商业空间的设计范文

导语：如何才能写好一篇商业空间的设计，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：商业空间，设计，功能

商业空间设计的类型与布局特点：

商业空间的发展模式和功能目前正不断的向多元化，多层次的方向发展，一方面，购物形态得以更加多样，如商业街、百货店、大型商场、专卖店、超级市场等等，另一方面，购物内涵更加的丰富，不只局限单一的服务和展示，而是体现出休闲性，文化性，人性化和娱乐性的综合性消费趋势，体现出集购物，餐饮，影剧，画廊，夜总会等功能设施的大型综合性结合体。

首先商业空间要具备满足消费者的购物行为，指顾客为满足自己生活需要而进行的全过程的购买活动。人们的购买心理活动，大致可分为六个阶段与三个过程，即：认识――知识――评定――诚信――行为――体验六个阶段以及认识过程――情绪过程――意志过程，它们是相互依存，互为关联密不可分的。

了解和认识消费者的购买心理全过程特征是商业环境设计的基础。商场除了商品本身的诱导外，销售环境的视觉诱导也是非常重要的。从商业广告，橱窗展示，商品陈列到空间的整体划分构思，风格塑造等都要着眼于激发顾客购买的欲望，要让顾客在一个环境优雅的商场里，情绪舒畅，轻松和兴奋，并提高顾客的认同心理和消费冲动。

商场内部空间商店的类别：

1，专业商店――又称专卖店，经营单一的品牌，注重品种的多规格，多尺码。

2，百货商店――经营种类繁多商品的商业场所，使顾客各得所需。

3，购物中心――满足消费者多元化的需要，没有大型的百货店，专卖店，画廊，银行，饭店，娱乐场所，停车场，绿化广场等。

4，超级市场――是一种开架售货，直接挑选，高效率售货的综合商品销售环境。

商场的具体功能：

1，展示性：指商品的分类，有序的陈列，促销表演为商业基本活动。

2，服务性：指销售，洽谈，维修，美容，示范等行为。

3，休闲性：指附属设施的提供，设置餐饮，娱乐，健身，酒吧等场所。

4，文化性：指大众传播信息的媒介和文化场所。

商场内部空间各店面设计的内容：

1，门面，招牌――商店给人的第一视觉就是门面，门面的装饰直接显示商店的名称，行业，经营特色，档次，是招揽顾客的重要手段，同时也是形成市容的一部分。

2，橱窗――吸引顾客，直到购物，艺术形象展示。

3，商品展示――POP展示。

4，货柜――地柜，墙柜，展示柜。

5，商场货柜布置――尽量扩大营业面积，预留宽敞的人流线路。

6，柱子的处理――淡化柱子的形象，或结合柱子做陈列销售点。

7，营业环境处理――天花墙面，地面，照明，色彩。

8，陈列方式――集中陈列，静态陈列。

商场设计前期计划：

在商场设计应考虑以下几个因素：

1，商场分析――经营管理条件，风格，顾客结构。

2，建筑条件分析――梁柱结构，平面空间。

3，商场室内功能系统――包括以下几点：

a， 顾客系统――门面，招牌，橱窗，陈列展示设计，门厅，出入口，楼梯，休息间，卫生间，用以诱导顾客知道购买。

b， 销售系统――货柜，货架，收银台，营业环境，用以创造理想的购物环境。

c， 商业系统――仓库，进出仓通道，上架前储存设施。

d， 管理系统――经理，财务，业务，供销室，车库。

e， 内部员工系统――员工休息室，通道，更衣室，楼梯，饭堂，医务室，洗手间。

商场室内环境的设计原则：

能否营造出吸引顾客购物欲望的商场整体营销氛围，是商业空间功能设计的基本原则。

此外，还应遵循以下一些具体的设计原则：

1， 商品的展示和陈列应根据种类分布的合理性，规律性，方便性，营销策略进行总体布局设计，以有利于商品的促销行为，创造为顾客所接受的舒适，愉悦的购物环境。

2，根据商场（或商店，购物中心）的经营性质，理念，商品的属性，档次和地域特征，以及顾客消费群体的特点，确定室内环境设计的风格以及价值取向。

3，具有诱人的入口，空间动线和吸引人的橱窗，招牌，以形成整体统一的视觉传递系统，并运用个性鲜明的照明和形材，色等形式，准确诠释商品，营造良好的商场环境氛围，激发顾客的购物欲望。

4，购物空间不能给人有拘束感，压抑感，不要有干预性，要制造出购物者有充分自由挑选商品的空间气氛。在空间处理上要做到宽敞明亮通畅，让人看的到，做的到，摸的到。

5，设施，设备完善，符合人体工程学的基本原理，防火区及设备明确，安全通道及出入口通畅，消防标识规范，有为残疾人设置的无障碍设施和环境。

6，创新意识突出，能展现整体设计中的个性化特点。

商业空间功能组织：

商品的分类与分区

商品的分类与分区是空间设计的基础，合理化的布局与搭配可以更好地组织人流，同时活跃整个空间，增加各种商品售出的可能性。

按照不同功能将商场室内分成不同的区域，可以避免零乱的感觉，增强空间的条理性。在一个零乱的空间中，顾客会因陈列过多或分区混乱而感到疲劳，造成购买的可能性降低。

一个大型商店可按商品种类进行分区。例如，一个百货店可将营业区分成化妆品，服装，体育用品，文具等。也有的商店将一个层面分租给不同的公司经营，这一层层面自然按不同公司分成不同部分。

柜架布置基本形式：

柜架布置是商场室内空间组织的主要手段之一，重要有以下几种形式：

1，顺墙式――柜台，货架及设备顺墙排列。此方式售货柜台较长，有利于减少售货员，节省人力。一般采取贴墙布置和离墙布置，后者可以利用空隙设置散包商品。

2，岛屿式――营业空间岛屿分布，中央设货架（正方形，长方形，圆形，三角形），柜台周边长，商品多，便于观赏，选购，顾客流动灵活，感觉美观。

3，斜角式――柜台，货架及设备与营业厅柱网成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室内视距拉长，造成更好深远的视觉效果，既有变化又有明显的规律性。

4， 自由式――柜台货架随人流走向和人流密度变化，灵活布置，使厅内气氛活泼轻松。将大厅巧妙的分隔成若干个既联系方便，又相对独立的经营部，并用轻质隔断自由的分隔成不同功能，不同大小，不同形状的空间，使空间既有变化又不起杂乱。

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关键词：商业空间设计；实践教学；技能；模式

在社会经济发展越来越迅猛的今天，商业空间在城市环境中所占有的地位也愈发重要。每一个经济发达的城市，其商业发展也往往呈现繁荣昌盛的局面。作为商品经营的空间载体，商业空间的设计及商业氛围的营造一直受到经营者的重视和顾客的关注。商业空间设计是环境艺术设计专业的一门主干课程，其设计教学一直处于理论与实践的交织中。如何协调教学与实践之间的关系，在教学过程中凸现实践教学的商业价值，二者应该互通共融，绝不能此消彼长，在环艺专业的教学中相互促进，协调发展。

