传统媒体劣势范文

导语：如何才能写好一篇传统媒体劣势，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：网络时代；传统媒体；应对

前言

传统媒体自形成到现在已经有很长一段历史，但科技的进步，网络的发展对其强大的攻势，以至于其市场地位越来越不稳。不过传统媒体也在不断地改进，向着新时展，要想让传统媒体的市场不再慢慢缩小，还是要分析出网络和传统媒体各自的优势和劣势，为传统媒体应对网络时代提供相关依据，让其在激烈的竞争中站稳脚步。

1.网络媒体和传统媒体的比较

1.1网络媒体的优劣势

优势：一是网络媒体的时效性非常强，当某一事件或新闻发生后，网络能以最快的速度将消息，并且能够利用手机，电脑能工具做到随时随地传播消息；二是网络信息量大。某一事件后，观看者能够看得不止是当前的消息，还能查询到与之相类似的许多消息，并且链接一个接一个，只要你点下去，就会一直有消息，进而获得更多的信息。三是价格低廉。只要能连接网络，无论是电脑还是手机都能随时随地浏览信息而不是像传统报纸、期刊一样需要订购。四是网络媒体基数大。现在无论是孩子还是老人都能够用移动电子设备进行网络信息的获取。

劣势：一是信息失真。因网络消息有很多渠道，一些渠道根本没经过严格的筛选，便能够随意在网络上一些看似真实的消息，信息失真会误导一部分判断力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗杂。网络信息量大一方面能给浏览者提供大量的信息，但这些信息也会造成信息的冗杂，浏览者找不到重点，会造成看了许多的消息可到头来却不知道看了什么，也容易错过一些重要信息。三是无网络地区浏览困难。虽然是获取信息可以从手机或电脑这些终端设备上入手，但同时也不如报纸方便，因如果没有网络，是无法获取这些信息的。

1.2传统媒体的优劣势

优势：一是信息具有权威性。由于传统媒体由来已久，人们心中已然形成对传统媒体的信任，相信其所报道的信息的真实可靠，也是因为传统媒体的信息是由权威机构亦或是经过审批的机构的信息，所以其具有相当大的权威性。二是信息不冗杂。如报纸、期刊中的文章都具有针对性，而不是像网络媒体相似的信息有很多。而且传统媒体所报告的信息都是通过专业的撰稿师进行专业写作，有一定的格式和规定，还要经过层层筛选才能出现在大众视野中。四是具有独特性。像人民日报、医学报、科学报以及各地区报刊都有自己独特之处。

劣势：一是网络媒体的浏览者分布广泛。阅读者不再只是坐在办公室的白领、国家工作人员等，只要有时间拿起手机，连接网络什么阶段的人都可以上网浏览。二是信息雷同。传统媒体的信息跟网络媒体的信息大同小异，在网络发达的时代，人们选择网络就不会再去重复浏览报纸，刊物等。

2.网络时代传统媒体的应对之策

上文分析了网络媒体和传统媒体的优劣势，虽然传统媒体收到了网络媒体的巨大冲击，但传统媒体还是有自己的优势的，发挥好自己的优势，再对网络媒体进行取长补短，还是能够在市场中逐步发展的。具体措施如下：

2.1根据人们的阅读习惯进行改进

人们在浏览信息时，并不是想看一些嗦的语言，也不是为了乐趣，而是要找寻对自己有用的信息。新闻要素的谁，什么时间，什么地点等都已不再是什么独特之处，而一个事件的为什么，怎么样，如何发展才是人们所关注的。因此传统媒体（报纸，刊物）要进行市场分析，以符合人们口味进行文章的撰写。 以往的报纸都比较厚重，信息很多，人们很难在较短时间获取有用的信息，因此不要用不必要的语言增加文章的长度，而是要进行简化，分为长篇报和短篇报。

2.2强化信息关卡

如今人们已经深刻体会到网上海量信息一不小心就会成为海量垃圾，信息严重超载，虚假信息泛滥，不能快速、有效的从中获取对自己有用的消息。因此，传统媒体的严格要求信息质量和成熟的操作能力仍是其优势，要得到有力的维护和加强。在网络时代信息的发达，任何对于传统媒体的宣传都不能只流于形式，关键是信息的质量、深度、广度、以及信息呈现给人们的形式和技巧，都将是传统媒体的强大吸引力所在。信息不应该只求多，而应该求新求快，不应该是从网络上的直接粘贴复制，而是要让专业人员对事件进行分析，再结合人们的需求进行深加工，将有营养的信息传播出来。

2.3媒体网站的加强

传统媒体形成自己的网站之后与一般的个人网站，企业网站等相比还是具有一定的优势的。他能够延续传统媒体的权威性和品牌价值，并能够将以往e累的深厚经验用到媒体网络上，形成专业的信息。而像个人网站、商业网站因缺乏一类专业人士，信息的可读性以及专业性都还有很大的进步空间。媒体网络要做公众议题的传播者、引导者、评论者、组织者，而不是传统媒体的电子版，要有独特之处。还要积极调查网络民众的喜好以及对信息的筛选、加工，努力提高信息的质量，与网名进行良好的互动。同时还要加强网络的规范和制度，培养一批专业力强、规范程度高的网络媒体人，为传统媒体在线上的生存和发展提供强大的动力。

结语

社会在进步，时代在更新，网络时代改变了媒体的运营环境，传统媒体要想生存和发展，就必须要认真分析与网络媒体的区别，将网络媒体的劣势变为自己的优势，将自己的劣势慢慢进行改进，此外还要不断进行创新、与时俱进、坚持原创、保持专业，才能在激烈的竞争中占有一席之地。

参考文献：

[1]蒋彤铭.论网络时代传统媒体的应对之策[J].新闻传播，2016（18）.

[2]赵振宇，刘日华.网络时代报纸行业应对的思路[J].新闻前哨，2014（07）.

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多元化战略为何是馅饼，也可能是陷阱

多元化发展战略又称多角化战略，是指同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务的一种发展战略，包括产品的多元化、市场的多元化，投资区域的多元化和资本的多元化。多元化战略一方面可以帮助企业充分利用现有资源，规避风险，实现资源共享，以产生1+1＞2的效果；但另一方面也可能会造成人财物等资源的分散，管理和经营难度增加，效率下降。从这个意义上讲，多元化战略是馅饼，但也可能是陷阱。

多元化战略成功与否的关键，在于传媒所处的外部环境及所具备的内部条件是否符合多元化经营的要求。影响成败的因素主要有：一是供求矛盾及市场竞争的程度，一般来说，在短缺经济时代和市场竞争不充分的情况下多元化战略更容易成功；二是行业或产品所处生命周期中的位置，传媒要力争进入到处于投入期或成长期的行业或产品中去，避免进入成熟期或衰退期行业或产品中；三是新进入行业与主业的相关性，如果是相关多元化，即建立在共同的市场、渠道、生产、技术、采购、信息、人才等方面的多元化则容易成功，如果是非相关多元化，即主要建立在管理、品牌、商誉等方面的共享则成功更难；四是传媒多元化经营的根本依托是核心竞争力，在此基础上的兼顾多元化更容易成功。

有效的多元化需要注意的问题：充分发挥协同效应；多元化的前提是将主业做好，即在具有较强核心竞争力的基础上多元化。其核心能力如下：

首先，以公信力为内涵的品牌影响力。一般来说，市场化能力越强、读者素质越高、读者越多的传统媒体，其公信力越高，其传播价值也相应越大。由于传统媒体采取的是“二次销售模式”，即一次销售给受众进而获得传播功能，二次把传播功能销售给广告主，所以媒体的核心竞争力首先体现在其传播价值上，公信力强的媒体将能够获得超额的价值和回报，而公信力弱的媒体毫无定价和议价能力。

其次，媒体运作能力。成功的媒体需要三个要素：一是准确的定位和编辑方针；二是能够把定位和编辑方针落实到具体版面和内容上的能力；三是高素质的采编、经营和管理人才。在这三个要素中，无疑人才能力又是最主要的，传统媒体成功运作的关键是人才，离开人才能力，一切都只能是空中楼阁。

第三，宣传策划和包装能力。传统媒体作为文化创意产业的重要组成部分，创新和创意是其应有之义，具体体现为宣传策划和包装能力，传统媒体可以为企业提供更为个性化、精准的和有效的宣传策划，促进企业形象和营销能力的提高。

