计算机视觉传达技术范文

导语：如何才能写好一篇计算机视觉传达技术，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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（一）网络广告

网络广告从字面来看就是在网络上推广的广告信息。网络广告的形式多种多样，有视频广告、音频广告等各种广告类型。网络广告的点到点传播效率比传统媒体广告的传播效率要高很多。尤其是在大数据时代，网络公司可以分析出用户使用习惯，进而进行有效的网络广告推广。目前网络广告的和传播已经成为各大企业营销战略的重要组成部分，在较低的广告成本投入下，网络广告为企业带来了较为丰厚的市场回报。与传统媒体广告一样，网络广告也需要经过前期策划、制作和后期推广等几个必要环节，相对于向传统媒体投放广告而言，互联网渠道对广告投放的限制更少，对广告者来讲，无疑使广告的价值与作用更加突出，进而实现其商业诉求。

（二）视觉传达设计原则

1.审美原则视觉传达设计需要通过图形的变化，采取透视、夸张等方式有效增强设计的创意之美，通过对广告内部文字的合理编排，同时对广告构图形式进行优化，使整个广告呈现出色彩之美，提升广告的可观赏性，使其符合大众的审美观。

2.人性化原则广告的最终目的在于使广告受众接受广告传播的理念和内容，视觉传达设计是为了更好地实现广告的传播目的。所以应该坚持人性化原则，进而更好地满足受众需求，使广告的色彩和构图都能满足人们的普遍认可。同时还需要尊重个体，尽可能满足不同年龄、文化背景受众的感知需要。

3.创新原则视觉传达设计要坚持创新，设计者要敢于突破固有的传统设计模式，赋予作品新意和创造性，使广告作品具有独特风格，标新立异，图形、色彩的选择要贴近广告主旨，使作品的感染力更强，同时强化作品的表现力。

4.综合原则视觉传达设计要采取综合性方式去实现设计目标，设计中必须要考虑各个设计元素之间的内在联系，要善于捕捉视觉元素之间的关联，掌握基本的设计法则，并灵活运用各类设计方法，使设计方法融合在一起，发挥其综合性作用，提升设计的品质和效果。

（三）网络广告设计的审美需要

满足于受众的审美需要是广告作品基本目标之一，随着网络广告的兴起，网络广告设计的审美正呈现出多元化的发展趋势。作为一门新兴设计艺术，网络广告设计与信息技术交叉起来，进而实现传统技艺与现代技术的融合，可以更为高效地展现广告的动态美感，广告的内在信息能够快捷地传达给大众。如何才能设计出具有动态美感的广告作品呢，首先就要满足受众的审美需要，通过构筑新图像、创新色彩搭配引发受众的思考，带动人们去关注广告传递的信息。网络广告审美要实现在审美层面上的共鸣，构筑动态视觉美，发挥一种新的作用，可以通过互动参与的方式，升华广告的价值作用。一般情况下好的视觉形象永远都不是机械地重复复制，而是充分运用现代设计手法创造性地实现创新，使形象表现出丰富的想象力、穿透力。随着社会的快速发展，来自不同国家和文化阶层的人们，其审美观念之间存在较大的差异。就网络广告设计而言，要充分考虑不同审美观念所造成的差异化选择问题。一部网络广告作品，蕴含着丰富的色彩和图形，设计者要通过自身对广告内容的分析和了解，去定位受众人群，结合受众人群的审美观念去设计作品，进而使作品传递出的视觉和感觉信息，能够更为有效地被广泛传播，满足人们的审美需要。

二、网络广告视觉传达设计

（一）网络广告设计构成要素与传统广告设计

相比，网络广告设计有一些创新型构成要素在里面。网络广告信息的有效传达是通过各种构成要素合理配置才能实现的。网络广告的构成要素不仅仅包括文字、图形和色彩等传统广告基本要素，还包括了声音、视频、交互信息等要素。可以说网络广告设计构成要素更加丰富多彩，其具备了传统广告要素的优势，同时也有自身独特的特点。网络广告的色彩搭配和配置是通过计算机技术去实现的，进而使其摆脱了传统摄影技术的种种限制。网络广告通过计算机技术的应用能够随时更换色彩搭配，同时不影响广告的画面品质，设计者还能够比较不同的色彩搭配效果，进而选择更为满足要求的一种色彩组成，通过多重视觉传达设计，网络广告能够达到吸引受众目光，实现预期视觉表现力的效果。视觉传达设计搭配网络和计算机技术，使得广告设计走向高速发展道路，作为人类主要的信息获取渠道，视觉获取的信息占据了主导地位，动态设计比静态设计更引人入胜，网络广告更多选择动态的方式呈现图形和图像内容，网络广告能够创造出有趣而且具备吸引力的视觉效果，发挥设计者的想象力，可以说网络广告视觉传达设计运用了所有的设计要素，实现了交互传递，增强了视觉的表现力。

