大数据时代影响力范文

导语：如何才能写好一篇大数据时代影响力，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关键词]大数据；企业管理；客户分析；市场预测

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.035

[中图分类号]F272 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）20-00-01

1 大数据带来的有利影响

大数据时代背景下，产生了许多新的信息来源、巨量的有效数据、新的数据分析方法，对企业经营管理产生了不少有利影响。

1.1 更精确的客户分析

在进行大量数据收集的前提下，企业能获取海量用户信息，经过科学分析，能更准确把握消费者的偏好，为其提供个性化服务与产品，提升销售量，例如：淘宝网会根据客户的长期购买习惯，为其推送可能感兴趣的优惠信息，或从大量客户中快速识别出高价值客户。

1.2 更准确的市场预测

传统的市场预测，多靠自身调研、与专业公司合作来进行分析和判断等方式，样本容量有限，参考价值有限。而大数据可通过对消费者的消费行为及各种社交媒体上的产品评价进行整合、分析，及时获知消费者对于产品的需求重点，并根据消费者的需求对市场重新布局，使产品更具竞争力。

1.3 更高效的生产、运营管理

通过对大数据的分析和研究，可以发现企业自身运行中存在的一些问题，让管理者及时了解内部各部门的工作状态和运营状况，更合理地对企业的资源进行调配，提高资源的利用率和企业运转的效率。例如：快递公司可以根据路况分析，为成千上万的快递车辆规划交通路线，以躲避拥堵。

2 大数据产生的不利影响

世界步入大数据时代的时间还不长，许多企业在通过大数据分析初步获益的同时，对大数据时代背景下的企业运营、管理中可能会遇到一些问题并未做好充分的应对准备，对企业形成不利影响。

2.1 数据处理不易

大数据时代是一个信息爆炸的时代，每一秒数据都呈指数增长，其中可能存在虚假信息、无效数据，这都需要经过识别处理后方能使用。另外，企业收集数据的渠道多为社交网络、电商平台等，往往是文本、图像、视频、超媒体等半结构化和非结构化数据。而目前我国企业所掌握的数据处理方法，一般仅能有效处理结构化数据（如数字、符号等）。大量数据无法被整合处理，数据的应用价值被打折。

2.2 数据分析困难

当前，通过“云技术”，大数据储存的问题得到了较好解决，但在及时分析方面仍存在困难。一方面，传统的样本数据分析方法在大数据分析中已无法继续适用；另一方面，全面掌握大数据分析的人才数量较少，因为这需要同时运用统计分析、分布式处理及相应分析工具，方法较为复杂。

2.3 数据安全问题

企业自身在生产经营的过程中，在与外界交流中都会产生数据。在更容易获取数据资源的同时，企业也面临着数据泄露的安全威胁。不管是客户和个人信息，还是企业数据的丢失，将造成严重损失。例如：2013年3月，东软集团被曝商业秘密遭受外泄，约20名员工因涉嫌侵犯公司商业秘密被警方抓捕，造成公司的损失高达4 000余万元人民币。

2.4 结果应用问题

大数据不仅仅是一种时新的应用工具，还是一种有别以往的复杂思维方式。一方面，数据分析产生的精确结果属于定量分析，而企业管理者往往习惯于定性分析；另一方面，大数据分析追求的是相关关系而不是因果关系，管理者不能想当然地对分析结果进行因果推定。因此，大数据可以对企业竞争态势、价值链分析、营销策略等通过建立分析模型来预测，但预测具体的经营管理行为却是不太可行的。

3 有效应用大数据的对策

大数据一方面给企业管理者带来了更加全面、更加丰富的信息，另一方面也对企业在数据搜集整合、分析应用等方面提出了更高的要求。

3.1 提升数据分析、处理能力

据统计，非结构化数据一般占到了大数据信息的80%～90%。但目前国际上对非结构化数据分析尚属于非常前沿的技术，甚至有的企业错误地将其等同于舆情分析或者情感分析。所以企业应该加强对数据分析人才的培养或者引进，或者外包给合格的第三方机构，提高对数据的分析、处理能力。

3.2 提升数据安全

一是加强对黑客攻击的防范，高度重视关键数据库的安全漏洞分析和保护，在专人和专业设备方面要足够投入；二是加强对员工移动设备使用的管理，防止U盘、移动硬盘等移动存储设备和手机、平板、笔记本电脑等移动终端被植入恶意代码或遗失；三是加强员工信息安全意识教育，在企业内部形成良好的信息安全文化氛围，整体提升企业数据安全防范水平。

3.3 合理应用数据分析结果

在信息有限、获取成本高昂且没有被数字化的时代，让高层管理者做直觉式决策是可行的。而大数据时代下企业管理者应习惯于应用大数据思维。IBM公司CEO罗睿兰就曾表示：“以后，更多的决策将基于大数据分析而不是个人直觉。”但在应用中必须注意刷新管理者的思维模式。舍恩伯格在《大数据时代》中指出，应当习惯数据应用的三个思维变化：从随机样本到全体数据；从精确性到混杂性；从因果关系到相关关系。

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关键词：大数据；教育管理；信息化

现阶段，各大院校信息化建设迈入新的发展阶段，数字化业务系统的功能进一步扩展，在不同程度上提升教育信息化水平。随着大数据等新技术的快速发展，大众已进入大数据发展时期，此时，软硬件系统会产生大量的数据信息，如何有效发挥上述海量数据的隐藏价值，提升教育管理信息化水平，成为研究者重点关注、思考的问题。本次研究以大数据为研究视角，重点阐述大数据对教育管理工作产生的影响，并提出一系列有效开展教育管理改革的方法以期为教育信息化发展提供重要的借鉴和参考。

一、大数据时代对教育管理信息化产生的影响

（一）赋予教育活动更大的灵活性

大数据是依据现代信息技术大规模、复杂的数据集合，其具有规模性、多样性的特征，信息处理和存储能力得到明显改善。大数据技术的应用在于通过充分挖掘和分析数据，构建师生合作、互动平台，鼓励学生与老师进行交流和互动，充分发挥大数据的教育教学效果。为尽可能提升教学质量和效率，新时期各类教学必须具有较强的灵活性和前瞻性，从而适应现代社会的发展。因诸多因素的影响，传统教育管理模式在提升教育活动灵活性等方面无法获得较好的成效。基于大数据背景下，受教育者可依据自己的需求挑选学习内容，如此就能有效提高受教育者学习的积极性和主动性。

