产业链调研范文

导语：如何才能写好一篇产业链调研，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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结合当前工作需要，的会员“bbs”为你整理了这篇关于陶瓷产业链发展情况的调研报告范文，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。

【正文】

产业链是现代产业发展的重要方向，是构建产业内循环的重要举措。今年中央提出了含“保产业链供应链稳定”在内的“六保”决策部署，省市也分别建立了产业链链长制，全面推进主导产业、特色产业的产业链发展。陶瓷产业作为黎川首位产业，如何全面落实中央“六保”任务和省市产业链链长制要求，加快完善陶瓷产业链条，破解产业链发展的堵点断点难点，推动陶瓷产业向百亿级跃进，是摆在我们面前的重要课题。为此，黎川县成立专题调研组，通过与有关单位座谈、实地走访陶瓷企业等形式深入开展调研，广泛听取各方意见和建议，形成调研报告如下。

一、陶瓷产业链发展现状

黎川陶瓷工业发轫于上世纪60年代，经历了60年代起步、80年代兴起、90年代转制、2000年技改提升及近年来的品牌建设与转型升级等发展阶段，产业规模不断壮大，产业链条逐步完善。目前，全县共有102家陶瓷及配套企业，规模以上企业17家，高新技术企业18家，形成了集原料、模具、花纸、色釉料、包装、物流、会展、电子商务等较为完整的产业链，拥有高档日用瓷、耐热瓷、卫生洁具瓷、陈设艺术瓷、酒店陶瓷等五大系列产品1万多个品种和花面装饰，畅销世界50多个国家和地区，其中耐热陶瓷年产量占全国市场约60%的份额。2019年，黎川陶瓷产业完成工业总产值58亿元，实现税收2亿余元。“发展平台不断优化、创新能力不断增强、品牌影响不断扩大”的良好态势为陶瓷产业链发展打下了坚实基础。

（一）发展平台不断优化。突出“政府扶持引导、行业协会牵头、市场化运作”模式，积极搭建产业发展平台，为产业发展提供有力支撑。与江西陶大科技协同创新有限公司合作共建了陶瓷产业公共服务中心，并引进中国陶瓷设计大师领衔的专业团队成立陶瓷外观设计中心，引进灵泉智能制造有限公司设立陶瓷智能制造设备研发设计中心，打造集产品设计、材料研发、质量检测、人才培训、智能制造、成果转化等于一体的综合平台，目前该平台已为陶瓷企业设计外观新品近百件，初步研制出陶瓷压坯和过釉自动化生产设备。在已建成的陶瓷油画交易中心设置陶瓷集中展示区，分六大主题区块全方位展示陶瓷产业发展历史、陶瓷文化和陶瓷文化创意、陶瓷智能家居等产品，在今年全市首届电商直播网购节黎川陶瓷展示中心举办的直播活动中，黎川陶瓷产品日销售额近200万元。按照“精干主体、分离辅助”思路，积极整合陶瓷生产企业前端原材料、球磨、炼泥和后端配送、销售等重点环节的相关资源，与佛山众陶联供应链整合平台合作组建陶瓷产业联盟。同时，加快陶瓷标准厂房建设，引导陶瓷企业“拎包入驻”，搭建集约发展平台，目前该县累计建成陶瓷标准厂房30万平方米，陶瓷企业入驻使用25.5万平方米，入驻使用率达到85%。

（二）创新能力不断增强。全县拥有陶瓷产业省级创新平台4个；与景德镇陶瓷大学、东华理工大学共建陶瓷产学研基地和黎川创新研究院，促进陶瓷产业转型升级；陶瓷产学研基地攻克耐热陶瓷原料关键技术，锂辉石用量降低50%，为企业节省单品成本5至6元；引进国家“双千计划”人才闵永刚教授，研发的含石墨烯材料的导磁涂层陶瓷炊具已批量生产，其“石墨烯导热膜”技术处于国际领先地位；引进中国陶瓷设计大师程久发，合作成立了陶瓷设计平台，为陶瓷企业提供器型、花纸设计；环球陶瓷设计多功能闷烧煲获省工业设计大赛二等奖智能瓷电煲；全县陶瓷企业专利累计申请906件，授权专利累计523件，康舒、环球两家陶瓷企业获评国家知识产权优势企业。

（三）品牌影响不断扩大。牢固树立品牌意识，持续抓好陶瓷品牌创建，以品牌拓市场，以品牌增效益。目前，全县共有中国驰名商标3个、江西省名牌产品5个、江西省著名商标6个、中国卫浴十大名牌产品2个、中国陶瓷行业名牌产品2个。黎川先后获评“中国日用耐热陶瓷产业基地”“中国陶瓷煲都”。2019年，黎川县紧紧抓住获评“中国陶瓷煲都·黎川”称号的契机，扎实推进黎川陶瓷区域品牌创建“十大工程”（煲都品牌策划推广工程、文化挖掘培育工程、产城综合体工程、产品升级工程、知识产权工程、标准引领工程、精益智造工程、产业联盟工程、异业联动工程、人才培育激励工程），设计了黎川陶瓷IP、VI形象。同时，积极引导企业加快制定陶瓷行业标准，提高在陶瓷行业内的话语权，其中京尚实业联合国家陶瓷检测重点实验室成功研发全国首个陶瓷炒锅企业标准。

二、陶瓷产业链发展存在的短板

尽管当前黎川陶瓷产业链发展势头良好，但仍存在一些困难和问题，主要有三个方面。

（一）产业链还不够完善。当前，黎川陶瓷产业虽已基本形成从原料供应、设计研发、粗加工、精深加工、彩印包装、物流运输到成品销售等较为完整的产业链，但这些产业链专业化分工不足。多数陶瓷生产企业表现形态都是“小而全”，从原料采购、设计研发、加工生产、运输发货到终端销售均“各自为战”，产业链基本是企业自身“体内循环”，还没有真正形成高集聚度、高专业化的产业链、供应链。原料供应方面，黎川本土原材料供应企业较少，陶瓷企业生产所需的泥料、花纸、釉料等原材料70%以上需到外地购买，锂辉石、透锂长石等耐热瓷必备关键原材料还需从澳大利亚、津巴布韦等国外进口。配套服务方面，黎川陶瓷企业多为生产型企业，虽有陶瓷配套企业20多家，但多为包装企业，而模具、花纸、釉料、研发、设计、检测等配套企业偏少，配套服务能力仍较薄弱。以模具为例，陶瓷产品相较其他金属制品，受收缩率、变形率等因素影响，在产品成型、组装方面，对模具需求量较大，生产一个同款同尺寸耐热瓷煲有时需配备3-5个模具，但全县目前从事模具制作企业仅1家且非专业企业，多数陶瓷生产企业选择在外地订购模具。

（二）创新支撑还不够给力。一是创新投入不足。黎川陶瓷企业规模总体偏小，据初步统计，全县年销售额千万级的陶瓷及配套企业有72家，但年销售额上亿的仅12家，占比不到1/5。同时，部分企业自主创新意识不强，习惯低投入、低成本抄袭市场已有产品，不愿在开发新产品、开拓新市场方面加大投入。加之黎川陶瓷企业从设计研发、原料采购、加工生产、运输发货到终端销售多“各自为战”，不能协同作战，使得企业在创新投入方面资金不足，不能大刀阔斧开展技术攻关、科技创新。全县2018年度全社会R&D经费投入占GDP的比重仅为0.78%，远低于全省1%的水平（2019年度的R&D经费指数需到2020年底公布）。二是专业人才紧缺。当前，我县陶瓷企业招聘的员工文化程度普遍偏低，且年龄偏大，专业管理人员和技术人才缺乏，成为企业创新发展、转型升级的一大瓶颈。如，雄光智能电器研发“陶瓷+小家电”一体化产品，对从业人员文化程度要求较高，但现有68名员工中本科以上文化程度的仅3人、大专的5人，90%为大专以下文凭，尤其缺乏电器内部构造设计、测试和市场策划营销等方面人才，只能高价聘请深圳设计公司团队，该团队不能常驻黎川为企业提供稳定服务，服务质量和效率难以保证。

（三）产业质效还不够高。一是品牌知名度不够。黎川作为“中国陶瓷煲都”，虽拥有众多陶瓷品牌，但其影响力仅在行业内较大，在普通消费人群中名声不显。如，康舒陶瓷作为国内耐热瓷煲领域的领军企业，行业内声名显赫，但普通消费人群了解不多；帮企陶瓷作为淘宝网日销售量首位的瓷煲生产企业，但因其非自主品牌，而是向景德镇荣特陶瓷有限公司运营的“曼达尼”品牌供货，消费者对帮企公司及其产地黎川知之甚少。调研组随机访问市外省内购买过日用耐热陶瓷的50名消费者，仅1人知悉黎川陶瓷。二是电商营销份额不高。尽管我县大多数陶瓷企业开通了电商平台，但除环球陶瓷、帮企陶瓷、新天利陶瓷等少数主打线上销售的陶瓷企业外，多数陶瓷企业对网络市场的研究和开发不够，电商销售渠道开拓较缓，网络销售运营能力不强。目前黎川陶瓷产品电商销售额占总销售额的比重为30%左右，而杭州、广东等发达地区同类型电商销售份额占比已达到50%以上。今年受疫情影响，传统销售市场受阻，陶瓷企业产品库存大幅增加，嘉顺陶瓷、嘉逸陶瓷等企业库存量较去年同期增长了1.5倍以上。

