互联网思维起源范文

导语：如何才能写好一篇互联网思维起源，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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但是互联网思维并不是万能的，京东43亿入股永辉超市，阿里巴巴283亿投资苏宁，两起刚刚落幕的天价股权交易证明线下实体在移动互联网时代仍然具备战略价值。在某些细分市场，比如房产中介市场，门店的地位仍然重要，一方面门店是汇聚买卖双方的最重要场合，另一方面门店背后专业的经纪人是保障房产租售交易顺利达成的关键，特别是后者，在信息相对不透明的房产中介市场显得尤为重要，过往已有太多案例显示不靠谱的经纪人可能给买房人、租房人留下无穷隐患。

2014年3月才成立的爱屋吉屋号称房产中介行业的“颠覆者”，这家没有一家门店的房产经纪公司保持着业界最低佣金纪录。按照爱屋吉屋官方数据，其经纪人目前能完成人均单月1.8单的房屋买卖业务和8单的房屋租赁业务，单纯从数字上看，爱屋吉屋经纪人完成一单房屋买卖业务的效率是同行的4至10倍。隐藏在爱屋吉屋高效率背后不为人知的东西是什么？

高压和飞单

爱屋吉屋联合创始人邓薇此前接受媒体采访时表示，爱屋吉屋经纪人平均月薪过万，底薪四千也超出同行一截。而据爱屋吉屋前员工透露，想在爱屋吉屋拿到高工资并非易事，而是有着严格的KPI指标，以房屋买卖业务为例，单个经纪人每月完成不了两单就会被开除。

按照行业常识，一个经纪人单月完成两单房屋买卖业务是触不可及的梦想，一般来说，一个用户从开始看房到成交，短则三个月，长点差不多要半年，想完成这个KPI需要一点野路子，没有野路子的经纪人就把手伸到租房用户钱包里。很多用户因为爱屋吉屋佣金低，找到爱屋吉屋经纪人租房，其中一部分经纪人利用爱屋吉屋没有门店难追责的漏洞，将用户引流到第三方中介公司，从而坐收中介费。这种行为被称作飞单，意思是将自己公司的订单私下转移到第三方公司。被“倒卖”的用户碰到正规中介公司还好，遇到黑中介组织就投诉无门。

腾讯科技近日报道过一起因为爱屋吉屋经纪人飞单导致租户权益严重受损的案例。爱屋吉屋一名王姓经纪人在收取中介费之后，将租户赵先生带到圈内有名的“黑中介”京阳伟业签合同。合同签订后，赵先生经历了一次“难忘”的租房之旅，先是洗衣机、冰箱故障得不到解决，后来门锁又被中介公司京阳伟业员工以牙签和502胶水堵住。

在投诉到爱屋吉屋时，赵先生才发现，当时负责接待的王姓经纪人已离职，并且早已被投诉存在飞单行为。

虽然飞单是经纪人个人行为，但是从前员工透露出来的信息来看，飞单在爱屋吉屋是普遍现象，成为经纪人应对高压KPI的常规手段。

资本和切单

上月有媒体报道称爱屋吉屋北京市场的二手房买卖业务已进入第一阵营，同处第一阵营的还有链家、我爱我家、麦田房产等三家老牌房产经纪公司。爱屋吉屋完成这一佳绩只用了四个月。

有看官看到这里肯定在为互联网思维唱赞歌。爱屋吉屋的互联网思维真的有这么神奇吗？笔者尝试以买房人的身份与爱屋吉屋经纪人沟通，才发现原来爱屋吉屋一直在踩着同行肩膀上位。

在沟通过程中，爱屋吉屋经纪人直接向笔者提议先去链家、我爱我家等房源多的房产经纪公司看房，等确定房源后再找爱屋吉屋签约，费用可以在爱屋吉屋官网规定的1%中介费基础上减半，也就是只要0.5%中介费。同时期，链接二手房交易中介费是2.7%，我爱我家做司庆时中介费为2%。简单一点讲，买房人在链家看中的房源去爱屋吉屋签约，最高可省2.2%中介费，一套300万总价的二手房可省近7万元中介费。

上述行为就是切单，意思是把订单从对手手上拿过来。对买房人而言，爱屋吉屋的存在貌似让大家一下子省了一大笔中介费，但不专业的房产经纪人会给买房人遗留隐患，学区房、查封房甚至凶房等信息一般新经纪人难以掌握，笔者一位媒体朋友刚刚结束一次“流产”的买房经历，起因就是房产经纪人推荐的房源已被查封，但是过户时才被发现。

放大到整个房产经纪行业，这种窃取同行胜利果实的行为也不值得支持。如果所有的房产经纪公司都开打价格战，短期内中介费是会降下去，但是还会有人主动开拓房源吗，是否还能有公司愿意去核验房源？反正只要提供一个比对手更低的中介费，就不愁没有买房人上门。最终，这种低价将无法支撑整个行业的健康发展，切单这种把全行业服务标准拉后30年的小手段成为爱屋吉屋经纪人津津乐道并一直践行的价值观，不能不说是这家打着互联网思维旗号的新玩家的可悲之处。

爱屋吉屋大肆采用切单这种毫无价值的竞争手段背后，被资本推着走是主要驱动因素。今年5月初，爱屋吉屋宣布完成D轮1.2亿美元融资，这家成立不到一年半的创业公司至今已拿到4轮共计2亿美元融资。资本追求的是速度，这与房产经纪行业需要深耕线下资源的行业属性并不契合。

在与爱屋吉屋经纪人沟通过程中，后者告诉笔者爱屋吉屋正在亏本抢占北京市场，每个月亏损高达3000万元，该公司甚至还在筹备3个月内上市，为此将加大线下广告投入。

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我的媒体职业生涯就是起源于中国经营报。对我触动最大的也是中国经营报刚刚作出的大改制：宣布取消广告部，再也没有基于传统官媒的各层干部，取而代之的是像互联网公司一样形形的项目团队。

以社长李佩钰为代表的中国经营报高层认为，当今所有媒体产品都是在互联网平台上制造出来的。没落的不是平面媒体，而是被“平面化”的思维，是被磨平的进取心。在未来的媒体集团中，平面媒体代表高端阅读体验依然存在；但他们不再是唯一的收入支柱，而是产品组合中的一员。

这样的判断意味着，除了现有的印刷版周报之外，中国经营报要带领团队向着互联网平台媒体的方向重新创业：未来中国经营报社将改变成一个扁平化组织，没有社委会，没有过多的层级结构。取而代之的是以“产品”为中心的多达十几个项目团队，赢利即生，亏损即亡。团队内部的结构也是扁平的，以产品经理和客户经理为代表，实现不同工种人员的跨界合作。

个人理解，所谓“平面化”思维，是以自己为中心、认定自己仍然垄断上下游“话语权”的二维空间思维方式。而互联网对当今世界最大的改造是，信息越来越透明的情况下，原本集中于媒体、大企业和精英们的话语权越来越分散，套在他们头上的“公信力”光环效应也慢慢退怯。企业决策除了需要上下游的参与之外，更需要关注与之相关的消费者的意见。

可以预见，传统的“平面化”二维思维方式，将被更多个体参与的“立体化”思维所取代。现在，不仅仅是平面媒体，所有以“平面化”思维为主的企业和网络媒体也会遭遇同样的转型问题。

