旅游产业特征范文

导语：如何才能写好一篇旅游产业特征，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：旅游产业演进 路径 旅游公共政策

旅游产业是一种从需求角度定义的综合性产业，它与从供给角度定义的产业一样经历着发展演化的历程。尽管理论上对旅游产业演进的认知仍然有限，但旅游产业的发展程度和阶段在区域之间存在着显著差异已是不争的事实。系统厘清旅游产业演进及其特征是一种回顾性研究，有助于相关理论的进一步拓展和深化，是旅游经济研究中富于价值的命题①。

一、旅游产业演进的概念

纵观目前的相关研究文献，尚未有学者明确对旅游产业演进（Evolution of tourism industry）的概念进行界定，严格意义上以“旅游产业演进”为题名的研究论著也极少。相关研究大多采用诸如“发展”、“演变”或“演化”等关键词，其研究主题、角度和范围尚存在一定差异，并未形成统一范式。在英文中，“演进”一词evolution是指事物经过了某个程度之后达到一个新的阶段，特别是达到一个更高级或成熟的阶段。受产业经济学理论的渗透和影响，旅游产业演进应表征为旅游产业结构的合理化与高级化的过程。因此，判定不同阶段之间的标准和边界便成为从技术上界定旅游产业演进概念的关键。

然而，与一般产业相比，旅游产业化发展的历程仍然相对较短，理论上和统计上对旅游产业结构高级化的认知仍然有限。目前大多是以弹性较大的消费份额作为经验判定依据的做法，尚未得到严格的统计学意义上的支持，缺乏系统的比较研究。同时，“旅游产业演进”在大多数语境下已经不仅仅是“结构性演进”。从狭义上看，旅游产业演进是旅游产业在结构上不断由低向高转型升级的过程，一般是以发达国家旅游产业结构的经验值作为观测标准。而从广义上看，旅游产业演进则是旅游产业化发展过程中规模扩大、效益提高以及结构升级等现象和关系总和。广义上的旅游产业演进是把旅游产业作为一个整体，特指旅游产业发展历史进程中不断向前向上的整体趋势和规律。

二、旅游产业演进的基本特征

（一）自发性与人为性的统一

当旅游活动进入产业化阶段之后，旅游产业演进过程既体现其自身演变发展的固有规律，也逐步地融入了人的主观能动性，体现出高度的自发性与人为性的统一。旅游活动归根到底是一种人的活动，区分旅游产业演进的自发性与人为性的标准并非在于是否有人的参与，而是在于旅游产业演进的过程中是否存在政府人为的干预和调整。

自发性与人为性在旅游产业演进的整个历程之中并非是固定不变的，两者在不同的国家或地区以及不同的历史时期始终保持着动态的发展和变化。在经济欠发达地区，政府对旅游产业发展的各种干预最终仍然必须建立在旅游产业自身发展规律的基础之上；在倡导自由市场的经济发达国家和地区，市场的缺陷和失灵也促使政府开始意识到加强对旅游产业的各种干预的必要性。因此，旅游产业演进的特征首先体现出的是自发性与人为性的统一。

（二）相似性与差异性的统一

对比不同地区的旅游产业，旅游产业演进的过程既有相似性也有差异性。世界旅游产业演进的特征无不体现着两者之间的辩证统一关系。

20世纪50年代以来，旅游产业的总体发展趋势呈现出快速增长态势，全球接待国际旅游者指标从1950年的2528万人次迅速上升到2005年的89680万人次，国际旅游收入则从21亿美元上升到6827亿美元，旅游产业取得了突飞猛进的发展②。其中，不论是OECD的工业化国家还是亚洲新兴崛起的国家，各自都有着相似的旅游发展基础和增长趋势。但纵观全球不同具体区域，其旅游产业演进在发展规模、增长幅度、发展速度以及发展效益等方面并不均衡，旅游产业演进的差异性较为显著。

例如，从1950年到2005年，非洲旅游产业从1亿美元增长到215亿美元，增长214倍；美洲从11亿美元增长到1446亿美元，增长131倍；亚太地区则从0.4亿美元增加到1408亿美元，增长了3520倍；欧洲地区从9亿美元增长到3483亿美元，增长了386倍；中东地区从0.3亿美元增长到276亿美元，增长了919倍。由此可见，全世界各地区旅游产业发展在绝对规模和相对实力上仍然悬殊较大。不同地区之间在旅游产业发展的优势、劣势、机遇与威胁等方面既有相似之处，也各有不同。旅游产业演进因此表现出相似性与差异性相统一的特征。

（三）渐进性与突变性的统一

旅游产业演进作为一种向前向上的发展演化过程，既会随着时间循序渐进地发展，也有可能受到一些偶然因素的影响使演进过程产生突变。波士顿大学管理学院教授安妮塔・M・麦加恩在《产业演变与企业战略》中，归纳了产业演变的四种轨迹：渐进性演变、创新性演变、适度性演变和激进型演变。虽然上述不同的演变轨迹针对的是不同类型的产业，但引起突变的各种诱因在旅游产业演进中同样客观存在。

例如，一些旅游产业后发优势地区由于发展制约因素较多，旅游产业只能处于缓慢渐进的演进过程；而另一些地区旅游发展的某些影响因素改变后会使旅游产业获得跨越式增长并带动了整个旅游产业的提升。引起突变的因素是多样的，它包括交通可达性提高、基础设施的完备性提升、旅游者兴趣和品位的转变、旅游产品吸引力、营销活动以及其它事件等。所以，旅游产业演进是渐进性与突变性的统一。

（四）独立性与依附性的统一

旅游产业演进既是一个相对独立的过程，也是一个依附于社会经济发展的过程，两者是相互统一的关系。一方面，旅游产业演进的独立性源于现代旅游经济已经成为一个相对独立的产业。罗明义（2008）曾指出：其一，旅游产业是随着物质生产的发展和人们生活需要的扩大而逐渐从商业服务中派生出来的，但其经济活动的内容及范围已经超出商业服务业的范畴；其二，随着现代旅游业的快速发展，旅游业已具有相对独立、相对集中的旅游需求和供给，并形成独立的产品生产、市场结构和生产经营体系；其三，旅游产业作为一个特殊的经济产业，已发展成为相对独立的经济产业，并且正日益成为经济社会发展中的重要产业③。另一方面，旅游产业在国民经济三次产业序列中主要隶属于服务业。根据产业结构理论，服务业的快速发展一般是在整个社会经济发展到后工业社会阶段之后，这在一定意义上表明旅游产业演进所具有的依附性特征。因此，旅游产业演进的过程既有独立性的一面，也有依附性的特征。

三、旅游产业演进的时间路径

与其它传统产业一样，旅游产业演进所经历的产生、成长和进化过程同样能够用生命周期理论进行描述。生命周期理论最早是源于生物学领域的一种过程，随后便被许多学科借用以描述自然或社会中与之相似的演化过程。在旅游领域内，有学者认为可以追溯到20世纪30年代末Gilbert对英国海滨胜地成长过程的研究④。而旅游地生命周期概念的提出则是到20世纪60年代德国地理学家Christaller的成果⑤。随后，包括Plog在内的众多国外学者均进行过这方面的研究，其中影响最大的是20世纪80年代加拿大学者Butler对旅游地生命周期理论的系统阐述⑥。

如果说生命周期是旅游产业演进的一般化表现，那么在发展条件和发展阶段各异的不同区域，旅游产业演进则有着各自特殊的路径表现。纵观不同区域旅游产业演进的现实，旅游产业演进的路径可细分为马太效应路径、渐进效应路径以及突变效应路径。

（一）马太效应路径

旅游产业演进的“马太效应”路径是指在旅游产业发展先决条件优越的地区，较高的知名度和影响力为旅游产业迅速发展壮大提供了一种持续的驱动力。“马太效应”源于《圣经》中“马太福音”第二十五章：“对已富有的人，还要给予，使之锦上添花；而对于一文不名的人，即使有了一文，也要强行夺走。”概言之，富者越富，贫者越贫，日趋分化。“马太效应”被广泛地引证于社会科学的诸多领域，证实了效应存在的客观性。在旅游产业发展领域，一些传统知名的旅游目的地便是凭借良好的先决条件、知名度和影响力不断提升，形成了众多后起旅游目的地短期之内无法相比的旅游发展规模和效益。

目前，我国具备马太效应的旅游目的地大多拥有品质极高的旅游资源，旅游形象鲜明，辨识度高。以旅游产业演进的趋势水平线表示，其产业演进的水平指数一般将比其它目的地以更快的速率上升，并更容易进入成熟发展阶段。

（二）渐进效应路径

旅游产业演进的“渐进效应”路径是指在旅游资源非优区，旅游产业的发展条件、知名度和影响力均较弱，并在一段较长的时期内表征出缓慢增长、逐渐演化的演进路径。相对于旅游资源富集、开发条件较好的优势区域而言，旅游资源非优区广泛而客观地存在。由于先天不足，加上一些固有因素的限制，旅游产业演进的过程与优势区域相比具有较大差距。即便如此，此类地区仍能够相对于自身原有水平获得一定程度的渐进式发展。因为，一方面，受旅游行为距离衰减规律的影响，旅游产业渐进式演进的地区能够首先成为本地区以及周边一日游及休闲需求的首选目的地；另一方面，随着旅游者兴趣的转移和小众旅游的兴起（如自驾游、背包游等），旅游资源非优区的非大众式旅游的机会市场将日趋广泛。

（三）突变效应路径

旅游产业演进的“突变效应”路径是指在旅游产业发展的后发优势地区，旅游产业的规模和效益从缓慢增长迅速演变为跨越式增长，实现旅游产业演进轨迹突变的一种路径形态（见图1）。与旅游资源非优区不同，旅游后发优势地区并非资源条件不够优越，而是由于多种原因导致旅游资源价值尚未充分转化为经济价值。旅游产业演进过程中形成突变的诱因可以是多方面的：一是发现，即长期以来一直存在，突然被挖掘出来为世人所认知，如湘西武陵源、川西北九寨沟等；二是事件，即在特殊事件发生背景下，引致世人重新认识旅游吸引物的价值，如云南丽江地震、名人故居、名人墓葬的争议与炒作；三是基础设施改善，特别是交通可达性的改善；四是政府强势推动打造产品、打造形象，创新营销手段，如“焦作现象”；五是一些特殊政策的实施，使一些旅游目的地获得特殊的开放特权或免税政策等等。