三、推进陶瓷产业链发展对策

任何产业都有其特性及其发展规律，且在不同阶段呈现不同的发展走势。陶瓷产业链的发展必须按照陶瓷产业发展特点和新时代形势，聚焦高质量发展总体目标，以“五型”政府建设尤其是创新型政府建设为抓手，创新思维、创新模式、创新举措，推动产业迈向中高端。

（一）注重产业链研究，进一步明晰产业发展方向。当前，随着工业化、信息化快速发展，传统的陶瓷产业要脱胎换骨、实现蝶变，必须在产业链重构、产业链升级上下功夫。这就要求我们加强陶瓷产业链研究，紧密结合“十四五”发展规划编制和产业链链长制工作要求，以“延链、补链、强链”为主线，高标准制定产业链图、技术路线图、应用领域图、区域分布图“四图”作业图，进一步理清发展思路，明确产业整体布局和市场定位，并根据产业发展规律和发展阶段，及时“补短板、堵漏洞、强弱项”，重点围绕“中国陶瓷煲都”定位，深度挖掘日用耐热陶瓷产业作为未来康养市场重要组成部分的巨大潜力，高端布局产业链，全力打造黎川百亿陶瓷产业。

（二）注重完善配套链，进一步夯实产业发展基础。一方面，要强化项目招引。陶瓷产业链要横向做大、纵向拉长，必须持续加大招商引资力度，针对性补足配套短板。要紧紧围绕产业链供应链“内闭环”，优先引进陶瓷原料（陶土、瓷泥、釉料、色料等）、模具制造、机械设备、产品设计、质量检测等一批上下游配套的专业化、关键性企业，着力填补产业链“空白”。要加快推行“一企一策”承接方式，结合“陶瓷+小家电”发展战略，积极引进国内知名家电企业采取“自建或租赁标准厂房建设生产基地”“代加工合作”“建设陶瓷配套电器组装生产车间”等方式来黎投资发展，引进一批高端瓷电煲项目落户黎川。另一方面，要加快资源整合。资源有效配置往往影响整个产业发展的质效。产业链的发展需要合理整合资源，加快从规模型向质量型转变、从粗放发展向集约发展转变。要针对各陶瓷生产企业的优劣势划分链条，精干主体，分离辅助，以建立健全采购、销售、配送等方面“利益共享”机制为抓手，加快整合中小微企业的人才流、资金流、技术流等要素资源，引导企业通过重组并购或成立集团公司等方式“抱团发展”，推动企业从“小而全”向“规模以上、环保绿色、领域专精”方向发展，形成分工有序、相互协作、前后配套、优势互补、链接紧密的产业链发展模式。重点在陶瓷生产企业前端原材料、球磨、炼泥和后端配送、销售等方面，整合企业设备和资金，组建专门配套公司，提升产业链发展水平。

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关键词：PS；收率；性质；组分；物料平衡

中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2011)25-6182-02

Production Scheduler Application in Petrochemical Enterprises

ZHANG Lei

(Automation Research Institute, Lanzhou 730060, China)

Abstract: Production Scheduler is a process for continuous and intermittent industrial (CBPI) to help determine production scheduling with innovative tools. The scheduling system can help users decide whether to start a batch operation, the output can be continuous throughout the production process to pass the production component, including changes in the amount of each component, but also can provide between the components of each operation Change tracking. This article focuses on the production scheduling system, the nature of the material balance and equilibrium to the research and analysis.

Key words: PS; Yield; property; components; Material balance

生产调度一般是在已经生成的计划的基础上做具体、详细的可操作生产安排，因为生产调度有较小的调度时间周期，这保证了生成的生产调度可以涉及到具体的单元操作，如单元操作的启动，停工和不同操作之间的切换等等。

1 生产调度模型

根据当前最前沿的求解技术，调度问题可以被分割为下面两个部分：

路径优化，使用混合整数线性规划技术去求解问题，同时利用了先进的线性规划技术进行建模和求解。

物料性质优化，这是一个非线性问题。为了求解这个性质优化的非线性问题，生产调度系统采用连续线性规划技术进行建模和求解。

1.1 生产路径优化

路径模型处理物流，数量和操作时间问题，忽视组分和物性这方面约束，然而合理的模型配置使得调度计划接近物料性质要求是可行的也是可取的，这使得在物料性质阶段更容易使计划与路径阶段的计划趋于一致。

生产调度系统用下列三种方法来平衡模型中的物流：

1) 生产调度系统将在模型中的节点和连接之间，根据所建模型的物流限制调节物流的移动最终达到生产过程模型从进料到产品输出之间的物流平衡。

2) 生产调度系统同时也引导物流经过储罐，通过改变储罐中物料的存量以平衡物料流动数量上的变化。

3) 上面两种方法的混合使用，物料可以在一些时间段内只流入储罐，另外一些时间段内再从储罐里输出。

因为端口收率有上下限约束，同时端口的物流速率也有上下限作为限制，这样上下限就构成了调度问题的优化区域，如图1所示。端口的物流速率只能位于这六个边界包围的阴影部分。

1.2 物料性质优化

物料性质优化是在路径优化的解决方案基础上调节原料移动的数量以满足组分比例和性质规范的要求，路径优化调度中有关路径的整数变量值将被固定，并作为性质优化的逻辑路径基础，性质优化将调整物料操作的数量（物流速率, 调料/批量大小等)以使所有物流的组分的成分和性质值达到规范要求。

物料性质优化通过调节路径优化结果的流量值，并且满足产品及物流性质和组分规范的情况下，达到目标函数的最大化。在性质优化阶段，只有物料的流量和设备的填料数量可以调节，不能增加和删除路径优化生成的物流移动，也不能更改移动操作的任何时间。

性质优化目标函数=所有产品的生产利润的总和+所有操作的执行性能的总和-所有能帮助达到可行解的惩罚值的总和。

Production Scheduler将下列两类性质进行优化计算：

组分(Composition)：工厂接受、处理和输出各种不同类型物料的汇总；

性质(Properties)：物流中不同性质的值。

2 连续处理装置物料平衡及计算

图2 装置的物料平衡

xfpc(pc,t)：逻辑连续处理装置的物流或进料批量数量值

xsh(s,t)：逻辑池装置对象的库存量

xfi(oi,t)：逻辑入料端口内部物流数量值

xfj(oj,t)：逻辑出料端口内部物流数量值

xfji(oj,oi,t)：逻辑路径的物流数量值或端口到端口物料移动的批量大小

2.1 反应器和分馏器子模型

输入端口：

xfi(oi,t)≤IYPCUIU(oi,t)*xfpc(pc,t)；

xfi(oi,t)≥ IYPCUIL(oi,t)*xfpc(pc,t)

输出端口：

xfj(oj,t)≤YPCUJU(oj,t)*xfpc(pc,t)；

xfj(oj,t) ≥YPCUJU(oj,t)*xfpc(pc,t)

其中pc, oi 和 oj 分别是连续装置对象在模型中，以及所连接的输入输出端口的索引。

2.2 调和头，分离器和分裂器子模型

总体物料数量平衡关系式为：

其中oiv和ojv分别是该连续处理装置所连接的输入/输出端口在求解模型中的索引值。

3 连续处理装置性质平衡及计算

性质计算取决于：所包括的基本装置类型及其组分和性质在模型中的配置。

连续装置和间歇装置的子模型类型直接决定了模型将如何计算物料通过装置的性质变化。同样，性质的计算也受模型端口和连接的配置情况影响。

ypi(oi,p,t) 逻辑入料端口内部物流性质

yci(oi,c,t) 逻辑入料端口内部物流组分

ypj(oj,p,t) 逻辑出料端口内部物流性质

ycj(oj,c,t) 逻辑出料端口内部物流组分

ypji(oj,oi,p,t) 逻辑路径或端口到端口外部物流性质

ycji(oj,oi,c,t) 逻辑路径或端口到端口外部物流组分

3.1 调和头性质平衡约束

3.2 分馏器子模型性质平衡

每个分馏器的端口流量可以根据下面的等式计算

输出端口组分计算：

4 总结

在实施调度模拟技术以后，调度人员可以更为准确的预测调度事件对未来产生的影响，可以及时的调整调度方案，并能及时发现实际生产与计划的目标的偏离，以前需要1天时间才能完成的方案调整，现在需要几十分钟就可以完成，从而将调度人员从繁杂的数据处理事务中解放出来，可以集中精力优化生产安排，提高生产调度的劳动效率和调度水平，还可以大大提高调度人员处理突发事件的能力。

参考文献：

[1] 刘涛,王华.炼油化工企业生产调度系统优化方法[J].石油规划设计,2007(6).

