短视频的影响力范文

导语：如何才能写好一篇短视频的影响力，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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记得还是在2011年时，微信已推出小半年，当我见身边的小美女同事用，觉得不屑一顾。不就是为了省电话费，把手机当对讲机用的一个聊天软件么，有啥意思？一年后，微信注册用户超过2亿。到今天，它对中国人生活的改变巨大而真实。

每个产品都会有它的生命周期，微信也会有它的颠覆者。会是谁，还没有答案。但如果沿用微信是用语音颠覆了文字的逻辑，那么谁最有可能颠覆靠语音发家的微信呢？业界先锋们的脑洞里也许会闪现出一个关键词：短视频。

随着移动资费下降，智能手机普及，中国移动互联网发展逐步成熟。这使用户需求、社交方式随之改变，从而推动短视频行业在2016年迎来爆发。调查显示，目前国内短视频的观看次数已经超过了影视剧等长视频，占据了一半以上的份额。另一份来自DCCI的数据则表明，81.5%的网络视频用户观看过短视频，更有近六成视频用户是短视频的忠诚粉丝。短视频及直播将成为新时代互联网社交最重要的平台和入口之一。

今年，秒拍、美拍、今日头条等持续发力，结合产品打造和市场推广的各类品牌活动日益活跃。但有意思的是，拥有3亿用户，日活1000多万，拥有行业第一大流量和用户的快手，却保持着“中国最低调独角兽”的风格，极少发声，只用产品和用户体验说话，但据了解，目前已拥有了日均上传UGC内容400万条的惊人数据。

快手这个平台，如果你仔细研究，会发现他和那些急着成功的产品相比，有着一种近乎互联网原教旨主义的情怀：去中心化，把产品做简单到极致。快手的愿景是，让普通人分享自己有意思的生活。在这样价值观指导下，它的产品呈现出两个特点，一是不做任何资源倾斜，不像大部分社交平台的大V导向，而是完全依靠算法去帮助用户实现分享，而不会有人群和地域歧视。二是非常低的使用门槛。快手的用户体验非常简单易用，随时随手拍摄分享，几乎不扰，也不会被贴上标签。

不设排行榜、官方不认证大V、交互设计克制而简洁，这立刻吸引了那些希望用短视频展示自己的普通人群。在其他短视频平台拼命依靠明星和热点吸引眼球时，快手几乎是一下踏入了蓝海，让大量三四线城市的用户，也开始活跃于社交应用――这种改变是深刻的，它契合了中国社会在一定历史发展阶段的现实。让普通人，不但从精英和机构的手里夺回话语权，还打破了北上广深用户的互联网垄断。这也引起了业内的关注，比如说，给快手贴一些标签：low，三四线城市青年标配，低俗等等。

不过这种品牌压制在某种意义上说明，尽管低调，但快手这个独角兽实在已经无法让人漠视。目前，它已经成为仅次于微博的中国第四大应用，在2015年估值就达到了20亿美金。有意思的是，快手的目标用户显然不像一些批评者说的那样，只瞄准了一群杀马特，它不仅在提升国内一二线城市人群中的影响力，同时，还正在试图打开海外市场。快手对标的，不是一些同行业竞品，而是微博乃至于微信这样的入口级社交产品。

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广告片微电影短视频=黄金7秒的回归

广告片时长的变迁都是随内容而动，为了丰富内容我们拍摄了微电影，为了提炼内容我们进军了短视频，从始至终，变的是表现形式，不变的是传播本质。无论是消费者时间碎片化还是4G时代网速的提升，都是推进短视频营销的外因，实质是对广告界“黄金7秒”的回归。

普通TVC因为在电视平台和其它品牌“抱团”轮番滚播，让消费者戏称看的是在广告中插播电视剧或电视节目，传统传播渠道的弊端使微电影营销崛起网络，相对于正常电影的长度确实称得上迷你，但后来的泛滥成灾还是呈现了被玩儿坏的结果，让人们反思时间与内容质量若未成正比增加，那微电影也不过是短版肥皂剧，更何况是以大电影的规格拍微电影，厚肥施坏了沃土。

而如今对消费者而言仍属新鲜期的短视频也再次吸引了品牌们的注意，想玩儿短视频营销，对擅长在社交媒体上打转儿的品牌而言不过是转换战场，而对于在微电影上失利的品牌而言，是一次重新开始的机会。

创意“小而美”，不要“句号”“省略号”

短视频的特征就是秒数的个位化，这也为创意增加了难度，同时也强迫对内容提炼，大刀阔斧砍掉多余没营养的内容，而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起波澜是关键。消费者看完一个短视频，给出的反应是“。”或“……”，直接出赛果“失败”。短视频营销实则还是内容营销，仍然离不开社交属性，在社交平台的一场故事大赛，品牌需要看到消费者的“问号”和“惊叹号”，引起讨论才能引发传播，继而扩大影响力。

品牌“拟人化”转型：摘掉大V，混潮人

短视频的UGC属性让大众再次关注起了“草根”，微博让明星光环背后的神秘感走到了台前，光芒陨落，大众注意力再次被创意本质所吸引，所以到了短视频战场，品牌的“大V”头衔不再具备优势，反而敢秀的草根更易受到青睐，所以品牌想发挥营销效力，请融入人群然后再脱颖而出。

品牌爱讲故事，但却忘了为什么要讲故事，是为了让冷冰冰的牌子富有情绪，与消费者进行“人性化”交流，比起微博的文字配套攻略，在短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时，短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台，其上的相关原创内容，品牌若能善加挖掘，便能轻而易举地借力传播。

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关键词：短视频；互联网平台；直播助农；营销方案

1直播助农的优势

1.1直播容易引发关注

如今，快手、抖音等平台所提供的农业产品直播最为明显的优势便是主播可以进行现场演示，观众得以直接确认商品的外观形态。经营者甚至可以在直播期间直接试吃或是试用，以令观众能够对产品的实用性有更为全面的了解。主播通过该方式可以激发观众的消费欲望。以各个水果产地直播为例，经营者可以通过试吃的方式，向观众展示水果的口感；还可对水果安全进行基本的检测，使得观众认可食品的安全性；也可为观众展示精美的外观包装等，引起观众的购买热情。在直播助农的帮助下，我国各个地方的水果开始销往各个地方。

1.2便于品牌效应的形成

直播更为容易产生品牌效应，以知名主播薇娅为例，薇娅是主播中的代表人物，历经数年的经营逐渐形成了上亿的粉丝群体，每次直播带货，仅需要数个小时便可创造数千万元的销售额度。故而，农业产品直播带货也可通过经营不断培养粉丝群体，保证诚信经营，逐渐累积知名度，进而形成品牌效应，一旦构成品牌效应，并拥有忠诚的消费群体，销售量自然可以得到显著的提高。这种直播号培养所需要的时间长度相较于实体店知名度培养时长而言更短，这也是短视频直播品牌最为显著的优势。

1.3政府提供支持

直播助农离不开政府方面的支持。由于2020年疫情所产生的负面影响，各个地区农产品销售也都受到不同程度的打击，在此情况下，各个级别政府均在积极倡导农村开展直播带货活动，乃至许多地区县长以及镇长亲自作出示范。而政府的大力支持也令农产品直播带货的账号数量不断增加。直播带货的具体内容也有明显的不同，例如吃播、创意短视频等，部分地区甚至引入高水准的影视制作公司，以保证短视频直播整体质量。

1.4成本低廉

直播助农最为显著的优势便是帮助农民节省了大量的成本，不需要农民支付实体店的租赁费用，仅需要在智能手机中开通账号便可进行直播或是上传短视频。对大部分农产品而言，实体店租赁成本费用往往占成本中的主体，每年需要支付的成本费用多达数万，乃至数十万，农民将所节省的费用直接投入在成本开发以及包装之中，针对品牌效应的提高而言具有积极意义。