媒体产业链与传统媒体的产业跨界征程

传统媒体的产业链基本上分为辅助环节、采编环节、经营环节和延伸环节，对于报纸来说，辅助环节包括造纸、印刷，采编环节包括报纸的采和编，经营环节包括发行经营和广告经营，延伸环节包括物流配送等。随着新技术的快速发展，信息业和传媒业快速融合，产业链条呈现进一步延伸的态势，如苹果公司成功打造的iphone和ipad等。

最近几年来，在新媒体带来的压力越来越大的大背景下，我国传统媒体的多元化跨界开始快速发力，主要表现在如下一些方面。

首先，传统媒体业已经在印刷和节目制造等辅助环节方面形成了一定的核心竞争力。由于长期以来我国传媒业的相对封闭、相对滞后，报纸印刷和节目制作缺乏有足够能力的外部市场供应者，所以传统媒体多自己办印刷厂和制作节目，并已经取得了一定的优势。随着商务印刷业的快速成长，传统媒体开始从单纯的报纸印刷扩张到商务印刷，如杭州日报旗下的高端印刷业务效益不错。但由于商务印刷业务市场化程度高，传统媒体不宜进入竞争激烈的低端和中端印刷业务。

其次，当前广告主越来越青睐软文广告和公关广告，传统媒体业也在不断创新广告经营业务，主要体现在举办各种论坛和活动上。如由财经杂志社主办的每年一届的“中国资本市场论坛”的收入接近2000万元，《21世纪经济报道》主办的“金枕头”评选活动的收入也近1000万元。

第三，传统报业有着庞大的发行队伍，虽然很早就开始进入物流行业，但基本上都是附加值低的物流业的末端业务，如在送报的同时送书、送水等。物流业的产业链条一般分为信息管理服务系统、仓储系统、前端的物流配送系统和后端的物流配送系统，传统媒体业由于缺乏资金、人才、设备等，只能做最低端的后端物流配送系统。

第四，基于版面等核心资源的业务创新或延伸。传统媒体利用自身的公信力以及闲置的资源来开展多元化经营，南方都市报、都市快报等纸质媒体在这块也做了很多有益的尝试。这些多元化探索无疑有利于改善传统媒体单一的盈利模式问题，但也要认真考虑如下两个问题：一是要谨防虚假宣传损害媒体的公信力；二是要把版面资源当作成本进行核算。

第五，合作经营。传统媒体把某一部分新兴业务分拆，并引入战略投资者进行合作。如南方都市报旅游版和外部的合作，都是这种合作的尝试。

第六，品牌延伸。主要利用媒体自身的公信力和品牌影响力，延伸到其他品牌上，发达国家已经有成熟的做法和经验，我国的传统媒体刚开始探索，如半岛都市报把品牌影响力延伸到矿泉水品牌上。

第七，利用传统媒体的强大影响力，策划和包装某些产品，然后实现利润分成。浙江日报报业集团在这方面开始进行了有益的尝试。

第八，非相关多元化的快速推进。当前，很多传统媒体过于相信自身的能力，开始过度实施非相关多元化业务。我国传统媒体的早期的非相关多元化开始于上个世纪90年代中期，罔顾自身核心能力而进入保健品、水泥等非相关多元化业务，结果大多铩羽而归。而开始于最近几年的非相关多元化业务，则多集中于房地产业、酒店业和旅游等行业，目前来看，正是一副大干快上的热闹景象，但是也孕育着巨大的风险。

从传统媒体业的跨界征程来看，可以得出两个结论：一是相关多元化更容易成功，而非相关多元化多呈现失败，风险巨大；二是目前的多元化多是相关多元化，但是非相关多元化开始快速发展，值得警惕。

传统媒体多元化跨界风险分析

从理论和实践来看，由于传统媒体长期以来的自我封闭、相对滞后以及处于一定的垄断保护下，相对于市场化程度较高的其他企业来说，实施多元化产业跨界扩张的风险巨大，主要体现在如下方面。

首先，市场化能力弱。传统媒体由于市场竞争相对不激烈，不是真正的市场竞争主体，参与市场竞争的时间较短，和完全的市场化企业甚至新媒体企业比起来，其市场化能力相对较弱。可以毫不夸张地说，相当数量的传统媒体不理解公司的本质，甚至有些合同条款里存在一些违反公司法的条款。这就会导致在盲目进军市场化程度较高的行业时力不从心。

其次，缺少市场化的高素质的经营管理人才。传统媒体存在着严重的重采编、轻经营现象，导致优秀的经营管理人才尤其是管理人才流失现象严重。对于市场化程度高的行业和企业来说，市场化的高素质的经营管理人才是制胜的关键和法宝，谁拥有了相关人才，谁就拥有了未来。但由于传统媒体在市场化的高素质的经营管理人才方面的匮乏，不仅导致自身的发展受到制约，而且也导致很难进军其他行业。

第三，资本运作能力较差。由于传媒业的区域化分割和行业化分割等制约因素的影响，传统媒体业的成长性有限，其相应的资金需求量也不大，其发展多依靠自我资金的积累，而缺乏上市等直接融资通道，资本运作能力较差。随着信息产业和传媒业的日趋融合，新信息服务业的快速发展，传统媒体业将迎来转型和发展的诸多机遇，但是由于资金的匮乏，会使得优势传统媒体发展后劲不足，新兴市场被其他企业瓜分。此外，由于传统媒体缺乏高级的资本运作人才，也可能导致其资本运作风险大、不规范。

第四，企业制度劣势。目前，很多传统媒体还是采取“事业单位企业化运作”，转制改企也只是翻牌公司，导致传统媒体业在现代企业制度方面处于绝对劣势，在激励约束制度、内部管理体制、公司治理架构设计等方面都不健全和不规范，这也影响了企业的根本竞争力。企业制度的劣势在传统媒体单位和新媒体公司的竞争中表现得十分彻底，由于制度的先进，新媒体公司从传统媒体单位挖去了大量的高素质人才，这也进一步削弱了传统媒体的竞争力。

由于传统媒体的核心能力和竞争优势在于其较为熟悉的传媒业务尤其是传统媒体业务，而对于市场化程度较高的业务和领域不熟悉，因此，贸然进入看似“馅饼”的新行业，风险巨大，最后往往会落得一个“竹篮打水一场空”，这样的例子可以说不胜枚举。

传统媒体的跨界关键在于实施相关多元化

目前，对于传统媒体来说，迫于外界压力，必须要跨界扩张，以实现自身的跨越式发展，才能在未来的竞争中占据先机，但是又必须深刻认识到自身的劣势，避免陷入盲目跨界的陷阱，这就要求在跨界时，围绕自身的核心竞争力实施相关多元化跨界，而尽量避免非核心优势的非相关多元化跨界。

首先，充分发挥传统媒体业的媒体运作能力，通过兼并、重组、合作等方式积极实施跨区域、跨媒介战略，实现相关多元化扩张的规模经济效应和范围经济效应。我国的传媒产业发展水平较低，尚有着巨大的潜在成长空间，尤其是次中心城市市场和三四线市场尚未充分开发。在这种情况下，优势媒体就可以充分利用自身成熟的媒体运作经验和能力，实现跨越式发展。南方报业传媒集团、上海文广传媒集团、湖南广电集团、成都传媒集团、华商传媒集团等传媒集团都有较为成功的尝试，南方报业传媒集团和光明日报报业传媒集团合办的《新京报》，预计2010年盈利能达到8000万元，和云南出版集团合办的云南信息报在第二年就实现了盈利，和西江日报社的产权合作也取得了不错的效果。华商传媒集团在沈阳、长春和重庆的布局都取得了不错的效果。此外，由于我国广电媒体的市场化程度更低，报业可以通过和广电的合作提升其质量和经营能力，实现合作共赢。当然，目前制约传统媒体跨区域和跨媒介扩张的主要因素是传媒业的跨区域分割和跨行业分割，但是随着国家相关政策的逐步调整，基于传统媒体最核心能力的相关多元化将有很大的发展空间。

