传统媒体的含义范文

导语：如何才能写好一篇传统媒体的含义，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

传统媒体的扭转变革

2015年3月6日，并读新闻客户端悄然登陆安卓应用市场，之后下载量以日均2万以上的速度迅猛增长，上线三周就突破60万，日均活跃用户超过60%，而且这一数字一直在高速增长。目前下载量已逾百万，堪称是典型的互联网速度。

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南都报系总裁曹轲：

顺应新媒体的变化

在现场对谈中，南都报系总裁曹轲坦承，传统媒体面临着如何转型以继续生存的问题，南方都市报要做的就是拥抱互联网的到来，顺应新媒体的变化，为用户提供感动贴心的产品和服务，“南方都市报必须从生产一张报纸转型到生产多层次、多方面满足用户需求的产品，用各种符合互联网环境下传播的产品，来构建新的话语空间，提高舆论影响力。”小米公司内容运营与投资副总裁陈彤同样认可这一观点：“随着人们获取信息的渠道越来越多元，他们不再依赖传统媒体，而手机终端带来的碎片化不仅对纸媒产生冲击，连门户网站都算传统媒体了。”

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顺应新媒体的变化

篇2

（中国传媒大学北京 100024）

【摘要】每一次技术的变革都会创造一个新的时代，而3G移动技术的出现带动了手机媒体产业的发展，将人类带入了移动媒体时代。本文首先阐述了手机媒体的概念和特点，然后将手机媒体与传统媒体进行对比并分析了手机媒体与传统媒体的融合过程，最后提出手机媒体在发展过程中遇到的问题以及发展的趋势，并提出合理化的建议。

关键词 手机媒体；媒体融合；发展趋势

一、手机媒体概述

手机媒体的定义：媒体是指传播信息的媒介，它有两层含义：一是信息的承载体，二是信息存储、处理、传播的桥梁。手机媒体作为媒体的一种，经过长期的发展，已经具有媒体的普遍属性。广义上手机媒体是指：一种承载信息的视听终端，它是一种个性化信息传播载体的平台，具有广泛的传播受众和精准的传播效果，诉诸互动的大众传播媒体。最初手机被发明的时候，只有简单的通讯功能，随着短信的出现，手机发明了手机报；随着彩信的出现，手机植入了广播技术；随着视频的出现，手机发展了手机视频：而现在手机俨然成为集图文处理和视频娱乐功能于一体的信息载体。

二、手机媒体的发展现状

手机媒体作为新兴移动媒体，发展迅猛。曾有业内人士认为，手机媒体强势的劲头将颠覆传统媒体，甚至使传统媒体消失殆尽。但笔者认为，手机媒体非但不会促使传统媒体消亡，反而会与传统媒体优劣互补，融合发展。不可否认，传统媒体受到了新媒体极大的冲击，但传统媒体人的思想是灵活的，他们意识到拥抱新兴媒体与新媒体融合发展才是科学之举。

（一）手机媒体与传媒媒体的差异

从信息传播的角度来看，手机媒体和传统媒体以其不同的传播特性为我们提供媒介信息的服务，可以说传统媒体、互联网媒体再加上手机媒体已经覆盖了我们信息传播和被传播的各行各业。

“传统媒体依靠庞大的传播网络、权威的传播地位、较高的媒介公信力，以媒体为中心进行传播，依然在媒体领域占据着非常重要的位置”，尽管受到了新媒体强烈的冲击，但传统媒体有自己的独特性，并且经过长期的发展，传统媒体的信息内容和媒体决策仍然处在“龙头”老大的位置上。

手机媒体虽然发展迅速，但手机的内容在很大程度上来源于互联网，伴随着移动应用软件的大量开发，手机媒体的信息可谓是繁冗复杂，无法统一管理。而微信、手机QQ和手机微博的广泛应用加速了媒体信息的碎片化效应，促使媒体的内容趋于同质化。不同的媒体，若想要健康共存，一是要取长补短，融合发展。

（二）手机媒体与传统媒体的融合

近年来，“手机媒体不断地与传统媒体对接，又不断地将之超越，在手机从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端的过程中，手机越来越媒体化。”目前，手机媒体与传统媒体融合的具体表现形式主义有以下几种。

1．手机报纸

传统的报业受到网络新媒体技术的影响，凸显了很多问题。对于受众来讲，内容已经无法满足他们的心理需求，创新的阅读方式和成熟的技术手段也能改变受众的阅读习惯，将他们牵引到新媒体的阅读潮流中来。但传统报业不会消亡，数字化时代，传统报纸可以借鉴网络媒体和手机媒体的数字化传播方式，发挥自己在内容和营销方面的优势，加快传统报业的媒体化转型。

2．手机广播

诉诸听觉的广播媒体，可谓是在夹缝中生存，因为广播受到了来自电视和互联网以及手机的多重冲击。早期的广播在广电网的掌控下只能进行单向传播。而现在，依托“三网融合”的平台，受众不仅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手机广播与大众的生活联系紧密，推动了广播业的快速发展。

3．手机电视

电视媒体与手机的融合是媒介融合发展的必然趋势。由于手机电视具备“传统电视的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性”③，其发展的潜力之大，已经受到了传统电视行业极大的兴趣，各大电视台纷纷投资手机电视，获取更大利润。

三、手机媒体的发展趋势

随着我国人口的不断增长，手机用户不断增加，手机媒体的发展空间巨大。然而，处于发展初期的手机媒体，仍然存在着很多问题。除了信息传播的虚假性和安全性问题，还存在个人隐私、媒体功能不充分、媒体化发展不完善等重要问题。

（一）手机媒体面临的问题

多媒体化的信息传播方式给手机媒体带来了多功能的网络体验，图文处理、视频娱乐为手机媒体带来了广大的用户。依托互联网技术，手机媒体可以与网络媒体进行融合，发展成为移动的PC。

尽管手机媒体为人类带来了更便捷的信息传播方式，但作为手机用户我们不能忽略手机媒体所面临的问题。受众群体比较局限，手机尤其是智能手机具有一定的门槛，大部门的手机用户集中在经济基础好、知识水平高的年轻一代，这在一定程度上阻碍了信息的传播进程。手机媒体的信息大多来源于互联网和传统媒体，这导致媒体信息大同小异，媒体内容缺乏创意，导致手机媒体只是媒体的一种延伸，并没有带来实质性的变化。

（二）手机媒体的发展趋势

虽然手机媒体发展势头强劲，但毕竟是一种新兴的媒介形式，在面对其它媒体的竞争压力和自身的不足时，手机媒体应当凭借自己独特的优势总结营销策略，以期更好的带动媒体产业的发展。

1．发展手机广告营销模式

一个独立的营销和盈利模式为媒体的发展带来极大的推动作用。手机媒体在独立运行的过程中，应当与通信运营商、内容服务商和技术平台做好沟通，以互利共赢的方式发展自身的媒体产业链。在整合资源的同时，明确自身产业链的每个环节，为用户和广告主做好服务。“广告是信息传播的一种方式，要达到理想的广告效应，必须减少不必要的中间环节，同时进行定向的信息传播，以期更加有效地发挥手机媒体的传播功能。”

2．挖掘手机媒体潜在的价值

近两年，移动APP发展火热，这为手机媒体带来很多潜在的价值。除了满足手机用户的基本功能以外，手机媒体还可以挖掘电子营销和手机购物的商业模式，通过建立品牌价值导向，吸引更多的消费者。相信不远的将来．随着手机媒体的商业化发展，将会掀起一场新的营销革命。

3．增强手机媒体终端功能

手机媒体之所以受到广大网民的欢迎，是因为手机实现了移动性和便携性的特点。移动是手机区别于其它媒体的主要特征，然而手机是否做到真正的移动了？互联网的网络已经覆盖了大江南北，然而移动通讯数据服务并非如此，偏远地区仍然是通讯传播的荒漠地带。其次，手机屏幕小但像素不高，做大屏幕又影响携带，提高手机终端的功能是解决这一难题的唯一途径。只有手机终端功能变强了，手机才实现了作为信息获取工具的价值。

