体育产业的特征范文

导语：如何才能写好一篇体育产业的特征，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】 体育 产业整合 特点 原则 途径

1 体育产业资源整合的概念与意义

体育产业资源整合是一个融宏观和微观两个视角来全面分析、重新审视体育产业改革和发展的一个新兴理论探讨，它是属于谋划与管理（系统论和控制论）的研究范畴。所谓体育产业整合（系统内各要素的整体协调、相互渗透、使其发挥最大效益）是指决策者将行业内外的各种情况、发展趋势、市场前景等方面准确分析后对相关产业资源（无形资源与有形资源）采取的及时、有效调整（人力、财力、物力、能力）和科学重组（产品、市场、价值、消费结构）以及谋略规划。整合的目的是有效的调整产业结构、优化产品项目和资源业配置、合理市场布局、理清消费层次、细分消费结构，系列产品优势，做到大小有别、主次分明、先后有序、轻重分段、进退有方、急缓各异，分合据时，取舍科学，优胜劣汰，优势互补，从而获得整体效益、市场布局与成本结构（产品、管理）上的最优化。从工业革命和产业发展的历程看，产业的升级换代是科技发展的结果，是事物规律的必然，也是市场的须要，当时再好的高新产业可能就是以后的传统产业，甚至被淘汰。从世间任何事物生存、发展、旺盛、衰亡的变化规律讲，发展、变革、创新、整合是必需的，也是永恒的。

从战略思维的角度上讲，产业整合属于系统论的范畴与宏观思维谋略，它是规划者站在一定的高度，以通观全局的形式，通过组织和协调，把产业内部彼此关联但却彼此分离的属性、内容，把产业外部既参与共同的使命但又拥有独立经济利益的合作伙伴调整与组合成一个终端服务的系统，从而获得整体大于各部分之和的效果。

从战术选择的角度上讲，产业整合又是信息论的内容与微观决策，它是指挥者充分的利用现有信息、条件能力，从整体效果出发，把产业的发展战略和市场需求对有关的产业进行筛选或重新组合，以突显其产品的核心竞争力，并寻求产业配置、市场分布与消费需求的最佳结合。

从实施运作的角度上讲，产业整合更是系统理论、控制理论、协调管理、科学调整的具体要求和深化。它是管理者通过组织、制度、安排、协调、配合、核算和运作等来降低成本，增强产业的核心优势，从而提高产业链条的整体质量、效益和消费者水平。

从行为学科的角度讲，战略思维是解决为什么要做和怎样定位的问题，战术选择是解决怎么做的问题，实施运作是解决做到何种程度的问题。所以战略思维、战术选择和实施运作三者是不可偏废的，只强调某一个或两个方面，都不可能达到最佳的社会效用。

2 体育产业资源整合的特点、原则与要求

产业整合，是企业运营中各种资源优化、重新配置的过程，是企业实现跨越式发展的有力工具，是科学思维、理性分析的结果，也是社会和企业发展到一定程度的必然。要真正做到有效的整合，必须首先要了解产业整合的基本特点、基本原则和基本要求。

2.1 体育产业资源整合的特点

特点是指其行业的基本属性和特征。随着社会的发展、科技的创新、市场的变化，意识的增强，理念的改变，很多行业都提出产业整合，甚至是跨行业的整合，这不仅是科学思维、综合判断、理性分析的结果，也是企业和社会发展到一定程度的必然阶段。企业与企业之间的产业整合（包括主动整合和被动整合两个方面），最大的特点就是优势互补，共同为社会、客户提供更加便利、更加优质的服务。综合分析，体育产业整合具有有效性、经济型、安全性、一体性和区域性四个特点。

2.1.1 有效性

有效性是指完成策划的活动和达到策划结果的程度，是产业资源整合的关键。在市场和产业整合中，有效性就是试图要整合的事物实际上是真正要求的最佳组合。它包括社会的有效性、效果的有效性、行为的有效性、结果的有效性和市场检验的有效性等多个方面；其产业通过整合后产生优势互补与社会正效应的合力，使其产业成为优者更优、强者更强或弱者变强、小者变大、愚者变智、由亏变赢的局面。体育产业整合后其产业整合体吸引力的大小即其系统功能的优劣不仅取决于产业单体本身，还应包括产业间的组合状况和可持续开发利用程度。在现实生活中，我们常常看到有些重组、兼并不仅没有得到应该有的效果，反而使得原本不错的产业产生了浪费、甚至冲突。体育产业是一个很多与人直接发生联系的产业，在无形产业的整合中，有效性应该得到特别的重视。

2.1.2 经济性

经济性是指其产业通过整合后使其产业的成本（产品成本、管理成本、流通成本、综合成本）更低，质量更好，结构更优、效益更佳，即消费者花较少的精力、时间、经费做更多更好的事情。经济性是产业整合的重点。众所周知，成本与效益之间的关系是产业得以持续发展的根本。经济性在体育有形产业和附加值产业中表现方面很多。现阶段很多企业对产品成本非常重视，为了降低产品成本，甚至不惜偷工减料，短分少厘，以次充好，到了不可附加的地步；但是却非常不重视管理的成本，使其管理成本高得离谱，有些企业管理成本甚至达到整个产品的百分之几十。

2.1.3 安全性

安全性（是人类在生产、生活实践的发展过程中，对事故由被动接受到积极事先预防，以实现从源头杜绝事故和人类自身安全保护需要）是人们在安全意识上取得的一大进步。其产业整合后生产出的产品能保障使用者的生命安全、健康安全和心理安全。如运动员、健身爱好者使用的服装、鞋帽、器材器具、设备等；运动员的运动食物、药品、健身爱好者的保健食品及其餐、饮料的配方等；从世界范围看，安全性已经成为体育产业不可忽视的问题。消费者不都是专家，仅靠企业的自律是不够的，检测、监督、管理、处罚是保证产皮质量的重要方式。

2.1.4 一体性

一体性（是指企业利用社会化生产链中的直接关系来扩大经营范围和经营规模，在、产销方面实行纵向或横向联合的战略）的企业的品牌和产品突出。它能以一个为主导类产品，始终如一的向上提升、向前推进、横向联合兼并（如微软），使研发方向成引领的潮流，使产品成为某个企业的代名词，以及产品成为消费者的首选。我们常常看到有些企业大而散，产品泛而杂，没有一个是真正叫得响的拳头产品，消费者往往无它法而为之，所以把它称为“替代品”，按体育竞赛的话叫“替补”队员。一体性差的企业往往是没有核心技术，不能有效的与强者竞争。如我国的汽车业、应用软件业等。

2.1.5 区域性

区域性（是指企业根据企业内外部环境，以及对企业面对的不同区域市场的分析，确定开发方式，明确重点开发区域，确定重点开发区域和非重点开发区域的开发策略与开发措施，提出区域近期、中远期重点建设项目的地区安排。区域发展战略的制定实际上是根据区域发展条件、进一步发展的要求和发展的目标所作的高层次、全局性宏观谋划）。产业整合应该体现明显的区域特征。它既是产品针对性的体现，也是消费者区域、层次的划分。在我国政治、经济、文化、生活、消费等都存在着明显的地缘特点。东部和南部，以汉族为主，经济发展较快，现代体育相对发达，现代体育产业产品的消费十分普及；而在中西部少数名族居多，民族体育产业十分丰富，就是西南和西北相比也存在明显的不同，西南以水上的运动项目偏多，西北却以耐高原、善奔跑的马上项目为主。

2.2 体育产业资源整合的基本原则

原则是指做事的大致方式和基本准则。根据世界大多数成功企业发展、壮大的轨迹，体育产业整合可以分为化零为整原则、优势互补原则、受众需求原则、动态性调整原则和产品性价优异原则等。

2.2.1 化零为整原则

是指将若干弱小的、零星的、分散的同类产业或者企业整合成为一个中型或者大型的骨干企业。使其企业或者产品更具品牌性、竞争力，更便于把握发展趋势，更节约成本、更有利于产品的规模化、集约化的研发和生产。

2.2.2 优势互补原则

是指将多个互为所长、互为所短、各尽所能的企业或者产品整合成为一个结构完善或者产品功能互补的企业。使其企业管理（人才结构、组织结构、产业结构等）或者产品（价值、成本、市场）以及研发能力的优势更加完善，有利于持续的、良性循环的发展。

2.2.3 受众需求原则

也可称针对性原则（是指根据整合的目标，有针对性地选择信息资源、挑选恰当的整合工具和整合方法）它是根据受众的需求在不同的区域、不同的时段布局不同的产品。我国的经济发展具有明显的区域性特征，因此不同的区域、不同的时段民众的需求是不尽相同的。如城区多功能的健身器具、高端产品、精神、心理层面等的需求量大些，而城郊和乡村零星、单一功能的健身器具、中低端产品和健康祛病等的需求多些。了解受众需求可以有效地降低物流运输成本。分析市场，受众需求有高端、中端和低端三种，高端产品量小但利润高；低端量大则是薄利多销，中端是既兼顾利润和又有销量的群体，但却是一个常常被忽视的部分。

2.2.4 动态性调整原则

动态性调整原则是指整个整合系统能够适应数据动态变化和用户需求随机改变的状况。满足动态性的系统应该是个开放性的系统，应能够把各种类型的数据、不同格式的数据（不同声调的声音以及用户的需求）整合到系统中，能够及时增加动态变化的数据。在信息检索方面，应能够适应用户不断变化的检索要求，具有一定的学习功能，能够实现动态性的推荐服务。总之，整合系统满足动态性就是指其能够随着数据和外部各种环境的变化而不断变化的产品和产业。人们的文化、生活水平越高、科技越发达、动态性调整的要求越高，汽车业的宝马、奔驰和现代办公的微软公司在这方面做得较好。

2.2.5 产品性价优异原则

推诚出新是企业得以高速发展的不二法门。从工业发展时代的经历看，能满足消费者需求的企业新产品（性能与价格）总是以更短的时间、更快的速度、更新的视角、更多的功能、更高的效率吸引着消费者的眼球和购买欲望，也使企业获得更高的利润。应该说，竞争越激烈新产品出现得越快。消费者的心理需求是，在品牌、质量相同的前提下，谁的产品质量、价格（性价比）更优，谁的产品更受欢迎。在体育产业中，计步器被广泛的运用，如果将计步器设计在运动鞋内，并能够有对身体健康诊断的功能，配以运动、健康、营养等参考的意见，产品肯定大受欢迎。

