体育产业重要性范文

导语：如何才能写好一篇体育产业重要性，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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摘 要 2104年底国家出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号文），大力推动中国体育产业的发展。现如今我国体育产业的发展非常迅速，目前已成为拥有巨大商机的新兴产业、朝阳产业。根据国家统计局报告我国体育产业已经成为国家经济新的增长点[1]。在我国体育产业的发展中，体育产业人才队伍的建设是关系到体育产业健康可持续发展的重要方面。要解决提高体育产业人才的综合素质，扩大体育产业人才队伍的规模等问题已刻不容缓。

关键词 高校 体育产业 人才培养

一、我国体育产业人才培养的现状

（一）我国体育产业人才培养的优势

体育产业人才是发展我国体育产业的充分条件，建设高素质的体育产业人才队伍是我国现阶段发展体育产业的最大需求。随着我国体育产业快速壮大，体育市场主体日益成熟，各产业间产业融合发展，能够较为充分表现出体育产业的辐射效应。国家注重体育人才的培养不仅能够发展体育产业，壮大体育产业的人才队伍，同时也可以缓解就业压力，提供较多的就业职位，为更多热爱体育的人提供就业机会。

现我国体育类高校都增加体育管理专业，招收体育管理类学生，开设体育管理方向的相关课程，为我国培养体育产业人才奠定了坚实的基础。

（二）我国体育产业人才培养的弊端

1.我国体育产业人才后备力量薄弱

我国体育产业现阶段规模小，不能表现其巨大潜力；结构发展不协调，不能把握住各地方自然资源带动体育产业等诸多弊端涌现使其发展滞后。现在体育产业还属于发展阶段，对人才的需求量较大，要想快速发展体育产业，必须要有出色的人才队伍来支持。

2.高校对体育产业人才培养质量落后

我国对体育产业人才的培养中不能仅仅依靠企业的培养，而忽略我国各高校对其培养的重要性。高校可以利用自己的平台能培养出一批高素质的、全面的体育产业管理人才。但据研究表明，现阶段我国只有北京大学、复旦大学、北京体育大学等几所高校开办了体育产业MBA项目，其他开办体育产业相关专业的高等院校还面临着办学力量薄弱、办学设施落后等问题。现阶段是高校对体育产业人才的培养与体育市场的实际需求存在较为突出的供需矛盾[2]。

3.我国体育产业人才培养体系不完善

我国体育产业人才培养的发展较晚，其培养体系也不够完善，我国体育人才培训形式普遍存在规模小、专业师资力量薄弱、课程僵化缺乏特色、办学经验不足和方法陈旧等不可忽视的问题[2]。我国现阶段也没有形成一个较为完善的体育产业人才培养体系，针对体育产业人才的培养模式也缺乏创新性，现阶段的体育产业人才培养模式已经不能适应我国体育产业市场的对人才的需求。因此，我国应借鉴体育强国对体育产业人才的培养体系，但同时也应考虑到我国的基本国情，针对我国现阶段体育产业的发展，适应我国体育产业市场的需求，制定一个具有中国特色的体育产业人才培养体系。

二、我国体育产业人才培养建议

（一）明确体育人才的培养目标

我国应明确体育产业人才培养的目标，根据市场上所需要的体育产业人才，结合培养对象制定一个明确的体育产业人才培养目标，同时也应按照我国体育产业发展的不同阶段制定不同的体育产业人才培养目标。我国体育产业正处在起步期，现阶段对体育产业人才要求较高，需求量较大，要想快速发展体育产业，必须要有出色的人才队伍来支持。培养复合型人才是我国现阶段体育产业人才培养的目标。

（二）充分利用资源整合发展体育人才培养对象

我国体育产业人才培养的对象不应仅仅局限于针对管理人才，也应该注重退役运动员的资源，抓住其了解体育技能，熟知体育的特点，为他们提供学习体育产业的理论知识机会，让他们应用到实践中。退役运动员本身对体育就有一定了解，加上后期高校为其提供学习相关知识的机会，他们再到企业中去，必定可以有较好的应用，不但能够为企业提供体育产业人才，也能为他们退役后的工作提供保障。

（三）产学研协同创新重视高校对体育产业人才的培养

现中国有九大高校联盟，高校间也应形成体育产业专业的高校联盟，各高校间举办科研交流活动，一起讨论和学习体育产业的科研成果。大家共同探讨各自的人才培养模式，一起发现问题并提出改善方法，共同进步。同时也要多举办国内外体育产业科研交流，学习国外先进的人才培养模式，促进体育产业蓬勃发展。

现高校未能较好地把体育产业理论与实践相结合，忽略了理论实践的重要性。高校应与体育企业合作，将培养的人才输送到企业中进行实践与发展，实现理论实践相统一。在实践中更好的体会理论知识，将理论应用于实践。同时，国家也要出台相应的政策，鼓励企业与高校合作，为高校多提供岗位平台。不仅可以为企业输送人才，加快企业发展，同时也缓解了人才就业问题。加强互动交流、加强校企合作，重视体育产业发展实践，实现理论实践相统一。

三、结语

明确我国体育产业人才的培养目标，充分利用资源整合发展体育人才培养对象，产学研协同创新重视高校对体育产业人才的培养，扩大体育产业人才队伍的规模，使我国体育产业快速、健康、可持续的发展。

参考文献：

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Abstract: The development of the sports industry in the local economic construction plays a more and more important role in the western region, Xi’an, is a major city in the overall economic development, the author found the development of the sports industry has entered rapid development period, through investigation, and discussed and summarized up problems of promoting economic development of sports industry in Xi’an area.

关键词: 西安地区;体育产业经济;发展策略;发展水平

Key words: Xi’an area; sports industrial economy; development strategy; development level

中图分类号:F062.9 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)17-0091-01

0引言

西安地处陕西的中心地带,是连接西北地区与内地、沿海城市经济、文化、科教等领域交流和发展的交通枢纽,随着我国改革开发和西部大开发的国家政策支持和资金投入,西安最近十年经济发展进入了全面提升的阶段,从城市经济发展水平来看,一个城市第三产业的发展必将成为城市经济发展的重要支柱,对于西安而言,更是如此。体育产业的发展在我国的飞速发展也是从本世纪初开始的,这与西安地区经济的迅速发展时间阶段基本上步调是一直的,所以,我们有理由相信,体育产业的发展在西安地区的发展必将进入一个更快的发展阶段。

1西安地区提升体育产业发展的优势

对于体育产业而言,从城市经济发展水平而言,任何一个体育产业的发展强国必将是一个经济发展的强国,对于城市而言,也不例外,所以对于西安地区而言,我们绝对相信,西安正处在经济发展的快速阶段,这对体育产业的发展必定有助推作用。从城市居民的消费水平而言,西安地区的整体消费水平处在全国大中城市消费水平的中低下水平,所以从我国目前体育产业的发展来讲,也是主要针对的是中低收入消费群体而展开的,所以西安地区的体育产业发展也比较符合居民的收入水平。从西安地区居民的消费意识来看,我们翻阅相关的研究报道,对过去十年西安地区居民的消费意识和对于体育消费意识两项内容做了全面的分析和总结,总体而言,在居民收入增加的前提条件下,居民对于体育消费的主要动力在与交际应酬和运动健身。这种外界和内在的因素双重的影响着西安地区居民的体育消费意识,同时也会决定着他们的消费空间,所以伴随着体育产业的不断升级,体育消费的意识和观念也在不断的改善。这些都为西安地区的体育产业发展做好了铺垫。从政府的支持和资金投入来讲,西安最近这些年,在地方经济状况不断好转和体育产业的收入不断增加(比如体育彩票业的迅速发展对于地方全民建设基础设施建设资金的投入相对增加),这些项目和居民生活习性为体育产业的进一步发展提供了有利的保障。

2体育产业发展的自身特点

体育产业的发展除了传统意义上的服装加工、销售、器材销售、场地租赁等等传统经营方式之外,对于体育彩票业,体育信息资源管理、体育经纪人才管理等等这些近些年发展迅猛的行业都在促使着体育产业的发展,所以体育产业不单纯有工业加工的特点,还有很大一部分属于服务行业的性质,而在西安地区,体育产业的发展更多的体现在服务行业的发展上面,同时,西安地区的体育产业发展还有一些自己的特点和特色,由于西安是历史文化名城,所以,体育与旅游的结合,体育与文化的结合等等相互合作建立的新型体育项目在逐步占领更多的市场份额,这主要是因为新型体育项目更能吸引城市当中的学生和白领,巨大的学生人群和白领阶层的涌入,使得这个地区的体育产业发展更容易深入开展。