篇3

关键词:媒介融合;数字化;报业

中图分类号:G215文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)10-0114-02

一、数字化时代媒介生态环境的变化

20世纪60年代加拿大媒介理论家马歇尔•麦克卢汉提出“媒介生态”的概念。媒介生态理论指出,“媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境”[1]。媒介、社会和受众是媒介生态系统的三个要素,这三者密切关联,其中任何一方发生变化,就会引起媒介生态环境的变化。如今强大的数字技术正在深深地撬动着原有的适于传统媒体的生态环境。

(一)数字化下媒体格局的异变

在数字技术催生下,媒体大家庭急速扩容。20世纪末之前由三大传统媒体所主宰的媒体界,在之后的短短几十年时间里,被众数字技术的产物新媒体所颠覆,尤其是互联网,成为继三大传统媒体之后的“第四媒体”。同时,其他数字媒体也在以惊人的速度成熟,比如手机。当下,手机已不再是简单的通讯工具,技术的推进使手机进入了媒体行列,而其庞大的使用群体也必将注定着它作为媒体的巨大潜质。另外,还有移动电视、物联网等等数字新媒体,纷纷进入了媒体大家庭。新媒体的剧增,媒体大家庭的扩容,必然会引起媒体竞争环境越来越复杂化。过去传统媒体是少数人生产、多数人消费,而现在的新媒体是多数人生产、多数人消费。

(二)数字媒体影响下受众的迁移

对于任何媒体,受众的重要性都是不容置疑的。没有受众,媒体失去了传播对象,也失去了它的经济基础。因此,受众的任何变化都可以说牵动着媒体的“中枢神经”。而新媒体的涌现,强有力的拉紧了传统媒体的这根“神经”。

首先,受众的媒介使用习惯向新媒体转移。传播学研究表明,受众的信息接收行为是完全具有主动性的。他们不仅对媒介有选择,对内容也是有选择的。新媒体的不断涌现,大大增强了受众媒介消费的选择性。同时,新媒体的数字化优势,打破了传统媒体下内容的时空“束缚”,使其在内容形态、内容来源以及内容信息上具有更高的延展性和丰富性,大大丰富了受众的信息可选择度。另外,更重要的一点是,受众的互动性在新媒体的支持下得到了有力的强化。“数字化网络带来海量信息的互动传播,意味着传统人际传播得以在数字媒介平台上全面还原并提升,即人们可以超越时空进行点对点的信息沟通与实时交流,且不必再拘泥于传者与受者、大众与小众之间的明晰界线”[2]。在新媒体种种优势的夹攻下,传统媒体的受众不断向新媒体转移。

其次,受众细分化和碎片化导致传统媒体受众资源的流失。在过去,大多媒体把受众看作一个未分化的“大众”市场,提供的是能够满足普遍需求的信息产品或服务,但如今,“社会经济及文化潮流的发展与进步引发社会阶层的‘碎片化’,并由此延伸到市场的‘碎片化’和受众的‘碎片化’,大众时代过渡为‘分众’时代”[3],而不同群体的受众需要不同的精神粮食。因此,单一媒体已经很难满足所有受众的喜好。随着传播技术的不断革新,数字技术的崛起,媒介的种类和数量在短时间内迅速增长。媒介多元化、信息多样化的态势日趋成型。加之新媒体诸如自由选择、双向互动等突破传统媒体局限的独特优势,为细分受众选择符合自己需求的媒体、信息成为可能。内外因的共同作用必然引发传统媒体受众资源的流失。

(三)数字化下传统媒体优势资源的劣化

一直以来,内容生产是报纸等传统媒体的优势,依赖于内容生产,报纸等传统媒体稳稳的立足于传媒产业链的上游。但是“数字技术使得一切信息都可以用0和1来表达,数据库技术使信息和资源的共享成为可能,而多媒体技术使得计算机可以处理图、文、声、像多种媒体形式的信息”[4]。因此,数字技术支持下的互联网不仅仅简单的转载传统媒体信息,有机的组合以及再生产,加之互联网的开放性、无成本约束性使得其拥有的信息大大超过了传统媒体。新媒体环境下,媒体内容资源的高度同质化以及过度化,使传统媒体一直以来以此作为自身优势的内容资源迅速贬值。正如中国传媒大学黄升民教授所说,报纸所处的是以采编环节为利润重心的完整价值链,但现在被拉长了,利润向发生转移。

二、媒介融合――数字化时代报纸媒体的发展之道

数字化时代,面对新媒体重构的媒介生态环境,面对恶劣的媒介竞争形势,传统媒体特别是报业要走出困境,寻求发展,单纯依靠改版增容已似“隔靴挠痒”,如今必须依靠媒介资源的相互整合,喻国明教授称之为“碎片化时代的多重整合”,也就是学界和业界所提倡的媒介融合,尤其是传统媒体与新媒体的融合之道。

(一)媒介融合是报纸媒体变革的关键举措

不可否认,报纸已经进入衰退期,这其中既有新媒体冲击的影响,也有报纸自身发展瓶颈的问题。如今的报纸仅仅依靠改版增容已基本失效,与互联网浅层次的结合也没有大的意义。报业需要的是与新媒体的深度融合,使报业从内容生产到终端呈现,从形态到结构,从利益增长点到经营管理,都有深度融合,从而实现报业的涅重生。媒介融合正是这一壮举的关键举措。“新媒体革命的方向是数字化,其运营模式是媒体、网络、通信三者整合,汇流成传播的大渠道。报业只有超越印刷时代,走多媒体融合之路,弥补自身无法具备的传播特性,才有可能发挥综合优势,作为一个蜕变更新了的产业存在并发展下去。”[5]

(二)媒介融合是报纸产业链延伸的重要手段

数字化时代,报业价值链已经发生了巨大的变化,如果报纸的产业链得不到延伸,将来可能被迫沦为新媒体的内容供应商。但媒介融合促进了报业集团化,而集团化的规模经济效应为报纸产业链的延伸奠定了基础。

首先是媒介融合带来了内容产业链的延伸。媒介融合,数字技术可以将任何形态的媒介内容转化为可以用0和1表示的数字形式,而数字形式的内容消融了平面媒体、广播电视媒体、新媒体之间的内容形态的界限,从而不同类型媒介的内容可以交换和再生产。也就是说,数字技术的低成本性和通用性使得媒介的内容生产具有了规模化生产的可能。这对于以内容生产为优势的报纸媒体来说无疑是一件大喜事。集团下的各类媒体可以依据各自受众的特点以及内容所需,对报纸内容进行再生产、销售,大大降低了内容生产的成本,实现了报业内容链上的规模经济。

其次是媒介融合带来了终端产业链的延伸。终端是媒体与受众的直接接触点,因此,某种程度上可以说终端的规模决定了媒体的受众规模以及其竞争优势。媒介融合带来的终端产业链的延伸有两层含义:其一是媒介融合形成的报业集团化大大增加了集团内部所拥有的媒体量以及媒体类型,媒体的数量和类型越多无疑涵盖的受众也会越多;其二是媒介融合的一个重要表现是各种媒介呈现出一体化多功能的趋势,在数字技术支撑下的融合媒体有了规模化、差异化内容生产的可能,从而能满足不同受众的个性化需求,越是能满足受众需求的媒体自然越受受众欢迎。终端的拓展为报业带来的是最为宝贵的受众资源。

