体育产业概述范文

时间:2023-12-27 17:54:13

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体育产业概述

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一、主导品种

根据德惠市玉米生产的实际情况,及玉米品种的抗旱耐涝、抗病、抗虫及米质、产量等综合性状表现,结合示范户示范田地力、地势及生产特点与优势,确定我市科技示范户玉米的主导品种为:先玉335、良玉11;搭配种植品种为郑单958、吉单271、吉单35、吉东28。

二、主推技术

在选择确定主导品种的基础上,因地制宜地加强各项增产增效技术的集成与配套,实现良种良法、农机农艺相结合。根据目前我市玉米生产技术应用特点,确定重点推广技术如下:

1.深松整地技术,采用大型深松机实行灭茬、深松、施肥、起垄、镇压同步完成,使深松深度达到20cm,施肥深度达到15cm,同时重镇压,达到脚踩不下陷的程度。

2.种子处理技术,种子首先要精选,去除病虫粒、杂粒、小粒、破半粒,使用吉农4号种衣剂进行包衣,每瓶(400ml)拌20kg种子。

3.机械精量播种技术,根据品种特性,按保苗密度增加10%确定播种密度,采用精量播种机进行精量播种。

4.科学配方施肥技术,根据地力、地势及产量目标确定施肥量。一般公顷施肥量为:纯氮225-275kg、纯磷70-90kg、纯钾75-100kg、硫酸锌15kg,同时配施作物增产防缺素(优质商品有机肥)100kg。纯氮的30%、纯钾的70%、纯磷的90%及作物增产防缺素和锌肥作底肥深施,纯磷的10%作口肥,纯氮的70%、纯钾的30%作追肥。

5.农田统一灭鼠技术,在春播前进行统一灭鼠,每公顷投放鼠药1.5kg。

6.低残留短残效化学除草技术,苗前土壤封闭处理(玉米出土前)苗后茎叶处理(禾本科杂草3-4叶期),可使用4%玉农乐(每公顷750-1000毫升)+38%莠去津(每公顷1500-2000毫升)。

7.应用赤眼蜂(或“生物导弹”)防治玉米螟技术,每公顷释放22.5万头赤眼蜂,分两次释放,每次释放一半数量的蜂卡,两次放蜂间隔5-7天。

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【关键词】企业体育赞助 体育产业 影响

前言

随着我国经济实力的不断提升,人们的生活水平日益提升,体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代,体育运动被市场赋予了新的内涵和功能,其经济价值日渐被开发出来,并逐渐形成庞大的体育产业。在这样的背景下,许多精明企业家瞄准体育活动背后上级,开始借助体育赛事紧抓消费者目光,从而实现对提升自身产品知名度,打造品牌,提升企业销售利润和经济效益目标等。此外,更加重要的是企业赞助对体育产业的发展产生了极大的推动作用,不仅有利于体育精神及体育价值的宣传发扬。时至今日,越来越多的企业参与到体育活动中来,对其进行赞助,产生了极大的作用和影响。

一、概述

(一)体育赞助的概念

体育赞助是赞助方和被赞助方之间为了实现自己利益而进行的某些合作和交换,其本质就是赞助方和被赞助方之间的互相满足,通过合作达到共赢的目的,它也属于企业公关活动形式之一。企业通过对体育赛事的赞助从而展开一系列利于品牌营销的活动,从而利于体育赛事的知名度而提高自身品牌知名度,以此来获得社会各界的关注,为企业的发展和宣传创造更好的环境。

体育赞助主要是企业通过对体育赛事,体育组织,体育运动员等提供赞助从而达到自己获利的目的,根据此,可将体育赞助分为以下几种情况:体育赛事赞助、体育明星赞助、体育馆赞助、公益事业赞助等等。

(二)体育产业的概念

体育产业是指以体育为核心而建立起来的从事体育生产、经营和服务活动的产业部门,这些产业围绕着体育和体育活动从而产生收益,主要包括以下几个方面的含义:

第一,体育产业部仅仅专指体育行业的相关部门,还包括与体育产品,体育比赛等相关的其他部门,比如现代体育器材的开发,体育用品的生产等部门,同时还延伸到体育服装业的发展,以及体育餐饮,旅游业的发展等部门都属于体育行业相关部门。

第二,体育产业的规模化和集群性。在市场经济的促动下,任何商品和事物都具有经济效益,都可以被开发和利用。只有少数企业经营下的具有经济价值的产品不能称之为产业,若该事物已形成了一定的规模,在市场经济下形成了一个产业市场,这才称之为产业,当前我国体育市场已经构成了明确的产业概念,无论在企业参加数量还是企业对体育用品的投入生产、研发等领域都形成了国内市场的产业化运作。

第三,体育产业内涵并非单指具体的商业化运作,更多是指体育的开发和经营。现在社会的整体性分工越来越趋向于集中化,但是一个行业的内部分工却越来越趋向于细致化。我国当前体育行业的运作已经日益出现细致化分工,同时体育产品的开发和经营也在形成产业的基础上进行了明确的开发和经营,当前我国体育产业就是对体育产品的经营研发,体育服装,体育设施,体育旅游等环节的研究开发都在此领域,与此同时,对运动员的培养,体育赛事的组织和策划也都形成了体育产业不可或缺的一环。

二、体育赞助的构成

体育赞助当前已经不仅仅包括赞助方和被赞助方,随着体育的产业化,还包括参与到体育赞助过程中的中介方和传媒方,四方在体育赞助中的角色和利益休戚相关,以赢得大众支持和实际参与为共同的目的,从而形成了稳定的合作关系。

也有人认为,体育赞助该划为关系市场范畴,因为体育组织者掌握着体育赛事和运动员的人力资源和组织资源,而赞助方掌握的是资金资源,中介则是信息资源和管理协调资源,传媒对宣传条件和频道的占有也是一项重要的资源,体育产业的四个部门要想与大众有感情连接的机会,就必须四个部门相互协作,才能有效的促进体育产业的发展。没有体育组织就丧失了体育赛事和运动员的资源并丧失了体育本身的魅力,没有企业赞助方显然就不能组织别开生面的大型活动,没有传媒的合作,就失去了举行运动会的意义,传媒也会因此而失去良好的新闻题材,因此,体育赞助是企业、体育组织、中介机构和传媒的共同任务,只有大家相互合作,精诚团结,优势互补,按照市场规律办事,才能够共同完成计划中预期的活动,各方的利益追求才能够如愿以偿。

三、企业体育赞助对体育产业的影响

(一)体育赞助的重要作用

在我国计划经济的影响下,多年来我们一直把体育当成是一种福利性事业,国家是唯一的投资者,完全承担着我国体育事业发展壮大的责任。在对体育事业的看法上,我们依然认为体育不能创造相关的经济价值,只是对经济的消耗,因此我们对体育事业也不够重视,其实体育不仅仅能够带来经济价值,还能作为社会经济生活的重要一部分,同时还可以与各个企业合作,各个媒体合作带来有效的经济效益,一些体育建筑也可以作为旅游资源供来供人们的休闲娱乐,弘扬社会的体育精神。

随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的增多,体育活动在人们生活中占的比例越来越大,体育赞助的魅力也越来越明显,这不但给人们带来了良好的体育效益,还给无数企业和赞助商带来了商机,从而对我国体育赛事的发展和体育产业的壮大提供了良好的基础,可以说,体育赞助带来的体育魅力及它给企业和体育产业带来经济效益在我国人民的生产生活中的越来越重要。

(二)企业赞助对体育产业的影响

企业体育赞助不仅仅可以有效的为体育事业提供经费来源,而且还可以提高企业自身的知名度,同时拉动体育竞赛中体育用品市场的发展,刺激体育产品的消费水平,可以说企业体育赞助是体育产业活跃的一个重要因素,对体育产业的发展有着巨大的促进作用。其具体表现在以下几个方面:

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体育产业结构优化战略

2011年10月国务院出台关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见,其中要求体育产业规模和产业链条不断扩大,体育市场秩序逐步规范,体育产业从业人数在全社会就业人数中比例明显增加,体育产业在全省GDP中所占比重达到全国平均水平。

1 消费升级背景下的河南省居民体育消费发展趋势

目前,河南省居民消费结构正处于快速调整升级时期,居民体育消费需求和体育消费行为也发生了相应变化。根据河南省居民消费升级的主要特征,今后河南省居民体育消费预期发展趋势主要体现在以下几方面:

1.1 体育消费结构趋向于高级化

由于居民体育消费需求和体育消费行为的变化过程正处于居民消费结构调整和升级的快速时期,因此,居民体育消费变动将由前一阶段的平面扩张缓变期进入升级换代的剧变期,具体表现为城镇居民在体育运动方面的人均消费支出大幅度增加,体育运动服务等发展型甚至享受型消费系数呈上升趋势,服务性体育消费形式多样化和普及化,由物质消费层次向精神消费层次升级,体育消费结构将呈现立体化、高级化特征。

1.2 体育消费需求趋于多样化

伴随着体育消费水平的提高,单一的物质型体育消费模式将被打破,以文化、休闲、娱乐、保健为一体的多元化体育消费模式持续升温,实物形态体育消费、欣赏形态体育消费、亨受体育消费、发展体育消费使的体育消费形态呈多样化趋势。体育消费需求的多样化还表现为不同区域经济的不平衡发展导致的体育产业间、不同区域、居民整体收入差距的不断扩大,居民实际体育消费水平的分化,产生的不同的体育需求结果。 此外,还表现为同一区域不同收入的社会阶层,具有不同的消费需求偏好和消费能力。

2 目前河南省体育产业的结构特征

当前河南省体育产业结构上存在的主要问题是体育本体产业发展滞后、所有制结构失调以及项目和区域发展不平衡等,呈现以下几个方面的显著特征:

2.1 体育本体产业发展缓慢,部分相关产业发展滞后

体育服务业是体育产业的核心行业,体育用品业是体育产业行业。 一般而言,一个产业的核心行业的发展水平决定了它行业的发展水平,而目前河南省体育产业的发展却存在明显的核心行业的发展水平滞后于行业发展水平的现象。

当前河南省几乎所有地市体育产业的发展都存在核心行业滞后的问题,以体育健身娱乐和体育竞赛表演为主体的体育服务业与体育用品的生产和销售业相比,无论是销售收入还是增加值一般都只占总体的25%-35%。 这种情况,一方面是由于全球体育用品制造业向我国转移,我国东部沿海省份已经成为全球体育用品生产加工基地,国内体育用品业事实上在为全球消费者生产和加工体育用品;另一方面也反映河南省体育产业整体发展水平还比较低,体育产业内在的、自源性的发展动力尚显不足。

2.2 地区间体育产业结构不平衡,过剩与短缺并存

由于受经济、社会、资源等因素的制约,我国社会呈现二元结构,城乡差距、东西部差距十分明显,体育产业作为各地经济发展的组成部分,也表现出明显的二元结构。 在东部,尤其是沿海、沿江的大中城市,体育产业成为社会投资的热点,发展十分迅速;而在河南省,体育产业尚未形成规模。

2.3 体育产业结构关联效应较低

体育产业结构关联效应包括结构关联水平、结构关联程度、结构关联质量。 从这三方面分析,河南省体育产业结构的关联效应较低。从产品联系角度来看,体育产业各部门相互利用的产品较少,联系相当松散,一些部门近乎封闭发展。 如河南省的各项俱乐部联赛,仅带动体育广告业、体育信息业等几个部门的发展,对体育保险业、健身娱乐业等效应不大。 原因在于管理体制和传统的制约以及体育产业自身发展的不完善,降低了体育产业各部门间的关联水平。 而N BA 篮球联赛、意甲联赛等,都大大带动了健身娱乐业、体育广告业、体育用品制造业、体育保险业等部门的发展,说明其部门的关联水平较高。根据系统论整体功能大于各部分之和的观点,如果体育产业各部门之间的耦合状态及由此决定的结构整体良好,则体育产业结构的关联质量就好。河南省竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业等几个部门得到较快发展,而体育旅游业、体育保险业、体育经纪业相对滞后,所以各部门不能有效耦合,发挥不出最大的整体,因此,河南省体育产业结构的关联质量也较低。河南省体育产业各部门的内核较小,但外延带动的范围很大,较低的关联效应抑制了体育产业结构的优化,阻碍了体育产业的整体发展。

