大数据时代优势范文

导语：如何才能写好一篇大数据时代优势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：商业银行；民营经济；小微金融；续贷业务；预测

一、 研究背景

小微企业融资是世界性难题，我国自2011年以来陆续出台多项政策旨在改善小微企业融资难问题。其中银监会为贯彻落实国务院相关政策精神，积极促进小型企业和微型企业金融业务可持续发展于2011年6月了《中国银监会关于支持商业银行进一步改进小企业金融服务的通知》，以差别化的监管和激励政策推动商业银行加大对小企业的信贷扶持力度。随后，银监会于2015年3月《中国银监会关于2015年小微企业金融服务工作的指导意见》从“单列信贷计划，优化信贷结构”等方面提出了持续改进小微企业金融服务，促进经济提质增效升级的要求。此外，“十三五”规划《纲要》关于金融发展规划部分提到鼓励互联网金融推动小微金融服务发展满足“大众创业、万众创新”的融资需求。可以看到小微金融将成为未来一段r期我国金融发展重点，小微企业金融服务无论在服务形式还是在业务规模上都将迎来快速发展期。

巴曙松、王松奇、许小年等专家认为，我国小微金融发展潜力较大，对于小微金融群体，当前金融体系离实际需求差距较大，将成为下步金融改革的重点。而各商业银行也已经开始着力于发展小微金融业务，小微金融业务也将成为商业银行发展的推动点。他们也指出我国小微金融服务还处于初级阶段，小微金融发展的关键是成本问题，建立社区性的服务模式，实现低成本信息收集，是商业银行小微金融业务发展的关键。针对小微金融，应该制定差异化发展策略，大力推动产品创新，积极发展多元化融资方式，促进小微金融快速发展。

受当前宏观经济趋势性下行、同业竞争不断加剧、市场开发受制于劣势选择和逆向选择等因素影响，部分商业银行小微金融业务在经历了前一阶段迅猛发展之后，显现出后劲不足的疲态，主要体现于贷款余额增长放缓、不良率增速较快、客户存款及其他金融资产等综合业务发展缓慢等方面。解决这些问题的关键在于如何能够低成本、高效率、高质量、有方向地增加银行小微贷款投放规模，有效确保贷款余额增长的稳定可控。为此，各商业银行在全力开发新市场、发展新客户的同时，如何有效掌握行内现有小微金融客户的综合业务动态，并主动为有资金需求的客户提供最优质的贷款服务，为满足银行小微金融授信要求的客户“量体裁衣”、贴心服务，准确制定出积极有效的策略，是值得探讨的问题。

二、 文献回顾

在研究小微金融之前应明确小微企业的定义。刘睿（2014）指出根据《企业所得税法实施条例》中关于小微企业规定，小微企业一般符合年度应纳税额不超过30万元，从业人数不超过100人，资产总额不超过3 000万元。崔静静（2011）认为：应将小企业和个体工商户定义为小微企业。崔静静还尝试分析了该类型企业的融资行为，在对甘肃省小微企业进行调研的基础上，分析了西部地区尤其是甘肃省的小微企业融资现象，探讨了在小微企业融资行为中出现的问题。

从银行信贷业务的视角，郑九歌（2012）建议：首先应树立“小微企业贷款≠高风险贷款”的观念；监管机构应将主营小微企业贷款的银行作为发展小微经济的战略重点，并采取降低这些银行的存款准备金率等措施，实施积极宽松的小微企业信贷政策。以科技型小微企业为例，韩刚（2012），吴玉霞（2016）认为：商业银行支持小微企业融资面临的主要难点是风险与收益存在严重的不对称，为缓解该不对称性问题，应建立“政府+银行+担保+保险+创投”的业务发展模式。郑霞（2015）分析天津市216家小微企业相关数据发现，商业银行是现阶段小微企业首选渠道，社会金融机构次之；另外，政府财政资金对小微企业融资效果不显著，而政府公共服务体系建设和信用担保有效促进小微企业融资。刘金文（2011）支持引入政府这一角色，构建企业、银行、政府的三方博弈模型，并分析了动态博弈框架下参与方各自的行动和收益，以期实现政府引导下商业银行支持中小（微）企业发展的目的。

其他相关研究还包括陈勇俊（2011）将大数定律引入商业银行小微企业授信模式和风险定价策略；刘静海（2012）将金融心理学引入小微企业融资信贷问题，大胆假设小微企业或商业银行是一个有心理波动的人，通过心理学理论探讨银行和企业的心理，并以贵州银行支持小微企业发展中存在的问题为例，提出相应的政策建议。

关于商业银行在小微金融续贷（或称“续授信”）业务 方面的文献较少，这主要是因为国内银行业开始发展小微金融业务的时间较短，目前仍鲜有银行接触或关注续贷业务，而致力于研究和发展小微续贷业务的银行及相关文献则更为稀少。

三、 问题的提出

1. 商业银行着力发展小微金融续贷业务的设想。在各商业银行大力发展小微金融的关键时期，部分商业银行小微金融业务在经历前期的迅速发展后，出现了贷款余额增长放缓、不良率增速较快、客户存款及其他金融资产等综合业务发展缓慢等问题，为此，本研究为商业银行推行小微金融贷款增发提出设想：在全力开发新市场、发展新客户的同时，还应及时了解行业现有小微金融客户的综合动态，主动为有资金需求的客户提供最优质的贷款服务，尤其要为行内已经发生过贷款业务的小微客户发展“续贷”业务。甚至对银行现有小微客户进行续贷可能性的预测分析，从他们当中准确识别出贷款即将到期、贷款资产良好、具有强烈续贷意向且满足银行小微金融授信要求的客户，并为他们"量体裁衣"、贴心服务，准确制定出积极有效的客户续贷推动策略，全面巩固银行在小微金融层面的先发优势，努力实现与客户的共赢。

2. 商业银行小微金融续贷业务定义。所谓“客户续贷”是指银行已授信客户在贷款到期或提前结清后，经授信审批，再次获得银行贷款的行为。本研究以国内某商业银行小微金融信贷业务数据为例，结合该银行数据仓库支持情况，对客户的续贷行为定义如下：

（1）将当月贷款日均额不为“0”且月末贷款余额为“0”的客户定义为当月贷款结清客户；

（2）在当月贷款结清客户中，如果客户在之后的6个月内再次发生贷款业务则定义该类客户为续贷客户；

（3）反之，如果客户在之后的6个月内未发生新的贷款业务则定义该类客户为非续贷客户。

四、 商I银行发展小微金融续贷业务的优势分析

1. 发展小微续贷的营销成本优势。据相关数据表明：向新客户进行推销的费用是向现有客户推销费用的6倍以上。针对小微金融贷款产品，姑且不去计量分别向新客户和现有客户营销的具体费用，仅从向两者营销成本的高低来看，营销现有客户显然更具有成本优势。

当银行向行内现有客户营销小微金融贷款产品时，无论是向无贷款客户推介贷款产品，还是发展已授信客户的续贷业务，都可以将“名单制营销” 与“非名单制营销” 搭配使用，且通常以“名单制营销”为主。当银行向行外新客户营销时，则只能通过“非名单制营销”渠道及相关营销方法。由此可看出向行内（已授信）客户营销小微金融贷款产品比营销新客户更具有成本优势。

2. 发展小微续贷的营销成功率优势分析。有研究表明：销售给潜在客户和目标客户的成功率为6%，销售给初次购买客户的成功率为15%，而销售给重复购买客户的成功率为50%。其实仅从向现有客户营销可同时采用“名单制”与“非名单制”两种方式，而营销新客户则只能倚靠“非名单制”方式，已经说明现有客户的平均营销渠道数量高于新客户，这显然与营销成功率呈现“正相关”关系。