2.3 体育产业资源整合的基本要求

2.3.1 做强企业，不是只做大企业

规模化、集约化是现代企业的标志，大而不乱、强而不威是体育产业或产业整合的要求，也是每一个企业立志做好、做长久的奋斗目标。但是做大以后如何更能够使主业优势突出，主次分明；做强以后也能给竞争对手留下活路（保持竞争活力，便于更大的发展），是有头脑企业主务必考虑的问题。从思维科学的角度讲，任何个人（包括民族）都有其自身的弱点，适度保持竞争是有利发展的。从消费者和行业发展的角度讲，竞争主体的多元化是有利于向高层次发展的。所谓强大，是先有强再有大。可好些企业是做大易做强难，或是做大后而未必做强。事实证明，整合后越大越滥是任何人都不想看到的结果，但却是人们常常必须面对的现实。

2.3.2 突出自主能力，减少等靠要

自主能力是体育产业或产业整合的根本。自主能力主要包括决断能力、科技研发能力、调查分析能力、资料数据综合能力，资源配置能力、协调管理能力、产能扩张能力、市场调控能力、渠道开拓能力、后续维护能力、再度提升能力等多个方面。自主能力越强受环境的影响越小，竞争力越优、发展潜力越大，反之亦然。总是等别人有了新东西才去学习、模仿、复制永远处于被动地位，也能难领军行业。思路决定出路，思路创新才是最原始的创新，也是最具价值的创新。

2.3.3 规范行为管理，责权利明晰

行为和管理是企业赖以生存的基础。行为（行动和作为的简称，指有明确的目的和计划）是从上层领导到基层员工基本素质的综合体现，一个企业员工的行为越好，企业越发展得好。管理无处不在，其重要性不言而喻，千万不要把“管理”当成“料理”（或唐僧肉），人人都从中得到“好处”（都想吃）。从总体上说，我国很多行业的管理及协调能力还值得大家深入仔细的研究。只有当责权利明晰了，竞争透明了，关系理顺了，行为规范了，管理科学了，才可以杜绝很多不必要的漏洞，也可使发展更加顺畅。

2.4 体育产业资源整合内容

体育产业整合的内容主要包括思维模式的整合、设计方案的整合、策略规划的整合、产品效益的整合、设备优劣的整合、综合成本的整合、市场需求的整合、管理方式的整合、实施途径、手段的整合等多个方面。产业整合既是产业结构调整和战略转移的重要手段，也是企业内部经营管理的经常性工作。体育产业内容十分宽泛，据作者初步研究，从资源配置角度看它包括无形产业（是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，但能持续地为所有者和经营者带来经济效益，可供开发和利用的产业）、有形产业（是指看得见摸得着的，能够直接产生体育实物的产品业）和附加值产业（是指由于体育的发展而引发、附加和派生出来的产业）三大类型，从产业内容看，它有多达30多个门类品种。

用独到的眼光、独特的视角把产业的类型进行联合、重组和拓展，创造性地构建产业体系是产业整合的核心。根据体育产业的特点和整合原则，我们可将体育产业整合成为组合型产业、联合型产业、主辅型产业、独立型产业、拓展型产业、提升型产业和主导性产业等七类。

2.4.1 组合型产业

是指将若干各自孤立的、各自为阵的小企业整合成场地设备共享、产品门类齐全、管理形式统一、市场调控有序、运作程序规范的中、大型链条式的集团企业。组合既是工业化、规模化、集约化、集成化生产的开始，也是成为有竞争力的企业不可或缺的环节。目前，组合是我国多数企业采用的形式之一。在体育产业中如：可将单一的运动鞋袜业、运动服装业、健身器材业、运动设备业组合成体育用品业公司；或将单一运动鞋袜生产组合成为相关上游原材料的生产、开发到不同运动项目、不同人群需求个性化综合性鞋袜服务公司等。

2.4.2 联合型产业

是指将整个产品从研究设计、生产加工、仓储物流、市场营销、后期服务一条龙（链条）式的企业，目前国内有实力的公司大多如此。也可以是将自己的主打生产产品的企业与销售渠道多，有专门经验的销售公司联合，充分发挥自己的优势与特长（术有专攻），如发达国家的公司大多如此。在体育产业中如：以体育训练、运动健身为主的部门或教练联合营养专家根据不同的训练与健康需要配置营养食品；以名牌项目、明星运动员作资源联合传播业、相关制作业来扩大影响与经营范围等。

2.4.3 主辅型产业

是指以一个品牌（产业）为主要研发、生产方向，辅以相关的品牌（某个产品业）生产，既可验证主攻品牌的质量和应用范围，也可扩大经营能力的产业。主辅型产业关联度较高。如研究芯片为主的，附带装配电脑；以生产成品药为主附带种植药物等。在体育产业中如：以现代体育馆、运动场、游泳池的设计为主，辅以施工（施工辅以设计），或再辅以经营、管理等业务。

2.4.4 独立型产业

是指独立于其他产业的主打、核心、非缺不可的企业。如专门研发生产电机、印制线路板、为各个用户单位编写专用的应用程序等，独立型产业聚集当地独一无二的专门性人才。在体育产业中如：研发生产体育器材的碳合金、用于克服运动阻力各型材料；专门生产水上运动项目的设备、人体基因与健康、锻炼的筹划等。

2.4.5 拓展型产业

是指将产品功能、使用范围不断扩展到更广的层面的企业。如电脑输入系统由键盘输入拓展到语音、手写、触摸输入，再到思维传感；从汽车的人工驾驶操作拓展到全自动控制；安保方面从原始的人工值守到电子监控；在医疗方面从人工诊断治疗拓展到电子诊断治疗等；照摄像方面从机械照相、传统摄像到数码照相、数码摄像等。在体育产业中如：从运动健身拓展到电子游戏益智；从运动训练、竞赛（或锻炼）拓展到人身保险等。

2.4.6 提升型产业

是指不断将品牌或者产品向上提升，专做升级换代的企业。提升型产业的最大特点是不断使其达到精细化、集成化、优选化、智能化和螺旋式发展。如智能手机、远程控制等产业。在体育产业中如：运动动作技能公关、体育器材、用品的质量性能的优化等。

2.4.7 主导性产业

是指能引领产品未来发展方向，能影响市场后续走向，并能够逐渐改变人们的生活、工作习惯的产业。如电脑办公系统、云计算、物联网等的发展都是具有主导意义的产业。主导型产业其行业标准、受众体验的舒适度都远远高于同类和早期的相关产业，如洗衣机、苹果电脑、激光照排取代活字印刷等。在体育产业中如：身体健康与心理健康如何平衡；体育锻炼如何与工作需要结合而提高效率；体育锻炼如何有效的预防和治疗某些伤病等都有主导产业的潜质。

3 体育产业整合的途径

体育产业整合的基本途径（实现目标的方式、路径）有创建宽松平台，采纳多元建议；改变评判方式，促进主动发展；运用信息技术，提高综合能力；丰富产业资源，拓宽产业渠道；规范管理手段，推进整体提升等五个方面。

3.1 创建宽松平台，采纳理念多元化

习惯影响意识，角度影响看法，思路影响出路。不同的角度决定对同一问题的不同看法，不同的看法决定着采用不同的解决问题的手段和方式。宽松的环境和平台，不仅有利于思维更加活跃化，形式更加多样化，有更多的人勇于说真话、说实话、做实事；且宽松的环境和平台，还是百花齐放（多元化）建言的基础。否则，假作真时真亦假，真作假时假更假，必然造成更多更难的社会问题和后效应问题。宽松的环境和平台，多角度看问题，辩证式思维的建议可能具有更多的实用性，有些优秀的建议往往是在不经意间出现的，能不能以多元化的理念采纳，不仅是视野问题，也是能力问题，达人秀的环境和平台，不仅可以发现和考验各行各业的达人风采，也检验相关的智慧和能力。

3.2 改变评判方式，促进主动发展

评判效果的好坏直接决定结果的优劣，没有高标准就没有高行为，没有国际公认的质量定位，很难有国际公认的产品。评价即体育竞赛、竞技的裁判（执行），它既受规则的影响又有主观的发展和发挥，评价方式既检验规则科学性又考察执行人的行为结果。评价的科学性、引导性、公正性、后效性、权威性是评判的关键。哪些应该是允许的、鼓励的、支持的、甚至加分的，哪些又应该明确的限制、禁用、甚至判罚，都应该在执行裁判工作前就有清晰的界线、共识、要求和具体措施，不应该使裁判员在工作时不知所措，更不应该让裁判员、甚至对运动员和观众进行误导。纵向和横向分析发现，每当有法难依、执法不严、令禁不止是有多方面的原因的。除了明确的规则、正确的理解和执行，以及受众对正确与错误，可为与不可违、法规威严与合理、自觉遵从与抗拒的意识明确有关外，还需要有相关的配套、保障措施才可能保正、促进产业，甚至社会的主动和可持续发展。

3.3 运用信息技术，提高综合能力

产业的发展、资源的利用率是因社会（包括政治、经济、文化）与各学科的发展而发展的，综合能力的拓展也因时间、因环境、条件而异的，革新润育创造。从科技发展的规律看，单一的生产方式、执行能力、思维模式和解决问题的方法是不能适应日新月异的信息发展需要的。从电影功夫熊猫、变形金刚的创作元素使我们再次感受到我国在拓展信息、产业发展等方面的能力与发达国家之间的差异，现在网络信息、生活实践信息十分丰富，我们的实际需求者更需要有一种手段和能力把这些信息集中、整序、关联起来，把检索、应用系统集成起来，使用户知道到哪里可以找到所需要的信息，怎样去查找这些信息，如何筛选检索结果，如何高效利用、综合运用、重新组合这些信息，并真正运用到生产、生活、产业发展的实际中去，而不只是盲目的炒作各种口号式的概念，才是产业资源、信息资源整合的最终目的。