2短视频平台直播助农营销方面存在的问题

2.1直播助农营销团队不能充分应用平台优势

相较于传统电商直播平台而言，主播在短视频平台之中开展直播带货的主要优势体现在能够充分应用平台之中上传短视频的功能，第一时间告知观众直播时间、直播内容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收观众的关注度，同时积极开发潜在的消费群众以及用户黏度。然而，就目前而言，我国许多主营农业产品的营销号中，仅部分高质量营销号强调该方面内容，并愿意投入成本提高短视频内容质量，许多农业营销号往往不会应用短视频在直播之前先进性预热或是针对直播期间的精彩片段予以剪辑、。即便部分营销号进行，但是因为缺少专业性的视频拍摄、剪辑以及制作团队，导致该类型短视频存在不同程度的问题，例如视频清晰度较差、拍摄技巧简单、剪辑混乱以及内容简单等，往往不能激发消费者的关注度以及购买欲望，对直播热度的帮助较为有限，不利于直播的推广与品牌效应的形成。

2.2视频缺乏观众的吸引力

短视频直播平台的使用者基本可以区分为两个群体：第一，开展直播营销的主体，即在直播平台开展生产以及营销活动的使用者，该类型群体也是直播的经营者。第二，直播销售的主要目标，拥有购买意向或是潜藏的购买意向的群体，即消费者。如今，直播助农的热度处于不断上升的状态，然而就目前我国短视频平台农业商品销售情况而言，我国在短视频直播平台之中开展直播带货的经营人员总量依旧较少，在我国许多农业销售人员之中，占比依旧为少数。即大规模的农业生产者以及经营者尚未将短视频直播平台视为营销的主要渠道之一。不仅如此，虽然如今短视频平台用户规模明显上升，然而大部分用户依旧仅重视平台之中的短视频功能，一般仅在碎片化时间中使用软件，作为放松个人压力、娱乐休闲以及一种求知渠道，而并非是购物平台，也没有足够的时间观看整个直播活动。尤其是针对农业产品而言，大部分消费者更倾向于在线下购买或是前往专业的电商平台进行采购。故而，农业的生产者以及经营者还需要进一步开发通过短视频平台观看直播采购农业商品的市场。

2.3直播助农营销队伍宣传质量不高

针对直播带货的农民而言，其对直播营销这一新兴模式知之甚少，可能仅了解短视频平台直播带货的基础操作，但如何进一步扩大自身的影响力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的认可，都是农民所不了解的内容。如今，社交媒体平台总量不断增加，然而许多农民因为受教育程度不足以及对直播平台的缺乏了解，不具备多媒体平台基础操作能力，也不了解怎样借由商业化方式经营一个乃至数个营销账号。

2.4商品质量难以保障

以次充好是直播平台带货最为常见也难以解决的问题，在视频之中，为观众展示的优质产品，以吸引更多的用户。但是在发货时间，却采用劣质商品作为替代，导致用户个人经济利益受到严重的损害。部分商品已经过期或是变质，消费者在食用之后，身体将受到严重的损害。如今，质量难以得到保障，也成为许多网民在直播平台采购时最为担忧的问题。另外，许多用户在采购商品之后发现出现追责困难的问题。原因在于我国目前并未于农业领域全方位建立责任追溯体系。

3短视频平台直播助农营销的问题解决方案

3.1明确平台宣传方向

短视频平台发展的初期阶段，较为常见的运营方法是经营者上传短视频，而直播营销仅仅是一种衍生物。不仅如此，伴随生活质量要求的提高，人们关于农业产品的要求更为苛刻，在挑选时考虑的内容也更为全面。一些传统、大规模且专业开展电商的直播平台趋势已经累积了十分良好口碑，所以民众在挑选以及采购农业产品时，普遍是选择大规模专业电商平台。因此，为了有效破除这一刻板的印象，短视频平台必须强化电商化直播能力，以此改变民众针对平台的认识。例如，政府可以联合平台共同建立农业有关的话题活动，以此引发民众的网络讨论与关注，借此提高热度，引导更多平台用户参与其中，强化消费者的粘性。此外，企业可以接住合理的宣传方式，向受众传输更为正积极的信息，即处于当前平台严苛的审核制度之下，保证直播营销的农业商品拥有较高的质量，或是保证价格更为实惠。

3.2提高用户吸引力

用户吸引力的提高主要集中在如下两个方面。3.2.1提高直播内容的多样性，以保证用户多样化需要得到满足丰富的直播能够令观众更为方便地获得直播所具有的增值服务。不仅限于对商品的基础介绍，同时能够令消费者的求知欲等各种需要得到满足。如今，信息技术快速发展与普及，使得人们对信息的需求也呈现多样化，仅仅重视与强调产品的介绍，由于没有创新，往往不能吸引更多消费者群体，所以必须尝试在直播内容之中融进更多元化的元素。使得直播能够最大程度展现农产品所具有的优势，例如主播在介绍产品期间，也可同时教授消费者该类型商品的烹饪技巧，以满足部分对烹饪技能有需求的消费者；或是在介绍产品的同时，也向消费者介绍农产品或是品牌背后的故事，不仅可以增加民众对商品有关内容的了解，同时也实现了品牌文化内涵的传播，容易引起消费者情感的公民，并有效增加了农产品的知名度。例如抖音某一直播号在直播期间，同时讲述了仙女献瓜的传说，以此介绍蜜瓜背后的故事，内容更为新颖，且视角也十分独特，也令观众对蜜瓜传说的求知欲得到满足。3.2.2积极开发不同平台营销渠道在新媒体环境现，媒体社交平台也向多元化方向发展，各个平台的属性与传播效果之间都有明显的差异，所以经营者在不同的平台需要运用不同的营销方案，使得营销效果达到最佳。针对农业商品的宣传也需要尝试依赖不同的媒体，例如依靠微博以及微信号开展宣传，构建独特的品牌形象，同时经过设计优秀的农产品外观包装或是邀请知名度较高的人担任品牌代言人，以提高直播间的流量，增加品牌在市场的知名度。

3.3建立专业的视频团队

短视频直播的存在也是对人类视觉、听觉以及触觉能力的一种引申，画质高、画面优美以及音效优秀的直播自然可以得到观众的认可，逐渐累积大量消费者。所以，短视频制作质量十分重要。经营者理应引入专业化的团队或是针对直播助农团队予以培养，以达到专业化运营的水准，要求从事直播助农的人员开展技术方面的学习，包括录制技巧以及各种设备的应用方式。直播策划方面，也需要采用合理的营销方案，例如怎样借助买赠、抢单等方法刺激消费者的消费欲望。另外，在沟通与交流方面，经营者也需要积极学怎样和受众开展沟通，以争取受众的信任以及青睐。

3.4构建农业商品质量追溯体系

农产品质量追溯体系实则是将农业商品生产基地、商品营销网络以及最后的销售点均归入监管范围之列，接住信息技术予以全方位监督以及控制。需要短视频平台驻站经营者在销售的商品之上粘贴质量二维码标识，否则不能发货，借此从根源上避免假冒伪劣商品的出现。同时，短视频平台也必须承担一定的审核责任，需要承担全部用户销售商品的认证工作，凡是无法供应质量凭证的产品，均驳回对方的申请，或是在审核过程中发觉存在质量问题，即便仅一次也必须列入黑名单之中，并采用代为赔偿制度，即从经营者提交的保证金之中划转部分资金赔付消费者。另外，为了确保所有商品的质量，应确保全部的农产品均包装上柜，且所有包装之上粘贴质量追溯标识码，保证通过扫码能够追溯至产地，如果消费者发现质量问题，可以直接与产地进行协商调换，以此避免传统直播平台之中难以调换的问题。

4结束语

短视频直播助农营销如今依旧热度不减，但是在质量、内容以及支付方面等问题尚未得到有效的解决，而诱发上述问题的原因也多种多样，例如缺少监管法律以及国家行业监管不足等。故而，从事直播助农的经营者不仅需要了解直播助农的优势，同时也需要明确当前存在的问题，并通过明确平台宣传方向以及提高用户吸引力等具体方案，以期推动我国农业经营模式的改变，进一步提高农村经济水平。

参考文献：

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[6]唐弋.抗疫,“城市IP化”,助农——贝壳视频今年的3条赛道[J].中国广播影视,2020,698(08):52-54.