（二）有利于学生与教师之间的互动

基于传统教育活动下，日常出现下列情况：老师不停地讲解、学生也在认真听讲，但很少有学生主动、积极地回答问题。由此表明，在传统的教学中，教师与学生之间的互动性不强，这种教学课堂无法获取良好的效果。在大数据技术应用之后，学生答题、复习等信息可以及时被有关设备监测并记录，老师通过深入分析学生的各种信息，并第一时间向学生反馈其日常学习中存在的问题，进而提升学生和教师之间的互动性，进而改善师生的关系。大数据发展背景下，学校师生几乎处于“透明”的生存状态，每个人在数据空间内均会留下痕迹，展示师生的需求意愿等情况。管理人员只要收集和分析有关数据，便能真实掌握现实师生的行为，准确定位师生的实际需求，达到精细化管理的效果。

（三）有利于快速普及优质的教育资源

现阶段，我国计算机普及率达到较好水平，此时，越来越多的人利用电脑展开学习。因每个受教育者知识储备和理解能力存在显著差异，因此，每个人偏向的课程有所差异。大数据背景下，人们可依据自身的需求选择课程，那些处在偏远地区的受教育者可享受全国乃至全世界优秀老师的指导，这种方式不仅达到按需教学的效果，也有利于快速普及优质教育资源，进而提升受教育者的知识水平。

二、大数据时代如何开展教育管理改革

信息技术的更新换代无法预料，其覆盖面、处理能力等方面均无法准确掌握，但始终追求更加卓越的发展。高校教育管理信息化建设应紧跟时展进程，在明确教育建设目标基础上，为提升教育管理效率保驾护航。众所周知，高校管理工作设计部门比较复杂，信息传递准确性、时效性不佳，此时，如何做好教育管理改革工作尤为重要。

（一）大力推行信息化改革

大数据时代的来临从根本上颠覆传统的教育管理模式，满足广大师生的需求。此时，每位教育人员要树立大数据思维模式，善于开展数据分析，以此制定最佳的管理，促使教育教育改革顺利进行。随着大数据技术的广泛应用，教育者的经验和高校办学理念不再是教学的主导原因，利用数据辅助教学，以期提升高校的教学效果。同时，根据学校整体发展层面开展教育信息化改革工作，构建相互交流和共享的平台，满足大众对数据的需求。众所周知，构建信息管理系统是保障大数据技术顺利实施的基础，只有建立数据管理体系，方可充分挖掘大数据带来的有效信息，提高各方数据分析和处理能力。

（二）创新教育信息化管理模式

使用大数据技术重点在于教会人们如何应对数据问题，即：追根溯源，找到引发问题的主要原因，以此提出恰当的解决对策。传统的教育管理模式中，数据存在完整性不足、连贯性不佳等问题，导致决策者制定的决策出现片面性、主观性较强的问题。使用大数据技术后，有利于及时克服以上弊端，更加民主地解决上述问题。教育管理信息需要教育者在管理手段上广泛使用计算机信息技术，借助教育管理软件对日常教学管理中的选课、排课、教务等环节实施高效、准确的管理，以此适应院系和学院之间的管理要求。

（三）提升教师的素质水平

古语有云“师者，传道、授业、解惑也”，这一句简单的话就概括教师这一职业的重要性。因此，教师必须付出十倍乃至百倍的精力加强业务学习和管理，使自己真正成为解惑者。想要成为新时代的学习者还应具有改革意识，在掌握原有专业知识基础上，不断吸收先进的科学技术，提高自身的综合素质水平，重点强化自身解答问题、查找资源、指导学生解决问题等能力，利用一切机会了解各信息设备的运行原理，在学习过程中有目的提升数据的检索、存储等熟练程度。必须注意，为尽可能调动教师工作的积极性，充分发挥优秀教师的带头作用，学校必须设置科学的激励机制，事实证实该措施能获得良好的效果。

（四）强化信息化管理各环节

随着高校信息化的建设和大数据技术的发展，校园网在日常教学和管理过程中发挥着重要作用。高校师生进行教学、科学研究等环节中存在诸多隐患，如：病毒入侵、传播不良信息等。此时，做好高校网络安全的建设和防护工作，成为解决上述问题的重要内容。通过入侵检测系统，对系统中的漏洞进行扫描，及时督促商家更新软件，确保数据的安全。大数据发展阶段，数字化管理主要展现在数据的采集工作。强化高校对教学、科研等方面的采集，方可储备一定的的数据信息，以此建立完善的信息系统。同时，利用已采集的数据信息，在合理的方式下获取真实的数据，实时掌握各项数据，以此提出更好的应对措施。加之，在大数据背景下对科研、管理等信息进行整合，如：教师的信息、学生隐私等，整合数据信息有利于维护师生的隐私，有效保护各个方面的数据信息，达到最佳的管理效果。

三、大数据技术在教育管理信息化中的应用展望

通过对学校的各个信息系统数据、多方采集的信息资源（包括楼宇门禁、校园局域网、供电管理、音视频资源）、社交网络等信息的多维度融合，数据关联分析、挖掘，可以发现大数据技术应用能够在以下领域得到深度发展：（1）学生管理：可以了解学生的出勤情况、心理情况、学习情况，全面客观地记录学生成长轨迹，通过多维度反映学生发展状态的数据，为学生辅导员多方面了解学生提供新渠道，为授课教师做到因材施教、个性化指导服务、提高学生的多方面能力、挖掘学生的兴趣度提供可信依据，还能为学生选择就业方向等工作提供指导；（2）教学管理：结合教师在课程平台中的问题答疑及作业布置情况、上课学生出勤情况、登录无线局域网（Wifi）情况、学生考试情况、课堂的视频资源、学生评教信息等数据可以对教师的教学情况进行全面的了解，有利于规范组织教学、示范教学；（3）院校管理：大数据时代，管理者可以通过学校师生员工在数据空间的信息痕迹，收集和分析相关数据，借以洞悉兴趣爱好、需求意愿、性格特征等内心世界，预判现实中师生员工的未来行为，准确定位师生的需求，从而实现精细化管理；（4）后勤管理：通过学生的餐饮数据可以调整食堂的布局和用餐的品种以及用餐时间的保障，通过课表信息、学生进出教学楼的信息对教室电源控制管理起到节能效果等。

总之，在大数据时代，利用大规模数据使碎片化的数据转化为容易整合的主体，借助集成和分析操作，让更多人了解大数据的本质并预测其未来发展趋势，展现教育管理信息化教学改革中发挥的重要作用。本论文以大数据技术为研究视角，深入分析大数据对教育管理信息化的影响，并提出大数据时代如何进行教育管理改革，以期为更好地开展教育管理工作提供重要借鉴和指导。

参考文献：

[1]李亚翠.高校教育管理信息化迎来大数据时代[J].大学教育，2015，11（3）：181-182.