实际上，促使客户产品销售成功的三大要素可以总结为“客户对产品的需求”、“商家对客户的要求”以及“客户对已使用同类产品的忠诚度”。一家银行向新客户营销小微金融贷款产品的行为可以细分为以下两种情形：

（1）新客户已经享受其他银行的信贷服务，这家银行的小微贷款营销工作将受到该部分客户对其银行忠诚度（或称“客户粘度”）的制约。此时，银行若不考虑向客户让利（如优化担保方式、增加贷款规模、延长期限、下浮贷款利率等），向该类新客户营销同类产品的成功率显然比较低。

（2）符合银行授信审批要求的新客户未曾享受过银行信贷服务。由于借贷双方的信息极度不对称，这为授信审批、贷款发放以及售后服务等实操工作带来难度。因此，银行若不考虑采用针对小微市场设计的、切实有效的创新市场开发模式（如商圈、产业链、城市合作社、专业化支行等模式），向该类客户营销小微贷款产品不仅成本昂贵、潜在风险高且成功率低。

然而，如果向行内已授信客户再次营销贷款产品，即发展小微金融客户续贷，这将使银行在借贷双方信息相对对称情况下专心为客户提供高质量的信贷服务，这显然能够大幅提升营销成功率。

3. 发展小微续贷的资产质量优势―对“续贷资产高质量假说”的论述。对于小微金融信贷业务而言，其发展难度主要在于客户所能提供的抵质押品价值较低且缺少其他有效担保形式，以及客户经营利润较薄且经营波动受市场影响较大。无形之中，小微贷款的客户信用砝码被减轻，同时客户能力的打折空间被加大。基于这样的背景描述，小微信贷业务可能的突破点在哪？在此，本文提出小微金融续贷客户群较新贷客户群而言其银行资产质量更高的假说，即“续贷资产高质量假说”，并尝试对发展小微续贷业务的这一优势进行论述分析。

不难理解，贷款可以被看作为客户与银行的一个双向产品，即银行在向客户销售资产使用权的同时，客户向银行销售自己的信用和能力，双方的谈判条件主要是价格（即贷款利息），其他条件还包括贷款规模、期限等。在信息极度不对称情况下，客户的信用和能力无以为证，银行只能认为客户的信用和能力趋于市场平均水平，这时银行除了要使贷款规模尽可能小、期限尽可能短，再就是要使利息尽可能高，这等于压低了客户销售自己信用和能力的价格。这样，但凡可以，客户将选择不贷款，而留下来选择贷款的这部分客户，无论从对资金需求的迫切程度，还是出于对他们信用和能力水平的考量，都给银行对他们进一步压价提供了理由，这将有可能制造出“柠檬”经济现象，形成劣势选择、逆向选择，使银行资产质量受到影响。

既然根源在于信息不对称上，那么银行就应该从破解信息不对称入手，向自己熟悉已久的老客户（包含无贷款客户和已授信客户）开展信贷（或续贷）业务，因为客户曾经使用银行服务的点点滴滴都记录于银行数据仓库中，这比开发新贷客户所获得的信息要充裕得多。基于信息的相对对称，尤其是发展续贷业务可以使银行对客户的能力和信用（结合其过往表现）有一个更为客观合理的评价。这时，银行除了能够实现更有效的“优质”客户甄选外，还能够杜绝盲目压缩贷款规模、缩短贷款期限、提高贷款利息等情形，为贷款客户的“一户一价”、“一贷一价”、“价格关联价值”、“价值覆盖风险”等理念提供基础，促使银行与客户携手缔造共赢。

前文所提到的“客户自然忠诚”实际上也是消费心理记账（及“价格关联价值”）的概念。本文认为在不考虑极端因素（如银行信贷放款不到位、同业贷款价格竞争、客户搬迁等）情况下，小微贷款客户存在“自然忠诚”，并且续贷客户群应比新贷客户群更容易发生再次信贷业务和其他交叉业务。

五、 结论

为实现小微信贷业务突破，基于对业务动态的把握，提出了银行小微金融应该着力发展“续贷”业务设想和“续贷资产高质量假说”，并进行了论述和分析，得到发展续贷客户将使银行销售成本更低，成功率更高，小微贷款资产质量更优的结论。此外经数据观察，参与本研究分析的国内某商业银行其小微金融贷款客户流失情况较为严重，在充满信息不对称并可能产生“柠檬”经济现象的竞争市场环境下，无需发生价格战，对手仅出让“蝇头小利”，很可能只是贷款规模放高一点、期限延长一点或利息降低一点，便赚得了他行最优质的那部分客户，其中不乏很多他行忠诚老客户。在这种情形下，银行应该针对小微信贷业务，研发一套具备前瞻性、灵活性且行之有效的资金管理工具；还应结合同业标准制定更具竞争优势的小微信贷发展策略。此外，既然客户流失、客户违约等问题对小微续贷（尤其在客户非续贷方面）产生影响，未来应考虑开展相关预测分析工作，建立预测模型，以对当前续贷分析及预测结果进行完善。

参考文献：

[1] 巴曙松.将小微金融作为改革的重点[J].中国金融， 2013，（1）：18-19.

[2] 王松奇.小微企业贷款是今年银行创新重点 [N]，中国证券报，2012-05-28.

[3] 许小年.中国民间金融的监管和发展：在“2012第六届中银行家高峰论坛”[EB/OL].（2012-09-10）[2016-07-8]http：//.cn/hy/20120910/155413095049.shtml.

[4] 刘睿， 张军.如何加强小微企业的税收优惠管理[J].税务研究，2014，（8）：97-97.

[5] 崔静静.小微企业融资行为研究――基于甘肃省小微企业的调查[D].兰州：兰州大学学位论文，2011.

[6] 郑九歌.积极的小微企业信贷政策研究[J].经济与管理，2012，26（1）：80-83.

[7] 韩刚.商业银行金融创新与科技型小微企业融资困境突破――以交通银行苏州科技支行为例[J].金融理论与实践，2012，（4）：20-23.

[8] 吴玉霞，周明勇，吴娟频，等.科技型小微企业融资困境与破解对策――基于河北省的调研数据[J].现代管理科学，2016，（8）.

[9] 郑霞.政策视角下小微企业融资机制创新研究[J].中央财经大学学报，2015，（1）：41-46.

[10] 刘金文.基于中小企业、银行和政府三方动态博弈的中小企业贷款难题研究[J].金融监管研究，2012，（9）：69-84.

[11] 陈勇俊.大数定律与小微企业授信模式研究[J].上海金融，2011，（12）：114-116.

[12] 刘静海.基于心理学的小微企业融资难题研究[J].金融监管研究，2012，（9）：97-106.

[13] 苏朝晖.客户关系管理：客户关系的建立与维护[M].北京：清华大学出版社，2014.

[14] 吴义根，胡志九.中国银行业不良贷款的动态演进与风险防范[J].现代经济探讨，2016，（11）.

[15] 魏世杰.业务分散、空间分散与商业银行绩效[D].天津：南开大学学位论文，2010.

[16] 薛峰.我国商业银行产业组织结构与产业竞争力研究[D].成都：西南财经大学学位论文，2010.

[17] 宋安平.商业银行核心竞争力研究[D].厦门：厦门大学学位论文，2003.