3 产业结构优化的影响因素

产业结构优化的影响因素较为复杂,在产业经济学上的研究,针对体育产业发展的现状,体育产业结构优化的影响因素应该包括需求结构、供给结构、科学技术和国际经济关系4 个方面。1)体育的需求结构是社会对体育的各种需求的比例,包括社会体育消费的水平和结构、社会体育需求的水平和结构等,主要是指社会对健身休闲、赛事表演、体育用品等的需求水平与结构。2)体育资源的供给结构是体育自然资源、体育劳动力资源和体育社会资源的状况和相对价格。体育自然资源是从事体育产业所必需的环境、场地和物质资源。体育劳动力资源是从事体育产业的各种劳动力,包括职业运动员、体育管理人员、体育中介人员和体育用品制造销售人员等。3)体育科学技术水平是指体育科学技术、体育科技创新能力等方面要素。具体包括体育管理的技术、体育表演的技战术、体育用品的制造技术等方面的科技水平。4)国际体育经济关系是指体育产业国际关系,包括体育用品的进出口贸易、体育赛事的国际推广、运动员的流动等。根据中国社科院的《社会蓝皮书》预测,2010年我国人均GDP 将接近4 000 美元。当人均GDP 超过3 000 美元的时候,国家进入了大众消费阶段,城镇化、工业化的进程加速,而产业结构、消费类型也将发生深刻的变化。体育消费需求增加,对体育健身休闲业、体育组织管理业的消费将大幅增加。随着社会的发展,各种资源在市场的调控下更加合理的供给,供给结构日趋合理。体育科学技术发展迅速,技术创新和管理创新层出不穷。国际体育经济交往更加频繁,经济关系日趋密切。在这个时期,是发展体育产业、调整体育产业结构的最佳时机。

4 优化河南省体育产业结构的战略选择

4.1 重点产业发展战略

产业结构战略性调整的一个重要环节就是如何规划产业发展的序列和方向。 根据当前河南省体育产业结构特征和居民体育消费现状与发展趋势,优化体育产业结构的战略选择首先应从这一横一纵两个层面入手。

(1)加强体育用品业的发展

发展体育用品业,首先要转变观念,确立体育用品业的独立地位。要重新审视体育用品业的地位和作用,从有利于产业发展的角度出发,进行合理的规划和有序发展。其次,要理顺管理关系,加强宏观管理。体育用品业与其他行业关联度较高,使得这个门类中的企业来源多元,归属多元,在河南省一直处于多头的混乱管理之中。这种状况严重阻碍体育用品业的发展,因此必须理顺管理关系,解决管理混乱的问题,明确管理责任,齐心协力发展体育用品业。第三,注重产业特性,科学合理发展。体育用品是以品牌为主要附加值,通过提高体育用品的科技含量赢得市场,同时注重产品的广告宜传,借助各类大型赛事的平台塑造品牌形象,促进体育用品业持续、快速、健康发展。

(2)加快体育服务业的发展

体育服务业发展的水平及程度业已成为是体育产业成熟与否的重要标志之一,目前美国、日本、澳大利亚、英国等发达国家体育服务业的产值已达到体育产业总产值的50%~60%。虽然河南省体育产业起步较晚,体育市场还不够成熟,不够规范,体育服务业还不发达,但奥运效应的影响使体育服务业得到快速的发展,人们对体育服务需求的日益增长,体育健身娱乐、体育竞赛表演和体育培训等体育本体产业在整个体育产业中产值中的比例不断提高。优化体育产业结构重点是发展体育服务业,发展体育服务业也是现阶段我国体育事业生存与发展的现实需要。体育服务业是体育产业的主体,也是服务业的一部分,它的发展对带动体育产业中其他领域的发展有着直接的拉动作用,其发展的水平及程度已成为是体育产业结构优化升级与否的重要标志之一。 促进河南省体育服务业的可持续发展,我们必须建立多元化的投资体系,扩大体育服务供给,加快体育服务业体制改革,树立市场意识,还应加强体育服务人才的培养,扩大人才队伍总量和人才的高素质,以提高体育服务人才的竞争能力,使河南省体育服务业在消费升级的背景下有更大的作为。

4.2 市场导向战略

在市场机制配置资源的基础性作用明显增强、市场竞争进一步加剧、整个市场供求关系由供给约束为主向市场需求约束为主转变的情况下,为实现资源优化配置而进行的产业结构优化,必须发挥市场配置资源的基础性作用,并以市场为导向。也就是说,要从市场需求变化的趋势中去寻找新的增长点,通过产业优化来形成新的供给,并创造新的需求。进行产业结构调整优化必须更多地发挥市场调节的作用,以市场需求为基础,避免低水平简单重复建设。体育消费需求的变动必然会引起市场需求的变化,从而带动体育产业的发展,引起体育产业结构的调整升级。 消费需求的升级会推动产业的不断创新,同时潜在的消费需求也为产业结构的调整和升级留下了巨大空间,可见体育产业结构的优化升级必然以居民体育消费趋向和市场需求为导向。

4.3 非均衡协调发展战略

在国家政策的鼓励下,经过近30 年的探索,河南省的体育产业有了较大发展,并成为河南省国民经济新的增长点,但由于受多方面条件的限制,目前体育产业的发展存在明显的不平衡状况,结构布局不合理。其状况可概述为:首先是区域间的不平衡,由于受经济发展水平的制约,各地区的产业发展规模和水平有很大的差距,城市体育产业发展较快,城镇和农村体育产业发展较慢;发达地区体育产业发展较快,落后地区体育产业发展较慢;其次,竞技体育产业发展较快,大众体育产业发展相对滞后。 物质商品产业发展较快,服务产品产业相对滞后;另外,高层次、高消费体育产业发展较快,中、低档次体育产业发展较慢,导致大众需求的体育产品缺口较大等。

针对目前河南省体育产业发展诸多不平衡的问题,本文提出体育产业非均衡协调发展战略。体育产业非均衡协调发展战略是指不同的区域应根据自身的比较优势和发展条件,以国家的体育产业发展政策为指导,确定在河南省区域分工格局中所承担的任务和发展方向,实现不同的区域都能既发挥优势,又能避免发展战略趋同,进行优势互补,进而建立合理的区域体育产业布局,实现区域体育产业内部结构之间各部分相互关联、合理布局、整体推进,实现体育产业结构的优化升级,促进河南省体育产业中各部分的协调发展。

在市场经济条件下,消费需求及其结构变化是产业结构优化的主导因素,体育消费需求是推动体育产业发展的直接动力。优化体育产业结构,适应体育消费升级,既是体育产业增长过程中各部门间结构变动的内在需要,也是保持体育产业可持续增长的客观要求。

参考文献:

[1]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].北京:人民体育出版社,2006.

[2]汪庆波,陈建军. 我国体育产业结构演进的动因和发展建议[J]. 漳州师范学院学报,2007,(4):115-119.

[3]黄文敏.基于消费升级背景下的我国居民体育消费发展趋势的预期分析[J].吉林体育学院学报,2009,(3).

[4]国家体育总局局长刘鹏在全国工作会议上的讲话[EB/OL]. .

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[关键词] 体育产业;体育债券;融资

[中图分类号] F830 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2008)09-0160-03

[作者简介] 任永星,广东商学院体育部讲师,硕士,研究方向为体育经济。(广东 广州 510320)

当前,我国体育产业发展存在的突出问题是资金短缺,经费不足已越来越影响到体育产业本身的生存和发展。从我国体育产业的资金来源渠道看,主要包括政府投资、银行贷款、体育彩票和企业赞助等,其中以政府投资为主导,其他投资方式的资金来源所占的比例并不大。投资渠道的狭窄阻碍了我国体育产业的发展,我们迫切需要多方位地拓宽筹资渠道,发展以市场融资为主体的多元化的体育产业筹资渠道。在西方发达国家,发行体育债券是体育产业最主要的融资方式之一。目前,我国已经具备了一些发行体育债券的条件,可以将发行体育债券作为我国体育产业市场化融资的首选方式。

一、发达国家体育产业债券融资概述

发达的资本主义国家中,美国、英国、加拿大等国的金融体系以市场为主导,其体育产业通过发行债券筹集资金非常普遍,尤其是自上世纪90 年代以来,随着美国等国体育场馆新建或升级改造的大规模进行,体育产业债券在体育场馆融资中发挥了巨大作用。目前,国外发行的体育产业债券主要有两种:一种是传统的体育债券,包括税收支持型债券和项目收入支持型债券;一种是随着金融产品的创新而出现的体育债券,叫做资产支持型债券。

税收支持型债券(tax-backed bonds),也叫一般债务型债券,是以政府税收为基础发行的债券。这种债券由政府的一般征税权力担保,主要以政府一般的财产税收来偿还,这种债券只能由有权征税的政府发行。它的发行通常需要得到公众投票同意,难度较大。但由于几乎不存在违约风险,成本较低。例如,2002年5月美国田纳西州孟斐斯城发行2.5亿美元的税收支持型市政债券,为NBA的灰熊队兴建新体育馆,债券的偿还资金主要来源为市民消费税、酒店税、旅馆税及租用汽车税等。

项目收入支持型债券(bonds backed by project revenues),也叫无担保债券,是以项目的未来收入作为基础而发行的债券。这种债券是由政府所属的企业或事业单位为特定的公用事业项目进行融资而发行的债券,发债主体往往没有课税权利,债券主要依靠项目运营产生的收入偿还,因此通常被称为收入债券,这些收入可以是各种优惠、门票收入或者广告权等。这种债券和一般收入债券很相似,但却不需要获得公众投票同意,因此颇受欢迎。在美国,政府发行的债券中,无担保债券约占2/3,一般债务债券约占1/3。例如,2000年美国职业冰球联盟下属的纽约岛人队发行了2亿美元的收入支持型债券,债券的偿还资金来源于该队参加美国职业冰球联赛所获得的巨额有线电视转播费和丰厚的主场广告收入。又如,2006年7月英超劲旅阿森纳发行了5亿美元的收入支持型体育债券,债券的偿还资金来源为投入运营的酋长体育场的门票收入。

资产支持型债券( asset-backed bonds),指以资产或资产组合的未来现金流为基础发行的债券,这些产生未来现金流的资产就是资产证券化的基础资产。资产支持型债券融资的流程是:发起人将被证券化的场馆资产(如会员收入、电视转播收入、场地出租收入、广告收入等)出售给一家特殊目标机构(SPV),或者由SPV主动购买被证券化了的场馆资产,然后将这些资产汇集成资产池,再以该资产池所产生的现金流为支撑在金融市场上发行债券融资,最后用资产池产生的现金流来清偿所发行的债券。如果资产池产生的现金流不足以清偿所发行的债券,在某些特殊的情况下(如发行有政府担保的债券),政府将用税收给予补偿。在国外,随着资产证券化技术的日益提高,资产支持型债券在体育场馆融资中的使用越来越频繁。例如,美国科罗拉多州新建的Pepsi Center体育馆和洛杉矶的Staples Center体育馆就是通过资产支持型证券进行融资的;国际足联为解决其财政危机,在2001年就销售了由2002年日韩世界杯赞助商提供的收入来支持的债券;欧洲的一些著名足球俱乐部和美国的部分体育联盟也纷纷通过资产证券化来融资。

二、我国发行体育产业债券的可行性分析

(一)我国体育产业的发展为体育债券的发行奠定了良好的产业基础

我国体育产业在上世纪80 年代初露端倪,但真正发展是在90 年代以后,并取得了显著的成绩。政府对体育职能和发展方向的确立,为体育产业的发展提供了政策保证。原国家体委为了加强体育市场的管理,在1994 年和1996 年分别下发了《关于加强体育市场管理的通知》和《关于进一步加强体育市场管理的通知》,体育产业被列入各级体育行政部门的重要议事日程。体育运动从单纯重视运动竞技到竞技体育和全民健身并重的观念转变,体育系统内部在从多种经营创收活动向以挖掘自身价值和经济功能的“体育产业本体”化转变,体育产业借助于竞技体育、大众体育的载体得到迅速发展。在对体育产业投资方面,社会各界正在从对体育零星、偶然的赞助行为向经常、系统的投资转变。在体育产业迅速发展的同时,也为社会创造了巨大的经济价值。1998 年,体育产业的产值为1400 亿元人民币,占国民生产总值的0.2%,30%的增长率显示着其具有巨大的增长潜力。我国32 个省、市、自治区一致将其作为重点产业加以发展,体育产业在2001年成为国家统计局正式进行统计的产业。国家体育总局的《2001-2010年体育改革与发展纲要》指出,力争体育产业2010 年达到国民生产总值的1.5%左右。