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2012年3月6日，“新浪第二届微视频大赛”正式在北京启动，电影导演陈凯歌、演员王珞丹出席会。新浪宣布将在2012年继续升级去年提出的微视频战略，并推出“一个活动，一档节目，一个产品，一个应用，一个工具，两个平台”的社交视频5+2组合拳。

过去三年里，“社交+视频”成为互联网最热的营销故事之一，内容营销视频化和视频营销社会化成为潮流。越来越多的企业尝试利用社会化媒体进行视频营销，并获得了不同凡响的营销效果。2011年7月，新浪微视频战略，举办微视频大赛、微电影节，为行业奠定了关于微视频、微电影的一些概念基础，也引起了行业内的讨论风潮。

在新浪看来，微有两个含义：一是短视频，通常在3~15分钟；二是微博，用户通常不是主动观看而是通过以微博为代表的社交平台进行收视和传播。广义上来说，所有适合微博平台收视与传播的短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等等。其中，微电影则专指那些专业制作，采用电影叙事手法，主要通过微博进行收视和传播的短片。新浪认为，相对于竞争激烈的长视频红海，“有价值的短视频”是一个全新的产业蓝海，而社交媒体无疑极大的放大了短视频的传播价值和营销价值。

在新浪的推动下，2011年微电影概念风生水起，进入2012年后，更变得如火如荼：微电影已经成为企业营销的标配。新浪销售策略中心总监艾勇表示，一年以来产业资本、明星导演编剧等人力资源以及广告主预算出现向微电影的趋势性转移，这种现象证明了新浪早前的判断，即微视频尤其是专业制作的微电影具有巨大的产业价值，是娱乐产业和视频产业的蓝海。

目前，随着汽车、食品饮料、日化、奢侈品、IT、电子商务等主流广告主的大举进入，微电影已经成为独立的营销品类，跟传统的TVC一样成为了企业营销的标配，并产生了基于微电影和TVC广告新的台网联动模式。此时此刻，新浪微视频战略升级正逢其时。据介绍，为了更好地帮助微视频和微电影的传播，新浪将祭出社交视频5+2组合拳，即“一个活动，一档节目，一个产品，一个应用，一个工具，两个平台”的社交视频5+2组合拳。

活动：微视频大赛助力产业前行

作为新浪微视频战略的重要部分，新浪于2011年创办微视频大赛，旨在给富有活力的创意人才提供一个展示自己才华的舞台，源源不断地为中国娱乐、视频、广告产业，提供更多优秀的剧本创意。

据新浪网副总编辑赵添介绍，2011年新浪第一届微视频大赛在新浪微博上产生了广泛的影响，至今活动覆盖了全国31个省市直辖区共超过2000万网友，在新浪上产生了超过100万的话题量。大赛共征集到微电影作品近2000部，微剧本作品超过9万条。

大赛结束后，已经有多部获奖微剧本被影视制作机构或广告公司拍摄成了微电影。其中根据大赛获奖者张钰铖作品改编的，由新周刊执行总编封新城跨界导演的印象电影《逝年》上线3天播放量就超过100万。除此之外，未来还将有更多的微电影作品通过新浪微视频大赛的平台输出到各大电影节，参与短片类的评选。

节目：台网联动帮助微电影电视落地

随着微电影的日益升温，很多电视台开辟专门的栏目和时段来播放微电影内容，重庆卫视率先推出的《星电影》节目，盘点中国电影现状，其中就包含了微电影这样一个不可或缺的部分。

据介绍，作为重庆卫视星电影节目的独家战略合作伙伴，新浪将从微博和微视频大赛中筛选优秀的微电影作品输出到《星电影》节目，实现微电影的台网联动和跨媒介传播，促进互联网视频内容对电视渠道的反向发行。业内人士表示，这也是微电影概念出现以来第一次打造了持续稳定的社交视频内容在电视台落地通路，对企业内容营销和微电影营销价值巨大。

产品：看点让视频更社会化

2012年的视频领域，新浪的看点无疑是最受关注的产品。看点（）是基于新浪3亿微博用户好友关系的社会化电视平台，用户的观看和评论会影响到自己好友的节目单，所以可以简单地理解为基于新浪微博社会关系生成的“个人频道”。

这款产品方便用户观看电视时实时发微博评论的需求，被誉为首款真正实现了三屏互动的产品。数据显示，今年春晚期间，看点上的视频总播放量超过了2000万，不少观众一边看节目一边分享，而分享到微博里的精彩片段又被其他网友观看，从而形成了大家在电视或电脑上看晚会，在微博上争相讨论、观看朋友捕捉的“看点”这样一种全新的电视消费模式。

应用：企业微博打造企业电视台

新浪在3月底推出新版的企业微博，新版本中提供了标准的视频应用，方便超过13万企业微博用户打造自己的“企业电视台”。拥有超过3亿用户的新浪微博是中国最受欢迎的社交平台，也是媒体、政府、企业进行社会化传播的新主场。

新版企业微博除了提供更具创意的前台呈现以及更具洞察的数据分析功能之外，更打造了企业应用商城，方便企业利用Open API安装相关应用。企业可以利用将其品牌的微电影、TVC广告片、产品教学片等上传到企业微博，打造个性化呈现的视频空间，成为企业在社交平台的“企业电视台”。

工具：微视频指数构建评估体系

对于微电影传播效果的评估也日益被业内人士提上议事日程。区别于电视广告对传统电视媒介投放的依赖，微电影的传播更加重视在社交平台上所引发的用户分享和口碑效应。为此，新浪将配合微视频大赛，在业内独家推出“微视频指数”，为业界提供综合体现微视频/微电影传播影响力的关键指标。

据悉，“微视频指数”将主要是从“视频播放量”和“关键词提及度”两个维度，综合微博转发量、参与讨论人数、转发人影响力等信息，对微电影传播的“收视率”与“影响力”进行评估，并将于每季度“微视频指数风云榜”。

双平台：新浪+微博 打造传播矩阵

新浪的“双平台+多终端”构建了最优的传播平台，也是新浪在微电影营销传播方面的一大优势。具体对微电影传播而言，新浪拥有最具公信力的门户平台，可以为微电影带来高质量的覆盖传播。而新浪微博拥有3亿注册用户，13万多家企业用户，是中国最活跃的SNS2.0平台，加之配备了各种社会化广告产品，以及新浪微博企业版、多终端整合营销解决方案、台网互动策略等，都能帮助企业完成微电影营销传播目标，不仅带动企业品牌跟用户充分互动，提升微电影的传播效果，而且更重要的是能提高品牌的影响力和渗透力。

2012年3月14日，由新浪携手合作方重金打造的首部网络自制剧《杜拉拉升职记》开机会在北京举办，新浪销售策略中心总监艾勇介绍说，新浪将动用“双平台、多终端”的各种资源，对《杜拉拉升职记》进行整合传播推广。比如，利用门户进行报道，利用门户的相关频道搭建活动专题，完成传统的覆盖和到达。利用微博平台的微访谈、微影评、新浪看点等多种工具，打造真正的互动，从而引起受众广泛的讨论，实现裂变传播。

可以看到，在新浪等网络媒体的不断倡导下，微电影成为企业营销标配，大量的企业正在构思或者已经拍摄自己的微电影，广告内容化正在成为众多企业、传播平台研究和实践的重点，那么如何将这些“广告内容”最强势最全面地传播出去，成为未来营销竞争的关键之一。业内人士分析说，未来微电影营销的竞争不仅是剧本、人才的竞争，而且更重要的是对传播平台的竞争，优质的传播平台会让微电影的传播价值最大化，从而提升广告主的投资回报。

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[关键词]移动短视频 社交网络 优势 应用领域 限制因素

