影视产业发展分析范文

导语：如何才能写好一篇影视产业发展分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

(一)旅游模式单一，对游客吸引力不足

影视文化旅游是一种形式多样、内容丰富的旅游活动。但就重庆市目前的影视文化旅游产业的发展模式，还只是停留在传统的观光层面，在大多数影视拍摄景点也仅介绍在此地拍摄的影视作品，对景点的特色并未做太多宣传。比如永川的茶山竹海景区，在电影《十面埋伏》拍摄后，每次宣传都以《十面埋伏》外景地为景区的宣传噱头，而没有充分利用景区本身的连片竹林与漫山茶树为宣传亮点，过于依靠影视剧的宣传效应来增加景区游览量。而《十面埋伏》的另一取景地四川宜宾市的蜀南竹海不仅通过电影片段在景区中的反复宣传，还充分将竹景与山水、寺庙相配套，衍生出“竹文化博物馆”、农家乐、影视拍摄基地等相关产业。据2013年两地政府旅游局统计，永川茶山竹海日均接待游客量为1．5万人，而蜀南竹海则达到了2．5万人，蜀南竹海在知名度与游客接待量上大大超过了茶山竹海成了中国“竹林”风景区的名片。如果仅仅只通过影视作品的图片和视频资料来加深游客对旅游景区的印象，景区对游客的吸引力将随着影片的下映而逐渐递减，不利于当地旅游景区的可持续发展。

(二)旅游地形象不鲜明，缺少相应的文化内涵

影视文化旅游景区最突出的一个特点是以影视作品为代表对本土的人文风情和习俗进行展示。若能够将影视作品中的故事情节转移到景点中来，即可赋予传统景观新的文化内涵，丰富旅游景区的旅游资源。然而，目前许多景区在影视作品拍摄完成之后，并未充分挖掘景区的文化内涵，无法让观众在观影时看到景区的闪光点。例如拥有独特喀斯特地貌的武隆风景区，作为电影《满城尽带黄金甲》的拍摄地，武隆政府斥资200多万元为其修建了古驿道以及古代建筑群作为拍摄场景，但所搭设的拍摄场景只是为完善了影片画面美感而忽略了与周边自然的相融合，因此在影片播放之后，留给观众印象最深的只是主角被行刺的仿古建筑，而武隆所独特的溶洞、喀斯特等自然奇观却未能得以关注，这对武隆县乃至重庆市的旅游资源来说都是错失了一个巨大的浪费。

(三)政府对影视文化旅游缺乏统一规划和管理

重庆市在对旅游资源进行开发时，并未将影视文化旅游资源的开发纳入到景区规划体系中进行统筹安排，直到旅游资源与影视制作进行合作时，才开始在旅游景点原有的基础上根据影视制作的要求进行改造，这就导致景区文化与旅游特色在影视作品中的代入感较为生硬，缺乏辨识度，不足以发挥影视作品的宣传作用。其次，政府对影视文化旅游产业并未出台相应的发展和管理措施，这就导致影视文化旅游产业的发展出现趋利性和盲目性。由于对影视文化产业的发展没有统一的指导与管理，使得旅游景区为赢得影视剧组合作，追求影视资源带来的商业价值而以牺牲景区环境为代价，比如永川茶山竹海景区以破坏原始的自然环境用来建设一些影视拍摄所需的物景，其影片中的主要场景“风刀门”中的竹林小屋却没能加以利用，在电影拍摄完毕之后人去楼空，未能予以维护以至于现已破落不堪，甚至毁坏了大片竹林用来修建茶馆、酒楼和寺庙等建筑，导致影片中美丽的竹海随风摇曳的场景难以再现。同时，由于没有系统的规划，影视文化旅游资源无法与周边的传统旅游景点和当地的民俗文化进行有效的资源整合，带动其他旅游形式的发展，因此无法利用其影响力带动周边景区乃至重庆市的旅游全局发展。

二、加快重庆市影视文化旅游产业发展的对策

(一)开发多元化旅游产品、完善影视文化旅游产业链

随着人们的物质水平不断提高，游客对旅游的需求也相应地发生变化。游客在游览过程中，不仅要求满足感官上的享受，对参与式体验享受也有了更高的要求。所以，在旅游景区和影视基地的规划建设中，应构建一条“影视—文化—旅游—经济”的影视文化旅游产业链，将影视与文化旅游进行市场化运作，例如在影视基地或旅游景区中通过模仿影视作品中的环境和氛围，营造集自然景观与影视建筑为一体的影视俱乐部，使游客在参观游览过程中不知不觉地融入进影视作品之中，通过这种参与式的娱乐旅游模式加强对游客的吸引力。同时，可围绕影视作品的内容深度开发相关的“后影视产品”。例如美国的迪士尼主题公园，通过还原的童话建筑、进行动画电影人物花车巡演、建设游乐场设施和售卖动画电影的周边产品等方式，向游客全方位的展现迪士尼公司制作的影视作品和创造的影视文化，使游客在游览和游玩的过程中充分感受到其魅力。

(二)丰富文化内涵、加强创意支撑

国内成功的影视基地大多将影视、旅游、文化三者纳入到影视基地的定位当中，倡导“影视为表、旅游为里、文化为魂”。影视旅游的文化内涵是影视文化旅游产业的核心竞争力所在。因此，在重庆市的影视文化旅游资源开发过程中，要注重对重庆市本土深厚的文化资源的挖掘。首先，在对影视剧组的选择和影视剧的制作上，其内容可以围绕重庆市所特有的巴渝文化、三峡文化、红色文化等展开，创作出具有重庆鲜明地域特色且富感染力的优秀影视作品。例如宁夏银川市的西部影视城，利用其两座古代城堡遗址独具雄浑、古朴、粗犷的原始西北风情，将历史遗迹与影视艺术相融合，成了中国西北和古代等题材的最佳外景地，并开设了中华传统文化展厅、骑射、皮影等古色古香的集观光、娱乐、餐饮于一体的特色商业，将影视旅游与文化创意产业相联合，赋予了本地影视旅游资源独特的文化内涵，从而创造出具有鲜明特色且富创意的旅游文化。

(三)发挥政府的主导作用

1．提业资金扶持政策影视文化旅游产业相较于其他文化产业来说开发成本较高，缺乏必要的资金保障对该产业的运作有较大的影响。政府可通过一定的政策法规，发挥导向、协助和支持作用，吸收更多资本涌入到影视文化旅游产业中来。首先，取消民资与外资的投资限制，可制定相应的优惠政策鼓励金融资本对影视文化旅游产业贷款，缓解影视文化旅游产业的资金压力。其次，对建设情况较好和发展空间大的部分影视文化旅游企业和影视基地应提供更广阔的发展平台，例如模仿横店影视城的发展方式，政府可通过扶持其上市的方式得到来自全社会的募资，进一步的扩大发展规模。最后，制定免税或税收优惠等财税政策，鼓励和吸引更多的社会资本参与投资影视文化旅游产业。2．整合影视文化旅游资源重庆市现有的影视文化旅游资源种类繁多且区域分散，因此，在影视文化旅游的开发中，应对现有的资源进行有机整合，加强横向协作，比如将地域接近或文化内涵相似的旅游资源联合发展、取长补短，以其中最为有名的旅游景点为核心，带动周边旅游资源形成辐射效应，形成整体。有助于找准市场定位，促进影视文化旅游产业尽快进入有序阶段，提高重庆市影视文化旅游产业的综合竞争力，更好地面对全国影视文化旅游市场的竞争。3．加强法律法规建设不仅要加快重庆市的影视文化旅游产业的发展速度，更好注重发展的质量。政府应制定针对在风景名胜和自然保护区进行影视拍摄方面的法律法规。首先，对影视剧组在拍摄过程中对生态环境的开发和利用进行约束和规范，对破坏生态环境的行为进行坚决抵制和严肃处理，防止《无极》剧组在香格里拉景区造成难以恢复的生态灾难的事件在重庆市再次上演。其次，对影视剧组的引进和接洽进行规范和监督，以防止其拍摄的影视作品出现诋毁拍摄地乃至重庆市的情况发生，应注重保护景区和重庆市的正面形象，实现影视文化旅游产业的可持续发展。

三、结论

篇2

关键词：南宁市；生产业；影响因素；对策建议

中图分类号：F062.9 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2015）07-0088-01

一、南宁市生产业发展影响因素的分析

（一）理论分析

1.经济发展水平

经济发展水平的提高一方面改善了人们的生活水平，增加了人们的收入，进而刺激到人们对生产业的需求，同时会带来基础设施、投资环境的改善以及更多的开放市场，这些会使生产业的供给不断增加，会进一步促进生产业产业的快速发展。

2.城市化水平

城市为生产业的集聚和发展提供了一个主要的空间和载体。不同类型的生产业在城市的集聚，产生规模效应，从而大大降低了交易成本，为生产业的发展提供更多的有利条件。

3.制造业发展程度

生产业与第二产业，尤其是与制造业的联系很是密切。生产业为产品的整个生产、营销环节增添了全新的内容，而这些内容往往是从产品制造流程之内独立出来的，如市场调研、金融服务等。因此制造业的发展程度对生产业发展来说至关重要。

4.经济开放程度

不管是从一个国家来说还是从一个地区来说，对外开放程度越高，就越能够吸引外商的投资，可以为生产业的发展引入更多的资金支持，同时也有利于学习国外先进的管理经验和技术经验。以南宁为例，国外尤其是与南宁联系日益紧密的东盟各国对南宁生产业产品的需求越大，越有利于南宁生产业的发展。

5.人力资本

生产业自身的专业化和知识性的特点决定了它的发展需要更多的人才和智力支持，人才培养决定生产业未来发展的前景，人才培养必定会对生产业的发展起到不可或缺的促进作用。

6.政府政策

政府政策支持对生产业的起着至关重要的作用。“十一五”后期，南宁以面向为中国――东盟经济自由贸易区提供相关服务为重点，生产业全面开放，重点发展现代金融、物流和信息三大生产业，这就为生产业的发展提供了更好的支持和发展前景。

除了以上分析的影响因素外，还有许多其他的影响因素如科研能力、服务创新等。

（二）实证分析

1.设定模型及变量说明

由上一节的理论分析，我们知道经济发展水平、城市化水平等都与生产业的发展有着密切联系。考虑到统计口径和数据的可获得性，本文选取前面五个指标建立模型，剔除政府政策这一指标。

其中，Y 为被解释变量，为南宁市生产业增加值。X1代表南宁的人均GDP，用来衡量南宁的经济发展水平；X2代表南宁城镇人口，用来衡量南宁的城市化水平；X3表示南宁的工业增加值，代表制造业的发展水平；X4为外商直接投资额，代表南宁的经济开放程度；X5为大专以上学历人数，代表南宁生产业的人力资本，ε为随机干扰项。

