电子商务对社会经济的主要影响范文

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一、一带一路发展战略

一带一路经济发展战略是指21世纪海上丝绸之路和丝绸之路，实现我国经济发展与周边国家经济的协调共赢。我国在2013年，提出一带一路经济发展战略体系，主要包括中亚、南亚等地区的经济合作发展。截止到2016年，一带一路经济发展战略已经扩展到世界一百多个国家和地区，是我国社会经济发展取得新突破的直接体现。一带一路经济发展中，电子商务是其运行的主要平台，也是推进海上丝绸之路与陆地丝绸之路经济交易、技术创新的有效渠道，例如：电子商务为我国内部经济发展与各国经济发展结构交通枢纽、经济信息交流，人民币与外币的金融交易等方面，实现国内经济发展与国外市场合作共赢，抓住世界进行全球化的经济趋势，促进国家整体能力提升的有效发展新体系，为一带一路经济发展战略的持续性发展提供了有效的经济发展保障。

二、新常态解读

新常态，是指社会主义市场经济发展战略下，社会发展各方面处于相对平衡的发展状态中，对新常态的理解，也可以看做是新旧事物发展的过度阶段，基于这一理论，对电子商务的新常态解读，可以概述为电子商务在一定的社会经济发展中，必须实施电子商务发展各个部分适应现代社会经济发展的需求，在发展过程中，各方面的发展波动。基于现代社会一带一路的经济发展战略，我国实施社会主义市场经济发展宏观调控，社会经济发展体系在的发展中逐步创新，社会经济发展在适应社会发展需求，同时也必须适应经济发展模式的发展规划。但由于事物发展的速率和发展状态不同，宏观调控的相对平衡状态在一定时期被打破，需要对事物发展内部进行调节，才能够保障事务发展的稳定性提升。例如：电子商务平台发展，包括社会经济发展中电子交易、技术研究等多方面的网路交易，电子商务作为一带一路发展战略的主要途径，在社会经济发展中，逐步凸显其发展中的漏洞，对一带一路经济开展带来发展阻碍，这种发展状态是电子商务发展的必经阶段。

我国实施现代社会经济发展资源应用结构改善，适应现代电子商务发展适应一带一路经济的发展需求，就必须打破电子商务新常态经济发展状态中的禁锢，探索电子商务经济交流发展的新渠道，为一带一路经济战略的实施，提供完善额经济发展保障。一带一路经济战略模式，坚持电子商务制度、体系自我完善的过度引导，同时也建立电子商务经济交流评估新体系，例如：一带一路经济发展战略充分应用现代经济发展的网络交流优势，实现国内电子交流平台的网络交易结构逐步创新。善于把握新经济发展战略下，政策实施上带来的发展优势，获得更广阔的国内外经济交流合作趋势。此外，一带一路经济交流区域的扩展，必须实施现代电子商务的创新开发，随着国内外新经济发展的需求，实现电子商务交流结构从量向质的过度。

此外，从电子商务自身发展来看，电子商务开展的交易数量下降，当前电子商务交流的经济收益出现较大的发展冲击，例如：社会电子商务平台经济发展中交易制度不完善，经济资源开发上的不足等问题，对现代电子商务成为一带一路经济发展主体带来较大的发展威胁，如果基于电子商务发展整体来看，电子商务新常态发展实质上是质的变化，电子商务的开发的潜力性延伸，与社会经济之间的关联性增加。我国实施一带一路的经济发展战略，需要电子商务平台作为实施的渠道，保障现代电子商务在新常态过渡时期的经济新调整，是实现现代社会经济发展结构完善的必然性选择。

三、一带一路战略区电子商务新常态模式分析

1.电子商务平台特色性不突出

一带一路战略实施，是推进我国经济发展的有效措施，一带一路战略区基于我国社会经济发展的基本趋势，开启我国内陆地区发展的新途径，探索经济发展的新结构。但从我国现代电子商务模式的实施情况来看，一带一路战略区的电子商务模式开展中，电子商务经济发展的特色性不突出，一路一带发展战略经过西安，新疆等内陆地区，作为一带一路经济发展的主要交流方式的电子商务的市场交易上，缺乏有力的经济交流发展保障，电子商务经济交流进行金融、产品的交易中，电子产品交流依旧停留在传统的商品交易的层面，一带一路发展区在电子商务交流范围上，缺乏更具突出性的经济交流拓展，例如：藏药、养殖畜牧业、中医等领域的交流上还存在着较大的经济资源的欠缺。一带一路战略区的经济交流发展中，也缺乏与时俱进，缺少中外经济发展的特色经济动力，使我国西部地区的一带一路战略优势无法发挥；另一方面，一带一路战略区的电电子商务交流发展的内部经营模式混乱，经济发展的资源结构体系主体性低，产品经营的内部体系不完善，例如：药品，食品，特色产品的交易内容在同一网络交流页面中，一带一路战略区的产品交易程序不完善，商务交流平台缺乏明确的的发展导向，使一带一路战略区的电子交易产品交易的实施特色较低，对电子商务平台模式的交易发展带来了发展阻碍。

2.电子商务平台的制度结构上的不稳定

一带一路战略开展，为我国国内经济发展提供新经济发展的新渠道，一带一路战略区提托电子交易平台，经济市场获得了突飞猛进发展，电子商务模式发展中，也存在着经营结构上的漏洞，电子商务的制度管理不完善，对一带一路战略区的经济发展带来而来发展阻碍。一方面，电子商务能够使一带一路经济发展的交流能力增强，依靠计算机网络建立信息交流渠道，同时也引导现代电子商务开展的内在经济交流渠道的拓展，政府为电子金融交流带来了新经济发展的引导，实施一点一路经济战略区的经济交易扶持，但在电子商务制度管理上，依旧存在着管理波动。例如；一带一路经济战略区的经营发展中，缺乏有力的经济交易保障，战略区企业实施经济贸易中，需要承担全部风险，多种经济交流战略的发展结构体系对企业的发展提供动力的同时，也带来较大的发展压力，企业经济发展造成了较大的电子商务交流的信息管理要求提升，例如：我国新疆畜中小型畜牧企业实施藏药出口，但其进行电子交易中，需要承担商品交易风险，而企业自身的经营发展存在着资本、市场的局限性，一旦企业在电子商务交流中出现交易风险，企业承担的经济损失巨大，其经营发展的基本经济制度管理的不完善，导致一带一路战略的经济战略缺失。

另一方面，制度管理落差上的不足，也是限制一带一路经济发展不足的制度问题。所谓制度落差，是指我国在一带一路经济发展中的经济发展，政府通过适度的经济制度调节，实现战略区经济发展在电子商务平台的经济交流中，基于经济交易的政策扶持，企业贸易收益增加。但现代电子商务经济交流中，往往受到市场经济利益的驱动，间接性贸易差的经济发展的资源交流中的资源管理的政策实施控制的作用性较低，间接性经济交流贸易均衡性制约性不足，电子商务的经济资源战略发展趋向不明显电子商务经济发展的资源体系缺乏全面的制度管理保障，是一带一路经济发展战略电子商务新常态经济发展中的突出性问题。

3.电子商务经济的循环性低

基于社会经济发展的经济战略结构，实现电子商务经济发展，是实现一带一路发展新战略的有效途径。电子商务在实际实施中，战略区的经济发展对电子商务的认识较低，对电子商务的经济的发展领域，仅仅在于淘宝、天猫等电子交易层面，电子商务在东西方国家经济交流中的作用性较低，电子商务经济交流模式与一带一路经济战略的结合层面存在着较大差距；另一方面，我国电子商务的信息管理也缺乏合理有效保障，例如：电子商务平台的经济管理中，容易出现信息交流泄露、市场信息均衡性低等问题，对现代社会经济交流与发展带来了较大的经济交流发展阻碍。此外，电子商务模式在新常态的发展状态，电子商务的诚信监督管理体系的不完善，我国现代法律管理中，主要从经济发展的制度层面对社会经济进行规范，电子商务经营中的经济交易虚拟化，使社会文化缺失问题突出，对一带一路经济发展带来较大的发展制约，使我国一带一路电子平台经济交易中的经济交流管理中存在种种经济管理不足，对一带一路经济战略的开展实施在造成发展中的阻碍。

4.电子商务金融发展导向板性低

电子商务作为我国一带一路经济发展的主要发展形式，是基于电子商务经济交流中，电子商务能为现代社会发展带来金融发展导向，但现代电子商务处于新常态的经济发展阶段，一带一路经济发展新战略，是我国经济发展实现资源供应的新方向，结合一带一路与新常态发展的理论解读，对我国电子商务平台发展模式在新常态经济发展状态中的不足进行总结，电子商务的金融管理中存在着金融信息的对接不及时，金融资源规划缺少确切的风险信息评估的准确性，使我国一带一路战略区的经济发展上的经济交流平台带来较大的发展不足。例如：现代电子商务的金融交流信息的更新速率与市场经济发展之间的关联性较低，电子商务与电子信息交流的信息对接上出现信息对接空白，国外金融市场的股票、债券的金融信息运作缓慢，一带一路战略区的金融投资信息滞后，从而导致我国一带一路经济战略的实施中，经济发展整体结构上的管理发展体系上的发展结构规划的资源应用。对一带一路经济发展造成了较大的发展制约，电子商务平台不但没有发挥金融信息引导作用，反而制约了电子社会发展的经济的深入分配探究。