2011年4月11日，智能移动应用软件Viddy在美国，开启了移动短视频社交网络服务的新媒体尝试，这一应用定位于“帮助用户及时摄取、迅速生产、快速分享生活的细节，并使之融入30秒以内的短视频介质，力图使视频交互进入精细化和小巧化。” 此后Twitter了类似的短视频分享软件Vine，图片分享应用Instagram也开始拓展短视频业务，Givit、Theadlife等类似的应用软件也纷纷。国内互联网领域也在去年开始了相关尝试，2013年8月，新浪在微博4.0版客户端中开发了“秒拍”，9月腾讯“微视”，之后又有阿里巴巴“来往”应用和爱奇艺“啪啪奇”先后面世。随着4G移动互联网的引入和普及，带宽增加为大信息流的传输提供了支持，使移动社交网络视频化成为可能的趋势，本文试从技术、比较优势、应用领域和限制因素探析短视频社交网络服务的发展。

一、概念界定

社交网络，即Social Network Service，中文直译为“社交网络服务”，由于中国人的语言习惯一般被简称为社交网络。哈佛大学心理学教授Stanley Milgram的“六度分割”理论将社交网络概念引入互联网，之后一批学者和机构在研究中提出了对社交网络服务概念的不同的解读。（Li，2010）认为社交网络服务是一种能够为具有相似兴趣的人们通过信息创造和信息交换进行交流的网络社区 。 Oum&Han （2011）认为社交网络是一种帮助人们构建并维持社会关系的互联网应用服务，是网络时代最重要的沟通工具。这两个定义有利于较为恰当的理解短视频社交网络服务。

因此，移动短视频社交网络服务，则是允许用户通过移动客户终端设备拍摄、快速编辑美化、即时（30s以内的）短视频内容，以视频内容作为主体进行信息创造和交换进行交流，帮助人们构建并维持社会关系的网络服务。

二、技术基础

移动短视频社交网络服务的技术基础主要来自以下两个方面。

其一，视频编解码技术的进步。视频信号数字化之后数据带宽很高，需要通过压缩技术降低数据带宽以便于计算机系统存储和处理，这个过程就是视频编码，其反过程则是视频解码。视频编解码技术的发展是视频内容引入网络的前提。目前主流的编解码标准是H.264/AVC标准，适应一次编码多次解码的场景，编码端计算复杂程度通常为解码端的5～10倍。但随着网络技术、无线技术发展，多媒体应用设备更新换代，尤其是移动智能终端的出现。这些设备因其便携性能，在存储容量、计算能力和功率资源等方面都受到很大限制，呈现出不同于传统视频压缩编码的特点，要求编码计算复杂度更低，效率更高以适应移动传输的要求。因此国际标准化组织在2010年发起了新的视频编码标准提案，2013年1月26日，这一高效视频编码（High Efficiency Video Coding，缩写为HEVC）正式成为国际标准。与此同时，学界也在开发新的视频编码框架――分布式视频编码（DVC）。适应于移动智能设备的视频编码技术进步，为移动智能终端实现视频快速上传下载和流畅播放提供了更有力的技术保障，促进移动短视频社交网络服务进一步发展推广。

其二， 4G推广带来的发展机。4G技术，即第四代移动通信技术（全称为the 4 Generation mobile communication technology）集成了第三代移动通信技术（通常简称为3G）与WLAN的技术，是3G的延伸。4G技术将使高品质的信息服务通过各种通信终端得以实现。通信服务将向宽带无线化和无线宽带化大步跨进。4G的信道带宽比3G最高提升4倍。由此，多媒体通信的便捷性将大大提高。一般情况下，一段mp4格式720p的时长30s的视频文件占用空间大约在30Mb，在4G网络下能够在3s内传输完毕，而经过降低码率压缩后的视频大小仅在3M左右，能够在0.3s内传输完毕，基本可以实现即点即看。从而，移动短视频的浏览将不再受到等待缓冲的问题的困扰。

2013年12月4日，中国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通正式发放了第四代移动通信业务牌照（即4G牌照），中国移动、中国电信、中国联通三家均获得TD-LTE牌照。这意味着中国即将进入4G通信时代，也将进入高速信息服务时代。这对于视频信息内容在移动互联网的传播带来了巨大的发展机遇。

三、移动短视频社交网络服务的的比较优势

目前的移动短视频社交应用一般提供简单的剪辑、字幕、配乐和特效相框等美化功能，用以制作时长在30秒以下的短视频。以腾讯旗下的“微视”为例，“微视”提供的剪辑功能是通过“长按拍摄，松手即停”的方式实现的。这种编辑方式实际上与电影分镜头剪辑最早的发现有相通之处。摄影机突然停电的故障使电影工业发现了“停机再拍”，进而发现了分镜头能够打破时空限制，进行主观的、有结构的表达和创作，再现和创作更多场景和故事。之前的网络视频剪辑，一般还是通过非线性编辑软件实现，耗时较长，技术难度高。而移动短视频社交使用类似于“停机再拍”的方法允许用户“即拍即剪”，加上其他辅助编辑手段，在有限的拍摄和播放时间内，大大扩充了10秒钟视频信息所携带信息内容丰富性。相比于以往的文字和图片，移动短视频在相同阅读（观看）时间之内，内容信息量大大增加；相比于之前的自媒体视频，短视频更加便携易用，编辑功能又进一步扩充了原本手机在相同时间内拍摄单一长镜头的信息内容，为用户进行创作提供了条件。短视频社交网络服务将提供因此更加直观、可感和多元的信息内容。

目前的短视频一般时间在30秒以下，大多时长在10秒左右。阅读（观看）内容时间消耗减少，可以随时随地进行视频传播和互动。从社交网络服务的属性来看，这有利于更快的、更便捷地发现信息，也容易更快的发现拥有相似兴趣的人。这种以短视频为核心内容的社交网络服务将意味着一种新的社交互动形式。

四、应用领域的革新

首先，移动短视频网络服务将创造一种生活信息共享的新模式。

从原有的社交网络服务来看，通过对生活细节的关注和记录并通过视频这种可视可感、接近真实的方式进行及时分享，人们分享更加切实可感的生活信息。信息量的增加提升了交流的深度和广度，有利于人们通过这一社交平台来维持社交关系。这种共享模式有利于互联网中的生活者更容易地发现具有相似兴趣的其他用户，创造新的社交关系，这将使社交网络服务对创造和巩固社交关系的功能进一步实现。移动短视频服务还将改变生活信息的展示形态。日前，美国点评服务社交网站Yelp公开表示将引入视频功能，允许用户上传3～12秒的视频来辅助进行点评，分享消费体验。这项功能将在6月份对高级用户“Elite users”开放适用并基于试用推广。短视频信息展示形态有利于提高生活信息服务和共享的质量。通过视频，人们对于生活信息的获取更加便利和直观。可以预见，短视频社交网络服务还将推广到消费、市场营销等领域。

其次，短视频社交网络服务允许人们通过便携的设备拍摄身边场景并同步分享，进行动态、可视的内容传播，并以此为核心进行社交互动，这为一般用户和专业新闻机构及互联网媒体机构通过短视频方式进行新闻报道和传播提供了条件。一般用户由于操作成本的降低，可以对各类新闻（尤其是突发新闻）进行及时的摄录和，有利于新闻的及时和多角度、多元化报道。新闻机构除了具有一般用户的传播便利，还可将已有的新闻画面通过短视频方式进行传播提升影响力，也可将一般用户上传的短视频作为新闻素材，提升报道内容的丰富性和信息量。

目前，国外一些新闻结构和互联网媒体机构已经开始进行利用短视频进行新闻报道的尝试。在国内，短视频社交网络服务从2013年中后期才开始兴起，因此目前所进行的新闻尝试还十分有限，但在“微视”、“啪啪奇”、“秒拍”等平台和应用中上，已经出现了一般用户对于具有新鲜性和突发性等特点的生活细节的摄录，可以被视为一种个人新闻报道的初步尝试。