其次，深刻把握信息产业和传媒产业不断深化融合的大趋势，通过实施相关多元化跨界，实现自身的转型。当前，传统媒体产业式微、新信息服务产业高速发展的趋势越来越明显，传统媒体就必须培育新的产业增值点，逐步实现从根植于传统媒体产业转型为根植于新信息服务产业的转型。

第三，充分利用自身已经形成的影响力，尽可能地占领稀缺性资源。传统媒体作为党和政府的宣传机构，获得政策支持是理所应当的，当前我国政府手中掌握着大量的媒体资源和其他稀缺资源，例如，大量的户外媒体资源和土地资源。传统媒体要充分利用自身的优势，尽可能多地获得这种资源，对于相关性强的媒体资源采取自己运作的方式来开发，而对于相关性弱的资源可以采取合作的方式来开发。

最后，对于可以利用自身资源的非相关多元化产业，应收缩在自身熟悉和具有核心能力的领域，并采取参股等合作的方式来运作，避免陷入自身不熟悉的行业。例如，对于房地产行业等其他高度非相关的行业，传统媒体可以充分利用自身的获取资源的优势和宣传策划的优势，并采取与优势的企业合作的方式开发运作，而不要自己全盘操作。

篇3

一、电视媒体的优势与劣势

电视媒体的优势在于：其一，图文并茂，声像结合。观众既能获得视觉享受，又能获得听觉享受，观看电视有身临其境的感觉。其二，内容形象生动、浅显易懂。电视集声音、图像和文字于一身，观众很容易就明白说的是什么，而且还消除了枯燥感。其三。传播范围和受众覆盖范围广大。此外，电视媒体频道众多，观众可以按照自己的需要来选择自己想看的节目。

但电视媒体由于技术因素，也存在难以克服的缺陷，主要表现在：与观众的互动性不强，接收观众的反馈比较缓慢，而且播放的内容稍纵即逝，观众不得不在固定时间收看固定节目，并且只能在一个相对固定的空间，即坐在电视机前观看节目。这牵制了观众的活动范围。

二、网络媒体的优势与劣势

与电视媒体相比，网络媒体的优势在于：其一，信息量大，综合高效。网络媒体既具备印刷媒体的保存性和深度，又具备广播和电视媒体的生动和形象性，而且包涵丰富的信息量，能满足受众综合性的信息需求。其二，方便快捷。网络媒体彻底打破了时空的限制，受众可以随时选择自己需要的信息。手机网络的普及，更使信息接收成为一种伴随状态。受众可以边做事边传播和接收信息，不受空间的限制。其三，互动性强，追求受众的个性化和主动性。阿络媒体的信息能迅速及时地从接收者返还给传播者。反馈及时的特点有助于传播者及时调整自己的传播策略和内容，以便更好地进行传播，而传播者和接受者之间能够以一种平等的方式进行沟通和交流。受众可采取积极主动的方式与接收者进行互动，还能帮助推动二次传播的进行。同时，传播方式从“点对面”转向了“点对点”传播，能满足受众的个性化信息传播和接收需要。

网络媒体也有其在短时间内难以克服的问题：受教育程度限制其电脑操作能力。从而影响受众获取信息的能力；虚假报道盛行，信息难辨真假，导致网络媒体缺乏公信力；存在网络侵权和网络暴力等问题，网络管理完善化还需要较长一段时间。这些问题都是网络媒体发展面临的困境。

三、媒体融合：电视媒体与网络媒体实现双赢的抉择

媒介融合是将传统媒体与新媒体传播通道有效结合，将诸媒体的功能一体化，衍生出适合媒介市场的信息产品，发挥整合效应，达到“l+l>2”的传播效果。无论从资源整合、受众需求还是媒介经营角度来看，与网络媒体的融合是电视媒体发展的必然趋势。

媒体融合有利于资源整合，实现利益最大化。电视媒体可以以网络媒体为平台，最大限度地传播和推广自己的信息产品，并能更大限度地获得网络受众，尤其是吸引年轻观众的注意力。而网络媒体起步晚，在信息采集和节目制作上无法与传统媒体抗衡，在与电视媒体的合作中获得优质的信息内容，既节省了大量的资金，也能借电视节目来提升网络媒体的权威性和公信力，同时将电视媒体的观众逐步转移至网络成为网络媒体的受众。

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一、新旧媒体融合是时展要求

自美国浦尔教授提出媒介融合概念以来，传媒界在互联网技术的推动下，创新了多样化的媒体形态。媒体融合使受众获取信息更加方便，不仅满足了受众获取信息的需求，而且以特有的互动性深受受众的欢迎。

新媒体尽管受欢迎，也有劣势。传统媒体的专业新闻人才、专业化运营管理和操作规范，更是新媒体所不具备的。传统媒体在信息的形式和互动性方面略逊新媒体，但权威性和影响力还是受众所认可的。此外，传统媒体经过多年的运营和发展形成的品牌效应，在受众中具有一定的口碑优势。

新媒体以其互动性的优势，采用多样化的传播形式，通过海量的信息储存、挖掘和可视化呈现，使信息的传播更加直观，受到受众青睐。面对新媒体的迅速发展，传统媒体受众逐年减少，市场份额迅速下降。但是，还是有媒体坚定地认为自己仍然具有政策、人才、资源和内容生产的优势，不思进取。这些媒体坚守着自己那一亩三分地，认为只要我做的够好，就一定能让受众满意。遗憾的是受众并不买账。还有一些传统媒体，即使已经洞察到媒体融合是未来的发展趋势，也只是想方设法建个网站，弄个手机报，推出微博、微信，推出新闻APP，把传统媒体的内容往上一贴，就算融合了。结果是新媒体和传统媒体依然各玩各的。

从上面分析看出，无论新媒体多么受欢迎，还是一个受众获取信息的平台。在这个平台上，受众要的还是权威的信息。新媒体形态无论有多少变化，还是传播媒介的一种形态。对传统媒体来讲，自身的优势显而易见。新旧媒体要获得成功都需彼此扬长避短，推出对方的优势业务，融合发展。

媒体融合不仅可以使新闻信息传递的平台多样化，还能使新闻媒体产生规模效益，让受众获取信息更加便利，让受众从被动接收信息变为主动接受并参与信息。新旧媒体融合发展是必然趋势。

二、我国新旧媒体融合现状

我国对媒体融合概念是2005年蔡文老师提出的。如今，媒体融合进程正在加速。那么，我国的媒体融合到底是一个什么状况呢？

（一）新旧媒体融合在不断探索中

我国媒体融合业务比西方国家晚，目前还同西方国家有一定差距。但是，我国媒体融合在不断的探索中取得了一些成果。

首先，新旧媒体融合形成快速发展之势。在内容融合上，新旧媒体在新闻采访、制作和传播上，共享内容，通过不同媒体平台进行全方位立体传播。在终端融合上，媒体间在资源上进行了优化重组，创新传播形式，推出新闻APP、微信端等，使新旧媒体在广度和深度上进一步融合。在经营上，积极探索发行融合，推进广告经营和其他经营活动的融合，形成品牌效应。

其次，媒体融合途径不断推陈出新。关于媒体融合，人们一般认为是传统媒体转型对新媒体的融合，认为传统媒体可以凭借优势，在技术上同新媒体进行多方位融合，比如《人民日报》。其实，目前也有新媒体靠实力兼并了传统媒体。

再者，中央级的大媒体通过全方位的布局，在媒体融合过程中走得较快，起了带头作用。比如，《人民日报》《光明日报》等，使用全媒体立体互动传播，深受群众欢迎，取得较好的成效。

（二）新旧媒体融合发生聚变效果得较少

我国尽管在媒体融合上取得了一定成效，但是，总体上来讲，能够达到预期目标得较少。比如，有些媒体信誓旦旦提出了媒体融合，却还没有意识到新媒体的冲击，在投入上舍不得下力气，不下决心优化配置资源，到头来当然不能收到预期效果。也有些媒体，虽然顺应了媒体融合发展趋势，却认为仅仅办个网站，开个微信端，弄个微博，把传统媒体报道的内容单一重复地放到新媒体平台上，最终也是失败。还有些媒体认准了媒体融合的前景，通过各种措施，投入大量资金，心急火燎地搞融合，却因经验不足，管理不到位，盈利模式不清晰，也避免不了失败的下场。