一、商业空间设计的社会性与价值需求

在城市生活中，几乎每一个人都离不开与商业环境产生交往。从你迈出家门的那一步起，路边的商业广告就映入眼帘，各种形式的商业媒体广告充斥在社会的每一个角落。日常生活中的购物是最直接地体验商业环境的行为，此时商业空间的设计无疑是最值得关注的。一个商业空间设计的舒适与否，氛围营造的是否恰当，会直接影响到人们的购物欲望与休闲心情。在一个令人舒适放松的商业空间环境中，人的购买欲可能会大大增加，无形中创造了消费，提升了购物者的物质生活水平，增加了商家的利润，促进了社会经济的繁荣。反之如果购物环境令人厌倦，就会打消人们的购买欲，也会影响到经济的发展。由此可见，商业空间设计不仅仅是一个商家的事情，它在很大程度上会影响到顾客及他人的心理，并进而对社会层面产生影响。设计作为一种与经济生活密切相关的文化产业，其与商业模式存在着千丝万缕的联系。优秀的设计能直接产生商业价值，这一点已经毋庸置疑。商业空间设计作为城市生活的延伸和拓展，已经成为一个重要的经济产业，根据人们对商业空间的生理与心理、物质与精神的多重需求，对商业环境加以利用、调节、充实和发展，并建立一种适合购物且促进其自身综合发展的生活环境空间。

二、现代商业空间设计的审美需求

美国著名的城市专家伊里尔·沙里曾说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”可见城市的建筑环境能折射出这个城市的文化灵魂，商业空间又是城市建筑环境的重要组成部分。城市商业空间体现出一座城市的品位和内涵，反映出这个城市的精神面貌和物质文明程度。曾几何时，商业环境已经由原来单纯的购物场所转变为具有休闲、娱乐及审美需求的综合性艺术空间。以济南为例，在上世纪九十年代，大型的购物场所仅有泉城路的百货大楼，经四路的人民商场、大观园等几个规模单一的商业体，当时济南的经济发展也远远没有现在这样繁荣。十几年过去了，今天的济南从泺源大街的银座商城到泉城路的恒隆广场，从经四路的万达广场到经十路刚刚落成的银座中心和谐广场，每一个都是综合性的SHOPPING MALL（综合购物中心），功能十分齐全。拿恒隆广场来说，整体建筑为解构主义的代表作，由巴拿丹主持设计。恒隆广场集百货商店、超级市场、专卖店、娱乐场所、电影院、酒店、商务办公、餐饮为一体，有17万平方米的商业区及10万平方米的停车场，体量宏大，为济南市单体商业建筑中面积最大，华北地区档次最高的商业设施、是在全国都可以排在前五位的全方位商业综合体。这些综合购物中心使济南市商业格局彻底改变，也使济南跻身于国内一流的商业城市圈。从另一个角度讲，这些现代商业中心极大地提升了济南城市的审美水平和文化内涵，营造了优美舒适的商业空间，为商业空间设计提供了高层次样板实例，构建了高品位的购物环境和优质的商业氛围。

三、商业空间设计课程实践教学的可行性

商业空间设计需要一定的专业理论为支撑。在教学过程中很多情况下理论教学与实践应用是有一定距离的。商业空间设计作为实践性强的课程，需要的设计理论非常具有针对性。对具体的项目就要采取区别对待的方法，这在一定程度上可以保证设计理论更好地满足教学的需要，提高学生接受知识的能力。环境艺术设计涉及到艺术和科学两大领域的许多学科内容，具有多学科交叉、渗透、融合的特点，非常需要有与之相适应的实践教学与理论教育内容体系。我们在商业空间设计的教学中将传统的人文观念、环境美学与现代艺术表现形式相结合，具有一定的时代特征和时尚导向，并且强调理论与实践并重，以实践案例来验证理论，达到一种理论教学与实践应用相辅相成的理想状态。在环境艺术设计的教学中，我们不提倡构造脱离社会生活的空中楼阁。即使是虚拟的概念性设计课题，也要有其存在的现实基础。商业空间设计更是如此。当下是一个商品经济高度发达的社会，商业空间设计的教学应该与实践结合得更加紧密。一方面，商业空间设计本身要求有实践的可行性。作为一门设计课程，商业空间的限定条件应该越接近实现越好，这就为商业环境的空间营造提供了无限可能。另一方面，设计教学与实践相结合是有益的，但需要注意的是切不可为了追求片面的经济效益，而忽略了商业空间设计本身的要素，造成设计的庸俗化。在各种纷繁芜杂的城市商业空间中，大到超级市场，小到一间格子铺，都应该有专业设计师为其精心设计、策划，以能营造出一个良好的购物空间和舒适氛围。商业空间设计不要因规模小而不重视，也不宜因位置偏僻而降低要求。记得前段时间到过江南水乡西塘的一家路边小店藏书阁，不到十平米的空间具有极强的创新意识，设计了丰富的地方特色内容，把江南的柔媚婉约印在了顾客的心里，让人驻足留恋。只有将设计融入到商业空间的每一个角落，我们才可以说“设计改变生活”。

四、商业空间设计教学的实践技能训练

商业空间设计课程的主要任务是使学生了解商业空间设计的类型及范围，设计基础知识、界面材质、色彩、灯光设计等商业空间方面的内容，掌握商业卖场设计、酒店、餐饮及娱乐等专题商业空间设计的方法和原则。使学生熟悉商业空间设计的工作流程，从功能、技术、形式等多个方面综合考虑，并正确表达设计内容，独立完成设计项目。在具体的实践技能训练中，提高学生收集信息、语言表达、分析问题和解决问题的能力。商业空间设计课程结合实际案例是最佳教学方式，在教学过程中，可以根据选定的实际项目作模拟训练。第一阶段，拟好设计任务书，做相关内容的市场调研、资料搜集等工作；结合项目案例作具体分析并提出问题，找出解决问题的办法；对案例进行设计构思、讨论，绘制设计草图等。第二阶段，方案设计可模拟投标方式展开评议、演示文稿、制作标书、方案汇报等。通过这一系列的技能训练，强化学生的动手能力，使其直接参与到商业空间设计的工作流程中来，提高了学生积极性，加深其对设计理论的认知和理解，达到理论与实践的密切结合和相互促进。除了在学校中的专业技能训练外，还可以将学生派往设计单位进行实战演习。可利用一些校外实训基地，为学生提供包括基本技能和综合能力两方面的实践环境，培养解决在实际工程项目所遇到问题的能力，以及团队协作精神、沟通交流技巧等综合素质。

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关键词：商业空间设计 市场导向 关系 经济价值

一、引言

商城是人们进行购物消费、商品流通等活动的空间，商业空间承担着给人们传递商业信息、实现商品流通的作用，随着商业经济的发展，商业空间也在不断地完善。现代文化与知识经济的快速发展使现代商业空间设计师也逐步改变自己的设计理念，在这些理念的驱动下，现代商业空间逐步呈现出不同的特点，越来越变得多元化、越来越科技化，在商业空间设计中越来越体现出人性化的特点。再加上人们的生活水平提高，市场经济商品的多元化，人们以往简单的购物行为正逐步向休闲娱乐的消费方式转变。商业空间也越来越成为人们休闲娱乐、周末假日首选的场所。因此，在作为公共活动场所的商业空间的环境、空间设计中，更应该注重以人们的需求为导向，以市场需求为导向，设计出符合人们心理生理需求的创新元素。