3全面推进体育产业发展的策略

3.1 进一步拓宽体育产业的经济增长渠道是全面推进体育产业发展的关键对于任何一个产业而言,要想吸引更多的群体来消费,就必须有自己的特点,尤其是对于西安这样一个充满了大量学生和年轻人群的城市地区,新鲜感和充满活力的刺激是很多人周末休闲放松的重要方式,这些潜在的和已经成为事实的客户群体需要我们不断的去维护,而维护的最主要的措施就是不断的去开发一些新型的体育文化产品,只有这样才能源源不断的有客户的涌入。

3.2 体育文化观念的进一步宣传是纵深体育产业的催化剂对于任何一个经营体育产业的人员来讲,都希望这个朝阳行业能持续健康的发展,如果在发展过程中,始终没有新鲜的血液输入的话,那么在这些客户群厌倦了这些产品的时候,这个行业也就进入了死亡的边缘。所以纵深人们的观念很重要,只有越来越多的新的面孔进入这个消费群体,这个行业才能健康持续。

3.3 附带产品的开发更应该具有人群针对性很多产业在发展的早期和中期,由于客户群体相对较多,往往他们很难把握发展的方向,在经济利益的驱使下,他们经常很不愿意改变现有的经营方式和经营习惯,在更多的群体涌入这个行业的时候,很多人因为没有特点而失去了争夺市场的机会,所以对于一些附带产品的开发是至关重要的,通过产品之间的互补作用,才能有更好的客户针对性,满足不同的消费层次需求。

3.4 对于大多数消费者而言,送货上门是物流业快速占领市场的重要特色,对于生活在城市当中的大多数人而言,物流业的发展极大的推动了产业服务化发展,更人性化的服务理念深入行业内部,对于西安这样一个有着浓郁历史文化气息的城市,全面和到位的服务理念会更加的得到市民的认可。

4存在的问题及措施

目前西安地区存在的主要影响因素笔者认为主要有:①体育产业的发展不均衡性。目前西安地区体育产业的发展主要还是集中在服饰类产品的销售方面,对于体育旅游等这些健身体育产业的开发力度相对不足。②体育产业的发展缺乏必要的配套服务。跟踪配套服务是产业发展的必然,目前西安地区体育产业的发现缺乏必要的后期服务,这对既往客户的二次刺激消费缺乏必要的可持续性。

5建议和意见

在全面推荐城市经济建设发展的同时,无论是政府还是企业,都应该积极采用更阳光的宣传手段和刺激市场消费的办法来帮助人们认识到体育产业的重要性,同时,积极鼓励更多的人群投入到体育产业的发展当中,为这个行业的发展贡献自己的一份力量。

参考文献:

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[内容摘要]体育产业是指，为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动发展，在国外体育产业属于国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。我国体育产业还处在起步阶段，因此体育产业的发展战略，一是要有政策保证，二是要提高体育产业产值在国民生产总值的比例，三是要发展体育用品品牌战略。

[关键词]体育产业、体育产业战略

建立社会主义市场经济体制是一场深刻的社会革命，体育行业和各行业一样在社会主义市场经济大潮中，面临着改革和发展的挑战和机遇。体育事业“十一五”时期的体育产业发展的目标是：初步建成与大众消费水平相适应，以体育服务业为重点，多业并举、门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系，形成多种所有制并存、全社会共同参与、共同兴办的格局。体育产业增加值在在国内生产总值中所占的比重明显提高，城镇居民体育消费显著增加，充分发挥体育产业在拉动消费、优化产业结构、扩大就业中的作用，把体育产业培育成国民经济新的增长点。今就新时期体育产业的发展战略谈个人的一点粗浅看法。

何为体育产业？体育产业是指，为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。从大体育观的角度看，体育产业涵盖所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器 材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育信息的传送等）， 以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。1985年国务院批转了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》，体育产业被正式列入第三产业，从而使其产业性质得到了确认。可以预计，体育产业将是21世纪最为重要的产业部门之一。

一、国外体育产业的发展状况

体育产业的发展有赖于一国社会经济的发展。在西方发达的市场经济国家，体育早就成为一个产业部门，尤其自70年代以来，随着各国经济的发展，体育产业规模逐步扩大，体育的经济功能被不断开发，体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门，有些甚至成为支柱产业。体育产业在这些国家的发展归纳起来主要有以下几个特点。

1.规模大，产值高。在美国，体育产业80 年代的总产值就超过600亿美元，比石油化工（533亿）、汽车（ 531亿）还多，占其gnp的1.3％，居国民经济各产业部门的第22位，90年代中期的体育产值超过3000亿美元，增 长率超过同期国内生产总值的增长率。意大利以“足球工业”[文秘站:]为主体的体育产业，其产值在80年代末达到24万 亿里拉（182.5 亿美元，人均320美元），跻身于国内十大经济部门，现在约为500亿美元。英国80年代末的体 育产值为68.5亿英镑，政府从体育产业中得到的税收有24亿英镑，相当于政府用于体育投资的5倍。其他发达国 家如法国、 德国、日本等国家的体育产业都有相当庞大的规模。90年代以来，由于体育对经济的促进作用日益 明显，一些发达国家已提出“国民体育总产值”的概念。

2.从业人员多，影响大。体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄 球和篮球运动，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3万港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活 中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化生活注入了巨大的活力。

3.涉及面广，产业关联度高。现代体育是一项意义深远、影响重大的社会活动，它吸引了众多行业部门的参与。世界许多著名的跨国公司如可口可乐公司、飞利浦公司都和体育结下了不解之缘。大型的综合运动会是 一项庞杂的系统工程，它涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节。1964年的东京奥运会和1988年的汉 城奥运会为日本和韩国带来了经济发展的良好机遇，成为其经济起飞的标志。

4.国际化趋势。伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司。我国足球甲a联赛的冠名权被万宝路集团买下， 足协杯比赛由飞利浦公司赞助，这对于我国球市的快速发展起到了巨大的推动作用。

可见，体育产业在发达国家已成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分 。

二、我国体育产业的现状

建国以来，我国的体育体制一直沿用原苏联模式，政府办体育。也即“举国体育”。体育和经济的关系，表现为体育和财政之间的关系，体育是纯消费部门。比如一次全国运动会，主办城市要投资几个亿，一次省级运动会，主办城市动辄要花费几千万。各级体育部门注重国家财政对体育投入，忽略利用各种赛事，增强体育产业的发展。体育事业发展重社会效益，忽视经济效益。改革开放以来，国家体委1993年既提出体育改革意见“体育部门应充分利用自身优势，积极开发以体育培训、体育健身

娱乐和体育竞赛、信息服务为主体的，与经济贸易、文化、旅游、科技、卫生等相融合的体育产业。”①但客观而论，我国体育的产业的发展进程，目前仍正处于起步阶段，体育场地利用仅仅处于提供训练和场地出租；业余体育人才培养处在有偿指导等浅层次的经营阶段；竞技体育表演对国民的吸引力还不够强；体育产品无论数量和质量方面还难于国外品牌抗衡；体育协会、俱乐部的功能发挥的还很不够，等等，可以说在我国的国民经济体系中，体育产业尚未成为一个独立完善的产业，体育产业水平与国情不相协调。三、我国体育产业发展战略思考

（一）加强体育法规建设，营造体育产业发展的良好政策环境。一种产业的发展壮大有赖于市场的培育和发展，培育市场首先要完善各项法规政策。目前来看，我国体育产业政策尚不完善，市场管理法规体系建设明显滞后于体育市场的发展，体育市场环境有待进一步完善。表现为，体育产业市场不同程度地存在多头管理，政令不一，各行其是，有法不依，无法可依的现象不同程度的存在。如20__年潍坊市体育局对潍坊市体育市场的调查，全市近200家体育经营单位，不符合俱乐部、经营单位审批条件的占90%以上，“两无”现象比较严重（无教练员证、无审批手续），有的体育技术含量高的体育产业项目，不以体育行政部门审批为主，使有的人钻政策的空子，造成了体育产业市场的不规范和混乱，影响了体育产业的科学和规范发展。“体育行政部门要加强体育市场的管理，建立健全各项法规制度。各级政府要积极支持体育产业的发展；在信贷和税收政策等方面给予与教育和文化部门相同的待遇。各地可将体育产业的税金纳入政府投资。”②国家体委关于发展体育产业的方针政策在现实实践中没有得到很好的贯彻，影响了社会投资体育产业的积极性。因此要加强体育产业发展，首先要建立健全我国体育产业政策，产业政策应围绕体育事业发展，培育体育产业市场制定和实施。现阶段应本着“放水养鱼，培育市场”的原则，给予税收和经营等方面的优惠政策。在有效的宏观调控下，鼓励社会投资、个人投资和境外投资体育产业，提高社会办体育、个人办体育的积极性。