以最近被炒作的翼虎“断轴门”事件来看，长安福特在舆论压力下最终选择召回，但是产品和品牌已经受到损害。我关注的是，面对这样的结果，为何企业不能更早做出正确的决策？正是“平面化”思维构建的架构下，脚板心的痛痒传递到大脑，需要冲破层层关卡。之前吃过类似亏的还包括西门子“冰箱门”事件。

在今天，如果还有企业想凭借自己庞大身躯的惯性，继续走的长远的话，一定要适应新的互联网文明，将消费者参与影响决策的行为提的越前就越好。对传统企业而言，最高层的经营管理委员会首先应该设置一个消费者委员会之类的机构，一杆插到底，以暂时平衡庞大的金字塔结构带来的市场端的麻痹。否则不花时间就花钱。

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讯：在“网红”成功上位“天王嫂”之后，Papi酱也以1200万价码被“收购”从而戏剧性变现，这让“网红”一词陡然被炒作成为一种“经济模式”。一些互联网企业在深入探讨网红的“成功法门”，如重度垂直、粉丝变现、高转化率等等。一些公号大V则忙着进行“网红产业链深度解析”，甚至有人炮制出“手把手教你做网红”的指南。熙熙攘攘，皆为利往。

“网红经济”中的“经济”二字，与“经济发展”“国民经济”等常见词汇当中的“经济”不能说是一回事，而仅仅指以“网红”为工具的变现模式和变现能力。所谓“网红经济”实际上是资本决定论和互联网风口论的产物。资本决定论意味着以资本的喜好和投资倾向为转移，以获取资本的青睐从而变现为唯一目的，而将传统价值观当中的道德、使命、意义等等要素视为粪土，Papi酱也正是因为获得罗辑思维、真格基金等1200万投资才一下被树立为“网红经济”的旗帜。风口论则是这个时代最大的投机论，它起源一位互联网大佬的观点“在风口上，猪也能飞起来”，这种观点引得天下人蜂拥而上去找寻和追逐“风口”。互联网另一位大佬曾抨击“风口论是充满投机思维的方式”，而“网红经济”动辄鼓吹的“月入十万、百万”更是迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日梦，对整个社会都产生了相当负面的影响。

“网红”本是指通过互联网走红的人，从词义上看似乎并无褒贬。但“网红”经历的几个阶段却将其赋予了负面含义。此前，郭美美、凤姐是“网红”，但她们更多是被人嘲讽和鄙视的笑料，而没有成为效仿和追捧的对象。今天的“网红”包含的人群更广泛，从喜获资本青睐的Papi酱到直播平台的所谓“主播”都可冠以“网红”之名，他们中的大部分之所以可以红起来，有些人是靠着大胆裸露、用充满性暗示影像或图片吸引眼球，有些人是利用无底线的言行引爆舆论场等等。大多时候，“网红们”传递的是一种扭曲的价值观。

但即使如此，“网红”依然成为了众多年轻人效仿的“榜样”，年轻人期待快速拥有“如日中天”的名气，瞬间拥有金山银山。在很大程度上，“网红”在名气和金钱上使得众多网民产生了共生性的依附，这种依附弥补了他们心理上的安全感缺失，他们需要的是彼此之间的认同。众人以Papi酱的1200万为梦，宣告着资本决定论的再一次胜利;而追逐“网红”为荣、以成为“网红”为理想，则鲜明地反映了网民价值观的扭曲。

偶像崇拜并不都是坏事儿，比如少年们对乔丹的追捧，他代表的是运动精神，又或是人们对比尔·盖茨和乔布斯的崇拜，他们代表的是对创业改变世界的梦想和技术变革社会的追求。而对“网红”的追捧，可能就是另外一回事了。(来源：环球时报)

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国家一系列的工作安排都强调了建立互联网金融监管长效机制这一要求。对于如何建立互联网金融监管长效机制的问题，一种观点主张建立批制度，即在互联网金融入口处提高准入门槛，通过先期制定的一系列规范和标准，将互联网金融纳入合适的监管体系；一中观点认为应当以坚持市场化方向，尊重互联网金融的特点和模式，引导互联网金融健康有序发展。我们认为，应当坚持市场化思维，探索符合互联网金融发展特点和实际的监管长效机制，实现互联网金融监管市场化。原因有以下几个方面：

一、互联网金融的特点决定了互联网金融监管市场化

互联网金融结合了互联互网和金融，具有以下几个特点：一是互联网兼具开放性、包容性、普惠性和公平性。互联网是一个开放、包容、公平的平台，联网为形形的人们提供了一个足够大的空间，人们在互联网上的行为具有相当的自主选择权，正如互联网名言“在互联网上没人知道你是这一只狗”所表达的，在互联网上人们可以最大限度的表达自己，而不用考虑自己的身份、地位、金钱多寡等问题。二是创新性。互联网天生具有较强的创新性。互联网的发展表明，正是不断的创新推动了互联网的日益强大，互联网创新推动了经济社会的迅速变革。实践证明，互联网金融的开放性、包容性、普惠性和公平性能充分体现互联网金融共享经济和普惠金融特质。互联网金融以大数据、云计算为代表的互联网技术和金融的历史性结合，推动了传统金融和互联网的优势互补及有机结合。金融机构提供金融服务和产品的成本大大降低，甚至可以通过移动互联网将移动银行拓展到传统物理网点无法覆盖到的区域，为金融普惠之路打开了机会窗口。同时，互联网企业也基于互联网金融开辟了新的产品领域，无论是企业和个人，享受金融服务都更加便捷和低廉。坚持市场化思维进行互联网金融监管有利于保护和鼓励有价值互联网金融健康快速发展，符合国家“鼓励创新、防范风险、趋利避害、健康发展”的互联网发展的总体要求。

二、金融业的高度市场化决定了互联网金融监管市场化

业界公认金融业是我国市场化程度最高，与国际接轨的程度最高的行业。作为国际金融业发展的前沿，互联网金融的市场化程度也应当是最高的。在这一背景下，互联网金融的监管必须坚持市场化。在信息和网络时代，中国的网民超过了7亿，世界互联网十强企业中，中国占了四席：阿里巴巴、腾讯、百度、京东。在“大众创业、万众创新”的新常态下，站上“互联网+”风口的互联网金融方兴未艾，因此，有观点认为“我国互联网金融发展处于全球前列”。改革开放30多年，中国一直在赶超欧美发达国家，有序有效发展壮大我国的互联网金融，是我国抢占金融发展前沿，占据金融业发展有利位置的又一阵地。坚持市场化思维的互联网金融监管，有利于发挥市场主体的积极性，保持我国互联网金融业强劲的发展势头。

三、供给侧改革深入推进的需要互联网金融监管市场化

过去金融高度垄断，对于小微企业和个人的金融服务严重缺位。这主要表现在产品缺失、价格不合理、便捷程度不高等方面，社会金融产品供给严重不足。种种因素造成的金融压制，对经济发展造成了很大的影响。这给了互联网金融一个发展的机遇，使其能够顺风而起，迅速壮大。互联网金融可以同时从资产端和负债端唤醒经济体系中“沉睡的资金”，解决经济转型中供给侧的失衡，让资金流入实体经济，盘活存量，刺激增量。供给端的改革使得金融产品效率更高、服务更便捷、成本更可控。这契合了供给侧改革最大限度释放市场主体的活力的目标，更能让市场对资源的配置起基础性作用，大力促进实体经济发展。结合我国促进“互联网+”快速发展的一系列产业政策和鼓励“大众创业、万众创新”的要求，坚持市场化思维进行“互联网+金融”的互联网金融监管是顺应经济发展需要的必然之举。