（二）网络广告设计视觉流程

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因为太多的交流是非语言性的，这就很容易理解为什么人与计算机交互会有障碍。我们经历了从打孔卡到键盘的发展，随着诸如Siri等APP的兴起，我们可以进行语音输入，但是仅仅通过语言，机器还是不能理解我们。

这就是为什么最近机器情绪识别的发展会如火如荼的原因。由于照相机技术和计算机视觉算法的发展，计算机通过面部表情、眼动方式、肢体语言、说话方式甚至抬头等理解我们的能力显著提高。

想象一下：一位虚拟心理医生在临床诊断时可以通过分析患者的面部表情来确诊抑郁症，甚至可以随着病情的变化来量化情绪变化。销售人员能更好地分析客户对其产品和广告的反应，老师们能知道课程计划是否适用于全体学生，智能手机如果感觉到我们不安或困惑，会改变方式并提出建议。

换句话说，冷静的设备会通过我们的面部表情来得知我们的情绪。

计算机视觉研究者已经致力于这项研究几十年了。在这几十年中发生了哪些改变？照相机技术是一个改变。为了理解面部表情，通常需要对表情的微妙变化进行检测，比如脸颊肌肉、嘴部的变化以及挑眉。然而，直到最近，在许多网络相机中人脸看起来还是像一大团粉红色的物质。但是现在即使最原始的智能手机都具有高质量的照相机，能捕捉到诸多显示面部情绪和意图的面部动作。

另一个变化是常规可用计算能力与内存的提高，从而可以运行更加复杂的情绪感知算法。由于有大量训练面部表情算法的视频数据库可用，计算机视觉算法变得越来越正确、有效，还能实时工作。

卡耐基梅隆大学机器人研究所的Fernando De la Torre发明了特别强大的面部识别软件，被称作IntraFace。他的团队采用机器学习的方法来教IntraFace如何以一种适用于大多数面孔的方式来识别和追踪面部表情。然后他们创建了个性化算法能够让软件对个人进行情感表达分析。不仅准确，而且高效，该软件甚至能在手机上运行。

De la Torre和匹兹堡大学心理学家Jeffrey Cohn已经在临床检测抑郁症上获得了令人鼓舞的结果。在自然环境下检测抑郁症要求能够捕捉微妙的面部表情，这就是他们正在做的事。

当然，这并不是万无一失的。演员可能会成功地伪造情感表达。但是，由于真假情绪在表达时间上的不一致，因此关注时间的算法不会轻易上当。此外，面部表情是嵌入到其他非语言行为中的。Cohn和其同事发现严重抑郁症和轻微抑郁症之间在声音的时间上有细微的差别。

另一位成员，语言技术研究所的Louis-Philipe Morency使用多模式机器学习来评估病人的非语言行为来帮助医生更好地评估抑郁症和焦虑。他设想这项技术不仅能帮助诊断疾病，还能在某种程度上量化情感反应，可以帮助医生追踪精神疾病，就像血液检测和X射线能够帮助医生监测身体疾病一样。

如果机器能理解我们的情绪，我们与机器的交互就会变得更加丰富。卡耐基梅隆大学的Justine Cassell研究虚拟同伴在教育行业的应用，她发现当虚拟同伴能对学生们的情绪状态做出适当反应，甚至在某些场合嘲笑他们时，学生们会更积极地参与也会学得更多。

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【关键词】建筑设计；数字化；信息

0.引言

随着数字技术在建筑设计中的深入发展，建筑业在设计方法、工作手段、创作思维等方面都进入了数字化时代。数字技术很大程度上影响着建筑形式及空间结构和人们工作和生活的方式的改变。本文旨在从建筑设计的角度出发, 研究如何利用数字技术解决建筑设计问题，优化建筑设计的方案，对建筑设计有着深远意义。

1.建筑数字技术的发展

数字技术是指通过电子计算机、光缆、通信卫星等设备来表达、传输和处理所有信息的技术。一般包括数字编码、数字压缩、数字传输与数字调制解调等技术。从1950年已经开始出现了用于图形为目的的计算机附件；1963年实现了将电脑绘图能力运用到建筑设计，尽管由于技术、软硬件的价格等各方面问题，当时无法投入实际应用，但计算机的强大数字处理能力所创造的计算机视觉艺术在很大程度上推动了建筑师对建筑形式美的认知。从上世纪80年代开始，数字化技术开始走向成熟，计算机辅助设计软件工业的发展促进了电脑数字影像处理与合成技术，电脑的仿真模拟和动画技术得到长足发展。随着互联网络的发展，计算机大规模的应用于建筑学领域，包括从建筑策划到设计、建造，使用的整个过程，大大提高了建筑师的工作效率。近年来，随着计算辅助设计(CAD)和计算机辅助建造(CAM)技术的快速发展，数字技术为生产建造非常复杂的构造开启了新的机遇。新的数字技术正越发强烈的改变建筑的设计思维及方式。