3.4 丰富相关资源，拓宽产业渠道

新工艺、新科技、新产业、新学科的建立是在相关科学发展基础上进行的。有了火药的出现才有枪炮、导弹、甚至人造卫星上天的可能；有了指南针才有海运、空运产业的发展，甚至雷达扫描与卫星定位的运用；电脑程序的诞生也是受太极思维的启发，就连中医、泡菜的产业研发我们都已经没有优势可言。我国古人原始创新能力不可谓不优秀、不可谓不辉煌，但在后续托展、扩大应用范围、转换发展模式、增强影响能力、厚实经济基础、充实民族实力等方面与外国人的更直接、更迅速、更准确、更先进、更科学的特点相比，其后人不得不感到惭愧、无地自容，并深刻反省；别人的能力也更值得深入的思考、学习、推广和借鉴。在体育产业方面，拓展思维、务实求变、依需求而发展，我们还有很多可为之处；仍然固步自封、不求进取，人云亦云，只会路子越走越窄，空间越来越小。作者曾曰，没有做不到的，只有想不到的，甚至不去想的，关键是如何去想，怎样去做。

3.5 规范管理手段，推进整体提升

趋利是企业不变的真理。规范和丰富管理手段，是提升企业生存能力和竞争能力、保证产品质量稳步提高的重要内容。随着企业、产业的发展，产品的国际化、世界的多元化、信息的普遍化、竞争的激烈化，管理理念的转变和管理手段的不断创新是永久的话题。从社会各种现象看，很多的管理问题已经成了制约包括我国产业在内的发展瓶颈。中国要在全世界范围内发展、挤入强国之林，面临各种复杂的、变化的、有意无意的、甚至是不在一个层面上的激烈较量，没有综合能力的创新、思维模式的创新、社会管理的创新、体制制度的创新、自主能力创新是困难的。

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[关键词] 体育产业体育产业变革

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。它已经成为国民经济产业体系中的有机组成部分，体育产业已成为满足人们日益增长的体育需求的重要产业。体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。随着居民收入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面的需求快速增长，体育产业发展的空间越来越大，因此，加强对体育产业的研究很有必要。

一、体育产业的内涵及特征

在产业经济学中，对产业是这样定义的。所谓产业是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。对体育产业的内涵国内外的学者莫衷一是，目前尚未形成统一的概念。国外的学者普遍认为体育产业是围绕消费者需求，以消费者为轴心的行业。这一行业以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨，其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。体育产业的特征表现为：其一，体育产业是污染较小，产值高的朝阳产业。其二，体育产业的发展可以产生关联效应和正的外部性。其三，体育产业是劳动密集型的产业，能为社会提供就业机会。

二、我国体育产业发展过程中存在的问题

1.在体育产业发展方面，我国缺乏大的企业集团，现有的体育产业企业忽视企业的企业文化建设，企业价值观念不能与时俱进，对企业的人力资本开发不够。当前，我国正处于转型期，社会的大环境是企业成长的重要的外部环境。我们如果进行体育产业的建设，就不能背离企业生存的外部环境。然而，在体育产业的建设中，不少企业只是重视体育产业建设的形式，对企业的价值观不能进行深刻的反思，对合理的价值观要延续，不符合现状，就要对其进行整改。不少企业仍然不能重点放在人上，不能体现以人为本，而是重点放在物上，没有把人力资源放在第一位，以人为本仅仅是喊喊口号，没有贯彻到实际工作生活中；大多数企业只是一心放在提高生产效率仁，只重视经营和生产，忽视了对员工的身心健康的关心，忽略了员工的个性发展，没有把员工的个人发展同企业的整体目标结合起来；有的企业自认为为员工提供了生活物质保障就行了，缺乏与员工的沟通和交流，而没有意识到员工工作不仅仅是为了赚钱，还有更重要的自我价值实现的需要；有的企业只按照自己的想法去生产产品，没有对顾客的需求做深层次的了解；有的企业对竞争者持敌对态度，老死不相往来，没有树立与竞争对手成为合作伙伴的观念；有的企业只一心追求利润的最大化，没有社会责任意识。我国企业价值观还有一个问题就是个性不突出，不分行业和企业的特性，在很多企业的核心价值观中都不难找出“追求卓越，敬业报国”、“超越自我”等字眼。

2.体育产业的市场秩序还不完善。就市场秩序的几个方面而言，我们可以看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位，市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管理还是比较落后还没有建立现代企业制度。从另一个层次看，体育产业的市场化程度还是比较低，市场体系还很不完善，市场结构比重不合理。这些问题都是制约我国体育产业发展的重要原因，体育产业如果要脱离这样的局面，相关部门必须制定合理的政策。

3.我国体育产业的整体布局不合理，体育产业的产业结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一。我国体育产业的整体布局不合理，各地区在发展体育产业方面有很多在产业发展思路、产业的远景规划等方面存在很多的雷同，不少地区的体育产业产品雷同率过高，这最终导致了恶性竞争。体育产业企业主要通过价格战来占领市场，这种竞争的结果是造成大量的资源浪费。体育产业的消费结构不尽合理，消费者的消费观念还是比较落后的，不少消费者的消费观念还停留在盲目的攀比，没有从长远的发展角度出发来考虑对体育用品的消费。体育产业企业也未能给予及时的引导。在者，我国体育用品的质量相对比较低，产品的数量相对也比较少，很难给消费者提供充分的选择空间。

4.体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。尽管我国的体育产业发展速度比较快，但是我们通过对国际上成功的体育产业的调研后不难看到体育产业发展到一定阶段是离不开强大的金融资本的支持的，体育产业的发展离开了资本市场是很难变大变强。这主要是体育产业需要从资本市场募集的资本筹集资金。而在我国，体育企业长期在一个相对封闭的环境中成长，商业化运作水平不高，大多数靠自有资金滚动发展，不仅体育类上市公司寥寥无几更谈不上通过其他融资方式迅速壮大，对国家的资金投入有较大的依赖性，相对于欧美国家来说我们的体育产业相对来说迟缓很多，这样就要求我们借鉴发达国家利用资本市场促进体育产业发展的经验和办法，借助资本市场解决我国体育产业发展过程中资金不足的问题。

三、解决我国体育产业建设中存在问题的对策

1.树立正确的经营理念和价值观，重视企业的内部顾客和外部顾客的维护。企业的经营理念和价值观是体育产业建设中的核心，是企业发展的灵魂。我国之所以会出现过分重视眼前利益，忽视长远利益，重视外部顾客，忽视内部顾客――就是企业的员工，就是由于企业的经营理念和价值观出了问题。我们知道，优秀的企业把顾客当作自身赖以生存的“衣食父母”，当作是体育产业建设的源泉，并以优秀产品和服务维持优势。优秀的企业“顾客至上”的经营理念表现在对服务的执着、对质量的执着、开拓合适的市场和倾听用户的意见四个方面。同样，企业的内部顾客也是企业发展的动力，一个离开员工的企业将是无法发展的企业。员工是企业的主人，也是知识、技术和信息的载体，只有把员工的主动性、积极性和创造性激发起来，才能充分发挥员工的聪明才智，挖掘员工的潜在能力，才能实现企业的宏伟目标。因此，企业必须树立企业和员工双赢的观念。

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1．特征分类国外体育产业的风险投资主要包含体育债券与体育股票市场

体育债券可筹集社会资金，弥补国家财政支出在体育产业投入不足问题。体育债券按照股权形式向未上市体育经营企业管理与运作进行投资，这有利于产权明晰，加强出资人的有限责任，建立有效内部机制，促进体育企业向现代产业化发展。美国从1998年之后，体育证券市场活跃起来，占据总市值8．12％，在前10位世界体育公司当中，有5家公司是美国的，通过多年发展，美国体育产业风险投资已较为完善。因体育债券市场是一种非完全的竞争市场，竞争交易过程中存在信息不对称，存在投机行为，而金融创新又层出不穷，一旦出现危机，受损失的是债券企业与投资者，很可能引发债券市场巨大的震动，这时投资者会因体育债券市场投资信息不足，逐渐远离体育债券市场，体育债券市场出现疲软问题，从而对整个社会的体育经济活动产生影响。在体育股票市场，存在已上市与拟上市体育企业的股票投资，体育企业一旦上市就会获得很大利润空间，收益为倍数概率，上市体育股票投资介入风险大，是高风险中的高收益。我国仅在2009年－2010年18家上市体育企业，其平均营业收入的复合增长率是32．23％，净利润的复合增长率是39．24％，可以说，体育产业的风险投资是高风险中伴随着高收益。

2．支持政策产品范围

国内外体育产业的金融产品有体育债券与股票两种形式，在体育股票市场存在一系列股票发行的限制条件，发行人应是股份有限责任企业，发行股票前要连续3年盈利，发起人所认购人民币要在3千万元以上等，只有满足这些条件才准许进入。我国的体育企业通过股票融资获得发展资金是有效途径，体育产业是我国新兴朝阳产业，并吸引很多投资者目光。1996年我国第1家体育产业股份公司－北方五环成立，并于10月在深圳上市发行股票。1998年中体产业在上海上市，当年募集资金有2．5亿元，随后又募集2．6亿，被认为是体育产业中风险投资开始的标志。紧接着青岛双星、北京雷诺与体育李宁等公司上市，尽管有些投资者退了出去，但很多实力更强的投资者进来了，为融资成本降低带来了良好时机。有一些国际体育的风险投资企业也逐渐进入中国市场，像IDG、日本软库与高盛集团等，在2005年，我国体育产业的风险投资资金已有56亿多元，2009年我国包括探路者在内的28家体育证券在深圳上市，标志着我国创业板市场的形成。美国的体育产业经济贡献率为11％以上，而我国体育产业的贡献率仅有0．7％左右，这表明我国在体育产业方面还具有很大发展空间。我国体育上市公司屈指可数，而西班牙的足球俱乐部当中，就有60％以上为上市企业。体育债券是上世纪90年代兴起的金融创新方法，成为体育产业投资的新工具。与资产证券、股权融资、一般融资方式比较，体育债券与它们存在本质区别，体育债券是个系统的复杂工程，包括服务人、发起人、投资银行、投资者与资产管理者等，同时还应有完善规范制度环境，如税收制度、信用评级、财会制度与金融担保等。发展体育债券市场，可有效增强体育产业的融资能力，促进体育产业发展。

