工业互联网市场现状范文
时间：2023-12-28 17:48:56
导语：如何才能写好一篇工业互联网市场现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。
篇1
“互联网+工业”即传统制造业企业采用移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息通信技术，改造原有产品及研发生产方式，与“工业互联网”、“工业4.0”的内涵一致。目前国内一些互联网企业联手工业企业开始了中国版“工业互联网”实践，“互联网+工业”的大幕已拉开。哈尔滨市的工业如果继续以传统方式进行大规模生产和销售，必将在信息时代失去竞争力。只有积极建设“互联网+工业”发展模式，哈尔滨市的工业企业才能紧跟时展步伐，创新生产模式，开创全市工业创新创业新局面。
一、哈尔滨市“互联网+工业”发展现状
(一)企业互联网建设现状
哈尔滨市企业互联网应用具有较高的提升空间，今年最近的一次统计调查数据显示，哈尔滨市有超八成工业企业有网络建设，但企业对互联网的使用程度深浅不一。能够应用互联网技术，跨越了企业和行业的边界，达到“互联网+”水平的企业不足一成。大部分企业仍处于互联网应用的边缘，还需进一步挖掘，使其充分发挥作用。
(二)企业“互联网+工业”转型进展情况
一是“互联网+工业”转型正逐步启动。在运用“互联网+”转型升级的大背景下，我市有近三分之一的企业已经积极开启“互联网+工业”行动规划，但也有一些企业存在困难，暂时放弃转型。在已经开始转型升级“互联网+工业”的企业中，近一半的企业已经开始投资或计划引入技术，三分之一的企业开始试用并学习消化技术，一成多的企业已建立完备并正式投入使用。二是食品制造业等9个行业的企业走在转型前列。在已经开始转型的企业中，食品制造业企业;医药制造业企业;专用设备制造业企业;农副食品加工业企业;橡胶和塑料制品业企业;通用设备制造业企业;铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业;计算机、通信和其他电子设备制造业;电力、热力生产和供应业企业较多已经运用“互联网+工业”转型升级。
(三)发展进程中面临的问题
一是固有模式难以打破使企业转型受阻。传统经营模式改造升级难度大是制约当前企业转型的重要原因。多数企业缺乏创新意识，不能转变传统思维方式将固有模式与“互联网+”转型升级相结合，提升企业创新力和生产力，不会或不敢尝试网络交易方面的营销，没有合适的方案来解决线下与线上的冲突问题。二是资金短缺、人才匮乏制约了企业转型。资金短缺、投资不足、缺乏科学有效的长期发展战略规划、缺乏专业的平台管理人才等问题制约哈尔滨市“互联网+工业”的转型升级。三是达到跨行业经营的企业比例偏低。哈尔滨市只有一成多的企业实现了跨行业经营，大部分企业仍停留在原有业务上，无法应用互联网技术跨越企业和行业的边界，满足客户多元化的需求，限制了企业转型“互联网+工业”的发展。
二、先进城市实施“互联网+工业”发展的做法借鉴
(一)深圳市促进互联网与设计、制造过程融合
以智能化、数字化、虚拟化、网络化、敏捷制造为方向，对传统企业设计、生产流程进行再造;推广应用基于云计算服务模式的计算机辅助设计、计算机辅助制造、计算机辅助工程以及虚拟设计制造等信息技术，实现产品设计数字化;推广精益生产、敏捷制造、虚拟制造、网络化制造，实现工艺设计、加工制造、过程协同、质量控制、物料配送和产品管理等生产制造环节的要素配置、过程组织等的信息交互、集成协作，支撑制造业智能化转型、提升生产制造水平和效能。
(二)济南市打造基于互联网的协同化制造产业链
推动装备、汽车、建筑、家电等行业的龙头企业依托互联网，建设上下游协作管理系统，实现物料、财务等信息共享和实时交互。鼓励大型企业集团开展跨区域的网络协同设计、精准营销、品牌推广，建立国际化的全球产业链体系。推动中小企业加入核心企业的产业链体系，提高产品配套能力。
三、促进哈尔滨市“互联网+工业”发展的对策建议
(一)以发展智能制造为主攻方向，促进信息技术与制造技术深度融合
提升制造业数字化、网络化、智能化水平，加强产业链协作，发展基于互联网的协同制造新模式，形成制造业网络化生态体系，促进创新资源、生产能力、市场需求的集聚与对接，实现全社会多元化制造资源的有效协同，提高产业链资源整合能力。兼顾不同行业、不同规模、不同层次企业的实际需求，以数字化网络化智能化改造为重点，推动企业两化融合从单项应用向综合集成与协同创新升级。
(二)促进互联网与企业经营管理融合
以互联网大数据分析为基础，在资源配置层面，围绕外部协作、内部计划、及时响应等关键环节推进智慧化，提高企业市场响应效率;在管理决策层面，以信息管理为基础，围绕产品市场与客户关系、人力资源与资本运作、发展战略与风险管理等关键环节推进信息化;建立基于云计算服务平台的应用业务流程重组、企业资源管理、计算机决策支持、数据挖掘、商业智能、供应链管理、客户关系管理、知识管理等信息化系统，实现全流程管理信息化，提高企业管理和决策科学化水平。
(三)加强“互联网+工业”人才建设
依托大专院校、科研院所、骨干企业的智力资源，建立“互联网+工业”专家咨询委员会，为本市重大决策提供咨询评估。鼓励高校优化学科专业设置，加快培养一批高素质适用性大学生、研究生人才。加强职业技术培训，建设高素质专业技术和产业工人队伍。
(四)加大“互联网+工业”投融资力度
大力推动金融产品和服务方式创新，发展符合企业“互联网+工业”发展资金需求特点的金融产品和服务模式，提供多元化融资便利。适当加大投融资力度，发挥国家财政、金融机构、社会团体、相关企业、科研院所、大专院校等多方面积极性，采取财政支持、金融贷款、股权融资、技术入股、权益融资、租赁融资、债务融资等多种方式投融资。
篇2
【关键词】 产业互联网 移动互联网 智能化 可穿戴设备 网络安全
一、产业互联网时代到来
互联网正在从以消费互联网主导时代向产业互联网主导时代转移，互联网经济开始从消费互联网向产业互联网转型。产业互联网的产生和迅猛发展，推动着传统工业生产方式和发展模式的变革，同时不断向物流、交通、金融、传媒、教育、卫生等经济社会各领域渗透，从改变消费者的个体行为习惯向改变企业的运作管理方式与服务模式的发展模式转变。
二、移动互联网发展现状
随着互联网+的迅猛发展，移动化加速向传统行业渗透，各行业对于信息化建设和接轨互联网的需求显得异常迫切。2014年我国移动互联网市场规模持续高速增长，已成为全球移动互联网领域的领先者。预计到2017年我国移动互联网市场规模将增长4.5倍，接近6000亿元，是信息产业发展最快，竞争最激烈的领域之一。伴随着移动互联网跨界融合的日益深入，企业级应用逐渐起步，移动金融、移动教育、移动医疗的领域将会产生新的发展动力。
三、产业互联网背景下移动互联网地位