一些专业媒体机构也使用这类应用尝试进行新闻报道。典型的例子有新华社下属的@新华视点（http：///xinhuashidian）官方微博，该官方微博通过新浪旗下的“秒拍”平台短视频新闻。@新华视点利用秒拍平台的尝试开始于2014年3月1日，第一条短视频新闻的主题是“两会代表抵京”，由此开始了一个名为#秒拍两会#的专题系列报道，截止到5月18日，@新华视点共了60条“秒拍”新闻。虽然@新华视点不是最早探索短视频新闻报道的专业媒体，但新华社作为一家中央级媒体在短视频报道上进行的尝试具有更大的示范作用，可以预见将会有更多专业媒体利用短视频社交网络平台进行新闻新闻的采编、报道和传播。

第三，短视频社交网络平台为用户提供的剪辑、字幕、美化、配乐等编辑功能，这为视频内容的创作提供了更多的可能性，也将提升用户生产内容的质量，鼓励创意内容的生产。在腾讯“微视”2014年春节的系列明星祝福广告中，利用剪辑功能形成的“视频魔术”效果，引发了良好的回响。目前，定格动画、沙画、短剧、快闪等内容尝试都已经出现并获得较高关注。

五、限制因素

目前，短视频社交网络服务成为互联网产业的新热点，业界、学界和社会都有诸多讨论。其中主要关注焦点在于，短视频社交网络服务是否会加剧信息的碎片化和分散化，对这些视频数据进行存储是否会产生大量信息冗余和资源浪费。从“微博”出现以后，对于信息碎片的讨论已然开始，而短视频这种需要大数据容量的“微”媒体形式必然引发对信息服务更深层次的忧虑。

篇6

本文所说的主流社交产品，指产品所属公司已经上市、产品用户基数较大（千万级以上）、有明确的发展策略且持续盈利的社交产品。以此标准，主要有微信、QQ、微博、陌陌、YY等五种产品。2017年，主流移动社交产品格局稳定，呈现出“马太效应”。

1、微信：继续拓展社会服务

微信用户及使用频率增长依旧强劲。2017年底，微信及WeChat合并月活跃账户达9.886亿，同比增长11.2%；2018年春节后，合并月活跃账户超过10亿。据2017年腾讯全球合作伙伴大会公布的数据，截至2017年9月份，月活跃公众号350万个，公众号月活跃关注用户数为7.97亿，同比分别增长14%及19%。

微信产品功能不断完善。2017年1月份推出的小程序是最重要的产品更新，经过一年推广，小程序在三四线及以下城市的覆盖数达到50%，开发者超过100万；到2018年1月，已推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿个。微信还推出了“微信指数”“搜一搜”“看一看”“彻底销号”“部分修改”等功能。

社会服务功能继续拓展。微信和支付宝是当前最重要的第三方城市服务平台，两者在各个领域展开竞争，不断寻找机会与政府、社会管理机构加深合作，以服务抢占市场，增加用户粘性。

2、QQ：低龄化趋势更加明显

单纯从数字上看，QQ在2017年增长不力。QQ月活跃账户数7.83亿，比去年同期下降9.8%；QQ空间月活跃账户数5.63亿，比去年同期下降11.7%。QQ智能终端月活跃账户数6.83亿，比去年同期上升1.7%。

但QQ在低龄用户中的影响增大。21岁及以下的智能终端月活跃帐户同比增长，而且他们的使用时间较长。另据2018年1月的《中国儿童参与状况报告（2017）》显示：75.9%的中小学生拥有手机，85.5%的人有QQ号，70.9%的人有微信。QQ低龄化的一个重要原因是，很多小学生没有手机，无法注册微信，因而注册QQ是当然之选。

腾讯强化了QQ的功能以吸引年轻用户，如厘米秀、NOW直播、兴趣部落、AR、高能舞室等“炫酷”功能。2017年爆红的游戏“王者荣耀”，QQ登录占据了绝大多数的比例，游戏成为低龄人群社交的一种载体。2018年春节期间，QQ针对年轻人群体推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包、联名限量款红包等新玩法，结合AI、语音识别等技术，满足年轻人红包社交的新需求。

3、微博：稳定推进“赋能”策略

微博用户规模稳步增长，2017年12月的月活跃用户数较上年同期净增约7900万，达到3.92亿，月活跃用户数中93%为移动端用户。

微博的发展战略比较明确和稳定、持续。微博CEO王高飞在2017年12月举行的“2017微博V影响力峰会”上强调：“微博多年坚持的方向不会改变，即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。”微博开启的垂直领域MCN合作计划效果显著，合作的MCN机构已超过1200家，较去年增长268%；覆盖1.6万个帐号，较去年提升305%；月阅读量达1210亿，同比大幅提升410%；合作已经覆盖到53个垂直领域，几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

微博产品自身也在不断改进，以适应年轻用户的口味：2017年5月微博推出新产品“微博故事”，迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好；11月7日，微博上线测试新短视频产品“酷燃”；12月5日，微博的内容导购平台开始公测；12月14日，微博正式上线编辑功能，可对已的微博内容进行编辑修改。

4、陌陌：直播之外寻求转型

2017年12月，陌陌月活用户达到9910万，创下了历史新高；2017年全年净营收达到13.183亿美元，同比增长138%[9]。在用户活跃度方面，受益于平台社交场景和娱乐内容的不断丰富，每用户使用时长实现小幅增长。

直播仍然是陌陌增长的重要动力，但由于直播行业趋稳，陌陌在直播领域的市场空间正在缩小，开始向泛娱乐平台转型，先后推出了“快聊”“狼人杀”“快聊+”等功能，在新场景中植入了付费点来尝试变现。8月中旬，陌陌推出了陌陌电台，通过语音体验为直播带来了新用户。

在短视频方面，陌陌进一步促进短视频与平台的各个社交场景持续融合，上线了短视频内容的实时质量评分系统和分层上升通道及相应的个性化推荐策略，结合AR元素对短视频制作工具包进行升级。

2018年2月，陌陌以发行股票及现金的方式收购探探100%股权。探探于2014年上线，其核心产品机制是“左滑右滑、互相喜欢才能聊天”。截至2017年6月，探探的手机注册用户达到9000万，有效用户(去除垃圾账号和封禁帐号) 6000万，其中90后用户占比75%以上，日活量突破700万，次日留存率高达75%[10]。陌陌以男性用户为主，探探则侧重于女性用户，双方的合并或许能实现产品功能互补。

5、欢聚时代（YY语音）：巩固移动流媒体直播社交平台

2017年，欢聚时代移动视频直播月度活跃用户人数（MAU）同比增长36.6%，至7650万人；总视频直播付费用户人数同比增长25.0%，至650万人。在运营策略上，YY推出了更多新办法来吸引年轻一代用户和提高现有用户在流媒体直播社交媒体平台上的参与度和消费，如“陪我”“欢乐篮球”和“欢乐抓娃娃”等社交功能，还推出了多种新的短格式视频产品来探索更加细分的视频领域，满足用户多样化的需求。

（二）转型社交产品：基因落差，难以弥补

PC互联网时代的老牌社交产品，在2017年的转型总体来说不太理想。2017年8月，腾讯旗下曾被视为“中国的Facebook”、主打校内熟人社交的朋友网正式关闭，被视为“一个时代的终结”，也更加深化了转型产品的忧虑。

1、知乎：发力知识型短视频

知乎目前注册用户已达1.2亿，日活跃用户超过3000万，月浏览量180亿。2017年年初，知乎获得最新一轮1亿美元融资，成为一个新的独角兽企业。

2017年，知乎不断改进“知乎Live”，推出了新版本客户端，在知识付费内容和机制上做出了诸多创新。2017年8月，知乎实现全站支持视频上传和内嵌播放；9月20日，知乎开放机构号注册，并将其原名“机构帐号”改为“机构号”。2018年2月，知乎移动端正式上线新功能“视频创作工具”，是基于视频这一内容形态的又一尝试。目前市场上娱乐类、生活类短视频占据主流，知识型短视频处于发展初期；而用户对于知识型短视频的需求正在不断增长，这或许是知乎的一个机会。