[2]曲遥.大数据时代的教育管理模式改革探讨[J].中国管理信息化，2016，19（4）：253.

[3]潘安，徐玮.教育管理信息化新发展：走向智慧管理[J].东方教育，2015，15（2）：226-226.

[4]倪雄师.基于大数据时代校园管理信息化的创新研究[J].电脑知识与技术，2015，21（10）：8-9.

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我是做政策分析与专业调查研究出身，以前做政策分析基本上属于无数据分析，做专业调查属于抽样的小数据分析，而今天大家都在讨论大数据分析。实际上大数据的本质就是公共与共享的数据，它有两个前提：一是政务数据渠道的开放；二是更多的商务数据源的开放。因为这两个前提目前基本上不具备，因此今天“大数据”的说法热闹多于门道，很多的地方政府搞的大数据行业也基本上是基于热闹基础上的又一波园区热而已，很难持久。当然与以往相比较，单一渠道源的规模数据拥有者比以前多，更多的单位懂得将更多的事实信息数字化，因此我们的确面临着数据规模的增长与数据作用的放大的现实，这可以被看成是“中数据”的时代。在这样一个时代，我们需要有所作为。

阿里巴巴、一号店、京东商城、当当等电商与新媒体平台上产生越来越多的数据，即使很小的电商与离线服务机构也掌握了越来越多的信息化管理的数据信息，这些数据有一个区别于以往小数据时代的以报告数据为主的特性，而是转变为以行为痕迹与个人背景相联系的事实数据，这是一个重大的变革。不只是数据量大很多，而且提供了很多在过去不能够充分掌握的信息面，对于信息的深入挖据提供了很多崭新的认识角度。但是这些数据在解读层面仍然需要小数据的辅助从而达到精准，否则就会形成太多的假设性解读，这恰恰是今天零点的多元数据整合分析计划所做的工作。

我们也要非常关注通过探头、指纹读录机、面部识别机、二维码等渠道获得的数字化信息，并且通过信息技术将多渠道信息与数据进行一体化整合。今天我们这些数字化技术将我们的痕迹大量地存储与管理起来，从而构成了大数据的基础，收集与整合管理是其中的关键。

新媒体时代的影响力资源正在重新分配。以微博为例，一般网友、博友、关注量大的博友、转发量大的博友、评论量大的博友代表了他们中间影响力模式的分层，其实他们影响其他网民的半径与程度是很不一样的。我们今天的营销创意在新媒体的时代正在经历从代表性管理模式向影响力管理模式的转化，也就是说，对于舆论积极分子的重视程度空前提升，因为他们通过新媒体取得了收集信息、传播信息与塑造市场需求的新地位。因此，在营销与动员意义上，过去均衡分配资源的策略更要让位于影响力领域的马太效应与加重策略，越有影响力的群体将获得越多的资源。大V是很有影响力，不过草根获得影响力的可能性也在加强。

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【关键词】大数据时代；新闻传播；创新路径

近年来，我国网络信息技术高速发展，信息量增长迅猛，大数据时代随之到来。大数据时代催生了新媒体行业，这种新闻传播模式打破了时间和空间的限制，借助网络与手机客户端随时随地为用户提供新闻信息，且具有良好的互动性、即时性，十分受到年轻人的欢迎，也促进了信息数据量的进一步增长。而传统新闻媒体需借助电视、报纸传播，对时间、地点的限制较多，逐渐淡出年轻人视野，观众多为中老年人。大数据时代下，新媒体行业给传统电视新闻行业造成了巨大冲击。因此，传统新闻媒体必须积极创新新闻传播路径，借助先进的网络信息技术拓宽新闻传播渠道，积极与大数据平台进行对接，丰富新闻内容、形式，增强新闻传播效果，以适应大数据时代下人们对于新闻信息的需求，为人们提供及时、准确的新闻信息，促进传统新闻媒体的可持续发展，巩固其主流地位。

1.大数据时代下新闻传播面临的挑战

大数据时代的显著特征在于信息与数据的爆发性增长，网络数据以指数上升，同时，用户之间的转载互动也导致信息数据进一步提升。大数据时代下信息数据包括文字、声音、图片、视频等多种类型，其形式多样，内容丰富，数量庞大，丰富了人们的信息获取渠道，也给新闻传播提出了更高要求。在此背景下，如何从海量信息中提取合适且真实的新闻内容是新闻传播工作面临的重要挑战。传统新闻传播模式已难以满足需求，需要新闻工作者积极探索创新路径，推动新闻行业健康发展。随着互联网的广泛应用，人们随时随地可通过互联网信息，或检索、收集、传播信息，导致信息传播速度加快、信息量增多、信息间关联性越来越强。由于移动客户端的使用，打破了信息传播过程中时间、空间的限制，导致人们对信息实时性的要求越来越高，给新闻传播工作带来了巨大挑战。如何保障新闻信息的实时性、真实性、客观性是新闻工作者迫切需要解决的问题，也是对其信息搜集能力的考验。大数据时代下，信息分析与处理技术快速发展，通过采用专门的算法和程序处理大批量数据，可简单、快速地对未来发展趋势做出预测，便于相关工作者对社会各方面局势进行综合性、全方位的动态研究与分析。这给新闻信息收集与处理工作带来了便利，为新闻工作者提供了高效的新闻挖掘专业工具，与传统的访问、调查等信息处理方法相比，其效率高、精确度高。因此，传统新闻媒体需积极借助大数据技术对新闻传播进行创新。

2.大数据时代下新闻传播创新重点

2.1创新新闻传播形式与渠道

大数据时代下，新闻传播形式应更为灵活和多元化，依据受众需求对新闻风格、题材、传播方式进行创新。为提高新闻传播质量，可推动新闻形式可视化、故事化、内容数据化发展，采用图片、表格、视频等信息含量大，又便于理解的新闻形式，降低文字比例，既能增强趣味性，也符合当前时代下人们快速获取信息的需求，更容易吸引观众的目光。新闻传播可依据技术手段将新闻内容推送至桌面，从视觉方面吸引观众的眼球，达到良好传播效果。同时也可通过链接形式提供观众需要的新闻信息，满足受众需求。

