体育产业的理解范文

导语：如何才能写好一篇体育产业的理解，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：娱乐产业 绩效管理 体系设计 合理性

绩效管理的英文名为Performance Management，而绩效是指对应职位工作职责所达到的阶段性结果及其过程中评价的行为表现。王树维先生在2010年在参加对话沙龙《大悦城未来发展方向探索》接受主持人采访时说到：“在这三年当中，在座的每位西单大悦城商户的支持下和我们团队的努力下，西单大悦城逐渐得到广大顾客的认同，品牌知名度进一步扩大，品牌影响力也在延伸，西单大悦城将来如何发展，如何继续做到引领，对我们西单大悦城的团队是一个很大的考验。”大悦城发展日新月的同时，如何持续高效提升企业效益已经成为有个新的问题和思索，在新的娱乐产业发展形势下，如何更有效发挥公司自身能力与潜力，则离不开对于产业，公司甚至是个人绩效的管理与考量。

一、绩效管理体系的定义与绩效管理的重要意义

什么是绩效管理？一个产业运作的成功在很大程度上取决于人力资源使用状况和发展方向。如何来了解人力资源的使用状况，如何让企业的员工明确自己的成就和努力方向，如何通过满足他们的不同需求来获得企业的最大竞争力——富有献身精神的人力资源——上述三方面目标的实现，需要由人力资源的绩效评估来实现。

娱乐产业在我国的发展可谓方兴未艾。随着改革开放的逐步深入，社会也在不断地向前发展。人们对于精神生活的需要也呈现出了多元化，多层次，宽领域的态势，消费群体不断增长，消费形式也在不断发生变化。娱乐产业作为文化市场的重要构成元素，与迅猛发展的社会主义市场经济紧密相连。与文化市场的其他部分相比，它不仅是最具活力的一个环节，同时也是一个产业经济状况的晴雨表和温度计。综观当前都市娱乐产业，与初期起步时相比，已经有了长足的进步和发展，其形式与内容已经由单一和单纯向多样，综合与包容发展。因此，娱乐产业的发展也正在适应市场与社会的需求寻求一条新的出路。在产业与公司的发展过程当中国，绩效管理扮演着重要的角色。

但许多娱乐公司往往落入绩效考核的误区，认为绩效评估就是填写表格，发奖金或者是硬性分配名额。但究竟是什么绩效考核，往往很多人未必搞得很清楚。绩效评估在现代产业管理中发挥着不可替代的作用和功能：第一，没有绩效评估就无法做出最佳的管理决策，绩效评估可以使管理者及其下属制定计划以纠正任何可识别的工作失误。第二，绩效评估提供的资料可以作为提升职务，工资晋升一级进一步提高培训的依据，这是绩效评估最常见的作用。第三，绩效评估使得管理者有机会坐下来，考察一些下属的工作行为。实际上，大多数人都需要并且希望了解他人对自己工作情况的评价，特别是当这种评价对自己有益处的时候更是如此，而绩效评估提供了这种反馈。

绩效管理在我国发展已经有纪念的时间，作为一种代表当前国际最先进的管理理念和方法，对于企业战略目标的实现和未来的发展具有重大的价值和意义。

二、娱乐产业绩效管理体系所面临的问题及解决方法的合理化分析

对于当下娱乐产业的经营者来说，绩效管理体系虽然是一种先进的管理制度，但同样，在制度和概念并不完善的今天，它同样会给人留下一种模糊的印象。于是在娱乐产业日益加速发展的今天，出现了产业内部绩效制度和环节与其蒸蒸日上的发展状况不相适应的窘境。管理者急需解决员工绩效，部门绩效管理与评估的问题。员工也期望企业能够奖励一套晚上的绩效评估体系来适时对其工作进行评价和极力。但大多数企业却对操作方法有着理解上的缺陷，未能充分理解考评体系的作用和意义，使得绩效考评制度并不能如预期理想或发挥其应有的作用，通过进一步的调查研究我们发现，目前娱乐产业的绩效管理体系环节中存在如下的问题：

1.现代企业人力资源管理中的绩效考核体系未能充分考虑受众员工的观念及个人理解。产业员工在很大程度上未能完全从传统的观念中转变过来，使得他们对于绩效考核中的重点，范围，方式上存在着很大的差异。在实际工作当中，个别员工对现代企业的绩效管理的实质和重点未能完全理解与适应，对其认识仍未上升到现代企业人力资源管理的高度，存在一定的程度恐惧感和抵触感。个别员工认为考核体系的评价不够公正，不能真实反映员工实际的工作绩效状况，对个人认为本应是“超期望值”的评价却仅仅得到“达期望值”或“未达期望值”的评价表示不满，从而产生受挫感和抵触感。

2.考核量化指标的制定存在很大的差异性。部门之间和岗位之间存在不可比性，在考核指标设置中难以完全涵盖各个层级和各个岗位的需求，因而在指标设置上能够将全部指标均量化较为困难，目前只能针对同一性质和层析的岗位制定一致的考核指标，这在一定程度上制约了绩效考核环节和内容的客观性，公平性和公正性。

3.绩效考核无法摆脱主观情绪所带来的主观偏见影响。对于绩效考核的方法，一般有一个共同的特点，即位由上司主管通过量化表主观评分来对下属员工进行绩效评价考核工作。但是在受美国文化以及主管对于员工的工作绩效评价标准的唯一性的影响下，可能会出现对他人评价的个人英雄主义标准，即能力和成就，因而庸人往往能够爬到能人的头上的事情很少会发生。但在东方社会的价值体系中，对家族亲情的重视程度大大削减了个人英雄主义的认同感，从而使得建立在个人英雄主义基础上的上司主管主导的绩效考核方法很难再中国文化背景下取得满意效果。主管对于下属的绩效评价，同时也更重视员工对于本公司所追去事业作出贡献多少来进行评价。主管并不应该作为中间人来实施绩效考核，贡献直接是对主管的个人事业的贡献，所以不会发生评价不客观的偏心一类的问题。

当前背景下的普遍事实是作为娱乐产业的管理者在绩效考评过程中容易将自己的利益，情感与偏好加入其中，从而在一定程度上影响了评价标准的公信力。

面对诸多问题，如何能在绩效管理体系中拓展出一条新路，完善绩效管理体系的构架，增强绩效管理体系的适应性和时效性，使得绩效管理体系能够在最大程度上达到人性化的考量。

因此，对于以上的一些问题，我们做出了自己的分析与判断。首先，应当对目前娱乐产业格局下的加强绩效管理体系环节的建设和设计的紧迫性有充分的认识。知识经济的核心以人力资源和知识资本为中心。1992年诺贝经济学奖得主，美国经济学家贝尔克深刻指出，发达国家的资本百分之七十五以上不再是物资资本，而是人力资本。随着经济全球化和信息时代的到来，世界各国企业都面临着激烈的国际国内竞争，为了提高自身的竞争力和适应能力，许多企业都在探索提升生产力和改善组织绩效的有效途径，我国娱乐产业也不免受到市场经济的洗礼。在与国家化探索和接轨的同时，现代西方各种先进管理理论不断涌入，成为了中国企业模仿和学习的榜样。许多企业都通过建立和健全绩效管理体系来解决这一难题。传统的绩效考核仅仅重视的是员工工作的结果，但绩效管理体系应当是一个系统的建构，其深层次目标应当是基于企业发展战略的一种考量，通过企业绩效的激励制度使得员工持续进步。这样一来，双向带动形成良性循环，使得公司目标能够更快更好的实现。因此绩效管理是必不可少，也是势在必行的，作为追求产业深层次发展的基石，发挥着不可替代的作用。

其次，我们应当认识到绩效考核本身往往比较复杂，牵涉到企业的方方面面，而经过培训，不仅使得接受绩效考核培训者对系统的组成部分及个部分之间的有机联系非常了解。同时也能够消除内部对于绩效考核模糊性的认识。因此，在绩效考核环节中适当增加面谈和裁决制度，可以有效加深主管对于员工的深入了解。在面谈过程中，员工被要求对于自己本月的工作进行总结，并对考核结果提出自己的看法，经过人力资源相关部门的调查和评定之后，最终形成结果，这样能够在最大程度上避免人为的疏漏，从而进一步晚上了绩效考核的质量和规范性。

同时，绩效考核是一项技术性很强的工作。其技术准备主要包括确定考核标准、选择或设计考核方法以及培训考核人员。同样应当引起重视的还有关键绩效指标（KPI）的选定，以及工作目标与过程设定中，对于员工工作职责范围内一些相对长期性，过程较长的工作的量化考核方法。

三.娱乐产业科学的绩效管理体系的意义

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[摘　要]　目前，产业集群创新能力的提高多从网络观、系统观、制度观等视角来进行分析，很少有从企业之间的关系即组织理论的角度进行研究。事实上，不深入到企业之间的关系，就无法找出影响产业集群创新能力提高的障碍因素，也就无法探寻提升我国产业集群创新能力的途径。

[关键词]　产业集群；创新能力；组织理论

众多的研究表明，产业集群与技术创新是相辅相成、互相促进的。一方面，产业集群是技术创新的有效载体，通过集群内企业之间的竞合关系、相互信任以及内部形成的知识网络，为创新提供浓厚的氛围，具备了创新所要求的属性。另一方面，产业集群的生命力在于持续创新，如果在产业集群内出现技术创新停滞或技术断层，产业集群就会衰亡。目前我国一些地方产业集群已经出现了该现象，如温州桥头纽扣中小企业集群。因此产业集群创新能力提高问题是摆在我们面前一个迫切需要解决的问题。

一、产业集群创新的来源－－组织化

所谓组织，按照组织理论的新范式，是指过程性的演化体系，即事物朝着空间、时间或功能上的有序组织结构方向演化的过程体系。这一情况，往往又称为组织化。在组织化的演变过程中，组织从无序、混沌到有序结构方向演化，最后形成非线性反馈网络系统，使得各个行为主体按照一定的组织行为规则相互作用、相互影响彼此的行为，修正或改进自我行为，进而改善整个网络系统的行为。组织的演化过程也符合耗散结构理论。根据耗散结构理论，任何一个组织如果将其置于开放式系统中，只要远离平衡，组织都会自发地进行演化，在演化过程中，组织会产生出某种高度复杂的秩序形式，形成新的模式和条件。在组织理论中，组织化有两种形式：“自组织”和“被组织”。“自组织”是指事物通过自己的自发、自行、自我组织起来，走向有序化的一个过程。它在获得空间的、时间的或功能的结构过程中，没有外界的干预。而“被组织”是指组织系统在获得空间的、时间的或功能的结构过程中，存在外界的特定干预，是被外部力量驱动的组织过程或组织结果。以上的划分实际上是由关系概念衍生的，在有机性关系思维下，组织不再被视为统一规格制造出来的机器，而是自组织的能动生命过程，组织作为一个生命系统自发并同步地创造着它们自、我更新的条件，创造着进化的复杂性。