2、百度贴吧：二次元用户或带来生机

近年来，百度贴吧的推广盈利模式广受批评，不得不谋求转型发展，但至今没有找到合适的方向。2017年，百度贴吧没有大动作。但百度贴吧也没有像其他多数社区那样直线走向衰落，庞大的存量用户仍然使其具有重要地位。根据百度官方公布的数据，贴吧积累注册用户总数达到15亿，月活跃用户超过3亿，日均发帖量超过2000万；百度贴吧里24岁以下用户占比一直保持在65%至70%。

百度贴吧成为年轻群体的重要舆论策源地，发展出了独特的“爆吧文化”，多次制造舆情热点；它还是年轻人“二次元文化”的一个重要集结地。随着“二次元文化”影响越来越大，或许能为百度贴吧带来机遇。

3、豆瓣：商业转型，长路漫漫

截至2016年年底，豆瓣拥有注册用户1.5亿，月度独立访客3亿，但一直没有找到合适的盈利模式。2017年3月7日，“豆瓣时间”上线，第一档节目名为“醒来”，由北岛领军坐阵讲诗歌。7月底，豆瓣App的iOS 5.0版推出四款新产品——豆瓣时间、市集、书店和视频，体现了豆瓣对当下付费阅读、短视频、自营电商等时代潮流的追随。

2018年1月23日，豆瓣阅读宣布从豆瓣集团分拆，并完成6000万人民币A轮融资。豆瓣阅读平台上积累有2万部作品，4万多名作者，累计用户数在1700万。分拆目标是瞄准文学及下游产业，由网络文学转型IP运营。这能否为豆瓣转型带来生机，尚需时日验证。

4、人人网：追赶风口，“不务正业”

2016年，人人网搭上直播风口，经营一度有所上升。但2017年人人网的直播业务下降，二手车业务成了人人网业绩中最耀眼的部分。2018年初，人人网宣布进军区块链，带动股价短暂上升，随即因区块链项目被监管部门约谈，并且区块链业务已经整体受到管理部门严格监管。二手车业务更像是人人网的“救命稻草”，与社交越来越远。

此外，BBS时代的代表产品天涯、凯迪、猫扑等社区产品的颓势更加明显和不可挽回。如天涯社区，截至2017年6月底资产总计为1.95亿元，在资产增长率和经营活动产生的现金流量方面都出现了负增长。这些社区的活跃度，主要是靠一些早期用户在维持。

（三）新兴社交产品：独辟蹊径，潜力巨大

随着相关网络技术的成熟和社会需求的提高，一些独辟蹊径的新兴社交产品在2017年崭露头角，显示出巨大的潜力。

1、写作社交产品

在内容创业热潮中，以写作为主要载体的社交产品迎来强劲增长，如成立于2013年4月、主打创作的内容社区简书，2017年3月日活跃用户达230万，累计产生作品数超过1000万篇，日均新增作品4万篇，2017年4月完成了4200万人民币B轮融资。简书的定位是写作，在发掘、培养写作人才的过程中，也带动了社交和社群运营。除了点赞、关注、分享等机制外，简书和签约作者举办线上训练营辅导新人写作蔚然成风，增强了平台的社交属性和用户粘性。

网络对IP的需求引发了故事写作平台的繁荣。类似产品比较知名的还有“真实故事计划”“全民故事计划”“正午故事”等写作平台（“真实故事计划”曾推出过APP，但目前主要靠微信公众号运营）。“正午故事”是界面的一个栏目，2017年4月推出爆文《我是范雨素》，由育儿嫂范雨素以其个人经历为蓝本撰写，阅读量迅速突破百万，全民写作的热度可见一斑。

2、视频社交产品

2017年是短视频爆发之年，除了快手、抖音、美拍、火山小视频、西瓜视频等短视频平台加强了视频的社交属性外，专为社交设计的短视频平台开始发力。杭州趣维科技有限公司在2013年推出的视频社交产品小影（Vlog），经过多年探索和海外布局后，2018年1月正式开启“V光计划”，提出要做“中国Vlog的发动机”。所谓Vlog，就是用短视频形式作为博客日更。2017年7月成立的秀蛋公司推出的“秀蛋”，是一款多人实时视频社交APP，2018年1月份完成千万级人民币天使融资。秀蛋的发展目标是优化视频匹配算法，提高陌生人社交效率；丰富多人视频游戏，打造全新面对面娱乐社交等。

3、知识社交产品

2017年，知识付费问答项目继续了2016年的势头，问答已经成为各大平台“标配”。据艾媒资讯《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，2017年知识付费用户规模达1.88亿人。

付费问答产生了一些新的知识社交产品，如2017年上线的知识星球。知识星球以凯文·凯利提出的“一千位铁杆粉丝”观点为依据，目标是“内容创作者连接铁杆粉丝，运营高品质社群，实现知识变现的工具”。用户可建立自己的“知识星球”，进行付费问答，“球主”的收益与平台分成。

问答天生带有社交基因，因此在直播行业趋于平缓、面临用户流失困境时，问答成为各大直播平台的“救命稻草”，“直播答题”在2017年底一度爆红。直播答题通过邀请传播，可以调用“熟人关系”网络打破陌生人社交困境。在一个月时间内，除早期玩家，腾讯视频、爱奇艺、UC浏览器、网易、知乎等巨头纷纷加入。据粗略统计，直播问答投放金额达亿元级别。

4、职场类社交产品

职场类社交，最引人关注的依然是钉钉和企业微信的竞争。2017年钉钉进展明显：9月30日，钉钉的企业组织数量突破500万家，12月27日，钉钉宣布注册用户数量超过一亿，成为全球最大的企业服务平台，标志着阿里涉足社交领域取得了阶段性的成功。

篇7

视频网站集体缺席奥运直播

因售价过高

与北京奥运会视频网站砸钱买直播权不同，此次伦敦奥运会国内未有一家视频网站购买直播权。

业内人士分析，伦敦奥运会赛事大都在夜间，而且体育赛事直播观众更倾向于电视直播，而非网络直播。第一，电视直播比网络直播顺畅，不会出现卡顿、掉线等意外情况。第二，电视机体验要比电脑好很多，并且可以多人同时观看。

业内人士认为，当下视频网站在面对影视版权价格时已经回归理性，并不像去年一样烧钱疯抢。而过高的直播权售价成为视频网站放弃的原因，相对于影视内容的长期盈利，奥运会期间的营销很难在短时间内达到理想效果。

缺席直播 “曲线救国”推自制

虽然视频网站在直播方面没有动作，但在自制方面却大行其道。据牛华网了解，在奥运会未开始之前，腾讯视频就已经在公交、地铁等人流聚集位置投放广告，广告内容是向观众介绍腾讯视频为奥运特别推出的自制节目。此外，搜狐、优酷、土豆、凤凰视频等也推出多部关于奥运的自制节目。

与其他视频网站推自制不同，PPTV选择与央视网CNTV合作，在PPTV网站页面列有详细的奥运赛事直播列表，但所有链接均指向CNTV网站，也就是说用户可以通过PPTV前往CNTV观看奥运直播。另外一家网络电视PPS则更低调，虽然也上线了奥运会专门频道，但内容相对没有吸引力，仅给出了一些短视频点播和赛程介绍。

从奥运会的转播情况可以看出，国内视频网站的重心已经转移至自制内容层面，谁都不想放弃四年一次的奥运盛会，自制节目成为今年视频网站吸引用户的一大杀手锏。据牛华网了解到，四大门户已经在自制节目上投入大笔资金。其中，具备视频运营优势的搜狐势头最为迅猛，十几档自制视频节目将在奥运期间“上线”，并与CNTV形成奥运战略合作伙伴关系。