四、推进一带一路战略区电子商务新常态模式发展

1.新型电子商务运行体系

实现现代一带一路战略在社会经济发展中发挥作用，引导电子商务新常态的过度发展，实行新型电子商务运行体系。一方面，新型电子商务体系的实现，需要完善电子商务商品交流区域的规划体系，例如：一带一路经济交流中，将食品、药品、金融等分别划分为多个独立运行部分，每一个电子商务交易区域都有相应的经济发展系统作为交流网络运输系统，发挥电子商务交流范围广泛的优势，交易形式多样化开展。例如：新疆水果作为一带一路战略区电子商务开展主要部分，企业可以借助电子商务平台，开展新疆大量的水果生产基地大本营供应基地，作为产业营销的基础，借助网络构建产品经营产业链，开辟独立的产品交流范围，实现一带一路经济战略区的经济开发与资源交流的独立运营；另一方面，电子商务新常态经济发展模式的转变，也可以实施一带一路经济发展战略的阶段性规划。例如：电子商务模式作为经济战略区经济发展渠道，依据电子商务中经济、市场、商品价值以及需求等因素，对经济战略区的经济交流分为ABC三个层面，依据电子商务在不同阶段的经济发展目标，实现电子商务新常态发展状态的阶段性过度。

2.特色性子商务交流

电子商务作为我国一带一路经济发展战略的主要模式，发挥电子商务的信息交流优势，例如：电子商务特色经济发展，建立以经济战略区为核心的金融信息交流体系，逐步引导现代经济发展中，电子信息平台为国内外经济交流，推进现有经济发展新趋势。例如：经济战略区的经济发展中，西部食品、药品与国外数码产品、高新技术设施实施资源交换，电子商务平台的信息沟通空间性和延展性增强，电子商务新常态经济发展下，发挥电子商务信息交流优势的直接体现；其次，一带一路经济发展战略下，电子商务的经济发展特色化发展，是逐步开展内陆特色产品资源开发，电子商务不仅仅是简单的商品交易，也是社会信息技术、电子程序交流的有效途径。例如：通过电子商务，我们可以实现、甘肃等地的交通枢纽建设技术逐步发展，当地旅游业的开发范围扩大，工业加工设备等都获得了新技术的创新，同时藏药，美食，服装等具有地域特色的地域性产品，也成为打造一带一路战略区域发展的发展新动力，电子商务新常态经济发展模式。与一带一路经济发展的融合，是打通我国内陆电子经济与实体经济发展的重要途径，突出经济战略区的经济发展特色，实现我国内陆经济发展中，发挥区域经济发展的突出性特色，实现一带一路经济发展战略的良性循环。

3.社会经济发展新战略的全面应用

电子商务新常态发展的转换，实现现代电子商务在的一带一路经济发展状态中的全面应用。从企业发展角度而言，电子商务新常态，将逐步实现企业电子商务产业发展的经济投资合理规划，电子商务平台能够为企业发展提供更广阔的产业焦交流空间，但电子商务的信息真假甄别难度较大，经济战略区的企业经济发展，必须结合一带一路经济交流的发展趋势，做好企业电子商务经济投资的资源对接，实施电子商务进行风险初步评估，实现经济战略区的经济发展的资源结构中，企业能够及时应对电子商务新常态经济发展中的不足，例如：一带一路经济战略区企业进行特色产业发展中，应该实施企业商品实体经营与网络细营销的产品对应，尽量降低电子营销带来的经济投资的风险，实现经济战略区的对外贸易的产品运作风险得到保障；从国家政策角度分析，一带一路经济战略区中电子商务新常态的发展，也要对国家发展政策的合理应用，例如：一带一路经济战略区善于应用制度落差在企业电子金融交易中的融合，应用国家经济发展的政策战略，实现企业产品金融投资的风险承担比重下降，也是发挥电子商务新常态模式下，一带一路经济战略区发展的有效实施措施。

4.电子商务经济管理结构的优化

电子商务新常态模式与一带一路经济模式的相互对接，也要保障电子商务自身管理结构完善。例如：电子商务管理制度逐步优化，做好电子商务内部管理的结构划分，按照电子商务开展的范围进行经济管理的分配，可以分为金融、商品、管理以及服务四部分，整体经济发展的资源管理实施全面性经济管理规划，例如：加强电子商务平台的诚信体系的管理，进一步推进电子商务平台的完善。

另一方面，一带一路经济战略区的经济发展，必须保障电子商务平台的金融发展战略与各部分经济之间的相互协调，例如：电子商务的诚信监督管理体系的不完善，我国现代法律管理中，主要从经济发展的制度层面对社会经济进行规范，电子商务经营中的经济交易虚拟化，电子商务平台的内部资源管理，随着一带一路战略区域的扩展，电子商务平台的经济交流的范围也逐步提升，开拓新电子商务交流渠道，例如：丝绸等服装类出口，与国家交通建设技术等领域，都为电子商务新发展相应的经济管理新趋势。

五、结论

一带一路经济发展新战略，是我国经济发展实现资源供应的新方向，结合一带一路与新常态发展的理论解读，对我国电子商务平台发展模式在新常态经济发展状态中的不足进行总结，并提出相应的应对战略，发挥电子商务模式的发展优势，为一带一路发展带来更有力经济循环发展体。

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自改革开放以来，我国的社会经济发展速度越来越快，并且在信息技术发展的推动下，互联网信息技术融入到人们的生活中，并对人们的生活工作均产生非常严重的影响。其中，电子商务技术在企业发展中的运用越来越广泛，也在企业发展中起到非常重要的作用，如今企业贸易向全球化发展，因此电子商务在全球经济发展中起到非常重要的推动作用，并对企业贸易经济管理提出了新的挑战。在我国经济发展中，因电子商务技术的普及运用率比较高，为了提高电子商务技术在我国企业贸易中的运用，针对电子商务技术的运用提出新的措施。

一、电子商务在企业贸易经济管理中的必要性

随着信息技术的发展，我国互联网信息技术已经覆盖全国各地，并对人们的生活产生了非常大的影响。而电子商务技术是一种在网络平台开展的商务贸易的经济活动，与传统的经济贸易相比较，电子商务技术实施的经济贸易更加灵活，并且网络交易更加便捷简单，为人们提供的选择性更大。目前，在网络信息技术不断发展的推动下，人们的生活方式也发生改变，主要源于电子商务技术不仅改变了人们的购物形式，同时也改变了人们的交流、联系方式，也为许多企业的发展提供了机会，让企业之间的竞争变得更加公平合理性[1]。在企业发展过程中，因电子商务技术的运用，不仅增加了企业的知名度，同时增加了企业的销售量，并且也提升了企业的竞争力，因此在企业贸易中实施电子商务技术，对企业的发展具有一定的促进作用。

就电子商务技术的发展运用而言，在信息化技术的发展推动下，企业贸易出现了区块化，区域贸易占比量越来越大，同时随着互联网信息技术的覆盖，电子商务的消费群体越来越大，许多企业参与到电子商务平台，将市场面向网络平台，使得消费者与厂家企业直接对接，对于消费者而言，网络平台属于购物场所，而对于企业而言，电子商务平台则属于企业发展的场所，能够促进企业实现可持续发展，并且也能提升企业的竞争力，使得企业自身的优势充分发挥[2]。

二、电子商务环境下我国经济活动的现状

首先，就我国社会经济发展而言，自改革开放以来，我国社会经济的发展速度越来越快，但信息技术发展起步比较晚，主要在上世纪后期迅速发展，其中以计算机网络行业的发展速度最快，计算机网络行业的发展也推动了我国信息技术的发展，同时也推动了科学技术的发展。近些年，信息技术的发展速度越来越快，并且我国的网络覆盖到全国各地，目前，我国的宽带网民数量位居世界第一，随着电子商务技术的运用，企业逐渐转型，互联网为企业的发展提供了平台，并且随着网民数量的增加，企业的产品销量越来越多，不仅提高了企业的知名度，同时也提高了企业的竞争力[3]。随着越来越多的网购消费者加入，为电子商务技术在企业经济发展中起到了非常大的推动作用。

其次，随着电子商务技术的发展，我国经济发展向全球化发展，同时商贸交易双方通过互联网完成网上交易和支付，打破了传统的面对面交易的模式，但在企业贸易经济管理方面依然采用传统的管理模式，与当下的电子商务环境发展不相符，对企业的发展产生了非常大的影响。但随着通讯技术的发展，为我国网络经济的发展提供了空间，同时也推动了电子商务技术的发展，为促进我国经济向全球化发展提供了保障。如今，电子商务技术的发展促进企业经济管理向良性发展，并逐渐形成新的企业贸易经济管理体系，对提升我国经济具有非常重要的意义。

三、电子商务环境下企业贸易经济管理的实施

近些年，随着信息技术的发展，企业贸易的方式也发生了很大的变化，同时企业各个部门之间的联系也越来越紧密，使得企业各个部门之间，以及部门与企业子公司期间能够更好的连接。目前，随着互联网信息技术的发展，许多企业发展转型，并在网络化发展的推动下，企业在互联网平台进行完成交易，并且网络交易降低了空间、时间、地点的限制，增加了企业的竞争力，同时网络平台也增加了企业与个人的交易，也为个体之间的交易提供了平台。因互联网信息技术的发展，也促进企业发展模式的转变，需要在互联网信息技术的推动下，提高企业自身的竞争力。