四、主要启示

旅游产业演进过程的分析是对旅游产业发展历程在时间尺度上的初步总结。受西方经济学及产业经济学思想的渗透，旅游产业演进的特征和差异性将成为政府在不同区域因地制宜制定相应的旅游公共政策的理论前提。德国经济学家弗里德里希・李斯特在其代表作《政治经济学的国民体系》中对比了各国的经济与政策后认为：发展生产力必须借助国家的力量，并在经济发展的不同阶段实施不同的政策，而不能听任经济自发地转变和增长⑦。

旅游产业与此有着相似的特征：在旅游产业演进的不同阶段，同样应借助政府的力量实施不同的旅游公共政策。但旅游产业演进与旅游公共政策之间的具体相互关系如何，仍是一个有待系统研究的命题。研究这一问题的前提就是必须改变传统上对具体旅游公共政策就事论事的分析角度，在宏观上将所有旅游公共政策视为一个整体。通过研究视角的根本转变，研究旅游公共政策的发展和演化规律，从而更有利于科学应对当前的各种问题，并为我国未来制定一系列旅游公共政策确立总体依据，形成适应新时期需要并符合客观规律的旅游公共服务与政府监管体系。这既是旅游学科研究的基础理论命题，也是政府当前已然面对和亟待破解的问题，将成为后续研究的重要方向。

参考文献：

①刘德谦. 一次对旅游前沿课题的审题研究[J]．旅游学刊，2000（2）：18―21

②张凌云. 世界旅游市场分析与统计手册[M]．北京：中国旅游出版社，2008

③罗明义，杜靖川，吕宛青．现代旅游经济学[M]．昆明：云南大学出版社，2008（19）

④Gilbert E. The growth of island and seaside health resorts in England[J]. Scottish Geographical Magazine，1939，55:16-35

⑤Christaller W. Some consideration of tourism location in Europe: the peripheral regions-underdeveloped countries-recreation areas[J]. Regional Science Association Papers，1963，12:103-105

⑥Butler R， Wall G. Introduction: Themes in research on the evolution of tourism[J]. Annals of Tourism Research，1985，12(3):287-296

⑦闫应福，贾益东，毕世宏．产业经济学[M]. 北京：中国财政经济出版社，2003

篇2

[关键词]农业文化遗产；旅游资源；资源特征

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006(2010)10-0057-07

农业文化遗产(Agricultliral Heritage systems)是一种新的遗产类型，其概念源自联合国粮农组织2002年启动的“全球重要农业文化遗产(Globally Important Agricultural Heritage systems)”项目。按照粮农组织的定义，全球重要农业文化遗产是“农村与其所处环境长期协同进化和动态适应下所形成的独特的土地利用系统和农业景观，这种系统与景观具有丰富的生物多样性，而且可以满足当地社会经济与文化发展的需要，有利于促进区域可持续发展”。目前，关于农业文化遗产的概念还存在一些争议。关于概念问题争论的主要焦点在于对“Agricultural Heritage Systems”和“GlobaUy Important Indigenous Agricultural Heritage System”的译法，集中在是否要将“文化”一词加入概念中和是否要将“系统”一词去掉的问题上。在现阶段的研究中，笔者暂且仍然将其称为“农业文化遗产”和“全球重要农业文化遗产”。

国内外在乡村旅游、农业旅游、休闲农业、观光农业等方面已经取得了丰硕的研究成果，这些研究为农业文化遗产旅游研究奠定了坚实的基础。从概念和特点来看，农业文化遗产旅游不同于乡村旅游、农业旅游等旅游形式，更不同于目前盛行的农家乐旅游。农业文化遗产旅游的核心是“遗产”，是旅游者前往农业文化遗产地进行体验、学习和了解农业文化遗产的旅游活动，属于文化旅游的范畴，其重要功能是确立遗产地的文化身份。而乡村旅游、农业旅游等本质上来讲还是大众旅游，主要目的是休闲娱乐，二者存在本质区别。按照农业文化遗产保护的要求，有效管理的旅游发展应该成为农业文化遗产保护的有效手段，从而充分发挥旅游在遗产保护、教育、文化、科研以及经济方面的功能。对于农业文化遗产旅游来讲，农业生产、知识、经验、技艺和农业生物多样性等都是必不可少的旅游元素，农民不仅是旅游活动的主体，同时也是珍贵的旅游资源。学习、了解和尊重传统的农业生产和生活是农业文化遗产旅游者所追求的核心体验。了解农业文化遗产所具有的旅游资源特征对于识别和区分农业文化遗产旅游以及合理进行资源开发和目的地管理具有重要意义。根据研究，农业文化遗产作为一种旅游资源具有遗产类型特色明显、脆弱性高和敏感性强、分布范围广、可参与性强和复合性强等特征。

1　遗产类型特色明显

1.1　一种活态遗产

农业文化遗产最大的特点在于它是一种活态遗产。整个农业系统中必须有农民的参与才能构成农业文化遗产，而同时农业系统又是社会经济生活的一部分，随历史的发展而不断变化。农民是农业文化遗产的重要组成部分，他们不仅是农业文化遗产重要的保护者，同时也是农业文化遗产保护的主体之一”…。农民生活在农业文化遗产系统中，并不意味着他们的生活方式就要保持原始状态，不能随时展。农业文化遗产保护传统农业系统的精华，同时也保护这些系统的演化过程。因此，农业文化遗产体现出一种动态变化性。

由于农业文化遗产是一种活态遗产，是农业社区与其所处环境协调进化和适应的结果，因此，不能像保护城市建筑遗产那样将其进行封闭保护，否则只能造成农业文化遗产的破坏和农业文化遗产地的持续贫穷。农业文化遗产要采用一种动态保护和适应性管理的方式，也就是说，要“在发展中进行保护”，因地制宜地保护和管理农业文化遗产。农业文化遗产地的保护要保证遗产地的农民能够不断从农业文化遗产保护中获得经济、生态和社会效益，这样他们才能愿意参与到农业文化遗产的保护工作中。也就是说，多方参与，尤其是社区参与机制的建立，在农业文化遗产的保护中占有重要地位。

1.2　区别于一般的农业遗产

农业文化遗产和一般的农业遗产存在一定区别。国际上关于农业遗产的论述最早出现于普林特斯(Prentice)对遗产的分类，将农业遗产界定为农场、农业博物馆、葡萄园以及捕鱼、采矿等农事活动。其实，我国从20世纪四五十年代就成立了中国农业遗产研究室，研究内容侧重于中国农业史的综合研究、传统农业发展的动力机制与制约因素研究、近现代农业史研究，以及农业历史文献研究与整理等方面。石声汉先生认为，我国的农业遗产概念比较宽泛，包括具体实物和技术方法两大部门，古农具、古农书、古农谚等都属于农业遗产的范畴。

目前，很多学者都认为“农业文化遗产”只是“农业遗产”的一部分，而且更强调对生物多样性保护(全球重要农业文化遗产项目属于全球环境基金中生物多样性框架下的项目)具有重要意义的农业系统(system)或景观(landscape)，除一般意义上的农业文化和技术知识以外，还包括历史悠久、结构合理的传统农业景观和农业生产系统。农业文化遗产突出强调农业景观与农业系统这些至今仍在使用、也更有现实意义的农业文化遗产形式。

徐旺生等认为，从内容上讲，农业文化遗产有狭义和广义的区别，也可以将其分为物质的与非物质的、有形的和无形的农业文化遗产。广义的农业文化遗产等同于一般的农业遗产，而狭义的农业文化遗产则更加强调农业生物多样性和农业景观，强调遗产的系统性。苑利同样认为，农业文化遗产至少应该包括广义和狭义两个概念，但他认为狭义的农业文化遗产是指人类在历史上创造并传承保存至今的农耕生产经验，如开荒的经验、育种的经验、播种的经验、防止病虫害的经验、收割储藏的经验；而广义的农业文化遗产则是人类在历史上创造并传承、保存至今的各种农业生产经验和农业生活经验。

1.3　区别于现有的世界遗产类型

1972年，联合国教科文组织通过了《保护世界文化和自然遗产公约》，确定了文化遗产、自然遗产和文化与自然双遗产3种类型。随着对遗产认识的不断深入，1992年世界遗产委员会又提出了文化景观的概念，它是“自然与人类的共同作品”，是“保证和维持生物多样性的特定土地利用技术”。文化 景观以其独特的视角和选区范围，不同于文化遗产，也不同于自然遗产，而是体现人类长期的生产、生活与大自然所达成的一种和谐与平衡。

从联合国粮农组织提出的定义来看，全球重要农业文化遗产与世界遗产类型中的文化景观十分相似，二者都强调对生物多样性的保护，自然与人类生活的协同进化以及人类对自然环境的适应。事实上，很多已经被列为文化景观的遗产地同时也是全球重要农业文化遗产的试点，如菲律宾的伊富高梯田系统。农业文化遗产对于保存具有全球重要意义的农业生物多样性、维持可恢复生态系统和传承高价值传统知识与文化活动具有重要作用，它更强调人与环境共荣共存、可持续发展。从这个意义上来讲，农业文化遗产更像是文化景观的一部分，是关注农业的文化景观。但同时，农业文化遗产和文化景观又存在本质上的区别。文化景观强调遗产的地域性，而农业文化遗产则更强调对某种传统农业知识和农业技术的保护，对这些知识和技术的地域要求并不十分严格。

2　脆弱性高和敏感性强

生态脆弱性是指生态环境对外界干扰抵抗力弱，在扰后恢复能力低，容易由一种状态转变为另一种状态，而且一经改变很难恢复到初始状态的性质。而文化的敏感性则是指文化易受外来因素干扰。作为一种特殊的活态遗产和旅游资源类型，农业文化遗产既有脆弱性高、也有敏感性强的特点。