[18] 方芳.中国商业银行盈利能力研究[D].上海：同济大学学位论文，2005.

基金项目：“211工程”四期重点学科建设项目一般课题（项目号：XK2014203）。

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关键词：大数据时代；学校会计；工作专项

学校的健康发展离不开财务工作的支持，而会计工作在学校财务系统中占据重要地位，是财务工作的基础。学校会计工作的水平对学校的管理和发展有重要影响，但是当前会计工作在学校中普遍没有得到足够重视，在观念、制度、人才等方面都存在一些问题，影响了学校的财务保障。近年来，信息技术的发展带来了海量的数据和信息，大数据时代已经到来，学校会计工作也要进行改革才能适应当前的社会形势，因此，学校会计工作如何适应大数据时代进行有效转型已经成为当前的重要课题。

一、在学校会计工作中建立大数据意识

当前，在学校工作中，教学和科研是领导和教师关注的重点，而对学校会计工作缺乏足够的重视，认为会计工作只是简单的统计和核算，会计工作的理念和模式对学校发展无足轻重，因此，在大数据时代到来后，学校会计工作中没有很好的引入信息化和数据化理念，学校会计工作的改革和发展严重滞后，基于此，在学校会计工作中建立大数据意识至关重要。首先，学校领导和会计工作人员要转变思想，建立大数据意识。学校领导是学校发展的引领者，而会计工作人员是会计工作的执行者，他们的思想观念直接影响到学校会计工作的发展方向和实施效果，因此学校领导和工作人员要认识到大数据对学校会计工作的意义，不断转变思想，将大数据意识融入到学校会计工作中；其次，学校要重視对会计数据资源的建设和挖掘。信息化和数据化是学校会计工作发展的必然趋势，学校要重视对会计信息和数据收集，建立系统全面的会计数据库，学校在开展会计工作时可以从中获取信息资源进行分析，从而为学校的财务决策提供客观全面的参考和依据，保证学校各项建设的顺利开展。

二、建立大数据下的学校会计工作应用系统

大数据时代学校会计工作的开展与信息化工具和应用系统是分不开的，大数据时代学校会计工作要实现有效转型就必须建立完善的会计工作应用系统。当前学校会计工作已经基本实现了电脑办公，但是大部分学校仅仅局限在简单的电脑输人记账、统计数据方面，缺乏专业的信息化数据化会计工作系统，不利于学校会计工作在大数据环境下改进和创新，不能适应当前的时代形势，因此，建立新型的学校会计工作应用系统迫在眉睫。首先，构建学校会计工作信息化应用系统。大数据时代的学校会计工作涉及大量的数据信息资源，当前简单的电脑工作系统难以保证会计工作顺利开展，因此开发更为先进的信息技术和系统，例如，云计算技术是基于大数据背景而产生的，具有信息储量大、数据处理效率高等特点，对推动学校会计工作的科学规范运行大有裨益，可以有效提高学校会计工作的效率；其次，建立完善的学校会计工作机制。在大数据时代学校要针对会计的信息化应用系统建立科学的管理机制和规范，例如工作制度、预算核算制度、信息化管理制度等，以此保证学校会计工作的信息化应用系统顺利运行。

三、培养大数据时代的学校会计工作人才

在大数据时代要实现学校会计工作的有效转型，培养优秀的会计人才势在必行。当前学校的会计工作人员大多只接受了基本的会计知识和技能学习，综合素质不高，工作中只能完成简单的记账、统计数据、做报表等，缺乏对财务数据深入分析的能力，很难通过解析财务数据提出有效的管理措施。而在大数据时代，通过会计数据进行综合分析管理正是学校会计工作顺利开展所必需的，因此，学校培养和引进高素质的会计工作人才迫在眉睫。首先，学校要重视对会计工作人员的教育培训。学校对现有的会计工作人员要加强培训和再教育，建立完善的培养机制，定期开展专业知识讲座、培训等，一方面提升工作人员的会计专业知识和技能外，另一方面要重视提升会计工作人员信息素养和挖掘分析财务数据的能力，以适应大数据时代的学校会计工作；其次，积极引进高级会计人才。当前学校会计工作人员的知识体系普遍存在老化现象，因此学校要重视从高校引进优秀人才，他们通常掌握最新的知识和财务管理技能，可以为学校会计工作注人新的力量，从而带动整个人才队伍素质的提升。

四、重视大数据时代学校会计工作的监管

大数据时代为学校会计工作带来了新的思路和方法，大大推动了学校会计工作的健康发展，但同时也给学校会计工作带来了不小的挑战，其中会计工作的监管问题日益突出。当前学校会计工作的监管存在不少问题，例如学校会计工作中违规问题时有发生，但是学校普遍缺乏完善的监管制度，在处理会计工作中的违规问题时无法可依，导致监管不力，阻碍了学校会计工作的顺利开展，因此在大数据时代要重视会计工作的监管。首先，学校要建立完善的监管机制和奖惩制度，保证学校会计工作的规范化。要求会计工作人员的一切行为都要严格遵守相关准则，一旦发现违法违规行为如虚假账目、挪用公款等进行严肃处理。同时学校要定期对会计工作进行审计，保证会计工作规范化；其次，大数据时代的学校会计工作涉及大量数据，因此数据和信息安全问题不容忽视，学校要重视财务数据资源的管理，提升数据安全防范意识，建立数据保护体系，保证数据资源得到最大程度的运用。

总之，会计工作对学校的运行和发展作用重大，在大数据时代，学校会计工作在面临机遇的同时也面临巨大的挑战，只有实现有效转型才能获得长远发展。因此，学校和会计工作者要依托大数据时代的优势，不断改进创新当前的工作体系，全面推动学校会计工作的健康转型，发挥会计工作在学校发展中的积极作用。

参考文献： 

[1]刘述佳.论大数据在会计工作中的应用[J].纳税，2017（3）：27-28. 

[2]谢慧.新中小学校会计制度下学校会计工作要点[J].新经济，2014（36）：211. 

[3]冷海燕.试析学校会计的内控方法和改进措施[J].财经界（学术版），2013（20）：53. 

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在大数据时代，优质教育资源共享的主体包括共享的双方，也就是资源需方和资源供方。随着时代的发展，优质教育资源的供方不仅包括各级各类学校、教育职能部门、公益组织和科研机构等非营利机构，也可以囊括教育资源提供商，甚至个体也可以成为优质教育资源的供方。要促进优质资源的共享，就要充分发挥互联网的共享性、平等性、开放性特点，全面拓展优质教育资源供方的来源。优质教育资源的供需双方并非一成不变的，在大数据时代，要积极促进优质教育资源供需双方的相互转化，尽量做到各取所需、各尽其能，使优质教育资源的供需双方能够互相交叉和重叠。

二、大数据时代优质教育资源共享的运行系统

要提高优质教育资源共享的效率，促进我国高中教育的不断发展，就必须重视优质教育资源共享的运行系统建设，要使共享的优质教育资源能够满足我国高中教育教学的需要，从而使优质教育资源的利用效率得到提高。

1.优质教育资源共享的建设系统

优质教育资源共享运行系统的第一个环节就是建设系统，进行优质教育资源的汇集和开发工作。建设系统要将教育资源分为非数字化教育资源和数字化教育资源两种，对于数字化教育资源主要是直接汇集和开发，对于非数字化教育资源还要进行数字化加工和制作，使其符合媒体文件的载体和格式。建设系统还要将已有的教育资源进行汇集和整合，使其汇聚起来，能够进行推广、评估和归类。