建立的回归模型中所用的数据均来自于1998-2012年南宁统计年鉴或根据年鉴中的相关数据整理而得。

2.数据处理

（1）数据对数化处理

因为各时间序列数据的单位不一样，所以对所有数据进行对数化处理，这样就可以避免一定程度上的异方差的存在，提高检验结果的准确性。

（2）单位根检验

为了避免出现伪回归，对模型中的变量进行ADF单位根检验。

由表1可以得出，Y、X1、X2在1%显著水平下二阶单整；Y、X3、X4 、X5在5%的显著性水平下一阶单整，故供给模型中的变量和需求模型中的变量均满足同阶单整。各变量序列经过差分后，在1%或5%的水平下通过ADF检验，故数据不存在伪回归。

3.回归分析

在5%的显著水平下，由p值检验，X2、X4这两个变量影响不显著，X3与Y呈负相关关系，X1、X5与Y呈正相关关系。

要检验各解释变量与被解释变量之间是否存在长期均衡的稳定关系，需要对回归方程的残差进行单位根检验，结果表明其在1% 的置信水平下拒绝原假设，残差不存在单位根，是平稳的。

由回归结果可以看出，经济发展水平、人力资本对南宁生产业的发展有促进作用，表现在人均GDP每增加1%，生产业增加值平均增加1.9%；大专以上学历人数每增加1%，生产业增加值平均增加0.58%。而城镇人口、外商直接投资对南宁生产业的发展影响不显著，说明南宁的城镇化水平对其生产业发展的促进作用不明显，实际利用外资水平不高，经济开放度对其生产业的发展没有明显的推动作用。

二、对策建议

（一）加快经济发展，提高城镇化水平

城镇化水平的提高必然会对南宁的生产业提供更好的发展空间。南宁市辖六城区和六个县，加快城镇化进程要统筹兼顾。

对于南宁市城区来说，要扎实推进新型城镇化，必须加快以五象新区为核心的重大城市基础设施建设，加快一些重点区域的项目建设。此外，还要完善交通网络，加快邕江两岸整治开发、城市立交桥、机场高速公路等重大项目建设，不断完善城市功能，从而提高城市化水平。

对于南宁市六个县来讲，要推进县域新型城镇化建设。目前，南宁辖区下六个县的城镇化率平均还不到35%，城镇化水平比较低，说明南宁市各县还需进一步推进城镇化建设。为此，要把握好发展机遇，将县城和重点乡镇作为推进城镇化建设的重点区域，支持其利用自身优势，发展具有地方特色的农业、乡村旅游等为主的县域经济；通过提高县域经济发展水平，来带动新型城镇化水平的提升。

（二）重视人才培养，提供人才支撑

人才对于南宁生产业的发展越来越重要，因此必须重视人才培养和人才引进。一方面政府要加大对人才教育的资源投入，如提供更好的基础教育设施，配备专业化的师资力量，引导专科、本科等高等教育人才向专业对口的生产业行业流动。企业要对内部已有人才适时进行知识更新与技术改造，不断提高其技术创新能力，从而为企业发展提供足够的人才和技术支撑。

（三）提高经济开放水平，充分利用外资

目前，南宁市的发展面临很好的历史机遇，如东盟自由贸易区、北部湾经济区的发展等，南宁必须充分能利用好这些发展机会，加大对外开放合作。一方面，需要进一步招商引资，提高实际利用外资水平，帮助生产业企业拓展东盟市场。另一方面，要促进南宁与区内外的经济交流与合作。对区外来讲，加强与东盟十国如泰国、越南等国家的贸易合作；对区内来讲，要深化与柳州、桂林、北海等经济发展程度比较好的地区的合作，加快产业转移，形成以南宁为核心，其他大城市为依托的发展模式。

（四）加大政策支持，完善市场环境

一是政府要加大财政支持力度，建立专项的生产业扶持基金，并增加资金用于支持生产业重点项目建设、电子商务及会展（中国―东盟）、扶持生产业龙头企业等。二是实行税费优惠政策。积极争取生产业项目列入国家西部大开发鼓励类项目，享受企业所得税减按15%税率征收的优惠政策。

参考文献：

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关键词：农业产品；市场营销；批发市场

国外农业营销的先进观念引入我国，农户、农产品企业、合作社等的营销意识不断增强，他们开始研究市场，开始运用不同策略推出自己的产品，以满足消费者日益多样化的需求等，至此，农产品的发展进入了市场营销的新阶段。

一、我国农业产品的营销特点

在现阶段，我国农业产品的营销主要有以下几方面的特点。

第一，农产品交易市场发展迅速，形成了各类专业市场，分布广泛。改革开放初，全国农产品交易市场仅有2385个，1990年时为9750个，其后，市场规模增长迅速，年均增长速度高达12.3%，至2001年，我国农产品市场数量发展到了27167个，并且农产品市场的类别繁多，门类齐全，包括粮油市场、干鲜果品市场、水产品市场、蔬菜市场、肉食禽蛋市场等，其中部分市场的年成交额达到了亿元以上，规模较大。当前，全国主要农产品产区，基本都建立起了农产品交易市场，并在政府政策指导下，加强硬件设施建设，完善相关市场功能。

第二，农产品批发市场成为我国农产品流通的主要渠道。改革开放以来，我国不断加强农产品批发市场的建设，目前在全国范围内已经初步形成了以农产品批发市场为主体的农产品营销体系，并向周边辐射，以构建全国统一开放的、覆盖产地与销地的、多层次多方位的农产品流通市场渠道。在农产品交易市场上，交易方式主要以摊位制为主。大部分农产品是以生产者―批发商（可以有几道批发环节）―零售商―消费者的营销模式进行流通的，而农业中介组织的蓬勃发展为实现农户与市场间的联结，推动农业市场化发挥了极为重要的作用。

第三，超市作为农产品销售的渠道迅速发展起来。90年代初期，超级市场作为现代零售市场的一种营销业态，被引入我国，并很快发展壮大，成为农产品销售的主要渠道之一。大型超市一般与全国各地的农业合作社建立合作关系，然后直接向其进货，这样，不仅缩短了流通的过程，降低了流通的成本，也保证了农产品的质量，而且定期推出的特价菜价格还优于农贸市场。因此，超市在一定程度上代替了农产品交易市场批发、零售等环节的职能，再加上其本身的特点，如舒适的购物环境、标准化的服务、科学的管理方式、良好的信誉等，使其成为农贸市场有利的竞争对手。

二、我国农产品的发展趋势分析

第一，加大对农产品营销基础设施的资金投入，在更高层次上建设完善的营销体系。在下一个阶段，政府对农产品市场的战略规划，应该把重点转移到着力提升市场质量的关键点上，争取在更高层次建立起全新的农业营销体系。

首先，对各级农产品市场进行统筹规划，根据营销现代化、市场化的要求，改革农产品交易市场的战略布局。其次，重点加强各农产品产区批发市场的建设，提高生产区域化程度，形成集中高效的产地市场体系。同时，通过合理布局，建立起完善发达的铁路、公路等交通网络，完善农产品运输的“绿色通道”政策，有效联结农产品批发市场与集散市场，提高农产品流通的效率，降低交易成本，也有利于产品的快速集散，保证供应。再次，加强对农产品市场网络营销的建设。我们要借鉴发达国家的经验，建立起完善的农产品批发市场配套设施，包括农产品实时监测系统、市场结算系统、质量安全检测系统以及交易信息网络平台等。

第二，注重农产品品牌建设，注重提高质量与服务水平，实施营销品牌策略。市场经济发展的经验告诉我们，优质的品牌对于促进产品发展的积极作用是不可忽视的。良好的品牌形象不仅体现在它的外在符号、社会信誉上，更表现在它优良的产品质量与服务上。因此，实施农产品品牌策略，既要注重其品牌建设，更要着力提高农产品的质量与相关服务，将二者有效结合起来。

第三，积极推动发展农产品营销组织，提高农民组织化程度。要积极鼓励发展农产品营销组织，包括农业生产合作社、大型农业产业化经营企业、各种营销专业人员等，将农产品与市场有效联结起来，缩短农产品流通的渠道，提高效率。加大力度培育一批农产品营销的专业经纪人，以现代的市场营销理念对农产品营销进行科学合理的规划设计及实施，推动农业营销的发展，将农民引向大市场中，实现农产品的高效流通。

第四，政府对农产品营销的政策支持及相关法律法规的完善。在积极推进农产品市场化发展，充分利用“市场”这只看不见的手调节农业经济的同时，各级政府也应发挥自身作用，提出相应政策措施，完善市场运行中的薄弱环节，如采取补贴等财政支出的手段支持蔬菜等季节性农产品的流通，为农产品营销构建一个良好的宏观政策环境。其次，根据市场经济的发展，及时完善相关法规，规范农产品交易市场的行为，保护农业生产者及消费者的合法利益，将农业营销活动纳入法制化的轨道，合理推进。再次，建立健全农产品质量认证体系与监测标准，把产品安全与质量合格摆在突出位置，向市场提供优良的产品，以树立良好的品牌信誉与形象，这也是成功实施品牌策略的关键所在。

随着我国经济改革的逐渐深入，国家为农产品的营销创造了越来越良好的政策环境，我们要在此基础上，充分借鉴国外先进经验，不断地总结经验教训，自我创新、自我完善，推进农业产品营销能力的健康发展，逐步实现市场化、现代化。

参考文献：

1、纪宝成，吕一林.市场营销教程（第四版）[M]. 中国人民大学出版社，2008.

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1影响开封石榴产业化发展的因素分析

1.1品种因素

目前在开封种植的石榴主栽品种为豫石榴1号和大红甜，还有少量的大白甜、铁皮石榴、范村软籽、泰山红等，这些品种籽粒小、种仁硬，成熟期都在9月底至10月上旬。一般年份中秋节前不成熟，过了节价格又比节前低很多，这就造成石榴在成熟时品质好、产量高，但上市价格低，销量也小。所以缺乏早熟优质品种是影响开封石榴发展的一个重要因素。

1.2病虫害因素

目前，在开封石榴产区绿盲蝽、枝干干腐病和根结线虫病已上升为主要病虫害，严重影响到石榴的生产。绿盲蝽在2000年以后在开封石榴园为害较重，以若虫、成虫刺吸石榴树刚刚萌发出的嫩梢、嫩叶和花蕾。2005年调查：开封市农林科学研究院石榴品种园的受害株率达100%，新梢受害率为45%～80%。庭院和农田种植的石榴受害株率为82%～100%，新梢受害率14%～100%。果农因看不到虫子而疏于防治，或错误地喷布杀菌剂和防治蚜虫的药剂，也是该虫为害日趋严重的原因。石榴根结线虫主要危害石榴树根系，具有隐蔽性，常被人们忽略而失去防治的有利时机，造成树势衰弱和严重减产。影响开封石榴生产的干腐病主要是枝干上的干腐病。干腐病发生严重的地块一般土壤沙化严重，地力较薄，树势衰弱，有根结线虫病，极易引起冻害。树龄越大干腐病发生越严重，据调查：1～2年生突尼斯软籽石榴不发病，3～4年生发病率37.95%～46.67%，5年生以上发病率43.34%～47.21%。