（二）提高体育产业收益，以体养体。借鉴国际体育产业发展的经验，我国体育产业发展的前景十分客观。现阶段我国的人均收入水平有了很大提高，群众的闲暇时间增多，对于体育产品（劳务）的需求将会越来越多 。我国有13亿人口，体育产品、体育场地、体育广告等服务经营项目有着广阔的发展空间，在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，既提高了体育事业为社会服务的整体效能，又促进了体育产业的发展，使其真正成为国民经济可持续发展的新增长点。如通过承办国际大赛，利用电视转播权、广告收益、名牌产品营销等获得客观的经济收益；通过开展全民健身活动，推动体育器材生产、运动服装的生产等。据有关资料，上海市1995年体育产业的创收达1亿元人民币，上海市的许多体育部门，通过产业化经营，已完全具备自我生存和发展的能力。

（三）实施中国体育产品名牌战略。体育产品是体育产业的重要组成部分。体育产品的国际化比任何产品更明显。因此品牌是体育产品生产企业的核心竞争力。美国耐克运动鞋通过中国国内的oem贴牌公司生产出来，贴上耐克品牌价格可达到600多元一双，同等质量的运动鞋我国的工厂生产出来仅能卖100多元一双。由此可见品牌战略的重要性。我国李宁牌运动用品，在我国体育用品市场占了一席之地，促进了我国体育用品的生产，带来客观的经济效益。但在日益激烈的国际体育产品竞争中“李宁牌”要站住脚，还需要精心策划，不断创新，才能与国际品牌抗衡。目前我国体育用品得到国际认可的品牌数量相对来讲还是很少的，这种局面对我国体育产业的发展极其不利，必须提高对品牌战略的重视程度。我国体育事业“十一五规划”提出“提高体育用品业的自主创新能力。在进一步发挥行业指导作用的基础上，鼓励和引导体育用品企业增加研发投入，开展技术创新、产品创新和营销手段创新。加强体育用品标准体系建设以及产品质量监管和认证工作，提高国际市场竞争力，打造体育用品世界品牌。发展体育会展业，以专业化、国际化为目标，努力创办具有国际影响的体育用品博览会。”因此把品牌战略作为体育产业的重要战略来统筹规划，是我们体育部门必须清楚的认识。

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【关键词】体育产业发展消费

我国体育产业现状

“十一五”期间，我国的体育产业得到了长足发展，从业人员有317万，生产体育用品的企业已达2.5万家，几乎能够生产目前体育用品市场上的所有产品。但同发达国家相比，我国的体育产业还存在着较大的差距：多数体育用品企业从事的是简单的贴牌加工，缺少拥有自主知识产权和国际竞争力的高科技含量产品。随着体育产业国际化的不断增强，我国的体育产业在发展过程中不得不应对诸多挑战。

发展体育产业意义重大

体育产业的发展对经济增长有积极促进作用。一是增加国民生产总值。当今体育产业已成为西方主要发达国家重要国民经济增长点。根据国家体育总局提供的相关数据显示，我国体育产业对国民经济的贡献率不断提高，产业年增速接近20％，远远超出我们的想象，更高于国民经济增长水平。群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费需求愈来愈旺，社会对体育产业投资增加，产业规模迅速扩大。目前我国体育用品企业已达2.5万家。而国家体育总局提出的“十二五”发展目标是，进一步完善体育产业扶持政策，建立体育产业发展政策体系；继续保持体育产业快速发展，增加值以平均每年15%以上的速度增长，到“十二五”末期，体育产业增加值超过4000亿，占国内生产总值的比重超过0.7%,从业人员超过400万。在国家大力扶持和正确引导下，必然带来体育产业的蓬勃发展、产值的高增长，体育产业也成为国民经济中最具活力的增长点之一。体育产业经济效益覆盖面广，直接经济效益包括体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等，这些是收入的主要来源，占收入的比重比较大。隐形的间接经济效益还包括旅游、广告效益、餐饮、住宿收入等。

二是拉动居民消费。体育产业的迅速发展，为体育锻炼、休闲娱乐提供了越来越多的设备、器材及相关服务，从而更好地引导居民消费支出。近几年，随着居民收入水平不断提高，人们对健康的需求变得更加强烈。人们对于有关体育的消费支出热情越来越高，数量越来越大。国内每年举办大量国内、国际高水平赛事，加上媒体的大力宣传，体育已经成为人们生活中不可缺少的一部分。居民在消费中将购买体育用品作为一项重要消费支出，其中大到体育器材设备，小到运动服装，以及运动食品饮料。目前，在我国居民各项消费支出中，体育用品的消费已经占到第五位，消费额一直呈上升趋势。

推动产业合理化。体育产业的发展壮大带动了第三产业的发展，提高了产业增加值，优化了产业结构。由于体育产业的快速发展使第三产业在国民经济中所占的比重有所提高。同时，体育产业也间接地带动、促进了第二产业中的一些相关行业的发展壮大。

有力推动全民健身运动。全民健身运动的发展以发达的体育产业为依托，只有体育产业的发展才能保证全民健身运动顺利开展。随着我国体育用品生产企业的增多，以及体育场馆等体育基础设施的完备，居民参与体育活动所需的服装、器材、设施得到了进一步满足。体育产业中存在的薄弱环节必然带来某项运动或某类赛事的滞后，发达的体育产业为体育赛事、体育锻炼、休闲娱乐提供了场地、器材及相关服务，成为全民健身运动开展的有力保障。这是实现全民健身运动的基础，有了这些必要的物质条件和良好的基础设施，人们才愿意走出家门，走进运动场。

扩大就业，吸收社会剩余资本。一项产业对国民经济的作用不能单看产业的增加值、对经济的贡献率，还要看从业人员数量。我国体育产品生产企业和相关体育服务机构数量已达几万家，从业人员三百多万。我国体育产业在国民经济中所占比重与发达国家相比较低，上升空间和发展余地比较大，可以提供更多的就业机会。此外，经济的高速发展必然会带来一些产业趋于饱和，而体育产业的发展，就可以吸收因其他产业饱和而带来的社会剩余资本，表现在体育产品生产企业数量增加，生产规模扩大，以及从业人员数量扩大等方面。

带动上游及相关产业的发展。体育产业像火车头一样快速带动相关产业的发展。其中有与之密切相关的上游产业，包括餐饮业、食品业、旅游业、基础设施行业、机器制造业等等。以北京奥运会为例，奥运会就为旅游业、餐饮业、体育产品制造业等带来丰厚的经济利润：七年间，北京城市基础设施建设共完成投资约2800亿；北京地铁已由42公里发展到200多公里；北京城镇居民和农民人均纯收入年均增长分别为11.5％和9.1％。

我国体育产业发展面临的机遇和挑战

我国是一个拥有13亿人口的大国，人口资源优势非常明显，奥运健儿争金夺银的那一刻更是激发了人们的爱国热情及对体育运动的兴趣，越来越多的人关注体育赛事，并积极参与各种体育运动。我国体育产业市场巨大，发展和上升空间大，这是我国体育产业发展所具有的巨大优势。同时，体育产业在发展过程中也存在一些问题和挑战，如发展不平衡问题等。从经济角度讲，经济发达省市体育产业的发展明显好于经济落后省市；从地域上看，东部各省体育产业发展强于中西部各省；从产业结构看，体育用品生产制造业所占比重过高，体育服务业所占比重偏低。另外，体育产业发展面临激烈的市场竞争。首先是来自国内方面的，体育用品生产企业之间、服务性机构之间相互争夺市场资源。其次是来自境外的国际品牌的竞争压力，随着体育产业国际化不断深入，这种压力会越来越大。

对我国体育产业发展的建议

合理调整、科学配置资源，使体育产业均衡发展。提高技能培训、身体康复、体质测试、健康评估等服务业务在体育产业中的比重。发挥市场主导作用，通过市场的调节作用使资源得到合理配置。加快中西部地区及经济相对落后地区体育产业快速发展。

创造有国际影响力的世界体育品牌。体育产品生产企业应制定企业科学发展战略，提高产品质量，以体育赛事为依托，采用科学的营销策略，打造国际知名品牌。目前，国内的名牌体育产品与国际大品牌相比较，实力明显不足。因此，既要保持国内市场原有份额，又要进入国际市场，国内企业应充分发挥自身优势、利用手中的资源将品牌做大。另外，应根据自然人文资源特色打造我们自己的品牌赛事。国际品牌是一个国家的标志，更是一个大国的象征。凡经济发达的体育产业大国几乎都有自己的品牌赛事，如美国的职业男子篮球联赛、法国网球公开赛、德国足球甲级联赛等。随着中国经济发展实力的增强，民族体育产业走向国际是大势所趋人心所向。

提高体育产业科学技术水平。随着体育产业国际化的深入，国内体育产品必然与国际品牌进行竞争。国内体育器材、设备国际竞争力不强，原因是产品质量跟不上，而产品质量上不去的根本原因在于科技水平落后于发达国家，这也是制约我国体育产业发展的瓶颈。体育用品生产企业应注重提高科技研发水平，并将科研成果快速应用到产品生产过程中，打造属于我们自己的世界品牌。在体育产品生产、企业管理、企业战略规划、体育机构运作等各个方面都应体现科学化。