2.优质教育资源的传送系统

传送系统主要负责传输和配送优质的教育资料。例如，可以向特定的目标区域进行优质教育资源的配送，包括少数民族地区、贫困地区等等。也可以通过对口帮扶的形式，使优质教育资源的供需双方结成对子。在大数据时代，要充分利用先进的社会计算、4G技术、三网融合、宽带网络等技术，提升优质教育资源的投入产出比。

3.优质教育资源的使用系统

使用系统要具备相应的硬件设备条件，使资源需方能够顺利获取教育资源。使用系统还应该具备指导、培训、高级检索等功能模块，使资源需方能够按照自己的具体需求获取和检索优质教育资源。需方也可以对优质教育资源进行再加工，例如，高中学校可以对先进的教育教学理念进行二次加工，使之能够与自身的教材版本、学情相符合。

4.优质教育资源的评估系统

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如今，从大洋彼岸的硅谷到国内的IT领地中关村，“大数据”可谓是一个很Fashion的话题，一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。在这一背景下，包括旅游业在内的以终端消费者作为服务目标市场的行业，迎来了新的发展机遇。

大数据对旅游行业的影响不仅仅存在于某个企业或某个领域，而是全方位的，是整个行业管理决策模式的转变。随着大数据的应用热潮，国内旅游行业也开始重视大数据的应用。旅游企业、旅游研究机构、旅游管理部门，已有不少人开始关注、研究和应用大数据。

就旅游行业来讲，如果一个企业能够在大数据的应用方面先行一步，那么在未来的竞争中就能占得先机。有了大数据，可以准确预知客流趋向，进而采取相应的措施疏导客流；有了大数据，可以知道游客喜欢什么样的产品，进而开发建设适销对路的产品；有了大数据，还可以知道游客需要什么样的公共服务，进而改进旅游公共服务……

旅游业数据具备典型的大数据特质

为什么说旅游业所产生的数据具有典型的大数据特质呢？我们先来回顾一下大数据有哪些特质。业界将其归纳为4个“V”，即Volume，Variety，Value，Velocity。 其一，数据体量巨大（Volume），当下典型个人计算机硬盘的容量为TB量级，而一些大企业的数据量已经接近EB量级；其二，数据类型繁多（Variety），包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等等；其三，价值密度低（Value），价值密度的高低与数据总量的大小成反比，以视频为例，一部一小时的视频，连续不间断监控过程中，有用数据可能仅有一二秒；其四，处理速度快（Velocity），这是大数据区分于传统数据挖掘的最显著特征。

那么旅游业数据都是些什么数据呢？目前，旅游微博、微信、视频网站、社交网站等都产生以亿计的数据。这其中既包括在线旅游预订网站中用户的预订频率、价位，也包括旅游攻略网站中用户对酒店床垫软硬的评价、对旅游景点公共服务设施是否齐全的描述，这些信息可能是文字，也可能是图片或视频音频。还有景区、酒店自己内部管理所有的信息系统、视频监控系统、感知系统等所有智慧旅游系统所产生的大量数字、文字、视频数据。旅游业经过多年的信息化战略发展，产生了体量巨大的结构化和非结构化的数据，但也由于这些数据类型繁多，价值密度低导致加工提取非常困难。

智慧旅游 依托大数据

大数据就像矿藏，矿石本身的价值是比较低的，需要通过不同的加工提炼，才能成为有用的金属，深加工才能成为工业生产用的各种材料或者人们的首饰。所以大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。换言之，大数据应用的关键在于提高对数据的加工能力，通过加工来实现数据的增值。智慧旅游的发展离不开大数据，依靠大数据提供足够有利的资源，智慧旅游才能得以智慧发展。

大数据技术在大量数据中发现规律的能力显然为旅游业提供了很多的机会，来重塑针对消费者的营销和销售方式。毋庸置疑，那些拥有大数据项目的企业能以一种全新的方式向消费者销售旅游产品。

《大数据时代》作者维克托・迈尔教授来到四川，在体验了各种智慧之旅后，他建议：四川有丰富的旅游资源，现在需要做的就是通过多语种的信息，把四川旅游的信息传播到全球，并运用大数据准确分析不同游客的需求，针对不同需求进行精准营销，吸引更多游客来川旅游。同时，他预测未来四川旅游将会成为旅游业当中的超级巨星，如果能准确利用大数据平台找到客户的真正需求，那将不再会有五一、十一小长假“老爸，我们去哪里呀？”的疑问。

四川旅游 正小步快跑

刚刚过去的十一黄金周，四川各地一如往常的迎接着来自五湖四海的游客，在九寨沟之旅上，记者发现有的游客带着耳机，走走停停，一边看着美景，一边回味思索着，记者了解到原来游客们通过四川旅游官方微信中的“随身导”功能，将九寨沟景区的所有内容都下载到了手机上，随时随地可以免费接听，当然，黄龙、乐山大佛、峨眉山、青城山、都江堰等在内的数十个重点景区也都已纳入该系统。通过这个系统，就像为自己请了一个随身、随时的私人导游。

无论是欣赏美景还是品尝美食，大家都不忘拿起手机记录下精彩的一瞬，并及时在朋友圈分享。目前，四川不少景区都已经覆盖免费的无线上网信号，这不仅让游客们更加随意地分享着旅游的乐趣，也成为景区二次营销的一大利器。

当然，基于黄金周游客量骤增的情况，有的景区为了避免拥堵，也开始采用微博微信等方式向游客发送相关信息。九寨、黄龙、稻城亚丁等景区因为处在山区，如果游客驾车抵达才发现景区承载不了，很难再走回头路。为此，这些景区从9月上旬就开始通过网站、微博、微信等方式反复发出提示信息，引导大家理性出游。在互联网技术飞速发展的今天，出行前关注一下目的地景区的微博或微信几乎已成常态，转发和扩散也非常迅速。正因为这样，这些措施为景区管控客流、维护旅游秩序起到了重要作用。

而且通过自媒体终端，游客能够享受到交通、气象、酒店预订、旅游攻略甚至导游资质查询等多项旅游服务。在这井然有序的个性化服务背后，默默支撑着的则是智慧旅游管理系统的保驾护航。以四川省旅游应急指挥中心为例，清晰的LED电视墙立即占满了整个视野，工作人员随时密切关注着全省旅游市场的变化。该系统通过对接交通部门的数据，可以实时查询每一辆具备资质的旅游大巴的情况，细化到其车牌号码、所有人、当前所在位置、甚至行驶速度等，方便掌握每一个旅游团队在四川的运行情况；通过与气象部门的数据对接，全省各地、各景区当前和未来数天内的天气情况一目了然，并能通过媒体平台及时；通过与各主要景区门禁系统的对接，景区内的游客量每小时在大屏幕上更新一次，让工作人员清晰可见；遍布全省各主要景区的高清摄像头多达上千个，各景点的情况被实时呈现在大屏幕上，一旦发生特殊情况，指挥中心将在第一时间与景区沟通；还有区域自驾车流量统计精确到了个位，不仅能显示进入某市的自驾车流量，还能显示其向区、县的分流情况，为旅游目的地管理部门预测游客量提供着有力指导……

个性化 旅游大数据的精髓

大数据应用程序正在从分析阶段向真正的个性化阶段过渡。那么何为真正的个性化呢？即旅游网站能够根据旅游者的具体需求、爱好和此前的购买行为，为不同的旅行者提供不同的酒店选择，而不是基于旅行者的类别提供大众化的选择。