2.数字技术在建筑设计中的影响

2.1数字技术丰富了建筑形式

数字化模型具有的多变性和开放性，使得千变万化的设计目标汇集到建筑设计之中，让建筑显示出复杂多变的形态。数字化的应用，可使以建筑师从容地将思维模型转化为数字模型，从多角度观察建筑外观及空间构造，最大程度地实现设计理念。

2.2计算机对建筑设计的技术控制分析

计算机能够完成对工程结构技术参数的计算和图纸绘制，使用有限元分析法处理这些数字化的设计数据，可以直接分析复杂建筑结构要素的受力状态和构件属性。通过应用模拟软件温度、湿度、通风及能源消耗等各种技术指标均能实现数字化的模拟和定量分析。以此确保建筑空气通风系统设计，设备运转系统设计和声光电等技术设计具有相对精确的科学性。此外，在建筑师与客户关于设计构思交流的过程中，图纸的绘制与表现作为信息传达的中介，相较于耗费了建筑师大量的时间与精力的二维绘图，CAD绘图可以精确高速地进行面积、光照等复杂计算，能够表现逼真的三维效果。

2.3数字技术在建筑设计中的延伸

数字技术不仅可以让建筑多元化，更可实现统计功能，可以通过数字技术细化、量化建筑，将建筑的所有细节展现出来，建筑的空间、分隔状态、门窗等等。在建筑设计中会更加注重智能化，数字技术研发人员将设计的建筑功能、指标及思路用数字技术设定为多种模式，建筑师则将某种建筑对文化、环境及应用的需求按照参数模式输入计算机后，即可产生建筑造型，也许产生的造型正是建筑师所需要的感觉，触发其设计灵感，通过对参数的修正，可以产生多种不同的建筑造型便于选择。

3.数字建筑设计的发展趋势

3.1科技推动数字建筑发展

数字建筑的发展在很大程度上受到科学观念及程度的影响。首先，科学技术的进步将推动数字技术中包括硬件和软件的发展，从而能够更加方便细致地进行建筑的建构，也能够运算更为复杂的数据，创作出更加人性化的数字建筑。其次，科技的发展同样也对建筑设计提出了新的要求。非线性研究是当代科学发展的新趋势，是以自然现象为基础进行的研究。而当前的建筑师已开始在科技领域的大背景下探索新的设计方法。创作出非线性建筑，打破了建筑原有的面貌定式，产生了分形、折叠、拓扑等形态的实体。因此，科技的发展对数字建筑有提示和促进作用，同时也给数字建筑提出要求，赋予了不断发展的科学观和认识观，给数字建筑的设计不断地指引新的方向。

3.2数字建筑的虚拟实境化

虚拟实境化的是数字建筑的发展趋势，是未来建筑师设计构思和建筑设计结束后的项目分析及评价的重要手段。在虚拟技术的三维空间中，建筑师可以全方位去观察和体验，根据建筑的功能和视觉效果做出调整和修改，使设计方案优化。此外，传统的建筑设计只能依靠固定的角度展现设计方案，具有局限性。而虚拟实境化能则够任意的变换各种角度，甚至可以查看建筑的每一个细节。这种人际交互式的方式能够让设计者和用户在三维场景中获得最直观的体验，便于更加全面的认识和理解建筑方案。建筑师可以从中得到一些真实的反馈信息，并用这些反馈信息对建筑方案进行修改和完善。利用虚拟现实技术还能对动力学、运动学等方面进行仿真，模拟施工过程中存在的物件的碰撞，发现因构件形变而导致结构破坏的问题等。模拟结果可以提高施工计划和技术的合理性和有效性，避免施工过程中发生问题。

3.3网络远程协作

网络远程协作可以通过网络进行整合资源，互相协作。能够对多个设计机构各自负责的设计部分进行共享，进行全方位的整合。在此过程中，通过网络的交流，可以远程控制进行合作，完成最终的设计。

4.结语

数字化建筑设计的出现改变了传统的思维方式和设计方法，使建筑创作思维由原本线性思维逐渐转向了更为自由化的思维模式，同时能够更好地满足建筑本身、环境、安全、经济等各方面的要求。数字技术使得建筑设计朝着科学化、数字化、多元化、智能化等方向发展，必将创造出更多更好的建筑设计作品。

【参考文献】

［1］谭峥.数字化设计与造型的认知学反思[J].建筑学报，2009.