2.2创新新闻传播内容

随着新闻行业竞争力的增加，许多新闻传播平台为了提高传播效率，盲目追求实时性、热度、点击率，传播前未充分考虑新闻内容获取渠道的可靠性和内容本身的真实性，极易造成新闻信息失真，造成虚假信息的广泛传播。如在重大灾害后语言模糊地报道一些无关信息、虚假信息，对民众造成误导，在社会上造成严重的负面影响。因此，在创新新闻传播途径时，也需注重对新闻内容获取方式进行创新，可利用信息技术、大数据技术获取各种零散信息，并进行仔细地甄别，确保新闻内容真实、可靠，再客观地进行报道。

3.大数据时代下新闻传播的创新路径

3.1创新信息数据分析方式

传统新闻信息之间注重前因后果的关系，通常仅报道与事件具有直接因果关系的信息。而大数据时代下，信息传播速度、更新速度快，更注重于信息的关联性，即便与事件并不存在因果联系，也可用作报道内容，将其作为新闻的一部分。因此，创新新闻传播路径，应调整思维模式与数据分析方式，积极利用互联网技术、计算机技术和专业分析软件提取有效信息，客观分析信息之间的关联性，实现信息处理的自动化、智能化，便于获取更客观、宏观的结论，获取更高的新闻价值，客观预测事件发展的整体趋势、变化态势。为提高新闻信息挖掘、处理、传播效率，相关研究人员也应积极开发多领域数据处理技术作为辅助工具，构建结构合理的新闻数据库，便于新闻工作者检索、收集、整理、分析有效的信息数据，发现其中规律，提高新闻传播质量。通过创新信息分析方式，可代替传统人工操作，提高效率的同时降低错误率，降低新闻工作者的工作强度，提高信息精确度，提高新闻传播的整体效果。

3.2合理运用大数据手段

在新闻传播的创新过程中，应坚持健康化、持续化、价值化，筛选提取有价值、有意义的信息与数据，摒弃无价值的信息，以保障新闻传播质量。传统新闻传播形式只注重于新闻事件，并不关注受众的理解能力、接收能力、兴趣特点等，交互性差，难以及时获得观众的反馈，也难以充分满足受众的需求。为弥补这一缺陷，新闻媒体可充分利用大数据分析技术，建立新闻数据库，收集整理各方面有价值的信息，深入分析当前新闻热点话题、新闻趋势、不同受众群体的受众需求等。通过大数据分析，可判断新闻行业发展情况与观众对于新闻内容的需求，以此为依据合理调整和创新新闻传播内容、主题、形式、渠道等，以充分满足受众对新闻信息的需求。传统新闻传播通常需要人工进行实际调研，其效率较慢，且覆盖面小，难以获得足够精确的、大量的数据。而大数据时代下，可充分利用先进的网络技术、信息数据处理技术，从海量数据中提取有关信息，可快速获得精确数据和结论，具有综合性与多元性，可更准确地评估受众的新闻需求，便于针对性推送新闻信息。

3.3合理运用微传播平台

如今信息技术、网络技术全面深入人们的日常生活与工作中。为适应不断加快的生活节奏，大量微传播平台应运而生，包括微博、微信、短视频平台等，也因此涌现了大批自媒体，使微传播平台成为重要的新闻传播工具。微传播平台与传统新闻媒体平台相比，具有及时性、交互性、传输性方面的优势，既能实时推送信息，也能与受众群体展开实时在线互动交流，可及时获得受众的反馈，获取受众的真实想法，了解其对新闻事件的看法和意见。在新闻传播创新中，也应注重合理运用微传播平台，借助平台传播信息，扩大影响力，便于媒体发掘受众的新闻偏好、需求等，可为新闻传播的创新提供一定参考，使新闻传播内容与形式更符合受众的心理预期，增加观众粘度。当出现重大事件时，新闻媒体可在第一时间将新闻信息于微传播平台中，其良好的交互性使观众可随时进行互动、转发，将新闻信息快速传播出去，提高新闻传播效率。由于微传播平台中包含大量自媒体，竞争性较强，新闻传播时也应注重形式、内容的不断创新，以吸引受众眼球，满足其信息阅读需求。

3.4以传统新闻媒体为依托

大数据时代下，新闻传播的创新在于拓宽传播渠道，提升传播速度，保障其灵活性与多元化。但在创新过程中，仍需以传统电视新闻媒体、纸质媒体为基础和主流，基于传统媒体进创新开发。无论何种传播途径或形式，媒体都必须保障新闻信息的真实性、客观性、时效性特征。在大数据时代，新闻信息量增多，为新闻传播提供了素材，但也容易出现信息不对称，其客观性、真实性难以准确识别，这也是网络中虚假新闻信息较多的重要原因。因此，必须坚持电视新闻媒体、纸质媒体的权威与主流地位，保障其影响力与公信力，客观公正地向民众传播新闻信息，对观众的思想、行为予以正确的引导，减轻虚假信息对社会造成的负面影响。与微博、微信、新闻网站等平台相比，传统电视媒体、纸质媒体在实时性方面存在不足，当新闻事件发生时，网络平台可第一时间新闻信息，而传统媒体则通常需要在第二天才能刊登该新闻事件。为弥补实时性方面的不足，传统媒体可着重于新闻事件的解析，帮助受众在了解新闻事件的同时理解其深层次的内涵，以吸引受众目光，发挥传统媒体的价值。在创新新闻传播形式、内容的同时，不可丢弃传统新闻媒体，应通过融合发展适应时代特点，推动传统新闻媒体的健康发展。

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科技期刊与国际出版集团合作日益成熟

目前，国际许多著名出版集团如Elsevier、Thom-sonCorporation、Springer、JohnWiley&Sons、Nature等已经与我国优秀科技期刊合作，提供DOI号、编委会建设、投审稿系统使用、培训、发行、宣传等进行有效合作，加速了我国科技期刊的国际化发展。医学期刊可以趁此东风，通过主办单位、期刊研究会、出版集团等交流渠道，加强宣传，展示成果，以提高期刊国际合作水平和影响力。

大数据时代促进数字出版的快速发展

大数据时代的到来，对科技期刊在策划、编辑、发行、传播乃至整个出版体系的重构产生深刻影响。这意味着医学期刊在内容选题上可通过分析各大数据库搜索引擎获悉热点文章，也可以从专业机构的影响力文章中寻找行业领域热点，快速确定选题。在发行上，也不仅仅是通过纸质或简单将原文数据上传发行，而是通过网络阅读与移动终端阅读相结合的方式，可充分发挥数字阅读的便利性和及时性，将传统纸质期刊转化为电子数字形式［8］。