移动互联网作为新一代信息技术的重点和促进信息消费的核心产业，已成为我国转变信息服务业的发展新热点；成为信息通信领域发展最快，市场潜力最大的业务领域。互联网尤其是移动互联网，以其巨大的信息交换能力和快速渗透能力，通过定向整合生产要素，来扩展新的创造空间，从而改造甚至兼并传统产业的发展模式。国家出台“互联网+”行动计划，实施"中国制造2025“等政策引领国内互联网+产业发展，移动互联网用户规模发展迅猛，带动软件、存储、和显示等产业发展，借助政策和发展东风，互联网+背景下，移动互联网大有可为。
四、移动互联网趋势研究
4.1智能手机增速放缓但应用高速增长，产业从技术驱动向需求驱动演化
移动互联网保持高速增长和创新态势，预计未来智能手机将逐步增速放缓，而移动互联网应用服务加速发展，互联网应用移动化不断加快，在全球移动互联网更新换代和WLAN的普及下，互联网内容形态发生深刻变革，社交多媒体应用快速扩张，移动互联网内容分享迅速从文字快速过度到图片和视频。
4.2可穿戴设备将使智能终端多元化发展，新的终端与应用初步酝酿
随着智能手环、智能手表、智能水杯等出现，智能终端呈现多元化发展的趋势。随着新一代iPhone升级，智能终端进入创新瓶颈期，但可穿戴设备带动第二轮硬件创新潮。2014年以来，主要的跨国企业利用其产业生态系统优势加快组织硬件与应用产业链，共同推动可穿戴设备商业化发展，并带动新兴可穿戴应用服务，创造新业态，带动移动医疗、移动健身等新兴产业的发展。
4.3移动互联网进入企业级应用时机已至
传统企业已经开始利用互联网实施跨界融合，O2O市场成功沉淀大量用户，用户对移动端的粘性和需求呈爆炸式增长。凭借便携、触屏、高清的丰富体验，移动设备正悄然改变着企业的商务运行，人们开始将金融服务、图表、设计、个人事务管理等迁移至移动端，企业级应用厂家将研发重点转移至移动应用平台，越来越多的企业通过“移动解决方案”与客户沟通，移动互联网产品成为不可或缺的交流工具，奠定企业级移动互联网发展的坚实基础。
4.4网络安全将产生新的商业机会
随着互联网在各个领域的广泛渗透及移动互联网高速发展，移动互联网用户迅猛增长，移动设备存储了大量的隐私数据，安全隐患逐渐暴漏出来，网络威胁带来的负面事件也频频发生，成为影响国家安全、产业发展、个人隐私的重大隐患。未来几年，伴随着云计算大规模应用，移动互联网市场蓬勃发展，网络安全建设将成为全球的关注重点，提供数据备份与恢复、云系统、数据加密等服务的公司会越来越多，将助推网络安全领域新商机不断产生。
结束语：现在移动互联网已进入蓬勃发展期，PC互联网加速向移动端迁移，移动互联网产业也已经成为整个信息产业发展最为迅速、竞争激烈的领域，用户规模不断扩张，产业格局日趋合理化，新的终端及应用酝酿而生，新业态逐渐显现，未来移动互联网将朝着更加智能化的方向发展，伴随着产业互联网时代的到来，并将逐渐延伸到更多产业领域，渗透到各行各业。
参 考 文 献
[1]马敏，王旗. 中国移动互联网现状与发展趋势分析[J].互联网天地2014
[2]杨焕. 智能手机移动互联网应用的界面设计研究[D]武汉理工大学2013
篇3
关键词：互联网+ 新常态 财务管理 职能转型
一、互联网+新常态的概述
（一）“互联网+”的概述
国内“互联网+”新理念的提出最早可追溯到2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会上的发言。“互联网+”是创新2.0下的互联网发展新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。传统而言，“互联网+”即为“互联网+各个传统行业”，但并非两者简单相加，而是利用信息通信技术及互联网平台，实现互联网与传统行业间的深度融合，创造新的发展生态。短短几年的时间，“互联网+”已经改造并影响了许多行业，当前大众所熟悉的电子商务、互联网金融（ITFIN）、在线旅游、在线影视、在线房产等行业均为“互联网+”的杰作。
（二）新常态的概述
新常态，简而言之，即为经过一段不正常状态后重新恢复正常状态。新常态一词最早由主席在2014年5月考察河南行程中提及，其发言：“中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前中国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”新常态一词全面、准确地对中国经济现状及特点做出了概括和描述。新常态理念为：顺应经济发展态势，把握新阶段发展特征，剖析所面临的挑战，企业转型创新是必然之路。
二、我国企业财务管理现状分析
（一）财务管理面临金融风险增大
近十年来，我国经济快速发展，外企涌入国内，国际金融机构在中国市场中占有一定份额，世界金融自由将会导致中国税率完全开放，外汇管制解除，货币实现自由兑换。这必然会促进我国经济的快速发展，促进我国与国际经济交接，但同时也将增加国内企业的外部金融风险，使得我国企业财务管理面临的金融风险增大。因而，在企业财务管理中，如何缓解和解决日渐增大的金融风险是其重要工作，但在互联网+新常态背景下，传统的财务管理已经无法解决该问题。
（二）企业财务管理面临更多机遇与挑战
在我国经济快速增长的环境下，企业为求在市场中立足和发展，就需要与快速增长的经济环境保持同样增长速度。作为财务管理者，在此市场经济环境下，就需要对其做出的决策负责，应预先预见经济市场的各种变化趋势及走向，避免因与市场经济节奏脱轨而导致决策失误，给企业带去巨大损失。纵观我国当前市场经济情况，国内企业间及国内企业与外企间的竞争日益激烈，在互联网+新常态背景下，企业的发展机遇越来越多，但其同时也面临着严峻的市场挑战，这就给财务管理提出难题，如何适应当前环境和进行转变是其重要任务。
（三）企业整体利润下降，财务管理亟需转变职能
新常态背景下，企业面对产能过程、竞争激烈，低层次产品需求萎缩的现状，企业利润空间将被进一步压缩。2014年，工业利润总额同比增长3.3%，增速同比下降8.9%吗，年度利润增速创下1998年以来新低。2015年规模以上工业企业中，国有控股企业实现利润总额10944亿元，比上年下降了21.9%；集体企业实现利润总额507.5亿元，下降2.7%；股份制企业实现利润总额42981.4亿元，下降1.7%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额15726.1亿元，下降1.5%；私营企业实现利润总额23221.6亿元，增长3.7%。另外的，采矿业实现利润总额2604.2亿元，比上年下降了58.2%；制造业实现利润总额55609.2亿元，增长2.8%；电力、热力、燃气及水生产和供应业实现利润总额5340.6亿元，增长13.5%。总体而言，在41个工业大类行业中，29个行业利润总额比上年略有增长，12个行业则出现下降。在此背景下，企业转向新的利润增长点是其生存的唯一选择。而这就决定着，财务管理必须转变自身职能，以适应企业寻找新利润增长点的需要，进而帮助企业提高获利能力。
