人对比利时年轻人可持续的食品消费进行研究，在TPB中加入自信以及价值的个性特征角色的变量。研究基于456名年轻人的调查问卷，采用可持续食品的广告，依据消费者自我知觉的自信以及个人价值，结合TPB的三个因素对可持续食品的消费意向进行研究。多重回归表明：消费意向50％的变量是由个人态度、社会规范、消费者感知能力以及知觉的可得性来解释。同时，不同水平的自信和价值取向产生了决定因素的不同强度。
再次，对TPB进行分解预测消费行为意向的研究。例如，Hsiu—FenLin在2007年对消费者在线购买书籍的消费意向进行预测，对297名台湾网上书店的消费者进行数据收集。该研究根据Taylor，Todd的方法对TPB进行分解，在分解的TPB模型中，态度的、规范的和控制的信念被分解为多维度的信念结构。同时将纯正的TPB模型与分解的TPB模型进行对比。结果发现，分解的TPB模型提供了更全面的对行为意图的解释，其中的信念结构能较好地提高对行为意图的解释力。TPB的分解理论提供了一个改进的预测消费者在线购买意向的方法。
最后，应用TPB理论的某一因素来预测消费行为意向的研究。Arvola等在2008年对意芬英三个国家的有机食品和有机速食匹萨的消费意向进行预测，在TPB中将态度变量分为情感与道德态度的角色。研究中对购买意向中情感和道德态度进行综合测量，并验证其在消费意向预测中的有用性。结果发现，道德观的加入提升了模型的预测力，道德态度和主观标准解释了购买意图中的大部分变异。但是，国家之间这些变量的相对影响不同，例如在美国和意大利道德态度比主观标准具有更强的解释力。结果也支持了将道德态度测量和情感项目加入TPB框架的有用性。
4对TPB在消费意向研究中应用的评价
总的来说，TPB对消费行为意向中的研究多角度进行，如使用TPB中的某一因素对消费行为意向进行预测，或对TPB的结构进行分解。研究从不同侧面验证了TPB的适用性以及良好的预测力，也在应用过程中逐渐发展起来，例如加人新的调节变量，同时，对于TPB及其应用也存在如下一些不足：
(1)计划行为理论和其他理论预测能力的比较缺乏 研究者已经在社会行为等领域中比较计划行为理论和其他理论的预测作用，例如Dzewaltowski在教育领域比较该理论与社会认知理论的预测和解释效力。但是鲜见在消费行为领域中比较计划行为理论与其他预测消费行为流行理论，例如价值理论、满意理论以及关系理论”。
(2)计划行为理论整合不足 由前文的代表性研究可知，目前对该理论的整合应用比较缺乏，因而造成对该理论认识的分散和混乱。因此，整合现有的对计划行为理论中单个变量的细化研究并验证其适用性，对人们了解计划行为理论在消费行为研究中的应用具有重要意义。
(3)理论的应用情景范围小 目前理论的应用大多局限于一般的社会行为，新兴社会行为研究不足，例如网络消费目前研究不足。互联网环境与传统的社会环境是有差别的，是否计划行为理论也能预测人们多种多样的网上活动，目前这方面的研究不够深入具体。再者，品牌购买领域，计划行为理论的研究也比较少见。