三、我国新旧媒体融合的困境

新旧媒体融合已成趋势毋庸置疑。唯有新旧媒体不断探索创新融合思路，并付诸实施才有出路。然而，我国的新旧媒体融合实践并非一帆风顺。那么，新旧媒体融合的困境是什么呢？

（一）缺乏新旧媒体融合意识

尽管政府在政策层面上，尤其在2014年加大了媒体融合的支持力度，但还是有一些媒体对媒体融合认识不足，缺乏应有的观念和意识。

在要不要融合上，领导融合意识不强。传统媒体领导误认为凭借国家的制度和媒介品牌，就一定能战胜新媒体，没有意识到新媒体完全可以凭借技术优势做大做强，超越传统媒体。如果没有媒体融合意识，早晚会被受众抛弃，被市场淘汰。

在融合的主导权上，认为新媒体一定会被融合。持这种态度的认为，传统媒体经过长期的发展，有完善的管理制度和媒介运营管理经验，而新媒体既不懂信息生产，也不熟市场经营，必定不会成功。殊不知，新媒体尽管劣势不少，但刚一出现，就受到年轻人的青睐，未来发展定是趋势。如果这样的意识不抛弃，传统媒体必定失败。

在融合的技术意识上，缺乏新媒体技术意识。媒体融合以互联网技术为基础，具有互动性、分众化等特点。传统媒体是单线传播，明显缺少技术互动因素。

笔者认为，媒体融合不能只停留在口号上，政府、媒体领导者和工作者必须要具有媒体融合意识。

（二）新旧媒体融合机制僵化

我国传统媒体制度是基于传统媒体、条块分割和严格市场准入的管理制度，在运行模式上是“事业性质，企业管理”。这一制度行政管理方式壁垒森严，不能有效地对组织机构和人员进行调配。长期下去，媒体融合当然不会散发活力。

在经营上，媒体融合没有成功的模式可以套用，加上顶层设计不足，媒体融合管理滞后，缺乏有效整合。目前媒体构建的融合框架，只是操作层面个别业务和个别产品的尝试，还不是全局性的战略融合。

在媒体融合的进程中，机制是转型的最大困难。要使媒体融合长久持续下去，一方面需要体制创新，加强政策支持，重组内部组织结构，加强顶层设计；另一方面也要探索适合媒体融合发展的新模式，增强竞争实力。

（三）新旧媒体融合盈利模式模糊

新旧媒体融合改变了新闻传播模式，需要新的盈利模式来支撑。没有利润，媒体融合就不会有动力。然而，目前新旧媒体融合不成功原因之一就在于融合过程中找不到合适的运营模式、盈利模式。有的传统媒体依然坚持用既出售广告又出售内容的模式经营融合媒体。还有些媒体的媒体融合投入很多，却赚不到钱，没有融合后劲。

媒体融合背景下，我国传统媒体“二次出售”的盈利模式显然已不能支持其继续发展，必须探索新的利润增长点。有些媒体采取了提高“出售内容”价格、策划活动等盈利模式，效果并不理想。新媒体的免费或收费APP业务、数据挖掘服务、出售信息、舆情分析等等模式。这些盈利模式看似不错，也还没有真正给媒体带来丰厚利润。没有好的盈利模式，媒体融合就不能健康运行，也没有生命力。

影响媒体融合的盈利模式有多方面的因素。一是技术因素。既然媒体融合是在互联网平台上的融合，就不能离开互联网做文章。二是内容因素。无论什么样的技术融合，受众需要权威的信息内容不会改变。三是心理因素。我国受众已习惯于网络新闻的免费模式，对于收费有抵触心理等等。当然，设计媒体融合盈利模式考虑的因素还有很多，既需要根据媒介本身的特点，也需要考虑整个社会环境，才能使媒体融合产生动力。没有好的盈利模式，不但传统媒体的阵地很难坚守，新媒体也不会成功，媒体融合更不会顺利。

（四）新旧媒体融合人才难觅

新旧媒体融合成功的关键在人才。具有全媒体素质的专业人才决定了媒体融合的速度和水平。如果没有合理人才储备，在媒体融合上投入的资金再多，设备再先进，媒体融合就无从谈起。随着媒体融合的推进和发展，媒体形态变化，媒体行业壁垒打破，媒体融合的人才缺口已凸显出来。

传统媒体新闻人才尽管具有丰富的业务经验，但是面对新媒体、新技术等的冲击，还是无所适从。媒体融合的人才，既要具备使用新媒体技术进行采集、编辑和制作等工作，也要能够承担图文、音像等报道工作。传统媒体的人员多数对音视频采集、编辑和传输等业务缺乏了解，懂媒体融合管理的精英人才更是少之又少。

有人说，人才源于培养和教育。可是临阵磨枪式的教育和培养，显然不能满足当前媒体融合要求。一些新闻院校教育本来就同实践脱轨，让其培养全媒体人才，培养跨界人才，更是难上加难。当然，媒体也可以自己培养媒体融合人才，从网络技术部门聘请一些高手充实到媒体单位进行新闻业务培养，使其既有媒体技术又懂新闻业务。遗憾的是，这些人员由于受传统用人机制的影响很难留下来。

媒体融合只有破解媒体融合发展的人才瓶颈，才能顺利进行。为此，媒体就要加快建立媒体融合人才管理体系，激活人才队伍活力，打造既具备专业新闻素养，又懂新媒体技术的复合型高素质人才。

四、结语

技术的推进使新媒体越来越受欢迎，技术的推进也使传统媒体不得不考虑革新。两者的优势互补使他们必然走向融合。在新旧媒体融合的过程中遇到这样那样的问题并不可怕，怕的是我们不知道问题在哪里。在媒体融合过程中，我们必须找准媒体融合的困境所在，对症下药，才能使媒体融合健康、快速和良性发展。新旧媒体融合只有使媒体之间形成合力，壮大实力，才能提高竞争力。相信，不久的将来，我国的媒体融合必将会使我国传媒市场呈现跨越式发展。

（本文为2015年度河北省社会科学基金项目《河北省传统媒体与新兴媒体融合发展研究》阶段性研究成果，项目编号：HB15XW026）

参考文献：

[1] 范红艳.新媒体时代的传统媒体发展之路[J].视听，2015（1）：8―9

[2] 唐学良.全媒体下新旧媒体融合发展与研究[J].科技视界，2013（22）：181

[3]卢凤娇.全媒体时代的新旧媒体融合[J].金田，2012（8）：235―236

[4] 齐峰.媒体融合认识误区与路径选择[J].中国出版，2015（2）：3―9

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关键词：新媒体；传统媒体；转变

新媒体时代是当前引领社会朝着智能方向发展的重要指标。在时代转型时期，传统媒体的新闻方式及渠道开始面临许多问题，新媒体的时效性远远超出传统媒体的信息效率，再加之新媒体信息传播平台的多元化发展，传统媒体已进入十分窘迫的发展时期。在这样的媒体环境下，传统媒体记者的职能方向需进行全面改革，从传统信息的者转变成信息核实者，并根据现代媒体市场引导舆论朝着正确方向发展，防止信息多元化导致虚假信息的出现。

一、从传统媒体新闻信息的角色转变成信息核实角色

在以往，新闻的主流媒介主要是以报刊、杂志、电视为主，新闻消息的人员为记者，通过记者对新闻信息的逐步完善与核实后才可于媒体渠道。但是，在近几年互联网技术的不断普及与发展后，新闻信息的公布和报道人员已不再仅限于记者，社会群体能够通过网络媒体自己的所见所闻，从自己的媒体平台中传播新闻信息，使社会群体通过平台快速了解最新消息。而随着新闻媒体在网络平台中的逐渐发展，网络平台已开始形成了一批又一批的网络采编团队，这些团队虽能够将新闻信息以最高效率于网络中，但其大部分都不具备合法资格，然而这样的发展形势并未对网络新闻媒体带来任何影响[1]。在新媒体时代中，每个人都能够具备新闻实时的条件，能够快速的将周围事件于网络，而网络媒体只需从群众新闻信息中选择一些具有意义或重要的新闻进行传播和推广，这样的传播方式是当前传统媒体无法到达的。对此，传统新闻媒体记者必须采取相应的措施改变传统媒体的发展方向，这就需要传统媒体记者需改变固有的新闻角色，将工作模式转变为新闻核实人员，摒弃传统媒体中所担当的信息采集和信息编辑的角色。记者在选筛选信息时，因网络信息的者存在过多不定性因素，其信息内容的真实性也存在质疑，因此需要记者从中选择具有可靠性的新闻内容进行逐步核实，并完善新闻内容，将其以一个完整的新闻内容呈现于平台中。另外，传统媒体记者相较于新媒体记者在新闻采访资格上更具优势，其可通过累积以往的采访经验快速寻找可靠的新闻信息源，从中辨别信息的真实性，对新媒体信息开展进一步的深度报道[2]。