三、互联网+新常态下我国企业财务管理职能的转变路径
（一）财务管理向管理会计转变
在互联网+新常态时代背景下，企业财务部门应脱离附属职能部门的约束，转变成企业内部核心职能部门，并将重点工作放在管理会计能力的加强上，简而言之，就是要将财务管理职能向管理会计能力转变。加强管理会计对企业有着重要作用，财务部门只有不断推进管理会计工作，才能预测企业业务经营状况、预算企业业务计划，并根据预测和预算结果出具企业财务分析报表为业务部门考核提供正确有效的信息与数据支撑，与业务部门成为企业内部强强联手的合作伙伴，而非各行其是、各就其职。
实际上，西方企业早就实现了财务管理职能向管理会计的转变，比如国外开发的平衡计分卡、ABC作业成本法等已进入我国的这些先进的管理会计工具，就是在管理会计工作作用下出现的。这些工具出现的目的是为了加强企业战略层面的管理，帮助企业实现更精细化的财务管理。与西方先进企业相比，国内企业刚从粗放式告诉发展阶段过滤到精细化管理阶段，还未有西方先进企业的精细化管理成果，甚至还未有其一半成果，这就决定了我国企业必须将重点放在内部管理上，而不是照搬西方先进企业将重点放在战略层面管理上，以我国企业目前的实力而言还难以完全驾驭战略层面管理。
另外，在互联网+新常态市场经济环境下，我国企业将面临一个快速调整和剧烈变革的时期。在该时期中，国内企业每年或每半年都应结合市场经济变化或进程进行内部各种管理调整，尤其是财务管理结构调整，以改变企业组织结构、财务管理模式等。为此，我国企业财务管理向具有中国特色的管理会计转变不仅具有一定重要性，还是我国国情下的一种必然结果。所谓具有中国特色的管理会计是指围绕企业管理模式改变和调整中心一系列管理会计工作。管理会计工作内容包含从企业预测到企业计划预算、企业管理会计核算，再到管理会计分析与输出管理会计报告，最终支持业务部门绩效考核的一个循环过程。
（二）财务管理向数字化管理转变
在互联网+新常态下，任何事物都要求创新。对我国企业而言，目前最需要做的就是跟上互联网思维与步伐，创新和调整企业管理模式（以财务管理模式创新和调整为主）、营销模式、组织架构与产品研发模式等。比如对于制造业而言，近几年来制造业的市场状况并不乐观，尤其是纺织业的市场更加不景气，然而在讲求新常态理念的市场经济环境下，制造业最要紧的就是创新自己的思维，走互联网+制造业的道路，尽快完成数字化改造，继而在制造业中实现数字化工厂，用信息数字技术说话，实现制造业的飞腾。
互联网+之下，当前是一个数字化时代，需用数据说话；新常态下，当前则是一个创新和改造的时代，需寻找新的发展创新点。因而，国内企业财务管理职能向数字化管理转变是必要的，也是时代变化下的必然结果。
（三）财务管理向财务共享服务转变
在互联网+新常态思维模式下，传统企业后台职能部门，包括人事、财务、IT都应从传统的财务管理模式中脱颖而出，转变为共享服务模式。这是市场经济发展的必然结果，尤其是在移动互联网影响下，未来企业都将变成移动化的企业，那么企业财务管理向财务共享服务转变就显得更加有必要了。
我国企业财务管理职能要向财务共享服务转变，需要通过三个步骤实现：第一步，通过引入财务共享，提升企业基础财务工作效率，并做到至少解放60%以上的财务工作人员，给其自由，使其发挥自身潜能帮助企业投入到管理会计与战略支持中；第二部，在第一步骤完成后，企业应帮助被解放的财务工作人员提升管理会计技能，具体的应对其进行专业培训；第三步，企业需要赋予财务部更多权力，让其更自由发展，尤其是发挥财务部重要职能，帮助企业实现兼并、收购、上市、重组等资本运作活动。基于此，有能力的企业，就需要结合企业情况开发适合企业的财务共享服务平台，尤其是集团公司，更需要开发财务共享服务平台，或直接运用用友网络新开发出的NC6财务共享服务平台。
国内最早实现该转变且取得重要成绩的是海尔公司，海尔财务总监于2008-2012年就在企业财务管理中引出共享服务，大大提升了海尔公司财务人员的工作效率。不仅如此，海尔还解放出66%的财会人员，并结合人单合一，加大数据管理，其管理会计阶段也进行地很好。海尔的先进创新值得其它企业学习与借鉴。
四、结束语
总而言之，在互联网+新常态下，我国企业财务管理职能的转变是时展必然结果，国内企业只有进行财务管理职能转变，才能寻求新的利润增长点，企业才能重新获得更大的发展空间和机遇，并在激烈市场环境中立足和快速发展。
参考文献：
[1]魏春红.中国经济新常态下财务转型探讨[J].中国总会计师， 2015（5）：86-87
[2]郭湘.浅析当前形势下企业财务管理职能转变[J].现代经济信息， 2012（7）：140
篇4
关键词：互联网；教育产品；设计
一、我国互联网行业的发展概况
随随着信息技术的渗透，“互联网+”与各领域的融合成为时代潮流。在我国,互联网行业发展迅猛,截至2014年底，互联网普及率增速明显,移动互联网用户达到5.57亿，占中国网民的85.8%。
1.移动互联网的发展
基于移动端的互联网行业格局已经形成,BAT等行业巨头拥有丰富的资源,其他中小型企业也在不断创造商业模式和产品，寻找新的发展机会。
2“.互联网+”成为热门
工业4.0就是传统企业采用移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术，改造原有产品的研发生产方式。电子商务目前正处于迅速发展、转型升级的阶段，B2B、C2C、O2O、F2C等跨境电商各种模式不断发展和涌现。互联网供应链金融、P2P网络信贷、众筹、互联网银行都是近年来特别热门的词汇。
3.互联网产品
互联网产品和服务随着互联网由PC端向移动端的迁移，一个互联网企业需要有一个在移动端的好产品，好的产品其一要能打动用户，其二要能持续改进运营。
二、互联网教育行业的产品发展现状
互联网教育行业从PC到移动再到智慧互联，已是可预见的未来。艾瑞咨询数据显示，2014在线教育市场规模将达998亿，增长率达19%，市场仍然以较快的速度成长。2015~2017年，中小学在线教育、学历教育和职业在线教育会是互联网教育行业快速增长的主力军。原来的互联网教育主要集中在PC端，但是现在依靠大数据和平板电脑、智能手机等移动端。教育已经进入了移动互联网时代，教育产品的变革使得互联网教育更加智能。BAT巨头跻身互联网教育行业，“腾讯课堂”、“百度教育”、“淘宝同学”等教育产品层出不穷。“网易云课堂”“，中国MOOC大学”等产品的出现,都说明互联网教育拐点到来，新的教育模式和思维正在深刻地影响教育产品的设计，未来互联网教育市场前景广阔。互联网教育产品可以按资源运作方式分为内容服务型和工具型。内容服务型指学习者根据自己的需要,随时对自己想要了解的课程进行在线学习，典型代表有沪江网校和学而思网校等。工具型指主要通过答题、智能出卷、闯关做题等方式促进用户学习,多以APP为主,典型代表有猿题库、百词斩等。