2.1　生态脆弱性

农业文化遗产本身具有丰富的生物多样性，很多物种处于濒临灭绝的危险境地。同时，农业文化遗产大多分布在人口密度高的偏远落后地区，这些地区的生态脆弱性一般都比较高”“。研究发现，农业文化遗产地浙田县的人均生物承载力仅为全国平均水平的86.2％，同时也低于世界平均水平，目前仅能勉强维持生态平衡。生态脆弱性除了与生态环境的组成、结构、功能相关外，还与生态环境的处境密不可分，因为生态环境本身的结构特征只是导致生态脆弱的潜在条件，而将这些潜在条件激化为现实的则是人类活动的干扰。旅游对于农业文化遗产来讲就是一种很强烈的人为干扰活动，如果管理不善，农业文化遗产地的旅游发展将非常容易破坏农业文化遗产以及农业文化遗产地的其他资源，大大增加本地的生态足迹，不仅无法成为农业文化遗产动态保护的手段，而且会产生严重的负面影响。

2.2　文化敏感性

很多农业文化遗产位于少数民族地区，如贵州的稻鱼共生系统位于黔东南侗族自治州，云南的哈尼梯田位于红河哈尼族和彝族自治州，而国外很多农业文化遗产也是由少数民族甚至处于殖民状态下的农民所创造的，如非洲的很多农业文化遗产。这些地区具有很强的文化和政治的敏感性，这些地区旅游业开发不当很有可能就会引发社会文化冲突。因此，农业文化遗产地旅游的发展必须充分尊重当地的文化，尽量减少旅游对当地的文化涵化，减少对民族文化的冲击。作为农业文化遗产动态保护的重要方式之一，旅游发展必须以农业文化遗产的保护为前提，对于农业文化遗产地自然和文化旅游资源的利用必须进行严格的管理，确保农业文化遗产地的可持续发展。

3　分布范围广

农业文化遗产分布广泛，主要集中于发展中国家和相对较为落后的地区。目前，联合国粮农组织已经评选出首批全球重要农业文化遗产试点，同时也开始考虑将更多的候选点纳入保护范围。从目前试点和候选点的分布情况来看，农业文化遗产资源的分布主要具有如下特点：

3.1　一般分布在人口密度较高的区域(地区)

从全球范围来看，农业文化遗产大多分布在人口密度较高的地区。这些地区的基本特点是人多地少，人地关系相对紧张。以“稻鱼共生系统”全球重要农业文化遗产所处的中国浙江省青田县为例，全县海拔50米以下的河谷仅占4.64％，山间盆地占0.05％，丘陵和山地占95.31％。在长期的历史过程中，当地农民逐渐发展出一种充分利用当地农业生物多样性、适应当地特定环境的农业生产方式和生活方式，多年的传承和发展证明了这种方式具有可持续性，而人地关系紧张则是这种生产方式产生的主要动因之一。

3.2　一般位于经济发展相对欠发达或自然资源／气候条件较为恶劣的地区

农业文化遗产一般位于经济发展较为落后的地区，从全球范围来看集中在非洲、南美洲和东南亚等地区。农业文化遗产地大多位置偏僻、生态系统脆弱、自然资源有限或气候条件恶劣。为了生存，当地农民发展了复杂而具有创新性的土地利用和管理技术，由于这些地区人口密度较高，农民适应环境所发展出的可持续生产方式和生活方式就显得弥足珍贵；由于经济发展水平较低，这些地区还没有受到大规模现代技术的影响，也没有对资源进行过度利用。但现代化进程和全球的环境变迁也正迅速威胁着这些具有丰富的生物多样性、农业多样性和文化多样性的传统农业地区。

3.3　一般处于历史较为悠久、土著居民定居历史较为久远的地区

农业文化遗产是人类长期适应环境的产物，是人类优秀传统农业的杰出代表，其形成需要悠久的历史。漫长的历史发展过程中积淀的农业生产和生活经验对人类未来的发展具有重要意义，这也是全球重要农业文化遗产评选的重要标准。菲律宾的伊富高梯田农业系统拥有超过2000年的悠久历史，中国的稻鱼共生系统也同样拥有2000多年的历史。历史悠久证明了当地居民对其所创造的农业系统的依赖，以及该农业系统与当地社会系统的有机结合。历史孕育了农业文化遗产地灿烂的农业文化，同时也产生了与农业有关的生产和生活文明。

4　可参与性强

参与是一个社会学的概念。《社会进步与发展宣言》指出，公民参与是社会发展进程中不可或缺的部分。参与程度的高低可以衡量人们对某一活动的积极和认可程度，广泛的参与对旅游发展具有重要意义。墨菲(Murphy)在《旅游――一种社区的方法》(Tourim：A　Community Approach)一书中认为，社区参与正是协调发展与保护矛盾的途径。农业文化遗产的保护和旅游发展都离不开社区居民和广大旅游者的积极参与。

4.1　当地社区参与

农业文化遗产是一种活态遗产，作为一种旅游资源具有很强的可参与性，最重要的一点就是当地社区的参与。作为农业文化遗产保护的主体，同时也是保护的对象，当地农业社区的居民掌握着农业文化遗产旅游资源开发和利用的主导权，离开了当地社区的参与，农业文化遗产就不复存在，更无法成为愉悦旅游者的资源。农村居民从事农事活动本身就是参与农业文化遗产旅游的重要形式，也是农业文化遗产旅游发展的根本。另外，他们也可以参与其他资源的利用，如参与食宿接待、制作旅游纪念品等。研究表明，农业文化遗产的居民参与对于农业文化遗产的旅游资源转化利用具有重要意义。

4.2　旅游者参与

农业文化遗产作为一种旅游 资源可参与性强的另外一点表现在游客的活动上。传统农业系统作为观光资源的潜力并不太大，因为调查发现很少有游客对农业文化遗产本身的景观感兴趣，而往往对参与农事活动以及与此相关的旅游项目产生吸引。如在浙田，超过50％的游客对下田抓鱼、了解稻鱼共生系统农业生产的相关知识、参与与稻鱼共生相关的民俗活动等感兴趣。因此，农业文化遗产作为一种旅游资源进行开发时必须结合游客的需要，在不破坏农业文化遗产的基础上设计参与性旅游活动，让游客通过旅游活动的参与切实了解传统农业的价值，同时避免了游客仅作为旅游地的观众而无法获得真实的遗产旅游体验。

5　复合性强

农业文化遗产是一类典型的社会一经济一自然复合生态系统，更能体现出自然与文化的综合作用，也更能协调保护与发展的关系。它集自然遗产、文化遗产与文化景观的特点为一身，本身就是一类复合性遗产。而从旅游资源的角度来看，它集中了农业文化遗产资源与其他资源，结合了有形(物质)资源与无形(非物质)资源，通过资源整合充分发挥了农业文化遗产地的旅游吸引力。

5.1　农业文化遗产资源与其他旅游资源的复合

农业文化遗产地除了拥有丰富的农业文化遗产资源，同时还有很多其他类型的旅游资源，如山水风光、地方特色建筑、民俗节事、美食等自然和文化旅游资源，这些资源与农业文化遗产资源的有机结合可以大大增强农业文化遗产地的旅游吸引力。按照农业文化遗产旅游资源的主体一辅助资源分类体系，主体资源为农业文化遗产系统本身，如稻鱼共生系统农业文化遗产地的主体资源为稻鱼共生系统，而辅助资源则包括农业文化遗产地的各类自然和文化旅游资源，以青田县为例，如奇云山、鱼灯舞等。真正的农业文化遗产旅游中主体资源发挥主要的吸引作用，而其他资源则起到增强吸引和扩大旅游规模的作用。

篇3

关键词：旅游产业集群；区位商；新疆

中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2009）07-0178-02

新疆维吾尔自治区（简称新疆）地处中国西北边陲，亚欧大陆腹地，面积166.49万平方公里，占中国国土面积六分之一，是古丝绸之路的重要通道。新疆旅游资源丰富，其旅游业起步于1978年，据统计，到2001年新疆国内旅游人数达854.69万，国内旅游收入71.8亿元人民币。接待海外旅游者27万人次，创汇9 800万美元。二十多年来，全区接待海外旅游人员和创汇数额年均增长率在全国名列前茅。新疆的旅游业经过不断的努力，已经摆脱了过去那种“艰苦式旅游”的阶段，宾馆、餐厅、酒店的服务接待设施档次越来越高；旅游景点的建设开发也越来越完善，在满足游客欣赏景观的同时还能为他们提供更舒适、方便快捷的配套服务。经过几十年的发展，新疆旅游经济中的各配套行业已经出现了产业化聚集的现象。基于前人对产业集群的研究，本文借鉴一般产业集群理论，以新疆为例，对旅游产业集群的识别进行探索，并为新疆制定旅游业发展战略提供参考。

一、旅游产业集群的概念界定

美国哈佛大学迈克尔・波特教授把产业集群定义为:“在特定产理上靠近的相互联系的公司和关联机构，由于具有共性和互补性而联系在一起。”[1]借用产业集群概念结合旅游产品的特性，可以将旅游产业集群界定为：旅游产业集群是在旅游目的地区域范围内相对集中，以旅游核心吸引物为基础，围绕旅游六大要素，同时具有竞争与合作关系，有交互关联性的旅游企业和部门，为了共同的目标而形成的旅游经济集聚现象。旅游产业集群关注的是特定市场和活动的经济联系，集群可以跨越地理和行政界线，依赖于旅游价值链所有参与者共同努力，形成某种“一揽子旅游产品”。旅游产业集群具有以下特征：专业化分工与合作特征，关联性特征，经济外部性特征，动态特征等。

1.新疆旅游产业空间集聚分析

区位商法是用来判断区域内是否存在产业集聚现象的主要方法之一。

区位商公式：LQ =EijEiEkjEk

式中E i j指i地区产业j产值，E i指i地区总产值，E k j指国家k产业j的产值，E k指国家k的总产值。LQ大于1，意味着给定区域的产业相对专业化；大于1.12，即表示高水平的专业化。在产业集群识别中，LQ大于1，就可以认定产业集群形成[2]。