业内分析，奥运会可以在短时间内达到一定的营销效果，但不能作为长期计划实施。所以视频网站选择周期短、制作简单的自制节目作为奥运载体，不仅可以达到宣传网站的效果，而且还可以在短时间内聚集吸引大批用户，并借机向用户推荐网站的其他资源。

值得注意的是，此次推奥运自制节目的视频网站大多是有UGC经验的视频分享网站，如优酷、土豆，罕有主营长视频的网站参与。而今年，以长视频为主的乐视网也参与到奥运短视频的竞争中来。据牛华网了解，乐视网专门为奥运设置专题，并以乐视体育冠名频道。该频道内容源自CNTV，乐视网在机顶盒、影视内容方面与CNTV有过合作。

业内人士分析，乐视网此举可能为进军短视频领域的信号，但该信息被乐视网方面否认。乐视网方面称，乐视体育仅在奥运期间出现，并且也没有进军短视频领域的打算。

门户新闻战依旧

网易牵手网址导航欲上位

除了视频，奥运新闻也是重中之重。在伦敦奥运会期间，网址导航成为门户之间争相合作的对象。据牛华网了解，百度新首页奥运栏目头条新闻一般来自搜狐，而百度旗下网址导航Hao123的奥运专题，其新闻、视频内容链接全部指向新浪。四大门户中的网易则是选择了360网址导航推广其奥运新闻，在360网址导航的右下角奥运专栏中，新闻及视频链接全部指向网易。

搜狐一方面投奔百度新首页，一方面也利用自家的搜狗网址导航做推广。另外，新浪购买了百度搜索、搜狗搜索两大搜索引擎的搜素结果，用户只要在搜索框输入类似“奥运”的关键字，新浪奥运即会出现在搜索结果的第一位。而网易有道、腾讯SoSo则是照顾自家奥运频道，并未卖给他家。

篇8

Papi酱广告拍卖终于尘埃落定，价格落在2200万。拍卖方却是名不见经传的丽人丽妆。业界盛传阿里家宴的故事，又传丽人丽妆是罗辑思维的电商代运营公司，这些其实都不重要，让灵哥更感兴趣的是，这次拍卖会现场上台的另一位大咖——紫牛基金合伙人张泉灵。

灵哥拿到了一份独家的张泉灵演讲的PPT。它讲的话题是Papi酱到底值不值这2200万。概括如下：

1、Papi酱的外延价值大于内延价值

张泉灵说，Papi酱的平均视频播放753万次，最高一期2000万。如果仅仅是按照分账模式，流量的广告分账是6-8万。如果自己去找品牌广告主，大约是40万。

但问题是papi酱的这一次广告招标拍卖，其效果只在她的粉丝群吗？这就是灵哥所说的，Papi酱已经不是一个自媒体人，她已经成为了一个新闻式网红。新闻式网红的第一次就可以延伸更多的商业价值。

2、Papi酱和罗辑思维相互成就对方

张泉灵随即拿了一张百度百度指数的图。

3.19号，papi酱被投资的消息透出后，21号就刷了屏。然后，这条指数就飙升了。之后Papi酱粉丝疯狂增长，张泉灵又拿了一张对比图。

张泉灵说网红本质上是个分众的自媒体，如果，这是成了个标志性的事件，胖了的网红，就有了瞬时大众媒体的传播影响力。所以这个第一次价值很多个2000万的传播量。

坊间有很多说法是罗振宇占了Papi酱的便宜，但你从上面的数据来看，罗振宇宣布投资Papi酱后，却是Papi酱粉丝增长最快的时候。IP加IP往往是乘数效应。所以很难说是罗胖成就Papi酱，还是Papi酱的团队成就罗胖。如果一定要说，灵哥觉得那就是相互成就吧。

话题，一切都是话题。张泉灵说，因为标志性事件，所以Papi酱才值那么多钱，一如央视以前的标王能给大家留下深刻印象一样。

3、网红必须过的无个关口

张泉灵说想要当网红，必须过五关：流量、变现、品牌、生命周期、政策风险。

在不违背政策风险情况下，流量是第一位的。解决的方法包括全平台的分发，包括抱团取暖互相推荐，包括用钱砸。但其实最好的办法就是紧盯着新的流量平台，和新平台一起成长。

而这个时候张泉灵公开的借助了Papi酱这样一个会了一个新的平台。这个平台是专为网红打造的短视频平台，叫头牌。这个平台是猎豹移动推出的，而且野心很大，不仅仅是针对国内，还要针对全球。

头牌这个平台是什么呢？傅盛说过好CEO战略三部曲：预测、破局点、All in。猎豹从工具起家，现在盯上了内容，盯上了网红，实际上破局点还是在视频聚合，然后All-in投入推广新平台。

说实在，当灵哥听到张泉灵宣布的时候，不得不感叹网红现在真的成为了兵家必争之地。短视频领域内已经有了秒拍、美拍，加上综合性视频平台优酷土豆等，现在猎豹携头牌杀出，而且号称只给最优质的内容生产者网红服务，给网红经济凭空又搅了一把局。

头牌的杀出将给网红行业带来不少新的变化：

1、平台更多，内容创作者的选择性更大。当然平台更多，也意味着竞争更激烈。

2、专门聚合网红内容，和主打美丽的美拍，和主打全方面短视频的秒拍形成了错位竞争。

3、网红行业将进一步抱团化。很明显罗辑思维、紫牛基金、真格基金、Papi酱、猎豹形成了一个阵营。这个阵营从投资扶持内容创业者，到流量平台都进行了合力。头牌是给这个联盟提供了一个新的流量平台，从而吸引更多的网红内容生产者。

那头牌做成的几率有多大呢？灵哥有几个观点：

1、它占了一个坑位，切入点和切入的时间都非常讨巧，去年不行，今年晚了也不行，刚刚好。

2、猎豹手里有很多流量，其月活跃用户达6.35亿，国内能这个流量级别的，除了BAT，恐怕无几。

3、猎豹的大数据能力，在引入雅虎北研和新CTO范承工后，已经是硅谷级。这一点对头牌至关重要，能根据用户喜好分发精准流量。

4、变现。头牌很可能提供第一个专门的网红视频变现系统。

5、孵化。有张泉灵的紫牛基金，徐小平的真格，还有罗振宇等一帮基友。

6、全球化。这是最独特的一点。恐怕没有第二家中国公司有如此充裕的全球流量来布局面向全球的网红短视频平台。它既可以让中国网红出海，又能将海外网红带到中国大市场，想象空间甚大。

篇9

【关键词】移动；微视频；社交；应用

一、移动微视频的出现与由来

“移动微视频”是用户基于智能手机等移动终端设备拍摄时长30秒以内的极短视频，并快速编辑上传至社交网络平台以供分享的一种全新社交应用软件。不同于以往摄录设备拍摄之后需经上传至互联网平台才能实现传播，它可直接与互联网多种社交平台无缝连接，在拍摄制作后实时在社交网络平台实现与好友分享。

移动微视频的社交应用最先在美国出现。Viddy于2011年4月11日正式了移动短视频社交应用产品。2012年年底由Twitter短视频分享软件Vine，仅半年时间，推特平台上的Vine活跃用户已达1300万人。同时，Instagram这款传统的图片社交应用在2013年6月也推出了短视频分享功能；类似的短视频社交应用在国外其他APP平台上还有Givit、Threadlife、Keek等，加入到用户争夺战中。

国内移动微视频社交应用的推出稍晚于国外，已有互联网门户社交平台、视频公司和通讯运营商在2013年将移动微视频作为重要战略方向。2013年8月28日，新浪最早基于苹果和安卓平台的微博40版客户端，内置“秒拍”功能（12月16日正式开启官方应用“秒拍”）；腾讯于2013年9月28日上线“微视”；阿里的来往支持9秒短视频；酷6网推出了APP“短酷”。视频网站中，PPTV将移动视频作为跨屏联播的重要支撑，优酷土豆集团将移动视频作为2014年“四屏展露”中的重要一环；乐视网则将移动端作为2014年重点。中国电信有天翼视讯，中国移动有i视界，中国联通有悦TV等移动视频业务。