三、互联网行业教育产品设计
1.互联网行业教育产品生命周期
互联网产品生命周期有鲜明的特点。第一,周期比较短；第二，循环迭代。这个循环就是需求调研。UI、原型设计规划，测试，产品开发上线、市场运营推广，持续获取市场和用户需求，更新迭代产品。
2.互联网行业教育产品设计步骤
篇5
《风向》从互联网的发展路径入手，详细阐述互联网时代的商业逻辑、创业模式、未来可能发生的变革、投资现状以及未来的发展趋势。作者杨岩站在投资人和创业者的角度，系统地为互联网时代的创业和投资指明方向。
杨岩在发表演讲时表示，2015年6月后随着资本市场的冷却，移动互联网创业泡沫逐渐被挤破，进入市场清理阶段，物联网创业机会正在打开。
在《风向》一书中，杨岩提出了互联网领域创业的四种典型业态，分别是完整生态链的企业、细分领域里的平台类企业、品牌类企业和工匠类企业。其中，百度、阿里巴巴、腾讯等企业经过中国互联网发展的第一波浪潮，已形成完整生态链。
“2010年以后，由于移动终端的普及，浏览器、BAT对屏幕的控制被打破，互联网领域创业机会由此倍增，平台类企业大规模出现。总体来看，2013年以后，再做细分平台领域的创业就很难了，创业的窗口已经慢慢关闭。这为品牌类企业和工匠类企业提供了机会，未来一段时间这是互联网创业的主要领域。”杨岩表示。
篇6
【关键词】移动互联网 终端 操作系统
1 概述
随着3G技术的成熟商用以及移动网络的宽带化,移动通信和互联网技术的融合趋势日趋明朗,移动互联网已成为全球关注的热点。目前,移动互联网并没有统一的定义,广义上是指移动终端(包括手机、上网本和数据卡方式笔记本电脑等)通过移动通信网络访问互联网并使用互联网业务。从狭义上来说,移动互联网专指通过手机接入互联网及服务。未来,移动互联网将成为新的媒体传播平台、信息服务平台、电子商务平台、公共服务平台和生活娱乐平台,使我们的工作和生活更加便利和丰富多彩。
进入移动互联网时代,终端所扮演的角色已经越来越重要。移动终端是距离用户最近的设备和最直接接口,是运营商一切业务的载体。目前,业务和终端平台深度融合的趋势日益明显,终端对业务能力的支持程度将直接影响移动互联网业务的推广和普及。包括移动运营商、互联网运营商Google、消费电子厂商苹果、PC操作系统霸主微软、芯片厂商Intel在内的各产业巨头都对移动终端平台倾注了极大的精力和抱有野心,希望通过终端平台整合产业链,构建以自己为中心的移动互联网产业生态环境。终端平台已经成为移动互联网产业链的中心环节,谁掌控了终端平台,谁就掌控了产业链的话语权。
面向移动互联网的终端目前主要分为三类:智能手机、上网本和使用数据卡上网的笔记本电脑。上网本和使用数据卡上网的笔记本电脑,除了采用新的网络接入方式外,与传统笔记本电脑并没有本质的区别。因此,本文将重点分析国际智能终端产业的现状以及我国终端产业面临的机遇、挑战,研究我国终端产业的发展策略,为面向移动互联网的终端产业发展提供参考。
2 国际终端产业现状
在移动互联网时代,智能手机将逐渐取代功能手机占据移动终端市场的主导地位。智能手机通常是指具有开放操作系统、可扩展硬件和软件、能够向第三方开放API的手机。智能手机中,应用处理器成为系统的核心,而GSM/GPRS/CDMA等通信调制解调器则成为实现连接功能的外设之一。智能手机通常采用复杂的嵌入式操作系统,如Symbian、Windows Mobile、Linux等,能够为上层应用提供统一的应用接口。智能手机在架构上主要由硬件平台和软件平台两个部分组成。
2.1 硬件平台
终端硬件平台目前形成了精简指令集(RISC)和复合指令集(CISC)两大处理器内核架构阵营。精简指令集以ARM为代表,复合指令集以Intel X86为代表。ARM在智能手机市场中占据霸主地位,而以Intel X86在上网本市场中占有大部分市场份额,并积极向智能手机扩展,但在短期内仍难以撼动ARM的主导地位。两阵营的技术对比如下:
(1)功能方面。ARM芯片主要针对移动终端设计,集成度较高,因此面积小成本低,同时在功耗和待机时间方面具有较大的优势;Intel X86芯片除支持VoIP外,基本都还不支持移动通信功能,面积较大,在功耗和待机时间上与ARM产品仍有明显的差距。
(2)软件支持方面。目前互联网上大部分应用软件都是采用基于X86架构的浏览器和JAVA开发的,熟悉Intel X86平台开发的软件工程师较多;而基于C或C++语言的应用移植到ARM平台上时需要转换。同时,Intel基于X86硬件架构推出了项目,试图构建一个开放开源的软件平台,建立开源社区,拓展基于X86硬件架构的软件生态系统。
(3)运营模式方面。Intel是芯片厂商,出货量大,制定了很多标准;而ARM作为IP供应商,不直接从事芯片生产,靠转让设计许可由合作公司生产各具特色的芯片。
2.2 软件平台
终端软件平台主要包括操作系统、中间件、应用平台和应用层软件。目前,移动互联网软件平台形成了多个平台竞争的局面,格局还远未明确。诺基亚的Symbian是目前市场占有率最高的操作系统,成熟稳定,有大量的第三方软件支持;微软Windows Mobile的市场份额不及Symbian,但正在加速追赶,并有微软强大的应用软件支持;以Linux为核心的Google Android、中国移动OMS和Limo势头强劲,代表了未来的发展方向;苹果的iPhone和RIM的黑莓以其独特的设计和市场定位也占有一定的市场份额。
移动互联网的发展对软件平台开放性的要求越来越高,开放与开源已经成为面向移动互联网的终端软件平台的发展趋势。开放是指终端软件平台的API接口、SDK工具等开放;开源是指终端软件的源代码开放。移动互联网各产业巨头都致力于以开放开源的新型操作系统为核心,打造一个从操作系统到中间件、应用平台的平台体系,广泛吸引第三方参与业务开发形成开发者社区,构建一个以自己为中心的移动互联网产业生态环境。
移动互联网软件平台的核心是操作系统。目前几大操作系统阵营中,已经开放开源的包括OHA(Google的Android)、LiMo基金会、中国移动的OMS。而其它主要操作系统阵营,包括诺基亚的Symbian、微软的Windows Mobile、苹果的OSX和RIM的黑莓操作系统等仍然采用不开源的策略。虽然专有和封闭性的终端平台仍然占据统治地位,但操作系统的开放、开源已经成为一种发展趋势。以Linux为内核的Andord、Limo、OMS正在成为目前移动互联网发展的重要力量。受开源操作系统发展的影响,目前居于绝对领导地位的Symbian系统也即将走向开放,诺基亚购买了Symbian的所有股权,宣布将实现开放和开源,免除联盟内公司的开发许可费用。