根据区位商公式，我们把全国和新疆的相关资料列入下表，并计算出新疆的旅游业相对于全国的区位商。

由计算结果可知，新疆相对于全国的旅游产业LQ值，从2001―2006年分别为1.24，1.30，1.44，1.30，1.34，1.29各区位商均大于1.12。这表明新疆旅游业产业在全国范围内相对专业化且水平较高，旅游业的空间集聚显著。根据从2001年到2006年的LQ值数据可知，2002年和2004年的LQ值均为1.30；2006年LQ值相对于2005年降低0.05；这种区位商数值的不变或下降，似乎显示新疆旅游业的空间聚集程度有所下降，但实际上是因为伴随新疆经济产业结构不断发展和完善，各项产业也随之发展且产值不断增加。各项产业产值的增加从而导致总GDP基数变大，使得旅游业区位商发生如上变化。

由表2可知，从2001―2006年（除去2003年非典特殊时期），新疆国际旅游收入稳步增长，且位于整个西北地区第二位。从旅游产业集群角度分析，其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游资源具有不可移动性，是吸引旅游者的原始动力。相比甘肃、青海、宁夏等地区，新疆属于自然资源丰富的地区且具有独特的民族风情，使得其形成了绝对比较优势，吸引了大量的企业集聚，从而加强了新疆旅游产业的空间集聚性。新疆旅游企业空间集聚性，表现为核心旅游企业及相关支持性组织的密度不断增加。

2.新疆旅游产业的空间相关分析

地理集聚性是所有产业集群的空间特征，是集群效应产生的前提。旅游企业及其相关支持组织的数量增加使得新疆旅游产业的空间集聚性不断加强。

由表3可以看出，新疆五个主要旅游城市（地区）的旅游产值逐年稳固增长，且首府乌鲁木齐均保持首位，这是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道，概括为“两带”“两块”。首府乌鲁木齐地处新疆天山北坡经济带中心位置，区内现有12个航空港，有24条国内航线以及到阿拉木图、塔什干、莫斯科、新西伯利亚、伊斯兰堡等国际航线。同时其又是第二亚欧大陆桥连接欧亚的纽带，可以说，新疆完整的公路网络以首府为中心向四面八方辐射，且首府旅游企业和支持性部门以及公共基础性部门之间，形成了网络结构复杂的庞大旅游产业协作系统。乌鲁木齐作为重要枢纽对于全疆旅游业的发展起着重要的推动作用。

二、结论及启示

综上分析，新疆旅游产业初步显示以下特征。

1.新疆旅游产业集群的形成和不断加强，会将有直接联系的技术、人力资源、各种配套服务机构等吸引过来，实现基础设施共享和资源优势互补，降低成本。并且随着产业链的延伸，将吸引更多相关产业甚至不同的产业，提升新疆旅游产业集群的竞争力[3]。

2.随着新疆旅游产业规模的扩张，不断拓展国内外市场，扩大影响，国内外游客不断增多。促使外来文化和本土文化的有机结合，促使新疆旅游企业及相关支持性组织合理分工和专业化生产协作。

3.新疆旅游产业企业既有分工又有协作、既有竞争又有合作的互动关系形成了强大的竞争压力，有利于构成各旅游企业持续的创新动力，由此带来一系列的创新活动，推动产业升级，得以使新疆旅游产业进入全国这一行业的前沿地带。

产业集群已经成为理论界和各级区域政府所公认的区域经济健康发展的载体[4]。但我们认为，新疆旅游产业集群的资源优势并没有转化为竞争优势，无论其自身功能的发挥，还是对区域经济发展的贡献，都没有显示它应有的分量。

因此，新疆旅游业在发展政策的制定上，一方面，应遵循旅游产业集群的发展规律，鼓励公平竞争，促进分工和企业的专门化；另一方面，要求政府面对集群负面的外部作用，应施以政策引导，而不是亲自指挥以至于扭曲市场，更不应由政府选择将某个或某几个企业做大做强。只有这样才能推动新疆旅游集群的不断加强，从而带动整个新疆经济的发展。

参考文献：

[1]迈克尔・波特.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社，2002:147-148.

[2]张陆等.旅游产业内部的行业层次结构问题研究[J].重庆工学院学报，2001，（6）:21-24.

篇4

摘 要：文章对照产业生态学原理及产业生态化发展的基本要求，发现旅游产业发展中的非生态化问题，引用生态足迹分析法对旅游产业的非生态化进行界定，并通过生态经济学的生态与经济协调发展理论对旅游产业的非生态化实施管理。

关键词：旅游产业；非生态化；研究

在工业高速发展的时代背景下，大众旅游应运而生。为满足旅游的大众需求，资源逐渐的被大规模、掠夺式的开发利用，造成了经济、社会、生态等许多负面影响。资源破坏、环境污染、社会的不良示范效应、使旅游产业带来的经济收入此消彼长，因此走可持续发展道路是旅游产业发展的必然出路，在生态文明观的指导下，实现旅游产业的生态化是可持续发展的具体手段和重要路径。

一、产业生态化研究概况

（一）产业生态学

国外把产业生态学定义为一门把自然界的物质循环、能量层递消耗、多样性等生态系统原理在产业系统中的应用，从而使产业系统、社会生产更有效率、具有可持续性的学科。

国内对产业生态学的研究结合国外的理论与实践，对产业生态学理论、方法的研究和实践进行探索，主要涉及概念及内涵、内容与方法、产业生态系统的理论框架、产业共生模式和机理、实现产业生态化的途径和方法、生态工业园区的理论与实践等方面的研究。

（二）产业生态化概念

国内对产业生态化的定义从不同角度进行探讨，厉无畏指出生态化是指产业依据自然生态的有机循环原理建立发展模式，将不同的工业企业、不同类别的产业之间形成类似于自然生态链的关系，从而达到充分利用资源，减少废物产生，物质循环利用，消除环境破坏，提高经济发展规模和质量的目的。他指出产业生态化是保证我国经济增长方式由粗放型向集约型转变，实现经济、生态、社会可持续发展的重要途径。其关键在于把产业活动纳入到地球生态系统的大循环中，以求经济效益与生态效益的统一。

二、旅游产业生态化

明庆忠等提出旅游产业生态系统组成及结构概念模型，即由旅游产业生态系统之内生系统、外生系统，共生系统等构成。

李庆雷、明庆忠参照自然生态系统构建了旅游产业生态系统。

三、旅游产业非生态化

对照产业生态化的定义及特点，发现旅游产业发展中的非生态化问题，寻找资源破坏、环境污染、社会的不良示范效应等负面影响的根本原因所在。

（一）产业非生态化

陈晨在西北部地区产业结构非生态化问题及其危害研究中对产业非生态化的现状进行了分析，从单位产值能耗分析、单位产值废物排放分析、单位产值水资源消耗分析、环境治理投资分析等这些指标的分析得出与产业生态化相反的结论，由此发现产业的非生态化问题。

（二）旅游产业非生态化

目前对于产业非生态化的研究尚处于空白。笔者对此提出一些自己的想法。

旅游产业非生态化现需要通过定量的监测与分析得出结论，以此与产业生态化的要求进行对照，如果结果相反则能发现存在着非生态化问题。在大量的实证定量研究基础上，针对问题，实施管理使其协调发展。

1、旅游产业非生态化的界定

对于旅游产业非生态化的测度问题，引用生态足迹分析方法，对旅游产业的经济发展、生态需求以及与环境影响的之间的关系进行分析，得出结论。

ColinHunter,StefanGssling提出旅游生态足迹的概念，旅游生态足迹是生态足迹在旅游研究中的应用，是指在一定时空范围内，与旅游活动有关的各种资源消耗和废弃物吸收所必需的生物生产土地面积，即把旅游过程中旅游者消耗的各种资源和废弃物吸收用被人容易感知的面积观念进行表述，这种面积是全球统一的、没有区域特性的，具有直接的可比较性。根据测度对象和范围的不同，旅游生态足迹可以从旅游产业生态足迹、单个行业生态足迹、旅游产品生态足迹、目的地旅游生态足迹、瞬时旅游生态足迹、旅游企业生态足迹等角度进行界定。

2、旅游产业非生态化的特征

对照产业生态化理论，产业非生态化的特征主要有：人们在进行旅游产业活动的时候，仅仅关注了旅游产业的经济增长值，而放任生态价值、社会价值的损失，使自然生态环境恶化、社会环境效益率低，破坏了自然生态系统和社会运行的平衡关系，从而使生态价值、社会价值与旅游产业活动的经济价值呈现出反方向的变动，甚至使生态、社会货币价值损失大于旅游产业活动所创造的经济货币增加值。

（三）旅游产业非生态化管理对策

旅游产业非生态化的一个主要特征就是生态货币价值损失大于旅游产业活动所创造的经济货币增加值。对其管理则要协调生态价值和经济价值，使其趋于平衡。而生态价值和经济价值的协调理论则来源于生态经济学。生态经济学在系统论的理论基础上，采用信息论、控制论、协同论、系统动力学、价值分析法等来耦合生态系统和经济系统，从而实现二者的可持续发展。

小结：国内外对产业生态化的研究已趋于成熟，为旅游产业生态化的研究提供了坚实的理论基础。但对于旅游产业非生态化的提法很少。笔者对照旅游产业生态化的理论定性描述旅游产业非生态化的特征及表现形式，并通过生态足迹分析法定量界定旅游产业的非生态化。生态经济学的协调发展理论为旅游产业非生态化主要矛盾（即生态价值与经济价值的不协调）的解决提供了有力的支撑，通过建立经济与生态环境耦合模型，使二者得到协调发展。

参考文献：

[1]厉无畏，王慧敏.产业发展的趋势研判与理性思考[J]中国工业经济,2002.4,第6页.

[2]明庆忠,李庆雷,陈　英.旅游产业生态学研究[J].社会科学研究,2008.

[3]李庆雷,明庆忠.旅游产业生态学发凡[J].学术探索,2008年8月.