［2］徐卫国.关于非线性建筑参数化设计的访谈[J].世界建筑，2011.

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关键词：设计艺术；创意设计；ar技术；文化旅游商品；旅游设计；创新策略

中图分类号：j50 文献标识码：a

国家旅游局《关于贯彻落实党的十七大精神的意见》中明确指m：“充分发挥旅游市场优势，积极促进社会主义文化大发展大繁荣。……要充分发挥旅游业对文化的创新和提升功能，深入挖掘旅游产品和旅游服务的文化内涵，促进文化产品更好更快地进入旅游市场。”本文从当前国内外利用ar技术在文化旅游资源的应用研究现状出发，提出了一种基于ar技术的文化旅游商品的创新设计与开发思路

阐明了在文化旅游商品设计与开发过程中，应用ar（augmented reality，ar，增强现实）技术手段，能弥补现有的文化旅游商品设计与开发手段的缺陷，不仅可以使旅游商品保持原有的固有功能，而且还能强化文化旅游商品的文化功能，使其具有更强的知识性、娱乐性、互动性和体验感，引入国外成功的ar创意产品案例分析，旨在探索研究利用ar技术对我国文化旅游商品进行设计与开发的新方法。

一、国内外研究现状及评价

ar技术是对真实环境“叠加”虚拟信息、并将虚拟信息与真实环境相互叠加融合后的场景呈现给体验者的一种新技术。国外对ar技术在文化旅游资源方面的应用研究主要集中在对文化旅游资源的可视化展示、文化旅游商品的开发等方面，ar技术在文化旅游资源可视化展示方面的研究主要包括基于移动智能终端和pc平台上的人文景观的实时数字化交互展示途径和方法研究。如《基于文化遗产沉浸式体验的增强现实应用系统研究》主要研究了利用ar技术对韩国典型的文化遗产景福宫的历史、文化等虚拟信息的展示方式、特点及用户体验研究。《移动增强现实在文化旅游资源上的应用研究》主要利用移动ar技术在博物馆、古建筑等文化历史资源可视化方面的研究。新加坡国立大学混合现实实验室研制了基于ar技术的移动智能旅游辅助信息系统和博物馆、科技馆中的ar文化产品互动展示平台等。东京大学情报学环池内研究所正在开发的项目“虚拟飞鸟京”，是一个采用增强现实技术的文化遗址复原项目。国外利用ar技术在文化旅游商品的开发方面主要集中在旅游商品应用研究，如日本某印刷公司结合ar技术开发的旅游景点纪念读本，笔记本上的摄像头读取书上的标记图案后，在显示器中显示相应景点3d动画、景区视频信息等。德国metaio机构开发的基于文化旅游资源的ar互动杂志，将杂志放在手机摄像头面前时，有关文化旅游景区的数字化文化内容就会展示出来：还有基于文化旅游资源开发的ar三维互动书籍、杂志、百科全书等数字化的互动文化创意产品；基于旅游景区开发的ar智能文化卡片、智能魔方等益智类的ar互动文化旅游商品。目前国外在ar领域的研究机构主要有美国麻省理工大学图像导航实验室、哥伦比亚大学的图形和用户交互实验室、日本的混合现实实验室、德国的arvika组织、新加坡国立大学的混合现实实验室等。

国内对ar技术在文化旅游资源方面的研究起步比较晚，相关文献比较少，主要集中在对文化旅游资源数字化保护中的ar关键技术、应用优势、用户体验特点、数字化展示及系统开发与应用方面的研究。这些研究成果主要研究了增强现实技术在文化遗产数字化保护应用中的优势、特点和案例分析；ar技术在圆明园数字景观重现中的跟踪注册算法和实验分析；非物质文化遗产内容的博物馆数字化展示模式与产业化研究；增强现实系统、应用技术和关键技术的研究；基于ar技术的虚拟雕塑实景显示问题。

国内外对ar技术在文化旅游资源的开发利用方面的研究，从研究内容来看，主要集中在结合ar技术对文化旅游资源可视化展示、文化遗产的数字化保护等方面的研究，少有利用ar技术对文化旅游商品进行设计与开发的相关学术文献资料。从

究方法上看，主要采用传统学科的单一的研究方法，没有把ar技术手段与文化旅游资源的特色文化内涵结合进行文化旅游商品开发的综合研究，因此，研究方法也有待进一步完善，还没有建立完整的利用ar技术研究文化旅游资源商品设计与开发问题的新范式。