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关键词：信贷投放；产业结构调整

一、内蒙古产业结构发展现状

截止到2013年年底，生产总值已达到16832.38亿元，第一产业增加值为1599.41亿元，相对于2012年增长了9.4%；第二产业增加值为9084.19亿元，相对于2012年增长了3.21%；第三产业增加值为6148.78亿元，相对于去年增长率为9.2%。根据内蒙古统计年鉴可知，截止2013年底，三大产业增加值占地区生产总值的比重分别是9.5%、54%和36.5%，第一产业和第三产业 分别比上年增加0.4和1.0个百分点，产业结构进一步优化。

（一）第一产业

2013年，内蒙古粮食作物产量达2773亿吨，增产244.5亿吨，同比增长9.7%，增幅和增速均居于全国前列。畜牧业发展良好，牲畜存栏量达到11819.8万头，羊肉产量、乳产品以及绒毛产量居全国首位。农业基础设施投入量也不断加大，累计投入资金19亿元，水利建设支出达81.4亿元，灌溉面积190万亩，加强了节水灌溉等大项工程的实施。

截止到2013年年底，农、林、牧、渔业总产值为2699.5亿元，同比增长了10.21%，其中农业总产值为1328.07亿元，林业总产值为96.14亿元，畜牧业总产值为1208.49亿元，渔业总产值为29.04亿元，占第一产业总产值的比例分别为49.2%、3.6%、44.8%和1.1%，与以往历年的数据相比较可以得知，在内蒙古第一产业的四个部门中，传统的农业和畜牧业占有绝对优势，两部门合计达到90%，可以看出内蒙古产业结构比例仍然很不合理。同时，内蒙古产业结构中还存在着劳动力过度集中于第一产业；生产方式粗放；农牧业产业化经营水平低等一些重要问题。

（二）第二产业

2013年内蒙古工业增加值为7944.4，亿元，工业增加值占GDP的比重由2000年的39.71%提升至2013年的55.42%；规模以上工业增加值同比增长12%，比全国平均水平高出2.3个百分点；工业机构不断优化升级，形成了能源、化工、冶金、高新技术、农畜产品加工和现代装备制造等六大优势产业；2013年人均地区生产总值为67498元，同比增长5.65%，按人民币对美元的平均折算汇率相当于10904美元，根据钱纳里的标准结构模型计算，我区已步入工业化高级阶段。

（三）第三产业

第三产业是衡量现代社会经济发展程度的重要指标，通常指服务业，是指除第一、第二产业以外的其他行业，具体包括信息传输、交通运输、旅游与餐饮业、金融、保险、计算机服务等部门。2013年内蒙古第三产业增加值为6148.78亿元，同比增长9.2%，对经济增长的贡献度为36.5%，吸收就业人数越来已超过400万人，对经济增长的贡献度越来越高。

二、内蒙古信贷投放现状

2013年内蒙古贷款总量平稳增长，信贷结构进一步优化。从数量上来看，2013年末，内蒙古金融机构贷款余额总量为12944.2亿元，同比增长14.7%，本年新增人民币贷款总额为1635.6亿元，比上年同期多增93.9亿元。从结构上来看，中长期贷款数量呈下降趋势。本年新增中长期贷款692.2亿元，同比下降2.2个百分点，问题出现的主要原因是国家针对地方政府融资平台机构的规范，防止中长期贷款所产生的金融风险；固定资产投资缓慢；房地产投资的调控等一系列问题。

为了更好的促进实体经济的发展，我区信贷资金主要流向三个方面：第一、主要流向我区重点支持的“三农三牧”、非公有制经济、涉农贷款、私营企业以及重要项目贷款等。第二、积极支持包头等地的棚户区改造工程，累计予以融资244亿元，为项目实施提供了充足的资金。第三、积极促进经济结构转型升级，加大对高新技术产业和现代服务业的支持。

三、内蒙古信贷投放与产业结构的实证分析

为了更好的分析信贷投放对产业结构的影响以及二者的关联性，笔者利用Eviews软件，建立信贷投放与产业结构的模型。其中金融机构的贷款余额总量表示信贷投放量，作为解释变量（以LG表示）；产业产值结构指标――被解释变量，产业产值结构指标是指第一、第二、第三产业的构成及各产业之间的联系和比例关系，（以CY1，CY2，CY3分别代表三次产业的产出值），进而分析内蒙古金融机构信贷投放量对三大产业结构指标的影响程度，从而提出产业结构调整有效对策。

由于以1990年到2013年的数据做分析，即所选数据是时间序列数据，首先需要通过ADF单位根检验法判断数列的平稳性，滞后阶数的判定则是根据AIC和SC准则来判定。在确保了序列数据平稳的情况下，接下来进行协整检验，通过检验发现，信贷投放与第一产业之间不存在长期的稳定关系，信贷规模与第二、第三产业之间均存在长期的稳定关系。协整关系处理成数学表达式可以得到：

CY2=0.097181*LG

CY3=0.368429*LG

可以看出内蒙古金融机构信贷投放量与第一产业之间不存在长期的稳定关系，与第二、第三产业存在长期的正相关关系。而且可以发现，信贷投放量的变动幅度对第三产业的影响要大于第二产业，一方面可能是第一产业的变动趋势相对复杂，贷款流向第二、第三产业的资金总量要远远大于第一产业，以及第二、第三产业对劳动力人口的吸引，导致大量农村劳动力人口向城市转移，造成第一产业产出的减少。另一方面，可能是我国的产业主要分布在第二、第三产业，导致贷款主要流向城市，从而导致第二、第三产业比例的上升。

最后，通过对LG与CY2，LG与CY3进行格兰杰因果检验发现，内蒙古金融机构信贷投放量会引起第二产业产值的变动，而第三产业产值的变动则可以带动银行信贷投放量的变动。这一原因的发生，一方面，可能是政府为了推动工业企业的发展有政策性的资金供给，促进了第二产业的发展。另一方面，随着我国金融体系得到不断完善，第三产业也不断蓬勃发展，而其内在的高利润性又吸引了我国银行的信贷资金。

四、优化内蒙古产业结构的对策建议

（一）发展第一产业，巩固第一产业的基础地位

内蒙古应充分重视第一产业的作用，发展适合本地区的特色产业。在具有特色农畜产品的基础上，比如我区的马铃薯、羊毛羊绒产量均居全国第一，大力发展农牧业。因为我区有70%的加工业都是以农畜产品为原料，是内蒙古第一产业的经济基础。在农畜产品稳定发展的同时，对农牧业进行结构调整，形成具有自身特色的产品以及内蒙古农牧业产业集群。

（二）加强第二产业的自身发展和创造能力

发展重点产业、扶持弱势产业、促使内部结构的合理化；推进传统工业的技术改造，发展高新技术产业，提高工业产品的市场竞争力；合理利用资源，将内蒙古丰富的稀土资源、煤炭资源、天然气资源以及原材料资源等，坚持以市场作为主要导向，把开发应用高新技术作为手段，不断的提高资源的利用效率。

（三）加快发展第三产业步伐，以服务业为重点

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动画产业链的基本构成

20世纪初叶,美国一个穷困潦倒的画家沃尔特・迪斯尼,缩在一个地下室的汽车间,在寒冷的黑夜里偶然发现了一只顽皮的小老鼠,激起了他脑海中巨大的创意联想,酝酿出了“米老鼠”的形象。而后,迪斯尼在一群同道者的参与下,成立了一家专业的动画片制作公司,用企业生产流水线的方式,把大批量制作出来的动画片销往世界各国,同时又为米老鼠、唐老鸭等卡通形象申请了专利,并通过玩具、服装、食品、礼品、文具、唱片、旅游等卡通图案的附加值带来了巨大的利润。迪斯尼公司的成长历程,实际上是动画产业链的建立并不断完善的过程,它伴随并促成了迪斯尼公司的发展与壮大。

归纳一下,一个完整的动画产业链应主要包括三部分:一是前期动画作品的市场调研和策划制作,包含题材选择、市场调查、专家评估、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特效处理、后期合成等;二是中期动画作品的发行和放映,包括市场宣传、节目发行、电影或电视放映等;三是后期衍生产品的开发与销售,包括品牌建设、产品开发、品牌授权、终端销售等。各个环节都呈现出周密细致的市场化运作机制,不同时期、不同阶段有不同的商业计划目标、方向和战略。

我国动画产业链的现状分析

1.我国动画产业链呈现出一种“不完整”的状态

目前,我国动画业的发展普遍缺乏产业化运作的系统理念,缺乏系统化开发经营的成熟环境,在动画产业链的各环节间存在明显的“缺环”现象,特别是市场调研、产品营销等环节没有得到足够的重视,导致这些环节未能充分发展起来,限制了完整的动画产业链的形成。

受传统经营模式的影响,动画企业“重制作轻市场”的管理思维和经营行为仍然没有根本性的改变,投资人往往既当创作者又是经营者,制作与市场“眉毛胡子一把抓”。动画制作企业往往是有制作部,没有市场部;有动画片制作方案,没有商业计划书;有制作资金计划,没有市场运作资金安排。由于缺乏完整的动画产业链,动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报,结果常常会“竹篮打水一场空”,无法实现预期的目标。