促进信息传播平台转变

随着科技和信息的发展，新媒体在近年发展迅速。信息的传播比起传统媒体，不需经过中间环节，其传播速度更快，内容更为丰富［9］。科技期刊随着开放存取、RS推送、网络提前发表、单篇文献上网等方式的推出，使得高质量学术论文能够在最短的时间内获得公开发表的途径［10］。期刊传播周期扩大，下载量显著增加；期刊被引周期缩短，即年指数明显提高。同时期刊通过微信公众号、学术社交网络平台跨越时间、空间、地理以及人际关系的障碍，不仅加强了作者、读者、编委群的互动，使科研工作者之间建立直接的联系，也使用户能为科技期刊贡献文献以外的其他信息，提高期刊的影响力。

2医学期刊面临的挑战

综合竞争力不强

在科学技术迅速发展的今天，世界范围内科技协作日益紧密，竞争也越发激烈。在医学期刊界，国际著名科技期刊的知名度、学科影响力（影响因子）、发表速度、办刊历史、在国际学者中的口碑、出版体制等都明显优于中国科技期刊，传播效率很高。医学期刊数量和种类较多，但质量（影响因子、综合评价、被知名数据库收录等）与国内知名医学期刊还有较大差距。比如医学期刊在总体数量占比与全国同类期刊在国内期刊占比相当的情况下，其核心期刊占比远低于同类核心期刊在全国该领域的比例［2］。更不用说与国际一流刊物比较，尤其缺少像CellResearch这样具有国际影响力的刊物。在出版、发行方面，基本停留在传统纸质版或者与知网等数据库合作，没有形成真正意义上的数字出版。

缺乏复合型人才

提升期刊影响力，编辑出版人员的综合素质非常重要。期刊编辑面对众多稿件，编辑首先要判断其学术价值和新颖性，然后决定是否送审。这不仅要求编辑具备扎实编校出版的专业知识和技能，同时还必须了解当今各个医学领域动态。除了上述传统编辑具备专业学术眼光、公正的编辑态度和扎实的计算机技术外，还需要懂得经营和市场运作。而目前在医学期刊工作人员中，既懂专业又懂媒体运作的复合型人才非常匮乏。

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关键词：大数据时代；科技期刊；发展路径

大数据时代，在即时的海量数据的冲击下，科技期刊如何定位读者需求，走特色发展之路，这是值得认真思考的问题。

一、大数据时代信息传播和获取行为的特点

大数据时代，技术手段的应用一方面方便了人们的生活，另一方面也影响了人们的生活习惯和思维方式。信息传播和获取行为也有了新的特点。第一，电子资源成为重要的信息来源，并因其更容易获取、更方便下载和更大存储量，成为读者更愿意接受和使用的对象。尽管传统纸质资源仍然占有相对平稳的市场总量，但电子资源的占有比例在迅速增加。尤其涉及高端前沿技术方面的信息资源，考虑到时效性，读者更愿意通过网络来获取，而不是等待出版周期相对较长的纸质资源。第二，移动通信技术的发展，使即时获取信息成为可能。移动终端成为个人信息交互最常用的工具，信息传播的形式不得不改变，以适应信息需求者的习惯。图书馆或信息门户平台，纷纷研究更方便读者获取信息的方式，并将更多更全面的信息资源转换为电子资源，打破空间和时间限制，让读者可以在任何时间和地点都能检索和使用这些信息。第三，互联网快速发展，网络信息主体数量庞大，但大量信息主要通过少量综合型或专业型平台得到，信息渠道的普泛性和单一性同时并存。读者往往希望通过简单便捷的方式解决信息获取的大部分问题，然后根据需要进行更加细分式的搜索，以满足全部需要。这也决定了信息渠道自身必须顺应大数据变革，在不断增加数据容量的同时，向基于读者分析的专一、精准方向转变。

二、科技期刊的发展困境

高度发展的互联网促使传统科技期刊需要在传播方式、传播渠道、内容形式、效果评价等方面发生根本性的变革，期刊主办方在理念变革、队伍建设、读者维系等方面面临极大的困境。第一，个别传统科技期刊办刊理念滞后。传统的期刊传播形式主要依靠纸质媒介按期出版，在媒介融合方面应变不足。随着国内各类期刊纷纷开展融合发展的探索，部分科技期刊也开始跃跃欲试，但当媒介主体向大数据方向进行更深刻的变革的时候，个别科技期刊并没有做好准备。纸质期刊究竟是主体还是补充？数字化期刊内容是不是必须与纸质期刊在全部内容和形式上完全保持一致？这些问题已经成为科技期刊办刊主体必须思考的问题。第二，适应期刊数字化办刊需求的人才匮乏。传统科技期刊办刊的前期改革主要集中在管理模式上，诸如通过重组实现集团化运作，将多本期刊的办刊部门整合到一起，集中人力、物力打造为集成式学术出版中心。数字化的期刊内容可以融合多种媒体形式，包括文本、语音、图像、视频等，这些内容经过整合，成为新的数字化的出版产品，会比纸质刊物更加全面、生动地呈现学术成果，提升了传统纸质媒体的传播效果。这对传统期刊编辑人员来说是巨大的挑战，因为他们通常是编辑类的专业技术人员，或者是相关学科的专家学者，但并不熟悉新兴数字化媒体技术，而媒体技术本身就是一个专业领域，擅长这一技术的人才又可能并不懂编辑和文章涉及学科的相关知识。在大数据、新媒体广泛应用的时代背景下，组建一支适应期刊传播新要求的复合型编辑人才队伍，创新学术信息的传播形式，充分发挥数字出版的特点和功能，这是学术期刊可持续发展的必然。［1］第三，科技期刊的读者黏性需加强。大数据时代的读者信息获取渠道较多，综合性科技学术门户平台提供越来越丰富的服务，在一定程度上影响和削弱了科技期刊的用户黏性。作者可以通过网络构建自己的开放性平台，自主传播信息，自由表达学术观点；而读者对学术信息具有较大的选择权。数据库对所有入库期刊进行了外科手术式的拆解，导致学术传播的中心从期刊转移到了论文。［2］科技期刊的整体特色已不再以期刊本身来体现，而是被分散于不同的文章，必须通过关键词检索才能为读者所获取。这意味着科技期刊必须适应大数据检索的特点，充分了解读者检索习惯以及读者学术信息需求发展方向，从而在数字化世界中吸引作者的持续关注。