2008年北京奥运会的举办以及2010年广州亚运会的召开将进一步推动我国体育产业的发展,为我国体育产业带来将前所未有的发展机遇。我国体育产业取得的这些成绩为体育债券的发行奠定了良好的产业基础。

(二)我国债券市场的发展为体育债券的发行创造了良好的市场基础

从我国债券市场的发展来看,已有多年发行和管理国债、企业债、金融债的经验,为驾驭体育产业债券市场创造了条件。各投资银行、信用评级机构、会计审计等市场中介机构,也能够为体育产业债券的发行、承销、评级、流通转让提供全方位的服务,同时,中国保险市场的不断扩大和保险体系的逐步完善,也为转移体育产业的发债风险、提高广大投资者对体育产业债券的信任度,从而增加债券的流通性提供了保障。我国已初步建立了市场经济体系下功能完整的金融组织体系、金融市场体系及金融监管和调控体系,体育产业债券发行所需要的金融环境已初步具备。以政府信用为最终保障的体育产业债券在发行规模和信用级别等方面都具有优势,体育债券已成为我国债券市场极具发展潜力的品种。

(三)居民收入水平的提高为体育债券融资提供了充足的资金来源

改革开放以来,我国经济持续、稳定发展,GDP和居民收入水平以较快的速度实现增长。我国2003年人均GDP首次突破1000美元,沿海一些省份如广东、上海、浙江等更是突破4500美元。人均GDP增长的同时居民收入水平也在显著提高,收入的增长需要市场提供多元化的投资渠道来实现居民剩余资产的增值。但是,我国可以供居民选择的投资方式还十分有限,除了银行存款和购买股票外,很少有其他的投资方式。从银行存款看,近年受通货膨胀因素影响,我国居民在银行的实际存款利率水平很低,有的时候甚至为负值;从股票投资看,这几年我国股市价格波动很大,大部分投资者收益不佳。因此,许多居民都在寻找一条收益较高,风险相对较小的投资渠道,如果能够推出体育债券,将会为广大投资者提供一个可靠的投资选择。

(四)奥运债券的发行为体育债券的发行提供了丰富的经验

2001年北京申奥成功后,巨大的资金需求是北京市政府首先要解决的难题,当时据相关机构估计,2008年北京奥运会的相关投资额将在3000亿左右,其中市政基础设施的建设就将投入1800亿人民币。时任北京市长的刘淇提出,要在政府出资的前提下,探索市场筹资的新渠道。在北京奥组委出示的一份《奥运行动规划》中也显示,2008年奥运“要坚持以市场化筹资为主的原则”。在这种精神的指导下,2008年奥运会场馆项目――国家体育场项目的建设对体育债券融资进行了初步尝试。国家体育场项目造价约35亿元人民币,北京市政府招标选择国家体育场项目法人合作方,2003年8月,中国中信集团联合体中标。根据招标人与中标人达成的协议,中国中信集团联合体与北京市国有资产经营有限责任公司(下称北京国资公司)共同组建了项目公司,中信联合体提供体育场项目总投资的42%,其余58%由北京市政府出资,项目公司获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。其中,北京国资公司代表市政府出资的20亿元由市政府和国家计委批准以奥运工程企业债券的形式发行,同时国家开发银行获得了奥运债券的承销权。奥运债券由国资公司发行,可以看作是准地方债券,其本息的偿还来自举办奥运的收入、日后的场馆经营收入以及北京市政府因举办奥运而间接增加的财政收入。

奥运债券的发行给我们提供了政府融资修建大型体育场地的新思路,这对于拓宽融资渠道、吸纳社会投资具有积极意义,为我国今后发行体育债券融资提供了经验。

三、我国发行体育产业债券的基本思路

(一)债券种类的选择

发行体育产业债券,首先要选择发行什么类型的债券。前面我们分析了西方国家目前发行体育产业债券的三种类型,即传统的税收支持型债券、项目收入支持型债券和创新的资产支持型债券。从这三种类型的债券看,创新的资产支持型债券以资产或资产组合的未来现金流为基础发行的债券,这种债券的发行和运作需要发展比较成熟的金融市场环境,我国目前还不具备,所以暂时还不宜选择发行资产支持型债券。从我国实际情况分析,我们可以选择发行税收支持型债券和项目收入支持型债券。从这两种债券的性质看,税收支持型债券只能由有权征税的政府发行,属于政府债券类型,项目收入支持型债券是由政府所属的企业或事业单位为特定的公用事业项目进行融资而发行,属于企业债券类型,我国体育产业债券的发行可以灵活选择这两种类型的债券。

(二)债券发行主体的选择

一般来说,体育产业发展所需的资金最主要的是修建体育基础设施,如体育场馆。例如今年北京承办奥运会,2010年广州承办亚运会,资金投入主要是修建比赛和练习场馆以及围绕奥(亚)运村、新闻中心、地铁运输和市政基础的建设投资,这些在基础设施方面的投资仅仅依靠政府投入难以满足,还必须动用社会力量来解决,可以分别采取发行政府债券(税收支持型债券)和企业债券(项目收入支持型债券)的方式来满足巨额的资金需求。

政府债券的发行主体是各级地方政府,例如广州亚运会筹资在基础设施方面的投资,可以选择广州市政府发行以地方政府的税收做担保的市政债券来解决;企业债券的发行主体是政府所属的企业或事业单位,债券主要依靠项目运营产生的收入偿还,这些收入可以是各种优惠、门票收入或者广告权等,2003年8月在为北京奥运会国家体育场项目的建设筹资中,北京市政府与由中国中信集团联合体和北京国资公司组成的企业集团合作发行奥运债券筹资,解决了体育场项目的资金需求。

(三)债券发行方式的选择

按照债券的发行对象,可分为私募发行和公募发行两种方式。私募发行是指面向少数特定的投资者发行债券,一般以少数关系密切的单位和个人为发行对象,不对所有的投资者公开出售。公募发行是指公开向广泛不特定的投资者发行债券。鉴于我国体育产业领域只有2003年北京国资公司发行了准市政债券性质的奥运工程企业债券,为避免发行的失败,我国体育债券最好也向奥运债券的发行一样,采用私募发行的方式发行。具体做法是由证券承销商全部买断所有体育债券,并负责全部债券的销售工作,以保证体育债券的全额认购,将发行失败的风险转移给承销商。同时,也可以激励承销商积极推销资产债券,降低成本。此外,还可以由证券承销商组织部分机构投资者认购大部分体育债券,以保证发行成功。

(四)债券投资主体的选择

和一般有价证券的投资一样,体育债券的投资主体也分为两部分:个人投资者和机构投资者。个人投资者应当是体育债券的主要投资者,奥(亚)运会结束后,体育场馆和体育基础设施的真正使用者应该是广大的社会居民,按照体育基础设施的建设“取之于民,用之于民”的原则,广大的居民应该是体育债券的投资主体,使体育债券发挥利用民间投资为公用事业建设服务的功能。同时,一个成熟的资本市场应当有大量的机构投资者参与其中,因此,可以引入保险公司、商业银行、养老基金、投资基金等机构投资者,一方面,可以提高市场的流动性,降低市场风险,另一方面,个人投资者也可以通过投资保险、基金等集合型投资工具间接投资于体育债券,拓宽我国资本市场的投资品种。

(五)债券的信用评级

根据国际先进经验,具有公信力的信用评级制度是债券市场发展的基础,信用评级结果成为投资者做出投资决策的重要信息。因此,为保证体育债券的成功发行,还需要聘请信用评级机构,对体育债券的信用等级进行评定。只有经过有资格的、权威的信用评级机构的评定,获得比较高的信用等级的债券才能吸引投资者。从目前现状看,信用评级机构在我国的发展还比较落后,企业信用评级观念淡漠,缺少公认的信用评级标准和权威性信用评级机构。目前,国际上比较认可的专业信用评级机构有标准普尔和穆迪两家,若体育债券能经过他们的信用评级,并得到比较高的信用等级,将获得较高的认购额。

参考文献:

[1]倪刚. 市政债券融资方式参与体育基础设施建设的研究[J]. 成都体育学院学报,2006,(3).

[2]鞠成军,廉俊颖. 美国体育场馆资产证券化融资研究[J].山西体育科技,2007,(8).

[3]将屏. 中国企业债券融资[M].北京:中国经济出版社,2005.

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[关键词]体育用品 现状 问题 策略

一、前言

随着人们物质文化生活的提高,对于体育的需求也不断扩大,为适应消费需求,满足人们日益增长的体育文化需求,体育用品市场应在这种需求日益增多的大环境中,准确找到自身的市场定位,为消费者提供满足其需求的产品,为生厂商提供良好的发展市场,从而推动我国体育用品市场的发展。体育用品业作为体育产业中物质产品的必备部分,是我国体育产业发展中不可或缺的组成部分。

二、我国体育用品市场发展现状

我国体育用品业起步较晚,但近年来在市场经济推动下也得到了快速的发展。据统计,2000年左右,我国就有3372家体育用品企业,其中广东省有710家体育用品企业,占全国体育用品企业总数的21.06%,位居第一;其他省份体育用品共有372家,仅占总数的11.0%。

据估计,全球约65%的体育用品是在中国制造。约占国民生产总值的0.6%,国内体育用品的销售额已达60多亿元,全国体育用品行业年平均增长速度为30%。由此可见,我国体育用品市场发展空间较为广阔,但就目前国内体育用品业的经营现状而言,存在体育用品创新力度小、种类较为单一、产品技术含量低、市场营销策略缺乏等一系列问题。理性认识和分析问题的所在,促进我国体育用品市场的发展。

三、我国体育用品市场发展存在的问题

1.缺乏相关政策法规,难以保障市场发展

我国对于产品品牌的保护的相关的政策法规还不完善,许多知名品牌的还无法得到国家的保护,我国假冒伪劣产品的出现,对我国名优品牌带来不同程度的攻击和损害,但这些都无法从政策法规找到相关的措施和办法来制止,企业和消费者的权益都没有得到有效的保护。

2.缺乏自主品牌意识与创新意识

中国的体育用品市场还无法与国外优秀的品牌市场相比,在中国,大多数体育用品制造商主要依靠模仿和假冒国际知名品牌来进入市场获得利润。在国际市场上占65%以上份额的“中国制造”却很少看到中国人自己的名牌产品。在一些重大国际比赛中,许多中国运动员所用的体育服装、器材等多为国外知名品牌,但这些品牌的制造地却是中国,由此可见,我们只是别人的“加工厂”,却没有自己独立的品牌。

3.体育用品市场混乱,难以形成规模化发展

由于体育用品市场的监管力度不强,国家队体育用品的生产经营没有统筹规划,虽然我国沿海的体育用品企业发展较为迅速,但由于国家缺乏宏观调控,导致我国体育用品市场没有良好的发展环境和空间。

四、我国体育用品市场发展的应对策略

1.建立健全的体育用品业发展的政策法规

我们必须培养专业的法律队伍,制定出与我国国情相符的体育产业政策,同时,还要学习国外先进的思想方法引导市场的发展,建立健全与国际接轨的体育市场相关政策法规,这样才能保持健康持续的发展,在国际市场具备竞争实力,从而促使我国体育用品市场尽快走向国际市场。

2.优化体育用品,树立国际品牌形象

随着市场经济的不断发展,我国体育用品面对国内外众多的市场竞争对手,无论在价格、质量还是样式上都失去了竞争优势,虽然我国体育用品业创造出一些知名品牌,如红双喜、安踏、李宁、361度等,但现在的消费者对体育用品的需求已不再单纯地以运动为主,转而更加注重质量、时尚、高科技等方向。所以我们要优化国产体育用品的各项性能,生产符合国际市场的产品,从而树立国际品牌形象,走进国际市场的大舞台。

3.积极创新改革,努力开拓新市场

加大对高新体育用品开发的投入力度,甩掉一些旧思想和旧观念不论是产品的质量、工艺、款式等方面都力求与世界同步,淘汰一些市场占有率低、竞争能力差的体育用品。随着我国居民消费水平的增加,对于体育用品的需求也会加大,体育用品生产方应从多方位、多层次考虑消费者需求,生产出满足大众需求的体育用品,并实施不同的营销策略,开拓市场,从而推动我国体育用品市场的发展。

4.实施兼并与收购,改善经营模式

当前国内体育用品企业数量大,产品技术低,相当于耐克、阿迪达斯等国际品牌,我国的李宁、安踏、康威等体育用品仍然过于弱小。企业购并是一个必然的趋势,著名品牌锐步被阿迪达斯公司收购就是很好的案例,收购并非意味着品牌的消失,而是充分整合资源,以谋求最好的市场和利益。所以,国内龙头企业如何通过联合、兼并等方式整合国内资源,将是我国体育用品品牌化发展的重要一步。

参考文献:

[1]世界体育用品概述[J].体育用品信息, 1998, (132).