2.我国动画产业链各环节间表现为一种“不协调”的关系

动画产业链各环节之间本应是一种环环相扣、相辅相成的关系。但受计划经济时代残留的条块分割思想的影响,我国动画产业链涉及的各个行业之间缺乏合作基础,没有将彼此视作一个整体,没有形成很好的对接,存在明显的“断链”现象。实践中,动画产业链的各个环节往往只顾自己眼前那点利益各打各的算盘,无法形成内部交流和合作的愿望,造成动画产业整个产业链脱节严重。

从根本上讲,这是由于缺乏市场意识以及支配动画产业链各环节市场化的运作机制,缺乏经过科学的市场调查分析后制定的系统的制片计划、发行计划、产品开发计划、资金人才规划等。这种现象必然导致动画片的数量和质量低下,成为阻碍国产动画业发展的绊脚石。

构建我国动画产业链的设想

笔者认为,应主要从以下几方面构建我国的动画产业链。

1.建立科学的市场评估机制

建立科学的市场评估机制,是确定对动画项目投资制作的前提,也是形成优质动画市场氛围的重要组成部分。

一般来说,动画市场评估机制应该由市场调研、专家意见和业内人士评估组成,三者相辅相成,缺一不可,共同构成一个完整的动画市场评估体系。通过对动画市场的调研和评估,可以有效反映动画市场发展现状和一部动画片的潜在市场前景,从而为动画生产制作机构、研究部门、播出平台、广告商提供全面准确的参考数据,确定如何进行市场操作,尽量规避投资风险。

2.建立高效的动画制作机制

动画产业的发展首先要有受广大受众欢迎的动画作品,进而通过产业链逐层开发。例如,现在美国采取的主要是高科技、高投入、高产出的“动画大片”模式,迪斯尼的《狮子王》、《泰山》、《玩具总动员》等,华纳兄弟的《超人》、《蝙蝠侠》、《猫和老鼠》等,梦工厂的《怪物史克莱》、《小鸡快跑》、《鲨鱼黑帮》等就是完全凭借真功夫来取胜的。

从内容上来看,目前我国好多动画作品在故事的创意上,多多少少存在一定的说教色彩,有的动画片甚至有浓厚的政治意味,并且定位低龄化,完全低估了儿童的鉴赏力,缺乏亲切感和童趣,情节冲突、故事性贫乏,和实际生活有距离,难以引起共鸣。我们应当以中国丰富的文化资源为基础,贴近现实生活,把握观众心理需求,创造性地发挥这一内容优势,努力在动画市场中获得更为广阔的发展空间。

从技术上来看,一部制作精美的动画片,必须有一批高素质的专业技术人才,在动画制作中将现代科技融入进来。

3.构建有效的频道运作机制

目前,电视媒体在动画产业链中还扮演着非常消极的角色,只是作为一种被动的播出平台而存在。实际上,电视媒体应该重新审视自身的定位,实现与动画产业的互通,把收益的重点从传统的广告转移到通过建设产业链,从动画版权、产业开发等产业链中获得更大的收益,由单纯的播出媒体转变为引领庞大动画产业群的排头兵。

在这方面取得成功的典型例子就是美国的迪斯尼公司,1983年该公司在美国开通了第一迪斯尼频道,开始了由媒体带动制作的转型,截至2003年迪斯尼在63个国家拥有110个频道,使得迪斯尼动画片流布全世界,进而将大量的迪斯尼产品推向国外,获得了大量的利润。

4.营建科学可行的衍生产品赢利机制

经验表明,动画产业的赢利不能单纯依靠动画片的销售和播出,以动画片养动画片只能是一条死胡同,衍生产品的开发是动画产业赢利的必然之路。动画产品可以立体交叉、循环反复地销售,得到多次、多地域主产品和衍生产品的综合性永久回报。当一个动画品牌通过媒体传播有了相当的品牌影响力后,就可以通过开发衍生产品来获利,比如音像、玩具、文具、服装等等。最典型的例子就是美国的《变形金刚》动画片,该片是美国孩之宝玩具公司白送给中央电视台的,该公司却从相关产品中赚走了50多亿元。反观国内,只有很少的片子做过这方面的尝试,很少能通过衍生产品的开发获得可观的收益。

所以,我们要发展动画产业,也应当努力探索可行的衍生产品赢利机制,从动画片到电视、电影,再到图书、音像制品、玩具,以及进一步延伸到出版公司、玩具厂商等知识产权的转让和特许经营等等,逐步形成一套成熟的动画产业运作模式。特别是社会发展到了今天,动画产业日益与互联网、网络游戏、个人数字处理系统、移动通信等高科技手段结合起来,不断渗透于人们生活的各个领域。在此背景下,这些系列环节的协调配套与开发就显得至关重要,我们应该好好把握这一发展机遇,在搞好市场调研的基础上,根据社会发展的需求来开发相关动画衍生产品,有效化解投资风险,加速资金回报,实现动画产业的持续、快速发展。

篇5

贫困问题一直是威胁人类社会发展的一个难题，消除贫穷、实现人与人之间更加公平的收入分配以及发展机会，仍然是各国面临的主要挑战。我国作为世界上最大的发展中国家，近年来扶贫事业取得了很大成就。但由于区域发展不平衡、扶贫规模大，返贫现象时有发生，贫困地区特别是集中连片特殊困难地区发展相对滞后，扶贫任务十分艰巨。20世纪80年代以来，旅游作为一种扶贫的方式开始受到业界及国内外研究者的关注。英国国际发展局提出“面向贫困人口的旅游”（Pro-Poor Tourism，PPT），将旅游开发与消除贫困直接联系起来，旅游扶贫的目标在于贫困人口如何在旅游发展中获益和增加发展机会。亚洲开发银行2004年的《河北省经济发展战略研究》中，提出了“环京津贫困带”的概念，在京津冀协同发展中，由于河北省是京津地区发展的广阔腹地，长期以来环京津贫困带承受着双重抑制效应：生态恶化型抑制及保护压力型抑制[1]，为保证京津地区的发展，河北省在产业选择、资源开发方面受到限制。然而河北省环抱京津、旅游资源丰富，且河北省的贫困县区与旅游资源富集县区的资源吻合度高达80%，因此旅游扶贫成为了京津冀协同发展的选择之一。本文通过对旅游扶贫背景下环京津贫困带的旅游产业价值链进行分析，试图回答环京津贫困带在旅游产业价值链各环节的地域分布、价值流向、现有旅游资源及旅游市场环境情况下，如何通过产业链布局的调整缓解目前的旅游扶贫困境。

一、文献综述

价值链的概念是波特1985年首先提出的，认为每一个企业都是在设计、生产、营销、交付和服务的过程中进行种种活动的集合体[2]。将这些活动整合，通过价值链的形式为公司带来利润并为顾客创造价值，这可以从微观层面来解释一个企业的关键竞争优势。随着分工及专业化公司的出现，价值的创造不再局限于公司本身，可能是由位于不同地区、不同国家的不同公司创造，出现了宏观价值链的概念[3] [4]，宏观价值链包括全方位的增值活动，从产品或服务的构思设计阶段开始，到交付给最终消费者，以及回收处理的完整价值增值和实现过程[3] [5] [6]。如果把不同企业所处的产业流程连结起来，就是价值系统（value system），而产业链是产业价值系统的简称[7]。传统的旅游产业链多从旅游者需求或旅游产品生产带来的物质流动予以定义，然而芮明杰认为产业链的本质是以知识分工协作为基础的功能网链，通过知识的分工和知识共享创造递增报酬，为顾客创造价值[8]。在此基础上，张朝枝以旅游世界的硬核“旅游体验”为基础，认为旅游产业链是以知识为关联的网状结构，具有模块化的特征，技术的差异知识表象，实际上是围绕体验创造、生产与销售、提升的知识分工，并以此为出发点，将旅游产业价值链划分为旅游体验产品设计、旅游体验产品物质环境营造、旅游体验产品信息传递与销售、旅游运输服务、旅游体验产品生产与消费、旅游体验的二次消费、旅游体验产品精加工、旅游体验的物产消费服务、旅游体验产业链整合服务（见图1）。

如图1所示，以旅游体验为核心划分的产业链中，各环节对旅游体验产品赋予的价值各不相同，其分布成一条“微笑曲线”[9]。基于旅游体验的产业价值链为分析环京津贫困带的旅游扶贫提供了重要意义，让贫困地区对其地域内企业所属的产业链环节有了认识，而纵轴所代表的附加价值隐藏的含义也是追求附加价值的最大化。据此，本文将以旅游产业价值链的“微笑曲线”为理论出发点，通过分析环京津贫困带典型旅游扶贫案例，研究这一地域旅游产业价值链的分布特征，并进一步探讨假设在游客数量不变的情况下，旅游扶贫地区如何通过产业价值链各环节不同的地理空间配置，使产业链上的价值更多地流向贫困地区。