只有在进行商业空间设计时以市场需求为导向，设计者同样要以消费者为主导，进行人性化的设计，才能够使得企业树立自己的特色、进一步拓宽产品市场。现代商业空间的最佳设计目标是使得商业空间环境与人们的心理需求相符合，使人们在这种空间环境中购物消费时感受到舒适愉快。商业空间设计要能够在满足基本实用需求的基础上，创造出更多的市场经济价值。

二、商业空间设计要素

学术界对商业空间的定义主要有广义和狭义两种，广义的商业空间是指所有与商业经济活动有关的空间形态。狭义的则认为商业空间是现代社会商业活动所需要的物理空间，是一个用于交换商品、实现商品流通以满足人们消费需求的空间环境。狭义的商业空间不仅仅是指商场，还指博物馆、展览场所、商业步行街、宾馆酒楼、美容会所、网吧游戏厅等等。不难发现，随着市场经济的发展，商业空间越来越成为人类活动环境中最为复杂的一种。

设计师在进行商业空间设计时往往要考虑到以下几种设计要素：在商业空间设计时，最重要的一点是设计创意，它也是设计的灵魂所在，也是设计师的创意所在。第二点就是商业空间的功能及布局，一个商业空间的布局必须要体现出经营战略，这样合理科学的空间布局才能够实现经济最大化；其次就是商业空间中的动线安排，设计师必须在设计过程中摸准商场的重要产品与人们的消费习惯，安排好动线，从而实现引导人们消费。第四点，设计师在设计时要能够做好空间的组合排列，切忌杂乱无序，要给人以整洁的视觉效果。第五点，在设计橱窗陈列展示时，要能够通过特定的产品来吸引公众前来消费。最后，设计师要能够设计出独特的广告标志，这能够直接发挥商业广告的营销作用，从而引导消费。

三、以市场需求为导向的商业空间设计

所谓的商业空间设计，实际上就是设计师对商业空间进行详细分析的基础上做出规划。具体来说就是设计师围绕商业经济活动规律，对空间环境、室内外装饰、建筑外观、橱窗展示、空间结构等等方面进行设计。由于商业空间是一个市场经济活动的场所，市场经济发展过程中主要以市场需求为导向。商业经营活动是建立在市场分析、预测分析等基础之上的，只有这样才能够推动经济的发展。市场导向就是企业以市场经济需求为中心来安排生产经营活动的营销观念，以满足消费者需求为目标，扩大销售获得利润最大化。商业空间设计必须以市场需求为设计的出发点。作为商业活动载体的商业空间，在设计方面也应该以市场需求为导向，以满足消费者的心理、生理需求为目的进行设计创新，只有这样才能够设计出优秀的作品。在日常的商业空间设计中，我们经常可以看到一些以市场需求为导向的商业空间设计。

以市场需求为导向的商业空间设计中最为经典的一个案例就是宜家。宜家的卖场规划、卖场布局与商场选址都极具特色，宜家在商场空间设计方面都充分体现出其营销理念。例如在选址方面，宜家除了在繁华地段开设自己的商场，还反其道而行之在郊区开设了卖场。这种经营方式使得宜家获得了更多的顾客。在空间设计方面，宜家更加凸显出了其特点：自由、随意、家的感觉。

宜家在橱窗展示方面设计得别具一格，它与传统的橱窗、柜台展示不同，宜家采用开放式的展示模式。展区布置方面就像一个家的感觉，有客厅、餐厅、书房与卧室。这种布局顺序完全按照消费者的活动路线来设置的，每一个部分都能让消费者体会到家的温馨。而且为了让自己的产品更具竞争力，宜家的展示区经常变换摆放位置与风格，给消费者以耳目一新的感觉。展示区根据不同的功能区划分成许多小隔间，每个隔间都有不同的装饰风格，供消费者参考，让消费者找到与自己的家庭装饰风格相接近的展示区，购买产品时也会更加放心，没有任何担忧。

宜家的样板间设计也较为特殊。为了满足消费者的消费需求与心理需求，解决消费者在购物时的一些影响因素，例如有的消费者担心买家具回去后与居室的风格不协调，有的消费者不清楚产品的实用功能而放弃消费等等。宜家的样板间设计解决了这一问题。宜家的样本间每间都有不同的风格，将各种配套的家具有机地组合到一起，并且加入了灯光效果，让消费者充分了解家具的作用与风格。在一些重要的节假日，宜家还推出一系列具有节日主体的样板间，让商场充满了节日气息与人情味，这种设计可以让消费者体会到产品的内涵，增加销售额。

宜家的商场布局完全考虑到了消费者的各种消费心理。宜家的商场布局合理整洁，能够让那些有具体消费目标的消费者直接找到自己想要的商品，能够将消费者引导到应去的展示区。对于那些已经确定了消费目的但仍有其它需求的消费者，宜家的客厅—餐厅—书房—卧室的动线安排也能够使消费者在购买到所需的商品后浏览其余的产品，从而增加一些计划外的产品购入。对于那些毫无目标、行动不规则的消费者来说，宜家完全满足了他们猎奇的心理需求，在整个购物闲逛的过程中，这类消费者也往往能够被一些奇特新颖的产品所吸引眼光，从而产生消费欲望。

从宜家这个经典案例分析中，我们可以得出结论，只有在商业空间设计时充分考虑到消费者的消费心理、消费习惯、消费规律，以消费者的需求为导向，以市场需求为导向才能够设计出优秀的作品，才能够实现商业经济的最大利润，才能够为商场带来更多的顾客与消费。随着商业经济的发展，商业竞争的加剧，这就需要设计师不断更新自己的设计观念，充分以消费者的需求为出发点，不断创新不断发展。

四、结语

商业空间作为重要的公共活动场所，其独特的空间环境复杂性与元素的综合性，使得设计师不断更新自己的设计理念，在设计时不仅仅要考虑到建筑物的外观规划、室内空间布局、景观布置、空间设计艺术等等基础性方面的内容，还要能够研究与消费者相关的心理学、人类工程学和消费者行为导向相关的内容，设计师要能够从中发现商业空间与公众之间的关系，要能够摸索出消费者的需求，从中总结出一些行为规律。只有在掌握了这些之后，以市场需求为设计导向，设计师才能够设计出满足公众心理需求的商业空间，才能够创造出商业价值的最大经济潜力。

参考文献：

[1]吴艳.现代商业空间设计中的可持续发展理念.门窗.2012，08

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【关键词】城市综合体； 商业空间； 设计要点

引言

随着国民经济的发展和城市化进程的不断推进，各类地产项目发展迅猛。同时，由于用地紧张、交通拥挤等城市问题日益严重，对土地的集约化和高效化开发要求更加迫切，于是城市综合体这一新兴物业形态应运而生，并逐渐成为中高端商业复合地产开发的主流模式和城市升级更新的重要载体。城市综合体通常具备以下特征： 拥有写字楼、购物中心、公寓、酒店、文化娱乐中心等三种或以上能够产生收益的业态； 建筑面积一般在 10万平方米以上。此外，它还特别强调城市、建筑、市政设施的综合发展。