1.3冻害因素

1.3.1温度据资料分析，在冬季正常降温情况下，旬最低温度平均值低于-7 ℃，极端最低温度低于-13 ℃时石榴树出现冻害；旬最低温度平均值低于-9 ℃，极端最低温度低于-15 ℃时出现毁灭性冻害。在冬季休眠期气温正常下降的情况下，在开封石榴树出现冻害的几率较小，冻害主要出现在11月中下旬，这时石榴树尚未完全落叶，还没有完全停止生长和经受低温锻炼，抗寒能力较弱。若遇极端天气，极易发生冻害。

1.3.2土壤水分开封砂质土壤的特点是保水保肥性差，加上冬季时间较长，部分石榴园不灌封冻水，导致土壤水分缺乏，使土壤冻层加厚，加重了石榴树冻害的发生。据调查，连续5日气温在-9～-4 ℃的情况下，适时冬灌的冻土层为8 cm，冬灌晚的冻土层为9.9 cm，而未冬灌的冻土层为11 cm。在冻害发生过程中，冻土层越厚，根系及地上部受冻害越重。另外，土壤水分缺乏，使地上部供水不足，形成“旱冻”和“抽条”。

1.3.3树势树势强弱对寒冷的抵御能力差异很大，据调查，生长健壮的石榴树冻害指数为20，而生长衰弱的石榴树冻害指数为25。石榴树一般在幼树期生长势较强，进入结果后随着树龄的增加和结果的增多，树势会逐渐衰弱，导致冻害发生较频繁。

1.3.4病虫害无病的石榴树受冻害较轻，而受干腐病和根结线虫病危害的石榴树受冻害较重。据调查，干腐病的发病程度与冻害的相关指数达0.85。

1.4相对效益低

目前，开封石榴均为鲜果散装，没有高附加值产品，如石榴酒、石榴饮料、石榴盆景等，也没有和旅游结合，从而制约了经济效益的进一步提高。近几年效益远远比不上苹果、葡萄、大樱桃，一定程度上也制约了石榴产业的发展。

2开封石榴产业化发展的对策

2.1加快石榴优良品种选育，种植符合市场需求的石榴品种

根据当前和未来市场对石榴的需求特点，科研单位应积极培育综合性状优良或有突出性状的石榴新品种，如大粒型品种、软籽型品种、早熟型品种、抗寒型品种等。

2.2推广高效栽培技术，提高经济效益

开封的砂质土壤虽然地力较薄，保水保肥性差，但如果加强肥水管理和病虫害防治，砂质土壤良好的透气性非常适合石榴的种植和品质的提高。目前，石榴树整形修剪、人工辅助授粉等关键技术在开封石榴产区已推广多年，需要加强有机肥的投入、病虫害防治（特别重视绿盲蝽、干腐病和根结线虫病的防治）、冻害预防、果实套袋等技术的推广。

2.3依靠基层农业单位和农民组织，做好市场营销

一家一户的生产和经营模式不符合产业化发展的要求，在健全完善县、乡两级农技部门队伍的同时，鼓励农民成立专业合作社和协会等组织，积极开拓本地和外地市场。也可以结合开封当地的旅游特色，充分利用国庆节、中秋节假日和中国开封花会的有利时机，开展农家游、自驾游和自采自摘等特色旅游项目，拓宽石榴销售渠道。

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[关键词]迪士尼乐园；香港；上海；关联产业

[中图分类号]F272.2

[文献标识码]A

[文章编号]1006—5024（2014）01—0132—04

作为世界最知名、投资力度最大、影响最深远的主题公园，迪士尼乐园在上海的落地会给浦东及整个城市经济发展带来什么样的效应以及如何更好地发挥该效应，成为产学研各界关注的热点问题。香港迪士尼乐园建成运营时间与上海迪士尼乐园最为接近，都位于我国境内，所在城市的经济地位和经济发展程度也极为相似。因此，对香港迪士尼乐园与关联产业关系的分析，对于更好地了解并发挥上海迪士尼乐园对当地经济发展的促进作用，有着重要的借鉴意义。

一、香港迪士尼乐园概述

1999年10月31日，香港政府与美国迪士尼公司达成香港迪士尼乐园合作兴建协议，选址于香港新界大屿山竹篙湾，占地126公顷，2005年9月12日正式营业。香港迪士尼包括四个主题项目——幻想世界、明日世界、探险世界和美国小镇；两家迪士尼主题酒店——香港迪士尼乐园酒店、迪士尼好莱坞酒店，分别拥有400间客房和600间客房。在四个主题项目区中都分布着各类中西餐饮，并与所依附的项目主题密切相关，实现了休闲项目和服务项目的融合；购物同样分布于四个主题园区，主要以迪士尼人物作为设计内核，并根据新的迪士尼电影不断推陈出新，衍生出饰品、玩具、衣服、摆件、日用品、食品等不同类别，并与周生生等企业合作推出迪士尼主题的贵重饰品。由于迪士尼独一无二的品牌价值，与香港海洋公园同类旅游纪念品相比，价格一般会高出2—3倍（例如同样类型的冰箱贴，2010年香港迪士尼乐园售价65港币，海洋公园售价25港币）。

开业初期，香港迪士尼乐园经营状况不够乐观，开业不久的员工集体辞职事件以及2006年五一的内地拒客风波，给香港迪士尼乐园形象造成极大负面影响。但香港政府和迪士尼公司采取积极态度应对，于2009年12月正式启动香港迪士尼乐园的扩建项目，其扩建有望从两个方面改变不利局面：第一，扩建后面积会扩大23%，游乐设施和体验项目将会增加50个，游乐设施总数超过100项，有望大大提高香港迪士尼乐园的旅游容量和旅游吸引力；第二，扩建时对股本进行重组。在香港迪士尼开园的时候，股东贷款占了整个资本结构很大部分，债务负担成为香港迪士尼经营不佳的一个重要原因，这次扩建中双方股东（香港政府和华特迪士尼）都认可重组股本，把原来股东贷款变成资本，注资进去，这样有助于大大提高整个企业的盈利状况，也会大大缩短回报时间。

二、香港迪士尼乐园与关联产业的共赢关系

（一）香港迪士尼乐园对关联产业的拉动效应

迪士尼公司作为世界著名跨国公司，拥有四大主要业务领域（影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品），其中迪士尼乐园作为游客心之向往的著名人造景观，与其他三类业务互相配合促进，其乘数效应不应忽视，能够拉动旅游业其他构成要素（如住宿、餐饮、购物、交通、会展等）、服务性产业（如金融、物流、零售、印刷、传媒、动漫等）以及相关制造业（如纪念品制造）的发展。香港迪士尼乐园对关联产业的拉动作用具体可表现为：

首先，香港迪士尼乐园项目自合约谈成起，就推动了大屿山周边楼市的上涨。例如2004年香港东涌区全年共有845笔二手房交易，但在2005年，上半年已经成交1054笔，升幅达到25%。

其次，推动了购物、零售业和授权业的发展，影响时效从香港迪士尼达成合作协议吸引众人关注开始一直持续下去，消费先于旅游启动，影响领域从香港迪士尼乐园园内推及香港、台湾以及我国内地城市。在香港迪士尼乐园园内，美国小镇大街布满了各式店铺，全园最大的商店就坐落于此，为游客提供各种纪念品、衣服、工艺礼品、食物、饰物和糖果等，进一步强化了香港“购物天堂”的形象；一份调查显示，78%的香港儿童或青少年拥有与迪士尼卡通人物有关的物品。香港迪士尼带动的购物热潮也波及其他临近区域，台湾厂商和香港合作推出迪士尼系列婴幼儿服装和玩具、卡通金饰等；2005年7月中旬趁香港迪士尼乐园开业前夕，广州、重庆、上海、北京等人流大的商场也纷纷设立迪士尼专柜。另外，香港迪士尼乐园开业，使得更多的人认识迪士尼、关注授权业，带动了整个授权行业的兴旺。华特迪士尼（上海）有限公司迪士尼消费品部（DCP）是专门负责在华授权业务的部门，香港迪士尼乐园的开张大大提升了迪士尼在中国内地游客中的“人气”，也加速了DCP在华授权业务的扩张。无论是尖沙咀的海港城，还是香港机场甚至在便利店，都有迪士尼的授权商店，商品从30几元的圆珠笔到3000多元的周生生珠宝，种类繁多，创意独特。

再次，香港迪士尼乐园的营业，对香港旅游业的发展具有明显的带动作用。香港被称为“购物天堂”，但在旅游景点方面则比较乏善可陈，“游”的空白导致游客停留时间很短，不能最大程度挖掘游客的消费潜力，住宿、餐饮以及休闲娱乐方面成为香港旅游收入的“洼地”。香港迪士尼项目的建成，一方面弥补了香港旅游景观景点的短板或空白，完善香港旅游业产业链，带动旅游业的住宿、餐饮、会展、娱乐等相关产业要素；另一方面也使得香港的客源市场类型进一步多元化，尤其吸引了亲子游市场，并且有效开发了中国内地旅游市场。2005年香港迪士尼乐园开幕时，豪华酒店预订率超过90%，当年的十一黄金周更被誉为“超级黄金周”。有资料显示，2005年香港饭店房间数量增加了1.4万间，但在假期特别是旅游旺季，仍可能出现供不应求的局面。2005年香港酒店入住率是过去10年来最佳的一年。

另外，香港迪士尼的落成，对文化动漫产业也产生了不小的推动力。迪士尼的创始人华特迪士尼说该公司的发展“一切都是从一只老鼠开始”。2005年9月12日香港迪士尼乐园的开幕激发了人们对卡通形象的热情和追捧，在香港甚至内地都掀起了“迪士尼热”和“动漫热”。迪士尼公司拥有成熟的动漫制作、衍生产品销售、品牌营销以及合作推广等产业链运作模式和知识产权保护的成熟经验，香港迪士尼乐园的开幕，可以将其运作模式和先进的管理经验拉近到香港以及我国内地的动漫企业面前，有助于我国动漫业加快成长。

最后，香港迪士尼乐园的开业带动了配套制造产业的发展。2005年，深圳聚集2000多家工艺礼品生产企业，年销售总额170亿元，出口额在10亿美元以上，占到全球玩具市场份额的70%。迪士尼一般采取玩具本土化的策略，同时考虑成本因素，香港迪士尼的一些订单会流向这里，给深圳加工制造业带来更大发展机遇。

（二）关联产业为香港迪士尼乐园的发展提供了很好的平台

Stephanie Rohac（2006）以欧洲迪士尼乐园为例，分析了迪士尼乐园选址和运营与配套设施建设和发展之间的关系，完善的配套设施网络能够吸引迪士尼乐园项目入驻，迪士尼乐园的运营又能够促进配套设施的完善。

香港是世界上最著名的自由港，是集国际商贸中心、金融中心、物流中心和航运中心于一身的国际服务业中心，信息业和服务业都极其发达，为香港迪士尼乐园客流输送、商品配送以及资本流通提供了便利条件。