二、国外体育产业发展现状

1．风险投资发展

体育产业的风险投资已有几十年发展历程。尤其是美国，体育产业的资金支持多数来自风险投资，仅体育证券与体育股票融资额在2010年已占据体育产业融资结构总比例的30．26％以上。美国的冠军娱乐、西班牙的巴萨罗纳、皇家马德里以及英国曼联集团等，均是在体育产业风险投资支持下发展起来的。从证券市场筹集资金情况来看，二级市场中的体育股票影响越来越大，美国的二级证券市场，主营体育产品及其有关产业资本所占据的总市值为8％以上。通过国外体育产业发展调查可知，股份俱乐部资产充足，并走向股份公司道路，以此加快体育产业发展。英超联盟所属的西汉姆俱乐部，1964年股票发行为4000股，资产总值为125700英镑，总收入是64683英镑，通过1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其总资产已在3239万英镑以上，总收入也在2401万英镑以上，该俱乐部上市之后，资产上涨了257倍，总收入上涨了145倍左右。风险投资已成为体育产业发展有力资金支持，并为体育行业发展提供可靠运作平台，从而推动体育产业可持续发展。

2．支持政策

第一，税收优惠政策。这项政策是一种独具特色的政策性工具。在一些体育产业较为发达国家，为降低其投资风险，加大体育产业投资发展，大多采用了降低所得税的优惠政策。美国在上世纪七八十年代实施了税制改革，对体育产业的投资税收政策也给予了调整，减少了体育产业投资税率，在1978年美国资本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中体育产业投资额中的60％不征税，剩余40％为减半征税，有效促进体育产业的发展，改制后的投资额比原来提高了10倍。西班牙的体育法中规定，税法一般规定之外，股份体育的上市公司和职业体育活动存在法律合同关系，企业为发展体育活动支出就应该考虑减税。德国的体育俱乐部也实施了税收优惠，德国税法规定体育上市企业利润额在7500马克时，可免收纳税，体育俱乐部的上市公司，上年度资金的流转额在6000马克以下的，体育产业上市企业可将应纳税的流转金额中的7％当作预留税金。这些税收政策出台，有利改善了体育产业的外部环境，运用这一措施促进了体育产业的投资市场发展。第二，人才培养政策。在体育产业的投资者与科技创业者一起努力下，所发展来的体育科技的创业家为体育新技术发明者与创新者，而奉献投资者为资本运作者与组织者。一些国家政府为促进体育产业发展，对于人才培养都很重视。日本在1960年曾提出，科技兴体与科学立国战略，其中，科技兴体中的“体”就是指体育事业发展。美国克林顿政府时期，实施了2000年教育战略，实施了2000年教育目标法，主要强调增加职工培训与民众教育水平确保经济增长，美国体育产业的投资家成长是在政府政策鼓励下成长起来的，再将新技术与新思路转为产品的时候，产生了大量体育产业的风险投资专家，体育产业风险投资家的成长可有效推动了体育产业发展。第三，特殊金融退出政策。为加强体育产业风险投资发展，一些国家政府扩展了体育产业融资渠道，并制定了与体育产业投资相适应的特殊金融支持政策。在上世纪八十年代，美国25个州成立体育产业风险投资基金，有效促进了就业，刺激了体育经济发展。有限合伙政策是体育产业投资较为适合的组织方式，有限合伙为2个以上依法设立，并拥有多个合伙人，且以合伙人的出资额为限承担责任，否定了合伙人无限的连带责任，而这些有限合伙人多为免税实体，有效扩展了体育产业的融资渠道。在体育产业的投资运作中，主要包括投资项目规则、协议签订、投资辅导与资本退出等阶段，而投资退出机制是体育产业投资关键，很多国家对体育产业的退出机制非常重视，在1983年法国建立了风险投资二级市场，美国为促进其体育事业发展也在上世纪八十年代为其体育产业风险投资建立相应的风险投资退出机制，从而有效解决了体育产业融资风险问题。

三、国外体育产业风险投资的启示

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【关键词】体育产业 文化产业 促进融合 关系

随着社会的不断发展，体育产业与文化产业也相继发展起来，体育产业与文化产业也相互促进，相互融合，相辅相成。文化产业为体育产业的发展搭建了平台，促进了体育产业的发展；体育产业也为文化产业搭建了桥梁，丰富了文化产业的内容。在我国，体育产业起步晚，但具有广阔市场前景和开发潜力。本文着重介绍了体育产业和文化产业之间的关系，并且根据两个产业发展所出现的问题，提出了一些有效的建议。

1 体育产业概况

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。包括体育产业在内的文化创意产业是第三产业的最重要组成部分，也是发展前景最广阔的未来支柱性产业。体育产业是名副其实的朝阳产业，在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%。体育产业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用，体育产业还能提供大量就业机会。

随着社会的不断发展，体育产业的发展也蒸蒸日上。我国也在积极推进体育产业改革，加快体育产业发展，对于拉动地区经济增长、优化产业结构、增加就业、提高人民生活水平能发挥重要作用。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一，有巨大的潜力和良好的发展前景。近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。

2 文化产业概况

文化产业代表着一个国家的文化软实力，它具有时代性、经济性和创造性，文化产业发展使与时俱进的体现，满足了社会发展的需要。文化产业是指为人们提供文化娱乐、文化服务、文化产品等活动，是与文化相关的所有产业。同时，文化产业也包含了物质内容和精神内容两个要素。

3 体育产业与文化产业的关系

3.1 文化产业可以促进体育产业的发展

文化产业中，例如媒体、影视、出版等产业都可以为体育产业的发展搭建平台，从而形成体育媒体、体育影视、体育出版等新的产业形态，扩大体育产业的影响力，体现体育的价值和精神，并且能够为体育事业带来收入。体育媒体为体育提供了传播途径和传播技术，使其在新闻媒体中越来越占有优势，体育产业也有向第一媒体发展的趋向。近年来，媒体技术加大了对体育健身市场和体育竞赛市场的传播推广，从国内外引入了大量的体育竞赛节目，推动了体育市场的开放和体育事业的发展。

电视媒体成为了体育产业传播体育赛事的主要收入途径，成为了体育向全世界传播其魅力的重要推动力。电视媒体已成为体育产业开发价值的主要部门，体育的新形态和核心产业都可用电视媒体来传播推广。这些产业都具有两种不同的特征，精神文化是体育的本质属性，体育是精神文化的外显功能，但历史传统的划分方法使他们属于不同的管理部门。而在学科交叉、行业渗透的今天，它们就更加难以划分。例如；在实践过程中，体育娱乐健身可以让人们直接参与，推动了我国文化市场的持续健康发展，在使人们合理分配健身时间的同时，提高了人们精神生活的质量。在2004年，文化产业将此类活动划分到了总统计当中。

3.2 体育产业可以丰富文化产业的内容

如今，体育节目已成为网络媒体最受关注的节目之一，体育栏目也成为了最受欢迎的栏目之一，媒体凭借着体育市场运作扩展群众基础，围绕赛事新闻和赛事转播而进行广告产业的发展，为媒体事业带来了巨大财富。此外，体育还直接影响着网络媒体传播技术的发展，无论是对电视画面动作技巧方面还是电视的播放方面都有着推动作用，如画面定格、叠接、慢动作技术，拍摄转播车、飞艇、直升机和专用摄影车……这些技巧和性能都是体育赛事的推动力。电视在与网络媒体竞争体育赛事的播放技术方面也进行了积极探索和改革创新。

3.3 体育产业可以为文化产业提供素材

文学创作、影视行业、文艺演出都可以从体育中积累经验，找到适合自身发展的素材。随着体育事业的蓬勃发展，人们不但可以直接看到体育竞争的激烈，而且还可以看到体育赛事中人们背后的故事，关注运动员的爱情、生活、事业以及特闷拼搏向上的精神。以体育为素材的体育文学、体育电影、体育话剧也逐渐丰富起来，受到广大体育爱好者的认可和喜爱。

文化产业与体育产业是相辅相成、不容分割的。文化产业可以促进体产业的大战，文化传媒产业对于体育产业的发展具有至关重要的作用。如果体育产业没有文化内涵，那么它就不会如今一样有着巨大的影响力，也失去了体育本身所具有的魅力。同时，文化产业的发展也离不开体育产业所搭建的桥梁，体育产业为文化产业提供丰富的素材和市场，体育产业也抓住了文化产业的核心价值。从体育产业角度上看，文化产业是发展的平台，从文化产业角度上看，体育产业是巨大的市场。

总而言之，从当今时代来看，体育产业与文化产业相互融合，相互促进是必然发展的趋势。两者应取长补短，解决各自所存在的问题。要实现体育产业和文化产业的蓬勃发展，必须构建合作平台和协调机制，从而使两个产业达到改革创新的目的。在新时代的大背景下，体育产业和文化产业最终都会实现持续、稳定、健康的发展。

参考文献：

[1]王艳，刘金生.体育产业融合与产业发展――我国体育产业发展的新视角[J].成都体育学院学报，2009，07：7-10.

[2]强月新，张明新.中国传媒产业间的广告资源竞争：基于生态位理论的实证分析[J].新闻与传播研究，2009，05：79-87+109-110.

[3]周莹.对提升我国体育文化产业竞争力的思考[J].经济与社会发展，2008，06：132-134.

[4]薛峰.电视传媒对体育产业的影响与发展建议[J].新闻与写作，2014，11：105-107.