1、城市综合体空间设计特点

1.1多元化的空间形态

从城市综合体多元化的功能内容来看，包括大型商业购物中心，酒店，写字楼，服务式公寓等多种不同的功能形成不同的特定空间形态，以满足不同功能使用。

1.2生态化的空间形态

所谓生态化的空间形态，即在城市综合体建筑空间中运用绿色技术，营造出建筑与生态共生共融的空间形态。随着生态环境保护意识的增强，绿色建筑技术得到了普遍的认可和推广，城市综合体作为一种新型的建筑模式，它不再是钢筋水泥的森林，应是与城市生态环境和谐共生，可持续发展的生态化空间形态。城市综合体内部亦是园林式的绿色循环空间，通过屋顶花园、空中花园、绿化休憩庭院等多种设计手法，使得整个城市综合体内部称为一个循环往复的绿色生态系统。 [3]

1.3个性化的空间形态

每一个成功的城市综合体的开发，无论从体量，规模，功能亦或是建筑外观、内部装饰、整体景观或是街头小品等多方面衡量，都将成为一个城市的地标性建筑。

1.4集约化的空间形态

城市综合体在一个相对完整而又有限的城市区域内，通过土地功能的合理混合利用，集约紧凑地组织运行城市功能，运用城市设计的手法将城市功能与城市建筑合理结合利用在一起，通过互相联系，彼此间激发而建立一种相互依存、相融共生的能动关系，产生了“整体大于部分之和”的功效职能集聚效应，彰显了1+1>2的功能扩大优势，从而形成了主导功能、多功能、复合功能、集约化、高效率的城市功能空间。

2、城市综合体商业空间的设计要点

2.1 平面形式的设计

平面形式的设计主要包括以下几种平面形式：

2.1.1线性的平面

线形的平面就是指各个功能商业空间大体上沿着一条线排列的形式。常见的有一字形、折线形与弧线形 （图1）。线形平面主要道路一般是12～15m，次要道路为 4～6m。此外，为了不至于单一，可以有意识地设置一些交叉、转弯、收放等；同时考虑上、下楼层间的视觉效果，以便增强购物的气氛；再者，还应考虑人在生理和心理方面的需求，设置一些绿化、喷泉、休闲、演艺或展览的场地，来丰富空间的多样性。

图 1 弧线形的平面图 图 2 展廊型形的剖面

2.1.2辐射形的平面

辐射形的平面，即不同功能的商业空间排列路径由一个处于中央的公共点向特定几个方向伸展出去，常见的有L形、T形（或Y形），十字形以及风车形。

2.1.3环形的平面

环形的平面，常常是以一个以及多个形状比较规则、规模比较大的中庭或庭院为全部商业空间的中心，其他的商业功能空间围绕其周围来展开。环形组织核心空间突出，凝聚力显著，将不同功能商业空间连接成为一个整体并且形成环行的流线。它的适应性很强，能够配合各种基地的状况，现代城市综合体商业空间常常采用这种平面的结构模式。设计的时候应当合理的布置中心体与四周空间的交通路线。

2.14群聚形的平面

群聚形的平面，是指利用各个功能商业空间相互联系的亲密程度来连接，纵然没有环形平面紧密性和规则，但是各个功能商业空间有序的组织形式能够产生对称、轴线等视觉方面的秩序，看似无序实则有序，能够适应多变用地。

2.1.5网络形的平面

网络形的平面，就是将上面几种类型相互结合，从而形成灵活而且连续的空间网络结构，让顾客轻松自然的休闲购物。

2.2 空间节点的设计

在城市综合体商业空间组织之中，路径交叉与空间连接通常会产生空间节点，设计的时候一般从实际情况出发，将它们设计成为中庭、庭院、广场、大厅或者过厅，也就是所谓的吸引核。还应当在这些空间的节点处集中设置适当的交通设施， 作为指引人流的交通集散枢纽。

2.2.1 功能定位

城市综合体商业空间可以根据其规模的大小和功能的要求等设置一个或者多个交通中枢，并且应当有主次之分。例如主要的中枢是中庭或者中央大厅， 一般要和主要入口相连接， 以便于分配总人流；次要的中枢是过厅或者小庭园等，以便于再次分配人流。

2.2.2 尺度的分析

节点的空间尺度应当在功能定位基础上来进行，应当与功能相互呼应，不应当过大或者过高，如果尺度的处理不恰当，就会产生空旷感或者压抑感。人最佳的视线范围在45°内，能够使人感觉到亲切的尺度一般是20～25m，所以，对于一般多层贯通的节点空间例如中庭等，应当设置为3～7 层，这种空间尺度既显得开阔又能够让顾客感觉到亲切。当然，这只是把握空间尺度的一个角度，它还与很多因素相关，设计的时候应当视具体情况而定。

2.3交通流线的设计

对于一个城市综合体商业空间来讲，交通的流线就是其组织命脉。拥有良好的交通流线组织形式，就可以将商业区空间清楚的展现在消费者的面前，消费者能够迅速而且方便地抵达商业消费的目的地，并且能够创造出良好的商业消费的环境。

2.4生态技术的设计

城市综合体商业空间的生态技术设计，就是指以绿化为主体，将水、雕塑等与建筑的空间进行合理而有序的组织，充分利用声、光、色、空气等一系列自然要素，来创造处丰富怡人的空间效果的设计方法。人来自于自然，并且依附大自然，人从本性上来讲是渴望回归自然的。然而现代的社会却使得人们远离了自然，长期的生活在人工环境之中。所以人们就更渴望回归于自然，呼吁人造环境应当自然化。所以，如何将自然生机带入城市综合体商业空间之中，就成了室内设计之中的一个十分重要的问题。

3、结语

城市综合体商业空间设计进行研究具有十分重要的意义。作为新时期背景下的城市综合体商业空间设计人员，应紧密结合城市商业经济发展的需要，着力提高自身的专业技术水平，从平面与剖面形式、空间的节点、交通的流线、生态技术以及商业氛围等方面，加强城市综合体商业空间设计，才能更好地发挥空间的效益，在确保空间得到合理有效利用的同时实现城市商业经济的可持续发展。

参考文献

[1]龙固新.大型都市综合体开发研究与实践[M].南京： 东南大学出版社， 2005.

[2]邹晨亮.大型购物中心的公共空间设计探究[O].上海： 同济大学硕士论文， 2008.

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对新媒体艺术进行分类，就其使用和展示的主要领域及相关范畴，大概可以分为数字艺术、移动艺术、网络艺术、互动艺术、装置艺术等。新媒体艺术的主要特征体现在：

1.互动性

新媒体艺术本质上是信息的双向传播和交流，新媒体艺术借助科技手段，改变了传统媒体艺术中受众被动接收传播信息的单向传播方式，让人与物化的传播媒介相互影响和交流。受众可以通过对媒介的触摸、身体移动、发声改变作品的进程、造型甚至意义。这种互动特征使艺术作品与受众之间也产生了一种全新的关系，受众在面对新媒体艺术作品时，主动参与到作品的创作过程中，才能真正完成对作品的欣赏。

2.非线性

非线性的编辑方法是新媒体艺术在信息编辑形式和创作理念上的一种灵活多变、动态的信息编辑形式。新媒体艺术的叙事打破了传统叙事线性的局限，引入了开放、能动、可变的时空语言。新媒体艺术的叙事特征主要表现为即时性、游戏性的开放结构。在这种叙事结构中，艺术设计者、参与者被允许在一个平等共享的语境下充分发挥想象力，理解甚至是建构艺术作品的叙事关系。