(三)媒介融合是满足“个性化”受众的不二之选

首先,媒介融合迎合了个性化、多样化的受众媒介需求。如前所述,受众的不断细分化、碎片化,使得他们对于信息的需求也更显个性化。如今的受众已不再满足于信息同质化的大众传播,而更倾向于适合小众口味的内容和个性化的信息服务。由此可见,一贯以内容见长的报纸,其单一的表现形式,单一的信息传播渠道,已无法满足越来越细分化、需求多样化的受众。而基于数字技术的媒介融合,为报纸媒体适应“个性化”受众带来了机会。数字化技术使得各种媒体产品有了标准端口,从而可以相互嵌入、多元组合,市场中的产品将出现更为多样化的版本和更为丰富的内容,如此,媒体可以根据不同受众对信息、形式和渠道的偏好制成不同类型的产品供他们个性化的选择。

其次,媒介融合满足了受众传播地位变化的要求。传统媒体的种种局限,大大制约了受众信息传播者角色的发挥,而媒介融合为受众地位的改变带来了革命性的变化。新媒体的交互式传播优势,恰到好处地弥补了传统媒体单向传播的局限,也正好满足了受众日趋强烈的信息传播者或者内容提供者角色的扮演。另外,媒介融合也大大增强了受众的主动性。内容的多样化,渠道的多元化,观看时空的可控性等等的媒介融合后产生的新特性都使的受众可以更加自由和主动的选择自己所需的信息。

(四)媒介融合是应对新媒体挑战的上策

保罗•莱文森的“媒介补偿理论”指出,任何新媒介的产生都可以看作是对此前旧媒介缺陷的一种“补偿”,人在媒介演化过程中进行着理性选择:任何一种后继的媒介都是一种补救措施,都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。[6]基于数字技术基础上的新媒体,突破了传统媒体的种种局限,以各种传统媒体所无法具有的优势赢得了受众的万般宠爱,而传统媒体自然备受冷落。但是数字技术创造了众多新媒体的同时,也为传统媒体创造了与新媒体融合的可能性。通过媒介融合,传统媒体既可以进军新的领域,也可以探索和发展新的产品和服务,满足多样化受众的选择和需求。如此,传统媒体一方面可以突破传统行业发展极限的约束,减少经营风险;另一方面通过新资源的获得,在融合后的新领域获得一席之地。这也许正是如今全球传媒集团井喷式发展的重要原因所在。

毫无疑问,数字化时代,传统媒体尤其是报业深受新媒体的影响,受众资源、广告资源被新媒体分流,内容资源失去了它原有的优势,加之受众主体地位的不断强化,个性化需求的不断加强,报业陷入了前所未有的困境。因而,报业的改革势在必行。数字技术给报业带来巨大冲击的同时,也给其涅重生创造了机遇。基于数字技术的媒介融合,一定程度上实现了新媒体与传统媒体的共生共荣;实现了资源的优化配置,延伸了传统媒体的产业价值链;也达到了传播致效的目的,一定程度上满足“个性化”受众的“多样化”需求。媒介融合是数字化时代报纸媒体,亦是各大传统媒体涅的关键之道。

参考文献:

[1] 李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2005.

[2] 周笑.重构中的媒介价值[M].上海:复旦大学出版,2008.

[3] 刘婧一.应对媒介融合――新环境下的电视节目营销[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.

篇4

随着科技的快速发展，网络媒体迅速崛起。网络媒体迅猛的发展势头给传统媒体带来了巨大的冲击和影响。因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。

【关键词】

网络媒体；传统媒体；影响

网络媒体与传统媒体相比较而言，网络媒体是属于新生的“儿童”，各方面都还在不断发展的过程中，有很多需要完善和改进的地方。这两种媒体之间存在很大的差异。

1 网络媒体与传统媒体的优劣势对比

网络媒体的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，但是它们各有各的长处，在某些方面传统媒体还是占有一定的优势。

1.1 网络媒体的优势

网络媒体传播的主要形式为网络出版，网络出版是通过网络传播数字内容的过程，它是基于网络的出版和发行方式。网络出版在产品形态表现为网络出版物，即产品数字化，这一属性与传统出版物具有本质的区别，相对于传统出版，网络出版的优越性在于：

1.1.1传递时效性方面

网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已经满足不了大众的这种求知欲，传统媒体经过对新闻材料繁琐的加工后而传播的新闻早已成为明日黄花，在时效性方面远远不如网络媒体迅速。网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往一件事发生不到两分钟就可以上网，网络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。

相对于传统媒体中的报纸新闻传播的信息往往要等到第二天才能发表，这是新闻已经不是最新鲜的了，大众可能早已从网络上看过了，新闻最关注的就是时效性，传递迅速及时才能赢得大众的青睐。

1.1.2 信息容量方面

任何信息都可以直接在网上发表，不用经过审查和把关。不像传统媒体发表那么繁琐复杂，记者在采写新闻时就要对信息内容进行取舍，编辑成稿后还要经过主编的审查才能发表。这样一来就影响了新闻的时效性，内容也受到版面的限制。网络信息海量储存是大家有目共睹的。打开任何一个新闻网站都可以查到与某条新闻信息相关的许多链接。透过这些链接就可以了解整个新闻事件的诸多背景资料。如事件的历史和演变，相关评论，相关知识等等，可以充分满足大众了解整个过程的愿望。对于同一新闻事件，会有不同的网络媒体从不同角度、不同侧面加以报道，大众可以多方面了解新闻事件。相关信息越多，大众对整个新闻的来龙去脉就越清楚。这一点是电视新闻目前无法做到的，无论电视新闻做得多么全面，由于时间和篇幅的限制，都很难提供大众想要得到的全部信息。

1.1.3加工制作方面

网络出版对信息内容更正、修订、改版易如反掌，不需要重新出片、打样、输出、装订等繁琐的过程。也不像电视节目制作那么琐碎，不仅制作周期长，互动性差，信息反馈时间长，对可视画面的依赖性强，还不适合表达理论性、专业性过强的题材。相较之下，对于那些几乎绝版的图书，网络化的出版、发行方式，显得更加实用、可行。另外，网络出版不需要纸张、油墨，有利于环保，相对于传统的报纸出版来说是一种无污染的“绿色出版物”。

1.1.4交互性方面

网络报纸的交互性也是传统媒体无法比拟的。交互性这一概念有两方面含义。一方面，它表明用户已经有可能控制用何种顺序来获得信息；另一方面，指信息的生产者与消费者之间日益增长的互性关系。的确，能与大众形成互动，大众在浏览新闻后还能即时地通过论坛发表自己的看法，与其他网友进行交流，这一特色确实是网络媒体所独有的，也是网络媒体“颠覆”传统媒体的一把利刃。

1.2 传统媒体的优势

1.2.1信息资源

传统媒体是专业的媒介组织拥有星罗棋布的信息采集网，经验丰富的信息采集和加工的人才，其生产和传播信息的能力和效率是一般个人、非专业组织所不能匹敌的。这一优势突出表现在跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道及解释性报道等深度报道上。

传统媒体不仅拥有专业的采集人员，还拥有一套完善的设备和运作程序。刚刚兴起的网络新闻媒体则显得非常稚嫩。电视媒体凭借其人力和资源上的资源，能够较容易地驾驭大型事件的报道。记者深入前线获得第一手材料，通过费用高昂的卫星线路传送出去，第一时间传递给观众。这些都必须依靠强大的内部资源来完成，这一点也是网络媒体所不及的。

1.2.2品牌资源

在百年的传播实践中传统媒体形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德及吸引和联系手中的有效机制，其信息的可信性和可确认性都大大高于处于匿名或半匿名状态的其他传播者，特别是当网上出现大量的虚假新闻和极端言论使大众感到无所适从时或是重大 突发性事件发生时，他们更倾向于权威的主流传统媒体。网络上虚假新闻太多，大众难以分辨。人们对网络信息的真实性、可靠性程度大幅度降低，而传统媒体的新闻信息来源较为可靠，更能让人们信赖。

1.2.3从大众看来

传统的报纸媒体有便于携带的特点，随购、随读、随弃，轻便可以折叠，方便阅读的同时还便于携带。而阅读网络上的新闻信息必须正襟危坐在电脑前，面对明亮的屏幕，长时间地坐在电脑前会刺痛眼睛，久而久之，视力大幅度下降。除了那些视网络为空气一样的“网虫”和网络报纸的偏爱者之外，可能很少有人会放弃阅读传统报纸。