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2.研究对象与方法

2.1研究对象：通过对东西部地区乃至国外体育产业发展情况的调查发现，中国西部地区的体育产业发展相当落后。本文的研究对象以西部地区的体育产业发展情况为研究对象。

2.2研究方法：

2.2.1文献资料：本文通过大量搜集、鉴别、整理和分析国内外有关体育产业的大量文献资料，同时结合社会学、经济学、新闻学等方面的大量文献资料，分析和比较目前我国体育产业（尤指西部体育产业）的发展现状。

2.2.2逻辑推理法：通过获得的大量二手文献资料，经过对比，推理，得出相关、合理的结论，进而找出解决问题的对策。

3.研究结果与分析

3.1西部地区发展体育产业的劣势

3.1.1西部地区体育事业发展长期处于封闭状态，没有得到很好的开发和挖掘，尤其受西方体育文化的影响，体育项目多以西方体育项目为主。我们非但没有发展好自己的体育文化，而且很多民族体育项目也随着岁月的流逝而消失。

3.1.2体育产业及消费等观念滞后，体育是具有产业性的社会公益事业，观念滞后．思想上依赖政府，对体育项目的经营沿袭计划经济行政管理的办法，因循守旧，欠缺整体观念和改革创新意识，机构人员不健全．缺乏一支高素质专业化管理队伍。

3.1.3经济落后的客观现实强力制约了西部地区体育产业的发展。体育产业的发展很大程度上取决于该地区的经济发展水平，众所周知，西部地区，尤其以贵州，云南的经济更为落后，这种现实条件大大制约了体育产业的发展。

3.2西部地区发展体育产业的优势

3.2.1发展特色的民族体育产业项目。具有西部地区特色的传统民族体育项目是体育产业化的创新方向和特色所在，也是西部地区特色经济的重要支撑。民族体育项目近几年得到了国家的大力支持，发展相对上了一个台阶。在西部地区的很多高校，民族体育项目的影子随处可见。

3.2.2天然独特的地理环境是发展西部地区体育产业无可比拟的资源。西部地区的经济落后是现实，然而，它的自然风情却是独具一格，别具匠心。西方发达国家的实践经验证明：体育产业不仅直接为国民经济创造实际效益，而且会拉动相关产业快速增长，这种双重功能将随着社会进步越来越明显并充满生机和活力［2］。发展体育产业，培体育好市场是关键．对体育市场的管理也要注重因地制宜的发展战略。拓展体育产业新领域，不要只是停留在依靠现有条件的小范围上，要坚持以科学发展观为指导，以”提升质量．打造品牌，提高效益，增强财力”为市场导向，注重产品的研究和市场的开发．巩固和提升自主创新的能力。旅游业的发展是西部地区的一大经济支柱。

3.2.3西部大开发之风，促体育产业的快速发展。自从我国提出西部大开发战略后，西部的变化日新月异，衣食住行等都发生了翻天覆地的变化。经济的发展是前提，我们在此前提下，才有可能更好地发展体育产业。西部大开发是我国一项持续性的大项目，是长期的战略发展计划。西部体育产业化的发展可借助西部大开发之风，大踏步向前迈进。

4.结论与建议

4.1结论

4.1.1西部地区体育产业发展落后，与发达地区差距悬殊。从我国大范围来讲，中国的体育产业发展同中国经济发展一样都呈现出东强西弱的态势。通过大量的数据表明：我国体育产业东、中、西部发展极不平衡。

4.1.2体育产业的发展依赖于经济的发展，西部地区的经济明显落后于发达地区。产业化的体制依托于市场化。市场化的本质特征是以市场作为资源配置的基础和手段。由于市场方式具有天然的集聚特性，同时倾向于将要素导向资本收益率高的领域。

4.1.3体育产业化意识淡薄，在发展体育事业时很大程度上处于被动地位。体育产业的快速发展，需要科学的消费方式，一切以发展体育产业为目标的经营活动都必须以能满足消费者的需要为最高目标。随着我国经济的快速发展，体育产业的崛起是历史的必然。然而，这种产业化的意识似乎在西部地区没有太多的体现或体现不够深刻。

4.2建议

4.2.1大力发展和推广民族体育项目，创建具有西部特色的传统民族体育产业项目。民族传统体育是在特定时期、特定地域、特定文化背景下产生的，它与各个民族的地理环境，人文风情等民族习俗紧密相关。民族体育项目对体育设施要求较低，换句话说，体育产业化成本较低，同时，民族体育项目的观赏性很强，具有良好的群众基础，又因产业化成本低而适合西部地区开发的特点。因此，民族传统体育产业化是西部地区发展体育产业化的最佳选择。

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[关键词]体育产业经营研究动态

一、前言

随着中国经济稳步、高速的发展和全面建设小康、构建和谐社会进程的加快，人们的健康观念、生活观念也发生了深刻变化，提高生活质量与生命质量已成了人们不懈的追求目标。从而极大地激发了人们参与体育活动的热情，当代体育正在以其独特的魅力、无限的活力、多元的价值加速融入生活经济的大潮，成为全面建设社会主义和谐社会的重要内容，及提高人们生命质量与生活质量的重要手段，并直接间接地扩大了体育产业市场，促进并推进了体育产业的迅速发展。在此背景下，我们必须重新认识体育的经济价值和体育的商业价值，本文以体育产业经营的发展背景为起点，对体育产业经营研究动态进行综述，为促进我国体育产业健康、快速、持续地发展提供有益的参考借鉴。

二、体育产业经营的发展背景

经营，可以说是一个古老而又年轻的学科。说它古老，是因为自从有了交换就同时有了经营；说它年轻，是因为它在本世纪初才从经济学中分离出来，并只在美国这样一个小范围内成了一门独立的学科。虽然随后迅速在全世界流行起来，形成了多行业、多种类、多系统、多领域结合的、大规模的、真正的多元化现代经营。在逐渐成熟和日趋扩大的经营发展进程中，美国经济学们提出了“体育产业经营”理论体系。

体育产业经营的发展，应该是伴随着体育的生活化、大众化、社会化、商业化等等的兴起，在体育消费不断扩大和日益增长的过程中逐步明朗化的。纵观世界体育产业经营发展进程，横比世界体育产业经营发展状况，可以将以美国为首的英、德、意等高度发达的西方资本主义先进国家，划分为“体育产业经营高度发达的第一集团”；以日本为首的高度发达的资本主义先进国家，包括韩国、新加坡等少数发展中的先进国家，划分为“体育产业经营发达的第二集团”；以中国为首的所有发展中国家(个别先进国家除外)，划分为“体育产业经营发展中的第三集团”。

在这“三大集”中，第一、二集团国家的体育产业的发展背景非常相似。经济发展速度的减慢或停滞不前，带来了提供健康体育、休闲活动等公共事业组织机构维持正常运行的“经费危机”。而解决“经费危机”的最终办法，都选择了将商业经营机制导人原来单纯作为发展事业、社会福利的公共事业组织机构运行之中。从而建立了“不仅适用于盈利为目的商务活动，也适用于社会公共发展事业活动”的体育产业经营新观念。认识到了经营除谋求盈利以外存在着的社会功能，走出了职业体育等于体育产业的误区，打破了体育事业的经营，拓宽了体育产业的经营范畴，在进一步扩大体育社会功能的基础上迅速提高了产业化的参与程度，从而巩固了体育产业的社会经济地位。第一集团体育产业经营的成功，不但为第二集团体育产业经营的发展树立了榜样，也为第三集团体育产业经营的兴起提供了借鉴，并促进着体育产业经营走向了全球化的发展道路。

我国在导入了市场经济体制的同时开始了体育系统内部“经营创收活动”为主的体育产业化尝试。随着社会物质基础地提高和人们观念的转变，再加上闲暇时间地增多和高龄化社会的开始，体育发展成为了人们共同关注的热点问题。国家体委“中山会议”把体育产业化列入议事日程。市场经济体制内容正式写进了《宪法》，全国体委主任会议出台了《关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见》。足球开始实行“职业体育俱乐部制度”，并在全国正式发行体育彩票，同时开始启动实现单项体育协会实体化的具体步骤——组建了国家各体育运动项目管理中心。国务院颁发了《全民健身计划纲要》，正式启动了“社会福利事业产业化发展”的研究课题。国家体育运动委员会更名为国家体育总“局，由原来的国务院组成部门变为国务院直属事业单位。国家教育部正式实施学校教育收费制度，使“适应教育发展，加快学校体育改革进程”成了重要研究课题。因此，借鉴第一、二集团国家体育产业发展的成功经验，结合我国现阶段以发展经济为中心的远大目标，将体育产业发展作为2l世纪新的经济增长点纳入未来国民经济发展的整体布局之中，已经成为必然的发展趋势。第二次世界体育产业发展高峰的到来，加快了我国与国际体育产业发展的接轨速度，又推动着这个发展趋势可能更快地成为现实。

三、体育产业经营的研究动态

体育产业经营研究，可以分为基础研究和应用研究两大部份：基础研究，主要是关于体育产业经营的原理、结构、产生、背景等方面的理论研究(体育产业经营的启蒙研究也包括在内)；应用研究，主要是关于如何提供体育机会、制定实施计划、解决体育产业经营中实际问题等方面的具体实践研究。