二、利用ar技术进行文化旅游商品设计与开发的优势分析

（一）ar概述

2009年，美国巴特尔研究所在一项研究报告中列出10个2020年以前最具战略意义的技术和应用研究趋势，这些趋势将决定着未来一个时期的全球社会发展特征，其中排名第十位的便是ar技术及其应用研究。ar领域的研究是近些年全球有关高校和学术科研机构积极投入的热点课题。

ar是增强现实（augmented reality，ar）的简称，国外也称为mr（mixed reality，mr，混合现实），在我国台湾称为扩增现实。ar技术是借助于信息技术、多种传感技术、计算机视觉技术以及多媒体技术，把计算机生成的二维或三维的虚拟数字内容信息（文字、图形、动画、声音、视频、虚拟三维物体等）准确地“叠加”到用户所要体验的真实环境中的一种技术，其目的在于通过把计算机生成的虚拟数字内容信息与真实环境融为一体的方式来增强用户对真实环境的理解。

ar技术应用所呈现的结果是：在真实的现实世界中“添加”虚拟的对象（虚拟的三维物体、文字、图形、视频、动画等），这种“添加”是指真实世界和虚拟对象的无缝“融合”，而不是简单的叠加。图1中，表明了增强现实的应用效果，图中办公桌和电话机及周围的墙壁是真实的环境，但坐灯和两把椅子是虚拟的三维物体。

利用ar技术开发的应用一般是通过摄像头捕获真实环境信息，具有虚实融合、实时交互、三维注册的特点。图2中展示了一个利用ar技术开发的石头工艺品的ar应用。

图2中，智能手机上的摄像头捕获到石头工艺品中事先设计的文化标识物图案后，手机屏幕上会自动地显示与石头工艺品相关的数字化的文化内容、产品说明等信息，这些文化内容信息可以是文本、图形、动画、视频、声音等多媒体信息。同样的应用可以适应于笔记本、pc等带有普通摄像头的电脑平台。

一般的ar系统在运行过程中包括如下基本环节：1.摄像机获取真实世界信息；2.系统获取并分析真实场景的特征和摄像机的位置信息；3.三维空间中虚拟对象数据库；4.图像变换和实时渲染；5.真实世界和虚拟对象的无缝“融合”；6.增强现实信息显示输出。ar系统基本构架如图3所示。

（三）ar系统中的关键技术

ar系统最终要实现的目标是将虚拟数字信息与系统中摄像机捕获到的周围现实场景实时地完美融合，并通过显示设备将增强的信息实时地显示输出，并能实现与用户的人机交互功能，因此，跟踪和三维注册技术是ar系统最核心的关键技术。

真实场景和摄像机之间相对位置是实时动态变化的，由于ar产品的用户在使用过程中，会随机地移动真实场景中捕获对象（如产品的外包装盒）或摄像机的位置由于用户的使用也会随机运动，要实现虚拟对象实施准确地放置在用户所体验到真实环境中，系统必须通过真实世界坐标、摄像机坐标和屏幕坐标实时动态地变换和重建，获取真实场景与摄像机之间的相对位置信息，这个过程称为跟踪（tracking）过程，ar系统在跟踪过程中可以通过视频检测技术对真实场景中的标识物特征点提取。

将虚拟的数字内容信息（文本、图形、动画、视频、声音、虚拟三维物体）实时地放置叠加在真实场景中，以实现虚拟对象和真实环境融为一体，这个过程称为三维注册（registration）。只有确定好真实场景中标识物与摄像机直接的相对位置并通过坐标变换过程，虚拟对象才能准确地放置在真实场景中，所以跟踪技术是三维注册的基础。在三维注册技术中，要通过虚拟对象的真实感绘制建模技术和对模型的实时渲染技术，以实现最终呈现出来的虚拟数字对象的真实性，使用户分辨不出真实与虚拟的区别，使用户在体验过程中产生极强的真实感，比对虚拟现实的体验更具沉浸感。

（四）利用ar技术在文化旅游商品设计与开发中的优势与特点

凡属于与区域文化旅游商品有关的文化信息都可以数字化的方式加以表达。如产品的说明信息、功能演示，非物质文化遗产中的民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺、传统医药、民俗等经过再创作的数字化文化

内容、物质文化遗产的可视化数字内容等均可以作为虚拟信息利用ar技术植入文化旅游商品之中。与传统的文化旅游商品相比，ar文化旅游商品具有如下明显的优势和特点。

1.增强文化旅游商品吸引文化消费的功能。与传统的文化旅游商品相比，ar文化旅游商品具有更强的吸引游客对属地特色文化的消费功能，比如对国家级非物质文化遗产“黄鹤楼传说”而言，如果将其开发为一本“ar黄鹤楼传说故事绘本”产品，游客除了像对普通的故事绘本一样进行图文并茂的传统阅览外，游客只需将智能手机上的摄像头对准绘本中相应的文化标记图案，即可看到系列的栩栩如生的“黄鹤楼传说”故事中的动态的人物、场景或情节动画等相应的视听内容，从而能吸引游客对“黄鹤楼传说”故事内容最直接的、立体式的文化内容消费，解决非物质文化遗产“看不见、摸不着、体验不了”的问题。