[2]郑 芳,丛湖平.我国体育用品行业的发展现状及策略研究[J].成都体育学院学报,2000,26(4):19—22.

[3]胡飞燕 .从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新体育与科学 2006,27(6):49—52.

[4]匡乐华.中国体育产业品牌扩展策略之研究[J].体育文史,2000, (2): 26—30.

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【关键词】环京津地带体育旅游特色产业

随着社会的发展,人们越来越重视身体的健康,“花钱买健康”的观念深入人心,各种以体育为载体的旅游活动渐渐成为时尚。体育旅游正在以其集观赏性与参与性、娱乐性与健身性、专业性与高品位、教育性与互动性融为一体的特征,逐渐成为国人旅游的新看点。体育与旅游的结合成为时尚,以接近自然、放松身心、保健娱乐为特征的体育旅游业具有非常良好的发展前景。发展体育旅游产业可以将资源优势转变为经济优势,促进群众体育的再发展。“环京津都市圈”体育旅游产业带的资源开发将成为重要的经济增长点。据世界旅游组织预测,到2015年,我国每年将吸引近1.35亿的外国游客,取代法国而成为世界上最大的旅游国家。为了实现旅游业的快速健康发展,我们必须要以科学发展观为指导,实现旅游与环境的和谐共生,达到可持续发展。

体育旅游的概述

体育旅游的概念。其可分为狭义和广义两种:从狭义上讲,体育旅游可以认为是为了满足和适应旅游者的各种不同体育需求,借助各式各样的体育活动并充分发挥其多种功能,使得旅游者的身心得到和谐发展,进而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活目的的一种活动;从广义上讲,体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种休闲娱乐、身体锻炼、体育竞赛、保健康复和体育文化交流活动与体育旅游企业及社会之间关系的总和。

体育旅游的内容。作为大众体育和现代旅游的一个重要组成部分,体育旅游的分类有着许多不同的标准。根据旅游消费者消费需求的不同,可将体育旅游划分为四种类型:休闲娱乐型:此类型的体育旅游已成为国内最典型的体闲娱乐旅游生活方式之一,其追求快乐体验体育,人们在旅游过程中能够回归自然,陶冶身心,获得新的文化积淀,从而增进健康,可以同时完成旅游、健身和娱乐多项任务。民俗型:充分享受具有浓郁地方特色的体育旅游活动,亲身感受体育活动的独特魅力,领略当地丰富多彩的体育文化内涵,如中华民族的传统武术、养生保健术等。度假型:指在休闲的同时参加各类体育活动。如冲浪、垂钓、划船、滑水、游泳、潜水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀岩、狩猎、滑雪、滑冰、滑草等。观光型:探访观光体育的多种相关的表现形式,如参观体育建筑、摄影展、绘画、雕塑等体育艺术展览和表演活动。

环京津地带开发体育旅游项目的可行性分析

河北省地处

政策有效支持,有利于开发河北省体育旅游市场。河北省环绕京、津两地,地处于环京、津旅游网络系统中。基于体育旅游的特征,参与旅游的人员绝大多数是城市人口和国外旅游者,京、津直辖市正为河北省体育旅游提供巨大的客源市场。原省长曾在环京津休闲旅游产业带建设座谈会上重点强调,要下大力建设环京津休闲旅游产业带,它是河北省调整产业结构、实现又好又快发展的重要举措,要把发展环京津休闲旅游作为全省旅游业的重点,强力推进,加快发展,不断提高河北旅游业的综合竞争力。河北省体育局为满足京津冀群众参与体育健身休闲活动和群众日益增长的体育观赏等精神文化的需要,整合和开发河北体育产业,促进经济建设的发展,营造浓厚的全民健身氛围,充分利用区域优势全力打造具有河北特色的“环京津健身休闲圈”。

河北省环京津区域优势明显。河北省具有明显的区域优势,内环京津,外与晋、豫、辽、蒙、鲁等省相邻,消费群体较为集中。“大北京规划圈”确定的最佳模式是形成50公里左右、30分钟的交通大都市圈,达到城际交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀,由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管辖的京津唐和京津保两个三角地带,以及周边的秦皇岛、承德、张家口、沧州和石家庄等城市部分区域,中心区面积近7万平方公里,人口约4000万,交通便捷、区位优势明显地“大北京”的规划已经显现。

河北省环京津开发体育旅游的对策

体育旅游既有社会学的意义,又有经济学的意义。作为新兴的产业,其合理的开发必定会促进体育旅游活动场地与设施的建设,体育器械、服装及鞋帽等的开发与生产,并涉及到交通、食宿、购物等方面。所以,体育旅游会推动器械、服装、食品、建筑业等产业,以及交通业及商业的发展,还能够增加就业岗位,缓解日益严重的社会就业压力。开展体育旅游活动还可以创造更加开放的环境,因为其不仅仅吸引体育专业人士,而且也汇集了其他各类专家、学者、企业家等,他们带来了大量的信息,通过交流,河北省可以更加了解外界丰富的信息;同时也能让国内外体育旅游学者更加了解河北,加强与之合作,从而推动全省经济迅速、健康的发展。

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关键词:全球价值链;体育用品;产业集群

中图分类号:G80-05文献标识码:A文章编号:1004-4590(2010)05-0068-05

Abstract:Along with the thorough development of economic globalization,separation and integration of industrial activities are carried out worldwide. The characteristic of global location represents the tend of ‘global discrete,small territories gathering’. Besides, as a point of the global value chain, the industrial cluster from various countries have been integrated into the global economy. Therefore,through the study of GVC,a new research form from the angle of the whole world and different angles is to be provided for the position and future development of industrial cluster. With the instrument of GVC,we analyze the development situation of Chinese industrial cluster of sports goods and embedded global value chain to pursue the developing method and upgrade strategies. It would be quite meaningful in the integration of Chinese sports goods industry and global market, overcoming the problem of low-level locking and realizing continuous upgrading.

Key words: global value chain; sports goods; industrial cluster

2010年以来,世界经济进入了相对平稳的后危机时代。但是,全球经济仍然存在很多不确定性和不稳定性。特别是这次这一轮的金融危机造就了新的国际经济格局。因此,危机对中国的不利影响并未减弱,外需严重萎缩的局面仍将持续。中国体育用品产业集群在后危机时代的升级压力不但没有减轻,反而日益加剧。

1 全球价值链相关理论概述

1.1 全球价值供应链

全球价值链(Global Value Chain, GVC)是指在全球范围内,为实现某种商品或服务的价值而连接设计、开发、生产制造、营销、销售、售后服务等各种增值活动全过程的跨企业网络组织。从链条驱动力来源看,全球价值链可以分为生产者(产业资本)驱动型和购买者(商业资本)驱动型。在全球价值链框架下,产业集群升级是集群在技术创新等的推动下,由低价值环节向高附加值环节攀升的动态演进过程。一般而言,集群在全球价值链上的升级路径是:由OEA(是进口中间产品组装)到OEM(贴牌生产),再到ODM(原始设计制造),最后到OBM(自有品牌制造)[1]。

1.2 体育用品产业全球价值链

体育用品产业全球价值链是指在体育用品的研发设计、生产制造、市场营销、最终消费和售后服务等生产和流通环节之间形成有机连接,以实现各个环节的价值增值的全球性跨企业网络组织。发达国家一般占据研发设计和市场营销等高附加值环节,在整个产业价值链上处于治理者地位,而发展中国家则集中于生产制造等低附加值环节,居于被治理地位。

2 中国体育用品产业在全球价值链上的嵌入及地位

在全球价值链框架下,产业集群升级是由低价值环节向高附加值环节攀升的动态演进过程。集群在全球价值链上的升级路径一般是:由OEA(进口中间产品组装)到OEM(贴牌生产),再到ODM(原始设计制造),最后到OBM(自有品牌制造)[1]。Gereffi和Korzeniewicz (2000)通过对东亚服装产业的研究,发现东亚服装产业分工已深入到产品内国际分工,其在价值链上的升级过程呈现出OEM、ODM、OBM的渐次升级顺序。在这一变化过程中,产业中的价值重心由生产环节逐渐转移到产品品牌与市场营销环节。John A.Mathews和Dong-Sung Cho(2004)的研究则进一步显示,根据发展中国家自身能力基础的不同,其参与全球价值链创新活动后的发展轨迹分为两条:一是对市场开拓能力较强的发展中国家,可以以OEM为起点发展到全球物流契约(GLC),通过将生产纳入全球物流体系来实现市场扩张,最后进一步发展到OBM阶段。二是对技术能力较强的发展中国家,可以以发展技术能力开始,从OEM逐渐发展到ODM,通过自行设计能力的提高来实现市场扩张,最后进一步发展到OBM阶段。

在过去几十年中,随着全球化经济一体化程度的不断提高,全球的体育用品业生产已被逐步整合纳入到以发达国家跨国公司为主导的体育用品产业全球价值链中。体育用品产业全球价值链的各个环节在世界范围内广泛分布到最有比较优势的国家或地区,而且这些环节在特定区域呈现出明显的地理集聚性,大多以产业集群的形式出现。

2.1 中国体育用品产业集群发展状况

据国家统计局统计,在中国30多个大类制造业中,文教体育用品制造业是地区集中度最高的行业。目前,中国体育用品产业集群主要集中在东部沿海开放地区,体育用品产量排前五的省份及地区依次是广东、福建、江苏、浙江和上海。从产量上看,早在2000年,中国体育用品的产量就已占世界体育用品总产量65%。其中运动鞋超过70%,乒乓球超过80%,羽毛球、羽毛球拍和网球拍等也达到70%~80%[2]。联合国在《贸易与发展报告(2002)》中的数据显示,在中国21个大类出口产品中,体育用品出口占中国出口总额和世界体育用品出口总额的比重均排在第一位。根据《中国统计年鉴》统计可知,2000~2008年的9年间,中国文教体育用品制造业的全部从业人员年平均人数由74.46万人增加到119.32万人,出口额由114.54亿美元增长到461.20 亿美元,产值由617.94亿元增长到2098.79亿元,占GDP的比重由0.62%上升至0.84%。世界体育用品联合会预测,到2015年,中国体育用品的世界市场份额占比将由2000年的13.06%扩大到35%。

由以上数据可以看出,中国正在迅速成长为世界体育用品制造中心。

2.2 中国体育用品产业集群在全球价值链上所处的地位

体育用品产业全球价值链的各个环节在世界范围内广泛分布到最有比较优势的国家或地区,而且这些环节在特定区域呈现出明显的地理集聚性,大多以产业集群的形式出现。从20世纪60年代开始,世界体育用品业经历了两次国际产业大转移。先是从欧美转移到亚洲“四小龙”,80年代又转移到中国东南沿海地区。中国体育用品产业集群正是凭借低廉的劳动力优势,以加工生产环节为切入点,大量承接来自欧美与亚洲“四小龙”转移的体育用品产业,从而嵌入到体育用品产业全球价值链,实现了自身的快速发展。