香港是世界知名的美食和购物天堂，是一个中西文化交汇的现代城市，丰富多彩的休闲生活以及高品位、多元化的生活品质、诚信优质的服务业质量本身都对游客极具吸引力。因此，香港迪士尼乐园的建成，一方面能够大大推动香港旅游业的发展；另一方面香港旅游业本身具有的良好配套设施条件和广阔客源市场基础，也是迪士尼乐园选择在香港落户的重要原因。香港历来有“亚洲酒店中心”之誉，世界著名酒店集团如喜达屋、万豪、六洲、香格里拉、雅高、凯悦等均在香港设有酒店。香港也是一个集环球饮华于一身的美食大都会，享有“亚洲美食之都”的美誉，这成为香港旅游业的一大吸引力所在。香港交通运输业也非常发达，出入境十分便利，是公认的远东航运中心，其航线通达100多个国家和地区的500多个港口，香港国际机场也是世界上最繁忙的空港之一。市内的地铁、巴士、电车等多种交通工具能便利的将游客运输到各个地点。香港还拥有世界上先进完善的会展设施，是全球会议中心之一。这为香港迪士尼乐园的运营提供了基础性的发展平台。

香港的文化产业发展也具有较大的规模，并通过全面的法律体系、严厉的执法制度和普及的公众教育与宣传给知识产权提供了有效的保护。香港工商及科技局通讯及科技科、知识产权署和香港海关都对知识产权保护提供政策和操作层面的支持，香港工商及科技局通讯及科技科负责制定政策，知识产权署辅助立法过程，香港海关负责知识产权执法工作。公正的司法制度和完善的知识产权保护法律体系，为香港文化创意产业的繁荣提供了重要保证，这有助于保障香港迪士尼乐园的知识产权和品牌价值。另外，香港在培养本土创意人才的同时，也着力于用一系列的优厚政策吸纳各层面的外来创意人才，包括鼓励拥有资金的海外人士移民来港，同时放宽和吸引内地人才来港发展事业。目前，香港的文化创意人才，普遍具备企业经营技巧，且有长期的国际合作经验，精通国际融资、人才聚集与市场开拓等技能，为香港迪士尼乐园文化创意领域的发展奠定了强有力的人力资本基础。

由此可见，香港迪士尼乐园的运营与关联产业发展之间是良性互动关系，一方面香港迪士尼乐园给关联产业如旅游、会展、零售、文化产业等带来发展机遇：另一方面，关联产业具有完备的产业链和齐全的产业功能，也是香港迪士尼有效运营的重要条件。

三、对上海迪士尼乐园未来发展的启示

上海迪士尼乐园项目目前已经开工建设，预计2014年建成开业，成为继东京迪士尼、巴黎迪士尼和香港迪士尼之后的第四个海外迪士尼乐园，美中投资双方各持有43%和57%的股份。

（一）从关联产业角度而言，上海迪士尼具备较好的发展基础

1.从旅游业发展角度来看，上海迪士尼目标市场主要是我国内地家庭居民，人口基数大，并且有超过2.6亿的15岁以下儿童；我国经济稳定增长，尤其以上海为核心的长江三角洲地区整体而言已经成为我国经济最发达区域，人均可支配收入逐年提高，这都表明上海迪士尼具备可观的市场容量，目标市场具备很强的消费能力。旅游业已经成为上海迪士尼乐园所在区——浦东新区现代服务业中的重要支柱之一。2010年浦东新区旅游业总收入为397.36亿元，旅游者达3215.42万人次，人均消费为1235.80元，旅游业增加值约占本区GDP的3.7%，占第三产业增加值6.6%左右（浦东新区旅游业发展“十二五”规划）。这为上海迪士尼乐园项目的发展提供了很好的前提条件。

2.上海在2010年开始启动与迪士尼乐园有关的配套道路等大浦东路网建设；宁沪铁轨、沪杭高铁于2012年后陆续修通，以上海、南京、杭州为中心的“1—2小时交通圈”陆续得以实现；另外，上海积极建设国际航空枢纽中心地位。2011年，虹桥和浦东两大机场飞机起降57.4万架次，旅客吞吐量7456万人次，货邮吞吐量353.94万吨，；截至2011年底，有95家中外航空公司开通了上海的定期航班，与上海通航的国内外城市达到226个。这为上海迪士尼有效覆盖长三角，乃至华北、东北、华南以及世界各地提供了良好的交通条件。

3.上海拥有我国最发达且创新活力最为旺盛的文化产业。2011年上海文化创意产业全年共实现总产出6429.18亿元，比上年增长16.9%，实现增加值1923.75亿元；拥有多个文化创业产业基地、动漫产业基地和两个动画播出频道，拥有全球技术最先进的IPTV网站。在中国有关城市文化产业和文化市场的一系列重要指标中，上海拥有约30项“全国第一”甚至“世界第一”。这为上海迪士尼乐园产业链的构建和延伸发挥至关重要的作用。

4.上海是我国对外开放的前沿地区之一，对新兴事物的接纳程度很高；同时，上海积极引进外资，着力发展“总部经济”，这为上海迪士尼发展提供了良好的社会文化氛围和政策条件。

（二）上海迪士尼的建成将会给关联产业带来发展机遇

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关键词：商务英语；产业集群；巴彦淖尔

中图分类号：H31 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-01

一、引言

主导产业是一国或地区经济发展的某阶段对产业结构和经济发展起着导向性和带动性作用，并具有广阔的市场前景和技术进步能力的产业部门。产业集群是在某一特定地理范围内，相互联系的企业和组织在经济活动中体现出既有一定的集聚效应、关联效应、规模效应、竞争优势效应，又有空间集聚形式、专业化形式和网络化形式的动态现象。本文研究的主导产业集群是指主导产业与产业集群的有机结合的空间集聚形式，是以区域主导产业为核心，相互联系的企业和研究机构、高校在经济活动中高度集中化、专业化、网络化形式的动态现象。

主导产业集群的发展与培育不仅受到所在区域的政治、经济、科技、文化、自然等宏观环境的影响，还受到集群内各企业的资金、技术、人才等微观环境的影响。总之，这些内外影响中人才的影响占主导地位。因此，本文以满足本区域新一轮主导产业集群发展需要的原则，高校要积极开设本区域新一轮主导产业集群发展与培育迫切需要的专业和课程。商务英语专业是以培养“英语+国际商务”的应用型人才为目标的，具有跨学科复杂性的学科，需要掌握英语基础知识、语言交际、国际商务基础理论，了解和掌握国际贸易惯例、相关法规，拥有良好的英语技能、商业能力，对区域主导产业集群发展提供了重要的人才支撑与智力支持。因此，探究商务英语专业人才培养与巴彦淖尔主导产业集群发展有机结合具有重要的现实意义。

二、商务英语人才和巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展的关系

1.河套学院商务英语人才培养现状

当前巴彦淖尔市河套学院已开设商务英语专业，但其人才培养与产业的融合度低，缺乏关联度、针对性及深度等，按学科进行设置课程、培养人才，缺乏与行业、专业、产业结构的紧密结合，缺乏特色人才培养力度。人才培养的针对性不足，没有深入分析行业或产业集群态势，没有结合课程设置，一小部分即使设置了课程，但在课程设置与现实不相符合，授课内容与地域经济发展不相匹配，结合度很低。这对于巴彦淖尔市区域经济发展以及产业集群化发展带来一定的影响。

2.商务英语人才和巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展的关系

（1）商务英语专业人才培养能促进新一轮主导产业集群发展

产业发展与结构升级，需要有人才支撑，商务英语人才已成为促进巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展的重要因素。随着巴彦淖尔市主导产业以及主导产业集群的发展，企业对商务人才需求增多，也对人才的综合素质要求提高。因此，英语综合能力强的复合型人才是地方企业所需要的。优秀的商务英语专业人才不仅对企业自身的发展有促进作用而且对企业贸易发展以及相关产业的共同发展具有辅助和促进作用，如给企业间交流建立良好的平台，促进企业间的贸易沟通，拉动企业对外贸易增长，有效地增强企业市场竞争力等。

（2）新一轮主导产业集群发展为提供了保障

当前，产业对英语人才的质量要求日益提高，企业要求毕业生尽快融入到社会和企业的发展和运营中，提高了人才培养难度，区域产业的发展为英语人才提供了支持和保障，一些毕业生可利用区域内的资源，与企业等展开合作，加强实践，针对性培养人才，结合理论和实践，建立起主导产业为主体、产学研结合的人才机制，培养适应性强、能力敏锐思维、创新意识强的高素质人才，保证人才质量。

三、巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展的商务英语专业人才培养研究

（1）商务英语专业设置方向与巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展方向相结合。商务英语人才要有利于区域经济的发展，需要适应区域产业结构变化，调整专业，拓宽知识口径，做到人才适销对路，拓宽就业渠道。首先，了解巴彦淖尔市的特色产业发展，明确今后的发展方向，关注相应的规划和目标，顺应产业发展要求，依据行业发展程度，职业特点，定位相应的职业群体，结合新行业和巴彦淖尔市主导产业集群培育方向，培养商务英语人才数量、方向、知识要求、技能等，适应人才需求；对已开设的专业，及时补充知识技能和素质，以专业设置与经济相协调。

（2）商务英语人才培养的职业特色与巴彦淖尔新一轮主导产业集群培育特色相协调。注重地方主导产业集群特色，注重人才需求的层次特色，考虑职业需求，巴彦淖尔市是农产品生产地，是绿色食品，在英语人才方面，要积极结合特色产业和企业，以宽口径多面手为视角，注重复合型人才的要求。为此，商务英语专业要结合巴彦淖尔市主导产业集群特色，密切关注“七大特色园区”和“七大战略产业”、“新型产业集群，关注需求数量、结构、职业层次、专业知识及职业技能等，进行商务英语实战练习，增加跨专业课程比例，注重培养学生自学能力，提高学生后续学习能力，增强自我发展能力，提升学生适应性，为巴彦淖尔市主导产业集群的发展提供应用型人才。

（3）商务英语人才培养对巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展趋向倾斜。用人单位希望选择较强适应能力、能随时上岗的毕业生，商务英语课需要考虑人才的职业适应性和针对性。为此，课程设置时要结合需要的能力要求，以主导产业或集群发展要求为基点，对产业集群发展的趋向倾斜，在保持课程内容的稳定性基础上体现出课程的使用性、适应性，结合广度和深度，其核心是以市场需求为导向，增强综合素质，根据不同专业突出应用型的特色，培养有利于实际工作能力。

（4）商务英语人才培养的教学内容与巴彦淖尔市新一轮主导产业集群的用人标准相协调。根据区域主导产业特点，培养商务英语人才，积极了解企业产品、流程、岗位设置、市场等，明确企业用人标准，改革教学体系，不断调整、整合教学内容，修订教学内容，完善教学计划，结合知识技能和素质，整合普通和专业知识，在突出专业知识同时注重技术应用能力和素质培养，培养区域特色产，推进产业链发展需要的人才，增强巴彦淖尔市新一轮主导产业集群的发展。

（5）商务英语人才培养的素质要求与巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展需要的人才素质标准相协调。区域特色明显的块状经济具有灵活性，企业也对学生要求很高，毕业生需要过硬的心理素质，适应社会发展，据相关调查显示，企业对英语专业学生的素质要求高于学历等要求，注重英语应用能力、实际操作能力、办公设备的运用能力、商务沟通能力、吃苦耐劳精神等，因为当前企业都积极对外扩张，参与国际商务。因此，培养商务英语人才，需要结合区域经济的特点，考虑区域产业集群对相应人才需求的综合素养。一方面，提高学生适应速变的经济发展环境；另一方面，提高学生的心理承受能力。

参考文献：

[1]教育部.关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见（教高[2006]16号）.