推崇个性化可谓是旅游行业的精髓，现如今，一项新技术――地理围栏技术出现了。下面来简单介绍一下地理围栏技术。地理围栏技术（Geo-fencing）是LBS领域的全新探索，通过一个虚拟的栅栏围出一个地理边界，同时通过手机定位技术确定手机动态位置，当手机进入、离开虚拟围栏区域或在该区域内活动时，手机可以接收自动通知和警告。

地理围栏技术可以在许多现实场景中得到应用：记忆障碍的老人、尚没有完全行为能力的孩子、或者一些过分活泼的宠物，都需要被圈定在适当的安全范围之内，通过地理围栏技术即可完美解决对象安全和看护时间成本之间的矛盾。通过百度地理围栏技术，无论是老人、孩子还是宠物，一旦离开我们划定的安全范围，通过手机我们能够及时得到警告。又如停车场的车位十分紧缺，而远程同步停车场剩余车位信息又必须手动发起查询申请才能得到反馈，使用地理围栏技术可以在车辆进入停车场的围栏范围内时自动发起查询申请，反馈剩余车位信息，为车主提供参考。

地理围栏技术主要可用于监测靠近一个特定的景点或商户的旅行者。其实，几年前出现的Foursquare Radar功能就是这种应用的一个范例，在你希望到某地并进行了设定之后，当你在它附近时，你的手机就会自动提醒，当然还会推送附近相关饮食，购物及优惠信息。这项技术其实就是大数据：通过你手机的GPS功能搜寻实时的地理位置信息，然后提醒你在某个特定区域。这项功能可用于数以亿计的消费者，此过程中需要收集和处理的数据量在几年前是无法想象的。

试想一下：每天有多少用户使用GPS导航功能？那么地理围栏技术对于营销人员来说带来的潜力是巨大的。但地理围栏技术以培养用户地理位置后台分享的习惯为前提，而许多时候，用户并不希望为获得优惠信息而暴露个人行踪。

旅游业开启数据之旅

需冲破重重险阻

大数据应用的根本在于从不相关的数据中找到相关性，目前大数据研究主要在IT领域，旅游行业对于大数据的研究很少。 如何分析纷繁复杂的数据至关重要，这就需要懂行业、又懂数据的人进行专业化的分析，但是通常懂数据的人不懂旅游，懂旅游的人不懂数据。

众所周知，旅游业是典型的体验式经济。而这种体验不仅会存留在顾客的记忆中，也会以点评的方式在网络上。海量的点评数据，往往会让旅游业者感到没有头绪。而网络信息的快速传播会加大差评的影响力度，倘若旅游企业对相关数据处理滞后，则会影响企业形象。与过去游客单纯通过行业投诉电话反映意见不同，网络点评具有及时性、扩散性，如何智慧地运用这些点评，从而扩大正面影响，降低负面影响，将是旅游企业面临的新课题。

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近几年来，由于网贷行业不断发展，很多人遇到资金短缺的时候都会选择求助网贷口子。但在网贷大数据系统普及之下，网贷机构为了对贷款进行风控，网贷大数据则是一个重要的记录。那么，如果大数据风控了怎么借钱？现在有无视风控的贷款平台吗？下面一起来了解一下。

大数据风控了怎么办 如果贷款者的大数据被风控的话，想要继续借款是很难的，只有那些无视大数据征信的平台可以申请借款，但这些平台越来越少。当然，大家不妨可以试试易速闪贷、省心花、中原消费钱包、花花钱袋等网贷平台。

最后，小编还是建议借款人，一定要及时还清所有欠款，并与网贷平台商议是否可以删除不良信用记录。如果对自己的大数据不良记录有异议，借款人也可向有关信用机构提起诉讼，挽回个人信用。

（来源：文章屋网 ）

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>> 大众语言艺术与现代视听传媒 “大数据时代”现代林业的思考 大数据时代的台风灾害与传媒预警 “大数据”与教育的思考 大数据与政府治理能力现代化 高校信息技术与课程整合的建构思考 大数据与数据挖掘 大数据时代下的观察与思考 工业大数据实践与思考 关于大数据人才培养的思考与探索 制造云大数据的研究与思考 对移动通信网络与大数据的思考 大数据背景下电视收视率调查体系的解构与建构 大数据时代社会区域创新网络学习与能力建构 遥感与大数据 大数据与电视 体育与大数据 大数据与隐私 黄历与大数据 大数据与教育 常见问题解答 当前所在位置：，2013/09/05。

⑥据国家新闻出版广电总局发展研究中心内部研究资料，2013年。

⑦《总论：视听新媒体发展总体格局和基本趋势》，见国家新闻出版广播电影电视总局发展研究中心：《中国视听新媒体发展报告》（2013），北京，社会科学文献出版社，2013年6月版，第7页。

⑧数据来源：威瑞森官网，http：///home/aboutfios/。

⑨陈国权：《浙报集团寻找报业转型基因变革之路》，《中国记者》，2013（9）。

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关键词：大数据；企业营销管理；创新

目前，随着数据时代的到来，对于我国企业的发展提出了新的挑战，尤其是现在我国企业的整体发展水平还存在着营销的策略和管理方法之间的不协调性，以及现在难以实现精益化发展的问题，导致在数据时代中，企业的管理水平和服务质量都没有获得提高，这在一定程度上影响着我国企业管理创新的发展。因此，在大数据的背景下，企业应该结合现在的时代背景，提高营销管理的能力，并在此基础上不算实现创想，以跟好的适应新的时代，获得更多的发展。

一、大数据背景下企业营销管理创新的意义

（一）大数据的概念

现在所谓的数据时代，或者是大数据时代，都是针对于现在对于大数据的广泛应用提出的。所谓大数据，就是利用主流软件工具无法处理的数据，这些数据内容在一定的时间范围内难以捕捉，对于这些数据的管理和处理的难度较高，因此，需要更多的新的处理模式以及更为优化的流程对这些信息资产进行管理，来实现获得更多的信息内涵的目的。在这样的背景下，大数据被赋予了精确和多样的特点尤其是使用大数据的技术，能够在面对海量的信息的环境下获得更为有价值的内容。

在这样的时代背景下，对于企业来说，利用大数据可以改变企业的营销模式，尤其是企业可以利用大数据的优势，不仅可以提供更为优质服务，并可以为企业的决策者提供制定更为科学决策的依据。

（二）企业营销管理创新的意义

大数据下的企业营销管理对于企业的营销水平的提高具有重要的影响，尤其是在我国现在企业市场呈现出来的买方市场的特色，在大数据背景下，M行企业营销管理的创新，不仅能够实现在营销中满足市场的需求，还可以通过数据的分析，在市场需求的引导下，制定相应的企业生产计划。除此之外，在大数据背景下，进行企业营销管理的创新，可以为企业的用户提供更为优质的服务，能够减少企业对于以往对于经验管理的依赖，并且能够更多的依靠于数据的挖掘。因为企业的营销管理是企业获得生产数据和营销策略的重要步骤，在运行的过程中，必然是会受到当今时代大数据的影响。所以，企业营销管理创新的意义就在于，利用大数据的分析和挖掘来代替以往的复杂的企业营销管理活动，提高企业营销的精确度，并在此基础上扩大企业的销量，在市场竞争中获得企业的竞争优势。