二、研究案例及研究方法

（一）研究案例

环京津贫困带位于河北省北部与京津接壤地区，由于冀北地区的贫困县与京津存在较大发展落差，并与京津存在很强的资源环境和发展关系，河北省发展改革委员会（2004）划定京津以北连片的张家口、承德两市所属全部县区和保定的易县、涞水、涞源共计24个县（区）为环京津贫困带（见图2）。该区域生态环境敏感，适合人类开发利用的土地面积不足总面积的30%，经济发展水平落后[10]。而这些贫困县环抱京津，为保障京津城市供水及免受风沙危害，它们的发展权利常常被限制，拥有较少的权益却担负较多的义务。由于紧邻京津客源地，又是旅游资源丰富，旅游扶贫成为了环京津贫困带的机遇和挑战。本文研究案例的选择基于既是重点贫困县区同时又拥有比较丰富的旅游资源，因此第一轮从环京津贫困带的24个县（区）选出国务院扶贫办2012年公布的国家扶贫开发工作重点县①，第二轮从名单中选出河北省旅游局公布的全省旅游强县，两轮筛选之后确定研究案例为4个县：张北县、崇礼县、丰宁县和围场县②。

2012年，张北、崇礼两县所在的张家口市全年共接待国内外游客2 118万人次，旅游收入128亿元人民币，丰宁县、围场县所在的承德市共接待境内外游客2 010万人次，全年旅游总收入162亿元人民币。作为两个市仅有的4个旅游强县，均出现在国务院扶贫办当年公布的国家扶贫开发工作重点县名单中，对这四个案例的研究能够帮助我们深入研究环京津贫困带旅游扶贫的制约因素。

（二）研究方法和过程

2014年7月至8月，笔者前往张北县、崇礼县、丰宁县和围场县进行田野调查，获取了大量一手和二手资料。一手资料主要来自结构化访谈，受访对象有县旅游局副局长、规划科科长、旅游景区管理人员、旅行社工作人员等，共16人。二手资料包括研究案例地历年的国民经济与社会发展公报、专项报告和各种政府文件等。

三、旅游产业链分布发展情况

（一）产业链两端高附加值的知识服务业环节对旅游目的地具有排他性

知识服务业是区域中心城市的产业核心，把专门化的人力资本、知识资本导入商品和服务的生产过程中，为区域发展提供强大的知识资本和人力资本支持[11]。对环京津贫困带旅游产业链的调研也印证，产业链最左端的旅游体验产品设计，如旅游规划、旅游策划设计等企业，以及产业链最右端的产业链现代化整合型服务企业均没有在调研的四个案例地发现，而这两个环节的企业基本来自邻近的北京和天津，如调研中的四个贫困县在不同时期均做过当地的旅游发展总体规划，且均由北京的旅游规划单位完成。

（二）随着产业链基本环节向中心靠拢旅游目的地产业价值份额逐渐扩大

在图1中，微笑曲线以生产与消费为中心点划分，左边为旅游体验的基本环节，右边为旅游体验的提升环节③。在环境制造环节，除了招商引资建设的景区、酒店的建设施工由投资方内部招标外，其余的景区建设、修缮都是景区自己负责，通过对四个贫困县旅游局及景区负责人的访谈了解到施工建设企业基本来自当地。旅游中介服务环节对旅游目的地旅行社的依赖度增加，到四个县的旅游团队都是在客源地组团，由当地旅行社地接。此外散客在这四个旅游目的地都存在对当地旅行社的单项服务需求。但在调研中也发现崇礼县的旅游中介服务相对薄弱，2011年该县才成立第一家旅行社，原因在于崇礼县主要是以冰雪旅游项目为主，游客一般采用“自驾+滑雪场门票”的旅游模式，在一定程度上抑制了旅行社服务的发展空间。在旅游产业链的运输环节上，调研的四个县均没有成立或组建当地的旅游交通运输企业或日常旅游运营专线，原因在于旅游运输与其他商品运输不同，是把旅游者运送到旅游目的地，出于效率与便利，均是自驾或租用客源地的旅游运输车辆，所以出行距离及出行模式导致运输环节是环京津贫困带旅游发展短板。

（三）随着产业链提升环节向右端递进，旅游目的地产业份额不断缩小

以生产与消费环节为中心点，右侧的旅游体验提升环节包括旅游二次消费、精品化、物产化和现代化。在旅游二次消费环节，目前调研四个贫困县的旅游商品以农业产品为主，基本由当地企业生产。而一旦旅游商品的设计与生产工艺要求提高，这些贫困县就不具备生产能力了，如崇礼县开发了一系列旅游纪念品，主要为摆台、挂饰、画册等，均由外地企业生产。旅游产品精加工环节，由于对产品策划、投资、基础设施建设要求较高，目前大部分地区在这块领域尚未涉足，只有崇礼县推出了“密苑云顶”山地养生项目，且由马来西亚云顶集团、卓越集团投资建设。在旅游物产化环节，旅游地产开始在环京津贫困带的旅游资源强县崭露头角，丰宁县大滩镇旅游度假开发区的“爱马社区”一期初步建成，崇礼县也正在建设以酒店式公寓为主的旅游商贸新区，访谈中了解到张北县也计划建设桦皮岭旅游地产项目。由于第二居所在国内还是一种比较新的生活方式，产业链环节上的房地产开发企业也处在探索发展期，如丰宁爱马社区地产开发企业拿出一半的房源做酒店托管，也体现出对环京津贫困带在旅游地产发展初期企业对市场不确定性的担忧。

（四）环京津贫困带的传统旅游产业位于价值链底端

如图1在各环节中，知识与价值的高低紧密相连。产业价值更高的恰恰处于产业价值曲线的两端，传统的旅游业处于价值曲线的底端。用这个图来观察环京津贫困带的旅游产业链分布，发现主要是为旅游者在旅游地提供吃、住、行、游、娱等服务的旅游企业群体，即处于价值链最底部的旅游体验产品生产与消费。一方面，由于环京津贫困带主要承接中心城市的周末近郊游憩，游程时间短且基本消费项目单一；另一方面受地区产业基础、资金条件的限制，环京津贫困带难以融入产业链两端的高附加值环节，区位优势未能转变为经济优势，形成了环京津贫困带的旅游扶贫困境。

四、环京津贫困带旅游扶贫困境的形成原因

（一）极化效应明显而扩散效应不足

极化空间是区域内部一定类型经济的聚集分布状态[12]。由于北京和天津两个中心城市强大的集聚作用，促使周边的生产要素向中心城市集聚，导致周边地区发展的机会减少。极化将会导致效率与自由化平等之间的鸿沟。就京津冀地区来说，在人口、资金、政策、创新等方面，北京市的极化效应比较明显，造成环京津贫困带旅游产业高素质人才流失，在知识、资本等生产要素上高度依赖中心城市。同时，北京的主导产业是高新产业和第三产业，其产业性质导致了中心城市对周边地区的关联度小、带动能力有限，从而造成扩散效应不足。极化效应明显而扩散效应不足是环京津贫困带旅游扶贫困境形成的外在原因。

（二）生态区位制约地区经济发展

生态区位是以生态学为指导，将生态学、地理学、经济学、系统学方法统一起来研究生态规划的区位论，目的是对生态单元、经济要素和社会生活进行最佳生态利用，从而有效地规划、组织和管理区域生态建设。在区域协同发展中，河北省是京津地区发展的广阔腹地，承担着京津风沙治理、退牧还草、湿地保护、水源涵养等生态建设任务，环境保护要求高。环京津贫困带生态环境脆弱，土壤风蚀沙化、水土流失情况严重，而这一地区位于北京、天津上风上水的位置，是中心城市的生态屏障。为了保证这些城市的水源及防治风沙，国家不断提高对区域资源开发和工农业生产的限制。生态环境脆弱、产业选择受限，制约了该地区的经济发展。环京津贫困带在京津冀地区的发展中承担了更多的生态责任而没有得到相应的发展权利和补偿。

（三）环京津贫困带融入京津地区发展能力弱

环京津贫困带经济发展水平低、产业关联度低、区域经济依存度低。旅游产业经营方式传统，尚未形成区域性特色旅游品牌，京津旅游市场开拓不够，旅游基础设施水平和服务能力不高，旅游产业基础相对较差，面向都市人群的休闲旅游发展滞后，虽然紧邻京津，区域内土地、劳动力成本相对较低，但未能将区位优势转变为经济优势。环京津贫困带融入京津地区发展能力弱，这是环京津贫困带旅游扶贫困境形成的内在原因。

五、环京津贫困带产业链发展思路

（一）实现京津冀区域旅游整体效益的补偿创新机制

根据“卡尔多改进”理论，区域合作发展的目标是实现区域整体正收益，即实现总财富最大化标准，区域合作的重要条件是区域内实现地区间的收益补偿，即用区域整体收益补偿一部分可能在改进中受损的群体。

由于京津冀地区区域内政府部门的行政能力、资源条件、经济发展水平等存在着明显的不平衡，势必造成利益分配上的不平衡。尤其是河北省在区域发展中处于明显的弱势，长期处于利益受损状态，却未能得到京津地区的合理补偿，导致多方面发展包括旅游业发展一直明显滞后于京津，地区发展的不平衡又将成为区域合作的阻力。区域效益补偿机制的缺失将导致区域旅游合作难以有效实现的负面循环。因此，在京津冀地区建立三方认同的区域旅游整体效益补偿机制是必须和重要的。