三、科技期刊的定位及发展路径

在大数据时代，科技期刊必须创新运营模式，充分发挥数字化传播、大数据分析的优势，获得更好的信息传播效果，进而增强期刊的影响力。第一，提高办刊效率。无论是利用大数据分析读者需求，还是充分发挥数字传播优势增强学术论文传播效果，科技期刊的基本属性即其有用性并没有发生变化。因此，适应大数据时代的科技期刊并非意味着从办刊形式到内容都发生根本变化，而是在传统期刊办刊基础上进行变革。这要求传统科技期刊必须提高学术成果的出版效率，利用技术外包的形式解决数字化嵌入的困难，借助数据库平台实现传播渠道的多元化，以应对数字化出版的冲击和压力，提高学术期刊的“生产效率”。具体来说，在确保传统纸质办刊的基础上，一是利用大数据分析，深度挖掘读者需求，紧跟学术前沿办刊。二是利用学术交流的媒体平台，将经过编辑处理的学术成果优先出去，改变纸质期刊出版周期长、传播滞后的困境。三是借助分工日益细化、内容形式日趋多元化的软件技术外包服务，组建专业化的情报信息分析团队、后期技术处理团队、传播运营团队，优化办刊流程，提升办刊效率。第二，扩展期刊功能。科技期刊不仅是学者学术成果，作者和读者进行学术交流的媒介，其功能还体现在遴选、加工学术成果，传播创新知识和学术思想，为文化继承和生产提供服务。大数据时代，信息的积累速度呈几何式的增长，其中充斥着大量无效信息，有用信息可能成为沉没信息而失去效用。因此，传统学术期刊要充分利用数字化、网络化特性，全面提升原创学术作品科学价值的知识生产、传播、利用方式，推进新型数字出版模式。［3］科技期刊应在尊重作者权益的前提下，利用互联网为用户免费提供学术信息和研究成果的全文服务。［4］在综合性的学术信息平台之外，独自或联合建立本领域共享的学术交流平台，为科技期刊开辟新的传播途径，实现学术交流、知识服务、政策建议等功能的统合。第三，打造特色学术社群。大数据时代，网络媒体深刻改变了人与人之间的社会关系，打破了空间的局限性。以兴趣为纽带的群落使人们交流的方式和交流的对象大大增加，这在某种程度上影响和改变了知识的传播模式。作者不但可能作为观点的提出者存在，作为论证过程的参与者存在，甚至可以作为整个成果的读者而存在。学术社群以正式和非正式的方式建立，当某个学术成果在群落中分享传播时，会吸引群落成员进行评论；当群落成员参与度增加，并将这个成果传递到群落以外，那这个成果有可能成为学术热点，并在更多领域和读者中间进行传播，而大数据的采集和分析将极大地促进这一过程的酝酿和发酵。因此，科技期刊打造本领域的学术社群，将极大地提升作者和读者在学术成果过程中的交互感与参与感，从而维系更为忠诚的作者和读者，让参与人员成为期刊的组成部分，而不只是单纯的期刊学术成果的创造者或接受者。

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>> 大数据及其在电信业中的应用 20世纪90年代留学生文学中的西方形象 90后数据里的鼠标一代 德方包装的二代迷思 温州印二代的迷思 用形象化的老办法对付大数据 大数据时代国家形象广告的传播特点 大数据及其异化 数据驱动新闻的技术化迷思 大数据技术及其在信息系统中的应用 大数据及其智能处理技术在物联网产业中的应用 大数据在贵州农村电商中的发展现状及其对策研究 大数据在互联网中的应用及其发展前景 90年代新现实主义小说中的乡村干部形象 “富二代”的媒介形象呈现及其动因 大数据神话及其省思 浅谈大数据及其应用 云计算中的“大数据” 唤醒大数据中沉睡的规律 大数据中的财政思维 常见问题解答 当前所在位置：l.

④企鹅智酷：《“95后”新生代社交网络喜好报告》，.

⑤淘宝网、CBNData联合的《中国互联网消费者趋势报告》，；杨钦演讲报告《2015年中国90后消费观研究报告》，.

⑥叶贵龙：《“90后”被指爱毁约，企业称录用6人仅1人报到》，《华西都市报》2014年9月14日。

⑦高羽：《90后爱折腾，玩“闪辞”》，《城市晚报》2014年12月3日。

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【摘要】城市形象体现了一个城市的文化特征和城市精神，对城市发展具有重大影响。在大数据时代，超级计算机、无线接入、传感技术、“云计算”等是实现城市形象进一步广泛而有效传播的基础，随之而来的数据仓库、数据分析、数据挖掘等也开始发挥作用。本文以杭州为例，分析城市形象传播如何借力大数据，进行顶层设计，制定传播策略，从而提升城市影响力。

关键词 大数据 形象传播 杭州

城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。①这一概念最早在美国的城市学家凯文·林奇于1960 年出版的《城市意象（The Image of the city）》一书中提出。他的研究侧重把城市形象看作是对城市物质形态的知觉认识。时代变迁，城市形象的内涵也发生相应的改变。城市精神、城市文化以及政府行为、市民素质等内容也成为其重要组成部分。城市形象作为一种重要的无形资产，对于城市发展具有巨大的带动作用。

国际数据公司( IDC) 的数字宇宙研究报告称2011 年全球被创建和被复制的数据总量超过1.8ZB，且增长趋势遵循新摩尔定律( 全球数据量大约每两年翻一番)，预计2020 年将达到35ZB。②数据的多样性、复杂性、实时性等特征日益明显，大数据时代随之而至。

可以说，现今数据已经渗透到了每一个行业和领域，对于海量数据的挖掘和运用，成为重要的生产因素，产生直接或间接的经济和社会效益。当“城市”遇见“数据”，两者的结合必定会催化出不一样的结果。一方面，面对纷繁复杂的信息和数据，传统的传播方式在大数据时代很难获得良好的传播效果。另一方面，城市的形象重塑和优化传播也需要大数据的支持，即充分挖掘各类数据，并合理有效的应用到城市形象的塑造和传播过程中。

一、数字理念：为城市形象传播确立实现手段

在大数据时代，我们的行为模式和生活习惯被数据所“监视”着。以智能手机为例，无论是在地铁车厢还是聚会餐桌上，只要你连接上网络，你的信息很可能被作为数据收集。换句话说，掌握人的生活、休闲、购物习惯，分析其思维模式、生活习惯、兴趣喜好等信息并将之反馈到无线网络、通讯平台和一些智慧应用上去不再是难题。这使得城市形象传播更具科学性和实用性。