四、经济金融治理方式和手段变革需要互联网金融监管市场化

在治理整顿模式下，切忌正常的优胜劣汰进程被“一刀切”的行政化干预所替代。避免“一放就乱、一乱就抓、一抓就死”的循环在互联网金融领域上演。监管和治理不等于一棍子打死。互联网金融是代表高度趋势性的新生事物，虽然在鼓励创新和控制风险、在规范和发展、在好和快目标之间取得平衡很难，但一旦底线原则清晰，严格坚守底线原则，终将为互联网金融监管探索出符合其发展方式的监管机制。坚持市场化思维，制定好政策框架，明确监管制度和监管措施，允许市场主体在不突破底线的前提下自由创新和发展，是社会治理模式变革的重要体现。例如2016年8月，银监会出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》规定P2P是信息中介而不是信用中介、小额分散的客户定位、只能线上禁止线下等规矩都是底线，相关主体严格遵守这些底线既是互联网金融健康发展壮大的需要也是政府变革经济金融治理方式和手段的需要。

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关键词：互联网金融；高职；人才培养

中图分类号：F24

文献标识码：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.31.037

我国互联网的进入大众视野起源于2013年年底，余额宝横空出世，自此互联网金融的发展拉开了大幕。我国互联网金融产品有传统的金融企业借助互联网平台的产品创新、大型电子商务企业的金融产品创新。2014年腾讯推出理财通、2015年的蚂蚁聚宝、京东金融、卡拉卡理财、小米金融、2016年的微理财，这些互联网金融产品的出现丰富了我国金融产品体系，促进了金融行业的发展。同时在这样的行业背景下对高职金融类学生的就业也带来了机遇和挑战，为了应对在互联网时代背景下对人才需求的变化，各高职金融类专业应结合自身现状积极调整人才培养目标，进一步提高人才培养的质量。

1 高职金融类人才培养的现状分析

1.1 人才培养目标定位落后

人才培养目标是高校教学的指南，决定了一个高校需要培养什么样的人才。目前许多高职金融类院校人才培养目标滞后，已经不能落后于时代和信息化对金融的要求。以我校为例，金融管理专业人才培养目标为培养德、智、体、美全面发展，具有良好的职业素质与思想道德修养，掌握本专业必备的基础理论和知识，具备保险、证券行业基本操作业务技能和营销能力，能够胜任保险或证券营销、客户服务、基层管理等岗位的工作，并能从事银行、担保公司、金融服务外包企业等金融相关行业营销及基层管理岗位的工作，面向生产、建设、服务、管理第一线岗位的高素质技术技能人才。可以看出我校金融专业人才培养目标相对是比较务实且具有时效性，但是主要培养人才的方向还是集中于传统金融企业的一线服务人员，而忽略了信息化背景下互联网金融企业提供的大量的就业机会。

1.2 教学内容严重落后于金融发展的现状

教学内容是人才培养目标实施的脚本，只有教学内容选取得当才可以更好的服务于人才培养。目前很多高职金融类专业的教学内容的选取也没有及时根据日新月异的金融发展进行调整。以我校为例金融管理专业目前开设的主要专业相关课程主要有金融学基础、银行综合柜台操作、银行基本技能、保险理论与实务、证券投资操作实务、金融产品营销实务、基础会计、初级会计实务、财务管理、个人理财等，明显可以看出缺乏与互联网金融相关的课程。

1.3 教学课程体系设置松散

课程体系是整个学校教学过程的体现，也是培养一个一个学生基本依据。目前大多数高职金融类院校在进行课程体系设置时大的方面主要分为理论教学体系和实践教学体系，在具体展开时又分为基本素质模块、专业能力与素质模块、个性化发展模块。总体来看在高职教学过程中理论教学与实践教学密不可分，而过多的笔墨放在了基本素质模块中开设的课程，而压缩了专业能力与素质模块，并且个性化发展模块之间油柚很大的重合，整个课程体系相对较为松散。

1.4 教学手段、教学方法单一

在课堂教学中大部分教师教学手段较为单一、除了以PPT等多媒体手段辅助教学外，其他教学手段在教学中使用不多。单一的教学方法使得学生学习积极性下降，而且对于经济金融生活中的最新的发展情况，缺乏必要深入的分析。有的老师上课时为了信息化而信息化，看起来教学手段多样化，实质上并没有发生根本的变化。

2 互联网金融时代背景下对高职金融类人才培养提出了全新的要求

2.1 从单一的金融人才需求到复合型金融人才的需求

传统的金融行业对人才的需求比较单一。高职类院校的学生由于学历的特点大多数金融企业主要从事的是一线服务岗位，所以主要强调的是学生自我表达和客户的沟通能力以及相应的专业知识的运用能力，高职类院校学生优势在于上手快。现在随着信息化的发展，互联网金融已经成为金融门类中非常重要的组成部分，对人才的需求也日益凸显，区别于传统的金融企业对人才需求的单一话，互联网金融企业更强调的是人才知识结构的复合化，即懂得金融相关的知识的基础上可以同时掌握相应的互联网信息技术并有一定的数据分析能力和较高的风险管控能力。

2.2 从传统的金融就业岗位到多元化的金融就业岗位的需求

高职类院校传统的就业岗位主要集中于证券公司柜台服务人员、证券公司后勤人员、证券投资顾问；保险公司电销人T、保险人与经纪人、保险公司后勤人员；银行柜面人员、银行大堂经理；小贷、担保公司等其他金融机构及金融服务外包企业的营销人员、内勤人员；各类中小企业的出纳、会计核算等。而在互联网金融快速发展的背景下大量非金融企业涉足金融行业，催生了一批互联网金融企业和工作岗位。这些工作岗位有别于传统的金融机构的就业岗位，更多的注重学生的营销和沟通能力。

2.3 整合互联网金融思维融入到课堂知识点的需求

老师是学生在课堂中接受知识的载体，在互联网金融发展的当今，需要我们教师也要具备“互联网思维”。我们在课堂中介绍相关互联网金融产品是不能空讲，必须是建立在对该产品深入分析的基础上的。而我们由于教师的天性，很多老师个人理财形式相对较为保守，甚至是根本没有进行互联网金融产品的投资，这样在教学时肯定是比较教条的。所以在教学时整合互联网金融思维融入课堂教学的知识点，对我们教师提出了更高的要求。

3 高职金融类专业在互联网金融背景下的应对策略分析

3.1 重新定位人才培养目标

未来互联网金融发展的方向主要集中在第三方支付、P2P贷款模式、阿里小贷模式、众筹融资、互联网整合销售金融产品以及互联网货币。高职金融类专业在进行人才培养方案制订时不能再把眼光放在传统的金融就业岗位和传统金融行业对人才需求。而是要抓住互联网金融的发展对金融就业积极影响，顺应时展，重新定位人才培养没目标。

3.2 整合课堂教学内容

在课堂教学中除了以往的传统的金融知识点介绍，一定要按照金融行业最新发展的现状介绍和整合教学内容。使得高职类金融专业的教学内容可以真正的能反映目前金融市场的变化，而不是与现实脱节，让学生受益。

3.3 重构教学课程体系

结合互联网企业对金融类专业人才规格和知识结构的要求，构建了基于学生可持续发展的以工作任务为引领、以岗位职业能力培养为核心、符合金融类职业资格标准、满足安徽经济特定需求、融合创新创业意识的“岗位课程+认证课程+订单课程+创业课程”的“一核心三支撑”的课程体系。在课程教学体系中注重学生专业能力和创新意识的培养。