这个平台化的理念已经被业界提出,命名为Runtime。应用软件Web化使Web浏览环境日益重要,逐渐演变为应用软件的应用层平台,并试图以此跨越各类不同的操作系统平台,例如iPhone基于Safari的API开放、诺基亚S60 Widgets等。
3 我国终端产业的机遇和挑战
移动互联网时代的移动终端平台形成群雄逐鹿局面,格局远未确定,我国具备一定的基础条件,也大有机会。我国的移动用户规模全球第一,终端产能全球第一,在终端软、硬件方面也已经具备一定的条件,移动互联网是我国在信息产业方面取得整体突破的绝佳机遇,但是也面临着巨大的挑战。
硬件方面,我国手机芯片产业受制于ARM和Intel的技术壁垒和品牌垄断,严重落后于国际先进水平;基带芯片方面,国内公司展讯(合资公司)、ADI(已经被MTK收购)、互芯等已初步具备实力,但国外厂商仍然占据绝对主导地位;应用处理器方面,安凯、互芯、中星微等公司已经具备一定实力。
软件平台方面,目前我国厂商、运营商主要通过加入国外操作系统阵营的方式来获取智能手机操作系统的使用权,例如,中国移动加入了Google的OHA联盟,华为、中兴公司加入了LiMo阵营,华为加入了Symbian阵营。我国厂商使用最多的智能操作系统是Windows Mobile,其次是Linux。我国自主开发手机操作系统也有多种,但是都还不成规模,例如科泰世纪(“和欣”)、凯思集团的Hopen(昊鹏系统)、科银京成Delta(道系统)、波导的Doeasy(多易随系统)、大唐的ARENA平台等等。我国国产手机操作系统技术不够成熟,没有强大的第三方应用软件的支持,开发者队伍太少,同时行业认知度较低。
目前,我国的企业和运营商都已经开始重视移动互联网终端的布局,希望抓住移动互联网大潮的机会,其着力点大都集中在终端软件平台上,其中,中国移动布局较早,也较为成功。
操作系统方面,中国移动研发了自己的手机操作系统OMS(Open Mobile System)。OMS是面向移动互联网、开源开放、安全易用、友好用户界面的智能终端软件平台,提供上层应用软件、中间件、Java虚拟机等的全面软件解决方案。OMS具有强大的兼容性、扩展性和安全性,具有友好的人机界面和良好的用户体验,并且为移动终端应用开发商乃至终端用户提供一个统一、开放、安全的开发平台,方便第三方应用的开发。OMS系统中深度内置中国移动业务,并计划围绕该平台,联合产业链各方的力量,建设完整的产业开发环境。
中间件与应用平台方面,中国移动推出了自主开发的终端应用平台BAE(Browser-based application run-time environment),支持Widget应用跨平台运行,包括Widget API和SDK,目前支持OMS/Symbian/Windows Mobile平台,并提供相应的Widget SDK。同时,中国移动与沃达丰、软银移动成立JIL(联合创新实验室),共同制定了JIL Widget规范,并开发了移动互联网终端应用引擎(Widget 引擎),正将JIL Widget规范力推为国际标准。
4 我国终端产业发展策略
在智能移动终端产业方面,我国提升核心竞争力的关键在于能够构建自己主导的终端软件平台体系,整合产业链,构建产业联盟,并因此形成和引导移动互联网的产业生态体系。
移动互联网的业务开发在很大程度上依赖于终端软件平台,业务接入、业务适配和用户需求匹配都需要终端软件平台的支持。构建健康良性的移动互联网产业生态环境,要求终端软件平台以自主开发的手机新型操作系统为核心,以跨平台的中间件为基础,以开放的应用平台为运行环境,以开发社区为关键,打造一个从操作系统到中间件、应用平台的平台体系。面向移动互联网的终端软件生态环境如图1所示。
我国构建自己掌控的终端软件平台体系,可以充分利用国际开源软件,自主研发操作系统、中间件和应用软件。未来应继续持积极态度参与开源开放系统的发展,通过参与开源开放系统的全球性协作,吸收全球产业发展成果,积蓄力量,提升技术能力,并依托庞大的移动用户和终端产能优势,逐步改变对我国可能不利的规则,防止受人所控。
同时,构建终端软件平台体系涉及产业链的很多层面,需要高效整合产业的上下游,吸收包括运营企业、SP服务商、终端制造商、OS与中间件软件开发商、应用软件开发商、芯片制造商等各方力量广泛参与,增进同一领域强强联合的产业链规划,构建产业联盟,促进移动互联网应用创新,带动移动互联网产业整体发展。
5 结束语
面对移动互联网时代带来的巨大业务创新和产业机遇,我国应依托巨大的移动用户市场和终端产能,构建自己掌控的终端软件平台体系,打造移动互联网终端产业生态体系,实现移动互联网产业链整体突破,推进国家的信息化进程。
参考文献
[1]余晓晖,许志远. 技术发展催生移动互联网[J]. 世界电信,2008.
[2]余晓晖. 移动互联网的发展与思考[J]. 电信网技术, 2008(12).
[3] 赵慧玲. 移动互联网的现状和发展方向探索[J]. 移动通信,2009(1).
【作者简介】
篇7
10年的尴尬
广电互联网宽带出口之困绝非始于今日，10年来其就像一个噩梦一样伴随着每个广电人。
自2000年9月山东淄博市的“中华宽带网”被迫中断见诸报端以来，广电在互联网宽带出口上可以说屡遇麻烦。今年春节期间，笔者更是亲自经历了互联网出口被限制的困扰。近十年来。广电行业在互联网宽带市场的运营上步履蹒跚，一方面有广电运营商自身技术、管理、经营方面的原因，例如“四级办台”形成的诸侯割据、各自为政等在一定程度上限制了广电全程全网的实现；另一方面也有互联网的带宽出口受到制约的原因，即使在2008年“l号文”正式生效后，宽带业务作为电信增值业务的审批权依然控制在工业与信息化部手中。
内部的体制原因、外部的竞争环境，都造成广电发展宽带互联网毫无优势可言。
尽管如此，为了充分发挥广电接入网的资源及带宽优势，自1999年9月重庆市合川广电进行“三网融合”的尝试以来，全国各级广电部门在资金、技术等重重压力下，依然进行了互联网宽带业务的艰难探索。由于没有自己的国际出口，使得广电运营商在宽带业务的拓展过程中，不可避免地、不得不与相关的电信运营商合作，通过或租用、或联盟等方式解决互联网出口。无论采取什么样的“模式”，都是在广电运营商付出巨大代价的基础上形成的所谓“战略合作”。
据了解，广电运营商租用互联网的出口代价高昂，其带宽租金几乎达到其宽带业务收入的60％左右。基本无利可图。而且一旦广电的宽带业务威胁到当地电信相关业务，就会遭遇到当地电信运营商的遏制，很容易招致用户的埋怨，造成用户流失。因此，在发展宽带及专网等业务方面面临出口瓶颈的广电运营商。处于骑虎难下、欲说还羞、欲罢不能、食之无味、弃之不忍的尴尬状况，但是在国家“三网融合”政策的鼓励下，面对不久即将到来的全业务竞争，又不得不拿钱买吆喝……
广电何时才能摆脱这种尴尬局面?