制定积极有效的体育产业发展政策。我国体育产业正处在发展阶段，正不断探索发展模式。发达国家则多以市场为主导，在经济活动中突出市场的自我调控能力，以供求关系为杠杆，让市场主体通过自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间的相互竞争来推动产业的发展。之所以如此，正是基于一些国家的国民消费传统和完整的体育市场体系。有的国家在市场调控失效的情况下，政府对体育经济进行宏观干预，干预的范畴基本限定在引导、调控。这种干预和调控是有条件的，有阶段性的。总之，在体育经济活动中，突出了市场作用，以市场引导体育产品生产、消费。我国制定体育产业经济政策应充分反映决策的科学性，以我国具体国情为出发点，根据经济发展大方向，正确把握好体育产业发展的趋势，借鉴并吸取国外体育产业发展的成功经验。各个国家的体育产业经济政策都有不同之处，归根到底都是要服务体育产业经济的发展，使之适应本国国情的。

结束语

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[关键词] 体育产业 战略管理 平衡论

在管理过程中，任何组织都有可能出现一些失衡现象。譬如营销近视症过分强调产品技术与功能的重要性，忽视了对顾客真实需求的把握；“酒香不怕巷子深”则使体育产业在营销要素之间失衡，过多地强调产品质量对品牌的推动效应；本位主义的产生则使各经济主体利益和价值体系出现问题等等。这些都说明管理也需要平衡、协调与和谐。平衡与不平衡就像一对孪生兄弟一样伴随着事物的发展，从平衡到不平衡、再到新的平衡是事物发展的一般规律。这种一般哲学意义的规律也同样适用于体育产业经营管理。

一、体育产业战略管理的三角平衡关系

体育产业战略管理要解决的问题有三个方面：体育产业应该明白自身的发展状况和自身的能力；体育产业应该明白自己的目标；体育产业还应该明白自己的行动方案。因此，战略管理可以定义为体育产业根据自身的能力来协调各方利益以实现自身的长远目标的整个过程。从该定义可以看出，战略管理包含了三个要素，即目标、利益和能力。

体育产业的目标、利益和能力之间同样存在着这样一种平衡关系。目标是体育产业在特定时间、特定领域里要做的正确的事。利益是体育产业实现既定目标的驱动力，表现为各类利益相关者及其行为动机，是组织正确做事的一个方面。能力则指体育产业实现既定目标的手段，表现为体育产业的基础能力与核心能力，是组织正确做事的另一个方面。

三角平衡中，目标、利益和能力构成了体育产业健康、可持续发展的三个角，包涵了四个方面的平衡关系：目标、利益和能力三者之间的平衡是体育产业稳健经营的轴心，目标的合理设置、利益的有效分配、能力的均衡发展则是体育产业发展的三个基本面。目标、利益和能力三者之间形成一种良性的互动，在运动中不断推动体育产业向前发展。

二、体育产业战略目标中的三角平衡关系

体育产业战略目标包括三个方面：首先确立体育产业的终极目标，这也是体育产业为之而存在的理由。体育产业的终极目标一般来说是体育产业几代乃至几十代人为之而努力的目标；体育产业终极目标不仅为体育产业描绘出了一个美好的远景，而且也同时规定了整个体育产业的业务范围。

其次是建设体育产业的中长期规划。体育产业的中长期规划期限一般是五年乃至二十年，至少不低于两年。现在不仅西方体育产业绝大多数都有自己的中长期规划，而且中国的许多体育产业也制定有自己的中长期发展规划。

此外是制定体育产业的年度计划。建立年度计划是由体育产业中所有管理者直接参与的一项分散化的活动。积极参与年度计划的制定可以加强管理者的认同感和责任感。体育产业应当投入相当多的时间和努力，以保证年度目标恰当合理、与体育产业远景和中长期规划一致并支持体育产业战略的实施。

从以上的分析可以看出，体育产业战略目标包含了三大内容，即体育产业远景、中长期规划和年度目标，它们之间存在着紧密的逻辑联系。体育产业远景是中长期规划和年度计划的基础，而中长期规划和年度计划又是体育产业远景实现的具体措施；同样地，体育产业的中长期规划也是体育产业年度计划的基础，而体育产业年度计划又是实现体育产业中长期规划的具体措施。

三、体育产业利益的三角平衡关系

体育产业必须平衡社会利益、体育产业自身利益和顾客利益之间的关系。首先，体育产业必须承担应负的社会责任，考虑到社会的利益。体育产业所承担的社会责任包括承担国家的税收、保护人类的生存环境、安置好体育产业内部的员工、保持体育产业的可持续发展。重庆立帆集团董事长尹明善说过：“当体育产业大到了一定的程度时就不再是自己的了，而是为社会所共有。”的确，体育产业越大，为社会所做的贡献就越多。一家大型体育产业为社会所创造的财富加上员工的工资福利待遇肯定比体育产业的利润要大得多。社会利益包含了国家利益、公共利益与生态效益。如果国家利益不能得到保证，那么国家的安全与保卫就很难有完全的保障；如果公共利益受到侵犯，那么很容易引起众怒，众所周知“众怒难犯”，这将直接影响体育产业的形象；如果生态被破坏，体育产业的生存空间也就会受到威胁，“覆巢之下焉有完卵”。其次，必须考虑体育产业自身的利益。体育产业如果不能满足自身的利益就没法生存和发展，也就谈不上承担社会责任和满足顾客利益了。最后，体育产业还必须满足顾客利益。一般来说，顾客包括体育产业内部顾客和体育产业外部顾客。体育产业内部顾客即体育产业的员工，他们的利益必须首先得到满足，因为体育产业员工是体育产业的资源和财富源泉，没有体育产业员工的创造就没有体育产业的发展；体育产业外部顾客，即通常所说的客户或消费者，满足外部顾客的需求是体育产业生存和发展的基础。但是，体育产业除满足顾客需求之外，还可以引导消费者的需求。体育产业在满足和引导顾客需求之时，同样也是在承担自己的社会责任。为员工提供就业机会实际上就是在减轻社会的负担；为消费者或客户提供其所需要的产品实际上是在推动生产力和人类社会的发展。所以说，体育产业必须平衡社会、顾客和自身之间的利益关系。

四、体育产业能力的三角平衡关系

体育产业的综合实力主要来自于三个方面：其一是体育产业的人才。体育产业员工一般可划分为人力资源和人力资本，即体育产业的普通员工与体育产业的核心人才。作为人力资源的员工仅仅被看作为生产要素的劳动力，其报酬只能按照资源分配方式进行；而作为人力资本的员工已经被资本化，他们能够创造出体育产业的利润，因此其报酬是按照资本分红的原则进行。由此可见，体育产业的人才是资本化的人力。其二是体育产业的技术实力。既然“科技是第一生产力”，那么体育产业就应该十分珍视技术。体育产业必须重视技术人才的培养与激励，培训员工的团队精神和创新意识。科学技术发展到今天可以说是日新月异，仅仅依靠一个人的力量进行技术开拓的时代已经一去不复返了，必须依托团队的创新才能更有效地进行技术创新。体育产业必须加强技术管理，从体制上、制度上鼓励创新；建立相应的技术研究中心及其配套设施；妥善处理创新与维持之间的关系。此外，还有必要营造一个鼓励创新和技术研究开发的文化氛围。其三是体育产业的资金实力。一个体育产业的资金实力是否雄厚往往可以影响到体育产业的整个战略经营决策。体育产业的资金实力可以从不同方面来进行衡量，可以从负债情况进行评价，也可以看体育产业的现金流状况，还可以看体育产业的净资产量和体育产业的效益状况等等方面。综上所述，体育产业的人才、技术和资金构成了体育产业的综合实力，从而奠定体育产业战略实施的良好基础。

同样地，体育产业的三方面能力的体现也存在着三角平衡关系。根据木桶效应，体育产业只有三方面能力都很强才能拥有真正的雄厚实力；即是说人才、技术与资金之中，体育产业任缺其一都将使其实力大打折扣。如果体育产业缺乏人才，很难进行技术方面的革新与创造，就不可能长久地拥有技术的优势；同时人才的匮乏还将导致体育产业效益的下降，体育产业从而会丧失资金与现金流方面的优势。如果体育产业缺乏技术，已经说明了体育产业在人才方面的短缺，至少技术人才是不足以支撑体育产业发展的，那么相应地也会带来资金上的弱势。如果体育产业没有足够的资金，也很难留住人才、拥有自身的技术优势。综上所述，体育产业必须平衡人才、技术和资金三者的关系，使其进入良性循环的轨道，从而形成马太效应，让体育产业越来越好，越走越顺，使体育产业这个雪球越滚越大。

五、结束语

体育产业的战略管理实际上就是在寻求四个平衡，即战略三角平衡、目标平衡、利益平衡和能力平衡。体育产业目标确定在何时、何领域做哪些正确的事；体育产业的利益驱动关联着体育产业诸多相关者及其行为动机;体育产业各方面的能力说明了体育产业将采取何种措施去实现自身的目标。综上所述，体育产业战略管理的精髓已寄寓于此四大三角平衡关系之中。