在体育用品价值链的主要环节中,处于两头的研发设计和市场营销技术与知识含量较高,而中间的加工制造的技术与知识含量较低,从而形成了一条两头附加值高、中间附加值低的体育用品价值增值“微笑曲线”。在近几年逐步形成的全球体育用品生产体系中,中国从事的主要是低附加值的加工制造环节,体育用品产业主要是以OEM等方式承担价值链中获利最少的加工制造环节,调查显示,中国体育用品行业有60%~70%的企业是为国外品牌进行贴牌生产,只能赚取到10%左右的加工费,而90%以上的利润被国外品牌商、渠道商和零售商掌握[3]。例如,在东莞以台资企业为主的运动鞋产业集群中,产品研发和市场销售等高附加值活动主要集中在台湾,而大陆作为东道国只是单纯的加工组装基地。目前,国际知名体育用品名牌,包括耐克、阿迪达斯、锐步、美津浓等都在珠江三角洲建立了大量加工厂或委托当地工厂进行OEM生产。

近几年逐步形成的全球体育用品生产体系中,中国从事的主要是低附加值的加工制造环节。现实经济中,体育用品产业全球价值链是典型的购买者(商业资本)驱动型价值链。在体育用品全球价值链上,以耐克、阿迪达斯等国际品牌运营商为代表的购买者在体育用品全球生产网络中起着核心作用。这些国际品牌运营商占据着研发设计和市场营销等高附加值环节,并作为价值链的治理者组织协调各个价值环节的生产和流通活动,控制各环节的价值分配,从而左右整个体育用品业的发展。而像中国这样的发展中国家,其体育用品产业主要是以OEM等方式承担价值链中获利最少的加工制造环节,这一点可以从中国体育用品的出口结构中得到充分证明。

3 中国体育用品产业集群升级的影响因素

在后危机时代,由于固有的危机并没有完全被解决,所以,全球经济仍然存在着很多的不确定性和不稳定性,危机对中国的不利影响并未减弱,外需严重萎缩的局面仍将持续。因而,为保护本国就业,欧美等国家在贸易和投资领域对中国发起的贸易保护主义狙击将会空前密集。此外,西方国家试图把发展低碳经济作为应对危机的途径和新的经济增长点,并借助低碳经济等环保议题向中国发动了“绿色贸易保护主义”的新挑战。以上种种因素,使得中国体育用品制造业产业集群在后危机时代的升级压力日益加剧。

3.1 制约因素

在当前的后危机时代,中国体育用品产业集群在全球价值链上的升级目前主要受制于以下几个方面的因素:

3.1.1 体育用品企业规模偏小,集群效益不高

中国体育用品产业虽然企业数量庞大,但单个企业规模普遍偏小,平均每家企业仅有62个劳动力,工业集中度较低,内部规模经济效益缺乏,从而制约了企业技术水平和市场营销能力的提升。

因缺乏规模较大的龙头企业的领导,集群内的企业在研发设计、市场营销和企业管理等方面难以进行系统性的协调组织,从而影响了集群的整体发展。

同类大企业之间,以及大企业和本地其它企业之间的合作意识较为淡薄,且大企业对中小企业的带动作用也明显不足。一些体育用品大企业为了节约生产成本和适应市场需求的快速变化,也开始通过业务外包的方式加强了与中小企业之间的专业化分工合作,但分包出去的多是技术含量较低的加工制造业务,而研发设计和高端中间产品基本上还是在本企业内部完成,因此,高层次的产业合作极为有限,导致行业内的研发设计和技术创新等高端活动缺乏明显的规模效应和溢出效应,从而制约了集群整体效益的提升。

3.1.2 技术水平较低,创新能力不足

如今,技术创新已成为产业创新和产业升级的主要动力。中国体育用品企业规模偏小使企业无法积累起技术创新所必需的足够资金,从而导致生产后劲不足,进而影响了企业未来的资本积累能力。同时,中国体育用品技术人才极为匮乏,难以满足企业从事技术创新的需要。在中国体育用品产业的发展过程中,这些因素最终导致了一个非常严重的问题:体育知识产权意识淡漠、自主创新少、模仿抄袭多。例如,2008年3月,天津海关就查获一起涉嫌侵犯知识产权的案件,货物包括运动裤、背包、帽子等近3万件,涉嫌侵犯包括李宁、阿迪达斯、耐克等著名品牌的商标权[4]。

根据《中国科技统计年鉴(2007)》统计,中国文教体育制造业的R&D活动经费支出为39106万元,占制造业的比重为0.20%;大中型企业新开发产品项目数为739项,申请发明专利数为141项,占全国制造业比重分别为0.68%和0.40%。从数量上看,该行业处于整体制造业的较低水平。

从其他技术活动经费支出来看,2007年,中国文教体育制造业在技术改造经费上的投入近21005万元,技术引进经费为1743万元,消化吸收经费为387万元,购买国内技术经费为910万元,这四项指标占所有制造业行业的比例分别为0.07%、0.04%、0.04%、0.07%。与该产业的工业总产值在制造业中所占的比例相比,该行业的技术活动并不活跃。

另一方面,该行业消化吸收经费与技术引进经费的比例为1.84%,购买国内技术经费与技术引进经费的比例为4.33%,这些指标进一步说明文教体育制造业对于国外技术的消化吸收再创新能力严重不足,国内产业科技创新能力和技术竞争力严重缺乏。

3.1.3 国际品牌缺乏,标准体系落后

品牌是一种能够带来超额利润的专用性知识资产,品牌竞争现已成为跨国公司进行全球竞争的最主要手段。目前,体育品牌产品的销售额已占据全球体育产品销售额的86%,而世界十大著名体育用品品牌均为美欧等发达国家的跨公司所持有。虽然近些年来中国自有品牌也开始强势突起,出现了一批诸如李宁、双鱼、康威、贵人鸟、金苹果、鸿星尔克等国内知名品牌,但这些品牌在国际上影响力有限,而且由于各种内外因素也缺乏进入国际中高端消费市场的渠道和网络。

国际质量认证标准体系是影响品牌竞争力一个非常重要的因素。目前许多发达国家的体育用品企业都已通过了这一国际标准体系的认定,而中国体育用品标准化工作相对落后,绝大部分沿用的是20世纪 80年代制定的相对要求较低的行业和企业标准。在中国生产的 360多种体育器材和设备中,仅有 29种被国际体育组织批准为正式比赛使用器材。迄今为止,中国国产的体育用品标准化率还不到10%[5]。由于中国在标准制定和实施上落后发达国家较多,使得多数体育用品企业由于不能通过国际质量认证标准体系而无法嵌入全球价值链体系,进而使得整个产业通过体育用品全球价值实现顺利升级。

3.1.4 企业定位趋同,路径依赖严重

诺斯(North)第一个将“路径依赖”引入制度经济学,从制度层面说明了制度变迁过程。按照诺斯观点,一旦人们做了某种选择,进入某一路径(无论是“好”的还是“坏”的),类似物理学中的“惯性”,惯性的力量会使这一选择不断自我强化、自我积累,并沿着这一路径发展演进,很难走出去。一种演进的轨迹是在正强化的作用下集群具有强大的内聚力,从而促进集群发展:另一种则是在负强化的作用下集群被锁定在无效率的状态,从而可能出现衰退[6]。

从前面对中国体育用品产业集群的分析可以看出,我国体育用品产业集群发展中的锁定状态已经出现。例如,2008年,福建省晋江市共有制鞋企业3000多家,年产旅游运动鞋近10亿双,占全国40%,世界20%。但这些企业多为中小型企业,从企业规模上看,拥有职工人数在100~400人的企业占企业总量的 68.3%,不足100人的企业占19.5%,400人以上的企业占12.20%。伴随着对集群“适应性预期”的增加,表现出很强的路径依赖性。许多企业通过“搭便车”的形式共同分享利益,难以形成规模经济,并分布在价值链的相同环节,定位于中低端市场,趋同定位和同质化竞争的问题较为突出,陷入低价、低质的恶性循环。

3.1.6 低碳竞争力欠佳,企业相应意识较差

在后危机时代,产业的的低碳竞争力将成为其国际竞争力的新的重要组成部分。这种低碳竞争力可以定义为“在节能减排目标的指导下,产业或企业生产通过采用可持续发展战略、低碳技术和清洁生产方式,率先生产、开发、利用比其竞争对手具有更低污染、更低排放、更低能耗的产品与服务,从而持续获得竞争优势的能力”。对于中国体育用品制造业,由于过去走的是一条粗放型的发展道路,导致其低碳竞争力严重不足。

3.2 积极因素

虽然中国体育用品产业集群仍旧存在很多问题,但有挑战就有机遇,能为整个中国体育用品市场的发展提供契机。

3.2.1 利用进入中国市场的国外企业带动升级步伐

20世纪80年代世界体育用品业转移到中国沿海地区,此时的中国体育用品产业集群得到快速发展,发展过程中以劳动密集型为主,在此过程进入中国市场的国际品牌运营商希望借助中国市场中的廉价劳动力进行商品生产,使得中国的体育用品产业集群长期被锁定在体育用品产业全球价值链的底端。现实经济中,体育用品产业全球价值链是典型的购买者驱动型价值链。在这一全球价值链上,以耐克、阿迪达斯等国际品牌运营商为代表的购买者在体育用品全球生产网络中起着核心作用。这些国际品牌运营商占据着研发设计和市场营销等高附加值环节,并作为价值链的治理者组织协调各个价值环节的生产和流通活动,控制各环节的价值分配,从而左右整个体育用品业的发展。国内体育产业在进行劳动密集型产品生产过程中,可以对于这些国际品牌的运作方式进行研究,并用以借鉴。

3.2.2 本国自主品牌的发展带来的升级可能

中国体育用品业发展的关键应是从中间的低附加值的加工制造环节向两头的高附加值的研发设计和营销环节延伸,而在这一产业升级的过程中,中国体育用品产业重点需要解决的是核心技术的开发和自主品牌的创立。如今,我国体育用品产业中已经拥有一定自主品牌,虽然这些品牌与国际知名品牌还不能相提并论,但是对于带动整个国家的体育用品事业起到了非常重要的作用。

3.2.3 政府对于科技创新的扶持

政府作为产业集群外部环境的主要创造者,通过一些相关部门和政策影响着集群发展进程。政府与有关组织与单位根据自身的目标,制定出清晰的产业集群发展战略规划,并加以有效地实施,从而培育出产业集群。尤其是在当前我国处于社会转型期和市场经济改革的启动阶段的条件下,政府对推动产业集群发展的作用更显突出。

对于体育用品产业集群而言,政府通过产业基地能为体育用品产业的聚集与发展提供良好的基础设施、公共技术平台、产业化平台和服务体系,创造相对完善的投资、创业和发展环境和公共服务体系,为集群内的企业创新及研发提供开放条件,能够带动体育用品产业经济结构的战略性调整与产业升级提高其国际竞争力,并为全国体育产业集群发展提供经验和参考。

4全球价值链下中国体育用品产业集群升级的路径及战略选择

在全球价值链上,发达国家由于拥有先进的技术和充裕的知识,而占据高附加值的技术或知识密集型环节,处于“微笑曲线”的两端;而发展中国家则由于具有富裕的劳动力资源,专业化于低附加值的劳动密集型环节,处于“微笑曲线”的中间。但是一个国家的比较优势不是一成不变的。随着时间和条件的变化,比较优势将呈现动态变化的过程。发展中国家可以通过各种途径实现产业的升级,跃升到全球价值链的高端。

在后危机时代,中国作为世界经济发展规模己经排列第二的大国,其制造业如何通过在全球价值链上的产业升级,实现从被动的出口导向的低附加价值的增长模式向主动的创新、标准设定导向的高附加价值增长模式转变,已经成为中国减少日趋频繁的贸易与投资摩擦,缓解国内巨大的就业压力,以及降低沉重的高污染、高能耗、高冲突等带来的增长代价的根本途径。

当前,在中国劳动力比较优势日益削弱的背景下,中国体育用品产业集群要提升在国际产品内分工中的地位,攀升到全球价值链的高端环节,必须以市场需求为导向,技术创新为动力,创建自有的国际品牌,努力提高产品的技术含量和知识含量,推动企业向技术和知识等内生性比较优势转变,从而提高产业的核心竞争力,促进产业集群的战略性转型升级。