期待真正的互联互通
针对互联网出口问题，早在2008年的“两会”上，民建中央企业委员会IT小组向大会提交了“关于尽快出台《互联网互联互通法》的提案”。该提案称，“连接互联网的骨干网之间所形成的割据局面，已经阻碍国家信息化和工业化发展的战略，由于没有相应的法律法规，使得电信企业在互联网互联互通方面人为制造了障碍，许多企业因此增加大量成本，造成众多资源浪费。”最典型的危害之―是小运营商难以借助大运营商的骨干网拓展业务，市场的良性竞争无法形成。提案建议，国家应尽快出台《互联网互联互通法》，或在酝酿中的《电信法》中加入互联互通部分；要在考虑到主导运营商成本的基础上，加大对新兴运营商的扶持。对国家资源进行有效利用。这个提案对广电运营商来说，应该说是一个利好的消息。但是，要改变目前互联网出口的现状，仅靠个别提案是不行的。
事实上，以美国、英国为例，其媒体与电信监管机构FCC和Ofcom，都将互联互通、网络中立作为立法考量的基本准则，以实现公平竞争。这一点，在美国《1996年电信法》中有开宗明义的体现，亦在2008年以来的“网络中立”大争论中得以深化。有趣的是，“网络中立”大辩论的焦点，恰恰是在北美宽带市场中占优势的有线运营商ComCast，这样的对比令国内有线同仁汗颜。
《2009年中国IDC行业市场现状与趋势分析》的调研数据显示，我国IDC公司中：租用电信资源的服务商占到39.6％；电信运营商占38.3％；专业运营商占21.1％，而其他运营方式占1％。从中可以看到，电信运营商在为企业、政府提供服务器托管、租用以及相关增值等方面的服务中占据了绝对垄断地位。因此，广电运营商要发展下一代宽带网，互联网出口将成为一个绕不过去的坎儿。
篇8
(全面解读阿里巴巴、腾讯、中国平安、苏宁、电信运营商等企业互联网金融发展现状和未来趋势)
作者简介
胡世良，男，安徽当涂人，毕业于上海财经大学，经济学硕士，现就职于中国电信上海研究院，总工助理。长期从事电信市场经营分析、商业模式研究、战略规划等工作，对移动互联网有着较深的研究，被工业和信息化部信息产业网聘为特约专家，思路敏捷，洞察力强，对行业发展、企业运营管理有着独到的见解。现从事电信产品开发相关工作，具有20年的电信行业从业经验。迄今在《通信企业管理》、《中国电信业》、《邮电经济》、《人民邮电》报等报刊杂志发表数百篇论文，著有《赢在创新：产品创新新思路》、《移动互联网：赢在下一个十年的起点》、《移动互联网商业模式创新与变革》等书。
内容简介
打造平台是互联网金融发展的根本，《互联网金融模式与创新》从平台经济的角度，对互联网金融六大模式——第三方支付、P2P网贷、电商金融、众筹模式、直销银行模式和余额宝模式进行深度分析，并系统介绍了阿里巴巴、腾讯、中国平安、苏宁、电信运营商等企业互联网金融发展现状，生动展示互联网金融发展新动态，在此基础上，对互联网金融未来发展趋势、面临的经营风险进行了系统阐述，其中互联网金融向移动互联网金融转变大势所趋，并提出加快我国互联网金融发展的策略和建议，对互联网金融企业、传统金融机构以及政府监管更好地推进互联网金融发展具有重要的参考价值。《互联网金融模式与创新》适合互联网公司、金融机构、电信运营商、政府监管等行业的从业人员阅读学习，也适用于对互联网金融有着浓厚兴趣的投资者、研究人员以及高校的广大师生等相关人士。
目录
第一部分互联网金融本质及特征
第1章互联网金融本质内涵
互联网金融与金融互联网
互联网金融的主要优势和风险
互联网金融是金融服务模式的创新
互联网金融发展的现实意义
第2章为什么互联网金融发展迅猛？
互联网金融发展迅猛
我国互联网金融迅猛发展的原因分析
正确看待互联网金融对传统金融的影响
互联网金融发展为大势所趋
互联网金融发展利远大于弊
第3章对互联网金融模式的理解和认识
模式决定互联网金融的命运
互联网金融模式的本质是平台经济
互联网金融平台模式的主要特征
互联网金融平台模式成功的判断标准
第二部分互联网金融六大平台模式
第4章第三方支付平台模式
第三方支付平台模式概述
第三方支付平台模式主要特征
我国第三方支付市场发展现状和问题
第三方支付：支付宝盈利模式分析
支付宝发展迅猛
支付宝多元化的盈利模式
第三方支付：互联网金融发展的基石
第5章P2P网贷平台模式
P2P网贷平台模式的内涵
我国P2P平台模式发展现状
P2P网贷平台模式经济分析
P2P网贷企业案例
拍拍贷
宜信网
好贷网
有利网
Lending Club
平台间竞争的三个关键点
第6章电商金融模式
电商金融服务模式发展背景分析
电商金融服务平台模式概述
电商金融模式本质是大数据金融
电商金融模式分类
以阿里小贷为代表的平台模式
以京东为代表的供应链金融模式
电商金融面临的主要挑战
第7章众筹模式
众筹模式概述
什么是众筹模式？
众筹模式的参与主体
众筹融资的运营模式
众筹模式的分类
我国众筹模式发展现状
众筹模式案例——天使汇
对众筹模式的认识
众筹模式关键成功因素
第8章直销银行模式
直销银行模式的内涵及主要特点
直销银行模式的内涵
直销银行模式主要特点
对我国发展直销银行的认识
直销银行模式在我国的发展状况
微信银行商业模式分析
对国内银行开展直销银行的建议
第9章余额宝模式
余额宝引发群雄之战
余额宝模式案例分析
百度百发——创新互联网金融模式
微信理财通——注重打造理财平台
余额宝模式盈利模式分析
正视余额宝模式发展中的几个问题
第三部分互联网金融模式创新案例
第10章阿里金融
阿里金融战略——打造金融平台
布局互联网金融，打造阿里金融帝国
阿里金融成功的关键要素
第11章平安玩转互联网金融
明确的战略定位
以金融切入生活，进行互联网金融布局
壹钱包——移动金融服务平台
壹钱包定位为社交金融
壹钱包与余额宝形成差异化竞争
陆金所——打造网贷平台
陆金所的互联网基因
架构全新商业模式
构筑担保风控机制
第12章腾讯金融布局
腾讯进入互联网金融领域的独特优势
腾讯互联网金融发展历程
腾讯互联网金融发展策略
第13章苏宁进军互联网金融
苏宁“全金融”的互联网金融战略
苏宁互联网金融模式主要特征
苏宁互联网金融发展问题及策略
苏宁互联网金融发展存在的主要问题
苏宁互联网金融发展应对策略
第14章电信运营商互联网金融发展之路
大力发展互联网金融是电信运营商转型发展的必然选择
电信运营商进入互联网金融
积极拓展移动支付市场
推出互联网理财产品，角力互联网金融
关注供应链金融
电信运营商互联网金融发展存在的主要问题
电信运营商互联网金融发展对策建议
指导思想、基本原则和发展目标
电信运营商互联网金融发展关键举措
第四部分互联网金融发展和未来
第15章互联网金融未来发展趋势
加强互联网金融监管是大势所趋
互联网对传统金融业影响将更大
互联网金融向移动互联网金融转变不可逆转
我们正阔步进入移动互联网时代
移动互联网金融发展迅猛
移动互联网金融活力限
移动互联网金融的主要模式
移动互联网金融发展展望
第16章互联网金融的挑战与出路
互联网金融发展面临的主要挑战
互联网金融商业模式创新不足
互联网金融发展的主要风险
加快我国互联网金融发展策略建议
打造良好的互联网金融生态系统
实现商业模式差异化创新
加强互联网金融行业有效监管
参考文献
后记：
篇9
关键词：互联网；网络营销；营销策略
最近十年互联网高速发展，互联网的应用已经深入人们的日常生活当中，人们的消费习惯和消费理念都发生了很大变化。面对日益增长的网络消费市场，网络营销给企业带来了机遇，如何丰富企业营销方式并且制定适合企业发展的网络营销策略也成为企业面临的重要课题。