在补偿机制方面可以借鉴欧盟旅游一体化的经验，即通过成立区域旅游合作公用基金来进行利益补偿。在合作中成立公共基金，对于因为区域旅游合作而利益受损的组织、地区，可使用公共基金对其进行补偿，使其不要因为暂时的利益损失而放弃区域旅游合作，这样有利于区域旅游合作的长远发展。公用基金也可以用来奖励积极参与合作、依照规划要求发展的地区，可以起到激励的作用。在京津冀区域旅游合作的初期，由于河北省的旅游发展比较滞后和缓慢，公用基金将主要用于补偿河北省的旅游发展；而随着河北省旅游业发展渐好、收益增多，也可用于补偿京津地区为区域整体发展而受的损失。

（二）构建电子商务平台，提高价值链效率

在传统旅游产业链中，大型旅游中间商利用其销售渠道、采购优势、信息不对称性控制，使得大部分利润被旅游中间商获取而旅游目的地却没有得到多少好处。信息技术的普及可以弥补旅游目的地的这一劣势。通过应用电子商务打破了旅游产业链各成员之间固定的合作模式，产业链各企业之间不再延续传统上下游合作关系，可以跨环节联系、交叉联系，如旅游供应商不仅可以与多个旅游批发商协作，还可以越过批发商和零售商，直接向旅游者销售，从而提高价值链的效率。

（三）强化政府主导，推进产业转移

调研发现随着对技术、资本要求越来越高，旅游目的地产业参与份额不断缩小。由于贫困地区发展资金缺乏，当地政府一般通过招商引资，引入外来资本发展本地旅游产业，然而旅游业对地方发展既有乘数效应，也存在漏损现象，并且贫困地区更易漏损。外来资本的介入会导致贫困人口受益机会减少。因此，要发挥当地政府的的主导作用，通过政府的政策及资金支持，扶持旅游产业链环节上更多企业在当地发展，使产业链上的价值更多地流向贫困地区，帮助环京津贫困带克服后发劣势，形成有利于贫困地区发展的旅游产业链分布。

注释：

①见国务院扶贫开发领导小组办公室2012年的《国家扶贫开发工作重点县名单》：http：//cpad.gov.cn/publicfiles/business/htmlfiles/FPB/fpyw/201203/175445.html.

篇6

（一）国内对乡村旅游产业链的研究

目前国内学者针对于乡村旅游产业链进行深入系统研究的较少，且主要集中在乡村旅游产业链整合和产业链对乡村旅游产业转型升级的价值方面的研究。赵承华（2007）分析了我国乡村旅游产业链存在的问题，并认为延伸和拓展乡村旅游产业链,加强区域产业协同,建立品牌乡村旅游企业,是实现我国乡村旅游产业链整合的主要路径。张晶（2012）认为实行产业链纵深化发展是实现乡村旅游转型升级的重要战略。周格粉，肖晓（2013）首先认为全产业链模式是乡村旅游产业发展的过渡模式，并提出产业融合是乡村旅游产业发展的最终模式。

（二）国内对文化创意产业链的研究

目前针对文化创意产业链的研究较乡村旅游多出些许，但主要是从产业链视角出发针对于文化创意产业的研究。厉无畏，于雪梅（2007）认为培育创意人才，完善创意产业链是发展创意产业的重要环节。邢华（2009）认为文化创意产业的发展有赖于价值链的整合，并提出以产业链末端—版权贸易为主线整合产业链。陈少峰(2010)认为，文化创意产业发展的核心是产业链的经营与运作，产业持续发展的保障是产业链的纵向延伸、横向扩展以及产业要素挖掘与整合。纵向产业链的延伸，可表现为文化创意产业内、外部资源共享，即产业内、外融合；横向产业链的拓展，可表现为产业功能的多元化发展，即产业规模效应的体现；产业要素的挖掘与整合，可表现为要素的优化配置，实现产业链的深度化和专业化经营。金元浦(2010)将文化创意产业的产业链概括为三个环节：第一环节，创意环节，秉承“创意为王”的理念；第二环节，生产环节，采取“内容为王”的措施；第三环节，销售环节，坚持“眼球为王”、“渠道为王”策略。

（三）国内对创意旅游产业链的研究

国内针对于文化创意产业与旅游产业融合研究相对较多，且主要集中在融合的机理、路径、模式及策略方面的研究，专家学者的研究已十分深入且系统，并且具有浓郁的中国特色。但从产业链视角出发对二者融合发展的研究相对较少，此外有关于乡村旅游与文化创意产业融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在观光农业与文化创意产业的融合方面，研究的不够全面、系统、深入。柯涌晖，赵明，陈白璧（2011）认为闽台旅游与文化创意产业融合发展提升了创意产业价值链，完善了旅游产业链条。李洋洋（2011）将文化创意产业与旅游产业融合的模式分为了延伸性型、重组型和渗透型三种，认为延伸型的产业融合模式出现在产业链的生产制作和消费环节，延伸了原有产业链条；重组型的产业融合模式解散了原有的产业链，构建了一种新型的产业链条；渗透型产业融合模式扩展了原有产业的价值链内涵，提高了产业增值能力。王爱玲（2009）以“紫海香堤艺术庄园”为实证研究对象，认为其成功是现代观光农业与文化创意产业从产业链的设计、经营和营销各环节充分融合的结果。

二、乡村旅游产业发展面临的主要问题

（一）乡村意象不强，农耕文化尽失

“乡土情结”是众多乡村旅游者的重要旅游动机，对乡村景观意象和乡村文化意象的偏好，是实现乡村旅游消费重要影响因素。但现阶段，一方面受城市强势文化侵入，本土文化弱化影响，另一方面受社区居民文化自觉、文化自豪、文化保护等意识欠缺影响，使得乡村旅游地的传统农耕文化流失，乡村意象弱化。

（二）项目单一雷同，缺乏主题创意

乡村旅游地的发展对“经济精英”、“创意人才”有较强的依赖，但根据霍华德的“三磁铁理论”，农村地区与城市相比在就业机会、人才聚集方面存在显著劣势，因此，在旅游开发上欠缺“创意大脑”；其次，由于乡村旅游地的开发普遍存在融资困难，在乡村旅游产业的创意环节的资金的投入十分有限，普遍是照搬照抄，且不结合本土地域优势及特色，使得项目单一雷同，缺乏地域特色。

（三）乡村环境恶化，生态功能弱化

乡村旅游地普遍受到不同程度农业化学物质及废弃物污染、污染企业转移农村导致的工业污染、农村生活垃圾及污水污染。但受政府对农村污染控制问题还没有系统的、足够的重视，且财政渠道的资金来源不够，扶持措施不力，以及居民的环境保护意识较差等因素影响，乡村环境持续恶化，自然美、生态好的意象日益弱化。

（四）忽略市场调研，营销模式固化

乡村旅游地的营销首先缺乏与市场的对接，乡村旅游地自发进行市场调研及市场分析的凤毛麟角，因此，营销模式和手段的选择没有实际指向性。其次，乡村旅游地的营销模式落后，网络营销、植入式营销、创意营销及联合营销所占比重极低，全国范围内建成“信息化乡村旅游景区”的数量屈指可数。

三、乡村旅游产业与文化创意产业融合建议

乡村旅游产业可以与文化创意产业在产业链的各个环节进行互动融合，在第一个创意阶段，要将乡村旅游的发展思维融入到创意乡村旅游研发、设计和资源规划中；在第二个生产阶段，将文化创意产业的“生产过程”作为“乡村旅游产品”进行销售，供旅游者观摩；在第三个营销阶段，建立起文化产业现代化的营销网络，起到足够吸引消费着注意力的目的，而在第二阶段的乡村旅游经历则又刺激着文化创意产品的消费，在两者的互动影响中，创意性文化旅游产业就形成了一定的文化创意旅游者；在第四个消费阶段，与第三阶段作用类似，在此阶段，对创意乡村旅游产品的消费产生感染效应，促使消费者对该文化创意相关的乡村旅游感兴趣，而反过来，在第二阶段的旅游经历又增加对该文化旅游产品的认同感；第五个后续环节，实质上是创意乡村旅游产业链的延伸和重组，通过建设主题公园，举办展览会、博览会、展销会、节庆等方式向旅游市场延伸，从而实现两大产业的融合发展。

（一）创意环节

从创意乡村旅游产业链的结构来看，创意乡村旅游产业的形成依赖于乡村旅游活动能带来的大量人流、物流和资金流，且有吸引力的创意乡村旅游产品所形成的核心要素。因此创意乡村旅游产业链的建设要从创意环节入手。针对于乡村旅游产业与文化创意产业在创意环节的融合阶段，两个产业可以在项目统筹规划，资源整合利用，创意、创作相互借鉴等方面进行互动。具体说来，首先，应将乡村旅游的发展思维融入到创意乡村旅游产业的研发、设计和资源规划中，立足乡村旅游产业乡村性的本质，深入挖掘乡村旅游产业的特色，将乡村旅游产业的特色资源作为创意乡村旅游的创意素材，增强创意乡村旅游产业的原创力；其次，立足于乡村旅游产业的现有资源，融合文化创意产业的优势资源，即：丰富的想象力和创造力；科技化和数字化的创意理念，实现乡村旅游产业与文化创意产业在创意环节资源的互补融合。