（一）要打造安全的互联网经营管理体制

随着电子商务技术的发展运用，互联网系统的发展越来越完善，目前，互联网系统设备主要包括软件和硬件，其中针对互联网系统建设的硬件质量，需要在正常环境下才能有效运转，并且还需要对相应的互联网系统进行合理的管理，促进互联网信息技术向常态化方向发展[4]。对于企业的建设而言，需要企业以市场为依托，根据企业自身的发展条件，制定出与企业实际相符合的管理体系，从企业产品生产、库存、销售等渠道信息加强管理，如果在此期间发现问题，则需要及时的改进，并改进企业发展过程中存在的问题，进而有效提高企业的经济效益。

（二）要建设有特色的电子商务平台，加强经济管理

在电子商务技术发展过程中，企业的经济管理，需要以电子商务平台为依托，并且企业需要借助电子商务平台，通过对消费者进行了解，并针对消费者提供开放的选择环境，让消费者能够借助电子商务平台了解各个产品的优势，同时在合理的范围内进行消费。因企业通过建立电子商务平台，并对各个环节加强管理，减少各个环节的纰漏，为消费者提供良好的服务平台，消费者通过互联网平台获取需求的产品，有助于促进企业提高利润。

（三）要建立人才培养机制

随着我国社会经济的不断发展，企业的数量增多，与此同时，企业之间的竞争也越来越激烈，而在电子商务技术发展的推动下，人才是企业发展的主要组成部分，也是提高企业竞争力的软实力。并且，电子商务技术在我国的运用时间比较缓慢，同时电子商务技术方面的人次缺乏，因此电子商务技术人才能够为提升企业贸易经济管理质量起到非常显著的推动作用。基于此，需要引进高素质的电子商务专业人才，在引进先进技术的同时，也能为企业增加人力资源，丰富企业的人才结构。同时企业需要制定相应的奖励制度，建立企业文化，帮助企业员工建立责任感和使命感，减少企业人才流失量。

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关键词：区域经济；协同电子商务；发展模式

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）28—0133—02

中国电子商务发展的十多年，海尔、联想等大型企业在电子商务应用方面取得了重要突破。但是多数中小企业还停留在利用一些电子商务门户网站进行产品、信息搜索或者自建网站的水平上。中国已有的一些区域电子商务平台，在一定程度上实现了本地区企业的供需在线管理及供求信息的主动传递，给予了企业信息流、资金流和物流上一定的支持。但是在区域产业集群的有效协同，企业供应链价值的有效整合上还存在不足，极大地限制了区域经济的发展。

一、区域经济对电子商务的影响

随着中国区域经济建设理论的提出，各地已经呈现出了明显的区域经济特色。影响区域经济结构和范围的是自然资源、人力资源和交通运输三个基本要素。而随着信息化社会进程的加快，电子商务的发展影响着国家和地区社会经济的发展，电子商务应用水平和实现程度，构成了影响未来区域经济结构和范围的新要素。在《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》中对发展中国电子商务进行了规划[1]，“十二五”期间，电子商务被列入战略性新兴产业的重要组成部分，预计到2015年，电子商务交易额将翻两番，在GDP中的贡献率大幅提高。

电子商务的应用将优化区域经济的产业结构，将不同产业联系得更加紧密，增强供应链上关联企业的规模和整体竞争力；电子商务的应用促使区域经济产业服务的有效范围向全球扩展。各级政府把本地区电子商务发展作为一项重要工作，而电子商务将在现代物流的制约下，有效的服务区域经济，将成为未来区域经济发展的重要的特征[2]。

二、关于协同电子商务

1.协同电子商务的本质。随着信息技术和电子商务的迅速发展，电子商务的重点从单纯关注交易这一环节向关注网络环境下的商务主体（企业）和商务活动的全过程转移。而商务活动的全过程涉及诸多方面之间的协同运作，因此协同电子商务必然将成为电子商务发展的新趋势。所谓协问电子商务是指以市场和客户需求为导向，以品牌企业为核心，以协同竞争和多赢原则为商业运作模式，且并通过运用现代企业管理技术、信息技术和集成技术，对整个供应链的信息流、物流、资金流、业务流和价值链进行有效规划和控制，实现资源最充分利用，最终达到提高竞争力、市场占有率、客户满意度和获取最大利润的目标[3]。协同电子商务将客户、研发中心、供应商、制造商、销售商、服务商等合作伙伴连成一个完整的、无缝化程度较高的网链结构，形成极具竞争力的战略联盟，其核心是一体化、协作和授权。

2.协同电子商务基本模型。在结构上，协同电子商务模型大体可以分为三大模块：（1）供给协同模块。即协同产品在由原材料至最终用户的供应链上的所有环节，包括企业与供应商、企业与配送中心、企业与分销商和零售商。要求企业通过Intranet的外部接口。将企业与外部供应链上各节点企业联系起来，实现在线浏览、在线询价、在线出样、网上签约、在线交易等活动，以达到降低外部交易成本、以销定产、实时监控等目的。同时，CRM也将营销自动化、销售跟踪、客户服务、ERP及其他系统紧密地串连起来。（2）生产协同模块。即企业内部的ERP系统电子化管理，各部门和员工可以在企业的Intranet上实现采购、销售、考勤、预算、人力资源管理等方面的协同，有效地降低生产、库存、销售、人力等成本，进而提高企业经营效率和效益，并为与外部相关实体的协作打好基础。（3）需求协同模块。需求协同模块的主体除了终端客户，还涉及社会其他很多部门和机构，如政府、银行、税收等部门。

3.协同电子商务优势分析。（1）通过信息共享，可以使供应链上企业及时了解客户需求，快速响应客户需求，适应市场的变化，同时避免了信息失真，供需不一致，增加库存成本，提高运营绩效。而且，通过电子商务活动，能为客户提供全面的服务，是客户获得满意的和优质的产品，同时产生最大增值。（2）通过把供应链中涉及的资金流、信息流、产品流整合，供应链中的企业可以利用电子商务手段在网络上实现供应链交易，这样能够加快资金的流动。并且，企业可以掌握供应链上的各种有用的信息，包括客户需求及供应商的供货信息，同时也便于客户订货和订单跟踪，了解订单情况[4]。（3）通过与电子商务协同化管理，供应链上企业可以进行电子化、网络化的管理，提高管理水平，实现有组织、有计划的统一管理，与国外先进企业的供应链水准看齐，促进相关企业的业务发展，开拓新的业务和新的客户。

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关键词：电子商务；高校；实践

随着全球电子商务的不断发展，我国也逐渐步入电子商务发展的浪潮。随着社会经济的不断发展，电子商务也在不断的发展，对人才的数量以及质量的提升也在不断的增加，面对人才的缺乏，给我国高校电子商务相关人才的培养带来了很大的压力和挑战。

一、电子商务在高校

电子商务是随着电脑技术和网络技术的不断发展和完善而产生与发展的，旨在通过利用网上交易和电子支付的方式使买卖双方完成各种商品贸易活动，给人们的生活和购物提供便利。鉴于其为人们提供的各种服务已经逐渐改变人们的生产生活方式，甚至影响社会的发展节奏，电子商务技术逐渐受到各国政府、企业以及学者的关注和研究。

学校作为培养各种人才的地方，也紧跟社会发展的趋势，开设相关的电子商务课程，进行相关技术和理论人才的培养。

电子商务主要服务于通过计算机网络，运用电子化的方式，在不违反法相关规定的前提下的商务活动。因此，电子商务表现出以下特点：（1）普遍性。电子商务虽然在交易方式方面比较新颖，但随着社会经济发展过程中表现出的各种需求以及人们对电子商务的各种接受，电子商务已经逐步成为人们日常生产生活中最为普遍的一种进行商贸的方式。（2）便捷性。在有网络和计算机的地方，人们就可以进行电子商务，因此，电子商务交易具有很大的便利性，不受时间和地点的限制。另外，也为人们的生产和生活提供很大的便利。（3）集成性。电子商务通过计算机网络对商务活动的各种功能进行了汇总和集成，这种集成性对技术和相关条件的限制较高。

因此，高校重点培育电子商务的学生是社会经济发展的紧迫要求，也是顺应社会经济发展趋势的必然体现。

二、目前地方高校在电子商务课程教学方面的现状

我国的电子商务课程在2001年开始在本科设置相关的专业，因此，电子商务课程伴随着我国电子商务的发展和兴起而产生。因此，在较短的时间内，高校电子商务课程的设置以及教师资源和硬件设施等方面一直处在完善和不断发展的阶段。

1.教师资源

根据相关的调查显示，很多大学的电子商务课程教师大多是具备电子计算机等的相关教学背景的老师，一般没有相关电子商务的实践操作经验，因此，在平时的授课中也只是注重理论知识的传授，很难将理论和实践相结合。这样一方面不利于教授知识的全面性和完整性，另一方面不能很好的激发学生对电子商务学习的积极性和主动性，进而不利于促进学生对理论知识的理解和吸收。

2.硬件条件

很多学校的电子商务课程开设初期，并不具备相关的电脑等硬件设施，为学生的理论学习提供实践的地方。网络和电子计算机是学生较好的完成电子商务课程学习的必备条件，这样才能促进学生更好的将理论知识和实践操作相结合。