而广播则以声音为主，声音稍纵即逝，不易记忆和保存；在视觉上又缺乏直观生动的形象；广播是线性的传播方式，大众只能按照电台播出顺序收听，而不能反复；电台发射的电波频率受天气、接受方位和其他电台相近频率的电波等条件的干扰，影响大众的收听效果。

电视虽然具备了声像结合的特点，但其表现形式仍不够丰富，且节目受时间的严格限制，只能在规定的时间内传播相应内容的信息。电视屏幕下方的滚动字幕则影响信息的传播效果，而且以这种方式出现的新闻信息往往不能满足大众对该条新闻更具体、更全面的要求；电视则受制于地域和自己的新闻触角，大众并不能自主地选择希望接收的电视台；电视台和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。

1.2.4从传播效果来看

由于受网络传输速率及宽带的影响，目前互联网上的新闻还是以图片和文字为主，影音资料较少。无法带个大众现场感。相对而言，电视新闻的声像优势能为观众营造强烈的现场感，通过一连串新鲜生动的画面，观众可以直接看到现场的人物和场景，看到现场的活动和事件的发展过程。一个典型的画面会给观众留下难以磨灭的印象。电视媒体的画面给大众以身临其境的感觉，有参与感，对事件的发展过程一目了然。

2 现场报道—电视媒体应对网络媒体的突破口

对于网络媒体给传统媒体带来的巨大冲击和影响，传统媒体找出了一个行之有效的方法来对抗网络媒体。作为传统媒体中的主打媒体—电视媒体，面对由网络媒体带来的巨大冲击，它可以现场报道为突破口来对抗媒体的冲击和影响。

电视媒体充分发挥了电视新闻现有的人力和资源优势，增强时效性，加大现场报道的力度，以其作为网络时代电视新闻的突破口。现场报道的时效性毋庸多言。传统新闻要经历选题、采编、后期制作、审片的过程。处理周期远远长于新闻媒体，等新闻播出时，早已被网络新闻抢先播出，但现场报道是在事件发生的同时就以直播的方式向观众传递信息，不存在延迟和之后的问题，实现了事件发生发展过程，报道过程和播出过程的统一，达到了新闻传播实效的极致。

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【关键词】传统媒体 新媒体 新闻价值

【中图分类号】G237 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）11-0201-01

一 调整信息源结构，加强深度报道

与网媒相比，纸媒最大的缺点就是传播周期太长，一则新闻通常要经过1～2天的时间才能见报，这种速度往往失去了新闻的实时性，大大落后于网媒。校报作为学生阅读载体，只有在海量的信息中搜集材料，通过独到的眼光选出师生感兴趣的题材加以报道，才能真正发挥其作用。校报必须提出有建设性的话题，通过对新闻背景和历史的不断探究，全方位、多角度地解读新闻，通过师生的不断讨论，校报才能真正发挥舆论的引导力。校报工作多方面、全方位的深度挖掘题材是为了带给学生更多、更新的新闻，因为高校学生接受新事物的能力要大大强于其他人，校报必须抓住这个特点，满足学生对于新事物的好奇心和新概念的接受力。只有真正满足学生的需求，校报的宣传工作才能得以顺利开展，学校的改革措施才能得到有效实施。

二 整合传播方式，提升新闻价值

媒体的传播方式早已随着互联网和手机通讯的普及从传统媒体变成了现在的新媒体，人们的阅读方式在逐步地发生改变，越来越多的人喜欢通过手机或者互联网了解实时信息。更多的人抛弃了传统的纸媒，不仅仅是因为纸媒的传播速度慢，还有纸媒版面单一、固化、内容无趣等原因使得越来越多的人选择新媒体。而最快接受互联网媒体资讯的受众是大学生，因此高校必须抓住学生群体多的优势，大刀阔斧地改革校报的传播方式和手段，通过提升新闻的价值，改变传统媒体新闻无趣的缺点让校报发挥应有的作用。据调查研究显示，网络媒体的新闻大多来自纸媒，因为网媒很多时候都没有新闻采访的资格，因此，校报要接受新媒体的传输方式就必须丰富校报的内容，改变校报的版面样式和版面内容。现在网络媒体的方式有手机报、手机电视、平面媒体电子出版物等，这些方式帮助了校报从纸媒的单向传输向新媒体的双向传输发展，这种发展方式可以在学生和学校之间建立一个信息交流平台，这种平台的建立让传播者和受众之间产生了互动，这种互动也是校报影响力扩大的标志，而接受新媒体的同时就应该注重新闻的内容，必须通过对新闻本身的事件、背景、相关信息和及时的新闻评论进行整理和加工，通过这些信息的传播真正获取师生的信赖感和依同感。只有不断地改进自身，改变传播的方式，才能提升新闻的价值，将最有深度的新闻呈现给学生。

三 强化监督评论，提高舆论引导

互联网时代带来了新媒体的传播方式，但新媒体并没有完全取代传统媒体，其原因就在于传统媒体自有其不可取代的地方。传统媒体对于新闻报道的判断确定的权威性不可置疑，它通过对受众注意力的调查将受众最关注的新闻强调出来，这种方式更能起到监督评论的作用，这也是传统媒体不能被新媒体取代的独特优势。中国高校的校报经过精确、有力度的选题和评论监督，以最优质的编辑团队制造和传播新闻，通过对学生和学校各院系的了解传输他们最感兴趣的有价值的新闻，这些都会产生巨大的影响力，这也是传统纸媒的核心竞争力。在强大的舆论监督面前，校报作为学校重要的舆论工具，必须对重大新闻发表自己的看法，对时事新闻做出恰当的评论。

四 打造特色栏目，提升话题互动性

要办好校报，必须突出校报的栏目特色，经过个性化的设置，才能真正吸引广大学生。目前，校报有一个其他传播媒体没有的优势，那就是它拥有人数最多、接受能力最强的受众，学校是知识分子读者最多的地方，当然对于新闻的内容由于其本身的知识层次也变得要求较高。因此，校报的内容和版面编排都必须要有特点，通过独特的宣传方式将校报的特色传播给师生，只有如此才能得到特别是学生群体的支持。随着新媒体的影响越来越大，校报既要顺应时代的步伐赶上潮流，又要能将校报改革得时尚新颖。而这绝对不是校报的编辑通过几个人过几个团队的努力就能实现的，只有通过对学生需求和兴趣的调查再结合校报自身的特点和优势，创造出学生感兴趣的话题。这种方式也是校报与学生互动的一种方法，不仅可以加深对学生的了解，校报也可以就现实情况对自身缺点加以改正。为了加深学生对校报的了解，还可以开展相关的活动，请知名的新闻工作者到学校进行演讲等，让广大师生了解新闻的含义和作用，这对学校的宣传工作有极大的好处。

参考文献

[1]张番红.西部高校青年学生思想政治教育价值诉求及路径透视[J].云南社会主义学院学报，2013（3）

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网络语言是网民在网上交流而自然产生的新兴语言，网络的特殊语境决定了网络语言具备随意性、形象性、幽默性等特点，同时它的更新换代十分频繁。随着网络的普及，网络流行语在广大受众心里形成一种不言而喻的共鸣，所以，流行是必然的。网络语言拓宽了传统媒体在语言表达上的自由度，使传统媒体在话语的选择上有了更大的空间。任何一种语言要存在发展，必须不断吸收、裹挟外来的冲击与智慧。就如五四时期的现代白话曾大量吸收日文词汇，直译之后逐渐演变成符合汉语字面指向的常用词汇。作为新兴事物的网络语言若为媒体采用，必须在形式上能够融入汉语体系，必须符合现代汉语词汇和语法规范，才能为大众理解和接纳。