1.基础研究

体育产业经营的基础研究中有许多有价值的成果，其中霍华德(Howard，D．R．)和克朗普顿(J．L．Crompton)两位先生是做出重大贡献的杰出代表。他们公布的研究成果不仅介绍了闲暇体育作为产业经营的观点，而且还重点论述了商业经营与闲暇体育事业发展的关系，从而提出了建立闲暇体育产业经营理论体系的研究命题，并且对这个命题的研究，在他们的同期或后期公布的研究成果中都得到了充分体现，因此他们的研究得到了世界各国同行们的高度评价和赞誉。此后，以“对在公共体育M·闲暇体育·体育服务中导入商业经营机制重要性”，和“对在行政为主导的公园闲暇活动中导入商业经营机制以及作为闲暇产业经营包含的实际业务”等课题的研究为起点，在高等院校开始了“对高等院校中闲暇体育的计划制定和高等院校中休闲体育计划的经营”等方面的课题研究。随着再次掀起的世界性健康体育浪潮，虽然，“关于保持良好健康状况的研究”，和“关于保持良好健康状态的相关研究”，在体育产业经营研究中取得了举世瞩目的成果，但是对于人们是否真正掌握了保持良好健康状况的健康体育方法，是否真正养成了保持良好健康状况的健康体育习惯等等诸如此类的问题，如何使其更接近产业市场经营运作的研究，仍然是体育产业经营研究中反复强调的重要内容。在这项研究中，杰尔逊先生发表的“关于对闲暇体育服务计划以及计划制定的研究”成果，可以认为是指导这一时期闲暇体育实践的优秀成果之一。另外，关于将体育产业经营的理论结构、学科特点、重要性等方面作为中心的基础理论方面的研究，主要有《体育产业经营的特征分析》、《体育产业中的经营作用以及体育产业经营的作用》、《经营研究成果在闲暇活动研究中的作用》、《体育产业经营与体育社会学的关系》、《怎样在体育产业经营中体现体育社会学研究成果的实例》、《体育产业经营与体育事业的关系》、《体育管理中的体育产业经营学》、《体育产业经营理论体系》等方面的研究成果。其主要代表人物有福克斯艾尔、马斯林、山下秋二、扬奈克斯等，我国随着体育产业化发展目标地明确建立，广大科研人员和体育工作者立足于对体育产业的基本概念等基础研究，重点突出并加强了体育产业的发展对策、方法等应用研究。张发强先生公布的研究成果，将我国目前的体育产业类型划分为“体育的主体产业和为体育提供服务的相关产业、为体育部门开展旨在弥补和推动体育事业发展的其它各类经营活动”三大类。谢琼桓先生公布的研究成果以详实的数字为依据，在高度总结、分析我国体育产业发展现状和存在问题的基础上，提出了未来我国体育产业发展的相关政策建议。李明先生公布的研究成果以系统论述《我国体育产业发展时期、体育产业类型和体育产业经营体系》为基础，在理论上初步构画出了“中国体育产业(经营)理论体系”的框架。他公布的主要研究成果有个人专著《体育产业学入门》和《中外体育产业比较与思考》。近年来国内学术界对体育产业问题的研究日益升温，一批学术论文和专著相继出版，如鲍明晓的《体育产业：新的经济增长点》、《体育市场：新的投资热点》和《中国体育产业发展报告》全面反映了中国体育产业发展与管理的相关理论和实践问题。

2.应用研究

体育产业经营的应用研究，是广大体育产业学家共同关注的重要研究课题。体育产业经营的主要作用，可以理解为“灵活运用体育产业经营的基本理论和原理，解决体育产业中的具体经营问题”。因此，关于体育服务产业实际操作中，如何更好地利用、发挥经营作用的具体方法研究，在应用研究中的比重一直居高不下，占有绝对主导地位。其研究重点主要集中在“顾客”(作为顾客的体育参与者)和“体育产业市场、体育服务产业经营、体育产业经营实施计划”这两大方面。前者主要是将顾客作为体育服务产业的具体消费者，对其行为特征的微观研究；后者则主要是关于体育产业的经营市场、体育服务产业经营、体育产业经营实施计划的功能、评价等相关问题的微观、中观、宏观的综合研究。

体育产业的应用研究，一直是我国体育产业研究的重中之重。因而至今发表的体育产业研究文章大部份集中在应用研究方面。但是，由于基础理论的研究不足，特别是对体育产业认识和理解上的缺乏，再加上经济、产业、经营等必须具备的相关基础知识基础不牢，“精品和名品”长期处于孕育之中，实际中的许多应用研究成了“工作总结”或“国、内外工作情况介绍”或“涉及到应用的研究”。直到卢元镇公布了《体育消费行为与心理及其发展预测》和《中国的老年健康与老年体育》的研究成果，才打破了这一持续很久的僵局。另外，田雨普和杨印川先生公布的《20世纪末我国群众体育的发展趋势与对策》研究成果，蔡军先生公布的《对我国城市居民体育消费的研究》成果，王天民先生公布的《我国西北地区民众对发行体育彩票态度的研究》成果，周毅先生公布的《中国职业足球的产业化研究与对策》研究成果等等，都可认为是代表作。因此，我国的体育产业应用理论研究，必将进入一个新的发展时期。

四、小结

综上所述，体育产业经营是经过“十月怀胎”、“足月分娩”的新兴学科，也是一门灵活运用经营方法，充分发挥体育功能，提高体育功能效率，为所有需要体育的人们提供适时体育机会的实践科学。随着体育产业的全球化发展，虽然体育产业经营的各种相关研究越来越多，但仍然主要集中在解决体育产业经营实践中出现问题的具体对策或具体方法的应用研究。从以上的论述中还可以看出，体育产业经营存在着各式各样的不同研究对象，准确地说：体育产业经营是一门新兴的、以社会学、心理学为起点，包括经济学、管理学、市场学等等各种关联学科组成的“集团科学”，所以“跨学科交叉、多学科结合”应该是体育产业经营研究的一个基本特征。因此，如何结合经济学、经营学、市场学、人类学等相关学科，以社会学和心理学为基点，将社会学和心理学的丰硕成果灵活地运用于体育产业经营研究，并在具体的体育产业经营实践中体现出来，将成为我国体育产业经营研究的重要课题。

参考文献：

[1]顾渊彦等:体育社会学[M].南京师范大学出版社，1999

[2]李明:体育产业入门[M].南方出版社，1999

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关 键 词：体育经济学；体育产业；生活业；产业融合；中国

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2012)04-0030-09

2010年3月国务院办公厅的《关于加快发展体育产业的指导意见》([2010022号，以下简称22号文]以及2011年4月《体育产业“十二五”规划》的出台，让我们深感我国体育产业正进入了黄金发展时期。但当前我国体育产业仍然存在一些问题，具体表现在如下5个方面：第一，对中国体育产业结构当前现状的研判有不妥之处，导致产业结构调整优化在理论上缺乏有效解释；第二，体育产业发展所依赖的管理体制机制改革不到位，导致产业发展受到较大的体制障碍和运行机制不畅；第三，国家体育产业基地定位不清晰、管理不到位，导致产业发展示范作用不明显；第四，体育产业政策缺乏有效性实施与绩效评估，并缺乏后续具体配套政策，导致产业政策的权威性和效能不突出；第五，体育产业统计工作还未形成高效的产业信息机制，以及存在统计漏洞，导致产业数据缺乏准确量度。如不能及时采取应对措施，这些问题将制约我国体育产业的快速健康发展。

本文结合22号文件以及《体育产业“十二五”规划》，深入分析我国体育产业当前存在上述5个方面的问题，并立足中央对体育产业顶层规划的战略背景，提出应对这些问题的对策建议，以此为我国体育产业实现快速健康发展提供理论参考。

1 产业结构

在一国的经济发展中，无论是促进经济的增长和提高效益，还是实现经济发展的目标，产业结构的优化都是一个极其重要的问题。今后二三十年，进行产业结构优化将成为中国经济发展的主线。在此大背景下，我国体育产业进行产业结构优化也势在必行，《体育产业“十二五”规划》在“发展目标”和“主要任务”中对“优化体育产业结构”都给予了重点阐述。但当前体育产业主流理论界在有关我国体育产业结构的合理性和主导产业研判上，还存在认识上的一些问题，这关系到我国体育产业结构调整优化在理论上能否提出正确的路径和做出正确的政策选择的问题。

1.1 我国当前体育产业结构是否合理

我国体育产业结构问题，无论是学界研究还是政府文件，都一致认定当前我国体育产业结构不尽合理，主要体现在体育产业内部本体产业产值和相关产业产值比例不合理。有学者认为，中国目前体育产业的发展正处于相当畸形状态，这种畸形主要表现在体育用品制造和销售业占了体育产业增加值的79.1%，①在美国这个数字只有不到30%，但作为体育竞赛表演业和体育健身休闲业为核心的体育本体产业的增加值比例只有15.43%，②因此他们认为中国的体育产业结构出现了错位现象。

笔者认为，这样一种中美体育产业产值构成的比较，在研究方法上显然是有问题的，即拿中国体育产业发展现状直接与美国体育产业现状进行比较，忽视了中美体育产业发展阶段的差异。刘扶民?1?指出，我国体育产业整体上还处于发展的初级阶段，与国内同类产业及发达国家相比还有很大差距。就是说，我国体育产业还处于初级阶段，而美国体育产业早已进入发达阶段，把中美两个处于完全不同发展阶段的体育产业进行产值结构比较所得出的结论肯定是不合理的。美国20世纪90年代初期，体育用品制造与销售业产值占美国当年体育生产总值的61.3%?2?，那么美国体育用品制造与销售业产值在20世纪80年代或70年代初期的比重肯定要更高。因此，从发展阶段来看，中国当前的体育产业结构比例仅相当于美国30年前的体育产业结构，这完全符合中国当前的体育产业发展水平。

因此，当前我国体育产业结构是合理的，体育用品制造业产值占整个体育产业产值70%的比重也是非常正常的一个数据，这与当前我国体育产业发展水平处于起步阶段是一致的，也与中国当前作为“世界制造工厂”的新兴工业国地位是完全吻合的。

1.2 “本体产业”与“主导产业”的关系

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关键词：体育产业 市场构成 发展对策

当今世界，体育产业的发展明显加快，已经成为国民经济新的增长点。我国体育产业刚开始进入市场化运作，尚处于国际体育产业发展过程中的初期，体育产业化机遇与挑战并存，关键是批准发展我国体育产业的突破口，我国体育产业将具有很大的发展潜力和上升空间。因此，研究体育产业的发展，具有非常重要的理论价值和实践价值。

1、 我国体育产业的发展情况

第1阶段：从建国后到1978年底，是我国体育产业非市场化的事业型体制阶段。计划经济时代，我国体育只是事业型的群众活动，旧的管理体制束缚了体育产业化的过程，体育资源的利用缺乏效益。一个中型体育馆每年的管理费用常常无力支付，建得起场馆却养不起的现象比比皆是。

第2阶段：从1979年到1992年，是我国体育产业起步阶段。随着改革开放的深入，体育消费需求增加，我国体育产业开始进入浅层次的开发。体育系统开展的有偿服务、增收节支的旅游、广告、健身、娱乐、技术咨询和培训等体育经济创收活动取得了一定的成效，成立了具有规模的经营实体。

第3阶段：从1993年以后，是我国体育产业正规的产业化探索阶段。其重要标志是国家体委开始经营竞技体育和比赛，中国足球职业联赛的启动为社会带来一定的收益和回报，它带动了中国体育产业化经营的高速发展。1998年“中体产业”发行与成功上市，标志着我国体育产业全方位、多角化体系的构成。体育产业已成为带动我国经济发展的新兴朝阳产业。