3.虚拟性

新媒体艺术凭借数码技术实现了受众对现实环境的虚拟重构。虚拟性使艺术与生活的关系发生转变。虚拟现实技术可以营造一种视觉、听觉、触觉类似真实场景的虚拟时空环境，为受众创造一个以人为主宰的，具有沉浸感、交互性和构想性的三维信息空间。

二、新媒体艺术在不同商业空间设计中的运用

1.新媒体艺术在商业舞台空间设计中的运用

在舞台设计中，新媒体艺术的运用革新和突破了传统舞台艺术设计的呈现形式，它的表现形式更加丰富、新奇、多元化，为观众营造了现代科技和超凡艺术魅力兼备的视听盛宴。新媒体艺术在商业舞台设计中运用的主要形式有LED技术、3D技术和虚拟实现技术。LED技术主要运用于商业空间的背景屏幕的艺术建构和创作，它的展示方式灵活，使得舞台设计更加方便和华丽。随着数字技术的发展，3D技术越发融入人们的生活。舞台空间的3D技术可以凸显舞台设计的立体感和景深感，可以为观众营造极强的时空沉浸感和场景构想感。基于虚拟互动系统的虚拟现实技术，让舞台空间设计得到更大的拓展。虚拟现实技术在商业舞台空间中的运用，为观众提供了一个虚拟世界与舞台现实环境相得益彰的混合时空，有着极强的视觉冲击性。近年来，舞台空间设计已经开始尝试使用影像与互动媒体技术作为叙事的表现手段。

2.新媒体在城市公共空间设计中的应用

公共空间是涉及衣食住行的日常空间。城市公共艺术是公共空间审美的文化表达。新媒体艺术随着网络科技的发展迅速融入公共空间设计，在丰富人们视觉空间的同时，也增强了大众的参与性，成为城市生活审美化的重要途径。其表现方式主要是装置艺术、多媒体和互动技术。

3.新媒体艺术在商业展示空间中的运用

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关键词：商业建筑；空间环境；场所精神

一、研究背景

毋庸讳言，消费和服务行为充斥于当今高度工业化时代的每一个角落，并占据着支配地位而曾经普通的商品交换行为亦蕴含了一种极为重要的关系，即联系个体和社会之间的一条纽带。作为物质载体的商业空间，与人们日常生活的关系愈来愈密切，它已不仅仅是单纯的购物和销售场所，其设计的优劣会直接影响社会公众的生活品质。因此，现代商业建筑设计在追求商业利益的同时，也应该给予社会价值和公众利益一定的关注。但是，作为商品销售和对消费者实行服务的场所，商业建筑设计的过程中却往往重点考虑商家的情况，对顾客的多元化消费需求缺乏全面而综合的考虑。

众所周知，商业建筑设计的根本前提是遵循商业的本质规律，即对商业利益的追逐。但是商业建筑设计中的人性化倾向，与之并不矛盾。因为，除了保证商家利益以外，还必须创造出最大的空间吸引力。只有吸引来更多的人流聚集，满足并刺激他们多元化的消费需要，方可获得更大的商业效益。本文试图通过对商业建筑场所精神的研究，探寻现代商业建筑环境的人性化设计倾向，为现阶段商业建筑设计提供借鉴和启示。

二、商业建筑的场所精神分析

探究并结合商业建筑的场所精神，进行优化设计是十分必要的。对商业建筑场所精神的探讨需结合实例研究进行，通过研究和行为对象的环境体验来发掘场所精神。

文脉（Context）， 是指场所蕴含和承载的社会生活和文化，虽然属于“虚”环境，却也是客观存在。美国经济学家T-Cowen在《商业文化赞歌》一书中曾这样写下：“商业不仅不是反文化，而且是把文化活动（包括文学、音乐、绘画和电影等）推向高峰的原动力”。对于承载体的商业建筑来说，其产生和演变都具有一定的社会文化背景，正是这些各具特色的社会文化生活的演变过程赋予了场所一定的意义，否则充其量只是一个地方（Site）。Norberg-Schulz认为场所精神应该包括场所本身的意义，认同性和历史，这三方面都紧密结合着场所的文脉环境。

文脉环境是其精神中最具内涵的内容，场所空间形式美学与环境行为等各方面设计要素影响最终要归依到场所的文脉环境营造这一根本上来，来营造场所精神。成功的商业建筑既是一个具有鲜明文化内涵的建筑物，也对一个地区、一个时期文化艺术的浓缩，对延续历史文脉，宣扬时代风貌，传播新的文明起到推动作用。

当人们描述某个地方时，都会具体到当地的某个区域，甚至某条街道，特别是繁华的商业场所。它们作为建筑空间中最具活力的部分，强烈地装饰着城市，或现代时尚，或典雅独特。还可与地方传统文化、地域气候特点、商业形象和策略等结合，共创商业空间的个性。那些建筑将记录特定的当地特色，历史、地理、宗教、人性价值和传统文化生活符号，也是商业建筑对自身文化性的表达。而建筑设计表达的手法很多，最能反映其文脉的大致为体形、符号、颜色、尺度和气质。

泰丽宫珠宝城，是云南省乃至东南亚的翡翠交易中心、翡翠文化传播中心。坐落于机场路上，建筑面积1.56万平方米。整体外型融合了云南、缅甸、老挝等地区的建筑特色，类似于东南亚古典宫殿。外立面采用泰缅风格的元素，例如尖顶、飞檐、金顶等等；但在色调上则注重采用泰国、缅甸与我国传统上相通的颜色进行搭配，加入了许多中国建筑的元素，如红色云纹的窗框装饰、大红门、黄铜门钉等等。这些符号均体现了此处珠宝翡翠商品的主要产地和加工地，有助于宣扬商业文化、吸引泰国缅甸客商前来参展，也有助于客户通过建筑的独特外形从而对其商品的独特性有预期心理。

泰丽宫的营销理念，一改翡翠珠宝城的坐销惯例，结合旅游城市的特点，携手昆明旅行社探索一条“旅游展销+珠宝”融合的旅游产业新途径。故其建筑外环境设计时，在确保美观的自然环境前提下，充分考虑了大型展览对车位的需求，尽最大可能保留停车位（大卡车、旅游大巴），而且道路的设计充分考虑到大车的进出流线和停放。

正是因为文脉得到了保护与继承，才使得场所精神得以强化。泰丽宫那富有地域特色的独特外形，使得它在一段时间内在昆明广为人知。展现风土民情，宣扬商业文化，寓意泰丽宫生长于翡翠文化的发源地，拥有地利、人文等先天优势。宫殿的造型亦很好地传达出泰丽宫高贵典雅的品牌气质，具有良好的商业品牌传播效果。

三、结语与建议

全球化经济发展以及人民生活水平的快速提高，使得消费行为越发多元化、社会化，增添了休闲娱乐的性质。同时也促使商业建筑设计的一种变革，更加注重其承载的场所精神。基于以上分析，笔者对商业建筑设计过程中场所精神的营建提出以下建议：

（1）秉承人性化设计的原则，除了考虑商业建筑设计的基本要求之外，设计过程中还充分需要考虑文脉、视觉美学、人的消费心理与行为三个方面。

（2）合理进行功能布局、流线安排、空间组合、界面处理，运用色彩、材质、照明及其他手段，营造出赋有特色及文化意蕴、多样化发展的现代商业建筑空间。

（3）商业建筑的场所精神也会随着社会经济发展、科技进步、消费价值观念转变、文化传播交流等多种因素改变而发生变化，原有的场所功能也处于更替之中，所以在进行设计时应该注意场所精神的培育在这一更替中的应对性，并在商业建筑发展过程中不断升华。

参考文献：

[1] 俞孔坚.追求场所性：景观设计的几个途径及比较研究[J].建筑学报，2000，（2）：45-48.