2010年11月10日，国内最权威的媒体《人民日报》头版头条以《江苏给力“文化强省”》为标题刊发报道，立即引发热议如潮，其他媒体纷纷跟进，“给力”一词铺天盖地。一向以严肃严谨面孔示人的《人民日报》主动选用网络语言为标题，标志着网络词汇的广泛渗透和普及。网络语言的发展，一方面已有自身成熟和稳定的指向性，一方面又有大众自己的交际选择，不久的将来势必如其他外来语言一样逐渐进入一种良性的循环机制当中。一些词语如“pk”“黑客”等，鲜明生动，不仅运用到百姓的生活语言中，更频频出现于新闻标题和报道，全面刷新了读者的阅读习惯，丰富了当代汉语言词库，赋予古老汉语一种崭新的生命力。

一个词语在汉语家族中有其存在的地位与使用的价值，是由于它的特定的含义或特有的色彩。传统的、固定的现有语汇系统，有时缺少能准确表达新兴概念的新词汇，于是吸纳一部分网络语言成为新词，这对丰富传统媒体的语言表达有一定益处。如媒体上报道一些户外运动时频频出现“驴友”，特指自助旅行、野营和探险爱好者，传统语汇中没有合适词汇能够替代，因此“驴友”迅速被广大受众认可。再如把现代白领+骨干+精英称为“白骨精”，把某些性格软弱、容易为人欺负的人称为“包子”等等，形象活泼精炼，指代性强，而且很难替换。

但如果有些网络语言完全丧失了汉语的美感，将传统规范的语汇彻底更替，其概念的意指发生了根本的变化，比如“我勒个去”“么么哒”，这种表述就只限于特定网民之间的交流，很难被媒体广泛应用。再如在青少年网民中流传的“火星语”，平常的一句话以极其简单的字符或同音字取而代之，如“你知道吗”说成“你造吗”，注定会被淘汰，对这样的用法媒体更要严加甄别。

一种语言是否有生命力，时间是检验的唯一标准，被群众约定俗成的，自然就流传下来。网络语言除了传统的汉字外，还包括数字、符号、拼音和英文字母等。有些词汇彻底抛弃了汉语的汉字基石，不顾汉字的表意功能，增加了新闻报道的阅读难度，这也无形中对汉语的使用规范形成冲击，并造成一部分受众对电视、报刊上时不时冒出的网络新奇字句不知所措。对于一些过于别出心裁、没有稳定下来的网络用语，媒体报道采用时要慎之又慎。

语言的丰富固然重要，但新闻媒体作为传播的重要窗口，对当代汉语的净化起着至关重要的引导作用。任何一种能够广为接受的新事物的出现，都是利弊并存，网络语言以迅猛之势发展，对传统汉语体系的完整性、规范性是一种有力的冲击。历史上，一切外来语都需在传播方式和文化习惯上经受严格考验，才能被汉文化接纳。

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【关键词】网络热词 糕富帅 传播路径

新媒体语境下，网络用语的出现为网络热词的产生提供了条件和受众群，人们对社会事件的关注程度在网络上直接反映为对网络热词的追随与大肆宣扬。“糕富帅”、“歪脖子”这样的热词不断产生，本文就新媒体语境下网络热词产生的原因和特点进行思考和分析，并探讨其本身与新媒体的关系。

一、新媒体语境的传播特征与文化特征

从媒体形态发展角度看，相对传统媒体而言，新媒体指的是20世纪后期在社会信息传播领域出现的，建立在数字技术基础上的能扩展传播信息、加快传播速度、丰富传播方式并与四大传统媒体迥然相异的新型媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、3G 手机、移动电视等。

新媒体时代，是信息传播的又一次飞跃，在信息传播的发展史上具有里程碑意义。突破传统主流媒体的话语壁垒，传统的接受者开始向多元化多重身份转型，信息剧增，而网络热词随之产生，并获得普遍认知。

1、新媒体语境的传播特征

（1）依托现代化技术，速度与容量大。新媒体基本兼备了传统媒体的所有特征，并将现代传播带向了集约化，媒介融合的新兴发展之路。随着技术的发展，互联网的海量存储的出现、光纤入户的实现，新媒体的传播速度，传播容量，传播范围，比以往任何一种传统媒体都要迅速与庞大。

（2）受众形态的转变以及受众地位的不断强化。同样是与传统媒体相比较，传统媒体沿用拉斯韦尔“5W”传统线性传播模式，一般来说，“把关人”的作用得到较好的发挥，信息从传送者到接受者，并含有较少的反馈。而新媒体时代，在信息传播的过程当中，受众既是信息的接受者也是信源。对于“糕帅富”热词以万计的网名发表自己的态度，并形成社会的整体认知。

（3）媒介大融合时代的到来，竞争激烈或促使传播走向浅薄趋势。《浅薄——互联网如何毒化了我们的大脑》中说到：“随着数量空前的信息出现在网上，上述特点正是吸引大部分人广泛地使用互联网的主要原因。无须起床下地，无须另外开机，无须搜罗经验，就能够在阅读、收听和收看之间自由切换，我们乐此不疲。”在这融合大趋势下，人们的思维方式，阅读模式，记忆能力开始悄悄地发生变化。人类早已经由传统的线性的深度阅读开始趋向分散的、不深入的、浅薄式的思维模式。

2、新媒体语境的文化特征

互联网使用的门槛很低，这也由其本身通俗化平民化的特点造成。互联网的文化呈现出通俗的特征。存在主义哲学创始人海德格尔曾经说过“技术的本质不是技术性的”，网络是新技术的产物，它既带来了传播技术的革命，也带有一系列可供人文学科研究的传播新现象和社会新现象。

网络热词是新媒体语境下一个重要的传播现象，同时也是新媒体语境中的一种传播文化。网络热词近年来使用广泛、运用率高，影响大。至2013年1月，新浪微博“糕富帅”的词条搜索和微博搜索已被屏蔽，这一方面说明互联网存的“把关”制度明显滞后；另外从一个侧面看到网络热词高度的社会关注和舆论关注。作为一种重要的网络文化现象，它属于平民草根自创的一种平民通俗文化。具有广泛的民众基础，从而影响广泛。

二、网络热词传播的产生背景与特点分析——以“糕富帅”为例

从网络热词的现有定义以及约定俗成的看法来看，网络热词是当今社会现实与社会心态的实时直接反映，其生成多依赖于一定的社会事件或社会现象，网络热词本身集中表现了网民对这些社会事件或社会现象的民意趋向，是对这类社会事件和现象不满的一种亚文化形式的柔性抵抗。所以，对网络热词进行概念界定时，重点强调其是对同时期的新闻事件或社会现象的反映。

2012年12月3日10点21分，@岳阳公安警事在微博了一条警情快报：“村民凌某在购买新疆人的切糕时，因语言沟通不畅造成误会，双方口角导致肢体冲突引发群体殴打事件。事件造成二人轻伤，损坏核桃仁糖果约16万。加损坏的摩托车和受伤人员共计20万。”之后网友纷纷认为16万元相对于损坏核桃仁糖果价值明显不符，因此网民开始在网上调侃切糕的价值，尔后，《新周刊》了一张切糕图，并称之为硬通货。网友纷纷跟帖，或回忆那些年吃切糕的经历，或吐槽切糕是检验“高富帅”的重要标准。“高富帅”在切糕事件发生后，因为谐音产生“糕富帅”这一新的网络热词。

1、网络热词传播的原因分析

（1）新媒体时代的到来，互联网的信息碎片式发展。在《浅薄——互联网如何毒化了我们的大脑》一书中明确提出：“我们传统的线性思维模式已经逐渐被一种新的思维模式所取代，而这种新模式希望也需要以简短、杂乱而且经常是爆炸性的方式收发信息，其遵循的原则是越快越好。”而网络热词的这一特性恰好顺应互联网所沿用的信息模式，一般来说，网络热词的字数偏少，却朗朗上口，容易记容易背，能被广大网民所记住。