[2]教育部.教育部关于加强高职高专人才培养工作的意见（教高[2000]2号）.

[3]颜莉芝，朱双华.浅谈高等职业教育专业设置的基本思路[J].职教论坛，2008（1）.

[4]周劲松.高等职业院校精品专业内涵建设的着力点[J].职教论坛，2008（2）.

[5]叶小明.高职院校教师专业发展的特点与趋势研究[J].中国高教研究，2007（12）.

[6]徐涵.项目式教学[J].教学与管理，2008（08）.

基金项目：内蒙古教育厅人文社会科学一般项目（项目负责人：包明齐，课题题目：巴彦淖尔市新一轮主导产业集群发展战略研究，项目编号：NJSY12279）。

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【关键词】厦门动漫；产业发展；现状与对策

2006年以来，福建省政府先后出台了《关于推动福建省动漫产业发展的若干意见》等政策文件，从政策层面推动了福建动漫产业的发展。厦门作为福建动漫产业的发展重地，也相继出台了多项优惠政策，为动漫企业产品研发、技术创新、拓展市场、人才培训等项目提供支持和帮助。在发展文化创意产业过程中，适应市场需求，发挥厦门区位优势，拓展厦门作为海峡西岸重要中心城市、闽南文化中心城市的产业空间布局，形成重点突出、特色鲜明、带动力强、充满生机活力的产业集群，打造一批具有厦门风格和国内外影响的动漫品牌形象，成为当前厦门动漫产业迫在眉睫首要任务。为全面了解厦门动漫产业发展现状、存在问题，并提出对策建议，本课题组成员本着选取典型代表，反映一般现状的原则，走访了厦门各大动漫企业和公司，并集中发放了调查问卷，试图从中了解情况，发现问题，寻求对策。

1 厦门市动漫产业发展的状况

1.1 动漫产业规模不断扩大，重点企业逐年增多

在政府大力推动下，动漫产业作为新的经济增长点呈现出良好的发展势头，产业规模不断壮大。有关资料显示，2007年全市动漫游戏企业实现营业收入17.5亿元，2008年为23亿元，2009年为27.5亿元，年均增长25.3%。目前，全市动漫企业有近百家，从业人员超过5千人。动漫产品主要涉及2D/3D动画、Flash、漫画出版和网络游戏、手机动漫（游戏）等。目前，全市已具备较强实力的动漫重点企业有20多家，部分企业已在全国拥有较高的知名度。如厦门青鸟动画有限公司、厦门大拇哥动漫股份有限公司等。在政府政策和国际经济环境影响下，一批新批准的影视动画制作企业具有良好的发展潜能，商业化运作，市场化发展的理念逐步为投资者接受，如2005年以来，台湾CG、华幼网、大宇动画制作公司投资厦门，在软件园建成大陆制作公司，这批影视制作企业大大加强了厦门本土影视动画产业的制作能力，助推厦门影视动画产业的发展。

1.2 新产品不断推出，动漫精品不断涌现

2009年，全市策划制作了30多部动漫作品，总时长1.90万分钟，完成制作1.39万分钟。其中通过广电部门审核允许发行的动画片16部6299分钟，位列全国动画片生产数量第8位；被国家广电总局推荐为优先播出的优秀国产动画片5部，居全国第3位。一批企业的产品在国内评比中频频获奖。其中，厦门青鸟动画有限公司获国家广电总局颁发的“优秀国产动画片”精品奖，厦门风云动画、厦门青鸟、福建天狼星、厦门冰讯等公司的作品还分别获得了金翎奖、金海豚奖、金龙原创漫画动画艺术大赛入围奖、金熊猫国际动画评选动画短片入围奖等奖项。2009年，全市新开发游戏产品近30款，新增上线运行10余款。厦门吉比特公司的网络游戏《问鼎》入选新闻出版总署第四批“中国民族网络游戏出版工程”，该游戏最高在线人数超过90万人，占国内网游5%的市场份额，位居全国2D回合制网络游戏三甲之列。

1.3 园区建设初具规模，基地群聚效应明显

近几年，福建除了重点加强福州、厦门动漫游戏产业基地建设外，还大力支持泉州、漳州、南平、平潭综合实验区等有条件的区域发展动漫游戏产业和动漫游戏产业园区建设。其中厦门市的园区建设已规模初显，基地群聚效应明显。2006年以来，厦门以“基地+品牌”作为推动动漫游戏产业发展的战略方针，通过打造动漫游戏基地、动漫屋、动漫创意一条街等形式，来实现基地群聚效应。如厦门市动漫游戏产业基地被省文化厅确定为“福建省文化产业示范基地”后，引入国内外知名动漫企业与台湾企业30多家加盟，吸引动漫相关人才2000多人，并配套以摄影棚、动漫影视后期制作中心、展示与交易中心等相关软硬件设施进入基地。

1.4 产业链条逐渐完善，闽台合作平台进一步拓宽

2009年，厦门市第二届海峡两岸文博会动漫分会场设置了107个动漫展位。2009年5月，福建动漫企业组团参展杭州第五届国际动漫节，选送16家企业的22部动画片参加了动画片宣介活动，约占本届片源四分之一，是唯一集体组团参展单位。

2006年以来，福建省抓住国务院支持海西先行先试机遇，不断加强闽台动漫产业合作，有效提升了福建省动漫产品的制作水平和竞争能力。2009年，福建省近20家动漫企业和院校与台湾动漫界在动漫创意制作、剧本改编、品牌授权、产品销售和人才培养等方面进行多种形式的合作。据厦门软件园统计，2009年，园区企业实现销售收入101亿元，税收3.05亿元，分别同比增长44.35%和45.25%，其资软件企业已占软件园企业近六成。

2 厦门动漫产业发展面临的挑战

在动漫产业的发展中，厦门面临更多的挑战。从大环境而言，厦门发展动漫产业中的挑战主要来自以下方面：

2.1 与动漫产业发达地区比差距较大

国家“十一五”文化发展纲要将动漫产业确定为未来文化产业发展的九大重点领域。国内许多城市已经开始谋划将动漫产业打造为城市经济的新的增长点，并力争取得领先全国的地位。这些地区产业发展起步早，优秀人才向其靠拢和聚集，其策划创作、市场运作、市场培育已领先一步。据国家广电总局2006年统计数据，全国广播影视持证机构2081家，福建省42家，厦门市仅9家。厦门广播影视持证机构数量仅占全国0.004%，占福建省21.4%。而2006年全国共生产电视剧13847部（集），影视动画片8万分钟。厦门共生产电视剧l24部（集），片长572分钟，分别占0.0089%和0.0072%。与动漫发达地区相比，厦门的动漫专业教育也较为滞后，产业发展人才缺乏。在厦门现有的影视动画人才中，“中间大，两头小”的现象较为突出，目前动漫从业人员大多是中期制作的技术型人才，而前期策划、原创以及后期经营运作的人才更是凤毛麟角。

2.2 全国市场开拓能力和本地市场培育乏力

原创动画投人的成本高，而价格却很低廉，动漫产品缺乏内在市场需求，商业回报率低。在影视动画盈利的三个阶段中，电视播出不仅仅是动画制作投入的第一笔回收，周期最短的获利方式，也是作品的广告宣传，在很大程度上决定衍生产品的销量，其影响和作用最为突出。电视播出被业界称为动画产业发展的瓶颈。尽管全国电视播放平台广大，国家出台各种扶持政策，但就电视播出机构而言，由于可供选择的各类影视节目众多，媒体对动画片依赖性降低，而原创动画片如果不能在当地唯一的电视播出机构播出，其投入将难有回报；另一方面，由于长期以来国外动画片对我国实行无偿提供的播出政策，以及广告商对动画片投放量有限，以致动画片的购片费用一般在8～10元/分钟，相对于电视剧的购片费有着天壤之别。

2.3 厦门市动漫产业发展中面临多方面的困难

首先，具有影视制作资质的企业数量少，规模小，企业生产资金不足、发展观念亟待更新等问题比较突出。企业投入影视动画制作的资金不足已经成为制约厦门影视动画产业发展的主要瓶颈之一，在调研中我们普遍感到，受到企业规模和资金的制约，不论国有资本还是民营资本投资的企业，在影视作品投入和市场开拓方面，心有余而力不足。这也导致了企业无法吸引和留住高级动漫人才，尤其是拍摄大型电视剧、电视动画片的项目带头人，以及熟悉电视专业又懂经营管理的优秀人才。

其次，政府在影视动画产业发展管理中责权不清、体制不顺，对企业缺乏及时有效的扶持和高效的服务。主要表现在政府管理体制不顺，扶持重点不明确和扶持手段乏力等方面。厦门市委市政府未能建立有权威的协调管理机构，部门之间职能交叉，难以形成整体合力。个别部门对扶持动漫产业的指导思想和对“动漫产业”内涵的理解，以及产业扶持导向和扶持对象，与《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》精神有较大的偏差，此外，由于缺乏必要的业务专项扶持和项目发展经费，无法与国家广电总局出台的扶持政策相配套，对产业发展所需的银行信贷支持和担保缺乏有效的服务，优惠政策难于体现，客观上削弱了对影视动画产业的扶持和政策倾斜。

另外，对闽南文化资源挖掘、整理和创新缺乏系统性。闽南文化虽有丰富的遗产和资源，但对其挖掘、整理和创新却需要整体协调合理分工和务实推进。目前，各个部门和单位各自为战，对闽南文化的挖掘、整理和创新却缺乏系统性，闽南文化研究机构，影视剧本创作人员以及制作单位尚未建立有效的合作机制。因此，对影视动画产业的发展缺乏有效的规划与安排。

3 厦门动漫产业发展的对策

我们认为，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，在产业创新与发展中要把握五个要点：要义是发展；重点是发展内容产业；关键在于文学脚本和文化创意方案；核心要素是原创，突出鲜明的区域特色；目标是要培育世界品牌，引领经济的发展，促进厦门经济特区新一轮跨越式发展。根据国家、省、市发展影视动画产业的导向和政策，借鉴我国先进地区和日韩动漫发展的成功经验，结合厦门的实际和各地发展动漫产业的经验，为推动厦门动漫产业发展，提出如下对策。