3.4 丰富教学手段、教学方法

在传统的教学手段的基础上积极探索新的教学手段和方法，比如采用翻转课堂、MOOC、微课堂等教学方。通过模拟实训、多专业综合实训、校外中期实习、校外顶岗实习等“体验式”教学手段，强化金融仿（全）真性实习，通过动手动脑的实战训练，让学生身临其境地去体验职业氛围，加深所学知识的理解与运用，达到最佳的学习效果。在教学过程中引入全真或仿真教学方法，使学生身临其境，非常直观地感受实际现场的氛围，可以缩短课堂与实际的距离，提高学生对实训的兴趣，提高实训效果，也能使学生在参加工作后尽快适应环境。

3.5 注重教师实践能力、互联网思维的培养

师资队伍建设是实现人才培养目标的基础和保证，可以通过培养与引进，切实加强师资队伍建设，形成了一支结构日趋合理、素质稳步提高、教学科研能力强的教师队伍。要培养应用型技术人才，就需要大量具备扎实的理论知识又具有专业实践的能力的“双师素质”教师，同时也需要聘请校外行业企业实践专家，共同构成“双师结构”的教学团队。我们实行教师顶岗实践制度，每年有计划地安排专业教师到互联网金融行业实践锻炼，下互联网金融企业顶岗实习来增强教师的实践能力和培养教师的互联网思维。

3.6 继续引入和深化与互联网金融企业的校企合作

引入互联网金融企业市场具体指导学校专业开发与建设工作。校企合作，共同制定人才培养方案，我邀请互联网金融行业专家共同制定金融管理与实务专业的人才培养方案，邀请行业骨干召开实践专家访谈会，构建课程体系，确定核心课程，制定课程标准或教学大纲，拟定教学计划，聘请企业的实践专家和行业骨干作为兼职教师。校企合作，共同开发专业实训教材是教学内容和教学方式的知识载体，是实现培养目标的重要工具。为了突出高职金融类专业的教学特点，注意理论与实践的结合，强调应用实例，实行校企合作开发教材，将最新互联网金融专业知识和技能融入教材。充分发挥了校内教师理论强，校外一线专家实践经验丰富的优势，体现“知识新、内容实”的高职教材特点。加强实践基地建设，积极探索“订单式”培养，积极与互联网金融企业深度合作，加快校内外实践基地建设。

参考文献

[1]毛金芬.“互联W金融”下高职金融课程整合的效率评何[J].中国职业技术教育，2016，（2）：9396.

[2]陈意新.基于互联网金融背景下的高职金融专业人才培养模式探析[J].现代职业教育，2016，（4）：156158.

[3]潘美丽.互联网金融背景下的高职高专金融学人才培养模式转型研究[J].鸡西大学学报，2015，（12）：2022.

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关键词：“互联网 +”；改造农业；互联网营销

“互联网+”作为先进生产力的代表，有着无限的创造力和天然的包容力，正日益被人们所接受。我国自古以农立国，农业是立国之基。用互联网技术改造农业，发展空间大，对于促进农业经济可持续健康发展注入了新的活力。

一、“互联网+农业”战略是推动农业经济发展的必然要求

长期以来，受科技、政策等综合因素的影响，我国的农业发展仍处在初级时期，主要以粗放型生产方式为主，投入多而产出少。加快农业转型升级，实现农业现代化，成为时展的最强音。从历史上看，中国是世界农业起源地之一，农业起源最早可以追溯到距今一万年左右，中国的原始农业已经相当发达。汉朝以后，铁犁牛耕成为我国传统农业的主要耕作方式，从此以后，我国农业生产要素没有实质性的变革，一直停留在农耕时期。建国后，受各种因素的影响，我国农业技术上仍未突破传统的农业范畴。改革开放以后，我国农业才真正走向农业现代化的轨道，农业机械开始大规模使用，机械化程度不断提高，集中作业方式逐渐推广，农业现代化进入了一个新的发展时期。

从农业的发展历程来看，农业的发展需要不断与新的科技因素融合，必须借助代表先进生产力的生产要素进行变革，才能真正实现农业转型升级。当今，人类正处于互联网时代，互联网经济是以知识经济为形态，以信息技术为主导的新的经济增长模式。互联网经济是时展的需要，促进了经济竞争力的提高，拓展了经济活动领域，增加了就业，扩大了市场，改善了资源配置，使经济发展产生了质的变化。相对于工业文明来说，互联网带来的智能化、信息化是更高生产力水平的代表，是变革我国农业产业模式重要驱动力。在一定意义上讲，互联网+农业战略是实施是对农业全产业深度改造的客观要求，体现了互联网与产业发展的深度融合。实施“互联网+农业”的发展战略，立足于互联网系统的开发，充分利用农业智能设备，进一步强化互联网与农业的融合创新，是推动农业生产经营方式革命性变革的重要举措，是创造新型农业产业模式的必然要求。

二、利用智能化、信息化技术推动农业精准化发展

不同的生产方式对产业发展有着不同的影响。从我国目前农业的发展情况来看，我国农业更多依靠着传统农业的经验，缺乏现代农业科学技术的有效支持。这一农业发展生产的短板，既造成了农业的产出一直在低水平徘徊，又一定程度造成资源浪费和环境污染。因此，利用智能化、信息化技术推动农业精准化发展，提高农业生产专业化和集中化水平，形成了广泛的社会共识。在农业智能化和信息化方面，以色列农业发展的模式是值得我们学习的。在以色列农业发展的过程中，更加重视对农业数据的分析总结，对农业发展的各环节进行精准把控，极大程度上提高了农业的生产效益。利用智能化、信息化技术推动农业精准化发展，是对农业生产过程进行精准干预重要技术支撑。在当前互联网+的时代，通过传感器对农产品的生长环境和生长状况进行监测，为农业发展提供相关数据，在科学分析相关数据的条件下，对农业的健康高效发展提供重要的资料。

农业精准化是我国农业未来发展的主要方向，农业的精准体现在农业发展的各个环节，如土壤湿度和肥力、光照程度、温度的高低以及杂草、病虫害等情况，将这些数据资料通过分类整理后，利用互联网大数据技术对以上数据信息进行精确分析，为农业的发展提供精准数据支持，实现农作物生长需求和供应之间的精准对接。在实施农业精准干预的过程，需要在软件和硬件方面协调配合，缺一不可。在硬件方面，要对农业生产的传感器等智能设备进行投入，构建基于环境感知、实时监测、自动控制的信息化监控体系。在此基础上，对农业发展的问题进行精准定位，及时发现问题，制定切实可行的策略进行跟踪。在软件建设方面，要建立农业发展的数据库系统，实现数据的优化整合。在建立数据库系统的过程中，要特别注意卫星遥感资料、病虫害资料和区域气象资料等三个方面资料的整理，针对农作物不同阶段的发展特征，建立分类标准、体系完善的数据库系统，提高对监测数据的分析能力。

利用智能化、信息化技术推动农业精准化发展，对农业生产进行跟踪检测，是食品安全的的重要屏障。目前我国出现了很多食品安全问题，其原因是多方面的，但是无法对农业生产过程精确记录是主要原因之一。在互联网时代，利用智能化、信息化技术，可以方便快捷的给每个农产品建立属于自己的“成长档案”。智能化、信息化技术的应用为农业生产提供了一个广阔的发展空间。在农作物的生长过程中，农业管理者可以对农业发展的全过程信息进行全面跟踪、完整记录，并在信息技术的支持下对农产品的信息进行存储定位。最终，就会将农业生产的全过程呈现在消费者和监督部门的面前，为农产品的质量监督和追踪溯源提供了条件。