组织的生产需要获得生产资源来从事生产经营活动，新制度经济理论认为，配置资源的方式有两种：企业和市场。企业是自己生产还是由市场获取都取决于企业组织成本和交易成本的比较。进入20世纪90年代以来，中间组织形态如外包生产、供应链协调、战略联盟、网络组织、价值网络、价值星系以及虚拟企业等都得到了迅速的发展，原因在于由于市场不确定性。导致风险成本、时间延误成本、组织规模扩大层吸增多的管理成本和组织成本的增加，因而才出现了一种超越传统市场和科层组织两分法的新的组织制度安排。产业集群作为一种介于市场和企业之间，其空间维度特征是地理接近的准市场组织，它的存在正像斯科特所说的那样，是市场的不确定性增加和技术变化对于资本主义生产的福特制方式的冲击，使得大量的地方企业在相联系的部门中集群、合作与竞争。这种介于市场和企业之间的资源配置方式，具有无边界、无等级、动态性、高度灵活的特点。它可以通过相互信任，获得一些资源，如在资金上可以相互赊帐和延迟付款、工艺技术方面相互模仿、合同订单的互借互助等；也可以解决由于扩大科层制组织带来成本的增加、官僚主义盛行和企业效率降低问题。如果没有这些如产业集群等中间组织的存在，企业的死亡率会极高，对社会经济的破坏作用也较大。可见，产业集群的存在是一种既能缓冲不确定性，又能降低交易成本的新的准市场组织，正逐渐替代传统的大型一体化组织。正如约翰·H·邓宁指出的那样，价值创造与价值增加的空间是在众多的模块化组织之间，制度安排是网络资本主义，“握手”下的主导模式则是企业之间的协作。

除此之外，产业集群的存在还有更重要的原因，就是其创新功能。大量的实证研究发现，如果某个行业的知识基础既复杂又处于扩展之中，那么，创新就会出现在中间组织中，而不是单个公司中。关于产业集群创新来源问题的研究，有很多人从知识这个层面进行分析，如哈佛商学院的小约瑟夫，L.巴达拉科认为，中间组织是通过跨越组织边界而获得知识积累并扩展已有技能的；wiig和wood强调一个区域内部的相互信任和集合的隐性知识在某种程度上能激发创新行为，相互信任便利了知识的交流，减少了不确定性，集合的隐性知识方便了技术交换等；Kadsson认为非正式的口头信息是隐性知识，其来源是成功创新的关键之一。与此同时，也有人从生态学的角度进行分析，认为把产业集群与其生存环境一起看作是一个生态系统，在这个系统内存在着各种不同形态与性质的组织，这些组织彼此间关系密切，存在相互依赖、竞争与合作的互动关系，进而形成一个共生共存的社会网络系统。它具有一般生态系统的基本特征，正如种群生态模型所认为的那样，在种群内一直有种群的诞生，因此，组织种群在不断地变化，种群生态系统经过变异、选择、保留的进化过程，最终形成新的组织在集群中确立。在这一过程中，种群生态学的观点认为，环境是组织成功或失败的重要因素，组织作为一个生命系统自发并同步地创造着它们自我更新的条件，创造着进化的复杂性并完成组织过程；否则就会被淘汰。因而组织会不断利用生产、交易以及认知等方面的不确定性进行创新，以适应环境的要求，最终支持产业集群创新功能的实现。

其实，无论从哪个角度进行分析，都说明创新是组织之间通过相互学习，相互作用，自身不断进行演化的结果。一方面，隐性知识本身具有一种创造新知识的能力；另一方面，组织利用新知识进行演化，又不断地创造隐性知识。

二、产业集群创新的基础——模块化的组织结构

对产业集群的划分有很多种，比较全面的是张杰、刘东按照产业链与价值链分工程度及组织架构体系，把地方产业集群分为以下四类：蜂窝型、专业市场领导型、主企业领导型、混合型。可：是在产业集群的演进过程中，由于产业集群内部结构或外部环境的变化以及技术因素和市场需求因素的变化，常常会发生从一种集群类型向另一种集群类型的更替。通常情况下，主企业领导型产业集群就成为产业集群发展的主流。正像所指出的那样：一个标准的组织合作网络是由焦点企业或“旗舰企业”与单个模块化企业构成的一个系统。在这样的组织间关系中，居于核心地位的企业往往是有能力控制价值流路径的信息和资源并能够起到帮助其他企业建立联结桥梁的焦点企业，而组织间关系成员都是一个个具有自组织特性的能力要素模块化企业。我们称这样的结构为模块化的组织结构。

青木昌彦赋予“模块”如下的一般定义：“模块”是指可组成系统的、具有某种确定独立功能的半自律性的子系统，可以通过标准化的界面结构与其他功能的半自律性子系统，按照一定的规则相互联系而构成更加复杂的系统。模块化是将一个复杂的系统或过程按照一定的联系规则分解为可进行独立设计的半自律性的子系统的行为(称之为“模块分解化”)；或按照某种联系规则将可进行独立设计的子系统(模块)统一起来，构成更加复杂的系统或过程的行为(称之为“模块集中化”)。在模块化过程中，必须存在两个规则，一个是看得见(明确规定)的设计规则，可以分为以下三种：结构－－确定哪些模块是系统的构成要素，它们是怎样发挥作用的；接口一一详细规定模块如何相互作用，模块相互之间的位置如何安排、联系，如何交换信息等；标准－－检验模块是否符合设计规则，测定模块的性能。另一个是隐形的设计规则，是一种仅限于一个模块之内，对其他模块的设计没有影响的决策，这种模块内的决策，可以被代替或事后再选择，也没有必要和该设计队伍成员以外的人商量。

模块化活动一旦开始，产业集群中各组织之间的关系就会发生变化，将创造出一个竞争的环境，促进创新。

首先，根据核心企业的设计规划，集群中各模块可以自由地加入或退出组织间的合作网络。一方面。系统内的模块必须努力创新，以防被系统外的模块替换掉；同时，系统外的模块，也拼命努力，试图进入系统。结果，使创新在每个模块的层面得以进行，使整个链条也处于较高水平。另一方面，如果有模块愿意退出或不愿意加入系统，说明产业集群自身已经缺乏吸引力。要么是看得见的设计规则有问题，要么是核心企业本身有问题。通过改进界面规划或链接每个模块的接口标准化进程，从而促进整个系统的创新。

其次，模块化的组织结构，不仅使为之配套的企业可以自由地加入或退出，一些服务机构、研究机构也可以随机应变地参与或退出，使集群成为一个灵活、动态的经济系统，为创新提供了良好的环境。

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关键词：事业单位；固定资产；管理；问题；解决方法

事业单位的固定资产在全部国有资产中占较大比重，它是事业单位的重要经济资源，是事业单位在开始业务活动中的基本物质条件。如何管理好固定资产，充分发挥它的职能，在保护固定资产安全与完整的同时，使其保值增值，这不仅具有十分重要的意义，同时也是事业单位需要迫切改革的课题。

一、事业单位固定资产管理存在的各种问题

追溯我国事业单位起源，可以发现它是源于社会主义的计划经济时代，随着如今的时展迅速，而市场经济体制还未得到改善，在以往的固定资产管理方式已经明显滞后的状况下，随之出现了很多薄弱环节，因此影响着国有资产的保值增值目标的实现。而出现的问题主要有以下几方面：

（一） 固定资产的管理意识不强

首先，负责人的管理意识淡薄，主要着眼于购置而轻于管理和使用，使得资产管理未落实到实处。再次，因为事业单位的固定资产主要是由国家财政支出，与工作人员自身的利益关系不大，对于固定资产的管理出现了一种漠不关心的心态，所以造成责任意识的薄弱，对固定资产管理的不重视，而导致资产的安全和完整不能得到保证。

（二） 固定资产管理的制度不健全

1.财务核算管理落后，造成资产的潜在流失。

财务人员在对于各种资产是否应该入账，与记入何种账目的这些方面产生了分歧，因此在财务的管理中出现：入账不及时、不恰当的会计核算方法、建账不明了等因素。

2.在购置固定资产中，有法不依。

大多数事业单位不遵循我国的《政府采购法》，导致国有资产的严重流失。在一些事业单位中，把国有资产以低价出租、出包、出借，没有做到公开透明、公平竞争。个人从中得利，损害国家利益，使国家财政经济受了较大损失。

3.没有合理处置固定资产。

事业单位的固定资产在资金或是实际使用率，在总资产中所占的比重都比较大，在处置固定资产时，应按照相关程序向主管部门等报告，并履行所有的审批手续。而在处理固定资产的过程中，如果没有按照国家的财务规定程序进行合理处理，就直接地导致了固定资产的流失。

4.单位制定的管理机制不够到位。

目前，从固定资产管理来看，单位对设置资产管理部门的意识淡薄，未派有专人管理，没有分清职责，或是职责交叉。以至于在管理时不够及时，管理的范围不全面，这样就不能确保固定资产的安全与完整。

5.建立的监督机制不够全面。

往往单位的财务部门与资产管理部门，在实际的执行过程中，因为没有建立可靠的考核标准、完善的机制，并且没有进行有效监督，从而造成国有资产的账物分离以致账实不符。

6.未建立定期盘点的制度，或者建立了而并未按照规定严格执行。

（三）在资产的配置方面，没有制定完善的标准体系。

目前我国在资产管理方面缺乏统一的，完善的标准配置，不能够实现公正、透明、科学以及适当的原则，降低了资源的配置效率。往往因为资产配置的不合理，在使用过程中同时又缺乏正规的管理标准，所以致使单位的固定资产得不到很好的利用。