相关的书籍也只是往年出版的相关知识，并不能很好的反映相关社会发展中电子商务的发展趋势和发展动态。鉴于书籍本身的特点，其在更新和时效性方面也存在一定的局限性。

3.教学模式

多数学校的教学模式主要是以理论学习为主，并不存在实践环节，或者实践的模式不完善。这样不利于学生对电子商务的就业方向以及就业后的内容有客观、全面的认识。

高校的电子商务课程表现出以上特点的同时，也更加体现出人才紧缺和人才质量不符和社会经济需求之间的矛盾。

三、建议

1.与电子商务企业类企业建立合作培养关系

在积极和国家以及地方政府进行申请的同时，学校应该加强与当地企业之间的合作，一方面通过企业为学校的教学环境和教学质量提供改善的相关措施和保障，能够使学生在平时的上课学习的过程中，充分吸收书本上的知识，能够熟练的利用相关的理论知识，能够对电子商务的具体的工作内容和发展的趋势有良好和全面的认识，为其今后步入社会提供良好的经验。另一方面，企业和学校可以建立合作关系，推荐优秀的电子商务学生到企业的相关部门进行实践学习，通过正式的参与电子商务的工作，为其提供良好的学习环境和进步空间。

2.教师授课内容和方式的改变

改变教师以理论教学为主的授课模式，在上课过程中，适当的引用相关的电子商务案例，通过案例的分析和总结，使学生在更好的掌握理论知识的情况下，对理论的实践运用有更进一步的认识。同时，还应适当的增加实践课程的安排，通过学生在网络上的实践操作，掌握基本的操作流程。

鉴于网络技术的飞速发展，电子商务也在不断的实现更新和完善，因此，平时的教学内容不应该完全的依赖课本，应该和社会以及行业中发生的实际案例相结合，在进行案例分析的基础上帮助学生更好的理解理论的运用。进而促进其对理论知识的吸收，保障学习的效果。

3.分阶段教学

鉴于电子商务课程的实用性强，以及对实践经验要求较高的特点，应该在不同的学习阶段为学生制定不同的学习目标，将其理论学习和实践的学习将结合。例如，处于低年级的学生，平时除了进行电子商务相关理论知识的学习，掌握行业的发展动态，了解未来的发展趋势等等，还要进行行业发展趋势的了解和掌握。同时，在学校提供的网站上进行简单的操作，进行提前尝试。随着学习的不断深入，理论知识的不断完善，可以进行网站维护等的相关实践工作，将学到的理论知识和实践操作将结合，并在不断的总结中进行创新。进而逐渐熟悉电子商务整体流程，为今后的工作打下基础。

四、总结

随着社会经济的进一步发展，电子商务在日常的生产和生活中的运用将更多，甚至渗透在日常的方方面面，既是人们生产生活的必不可少，也是社会发展的关键环节和方式之一。因此，高校的电子商务课程的开设和设置，应该在电子商务的发展趋势下，结合我国的实际情况进行相应的调整，既具有我国发展特色的课程，但还应该具有一定的弹性，保障人才在社会发展中的不脱节现象。这就需要我们在高校进行电子商务授课时实现理论学习和实践的结合。（作者单位：马鞍山职业技术学院）

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[2]姜薇薇；浅谈高校电子商务教学[J]；中国科教创新导刊；2008年02期

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【关键词】信息 信息化 信息产业 信息技术 经济发展

【Abstract】Information is an important sign of modernization. The nature of the third wave is the information on the socio-economic penetration and promotion. This paper is based on information on the impact of China's economic development and role of a brief analysis.

【Key words】Information Information Information industry Information technology Economic Development

1.信息化对推动中国社会经济实现可持续发展的现实意义

现代社会是信息技术渗透到各个领域的新型社会，信息化在诸多层面对人类经济发展和社会生活产生重大和深远的影响。信息时代已经来临，信息化程度的高低已经成为衡量各国综合国力的重要指标，各国都把国民经济信息化作为自己发展的重要战略。发达国家希望通过信息化战略，保持其经济、科技等优势，继续在世界事务特别是经济领域内占据主导地位；发展中国家则希望通过信息化战略，加快经济发展，缩小与发达国家的差距，改善人民生活水平，改变人们的生活方式，提高国家竞争力，加重在国际事务中对话的份量。

中国是世界上最大的发展中国家。改革开放以来，中国经济保持着前所未有的高速发展。2003年中国国内生产总值比上年增长9.1%，达到11.67万亿元。按现行汇率计算，人均国内生产总值突破了1000美元，经济总量已跃居世界第六位。这是在全球信息经济大背景下取得的，信息化对中国经济的发展有着不可估量的影响，社会生活与国民经济信息化战略已经成为我国推进社会转型和抢占二十一世纪制高点的重大战略。

2.信息化促进经济增长的理论基础

2.1 结构主义的非均衡经济增长理论。

在新古典经济学中有一个竞争均衡假设：要素市场是均衡的，经济制度有足够的灵活性来维持均衡价格，无论从生产者还是从消费者角度看，资源都达到了长期的有效配置，也就是帕累托最优。基于这种假设，所有投入的生产要素的加权平均增长与总产出增长的差额，即是整个经济运行中经济增长的数量。但事实证明，不存在完全实现这种均衡的市场和行政机制，不同部门中劳动收益有差别。那么，事实上的经济增长又是从何而来的呢？

结构主义经济学家认为，资源配置过程中，资源由低生产率部门向较高生产率部门转移等原因形成了经济结构的调整和优化。“非均衡条件下（要素市场分割和调整滞后等等）的结构转变，能够加速经济增长。”[1]也就是说，结构的调整和优化是经济增长的重要原因。现代经济的迅速增长伴随着经济结构的不断演进，表现为国民收入的增长和产业结构的高级化。

产业结构的高级化使产业得到均衡发展，提高了产业发展效率。信息化浪潮促成了信息产业的形成壮大，同时使传统产业也得到了改造和优化。“信息化是产业结构高级化的重要标志，是带动度极高的现代经济增长源。”[2]

可见，依据结构主义的非均衡经济增长理论，“推进信息化，将带动产业结构的优化，促进经济的增长。”[3]结构的调整和优化对中国来说有着更为重要的意义，因为中国是发展中国家，经济结构长期不合理，产业结构调整可以成为中国经济发展的一个巨大的源动力。

2.2 内生经济增长理论。

内生经济增长理论强调了经济增长由经济体系的内部力量推动，但并不一个已达成的共识，其中罗默于1986年建立了一个内生经济增长模型，这个模型在资本和劳动之外加入了第三个生产要素──知识。罗默于1990年提出了第二个模型，在要素中加入了人力资本。罗默的内生经济增长理论认为这一强大的内部力量就是知识。投资促进知识积累，知识又刺激投资，形成一种良性循环，投资的持续增长能永久地提高增长率。后工业经济即信息经济有时也称为知识经济，便是考虑了知识在经济运行中的投入与产出。

信息化与决定内生经济增长的因素（要素）有着紧密的关系。信息化社会里，信息才是知识的本原，知识是由信息提炼而来的。信息化加速了信息向知识的转变，并加速了信息经济向知识经济转变。信息化正使“好”的技术、方案迅速转化为生产力，从内生增长的角度促进了经济发展。

以上简单介绍了信息化促进经济增长的理论基础，但信息化具体是怎样促进经济增长的呢？下面就信息化过程中信息技术、信息产业、电子商务和电子政务对中国经济发展的影响和作用进行简要的实证分析。

3.信息化技术对传统产业的改造

信息技术具有高度的渗透性、扩散性、增值性、倍增效应、集群效应，作为高新技术的龙头，对经济增长有巨大的促进作用。

3.1 信息技术及其产业化提高了劳动生产力。信息搜集、分析等技术部分地取代了人的脑力功能，自动化、工业控制技术部分地取代了人的体力劳动。许多人力技能根本无法实现的目的，借助信息技术便可以达到。改革开放以来，信息技术、生物技术、航天技术等高新技术对中国社会经济的推动作用十分巨大和明显。中国经济的增长越来越依赖于新兴技术推动的新兴产业。

3.2 信息技术与传统产业结合，改造了传统产业，使传统产业焕发出新的生机，爆发出新的能量。

从发达国家生产力发展的顺序看，先有工业化，后有信息化。工业化培育了信息化，信息化是对工业化的发展。中国的经济发展历程与欧美发达国家有很大的不同。中国的传统工业整体比较落后，经济结构不甚合理，信息化程度还不高，不可能立即以信息化取代工业化。我们要加快发展高新技术企业，以信息化带动工业化，加快工业化进程，不断提高工业技术水平，同时大力发展壮大信息产业，快速向信息化过渡。

信息化对工业化有三种作用：

（1）意识补充作用，信息经济的发展能弥补工业经济的不足，如高能耗、低效益、严重污染等。

（2）替代作用，能用信息资源来替代更大一部分的物质资源。

（3）协同作用，信息经济为工业经济的发展创造了新机会和新途径。

以信息化带动工业化在观念上可以使工业化不以工业经济和工业社会为终点，而是在此基础上继续往信息经济和信息社会前进；在运用工业制造技术的同时，要求在全社会广泛应用信息技术；在管理上要求改革和创新，实现办公自动化、贸易无纸化、信息网络化，以及管理信息化与业务信息化的整合；在生产、分配、交换、消费中发挥信息的作用、扩展知识的功能，使工业化扩大了可用资源的范围，并增加了知识化、智能化的特色。随着中国经济的高速发展，信息化必须成为社会经济可持续发展战略的重要部分。