三、依托电子商务平台创新农产品销售方式

在传统农业发展的过程中，其自身存在的局限性一直困扰着农业的长远发展，这种局限主要体现在两个方面：一方面，农产品要受阳光、土壤和水分等综合因素的影响，成长的周期一般在半年左右，这与市场经济的周期特点是不相符的，难以适应市场瞬息万变的情况，容易导致农产品不符合市场变化而难以销售的情况；另一方面，农产品难以长时间存放。超出农产品的保质期，农产品的安全就会被质疑，出现了难以销售的现象。农产品本身的这两个特点使农业在市场竞争中经常处于不利的地位，农业行业长期是一个弱势行业。而互联网的出现，互联网+农业模式的兴起，为农业突破自身的发展瓶颈找到了途径。依托电子商务平台，建立健全农产品销售方式，发展农产品现代流通业态，进一步适应市场的需求，更好的消费者服务，推动农产品高效流通。

第一，依托电子商务平台发展农业订单业务，构建农产品新型营销模式。从目前的试点情况来看，要加强农户与企业、超市、个人等各方面的联系，互通有无 ，通过签订农产品订单的形式，进行农产品的交易。在这一过程中，是立足市场供求双方的需求，依托电子商务平台，进行有针对性的生产，其目的在于实现产销无缝对接，避免生产的盲目性。

第二，依托电子商务平台开展农产品网上销售，形成一体化的农产品营销模式。与传统销售模式相比，电子商务平台为农业发展提供三种可供参考的重要模式。模式一，充分利天猫、京东等综合性电子商务平台，拓展农产品网上销售业务。其中，农业电商能够集中精力研判农产品市场、提供市场信息、开展一对一服务，较综合类电商的潜力和作用更大。这种模式借力第三方成熟的管理平台和较高的知名度，既降低了融入成本，又使农产品能够迅速走进消费者的视野。模式二，是有实力的农业企业自主开发互联网平台，借力互联网资源。有实力的农业企业可以充分利用自身互联网平台开展网络营销，与用户进行广泛的沟通互动。这种模式的主要优势在于利用自有平台优势，可以打造自己个品牌农业，进一步挖掘农产品的市场价值，更好为用户服务。模式三，是个体农户利用移动互联网平台拓宽销售渠道，实现线上线下资源的整合。随着移动互联网终端机的大规模普及，为个体农户利用互联网实现营销创造了条件。这种模式的准入门槛低、使用的程序简便，对操作者没有过多技术上的要求，是我国目前阶段发展农业的适宜道路，适合我国农业经营分散化的特点。

四、小结

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约瑟夫・米歇利 著 中信出版社

悲惨的幼年遭遇，对不同的人也许会有完全不同的影响，星巴克的创始人霍华德・舒尔茨成功地将自己的痛苦转变为对他人的善意和尊重，并最终缔造了自己的全球咖啡帝国。

星巴克背后令人感动的故事是，霍华德・舒尔茨年少时，为了在平安夜给遭遇车祸失去半条腿的“酒鬼父亲”（从前的卡车司机）带来一丝安慰，铤而走险从便利店偷走一罐包装精美的咖啡。结果便利店老板上门问罪，挨了父亲一顿暴揍……20年后，舒尔茨的父亲离世，霍华德・舒尔茨感到生命的一部分被抽空。为了完成父亲拥有一家咖啡店的未竟心愿，在妻子雪莉的鼓励下，舒尔茨毅然辞去年薪7.5万美元高薪职位，接手西雅图一家小咖啡零售店面，将它变成了一间“墨绿色咖啡馆”，向西雅图的餐馆和其他咖啡店销售咖啡豆――这就是驰名全球、市值已达500多亿美元星巴克集团公司的前身。

点亮每一位顾客的心

星巴克总是带着浓浓的亲情和诚挚的爱出现，人文关怀始终主导着星巴克企业文化。星巴克品牌的魔力就在于能够主动从各个层面去关注顾客，聆听顾客的心声。在星巴克伙伴的眼中，顾客不再是一杯“拿铁”或是“摩卡”，而是无数钟情于咖啡、追求品质生活甚至神交已久的朋友。

《星巴克领先之道》深入解读了星巴克公司内部领导力的秘密，星巴克的成功始于它的使命，即“激发和孕育人文精神，从每个人、每杯咖啡、每个街区开始”。

作者从领导力的专业视角出发，讲述了星巴克的领导者如何在经济低迷时期，坚持以顾客为中心、关心尊重员工的原则，如何不断提供高品质的咖啡并研发新产品，利用创新与科技，带领星巴克伙伴摆脱经济困境、东山再起。本书作者约瑟夫・米歇利是美国著名企业顾问，重点研究企业、领导力以及办公室工作效率之间的关系。作为当代研究顾客体验的领军人物，米歇利每年要为各大公司员工演讲大约60次。他还著有畅销书《星巴克体验》。

作者总结出星巴克全球长期可持续发展模式的五大原则：用心体验，充满激情;将爱注入，让信任流动起来;相互尊重，达成共识;广泛联结，让人们息息相关;学会珍惜，一路向前。

打造“企业情感观”

员工对自己的产品充满激情，是企业占据行业竞争优势的前提。霍华德・舒尔茨说，每当他作为神秘顾客去巡店时，他都特别喜欢观察员工的工作场景，尤其是那些咖啡师“磨制咖啡豆、煮牛奶、制作浓缩咖啡、调制卡布奇诺咖啡，这个复杂过程中他们还时不时亲切地和柜台前排队等候的顾客聊上几句。在他眼中，员工们熟练优雅的动作过程宛如芭蕾舞演员在翩翩起舞。他认为，每一杯咖啡的完成不仅仅是一份“工作”的完成，更是一种“激情”的创作和演绎。作为任何公司团队中一员，员工由衷地欣赏每天所经营的产品，知晓产品的优点，就能发现问题的症结与改进的方向，在向顾客介绍产品时，就必然可以胸有成竹。而顾客能够从你的介绍中感受到你对产品的认知度与感情深浅，进而引发共鸣，激活他们的购买欲望。管理 责任编辑：邓纯雅

《时代的变换：互联网构建新世界》

徐昊、马斌 著 机械工业出版社

本书的两位作者都在互联网领域浸多年，见证、亲历和参与了中国互联网的重大变迁，在科技、媒介、人文、商业、管理等多方面都对互联网有深刻的理解和洞察。在本书中，他们沿着“科技延伸媒介，媒介更新人文，人文重塑商业规则”这一脉络和视角，对互联网发展的本质与规律进行了总结和探讨，能帮助广大患有“互联网焦虑症”的人们，尤其是传统行业的从业者更好地看清移动互联网行业的人和事，更好地理解它的游戏规则和演进方向，找到属于每个“时代”的风口，把握住时代变换的机遇。

《伟大创意的诞生》

史蒂文・约翰逊 著 浙江人民出版社

《经济学人》年度最佳图书，探讨600年人类史上的重要创新发明，本书作者也被称为数字化未来的十大科技思想家之一，而最奇妙的是他对于科技史研究的深入浅出，引领我们认识了创意的真实起源，以及如何构建真正导致创新的环境与网络，最广为称道的则是作者对于创新缘起7大关键模式的总结。