二、从传统媒体新闻信息的舆论把控者变为舆论引导者

新媒体时代最大的特点在于媒体的自由化，新闻信息的话语权已不再是由传统媒体所掌控，互联网的微博平台、论坛等公众平台已出现越来越多的信息者和传播者，并改变了人们对新闻信息的传播方式，在互联网平台中能够实现良好的互动模式。在传统媒体的发展时期，记者所承担的角色是舆论的把控者，各个新闻的与报道需在记者发声后才会逐渐得到传播，但许多记者在面对一则新闻时时常会出现自身的偏见及观点，而这样的报道方式会将新闻舆论偏向于不客观的方向，影响了社会群体对新闻的观点。在新媒体时代到来后，传统媒体开始遭受巨大冲击，记者的话语权也开始发生转变，任何一个事件能够在短时间内形成一定的舆论趋势，一个记者的报道和声明已无法影响事件的发展形势，这样的信息传播方式必然会导致真实的新闻信息无法取得信任。对此，传统媒体记者需从舆论的把控者转变为舆论的引导者，对网络不真实、虚假等新闻信息进行现场核实，从中了解新闻时间的整体经过，再同时在新媒体渠道和传统媒体渠道中进行同步，加强新闻的真实性，引导舆论朝着正确方向发展。同时，传统媒体记者在改变舆论方向时，可与其它传统媒体记者进行联合，增强新闻信息内容的真实性与可信度，使社会群体不再盲目了解网络新闻信息，对网络新闻内容具备自身的分辨能力，将舆论引导至正确方向[3]。

三、从传统媒体新闻的内容收集者转变为新媒体平台的合作者

新媒体的网络平台是一个开放式平台，社会群众能够通过各个平台注册自己的专属账号，并通过账号各个信息内容，与其它社会群体达到相互互动的目的。当前，许多传统媒体记者为扩大自身新闻的影响力也纷纷开通了自己的平台账号，并在新媒体平台中通过微博、论坛、微信等媒体中提早与新闻相关的片段内容， 使新闻在还未在传统媒体公布前就已形成了一定的舆论趋势，在后期传统媒体公布新闻内容后则能够进一步增强新闻信息的可信度，同时，该方法还能使记者在新媒体公布片段内容后快速激起群众的好奇心理，使群众对该新闻有着更强烈的兴趣，从而吸引更多群众对该新闻进展做好实时跟踪。在后期记者将新闻内容通过传统媒体渠道完全报道后，群众必然会对传统媒体大大改观。由此发展趋势可以看出，在新媒体时代中，传统媒体记者需清晰意识到新媒体的各项优势所在，并对新媒体优势做到接纳，而并非排斥与竞争，与新媒体达成共同合作的关系，从新媒体中寻求传统媒体的发展道路，使双方优势与缺陷达到互补作用。媒体的合作不仅仅在于模式的转变，更是将新闻信息的生产过程进行相互融合，通过新媒体平台建立传统媒体自己的官方网站，并在传统媒体网站中利用新媒体的信息传播优势及共享优势最新的动态消息，同时，新媒体平台还能完善传统新闻媒体与群众无法进行互动的缺陷，记者能够在新媒体平台中与社会群体进行有效互动，从中了解社会群众对不同新闻事件的看法，与社会群众进行良好沟通，使传统媒体形成更完善与更强大的现代媒体。

四、结语

综上所述，新媒体时代的发展对于传统媒体来说是一个新的挑战，也是一个新的机遇，传统媒体记者在面对新媒体时代的发展时，需正确认识到传统媒体存在的问题及不完善之处，对新媒体的发展报以接纳的态度，并根据现代媒体所需与新媒体形成良好的合作关系，相互完善所在缺陷，建立一个更完善、更强大的媒体平台，为社会群众带来更真实与可靠的信息内容，使新媒体与传统媒体达到共赢的发展目标。

【参考文献】

[1]张碧红，雷天h.探析全媒体时代的记者变迁――从“记者”到“把关人”的角色转变[J]. 今传媒，2014（09）：11-12.

篇6

关键词 互联网；传统媒体；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0022-02

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统意义上的媒体主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等。21世纪以来，传统媒体的发展态势发生了巨大变化。传统媒体的盈利能力有所下降，传统媒体产业迈入了“微利时代”，传统模式下的各种问题和弊端开始逐渐显现出来，但同时也充满着机遇。

1 互联网时代传统媒体面临的挑战

1.1 网民数量的涨势

民众对网络媒体的青睐力远远超过了传统媒体，增长速度特更是突飞猛进，以中国网民数量为例，特别是将网民在新媒体的增速放在整个时间轴上，10年的轴线时间，网民的增量从百万量增长到数亿量，然而我们传统媒体的实现和上述同样的增量则走过了数十年甚至上百年的时间，可谓是日积月累。

1.2 网民阅读习惯的改变

自迈入互联网时代，民众的阅读方式日趋变化，从报纸、杂志等纸质阅读，日渐转为网络电子书籍的阅读，通过一个小的ipad，其中可以容纳无数的小说、杂志、新闻资讯等，轻轻一点便可以轻松获取。因此读者群似乎一夜之间都迅速投向网络媒。

1.3 传统媒体未来用户量的变化

随着网络媒体的快速发展和普及，网络用户的年龄日渐趋低，我们当下的传统媒体在争夺低龄化用户以及潜在客户上还是较为被动的。传统广播电视的收听率、收视率在下滑，传统媒体的老大哥报刊的发行量在萎缩，销售量在递减，总之，传统媒体的用户量在渐渐流失。

面对如上的问题和挑战，我们不能过于悲观，如果我们从新选取角度，顺应改革的潮流，迎着“互联网+”的浪潮，那么传统媒体将会就会呈现另一番现象。

2 互联网时代，传统媒体面临的机遇与应对措施

在互联网极大的发展劲头下，不少人士扬言传统媒体将随着互联网发展的浪潮而被吞没。而从绝对意义上讲，消亡论是难以立足的，回看历史的车轮，任何一种新兴事物的产生，都难以完全取而代之，而是最后形成了一个求大同、存小异的共生局面。

据全球互联网用户调查的相关报道，公众每天把42%的时间用在手机和平板上网上，总计146min，远远超过电视等传统媒体的占用时间。传统媒体的改革、创新是大势所趋。因此传统媒体应打破原有的单一格局，多角度、多层次的从内容和形式上进行拓展。

2.1 提升传统品牌的公信力

互联网传播信息具有复杂性、开放性、多样性等，信息多样，真假难辨，缺乏一定的信息鉴定机构，因此传统媒体反倒是值得信赖的，信息的发出都经过的层层把关、筛选，展现给大众的一定是具有权威的，所以更应当继续提升公信力，使之好上加好。

2.2 对新闻报道等相关内容进行深加工

当下的传统媒体在不断提升自身信息的传播速度，努力赶上新的网络媒体，但当前新闻等信息的实效优势面临巨大挑战，手机App、客户端、微博、微信等推送消息的速度能都快过一切传统媒体，面对这样的竞争劣势，我们的传统媒体应当深入思考，对评论、报到、进行更权威、更深入的加工报到，只有这样，才能优于互联网简单、碎片、表象的消息报到，才能满足读者的心理需求。

2.3 增强与读者的互动性

新时代下，读者不再是被动的受众，他们是一个个真正的参与者，是活生生的，是充满热情的，因此我们的传统媒体应当抓住这一点，读者是最好的老师，充分聆听、尊重读者的话语权，增强与读者的沟通交流，使其不仅单方面的阅读，还参与到其中，进行意见的表达以及情感的流露，最后通过我们的选择性吸收与综合，从而使出版物更加的吸引人。在收集信息、互动交流的过程中，设立相关的交流、互动平台，顺应互联网的大趋势，各种App、微博、微信等无疑将成为不可丧失的平台。