篇7

[关键词] 导识系统 商业空间 行为特性

商业空间的导识系统是组成商业空间的一个重要子系统。导识设计是一种新的设计方法论，中央民族大学甄明舒的《城市空间导识系统初探》一文中将“导”和“识”两个动词放到一起。“导”字是指系统本身作为施动主体，起到指导的作用。“识”则将受动者称为主体，在“指导”之下，完成了“识别”“认识”的行为过程。这个概念不仅仅是指明道路的作用，还能够使人通过这套系统对一个特定的方面有一个感性的认识和了解，包含的内容更重视“识者”的感受，将以人为本的理念融汇其中，让导向设计的概念更加人性化。

一、人的行为特征研究

在目前我国的导识设计过程中大多数的从业人员缺乏对材料工艺的了解；更缺乏对“识”者行为习惯的研究；同时导识系统的设计是一个综合学科的融合，横跨很多的交叉专业，所以需要我们在设计中更多的对“识”者的行为特征进行研究，才能设计出更人性化和突现商业文化特性的商业空间导识设计。

1.人的步行距离

(注:表格引自常怀生，《建筑环境心理学》，中国建筑工业出版社，1990年12月)

根据调查表可知，人最满意的连续步行距离为200米；一般情况下，行人连续步行的距离在300米～500米；连续步行500米以上，就会令行人感到厌烦。因此，休憩和放松的环境必须穿插在商业活动之中，才能保持顾客的体力和购物热情。例如，每前行200米，就设置休息座椅，让顾客歇歇脚。同时，增加休憩和放松的空间环境有助于提高大型商场的导向性。把座椅放在中庭，当顾客疲惫时，顾客的脑海里便会回忆和搜索这个商场的休憩空间，于是他们第一时间就会到中庭找椅子。通过休憩空间的导向，从而使中庭形成商场中真正的核心。

2.人的左转弯习性

人的行为习性，是由于人体的生理结构或在某些特定环境条件下形成的某种惯性，成为人们的行为本能。人具有左转弯、走捷径、识图形，以及遇到非常状态本能地躲避、向光、追随等行为习性。在商场中，应特别重视人流的左转弯习性。例如，将购物流线按左转弯布置，且适当拓宽左侧通道，可以理顺人流，加快人流速度，避免局部阻塞。在商场的自动扶梯的设置上，则更应该注意这一点。

二、基于人的行为特性的导识系统设计原则

基于以上的行为种类的分析及行为特性的研究，商业空间的导识系统可以采用如下设计原则：

1.连贯性原则：设置以引导为目的的标识时应保持适当的间隔，同时必须注意让人能够理解前后之间的衔接和相关性。在商业空间内应设置标准化标识，不断明确标识的定位，强化网络之间的连接，并充分反映所有空间的概况，显得非常重要。

2.可达性原则：根据商业空间中人的步行距离，应尽量加强导识系统达性。可达性即到达一个目的地可以选择的路径的数量和它们的便捷程度。人是在使用导识系统来认知空间活动的主体。因此，在大型的商业空间导识系统设计中应从人的不同使用需求出发，减少阻碍和干扰。增加路径指引数目，提供快捷的行进路线，使人们在空间中的往来更加容易、便利。

3.诱发性原则：根据人的左转弯习性，有目的的组织诱发人相应的一些活动。适当的空间可以诱发相应活动的发生。因此，导识系统除了能引导人们去到想到的地方外，还要通过人的行为习性，导识出同一空间的多种使用方式，通过设计和组织诱发某此活动的发生，满足人们潜在的活动需求。

三、结论

导识系统对商业空间的影响很大，整体统一的、便于识别的导识系统将对商业空间的发展，起到很大的推动作用。那么，在设计时按着什么样的标准展开设计内容？笔者认为应该超越形状、形式规格等表面问题，真正从人的行为特性出发，将上述的设计方法融入其中，必将推动商业空间中的导识系统设计走向一个新的台阶。对于形成人性化的商业空间，将发挥巨大的作用。

参考文献：

[1]常怀生:建筑环境心理学[M].北京:中国建筑工业出版社,1990年12月

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隔断在空间内的作用是众所皆知的，在商业空间内尤是如此，因为商业空间相较于大多数家庭装潢设计或其他的空间设计是更加与时俱进的，商家需要根据其不断变化的企业产品理念以及市场不断调整店内的装修布置，其隔断的利用上特别是材料部分的运用上是常换常新的，新陈代谢的速度比其他空间来得快很多,例如服装店，他们就会根据每一季不同的新品，重新对店铺进行装饰。商业空间内的隔断具有普通隔断的基本功能外还同时承载者其他空间内隔断不具备的功能，特别是弹性隔断在商业空间内的运用在当今商店设计中是蓬勃发展的。在实际运用中，相当程度的商家都会选择在隔断上做出具有企业文化特色或是象征的装饰。最常见的，如服装店面设计中，很多墙的设计是异型的。兼具储藏或是挂、摆衣物的同时墙面本身还会融入大量的设计，这使得店内本身对于摆放装饰性装置的要求减少了，因为墙面本身就是一种装饰，节约了很多空间用于陈列其他各种商品的同时，装饰美化的效果却是有增无减的。而除此之外，弹性隔断在商业空间内的好的作用也比比皆是，面积较小的商业空间可以利用活动式带有储藏功能的隔断，满足陈设或是储藏需要的同时可以使得空间变得灵活多变、可大可小、变幻多姿。而弹性隔断本身除了装饰性、灵活性还具有其原始的特征就是功能性，隔断的原始功能自然是分割空间，但随着设计的进步与发展，其又多出了许都其他的功能。

比如有一些商业空间内的弹性隔断承载着与人互动的功能，我们称作互动性。又例如隔断还可以沟通空间与空间之间的互动，那么我们称之为交互性。现代商业空间是一个新陈代谢很快的空间，大量的装饰、设计元素在很短的周期内不断地更新着，基本上服装、奢侈品、工业产品等等的商家每季度都会根据新产品更换其装饰，即使是更新率较低的餐厅、会所这种商业空间也会保持着一到三年装修一次的更新频率，这种频率相对于一般住宅来说已经是相当高的了。而隔断，就是商业空间内的主要结构之一，相对于一般的固定性的墙体、悬梁，商业空间里的隔断，特别是弹性隔断具有不同寻常的意义。他们承载着很大程度上的分割空间的作用以及装饰作用，随着店面周期性的装修而不断的更新。它们因此而被赋予很多的功能美与形式美，这是其他结构所不具有的殊荣。比如位于拉斯维加斯的Fornarina的女性服装店面设计，设计者根据其设计的睡莲主题把空间内的弹性隔断加以相应的装饰与利用，很多商业空间都是靠此来吸引顾客的眼球，让其留下深刻印象甚至拿好的空间设计作为商店形象及商店品味的一种的标志，可以说弹性隔断的功能美与形式美在当代的商业空间中得到了极大的发挥，很多看上去普通的材料在商店设计内却能担当起极大的装饰性并兼以区分乃至于使用等多重功能的作用。