《叠加体验》

篇8

[关键词]下一代互联网；IPv4；IPv6；发展前景

中图分类号：TG333.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）19-0235-01

一、以IPv4技术为核心的互联网发展现状

1.1、当前互联网高速发展同时也存在固有缺陷

人们对基于互联网的各个类型的新应用充满了渴望与期待，这从根本上源于当前计算机、通信和多媒体等前沿技术的高速发展。目前，以IPv4技术为核心的互联网在安全保障、服务质量、运营管理方面存在的固有缺陷已成为互联网技术进一步发展的瓶颈。因此，人们共同的期望便是下一代互联网能够在可扩展、更安全、更强大、更可信、更便于管理以及更高质量方面改善。

1.2、互联网面临IP地址资源匮乏的问题

第一代互联网技术的出现使得信息网络已经渗透到我们社会生活的各个方面，互联网已经成为现代信息社会不可缺少的重要基础设施之一。然而伴随着互联网规模的持续膨胀以及新兴网络需求层次的不断增长，网络层协议IPv4所提供的32位地址在互联网上使用的空间明显显现不足，出现了IP地址资源匮乏的严重问题。众所周知，互联网起源于美国，IP地址在区域上存在分配不均的问题。中国目前的IP地址约5400万个，算起来大约24人才拥有1个IP地址，为了缓解IPv4地址资源匮乏的问题，虽然后来采取了无类域间路由选择（CIDR）和网络地址转换（NAT）等措施，但是这还是于事无补，仍然不能从根本上阻止IPv4地址枯竭的步伐。同时原有互联网在可扩展性、端到端的IP连接、网络安全性缺陷以及QoS（服务质量）等方面还面临着相当严重的挑战。

二、下一代互联网技术的产生及发展

1.1、下一代互联网解决了地址瓶颈并实现了多种业务的融合应用

在原有网络局限性日益凸显以及科技高速发展和人们应用需求增长的迫切要求的情况下，以IPv6及其相关技术为核心的下一代互联网技术应运而生。以IPv6为核心的下一代互联网技术不但能够能解决当前互联网发展所面临的地址瓶颈问题，同时也在安全与信任、服务质量保证、如何容纳无线网格、嵌入式系统、传感器网络等方面有了进一步的改进和补充，并且能逐步实现多种接入方式和多种接入终端、大范围移动性网络的覆盖、大规模分布式应用开展、多网络业务的融合、语音以及实时的多媒体广泛业务开展等各种业务的融合应用。

1.2、我国自主研发的下一代互联网研究取得重大突破

2008年12月3日，国家发改委和中国工程院等6部门在北京共同宣布，历经五年发展，我国自主研发的下一代互联网研究取得了重大突破，已建成全球最大的下一代互联网示范网络，推动并形成了我国下一代互联网产业群。中国教育与科研计算机网、中国电信、中国网通/中科院、中国移动、中国联通、中国铁通等六大核心网在中国下一代互联网示范工程（CNGI）现已建成，并且北京和上海成为两个国际交换中心网络。CNGI是目前普通家庭用户上网速度的100多倍以上，全网建成22个城市59个节点，覆盖30多个城市、200多万用户，传输速度达到了每秒2.5G到10G。为了消除目前广泛使用的IPv4互联网存在黑客攻击、垃圾邮件等大量安全隐患以及解决现有互联网向下一代互联网过渡的兼容性、可管理、可扩展、可靠性和自动配置等技术难题，CERNET2开创性地提出“基于真实源地址的网络寻址体系结构”，同时，科研人员也在国际上首次提出了一种新的过渡技术方案，预计2012年前可进入大规模商用阶段。尤其值得一提的是，CERNET2首次在全国主干网大规模使用国产IPv6路由器，这对摆脱互联网领域依赖国外核心设备的被动局面、推进我国下一代互联网核心设备自主创新和产业化，具有重要战略意义。

1.3、IPv6协议主要具有以下技术优势：

近十年来，我国为了进行下一代互联网研究持续投入大量的人力和财力，并且开展了广泛的国际交流与研究活动。事实证明：以IPv6技术为核心的下一代互联网比现有网络更能加快信息技术的发展，与IPv4协议相比，IPv6协议主要具有以下技术优势：

（1）采用128位的IP地址空间，解决了IP地址资源匮乏的问题，并且用128位地址中的高64位表识网络前缀，低64位表识主机，使得地址层次丰富且分配合理。

（2）IPv6加入了对自动配置的支持。这是对DHCP协议的改进和扩展，使得网络（尤其是局域网）的管理更加方便和快捷。

（3）IPv6与IPv4相比具有更高的安全性。使用IPv6网络的用户可以实现网络层的数据加密和IP报文校验，实现IP层网络安全。

（4）采用固定的40字节报头以及类似CIDR的地址划分方式，同时取消了报头校验和字段，实现地址空间的合理分配，不仅有利于路由器进行硬件的转发处理，而且是路由表的长度减少了不少。

（5）增强了组播功能，不仅使用了更多的组播地址，而且组播域进行了划分，实现了网络带宽的有效利用，避免了广播风暴。

（6） 为服务质量控制QoS提供了良好的网络平台。

三、下一代互联网美好与广阔的发展前景、应用热点

以IPv6技术为核心的下一代互联网有着美好与广阔的发展前景，完全建设成型的下一代互联网相比现有网络将具有以下特征：

（1）更大：指目前互联网主要连接计算机系统，扩展到连接所有可以连接的电子设备。接入终端设备的种类和数量更多，网络的规模更大，应用更广泛，路由性能改善。

（2）更快：指提供更高的传输速度，特别是端到端的传输速度应该达到10Mbps（字节/秒）到100Mbps，用以支持更高性能的新一代互联网应用。

（3）更安全可信：指在以开放、简单和共享为宗旨的技术优势基础上，可进行网络对象识别、身份认证和访问授权，具有数据加密和完整性，从网络体系结构上保证网络信息的真实和可追溯，进而提供安全可信的网络服务。

（4）更及时：指改变目前互联网“尽力而为”的网络服务质量控制策略，提供可控制和有保障的网络服务质量控制，支持组播、大规模视频和实时交互等新一代互联网应用。

（5）更方便：指采用先进的无线移动通信技术，实现一个“无处不在，无时不在”的移动互联网和无线通信应用。

（6）更可管理：指克服目前互联网难以精细管理的特点，从网络体系结构上提供精细的网络管理元素和手段，实现有序的管理、有效的运营、及时的维护。

（7）更有效益：指克服目前互联网基础网络运营商“搭台”但是亏损，网络信息内容提供商“唱戏”而且盈利的不合理经济模式，创立合理、公平、和谐的多方盈利模式。

四、 总结

下一代互联网的广泛性和大众化特点，必定改变人类现有的生活方式、行为方式和思维方式，网络信息量也会以人们想像不到的速度增长。目前我国的下一代互联网技术已经全面展开，正在逐渐地取代现有互联网。下一代互联网将以其高速的传输速度和充足的IP地址给人们的生活带来巨大的改变。

篇9

清科研究中心最近的统计报告显示，2011年前11个月共有204只私募股权投资基金完成募集，尽管基金数量已达去年全年的2.49倍，但新募基金规模却达到了2006年以来的最低水平。外资VC着实品尝到了冰火两重天的滋味。