2、 我国体育产业的市场构成

体育产业作为一个全新的概念，在我国 GDP中比重的增加及人均体育消费和社会体育总消费的迅速增加，是通过体育市场的几个方面以及与之紧密相关的生产领域来实现的，我们依据人们参与体育活动的动机和目的，把体育市场划分为休闲体育市场、健康体育市场、竞技表演市场、体育旅游市场、体育培训市场等基本市场。现代社会，体育产业已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业。特别是当社会经济发展到一定水平，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。体育产业已成为当今世界最具有发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。

3、 发展我国体育产业的对策

目前我国的体育产业尚处在于发展阶段，发展体育产业的社会环境丞待改善和优化。针对我国体育产业发展方面存在的问题，必须在体制改革、机制创新、培育市场、加强管理、对外开放等方面狠下功夫。加快新时期体育产业发展。应当从以下几个方面加以考虑：

（1）稳步推进体育产业管理体制的改革。当务之急是要采取多种措施，为体育产业的发展创造必要的政策环境，制定符合体育产业发展要求的产业政策，吸引和鼓励投资者在体育产业领域的投资经营。有关部门要尽快制定有利于体育产业加速发展的投、融资政策。要制定政策各社会资金投入体育产业的政策，通过深化改革取消运动项目管理中心和协会对非体育系统、非公有经济成分投入项目产业的限制；为新兴和创新性的体育产业项目实行低息和贴息贷款；安排一定的政策性贷款用于发展种类体育产业。政府的体育产业宏观管理部门，要积极协调有关部门支持高水平职业体育俱乐部组建股份制企业，并为该类企业的上市创造条件，为优质体育企业融资开辟新的渠道。要立足长远发展，运用政府权力，合理调整社会文、教、体、卫等领域的利益格局，使其互相促进，相得益彰。

（2）增强全民体育健身的意识，壮大体育服务的消费群体。我国社会正处于转型时期，人们的价值观念、生活方式正发生着重大变化，正确引导人们消费观念，形成全民体育健身和消费的良好习惯，对体育产业的发展至关重要。各级政府要加强宣传教育工作，培育和壮大体育消费群体，大力支持社区体育服务业的建设，鼓励社会投资兴办各种群体性体育组织和俱乐部。各级种类体育设施都应以体为本，面向社会开放，增强吸引力，努力提高社会效益和经济效益。

（3）培育中介组织，加大无形资产开支力度。体育场中介组织是体育无形资产开发的重要基础，是我国加入WTO后体育产业面临冲击最大的领域，同时也是我国当前体育产业发展的薄弱环节。因此，大力发展体育市场中介组织，推广、代办、经济、咨询等体育市场中介服务是逐步解决体育中介这个市场“瓶颈”的必由之路。

（4）努力搞好体育彩票的发行工作。体育彩票作为体育产业的一支新生力量，彩票业已成为社会保障基金多元化的重要资源之一。足球彩票在我国有着一个固定的消费群体，在全国彩票业中扮演着极其重要的角色。2008年奥运会无疑给我国经济带来了无限的商机，也给我国体育彩票业的发展提供一个极大的空间，我们应该抓住这一千载难逢的机遇，大力发展我国体育彩票业，尽早尽快发行奥运彩票，增加体育彩票品种。

（5）建立体育产业信息服务平台。要加强体育产业统计工作，建立信息制度和方法，建立经常性的统计制度。发挥信息的导向的作用，通过互联网体育产业政策法规、体育产业发展动态、体育经营项目推广、体育产业人才培养、体育产业合作等信息，尽可能地为社会提供体育产业方面的信息服务。通过电子政务实现公开，通过电子商务提升传统体育服务业务的档次，为建立现代体育服务创造条件，在此基础上积极发展电子体育竞赛等新兴体育产业项目。

（6）重视生态环境的保护，实现体育产业的可持续发展。体育运动的大型化对生态环境的影响主要包括体育场馆设施规划、体育设施材料使用与废气和运动会期间的能源、交通与生活废品以及体育场馆设施赛后使用对生态环境的影响等方面。体育运动生态化的趋势是体育回归自然的具体表现。人们在户外享受自然风光与体验运动乐趣，获得经济效益的同时，却忽视了体育生态化带来了对自然生态的破坏。高度重视体育产业发展的生态环境效益，是实现体育产业可持续发展的必然要求。

（7）充分发挥我国拥有的资源优势，提高体育产业的专业化和特色化水平。我们应制定合理的产业发展规划，充分利用现有资源，通过提高专业水平和培育特色产业来促进体育产业的发展，以人们喜闻乐见的体育运动服务为突破口，提高我国体育产业的专业水平，形成一批社会分工明确、服务配套规范、经济运作独立的体育服务机构；利用得天独厚的自然条件，加强与旅游部门的横向联合，形成一批具有我国特色的体育服务机构。

（8）努力扩大体育产业的对外合作在全球经济一体化、体育产业立体化的大背景下，发展我国体育产业要敢做天下文章。既要敢于打破区域性和行业性界限，打破所有制和行业垄断，放宽市场准入，更要力促扩大对外交往，要紧紧抓住我国加入WTO和获得2008年奥运会主办权的历史机遇，寻求和加强国际间的合作，以多种形式和灵活的方式吸引外资，努力提高体育产业的开放力度，不断推动我国体育产业的新发展。

参考文献：

[1]增洪林.对中国体育产业、市场构成及发展的潜在性分析[J]. 成都体育学院学报，2002（5）： 29-31。

[2]周莉.中国体育产业投资研究 [J] .北京工商大学学报 ，2002（2）： 15-18

[3]钟全宏.我国体育产业划分发展状况及类型特征 [J] .成都体育学院报，2000(5) ： 5-8

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实现高校体育产业化就是转换现行体育教育机制，使体育教育适应市场经济的要求，按市场经济规律运作。包括对体育教育进行战略性结构调整，优化体育教育资源配置，大幅度提高私人和社会投资的强度和力度，提高体育教育产出的质量和投入效益，促使教育市场适应劳动力市场需求和变化。

二、我国高校体育产业发展现状

1．受传统思想束缚，不能与市场接轨，缺乏长远的发展目标

中国高校体育产业化的发展，一方面受到传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余的体育活动，另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了中国高校体育产业化的速度。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，高校体育市场的发展和开放程度，不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。

目前高校体育产业大多是在市场经济的刺激作用下形成和发展起来的，其数量较少，规模较小，层次较低。在一定时间内可以给学校体育产业的发展带来繁荣。但从长远目标来看，学校体育产业的发展必须注入更新的教育理念。而相当一部分办学的领导和管理者，对教育基本理论知之甚少，不熟悉教育规律，对国内外教育改革发展趋势等重大问题的理论储备明显不足，在办学思想上缺乏科学的理论指导。因此，在办学上存在着一定的功利主义和短期行为，缺乏长远的发展目标。

2．产权关系不明晰，体育资源未能得到有效的利用

学校是体育设施的拥有者，体育部或体育教研室是体育场馆的经营者，但二者往往混淆不清，产权界限模糊。有形资产和无形资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，致使经营管理效率差，造成资产闲置和资源的浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。

近年来，我国群众体育参与率逐年提高，而在城市中可供居民进行体育锻炼活动的场所、设施严重不足，目前，我国在这方面的投入发展，远不能满足居民快速增长的体育锻炼的需要。从另一方面看，国家对高校的投入逐年加大，高校体育设备功能也都较为齐全，在满足学生教学和课外活动的同时，还能为全民健身提供好的服务设施。高等院校在教学、科研、训练等方面都聚集了本专业的一流人才，也能解决社区体育缺乏体育指导员的问题。但是，现阶段群众体育和学校体育的脱节，造成了高校体育教育资源的闲置和群众体育资源严重不足的矛盾。如何有效的利用高校的体育场馆，如何协调群众体育和学校体育的关系，成为了促进高校体育产业发展的重要因素。

3．缺乏市场经济条件下的运作意识和手段

对体育产业的认识滞后，思想保守，缺乏产业意识，对高校体育产业潜力和发展前景认识不足。经营管理形式单一，没能充分利用机遇，大力发展高校体育产业。目前市场经营管理者普遍存在的问题是：第一，对体育市场分析研究不够，缺少对市场的深入调查；第二，由于市场经营管理者素质偏低，经营决策的灵活性和应变性较差，市场分析能力差；第三，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，效益不好；第四，缺乏先进的理念，不能有效地开拓市场。这都严重影响高校体育产业的深化。

4．推动高校体育产业发展的人才缺乏

拥有一定数量的高水平的体育经营管理专业人才，是一所高校体育产业发展的基本条件和必要基础。一般来说，体育产业的经营者和管理者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。而目前我国高校体育产业中的人才现状是，具备体育知识的人不具备经济知识和市场经验，而具备经济知识和市场经验的人又缺乏体育知识。从一定意义上讲，当前我国高校体育产业发展中存在的一切问题归根结底是体育产业的人才问题。就高校体育产业发展而言，当前我国缺三类人才：一是负责体育教育产业、体育教育市场规划、监管职能的高校行政干部；二是高素质的体育企业家和高校体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。

5．缺少市场化运作的商业赞助

体育赞助促进了体育运动的发展，高校体育没有依靠商业规律和市场规律来运作。获得的企业赞助也只是一小部分，企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度的一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展。学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识，还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的知识。要想办法广泛吸取社会资金，弥补学校资金不足的问题，从而加快发展高校体育产业。

三、发展高校体育产业的措施和对策

1．转变观念、更新体制，建立与市场经济相适应的体育产业思想体系

多年以来，由于国家财力有限，福利性的教育事业支出不得不让位于生产性支出。体育教育的组织者也仅把体育教育看作是社会的一种浪费，并不追求经济效益，体育教育的规模、数量，以及对体育的需求都受到财政拨款或福利基金的限制。显而易见把体育教育限定于事业型之中，已不能适应社会主义市场的需要。因此，学校体育教育在由事业型向产业型转变的过程中，让学校体育产业更加适应市场经济改革的规律，这就要求学校体育教育必须转变教育观念，更新教育体制。