举例来说，杭州在利用大数据进行的城市形象传播中，科学的决策使得“硬件”和“软件”都实现了价值。从硬件的建设看，如通过对杭州地理、气象等自然信息和经济、社会、文化等人文社会信息的数据挖掘，确立“无门票游西湖”政策，树立旅游口碑，提升影响力；从软件的开发上看，国际日、杭州日、西博会等节庆活动成为传播主流，不断加强杭州的开放度，提升其精神气质。

另一方面，大数据改变的不仅仅是信息生产力，更是信息生产关系，受众很可能成为内容提供方。平台已经不再是不可或缺的资源，传播渠道正以技术开发的多种可能性成为城市形象传播的核心主导要素。传播指向由大众化传播向小众化、由单向传播向交互传播、从共性传播向个性传播转变，这样的传播目标受众准确、受众忠诚度高。

由此，城市形象伴随着受众的观点与评论以更加立体动态的形式呈现，而这种呈现往往会带有精确的实时反馈，城市形象传播可进行实时的互动和调整。从这一角度来看，大数据赋予城市感知和计算能力，实现全面、准确、实时、分类感知和掌握信息，形成创新氛围的城市形象传播主体和平台载体。

二、数字技术：为城市形象传播奠定现实基础

大数据时代的形成是建立在超级计算机、卫星通信、数字通信、云计算等高科技基础之上的，相应的，它的传播渠道就更为广阔。在城市形象传播中，硬件设施是得以实现有效传播的首要条件。超级计算机、无线接入、传感技术、“云计算”等划时代信息技术的诞生提供了技术保障。另一方面，大数据的“大”体现在它要的是全体而非抽样，在大数据处理技术的帮助下，收集全面而完整的数据成为可能。

在2012 年—2013 年间，杭州市连续两年列入国家智慧城市试点名单。硬件设施的提升大大方便了人们的日常生活，也伴随着生活方式和形态的改变拓展城市形象的内涵，并对周边区域形成集群效应。此外，作为电子商务发祥地的杭州领先进入“云生活”时代，“云学习”、“云分享”、“云浏览”、“云存储”开始流行；杭州数字图书馆成为全国第一家可同时通过电脑、手机、电视等终端随时随地提供数字图书信息服务的图书馆，2013年总访问量111.5万次，数字资源浏览量422万次。③同时以微信、微博、易信、来往等为代表的新的交流沟通方式形成“微圈效应”，微圈交往在数量和交流领域上将进一步拓展，更多商家也将借助“微圈”进行互动营销，可以说依托数字技术的“微圈交往”将成为杭城市民社会交往的重要方式，也为城市形象的传播奠定了现实基础。

三、数字网络：为城市形象传播提供有力保障

对于一个城市形象的顶层设计，不仅依赖于大数据的价值挖掘和知识创新，而且通过对海量数据的采集、传输、处理以及管理，能有效地推动良好的城市形象传播，实现城市跨越性发展。“智慧城市”、“绿色城市”、“休闲城市”、“创新城市”、“宜居城市”、“幸福城市”等概念的提出，使得杭州的城市形象有了宏观的愿景。

然而，城市形象的塑造并非空洞的口号和意向，而是需要一系列技术的支撑和文化的涵养。在现代化进程中的下一个阶段，信息积累与大数据应用对城市形象传播是一笔无形的生产资料。以杭州建设智慧城市为例，“公共服务”、“无线城市”、“数字城市”、“宽带城市”、“感知城市”是智慧城市的必要条件。比如在2012 年，杭州实现全城免费开放wifi 服务，它也是全国第一个提出在公共场所让居民免费使用wifi 的城市。这种以公共服务创新带动的城市形象传播，使得市民在享受改革福利的同时，也构筑了对城市的文化认同基础。“微生活”、“云生活”、“艺生活”成为品质生活的趋势，顶层设计的内容能够真正落到实处。

伴随着大数据技术应用的还有传播方式的变化，过去以数字、文字形式储存和加工的数据开始大量以视频、图像、音频等形式在新兴媒体上出现。比如2013年由新华社制作的《中国名片——杭州》城市宣传片不仅仅通过电视输送和报纸宣传，微博、微信开始接力。受众的主动性大大提升，通过新媒体上的分享、评论、转发可以达到“几何级”的传播效果。

而事实上，城市宣传片的形式远不能满足用户需求，新型的传播载体开始将其取代。移动互联时代，城市形象获得成功传播并不一定要受众亲身到场体验，比如使用微信街景功能就可达到目的。受众若想了解杭州实时街景，只要用智能手机摄像头对准想要识别的街道一扫，即可辨别附近街道的信息，并且还可以把该信息分享给朋友。

四、数字生活：为城市形象传播创造具体形式

数字生活是依托互联网和一系列数字科技技术应用为基础的一种生活方式，可以方便快捷的带给人们更好的生活体验和工作便利。在大数据时代，杭州城市的数字生活，其实就是一种智能化的生活，这是一种新的城市形象，为城市形象的传播创造了更多新的形式。

比如说，以智慧物流为标志的新型生活形态正在杭州成长。2014 年杭州建立“便民E 邮站”，让更多快递智能柜走入社区和商务区；2014 年1 月全国首个电商物联网产业外包服务基地——储仓快杰电商园区在滨江成立，数据化物流供应链运营将使24 小时之内包裹送达成为可能。④“智能菜箱”、“无人化快递箱”、“智能物流柜”等“无人化服务”逐步进入社区、大专院校、写字楼，极大方便了居民的生活，也提高了杭州社会运行的质量和品质。

个性化的生活方式成为杭州时尚生活的重要内容并扩散影响周边，宁波、温州、台州等地随即响应，这也正是新的城市形象的影响力所在。当前，依托庞大的网络消费平台，通过大量数据的挖掘和运用，个体消费需求不断推动大工业，标准化式的生产服务向个性化、订单式生产服务转变，在生活服务领域个性定制不断涌现，让杭州生活更加精致化⑤：如个人旅游纪念品定制、个人或团体特色出行线路定制、特色美食定制、各类礼物定制……“定制”成为杭城市民的消费主题，也是智能化生活的一种体现形式。