4.新兴产业──信息产业

信息产业是指在国民经济活动中，从事信息产品及其装备、设备和信息服务的生产和流通的各部门的集合。广义的信息产业还包括信息咨询业、信息服务业等。随着电子计算机、晶体管的发明和系统论、控制论与信息论的建立，信息产业迅速成长和壮大起来。十多年来，中国信息产业一直保持着二至三倍于GDP的速度发展，产业增加值在GDP中所占的比重由1998年的1.4%提高到2002年的4.2%，这一比值将继续呈倍增式增长。信息产业已成为国民经济的先导性产业、支柱性产业和战略性产业。

信息产业对社会经济有如下一些影响和作用：

4.1 知识（信息）作为一种生产要素的效用得到有效的体现和充分的发挥。信息产业是知识、技术和智力密集型产业。信息产业本身如软件业、情报业、教育业都是以知识、文化、智力的开发、研究和传播为职能的产业。信息产业的核心技术如微电子、计算机、人工智能等技术，更是充分体现了知识的密集性。从信息升华而来的知识已越来越成为占主导地位的资源或生产要素，经济效益将在越来越大的程度上依赖技术创新创造出来。

4.2 信息产业的核心是信息技术产业，信息技术以其特有的渗透性、创新性及增值性等特点，成倍地快速提高了劳动生产力。我国信息技术应用的典型调查表明，信息技术在改造传统产业方面的投入产出一般都有1∶4以上的倍增。

4.3 信息产业的发展对经济结构和产业结构的调整和推动具有重要的作用。经济结构的合理化不仅决定着经济持续增长的能力，而且决定着经济增长的质量与效益。从产业结构来看，我国各次产业不合理，结构性矛盾十分突出。虽然现在已经在结构调整上取得了不小的成绩，但是由于一些历史的因素，以及我国经济转型的难度，到21世纪，中国产业结构仍将是第二产业比重居最高地位。

要尽快改变这种状况，就要大力发展信息产业。因为信息产业是高渗透产业，不仅能渗透到各个高技术领域，还一定会渗透到传统的农业、工业和服务业中。通过信息技术的广泛应用和管理思想管理方法的更新升级，提高传统产业的劳动生产力，加快产品换代，增强产品竞争力，实现经济结构的调整和产业结构的升级，使传统产业向知识密集和高品质转变。

4.4 信息产业的产业关联度非常强，它的发展对其它产业的发展有巨大的影响，能带动一大批其它相关产业的发展，具有很强的带动作用。

（1）在信息产业内部，以电子计算机技术和通信技术为龙头，带动了微电子、半导体、激光、超导、蓝牙等高新技术的发展。

（2）在信息产业外部，带动了一批其它产业如新材料、新能源、机械制造、仪表仪器、生物技术、海洋技术、航空航天技术等高新技术产业的迅速成长。信息产业与其它产业还可以形成良性的互动作用。

4.5 世界范围内信息产业的发展使各国更加紧密地联为一体，大力推动了世界经济区域集团化和全球化的发展。全球化和区域集团化是当今世界经济不可逆转的潮流，中国理所当然要汇入这一潮流，要推动这一潮流的发展。信息产业对这一潮流的作用使中国经济发展得到直接和间接的好处。比如，中日韩三国2004年初在北京商计联合开发Linux操作系统的事宜，使这一计划提升到具体实施的阶段。这一计划对打破微软垄断，开发自有知识产权，保障国家信息安全，打开开放竞争格局具有重要意义。

5.电子商务与电子政务

电子商务和电子政务是信息化的产物。虽然电子商务和电子政务不象信息产业那样能够直接以量化的形式反映出信息化促进中国经济增长的份量，但是它们大大加快了中国信息化进程，大大提高了中国信息化水平。这里以定性的方式简述一下电子商务和电子政务对中国社会经济发展的间接推动作用。

5.1 电子商务。

“电子商务是一种新的商务活动形式，它采用现代信息技术手段，以通讯网络和计算机装置替代传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计、等环节，从而实现商品和服务交易管理等活动全过程的无纸化和在线交易。”[4]2003年的一场抗“非典”大战，促使电子商务快速走进人们的经济生活。电子商务已成为越来越热门的一个话题。

电子商务对信息技术和法律法规的依赖性比较强，虽然在我国的发展还有一定困难和限制，但是随着社会的发展，电子商务对国民经济信息化的作用和影响越来越突出，越来越成为现实。

从宏观角度来看，电子商务作为一种全新的商务形式，对人类的社会生活有重要的影响。企业可以利用电子商务获得无限的商务空间，借助电子商务这种全新的手段获得全球性的竞争优势。为了适应这种新型的商务模式，企业生产组织与经营方式必须发生改变。电子商务可以成为促进企业信息化的一个契机。电子商务是中国经济增长的一个动力源。

从微观角度来看，电子商务对企业的影响比较直接，它所带来的好处是“降低采购成本、减少存货、缩短生产周期、提高用户服务效率、降低营销费用、创造销售机会、增强企业的竞争优势、提高企业知名度、提高经营效益等。”[5]

关于电子商务，我们还要破除“邮购”的狭隘理解。电子商务之所以对经济生活有巨大的影响，是因为它是一种体系，一种创造财富的体系，它代表了一个新的文明。我们已经向网络社会迈进，网络社会里最核心的东西就是电子商务。2003年度中国最富有的人是丁磊，丁磊和相当一部分新贵都是在网络大潮中搏击中流的人。只有把握住创造财富的体系，才能够把握住时代的方向。电子商务的发展对经济发展的推动作用是非常巨大的。

5.2 电子政务。

究竟什么是电子政务？通俗地说，就是利用信息技术（特别是网络技术）进行行政。据笔者调查，云南省的公务员电子政务培训工作已经全面展开。

电子政务既是经济与社会发展的一个机遇，也是实现跨越式发展的一个工具。电子政务是政府解决其所面临的、紧迫的经济和社会问题的一种手段，是推动经济与社会发展的一台发动机。

（1）电子政务可以提升政府竞争力。

中国政府之所以发展电子政务，首先是旨在提高政府竞争力。目前人们谈及竞争，大多是指企业之间的竞争，但事实上，目前经济竞争中，还有一个重要的层面，就是政府之间的竞争。因为国家的竞争主要表现在各国的中央政府之间，而各个地区之间的竞争也表现在各个地方政府之间。如果政府是一个没有竞争力的政府，那么它如何领导建设有竞争力的经济？

（2）电子政务是推动中国信息化的切入点。

建设电子政务的一个基本方向，就是以电子政务做龙头，通过电子政务带动国民经济与社会生活信息化。

（3）中国电子政务预期的投资规模据说超过了三峡工程，这必然会促进信息技术业、通讯业、软件业、硬件业等相关产业的发展。

在信息革命的推动下，全球信息化如火如荼，使全球经济、市场的一体化进程空前加快。在经济全球化和全球信息化加强的条件下，经济大国对世界经济的影响尤其重大。信息化经济的发展，将使中国成为世界经济的引擎，从而为世界经济的发展作出贡献。

参考文献

[1] （美）H・钱纳里等：《工业化和经济增长分析比较研究》（中译本）三联书店 1995年 第5页

[2] 郑友敬：《跨世纪：技术进步与产业发展》社会科学文献出版社 1995年 第3页

[3] 李晓东：《信息化与经济发展》中国发展出版社 2000年4月 第27页

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关键词：工商管理；电子商务；市场营销；发展的趋势

电子商务的出现和发展给企业市场营销更好地进行提供了新的平台和机会，为了满足电子商务发展的需要，市场营销在新的时代也需要将其现代化和创新能力体现出来。现在，很多企业已经在发展的过程中形成了具有较高价值的市场营销理念，但是在电子商务领域发展的过程中，市场营销的战略创新思维能力还比较差，这也给企业更好地发展造成了一定的影响。这便要求企业必须根据电子商务发展的需要来完善和创新市场营销策略，推动企业更好地发展，为我国社会经济发展奠定基础。

一、工商管理中的电子商务与市场营销

随着社会科技发展，网络技术逐渐普及，一定程度上推动了工商管理中电子商务技术的发展。当前企业利用电子信息开展网络营销已经非常普遍，市场营销也获得了更好的发展。利用通信技术开展市场交易，进行平台的建设能够给买卖双方更好地沟通提供帮助。通过网络商家和客户可以更好地沟通，不需要面对面的交流便能够达成交易。随着时展，电子商务也有了明显的进步。具体而言，理解电子商务概念的时候可以从下面两个层次出发。首先，电子商务的形式比较简单，以往企业市场开展交易需要买方和卖方商定见面的时间和地点，面对面地进行沟通，并且需要形成书面文书，通过电子商务这种方式来进行交易，可以制定电子化的合同文本，若是买卖双方后期交易的时候出现问题，那么这个文本可以作为依据。其次，电子商务业务形式呈现出综合性的特点。综合性业务主要是利用计算机平台或者计算机技术进行市场交易，这个过程中需要买卖双方一起进行。

工商管理中，电子商务和市场营销之间的关系非常密切，二者相辅相成。电子商务和市场营销融合能够给企业更好的发展提供一个可靠和安全的业务环境，能够推动市场营销改革创新的进行。随着社会科技发展，网络技术和信息技术已经逐步运用到了营销中去，电子营销也成为营销的一种新模式。在业务交易服务开展的时候，电子营销起到了非常重要的作用，也给我国国民经济更好的发展提供了帮助。

二、工商管理中电子商务对市场营销造成的影响

随着社会科技发展，电子商务的出现也给市场营销造成了非常大的影响，改变了市场营销的模式，推动了市场营销的创新，在认识到其积极影响的同时，也必须正视电子商务发展给市场营销带来的挑战，只有这样才能够帮助企业更好地参与到市场营销中去，帮助企业提高其市场竞争力，给其更好地发展奠定基础。