有理由相信，2014年是中国移动微视频元年。其迅猛发展的势头，正好顺应了传播格局由互联网向移动端迁徙的步履。据中国互联网络信息中心的最新《第34次中国互联网络发展状况统计报告》（2014年7月21日）显示，手机成为第一大上网终端设备，首次超越传统PC的整体使用率。从全球来看，互联网用户普及速度开始放缓，智能手机普及加速。用户对视频的需求已经从互联网转移到了移动端。有数据显示，美国15%的在线视频由用户通过移动设备进行观看，新兴平台改变了人们观看电视的方式；随着移动网民和移动视频用户的快速增长，移动端视频行业的商业化进程将加快，而移动端15秒左右甚至更短的视频成为视频厂商、用户、广告主都能认可的“中和度”，促动了移动视频生态的转变。

二、移动微视频社交应用的规制与特点

（一）视频时短用户生产

微视频最主要的特征就是其时长最短，以秒计算。新浪“秒拍”实时分享长度为10秒的短视频；阿里的来往支持9秒短视频；腾讯“微视”支持最多8秒最少2秒的短视频拍摄及分享。其次，主要由用户生产，方便快捷。以美国最早的Viddy微视频社交应用产品，融入30秒以内的微视频，供用户及时摄取、迅速生产、快速分享生活的细节。

（二）用户分享娱乐性强

移动微视频就如微博、微信文字文本一样，既可以供用户作为单独的社交平台应用，使用户与好友之间实时互动分享广泛新颖的视频内容，也可以实现在腾讯微博、微信朋友圈等已有社交平台上的同步更新。微视频社交应用产品在美国的兴起与美国各大运营商大规模推广4G的时间基本对应，其流行从全新移动基因的创业公司开始，和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接。“随手拍，随手发，随时分享”，满足用户的表达、沟通需求和展示与分享的诉求，凸显其鲜明的参与性和娱乐性，成为移动传播时代的最新社交方式。

三、移动微视频社交应用的传播学认识

（一）传播主体与传播速度的变化

从传播学视角来看，微视频的出现预示着传播主体的变化、传播速度的变化，也预示着社会现实的重构成为可能。（1）用户主导，机构影像传播权再度消解。基于移动终端的社交基因，移动视频用户利用各种视频软件作为微视频传播的介质和载体，更加容易；个人就是媒体，影像传播不再是专业媒体机构的特权，“信息控制权被分解到作为网民的公众个人手里，也即公众主导内容生产与传播”。（2）即时分享，影像消费进入“直播”阶段。由手机用户随时联网、大规模互动的状态，构成了“即时化的个人媒体与即时化的大众传播机制”，视觉影像信息从生产到传播至受众的过程时间被缩短为零，影像传播控制权消解，影像消费由“录像时代”进入到“现场直播阶段”。（3）社会现实的重构成为可能。与此前“微电视式”的微视频不同，移动微视频主角不是在某种传播情境下扮演受众角色、参众角色的公众，而是事实当下的原生态观看者与见证者，是事实情境的直接的传播者与分享者；移动视频影像自由摄录更为碎片化、零星的社会影像，将更为广泛深入地拼接社会现实图景，使重构社会现实成为可能。

（二）微视频社交应用开启“全民秒视时代”

可以说，微视频社交应用是继微博、微信、新闻客户端等文本传播发展到一个高峰之后，在音视频领域掀起一场革命的产品。它将视频的时间单位从分钟变为秒，重新定义了视频传播与影视表达的“语言规则”，是对人们在快节奏生活方式下新的收视习惯的应对与适应。与客厅空间和开阔视距不同，智能手机终端到眼前的30厘米微视距，更易调动人的视觉发现功能，强化人对视觉客体的瞬间分析和感受能力，在“秒视”间获得影像的“意义”并乐于传播。视频语言规则的重新定义，也将赋予新闻报道更为有效的传播能力；对于专业新闻机构从业者而言，快速发展的微视频与传统广播影视内容充分互补，使新媒体平台新闻报道方式有了更多可能。在社交平台上，移动微视频应用将开启“全民秒视时代”。

四、媒体面对移动微视频社交应用将遭遇哪些瓶颈

有趋势预测微视频将在一到两年内爆发性增长，并断言“这一次革的是电视台的命”。在手机、平板电脑总数量超过电视，微博、微信等社交媒体的传播速度与影响力超过电视媒体的大格局下，社交应用的视频社交，更是对电视媒体雪上加霜。只要想象一下5亿手机用户在使用移动互联网的景象，媒体面临的困局就不难理解：互联网发展呈现出SoLoMo趋势（即社交化、本地化和移动化），如今加上视觉化，新闻社交化的时代真的来临了，传统媒体产业如何向信息化和智慧型升级转型？媒体不能单纯考虑把传统媒体受众“转移”到移动客户端，而应从根本上把握互联网大势，推出新产品，吸引新用户，增强用户体验指数。地处郑州的中原报业传媒集团打造的本地化生活服务微信平台“掌上中原”，就是一款移动端产品，在当地市民中产生了广泛的影响，而中原网官方“微视”也在由若干年轻人试水。电视媒体不论是执著于“内容为王”还是“关系为王”，必须从目前的封闭体系走向开放，发展智能终端。

现实的问题是，传统媒体如何从发展的角度去看待新一轮“移动化迁徙”，不再丢失转型的机遇。值得注意的是，新闻出版广电总局将互联网电视的管理上升到了国家根本利益的高度，绿色、安全、环保将是未来互联网电视发展的高压线。但市场的变化翻云覆雨，2014年初4G牌照的发放意味着更加完善的网络环境，无论社交还是视频都进入了全新发展阶段，从电视端到网络端，再到移动端，多屏观看和传播将成为常态。聚合直播视频应用在2014年世界杯中崭露头角，激发出了在移动端看“电视内容”的需求。在这种趋势下，移动视频传播方式将进一步丰富多样，新的视频社交应用和娱乐服务产业将不断产生。电视媒体机构加强社交媒体微视频的参与应用，就像利用微信、微博一样，利用移动微视频社交应用，加入用户微视频的内容共享与传播；在加强内容监管和议程设置上下功夫，使移动智能终端用户成为广播电视媒体视频传播的新主体，实现多屏联动。

参考文献

[1] 张梓轩，王海，徐丹.“移动短视频社交应用”的兴起及趋势[J].中国记者，2014（02）.

[2] 本期话题：微视频，下一个社交媒体高地？[J].传媒，2014（09）.

[3] 2014年中国移动端视频行业研究报告[R].上海艾瑞市场咨询有限公司.

[4] 乔月，闫欢.微视频与社会现实建构的传播学解读[J].中国传媒科技，2013（24）.

篇10

在美国，求职者能否把自己的LinkedIn主页布置得专业、靠谱、美观是他们可否找到一份满意工作的重要一环。因此在大多数美国大学，职业教育的入门课程就是如何让自己的LinkedIn简历、头像、甚至是个人主页标题看上去吸引人，以增加求职成功率。

这样想来，LinkedIn送出的无疑就是一份对于许多人都有致命吸引力的无敌大礼包——专业的职业社交平台对于如何拍一张好看的证件照、写一份最有竞争力的简历一定是最有发言权的。

更聪明的是，LinkedIn此次全美巡回的路线涵盖多所高校，比如起点站就是宾夕法尼亚大学。LinkedIn可以利用学生们热烈的求职欲，让原来的用户更忠诚，并吸引到一大波原来对LinkedIn无感的年轻用户。

而为了进一步扩大这次巡回的影响力，此次营销活动的策划公司Manifold还将一部分简历修改技巧小贴士拍成了短视频，放在了LinkedIn的活动页面上。不过相信这段视频除了能起到一点答疑解惑的作用，更多的还是想勾起大家想要参与活动的心。