（2）新闻事件诱发网络热词产生，网络用户的急剧增长推动其迅速蹿红。新媒体语境为网络热词的走红提供了载体和平台，网络词汇的本身含义，即热点新闻事件则为它的产生提供了基础。“糕帅富”这一词汇源于2012年12月岳阳一起买卖切糕事件，在媒体上公布出来之后成为了网络上人们的谈资。

2、网络热词传播的特点

（1）聚焦社会新闻事件。“糕帅富”一词就来源于岳阳一起切糕买卖导致打架斗殴的社会性事件。

（2）字数少，简洁易懂，但内涵丰富，信息量充足。著名语言学家罗常培和吕叔湘说过：“信息传递的第一个要求是准确无误，第二个要求是省时省力，合起来可以称为效率原则。”网络热词往往找准新闻事件的某一个关键词或关键字，来告诉大众新闻事件是什么，关键点又在哪里。“糕富帅”其中“糕”字就抓住了“切糕事件”这一关键词，而“糕富帅”这一词汇的亮点还在于对“高富帅”一词的再造。

（3）本身具有现实性，表述隐晦，充满黑色幽默或者讽刺。与网络用语相比不同的是，网络热词关注现实的层面更浓重。像“糕帅富”这样的词汇在功能上集中人们关注的新闻热点，具有现实意义。而这种隐晦的方式，利用反语性质，更贴切的讽刺了“切糕事件”。“黑色幽默”是指一种用以反映现代世界的荒唐、麻木、残酷、自相矛盾、怪诞以及病态的幽默。而这之中的“荒唐”，“自相矛盾”，在“糕帅富”一词中都能找到对应。

（4）网络热词属于网民自创，自下而上。网络热词在传播途径上由草根网民主创，主要是通过新媒体语境，在网络上以及民众现实生活中流行使用，并最后被传统媒体认可与借用，自下而上的生成。“糕帅富”这一词汇完全由网民自创，它相对传统意义上的主流文化，更易于被民众接受，而这其中的反讽意味也引发个人乃至社会对整个事件的反思。

三、辩证看待新媒体语境中的网络热词的传播

1、认识新媒体时代热点事件传播路径的转变

在新媒体兴起之前，议题的设置往往由传统媒体来担此重任，热点事件的落脚点与扩散点也大多由传统媒体占据，其传播路径一般可概括为：传统媒体发端——网络转载——回归传统媒体。而在新媒体时代到来之后，新媒体所呈现出的时效性强、人人都是新闻源，即时即地可新闻等特点，正悄然改变着热点事件的传播路径：新媒体引发热点事件——传统媒体落地——网络转载——回归传统媒体。微博中对这“糕帅富”事件的疯狂关注，到“糕帅富”这一网络热词的出现，传统电视媒体，报纸媒体对事件展开报道，正体现出这一传播路径的改变。

2、正确认识新媒体语境和网络热词

网络热词在新媒体语境下迅速走红，其反映出民众对新闻热点事件的聚焦，对整个国家社会健康发展的期望，以及在重点新闻事件中民众所起到的舆论监督作用。新媒体确实具有方便快捷的特性，但其“把关”的力量弱，无论现代的事件传播路径的转变是否剧烈，人们应该适当参考传统媒体与新媒体对待同一事件的看法，学会比较，而不盲目跟风。

3、拒绝浅薄，真实感受世界

互联网正在颠覆着人们的思维方式甚至生活习惯。更多的时候离开互联网这个虚幻的世界人们就会感动不安，似乎与现实脱节。而互联网中的海量信息更多的时候不会经过我们大脑的思考，甚至只是浏览而已。到底如何把握虚拟和真实的距离，如何真实感受世界，将是人类需要思考也亟待解决的问题。而人们应如何在互联网的世界里保持最真实最冷静的思考，也是值得去思索的问题。

参考文献

①拉斯韦尔·卡尔著，刘纯毅译：《浅薄——互联网如何毒化了我们的大脑》[M].中信出版社，2010

②申亮，《浅探网络用语——以年轻人用语为中心》[N].《西南民族大学学报》，2007（12）：233

③李铁锤，《网络热词传播现象研究》[D]，湖北：华中科技大学，2012

④张春斌，《论新媒体语境的特征与走势》[J].《学术前沿》，2007（12）

⑤窦锋昌、李华，《新媒体时代热点事件传播路径的转变——以韩寒门和三亚宰客门为例》[J].《实践与思考》，2012（4）

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【关键词】媒体语言;言语交际;网络语言;共性;个性

语言是人类不断领会世界,并将其经验转化为知识体系的认知工具。对于个人而言,只有当人们利用语言这一工具,同时个人的认知有机会被传递给他人时,此时个人信息才会成为一种社会信息,而这一过程中,媒体作为“中间人”利用文字语言或有声语言等手段完成交际任务。网络作为一种信息交流的新型媒体,其语言在兼具当代媒体语言共同点的同时又具有鲜明的个性。

一、新时期媒体语言的共性

苏联时期,思想政治上高度统一,传统媒体――报刊和广播电视,单纯使用语言去影响读者和听众,导致媒体语言仅仅发挥传达发话人信息和感染受话人的功能,而缺少两者之间的对话交流。苏联解体后,自由民主化,意识形态多样化成为俄罗斯主题思想,媒体顺应时代潮流完成了机制转型。媒体“完全拒绝担当指令者和好为人师的道德说教者的角色,不再把信息接受者只看成受作用的对象”。[1]可见,当今无论是传统媒体,亦或是新媒体都将信息接受者当成信息交际过程中的“合作伙伴”,而非“受命对象”,今日媒体语言的特点主要为以下几方面:

(1)言语交际内容的时效性

无论传统媒体,还是网络新媒体中当下关注的话题无不体现媒体作为传递信息的手段,捕捉热门话题,直接快速地反映着国家政治、经济、社会的变化。基于当今世界现实及俄罗斯自身国情背景,在媒体中大量出现与其相关的信息内容,如:нарушение прав человека“破坏人权”、война с террором“反恐斗争”等热点问题充分体现了媒体语言的现实性。

(2)言语标准界限的扩宽化

社会的民主自由导致言语行为的自由,政论体裁的文本形式较苏联时期日渐趋于民主化。而在言语交际中,由于语言标准限制有所扩宽,当今媒体语言打破中规中矩的状态,其中古词在今日俄罗斯媒体语言中时常出现:Ученые основывают свое заключение на исследовании, в ходе которого сравнивали мышей, коих постоянно тренировали, с теми, которые были лишены движения.其中коих 相当于俄语标准语中的?которых,虽然这一用法不符合俄语语法规则,但这一现象正体现了媒体语言中形成了一股独特的语言之风。

(3)言语标准的多样性

媒体语言中还表现出不同社会群体之间存在自身所能领会的俗语行话。习惯语(жаргонизмы)是局限在成员相对稳定和开放的个别社会群体中日常使用的词,这些社会群体的成员有共同的社会地位、兴趣爱好、活动取向或年龄段。[3]例如,СтёбCязык一词表示年轻人之间的谐谑语言,由动词стебать构成,原意相当于动词хлестать(鞭打)之意;而对于做生意的人之间常可以听到:"меня жаба давит." 其含义是 мне жалко (денег) “我舍不得花钱”。对习惯语的理解要求信息发出者与接受者之间具有共同的背景知识,属于特定的文化载体。不可否认,当今媒体作为信息交际的载体,在习惯语的流通过程中作用颇大。

(4)英语外来语使用的广泛性

苏联解体后,俄罗斯在加强与西方国家交流的同时,语言中不可避免地借用大量的英语外来语。媒体作为一种沟通与交际的桥梁,其语言也必然紧跟潮流,于是媒体中英语外来语骤然增多。无论是报刊、广播电视还是网络中随处可见从英语中吸收的词汇。例如:Имидж(image)、презентация(Presentation)、номинация(nomination)等。随着世界一体化进程,媒体中英语外来语的使用仍将不断扩大,在极大地丰富了俄语词汇自身的同时,对媒体语言的发展影响深远。