二、企业营销管理中存在的问题

企业在长期的发展中形成的营销管理的模式，在新的时代下，出现了相应的弊端。

（一）缺少现代化的营销体制

随着大数据时代的降临，我国社会各个行业都处于新的转型期，经济体制的改革也是颇有成效，新产品研发的时间日益缩短，部分企业对于时代的变化在内部创新中没有及时的跟上市场的部分，仍旧是使用固有的营销模式，导致与现代化的市场脱节。尤其是企业内部缺少激励，固有的营销管理模式出现漏洞，在一定程度上限制了企业的发展。尤其是企业内部的员工沉迷于企业的现状不求进取，更是对于企业的发展产生了巨大的消极作用。

（二）缺乏信息化的定价策略

现阶段，多数企业仍然是使用传统的定价策略，即根据产品的生产成本进行定价，企业获得的利润会随着成本的波动产生变化，在现今时代，我国的经济结构调整的背景下，市场上企业传统的定价方法出现的波动较大，尤其是随着低碳经济的发展，许多原材料的价格已然变化，在这种情况下，企业很难实现对于定价信息的实时把握调控，会在一定程度上造成利润的损失。

（三）缺乏先进的营销管理模式

企业的制度对于企业日常运行而言非常重要，无论企业中拥有多少优秀的营销管理人才，都需要先进的制度来保障。现在企业的营销管理中，缺乏先进的管理模式，造成很多企业的营销体制较为落后，由于营销管理涉及众多的方面，企业由于缺乏先进的管理模式，导致现在有的营销手段仍然是比较原始。

三、大数据背景下企业营销管理的创新

基于以上问题，在新的时代背景下，企业的营销管理应该出现的新的发展，才能适应时代进步的要求。

（一）建立大数据体系

面对大数据对于企业营销的好处，在这种背景下，企业首先要排除掉大数据带来的不利影响，建立科学的企业营销大数据体系，一方面可以实现大数据中发展的目的，另一方面可以利用大数据的相关技术，实现企业营销管理的创新，提高企业的营销服务水平。建立大数据体系除了能够实现高效营销的目的之外，还能够有效的实现阔部门之间的数据交流，使企业内部实现信息的共享，对于企业管理体制的完善具有重要作用。例如，在企业制定营销策略之前，可以借助大数据的技术实现内部管理体制的优化，为决策者提供精确并且是准确的信息，实现生产、设计和营销部门之间的融合管理，形成企业内部统一的数据中心。

（二）确定企业营销优势

在本文的之前的介绍中，大数据时代改变了当前企业的营销的模式，并且随着市场经济的发展，企业面临的竞争日益增加，利用大数据的技术，能够让企业发现自身的营销优势，实现竞争中处于有利地位。例如，在大数据时代中，企业的营销的数量、管理的模式都能够及时的反映出来，并且在新技术的处理下，能够及时发现其中存在的问题，无论是在营销的各个方面都可以有效的解决出现的问题，在企业内部实现问题第一时间解决。而且，利用大数据进行营销的宣传，力度大幅度提高的同时，成本会相应的降低，实现利润的增加。

与此同时，随着技术的进步，企业在大数据时代下能够实现精益化的管理，可以对于管理的各个环节监督检查，保证企业的运行。

（三）定期进行人员的培训

在企业营销管理模式创新的过程中，需要定期的对于企业内部的人员进行有效的培训，提高员工的数据素养。一方面，是为营销管理人员提供数据信息培养的机会，在这个过程中宣传大数据时代的相关知识，尤其是培养员工对于相关软件的应用能力，保证员工适应大数据的工作环境。另一方面，是可以进行模拟实践，使能够在大数据下获得营销优势的人员进行宣讲，关注其中的优势技能。

（四）创新营销价格和渠道策略

企业能够在获得更多的市场需求的信息，在更新营销策略的基础上，需要对于企业的产品价格进行创新，借助大数据的相关技术，实现企业定价策略的多样化发展，不断提高消费者和企业用户对于企业产品的价格敏感性。在对于营销渠道上，应该借助大数据技术，将产品更多渠道的展现在消费者面前，消费者可以直接联系，实现小规模多样化销售。

四、结论

创新是一个企业在激烈的竞争中获得优势的唯一源泉，是一个企业生存和发展的关键，在大数据时代背景下，企业深受影响，尤其是在营销的过程中正确的认识到大数据对于企业营销管理的意义，在依托大数据的基础上实现在营销中获得相应的优势，不断提高营销管理的能力，实现营销方法的创新，确保企业得服务能够满足用户的需求，为企业的进步一步发展奠定扎实的技术基础和市场基础。

参考文献：

[1]李冰梅.谈加强企业营销管理增强企业的活力[J].中小企业管理与科技，2011（13）.

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目前，随着时代的不断发展，数据新闻可以说是大数据时代背景下的必然产物。传统媒体的模式和格局都随着大数据时代的到来而出现巨大的改变，这是由于大数据时代资料的获取渠道不再取决于传统媒体。处在大数据时代，好像所有的领域都能够和大数据相连，很多的非系统化、毫无关联数据的增加，促使传统媒介的新闻方式遭受到了巨大的挑战。在这种情况下，大数据利用其自身的优势，也就是容量大、种类多样、及时性高、获取困难等，在新闻生产过程中获得了业内人士的青睐。数据新闻成为国际媒体工作者，在大数据时代背景下进行的重大改变。这种新型的新闻生产模式，把冗乱的新闻案件用更加直观、清晰明了的方式呈现在观众面前，是广大群众能够通俗易懂的掌握新闻案件的来龙去脉。媒体工作者的工作重心也由过去的抢先新闻转变成帮助人民群众了解案件出现的内在关系及造成的影响。

2 数据新闻：大数据时代的必然产物

在大数据的时代背景下，媒体工作者利用对数据的获取、处理和分析生产的数据新闻，能够帮助人民群众更加真实的清楚他们处于的变幻莫测的社会，从另一个方面来说也可以帮助媒体完成其保障群众利益的根本目标。现阶段，国内外有很多专家学者都对数据新闻进行了深入的探究，但他们对于数据新闻的理解及研究存在着不同程度的差异。整体而言，我们能够认为数据新闻即立足于数据的获取、整理、挖掘和解读的基础上，选择直观的数据技术来新闻的新型模式，它是国际媒体行业在大数据时代开辟的新道路，指引了未来新闻领域的奋斗方向。数据新闻与传统新闻生产模式相较而言有其自身的优势，即数据新闻的要依赖在公开信息的基础上、数据新闻会选择独特的软件来处理信息、数据新闻多数都是以生动沟通的直观方式来新闻以及数据新闻坚持保障人民群众利益为己任等，这些特点都决定了数据新闻逐渐成为媒体领域未来的发展趋势，是大数据时代背景下的必然产物。

3 数据新闻对新闻生产的影响

3.1数据新闻给传统媒体领域增添了活力

数据新闻跟传统的新闻相较而言，其属于一种全新的新闻播报形式，它在成长的过程中会保留传统新闻播报的有利之处，还会给媒体领域增添活力，如升级了传统新闻播报的模式、处理数据程序及展现形式等。

3.2数据新闻促使新型新闻方式的出现

数据新闻促使预测性和众包调查式新闻方式的出现，极大地推动了数据新闻的发展。由于大数据时代的不断进步，人们对数据的研究也会逐渐完善，数据新闻会给传统新闻带来很大的挑战，而预测性新闻也逐渐受到人们的关注。数据新闻的预测性不是个别人的观点，而是在可靠的数据分析技术的基础上，在本质上研究了事件的相连关系，满足预测性新闻真实性的价值定位。众包调查式新闻方式的出现对网络商业团体的成长起到了非常重要的促进作用，新闻行业也引进了这种报道方式，众包式的数据新闻能够在未来的新闻行业取得巨大的成就。