（一）电子商务对市场营销的积极影响

随着互联网技术的发展，电子商务的发展也给市场营销造成了积极影响，用户可以全面了解企业的相关信息，从而能够在较短时间内找到自己需要的商品和服务，达成交易。此外，利用互联网平台企业能更好地和消费者进行沟通和交流，更好地了解用户的相关需求，真正做到知己知彼[1]。只有全面了解用户的实际情况和需要，才能够有针对性地给用户提供优质服务。利用实时沟通能够确保企业的成本不会被浪费，能够帮助企业更好地节约资源和金钱。随着竞争的激烈，进行市场营销的时候，也应该根据实际情况和需要与时俱进，综合性地分析市场经济发展过程中的各种影响因素，根据企业当前和将来的发展，进行营销方案的制定，确保营销方案能够满足企业长远发展的需要，在营销方案执行的过程中，也需要根据社会时代变化不断地进行改进，只有这样才能够给用户提供更加高质量的服务，从而给企业长远发展奠定良好的基础。

（二）电子商务发展给市场营销带来的挑战

首先，我们必须认识到进行网络营销便是存在一定风险的，通过分析我国网络营销现状可以发现，当前税务部门还没有进行科学方案制定来对买卖双方进行约束，这种情况的存在也直接导致了网络税收不够清晰，导致税收流失严重的情况出现，这也会增加金融风险出现的概率[2]。

其次，对于网络而言，病毒和黑客入侵是人们非常重视的问题，也给网络安全造成了严重的威胁。并且，现在网络信息还存在严重的不确定性，有些企业为了维护自己的利益，往往会采取一些和网络市场营销发展规则相违背的措施，为了提高自己的认知度往往会进行虚假信息的，这样会给市场营销更好地发展造成较大的影响，还有些不法分子为了获取利益，会通过电子商务平台开展经济犯罪活动，这也会给电子商务市场营销更好地发展造成极大的影响。

三、电子商务和市场营销发展路径分析

新的环境下，电子商务和市场营销想要更好地发展便必须转变以往的发展模式，及时更新理念和手段。

（一）适时地进行管理重心的转变

对于企业而言，市场营销理念往往和其所处的时代有着直接关系。随着社会经济发展，人们的生活水平也有了极大的提高，人们对生活质量的要求也在不断提高，消费思想观念也发生了一定的变化，不仅仅重视产品的实际用途，对其外观等方面也有一定要求，为了满足消费者的需要，企业也会根据消费者需求变化来制造产品。这种模式本身便和以往大批量生产然后再销售的模式不同。并且，随着电子商务的发展，消费者需求更容易被企业掌握和了解，这也能够让企业生产的产品更加个性。对于消费者而言，能够更好地满足其实际需要。随着社会市场经济的发展，企业之间的竞争方式也发生了很大变化，对于消费者非常重视的信誉、价格和服务等一系列问题，企业也已经逐步实现了公开和透明，这种新的市场营销模式也在一定程度上转变了消费者的消费心理，其选择产品的时候，对于商家服务的兴趣也越来越大[3]。企业需要将消费者利益放在首要的位置进行市场竞争，并在这个基础上进行營销模式的创新，只有买卖关系真正和谐，企业才能够得到更好的发展。

（二）重视电子商务营销模式的发展

电子商务营销的发展也方便了消费者的生活，消费者消费时也更加愿意通过电子商务平台进行购物，这也能够帮助企业更好地进行市场营销策略的制定。现在很多营销类企业都已经将电子商务渠道运用到营销中，电子商务平台也得到了很好的发展，这也在一定程度上给传统营销模式造成了极大的冲击，虽然短期内电子商务模式无法帮助企业获得很多的利益，但是其能够扩大产品知名度，帮助企业提高产品的品牌效益。通过分析和调查可以发现，我国产品一般会选择硬伤定制、网络销售以及厂商连锁店专卖三种模式，这给产品商业务的开展提供了帮助，并且电子商务模式的运用也能够将销售周期缩短，能够降低库存积压危机出现的概率。

（三）重视消费者权益的维护

在电子商务大环境下，进行市场营销的时候，需要根据客户的特点和需要进行客户服务模块的建设，还应该根据市场变化情况及时和灵活地调整客户服务模块。市场营销的时候，需要利用网络信息渠道将物流和客户服务结合在一起，通过电子商务的物流产业链条切实提高客户服务工作的效率和质量[4]。并且，客户服务模块还必须对客户需求进行严格的把控，做好有价值信息的汇总工作，并根据客户需求的变化进行市场营销方案的调整，此外，企业还应该将电子商务平台和网络渠道运用进来，做好消费者售后服务相关的工作，进行跟踪回访制度的建设，对于消费者的新需求和想法，企业必须及时了解，还应该根据消费者的需要进行网络营销应急机制的建立，通过数据分析避免各种营销问题的出现，这样能够让企业营销更加快速地适应当前的电子商务环境，满足客户的实际需要。

（四）重视市场营销战略的完善和调整

随着市场营销的发展，以往的营销方式已经很难满足实际的情况和需要，这也导致很多企业营销的效果比较差，很难满足实际的需要。所以，受到电子商务的影响，企业必须根据实际情况和需要进行市场营销战略的创新和调整，帮助企业切实提高自身的综合竞争力，给企业更好地发展提供帮助[5]。并且，企业还应该转变以往的B2C模式，将更加先进和科学的B2B模式运用进来，在市场竞争的时候，将竞争重心从以往的产品竞争逐步地转变成为售后服务的竞争，电子商务营销模式的发展也给市场营销更好地进行提供了更加广阔的平台，确保企业能够在最短时间内了解市场的实际动态，做好市场分析和市场预期工作，确保企业产品定位的准确性，将商标作用更好地发挥出来，体现产品本身的品牌价值。B2B营销模式特点比较明显，主要包含了下面几点。首先，企业经济用途会直接决定产品本的价值；其次，B2B模式支配消费者市场的能力更强，能够很好地满足消费者的实际需要；再次，销售过程比较复杂，能够将销售的不同部门以及不同环节包含进去；最后，买卖双方需要一起进行产品价格的协商，并且，渠道管理也会随着供应链的变化而发生一定的变化。

四、结语

随着科技和经济的发展，电子商务也得到了很好的发展，这也转变了市场营销的环境，为了跟上社会和时代的发展，现代企业必须积极地转变市场营销的理念，将网络信息合理地运用进来，做好市场的调研和市场的分析工作，及时地转变市场营销的重心，更加重视消费者的个性需求，将电子商务的优势运用进来，推动企业市场营销战略的创新化、市场化、环保化发展方向，帮助企业切实提高其营销水平和管理水平，帮助企业更好地参与到市场竞争中去。

参考文献：

[1]楊明.电子商务时代跨境电商市场营销的新途径探索[J].产业创新研究，2020（10）.

[2]蒋兆年.工商管理中的电子商务与市场营销研究[J].中国市场，2020（15）.

[3]李倩.工商管理中的电子商务与市场营销研究[J].环渤海经济瞭望，2019（10）.

[4]金鑫.工商管理中的电子商务与市场营销[J].中国市场，2018（8）.

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【关键词】 电子商务 区域经济 低碳经济 策略

随着低碳经济时代的来临，国家开始重视环保、低碳和基于低能耗、低污染、低排放为基础的低碳经济发展模式等一系列有关人类社会可持续发展的问题。在过去的二十年中，互联网和电子商务已成为一个新的低碳经济战略产业，并在中国迅速地发展。有关专家指出，新兴的互联网行业是一个典型的低碳产业，具有低功耗、低排放、低污染的特点。由于电子商务模式的出现避免了重复生产劳动，减少了流通环节和仓库的使用，低碳经济开始了新的崛起。电子商务是实现低碳经济的有效途径，因此，研究电子商务促进区域经济的绿色发展是一个很值得探讨的课题。

一、电子商务与低碳经济

我国正处于工业化、城镇化加快发展的重要阶段，发展经济和改善民生的任务十分繁重。发展低碳经济源自于我国经济内部结构调整的动力。同时，由于我国目前经济支柱仍以高能耗的产业为主，经济发展对高能耗资源依赖很大，必须适时调整经济结构。要进行经济结构调整必然要寻找新的有别于高能耗产业的经济增长点，而电子商务已有模式的发展和新模式的探索为经济结构的调整提供了强有力的支撑。

以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，低碳经济的提出是农业文明和工业文明之后人类社会发展的又一伟大进步。低碳经济的实质是能源高效和发展清洁能源，核心是能源技术和减排放技术创新、产业结构和制度创新以及人类生存和发展的观念发生根本性的变化，低碳经济模式的观念是倡导低碳生活方式，以减少温室气体排放对全球环境气候影响和实现电子商务基于电子技术和网络技术为手段，以商务为核心的世界经济的可持续发展。转变传统的经济模式，尽可能地把原有的业务搬到互联网，冲破区域的限制，让各企业更易于交流和合作，最终实现企业全球化、网络化、无形化、个性化。与传统的经济增长模式相比，电子商务不会受能源、空间和时间的限制，所以具有更大的发展空间和潜力。