“尽管二级市场价格往下掉，但互联网企业的融资价格依旧很贵。”徐晨告诉记者。随着2011年互联网行业的大起大落，以此为主战场的外资创投也体会了一把惊险的过山车游戏。外资创投们为何钟情互联网？面对略显泡沫的互联网行业，是继续坚守还是放弃？而各类行业间的门槛，创投们又如何跨越？

恋上互联网

外资创投对互联网行业的偏爱不无原因。一方面，是源于外资创投传承下来的“血统”。创业投资基金起源于硅谷，谷歌、雅虎、英特尔等等一批知名互联网企业的成功，记录着外资创投的辉煌。另一方面，中国互联网行业表现出的众多机遇让很多创业投资者心动不已。近年来在Twitter、Facebook、Groupon等互联网创新模式的带动下，中国互联网行业再次成为了投资热点。

分析人士指出，一方面原因是互联网行业垂直细分领域吸引资本深入挖掘，“大消费”概念的电商网站成为逐利热点;另一方面，物联网产业振兴规划陆续出台，云计算产业“方兴未艾”。

另一方面，国内人民币基金对于高端制造业以及中后期项目的追抢，外资创投在互联网、TMT等高科技领域行业受到的限制和来自本土私募机构的竞争相对较小。

“互联网行业投资的竞争对手，以美元基金为主，比如红杉、凯鹏、北极光、高原等等。人民币基金的管理团队，大多是券商出身，比较看重传统性的行业，看成长性的，也没有这样的经历，很多还做不了早期这块。”徐晨告诉记者。

类似移动互联网等一些高新技术产业，早期需要大量资金投入，也就是所谓“烧钱”阶段，短期的收益并不容易看到。之所以对互联网行业如此热衷，是因为在外资创投眼里，从大的行业发展看，互联网行业是个大潮流。“觉得现在投的，像当年比较大的新浪、搜狐、网易这样的，可能在将来5-8年后，或者更长的时间会成为一个比较大的公司。基本上赌的是将来。”徐晨对记者笑言。

在IDG全球合伙人熊晓鸽看来，“任何一个主导的发展都离不开主导的技术，过去几年一个主导的技术就是IT加互联网，中国的市场规模大，对互联网来说是个机会，中国互联网用户多，像百度，腾讯，不需要去国外，中国市场就足够大。美国google 50%的收入来自于美国国外，它要去面对苏联，面对中国，律师、语言，成本高很多。”

如果说在2011年上半年还是互联网行业的盛夏时节，那么从2011年下半年开始，就是彻底的严冬。尤其在电子商务领域，VIE大地震、淘宝殇城、拉手IPO折戟、高朋裁员……据不完全统计，2011年全国共1813家团购网站倒闭，占总数31.2%。

“回过头想，移动互联网其实害了不少人，05-06年做wap网站的公司全部没有了，现在除了做3G门户可能还在，剩下的90%基本都不见了。多数时候赌得就是你对行业的看法。”徐晨告诉记者。

VIE架构――拜堂受阻

由于互联网企业资产规模轻，好多公司去上市并未盈利，不符合在国内上市的要求；另一方面，从国内券商本身特点来看，现在中小板推的还是以先进制造业和一些生产型企业为主。在创业板上市的企业，大部分是原来中小板、主板没有涉及的行业，还是以偏传统的行业为主，真正属于模式上创新的公司并不多。

在一位外资创投的业内人士看来，“特别轻资产的像Facebook这样的以网站资产为主的企业，还是比较适合去海外上市。现在国内市场VC所关注领域退出不顺畅的话对VC意义不大。从现在的情况看，轻资产的企业在国内资本市场能得到认可的话还是需要一段时间的。”

天有不测风云，欧美债务危机使全球资本市场阴霾密布；频繁出现的“中国概念股”危机让美国证监会加强对此类公司的财务监管，包括groupon上市以后股价的情况，诸多预赴美上市的互联网企业纷纷止步；而马云的支付宝股权转移把VIE模式推至风口浪尖。一波接着一波的打击都意味着互联网企业海外上市的路途更加艰险。

由于大部分互联网行业的企业都采用了VIE架构，一旦VIE被禁，VC/PE的退出渠道将被堵，数亿美元的投资回报无门。2011年9月20日关于证监会建议取缔VIE的消息一出，当日纳斯达克上市的中国互联网公司股票遭遇全线大跌，百度、搜狐、网易等互联网公司遭遇普跌，新浪网当日大跌15.17%。

数据显示，2011年前11个月仅有14家中国企业赴美上市，其中下半年仅有土豆网一家。其他拟赴美上市的企业如迅雷、盛大文学、拉手、凡客诚品等，均取消或推迟了其IPO计划。

“我们两只美元基金原来很多是做新浪结构的，原来全国各地都能做，现在只剩下北京上海能受理。因为没有下来什么新的文，别的地方就不知道怎么做，北京上海经验毕竟丰富点，会做也敢做。但是北京上海工作容量有限，全都跑向北京上海，来不及做。”徐晨告诉记者。

VIE架构是美元基金实现境外退出的主要方式之一，如若被否，将对手持美元基金的创投机构打击巨大。在北极光创投邓峰看来，“监管层的战略思维要正确，要站在中小企业融资，推动互联网行业发展角度考虑VIE问题的本质。目前来看，人民币基金很难投早期的项目，互联网行业中的中小企业需要外资基金的支持。”

“中国很多的高科技企业包括一些受限制企业都是借助VIE模式发展起来的。VIE对中国企业来说是好事，被禁的可能性不大。”毕马威律师事务所的一位资深合伙人告诉记者。

国企改制――触不到的恋人

“虽然相关文件没有下发，但是VIE风波对我们打击还是比较大，我们也在重新做战略调整。”一位投资行业的人士向记者表示。

尽管投资届人士普遍看好在中国的投资前景，但真正能让外资创投分得的蛋糕着实不多。对于一些成长性企业的投资机会，主力军是一批国内券商出身的人民币基金本土团队，而且多数是以国内创业板退出为主。

至于在中国经济结构调整、城镇化的背景下产生的大机会，比如产业整合、国企改制、海外资源并购，各类地方政府或者发改委备案的大型产业基金会会瞄准这块蛋糕，它们部分采取了跟市场化人民币基金合作的方式。因此外资创投想要品尝到蛋糕上的奶油，实属不易。

“产业基金基本上不是国有企业就是国有企业主导。因为国有企业有一些主导权，它是大的集团或者大的部委出钱，都是一些比较规模性的行业、规模性的企业，做重组剥离的比较多。”上海一家投资基金的董事告诉记者。

由于涉及到国有资产定性问题及出于国家安全考虑，外资创投对这块领域也是爱恨交加。“如果上市退出的话，就没这个问题存在，如果并购的话，就比较麻烦，国有资产拍卖要去举牌，尤其是清算的话，就更麻烦了。后面就挂着不能动了。国有资产要么都是国有资产，千万不能国有资产占大部分，不然跟它一起的人肯定不乐意。”一位业内人士告诉记者。

为了更好得在中国市场分得一杯羹，外资创投们对设立人民币的热情之高也就不难理解。目前戈壁投资的第一个人民币基金是跟天津海泰集团合作设立，属于全国有性质。第二个人民币基金是与上海市政府合作设立。

“大概三分之一的资金来自于政府，上海发改委的钱、上海杨浦区金融办的钱，其他的都是民企。因为国有控股，所以将来退出的时候可能会有一些操作上的问题，但是目前为止还没有看到。”徐晨向记者透露。“之前的天津的人民币基金投得比较传统，一般以先进制造业为主，很少投比如互联网、移动互联网、社区这类纯概念模式的公司。”