（四）没有科学有效地管理手段，而人员的业务素质有待提高。

目前，许多事业单位在资产管理过程中采用的手段落后，还停留在传统的管理模式，从而产生管理不到位、监控不力、信息闭塞的现象。还有许多人员的业务素质跟不上，不能运用先进的科学和网络信息技术等来加强资源管理。

二、固定资产的解决方法

（一）事业单位各部门人员应当树立全新的固定资产管理理念。

首先单位各领导应当意识到固定资产的管理水平的高低，与单位的管理者对管理工作的态度和心态密切相关。可见，我们要提升固定资产的管理水平，就必须让固定资产管理这一任务得到重视，与此同行才能将管理制度完善，切实做到工作有人抓，管理制度有法执行。因此，固定资产管理工作理所应当成为单位内部的首要任务来抓来管。其次，呼吁大家共同来维护和竭力确保事业单位拥有完整和安全的固定资产，在此基础上，实现资产的保值增值，从而树立资源共享、节约资源、资源再利用的现代资产管理新理念。

（二）增强管理意识，使得固定资产管理制度的完善与规范。

加强各个部门的具体负责人对资产管理的认识，从国家利益出发，同时也要结合本单位实际的情况，根据国家对固定资产管理的规定，依法健全各项制度，并将管理制度细化。同时设置具体的管理岗位，安排相应的管理人才，将岗位责任制具体化。

（三） 认真执行资产清查工作，做到账、卡、物相符。

为了确保资产的安全与完整，资产清查制度的建立尤为重要，因为这是资产管理的基础。要建立切实可行的资产清查制度，从而达到对固定资产的处理及时和全面。一、建立定期清查制度。各事业单位应该摸清财产现状，进行定期核对资产的盘亏或是盘盈，并找出原因，分清责任。二、建立重点抽查制。重点部门重点抽查，做到各项账目的完整与真实。三、建立离任核查制。在单位各部门人员离任时，办理好接交手续，防止资产流失。

（四）为建立高水平的管理队伍，定期对人员进行系统和科学的培训。

进行定期培训学习和各项考核，做到奖惩分明，引导管理人员积极向上，从而提高管理人员的业务素质。第一，强化工作人员的职业道德观念，加强责任感。第二，熟练掌握新的知识，提高专业技术职能。第三，加强内部的监督，完善单位内部的控制结构。

（五）不断总结各种固定资产管理经验，进一步完善管理制度。

三、结语

总之，正因为事业单位的固定资产占事业单位总资产的大部分，而它的利用又直接影响到国家财政收入与支出，所以对于提高固定资产的使用效率，应当得到极大的重视，使其管理方略拥有切实的保障。本文总结出了，我国事业单位的固定资产管理过程中的种种问题，通过深入分析找出根源，归纳总结了改进固定资产管理的一些解决方法。只有结合这些方法，改善了事业单位的固定资产管理， 才能提高现代的事业单位资源利用效率，从而为提高国有固定资产使用效率开创了新途径，进而推动了国家经济资源的持续发展。

参考文献：

[1] 黄伟.浅析事业单位固定资产管理存在问题及对策[J].行政事业资产与财务：下,2011,(22):108-109.

[2]杜芳.浅析事业单位固定资产管理存在的问题及对策[J].现代经济信息,2011,(19):58.

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[关键词]体育产业薄弱环节发展

体育产业是指与体育运动有关的一切生产经营活动的总称。它是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成的，不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训和体育经纪等服务性行业，而且也包括体育服装、体育器材、体育食品及体育饮料的生产和经营。目前，体育产业在美国、英国等一些西方经济发达国家发展迅速，已成为国民经济的支柱产业，我国体育产业虽发展较快，但与发达国家相比尚有较大差距。我国体育产业发展中存在着影响其又好又快发展的薄弱环节。

一、内部结构不合理

目前我国体育产业的发展存在明显的本体产业发展滞后，即核心行业的发展水平滞后于行业的发展水平；体育产业结构关联效应较低，产业链不明显；现阶段我国体育产业发展不均衡，结构布局不合理的状况可概述为：本体产业中，竞技体育产业发展较快，大众体育产业发展相对滞后；产业中，物质商品产业发展较快，服务产品产业相对滞后；地区间体育产业结构不平衡，城市体育产业发展较快，城镇和农村体育产业发展较慢；发达地区体育产业发展较快，落后地区体育产业发展较慢；高层次、高消费体育产业发展较快；中、低档次体育产业发展较慢。导致大众需求的体育产品缺口较大；体育供给超过消费水平；供给结构与需求结构不对应，总体上的供不应求与局部的供过于求的现象并存。体育产业结构内部“落差”较大，各部分衔接不紧。

二、体育产业立法中存在的问题

1.部门法规多，国家立法少；2.法律法规内容笼统，易出现不同理解；3.缺少配套的可操作体育法规；4.法律法规的制定具有一定的滞后性；5.体育立法队伍比较薄弱。

三、体育产业人才培养中存在的问题

目前我国体育产业管理人才队伍建设主要存在以下几个方面的间题：

1.体育产业管理人才队伍在数量上明显缺乏；2.急缺既懂体育专业技能，又懂管理知识与实践能力的体育产业经营管理人才；3.中、高层经营管理人才明显偏少；4.年龄“两边大、中间小”的现象严重；5.高学历人才缺口极大；6.外语水平总体上处于较低水平；7.缺乏系统的专业学习；8.人才区城分布不均衡。

四、市场管理中存在的问题

1.我国体育产业经营管理理念较落后包括:(1)政府各级领导层面对体育产业经济的快速发展缺乏足够的认识和应对措施，对体育产业建设与经济建设的关系未能正确把握，认为发展体育产业就是为体育部门办产业，因而在体育产业的发展规划、用地、政策、招商引资和场馆设施建设、规划投入等方面力度不够。(2)体育界对体育市场和体育产业的长远发展思路不宽，办法不多，给管理造成了一定难度，并且开发滞后、宣传力度跟不上，形不成真正的体育产业效益。(3)社会层面的多数人认为，体育活动应该是政府提供的公共服务，对“体育消费”的理解仅停留在物质依赖上，体育消费人口还不多。而且体育产业的从业人员和经营业主，存在着素质低、从业技能不精、安全不能保证和管理难度大等问题。2.市场管理的法制化和规范化程度不高，管理中越位和缺位现象时有发生。

五、推进我国体育产业发展的对策

1.进一步优化体育产业结构，深度开发体育品牌形象，提升我国体育产业的国际竞争力。这是发展体育产业的关键，各级政府要把体育产业纳入经济和社会发展的统一规划，并在税收、金融等方面给予政策上的扶持。2.加大高层次立法机关对体育产业的立法。对体育产业市场管理中的一些重大问题，诸如管理权限的划分、执行程序的完善和统一等法律责任的界定，都应通过高层次的立法来明确。3.专业人才的培养主要从人才管理制度、人才队伍布局、人才培养与利用等方面着手，加强组织保障，注重队伍建设，对现有体育产业管理人员进行培训，提高体育产业管理人员的管理水平。发展体育产业，根本出路在于提高产业整体素质，关键是提高人才素质。4.管理应以社会化和产业化为方向。政府的体育行政部门要切实把建立多元化体育服务体系作为当前工作的重点，切实把办体育的职能交给社会和市场，大力发展各类非营利性和营利性体育组织，引导居民以消费的形式享受组织化和专业化的健身娱乐服务；要进一步强化体育产业和体育市场的战略规划、信息指导和政策协调等职能；尽快建立起以间接管理为主的体育产业和市场的宏观管理体制，形成适应社会主义市场经济要求、符合体育市场内在要求和体育产业发展规律的市场调控机制。参考文献：

[1]岳宁岗:发展我国体育产业的新视点[J].合作经济与科技，2008(7):40

[2]葛鑫远时海芳:我国体育产业内部结构失衡的原因及对策[J].体育成人教育学刊，2007，（5）：24～25

[3]范成文:我国体育产业立法的研究与探讨[J].湖北体育科技，2005(1):6～7

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[关键词] 市场经济 体育产业 因素

市场经济条件下，在全力推动“全面素质教育以及全民健身战略中”，建设小康社会提供最大限度的综合素质的支持，在很大程度上取决于体育产业的发展和繁荣。武术作为我国的传统体育项目，与经济的关系极为密切。它以其独特的特点和优势作为市场的切入点，兴旺繁荣的体育产业，为体育产业的发展发挥着重大的作用。但是体育产业的发展存在着一系列的问题，同时也是武术产业所面临的问题。在2008年奥运会来临之际，应该抓住机遇，发展体育产业已呈迫切之势。

一、体育产业化发展的影响因素

1.体育产业是新兴产业，发展水平较低

体育产业是一项新兴起的产业，起步比较晚，发展水平比较低。但武术产业是体育产业当中起步较晚的产业，其经济氛围差，基础薄弱，产业空间发展狭小，市场领域没有得到充分挖掘；武术整体运作规模小，器械、服装、设备生产业没有得到更好的开发；现代高科技在武术产业中尚未得到普遍的应用，科技含量较低，制约着武术产业的发展，同时也是制约体育产业发展的重要因素。

2.体育产业发展的不平衡性

体育市场的发展在很大程度上受商品经济发展的水平、文化氛围和思想观念的影响较大，由于这些因素造成了体育产业发展的不稳定性。武术具有中华民族文化的强烈诱惑力，在中国它已深深地扎根于民间。随着媒体的宣传，全民健身的深入，武术已卷向全国各大中型城市，群众基础空前的好。但是由于经济发展的不平衡性，随着市场经济的发展，体育产业同时也受到市场竞争的冲击，呈现出不稳定性。

3.体育产业的宣传力度有限，宣传效果差

在市场经济体制下，体育产业的发展在一定的程度上，受宣传因素的影响。作为体育产业中的武术产业也是如此，走社会化、产业化路线是大势所趋，也是必由之路。体育产业的发展要提供政策上的支持，开发、推广及保护力度，并且在资金上加大支持力度，作为体育产业发展的坚强后盾。同时，任何一种新兴的产业的发展媒体宣传都起着关键作用，体育产业的宣传无论在规模还是在范围、时间、形式上，都远远不能满足发展的需要。这种宣传力度的不足使人们普遍对武术的理解不够，甚至产生误解，不利于普及推广。