2.4 充分利用大数据，获取第一手信息

当下，我们是大数据时代，好比张小龙开设的粉笔网络直播课App，他可以通过大数据对购买不同课程、不同价位的学生进行分类，从而了解不同的人不同的偏好，以及可以接受的网课价格，从而适时的给不同的用户进行推送不同的新课程。传统媒体也一样，我们也应该通过大数据从而知道读者是谁、读过什么、有何洗好，然后可以针对客户的需求进行量身定制，扩大广告营销，从而满足客户的需求，赢得读者的青睐与信任。

3 结论

总理在两会期间答记者问时说，我们国家的经济只有在“互联网+”的风口上顺势而为，才能使中国经济飞起来。那我们的传统媒体也是一样的，同样要插上“互联网+”的翅膀，怀揣云计算、物联网、大数据等技术，向着经济发展新业态的梦想奋发。如果说2015年是中国传统媒体融入“互联网+”的酝酿年，那么2016年一定是传统媒体整合的新纪年。俗话说，唯改革者进、唯创新者强、唯改革创新者胜！新常态下的中国，传统媒界也面临着革命性风暴，在改革的浪潮中，面对互联网的挑战，传统媒体要想站稳站立，就要不断创新，在“互联网+”的风口上顺势而行。

参考文献

[1]保罗・莱文森.新新媒介[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[2]保罗・莱文森.莱文森精粹[M].何道宽，译.北京：中国人民大学出版社，2007.

[3]乔治・瑞泽尔.后现代社会理论[M].北京：华夏出版化，2003.

[4]罗伯特・洛根，理解新媒介[M].何道宽，译.上海：复旦大学出版社，2012.

[5]查德威克.互联网政治学[M].上海：华夏出版社，2010.

[6]罗杰・菲德勒.媒介形态变化――认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000.

[7]朱海松.微博碎片化传播[M].广州：广东经济出版社，2013.

[8]李明伟.知媒者生存[M].北京：北京大W出版社，2010.

[9]陈卫星.传播的观念[M].北京：人民出版社，2004.

篇7

【关键词】手机媒体 传统媒体 互动融合

2010年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,互联网普及率进一步提升,达到28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿,手机上网已成为我国互联网用户的新增长点。

受3G业务的影响,我国手机网民数量迅速增长,规模已达2.33亿人,占整体网民数的60.8%,手机上网随身化、便携化的趋势日益明显,手机媒体也正充分利用自身的优势将相应的传媒产品推向市场。

一、手机媒体的定义及特点

中国人民大学匡文波教授将手机媒体定义为:借助手机进行信息传播的工具。随着通信技术(例如3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸,综合其特点如下:

1、传受主体的交互性――实现了信息传播的5W。

2、极强的便携性――摆脱了传统媒体的时空限制。

3、信息传播个性化――内容个性化、灵活、参与性较强。

4、与传统媒体的优劣互补――补偿了传统媒体 “移动性不足”, “时效性不强”等缺陷。

5、丰富的多媒体功能――图文并茂、音画俱备。

6、集即时传播与延时传播于一体――可随时获取,查阅信息。

二、手机媒体与传统媒体的互动融合

(一)手机媒体与报纸的互动融合――手机报

手机报与手机媒体融合的原因有如下四点:

1、报业的竞争压力

如今,网络等新媒体的出现,报业单一的经营模式,报纸内容的同质化的影响,使报业面临的竞争压力越来越大。

2、受众阅读方式的改变

受互联网等新媒体的影响,受众的阅读习惯也在逐渐改变。人们获取资讯越来越依赖互联网等新媒体,这导致报纸的读者呈现结构分化进而影响到报业发展。

3、手机技术迅速发展

今天,手机的功能越来越多样化,短信、彩信、蓝牙、WAP等越来越成熟,手机有文字、声音、图像、摄像等多种媒体形式,也能无线接入互联网,技术的成熟为手机报的诞生奠定了基础。

4、传统报业与手机优势互补

在数字化时代,报纸吸纳互联网、手机媒体等数字化的传播手段,发挥报业在内容和终端营销方面的优势,使手机报成为报业数字化转型的产物之一。

(二)手机媒体与广播的互动融合――手机广播

广播受到了来自电视、互联网等新型媒体的冲击。为了适应时代的发展,满足受众的不同需求,可以说其收听方式也发生了变化。

1、广电、电信、互联网的融合

有关资料显示, 2010年末,全世界将有1.2亿用户收听收看手机广播电视节目,而中国将成为“手机广播”服务最为普及的国家之一。而且,广电网、电信网、互联网“三网合并”已开始,这为手机广播的进一步发展提供了一个良好的平台。

2、“手机广播”将步入大众生活

随着3G时代的来临,在“手机广播”从技术到内容的完善过程中,传统广播必将找到与“手机广播”结合的优化模式,正如BBC的克里斯・韦斯科特所说:广播“不会因为互联网的出现而死亡,但是会改变。”

“手机广播”将会越来越深入大众生活,成为人们的贴身媒体。在传统广播媒体不断改革,寻求突破的同时,“手机广播”必将促进传统广播的发展。

(三)手机媒体与电视的互动融合――手机电视

手机与电视的结合,是媒介融合数字化发展的必然趋势。其独特的传播特点、便捷的反馈方式、强大的受众资源、潜在的巨额经济效益等已经引起广播电视部门、移动运营商等机构的极大兴趣。

1、手机电视的发展前景

手机电视开辟了一种全新的、不受时空限制的信息传播渠道,它具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性,其发展潜力巨大。

2、手机电视的发展障碍

(1)费用较高

手机电视昂贵的业务资费把大部分潜在用户挡在门外。如果采用包月的方式,资费太高用户不会接受,资费太低运营商又承受不了,因此如何制定合理的资费模式将是一个难题。

(2)节目画面质量不高

这是一个网络技术问题,手机电视业务不论是声音还是图像效果,均无法与普通电视相提并论,传输也不流畅。如果使用手机电视业务的用户数量增多,网络阻塞将更加明显。

(3)手机耗电量大

使用手机收看手机电视,手机的电池电量使用时间会缩短,这样既无法尽兴观看节目,又无法发挥手机最基本的通信功能,用户定制手机电视业务的兴趣就会大大降低。

三、手机媒体与传统媒体互动融合的优势

1、资源共享

手机媒体的信息来源,除了传统媒体之外,互联网是重要的信息渠道,采编人员可以在大量信息中发现新闻线索,及时获取受众的需求,寻找报道思路。

2、多样化的传播方式

手机媒体打破了地域的局限性,使之成为大众传播、群体传播、组织传播与人际传播的结合体,实现了多样化的传播形式,受众可以主动地获取信息,既是传递者也是者。

3、培养新媒体人才

手机媒体与传统媒体的融合,使新闻报道形式多样化,同时也意味着传媒从业者要成为具备多方面技能的新媒体人才。

4、互动融合中实现双赢

传统媒体虽然存在一些传播劣势,但其内容优势短期内是不可替代的,新媒体与传统媒体融合,既延续了传统媒体的生命力,自身的优势也在不断发展,更好地适应信息时代的要求。

结 语

新媒体的崛起引发传统媒体的危机感,因此有人把传统媒体发展过程中遇到的困难归咎于新媒体的发展,将它们对立起来,这是一个认识上的误区。因为新媒体是利用传统媒体的某些特性和优势发展而来,也只是一种功能性延伸。

新媒体对于传统媒体的超越要建立在充分利用传统媒体价值的基础上。手机媒体虽有一定的缺陷,但已经建立起有效的赢利模式,而传统媒体也充分利用了新技术显示自身的价值。手机媒体与传统媒体相互取长补短,正是未来媒体市场发展的一条新路径。