二、不同材料的弹性隔断在现代商业空间中的运用及其作用

弹性隔断的材料是多种多样的，随着现代社会的发展以及科学技术水平和化工水平的提高，越来越多的材料被运用在室内设计中。而弹性隔断由于其灵活性与活动性，并且对于其又有一定的私密性要求，故在设计中我们一般不提倡采用大面积的玻璃等易碎材料，以避免其破碎和视觉私密性差的特点，我们常用的是木制、钢制结构外包其他材料，也有用帷幔或者绸布等织物的[2]。近年来金属型材料也成为常用材料，还有一些求新求奇的商业空间内也会用一些意想不到的材料作为隔断材料，有的材料日常生活中很常用，但并不常用在商业店面的设计中。细部是体现设计师想法的信息传达载体，其集中体现在材料的运用上，材料是设计师表达自我、彰显自我创意与风格的一种手段，好比众人皆知安藤忠雄的设计中喜好清水混泥土这一材料、扎哈喜欢使用曲线一样。不同的材料运用与理解会慢慢融入设计形成个人的风格，这是材料之于设计师的作用。用Carlo.Scarpa的话来说，材料是建筑师的“亲笔签名”。而材料之于空间的作用就更为广阔了。每一种材料都会有一系列不同的用法，其中蕴藏千万种变化，好比中国的太极图一样，正所谓太极生两仪，两仪生八卦，繁衍下去无穷无尽种变化，一种材料尚且可以如此，如果能把所有的材料都灵活运用好的话，其空间内的产生的效果是出人意料的。例如：彼得•马里诺设计的位于日本大阪的香奈儿商店，就是一栋低含铁量、透明的、带有白色陶瓷夹层玻璃幕墙构成、且具有酸蚀镜面玻璃板作为补充的建筑，把如此多的不同科属的材料聚集在一起并把他们统一起来运用，是需要相当的设计能力的，在白天它就是个普通立方体建筑，但在晚上，发光二极管发出背投光使得它立即具有戏剧性的效果并变得生动起来[3]。其实，关于材料学科，早在石器时代就存在了，那时候的人们开始对日常的打猎、生活用品进行一些简单的装饰，比如装饰一些羽毛或者敲打出一些有特定形态的石器。从这里算起，我们的先祖们对于材料的运用确实是很久远了。

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关键字：商业建筑；入口空间设计；问题；策略

中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

1、商业建筑设计入口空间发展现状及存在问题

商业建筑的发展是与城市的建设规划共存互通的，是一个生活需求和商品买卖的多元共享空间，在我国现阶段商业建筑入口空间存在以下几点现状问题。

（1）入口空间设计缺乏与城市空间体系相结合

多数大型商业建筑位于城市中心区域，车流人流较多，交通拥挤堵塞严重。在进行商业建筑设计时没有充分考虑建筑周边环境，把建筑与城市联系孤立起来使我们的设计不足。从而使得商业建筑入口环境从整体规划上设计不到位.在步入商业建筑入口的过程中，设计者对这种单一而重要的空间没有得到足够的重视，没有设计好层次的变化关系和空间的序列变化，出现了单调，枯燥，在空间变化感受上缺乏层次感和序列感。失去了艺术氛围。淡化了商业建筑入口的标识性。因之，在这方面应该制定一套系统的设计原则和方法。

（2）入口空间与相应环境空间比例失调

入口空间的尺度是顾客在建筑空间中的感受问题，常常要以人的尺度模数为衡量标准。最近在一些商业建筑入口外部空间的事例中，我们发现有些建筑入口尺度没有很好的把握，设计过于庞大，给人一种空旷、冰冷、单调的感觉，缺乏亲和力。但是还有一些商业建筑入口外部空间建设尺度过小，没有达到围合一个完整的入口空间。主要原因是建筑商和设计者没有组织好入口外部空间，缺乏创新意识。

（3）入口空间缺乏人性化的设计

商业建筑入口空间设计，要以人为本，体现出对人的尊重与关心，尽量为人创造舒适、出入方便的条件。然而商业经营者不能正确认识建筑的形态，抱着往日商业空间“寸寸金”的心态，只考虑商店自身的气派或经济效益，加大场地的营业面积。

2、商业建筑设计入口空间的策略

（1）商业建筑入口空间设计之严格执行相关设计规定

大家都已经熟知无规矩不成方圆这一个道理,商业建筑入口空间设计这一项工作必须要遵循这一个重要的原则,要求我们根据商业建筑入口空间设计合同的文件和标准进行严格的执行,并且要按照商业建筑入口空间设计技术规范进行设计,想要保证商业建筑入口空间设计的质量,要求我们必须要认真,科学的进行设计管理,规范商业建筑入口空间设计技术,严格控制商业建筑入口空间设计的质量,任何一个商业建筑入口空间设计在设计之前都必须要进行认真、全面的调查,制定出一份详细的商业建筑入口空间设计计划,在做好相关的审查工作以后,再进行商业建筑入口空间设计,在设计的过程中,必须要拥有一个很高的标准和要求,根据相关的商业建筑入口空间设计标准来进行设计,不能够不经过相关人员的同意就对商业建筑入口空间设计方案进行更改。

（2）整体性和协调性

整体和协调意识在当今城市建筑活动别重要，建筑是由多种元素有机结合而成的整体，建筑入口是其中一个重要的元素。建筑入口空间不论是从功能上，还是从形式上，都要和整体空间结构相统一。事物的存在发展是相互依赖的，城市空间与建筑空间同样是需要相互融合的，城市和建筑的发展需要维持着一种互生，互变和共生的动态平衡关系，入口空间作为商业建筑和城市空间的结合点，正是这种融合共生的哲学观在建筑中的集中体现。

（3）强化视觉形象

入口是商业建筑给予人们的第一印象，它影响到人们对建筑以及购物的整体印象。平凡简单的建筑入口，往往淹没于城市的繁华之中，不能引起人们的注意。许多商业建筑都将入口放在了非常突出的位置，在入口的形体和装饰上，都进行了强化处理，希望通过入口的成功的设计，吸引更多的人流，给带来更多的商机。丰富的外部空间层次还能增加空间的多样性和充实感，研究表明，人们更愿意在停留在多变的复合空间内。丰富的层次，可以是空间的组合、入口构架的层次组合，也可以是虚实的变换、视觉元素的反复强调，等等，具有丰富层次的入口，体现了建筑形式的多样和饱满，给人以一种源自东方哲学的技巧，是一种含蓄的，渐进的对美的体验。需要说明的是，绝大多数的入口形式都是以追求建筑美为最后效果和目的的。

（4）多样性

城市是各种功能的复合体，商业是城市中最普遍的现象，承担商业功能的商业性建筑更是丰富多样。城市中心商业区的发展趋势是以商业为中心，综合多种城市功能的综合性地区。商业环境总是处于一个不断生长的过程中，成为容纳不同功能和行为的综合体。城市商业入口空间环境的设计需要遵循多样性的原则，保持功能与空间特色的多样性，强调不同商业功能规模的混合、不同审美意向的混合、多样的商业公共空间环境以及能够积聚各种人和各种活动，恢复自然有机的城市状态。我们在对其进行设计的时候必须考虑到它对不同的审美情趣和心理生理需要的满足，也就是要杂而广，因为只有纷繁的商业环境，才能具有最大的包容性。