4.体育产业市场缺乏规范性，没有健全的法规制度

在市场经济条件下，必须遵守市场规律。体育产业作为市场的一个因素，当前, 虽说体育产业的发展还处在一个初级阶段，体育产业发展的法律体系还没有达到健康、有序的发展。有些部门、个人等未经体育行政部门和有关体育管理部门批准，擅自开办武术馆校，翻录音像制品、虚假广告、欺诈、偷税漏税等等，乱收费现象，对体育市场的发展有很大的影响，给体育产业的发展带来很大的影响。

二、体育产业发展的对策

1.培养体育产业市场主体，促进消费

在遵循我国武术产业的发展规律及规则的基础上，灌输“终身体育”的思想理念，促进城区居民的消费，同时不放弃广大的农村市场；精心设计出既符合国际惯例又确保我国武术市场稳定发展的对策措施，不断创新，使中国武术以新的面貌树立在世界之林；力推武术文化内涵的宣传，使武术文化成为巨大的无形资产。

2.完善体育市场体系

体育产业进入市场必须遵守市场规律。武术产业也是如此，必须按市场规律运作，价格竞争、供求等各种因素对整个社会资源配置起着基础性调节作用，在市场竞争中优胜劣汰，实现资源优化配置，获得最佳的经济效益和社会效益，培养一个完善的武术市场体系，是发展武术产业的关键性环节，有利武术产业结构的合理调整和运行机制的转换顺畅，同时也为武术市场的稳定发展提供了支持。

3.加强体育市场的宣传力度

体育市场想要得到迅速发展，想要广大消费者深人透彻地了解和接受，使其对我国市场经济发挥出重要的作用，必须加强自我形象的包装力度，全新改造；同时加强与媒体的合作，以市场为导向，全面地、多方位宣传体育产业，促进体育产业的推广与普及，并扩大其影响力，形成武术新闻舆论热点，引导消费, 制造出消费群体新的需求，吸引更多的体育消费群体，使体育产业进一步得到发展。作为体育产业的武术产业也不例外。

4.加快体育市场管理的法制化、规范化建设

市场经济是法制经济，只有建立健全法治，才能规范市场主体的行为，才能有效的形成有序的市场环境。要使体育产业的迅速发展，给我国经济带来有利影响，必须遵循市场规律。我国体育产业的发展还处在一个初级阶段，只有健全体育产业发展的体育市场法律体系才能使体育产业向健康、有序的方向发展。对于武术产业起步晚，发展水平低的武术产业，必须进一步活跃和规范市场，使之促进体育市场的体育产业的迅速发展。

参考文献:

[1]曹振康孙麒麟:论市场经济对我国体育的影响[J].上海体育学院学报，2001，(6):124

篇6

关键词：西部；体育；产业

我国西部地区是少数民族的主要聚集地，经济发展相对落后。随着西部大开发战略的提出与实施，西部地区经济取得了一定成绩，人们生活也发生了较大的变化。但是，西部体育产业的发展仍然停留在初级阶段，并未引起足够的重视。新世纪，随着经济结构的调整，服务业的重要性日益凸显，作为服务业的一部分体育产业也越来越受到社会的关注。如何破解西部地区体育产业发展的困局，促进西部地区体育产业的发展已经成为亟需解决的社会问题。

1．西部体育产业发展的意义分析

1．1顺应区域均衡发展的需要。改革开放以来，东部沿海各省凭借地理优势和特殊时代人文背景获得了较快的发展。当前，我国东西部的经济发展进程并不完全相同，且存在较大的差距，这一区域经济发展现状对于国家经济结构的均衡发展是不利的。不同地区之间人民生活水平的差距对于社会的稳定、民族的团结也存在一定的负面影响。因此，发展西部体育产业，可以通过加大西部经济发展力度来缩小东西部经济发展差异，推进我国区域经济均衡发展，实现全社会共同进步。

1．2西部地区精神文明建设的需要。精神文明是衡量一个国家综合实力的重要内容，因而，精神文明的发展对一个国家而言是至关重要的。而体育事业的蓬勃发展是评价一个国家精神文明建设的重要指标之一。因此，体育产业的发展直接影响精神文明建设。重视西部体育产业的发展，有利于加快我国西部精神文明建设，提升西部地区的综合实力。

1．3西部居民身体素养提升的需要。随着西部大开发政策的实施，西部区域经济得到了长足发展，人们的生活水平也发生了显著变化。在经济快速发展的大背景下，大力发展体育产业符合广大人民的需求。体育运动对于广大群众身体素质的提高，也起到了至关重要的作用。一个地区群众的健康状况以及身体素质高低是衡量该地区发展状况的重要标准。推进西部地区的全面发展，需要提升西部人民的综合素养，而体育产业发展水平的高低直接影响居民的健康水平与身体素质。

2．西部体育产业发展现状研究

推进西部体育产业的发展，需要深入了解西部地区体育产业的发展现状。

2．1西部体育产业人口现状。当前，我国体育人口总数约为38．2％，在发展中国家中处于中等水平，但却远低于发达国家。而西部地区体育人口在20％左右，与我国整体体育人口相差甚远。就从事体育的性别构成而言，男性约占我国体育总人口的60％左右，西部地区男性占西部地区体育人口的63％；女性约占我国体育总人口的38％，西部地区女性占西部体育人口的37％。从年龄构成而言，我国西部地区60岁以上体育人口占西部地区体育总人口的30％左右，15到25岁之间的体育人口占西部总体育人口的18％左右；37至47之间的体育人口占西部体育总人口的9％左右，而48至59岁之间的人口占比只有3．3％，西部地区体育年龄构成呈现出“两头热，中间冷”的状态。就城乡构成而言，受经济文化发展水平、居住环境以及思想意识等方面的影响，西部地区的经济差距以及城乡差距较为突出。体育人口具体呈现出“省会优于全省，经济发展优势地区好于发展较弱的地区，城市优于农村”的发展态势。总体而言，西部地区的体育产业发展不容乐观。

2．2西部人们的体育意识薄弱。受历史因素制约，西部地区大部分群体对于体育产业并不重视。在西部地区人们的业余爱好中，电影、电视以及网络阅读等不耗费体力的项目和活动更受人们的青睐。近年来，部分中青年群体，受工作生活节奏加快的影响，虽然有从事体育活动的意愿，但却少有闲暇时间开展体育活动，更多的选择家中休息。此外，虽然部分群体有健身愿望，但是缺乏专业的锻炼方法与训练方式，致使他们的参与度受到影响。随着物质的丰富，在我国中东部地区“花钱买健康”的意识已经被大众认知和接受，但在西部地区这一观念仅处于被认知和逐步接受阶段。

2．3西部体育设施建设不完善。体育产业的发展，体育基础设施以及体育场馆的建设是前提，同时也是激发人们进行体育运动的关键条件。纵观我国体育产业的发展，西部地区的场馆建设远远落后于中东部地区。例如，西部地区的体育设施建设投入的资金仅占全国的十分之一，这一基础设施严重缺乏的现状制约着西部体育产业的发展。调查表明，西部人们的体育诉求更对的是期望增设体育场馆与设施，且希望有相关体育健身知识的讲授与宣传。

3．西部体育产业发展的制约因素

随着经济的发展，西部地区的体育产业发展虽然取得了一定的成果，但当前体育产业的发展仍然存在“规模小、水平低”的问题。究其原因，主要受西部地区经济发展水平低、体育产业管理体制不健全、传统观念以及产业意识薄弱等诸多因素的影响。制约西部体育产业发展的因素主要表现为：西部地区体育产业结构不合理以及布局不均衡，体育产业主体不明确，体育产业市场不完善，有关体育的政府管理法制性与规范化程度较低以及体育管理体质和运行机制落后等方面。

3．1西部经济发展水平滞后

地区体育产业的发展程度与当地经济发展状况关系密切。地区经济发展水平在很大程度上影响着体育产业发展的态势。东北地区是我国的重工业基地，经济发展水平曾在全国经济发展中居于首位。东北经济发展的良好态势推动了当地体育产业的发展，并使体育产业发展水平位居全国前列。但随着国有企业改革的推进，东北经济发展受到一定程度的影响，体育产业的发展也随之下滑。与之相反，改革开放前广东省经济发展并不乐观，因而体育产业的发展也处于较低水平。随着改革开放的推进，广东经济实现了飞跃式发展，广东省的体育该生体育产业也蓬勃发展起来，并成为全国知名的体育大省。我国西部更各省经济不够发达，城乡经济也存在差距。西部经济发展相对落后的现状一定程度上阻碍了体育事业的发展，并且也影响着相关体育产业的发展。此外，西部地区居民的消费水平也一定程度上制约着体育产业的发展。

3．2体育产业管理体制不完善

体育产业的发展受市场管理体制与运行机制的影响较大。与文化、教育等相对成熟的产业相比，体育产业发展缺乏政策法规的扶持，专业经营人才严重缺乏，从而影响其正常有序的发展。由于市场管理体制单一、法制不够健全，致使体育产业的发展缺乏相关的政策扶持。与其他产业相比，体育产业劣势地位较为明显。一方面，国家将体育作为福利性事业来办，影响体育产品进入市场，体育范围内的活动与生产处于市场垄断状态，市场主体不明，市场封闭严重。另一方面，体育主管部门职能高度集中，对体育的管理过少，群体性社团以及运动协会的作用不能很好的发挥，社会团体从事体育的热情受影响。现有的体育体制使体育产业的供需都受到严重影响。

3．3体育观念落后与产业意识不强

一方面，西部文化具有封闭、保守与自足性的特点，西部人的意识观念深受封建思想的影响，传统保守的小农意识占据主流。同时，受西部封闭地理环境的影响，我们西部地区人们的思想封闭，缺乏竞争意识，不敢轻易做出改变，即使存在改革也仅仅是较小的力度，对当地社会经济的发展造成了严重的影响，且制约了体育产业的发展。此外，受传统思想观念以及经济发展等因素影响，西部居民的消费意识与消费结构比较滞后，对于服务性以及精神性的消费了解不够。多数农民对于体育锻炼的重要性认识不够，大部分认为是否进行体育锻炼并没有太大的区别；而城市居民的体育意识虽然比农民稍好，但是对体育锻炼的理解只是停留在购买相关器材进行锻炼即可的阶段，忽视了符合自身情况的健身方式的选取与学习，体育观念仍然存在落后的现象。