参考文献

①王菲,《媒介大融合――数字新媒体时代下的媒介融合论》,广州:南方日报出版社,2007

②张咏华:《媒介分析:传播技术神话的解读》.上海:复旦大学出版社,2002

③陈飞,《手机报研究――以广东手机报为例》.广州:暨南大学,2007

④廖志慧,《手机电视初探》.武汉:华中科技大学,2006.60

⑤陈力丹,《试看传播媒介如何影响社会结构――从古登堡到“第五媒体”》,《国际新闻界》,2004年第6期

⑥熊国荣、衫木,《手机:最有资格成为第五媒体》,《新闻与写作》,2005年第3期

⑦胡颖、周忱,《传统媒体与新媒体依存度分析》,《新闻传播》,2007年第5期

⑧李晓莉,《新媒体的互动对传统媒体作业方式的变革》,《中国传媒科技》,2003年第1期

⑨《第25次中国互联网络发展状况统计报告》,2010年1月15日

篇8

一

在达沃斯报道期间，你能够强烈地感受到跑新闻、等新闻、挖新闻、抢新闻的残酷，各家媒体使出浑身解数比时效、比深度、比视角、比新意。在人人都有麦克风、人人都有传声筒的年代，传统媒体的劣势显而易见，传播速度和广度比起新兴媒体都稍逊。因此，传统变得不再“单纯”，为寻求新的生存空间，必定要取其精华，去其糟粕，传统媒体和新兴媒体之间也无明确的界限，互动、互通、互融、互鉴成为当下传统媒体和新兴媒体的共赢之路，从而释放新闻生产力，强化核心表述力，提高传播有效力。

内容品质决定媒体品质。此次达沃斯年会的主题是“大转型：塑造新模式”， 首个公开辩论议题关注的是资本主义，即“20世纪的资本主义是否适合21世纪”。英国《金融时报》在年会开幕前组织了一系列文章对资本主义进行辩论，作者均为相关领域的知名人士，从各个角度对资本主义进行反思，非常好地契合了年会主题。年会开幕后，该报每天都推出有关达沃斯的报道，并在文章结尾处标明诸如“欲获知更多有关此次达沃斯年会的信息，请登录网站”的提示，并指明网站路径。在该报的网站上，开辟了年会专题，不仅有深度分析文章，还有前方记者实时的文字、视频报道和博客，以及受众的参与评论。

不少传统媒体都采用了像《金融时报》这样的操作方式，通过多种传播途径将媒体关注的和受众想知道的引导至一个共同的场域内，传统媒体借助新兴媒体延续其传播力。根据相关统计，截至2010年12月，英国《每日邮报》的网站用户数量达5400万，居英国报纸网站首位，其次是拥有3900万用户的《卫报》网站，以及3100万用户的《每日电讯报》网站。

二

传统媒体以分析展现深度之美，以深度弥补速度之憾，也有其需坚守的传统与优势。受众选择新闻，是基于对信息的需求。与新媒体的海量信息相比，传统媒体提供的信息显得更加精炼，更具知识性、思想性或价值，让受众有更多的收获。

笔者在欧洲工作期间，曾跟踪报道欧债危机。综观西方媒体，以及国内部分媒体对欧债危机的报道，不乏渲染之词。对愈演愈烈的危机表现出担忧是正常的，但过忧则会引发负面效果。传统媒体在报道欧债危机动态进展的同时，更要关注危机背后的动因及趋势，给受众营造一个相对客观的信息环境，而不能一味地跟着网上的舆论跑。

此外，传统媒体的编排艺术也略胜一筹。以报纸为例，版面意识是其他媒体所没有的，一则报道如何处理，如放在什么位置、标题用几号字，背后或许都有深入细致的考虑。著名的报纸设计专家加塞克·优特古认为，报纸发展面临诸多困境，要想让报纸重新赢得读者，赢得市场，在保证内容品质的同时，也要注重报纸设计，设计能赋予报纸新的竞争力，变“阅”报为“悦”报。

三

当然，无论如何发展，传媒都是“内容为王”。因此，靠渠道生存的报纸，前途堪忧，但靠内容生存的报纸，则可以转换生存形式。从媒体生态上看，从单一媒体到多媒体，再到网络等新媒体和有交互特征的超媒体，以及多种媒介融合转移至网络应用的新趋势，都是社会需求和技术发展的产物。受众可以更多、更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介。内容应与传播的载体进一步适度分离，载体的使用应完全服务和服从于内容。这样，它才能够使信息在更大范围内得到交换和共享，减少信息在传播过程中的衰减，提高传播的整体效果，从而达到信息优化传播的目的。①正如著名传播学者麦克卢汉所说，从媒介历史来看，过去发生变化的一种共同形式是：新的传播技术并没有完全挤走旧的传播技术，却引发旧的传播技术承担新的角色。

注释：

篇9

关键词：传统媒体；新媒体；转型；融合

一、数字时代新媒体的主要特征

新媒体的崛起已经成为了不可阻挡的趋势，新媒体的发展已经渗透到了人类社会的方方面面，例如政治、文化、经济、思想等。新媒体的出现极大的丰富了媒介形式，改变了传统媒介的发展格局。与传统媒介相比，新媒体主要具有即时性、交互性以及延伸性三个特点。

交互性指的是新媒体中的受众和传播者之间的互动。由于在新媒体时代任何人都可以同时是信息的传递者和接受者，互联网的互动特征使得人们的信息沟通、问题解决以及生活方方面面的问题都具有一个更加便捷的渠道。

即时性主要是指通过新媒体，信息可以在很短时间内达到受众。即时性是新媒体一个重要的特征，全世界覆盖的互联网的交互性特征使得每一个人都可以随时随地上传和分享信息，使得网络的信息传递和的速度非常迅速。

延伸性是指新媒体覆盖的范围非常广泛，新媒体的传播对象不受地域和时间的限制，能够在短时间内延伸到世界各地。

同电视、广播等传统的媒体相比，新媒体的网络、移动客户端等具有以上的这些优势，在传统媒体和新版媒体的融合过程中，传统媒体可以借鉴这些优点，促进未来发展。

二、新媒体发展对传统媒体的冲击

（一）创新了媒介信息传播方式

电视、广播、报纸、电话等传统媒体的信息传播方式是单向的，无论是报刊还是电视台，都只是单方面的向受众传递信息，而不能及时了解受众的感受。而以网络为基础的微博、微信等新媒体的信息传播方式既可以是单向传递，也可以是双向互动。而且新媒体具有信息搜索功能，能够及时的了解和满足受众多样化的需求。新媒体的出现，对人类社会传播方式进行了改革和创新。

（二）提高了信息传播速度和数量

由于互联网技术储存功能，以及信息传递技术的飞速发展，使得互联网具有海量的信息，而且强大的搜索功能使得受众可以轻易的在最短时间内，选择自己感兴趣的信息内容，同时由于SNS交互网站以及移动客户端的发展，使得受众在阅览自己感兴趣信息的同时，可以实时发表和分享看法，而这些都是传统媒体无法达到的效果。

（三）改变了受众获取信息的渠道

在传统媒体发展时期，报纸、书籍等都具有一定的固定制作和发行模式，所有的信息都需要通过出版社才能够进入受众的手中，但是在数字时代，通过新媒体技术，作者可以直接绕过出版社或者是报社，直接将信息内容传递给受众，由此使得报社或者是出版社在信息传播中的话语权削弱，受众获取信息成本降低，获取信息的渠道也由书籍、报纸等，转化成手机、电脑等电子媒介。

三、移动互联网新媒体案例分析

凤凰电视台，华语媒体中最具影响力的媒体之一，也是中国大陆少数几个获得落地的境外媒体。凤凰卫视的前身是星空传媒旗下的卫视中文台，1996年今日亚洲有限公司与香港卫星电视有限公司与华颖国际有限公司共同成立了凤凰卫视有限公司。凤凰新媒体，整合包括凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台。为主流华人提供互联网、无线通讯、电视网三网融合的新媒体优质资源和服务。

凤凰一直是被业内认为在传统媒体孵化出来的新媒体当中做的不错的公司，凤凰卫视为什么能够走在传统电视媒体转型的前列呢？这主要由以下几个原因：

首先是由凤凰电视台的体制所决定的。凤凰电视台是完全私人的电视台，第一大股东是刘长乐先生的“今日亚洲”，占据公司份额的45%，中国移动相关分公司占据公司份额的19.9%，星空传媒占据18.9%的公司份额。18这种企业性质决定凤凰卫视在节目的播出，内容的把控都有较大的自；其次凤凰卫视总部位于香港，融汇东西方文化。在西方较为规范的传媒市场的借鉴下，建立起一套行之有效的规范效率的管理团队。另外香港传媒市场开放，融会贯通，也有利于凤凰卫视准确的把控市场需求、有的放矢；再次，凤凰卫视及凤凰新媒体的产业链相对完整，市场营销同步，资源配置得当。传统电视媒体和凤凰新媒体相辅相成。这一系列的原因才促成了在当前传媒电视媒体普遍遭遇艰难的情况下，凤凰电视台依旧保持抢进的竞争力。