参考文献：

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[摘 要] 响应湖南省委省政府制定的“发展文化产业,建设文化强省”的战略号召,对湖南省体育产业发展现状做了专题调研,运用“弯道超车”这一符合科学发展观的后发赶超、科学跨越的经济社会发展理论,构建体育产业发展新模式,为湖南省体育产业经济健康发展提供科学理论依据。

[关键词] 湖南 体育产业 弯道超车 经济发展

当前,历史上罕见的国际金融危机正给我国经济带来严重的冲击。针对这种严峻的经济形势,湖南省委书记、省人大常委会主任张春贤同志在2008年12月的全省经济工作会议上及后来的多次重要讲话中强调指出,经济的波动调整期蕴涵着后发赶超的良好机遇,湖南省各项工作都要运用“弯道超车”效应,实现富民强省的科学跨越。随着经济水平的发展,体育产业无疑是最具活力和发展前景的产业之一。目前,全球经济不景气,以外向型经济为主的东部地区发展严重受阻,这对于主要面向国内市场的中西部地区无疑是一个实现赶超的绝好机会。就体育产业而言,实现赶超,有机遇也有挑战。作为“朝阳产业”的体育产业是各地区进行产业结构升级的共同方向之一,东部地区在体育产业的市场化运作基础、水平、经验方面都更具优势。充分挖掘湖南省体育产业发展的自身优势,创新湖南体育产业经济发展模式,就成了湖南体育产业实现“弯道超车”科学跨越式发展的关键。

一、“弯道超车”理论

今年以来,当金融危机在全球肆虐蔓延的时候,一些省份相继提出“弯道超车”的发展战略。将竞技赛车的黄金定律――“弯道超车”用于描述地区经济发展,是个很形象的比喻,一时“弯道超车”这一赛车场上的专用词,迅速飙升为舆论和社会关注的热门词语,成了不少地区经济发展的主旋律。在交通法规中,弯道超车是禁止的。但在竞技体育赛车中,“弯道超车”是受到鼓励的。竞技赛车规则不仅允许车手在直线道路超车,也允许车手在弯道上超车。在赛车实践中,由于赛车马力相当,直道上大家开同样的速度,车手很难在直线道路超越对手,优秀车手往往更多地利用自己的综合优势,选择在弯道超车而取胜,因为这时一般要减速才能顺利通过,谁的技术好,胆量大,谁就能超越别人。认为经济的波动调整期,可以看成是经济的“弯道”期,各经济体或企业可以利用这一时期进行调整,特别是进行生产要素的重组,推进产业结构、企业结构的分化。利用存在的后发赶超的潜力――“后发优势”,借鉴先行者的经验,避免不必要的弯路;吸收和引进先进者的技术开发成果,实现跳跃式的技术进步;少受已有投入形成的沉淀成本的影响,使用最新技术和形成最先进的产业,等等。这样,危机之后,就可以出现规模较大、国际竞争力较强的经济体或大型企业。这一理论是湖南省自2008年以来开展“坚持科学发展、加快富民强省”解放思想大讨论活动的理论结晶。可以说,“弯道超车”是一个符合科学发展观理论实质的后发赶超、科学跨越的经济社会发展理论。

充分理解和利用“弯道超车”这一源自竞技体育的经济社会发展理论, 在这一经济社会发展的“弯道”期,促进湖南体育产业经济 “弯道超车”发展,促使湖南的群众体育、竞技体育,以及体育产业等方面实现科学跨越与崛起,满足人民群众日益增长的体育文化生活的需要,为全面建设小康湖南和构建和谐社会服务。

二、湖南体育产业发展现状

1.湖南体育健身休闲娱乐业平稳。湖南省的市场规模与全国经济发达的省市相比差距不大,湖南省的休闲娱乐场所在全国是名列前茅,基本上档次的星级宾馆都有娱乐健身场地,经营收入估算保守的在10个亿左右。

2.湖南体育彩票业发展快速。湖南省积极探索体育彩票的发行机制创新,采取了一系列改革措施,加大了发行力度,彩票发行走在全国的先进行列,体育彩票发行量连续三年超过10亿元,省、市、县区三级获得彩票公益金逐年增长。

3.湖南体育文化业发展领先。《体坛周报》高居全国体育类报刊榜首,跻身于全国地方报业百强之列。包括3报6刊,发行量已经过亿,是湖南拥有报刊最多的媒体,并将涉足非体育领域,谋求跨媒体式的立体发展格局。被湖南省委树立为全省文化产业的先进典型,受到的高度评价。

4.湖南体育竞赛表演市场发展初具规模。湖南省体育竞赛表演市场已初步形成:以每年各项目全国性竞技体育比赛,吸引了大批体育爱好者、球迷的参与;以商业形式举行的各种体育竞赛,招商引资、活跃体育文化齐头并进,如凤凰围棋赛、岳阳龙舟赛、国家队与世界明星乒乓球对抗赛等。

5.湖南省体育用品制造与销售业发展滞后。湖南省体育用品生产制造业几近空白。而湖南省的体育用品销售市场是长沙市体育馆路体育用品商业一条街和株洲芦淞市场。

6.湖南体育旅游发展不容乐观。湖南省有旅行社200多家,以经营体育旅游为特色的项目的旅行社很少,仅有隶属湖南省体育局的体育产业开发中心体育旅行社。

7.市场管理的法制化、规范化程度还不高。目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法,湖南省专门针对体育产业发展制定的法规仅有《关于加快全省体育产业发展的决定》(湘体字2002(14号),同时尚未普遍建立行业管理标准。

8.科技创新能力差,技术含量低,产品缺乏市场竞争力。以传统的加工制造业为主,新型产业和高科技产品极少,科技含量低、创新能力差,很难占到市场份额,在激烈的市场竞争中难免被挤压和淘汰;设备简陋,工艺简单,产品单一,多年不变;产品质量不高,附加值低,难以形成自己的品牌。

三、湖南体育产业经济发展“弯道超车”新模式

1.高水平的体育经纪人队伍是湖南省体育产业实现“弯道超车”的首要条件。既熟悉国际体育商务规则又能驾驭国内体育市场的高级体育经纪人才对于体育产业发展及其创新极其重要性,所以,应把加大体育经纪人队伍、体育经纪公司、体育管理人才培育力度作为湖南体育产业赶超的重中之重。

2.体育产业发展应坚持“体育是体育产业之本”。要形成以竞技体育为主,其他如休闲体育、大众体育、特色体育、传统体育、体育表演、体育娱乐齐头并进的发展局面。在实现该省体育产业赶超战略时,必须坚持以“体”为本,在继续夯实传统竞技项目优势的同时,加快发展联赛项目和高端休闲体育项目。

3.强化湖南媒体媒介产业优势,促进体育产业发展。体育赛事、体育新闻的消费都离不开媒体,在体育产业的发展中起着极其重要的宣传和沟通作用。媒体、媒介是湖南的优势,惟一可以与中央电视台抗衡的地方电视媒体“电视湘军”应该在湖南体育产业发展中起到更大的作用。体育产业应借助传媒业这一“孪生兄弟”,以与体育有关的频道和栏目为载体,加大宣传和造势,实现快速腾飞。

4.湖南体育产业的“弯道超车”战略应该走合作发展之路。我们要抓住东部地区产业转移的契机,以合资、合作等多种形式引进国内外知名体育用品制造厂家品牌和人才等资源,全面开放体育产业市场,吸引国内外民间资本参与体育产业的建设,加大对体育用品制造业的扶持力度,尽快扭转湖南省体育用品制造业和体育产业相关设施建设落后局面。

5.优化环境,刺激消费需求,提高体育消费总量。加快湖南的三化进程,以城市为中心,逐步向农村辐射来发展体育消费,加大市场开发,加大政府的投入,并制定相应法规刺激体育消费,提高体育营销水平,促进消费观念转变。大力发展体育中介市场,因为体育中介连接体育产品和服务的生产者和消费者,体育中介能使体育市场充满活力。

6.建立建全以“引导、支持、保护、调控”的管理职能体系。进一步加强体育产业发展的法制化建设,建立健全体育市场管理的相关法规,完善体育产业政策。建立体育产业发展业的投资政策、低息贷款或贴息政策。明确划分体育市场的管理权限,完善和统一管理程序,体育行政部门要对其进行监督、指导和检查,履行体育法规给予的职能。

7.加强网络和基地建设,注重运营机制改革和经济效益的增长。在全省建立若干个体育产业发展的基地,以体育用品博览会带动湖南体育用品的生产和销售。整合所有的场馆设施,建立各城市甚至社区游泳中心、羽毛球中心、网球中心、篮球中心、健身操中心、乒乓球中心、民族体育中心等群众性健身中心。

8.将体育产业纳入国民经济的总体发展格局。加强从事体育竞赛、体育表演的联系、组织、管理、运作,以及无形资产的开发、经营。以体育产业带动包括旅游业、服装业、建材业、机械业、交通业和通信业等关联产业发展,把体育产业的发展纳入到全省国民经济总体发展的格局中去。

参考文献:

[1]郭明方 周克臣等:湖南省竞技体育可持续发展研究[J].中国体育科技,2006(1):8-11

[2]刘新光:建设湖南体育产业核心竞争力研究[J].太原城市职业技术学院学报,2008,(2):4-5

[3]陈文胜 谭晔茗:湖南体育产业发展的问题及对策[J].湖南商学院学报,2006,(1):51-53

[4]涂日升:关于体育产业的一些思考[J].企业经济, 2003,(7): 59-60

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Abstract: According to risk theory, combined with characteristics of sports industry, this paper analyzes the types and causes of potential risk in sports industry, puts forward the risk management and control mechanism in sports industry business, aiming at putting forward constructive significance for the significant development of the sports industry in future.