4．西部体育产业发展的对策分析

4．1建立健全西部体育产业发展的政策机制

政策机制的完善是推动西部体育产业发展，促进其健康有序发展的重要保障。作为文化产业的一部分，政府应进一步出台体育产业发展政策，切实将体育产业发展规划纳入文化产业发展总体规划中。通过相关政策的引导与扶持，鼓励更多的社会企业关注并参与到体育产业的发展中来，推进体育产业的社会化与产业化发展。一方面，政府可通过制定差别税率以及减免税政策，支持社会企业投资体育产业的休闲项目的经营与开发。此外，为加大体育场馆在体育服务业中作用的发挥以及实现体育资源共享，对于公共体育场馆和群众性体育活动营业用地，政府应通过免征其土地使用税来提供政策优惠。

4．2完善西部体育产业发展的基础设施

体育基础设施的建设好坏直接影响体育产业的发展水平。因此，西部各省政府应结合西部城市发展战略，全面统筹规划体育设施的建设，并对体育设施进行合理化建造。同时，发动社会力量，鼓励其兴办类型多样的体育场馆。针对社会力量兴办的体育建设场馆，地方政府可通过购买服务等方式给予大力的支持。另外，为满足广大居民的健身需要，应大力推进社区体育设施的建设，保证每个新建社区配备相应的体育设施。加大西部地区的体育设施建设，更是不容忽视西部地区传统体育运动。例如，重视攀岩、射箭以及马术等具有西部民族特色并广受居民喜爱的体育项目的开发与发扬。

4．3实现体育产业多元化发展

激发体育产业发展活力，需要做好市场培育。一方面，健身娱乐项目以及体育旅游市场近年来备受大众青睐，可作为重要体育产业市场来培育。此类体育产业项目的培育，能有效推动体育技术培训市场、体育用品市场以及体育中介市场的发展。另一方面，制定行业规范服务标准，保护体育经营者与消费者的合法权益，培育规范体育市场，推进体育产业多渠道、多层次的产业化发展。体育产业的长足发展，除了发挥政府的主导作用外，更要重视社会力量的发掘，借助社会人才、资金与技术来推进体育产业的多样化发展。如鼓励社会力量以参股、收购以及租赁等形式参与体育产业经营开发，参与体育场馆设施建设以及参与中介服务等多元化的体育产业发展格局。同时，要充分发挥民营经济的活力作用，突出其体育产业发展的主体地位。通过政府、企业、社会等多方力量的共同努力，切实推进体育产业的多元化发展。

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【关键词】体育产业 产业投资基金 发展 创新动力

一、前言

体育产业以其丰厚的回报和跨越国界的整合资源，已成为全球增长最快的投资热点。但在我国虽然社会经济迅速发展，市场经济日趋成熟和完善，民间资本积累雄厚，但是发展体育产业的资金筹措却每况愈下。要发展体育产业，就必须建立完善的体育产业融资体系。建立符合我国国情的体育产业投资基金，有利于提升我国体育产业结构业绩，加速我国体育产业经济主体的迅速发展。因此，体育产业投资基金作为促进我国体育产业繁荣的创新动力，具有拓展体育融资渠道，引进先进投资管理理念和方式的双重功效。研究如何高效发展运作体育产业投资基金，是实现我国体育产业快速发展的创新举措。

二、体育产业与产业投资基金的融合发展

1、可行性分析

世界各国在借鉴吸收美国扶持高科技产业的投融资运作模式（即风险投资基金，Venture Capital）的过程中，积累了丰富的经验并进行了创新和改善。实践表明，只要能够在充分认识本国经济发展水平、经济和政治体制以及社会文化等方面的特点的基础上，科学吸收产业投资基金模式的内在运行规律，并将其合理地运用到本国产业政策鼓励发展的产业当中去，就可以取得成功。被扶持的产业可以是高新技术产业，同样也可以是基础产业或者具有较大增长潜力的新兴产业，而体育产业完全具备与产业投资基金融合发展的兼容性特点，具体表现在以下几个方面。

首先，体育产业是极具投资价值和增长潜力的朝阳产业。随着我国经济的持续向前发展，城镇居民的货币支付能力有了显著提高，与此同时，科技进步使得人们获得更多的“空闲”。据调查，1994-1998年我国城镇人口的体育边际消费倾向为1.5，已经成为富有弹性的产业部门。在我国经济持续健康发展的背景下，可以预料，我国人民对“生存型”、“享受型”和“发展型”体育消费品会显示出不断增强的消费偏好。

其次，体育产业对国民经济的可持续增长具有不可替代的“基础性”贡献。体育产业的良性发展将会为我国人民提供广阔的体育消费空间。加拿大政府对1995年的公民体育参与率与其生产力的关系进行了一项研究，研究结果显示，体育参与率每增加25％，将使加拿大整个经济增加0.25%-1.5%，体育活动使加拿大整个经济的劳动生产力增加了0.75%，蓝领工人中体育参与者的生产力高出非参与者平均水平的12.5％。

再次，体育产业在国民经济中具有高度的产业关联性。美国经济学家的一项研究表明，体育产业与众多的产业部门有较强的关联度（见表1），并有经济学家赛尔奎因通过实证性研究证明行业部门结果关联程度的深化可以促进国民经济的增长。因此，体育产业的发展可以极大地促进体育相关产业的发展，并带动整个国民经济的增长。

由以上特点可以看出，体育产业是非常具有投资价值和增长潜力的新兴产业，同时在国民经济可持续发展的过程中，具有重要的战略意义。因此，在我国建设社会主义市场经济并不断向深层次发展的过程中，完全可以利用产业投资基金的发展模式来促进体育产业的发展，提高国民经济增长的质量，提高人民生活水平。

2、必要性分析

我国体育产业投融资体制已经不能适应体育产业发展的需要。具体表现在体育投入主要依靠政府财政支出，社会资本进入壁垒高，投融渠道单一；政府对体育投入不足，体育支出在政府财政支出的比重很低；资金投入的结均不合理；体育产业的配套经济政策管理体制之间的兼容性差。体育产业投资基金不仅可以有效地筹集社会资金投资体育产业，解决国家财政支出对体育产业投入不足的问题，并且，体育产业投资基金以股权形式投资于未上市的或是国有体育经营性企业的运作和管理，有利于明晰产权，强化出资人的有限责任。建立合理有效的内部机制，有利于推进体育产业的现代企业制度改革。

三、发展我国体育产业投资基金有效运作的对策与措施

我国的体育产业基金是伴随着体育产业发展起来的带有行业色彩的准金融机构。在市场经济条件下，体育产业基金运作的成败，直接影响到各省市体育产业的发展。由于各地经济、金融和体育发展不平衡，目前我国还只有少数省、市获准设立了体育产业投资基金会或体育产业投资基金管理中心，而且基金的运作效率尚不理想，没有充分发挥其为体育产业融资、促进体育存量资金盘活和广泛开展资本营运的应有功能。因此，探讨如何高效运作体育产业投资基金，是实现我国体育产业快速募集融资的新思路。

1、把体育产业投资基金建设成培育体育产业全面发展的孵化器

就发展体育产业而言，将体育产业投资基金会作为其运行的企业孵化器是未来的改革方向。无论是西方国家还是发展中国家，企业孵化器的共同特征是市场化运作与政府支持的有机结合，政府通过直接投资，将其经费转投为孵化器建设基金或相应的补贴，孵化器本身则根据市场规律来选择入孵企业，并提高“种子”资金在孵化过程中的杠杆效应。所以我们建议：拟拨给体育系统发展体育市场兴办体育企业的投资，应将其中相当大的部分投入到体育产业投资基金，由体育产业投资基金会按照企业孵化器的模式整合其他相关资源，培育和促进一大批适应现代市场经济的中、小体育企业的健康成长。这样做，既可保证国家用于发展体育产业的资金发挥其应有的效益，又能壮大体育产业投资基金规模，为其筹集更多的体育产业发展资金创造良好的条件。

2、以体育产业投资基金为纽带，有效地盘活体育产业的资产存量

目前，全国各省市体育系统及相关行业有不少不存量资产处于闲置或未充分有效利用的状态，例如一些土地、房屋（包括运动健身场馆），体育设施和设备等有形资产未能获取应有的收益。再如一些运动队、俱乐部、运动场馆、运动会冠名权，重大赛事活动的电视转播权，运动队及运动员指定产品特许使用权等一系列无形资产，大多没有通过有效包装、宣传和市场竟价，使其市场价值没得到充分体现。体育产业投资基金会在我国体育产业的发展中应该肩负起资产重组和资本营运的重任。利用自身与社会各界联系面宽、信息量大、能聚集一批专职和兼职资本运营人才和市场营销人才的优势，在存量资产方面开展财务顾问、营销策划、包装重组、企业设计等一系列中介服务。同时，还可以通过募集社会资金，以少量的直接投资激活庞大的存量资产，使体育资产的拥有者和体育产业投资基金的投资人都取得较好的回报。把部分闲置的资产向社会公开拍卖，或者同其他产业的企业进行资产置换；收购部分闲置体育资产，通过包装和整合后同相关产业进行嫁接，以期通过优势互补开辟新的市场。体育产业与教育产业、文化产业、会展产业、旅游产业、新闻产业、医疗产业、高新科技产业、饮食娱乐业等都有很强的关联性，以体育产业投资基金会为纽带，促成体育产业与上述产业的联姻，盘活大批体育存量资产是大有作为的。这也是体育产业投资基金从体育产业内部进行低成本扩张的一种模式。

3、以体育产业投资基金作为体育产业资本营运的支点

目前，我国各省市体育产业的融资手段不多，融资面较窄。体育产业投资基金会主要是面向社会募集赞助资金，没有充分发挥其作为准金融机构的资本市场融资功能。资本市场不仅从证券种类上可以分为股票市场、债券市场、基金市场等，而且从层次上还可以分为场内市场和场外市场（柜台交易和产权交易所等都可看作是场外市场）。理解了这一点，有利于调整体育产业投资基金会开展资本营运和通过资本市场融资的思路。通过体育产业投资基金会的努力，作为主要发起人，联合各省市体育产业和相关产业的优势企业，共同发起成立一家以体育产业为主的股份公司，该公司以体育产业骨干企业（包括著名运动队和著名运动员的声誉等无形资产）为主，辅之以与体育相关联的保健食品、生命科学产业，以及与体育产业相关的高新科技产业的成果，加上创业投资公司的风险投资及其在资本市场上的丰富运作经验，经过几年左右的努力，有希望成为继“中体产业”、“北方五环”、“青岛双星”之后，活跃于中国股票市场上的又一颗新星。