（二）生产环节

针对于乡村旅游产业与文化创意产业在生产环节的融合阶段，一方面，将文化创意产业的“生产过程”作为“乡村旅游产品”进行销售，供乡村旅游者观摩，丰富创意乡村旅游产业的产品素材，如：独具创意的舞台演出、创意影视作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成为旅游体验的过程；另一方面，将“乡村旅游产品”进行创意性、艺术性及科学性的包装和生产，供乡村旅游者购买，提升创意乡村旅游产业产品的综合功能价值。

（三）营销环节

针对于乡村旅游产业与文化创意产业在营销环节的融合阶段，该环节决定了策划、组织等环节成本的回收和盈利状况，创意乡村旅游产业的成功与否的关键在某种程度上取决于满足观众的文化体验质量，创意性乡村旅游产品通过现代宣传手段能更好的达到推广效果，且大大增加对消费者的吸引力；而实际的旅游经历又能刺激旅游者观看、欣赏或购买创意乡村旅游产品。如：影视作品通过现代电影技术能更好的展现实景旅游地，而且剧组拍摄往往能吸引众多媒体跟踪报道，对拍摄地会有直接或间接的宣传作用；而实际的旅游经历又能刺激消费者观看相关影视作品。因此，在营销主题、内容、形式、渠道等设置上，不拘泥于模式化的处理，实施灵活的富有创意的运用。

（四）消费环节

创意乡村旅游产品的销售是文化旅游产业链实现价值的最终环节。文化旅游消费者完成文化旅游产品的体验和消费后，一次完整的文化旅游活动才实现。销售环节是创意乡村旅游产品与受众互动体验的关键环节，旅游者的满足是保证创意乡村旅游产业持续发展的保证。创意性乡村旅游产品要具有很强的精神感染效应，成功的创意乡村旅游产品必定满足了旅游者的某种文化诉求或创意诉求，能刺激旅游者前往创意乡村旅游地体验；且旅游者在消费创意乡村旅游产品时，其相关的旅游经历又能增加对创意乡村旅游产品的亲切感和认同感。

（五）后续环节

创意乡村旅游商品、知识产权的出让、品牌的扩张、影视动漫等是创意乡村旅游产业链的衍生环节。创意乡村旅游消费结束后，一部分旅游者还可能购买相关的衍生产品，如《快乐星球》图书、《印象·刘三姐》旅游演艺的光盘等。另外创意乡村旅游品牌的扩张，创意乡村旅游企业知识产权的出让等。该环节能进一步挖掘和创造价值，对创意乡村旅游产业链的发展起着非常重要的作用。但长期以来，开展有针对性的创意乡村旅游衍生项目的开发并没有引起足够的重视。

四、结论

篇7

关键词：保险产业链；岗位群；保险中介

1吉林省保险行业产业链发展的基本情况

按照管理机构中国保险业监督管理委员会日常对保险业内发展的要求以及中国保险行业协会对保险行业经营的管理做法，吉林省的保险产业也已经形成了上中下三大圈层的产业链，既上游企业进行保险产品的研发定价，中游企业进行保险产品的渠道营销，下游企业进行保险产品的售后核保理赔。行业内，按照上中下游的分工和任务分配，形成了实体企业中的上游业务区、中游业务区和下游业务区。

2吉林省保险产业链内的基本结构

吉林省保险产业链的基本结构仍然贯穿研发——————经纪———公估———营运服务中心，共五大块。保险产品的研发部门是保险公司的核心部门，承担着提供保险产品、厘定费率的作用，是所有其他环节活动的前提。保险中介中的保险人承担展业责任，负责将保险产品的宣传和销售活动落到实处。保险经纪人主要是站在投保人的角度，向有保险需求的客户提供若干可选的保险产品组合方案等一些顾问性质的咨询服务。保险公估则是具备专业资质的公估师，以中立的身份，提供风评评估报告，作为核损和理赔的依据。保险营业服务网点一般是为保险中介的工作人员提供保险相关业务培训。

3吉林省保险产业链岗位群分析

通过以上分析，我们发现吉林省保险产业链可以分为前端产业链，中端产业链和后端产业链三个圈层，每一圈层的不同业务将对应不同的岗位群。吉林省保险行业产业链前端主要是于提供保险产品出市前的准备。其涉及的岗位群主要包括与获得保险产品需求信息相关的市场调研类岗位，与寿险、财险等具象化的保险产品设计相关的岗位，与各类保险产品的成本与售价、利润相关的保险产品费率的厘定即精算岗位，以及与保险产品入市直接相关的市场营销战略和市场策划岗位等。以上产业链前端岗位群主要分布在保险公司和保险中介公司（保险公司、保险经纪公司）。吉林省保险行业产业链中端主要是将各类保险产品由“生产线”和“仓库”运送到市场上的过程。其涉及的岗位群主要包括市场营销类岗位群和产品承保类岗位群。其中，保险产品的市场营销类岗位群主要包括具象化产品营销战术战略策划岗位，直接和间接渠道的保险产品销售岗位，直接和间接渠道保险产品销售支持岗位，直接和间接渠道保险产品销售管理岗位等。保险产品的承保类岗位群主要包括审核保单岗，一般进行保单的审核通过、退回或者保单加费等工作，还包括出单岗位等。以上产业链中端岗位群主要分布在保险公司和保险中介公司（保险公司、保险经纪公司和保险公估公司）等等。吉林省保险行业产业链后端岗位主要是对售出的保险产品进行后续的服务和出险后的核保过程和理赔过程，是体现保险产品服务性质的最重要的过程。其涉及的岗位群主要包括保险产品的理赔类岗位群和保险产品的服务类岗位群。其中，保险产品的理赔类岗位群主要包括查勘岗位，核损岗位，核赔岗位和单证理算岗位。保险产品的服务类岗位群主要包括柜面服务岗位和售后专职及兼职服务岗位。以上产业链后端岗位群主要分布在保险公司和保险公估公司等。

4吉林省保险产业链及岗位群的发展趋势

篇8

星光影视园始建于2005年，当年底成为国家新媒体产业基地重点园区，2009年国家广电总局批复成为“中国北京星光电视节目制作基地”。园区以专业电视节目制作为核心，将文化产业与文化旅游、产业孵化相结合，不断推动产业融合，已形成初具产业链规模的传媒文化创意产业园区。

夯实基础，筑巢引凤

园区建设发展取得重大突破

星光影视园为中央电视台、国内主要卫视电视台、传媒制作公司、网络公司等提供专业演播场地、设备、技术、人员、卫星传输等产业链综合配套一站式服务，同时不断引进传媒类创意企业、传媒技术服务企业和综合传媒制作公司、电视台驻京制作机构等。

产业集聚能力不断增强。2010年以来，新华网、新华社和中国移动合作的国家搜索项目“搜索”、美国蓝汛信息公司、央广购物等大项目相继入驻园区，有力地促进了园区产业聚集，实现了规模化和特色化发展。截至目前，园区入住企业近百家，注册资金总额超过10亿元，聚集专业人员2000余人。园区的客户群体也已扩展到国内20余家电视台、50余家传媒制作公司，累计录制各类综艺节目400多个、7000余场，接待观众90万人次。

园区建设规模不断扩大。2011年，总建筑面积15万平方米的新媒体大厦竣工，内有阳光展示交易大厅、20余个中小演播室及配套功能用房，使园区规模进一步扩大。截至目前，园区建筑面积已达30万平方米，累计完成投资超过20亿元。

专业公共服务平台不断完善。致力于为传媒企业搭建完善的公共服务平台，目前已完成综合制作服务平台、独立节目制作平台、配套服务平台等。总投资8亿元的新媒体云计算中心，已于2011年5月开工建设，建成后将成为国内首个超大型云计算中心，为传媒企业提供专业的云服务。

开拓创新，多措并举

着力打造产业核心竞争力

深入研究，精准定位。建立发展研究中心，对园区建设和运营过程中的案例、资源、经验、成果进行总结、分析和整理，对相关产业和不同类型的目标客户群体进行调研，形成《北京市演播室市场调研》、《文化创意产业园区发展调研》等专题报告，充分挖掘园区的核心优势和潜在增长点。

稳固核心，完善机制。园区将电视节目制作业务作为产业链的核心，以传媒业务为市场开拓主体，以技术、演播室、卫星传输、客户为核心服务体，以研发中心为产业可持续发展助推器，坚持专业化、高标准，多方联动，建立以中央电视台、各省级卫视电视台为相对固定客户群体，以传媒公司和新生业态制作公司为新业务增长点的发展模式。