4.1 建立企业分级制度,明确各级企业发展目标

要改变提升中国体育用品产业集群升级,必须从体育用品行业升级以及单独企业升级开始做起,最终才能达到整个体育用品产业的集群升级。在国内体育产业发展过程中,应对国内体育生产厂家进行明确定位,使其各司其职。由于国内体育用品生产仍处于价值链的最底层,所以在对厂家进行定位时,需依据现实,对国内企业进行分类,大致可分为骨干示范企业、基本组成企业以及支持性企业,各类型企业形成体育产业战略同盟,共同为我国体育产业集群升级发展提供帮助。

4.2 骨干示范企业以自主创新品牌为核心推动集群产业升级

中国体育用品企业要强化高新技术的改造力度,同时,中国体育用品企业要积极实施切实可行的自主创新战略,以技术创新为动力,通过培育创新精神,加大研发投入,充实专业人才,加快以市场为导向的、产学研相结合的技术创新体系建设,来促进企业自主创新能力的提高,进而推动体育产业的转型升级[7]。这些具体措施不可能在国内所有企业都进行实施,政府要为骨干示范企业提供良好外界环境,在政策上予以支持。同时,骨干企业着重于研发,提高体育用品含金量,从而提高产品的竞争力。

中国体育用品企业要提升产品的国际竞争力,必须大力实施品牌战略,以突破发达国家对中国体育用品产业的技术“锁定”和国际市场销售网络的控制,为中国体育用品产业争取更大的发展空间。通过持续不断的技术创新,建立健全质量技术服务机制和产品质量检测体系,促进产品总体质量水平的不断提升。

中国体育用品企业要根据市场发展趋势、企业自身实际情况以及产品生命周期等因地制宜地实现品牌的低成本扩张,逐步进入和拓展新的市场,提高企业产品的市场占有率和知名度。鉴于中国体育用品企业规模偏小、自主品牌缺乏的现实,中国体育用品企业应通过企业并购等方式,形成骨干示范企业,在行业中具有龙头作用,促使其在自主品牌,以及资金、研发等方面实现资源共享,和其它企业发挥互补和协同的规模效应。

4.3 基本组成企业配合骨干示范企业,进行生产创新

目前在中国体育用品产业中,更多的企业属于来料加工、贴牌加工、定牌生产、出口依存度高的企业,具有自主知识产权的产品少,产品技术含量少,附加值低、档次低、标准低,缺少国际品牌。各企业只注重产品生产,缺乏整体的长远发展规划,生产能力过剩。造成企业间的无序竞争,恶性竞争,竞相压价,企业利润空间很小。特别是在近几年,体育用品出口量虽然逐年增加,但单价却逐年下降,企业盈利水平越来越低,严重影响体育用品企业的发展后劲。

在整个体育用品产业链中,基本组成企业应在进行原有生产模式的同时,积极配合骨干示范企业,围绕本国品牌进行相关产品高质量、高档次的配套生产,提升区域产品配套开发创新能力,完善产业集群内部社会化体系,以提高企业集群协同效应。

4.4 支持性企事业应在对整个产业链提供帮助

体育用品产业链不仅是简单的生产流水线,其对整个产业链条中的研发、设计、加工和装配、管理、销售、使用乃至回收的全过程都有较高要求,在骨干示范企业对于国内自主品牌的研制过程中,需要为其提供人才、设备等要素,而这些都不能由骨干示范企业自己直接去培养,需要政府、教育科研机构等为企业提供帮助,输送大量相关专业高级人才,并提供相关科研场所,加强孵化器功能, 加快区域内创新资源的整合,构建以产学研合作的技术创新体系为主体的区域创新系统,强化区域内体育用品企业、高校与科研单位等创新主体的交流与合作。同时为整个企业发展提供发展环境,如2007年4月7日“深圳国家体育产业基地”这一全国首个国家级体育产业基地正式在深圳诞生。同年5月17日“成都国家体育产业基地”在成都温江成立。12月18日,“晋江国家体育产业基地”授牌仪式在晋江举行。同时,对于整个体育用品产业链而言,应重视其原材料的供应情况及成品的销路情况,形成相应原材料供应链以及销售体系,使整个产业链更加规范化、程序化。

4.5 加大政策支持力度,培育集群升级的核心动力

在整个体育用品行业进行自我改革,加大产业集群力度的同时,需要政府出台相应政策、措施,并引领企业进行集群产业升级。运用投资补助、创新风险基金等多样化的手段帮助体育用品企业加大对技术研发的投入;建立国家主导的体育用品产业集群技术创新公共平台,把技术创新重点从单个企业转到产业链延伸和产业群体发展上来;建立健全体育用品产业知识产权法律条法规体系,加强对保护体育用品知识产权的保护力度,以降低企业自主研发的风险,使其获得合理的利益回报。加快区域内创新资源的整合,构建以产学研究合作的技术创新体系为主体的区域创新系统,强化区域内体育用品企业、高校与科研单位等创新主体的交流与合作。

4.6 加强产业集群内部融合,构建完善的社会服务体系

政府要积极引导各类体育用品企业向产业园区、产业带和产业基地集聚,加强集群的本地根植性,大力培植产业龙头企业,并以其带动相关企业集聚和配套,实现上下游企业的集聚和产业链的延伸,同时通过战略联盟、相互参股和成立具有内生聚集性的行业协会等方式加强集群内部共同的利益联系纽带,促成企业间形成充满活力的生态依赖型的产业集群,以实现企业协同利益的最大化,促进集群整体竞争力的提升。生产者服务业以其强大的支撑功能成为制造业增长的牵引力和推进器。在已有的体育用品产业集群内部或者附件,应按照政府引导、社会资金投入为主的原则尽快建立起各种为其服务的公共平台,以降低体育用品产业集群内部的交易成本,优化投资环境。在各种体育用品产业带、产业园区和基地内部或附近,政府应支持体育产业,建立各种为其服务的研发平台、以及法律、工程、融资、信息、咨询、物流和政策支撑体系,以增加其知识含量和产业竞争力。

4.7 加强战略规划引导,促进产业集群的长远发展

为了促进中国体育用品产业集群国际竞争力的快速提升,实现向“微笑曲线”高附加值的两端跃升,政府应在全国范围内对体育产业集群的布局进行统一的科学规划,根据各区域的集群基础和比较优势,确定其重点发展方向,既注意发挥集群优势,又防止产业同构,从而实现体育用品产业结构的合理化与高度化;大力扶持体育用品集群内大规模重点企业的发展,将其培育成具有较强技术创新能力和产业带动能力、拥有自主知识产权和国际品牌的龙头企业,努力推动体育用品行业的生产向集群化、规模化和生态化方向转变;加快体育用品加工贸易的转型升级,鼓励加工贸易企业加强技术创新;推动有实力的体育用品企业走出国门,开展对外直接投资,形成一批具有一定国际品牌影响的跨国体育用品经营企业。

参考文献:

[1] Gereffi, G.,Humphrey,J.Sturgeon,T.The Governance of Global Chains:An Analytic Framework, Review of International PoliticalEconomy[J],2003(1).

[2] 席玉宝.我国体育用品产业集群的现状与发展研究[J].体育科学,2005(6):22-25.

[3] 杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学.2005(8).16-20.

[4] 中国服装网省略/data/2008/2008-02-27/229397.shtml.

[5] 席玉宝等.我国体育用品出口状况分析[J].体育科学.2005(12):22-27.

篇8

【关键词】环京津地带体育旅游特色产业

随着社会的发展,人们越来越重视身体的健康,“花钱买健康”的观念深入人心,各种以体育为载体的旅游活动渐渐成为时尚。体育旅游正在以其集观赏性与参与性、娱乐性与健身性、专业性与高品位、教育性与互动性融为一体的特征,逐渐成为国人旅游的新看点。体育与旅游的结合成为时尚,以接近自然、放松身心、保健娱乐为特征的体育旅游业具有非常良好的发展前景。发展体育旅游产业可以将资源优势转变为经济优势,促进群众体育的再发展。“环京津都市圈”体育旅游产业带的资源开发将成为重要的经济增长点。据世界旅游组织预测,到2015年,我国每年将吸引近1.35亿的外国游客,取代法国而成为世界上最大的旅游国家。为了实现旅游业的快速健康发展,我们必须要以科学发展观为指导,实现旅游与环境的和谐共生,达到可持续发展。

体育旅游的概述

体育旅游的概念。其可分为狭义和广义两种:从狭义上讲,体育旅游可以认为是为了满足和适应旅游者的各种不同体育需求,借助各式各样的体育活动并充分发挥其多种功能,使得旅游者的身心得到和谐发展,进而达到促进社会物质文明和精神文明,丰富社会文化生活目的的一种活动;从广义上讲,体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种休闲娱乐、身体锻炼、体育竞赛、保健康复和体育文化交流活动与体育旅游企业及社会之间关系的总和。

体育旅游的内容。作为大众体育和现代旅游的一个重要组成部分,体育旅游的分类有着许多不同的标准。根据旅游消费者消费需求的不同,可将体育旅游划分为四种类型:休闲娱乐型:此类型的体育旅游已成为国内最典型的体闲娱乐旅游生活方式之一,其追求快乐体验体育,人们在旅游过程中能够回归自然,陶冶身心,获得新的文化积淀,从而增进健康,可以同时完成旅游、健身和娱乐多项任务。民俗型:充分享受具有浓郁地方特色的体育旅游活动,亲身感受体育活动的独特魅力,领略当地丰富多彩的体育文化内涵,如中华民族的传统武术、养生保健术等。度假型:指在休闲的同时参加各类体育活动。如冲浪、垂钓、划船、滑水、游泳、潜水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀岩、狩猎、滑雪、滑冰、滑草等。观光型:探访观光体育的多种相关的表现形式,如参观体育建筑、摄影展、绘画、雕塑等体育艺术展览和表演活动。

环京津地带开发体育旅游项目的可行性分析

河北省地处中国东部沿海,环绕京津,风景秀丽,地理位置独特。河北省是我国唯一拥有平原、湖泊、海滨、丘陵、高原、山地等多种地貌的省市。河北自古属燕赵之地,文化底蕴深厚,名胜古迹众多。现有国家级旅游文化名城5座;国家一级文物保护单位87处,位居全国第三位;省市级文物保护单位670余处,位居全国第一位。有承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵和清西陵、长城等3处世界文化遗产。长城以其历史早、质量高、年代长、影响大的独特优势,成为吸引国内外广大徒步爱好者登长城旅游的理想去处。

一、山林、草场体育旅游资源。河北省有很多的特色山脉,如狼牙山、鸡鸣山、碣石山、苍岩山、驼梁山、嶂石岩、天桂山、角山、祖山等,这些山可结合自然景观建设开发登山旅游、森林探险游、徒步旅游、狩猎等旅游休闲活动。北部坝上草原是燕山山脉与内蒙古高原相接隆起的高原地带,草原广阔、风景宜人。丰宁天然草原、沽源的闪电河水库等均具备开展骑马、射猎、漂流、滑草等体育旅游项目的条件。二、冰雪体育旅游资源。张家口坝上高原地势平坦,冬季漫长寒冷,积雪漫地,拥有天然的滑雪资源,非常适合开展冰雪运动。崇礼具有得天独厚的优势,与亚布力、北大湖相比,这里有与其并驾的雪资源、雪场、雪具,却有它们所不及的便利的交通,优越的地理位置。三、沿海体育旅游资源。河北的海岸线总长度为488公里,海岸带总面积11380公里,其中浅海和潮间带海域面积7623.5平方公里,位列全国第九。尤其是唐山、秦皇岛地区,均为典型的沙质海滩,这里已经建成了大量娱乐健身设施和场所。四、高尔夫项目体育旅游资源。河北省多个城市已建有规模不同的高尔夫球场和度假区,吸引了大量体育旅游者。涿州京都高尔夫旅游度假区是河北省最大、国际标准最高的高尔夫旅游地,拥有国际锦标级球场。五、长城体育旅游资源。河北省是我国拥有长城最多的省份,在各省市、自治区中长城距离累积排列首位,具有分布广、时代长、历史早、保存好、影响大的独特优势。境内最为著名的主要有山海关长城、金山岭长城、喜峰口长城、大境门等,地势险峻,气势磅礴。长城沿线景色优美,气候宜人,乡情民俗独特,已经成为吸引大批国内外徒步登长城爱好者的理想去处。目前,山海关长城博物馆二期工程已完工,这是我国第一个以长城为主题的博物馆,与八达岭长城博物馆、嘉峪关长城博物馆并称为我国三大长城主题博物馆。六、传统项目体育旅游资源。杂技、太极、武术等河北省传统体育项目历史悠久,源远流长。沧州市的武术久负盛名,除此之外,比较有名的还有吴桥杂技节、邯郸永年太极拳、承德满族的荡秋千等,都是具有极大价值的体育旅游资源。七、保健体育旅游资源。中国旅游局在《2001年中国体育健身游活动方案》中提出,积极倡导人们参加保健旅游。中国传统医学的中药、中医、针灸对于治疗疑难病症有独到之处。例如安国市的中草药大世界、药王庙温泉城、平山县温泉疗养院、霸州市的“中国温泉之乡”、廊坊固安县的金海温泉度假区、保定的传统健身球、气功医院、按摩医院的诊断治疗等等。