3.1 确定产业发展目标，明确动画扶持任务

厦门动漫产业应明确发展的目标，以创作、播映原创动画片为龙头，积极开发厦门原创动画片和衍生产品，形成多渠道制作、多媒体播映、多产品开发的影视动画产业发展新模式，扶持一批实力雄厚、竞争力强的原创动画企业，打造一批具有厦门地方特色的影视动画品牌，逐步形成良好的创作生产体系、影视播映体系、市场运行体系、利润增值体系和政府监管体系。重点实施原创动画精品工程，建立和完善激励机制，为原创作品提供更加可持续的发展空间，加强引导产业发展导向，推动生产更多表现厦门选题，表现主旋律的精品力作，重点扶持一批包括闽台和厦门本地题材在内的影视动画原创项目，力争在5～10年内，厦门市影视动画创作生产数量大幅增加，艺术质量明显提高，题材风格更加多样，优秀作品不断涌现使影视动画产业在厦门市文化产业全局中占有重要的地位。

同时，政府也应该明确动画扶持任务，建立影视文学剧本创作和原创精品扶持奖励制度，突破产业发展瓶颈，实施精品战略，始终把“原创”作为产业发展的重点与核心，加强对影视动画产业前期剧本创作的投入实施项目带动战略。政府可推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金，重奖原创优秀作品，吸引全国优秀剧作家围绕厦门题材进行文学剧本创作，为影视动画产业奠定基础，形成自己的产业发展个性与特色是一种效果较好的扶持措施。借鉴国内先进地区以及日韩动漫发展的成功经验，发挥政府调控、引导、管理、扶持、推动的作用，参照国家广电总局“实施优秀国产动画片推荐办法，设立“国产动画发展专项资金”等扶持影视动画产业发展的有效措施，为酿造一个良好的影视动画产业发展环境，并努力生产出一批精品之作。

3.2 理顺影视动画产业管理体制，完善依法行政机制，强化政府对产业的指导、协调和管理的作用，为产业发展提供优质、快捷的服务

动漫产业是一个联系紧密、环环相扣的大产业，涉及制作、播出、发行、中介、研发和教育机构。同时，影视动画产业又是意识形态的组成部分，涉及国家文化安全，为此，国家已出台一系列行业管理的法律、法规和规章制度，动漫产业各业界遵章依法、密切配合、通力协作、整合资源，才能实现整个产业的共同繁荣和协调发展。

从推动产业发展的角度上看，影视动漫产业从创作、生产到销售，一般分为动画、漫画和网络游戏三大相对独立的产业。三大产业分属不同的行业，归属不同行政部门管理，但都属于意识形态领域。广播电视由于其行业的特殊性，在确保导向正确，确保播出安全等方面，有着严格的宣传纪律和规范的管理制度。广电总局颁布了一系列管理措施，形成以影视动画制作机构资质认定、项目报备公示、节目内容审查和播出许可证发放，推荐优秀国产动画片等一套完整的管理制度。违反任何一个行政管理的规定，都将对动画产业的发展造成不良的影响。也正是由于动漫产业属于文化产业的范畴，对人们的思想、道德、认识和价值观，特别是对未成年人影响极大，放松对这些行业的管理，不仅仅是行政管理部门的失职，也会给国家安全，社会稳定和家庭和谐带来不良的影响。因此，当前亟须建立以厦门市委、市政府分管领导任组长、相关部门领导组成的产业发展领导小组，按照影视动画、网络游戏、出版发行和产业发展公共平台建设及服务等工作范畴，总体协调，明确分工，达到理顺管理，发挥优势，资源整合，权责分明，协调发展之目的。

3.3 鼓励多元投资，扩大对台合作，坚持集约化生产和规模化运营，繁荣动画生产

首先，拓展招商引资渠道，灵活引资办法，充分吸纳各类社会资源，鼓励多种资本发展影视动画产业。实行动画产业投资主体多元化、社会化、市场化，建立以完善政府投入为导向，企业投入为主体、金融机构投入为支撑、民营资本投入为重点的动画产业投融资体系。鼓励和支持民营资本以独资、合资、合作、联营、参股等方式进入厦门市动画产业领域，积极引导通过股份制改造实现投资主体多元化的动画企业。

其次，积极引导影视动画产业的对台合作。给予台资动画企业提供更多的政策咨询和引导，鼓励通过合作的方式，创作更多具有“中国形象、中国精神”的优秀作品；要为台湾动漫企业提供条件，积极引进和吸收台湾动漫资金、技术、人才，发展外包业务，为台湾动画企业提供更多创作机会和发展空间。

最后，完善动画产业扶持政策，推动影视动画产业的快速发展。制定鼓励动漫产业发展政策，完善动画产业扶持政策，积极向有关部门争取促进厦门市影视动画产业发展的政策支持，包括银行对项目发展资金信贷倾斜，对原创动画片制作发行机构取得的制作收入、发行收入、出口收入、特许权使用费收入免征营业税，对从事国产动画片研发、生产机构予以税收优惠政策，以及财政为促进影视动画产业专项贴息补助等，并一一落实到位。

【参考文献】

篇8

关键词：数字特效；影视动漫产业；应用研究

中国分类号：J904文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-59-1

随着影视动漫产业的发展和计算机技术水平的不断提升，数字特效合成技术被广泛应用于我国本土影视动漫创作中。要深刻理解数字特效合成技术在我国影视动漫产业中的现状，发现其存在的问题并进行分析研究，才能切实有效地运用好该项技术，探索数字特效合成技术在我国影视动漫产业发展中更大的发展应用空间。

一、数字特效合成技术在我国影视动漫产业中的发展现状

我国影视动漫产业相比西方发达国家起步较晚，又受到美国电影中数字特效的冲击，近几年观众和媒体对数字特效合成技术表现出一定的关注度。但从整个行业的发展现状来看，笔者认为还有几点问题亟待解决。

（一）我国影视动漫产业发展中缺乏自主的新型数字特效关键设备与技术的研发能力

制作完成一个节目的数字特效合成工作，硬件和应用软件是两项关键因素。目前，我国无论是专业影视、广告、动漫制作企业还是中小型的制作公司、工作室，乃至一些的个人爱好者在进行节目编辑创作时，从前期的拍摄到后期包装、合成基本上采用的都是欧美、日韩的软件产品，缺乏自主的软件开发能力。这一点也造成了我国的技术人员使用的技术工具软件五花八门，没有形成某个制作方面的国际顶尖团队或者个人的必备条件。同时在无法通过针对性的技术研形下，很多编剧、导演的构想在数字特效合成效果上无法实现，这样又必然会让节目的制作效果大打折扣。

（二）数字特效技术应用在我国没有形成统一的行业执行标准与运营机制

影视动漫行业具有投入高、周期长、见效慢、工作人员数量少的行业特点。目前，在政府大力提倡发展动漫影视行业的号召与鼓励下，全国各地涌现出各类规模不一的中小型影视动漫公司。而这些中小型动漫公司往往迫于生存需要，极力扩展经营范围。这样的运营模式极大地阻碍了我国本土影视动漫作品的数量的提升和产业化规模的扩大。同时，受到地域经济发展不平衡的影响，就产生了对于同类业务在完成标准与价格收费上也无法规范化，缺乏统一的行业执行标准等问题。

（三）数字特效制作人员、制作团队的培养针对性不强

目前我国影视动漫产业人才市场缺口较大，且学历层次较低，人才数量和师资力量薄弱，制约了我国影视动漫制作产业的发展。国内从事数字特效制作的人员大多是计算机专业或美术专业的专业背景，他们对活动影像的理解还不够透彻，在领悟导演和编剧的创作意图时就容易出现偏差。数字特效技术的应用需要影视动漫产业的生产人员是具备技术与艺术相结合的高级人才，不仅要了解艺术创作，同时也要了解软件应用技术，这也是我国影视动漫专业高等教育的人才培养目标。但国内数字特效制作人员、制作团队的培养还比较滞后。

二、数字特效合成技术在我国影视动漫产业中的应用改革和发展趋向

影视动漫产业中的数字特效合成技术作为一门新兴的技术，在国内的发展和应用过程中存在上述普遍现象，究其原因是受到我国的经济发展水平的制约，一些基础设施与理念不够完善，使得建设有中国特色的影视动漫制作产业要在摸索中不断前进。笔者针对上述问题进行了深入分析，提出了以下几点建议：

（一）利用国家政策和社会环境的支持，提高国内数字特效软件自主研发能力，打造具有中国特色的影视动漫产业

2012年7月，国务院印发的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》中将新一代信息技术产业纳入到新兴产业发展规划重大工程领域。有了国家政策的导向引领，便开启了国内数字特效软件研发积极的外部环境。我国的影视动漫数字特效制作除了要在有选择地引进国际先进设备与技术的基础上，还要坚持进行相关的项目自主研发。从本国实际出发，结合自身优势，将本土文化特色纳入技术研发的相关领域，打造具有中国特色的影视动漫产业。

（二）积极探索，挖掘适合中国国情的影视动漫产业商业运营机制

中国大多数观众的传统观念认为，“动漫就是儿童的专属产品”，这一观念大大阻碍了影视动漫产业的发展。笔者认为，影视动漫产业要想实现商业化资本运作，就要大力开拓延伸产品市场。这样，影视动漫作品就能够渗透到社会的各个层次、各个领域，被大众所接受所认可。同时，还要深入挖掘中国传统文化精髓，将本土文化融入现代科技，提升国产影视动漫作品的社会影响力，形成良性的商业运营机制。

（三）拓宽思路，积极探索影视动漫专业人才培养模式

一方面，可以在高校影视动漫专业试行“双证融通”人才培养模式，即学生在高校取得高等学历教育毕业证的同时即可考取相应行业认可的工程师职称。另一方面，要不断加强高校与企业实习基地的校企合作工作，以保证学生在校学习期间的实践教学比例。学生的实践教学应与企业具体项目相结合，这样有利于激发学生的学习积极性，培养良好的团队合作能力。

笔者相信，随着我国经济建设水平的不断提高，持续加大国际之间的文化与学术交流，强化以本土原创文化为基础的创作意识，深入开展应用性人才培养，我国的影视动漫行业必然可以达到国际领先水平，真正实现影视动漫的产业化。

参考文献：

[1]耿强.多媒体数字影视技术[M].北京：电子工业出版社，2005.

[2]魏长增.数字视频特效合成基础与表现Combustion[M].北京：清华大学出版社，2007.