3.3数据新闻促使新闻价值的评判标准产生变化

每个新闻的制作都要有自身的价值，它需要符合观众对数据的某方面要求。而传统的新闻价值的评判标准逐渐不能适用于大数据时代数据新闻的評判标准。目前，数据新闻的评判标准主要是发掘数据资料背后隐藏的深层想法。数据新闻自身的优势决定了新闻价值标准的变化，使观众能够更加直观清晰的掌握数据背后隐藏的深层想法。

3.4数据新闻促使新闻职业理念产生变化

新闻真实性是新闻学区域内永远追求的目标，是新闻工作者的基本准则，也是新闻一直以来都遵守的原则。在过去的新闻制作过程中，记者想要自己的新闻成为独家的，经常会把自己得到新闻资料的数据进行密封。而在数据新闻的制作过程中，记者无法密封数据信息，每个人都能够随意浏览，且我们在使用的过程中也能够检验数据的真实性，加强了数据的公正性、真实性。

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关键词:大数据时代;高校;行政管理;信息化建设

大数据时代对于高校的行政管理信息化的要求越来越高，因此，高校必须应对这种变化做出及时的调整，才能更加适应时代的发展，做到与时俱进。大数据时代不断影响着人们的思维模式以及行为方式，如果高校的行政管理不能跟上人们思维的进步，就会很容易导致高校都被整个社会淘汰。高校的行政管理者必须充分认识到大数据时代下信息化的重要性，充分理解大数据时代的具体内涵，从而充分利用大数据时代的优势不断的推进高校行政管理的创新和发展。本文主要通过分析大数据时代背景以及大数据时代背景下高校行政管理信息化建设中所面临的问题，并提出了相关的应对措施，希望对于一些高校的行政管理者有一定的参考价值。

1大数据时代背景

大数据这个词最早是由美国著名公司员工肯锡提出来的。现如今大数据的信息化已经在各行各业都有了充分的渗透和体现。传统数据库不能及时从海量信息问题中处理和查询相关信息，已经不能为整个社会的发展。而大数据相对于传统的数据库可以快速方便的查找相关数据，从而节省了时间，也可以对现实有一定的指导实践作用。现如今我国对于信息化的开发和利用已经达到了很高的水平，可以通过整理和优化信息手机系统，从而提高信息化的运用和开发程度，有效地提升管理水平和效率。高校的行政管理可以完全依托于大数据时代的信息数据，创新自己的管理手段和模式，从而提高自身的行政管理水平。

2大数据时代高校行政管理信息化建设中所面临的主要问题

2．1高校传统的行政管理模式

我国很多高校的信息系统仍然处于传统的、更新速度慢的、零散的状态，高校的各个部门对于本部门情况的信息系统开发和维护并不能适应大数据时代的发展。传统的行政管理模式信息化水平较低，并不能对于每一个系统之间的数据进行有效的整合，因此对于各个部门而言，并不能充分实现共享和交流，从而大幅度降低了各个部门工作人员的办事效率。传统的信息化管理模式存在着较大的弊端，并不能完全适应大数据时代的发展，高校行政管理者如果不能进行及时的转换和更新，将不利于高校行政管理信息化整体水平的提高。

2．2数据的安全隐私保护系统不够完善

很多人对于数据的保护安全问题都有一个很大的不信任感，这也是一直以来我国社会上广泛关注的问题。大数据将会广泛地吸收教师和学生的隐私信息，同时也会提高信息泄露的可能性，因此很多高校的行政管理者以及教师和学生都不能放心的将自己的数据传输到网络之中，从而影响着大数据信息化发展的进程。如果不能将数据安全隐私保护系统充分的建立和完善起来，对于高校的行政管理都是一个极大的挑战。

2．3高校缺乏高素质的信息化技术人员

很多高校的教师还保留着传统的教学观念，只是按部就班的将真是传输给学生，而不能充分利用信息化数据来及时的转变自己的教学模式。同时很多高校的行政管理工作人员的大数据意识也比较薄弱，从而不能高效的利用大数据提高高校管理信息化的水平和能力。这是大部分高校都普遍存在的问题，如果不能及时解决，将很大程度的限制高校的行政管理水平和教育管理水平。

3大数据时代高校行政管理信息化建设应对措施

3．1建立完善的高校信息管理平台

传统的行政管理模式已经不能充分适应大数据时代的发展，因此高校的行政管理工作人员必须要从根本上改变传统的行政管理模式，充分利用大数据时代信息化的优势。可以通过大数据技术建立完善的信息管理平台，是相关部门的信息管理系统得到一个充分的整合，使每一个系统之间的信息都能得到有效的交流，这是提高我国高校行政管理信息化水平的必然要求。完善的高校信息管理平台，可以提高行政管理的工作效率和质量水平，也可以使每一个部门之间都得到有效的沟通，从而使整个教育管理系统都处于创新活力的状态。

3．2完善大数据安全防范系统

只有使整个大数据信息化系统是一个安全的状态，才能使每一个教师和学生放心的，积极地将自己的信息递交给学校，因此必须要完善大数据安全防范系统。

3．3提高教师队伍的数据素养能力

高校可以通过鼓励教师运用大数据进行多样化教学来提高教师的数据运用能力，使大数据信息化技术充分的应用到平常的教学之中。综上所述，在大数据时代的背景下，我国高校的行政管理水平必须跟上信息化发展的步伐，否则这将影响着高校的整体教育水平。如果高校行政管理不能跟上大数据时代的步伐，将导致整个高校都呈现出没有活力和创新力的状态，从而被整个社会淘汰。高效的行政管理者必须要充分利用大数据时代的技术和优势，才能积极推动教育的创新和发展。大数据可以使工作人员之间进行快速的信息交流和共享，从而进一步转变自己的教育管理模式和观念，提高整个院校的创新力、活力和竞争力。

参考文献:

［1］陈洁．大数据时代高校行政管理信息化建设研究［J］．青春岁月，2019，(16):65．

［2］韦涛．大数据视域下高校人事档案信息化建设的探讨［J］．数字化用户，2019，(18):118，126．

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随着目前移动互联网的普及、云计算的应用、物联网等相关信息应用技术的迅速卓越发展，我们迎来了大数据时代。对大部分企业来说，该怎样合理地应用大数据的优势成为现代商业部门争相探讨的主题。本文以大数据时代为基础出发点，探讨和分析了现代商业机制下的企业信息数据的管理状态的具体缺点，并以此为基础提出了我国的个体化和公有企业安排大数据时代策略的四大关键操作过程，主要目的是为了能够给予一些初级和发展不太全面的企业一些提示和经验的借鉴。

关键词:

大数据；大数据时代；管理方法；企业信息化

0前言

随着目前移动互联网的普及、云计算的应用、物联网等相关信息应用技术的迅速卓越发展，我们迎来了大数据时代。对大部分企业来说，该怎样合理地应用大数据的优势成为现代商业部门争相探讨的主旨。