[4]陈　晨.西北部地区产业结构非生态化问题及其危害统计与信息论坛[J].2008年8月.

篇5

关键词：迪庆；文化旅游；可持续发展

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）06-0228-03

云南藏族主要聚居在迪庆藏族自治州，少数散居在丽江市和怒江州的贡山县，目前云南省有藏族143 042人，聚居在迪庆州的就有132 526人，占云南省藏族人口总数的92.64%，因此对云南藏区文化旅游业的研究，主要以迪庆州为例。

一、迪庆文化旅游产业发展现状

迪庆是自然景观富集和人文旅游资源集聚的旅游胜地。迪庆旅游业是政府主导的重要产业，随着迪庆旅游基础设施的不断改善，旅游宣传促销工作的推动，迪庆紧紧围绕旅游资源优势，突出香格里拉品牌、三江并流等品牌优势，经过长期培育的迪庆文化旅游产业也步入了成长阶段，政府以香格里拉文化品牌带动旅游产业全面发展，以招商引资的方式建成了坛城文化广场、香格里拉文博中心、独克宗古城、霞给生态温泉村等文化旅游产业项目。围绕打造香格里拉品牌，着重支持香格里拉演艺业，成立了香格里拉文化发展有限责任公司，由迪庆州旅游投资公司控股，主要经营香格里拉文博中心。由迪庆旅游发展集团公司控股，成立迪庆梦幻香格里拉旅游文化传播有限责任公司，创造了大型歌舞诗《梦幻香格里拉·发现》，积极探索政府引导下文化旅游产业发展的新模式和新途径。以民族歌舞演艺、图书、音像制品为主的文化产品初具规模。以藏族文化为特色的餐饮业已成为餐饮服务行业的翘楚，迪庆文化旅游资源开发走向市场，文化旅游企业都把提升自身文化产品内涵视为可持续发展的关键，从事文化旅游产业开发的企业稳步增加。文化旅游业在整个旅游业中发挥的作用渐渐明显，成为迪庆旅游的重要组成部分，走出了一条具有迪庆香格里拉特色的文化旅游产业发展创新之路。

迪庆文化旅游产业发展的基本特征是：

（一）文化旅游产业互动延伸产业链，扩大了产业规模

迪庆旅游业的发展不仅基本形成了包括食、住、行、游、购、娱在内的较为完善的旅游产业体系，在六大产业要素的发展中，均与藏民族为主的特色文化紧密结合。在更大范围内形成了迪庆民族歌舞演艺、节庆会展、民族传统工艺品、民族餐饮文化、影视音像、休闲娱乐等产业的发展。其中木制品、陶制品、金属制品、毛织物品、棉织物品等初步形成产业化，以民族歌舞、图书、音像制品为主的文化产品初具规模，以藏族文化为特色的餐饮业已成为餐饮服务行业的翘楚。如藏民家访是由香格里拉藏民开发创办的产业，今天已成为香格里拉文化与旅游结合的成功典范，在香格里拉和德钦县城发展到了30家，接待众多游客，锅庄、弦子、山歌成了热销产品。

（二）文化旅游产业互动发展促动了文化旅游精品的形成

迪庆以旅游市场为导向，植根于独特的民族文化，开发出文化与旅游相结合的精品。独克宗古城在政府主导和推动下通过“修旧如旧”的原则整治后，重新焕发出了古老魅力，引来无数游客。现在古城里已有95家酒吧、客栈、作坊，生意很好，还吸引了美国、德国、奥地利等近10个国家和国内10多个省的客人长期入住。打造了一批文化旅游精品，不断创新文化产业改革发展思路，挖掘、整理、出版近百种相关香格里拉的书籍、音像制品，成为市场大卖点；引进或协助拍摄的《茶马古道》、《梅里雪山》等20余部影视作品，使迪庆成为了最具吸引力的“天然摄影棚”。有力推介了文化产业资源，向游客展示了迪庆香格里拉文化的独特魅力，丰富了旅游的文化内涵，迪庆成为最美和最受欢迎的旅游目的地之一。

（三）文化旅游产业发展增加了农民收入

在旅游业的带动下，民族民间工艺等优势资源的开发，推动了农村产业结构的调整，促进了农民增收。特别如迪庆民族民间手工艺产品发展迅速并受到国内外游客青睐，使生产这些传统手工艺产品的村庄的产业经济得到发展，增加了农牧民收入。如香格里拉尼西汤堆村的陶器具有悠久的历史，汤堆制陶工艺为藏区黑陶工艺之精品。随着迪庆旅游业的发展，尼西陶器这一传统的手工技艺的市场潜力得到开发，来香格里拉旅游的游客，都会慕名来购买尼西的陶器。尼西土陶的制作品种从以前的土火锅、土火盆等不多的几十个品种增加到了现在的109种，涵盖了生活用品、民族工艺品和宗教用具三大类。随着品种的不断增多，尼西土陶越来越受到广大游客的欢迎市场需求与订单也随之增长，产品供不应求，通过公司运作，产品远销日本、欧美、北京、昆明、拉萨等地，年销售额达450万元。2012年，销售土陶制品10万多件，销售毛收入380多万元。目前汤堆村有90%的村民都在从事土陶生产，根据陶器质量和数量，每位村民的月收入都在5 000元～8 000元之间。黑陶手工艺产品的开发，实现了汤堆村脱贫致富，优化了农业产业结构，极大地改善了当地人民群众的生活水平。给本地百姓带来了可观的经济收入，改行从事其他工作的年轻人又回到了制作土陶的行业，制陶正在成为尼西经济收入的一个主要来源和一项特色产业。

（四）文化旅游发展缓解了迪庆剩余劳动力的就业压力

文化旅游产业的兴起，极大地缓解了农村就业压力，减少了人多地少、人多资源少的矛盾。据不完全统计，迪庆农村文化产业从业人员达2 581人，年销售收入达7 149万元，直接带动农民文化致富847户。藏民家访在汲取本土多元民族文化丰富营养，精心编排文艺节目、提升节目品位的同时，充分利用旅游促销手段，同时，其兼顾当地群众、行业管理机构、旅游公司、游客和当地政府的利益，当地群众的农牧产品、手工艺品、剩余劳动力大量被藏民家访购用，藏民家访经营主体在二次销售中获利，藏民家访协会、旅游公司、导游都可以得到一定比例的抽成，地方财税收入也得到了增加。这些产业巧妙地借助旅游市场，把本地资源用民族文化的方式进行包装运作，既没有破坏生态，又把周边农副产品和富余人力资源有效利用起来，拉动了整个香格里拉城市郊区农村发展，解决就业1 250人，年销售收入达1 980万元。推动间接从业人员2万多人上岗，人均新增收入1 000元。据2010年统计，全州文化产业从业人员3 966人，占全州服务业从业人员的20.63%。

二、迪庆文化旅游业可持续发展存在问题

（一）引导不足

迪庆文化旅游产业虽然得到持续发展，但从互动发展的阶段看政府主导的力度仍然不够，培育和扶持主要停顿在口头上和文件上，政府投入少，对文化旅游产业的开发缺乏对其产业属性、经济功能、发展潜力、开发价值的研究，没有形成全面系统的指导文化产业发展的政策体系。分析主要原因是认识不到位，看不清产业互动的市场潜力和前景，长此以往会丧失发展文化旅游产业的最好契机。做好文化旅游产业是旅游业二次创业的重要突破口，但目前迪庆文化旅游产业协同互动仍然明显不足，从我州文化产业和旅游业发展的路径看，旅游项目与文化项目分开来做，并未将其看作一个产业来加强统一融合、统一规划运作，严重削弱了文化旅游产业的竞争力。我州应该谋求文化、旅游产业的共同发展战略与规划。

（二）开发力度不够

一是对民族文化资源的开发力度不够。迪庆文化旅游产业的发展主要依托对民族文化资源的开发与利用，将精神财富转化为物质财富。因此，必然面临着对民族文化资源如何继承、保护、开发，创造经济效益和社会效益的问题，但一直以来政府缺乏对该产业的战略性研究以及对其文化资源的市场价值进行评估。从文化产业层面上对其进行再认识，到认清民族文化资源所承载的内容以及在开发的环境下所表现出的特征，厘清哪些文化资源可用于支撑文化旅游产业的发展，成为文化生产的对象，转化为文化生产力和文化产品竞争优势等问题都尚是是空白，我州的民间文化资源丰富，但对资源利用水平低。主要表现为对自然资源、人文资源的罗列性了解大于开发利用，对文化旅游产品进行文化分析、注入文化内涵和文化包装不够；科学技术含量低成为制约文化产业发展的瓶颈。资源优势远未形成市场优势。在目前对景区的开发设计中，缺乏专门针对其文化内涵的文化旅游策划和产品设计。

二是品牌提升不够。迪庆虽然拥有香格里拉、三江并流世界遗产、茶马古道等世界级品牌，但围绕三大品牌的特定区域结合迪庆自然人文特征的独具个性的文化品牌的策划与创意明显不足，未形成文化旅游产品整体开发、整体宣传和整体促销。策划的文化消费热点小而少。就如香格里拉品牌，从文化旅游产业的层面如何挖掘、深化其文化内涵，展示这一文化圈的独特个性与魅力、如何与香格里拉大藏区的旅游文化接轨和整合开发都停滞在浅层次上。