专情互联网

据ChinaVenture投中集团统计报告显示，在二级市场持续低迷影响下，2011年10月份中国创投市场活跃度出现下滑，披露案例数量达2011年以来最低水平，从行业角度看，互联网行业投资规模下降明显，其中电子商务领域投资更是降至“冰点”。

尽管互联网行业最近表现欠佳，但戈壁投资并不打算转变一贯保持的投资理念。 “未来几年，我们还会以早期和互联网为核心。关注早期项目是因为戈壁投资主要关注的TMT领域投资机会主要在早期，成长期的公司或者不需要风险投资的介入，或者存在这样那样的问题，另外，估值过高也是风险所在，因此综合考虑下，戈壁投资始终关注早中期项目。”徐晨告诉记者。

另一方面，“TMT”结构的股东背景，也决定了戈壁基金“TMT”的投资方向。戈壁基金公司的两只美元基金LP来自于美国。第一轮融资，戈壁基金主要融到了来自IT行业巨头IBM，以及来自日本电信业的巨头NTT Docomo。第二轮融资之后，戈壁基金与美国出版集团McGrawhill、Disney公司合作。

“2011年一共投了7个公司，3个是移动互联网，3个是互联网， 1个是偏传统软件。”戈壁投资合伙人徐晨告诉记者。“我们最近募集的人民币基金也会投一些互联网项目。”

随着行业专业化的深入，大而广的基金到最后体现出的竞争优势并不明显，专业化基金的出现成为私募行业一大趋势。很多美元基金只做TMT，也是相对这个行业比较专注。清科研究中心的数据显示，仅在2007年到2011年上半年，VC/PE投资到广义互联网行业的投资案例数达到776起，投资金额达57.95亿美元。“这些大多是美元基金干的事。”清科的一位分析人士指出。

而基金的资产规模，也让VC/PE不敢轻易跨行业多种类进行投资。目前的创投基金，资产规模并不大，很多基金的规模类似一家公司，因此必须做细分市场，体现出专业化优势，以及与其他基金的差异化特点。

“像一些比较大的资产管理公司，要长到那个规模，才能在争夺项目资源上有话语权。”一位业内分析人士告诉记者。

“我们也会尝试一些其他领域，但基本还是以TMT为主。有些行业和TMT结合，像TMT医疗，而不是单纯的TMT。”徐晨告诉记者。

篇10

按照规划，“未来医院”计划是要改造传统的医院就医流程甚至整个生态。此计划由支付宝主导，借助支付宝钱包，将形成一个线上挂号、候诊―线下问诊―线上检查缴费―线下检验―线上取报告―线下诊断―线上药品缴费―线下取药治疗―线上医患互动的O2O流程。

当科技遇见医疗，看似“固若金汤”的传统正在被悄然打破。近年来，云计算、大数据、移动互联网、可穿戴设备……新鲜的词语为医疗发展插上了无限想像的翅膀。医院，这一作为医疗活动的承载体，也正在被影响、被改变着。而“未来医院”计划不过是其中的一种表达。

如今，“未来医院”的触角已延伸至全国25个省。与此同时，云医院、网络医院等实质上的类同概念，也在各路厂商和医院的倡导与实践下，开始为业内熟知。

殊途同归的互联网医院

2014年5月30日，国内首个“未来医院”试点――广州市妇女儿童医疗中心（以下简称“中心”）联合支付宝推出“移动就诊”：用户可以通过手机，轻轻一点，即可实现挂号、缴费、查取检查报告等服务。

广州市妇女儿童医疗中心是华南地区最大的妇女儿童医疗机构，2014年门诊量突破400万，是全国门诊量最大的专科医院。在没有推出“移动智能就诊”前，按照传统就医流程，用户就医需要五六个小时，如今，用户只要一两个小时就可以完成，缴费、挂号在几秒钟就能搞定，就医时间比以往节省了2/3。“方便”为该中心赢来了患者的好评，在第三方满意度调查中，排队等候的满意度上升了3个百分点。

中心主任夏慧敏曾在接受《中国医院院长》杂志记者的采访时表示，未来的医院将会有很多功能被取消，所以，中心目前正在筹建的南沙院区正在按照医院未来式的发展模式，将挂号区、缴费区范围缩小，甚至用别的方式替代。

如果说，“未来医院”计划更多是借由挂号、支付等环节去介入医疗系统，那么云医院和网络医院则在一开始就强调对医疗健康业务的涉及。

2014年9月，宁波云医院建设的第一期项目，全国首个宁波云医院诊所――糖尿病专科诊所正式启动。与此类似，10月25日，以广东省第二人民医院为依托的广东省网络医院正式上线。

在云医院和网络医院的模式下，除了网上直接问诊以外，还可以在网上开具检查单，到就近的社区医院去问诊、检查。问诊不用到诊室门口等候，缴费不需排队，只要通过网络视频或语音电话就有医生为自己看病，所需药品通过网购送货到家，对高血压、糖尿病等慢病患者，甚至通过手机就能完成血压、血糖等常规检查。

据知情人士透露，九州通集团旗下的好药师网把开发网络医院视为其重要战略。在其规划中，网络医院的目的是建立以慢病管理为切入点的远程医疗服务体系，这个体系包括解决多点执业、电子处方、医保的电商接入及打开处方药销售，完成从网络就诊到网络购药的闭环。

医院主动变革是核心

支付宝“未来医院”计划推出后，马云曾豪言“未来就诊将在家中完成”、“未来医院颠覆传统就诊模式”等论调。然而，回到被颠覆者医疗本身，更应该看到，医疗的本质和核心是人。看病不同于其他消费品，它是人对人的“消费”，核心是医生也是患者。因此，有专家指出，“未来医院”是对医院辅助功能的改进，远未涉及核心功能。

患者是听医生建议的，医生才是医疗的核心，也是最大的稀缺资源，无论线上还是线下，如果没有一批优质的医生，都是纸上谈兵。而我国大多数医生都是事业单位人，不是自由人。所以，互联网医疗要想获得大批优质医生资源，必须要打通医院，从医院入手。

因此，我们更希望看到的是，医院利用互联网等信息技术做出方便患者就医的努力，而这样的努力并不鲜见。

2014年5月13日，北京大学人民医院成功问鼎HIMSS7评级，成为亚洲第二家、国内第一家通过HIMSS7级评审的医院。HIMSS评级起源于美国，围绕电子病历系统展开，从而提高医院的医疗服务能力，增强医疗机构营运水平从而改善人民健康。它由7个等级组成，每提升一个级别，都是医院智能化的进一步外显。如今，利用信息化技术，医院对输血、输液等治疗实现了闭环管理，确保了安全的医疗质量；医院启动的成本与效益全程追踪能够监测到合同撰写签字步入哪个程序、在谁手中；BI分析可以帮助医院自动设置警戒线，提醒管理者杜绝浪费。

2014年10月下旬，中国医科大学盛京医院同样问鼎HIMSS7级，医院信息化水平进一步提升。人们同样可以看到，患者身份的自动化核对、药品的自动核对、输血的自动核对、手术过程的严格核查，并且通过有效分析和挖掘历史数据，从而预测患者就医疾病谱以及突发公共事件的发展趋势。

信息技术的应用已经深刻影响了院长们。

2014年，温州医科大学附属第一医院院长陈肖鸣因致力于“信息化条件下的医疗流程再造”而入选医界“2014年度十大新闻人物”。