一、什么是企业网络营销
企业网络营销，是企业以互联网为载体，通过新的方式、方法和理念开展的营销活动，是为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。
网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是根据市场变化和市场需求，通过互联网利用信息技术进行的经营销售活动，最大限度地满足顾客需求，开拓市场，降低成本，增加企业盈利能力，实现企业经营目标的过程。基于互联网的网络营销使得企业与客户及时获取信息，直接进行交流，提高交易效率。
二、我国企业网络营销的现状和存在问题
中国互联网信息中心的2013年统计报告显示，截止2012年底我国网民规模达5.64亿，全年共新增网民5090万，互联网普及率42.1%，企业使用互联网比例为78.5%，利用互联网开展营销活动的比例为23.0%。目前企业开展网络营销的主要方法是以建立企业经营门户网站或利用第三方网络平台和在搜索引擎竞价排名等方式，部分企业采取网络营销方式取得了很好的效果。但是还有部分企业采取网络营销方式后并没有实现销售目标的顺利增长，分析原因，主要存在以下问题：
1.企业对网络营销定位不准、使用互联网网络竞争意识不强。很多经营管理者还没有充分认识到互联网在信息传递及和实物网结合方面有着明显优势，网络营销可以为企业以最低成本迅速搭建覆盖全国乃至全球的网络销售推广平台，对客户实行点对点的服务，同时建立同行业间的竞争优势。部分企业在网站建设，网络平台应用方面没有整体规划，仅仅是简单的宣传功能，没有实现互联网宣传、订单处理、客户管理系统和支付系统及物流系统的有效结合。
2.网络营销策略整体水平不高，营销组合不系统、针对性实施变化不及时，整体投入不足，导致没有实现理想的经营预期。
3.网络营销专业人才缺乏，网络营销的产品不够丰富，各种配套相关服务不健全。
互联网的发展正在逐步影响和改变人们传统的消费习惯，全球网络交易量快速上升，所以企业网络营销必将成为未来企业营销方式的主要方法，对企业应对市场竞争至关重要。
三、企业网络营销的基本策略
（一）网络营销产品策略
网络营销的产品包括实体产品和虚拟产品。企业在网络营销产品选择策略上要充分考虑产品的特点，消费者的需求，物流配送等具体情况制定针对性策略。根据需要提供服务，利用网上各类服务系统，信息传递系统等，对于信息服务产品可以选择体验式销售策略，为用户提供一定时期的体验应用，对于网上服务类产品充分满足用户便捷使用的特点进行销售。
（二）网络营销价格策略
网络销售具有明显成本优势，线上销售和线下销售价格会产生较大差异，同时网络的实时性和透明性产品价格会受到竞争冲击，企业要依据市场情况制定价格和变动价格，价格的准确定位直接影响产品和服务的销售，是竞争的主要手段，关系到企业经营目标的实现。常用定价策略有：
1.免费使用定价策略：企业将产品和服务以零价格形式，短期提供给顾客使用。目的在于先占领市场再在市场获取收益。
2.低价定价策略：利用互联网进行销售，减少大量的中间环节，比传统销售渠道费用低，因此定价可以较低。
3.折扣定价策略：在原价基础上进行折扣来定价。
4.个性化定价策略：根据客户需求和对客户的购买期望的判断制定个性化价格。
企业在定价时要认真进行性价比分析，及时关注同类产品或服务的价格变动，快速调整自身价格以适应市场竞争，从而获取较好收益和销售目标。
（三）网络营销渠道策略
网络营销渠道主要分为直接渠道和间接渠道。直接渠道是指生产商直接和消费者通过网络直接交易，生产商通过企业网站或网络工具，如电子邮件等产品信息，开展多种形式的销售活动。企业和消费者直接接触，及时了解消费者对产品或服务的意见和建议，能直接充分向消费者展示产品。间接渠道是指生产商通过网络中介机构或平台将产品或服务销售给消费者，如淘宝天猫平台，这类中介机构或平台拥有市场资源、大量供求信息、完善的支付、物流服务等，可以使产品到达消费者手上比直接渠道更简便和经济。
企业要根据实际选择或组合网络营销渠道，更好的实现产品推广与销售。
（四）网络营销促销策略
促销策略是指企业利用各种信息传播手段激发消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标。企业常常采用网络广告、有奖销售、线上和线下组合推广等。
随着互联网技术的高速发展，网络营销已经证明是一种经济、快速、高效的营销手段，企业应该细分市场和产品，采用适合自己企业产品和服务的网络营销策略，才能节约经营成本，促进产品销售，提高企业效率，获得更大收益。
参考文献：
[1]赵秋海.网络市场营销与策划时代.机械工业出版社，2010
[2]刘喜敏，马朝阳.网络营销，2009
篇10
关键词：快消品；互联网思维；包装设计
1 研究背景
由于快消品是人们日常生中的必备物品，循环周期迅速，很多企业看到快消品广大的市场前景之后，峰峰投入到快消品的市场竞争中来，然而随之也带来了过度包装、同质化、缺乏创新等问题。
随着时代的发展，互联网作为后起之秀，作为提升效率的重要途径之一，开始成为人们日常生活必不可少的一部分。互联网不再仅仅是一种人们生活中的一种用具，而变成一种思考方式，一种文化状态，一种在日常劳动和生存的一种形态。互联网思维是零距离和网络化的思维。本文旨在通过分析总结互联网的思维特点，并将其思维方式运用到快消品的包装设计之中，来促进快消品包装设计的发展。
2 研究的目的和意义
现如今，看一个企业与互联网的联系有多紧密，就知道它有没有实力。要想真正的取得成功，那么必须用互联网的思维方式来重新构建企业。快消品是人们日常生活的必须用品，由于大多数的快消品在功能、价格上并无太大差异，所以消费者的购买行为大多数是凭借一时的印象和感觉产生的。然而，互联网和快消品其实有着某种意义上的相似之处：速度快、周期短、没有太大的阶级消费差异。在整个被互联网笼罩的时代，快消品的包装设计也应该用互联网的思维去创造、去设计，在包装设计上体现互联网的流行趋势，来迎合现代人的思维和审美。
3 互联网思维
3.1 互联网思维的定义
互联网思维，就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。
3.2 互联网思维的特点
（1）互联网思维是一种商业民主化的思维。大规模的生产、销售、和传播是工业化时代的产物，然而在当今社会这样的思维模式将不复存在，信息成为众多商品的存在方式，各种垄断方式也不再存在，而各种媒介信息和内容的制造者和传送者由消费者替代。广撒网式的诱导消费者的行为将不在成为主流、企业和购买者的地位发生了变化，购买者的主导权开始形成。
（2）互联网思维是一种用户至上的思维。以前的企业也会讲用户至上，产品为主，很多都是自我标榜，很少是出于道德自律。然而现在在这样的互联网时代，以用户为中心已经成为企业的首要选择，企业所做的一切必须以客户为中心，真心诚意的为客户服务。就像淘宝卖家见面就是亲，因为好评成为了他们的资产。
（3）互联网思维下产品和服务是一个迭代的过程。随着时代的进步、技术的发展，消费者在对产品的基本功能满足之外，开始追求独特的、特立独行的消费需求，消费品不仅仅是为了满足生活的需求，更多的是一种品位的象征。由于时尚品位的不断更替，企业就要随时的把握消费者的需求变化，相应的对产品进行深化和更替，根据消费者的回馈来提升产品。