政策有效支持,有利于开发河北省体育旅游市场。河北省环绕京、津两地,地处于环京、津旅游网络系统中。基于体育旅游的特征,参与旅游的人员绝大多数是城市人口和国外旅游者,京、津直辖市正为河北省体育旅游提供巨大的客源市场。原省长曾在环京津休闲旅游产业带建设座谈会上重点强调,要下大力建设环京津休闲旅游产业带,它是河北省调整产业结构、实现又好又快发展的重要举措,要把发展环京津休闲旅游作为全省旅游业的重点,强力推进,加快发展,不断提高河北旅游业的综合竞争力。河北省体育局为满足京津冀群众参与体育健身休闲活动和群众日益增长的体育观赏等精神文化的需要,整合和开发河北体育产业,促进经济建设的发展,营造浓厚的全民健身氛围,充分利用区域优势全力打造具有河北特色的“环京津健身休闲圈”。

河北省环京津区域优势明显。河北省具有明显的区域优势,内环京津,外与晋、豫、辽、蒙、鲁等省相邻,消费群体较为集中。“大北京规划圈”确定的最佳模式是形成50公里左右、30分钟的交通大都市圈,达到城际交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀,由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管辖的京津唐和京津保两个三角地带,以及周边的秦皇岛、承德、张家口、沧州和石家庄等城市部分区域,中心区面积近7万平方公里,人口约4000万,交通便捷、区位优势明显地“大北京”的规划已经显现。

河北省环京津开发体育旅游的对策

体育旅游既有社会学的意义,又有经济学的意义。作为新兴的产业,其合理的开发必定会促进体育旅游活动场地与设施的建设,体育器械、服装及鞋帽等的开发与生产,并涉及到交通、食宿、购物等方面。所以,体育旅游会推动器械、服装、食品、建筑业等产业,以及交通业及商业的发展,还能够增加就业岗位,缓解日益严重的社会就业压力。开展体育旅游活动还可以创造更加开放的环境,因为其不仅仅吸引体育专业人士,而且也汇集了其他各类专家、学者、企业家等,他们带来了大量的信息,通过交流,河北省可以更加了解外界丰富的信息;同时也能让国内外体育旅游学者更加了解河北,加强与之合作,从而推动全省经济迅速、健康的发展。

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关键词:电子商务;网络;体育消费者;购买决策

中图分类号:F126.1文献标识码:A文章编号:1006-723X(2012)12-0074-03

电子商务(electronic commerce) 是随着计算机技术和网络通信技术而发展起来的产物。随着我国体育用品交易市场的迅猛发展,电子商务在体育产业中也随之发展迅速,特别是我国在2001年成功申办了2008 年奥运会之后,电子商务在我国体育产业得到了空前绝后的发展。电子商务将如何影响体育消费者的购买决策力,这将是本文的主要研究内容。

一、电子商务系统概述

(一)电子商务系统的定义

电子商务系统(Electronic Commerce System, 简称ECS)是支持商务活动的电子技术手段的集合,指在因特网开放的网络环境下,买卖双方在全球各地广泛的商业贸易活动中,基于浏览器/服务器应用方式所进行的各种商贸活动。通过电子商务系统消费者可以实现网上购物,商户之间可以实现网上交易和在线电子支付等相关的综合服务活动。

(二)电子商务系统的功能

电子商务系统具有业务管理、协同及信息、电子交易、广告宣传、网上订购、咨询洽谈、网上支付、意见征询、服务传递等各项功能。在此主要简单介绍业务管理、协同及信息和电子交易这几个功能。

1.业务管理。业务管理主要是企业通过利用电子商务系统的信息来有效增加产品的品牌价值, 业务管理主要体现在服务和通信方面。业务管理的内容主要包括安全可靠高效的服务、客户信息服务、信息的安全渠道等方面。

2.协同及信息。协同及信息是指企业通过电子商务系统自动处理商品交易的流程, 从而可以降低成本和缩短商品开发和库存的周期, 主要包括4 个方面的内容:邮件与信息共享、写作与发行、人事内部工作管理与流程以及销售自动化。

3.电子交易。电子交易是指企业通过基于网络等现代电子通讯技术的电子商务系统进行商品交易。主要包括3 个方面的作用: 销售活动, 例如智能目录、POS机管理、安全付款等;市场与售前服务, 主要是通过建立销售网站、网络营销等手段树立起产品的品牌形象;客户服务, 即购买者完成电子订单后所发生的产品售后服务以及电子购物和电子货币支付等。

(三)我国体育电子商务现状

我国体育电子商务的起步较晚,在2000年前仅仅处于起步发展阶段。20世纪末国家体育总局及各个省市的各个级别的体育局启动政府上网工程,政府网络的普及从而推动了电子商务在体育产业的发展。此后我国体育电子商务开始进入快速发展阶段,众多体育用品销售网站风起云涌,充斥着整个体育用品销售市场。但是体育用品销售网站较为混乱,网站上销售的体育用品质量参差不齐,网上关于体育用品的信息仅限于简单文字介绍,且产品的种类非常单一,介绍较为简单,消费者很难通过网站真实地了解到体育用品,更不用说激发消费者的购买热情。

我国申请奥运会成功,这对体育电子商务的健康快速发展起到了一定的推动作用。国内各大体育用品生产和销售商都看到了机会,开始规范和用心经营自己的网站,销售网站的内容开始丰富起来,不仅有产品的全面而吸人眼球的介绍,同时还增加了消费者互动的内容,消费者可以在网站上发表体育用品使用感受。同时各大B to C和C to C的销售网站,例如淘宝商城、京东商城、凡客等网站开始进入人们的视线,并逐渐改变人们的传统购买习惯。体育电子商务进入了巅峰时期。

(四)电子商务时代对体育消费行为产生的影响

电子商务对体育消费行为产生的影响主要体现在五个方面: (1)消费者消费行为越来越依赖于网络。淘宝、京东、当当、团购网等购物网站已经成为当代消费者购买体育用品的主流;(2) 消费者对高品质和个性化体育用品的消费需求逐渐显现;(3) 在网络消费时代,消费者在购买体育用品时更加注重充分行使消费权利;(4) 在电子商务网络消费环境下,心理引导消费者进行消费的现象日趋成熟;(5) 绿色环保的消费方式也成为年轻一代消费者在消费时考虑的方面。

二、电子商务时代网络体育消费者

购买决策分析(一) 电子商务时代网络体育消费者购买行为影响因素

在电子商务时代,影响体育消费者购买体育用品行为的主要影响因素包括产品的特性、产品的价格、产品的质量、产品的安全可靠性以及购买渠道的便捷性这几个方面,当然还会受到一些其他因素的影响,例如个人收入、个人心理特征、环境因素、文化因素等。

(二)电子商务时代网络体育消费者的消费行为动机分析

电子商务时代网络体育消费用户在购买体育用品时会有不同的需求和品牌倾向,但在大量网络信息的冲击下,消费者会接受各种各样的信息,消费者在分析处理信息后,可能就会产生或者改变购买动机,从而成为某一体育用品网络商店购买者。由于体育消费者在通过网络购买体育用品时不清楚卖家是否真实,同时在买到体育用品前也见不到用品,所以消费者在购买时或多或少会存在一些疑虑,在研究网络体育消费者购买动机时应从需求动机和心理动机这两方面入手。

1.需求动机。网络体育消费者在购买体育用品时主要有3个方面的基本需求:兴趣需求、聚集需求和交流需求。兴趣方面,用户可能对某个品牌或者某一类体育用品具有浓厚的兴趣,从而产生强烈的购买欲望。在聚集需求和交流需求方面,体育用品销售网站可以同时开展线上和线下活动,例如在线上通过网络论坛或网络社区等形式邀请用户留言介绍购物和使用感受,充分调动潜在消费者的购买欲望;线下活动方面可以在某一大型体育用品实体店邀请一些购买者聚集在一起进行交流和沟通。

2.心理动机。网络体育消费者购买体育用品的心理动机主要体现在理智动机、感情动机和惠顾动机等这三个方面。感情动机是由消费者在购买体育用品时的个人情绪和感情所促发的体育用品购买动机。丰富有特色而且吸引消费者眼球的体育用品的介绍、便捷的购物流程、安全的支付过程、可靠且有效率的售后服务,这些都能够满足体育消费者情绪和感情上的要求,调动起顾客的购买欲望。理智动机具有客观性、周密性以及控制性等方面的特点。惠顾动机是建立在感情和理智经验之上,对某一特定的体育用品品牌或者购物网站的信任和偏好,从而导致消费者倾向于购买该品牌体育用品或者到某一固定网站购买所产生的一种动机,例如有些消费者倾向于到京东商城购买,有些消费者只到淘宝商城购买,有些消费者只购买乔丹品牌的体育用品,而有些体育消费者却偏好李宁品牌的体育用品。因此,吸引并留住有这些消费倾向的消费者是网络营销的关键所在。

(三) 电子商务时代网络体育消费者购买行为过程分析

网络体育消费者通过电子商务系统购买体育用品的过程可以大致分为以下五个阶段: 购买动机激发、信息收集、比较和选择、购买决策和购后评价感受。

1.购买动机激发。体育消费者对市场中出现的某一品牌体育用品或者某种体育用品产生兴趣后, 才有可能购买。所以首先要了解体育消费者兴趣的刺激因素,从而有针对性地进行宣传和促销, 通过文字、图片、声音以及视频等形式, 吸引更多的潜在消费者浏览销售网站, 从而抓住他们的兴趣点,激发他们的购买动机。

2.收集信息。在传统方式下,消费者在购买体育用品时,主要是依靠销售店铺或者销售柜台的销售人员向消费者介绍该商品的信息、身边的朋友介绍的一些零散的信息,体育消费者大都属于被动接受信息。而在电子商务时代,消费者可以通过主动查询该产品更丰富而全面的介绍信息,对该体育用品具有一定的了解。同时消费者还可以通过网络论坛与该用品购买者和使用者进行交流,获得更加真实可靠的信息,从而决定是否购买该体育用品或者寻找新的购买机会。

3.比较选择。一般说来, 体育消费者在购买体育用品时会对体育用品进行综合评价,评价内容主要考虑到体育产品的功能、质量、价格、安全性、款式以及售后服务等, 体育用品潜在消费者会对各种渠道收集来的信息进行比较和分析, 了解各种品牌体育用品的特点和性能, 从而选择性价比最高或者最满意的产品。

4.购买决策。体育消费者在完成了对体育用品的比较选择之后, 便进入到体育用品购买决策阶段, 体育消费者开始与商家进行联系,通过网络进行体育用品的购买。在购买决策阶段,消费者的实际支付能力和理智动机会成为主要影响因素。所以,体育用品销售网站应该尽量提高产品的性价比,使用更加便利且安全的支付方式,选择更快速便捷的邮寄方式,从而促使体育消费者能够做出购买决策,并且这些潜在的顾客可能成为忠实的消费者。

5.购后评价。体育消费者购买商品后, 会将自己的购买过程和使用感受进行评价,评价方式主要是通过网络社区论坛进行。这种购后评价不仅决定了体育消费者今后的购买倾向,而且还会对其他体育消费者产生一定的影响。同样,这种购后评价也会对企业产品和销售网站的形象起到一个正面或负面的宣传作用。特别是对产品售后服务的保证,如果售后服务不能使客户满意, 就会导致消费者对企业的满意度降低,从而会使得消费者选择其他品牌的体育用品。

三、电子商务时代针对网络

体育消费者的营销策略在电子商务时代,针对体育消费者购买体育用品的营销策略主要体现在以下几点:

1.在网站上有创意的吸人眼球的广告。通过文字、声音、图片以及视频等多种形式,选择各种网络广告形式(如旗帜广告、电子邮件广告、新闻组、BBS、广告联盟等)进行选择和组合, 制作和具有创意的广告,一个吸人眼球的广告可以把一批潜在购买者从其他品牌吸引过来。

2. 通过网上增值服务为消费者提供方便和实惠。网上增值服务对消费者的忠实度会产生正面或负面的影响,顾客会非常看重一些非常细节的东西,如果企业确实是为顾客考虑,在产品售后服务中可以提供一般性的技术支持,可大大提高顾客的好评,使得顾客忠实于该品牌,甚至可以为企业带来更多的新的消费者。

3.充分发挥网络社区的功能。通过建立网络论坛为消费者提供交流和沟通的机会,通过网络论坛,消费者既可以通过总结使用心得向他人介绍经验和感受,同时也可以从其他人那里获得一些新的信息,既可以为他人解决问题, 又可分享技术和秘诀。可以依据不同的性别、年龄、区域等建立不同的社区论坛。

4.研究消费者的购买动机,了解消费者的购买过程的各个阶段,调查和了解消费者在网上购买体育用品之前的评价与选择活动, 以及在购买产品之后的评价。只有加强对这些信息的收集和调查,才能知顾客所知、想顾客所想,企业才能准确预测市场的未来发展, 才能把握网络消费者消费行为,顾客才会跟着你的步调走下去。

[参考文献][1]陈浩哲,张晨.基于电子商务的体育产业信息化对策研究[J].科技广场,2009,(4):6.