2.增强文化旅游商品的知识性。传统的文化旅游商品无论从其外包装的还是从商品本身来看，由于其物理空间尺寸的有限，文化旅游商品所传递的特色文化无论是从形式还是从内容上来看，都是有限的、单一的，缺乏对文化内涵的深度和广度的诠释。而ar文化旅游商品所蕴含的特色文化知识除了从外包装和商品本身上具有传统文化旅游商品同样的功能外，还能将属地的文化特色以动画、视频、音频等数字化的形式传递给受众，使用户能以多角度、多维度的视角解读区域文化特色内涵，所以ar文化旅游商品强大的属地文化知识的承载能力是现而易见的。

3.增强文化旅游商品的互动性、趣味性与体验感。ar文化旅游商品因其以丰富多彩的形式对数字文化内容加以呈现、表达文化特色的多种元素、符号和友好的交互式设计，吸引用户在享受文化旅游商品传统功能的同时，能促使用户积极主动参与消费商品本身附带的数字文化内容，具有极强的趣味性和体验感。

4.增强文化传播力度与强化文化品牌，提升旅游商品附加值。文化旅游景区内的无数游客对属地各类ar文化旅游商品的体验和消费的过程，通过长时间的积累，就是对区域特色文化的消费过程，也就是对区域特色文化的传播过程，无形中就能增强区域特色文化的无限传播，强化特色文化品牌，进一步提升区域文化旅游商品的附加值和商品的美誉度，反过来会促进当地旅游业经济发展，形成良性的文化旅游经济发展模式。

三、基于ar技术的文化旅游商品设计与开发思维研究方法和技术路线

采取现代科技与文化旅游资源融合研究的理念，是ar文化旅游商品开发与传统开发模式的最大不同。除了与传统的文化旅游商品设计与开发应采取的思维研究方法和技术路线外，开发基于ar技术的文化旅游商品，还必须考虑科技、文化、产品如何融合协调的问题，既要考虑区域特色文化的数字化表达的内容、形式，还须考虑数字文化内容与产品协调一致的问题，所以设计与开发的思维研究方法和技术路线也有明显的不同。

（一）思维研究方法

1.多学科交叉研究法。在利用ar技术进行文化旅游商品设计与开发过程中，涉及到文化旅游、信息技术、计算机视觉、艺术设计、影视、动画等多学科领域的知识，既涉及到文化领域中的内容，也涉及到科学技术与艺术设计方面的内容，所以在开发过程中需要采取多种学科交叉综合研究的思维方式和开发理念。

2.文献研究法。在基于ar技术的文化旅游商品设计与开发过程中的各环节中，均需要查阅与分析相关文献资料，尤其是前期的产品创意与策划研究环节，需要搜集、查阅和整理历史的、文化的等各类文献资料，对区域特色文化进行深度挖掘，提炼核心文化要素，形成对事实科学认识的理念。

3.系统研究法。主要表现在两个方面的内容：一方面是对区域文化旅游资源的特色文化分门别类，进行全面的、系统的分析与研究，研究每一类别的文化资源的核心文化元素与开发价值，并研究其利用ar技术进行有效的文化旅游商品的转化途径与开发模式；另一方面是对文化旅游商品设计与开发的全过程采取系统设计的思路，首先从市场营销观念的角度出发，从消费需求出发，结合文化特色的核心内涵，进行产品设计与开发的逆向系统设计思维与理念。

（二）技术路线

1.建立具有交叉学科背景的专业文化旅游商品设计与开发团队。团队中既需要有文化旅游方面的专业人才，也须有信息技术、动画与艺术设计等方面的专门人才。通过多学科领域的专业人才共

同组建知识交叉性的研究与开发团队，经过多学科知识的碰撞与交汇，合力打造区域文化特色的ar文化旅游商品。

2.属地特色文化旅游商品创意策划与产品转化途径研究。主要包括对区域内各类文化旅游资源的产业化开发价值评估，建立产业化开发价值评估体系；嗣绕区域文化历史文脉，深度挖掘文化内涵，提炼核心文化元素，对历史遗产、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、民族音乐等文化资源进行ar文化产晶创意，对属地文化旅游资源进行分类，研究其产品转化途径和开发模式，构建区域文化旅游商品的创意产品体系。

3.数字化的文化标识物创意设计，构建文化标识物图案数据库。依据前期研究的文化旅游商品产品创意体系，采用视觉传达设计理论和思想，设计与文化旅游商品相对应的各类系列图案标识，形成区域特色文化标识物图案数据库，用于利用ar技术对旅游商品进行数字文化内容植入时采用的实时跟踪识别标记。