结语

随着云时代的来临，大数据吸引了越来越多的目光，不管是企业、媒体，还是不同类型的受众。当然，从目前来看，大数据的概念及其价值更多的是被IT 业和企业营销领域所关注，但不容忽视的是，政府机构应进一步重视“大数据”这一现象，在新的传播时代如何更好的挖掘和运用各类数据，以建构良好的政府形象，对内和对外传播城市更美好的形象，这是政府需要去面对和解决的问题。

杭州作为国内外知名的旅游城市，自古有“人间天堂”的美誉，近年来根据市委、市政府所确立的“生活品质之城”的发展思路，一方面充分依托世界休闲博览会、中国国际动漫节、中国国际微电影展、杭州国际日、市民体验日、杭州西湖博览会等一系列的展会、节事等传统活动来进一步提升城市的形象，打造城市的品牌；另一方面，在大数据、云计算、物联网等新技术、新平台、新形势下，以数字理念为城市形象传播确立实现手段，以数字技术为城市形象传播奠定现实基础，以数字网络为城市形象传播提供有力保障，以数字生活为城市形象传播创造具体形式，在信息社会中不断创新，在新一轮的城市竞争中占得先机。

【基金项目：2013 年度浙江省哲学社会科学规划一般项目《基于“美丽城市”建构的城市形象传播战略系统研究——以杭州为例》（13NDJC170YB）】

参考文献

①陈映，《城市形象的媒体建构——概念分析与理论框架》[J]《. 新闻界》，2009（5）：103

②Gantz J，Reinsel D．2011 Digital UniverseStudy:Extracting Value from Chaos[M]．IDC Go-to-Market Services，2011

③④⑤《2014 年杭州生活趋势调查》[N]《. 杭州日报》，2014-2-21

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5月8日-9日，由Campaign和Lions Festivals共同举办的亚洲实效营销节在上海举办，来自4A公司、媒体及广告主的高管和团队出席会议。作为重要合作伙伴，腾讯公司全国策划中心总经理翁诗雅受邀参加并代表腾讯发表了主题演讲。

腾讯公司全国策划中心总经理翁诗雅受邀参加并代表腾讯发表主题演讲

面对社交媒体影响力的冲击，营销模式从、呈现方式到内容自身都发生了重大改变。在翁诗雅看来，基于社会化的分享与传播，用户选择信息的主动性增强;有吸引力、精致并且具有互动性的营销内容获得更多追捧，促使广告位与内容的不断整合;随着广告定向技术的成熟，效果广告占比不断增加。新环境下的数字营销不能仅仅停留在对消费者媒体使用习惯的简单顺从，而是要更加突出重视社交圈的影响力，通过用户在整个社交圈上形成的大数据，在不侵犯用户隐私的前提下，实现品牌营销高效的价值转化。面对视频营销的崛起，品牌不要只是跟随消费者媒体使用习惯转而关注视频，还要善用社交圈的影响力，成为对品牌营销有意义有价值的转化，如销售或品牌好感度。借由用户行为轨迹，发现更多用户偏好，这一切都源于腾讯平台大数据所挖掘的消费者洞察。

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微博+汽车如何重构电商模式？

新浪汽车近日举办的微博欢乐购车季活动给后汽车电商时代提供了一个参考样板。

此前的汽车电商是通过淘宝天猫、京东在内的电商平台、汽车之家等汽车垂直平台来积极尝试各种合作模式来寻找新的盈利点，从这样的思路抽丝剥茧之后，从中不难发现其中的关键流程是：先电商、后社交。

此次的微博欢乐购车季活动旨在打造最具影响力的汽车特殊电商项目，当然也无形之中颠覆了此前“先电商、后社交”的正向电商思路，背道而驰选择了完全相反的路数——“先社交、后电商”的逆向电商思路。

与“宅经济”相对，汽车天生就是社交属性极强的产品，它促使人们体验更便捷的交通，从而让个体与世界的交流将变得更加频繁。所以毋庸置疑，社交属性强的汽车产品传播必然也会顺势选择像微博、微信此类社交平台。这也并非微博与汽车的首次合作，此前，奔驰Smart曾在2013年1月尝试微博卖汽车，666辆特别版汽车在490分钟内被抢购一空。

仔细梳理汽车销售的发展脉络，你会发现：4S时代，人和汽车商品之间是存在物理空间的，而这种物理空间恰恰是要给商务带来阻力的；电商时代则是消弭了这种空间距离；而如今的社交时代则再次将这种空间距离拉近，为消费者在购买产品之前便营造了一个交流的开阔空间。而此前的常见图景便是——购买完汽车之后，用户才会针对试驾、上牌、维修保养、置换等环节进行交流。

逆向汽车电商的宏大“钱景”

从细处着眼的话，逆向电商思维又将具备如下优势：

1、强流量、互动的购物平台优越性。正如《社交红利》一书所言，社交时代产生的收益=信息*关系链*互动。对应此点，便可得知汽车将微博作为购物平台的优越。国内知名社会化营销服务商时趣SocialTouch数据显示，其服务客户的近千次活动战役中，92%的营销活动会在3小时内到达辐射营销范围的峰值，每次营销内容从企业到首次转发的平均间隔只有2分钟，平均转发人数4212人。这些数据从一个侧面充分的展现了微博营销的惊人爆发力和影响力。

很多人可能还记得5万台小米手机在微博仅用时5分14秒即售罄的案例。而在微博此次互动中，30余个品牌的上百款车型都以低于市场价的价格在微博开售。活动上线100分钟，订单金额便突破了1亿元。

当然事实上，很多汽车厂商并不仅仅把电商平台看作销售的渠道，它同时也是品牌传播、消费者沟通的渠道。强流量的微博之于汽车厂商，最大意义其实是其强有力的社交价值带来的品牌传播强度与广度。活动上线一周，微博上的阅读量超过10亿，讨论量达到78.9万。

2、大数据精准挖掘助力企业精准营销。在一个讲究“连接”的世界，抛却那些技术盲，任何人都不会逃出数字化世界的魔咒。大数据的核心价值便在于经过推演过程中，被吸入的大数据经过“黑盒子”处理后，从另一边不断流出类似规律的答案。答案包罗各行各业，当然，也有关于汽车领域的答案。

由于汽车属于“大宗消费品”，用户在选购时充满踌躇不决，不会产生剁手党的非理性狂热。大数据最现实的价值此时便发挥出来了，它能提供什么品牌与型号的车型是市场上最流行的，为用户购买前提供了参考。与此同时，在大量用户基础上，通过分析用户个人标签属性及活跃度，微博可实现售前信息精准推送，从而提升电商的转化率、成单率，成为企业精准营销的最佳平台。