二、网络媒体语言的个性

1.交际方式创新性

随着媒体中言语交际范围拓宽,以及提高交际质量及速度等要求导致媒体语言中自发出现新文本形式,其充分体现于网络媒体语言中。作为新媒体语言的网络语言在兼有传统媒体中已存在文本形式的基础上,又以独特的文本形式和对话模式来传播信息、感染大众。互联网上论坛、聊天室等网络交际方式的出现正是网络语言所独有的信息文本交际形式,人们在此就某一热点话题进行“对话式” 交流,这种交际方式的创新给网民更多机会发表见解和主张,极大地提高了交际的有效性。

2.言语交际简洁性

在网络这个宽松的交际环境中,网民充分发挥自己的想象力和创造潜能,互动过程中形成别具一格的语言,即网络交际(论坛、网络聊天等)所使用的特殊用语。网络的出现带给人们方便、快捷交际的同时,决定了网络词汇的简洁性,于是词汇缩略形式是网络论坛及聊天室中常见的一种交流方式。比如,直接对英语的缩略GL( good luck)“祝好运”或借用字母和数字组合14AA41 (One for All and All for One) “我为人人,人人为我”等;对英语音译后缩略Нет(интернет―internet)“网络”、Комп(компьютер―computer)“电脑”等;以及对原有俄语词的缩略щас(сейчас)、терь(теперь)等。这类压缩词作为互联网通信时代所形成的典型特点表达了现代人简捷的思维风格,同时也体现了网络语言的个性。

3.言语交际随意性

随着网络中新新人类的出现,新生代的年轻人张扬自我、追求个性,一些“新新话语”以非传统构词形式大量出现于网络中,网络中“怪词”成为一种幽默、风趣和时尚的代言,这类“网络俗语”(интернет-сленге)区别于其他领域的俗语行话,使用上更具有随意性。比如在年轻网民对话中школоло指代школа“学校”;ЖЖ、ЖыЖа相当于Живой Журнал“日志”等,这类词偏离了俄语标准语,不符合标准语规范,只是在网民之间,特别是年轻网民间约定俗成的表达。

网络语言随意性还表现在聊天室、论坛中表情符号的使用。网络语言中表情语言的创造弥补了网络交际缺陷。“表情语言用键盘上的简单符号来模拟人们的基本表情,把体态语运用到了网络语言中来模拟现实交际。” [3] 从而利用文字、图片、符号等手段促成有效交际。

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2011年初，当新闻集团与苹果公司合作开发的iPad付费新闻阅读产品――作为世界上第一份iPad报纸的《The　Daily》诞生时，其所包含的新兴媒体的“新”元素吸引了消费者和研究者的目光，使人们对于新闻业和互联网业嫁接所开启的新媒体充满了期待。

《The　Daily》的经营者最初希望凭借iPad庞大的客户群，赢得移动互联网传播时代数字阅读的新空间。但是到2012年11月，有报道称《The　Daily》已连续两年亏损。2012年12月15日，《The　Daily》发行了点缀着“谢谢&再见”背景的最后一期（即第682期）后即告关闭，成为了新媒体天幕上一个倏然而逝的流星。

在移动互联网传播环境下，不管是新媒体的发展，还是传统媒体的发展，抑或是融合媒体的发展，都面临着各不相同的机遇和挑战。在世界媒体形态发展的演进过程中，没有谁是绝对的胜者，也没有谁是必然的输者。纵观近年来世界媒体发展的历程，可以发现，在新媒体和传统媒体发展领域，有着各种类型的因偏离新闻传播发展规律而遭遇挫折的案例。这些案例说明，在媒体发展实践中，不要为新媒体幻像或传统媒体幻像所迷惑，而应不断进行符合新闻传播规律性的创新，不断适应新的新闻传播发展环境。这一点对于所有媒体经营者而言，都是一个不可回避的重要问题。

新媒体试错，错在何处？

随着互联网技术的发展，尤其是随着移动互联网应用的快速普及，以及物联网、云计算和大数据发展趋势的呈现，新媒体在新闻传播发展领域获得了一个又一个新的发展机会，获得了一个又一个新的发展空间。所谓的新媒体幻像，即倾向于认为新媒体发展往往都是顺风顺水，占尽天时地利，其实并非如此。在新闻传播的实践进程中，新媒体并非因依托新媒体传播技术而无往不胜。《The　Daily》的例子说明，即使是新媒体，对于新闻传播和新闻业的规律性也同样是不可违背的。或者说，新媒体的发展进程中，更应该遵循和符合新闻传播发展的规律性。但是，同时也应该认识到，对于新媒体的探索和实践，如果要求新媒体的发展必定要取得成功，也是不现实的，要允许新媒体有试错和进行战略调整的过程。

当然，在新媒体发展领域，《The　Daily》的例子也并非孤例。比如，战略摇摆、盲目合并而导致优势衰退的美国在线（America　Online）、时代华纳（Time　Warner）合并案。2000年1月10日，美国在线宣布以1810亿美元与时代华纳合并为美国在线时代华纳（AOL　Time　Warner）。此后，2009年11月17日，时代华纳宣布，将剥离其负责互联网业务的美国在线公司，而后于12月9日成为独立公司。这一举措意味着这段为时九年、被称为“历史上最糟糕的企业并购案”的错误联姻宣告谢幕。2009年11月16日，美国在线市场价值约34亿美元。而早在2001年1月，美国在线市场价值曾一度高达1630亿美元。2001年，美国在线曾与联想创建合资公司，共同投资一亿美元推出中文门户FM365。不过这一努力并未获得成功，合资公司于2004年关闭，FM365随后被收购。2008年4月，美国在线重返中国内地互联网市场，但又于2009年3月再度退出。

再如Myspace的多舛命运，亦复如是。2004年，德沃尔夫（Chris　Dewolfe）和安德森（Tom　Anderson）共同创立MySpace，其目标是想让其成为更为自由开放的社交网站。此后新闻集团在2005年斥资5.8亿美元收购了MySpace，但MySpace后来被Facebook赶超，自己却走了下坡路。2008年，MySpace广告收入曾接近6亿美元，但到了2011年，其广告收入却跌至1亿美元左右。2011年6月，数字媒体公司Specific　Media宣布，以3500万美元的价格从新闻集团手中收购社交网站MySpace，新闻集团只保留少部分股权。另外，如MSN和雅虎通等即时通讯业务的发展，也随着互联网潮起潮落而渐渐淡出江湖。

从以上这些例子看来，虽然新媒体自身有着互联网创新开放的发展基因，在新媒体传播领域有着天然的优势，但是这种优势的存在并不能自然抵消新媒体运营的风险。因此，在新的传播技术和传播产业环境下，新媒体和传统媒体一样，都面临着一个不可逾越的不断学习、不断调整的过程。

纸媒体衰落，归因于谁？

在移动互联网传播环境下，纸媒的衰落有目共睹。纸媒的衰落主要表现为：随着传播平台、传播模式和传播受众的转移，以纸媒为核心的传播资源体系发生迁移。以纸媒为代表的传统媒体，正在以向全球蔓延的趋势继续走向衰落。在世界新闻传播史上，纸的诞生对于新闻业而言是一种革命性的变化，由此才开创了“新闻纸”的一段历史。如果没有纸的诞生，就没有报业曾经的辉煌和报学的理论成就。但是随着互联网传播技术、应用以及服务的发展，人类新闻传播环境正发生深刻的变化，这种深刻的变化导致新闻消费模式悄然发生转变，随之出现的是，新闻消费行为经历了频繁而且大范围的，从传统新闻传播场向新媒体新闻传播场转场的现象。由于纸媒的传播资源体系随着传播能量的转场而发生转移，因此，失去传播资源体系支持的纸媒的衰落不可避免。