1大数据时代下企业信息化常态

对大部分的企业来说，大数据时代作为一个新兴的事物还很难被很多个体化和初级的企业所掌握，大家对于大数据时代的了解程度还不是很全面。大数据时展过程中的一些特质和需要注意的因素还没有很好的掌握，企业缺少对于信息化管理操作的运行机制，以及策略的改变和拓展的经验。对于相关信息内容的调控还止步于发展的初级阶段，这种负面的滞留的状态对于现代蓬勃发展的经营的企业在各方面都是十分不利的，企业在市场中的占有地位和其他企业的竞争力度都受到了干扰，甚至会使自身的发展受到局限。在一定的层面上来言，大数据时代主要的突出点是对于全部数据整体化的收集、整理以及讨论，而目前大部分的企业都是选择一小部分较为局限的资料和数据进行分析和整合。所以，只有加强对大数据时本质和特性的了解，才能强化和完善企业信息化的发展，使得大数据时代对于企业信息化的管理带来有利影响。另外使得企业信息化发展，大数据时代拓展受到干扰的具体原因还有，个别企业对于信息化建设的分析过于狭隘，没有大局观和整体观，信息化的建设过程都是依据当时所处形态以及自身局限单独片面的发展，因而使得整个信息系统到最后都不能顺应时展的需求，不能获得整体的信息和发展创新的信息。这种结果极易造成误入信息发展的歧途，企业的客户每天进行成千上万的数据的录入，企业的信息系统却在超负荷工作，无法适应信息数据的拓宽发展，不能满足数据录入以及客户的相关的输出需要条件。还有一个重要的内容就是企业对于信息部门的投入并不够全面，技术人员的缺乏成为信息局限发展的重要诱因，人力资源不能满足信息急速发展的进度。还有部分企业的具体制度制定的过于局限性，而且不具有整体化的概念。主要的原因还要归咎于政府的管理有所疏忽，政府部门并没有制定相关的政策起到引导作用，从而使企业缺乏大数据时代信息发展的指明灯，盲目的投入和发展必然造成了大数据时展信息系统的先天不足的劣势。要注意保证的是信息发展和制度的制定是同步进行的，这样才能确保信息化管理的有效性和整体性。

2企业实施大数据时代信息化管理的具体操作步骤

2.1加强企业全体成员对于大数据时代的了解程度，企业管理高层要给予财力和和人力的支持

大数据时代的信息化建设不仅仅只是信息管理部门的一个单一部门的责任和需要完成的任务，它还需要来自各个部门和管理层的支持和帮助，整个企业要保证全体成员的投入和参与。同时企业管理品牌高层对于大数据时代信息化建设的支持，更代表着整个企业进行建设的风貌，更有利于调动全员参与建设的力度。如果想要保障信息化建设环节的顺利进行，可从以下两个方面进行，第一要对企业在职所有人员进行相应的知识和技能的培训，可以使得企业全体职员加强对于数据收集方面的知识的掌握，了解大数据时代下信息化管理的重要性和具体收益，了解企业若实行信息化管理所带来的潜在的巨大收益，并在今后的工作中更加推进信息化建设的进行。第二要保证企业高层管理者的参与和学习，他们是企业的重要核心，代表着企业的具体发展方向。

2.2高效全面科学的进行大数据的整体计划

应用的场地、使用的数据产品、进行分析和研究的仪器以及数据的具体资产这四个方面是决定高效全面科学开展大数据整体计划的决定因素。具体如下:要了解企业进行信息化观礼票的应用的场景，这样对于大数据时展的进行关键点的掌握具有重要意义，不仅明确了投入的优先次序，而且清晰看见了发展的过程。要对应用场所进行确定，就需要企业管理高层和专业的操作人员进行商定，研讨将大数据时代的信息化建设投入到哪些方面会对企业的发展更具有促进作用，以此探讨的结果来确定信息化建设发展的优先顺序，找到关键点再发展的大数据时代的信息化管理，会更加有序和全面高效。另外就是对于所使用的数据产品进行确定。数据产品强调的是企业用户对于使用的体验过程的满意度和易操作性，大部分关注点放在用户的体验阶段。部分用户在使用数据产品中关注的主要内容都是使用的产品对于操作效益的影响，很少有用户将关注点放在使用的数据产品的具体逻辑模型。还有要建立企业资产的形式，这些都是以高效科学的数据收集分析和整理为基础的。

2.3通过合理分配人力和资金，建设合理全面的大数据时代下的企业部门和机构

为了加速大数据的进展过程，企业高层的管理者需要明确自己企业发展的具体目标，发展阶段的自身所需要的工作和责任，以及可以利用第三方完成的优势进行的工作，以数据产品和逻辑模型为基础的情况下，部分的企业职员可以自行进行一些数据的处理工作，一部分可以委托给其他具有工作针对性的企业来完成。企业管理高层要按照工作的时间，所需要的完成的目标，以及自身的人力物力和财力进行合理化的分配的，确定自身完成开发的内容，哪些需要从外界进行购进。另外如果确定从外界购进资源的时候，要确保购进产品的质量和来源的正确合法的途径。对于外部的具体资源和数据进行采集时，企业可以按照自身优势进行数据团队的组建，也可以通过间接的渠道进行数据的手机，甚至可以向数据公司进行购买。企业的规划要合理性和全面性，要考虑到自身的优势和劣势。我司通过开展覆盖全员的信息安全意识培训，明确使用系统和数据的安全责任，宣贯信息安全制度标准，形成“谁使用、谁负责”的自我约束氛围；组织安全和系统管理人员参加相关认证培训，切实提高其知识层次和操作能力。并根据人员调整变化及时充实、完善信息安全工作领导小组和工作职责，定期召开安全管理工作部署会议，增设信息安全管理员岗位，指定专人负责，以适应信息安全管理新形势要求。

2.4建立具体的信息化管理的制度来推进大数据时代的发展

再完善的信息化建设的发展都需要相关的具体制度进行维护，这关乎到企业的文化和精髓，是发展重要的支柱。制度强调的数据的重要性，企业管理的高层要起到带头作用，进行相关的决策时，要以具体的数据为依据，这样下属职员的领导性才能得以体现。要对企业的每日每月每年的数据报表进行严密的分析。员工的升迁也要参照具体的数据，通过数据对员工的各项能力进行分析和评判，这样的说服力就十分明了了。也促进了大数据时代下数据的使用在企业职工之间的应用力度。我司在工作中，坚持以专卖管理与控制体系、卷烟营销、现代物流、烟叶管理和企业综合管理五大应用建设为重点，加强系统间的协同，分析系统间的关联和影响，理清系统边界，逐步实现各关联业务的综合集成，切实将每个信息化项目转化为生产力。按照“一体两翼”方略要求，统筹规划、系统设计、整体推进卷烟、非烟物流信息化建设。以物流中心作业一体管理为目标，建设物流综合管理控制平台，实现卷烟物流管理的全面管控；以建成1532“最可信赖的、最具竞争力的流通渠道”为目标，建设基于物联网的全过程管控的供应链信息平台，支撑现代物流持续快速发展。

3结束语

本文以大数据时代为基础出发点，探讨和分析了现代商业机制下的企业信息数据的管理状态的的具体缺点，并以此为基础提出了我国的个体化和公有企业安排大数据时代策略的四大关键操作过程，主要目的是为了能够给予一些初级和发展不太全面的企业一些提示和经验的借鉴。综上所述，企业要加强大数据时代的到来，就要不断加强企业全体成员对于大数据时代的了解程度，企业管理高层要给予财力和和人力的支持，高效全面科学的进行大数据的整体计划，建立具体的信息化管理的制度来推进大数据时代的发展。

作者：邵磊 单位：济南市烟草专卖局（公司）

参考文献:

[1]朱波.中小企业信息化网络安全及防范措施.漯河职业技术学院学报，2011.

[2]马澜.分层架构企业网络安全.中国信息化，2013.

[3]李鲤，贺大兴.化工企业信息化网络安全策略配置.广东化工，2011.

[4]宋翔，刘新强.基亏B／S的学生信息数据库设计与研究．电子设计工程，2012.