三是文化旅游产品的开发创新不够。文化旅游产品功能较为单一，以观光型、低层次、简单性的旅游产品居多，可参与性差，对旅游的文化内涵的挖掘的力度远远不够。许多旅游景点仍然是以自然观光为主体的一般旅游区。就包括几个国家公园的开发中，缺乏针对其文化内涵的文化旅游策划和产品设计，文化形象策划设计的力度明显不足。再比如对独克宗古城的开发，目前旅游开发还是局限于对建筑文化、广场舞的欣赏以及藏餐吧、旅游商品、歌舞的一般展示上，对古城的历史文化内涵、节庆民俗风情、文学艺术底蕴、茶马古道文化等的开发缺乏具体细化、针对不同文化主题的产品设计，没有充分展示最佳民族风情魅力古镇的整体文化特征。迪庆旅游企业的文化产品大同小异，雷同重复。特别是迪庆旅游商品明显存在着品质低劣、工艺粗陋、结构单一、特色不特、趋同化现象严重的问题。市场占有率低，利润少，不能适应蓬勃发展的旅游业的需要。旅游商品占旅游收入的比例较小。主要原因是对具有迪庆地域特色、民族特色的文化内涵挖掘不够。旅游商品缺乏同时文化旅游商品难以实现产业化发展是迪庆旅游商品最大的弱点。民族工艺品生产如皮毛、土陶、银饰工艺、木制品工艺、民族服饰、纺织等具有悠久的历史和文化特色，但由于生产旅游商品的企业工艺粗糙，未能通过现代科技的运用生产出质朴、自然、精致和更具有珍藏、馈赠、纪念价值的旅游商品。

（三）投资不足

文化旅游产业的投资渠道主要是政府投资、民间投资和外资的进入。我州政府主导的企业过度依赖政府财政，只讲投入不注重产出，忽略了文化旅游产业起步发展的自身特性，政府投资效益不佳；政府包办的体制及政策的不确定性，使得民间投资成本较高，投资渠道过于狭窄和单一。另外缺乏必要的引导和保护，民间投资也存在重复和无效现象，投资回报率不高的问题，这些都使得文化旅游产业投资不足，制约了文化旅游产业的发展进程。

迪庆发展文化旅游产业中的民营企业，由于扶持政策和市场体系不够完善，迪庆许多从事文化旅游的企业，受资金、技术、文化程度等方面的制约，存在着各自为营，零散经营，形不成规模，抵御市场风险能力弱的问题，自我发展能力弱，难以形成产业规模、发挥规模效益。由于缺乏投资主体，融资渠道不畅，往往借贷无门，成为制约文化旅游产业发展的瓶颈。

三、对策和措施

（一）政府积极引导

1.制定迪庆文化旅游产业发展规划。迪庆旅游产业发展繁荣主要依托的是具有突出的地域特色和个性的文化以及与之和谐的壮美的自然风光。文化旅游产业的发展是最好的资源整合发挥效益的方式。要制定迪庆文化旅游产业发展的定位、发展目标、发展战略的中长期规划，这是基础性的工作。

2.将民族文化资源的保护与开发视为迪庆文化旅游产业发展的生命线。近年来迪庆政府和民间都比较重视民族文化的传承和保护工作，关于民族文化的挖掘、传承、保护工作成效显著。我们需要进一步形成共识的是注重对民族文化的保护式开发，树立以民族文化的保护挖掘带动旅游业、以旅游业发展回馈文化的基本理念，这既是迪庆旅游产业可持续发展的主要方式，更是迪庆旅游业在激烈的市场竞争中求得可持续发展的重要途径。也是十年来迪庆文化产业发展经验的精髓所在。正是民族文化的产业化开发，促进了对民族文化的自觉认识，促进了其传承、保护和开发工作。

（二）整体策划，塑造文化旅游品牌

提升香格里拉品牌、三江并流品牌和茶马古道品牌，必须走整合资源+品牌塑造+激活市场+创意的策划路径。要充分重视对其文化内涵的策划和产品设计。确立主导文化旅游产品，进行重点培育。根据迪庆文化产业发展的条件重点培育有丰厚文化基础和市场前景、人才优势的产业，不搞遍地开花。特别是当前对文化新兴产业的发展中，要充分考虑市场需求，不盲目效仿和追求规模，而是要适度，既提高质量又要符合市场化的需求，做精产业。文化旅游品牌的策划、设计和市场营销应该是迪庆旅游二次创业的核心问题之一。

迪庆文化旅游产业化的关键在于策划。在充分掌握迪庆文化资源特征和脉络的基础上，提炼出最具有代表性文化特征的旅游产品，迪庆文化旅游的发展实践充分证明文化旅游品牌的策划塑造、宣传和推介十分重要。藏民家访、尼西土陶产业的发展、独克宗古城的打造都是对旅游品牌的成功推介。迪庆需要进一步推进文化旅游品牌的策划、塑造和宣传，通过文化旅游品牌延伸产业链，丰富旅游内涵，提升旅游质量。

（三）推进文化旅游产业化的机制创新

1.积极鼓励、扶持民营文化企业。文化企业有其自身的产业特点和发展规律，迪庆从事文化旅游产业的企业，90%以上都是民营企业和个人。要为民营企业进入文化旅游产业创造条件，提供政策和资金支持。民营经济介入文化旅游产业，既丰富文化旅游内涵，同时也会不断为旅游产业的发展开拓突破口。

2.文化旅游企业的经营机制转换的创新。与旅游市场紧密结合是迪庆文化旅游企业转换和创新经营机制的关键。文化产品要与紧密与旅游市场接轨，走生态旅游与文化旅游有机结合，加强旅游产品文化品位和内涵的经营之路。

3.建立以文化保护带动旅游业、以旅游业发展回馈文化保护的机制。迪庆松赞林寺、独克宗古城的开发管理都开始贯穿着以文化保护带动旅游业、以旅游业发展回馈文化保护的理念。我们需要建立从旅游业收益中提取一部分收益用于文化资源的保护和传承发展，形成鼓励文化产业的发展的机制。

（四）完善文化旅游产业的管理体制

针对迪庆在对旅游业行政管理和文化旅游产业市场管理方面存在的问题，需要进一步建立和完善宏观管理体制，引导文化旅游业健康发展，政府应设立相关部门对文化旅游产业的信息指导、政策协调和规划落实负责，指导为文化旅游企业的产业经营，规范文化旅游市场，积极鼓励和支持建立旅游行业的各级行业协会，将微观管理职能赋予行业协会，以形成行业自律的良好的产业发展机制。

参考文献：

[1] 郭家骥，边名社.迪庆州民族文化保护传承与开发研究[M].昆明：云南人民出版社，2012：7.

[2] 杨福泉.策划丽江[M].北京：民族出版社，2005：8.

[3] 丹增.文化产业发展论[M].北京：人民出版社，2005：11.

[4] 陈瑛，常志文，李艳.云南文化产业与旅游产业互动发展研究[J].经济研究导刊，2012，（25）.

篇6

【关键词】虚拟集群旅游产业虚拟集群旅游服务供应链同一性

一、旅游产业虚拟集群的内涵

1、虚拟集群的内涵及意义

欧盟在1997年第一次提出虚拟产业集群的概念，虚拟产业集群是虚拟企业和产业集群相结合的一种新型的组织模式。瑞士洛桑大学、伯尔尼大学以及瑞士信息技术联邦委员会、瑞士电信公司在1999年共同开发了一个合作项目―――虚拟企业的普遍运用，他们把这个合作项目看作是为虚拟企业提供支持的网络合作平台。所以，具有商业网络支持关系、相互依赖的众多企业聚集在一起，快速灵活地形成虚拟企业的集聚或动态联盟，就形成了虚拟集群，其本质是一种横向解式的供应链结构。

信息时代互联网的发展开创了虚拟的网络空间，相对于实体的地域空间，虚拟集群体现出很多自身的优势，一方面为企业提供了信息沟通与技术共享的平台，基于网络空间的企业合作可跨越时空的障碍而变得非常便捷；另一方面可大大降低企业之间合作的交易成本。企业打破传统的地域空间的限制，在互联网平台上形成集聚，使得传统的地域企业集群向一个无形的虚拟空间扩展，最终就会形成基于互联网虚拟空间的虚拟集群。

传统产业集群的重要特征是地理接近性，但随着产业集群的不断发展，这种地理接近性越来越限制集群的发展与升级，表现为丧失对企业外部市场的快速反应能力，集群的核心竞争力不明显。基于互联网及电子商务技术的虚拟集群的优势在于突破了地域的限制，在虚拟的网络空间实现资源的高度集中，企业良性竞争的趋势明显，可以实现让更多优秀的企业在集群内合作，并通过协调实现对资源的优化配置，降低企业合作交易成本，进而提高集群的整体竞争力。可以发现，电子商务是虚拟产业集群重要的实现形式，电子商务的无边界性和开放性为虚拟集群的协同创新提供了动力及源泉。虚拟集群可以解决传统产业集群地域限制的问题，可实现对传统产业集群的升级并提升集群内企业的综合竞争实力，虚拟集群也成为传统产业集群在互联网环境下升级发展的必然趋势。

2、旅游产业虚拟集群的形成

旅游产业虚拟集群是以旅游资源为基础、以旅游产业发展为核心，以市场机遇为导向形成的。旅游产业虚拟集群中的核心企业按照旅游产业价值链上各价值环节，分为核心产业、延伸产业、辅助产业与支持组织四个层面，不同层面的旅游企业通过电子商务合作平台，实现横向解式供应链上各节点企业的合作与信息共享，尤其是通过各个旅游服务供应企业形成供应网络或虚拟企业动态联盟，最终形成相对稳定并具有核心竞争力的虚拟产业集群。与传统旅游产业集群的地域性特点不同，旅游产业虚拟集群表现为以市场需求为集群导向、用组织接近性代替传统的地理接近性，并结合辅助企业及政府机构的监管功能，实现对旅游产业价值链的优化、资源的共享及协同创新能力的提高。

旅游产业虚拟集群是具有虚拟供应链结构、基于实体价值链旅游企业的集聚。其实，旅游电子商务的发展其实质上是虚拟化旅游企业的发展，在线形成了虚拟化的旅游产业集群。因此，嵌入虚拟集群理论的研究框架对旅游电子商务及在线旅游供应链的研究有着重要的创新意义。