4.数字文化内容创意设计，构建数字文化内容数据库。依据前期形成的文化标识物数据库，采用动画创作理论和思想、利用数字动画技术、多媒体技术、数字非线性剪辑技术等，设计与制作与系列文化标识物一一对应的数字文化内容数据库，用于利用ar技术植入文化旅游商品时的系列虚拟对象。

5.ar智能多媒体人机交互式设计。采用信息技术、计算机视觉技术等，结合相应的数字文化视听内容和交互式程序设计节点，进行基于ar技术的交互式模块流设计，实现真实场景中对数字文化内容的智能交互，使文化旅游商品在用户体验过程中更加具有互动性和娱乐性，使用户感受到对文化消费过程中的乐趣，对属地文化内涵有更深入的解读，为未来的用户提供全新的交互式体验。

6.真实场景与虚拟数字文化内容整合。基于ar技术中的跟踪与注册技术、实时渲染等关键技术，结合真实环境中的文化旅游商品实体，进行“真实”与“虚拟”的无缝融合与系统测试。最终完成基于ar技术的文化旅游商品的设计与开发。

四、ar技术在文化旅游商品设计与开发中的应用案例分析

ar技术可广泛应用于军事模拟、教育、出版、文化创意产品设计、古迹复原与数字化、工业维修、网络视频通讯、电视实况转播、娱乐游戏、旅游信息辅助、展览展示、规划设计等领域。国外在ar领域的应用领先于国内，利用ar技术进行文化旅游商品的设计与开发应用在国内鲜有见到，在国外，基于ar技术的文化旅游商品的设汁与开发已有较为成熟的案例，而且表现出了非常活跃的市场前景。

（一）wonderbook ar互动魔法故事书

wonderbook由sony公司与哈利波特的作者哈利波特作者j.k.rowling联手共同合作开发。wonderbook本质上由一系列事先设计的像书一样的用于ar识别的标记（marker）和与之对应的数字化的魔法故事内容构成，互动装置包括动作控制装置（playstation move controller）和动作识别装置（playstation eye camera）组成。动作控制装置是标记和数字内容之间产生相互融合的桥梁，动作识别装置用于识别用户的动作记录。用户通过动作控制装置来构建虚拟场景和数字化的魔法故事内容，并与数字化的场景和魔法故事情节内容产生深度互动，使体验者产生无穷的乐趣和想象空间。

（二）法国moet&chandon酩悦香槟葡萄酒

moet&chandon属于全法国最大的moet hennessy集团，酩悦香槟moet&chandon是法国名酒，有250多年历史，拥有250年酿酒传统的moet chandon，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“imperial（皇室香槟）”的美誉。到目前为止，铭悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟。两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒。用户通过酒瓶上的标记图案即可全面了解moet&chandon酩悦香槟葡萄酒的历史文化等数字化内容。只需将酒瓶对着笔记本上的摄像头，即可在显示器中实时看到与酩悦香槟葡萄酒moet&chandon有关的数字文化内容信息。案例中利用ar技术在酩悦香槟葡萄酒moet&chandon上植入的文化内容主要包括moet&chandon悠久的酿酒历史文化、独特的工艺、创始人、酒厂建筑、宏大的葡萄园景观和品尝特色及菜品搭配等数字文化内容。表现的形式有三维动画、视频、文字，并配有经典音乐和解说，使产品包装附加上增强现实数字文化内容，在有限的物理包装面积上创造出了无限的文化传播空间。

五、结语

以精神性、知识性

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关键词：新媒体 互动广告 分类 媒介

近年来，广告市场日新月异的发展，使得新媒体这一广告载体开始在广告界盛行。众所周知，互联网的发展也促成了有一个新兴广告平台，除此之外，户外媒体（如楼宇电视、写字楼LED广告、卖场广告等）也成为了广告的主要媒体平台。传统广告经过多年的盛行后，正被快速地信息技术化广告平台所取代。当社交网站不断地充斥着我们的生活，这些新媒体形式也使得人们开始热衷于互动作用。互动广告转变原本传统广告单一传播模式，逐步转变为双向交互式的广告。用户不仅是受众，也是主体，它是一种被动变成主动的过程，也是以人性化的方式出现。

一、互动广告的内涵

“互动”是互动广告区别于其他广告点的关键点，它是指在广告设计时采用几种不同的手段，根据受众的身处的环境，在能被感知中的物质中使受众体验。在一种可视可听可感知的媒介中，受众能够与这一广告进行交流。现在大多数新媒体广告都采用了这种“互动”特性，在广告中加入前所未有的创意、先进的技术以及不同的媒介。互动广告和传统广告一样，是为了推销产品而做的一种推广方式，它是以加深品牌印象、刺激消费为目的的，但是在互动广告中，它更加注重消费者的心理需求，注重和消费者的互动交流。