4、重新调整定位体育产业投资基金的运作模式有利于提高体育产业投资基金的投资效率

目前，我国各省市体育产业投资基金基本上是按照社会团体基金的模式来运作的，其特征是被动地接受社会捐赠和赞助 。从近年来各省市体育产业投资基金发展的实际情况来看，以现行模式来运作体育产业基金，只能解决举办大型赛事或相关活动的临时性资金缺口，不可能有效解决体育产业快速发展对于资金的巨额需求。为了迅速筹集体育事业发展资金，建议各省市可将体育产业投资基金作为试点，以其作为主要发起人，按照体育产业投资基金的模式申请组建“体育产业投资基金”，争取得到中国证监会的批准，在证券市场上首次发行体育产业概念的投资基金来募集社会资金。该基金以投资体育产业为主，同时也适当投资国债和与体育相关联的生物科技、旅游、文化等产业，形成一个投资重点突出，既能有效控制风险、又能争取较高利润回报的投资组合，以此推动体育产业超常规发展。体育产业投资基金作为发展体育产业的一种创新融资工具，具有拓展体育产业融资渠道，引进先进投资管理理念和方式的双重功效。

四、结束语

综上所述，体育产业投资基金的魅力就在于是一种特殊的金融创新，它不仅是一种投资，同时也是一种融资，并且，投资和融资的工具都是以权益形式存在的。国外发达国家体育产业实践证明，体育产业的发展主要依赖于两个基础，即经济基础和科技基础，经济基础决定着体育产业的发展规模和水平，而科技基础决定着体育产业发展的质量和效益。作为资本、技术和管理艺术相结合的新型金融运作机制，体育产业投资基金扮演了促进体育产业进步和发展的重要角色。

【参考文献】

[1] 倪刚：体育产业投资基金的投资与管理研究[J].上海体育学院学报，2004（10）.

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［关键词］高校体育产业 可持续发展 建议

从剖析我国高校体育产业发展中存在的不足着手，依据可持续发展的基本理论，对目前我国高校体育产业现阶段障碍因素的分析研究，力图基于可持续发展基本理论，探究我国高校体育产业可持续发展问题，从理论上为相关部门在高校体育产业发展决策提供参考。

一、我国高校体育产业发展的现状

我国社会主义市场经济体制的建立，为高校体育产业提供了良好的社会环境。然而，当前我国高校体育产业发展存在不少缺陷：

第一，受传统观念束缚,缺乏市场意识。我国高校体育产业的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，认为高校体育搞产业化开发是不务正业。另一方面，整个国家体育产业的发展水平制约了我国高校体育产业的发展。由于整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度还不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。目前，高校体育设施的主要目的是为了教学，忽视市场资源配置的要求，在教学之余,体育设施资源过分闲置，不能充分利用,增加了维修、管理经费的投入。第二，管理体制僵化,运行机制不活。高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工,缺乏与社会交流合作，其功能远没得到充分发挥。高校体育产业发展路子窄、办法少，经费筹划主要是“等、要、靠”,缺乏开拓进取精神。管理体制大多采取的是单一的管理模式，主要是搞好体育教学，没有把体育产业的发展放到应有的地位去考虑。第三，资金不足,缺乏快速发展的后劲。我国高校体育活动场地设施大多靠政府拨款建设、维修,资金十分有限，加之近年来高校连续扩招，高校体育资源尤为紧张，经费不足已经成为高校体育产业快速发展的关键问题。第四，营销人才匮乏,经营理念落后。在市场经济条件下,作为体育产业的开发者，势必存在知识结构不合理、经营理念落后、经营决策不当等诸多的问题。

二、制约我国高校体育产业可持续发展的障碍因素

1.体育化市场结构不完善,处于无序发展状态 由于相应的管理法规制度尚不健全,缺乏必要的产业政策支持,高校体育市场的经营主体投资行为较为盲目,高校体育市场难以得到有效的规范。从笔者调研情况分析，我国高校体育产业政策的配套建设非常滞后，未能依据经济规律和高校体育特点全面、系统地制定体育产业发展的总体方针和各门类、各层次相应的产业的关系，以及其他各主管部门的协同关系，形成一个统一的、完整的系统结构，缺乏对体育产业进行有力、有效、有序的调控和监管，这已成为制约高校体育产业发展的障碍因素。

2.消费主体存在着两极分化的现象 一方面是少部分高校体育场所所由于消费环境优良,服务设施齐备,管理措施完善而受到消费者的青睐,经营效益较佳；另一方面,则是大多数以低消费人群为主体的高校体育经营产业,由于经营项目单一,市场竞争能力差,消费水平定位调整空间不大。

3.缺乏必要的政策措施 大部分的高校体育产业经过几年的发展虽已有一定的规模,但远未成熟,仍需各方面政策扶持才能够从萌芽走向壮大。

4.区域经济发展不平衡 由于我国经济发展所存在的区域不平衡性,必然导致社会发展的区域性的不平衡,在经济发展不同层次的区域的高校,产生了对体育市场的认识,体育消费的观念,以及体育消费结构等方面的巨大差异。

5.过多的干预行为 随着市场经济的发展,高校体育市场的经营活动必然要遵循市场规律去运作。这就要求有关的行政管理部门必须转变观念,切实做到管办分离,真正做好管理服务、积极引导,为体育市场的发展创造条件。

三、高校体育产业的可持续发展的内涵

可持续发展作为一种科学的发展观，已经成为人类社会新文明时期的旗帜与灵魂。可持续发展的内涵非常宽泛，涉及当今社会面临的人口、资源、环境、生态,以及经济等诸多领域，其主旨是从根本上转变经济增长方式，实现社会的经济发展与人口、资源、环境相协调，走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，保障一代接一代的永续发展。所谓体育产业可持续发展是指在充分利用和不损害资源持续性基础上, 在以人为中心的社会发展框架中，尊重个人意愿，以增强人民体质，增进身心健康,延长人的寿命和最大限度地发挥个人与集体的运动能力，争取优异成绩，获得最大的经济效益与社会效益为目的，为发展体育事业,开发体育市场，扩大体育消费，拉动经济发展，从而推进体育和社会发展、演化过程。可持续发展全球性战略的实施,是一个由许多因素组成的社会系统工程,涉及经济和社会发展的诸多方面,而以全面提高国民身体素质为主要标志和以促进身心健康为主要目的的群众体育活动则是其主要支柱和重要组成部分。体育产业是关联面极广的上游产业,是产值高、影响大的朝阳产业,是劳动密集型、可提供多种就业机会的第三产业,它还是进入全球经济一体化的国际化产业。所以，高校体育产业在经济领域可以借鉴具有共性的理念。而高校体育产业的可持续发展，也应该是围绕经济持续这个核心，沿着经济可持续发展的逻辑轨迹，寻找一种低度消耗资源的生产体系和适度消费的生活体系的发展模式，促进高校体育产业与社会的协调发展。

四、对解决我国高校体育产业可持续性发展问题的一些建议

1.树立科学的发展观，明确高校体育产业发展目的。高校体育要适应市场体制，首先要更新观念，树立正确的发展观念和价值观，强化社会主义市场经济意识，从教育开始树立开放的产业观念,高校体育作为产业也有其相应的经济效益。因为高校体育要投入大量人力、物力和财力，同时还需要体育教师付出艰辛的劳动，才能培养出体育素养高的大学生，才能使高校体育的竞技体育成绩、群体活动程度、体育科研成果得以进一步提高。特别是在目前国家尚不可能拿出更多资金投入高校体育的情况下，高校体育教师更应树立“高校体育是一种产业”的思想，充分发挥自身的功能与潜力，在市场经济的竞争中拓宽和深化高校体育发展的新思路。

其次，高校体育有其明确的目的与任务，即培养有健康体魄的合格人才。它的培养过程完全不同于以盈利为目的的企业生产，高校体育作为产业虽具有经济功能，但同时还具有政治、社会、文化等多方面的功能。高校体育和高等教育都不能完全推向市场。但是这并不否认市场手段对高校体育的调节作用，恰恰相反，市场是资源配置的手段，其对教育的影响是至关重要的，它将成为高校体育和社会联系的桥梁。随着社会主义市场经济体制的建立与完善，高等教育在计划经济体制下国家统包的被动办学模式已经淘汰，取而代之的是高等学校面向社会开放自主办学。因此，高校体育走产业化道路，必须进行高校体育体制与运行机制的改革，以适应市场经济的基本要求，使其功能与潜力得到充分发挥，并实现社会效益与经济效益的统一。

2.发挥资源优势, 走特色发展之路。高校在发展体育产业时，要立足于高校体育资源的开发利用，走特色发展之路。笔者认为，高校发展体育产业，一要把发展高校体育产业与实现体育事业的繁荣、满足人民群众日益增长的体育需求结合起来。二要正确理解和把握好发展高校体育产业与繁荣文化、满足人民群众需求之间的关系，大力推进高校体育产业的发展，用市场机制激活高校体育生产力，通过高校产业化之路为社会提供更加丰富的体育产品和服务，满足人民群众日益增长的体育需求。三要把高校体育产业的发展与相关产业的发展结合起来，这是经济体育日趋一体化的必然要求。四要做到高校体育产业与其他产业的结合：一方面要求高校体育产业的发展要借鉴其他成熟产业的成功发展经验，少走弯路。另一方面要积极引导其他产业给予高校体育产业必要的关注和支持，参与发展高校体育产业，并在发展中不断注入新的体育内涵。

3.积极开拓高校体育消费市场。高校体育消费人口的认知水平较高，随着全民健身的不断普及与深入，“花钱买健康”的观念深入人心，广大高校师生们更能理解体育产业这一“生命产业”的内涵。为此，应进一步引导、增强高校广大师生们的体育消费意识，利用高校师资力量雄厚、教学经验丰富和场馆设施充足这些有利条件，创办各种类型的辅导站、咨询站、培训班、和健康娱乐项目，满足师生不同层次、文化的需要。以高校体育与健康教育和推行全民健身运动为契机，开拓高校体育消费市场，高校体育产业将具有无限的发展空间与潜力。