二、旅游服务供应链与旅游产业虚拟集群的同一性

1、构成实体基本相同

旅游产业虚拟集群与旅游服务供应链的结构实体相同，都是由按专业化分工的同类产业或相关产业的旅游企业，以及产业价值链上相关的支撑企业及辅助企业构成。虚拟旅游产业集群内围绕着旅游核心企业存在着多条服务供应链，虚拟旅游产业集群就是一个多条旅游服务供应链组成的网络。旅游产业虚拟集群中存在着一群相互关联的旅游企业，企业间有着上下游的供给需求关系，各旅游企业都归属于某供应链的链条中。各个单链式供应链内部的上下游企业相互合作，不同单链的旅游企业之间相互竞争。同时虚拟集群中旅游服务供应链上的企业与其他提供旅游配套服务的支撑企业及辅助企业也有效连接构成服务链条，集群内总体上形成了一个纵横交错的旅游服务供应链网络。

2、同为知识创新

虚拟旅游产业集群与旅游服务供应链有一定的相同点，因为集群的产生与供应链的产生本身都是来源于专业化分工和交易费用理论，而且都属于中间性体制组织。旅游虚拟产业集群是具有虚拟供应链结构、基于实体价值链旅游企业的集聚。表现为同一个网络空间内，不同旅游企业之间通过正式和非正式的方式，促进知识在旅游集群内部的交流和共享，具有有利于实现资源共享、提高协同创新能力的特征。而旅游服务供应链是一种内在创新机制，节点企业之间可以进行广泛的信息交流和知识共享，知识在供应链上各企业间进行流动，战略联盟或伙伴关系式的长期合作使旅游企业之间具有共同支持和发展的动力，从而使旅游服务供应链不断地向前发展和创新。

三、虚拟集群为旅游服务供应链的发展提供良好的环境基础

旅游虚拟产业集群中不但有旅游产业内处于同一环节的多个旅游核心企业，也存在着与其相关的上下游旅游服务供应商，由于虚拟集群内企业的组织接近性和产业关联性代替了传统的地理接近性，各旅游企业在集群内具有弹性专精和信任合作的特点，充分进行知识共享，这为旅游服务供应链的有效实施提供了良好的平台和基础。

一方面虚拟旅游产业集群内的专业化分工形成了不同的组织单元，各单元基于各自优势构建了自身的核心竞争力，这是旅游服务供应链进行结构优化的基础；另一方面虚拟旅游产业集群依托电子商务平台所具有的产品、服务及知识的多样性和差异化特征是旅游服务供应链为适应市场变化、动态调整和创新的基础；同时虚拟集群为集群内企业间信息共享和信息沟通提供网络平台机制，网络平台可以提升旅游企业间共享和沟通的效率，降低沟通和交易成本，并且形成良好的竞争合作氛围，还可营造集群内企业共同创新的环境。所有这些都为旅游服务供应链的模式整合及资源创新提供了条件。

四、旅游服务供应链推动旅游产业虚拟集群的创新升级

1、旅游服务供应链是旅游产业虚拟集群战略意图实现的途径

供应链是虚拟旅游产业集群潜在优势得以市场化实现的有效途径。产业集群具有的外部经济性、协同创新性及合作的效率性等优势很多时候是以潜在的形式存在，实现过程中需要借助于一定的组织形式将其激化，最终实现其市场价值及对游客的服务价值，而旅游服务供应链恰好是连接游客和旅游电子商务的组织纽带，所以旅游产业虚拟集群的价值得以实现离不开旅游服务供应链组成的网络关系，旅游服务供应链这种组织化程度更高的模式正好符合集群发展的要求。

2、旅游服务供应链促进旅游产业虚拟集群内企业间的竞争与合作

旅游产业虚拟集群是一种特殊的组织形式。集群源于企业，但不局限于集群内的旅游企业，还有政府机构及其他的辅助企业；集群内的旅游企业依托于集群，但又不局限于集群，要实现的是一种协同创新。集群内横向的企业之间通过分工合作相互协调，纵向各上下游企业具有明显的供应链结构，网络组织是显性结构，而有向链状是隐性架构，二者是相互统一的。因为在集群内如果没有供应链结构，会导致集群内的旅游企业产生同质化的服务提供，相互间走向恶性竞争；如果只具有供应链的结构特征而没有集群的网络组织特点，集群内旅游企业又会因为只有合作而没有竞争最终成为低效率没有竞争力的组织形式。

3、旅游服务供应链促进旅游产业虚拟集群整体服务水平的提升

旅游服务供应链协同整合的集成化管理模式可以吸引越来越多的企业尤其是中小旅游企业，可以在电子商务系统的支持下形成旅游产业虚拟集群，进一步增强竞争力。旅游服务供应链管理对虚拟产业集群内的旅游企业通过组织设计安排、结构重组，最终创造出一种新的结构竞争力。旅游服务供应链管理借助市场规则，对各旅游节点企业核心能力进行培养，理顺企业间网络关系，在很大程度上避免了集群中的旅游企业在瞬息万变的信息环境中迷失方向，能够确保集群内的旅游企业始终以游客需求实现为导向，通过协同运作形成信息共享的网络平台。

五、总结

旅游服务供应链与旅游产业虚拟集群存在的共性和各自的侧重点为两者之间的耦合提供了基础。旅游服务供应链使得处于不同组织和层次的旅游产业集群连接在一起，而旅游产业集群使旅游服务供应链的节点企业或组织不断壮大，并促进旅游服务供应链链间的互动交流。旅游服务供应链与旅游产业虚拟集群的互动耦合使得旅游服务供应链打破传统的组织结构，通过形成供应链网络的形式为集群内旅游企业服务并创造高的顾客价值，长此以往使得基于虚拟产业集群的旅游服务供应链的模式整合成为必然，而这也是顺应“互联网+”趋势下研究旅游产业的新常态需要进一步深入研究的问题。

【参考文献】

[1]方芳：虚拟集群式旅游供应链理论探索和实证研究[D].浙江工商大学，2013.

[2]郑四渭、方芳：虚拟集群式旅游供应链模型构建研究[J].旅游学刊，2014（2）.

[3]郑四渭：旅游服务供应链优化及模型构建研究―――基于顾客价值创新的视角[J].商业经济与管理，2010（11）.

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旅游文化是彰显国家民族精神最有效的方式，也是一个民族最鲜明的特征，是维系民族情感最好的纽带。旅游文化不仅在带来巨大经济利益，也对民族精神的传承和发展具有重要的意义。旅游文化在深入挖掘民族文化、民族精神、民族特征时，在潜移默化时提高了国人对民族的认同感、归属感，从而提升整个民族的凝聚力与创造力。河北省是我国几个大省之一，在中国的历史上也留有深厚的文化底蕴。目前，河北省的旅游业发展还不够成熟，与其他产业相比尚属薄弱行业，分析其主要原因是文化资源的发掘利用力度低。如何将河北省的文化资源融入到整个旅游文化中，以提高文化内涵，增强河北省的旅游业实力，促进旅游业的快速发展是河北省未来旅游产业发展的几个主要问题。

一、文化与旅游产业结合，促进旅游产业良性发展

文化资源与一般的产品有很大的不同，一般的产品侧重于它的实用性，而文化产品的价值在于它所承载的文化精髓，这就是旅游产品必需具备的条件之一。游客在旅游中在乎的是景区内的文化气氛与其文化价值，与一般的消费观念具有一定的区别。提升旅游景区的吸引里最主要的是依靠对文化的发掘。近几年里，旅游文化越来越侧重对名人文化资源的发掘，而更多的游客对历史文人十分感兴趣，希望能在实地感受文化名人的生活，体验人文旅游。对于景区的建设方面，分析各个区域的文化特征，根据差异来划分不同的风俗面貌，地域特征。多元化的开发景区潜藏的文化资源，在保留原有风貌的基础上，将文化与旅游高度融合，旅游产业中富有文化，文化带来经济效益，经济效益促进旅游产业快速发展，从而形成一条良性的产业循环，可持续的产业发展道路。

二、培养专业型人才，发挥政府宏观调控作用，对文化的发掘与保护并重

为了保障河北省旅游业的快速稳定发展，应建立专门的文化旅游机构，对景区内的文化旅游资源系统的开发利用。尽快的将理论推向实际，构建一套健全的文化旅游经济论，培养专业的文化旅游产业人才，使得文化旅游机构拥有活力的“大脑”。以便在文化旅游建设中起指导性文化的作用，使文化旅游机构发挥出正确领导的作用。从整体上对河北省旅游产业进行开发、利用与保护。在文化旅游开发的同时也不能忽视对景区的整体建设，将旅游文化经济市场的调节下进行宏观调控，对文化旅游景区进行统一的管理，建设一套全面的文化产业发展道路，将旅游产业经济利益最大化。以旅游产业带动其他行业的发展，使旅游产业成为本省经济发展的中流砥柱，促进河北省经济的快速发展。同时，对文物的保护与修葺的工作也应放在主要位置，各地的调控部门将文化的发掘与文物的保护应齐头并重，避免应文化资源开发而产生资源的破环与流失。

三、改善河北省旅游交通系统，完善景区内部基础设施建设

河北省的交通问题仍是困扰旅游产业发展的主要问题之一，其中，受影响最大的是乡村文化旅游业，不论民俗文化有再大的特色或是吸引力也会因为交通不便而大大阻碍产业发展。由此可见，交通问题是制约景区发展的主要因素，加快建设景区内外交通，做到城市与景区的便利，景区内部的交通细化。乡村路况必须得到彻底的改善，借由“村村通”，完善景区与景区之间的对接。景区内部的基础设施建设也需要重视，增加路线指示牌、景区厕所点的设置、景区文化资源简介。使游客明确景区的参观重点和风俗特色，以完善景区内部基础设施建设，提高景区内部的便利性，方便游客选择适合的旅游路线，提升旅游景区服务水平，增强河北省旅游产业的综合竞争力，促进河北省文化旅游经济的快速稳定发展。

四、历史文化深厚的燕赵文化，彰显地方旅游特色

燕赵文化作为河北省最具有代表性的文化之一，应着重对其进行旅游资源的开发和旅游路线的设计，使之成为河北省最突出的文化形象。通过对景区文化底蕴的附加，提高河北省文化形象的知名度。围绕燕赵文化衍生出一系列的旅游产品，在旅游产品的开发方面，需侧重产品与燕赵文化、河北地方特色三者的有机结合。深入挖掘蕴含深厚历史文化的民间艺术，如剪纸艺术，与历史名人、特色风俗、名胜古迹的结合。利用现达的媒体、传媒优势对河北省燕赵文化进行一系列的宣传，建立河北省燕赵文化网，以网络平台为基础，向世界宣传燕赵文化和燕赵文化旅游产品，为河北省文化旅游产业走出国门，走向世界。