引入多种业态，打造传媒产业链。吸引传媒业态产业链上的各类配套服务公司等到园区聚集并形成业务网络，同时为电视购物、网络传媒、新媒体等新兴业态提供个性化服务，实现优势互补。目前已聚集各类传媒企业及产业链上下游服务企业近百家，提升产业聚集能力，形成传媒业态产业链。

建立垂直网络，扩展产业空间。利用互联网技术进行地域整合和资源整合，构建以产业链核心资源为基础的专业垂直社区网络。建立中国第一家致力于电视传媒垂直行业的信息互动平台——媒客网，为电视传媒行业中的优质机构、个人与电视节目栏目组搭建垂直有效的沟通和共享渠道。目前线上已聚集传媒类机构350家，传媒用户约2.4万人，专业人才3200人。

推动产业融合，构建多元支撑格局。发展B2C（企业-客户）业务，塑造大众化的全新媒体内容制作和体验形式，形成多元支撑产业发展格局。一是依托中国影视大乐园项目，发展体验经济。项目包含魔幻剧场、影视特技等体验内容，实现影视制作与文化休闲产业融合。二是搭建公共服务平台，完善园区产业孵化功能。利用园区技术和服务资源，为中小传媒公司和自主创业的青年学生提供样片、场地等便利条件，扶持有潜力的中小企业做大做强，推动新兴业态发展。

积极探索，顺时应势

谱写建设发展辉煌新篇

加快影视园新园区建设，推动产业向规模化、特色化发展。规划建设影视园新园区，整合创意、生产、市场运营等核心产业资源，塑造融合专业演播室服务、产业会展、特色剧场、专用媒体工作室等设施于一体的全媒体综合业态产业空间。

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【?P键词】信用；产业链； 金融服务

【Keywords】credit； industry chain； financial service

【中图分类号】F276.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0067-02

1 信用导向型产业链金融服务的内涵

信用导向型产业链金融服务以控制信用风险为导向，向客户开展“统一授信”为业务基础，提升信用管理效率，合理配置授信额度，积极延伸信用空间，创新产业链金融服务方式，为集团成员单位提供更加丰富和便捷的融资渠道，并促进产业链实体经济发展。具体内容包括信用风险的统一性风险控制、信用额度的协调性合理配置及信用空间的创新性拓展和延伸（图1）。

信用导向型产业链金融服务体系具有以下三个重点内容：

1.1 信用风险的统一性风险控制

企业集团财务公司按照定量分析和定性分析相结合、静态指标和动态调整相结合的原则，对成员单位的信用评级和总量授信进行统一标准的科学评估，并通过调研产业链交易上的真实贸易背景，合理分析集团成员单位在产业链交易中的地位，解决交易各方信息不对称问题，从而实现产业链上下游企业之间的信用共建和共享，并根据上下游企业的实际需求，提出适宜的金融服务方案，切实提升企业集团财务公司产业链金融服务质量。

1.2 信用额度的协调性合理配置

企业集团财务公司定期对各类授信业务与中间业务进行风险识别与评估，结合风险发生的可能性、风险可能带来的损失及发生频率，并结合产业链中成员单位的经营状况，合理分配该成员单位在产业链金融产品的最高限额。

1.3 信用空间的创新性拓展和延伸

信用导向型产业链金融服务将集团成员单位的信用向上下游企业扩展和延伸，使上下游企业可以借助成员单位在财务公司的授信额度进行融资。

2 信用导向型产业链金融服务的特点

信用导向型产业链金融服务具有如下特征（见图2）。

2.1 以信用风险控制为核心，信用风险管理贯穿始终

由于授信业务中信用风险的发生频率最高、影响最大，防控信用风险，成为财务公司提高金融服务质量和资产质量的重要手段。信用导向型产业链金融服务以防范和控制信用风险为企业集团财务公司开展产业链金融服务最根本的管控核心，并统筹考虑企业集团财务公司作为金融机构固有的信用风险与其他风险（包括市场风险、操作风险等）的关联性，以加强产业链金融服务的基础具体工作流程为抓手，确保企业集团财务公司高效、有序、稳健经营。

2.2 坚持统一授信管理机制，信用等级与授信总量联动变化

结合授信评级的基本规则，财务公司定期对集团成员单位的信用状况进行科学、全面的评定，统一测算其信用等级及授信控制总量，并依据评价主体经营情况变化，及时动态调整其授信额度和金融产品的最高限额，即通过动态调整授信额度来实现企业集团财务公司经营活动动态管理目标。

2.3 扁平化的刚性管理标准，提升信用管理工作效率

建立刚性的授信评价管理标准，客户经理岗针对不同类型的客户，逐个进行扁平化的定量和定性分析，一次性总体把控授信总量。生产型客户以定量分析为基础，定性分析相结合，基建类客户以定性分析为基础，量化分析相结合，从而保证评级结果客观、公正、准确。

2.4 结合风险评估成果，合理配置各项业务的授信额度

通过定期对各类授信业务与中间业务进行风险识别与评估，根据评估出的风险发生可能性、风险可能带来的损失及发生频率，并结合产业链中成员单位的经营状况及产业链中的地位，合理分配自营贷款、票据承兑、贴现、担保等各项表内、外授信业务的全部本外币信用额度的最高限额。

2.5 借助财务公司信用，拓展和延伸信用额度使用

空间

财务公司作为非银行金融机构，在商业银行有较大的同业授信额度。以此为基础，企业集团财务公司与商业银行合作，使集团成员单位的上下游企业可以将持有的财务公司承兑汇票在商业银行进行融资。通过拓展和延伸信用额度使用空间，实现了借用财务公司信用为产业链上下游企业增信，促进产业链上下游企业链式融资。

2.6 丰富金融服务品种，创新产业链金融服务方式

财务公司开展产业链金融业务，不仅对集团整合产业资源、推动集团战略发展有着重大作用，而且对财务公司拓展经营范围、延长服务链条也有着积极作用。因此，财务公司要重点研究金融服务产品创新，从而加强产品的多样性，满足不同产业链中客户以及客户不同发展阶段的服务需求。

3 信用导向型产业链金融服务体系的管理效果

3.1 创新融资产品占比逐渐扩大，提高集团整体收益

通过建立信用导向型产业链金融服务体系，财务公司创新开展循环贷款、银团贷款、票据贴现、应收账款保理、联合贷款、票??保贴、票据互认等融资方式，加强产业链客户的资金运转能力，促进财务公司收入的多元化[1]。以本人所在的集团财务公司为例，2014年至2016年，创新融资产品在总体融资服务业务中占比逐渐扩大。在规模上，2014年创新产品占总体信贷投放量的2.21%，2015年占4.25%，2016年占4.96%。在服务客户上，2014年，创新产品服务客户占总体的13%，2015年占19%，2016年占32%。创新业务中以电票承兑尤为突出，2014年，仅为3家客户办理业承兑额度就计1.59亿元，随着集团发展，基建企业增多，至2016年，年内为12家客户办理承兑业务，金额总计12.27亿元。

3.2 为企业节约综合财务成本，降低集团整体融资

成本

信用导向型产业链金融服务体系的实施不仅可以扩大融资产品规模，同时为成员单位提供了可靠的资金来源和优质的融资服务，切实节省了融资成本。以银团贷款为例，京能财务依托集团，以自身信用为基石撬动外部银行融资；票据承兑可推迟实际付款日期，从而节省出推迟期限内的贷款融资成本；银团贷款方面，可通过组成银团，与多家商业银行一同谈判沟通，为成员单位取得较低的融资成本。

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传统互联网中搜索引擎的巨大成功和手机移动搜索市场的巨大潜力，吸引了众多不同类型的企业纷纷涉足其中。在目前各服务商提供的搜索服务中，WAP搜索是关注和竞争的焦点，由于Google和百度在互联网搜索上的积累，使得他们在WAP搜索上相对其他新型搜索服务提供商占据绝对优势。然而，在短信搜索领域，并没有形成WAP搜索市场上明显的竞争格局，由于短信搜索对搜索信息的精准度要求较高，使得Google和百度等搜索服务商并没有将其在互联网搜索上的绝对优势发挥出来。另一个值得关注的现象是，一些新兴的搜索服务提供商在移动搜索市场逐渐获得用户认可。比如3GYY、易查、宜搜等移动搜索服务提供商，用户使用过的比例在30%左右。

面对来自产业链各方竞争与合作的压力与需求，作为传统电信产业链主导者的移动运营商，在移动搜索市场上该怎样发挥自己的作用呢？应该如何定位自己在产业链中的角色，使得移动搜索平台能够健康发展呢？

在产业链中，移动运营商占据重要位置。移动运营商是协调移动搜索平台的首要力量，运营商拥有庞大的网络和客户资源，掌握着大量的重要信息，如手机用户的基本信息、终端信息、位置信息等。此外，移动运营商拥有移动互联网网络通道的控制权，影响着移动搜索的整个产业链。调查显示，在日本，无线搜索服务产业链是以运营商为核心的，运营商以严格紧密的合作管理将手机终端厂商、内容提供商、搜索引擎商、广告商、终端渠道商的职能有效整合。