[2]董伦红.我国体育电子商务的现状调查与对策研究[J].山东体育学院学报,2005,(1):10.

[3]柳玲.电子商务环境下消费者的需要行为类型分析[J].商场现代化,2008,(36):22.

[4]单宗彬,杜坤,夏洪涛.浅析电子商务的快速发展对我国体育企业的影响[J].中国市场,2008,(15):13.

[5]汶希,韦军.我国体育电子商务应用现状分析的研究综述[J].科技信息,2009,(11):35.

[6]原媛.电子商务环境下消费行为分析[J].科技信息,2006,(12):67.

[7]张枝梅.电子商务对提高我国体育用品业国际竞争力的研究[J].商场现代化,2007,(24):78.

[8]赵先卿,李国,孙庆祝.电子商务系统在我国体育产业中的应用现状及发展策略[J].首都体育学院学报,2010,(1):80.

Network Consumers Purchase Decision in Electronic Commerce Times

LU Dan-hua

(School of Sports Science, Nantong University, Nantong, 226007, Jiangsu, China)

篇10

关键词:体育院校;大学生就业质量;评价指标;德菲尔法;组合权重法

1概述

就业是民生之本,党的十报告在继续关注就业问题的同时,进一步指出要“推进实现更高质量的就业”。“高质量就业”的内涵是指充分的就业机会、公平的就业环境、良好的就业能力、合理的就业结构、和谐的劳动关系等。大学毕业生是我国劳动力群体的主要构成部分,大学生就业质量关乎毕业生个人的生活质量,还关系到千百万家庭的民生、企业的发展以及国家社会的稳定。因此,如何全面、客观和科学地评价大学生就业质量,成为必须面对的一个重要问题。1996年,新加坡财政局首次使用工资单一指标衡量就业群体的特点、数量和质量。2004年,莫顿利用10个指标研究了加纳小微企业的就业质量。2009年塔尔尝试使用就业质量指数分析了加拿大的就业质量。近年来,国内也有多位学者对大学生就业质量进行了跟踪研究和评价。刘素华设计了包括聘用条件、工作环境、劳动关系和社会保障四方面的大学生就业质量评价指标体系。柯羽等设计了包括就业率、供需比、薪金水平、就业结构、社会认可度五个纬度的就业质量评价体系。赖德胜采用公开出版的官方统计年鉴数据,建立了一个包括就业环境、就业能力、就业状况、劳动者报酬、社会保护、劳动关系6个维度指标、20个二级指标和50个三级指标的就业质量评价指标体系。朱火云等采用客观赋值法,设立就业水平、就业能力、就业保护、就业服务4个一级维度、12个二级指标、20个三级指标的评价体系。诸多研究成果显示,目前国内关于大学生就业质量评价的研究缺乏统一、权威的研究成果,缺乏有针对性的研究。杨河清和李佳针对北京市大学生设计了包括两级评价要素的就业质量综合评价指标体系。张抗私和盈帅以国际劳工组织、中国教育部等权威机构典型观点的高频指标为基础构建女大学生就业质量全口径评价指标体系。雷勇首次提出完善专业艺术院校毕业生就业质量评价体系的建议。《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出高校应建立分类体系,实行分类管理,根据培养目标和人才理念,建立科学、多样评价标准。随着本科教学评估的深入开展,特色办学、分类指导、分类评价等观念已逐渐形成共识。大学毕业生就业质量是高校人才培养的重要标准,当前,在国家从整体规划到行业布局出台了一系列支持体育产业发展政策措施的背景下,深入思考研究,积极构建体育院校毕业生就业质量评价指标体系,并应用其中的层次分析法尝试对体育院校毕业生就业质量进行评价,具有十分重要的现实意义。

2研究方法

2.1文献资料法

根据研究目的,查阅大量大学生就业质量的相关文献资料,了解有关我国大学生就业质量的现状,了解体育院校大学生就业的现状,并掌握国内外学者对大学生就业质量的相关研究进展。

2.2德菲尔专家咨询法

(1)专家组成:专家主要来自于各高校、体育类院校就业指导部门工作者和就业工作相关研究学者。他们都有丰富的理论知识和多年的大学生就业实践经验,掌握了大量的大学生就业数据和材料。(2)德菲尔专家咨询法过程:由7名核心专家组成预调查组,经过讨论,初步拟定调查框架、指标和咨询项目;第一、二轮进行专家咨询,对专家会议初步拟定的咨询表进行打分和修订,完善咨询表,并形成下一轮专家咨询表;第三轮再次进行专家咨询,本轮专家意见争取达到协调统一,并统计结果。

2.3组合权重法

根据德菲尔专家咨询法得到的指标情况,统计评价结果,分析专家意见的协调性,计算各指标的归一化权重和组合权重,然后根据组合权重对指标进行分类,形成关键指标、重要指标和一般指标,依此确定指标的重要性。

3研究结果

3.1文献资料研究结果

以“德菲尔法”“组合权重法”“就业质量”“大学生就业质量”“就业质量评价体系”“大学生就业质量评价指标体系”和“体育院校就业质量”等关键词,在CNBI数据库、CNKI数据库、万方数据和维普中文期刊数据库中进行相关文献检索,共获得相关文献1217篇,经过文章标题和摘要的初读筛选,删除重复文献、非就业质量评价指标体系研究文献、德菲尔专家咨询和组合权重研究方法介绍含混的文献1152篇,获得65篇相关度较高文献,对该65篇文献进行精读,筛除就业质量影响因素、高校大学生就业问题实证研究、大学生就业现状分析及未详细阐述建立大学生就业质量评价指标体系方法和相关重复文献48篇,最终纳为参考文献17篇。

3.2德菲尔专家咨询法专家情况

首先以电子邮件的方式将预调查表发送给从事就业相关和体育院校就业相关工作的7名专家,其中教授/研究员占71.4%(5/7)、副教授/就业中心负责人占28.6%(2/7)。根据预调查表情况,对7名专家进行电话访谈,然后进行编写、汇总、整理、合并同类项目、排除次要项目后设计出第一轮征询调查表。根据相关研究成果确定本研究专家组成员共17人,其中教授/研究员占41.2%(7/17)、副教授/就业中心负责人占35.3%(6/17),其他从事就业相关工作人员占23.5%(4/17)。第一轮,将征询调查表以电子邮件的方式发给选定的17名专家,要求专家对第一轮征询表列出的指标进行评价,并根据重要程度赋予指标分值、指标等级或补充说明。根据第一轮征询表反馈调查表进行统计分析,制定第二轮征询调查表,并将第二轮调查表以电子邮件方式发给17名专家,专家再次提出修改意见。根据第二轮征询反馈专家意见进行统计分析,制定第三轮征询调查表,并将调查表以电子邮件方式再次发给17名专家,专家再次提出修改意见。再根据本轮专家反馈意见统计分析所有指标,统计显示个指标趋于一致。预调查7名专家,均给予明确回复,第一轮发出17份问卷,收回17份,第二轮发出17份问卷,收回16份,第三轮发出17份问卷,收回17份。预调查和3轮征询表的回收率分别是100%、100%、94.1%和100%,显示专家积极较高。

3.3指标咨询结果

就业质量评价指标体系的调查项目包括指标重要性和可操作性两项。请专家对各项指标的重要性大小和可操作性难易程度分别从1~5打分。经过3轮征询调查,筛选出一级指标4项、二级指标15项,如表1所示。

3.4指标分档结果

由第3轮专家咨询结果统计分析,得出一级指标和二级指标的归一化权重,然后计算出二级指标的组合权重,以此确定指标的性质,将指标分为三类,即权重0.596~0.913标,权重0.310~0.596的是重要指标,权重0.051~0.310的是一般指标,如表2所示。

4讨论

就业质量是衡量劳动者就业状况的综合概念,是质量和数量的统一,本研究结合实际工作,采用德菲尔专家咨询法和组合权重法科学合理地界定了就业质量的内涵,既避免片面追求就业率,同时兼顾体育院校毕业生从业行业的特殊性、职业工作的特殊性的原则,全面、科学、客观的构建了体育院校毕业生就业质量评价指标体系。德菲尔专家咨询法中第一轮专家会议的专家组成比较权威,最后一轮广泛咨询的专家组成比较合理。从指标重要性评分来看,起步年薪、公积金、工作与专业相关度、职业期待吻合度的分值比较高,均在4分以上(总分5分),且各指标的标准差均小于1.00,提示这些指标对评价体育院校毕业生就业质量的意义比较大。从指标重要性评分来看预期工作时间相对重要,但是其可操作性相对其他重要指标偏低,由此说明预期工作时间在体育院校毕业生就业质量评价中具有重要意义,但是由于该指标受毕业生心情、认识水平、行业发展更替速度等因素的影响,在实际评价体系中难以准确收集相关信息。而其他几项指标重要性和可操作性都比较高,便于对体育院校毕业生就业质量进行客观评价。除了关键指标,本评价体系还包括了签约率、就业满意度、公积金、预期工作时间和发展路径等重要指标,其中签约率和公积金是客观计数型指标,同时评价指标体系中还包括了诸如反应体育院校毕业生在体育行业影响力的升学率、就业地域等一般指标。随着体育产业的迅猛发展,我国体育院校大学生就业也发生了巨大变化,这些变化势必影响着我国体育院校大学生就业质量的评价指标体系,本研究选取的专家均为体育院校从事大学生就业相关工作的人员,既了解体育产业市场人才需求情况,又能准确把握体育院校大学生就业特点。在此基础上,本研究形成了真实评价和反馈我国体育院校大学生就业质量情况的体育院校大学生就业质量评价指标体系,包括毕业去向、薪酬福利、稳定性和职业发展4类一级指标,其中薪酬福利和毕业去向相对权重高;以及签约率、升学率、起步年薪等15项二级指标的评价指标体系。

5结论与建议

5.1结论

5.1.1本研究形成的体育院校大学生就业质量的评价既包含了签约率、起步年薪、公积金等客观评价指标,也包含了就业满意度、职业期待吻合度、预期工作时间等主观评价指标。5.1.2体育院校大学生就业质量的评价既有对当下就业质量(起步年薪、就业满意度、工作与专业相关度等)指标的考核,也有对中长期就业质量(职业期待吻合度、预期工作时间、发展路径等)指标的考虑。5.1.3体育院校大学生就业质量评价应侧重于签约率、就业满意度、起步年薪、公积金、工作与专业相关度、预期工作时间、职业期待吻合度和发展路径等指标的考核。

5.2建议