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关键词：贵阳市；大数据；广播影视产业

一、贵阳引进大数据后发展概况

在科技高度发达，信息流通迅速的当代社会，对于如何快速获取最新资讯，大数据产业起到了很大作用。大数据具有大量、高数、多样、价值四大特点，分别表示着数据量大，速度快，数据累类型繁多，价值密度低。大数据正在影响着我们的生活，从最基本的农业一直到第三产业都有大数据产业的影子，广播影视业作为人民接收信息最普遍的途径，广播影视产业也顺应着社会潮流，在大数据时代影响下发展变化着。贵阳市为在经济发展上做出突破，率先发展大数据产业，并取得了很大进展。

贵阳市大数据交易所是全国首家大数据交易中心，目前交易额超6000万元。2015年，中国文化大数据项目投资300亿落户贵阳，此外，还有惠普、京东、富士康等一批知名企业相继落户贵阳。截至2015年底，贵阳大数据规模总量超900亿元，同比增长35%以上，其中电子信息制造业产值完成350亿元，通信和广电网络业务总量和电子信息产业投资分别超过100亿元。根据《贵州省大数据产业发展应用规划纲要》要求，2015年-2016年主要任务是建设城乡一体、有线无线相结合、宽带交互覆盖的融合性网络，提高有线电视网络的互联网业务承载能力，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等三网融合新业务的应用。媒介融合是现今传媒界大力促进的发展现象，因此，广播影视产业传播方式和节目类型也在进行着变革转型。

大数据时代的到来，实现广播影视产业的变革转型迎来了最佳的时机。广播、电视、互联网等开始以信息技术为中介，以光缆、卫星等为手段，实现获得语言、现象、数据等三种基本信息的整合，并最终实现空间、时间、成本等的互换性和关联性。经过大数据产业对数据的分析可以明确知道广播影视产业的动向，以便对广播影视产业的发展做出相应调整。通过媒介融合，数字化的集中处理，广播影视产业的转型进一步加快。可以创造出更多符合大众口味的广播影视作品，也促进了广播影视产业的发展。贵阳大数据产业的发展为贵阳市广播影视产业的变革转型提供了有力保障以及领先优势。

二、广播影视产业使用大数据的优势

随着移动互联网的应用，很多广播电视台已着手对传统的广播电视形式逐步转型升级。与观众进行交流互动对广播影视产业的发展有着较大的作用，微信、微博等社交媒体被大部分电视频道使用。这对于节目制作者了解观众需求有着很大用处，不仅是广播电视频道脱离了在选材、画面、销售、推广等方面自说自话的形式，而且在对数据收集反馈方面有着重要的作用。总结起来，广播影视产业使用大数据有三个优势：

（1）数据收集方便精确，数据采集量大。相对与传统数据收集渠道单一，存储量小的不足，大数据产业对数据的收集有着数据来源量巨大，数据类型多样等特点。在长期的实践中，广播影视产业使用的传统数据收集方法已不能适应其转型升级的要求。相比传统模式收集的数据，大数据产业收集的数据更为可靠。大数据采集使用多个数据库的数据进行统计分析，可以从复杂繁多，不同类型的数据中准确无误的提取出有价值的信息。广播电视大数据的收集将会成为新传播新营销的基座和中枢。

（2）数据收集的方式越来越多样化，数据量越来越大，不同平台收集的数据可相互填补。在互联网应用快速发展，社交媒体繁多复杂的今天，广播电视媒体的社交方式呈多样化趋势发展。从最初的电话、短信到如今的微博、微信等互动模式，收集的数据和参与人数也越来越多，收集的参数如时间段、受众年龄差异和收入等都可以进行相互比对，与更权威准确的数据相互填补，整合数据库。可以形成相互交流合作的局面，有利于降低成本，扩大影响，产生规模效益，实现共享与合作的生产方式。

（3）结合大数据进行广播影视作品的创作，效率更高。现如今，互联网的广泛使用，越来越多的人使用移动终端对视频和广播进行观看和收听。随着传播方式的不断增加，不仅要求广播电视台对网络广播电视进行转型升级，而且对于广播电视节目的要求从“量”向“质”转变。好的广播影视作品是提高收视率的重要保障。《纸牌屋》是将大数据真正应用于广播影视制作的节目，此剧通过大数据挖掘用户行为，根据大多数观众的意愿发展创作剧情，取得了巨大成效。观众的需求就是制作方向是每个节目制作者在创作广播电视节目都遵循的规律，但是对于观众的需求很难把握，只是凭借着经验进行创作，大数据的出现对于这一问题改善有很大作用。早在2003年热播的韩国电视剧《大长今》就已经开始使用大数据，只是当时并没被重视到大数据巨大作用。根据大数据提供的数据进行制作的广播影视作品在剧情、人物关系、人物性格等方面更贴近观众的亿元，播出后的收视率明显提高，结合大数据制作广播影视产品是正在探索的新路，是一种创作方式的资源整合。在节目的策划到节目制作再到内容优化和营销宣传这一系列广播影视产品制播过程中，应用大数据对节目的策划定位和走向具有重要作用。大数据得到的数据和趋势预测，对于广播影视作品的指导和引领意义重大。

三、贵阳市广播影视产业应用大数据的潜在问题

虽然广播电视大数据对广播影视产业的发展有着重要的作用，但是大数据应用到广播影视产业仍存在很多问题。

第一，贵阳市发展大数据产业才短短几年，对于一个刚刚兴起的产业，资金和人力是首要问题。首先，贵阳市大数据基础设施不完善，网络通信建设方面相对滞后，且信息产业的发展不明显。这些问题的存在使得贵阳市大数据产业的发展受到很大影响。而贵州省处于西部地区，经济发展相对滞后，要加强基础设施建设，很明显资金问题是一个很重要的问题。其次，大数据是一个内容丰富的产业，涵盖了很多方面，所需人才多种多样。相对于其他一线城市，贵阳市对于发展发展大数据产业相关人才的培养还是较为落后的。

第二，贵阳市广播电视台对数据采集的平台建设不完善。分析观众需求要以数据为基础，没有完善的数据收集来源就无法对广播电视的收看和收听记录进行分析。在移动互联网覆盖越来越全面的贵阳市，扫描二维码、微博、微信等交流平台被更多的人使用。但贵阳市广播影视产业并没有建立起全面的与受众群体的交流互动平台。这使得贵阳市很多广播电视台没有收集到有用的信息，对观众的喜好，时间段的把握以及观众年龄差异等都不能及时掌握。使得贵阳市广播电视台在制作节目，播放时间段上出现这样那样的失误，对于收视率的影响是一个很大因素。因此，如何在现有条件下采集到更多有用的数据是相当重要的问题。

第三，传统的广播影视产品已经不能满足听众和观众的精神需求，内容缺乏创新。节目创新是广播影视产业发展的根本所在。结合大数据的节目创新模式对广播影视产业的发展是一条新的道路。使用大数据我们可以很直观的了解到观众市场需求意愿，黄金收视时段等情况的变化。这对于把握节目制作的方向以及掌握收视时段有很大的作用。在广播电视大数据快速发展的贵阳市，广播影视产业应用大数据创新节目制作的方式还有很长一段路要走。

四、大数据应用于贵阳市广播影视产业发展的举措

贵阳市广播影视产业应用大数据是快速发展的机遇也是一大挑战，如何加快对大数据的应用也是当前贵阳市广播影视产业发展的首要任务。

第一，在建立完善相关大数据产业人才引进机制的基础上，加快本土人才培养速度。首先，培养出与大数据相关的技术型和应用型人才，依靠贵阳市高等院校、职校，根据贵阳市大数据产业急需人才加大培养力度，鼓励省内其他高校开设相关专业，培养高素质人才；其次，尽快完善人才引进机制，对高端人才和领军人才以及创业人才的引进上，要给予肯定以及表彰和补助，在政策上给予方便，鼓励更多人才进入贵阳。

第二，加快完善贵阳市广播电视台与观众的交流互动平台，可以快速准确获取所需数据。广播影视产业应用大数据主要是为了方便及时的了解到观众的喜好意愿等信息，以便于广播电视台的节目制作更符合观众口味，提高收视率。贵阳市有着较为全面的移动网络覆盖功能，互联网工程相对于省内其他地方较完善，有着很好的网络社交基础。随着社交媒体的日益完善增多，贵阳市广播电视台可以使用更多的社会媒体平台让观众参与互动，获取更多有用的信息。例如扫二维码加关注，添加微信、微博参与互动送奖品等手段增强广播电视行业与受众群体的交流互动能力，从中得到更多有助于了解节目创作方向，年龄差异以及黄金时间段等有用信息，进而制作出更多具有高效率、高收视率的节目。

第三，通过广播影视产业大数据提供的数据分析处理把握行业方向，做出突破，实现创新。首先，贵阳市广播电视节目的传统制作流程更多的是依靠制作人的经验判断，不能及时接收最新的有用信息，很容易导致对市场的错误判断。因此，转变传统的制作方式是实现创新的第一步。其次，传统的传播方式在网络广播电视台的冲击下势头日益衰落，贵阳市广播电视台加快网络建设势在必行。推出自己的APP、网页播放器等网络传播媒体，对增加收视率有着一定的作用，同时，对采取数据更加方便迅速。最后，电子信息制造业快速发展，观众收听观看广播电视节目的媒介正在不断地更新换代。互联网机顶盒和智能电视逐渐进入人们的生活，互联网云技术、有线网络的应用越来越普遍，突破传统收看模式促使着节目制作团队的创新。

五、结语

目前，贵州省经济发展速度仍保持着快速的增长，大数据产业作为贵州省新的经济增长点，贵阳市广播影视产业要在这次大数据产业发展的浪潮中占据优势必须做出创造性突破。贵阳市作为贵州省省会城市，拥有着资金、人才、地理等方面的优势，要紧紧抓住这些优势，在这次建设大数据产业的浪潮中突出重围。打造出一个高度发展的广播影视产业，创作出自己的品牌，为贵阳市广播影视产业在全国广播影视市场占据一席，为贵阳市的文化产业建设做出贡献。

[参考文献]

[1]陈曦.大数据时代背景下电视节目的发展趋势[J].新闻研究导刊，2014，5（7）：51.

[2]王燕.大数据下的电视节目创新创作[J].中国广播电视学刊，2015，（10）：107-109.

[3]王骊.大数据对贵阳产业结构的影响研究[J].经营管理者，2015.