广告不可能以单一的形式出现，它的载体通常被称为媒体。这类媒体包括报纸、杂志、户外光牌等。近年来新媒体成为广告的承载者。当前，专家学者对互动广告的定义没有一个明确地规定，但最常见的是以广义的互动广告为主。广义的互动广告是指在所有存在互动形式的广告都包括互动广告。这种互动广告定义其实是一种以偏概全的定义，它也包括了传统媒体的广告形式。准确地说，互动广告是指一种以新媒体为广告载体的广告形式。笔者认为，互动广告是指“互动广告是指打破传统产品“广而告知”的传播模式，通过趣味互动体验的植入，让消费者彻底参与其中，实现信息接收与反馈双向沟通，使消费者成为二级传播源，最后成功地将品牌植入到消费者心智中的一种广告活动”[1]。

二、新媒体环境下的互动广告分类

互动广告的定义在学术界中并没有一个权威的规范，因此，关于新媒体环境下的互动广告分类也一直含糊不清，基于此，笔者根据多年的学习知识从两点来对互动广告分类。

（一）基于互动广告媒介的分类

（1）媒介的细分

互动广告是一种信息接收与反馈双向沟通的广告模式，这种新兴的广告模式对媒介有更高的要求，它要求媒介能及时接收消费者的反馈[2]。从这点来看，当前的媒介能够作为互动广告载体类型还是比较单一的。但在互动广告媒介中，它是一种以分众研究为基础媒介，适合各个不同的受众，比如为一部分爱好音乐的人群推广一款新型的音响，推广者则可以把这一音响的互动广告到以音乐为主体的网站中或者卖场中。这种媒介细分的模式正已经成为了当前互动广告模式。

（2）媒介的整合

媒介不是独立存在的，它离不开传播。互动广告媒介不仅需要细分，更应该在细分后整合。这种整合才能建成一个庞大的互动广告平台。新媒体以精确的受众为广告推广者提供一个整合的传播体系。比如在新浪首页中投放互动广告，使不同的受众能够了解到这种互动广告，从而产生购买力。这种互动广告模式能够为企业、市场、消费者建立一个沟通交流的平台，使之成为更为有效的现代信息化广告模式。

（二）基于互动广告的性质分类

1.情景式互动广告

广告的传达方式如果使用不当，就会使得广告产生生硬感和厌烦感。情景式让广告悄悄地出现，它虽不高调，但却让人不经意间发现中期的妙处而赞不绝口[3]。它是以某一场景有的故事让受众在这种情境中感受并参与到广告中来，从而增强了对广告的好感度和印象。

以T恤为例，T恤衫广告是一种性价比非常高的广告方式，通常被广大广告主所青睐。《中国好声音》中的杨坤以32场演唱会为筹码，吸引了各位学员参与到他的队伍中，但这其实也是杨坤一次成功的演唱会广告宣传。他为自己队伍上的成员定制了带有32字样的T恤服，即加强了队伍的整体性，又使的庞大的观众群对杨坤的32场演唱会铭记在心。

2.感应式互动广告

感应式互动广告多见于用投影设备在各个能见的物体上，辅助以计算机视觉恶化虚拟等技术阿作为技术手段，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化，消费者接触体验达到促进宣传的目的等[4]。感应式互动广告的运用，能够使人的体验更加趋于完美，受众在体验的过程中对产品信息产生了解，从而对熟知该品牌的产品。

以Adobe公司上市的Creative Suite 3这一产品的互动广告为例，它是在纽约的一些人群聚集区建立起一个广告墙，这是一个长15英尺，高7英尺的，结合先进技术，能与人互动的交流墙。当你走过这堵墙时，这堵墙就会按照你走过的轨迹路程产生发芽开花的效果，当其他过路人看到这一动画后，自然会因为好奇心也去试一下。当人们走的时候它发芽开花，当人们停的时候动画也就挺下来了，这样的互动模式让人们感受到了前所未有的体验，从而产生了强烈的愉悦感，增强了对品牌的好感度。

总之，在新媒体环境下的互动广告的形式随着科技的不断进步，也会不断的发展。互动广告也一定会以其特有的体验：让受众成为广告的主角，为受众提供一种综合的视觉享受，并与之进行互动交流等特点，让受众留下一个深刻的印象。

参考文献：

[1]中国蓝色创意集团、跨界创新实验室.谷歌互动广告活动展示传播活力[J].国际广告.2008（11）： 105-105

[2]李佳. Web3.0精准分众下互动广告发展探略[J]. 新闻知识.2011（7）： 50-52