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[关键词] 欠发达县域；旅游产业集聚；区位熵；产业集聚弹性

[中图分类号] F470 [文献标识码] B

在推进旅游业新一轮发展中，各地都在积极探索旅游产业发展机制创新，而培育旅游产业集聚区，正是创建旅游产业发展新模式。作为欠发达县域中旅游产业集聚区的代表，江郎山文化旅游产业集聚区境内拥有浙江省首个世界自然遗产江郎山和毛氏发祥地、祖居地清漾村及军事山乡古镇廿八都等旅游资源，该集聚区的旅游发展情况直接影响当地区域旅游产业的品质和发展机制的创新。为此，本文运用产业集聚的定量识别方法对以江郎山文化旅游集聚区为代表的江山市旅游产业集聚状况进行分析，定量测度其旅游产业发展的水平和地位，为当地旅游产业集聚发展科学提供依据。

一、文献综述

学术界对产业集聚的讨论，最早可以追溯到Marshall（1890），他从“外部经济”的角度对产业集聚进行探讨，将产业集聚发生的机制归结于企业为了追求外部规模经济。[1]而Porter（1996）从提高竞争力的角度对产业集聚进行系统的研究，指出产业集聚是提高产业竞争力的基本因素。[2]此外，国外较多地学者则通过选择一些已成型的旅游产业集聚为对象进行研究，分析了旅游产业集聚的构成要素、规模以及发展方向等问题。国内的旅游产业相关研究起步较晚，主要集中在从旅游产业集聚（群）的概念与特征入手，以分析旅游产业集聚（群）的效应、形成机制或集聚制约因素等。最早可追溯到袁莉等（2003）首先提出了旅游产业中的聚集效应，揭示了旅游产业聚集的重要意义。[3]邓冰等（2004）分析了旅游产业集聚的基本特征，并阐述了政府在旅游产业的集聚过程中的基本作用。[4]还有部分的学者通过实证分析方式对区域的旅游产业集聚度和集聚水平展开研究。

目前，旅游产业集聚的研究已经引起了国内外学者的关注，研究方向已从旅游产业集聚现象本身向旅游产业集聚的效益分析转变。

二、数据来源与研究方法

（一）数据来源

本文以欠发达县域江山市为研究对象，分别选取景区景点数、星级饭店数、星级旅社数、旅游收入等数据指标，对江山市旅游产业的集聚度进行分析与评价，数据主要来源于《衢州统计年鉴》（2009-2013年）、《2008-2013年江山市国民经济和社会发展统计公报》以及《浙江旅游年鉴2008-2012年》数据。

（二）研究方法

1.区位熵指数。区位熵是衡量产业区域专门化的主要指标，可以测量出生产要素的空间分布情况。[5]由于旅游资源本身的空间不可移动性，因此本文从旅游产业集聚条件、旅游产业要素集聚度和旅游产业集聚效果三个方面，综合对江山地区旅游产业集聚情况进行分析。[6]其中，以该地区旅游资源区位熵指标作为旅游产业基础条件，以星级饭店、星级旅行社的区位熵指标作为旅游产业要素集聚指标、以旅游收入区位熵作为旅游产业集聚的效果指标。计算公式如下：

其中，qij表示江山市i项旅游要素指标数；qi表示浙江省i项旅游要素指标数量；qj表示江山市国内生产总值；q表示浙江省国内生产总值。当LQ大于1，意味着旅游产业在江山市的集聚水平高，在江山市形成了优势产业；当LQ小于1，意味着旅游产业在江山市的集聚水平不高，没有在江山市形成了优势产业。

2.产业集聚弹性。为进一步了解区域内旅游产业各要素集聚度变化对经济增长的影响，本文根据弧弹性计算公式来测算旅游产业的集聚弹性。

其中，X、Y分别表示旅游产业各行业的集聚度和GDP。

三、数据分析结果

（一）江山市旅游产业集聚水平在浙江的地位分析

为分析江山市旅游产业的集聚水平，本文选取2008-2013年江山市的旅游资源数、星级饭店、星级旅行社和旅游收入为研究对象，分别测量旅游产业各要素的集聚程度。其中，从景区景点要素看，2008-2013年间江山市的景区景点数一直呈上升的趋势，并且上升幅度较大，而且旅游资源的区位商从2008年的1.17上升到2013年的3.19，增长幅度达172.6%，这说明从2008-2013年间，江山市的景区景点集聚程度在逐年上升，旅游景区景点作为江山市旅游的基础资源，向专业化发展的趋势。而江山市的星级饭店的数量自2008年以来，始终为1个，其区位熵较低，2008-2013年的区位熵介于1.13-1.33之间，表明江山市在星级饭店要素上的集聚水平不高，还没有形成专业化，没有形成比较优势。此外，在星级旅行社的数量变化上，这6年里从0增长到5个，增加幅度较大。其区位熵整体变化较大，其中2010年达到最大，随后又波动变化，说明江山市旅行社方面作为适当的调整以求能更好地适应市场的变化。而旅游收入方面，江山市的区位商除了2010年为1.07外，其余年份均大于1.12，这在一定程度上说明江山市旅游产业总收入集聚效应的表现上是比较明显的。

（二）江山市旅游产业集聚度与经济发展的关系分析

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旅游景点建设开发所属文化旅游产业。

文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，旅游业主体作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。

文化旅游产业定义：

1、具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征，文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，文化旅游产业以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

（来源：文章屋网 ）

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[关键词]文化创意旅游；旅游者需求；差异性；上海世博会

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002—5006(2012)05—0103—09

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引言

创意经济发展水平已成为衡量国家或地区经济竞争力水平的重要标志，约翰·霍金斯(JohnHawkins)在《创意经济》中指出，全世界创意经济每天约创造220亿美元，并以5％的速度递增。1998年，《英国创意产业路径文件》首次正式提出“文化创意产业”。“十二五”期间，文化创意产业将成为我国经济支柱性产业。随着文化创意产业在全球范围的蓬勃兴起，文化创意旅游这一特殊的旅游发展形式引起了联合国教科文组织、世界旅游组织和欧盟旅行委员会等国际组织的关注。文化创意产业的发展为旅游需求提供了新的选择、新的机会。旅游需求是一种态势，是指在一定时期内、一定价格上，旅游者意愿而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游产品所需求的数量，不仅包括“需求多少”的问题，也包含“需求什么”的问题，旅游者作为旅游活动的主体，正在从被动消费者向自我构建者转变。旅游者需求的研究有助于了解我国旅游需求中的这一新兴趋势，以使文化创意旅游的开发者更好地明晰旅游者的需求。

目前，文化创意旅游的概念界定尚不明确，国内由于研究视角和学术观点的差异，多将文化创意旅游等同于创意旅游，在创意产业研究的基础上对文化创意旅游加以探讨。理查德(Richards)认为，创意旅游包含旅游者的自我发展，是文化旅游的延伸和反作用力；随后，另外一些国外学者对旅游创意阶层、创意旅游体验、创意产业和旅游产业的融合等进行了探讨。国内研究者主要对创意旅游的内涵、创意旅游的发展模式、文化创意旅游产品、文化旅游创意产业园区和文化创意产业与旅游产业融合等方面进行了阐述。其中，王慧敏明确指出，文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体。总体来看，国内外对文化创意旅游的研究成果还十分有限，研究多在宏观产业层面或就文化创意与旅游产业整合的某一环节进行定性研究，缺乏基于旅游者需求视角的微观层面进行量化的实证研究。本文着眼于旅游者需求中出现的这一最新态势，以上海世博会为例，研究文化创意旅游需求及其差异性。

2　世博会的文化创意旅游产品

世博会是文化创意产业与旅游产业融合发展，并在特定空间高度集聚而成的产物(图1)。世博会在文化底蕴深厚、创意含量丰富的特定空间内，依托文化创意构成旅游吸引物，以满足旅游者体验需求为标准，打造完整的旅游产业链，从而形成旅游园区、企业及相关部门的空间和功能集聚区。世博会不仅涵盖旅游产业中的行业要素和核心的文化创意要素，而且带动了建筑设计、艺术创造、文化教育等相关产业的发展，从而促进了旅游产业与科技、文化、艺术、生态等多个领域的文化创意产业要素的有机融合及空间和功能集聚。世博会始终贯穿“文化创意”的发展主线，寓含“未来”的思想：1889年巴黎世博会建造的标志性建筑——埃菲尔铁塔，1939年纽约世博会上展示的电视摄影机，1958年布鲁塞尔世博会上展示的人造地球卫星和宇宙舱模型等。可以说，世博会已经成为一个泛文化意义的超大规模的文化创意活动的集合，不仅是文化创意旅游产业的集聚区，也是展示人类文明与文化的载体。

上海世博会依托节庆展会的平台，在文化、科技、旅游等方面，通过文化创意产业和旅游产业的资源整合，以多种互动式的文化创意体验旅游活动和项目为融合产品的表现形式，形成文化创意旅游发展的新模式。笔者结合《中国2010年上海世博会官方导览手册》和《文化及相关产业分类》构建上海世博会文化创意旅游产品体系(图2)。上海世博会以主题创意为核心，“城市，让生活更美好”的主题凸显“以人为本”，蕴含了对创意空间生产的重视，密切联系了城市空间生产与文化创意产业，进而引发了展馆、文化演艺活动和论坛等众多产品的参与和创新，构成诠释和表达世博会主题的三大核心内容。文化创意旅游产业与相关行业联动发展，延长产业链带动其他产业的共同发展，从而衍生出新的产品圈层，包括特许旅游纪念品、出版发行服务和网络文化服务等系列衍生品，提高了上海世博会文化创意旅游产品的附加值。因此，以上海世博会为例，分析文化创意旅游需求，具有很好的代表性和典型意义。