二十世纪九十年代以来，互联网技术和互联网应用在各个领域不断地渗透、创新和发展，互联网的用户数量迅速增长，电子商务的迅速增长对全球经济的贡献持续增加。根据联合国贸易和发展会议的统计，全球电子商务交易总额在1994年达到12亿美元，2000年增加到的3000亿美元，2006年竟然达到12.8万亿美元，占全球商品销售的18%，2011年全球电子商务交易达到40.6万亿美元，绝大部分的国际贸易额以网络贸易形式实现。中国电子商务始于1997年，2007年电子商务交易额达2.17万亿元。根据国家互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年5月我国网民人数达到4.04亿，互联网普及率达到30.2%，移动电话用户达到8.42亿。互联网业务的发展非常迅速，截至2010年6月底，网上购物、网上支付和网上银行使用率分别为33.8%、30.5％、29.1%，用户规模分别为1.42亿、1.28亿、1.22亿。电子商务作为二十世纪末出现的新的商业模式与传统的交易方式相比更加适合低碳经济的发展要求。

电子商务通过减少污染和对自然资源的消耗，大幅度提高了经济的可持续发展能力。传统经济的发展相当依赖自然资源、资本的占有和配置，发展经济的指导思想是盲目地实现利润最大化，而不考虑或很少考虑到自然环境效益和生态效益。与传统商务相比，电子商务能够有效减少油、电能耗，从而减少二氧化碳排放量。根据测算，2009年网络零售节约油耗34415.49万升，节约电能15.06亿度，油耗和电耗的节约使得二氧化碳排放量减少大约204.1万吨。在多种自然资源近乎耗尽、环境危机日益加剧的时代，电子商务以电子流、数字流代替了传统业务实物流，可以明显地减少人力和物力资源，大幅降低成本减低对自然资源的消耗，使得经济的可持续发展成为可能。

电子商务突破空间和时间的限制，使得交易可以在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。互联网使传统的空间概念发生了巨大的变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或者虚拟社会，世界上任何地方的任何个人、公司或机构都可以通过互联网密切联系在一起，建立虚拟政府、虚拟社区、虚拟公司、虚拟商场、虚拟大学或者虚拟研究所等等，以实现信息共享、资源共享、成果共享等目的。由于电子商务具有全球性和开放性的特点，为人们创造了更多的贸易机会。跨越国界的互联网不受时间和空间的影响，只要使用相关的软件和硬件设备，就可随心所欲地登录任何国家、地域的网站，与人面对面地直接沟通。电子商务颠覆了传统的流通模式，减少了中间环节，使生产者和消费者能够直接交易，从根本上改变了整个社会经济运行的方式。

二、电子商务对区域经济发展的影响

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关键词：企业管理；电子商务；影响

一、引言

随着电子信息产业的不断发展，电子商务在社会经济中的运用越来越广泛，财务管理系统是经济信息系统的一个重要的子系统，电子商务的发展使得传统的开悟管理系统在环境和内容等诸多方面都发生了深刻的变革。电子商务因其具有简便、省时的优点而迅速发展，尤其在企业账务管理方面更是体现出它的优越性，下面我们来介绍一下电子商务的主要特点。

（一）电子商务的特性

1、国际化

由于Internet的开放性特征，决定了基于Internet的电子商务具有一定的开放性，是超越国界的国际化商务活动。对企业财务者来说，只要拥有一网计算机和信用卡，就能够成为国际化企业财务者；对企业而言，电子商务带来的是便捷、低成本的全球市场介入和最小化不对称的信息获取，这样使得全球的企业，不管其规模是大是小，都拥有了参与电子商务的均等机会。

2、数字化

电子商务不论从物质基础Internet，还是从商务活动中的信息、信息交换、交易方式、信息存储直至非货币化交易，其信息的传播途径和获取、加工、存储等环节都具有数字化的特征。

3、虚拟化

在电子商务环境下，交易活动是在互联网上进行的，一方面，交易双方存在不需见面，在交易双方的脑海中对方的印象是抽象的、模糊的；另一方面，经营主体十分灵活，存续时间可长可短，可以随业务活动的开展而随时城里，随业务活动的终了而作调整或解散，也可以是网上的“虚拟公司”。

（二）电子商务下企业财务管理模式的特征

1、财务与业务协同

在电子商务环境下，企业内部网络使采购、入库、付款、出库、销售等业务与财务协同运作。外部的网络使企业与客户、供应商、政府管理部门乃至整个联盟企业之间协同运作。

2、实时财务控制

电子商务环境下，可以在最短的时间内获取经营活动的数据，最短的时间内采用多种方法生成财务信息，最短的时间内反馈到信息使用者，最短的时间内将控制指令到业务活动中，实时校正经营活动。

二、电子商务对企业财务管理的影响

（一）对企业财务管理的影响

1、对企业财务管理对象的影响

电子商务时代的主要参与者虚拟企业当市场机遇存在时它才存在，不具备现有财务管理对象的特征。电子商务时代的若干法人企业之所以要组成联合体，形成松散型的网络合作关系，是因为企业受信息技术产业结构、生产方式乃至生活方式的重大变革的影响，企业的经营越来越多地依赖客户、供应商和行业经济、区域经济甚至是全球经济的变化。其信息活动所创造的价值在企业生产产品或提供服务中的比重日趋上升，企业产品技术含量高，企业管理活动更多地集中在对信息资源和信息活动的管理上。因而企业财务管理对象不再是“资金运动论”而是“经济信息论”。在这方面，陕西的一家骨干企业起到了很好的示范作用。

2、对企业筹资管理的影响

电子商务时代的一般企业仍需在最佳资本结构或适度负债理论指导下，通过资本和负债资本筹措满足自身生产经营需求的资金。电子商务采用电子货币结算的匿名性，使得避、逃税很容易成为现实。在这种情况下，负债经营可能给企业带来的合理避税效应显然减弱，现有的筹资理论受到冲击。

宁波的雅戈尔集团在运用电子商务进行账务管理做得不错。雅戈尔集团通过强化预算效果，提高财务控制力，以全面解决预算和滚动预算所存在的问题。集团根据发展规划，提出一定时期内的总目标，据以编制公司的长期规划和年度规划，然后分解出对子公司的建议性经营目标，并将各项指标下达给各子公司及各子公司董事会。

3、对企业投资管理的影响

电子商务能支持企业解决“信息孤岛”问题，使企业与供应链、与社会各有关部门及企业内部各部门进行有效协同。因此，企业可以随时获得进行某项固定资产投资决策所需的一切信息，使投资失误极少出现；可以随时获得存货购进、储备与出售的最佳时机与最佳批量消息；可以随时获得占用应收账款客户的资信情况，并迅速制订与调整信用政策及收帐政策，把坏帐损失降到最低点。

（二）企业财务管理环境的影响

网络经济时代、信息产业成为全球第一大产业、以信息产业为主导产业的全球经济逐渐只是密集化、因特网的简历，形成了全球单一电子市场基础，企业的资源配置，产品的销售，都在世界范围内惊醒，企业之间的合作、重组也跨越了国界，企业通过互联网不仅实现社会提供服务，并且可以从事网络经贸活动（即电子商务），因此纷纷在网上开设“网址”，树立网络形象，是地球缩小变成一个地球村，世界经济成了一个资源共享、高速运转、多元化发展的一体化经济，经济模式改变了人们的工作与生活，也改变了企业的运转方式和管理方式。

三、电子商务环境下加强企业财务管理的措施

（一） 财务管理技术方法创新

网络财务软件是基于网络计算技术，以整合实现电子商务为目标，能够提供互联网环境下财务管理模式、财会工作方式及其各项功能的财务管理软件系统。企业应从自身发展角度出发，进行需求分析，根据需求确定要求网络财务系统完成什么工作，要达到什么目的和要求，做到有的放矢，选择适合自己网络财务软件，这才是企业明智、可行的策略。

（二）财务管理执行新贴点

传统财务管理的目标是“股东财富最大化”，然而，这一财务管理目标是与物质资本占主导地位的工业经济时代相适宜的。在网络经济时代，无形资产越来越重要，创造无形资产的人才等智力资源越来越受到重视，企业财务管理目标不仅要追求股东利益，而且也要追求其他相关利益主体的利益和社会利益。

（三）财务管理新观念

1、以人为本的理财观念。

重视人的发展与管理观是现代管理发展的基本趋势，是知识经济时代的客观要求。企业的每一项财务活动都是由人发起、操作和管理的，其成效如何也重要取决与人的知识和智慧以及人的努力程度。

2、风险理财的观念。

当今社会，风险无处不在，网络经济使企业风险加剧。财务管理人员必须树立正确的风险观，善于对瞬息万变的环境变化带来的不确定性因素进行科学预测，有预见性地采取各种防范措施，使可能遭受饿风险损失尽可能地降到最低。

四、结论

通过全面分析财务管理受到影响的具体表现，构建了适应电子商务环境下的合理财务管理体系，并做好了国内外信息科技改革发展的应对措施，使企业的财务管理得到明显的改善与进步。（作者单位：杭州百渠生物科技有限公司）

参考文献：

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1932年生，浙江宁波人。中国当代经济学家，是我国数量经济学与信息经济学的创始人，历任国家信息中心总经济师、副主任兼信息经济与技术研究所所长、专家委员会主任。现为中国数量经济学会名誉理事长、中国信息经济学会名誉理事长、中国信息协会特邀副会长、华儒大学特聘教授。1980年出版的《经济数学方法研究》一书填补了中国经济学的一项空白。曾任日本大阪大学社会经济研究所客座教授，在国内为清华大学经济管理学院、中国人民大学信息学院等40多所大学的兼职教授。