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作为文化创意产业的核心与支柱，影视文化产业的发展日益受到重视，而集聚区发展模式在科技产业中也已成为一种相对成熟的发展模式，并被借鉴与应用到影视文化产业的发展中。对影视产业的集聚效应及发展模式的分析，有助于解决中国影视产业集聚区在政策制定、服务、管理、孵化等方面呈现出的一系列理论和实践问题。

影视产业的集聚特征

从经济和文化双重视角来界定，影视产业集聚区是指在特定地域范围内的众多独立而又相互关联的影视企业（包括电影、电视、广播、动漫等）与相关支持产业企业（广告、公关、音乐等）在一定支撑机构（如政府、大学、科研机构、中介、金融机构）的支持辅助下集聚和集中，通过专业分工与协同作用而形成强势、持续的竞争优势以及具有地方特质的创意氛围，激发经济价值、文化价值和社会价值。

以电影集聚区为例，（如图1）其中支持产业配合影视创作和生产及后产品研发是影视产业集聚区形成的助手，而支撑机构是影视业发展的外部配套机构的总和，是形成并获得可持续发展的基础保障。它们与影视业的主导企业一起构成电影产业集群的构成要素。

图1电影集聚区结构图

影视产业集聚区与传统经济产业集聚区既有相似性，又有其产业特性所决定的个性及差别。一是影视产业的集聚需要打破地理壁垒，实现信息自由沟通。

二是影视产业集聚区既是横向的相似产业的集群（达到竞争和共享）；同时还是纵向关联产业的集合（以影视产业为中心形成的相关边缘产业的集合，为核心产业提供服务）。

三是影视产业耗资巨大，对设备、资金、技术的要求较高，传统中小企业难以进入影视行业。相比传统产业集聚区以中小企业为主的部落式集聚，影视产业集聚更多的是呈现出由龙头企业带动的放射式或圆心式集聚特征。

四是影视产业发展中，政府力量和市场力量的有力博弈。基于影视产业具有市场经济产业特性和政治意识形态特征双重特征，传统文化产业自发形成的产业集聚模式很难适应影视产业集聚的发展，影视产业集聚更多地需要政府力量的介入。由此，政府力量与市场行为就成为调节影视产业集聚的两个重要杠杆。

影视产业的集聚效应

影视产业集聚区可将影视相关产业的各类资源实现空间上和产业链上的聚合，使资源得到最优化的配置。影视产业集聚除具有传统产业集聚的共性，同时由于影视业的原创性、高技术、高文化、高附加值、高产业关联度等独特的产业特性而使得影视产业集聚具有更加丰富的内涵。

影视产业集聚带来了巨大的经济效益。从产业经济视角来分析，一是有利于进行有效的成本控制。影视产业集聚可以在交通设备、耗资巨大的摄影棚和外景地、基础设施等方面实现资源共享。同时，集群可使电影产业中优秀的文学创作者、导演、演员等优良资源得到迅速整合，大大提高电影产业资源的配置效率。影视产业的产品制作是基于项目式的合作关系，是一种为抓住某次市场机会而产生的短期的组织形态，产业内资源流动率较高，稳定性较差。而影视产业集群可使群内企业在竞争与合作中形成一种基于社会关系、信任和共享互补的资本网络，大大提高了人员和信息流的稳定性，增强了更多的项目机会。通过资源共享、整合及优化，实现有效的成本控制，提高影视产品的市场竞争力。二是建立完善的工业化流程体系。进行精细化的产品分工、规模化的协调生产，进行模式化、配方化、类型化的节目产品制作，从而提高影视产品的数量和质量。三是扩展产品价值链。通过与相似企业和关联企业建立产业结构的高度融合关系，形成稳定的产业网络，可以促进影视产品链的延伸与开发。影视产业集聚使得各关联产业相继产生，如报刊杂志、出版社、电视台、数字技术研发机构、发行公司、电影院、经济公司、咨询公司等。其别是由影视产业带动的旅游产业的发展，如主题公园和影视基地旅游给集聚区带来丰厚的回报。

影视产业集聚有利于培育文化品牌，扩大文化影响力。一是影视品牌的培育。好莱坞的类型片，宝莱坞的歌舞片，都是在影视产业集聚工业化流程的规模性、类型化生产中创造的文化品牌。二是城市品牌的树立。影视产业集聚区的地理属性，使其具有显著的地域文化特征。影视产品的传播和辐射遍及全国，甚至拓展至海外，是城市推销的重要路径。三是国家软实力的提升。集聚品牌作为一种无形资产，增强集聚区作为一个整体在国内和国际的竞争力，产生文化精神和品牌效应，更好的开拓和占有国际和国内市场。如美国的好莱坞，早在一个世纪以前就已经开始了影视产业集聚的历程，至此成为最具影响力的国际影视产业集聚区，对全世界的影视产业发展起到了示范作用。目前全世界涌现了诸如印度宝莱坞、陶莱坞，法国的高莱坞等一系列较为成功的影视产业集聚区。

从中国影视产业发展现状来看，改革开放30年来，我国广播影视事业在产业经营方面，已初步形成了广播产业、电影产业、电视剧产业、网络产业和广播电视广告产业蓬勃发展的格局。从广播影视节目的生产制作量，整体技术水平和规模及实际覆盖人口来看，我国已经成为广播电视大国。但是从世界范围来看我国影视产业仍居于世界影视格局中的落后地位，因此借鉴国际经验，并探索适合我们影视产业特性的集聚区发展模式是我国影视产业发展的现实需求。

中国影视产业集聚区的发展模式

目前，中国的影视产业集聚区存在着多种形态。

按照生成模式可分为：

1．自发形成型。根据市场推动，企业间自发聚集形成的产业集聚区，北京CBD是这种模式的典型代表。良好的市场环境，优惠的政策引导，龙头企业强有力的带动，促进了CBD影视产业集聚的形成。由于市场经济具有平等性，竞争性和开放性的特点，因此市场引导型的集聚区基于市场价值规律的调节作用而形成。企业集聚一切基于企业或者个人的自然发展，形成过程较长，区内企业或个人无门槛进入，企业相似度较高。然而，由于市场经济产生的自发性、盲目性、滞后性等缺陷，这就需要国家的宏观调控。政府应在遵循价值规律的基础上，引导和配置资源，实现集聚区的产业价值最大化。

2．项目建设型。由项目建设单位提出可行性分析建议，政府按照合规性要求审核并提供“出生证”，圈地规划建设集聚区，引导符合产业导向和设计目标的企业进驻。我国目前很多城市上马的影视产业集聚区基本都属于这种类型。项目运作的方式可以迅速吸纳资金、资源，并能以政府的有效调控提供硬件和软件设施的支持。在这种模式中，政府不但为集聚区建设提供政策支持和优惠条件，投入资金并完善配套设施，还参与到集聚区的监管和运作上。江苏无锡“华莱坞”影视集聚区就是基于项目运作的方式建立的。无锡市滨湖区与美国影视制作公司巨擘――虎8传媒公司签订合作协议，双方计划合资成立规模达1.5亿美元的全球第一个由中外投资者共同分享全球版权收益的电影基金，同时，滨湖区出资成立华莱坞江苏影业股份有限公司。无锡市滨湖区政府计划借助这一合作项目的东风，建设一个集影视拍摄、后期制作等功能于一体的国际电影产业制作基地。

3．资源依托型。依托既有历史资源，从整体上给予规划设计，重新再造或赋予其文化内涵，开发新型文化产品和服务，并改善地区文化形象，把影视产业集聚区的建设纳入本地区或本省市重要的文化产业规划。借助地域优势和本土文化特色，进行集聚区建设，把影视创意生产同其他文化创意产业相交融。如西安曲江影视集聚区，就是依托西安深厚的历史文化积淀而形成的。

4．孵化培养型。孵化培养是在一个相对集中的地理空间内，给处在种子期的中小企业提供可供成长的外部环境，如研究、生产、经营的场地，通讯网络与办公等方面的共享设施，系统的培训和咨询，政策、融资、法律和市场推广等。孵化培养模式的集聚区特点是孵化企业以中小型企业为主，企业群落密度大，产业相似度高，政府在提供优惠政策，帮扶企业发展中扮演着领导者的角色。在影视产业发展中采用孵化培养模式，有利于推进影视界中小企业的成长进程，资金与政策的扶持力量可以使中小企业逐渐脱离对影视龙头企业的依赖，从影视产业链的边缘环节走向核心环节的研发与创新，提高其文化创新能力和创新作品的竞争力。

按照产业容量可分为：

1．单一型。在集聚区内影视产业是单一产业类型，只涉及影视产业相关的产业链建设，不涉及其他行业。如在原有影视产业基地基础上形成的影视产业集聚区。

2．融合型。在一个地域空间内，影视产业并非独有产业，而是聚合于其他文化产业中形成区域性分布，如金融产业、服装产业、广告产业、出版产业等。如北京CBD影视产业集聚区就属于此种类型。

按照集聚形式可分为：

1．纵向产业链模式。由产业纵向关联而形成的产业集群，集群中的企业同属于一个产业的中下游企业，彼此间存在着生产过程的投入和产出关系，产业链成为维系集群生存和发展的动力。浙江横店早期建设的是单纯拍摄环节的影视基地建设，后来从群众演员、景区服务的边缘产业开始向编、导、摄、录、演、制的核心产业全面进军，并与北京电影制片厂合作建立了影视投资咨询有限公司，拍摄了多部剧集。同时，扩展了旅游经济，开展专线旅游和规模经济。作为国家广电局批准成立的第一个国家级影视产业实验区，以创意、外景、制作、发行等全链条操作的姿态进入到横店，被誉为“东方好莱坞”。

2．横向产业链模式。由产业横向关联而形成的产业集群，这一类产业集群通常是以区域内某个主导产业为核心，通过企业间的横向联系，在外部形成多层次的产业群体。北京CBD文化传媒产业基地，充分利用了北京CBD及其周边文化传媒产业资源基础雄厚的优势。中央电视台、北京电视台、凤凰卫视等电视传媒机构的入驻，成为促进传媒企业进驻CBD的直接动力，仅CCTV的下游企业就有上千家进驻。电视体制制播分离的发展及投资主体的多元化，在电视电影的节目创意、导演、制作、交易、推广等方面都带来了巨大的需求和机会，从而进一步推动了影视产业中下游企业的发展和集聚。与电视制作、广告、出版、印刷、广告、动漫等相关的几千家文化产业集聚到龙头企业周围，带动了从节目策划、大型活动策划、广告传媒、教育培训、金融投资服务等行业的传媒文化产业大发展。

3．网状企业组合模式。集聚区内的网状结构是基于其产业结构类型的相似性和相互关联性，并在区位优势的基础上而形成的产业集群，这类集群通常是由同一产业或不同产业的众多中小企业组成，充分利用区位优势，形成各种专业化的小型产业集群。区位优势是指某个地区客观存在的有利于文化发展和布局的区域有利因素，即一个地区具有生产某个特定文化产品的绝对有利的或者是相对有利的条件，有利于各种文化资源和文化要素发挥集聚效应，形成具有本地区特色的创新创意网络体系和互相衔接的产业链。如西安曲江影视集聚区建立在文化性和区域性综合考虑的基础上，在发展中脱离了早期产业链的单一资金投入，借助文化和影视的双向互动关系，一是充分利用影视作品推介本土文化和传统文化，不仅包括影视作品的拍摄，更重要的是影视故事的伦理性想象，影视人物的创意性塑造，影视空间的地理性重构。如在西安曲江边兴建的寒窑景区、红楼三国故事区。二是整合城市文化资源和社会资源，激发创意资源的。如举办影视推介与影视论坛，让浓郁的文化氛围激发影视创意的灵感。

作为“事业体制，企业管理”的产业实体，中国影视产业的发展呈现出了具有中国特色的路径选择模式和阶段特征，中国影视产业集聚区则伴随着中国影视产业从萌芽到成熟的过程逐步走向市场。近年来，随着各省市兴建影视产业集聚区的规划举措，影视产业集聚的地理形态特征日益凸显，但影视产业集聚的内涵与特色仍待完善。

本文为北京市广播电视局课题《北京市影视产业集聚区研究》的子报告