关键词： 体育产业；风险；管理；控制

Key words: sports industry；risk；management；control

中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0114-02

0引言

随着我国经济、文化水平的逐年提高，人们对于体育产业的需求逐年增加。体育产业越来越显示出其重要性，它在丰富人民群众文化生活水平，提高全民素质，加强竞技体育后备人才培育发挥着重要的作用。然而，由于我国体育产业开展时间短，相关法规制度还不建全，体育产业在经营管理过程中存在较大的风险，如何及早地预测到风险因素的存在，避免或减小风险事件的发生，培育发展好体育产业，促进中国体育事业长足发展，日渐受到全社会的关注。

1风险的概念与类型

1.1 概念与特征风险是指在一定的条件和一定时期内可能发生的各种结果的变动程度。也就是某一特定危险情况发生的可能性和后果的组合。广义的风险定义认为不确定性导致结果的不确定性。狭义的风险定义认为风险是导致损失的大小。具体地说，是指发生损失的可能性、必然性、变动性、不确定性等。企业经营风险则是指企业在进行生产经营过程中，由于不确定因素和经营失误的影响，而遭受损失的程度与可能性。现代企业会面临筹资风险、投资风险、经营风险、市场风险等。体育经营过程中同样存在风险。我国体育产业经过多年的发展，已经走向市场化，但是风险管理与控制意识和相关的研究并不完善，这对于属于朝阳产业的体育产业的经营与管理是非常不利的。

风险事件和发生是偶发的，随机的，不确定的，风险所带来的损失也是非故意的，不可确定的。因此，风险具有客观性的特征，它不随人们的意愿转移，所以要想完全避免风险事件的发生是不可能的；风险事件具有突发性，它看似随机，偶发，但是它是在一定的风险因素的累积下而形成的。所以，建立起风险的预警防范机制可以减少风险事件的发生；然而风险事件具有多变性，风险受影响因素众多，在风险事件的表现形式上具有多种变化特征；风险事件具有无形性，风险是非物质化的，看不见，摸不着，这给风险的识别、管理、控制增加了难度。

1.2 体育产业经管中的风险类型①自然环境风险。是指在体育经营过程中遭遇突发的自然环境所带来的损失。如地震、暴雨、暴雪、台风、冰雹、火山爆发、泥石流等不可抗逆的自然天气所带来的损失。②设施风险。是指体育场馆、设施、器材风险主要是指由于体育运动的场馆、房屋、器材、设施等存在一些安全隐患，由此而带来的风险损失。③人员风险。体育产业经营的服务对象中存在一些由于人员身体原因，所带来的的风险因素。如心脑血管疾病、及一些不适合一些运动项目的疾病。还包括由于教练员、裁判、工作人员或观众操作不当而引起的一些风险事件。④项目风险。是指一些运动项目本身就具备着一定的高风险。如攀岩、滑雪、跳伞、滑翔、探险、赛车等。这些运动项目都存在较高的风险，部分项目不是适合所有的人。⑤投资风险。是指集金融、管理于一体到体育市场，以资金增值为目的体育产业风险投资而存在的风险事件。

2我国体育产业经营风险的形成因素

2.1 产权不明晰产权不明晰主要是指围绕着体育资产的所有权、使用权、收益权和转让权不明晰，体育资产的收益在分配上不明晰。收益权与其它权益之间不统一，不明确，从而导致的对经济主体的激励，约束和规范力度不强，而产生的系列的风险因素。

2.2 市场发育不成熟我国体育产业从2000年大规模发展以来，时间非常有限。体育俱乐部、体育博采、体育康复、体育器材、服装等体育经济业缺乏相关的管理经验，经营管理水平低下，风险意识薄弱、从业人员素质不高、缺乏长远的可持续发展观念。体育产业相关的法规、制度、政策还不完善，这些都使体育产业经营的风险因素加大。

2.3 经营机制不完善体育产业化后的经营必须是以市场为导向，满足市场消费者的需求，但同时又要照顾到社会效益。这样才能在获得良好的经济效益的同时实现体育产业的可持续发展。然而，我们的体育产业体大都还带有计划经济体制下的“等”、“靠”、“要”的思想，使的经营不善。而另一些经营者却都是急功近利，过渡地追求经济效益使得体育产业服务质量、经营规模、产品开发、产品科技含量及创新能力差，缺乏树立品牌和持续发展意识，这些都加剧了体育产业经营过程中的风险因素。

2.4 资金风险体育产业的经济体财务管理水平薄弱，市场化运作能力低下，大多的经营体不善于进行体育产业的市场化经营。在欧美等一些发达国家俱乐部的收入非常广泛包括门票、媒体转播、广告、赞助、纪念品、专利商品的开发销售等。而在我国却只有较少门票收入。同时也缺乏体育产业的风险资金投入，使得体育产业发展缺乏长久的资金支持。

3风险管理与控制机制

3.1 风险识别机制风险识别是建立起一套完善的制度、方法，增强全员风险意识，从源头上对风险事件进行辨别和判定的预警机制。这套预警机制不但能从当下环境中识别风险的威胁，还能够预测未来可能发生的风险概率。从源头上对风险因素可能发生的概率，及其所带来的影响、损失、范围及回避方案进行评估。

3.2 风险评估机制风险评估是指在已对潜在的风险进行识别的基础上，收集资料并运用数学概率和风险评估理论对可能发生的风险事件的概率、范围、程度及风险的回避、减小、转移等方案进行评议，为决策者提供参考。

3.3 风险控制机制对于风险的管理与控制有多种方法，根据潜在风险的概率、范围、程度选择合适的方法。

回避法：在风险事件没有发生以前，利用风险预警机制对风险事件可能发生的人员、部位、时间进行细致的检查，尽量避免或减少风险事件发生的可能。在判定出风险发生的程度、范围、损失，且已经超出了所能承担的范围，就应当中止此项活动，避免风险事件的发生。

转移法：是指已经意识到风险事件的存在，但没有办法避免，为了使风险损失分散而采用的方法。如对人员、设施、器材购买保险，还有在风险事件发生前与相关人员签署合同，协议等。

减小法：在任何时间，任何人都应当建立起风险意识，采取尽可能的措施减小风险事件发生的概率。如果风险事件已经发生则要尽可能地减小风险事件所带来的影响和后果，尽快采取挽救措施，避免损失进一步扩大。尽可能减小风险事件发生所带来的负面影响。

体育产业在我国发展时间短，各方面的经验不足，经营管理水平不高。我们要树立风险意识，在可持续发展的思想指导下，建立起一系列的风险识别机制、风险评估机制、风险应对机制，通过完善的风险管理与控制机制保证我国体育产业顺利发展，促进我国体育经济繁荣发展。

参考文献：

[1]张超慧.论体育经营风险与风险管理[J].成都体育学院学报,2001,(02).