（5）人性化

进入 21 世纪以来，以人为本的设计观念早已深入人心，商业建筑的入口如何进行宜人化设计，为人们提供尺度上的舒适性是涉及成功的关键。根据人的空间体验，视觉尺度来确定入口空间的精神氛围，造型尺度：加强建筑的细部造型和饰面材料处理，引起人的强烈的视觉感受；利用小尺度的构件如门廊，楼梯和装饰来降低空间的感觉；利用绿化，庭院，座椅，栏杆等建筑小品，创造浓缩的生活气氛；空间为人而设，空间因人而活，没有人愿意光临死水一潭的空间。商业建筑的入口设计要以人为本，处处表现出对人的尊重与关心，尽量为人创造舒适方便的条件。无障碍设计的最早提出是在 20 世纪初期，由于人文主义的呼唤，当时的建筑学界产生了一种新的建筑设计方法一一无障碍设计。它的出现，旨在运用现代技术履行环境，为残疾人和老年人创造一种环境条件以能够支持他们独立的活动，以达到不需别人的帮助而能完成和参与各种日常活动。

（6）尺度与规模

从传统的观点来看，商业创造“摩肩接踵”的商业气氛应保持一定的人流密度，以形成热闹的商业气氛。但是，过高的人流密度却会在一定程度上起到相反的作用。创造合理的密度，要充分考虑个人的需求。对于合理规模的定义，由于入口空间的位置环境各不相同，所以很难给出具体的定义。

如果商业建筑外部入口空间面积的绝对数值不足，可以通过多种方式创造开放空间的方法加以改善。底层建筑的后退或者架空是一种有效的方法，通过底层的后退架空或者设置长

廊，增加开放空间面积的绝对数值，提供更多的活动场地，减小人流密度。这样处理的同时

也为城市提供了更多的开放空间，增加了城市开放空间的质量。对于大型商业建筑的入口开

放空间，应该被划分成若干亚空间以分散人流，降低局部人流密度，鼓励均衡使用。没有植物和设施的大型的开放空间是难以引起顾客兴趣的，亚空间的创造应该清楚而微妙，否则顾客会感到特意被置于某种特殊空间而感到不适。

（7）防火要求

商业建筑的防火设计十分重要，对于入口来说人员疏散更是重中之重。首先是疏散时间体系进行合理设计，使人员能在安全的时间内疏散到安全区域。虽然在规范中疏散宽度和疏散距离是疏散体系中的两项重要指标，但其实质是人员疏散时间的控制。安全疏散允许时间除估算外，目前可以运用性能化评估的方法有针对性地对其作科学的预测。再者就是疏散宽度现行的防火规范，为达到安全疏散日标常采取以控制安全出口宽度和数量以及疏散距离的方式来实现，疏散宽度以百人疏散指标计算。

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前言

现代市场经济高速发展，人们的消费水平在不断提高，商品消费也不断向着多元化的方向发展，消费环境也日益丰富。商业空间为众多商品提供了展示的平台，也为消费者营造了良好的消费环境，越来越多的商业空间设计针对消费者的心理和行为，为促进消费者消费起到了积极的作用。

商业空间设计

商业空间是现代城市建筑中十分重要的组成部分，为商品提供了多样化的销售场所的同时，也展现了一个城市的外在形象。商业空间不但为商品提供展示的空间，也为人们的休息和交流提供了便利，对促进消费产生重要作用，也使消费者在消费时产生更多的心理愉悦。商业空间设计的涉及范围十分广泛，要在表达商业理念和服务品质的同时，兼顾大众消费者的审美体验，并且迎合消费者的心理和行为。

商业空间的设计主要包括设计创意、功能布局、动线安排、空间组合、色彩搭配、空间照明、展示陈列、广告宣传、环境绿化等方面，各个方面的完美结合体现出了现代商业空间设计的时代性特色。在进行商业空间的设计时，要将时代精神和时尚元素融入在其中，并充分考虑消费者的心理和行为，使现代商业空间具有时代的烙印和文化气息。

消费者心理与行为

消费是通过购买商品来达到心理需求的一种经济活动，消费的过程包括消费者产生消费欲望的原因、消费者进行消费的方式、以及对整个消费活动产生影响的因素。而对消费者在消费过程中所表现的心理和行为进行研究的科学就是消费者心理与行为学。消费者在消费过程中具有不同的心理和行为表现，个体和群体消费者的心理和行为具有多样性的特征，良好的消费文化和消费环境对消费者的心理和行为也会造成影响。消费者在商业活动中，要考虑是否进行消费，在哪里消费，采用什么方式进行消费，所有这些环节都会在消费者的心理产生相应的心理活动，消费者会对相应的问题进行分析和判断，并做出最后的选择。在消费者的心理活动做出选择时，就会在心理活动的支配下产生相应的消费行为。

商业空间针对消费者心理与行为的设计运用

1.商业空间照明设计

随着市场竞争的日益激烈，商家在进行商品销售时必然要了解消费者的心理和行为，对消费者的消费趋势进行深入的分析，才能做出更好的营销策略，而商业空间中的照明设计对消费者的心理和行为具有重要影响，所以在进行商业空间的照明设计时，要针对消费者的心理和行为。商业空间的照明对消费者的感觉和行为都会产生影响，很大程度上决定消费活动的完成，一个好的设计师一定会在商业空间的照明设计上朝着能够促进消费的方向进行。设计师在设计时，可以对消费者的年龄、性别、收入、阶层等特征，以及消费的地域性特征进行分析和综合，对商业空间的环境照明进行设计，为不同层次的消费者营造出不同的消费环境，能够迎合消费者心理上的需求，使消费者在消费心理上产生积极的情绪，从而产生积极的消费

行为。

空间照明设计的色彩和明暗对消费者的心理和行为也会造成不同程度的影响，照明的色彩、在光源的映衬下商品的色彩以及建筑材料的色彩等，都会在潜移默化间吸引消费者的注意力，并使消费者产生审美愉悦和享受，促成消费者的消费行为。

2.商业空间橱窗设计

商业橱窗是商品展示的最直接平台，可以让消费者产生直观的消费感受，对消费者的心理和行为产生重要影响，所以，在进行商业橱窗的设计时，要对消费者的心理和行为进行分析。消费者对商业橱窗的浏览时间平均只有八秒，怎样在这么短的时间内让消费者对橱窗展示的商品产生兴趣，并且最终成为其选择的对象，商业橱窗的空间布局、色彩和照明等方面都十分重要。

设计师在进行商业橱窗的空间布局时，要给消费者一个十分直观的感受，让消费者对商品的属性和价值等有一个快速的了解，在消费者的心中为商品树立相应的形象。还要在把握消费者的心理的基础上，运用多样化的艺术手段和风格去进行布局，要在形式上创新，并且简单明了，但不可随意堆放。在色彩和照明的运用上也要充分考虑其对消费者心理的影响，色彩的搭配会对消费者的心理产生刺激作用，影响消费者的情绪，在色彩的搭配、明暗、纯度等方面要特别注意。橱窗的照明可以为消费者营造良好的消费氛围，促进消费行为的产生。

总结