2．充分利用资源优势，提高高校体育产业的专业化和特色化水平

各高校应根据本校的实际情况，制定出相应的、科学合理的高校体育产业发展规划。充分利用高校现有资源，通过提高专业化水平和培育有自身特点的体育产业来促进高校体育产业的发展，并要以大众喜闻乐见的体育运动服务为突破口，提高高校体育产业的专业化水平，形成一批社会分工明确、服务配套规范、经济运作独立的体育服务机构，利用得天独厚的自然条件，加强与社会各部门的横向联合，形成一批具有高校特色的体育产业服务机构。

3．建立结构合理的高校体育市场体系

按照国家制定的《体育产业的发展纲要》精神与对我国加入WTO和申奥成功后给高校体育产业带来的机遇和挑战，高校要积极引导发展体育消费，实现高校体育消费稳步增长，积极扩大高校体育产业规模，逐步形成以体育教育、体育竞赛表演、体育中介、健身娱乐市场和体育用品为主体的多种形式，共同发展的体育市场体系。紧紧围绕高校第三产业的总体目标，加强高校体育的产业经营，充分利用其资源优势，使高校体育产业布局和资源配置合理化。

4．注重培养国际化高校体育产业人才，提高我国高校体育产业的竞争力

国际体育产业的竞争，实际上就是体育产业的人才竞争。为缓解我国高校体育产业人才流失，关键在于要提供一个有利于引进人才、留住人才的发展环境，要解决利益机制、创新环境和工作条件等问题，因此要建立人才评判评估机制，加强人才培养和引进工作，形成一支懂技术、会管理、具有相关经济和法律知识的专门性人才队伍。这也是我国高校体育产业在世界服务贸易商海中得以不断成长壮大的基本条件，从而进一步提升我国高校体育产业品牌和产品的竞争力。

5．采用校企联合，共扩校企知名度

多数高校都拥有自己的运动队，由于运动队在参加比赛时所需经费都是学校自己来负担，使各高校在经费支付上存在一定的困难，进而运动队外出参加比赛、交流的机会减少，有时不得不放弃参加一些比赛，这样的情况下，高校应主动将运动队推向市场，开展与企业联合办队，由企业出资解决比赛、训练的费用，运动队冠名企业的名称参加比赛，既提高企业的知名度，也可不断提高运动队的技术水平，从而达到增加学校的知名度和声誉。同样，学校体育活动的开展也可以积极争取企业出资赞助。争取费用的也可以通过参与企业的工会活动，指导企业体育文化活动和运动队的训练，这样就丰富了发展高校体育产业的形式。

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[关键词]体育；产业市场；经济环境

[中图分类号]F224 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0014-02

1 体育产业市场

1.1 体育产业的形成

体育产业的形成与发展，具体到从产生包括居民或学校、社区等组织对体育产业及其产品的需求，和以此供应为生的人群等形成的简单的供需关系，发展为需求者的逐渐壮大成群体性和所需产品的类别的丰富，从而形成规模化，也就是体育产业的规模化、集约化，形成市场，以体育活动为主或密切围绕体育而开展经济活动并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是体育产业。体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。

1.2 体育产业发展的现状

体育产业的发展与其自身的规模、结构和体制是否完善，体育企业市场化程度的高低有关。如果缺乏竞争力的体育企业或企业集团，体育行业由体育用品产业化到体育产业规模化的转变将在市场的激烈竞争中被压制或者是被淘汰掉；体育产业区域发展是否平衡，产业结构是否合理，直接带动了周边体育产业的发展，作为经济发展中的一个分支，加快体育社会化、产业化的进程,大力推进体育管理体制改革；整合体育资源,实现体育企业的资产重组；加强体育产业与资本市场的互动,拓宽体育产业的融资渠道，把体育产业培养成经济增长中的新亮点；体育本体产业在整个体育产业中所占应是主体地位，高于其他尤其是体育用品产业，这涉及市场体系是否健全；体育的管理体制和运行机制很大程度上左右着行业的运行与发展。

2 体育产业市场规模化发展的必要性

2.1 提高体育消费质量的需要

随着人们收入的不断增长和生活水平的不断提高,体育健身、休闲、娱乐等方面的需求也在大幅提高，所以满足人们日益增长的体育消费的需要，同时也为体育产业提供了广阔的市场，体育产业包括所有与体育相关的经济活动，与其他产业类似，体育产业也有其产品，也就是我们所说的体育商品，例如服装、器材、食品等，体育商品具有鲜明的文化商品的特点，它不仅是满足人们基本生存需要，也是提高生活质量，满足更高层次生活的需求，这使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场。体育产业从最开始的分散没有形成一定规模和规范的市场，到逐步以市场为核心，消费为主体的产业化发展，是随着市场的壮大而壮大的，市场存在着供需关系，竞争关系等经济领域的关系法则，人们生活水平的提高势必对所需商品质量的好坏产生影响。因此，体育产业在这种需求和竞争的环境中，必须整合资源，调整自身管理和运营机制，降低成本，更大地、更高质量地满足人们日益增长的体育消费需求，这就使得体育产业市场规模化发展成为必然。

2.2 体育产业市场自身发展的需要

从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实现价值的最大化。市场则是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场规模与范围就越大。在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场的不断变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务生产者和提供者不断改进生产、经营和管理，推动体育商品生产和劳务不断创新和发展，在这个过程中，体育产业自身为了生存、发展需要进行整合、扩充，在合理调配资源的前提下，完善体制机制，形成规模化、集约化以适应不断变化的市场。

2.3 体育产业结构调整的需要

体育产业化已发展到一定的规模,显示出其经济方面的优势，而体育产业又带动许多相关产业，促进了整个产业结构的调整，并在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展方面显示出巨大的潜力，体育消费正在人们日常生活中占有越来越大的比重,同时也吸引了越来越多的投资者加入体育产业。将体育资源与相关行业整合，以产品为依托，以市场为导向，建设体育产业市场,繁荣体育经济。因此,要努力开发体育市场,提高服务质量和水平,增强体育市场发展的动力和后劲，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使体育产业市场朝着多元化、市场化方向发展。体育产业结构的合理调整必须充分发挥比较优势,进行专业化、规模化的整合,从整体上提升体育产业的竞争力，推进体育产业的可持续发展。

3 经济环境与体育产业市场规模化发展

经济环境是指影响和制约经济发展的主要外部条件，包括资源对经济发展的约束程度,还指可治理的环境,如经济体制、社会总供给与总需求的平衡状态及社会通货水平和经济发展的秩序等。经济环境的优劣主要取决于总供给与总需求能否保持大体的平衡,通货膨胀是否得到治理,经济秩序是否建立并完善,以及能否建立和健全有效配置资源,有利于经济发展的经济体制，这些是指经济环境的特点。经济环境作为一种抽象的名词对整个国民经济发展所起到的决定性作用，它与体育产业市场规模化发展有着密不可分的联系：

3.1 经济环境的特点决定了体育产业市场发展的规模

经济环境对体育运动改革与发展提出了一个现实问题，体育运动的改革与发展,必须根据社会发展和经济发展,来确立体育发展的规模与速度。也就是体育产业的发展的决定性因素是社会和经济的发展。这些发展是受经济环境所制约和影响的。经济环境受地区发展状况的影响，不同地区经济环境不同，经济发展水平不同，体育产业市场发展状况就不同。我国各地区经济发展不平衡，西部地区经济发展速度慢，经济发展水平低。因此，西部地区居民人均收入水平低，可支配收入比例小，其用于体育消费的支出较少，决定了西部地区体育产业市场发展的规模相对较小。沿海发达地区经济发展迅速，居民人均收入水平高，用于体育消费的支出相对较多，对体育产品质量要求高，因此推动了体育产业市场的发展规模。

3.2 体育产业市场规模化发展对经济环境的需求

随着经济体制改革的发展，多种所有制和多种经营方式的出现，人们的收入差距逐渐拉开，体育消费的层次性逐渐显现，根据人们对体育消费的不同要求，体育产业市场规模化发展势在必行。体育市场的需求是拉动体育消费的动力，体育市场规模化发展是沟通体育服务生产和

体育消费之间的桥梁。体育市场规模化，可以通过国家投入、体育部门自筹和社会集资等多渠道的形式建设一批能举办比赛，又能向社会开放供群众活动的不同功能、不同类型的体育场馆，并加以市场化运作。又可以通过外商独资，中外合资或个人投资兴办的以体育服务为内容的盈利性体育企业，从而发展和扩大体育市场规模。

3.3 体育产业市场规模化发展对经济环境的适应性

体育产业市场规模化发展应与经济环境相适应。体育运动项目的开发须符合地域文化特征；体育产业市场规模化发展应与区域经济相协调；经济发达地区体育的发展应以信息、高技术为主发展体育产品，建立社区俱乐部；经济欠发达地区应以竞技体育带动群众体育的发展；经济不发达地区竞技体育方面应以民族传统体育为主，推动少数民族传统体育的大众化，体育用品业的生产则应以生产少数民族体育用品业为主，在社区体育方面，应采取百花齐放的方针。根据消费者对体育产品需求的不同，体育产业市场在发展过程中应因地因时制宜，确定其发展规模和方向。

4 体育产业市场规模化发展应注意的问题

体育投资和体育消费主要受社会经济发展水平，以及居民人均水平等经济因素的制约。体育产业市场规模化发展的同时须与经济环境协调发展，经济体制的不断完善，产业结构的不断调整，为体育产业的发展提供了良好的外部环境，通过调整行业布局，优化资源配置，使体育产业的增长转移到依靠本体产业轨道上来，才能提高体育产业市场规模化发展的程度，不会产生市场的无序、盲目发展以致资源浪费，加大成本，导致体育产业市场规模化的发展走弯路。体育产业持续健康发展，促进体育消费的增长，从而优化人们的生活消费结构。从发展的角度看，对体育产业市场规模化发展的经济环境分析和研究，为体育产业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考，减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展。从而为体育产业市场规模化发展找到一条切实可行的道路。

参考文献：

[1]骆秉全.简编体育市场营销学[M].北京:中华工商联合出版社,2001:3.