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关键词：民族传统体育；文化产业；文化特征；发展策略

经济全球化的发展，东西方文化大融合是大势所趋，但也呈现出比较复杂的形式，即西方发达国家依仗其雄厚的经济实力进行文化入侵，使发展中国家的文化安全受到挑战。维护我国的文化安全，显得尤为重要。民族传统体育文化产业作为文化产业的一部分，其在国民经济中所占的比重越来越大。本文将对山东省民族传统体育文化资源特征、山东省民族传统体育文化产业发展的现状、发展策略进行研究，以期为山东省民族传统体育文化产业发展提供借鉴。

1、山东省民族传统体育文化的特征

1.1、地域性

地理环境历来是一个民族、地区赖以生存和发展的物质基础，在人类早期，人们的生产方式在很大程度上受到地理环境的影响，在不同的地理环境中形成了不同的文化特色。山东水系丰富，东绕渤海、黄海，泰山居鲁中，胶东是丘陵地带，不同的地域特点造就了各具特色胶东半岛文化、鲁中南文化和鲁西北文化，不同的文化有造就了风格各异的民族传统体育活动。如烟台的螳螂拳、查拳、孙膑拳虽然其同为武术拳种，但其风格却有很大不同，即使同为秧歌，地域不同其特点也不同，如胶州秧歌和鲁西北秧歌之不同，就是明显例证。因此，山东民族传统体育的内容和形式，从某个侧面反映了其地域性特征。

1.2、健身性与娱乐性

早在原始社会人们就以认识到了人体运动对身体健康的重要作用，从“流水不腐，户枢不蠹”比喻中可看出古人对运动价值的认识。几乎每项传统体育项目都具有明显的强健身心的功能。娱乐性是我国民族传统体育最大特点之一。我国的大多数体育项目多是载歌载舞，节奏明快，娱人娱己的体育活动，大多与节日文化密切相关，这些活动要么娱人，要么娱神，要么兼而有之，总之具有很强的娱乐性。

1.3、传承性

体育作为一种文化他具有很强的传承性，他的传承性指经过不同时代仍然保留原有某些特质的属性。民族传统体育具有通过语言、文字、图象等媒体在人们的意识领域和社会价值体系中传承的特性，但他主要是以身体为基本传承形式。特别是我国在前，人们生活自给自足，相对比较封闭，与外联系较少，未曾发生大的变异和更新，因此民族传统体育都是在各自的区域内一代代传承，具有明显的传承性特征。

2、山东省民族传统体育文化产业发展的现状

2.1、山东省民族传统体育文化产业发展的机遇

（1）我国民族传统体育在强身健体、修身养性的独特功能是其作为产业商品的最大优势。西方竞技体育追求的是“更高、更快、更强”，不断挑战人体的潜能，在运动成绩不断被刷新的同时,也走入了运动伤病、运动猝死种种问题的怪圈，在这种情况下，人们开始对竞技体育进行反思，在反思的同时也开始把目光转向东方。我国民族传统体育在民族文化的氛围中孕育发展，种类繁多，但多追求生命的延续与长寿，中国传统的养生体育受儒、道、佛的文化哲学思想影响，形成了起独特的崇尚礼让、宽厚和平为价值取向的中国传统伦理文化，注重游戏、娱乐和技术，名次在其次。特别是随着现代文明的发展，脑力劳动逐渐增多，体力劳动减少，人们的闲暇时间增多，人们更多的追求健康长寿，同时人们对体育文化内涵的追求也在增多，而民族传统体育正好满足了人们的需求，使这正是我们民族传统体育的优势所在。（2）丰富的文化资源是山东省民族传统体育文化产业发展的基础。作为一个历史悠久的文化资源大省，山东省的非物质文化遗产资源十分丰富。到2014年底，全省有国家级非物质文化遗产78项、省级非物质文化遗产309项。山东省的潍坊风筝和淄博蹴鞠入选首批国家级非物质文化遗产名录的项目。在山东省第一批省级非物质文化遗产名录中，有潍坊风筝、淄博蹴鞠、查拳冠县、梁山武术、莱阳螳螂拳被列入其中。在山东省第二批省级非物质文化遗产名录中，更是有吴式太极拳、梅花拳、青岛孙膑拳、菏泽大洪拳、崂山道教武术、济南形意拳、青州花毽、临清潭腿等41项被列入其中。丰富的民族传统体育文化资源是山东省民族传统体育文化产业发展的基础。（3）完善的政策保障体系。2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，鼓励地方根据当地自然•人文资源发展特色体育产业,大力推广武术•龙舟•舞龙舞狮等传统体育项目。全民健身国家战略的制定，为民族传统体育文化产业的发展提供了强有力的政策支持。

2.2、东省民族传统体育文化产业发展存在的问题

（1）民族传统体育生存环境的缺失。2014年初的《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》中指出：1978-2013年，城市常住人口在激增的同时，城市数量也在不断提升。城镇化进程的不断加快，保护与传承我国以传统农业文明为基础孕育出的民族传统体育文化遗产，是当前所需。随着城镇化进程的发展，有很大部分农村人口流入城市，使农村失去了天然的继承者，而农村楼房的兴建改变了传统的居住方式，人们的交际方式也发生了改变，原本活跃于乡村公共文化空间的民族传统体育项目的生存环境急剧恶化。生存环境的改变对民族传统体育产业发展是一大挑战。（2）产业开发人才的缺失。传承性是民族传统体育的基本特点。民族传统体育项目的传承主要有两种途径，一是家族内传承；二是师徒传承。传承人对于民族传统体育的保护和延续的重要性，已被越来越多的人所认识。由于经济社会环境的变迁，民族传统体育传承人或由于民族传统体育濒临消亡而无法生存，或由于年龄老化无法继续现有技艺的承接。曾有老武术家感叹道，以前是徒弟求着师傅学，现代是师傅求着徒弟学，这也从侧面说明传统项目继承人的缺乏。从国家或省级的非物质文化遗产传承人来看他们普遍年龄在五十岁以上，民族传统体育的鲜活传承是民族传统体育产业开发的物质基础，而民族传统体育传承人是民族传统体育产业开发的必要人力条件。对民族传统体育传承人的保护就有了文化和经济的双重价值意义。民族传统体育创新和经营人才应该是既具有市场营销的专业知识又是各项目的行家能手，他能把技术和市场结合起来，使技术真正转化为生产力。但从当前情况来看，民族传统体育项目传承人一般年龄较大，文化水平不高，市场意识较差。虽然我省也设立了很多的研究课题，但真正应用到产业开发的研究却较少。

3、山东省民族传统体育文化产业可持续性发展的策略

3.1、山东省民族传统体育文化产业与旅游业的互动发展

体育产业、旅游业和文化产业是1998年国家发展计划委员会提出的我国第三产业今后一段时期发展的增长点。由于体育产业和经济、文化、艺术、旅游、饮食等行业有很强的关联性，于是，体育产业与文化产业、旅游业等进行战略合作，广泛拓展体育旅游的经营领域就毫无疑问地成为今后体育产业发展的一个重点。民族传统体育具有独异的文化特征和内涵，各具特色的民族体育项目成为旅游活动的内容。游客通过民族体育活动感受浓郁的地域风情，体验健身娱乐。这些活动不仅推广了民族传统体育的开展,实现不同民族文化的交融，而且促进当地体育旅游产业的发展，增强体育部门的活力，甚至对于地区经济的发展，城市形象的树立等都起到重要作用。

3.2、山东省民族传统体育文化产业发展的品牌战略

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，并使之同竞争对手的产品或服务相区别,对本地区经济发展起着举足轻重的作用。山东省已经跨越为体育大省，无论在竞技体育还是全民健身方面都走在全国前列。在体育产业发展过程中提出了“市市有品牌、县县有特色”的发展目标。然而从山东省的总体情况看，由于山东民族传统体育文化资源好多是存在于民间，受经济发展条件的制约，山东民族传统体育文化资源并没能形成有影响力的品牌，其产业链条也远未形成。其实，中国民族传统体育产业的市场很广阔，但是我们企业却不能很好的把握市场脉搏，不知道市场需要什么样的产品，无法生产满足市场需求的产品。

3.3、民族传统体育文化产业人才培养战略

人是文化产业的第一资源。对于民族传统体育文化产业而言，所需要的人才，包括两个方面，第一是维系民族传统体育项目自身技术发展的技术人才，它是一个运动项目可持续发展的根本，主要包括三方面，一是非物质文化遗产项目法定的传承人，他们主要起着传承各种技艺的使命，二是从事民族传统体育项目的专业运动员，主要通过专业运动员的参赛，提高项目的运动水平，吸引更多人的参与热情。三是参与全民健身的普通群众，促进项目的普及。第二是懂经营、善管理的创新经营人才，他是民族传统体育产业可持续发展的保证。

3.4、完善山东省民族传统体育文化产业发展的政府规制

政府规制即政府运用政策、经济、法律等手段，对资源进行合理配置，为山东省民族传统体育文化产业开发廓清道路，理顺关系，创造一个公平竞争良好有序的产业环境，使山东省民族传统体育文化产业化能够依据市场规律健康发展。政府通过行政、法律和经济手段，对市场经济发展实施宏观调控，以实现国民经济的协调有序发展。目前，民族传统体育文化产业发展过程中也出现了的一些盲目开发、不当竞争等问题，这些问题单靠市场调节是无法解决的。这就使的政府规制更加重要。文化产业的政府规制，主要指的是政府为保证文化产业政策法规的实施，运用行政手段对法规的运行过程施加影响的行为，是政府对文化产业经济的干预。政府对山东省民族传统体育文化产业的规制主要通过三个方面来实现，一是制定有利的产业发展政策，如资源保护政策、产业发展支持政策、产业合理发展布局等。二是运用经济手段协调产业开发，主要是通过制定行业标准、控制价格、进行补贴的渠道实现。三是完善法律保障体系。但是目前政府规制也存在一些问题如法律法规体系不健全、制度设计有明显漏洞、社会信用不健全等问题，使得市场秩序更加混乱，阻碍了产业的发展。因此，加强政府规制、建立健全政府规章体系是培育社会注意市场经济的需要。

参考文献：

[1]邹克扬.民族传统体育的十大特征[J].贵州民族研究,2008,28(4).