4.重视体育场馆的经营管理。体育场馆是有形的体育市场,是体育经营的市场主体,也是体育系统的一笔固定资产。应当充分利用这块阵地，使这部分固定资产释放出效益,发挥作用。体育场馆管理要依托社会,面向市场,开展多种经营,实行场地、器材、培训、组织等方面的有偿服务,形成稳定并且不断扩大的健身消费群体，使体育场馆成为集教学、训练、竞赛、休闲、培训为一体的企业，不仅可以缓解群众活动场所不足的矛盾，同时也能增加收入,既增强了社会效益，也增加经济效益。在条件成熟时，组建专业化股份制的体育物业管理公司和经营公司，到社会上筹集资金。因此，高校体育产业的潜力首先来自于其较完备的设施。从笔者调研的情况来看：全国近千所高校有室内体育馆的占60%以上，而广东、上海、江苏等地则达到90%以上，部分高校甚至一校多馆，田径场拥有率达95%以上，游泳馆、羽毛球馆、网球场地的普及率都达50%以上。然而，大部分高校体育场馆和设施除了保障正常教学与训练、课外体育活动外，平时举办大型竞技比赛的频率非常低，因此，在高校体育场馆尝试市场化管理，打破封闭在学校的院墙内与社会缺乏横向联系这种局面，面向社会进行有偿服务，提高体育场馆的经济效益，按“少投入，多产出”的市场经济规律的要求寻求自身发展。

5.发挥政府引导作用，完善法律法规体系。因为当前高校体育市场尚未发达完善，高校体育产业的发展不能全部依靠市场，迫切需要政府部门的引导和扶持。政府门具有良好的社会公信力和行政协调能力，应当在高校体育产业中扮演重要的角色。政府通过发挥宏观管理职能、制定科学规划，引导产业发展；利用区位和资源优势、创造良好的产业环境；强化政府财政支持和体育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服务平台等措施，主动地去培养高校体育市场，扩大高校体育市场的规模和容量。同时，加强高校体育产业的各项有关法规的制定；形成国家、社会、高校体育产业的长效机制；抓好我国高校体育行政管理体制改革，完善高校体育市场管理法制体系，建立更为严格、规范的市场监督机制，保证高校体育产业健康有序的发展。

6.促进人的全面发展。高校体育产业的可持续发展始终离不开人的全面发展。通过进一步深化高校体育改革，强化高校体育优先发展的战略地位，注重高校体育产业经营管理专门人才的开发和培养。同时顺应教育国际化的趋势，鼓励中国高校体育产业人才走出本土,积极参与国际竞争,为高校体育产业人才的全面发展创造更多有利的条件。

五、结束语

随着我国社会生活和经济水平的不断向前发展，人民需求结构和消费结构也在不断升级变化，体育产业的发展与社会经济和改革开放的发展相适应，高校体育产业在区域经济中的地位越来越高，高校体育产业是教育产业化和体育产业化过程相互交融的必然结果。但从总体看,社会体育产业发展较快并逐步形成了规模,而高校的体育产业相对落后并停滞不前。综上所述，在高校体育产业全面发展过程中，必须寻求一种恰当的治理方式，来处理、解决高校体育产业可持续发展过程中出现的各种问题。高校体育产业的可持续发展，将围绕经济持续这个核心，寻找一种低度消耗资源的生产体系和适度消费的生活体系的发展模式，实现对体育产业的全面有序地管理。本课题所研究的可持续发展理论的基本共识为：经济持续是整个可持续发展的核心。高校体育产业要实现经济可持续发展，主要是沿着“树立科学的发展观――发挥资源优势――积极开拓市场――重视体育场馆的经营管理――建立健全法律法规体系――促进人的全面发展”的逻辑发展轨迹进行，必将有助于高校体育产业的可持续发展。

参考文献：

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首先，资产管理与预算管理分别从实物形态和价值形态两方面进行管理，两者相互影响，相互促进，具有十分密切的联系。对于行政事业单位来说，其大部分资产都依赖于财政预算来进行采购，预算资金的多少直接决定了资产的数量，因此将资产管理与预算管理有效对接可以提高预算的合理性和有效性，进而促进资产管理水平的提高。其次，完善的公共财政体系需要各行政事业单位提升自身的国有资产管理水平，这也是科学发展观的要求。资产管理与预算管理的对接不仅可以编制更加合理的费用定额，而且还为管理中的各项支出提供了依据，使得资源配置更加合理，大大节约了财力和物力。最后，行政事业单位国有资产和财政资金关系密切，都属于社会公共资源，通过国有资产管理与预算管理的有效对接，可以使各项资金和资产都得到合理配置，推动公共财政体系的改革和发展。

( 二) 国有资产管理与预算管理对接的步骤

首先，为了实现两者的有效对接，应该先对国有资产管理和预算管理的理论知识进行宣传和培训，增强工作人员对于两者对接的支持力度，同时也可以及时了解工作人员的信息反馈，不断改革对接流程，提高对接的可操作性;其次，在理论知识的基础上，要利用五到十年的时间构建起对接的体系和具体制度，使得国有资产管理融入到预算管理范畴，而预算管理也要充分反映国有资产的管理状况;最后，针对对接体系进行完善和深化，任何一个制度体系的执行都需要一个良好的内部和外部环境，行政事业单位必须及时发现对接中的问题，并进行解决，使得对接有一个良好的内外部环境，这样才能保证对接紧跟时代潮流。

二、国有资产管理与预算管理对接中存在的问题

( 一) 对于对接的重视程度不够

目前，很多行政事业单位并不是很重视国有资产管理与预算管理对接的工作，对于对接工作的人员配备也不是很合理，很多都是一人兼任多职，增加了工作人员的工作量和工作压力，不利于管理效率的提高。同时，有些行政事业单位也没有建立科学的对接标准，使得对接存在一定的盲目性。

( 二) 对接制度不完善

由于部分行政事业单位对于国有资产管理与预算管理的对接重视程度不够，因此并没有制定完善的对接制度，很多制度都较为陈旧，已无法适应不断变化的新形势。比如，有些行政事业单位的预算部门和资产部门混淆，岗位和责任分配混乱，管理效率低下;还有些单位的管理流程繁琐，很多部门不能及时使用相应的资源，导致一些业务不能正常开展。

( 三) 绩效考评和监管力度不足

现阶段，我国对于行政事业单位国有资产管理缺乏相应的绩效考评制度，资产形成后直接归行政事业单位单独负责，这样就使得国有资产管理缺乏透明度，在进行财政预算时就不能准确反映行政事业单位的真实需求，因此，很多行政事业单位的相关人员出于自身利益考虑，往往会出现虚报价格或者重复购置的现象，导致资产使用效率低下。同时，国家相关审计部门对于行政事业单位国有资产的监管力度也不是很大，在进行资产购置时没有严格的审批制度，经费划拨具有一定的随意性，这就更加滋生了行政事业单位内部的各种不良风气，导致国有资产管理与预算管理不能进行有效对接。

三、针对以上问题的对策分析

( 一) 提高对于对接的重视程度

为了有效的实现资产管理与预算管理的对接，行政事业单位的相关领导应该提高对于对接的重视程度。首先，单位应该加大对于国有资产管理与预算管理的宣传力度，普及各种管理知识和相关法律法规知识，定期开展对接研讨会，使得全体工作人员提高管理对接的意识，积极主动的进行各项对接工作，提高管理的效率;其次，行政事业单位应该结合自身的行业特点、地理位置以及经济情况制定符合自身发展的规划，设立专门的管理部门和负责人员，彻底清除单位长期存在的重购置，轻管理的思想，为国有资产管理与预算管理对接提供一个良好的内部环境;最后，行政事业单位应该及时更新管理模式，适应不断变化的新形势，借鉴国外或国内成功对接的案例，进行详细分析，并且要取其精华。完善自身的管理手段和管理方式，提升管理水平。

( 二) 完善国有资产管理与预算管理对接的制度

良好的对接制度是行政事业单位将两者进行有效对接的基础和前提，因此，行政事业单位必须要加大制度建设，规范对接流程，为实际进行对接工作提供理论基础。首先，行政事业单位应该规范自身的预算编制流程和制度，使国有资产管理与预算管理保持一定的匹配度，从而保证对接的有效性;其次，应该明确现有的国有资产费用定额，比如单位自身的房屋设备，办公设备，工作器械等，都需要明确其购置费用和维护费用，为进行预算管理提供一个准确的参考标准;最后，由于行政事业单位的管理需要各个部门工作之间的配合，因此应该加强各个部门之间的沟通与交流，提高工作中的协调性，保证工作的高效进行，比如，在进行预算编报时，财务和资产两个部门就应该加大资产数据的沟通和交流，这样才能准确记录资产的数量，费用和购置目的等。

( 三) 制定资产绩效考评体系，加大监管力度

主管部门在进行绩效管理时应该将行政事业单位的资产绩效考评纳入其中，提高行政事业单位对于资产绩效评价的重视程度。首先，行政事业单位应该设立相应的资产绩效考评目标，以此目标为导向提高资产的使用效率;其次，应该完善相应的激励约束机制，将资产使用效率纳入各部门和各岗位绩效考评标准的范畴，使得资产的绩效考评责任落实到个人，提高资产管理水平，为预算提供依据。同时，应该充分发挥审计部门的作用，加大对于资产管理和预算管理的监管力度。完善资产购置审批制度，未经批准的一律不得随意购置，对于因为预算执行殊需要的资产，应该适当追加相应预算;对于未经申报就购置的资产，不应进行预算安排;对于在资产购置中弄虚作假，虚增预算资金的，应该进行严肃处理。

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体育经济是现代经济学的组成部分，属于交叉性新兴科学。体育经济类课程是体育经济问题的应用经济理论知识，这些课程是为了更好地运用经济学的原理分析和解决体育经济在发展过程中发生的问题。人们经常把体育产业比喻为“绿色产业”，是当代社会可持续发展的新兴产业。湖南财政经济学院经济学、管理学和体育学教育教学工作业绩突出，具备开设体育经济类选修课的条件，具体体现在如下方面：

 

1.体育产业的快速发展

 