（4）互联网思维下的产品自带了媒体属性。由于人们生活水平的提高，人们对产品的需求已经不仅仅是物资上的需求，更多的是一种心理需求，在互联网思维的需求下从产品可以看出一个人的品位和情感诉求，所以产品本身就是一种媒体传播的介质。
4 快消品
4.1 快消品的定义
快消品是快速消费品的简称，通常指的是一些运用周期短，循环周期迅速的物品。由于快消品的使用周期较短，消费者会在短时期内多频次的购买，快消品正是通过高频率的销售量来获得利润。快消品主要包含了带有包装的可食用物品、个人清洁物品、香烟、酒水等常用物品。
4.2 快消品的特点
快消品是人们日常生活中必不可少的物品，人们对这类产品的需求量很多，循环周期短，而且企业入这类市场的门路也并不艰难，然而这就造成了快消品市场品牌数量多、同质化严重的现象。可以说消费者对这类产品的品牌尊爱度并没有那么强烈，很容易受到促销、广告、销售活动的影响，凭借一时的感受冲动性的购买占绝大多数。因此，很多企业就会在促销、广告这类活动上花大钱做文章，可能这会暂时的做到提升销售的作用，但是长久来讲这种方式并不能真正提升产品的购买力。
5 国内外快消品包装的发展现状
从国内的情况来看，由于快消品的市场比较大，企业进驻快消品市场的门槛也比较低，因此，很多都是处在相互模仿缺乏创新的阶段，包装设计方面不是没有包装就是包装过度，包装设计的提升远远赶不上人们审美能力的提升。随着经济高速发展，互联网时代的兴起，人们本身的审美也在不断地提高，已经越来越不满足于购买单一的，廉价的，只具有功能性的产品。由于人们精神生活、审美能力的不断提高，那些充满创意、个性、新颖、有趣的包装产品更容易受到消费者的欢迎。
6 互联网思维对快消品包装设计的影响
6.1 快消品包装个性化
任何商品都是有生命周期的，从萌芽、成长、成熟到衰退，这是必经的阶段和规律。随着时代的进步和社会的发展，整个消费社会好像进入了一个时尚引领消费的一个状态，人们抛弃一件物品很少是因为它的物质属性已经没有了价值，而是因为消费者的情感变化，这件物品在消费者的眼里变得不足以满足他的时尚需求，实现不了它的情感需求。由于时尚潮流的周期短而迅速，这也缩短了消费品的循环周期。而从消费者的角度来讲，在后现代多元化审美需求的影响下，希望得到与众不同的商品和体验，希望自己是独一无二的。企业要想占有更大的销售商品量，扩大自己的品牌周期，就要不断的改进自己的包装产品，不断创新。因此，想要在市场竞争中不被淘汰，快消品包装就要不断保持个性化。
可口可乐公司2013年推出的新包装，一改往日经典的“可口可乐”四个大字，取而代之的是“天然呆、闺蜜、白富美”等网络用语。这一新包装引发中国年轻一代消费者的消费热潮，许多年轻人自发走遍所有城市去寻找印着不同“萌语”的瓶子。经过“昵称瓶”接着可口可乐又在2014年5月29号推出“歌词瓶”活动，在网上分享后就可以定制印着不同歌词的瓶子。很多人会因为这款包装的歌曲而产生相同的认知感。可口可乐和“萌语瓶”“歌词瓶”形成了明显的符号，既是一种时尚又不失幽默，还划分了消费者的爱好。这是一次成功的包装设计案例，在大雷同的快消品包装设计中可谓是一股清流，也使得可口可乐赢得了市场。
可口可乐在快消品市场中强大的存在着，不仅仅得益于消费者对可口可乐多年来的品牌认知，也在于可口可乐在包装上的推陈出新，“歌词瓶”的出现，引起了一股回忆过往的浪潮，很多人会分享到社交媒体，这就是产品本身的媒体属性。
6.2 快销品包装化网络化
在互联网时代，网络媒体已经成为商品销售的重要渠道之一，因此迎合网络的快消品包装设计也成为现代快消品包装设计的一个重要渠道。
江南礼棕可以说是三全食品一次成功地包装革命，富有互联网元素的龙粽粽深受消费者的喜爱。行李箱的外在包装，主要形象为卡通，材质为麻布，再加上网络流行语，给人一种焕然一新的感觉。在互联网引领这个时代的背景下，三全食品也是秉着用户至上的思维模式。产品具有互联网元素，在三全龙粽粽的包装盒里，有八种不同的贴纸，分别是送给不同群体的问候，而这些问候更有网络流行语的色彩，例如“兄弟，是否还记得澡堂地上那块肥皂吗？睹粽思皂。”包装盒里还有空白的贴纸，也可以自己绘制贴纸送给他人。
作为三全的董事长陈南就曾表示过，不仅仅要专注专业的提升产品的质量，更应该注重消费者的用户体验。在互联网成为未来趋势的情况下，我们很有必要结合互联网思维来满足用户的需求。
6.3 快销品包装迭代化
由于快消品的使用周期较短，消费者会在短时期内多频次的购买，所以迭代创新是必不可少的。长期以来，统一的创新能力在快消品市场来说还是比较出众的，给许多品牌创意带来启发，很多产品的首发也来自于统一。2014年“革面”被统一隆重推出，不仅仅是在面和配料上创新，在包装上，也是不走寻常路大走复古风，文艺复古的劳动人民插画，革命年代的广告语，如：“革面的责任，就是为吃面的人负责”等，着实有些不走寻常路。
从当时的成效来看，统一的包装迭代革命是成功的。“革面”的包装是独树一帜、另辟蹊径的。独特的创意元素在年青一代留下了很好的口碑，取得了很大的成功。
6.4 快销品包装设计立体化
随着互联网的发展，多种社交媒体的出现，传统的快消品包装形式同样也面临着挑战，要想在残酷的市场竞争中脱颖而出，不仅仅只在传统的包装设计上创新，更要和互联网媒体相结合。
2014年，华美食品举办的一场“会说话的月饼”的销售活动，引起了消费者的关注，越来越多的用户加入到微信、微博、微视的祝福平台之中，深受消费者的喜爱。这一次成功的商业策划活动，摒弃了传统的节令食品的销售方式，与互联网思维相结合，这也是史无前例的销售活动，虽然很多企业试图脱离传统的销售方式，但是创新似乎并没有那么容易，然而，华美食品运用互联网的思维通过媒体网络的平台的成功实验，验证了互联网思维模式、多样化的媒体立体包装对于快消品发展的重要性。
7 结语
互联网不再仅仅是一种人们生活中的一种用具，而变成一种思考方式，一种文化状态，一种在日常劳动和生存的一种形态。在互联网的时代背景下，整个社会也面临着一次巨大的转型。而作为与人们生活息息相关的快消品，面临巨大的市场竞争力，也应该用互联网的思维，来对整个快消品的包装进行重新定位和思考，迎合现代消费者的求异心理，就要做到包装设计个性设计。此外，还要尽量迎合网络实事热度，不断迭代创新，充分利用现代媒体的多种流通渠道，多方位的对快消品包装设计进行改良。
参考文献：
[1] 易忠.包装设计理论与实务[M].安徽：合肥工业大学出版社，2004.
[2] 栀梓.包装设计中的情感诉求[J].上海包装，2006.
[4] 波德里亚.消费社会[M].刘成富，全志刚，译.南京：南京大学出版社，2000：1.
[5] 原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006：40.
[6] 陈祁岩.艺术设计中的异质同构[J].武汉理工大学学报.
[7] 陈瑰丽.论现代消费心理与包装设计的双向互动[J].包装工程，2006（8）.
[8] 陈勇军.互动体验性包装创新设计探析[J].包装世界，2012：3.
[9] 孙淑萍.包装设计的原则和趋向[J].艺海，2005（03）：79-82.
[10] 张瑞敏.互联网思维是零距离和网络化的思维[DB/OL].凤凰网.
[12] 周鸿t：网络思维是常识的回归[Z].