如今，信息经济蔓延到我们生活的方方面面。信息技术的广泛使用已对我们生活的各个领域产生了广泛而深刻的影响，贸易电子化、政府信息化、教育远程化等与我们的工作、生活息息相关。

2014年2月27日，主持召开了中央网络安全和信息化领导小组第一次会议并发表了重要讲话，进一步明确了信息经济的发展方向。乌家培作为我国信息经济学和数量经济学创始人，对信息经济有着独到的见解。信息经济发展的状况如何？中国又如何从信息经济大国发展为信息经济强国呢？带着这些问题，近日，《经济》记者如约专访了这位德高望重的经济学家。

《经济》：2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组召开第一次会议，指出，“没有网络安全，就没有国家安全，没有信息化，就没有现代化。”您是如何理解的？

乌家培：说：“没有网络安全，就没有国家安全，没有信息化，就没有现代化。”这两句的后一句话比曾经说过的：“四个现代化，哪一个也离不开信息化”又进了一步。的话我认为可以理解成：没有信息经济，就没有现代经济。现代经济是相对于传统经济的一种新经济，是全球化、全天候，以服务为主的经济，而信息经济正是这种超越时空界限的服务型经济。“软件即服务，平台即服务，基础设施即服务。”在信息经济中，几乎一切皆服务。

现代经济又是网络经济、知识经济。这也是信息经济的另一种说法或更高层次的发展。现代经济是创新驱动型经济，而创新高度依赖于信息技术、信息资源和信息网络的深化应用。信息经济不仅只是与农业经济、工业经济相并列的，在整个经济中占比不断提高的信息产业经济，而且，更重要的是嵌入式、渗透型、与农业经济和工业经济相融合的，并把他们包容在内的信息社会经济。所以，强调要向全面发展信息经济的目标前进，形成实力雄厚的信息经济。

《经济》：您作为信息经济学的奠基人，早在1989年就创立了“中国信息经济学会”，是什么契机促使您投身于我国信息经济的研究？

乌家培：1987年，国家信息中心成立时，原国家计委原主任宋平，把我从中国社会科学院调到那里，去领导经济信息工作和参与国家经济信息系统建设。我意识到这类工作最终目标是促使我国经济向信息经济转型升级。所以，要我兼研究所所长时，该所原拟名为：“信息科学与应用研究所”。我亲自向钱学森同志请教，觉得此名又大又不确切。后来，经钱老指点及领导批准，正式定名为“信息经济与技术研究所”，这可能是我国第一个信息经济研究所。1989年，为配合该所的研究工作，我又创建了中国信息经济学会。我提出，信息经济学要做互有联系的三方面研究：一是对信息的经济研究；二是对信息经济的研究；三是对信息与经济间关系的研究。其中，对信息经济的研究，我希望成立更多的信息经济研究机构，共同探索信息经济全面发展的正确道路。

《经济》：有人说，当前我国信息经济的研究跟不上信息经济形势的发展，您怎么看待？

乌家培：实践是常青的，理论总是灰色的，理论落后于实践是可以理解的。理论来源于实践，又高于实践，用来指导实践。就用我国电子商务的理论与实践的关系来说吧。中国信息经济学会在庐山召开1996年度的学术年会上，我们就提出要研究电子商务，并认为电子商务将是21世纪的主要贸易方式。正是在这次会议上，有一位老师把发展我国电子商务作为自己博士论文的选题。现在，他已经成为我国电子商务教学研究的主要引领者。但是，电子商务的实践，在我国发展得更快。从BTOB（企业对企业）、BTOC（企业对消费者）、CTOC（消费者对消费者），到PTOP（点对点）、OTO（线上线下）等花样不断翻新。甚至引致网络借贷、网络理财、网络金融，以及大数据的兴起，这是谁都始料未及的。目前，跨国电子商务的理论研究已经成为信息经济研究瓶颈之一。

我国对信息经济的研究并不落后于世界。实践走在前面是好事，而研究是无止境的。

《经济》：目前，在世界信息经济研究领域内，面临着一个棘手的问题：“信息化和经济发展的量化关系始终没理清。”曾在工业和信息化部信息化推进司工作的余鲲先生率先提出“用‘产品智商’解决信息经济核算问题”的理论。您对此理论作何评价？

乌家培：人有智商、情商。余鲲提出的“产品智商”是指产品内信息技术和信息资源的含量。它反映产品的信息化程度，我是支持的。因为只研究经济信息化、产业信息化、企业信息化是不够的，还要研究产品信息化。他还提出动态的“智价比”研究。这就比较复杂了，因为信息化的测度和信息化对经济发展的影响，可以多方面考察，有多种方法，要相互比较。这需要凝结智慧，深入研究。

《经济》：您认为政府在信息经济研究的推进、引导方面应该做什么？

乌家培：政府在这方面引导作用，确实很重要。目前，政府在信息经济研究方面：一是投入不够；二是资金利用不好，应改进项目管理和提高资金利用效益。当然，发展信息经济研究的同时，还要依靠市场机制和动员社会力量，三方面配合起来，就有希望了。

《经济》：我国要从信息经济大国发展成信息经济强国，还需要做哪些努力？

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一、中职电子商务教学存在的主要问题

1.教学方法比较落后，缺乏创新

电子商务是一门综合性比较强的学科，需要大量的动手操作，在授课的过程中大多数教师会采用多媒体技术进行辅助教学，以更加生动、直观地表现教学内容。但是大部分中职学校电子商务专业的教师在教学过程中仍然采用传统的教学方法进行教学，这种“教师讲，学生听”的被动教学方法比较落后，缺乏创新，根本无法满足市场对具有综合素质电子商务人才的需求，学生在学习的过程中也不能真正掌握电子商务专业课程的实用知识。

2.电子商务专业课程设置不合理

电子商务专业课程包括的内容比较多，其核心课程主要包括信息技术、网络经济和商务管理等，这些课程主要是为了培养学生的应用创新能力。但是，大多数中职学校的电子商务专业课程的设置都不够合理，没有把握住核心课程教学的重点，再加上大部分中职学校的学生基础知识掌握得比较差，这就导致电子商务课程形同虚设，学生在电子商务学习过程中忽略了核心课程的专业要求，主要针对电子商务模拟、电子商务概论等进行学习。

3.电子商务教学缺乏教学实践

电子商务教学中最重要的环节就是实践环节，但是在中职电子商务专业教学过程中都没有进行实际的教学实践，学生只是通过虚拟的环境进行操作实习，现实中根本感受不到电子商务的实际应用。在电子商务专业教材上虽然也开设了计算机与网络技术、电子商务物流等一些实践课程，但是大部分中职学校并没有建设配套的软件设施和实训基地，导致学生无法进行实际的动手操作，在就业时也不能满足企业的需求。

4.师资力量薄弱

我国大部分中职学校的电子商务专业都是近几年才开始设置的，许多学校并没有专门聘用专业的电子商务专业教师进行教学，大部分从事电子商务教学的教师是计算机专业或营销管理专业毕业的，真正的电子商务专业教师非常缺乏。另外，这些教师虽然在教学过程中也会不断自学，学校也会定期安排一些专业知识的培训，但是大部分教师缺乏一定的实践经验，这就导致知识与企业严重脱节，不能取得良好的教学效果，更不能满足电子商务专业人才培养的需要。

二、中职电子商务专业教学改革的具体措施

1.采用新型教学方法

中职学校电子商务专业教师在教学过程中必须改变传统的“教师讲，学生听”的被动教学方法，采用新型的教学方法。例如，教师在教学过程中可以采用案例教学法，通过对一些实际案例的分析，以此激发学生学习的积极性和主动性，以提高其分析和解决问题的能力。另外，教师在教学过程中要以学生为教学主体，激发学生学习的热情，鼓励学生自主学习，使学生真正成为教学过程的主角。

2.构建合理的电子商务课程体系

中职学校在电子商务课程的设置上要符合实际，符合市场的需求，要构建合理的电子商务课程体系。学校可以将整个电子商务课程体系分为公共基础课程模块、计算机类课程模块、商务类课程模块和综合实践模块四个部分，教师在教学的过程中要有侧重点地进行教学，让学生真正懂得学习这门课程的意义及用途。

3.加强实践环节的教学

电子商务是一门实践性很强的课程，需要学生不断地进行实践操作才能真正领会电子商务在现实中的应用。因此，中职学校要不断加强电子商务专业实践环节的教学。首先，学校要加大对实践环节教学的投入，不断加强对配套软件设施和实训基地的建设。学生通过实训基地的模拟训练，可以不断提高其综合素质。让学生在实践中真正理解教材中的理论知识。其次，可以建立企业与学校之间的合作，为学生提供电子商务的实践机会，进而提高学生的操作技能，为企业培养复合型人才。

4.加强师资队伍的建设

中职学校要加强师资队伍建设，培养电子商务专业教师。首先，学校可以定期对电子商务专业教师进行培训，以提高其专业能力。其次，学校要鼓励教师利用课余时间或者暑假、寒假等假期亲自到企业进行实践训练，从而提高教师的实践能力。只有这样才能提高电子商务专业教师的综合素质，才能促进有效教学的实施。

目前，我国中职学校电子商务专业学生的就业率比较低，因此，在这种背景下，中职学校必须加强对中职电子商务专业教学的改革，要采用新型的教学方法，构建合理的电子商务课程体系，加强实践环节的教学，加强师资队伍的建设，只有这样才能培养出更多的电子商务专业人员。