体育产业是以体育资源为基础，以体育活动为载体，以向社会提供有关物质产品和服务为收入来源的经营性的各种行业的总和。体育产业类别主要有两类：第一类为体育本体产业，第二类为体育载体产业。体育本体产业包括：竞技体育观赏业、运动训练服务业、体育健身娱乐业、体育科技信息服务业、职业体育业。体育载体产业包括：体育服装业、体育器械仪器制造业、体育饮品业、体育旅游业、体育彩票业、体育传媒及广告业[1]。目前，体育产业在全世界范围内快速发展。

 

1.1体育经济已经成为国民经济新的增长点

 

在世界各国，体育产业规模迅速扩大，在扩大内需、促进经济增长方面发挥重要的作用，并表现出极大的增长潜力。体育产业已成为全球性产业之一，其作为朝阳产业在我国未来几十年都将得到快速发展。2011年5月16日，体育总局的《体育产业“十二五”规划》称，我国体育产业“十二五”期间增加值平均每年以超过15%的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿元人民币，占国内生产总值的比重超过0.7%，从业人员超过400万，体育产业成为国民经济的重要增长点之一。这是我国政府第一次提出了体育产业的具体发展目标。

 

1.2湖南省体育产业步入快速发展期

 

2008年湖南省体育及相关产业生产总值为63.83亿元，增加值为32.14亿元，占GDP比重为0.28%，提供就业岗位35379个。2009年湖南体育产业生产总值为80.92亿元，增加值为39.53亿元，占GDP比重为0.3%，提供就业岗位38216个[2]。据统计数据显示，至2010年一季度，湖南14个市州城镇居民人均可支配收入首次全部超过3000元，其中长沙、株洲和湘潭三市人均可支配收入突破5000元，分别达到6756元、5957元和5041元[1]，说明湖南体育消费发展潜力大[3]，湖南体育产业将进入快速发展的轨道。

 

1.3我国政府支持体育产业的发展

 

从2013年我国政府工作报告中的“广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展”到2014年我国政府工作报告中的“发展全民健身、竞技体育和体育产业”，有关体育的一个突出变化是增加了“体育产业”内容。2010年4月8日，中央宣传部和中国人民银行等九部委联合《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》(银发〔2010〕94号)指出“积极开发适合文化产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放力度;完善授信模式，加强和改进对文化产业的金融服务;大力发展多层次资本市场，扩大文化企业的直接融资规模”等。因此，当前，我们需要抓住金融政策的突破契机，充分利用好国家政策在体育文化产业上的金融扶持措施，这将对于体育文化产业功能区的开发、建设大型体育产业项目、培育大型体育企业集团等提供有力的融资支持[4]。

 

1.4湖南“两型社会建设”已经上升为国家战略

 

2007年12月14日，长沙、株洲、湘潭城市群正式被国家批准为“全国资源节约型和环境友好型社会综合建设综合配套改革试验区”，这是国家加快推进新型工业化和城市化、实施我国区域协调发展总体战略、促进中东西互动和中部崛起的重大战略布局。“两型社会”综合配套改革涉及产业结构、经济增长方式、人们消费模式和生活方式、行政体制等各个领域和各个环节的改革。体育产业是绿色经济的典型代表：低碳、环保、符合时代特点，应是“两型社会建设”重点建设的新型产业。

 

目前，湖南省体育产业初具规模，蓄势待发。根据发达国家的经验，人均年可支配收入超过3000美元以后，人们的娱乐休闲支出会大幅度提高，因此，长株潭城市群居民体育消费会明显提高，长株潭城市群区域健身休闲业前向消费拉动力强劲。长沙市曾定位为“休闲之都”，出台了多项政策鼓励休闲产业发展，有利于健康休闲业的发展”，长沙城区健身休闲市场已经形成多元化投资体系[5]。加强体育经济与管理专业的学科建设和课程建设，促进体育经济与管理课程的纵深发展，培养高水平的体育产业经营管理人才是推动我省乃至我国体育产业快速发展的重要举措。

 

2.湖南省体育经济类人才现状

 

2.1当前多数人对体育、体育产业和运动员存在认识的误区

 

目前，湖南省对体育经济与产业的认识落后于体育产业的发展，长期以来大多数人认为体育一直都是一项社会公益事业，政府包办所有的体育事务，不讲效益，一直强调竞技成绩的攀比，这种认识已经扎根于部分干部、体育教练员、运动员和政府工作人员思想之中。人们常常将优秀运动员为国争光、为集体争光看做运动员的责任和义务，因此很少有人认为体育包含太多产业的成分、运动员本人和运动成绩是一种资本，具有商业价值[6]。

 

为了很好地满足人民群众的体育文化需要，在体育领域，只靠政府一家投入已经远远不够，体育社会化、产业化成为时代需要，多元化投资体系势在必行，多元化的投资就必须有多元化的管理体制，政府对体育事业的管理模式必然发生变化，对于体育产业而言，政府逐步由主体地位转变为主导，以市场配置为主。政府主要是负责对体育市场进行规划、培育和监管，制定政策和法规，宏观指导体育产业发展，引导全社会资源投入体育产业领域，体育市场的具体事务应交给社会力量办理，政府不宜过多地包办代替[3]。

 

2.2我省体育经济专业人才严重不足

 

我国的体育产业长时间受计划经济的影响，面对激烈的市场竞争暴露出了体育产业人才严重不足的问题。从湖南省的实际情况看，现有的体育经营管理人员多是退役的运动员、教练员和一些由其他行业转过来的人员，这些人中有的运动技能不错，但文化知识、经营和管理经验缺乏;有的既不懂运动技能，文化知识、经营和管理经验又缺乏。真正既懂体育产业又懂经营管理，且具有高学历的体育管理人员很少。

 

2.3湖南体育产业集团和一些体育企业需要大量的体育经济类专业人才

 

目前，湖南省将体育产业作为新兴产业纳入到全省“十二五”服务业发展规划，将湖南体育产业集团纳入省属大型企业管理。湖南省率先在全国组建省级体育产业集团。目前，湖南体育产业集团注册资金3.2亿元，已发展为七家全资子公司，发展势头较好。湖南省政府作为产业集团的出资人，授权体育产业集团经营，省财政厅负责对体育产业集团国有资产进行监管。湖南省体育局负责整个体育产业集团的组建工作及下属子公司的改制，负责下属子公司的国有净资产经评估，评估后以增资形式进入集团公司的注册资金。目前，湖南体育产业集团积极运作并启动子公司体坛周报社改制上市，极力打造《体坛周报》体育产品品牌，同时着力于体育旅游、体育用品和体育赛事品牌的开发，体育产业集团在未来的发展中将需要大量体育经济类专业人才。

 

3.湖南财政经济学院开设体育经济类选修课的优势

 

3.1国家教育部和我院的政策支持

 

依据《国家中长期科学和技术发展规划纲要》坚持“强优支重，以重带新，包容整合、互促共进”的学科建设思路;按照教育部关于《普通高等学校本科专业设置管理规定》文件精神及我校增设新专业的原则，结合湖南省两型社会发展的需要，根据我校自身发展条件和高校本科专业设置要素，特提出增设体育经济类选修课建设的思路，为我院体育经济专业的开设打下坚实的基础。

 

3.2湖南“两型社会建设”已经上升为国家战略

 

目前，湖南省体育产业初具规模，蓄势待发。实现湖南体育产业的飞速发展需要一大批体育经济与管理的专门人才。我院是以财经和会计专业为主要特色的学校，经济学、管理学和体育学教育教学工作业绩突出，财经人才培养在全省具有良好声望。国内外体育经济与管理人才培养实践表明，财经类专业院校培养的体育经济与管理人才，在管理学、经济学方面的知识和技能储备更出色，培养出来的高层次体育经济管理人才更多地得到市场的青睐。

 

3.3我院经济学、管理学和体育学教学工作业绩突出

 

实现湖南体育产业的飞速发展需要一大批体育经济与管理的专门人才和拔尖人才。我院是以财经和会计专业为主要特色的学校，经济学、管理学和体育学教育教学工作业绩突出，财经人才培养在全省具有良好声望。

 

3.4财经院校开设体育经济类专业或选修课程的成功经验

 

目前，全国有几十所高校开设了体育经济学专业或选修课程，如临近省份一些大学如武汉体育学院、湖北经济学院、武汉商学院、江西财经大学等相继开设了体育经济学专业。这些高校重视学生经济学理论知识体系的构建，紧紧把握我国体育产业发展的脉搏，强化学生实践能力的培养。在人才培养过程中，注重经济分析与预测能力、企业经营决策能力、市场开发能力、经济政策的解读与决断能力的综合培养，把握体育产业的发展变化规律，合理运用一般经济学的原理、方法与手段，并将“产、学、研”相结合，有效解决体育产业领域的实践问题。

 

根据体育经济类专业毕业生调查研究显示：44%的体育经济专业学生毕业2年后薪酬在2000元左右，26%的学生薪酬在3000元以上。按照十分制计算，体育经济专业毕业2年后的薪酬指数为3.84，与其他专业相比，薪酬属于中等偏上[7]。调查结果显示体育经济类专业毕业生具有良好的就业前景。

 

3.5我院体育经济与产业研究所为体育经济类选修课和专业的开设进行了大量的前期研究工作

 

2008年，湖南财政经济学院体育经济与产业研究所成立，建立了一支专业化的研究团队，主要研究领域有：体育经济与产业政策研究;湖南省体育产业发展研究;体育经济学专业建设及相关理论与实践研究等。体育经济与产业研究所多次组织研究团队外出调研和学习，为体育经济类选修课和专业的开设进行了大量的调查和研究工作。体育经济与产业研究所先后承担省部级关于体育产业方面的课题20多项，为长沙、长株潭城市群和湖南省的体育产业的发展服务。

 

3.6我省还没有开设体育经济类选修课的高校

 

目前，湖南高校体育院系还没有开设专门针对体育经济、体育产业(市场)的专业，相近的社会体育专业与市场联系紧密的不多。快速发展的体育产业需要体育经济类专业人才。目前，我国经济转轨和产业结构调整，给体育产业提供了发展机会;湖南新型工业化、新型城市化和农业现代化推进战略给体育产业带来繁荣。面对这些有利因素，需要大量的体育经济类专业人才，而湖南省高校体育经济类专业培养几乎是空白。因此，湖南财政经济学院开设体育经济类选修课具有重要的战略意义。