[2]赵文,胡小明.发展民族体育的思考[J].体育与科学,2000,21(5).

[3]牛爱军,虞定海．非物质文化遗产保护视野下的传统武术传承制度研究[J].体育文化导刊,2007,(4)．

[4]王延用,殷平.旅游规划与开发[M].北京大学出版社,2007.

篇9

 产业融合的结果是原来多个产业系统通过互动形成一个新兴的产业。就体育、文化和旅游产业而言，体育产业与文化产业、旅游产业通过互动形成了体育旅游产业。这种结果不是外部力量迫使的，而是体育企业追求利益最大化的结果。这里的互动是指体育、文化、旅游企业之间的竞争行为与协同行为。体育企业在减少对环境依赖和获取竞争优势等内在动力的激励下，一方面通过知识联盟、战略联盟与文化企业、旅游企业展开协同，另一方面又通过并购、多元化、设立子公司等方式，进人文化、旅游业务领域，以加强对文化、旅游企业知识、资源和能力的积累，与现有的文化、旅游企业展开竞争。竞争与协同促进了体育、文化、旅游产业之间市场、产品、制度及技术的融合，为融合型产品的创新和新兴产业的发展创造了条件与基础。体育、文化、旅游3大产业的融合过程可分为3个阶段，即产业分立阶段、融合的萌芽阶段和融合的实现阶段4,产业融合的各个要素在各阶段的重要性是不相同的。

1 产业分立阶段   

 在产业分立阶段，体育产业、文化产业、旅游产业存在着较高的进人和退出壁垒，各产业在各自的边界内运行。体育企业、文化企业和旅游企业提供的产品或服务基本能够满足各自行业的市场需求。各产业拥有各自的政策、标准和技术，彼此之间鲜有交叉。即体育产业、文化产业和旅游产业的市场、企业、产品或服务、制度及技术之间彼此几乎没有互动，更谈不上融合。这一阶段主要指2010年之前，体育、文化和旅游产业仍相对封闭，虽然不同产业的企业之间有零星的业务融合和市场延伸，但整体上来看，3个产业仍处于分立状态。

2 融合的萌芽阶段    

第2个阶段是体育、文化和旅游3大产业由分立走向融合的阶段。人们不满足于消费单一的体育、文化或旅游产品，而希望在休闲过程中，既可以强身健体、康复养生，又可以感受传统文化，汲取历史精华，还可以感受大自然的魅力，开阔眼界，在这种复合型需求的驱动下，体育、文化和旅游3大产业的市场逐渐融合，人们对于融合型产品或服务的需求驱使体育产业逐渐向文化产业和旅游产业延伸和渗透，体育企业或通过知识联盟、战略联盟等方式与文化、旅游企业展开协同，或通过并购、多元化、设立子公司等方式，与文化、旅游企业展开竞争。对于文化企业、旅游企业来说也是类似的成长过程。例如前文提到的智美体育、凯撒旅游、乐视体育、探路者，便是这样的成长路径。还有一种新设立企业直接进行体育、文化、旅游复合型产品开发，例如新生企业炎尔体育、势至体育便是这种类型。于是，在羊群效应的作用下，最终导致融合型产品大量涌现。

3 融合的实现阶段    

篇10

“我给阿里体育打60分”

进入2017年，阿里体育完成了三件大事。第一，WESG在常州顺利举办，阿里朝着自创IP的路进了一步。第二，协助阿里巴巴集团与国际奥委会签约。第三，与亚奥理事会达成合作，帮助电竞进入杭州亚运会。

在张大钟眼里，如果给年轻的阿里体育打一个分数，60分或许是最准确的。做体育的基础经济平台，以创造IP做体育的技术平台，让更多人更好地参与体育，这是阿里体育在成立之初所设立的发展方向。

600天过去后，公司延续了成立之初的发展路径，没有做出定位或是战略方面的调整，这是张大钟给及格分的原因。然而基于体育产业的特性，阿里体育在发展的节奏上比预期要慢，这让他不得不扣掉一些分数。

不过“慢”对于张大钟而言，未必全是消极的含义。至少对于体育产业而言，这种“慢”符合他的理解。

“中国体育产业风起云涌，无论是版权还是资产，大家最关注的是如何买东西。但这个行业在中国，存在着巨大的泡沫。”张大钟说。买版权容易，但消除与消费者、消费习惯的鸿沟却很难。对于阿里体育几乎不介入版权购买的战略，张大钟这样解释。

对阿里体育而言，体育的媒体服务并不是发展重点。体育传媒人出身的张大钟认为，中国体育产业的核心不应该在媒体，而应该放在群体参与的体育领域当中。

如何为参与体育的人提供服务，这是核心所在。这种服务不局限于赛事转播服务，培训、装备、场馆、票务的服务其实都需求旺盛。按照张大钟的解读，阿里体育希望做的正是这些基础，媒体只是它的延伸而已。

话虽如此，但媒体和内容在体育产业发展中的重要性尽人皆知。过去两年，体育版权的竞购更是一浪高过一浪，阿里体育相比竞争对手却动作不多。张大钟对此的解释是，阿里体育没有盲目跟风，对市场保持了一个比较清醒的认识。未来，他们会选择合适的时机和方式，进入体育版权的相关领域。

“阿里体育做的是经济，不是产业”

在去年的战略会中，张大钟提出了“天”字战略的布局，体育场馆在其中扮演着重要的角色。今年3月，阿里体育与上海杨浦区政府合作，拿到了杨浦体育中心的场馆运营、商务开发权，迈出了实质性的一步。

“中国有九万亿的体育资产，但是其中体育场馆利用效率极低，这是体制的问题。”张大钟说，阿里体育希望用互联网的方法及智能化的应用，把生产力释放出来，更好地为全民健身服务。

体育场馆闲置、利用率低，这是一个具有普遍性的问题。而国内一些不以功能为导向的大型场馆，这个问题更为严重。优化场馆资源的提法早已有之，但实际操作的问题同样长期存在。对于阿里体育来说，他们怎样去打通存在于场馆、服务与用户之间的壁垒呢？

在张大钟的设计中，场馆以赛事IP和全民健身培训为两大支柱。这就让场馆有了全民健身、培训、竞技三个层次的体育内容和服务。在这个基础上，他们会构建一个资源整合的平台。

张大钟认为，目前国内很多场馆存在的主要问题是：功能和服务不完善，培训项目不系统，而且没有一个科学化的标准。所以，阿里体育希望作为一个平台，连接国内外知名的体育培训机构和全国各地的体育场馆，把资源整合起来。

做平台化服务，是张大钟反复阐述的阿里体育的基因。通过使用互联网的功能连接IP和场馆，这种模式被阿里体育称为“体育基础经济平台”。不仅如此，张大钟还强调阿里体育做的是基础平台，而不是应用平台。按照他的解读，从广义上来说，阿里体育做的是体育经济，而不是体育产业。

基于这样的发展逻辑，阿里体育想把世界电子竞技运动会（WESG）打造成一个具有影响力的赛事IP，然后打通电竞馆，实现上下游资源的统一。但这种策略到底具备多强的复制性，特别是在那些传统体育运动领域中，如何更好地连接场馆和用户，还会面临很多疑问和挑战。

“阿里体育与阿里集团一样，具有颠覆性”？

今年1月，阿里巴巴集团与国际奥委会（IOC）达成6届夏季和冬季奥运会的赞助协议。这对于旗下的阿里体育而言，也是重磅战略性事件。张大钟透露，在正式签约之前，阿里集团与国际奥委会已经进行了多次的沟通和相互了解，并不是只基于所^达沃斯论坛的契机。

正是基于这种深度交流，阿里集团与国际奥委会提出了一个奥林匹克第三次革命的概念。第一次革命是电视的应用，第是赞助商的应用，第三次革命是数字化。

而在数字化革命的时代下，阿里巴巴会从云服务、电子商务以及奥林匹克频道这三个方面来帮助国际奥委会。作为拥有完整体育基因的阿里体育，会从各个维度落实阿里集团与国际奥委会的合作。

与国际奥委会的这一合作，在阿里体育的蓝图中绝非孤例。细细数来，与阿里体育签下合作协议的国际性体育组织包括亚奥理事会、国际泳联、国际拳联、中国橄榄球协会、LPGA等组织，覆盖不同大洲、不同项目和不同协会。

在张大钟看来，这是一个简单的发展逻辑。因为协会与企业一样，是制定行业标准的最高组织。与这些组织建立合作，就能够成为制定规则、改变业态的一方。