凤凰从底层开始，首先解决的问题是打通底层的数据技术平台。凤凰特别开发了基于两种媒体渠道的“章鱼系统”。好比章鱼的触角，伸向四面八方，无所不能触及。简单的说就是让凤凰卫视能够及时的调取凤凰新媒体所需要的一切数据，将两个渠道的资源全部共享，形成云数据存储。将底层技术打通后，台网互动仅仅是走出了第一步，接着是内容的同步。凤凰实现夸平台的服务，将传统电视媒体的载体即电视剧与新媒体移动端的载体手机端打通――双屏互动。做到让两块屏幕互动起来，各为主体又各为对方的附属屏幕。做到了技术、内容的沟通无障碍之后，也是最关键的部分就是双渠道营销，整体广告营销方案。最终形成全媒体的局面。

凤凰对于传统媒体的转型其实也是对于新媒体的转型，在当下的社会、科技发展速度下，互联网媒体都可以说算是传统媒体了。凤凰正是看到了日新月异的变革，才一心要打造自己的全媒体平台。并且已经取得了一定的成绩。也给传统电视媒体带来了足够的警示和冲击。

四、结语

虽然在新媒体迅速崛起的趋势下，传统媒体的发展受到了一定程度的影响，但是从传播学上来说，并没有哪一种媒介会因为新媒介的出现而消亡，未来的传播媒介必定不会形成新媒介独霸天下的格局，而是以技术进步为动力，各类媒体不断的根据自身的优缺点，进行市场改革和调整而形成的媒介融合。在新媒体时代，媒介竞争愈演愈烈，传统媒体要想占据一席之地，就需要认清自身不足，借鉴新媒体的优势以及自身长处，积极的促进新媒体和传统媒体的融合发展，实现新旧媒体融合的共赢局面。

参考文献：

篇10

【关键词】互联网+ 新媒体 节目拓展

总理的政府工作报告，让“互联网+”成为今年的网络热词。不同地区、不同部门、不同业态，都在日新月异的“互联网+”时代寻找着自身的角色定位。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，“互联网+”其实就是一个加快推动媒体融合发展、促进产业提档升级的过程。作为一个广播媒体人，在此，笔者结合自身的工作实践和体会，谈谈对广播媒体“互联网+”的三点看法。

一、加强全媒体内容建设，以内容优势形成品牌优势

无论传播手段如何发展进步，媒体环境如何发生变化，内容永远是媒体的核心竞争力。广播媒体在“互联网+”时代，要赢得受众、生存发展，必须首先坚持“内容为王”，加强全媒体内容建设，以内容优势形成品牌优势。与报纸、电视等传统媒体相比，广播具有滚动播出、时效性强、收听条件简便等先天优势，但在内容深度、保存性、画面感等方面存在劣势。网络新媒体在信息传播上则不受传统媒体在时段、时长、字数、地域、表现手段等方面的诸多限制，可以即时、海量、深入地对新闻事件进行全方位、立体化的报道，并为受众提供生活、娱乐、休闲、购物等丰富的服务资讯。“互联网+”为广播媒体“扬长补短”、推动内容品质提档升级，提供了有利契机和条件。广播媒体要主动顺应媒体融合对内容生产的新要求，统筹传统媒体和新媒体平台内容建设，进一步拓展内容的广度、增加内容的厚度、提高内容的深度，为受众提供更丰富的信息资讯和感官体验。

在广播节目中，要加强对新媒体和网络热点内容的关注和报道，善于借力、主动引导网络热点，吸引听友关注；在微博、微信、移动客户端等新媒体平台中，要综合运用文字、图片、音频、视频、flas等多种报道手段，使广播报道不仅可听，还要可读、可看，可反复接收，可下载保存，同时，充分利用新媒体平台的集纳整合优势，推出更多深度报道。由此，广播节目和新媒体有机互动、优势互补，形成全媒体、立体化报道格局，最大限度地满足受众的需求。在这方面，沈阳广播电视台FM986已经有了很多成功的实践，如在《新闻早班车》等多档新闻栏目中，增加网络热点新闻的报道比例；在官方微信推出《中国三军仪仗队参加俄阅兵彩排高唱引民众欢呼》、《“中国第一男团”的风采》，综合运用文字、图片、音视频手段，全面展现俄罗斯大阅兵的盛况和其中的中国元素；推出专题《直击车展》，全景直播车展时况等。

二、紧紧抓住目标受众群体，突出媒体特色和个性

网络新媒体和自媒体的迅猛发展，让信息呈现出大爆炸的态势。信息也像生产过量的商品，会贬值，乃至无人问津。现实中，媒体付出巨大人力财力，但报道和节目应者寥寥的现象屡见不鲜。如何在“众声喧哗”中响亮发声，实现“有效传播”，成为“互联网+”背后的深意所在。从传播学角度说，媒体在进行“大众传播”的同时必须更加注重“分众传播”，加强对特定目标人群阅读习惯和兴趣的研究，投其所好、有的放矢地进行“精准传播”。

对于这种“精准”的把握必须注意两点：其一是话题的可议性。广播的特点能为话题的可议性提供广阔空间，并迅速聚集听众的注意力，通过直播电话，更通过微博和客户端，让热点议题形成大众议论的“话场”；其二是话题的感受性，如关于地铁乞讨者话题，广大乘客都有亲身经历，对于那些职业乞讨者，大家都有话要说。对于那些真正想要帮助的人，应该建立社会救助机制。这样的“话场”一旦形成，就能培养自己的忠实受众和“铁杆粉丝”。因此，广播媒体在“互联网+”时代必须紧紧围绕媒体定位，抓住目标人群，在突出媒体个性、特色和专业上下功夫，更好地为自身加分。就音乐广播的实践来看，其本身是一档为沈阳市民交通出行和司机群体服务的广播频率，在新媒体传播中，也更多考虑到了目标用户群体的需要。如在微信栏目设置上，开设生活服务、节目互动、最新活动三大板块，推出“看天气”、“查违章”、“走高速”、“坐飞机”、“986找到了”、“沈阳好司机”、“交警在线”、“汽车俱乐部”等与频率定位高度一致的品牌栏目；实时推送《开车技巧，超全！送给所有开车的人》、《带您了解汽车玻璃中的秘密》、《你会过减速带吗？》、《开车油耗高的原因竟然是这个》等服务性资讯，单条阅读量均在10000+，取得良好的传播效果。

三、充分利用新媒体加强互动，扩大受众群和影响力

善于利用直播节目与听众进行充分互动，是广播媒体多年来形成的良好传统和品牌优势。广播媒体在“互联网+”时代，应充分利用新媒体社交性强、互动性强、受众量大的特点，继续巩固、放大固有的优势，形成“线上线下”与听众和网友实时互动的良性循环，进一步扩大受众群体和影响力，使受众不仅是新闻线索的爆料人，更是新闻内容的生产者和评论员。同时，充分利用新媒体强大的动员力、组织力，助推大型活动举办，有效扩大活动影响，形成对受众的“黏性”。从音乐广播的实践看，这些做法已经取得了很好的效果。如五四青年节在微信平台推出《致敬一直奔波在路上的出租车young man》预告性报道，吸引网友关注当晚播出的《司机奇遇记》五四青年节特别节目――“寻找沈阳好司机”活动和三位优秀青年的哥；母亲节前夕推出《FM98.6全城示爱》活动，发动网友晒出与妈妈的合影，大声说出“我爱你”；推出“FM98.6刮刮卡活动送好礼”等活动，都吸引了大量网友关注和参与。

总之，“互联网+”给广播媒体带来的机遇远远大于挑战。古语有云：“好风凭借力，送我上青云。”又云：“智者，当借力而行。”广播媒体人须把握这难得的历史机遇，以更加解放的思想和进取的精神，加快推动媒体融合发展，开创出一片传统媒体的新天地。

（作者单位：沈阳广播电视台）