从2012年的世界新闻业发展情况来看，纸媒的衰落迹象令人印象深刻，透出一股逼人的寒气。2012年9月下旬，发行93年的德国《纽伦堡晚报》宣布停刊。10月，美国著名周刊类杂志《新闻周刊》宣布于2012年12月31日出版最后一期印刷版杂志，随后终止纸质版出版，并于2013年全面转向数字版《Newsweek　Global》的出版。11月，德国《法兰克福评论报》宣布申请破产，从2000年开始，该报经济每况愈下，订户也逐渐减少，近年来每年亏损2000万欧元。12月7日，德国《德国金融时报》发行了最后一期纸质报纸，以刊登漫画和对新闻业革命的思考的方式向读者告别。其最后一期报纸头版为黑色，其含义为“终究来临的黑色”，而该报英文名“Financial　Times”则变成了“Final　Times”，该报自2000年发行以来已累计亏损2.5亿欧元。

这一轮纸媒的渐次谢幕，最为主要的原因并非具有独特传播价值的传播内容已不再重要，而是新闻传播内容的传播平台发生了迁移，因此传播模式和传播受众都随之发生了变化。如果不能顺应传播平台、传播模式和传播受众的变化而进行调整，那么以纸媒体为核心的传统媒体发展的方向只能是以暗淡的色调在未来向读者告别。

媒体演进链，交替代谢？

在移动互联网传播环境下，处于同一媒体发展进程中的新媒体和传统媒体，其实并没有严格的阵营界限，它们都处于同一个新闻传播的关系、信息、能量的交换场中，新兴与传统的传播力量其实很难完全割裂来看，在同一信息传播技术环境中，新媒体与传统媒体的发展进程相互交错，相互依托，相互融合，递进发展，交错代谢。只有契合了新闻传播发展的规律性，新旧媒体才能在发展进程中完成各自的使命，获得合理有序的发展。从这个角度来看，不管是新媒体的试错，还是纸媒体的衰落，都是一种新闻传播进程中媒体运营者探索实践的客观呈现，它们都为人类新闻传播发展的实践和未来积累了经验，提供了印证，探寻了规律，其在新闻传播演进历程中都具有独特价值，其意义不可忽视，都应将其看作是整个媒体演进链条中的有机组成部分，而非完全对立割裂的传播组成部分。

篇10

关键词：网络媒体；特征

一、网络媒体的概念

我们总说网络媒体对我们的影响，但是我们却经常在研究之前忘了去解释网络媒体到底是什么意思。网络媒体是指："按照新闻媒体传播流程运作的，有专业人员对新闻和信息进行采集、整理、加工和。能够产生巨大的社会影响力和能够迅速形成社会舆论的网络传播平台。"在网络媒体凭借传播优势绽放异彩的过程中，自身潜伏的各种隐患也暴露无遗。截至2011年3月底，中国已备案网络数量达到382万个，网民数量已达4.77亿。必须特别说明的是，本篇论文是以YY语音作为研究对象，所以为了让大家更了解这篇论文意义所在，详细介绍下YY，歪歪语音：又名YY语音，是一款优秀的团队语音软件，其用户远远领先与国内其他同类软件。YY是广州多玩信息技术有限公司研发的一款基于因特网团队语音通信平台，功能强大、音质清晰、安全稳定、不占资源、适应国内游戏玩家必备的语音平台，使用歪歪语音平台，可以高效的与朋友一起游戏对话作战，而这一切都是免费的。目前已经有百万人同时在线，YY中的那些最受欢迎的娱乐频道，晚上黄金时间频道同时在线人数甚至可以达到六万以上。根据笔者限定的范围，以YY语音为例，姑且将其视为一个网络社区，由于每年针对网络应用情况的调查数据都有些变化，只呈现一次调查的结果。

二、网络媒体的基本特性

（一）点对点、一对多

在我们常见的媒体中，前者的特点与电信有关，在电信定义里第一重要的要素就是点对点。而一点对多点的特征则同时反映在广播和电视媒体中。网络媒体作为一个复杂的新兴媒体同时具有前面提到的两种媒体的特征。"第一，它具有点对点的通讯特征。"当然，它的点对点方式是传统信件点对点方式的升级，不说其他的，两者的传播介质与传播速度就有很大的差别，它在具备传统媒体的快速蔓延、快速扩张的特点之外，最大的区别在于，它是以光速的介质传播。第二，它又有一点对多点的媒体特征。传统媒体的一点对多点，接受的多点多是被动地接收信息，并不具备选择信息的自主性，而网络媒体的多点是出于自我的需求向一点进行请求。为什么采取传统媒体的运行方式去经营网络媒体没有成功，笔者认为其原因在以上的分析中足以看出。因此具有复合意义的网络媒体在操作过程中遇到了许多难题，要想解决这些难题就必须更好地了解网络媒体存在的特点。以YY语音为例，它除了网络游戏公会之外，还有聊吧和电台等多种形式。在聊吧和电台的运行模式中，以上两种特征是显而易见的，一个聊吧接待或者一个电台主播在线上说话，而底下有上百甚至上万的受众在收听，这就是一个典型的一点对多点的传播。

（二）除全球性，交互性以外的其他特征

全球性实际上也表明了网络媒体的传播具有一种开放的姿态，交互性是指网络媒体带来传受双方双向的互动传播。以上两种特性是大家讨论网络媒体特点的陈词滥调，使得很多人认为除了全球性和交互性外，网络媒体不存在其他特性。而实际上网络媒体还有很多值得我们去关注的特性。许多学者都纷纷把给网络媒体寻找新特性作为自己的研究目标，笔者觉得其中最值得关注的特性是"多样性"、"双刃性"和"自由性"。

1、多样性

在这个彰显个性的时代，网络媒体作为一个大众展现自我的平台，首先必须具备多样化发展的方向，因为大众的需求各不相同，比如热爱网络游戏的受众与喜欢安静听音乐的受众明显在需求方面会有很大的不同，如果只一味发展其中一个方向，都会使网络媒体这个平台失去很多潜在受众。

2、双刃性

网络媒体的双刃性是大家津津乐道的话题，每年有多少因为无法戒除网瘾而辍学在家的青少年，作为一个新兴媒体，它对于处于求知高峰期的青少年来说是一个具有极大诱惑力的事物，而如果无法很好地使用它，那么后果也是极其严重的。

3、自由性

谈到自由性，可能大家会认为那就是毫无限制，想说什么说什么，其实并不然，任何自由都是有局限性的。就笔者个人经历来说，笔者曾经在聊吧担任过接待，其实也就等同于电台主播，作为一个传播者，难免会有一些人对笔者恶语中伤，在笔者要求对方对其言行进行解释的时候，被对方告知，网络很自由，想说什么说什么，又不犯法。足见大众对网络媒体的"自由性"的理解出现了多大的偏差。

三、网络媒体传播模式新概念--广场型传播

网络广场传播即是基于虚拟广场的传播者和受众意见之间的信息沟通和意见交流活动，与传统媒体相比，网络媒体摆脱了传统意义上的归约和束缚，从而能够使受众体验真正轻松、自由、平等的观点碰撞和信息传播。"在虚拟广场中身体的直接接触是不存在的，人们把它们视为平等、自由的新世界，用各种符号形式表达情感和思想，并且与虚拟广场上的参与者进行共时性、历时性或两者并存的交流。"笔者常常思考为什么网络媒体能够吸引那么多的受众，而且据调查，中国的网民数量还在呈现上升的趋势，不得不说网络媒体是一种全民化运动。知晓广场传播概念的含义之后，笔者豁然开朗，原来人们开始惧怕现实生活中的身体接触之后，转而在网络上寻求到了除了身体接触之外的另类接触，而这种另类接触除了能够带给受众等同于身体接触的刺激之外，还使受众的各种感官接受到了不同程度的兴奋。这样的体验，使得网络媒体的受众们欲罢不能，每天都期望通过网络媒体获取更多的惊喜。

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