电影行业的特点范文

导语：如何才能写好一篇电影行业的特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】电影企业；会计核算；特殊性

近几年，随着文化体制改革的深入，中国电影产业有了长足发展，中国的电影市场位居世界前列，全社会对投资电影的热情和信心继续高涨，合作拍片成为电影制片企业影片制作生产的普遍方式，电影投资主体和投资形式也多样化。如联合摄制、受托摄制、委托摄制和协作摄制。2004年12月，财政部颁布了《核算办法》，《核算办法》给出了“联合摄制”、“受托摄制”、“委托摄制”和“协作摄制”四种形式的划分和定义，企业之间有关影片摄制成本所需款项的往来，通过增设的“预付制片款”、“预收制片款”等科目核算。但《核算办法》的规定对于目前合作形式的多样化就不能完全适用。

一、联合摄制会计核算的探讨

（一）目前联合摄制的核算规定

《核算办法》规定，联合摄制是指企业与合作方共同出资，并按各自出资比例或按合同约定比例分享利益及分担风险。负责影片拍摄的企业（以下简称“承制方”）收到其他合作方提供的影片成本出资额，先通过“预收制片款”科目进行核算；提供经许可的影片摄制成本、费用结算凭证或报表时，再按企业应承担的该片成本出资额，及时结转入库；承制方收到电影院线（或发行）公司报来当期发行收入结算表，按合同约定比例贷记“主营业务收入”和“应付账款（其他合作方）”，同时结转影片成本和库存成本。不负责拍片和有关成本核算的其他合作出资方（以下简称“其他合作方”），按合同约定支付给承制方的影片成本出资款，先通过“预付制片款”科目进行核算，当影片完成摄制，并收到承制方出具的经审查或双方确认的有关成本、费用结算凭证或报表时，按实际结算金额将该款项转为库存成本；“其他合作方”收到承制方提供的收入结算表，借记“应收账款”，贷记“主营业务收入”，同时结转库存成本。

（二）联合摄制的核算问题分析

第一，“其他合作方”投出资金时，先通过“预付制片款”（报表列入“预付账款”），此预付款实际是生产影片的投入，而不是与企业经营相关的信用行为，是属于“存货”的范畴，使“预付账款”增大，会引起报表使用者的误解，不能真实反映“预付账款”和“存货”的会计信息。第二，有的影片合作协议规定，“其他合作方”不享有影片的所有权，其投出的资金的行为，不是一种生产经营的行为，是为获取预期收益而垫付资金的经济活动，投出资金的目的只是享有利益分配权，如目前参与联合摄制影片的单位，不仅仅局限于影视剧制作单位，很多非影视剧制作单位参与合作拍片，其投出资金的目的，仅仅是看好电影市场，想通过对影片投资提高企业的收益，而不是想拓展本企业的经营业务，他们对影片不具有控制管理权，实际上属于投资的行为。如果“其他合作方”待影片完工结算时，将实际投出资金转为库存成本，不能客观反映企业的真实经营行为。第三，通常情况下，“承制方”核算影片成本，取得与影片成本有关的发票和其他原始凭证由“承制方”作为会计档案予以保管，“其他合作方”投出资金后在收到“承制方”出具的经审查或双方确认的有关成本、费用结算凭证或报表时，按实际结算金额将该款项制作库存成本，此时“其他合作方”无法取得成本发票，根据税法规定，企业未取得正规发票的支出，不得作为扣除项目在税前扣除，而“其他合作方”取得收入需征收流转税，这样税收成本过大。第四，电影院线（或发行）公司与制片方结算一般跟承制方结算，不是跟所有影片的合作方结算，由承制方向电影院线（发行）公司全额开具发票结算收入，再根据拍片合作协议，分别跟“其他合作方”结算，存在重复交税现象。

（三）联合摄制核算的合理性设想

基于以上分析，本文认为，联合摄制根据合作协议的约定，分别采用不同的核算方法。

1.合作各方均享有影片的所有权。承制方收到“其他投资方”出资款，贷记“预收制片款”科目，在影片尚未完工时，“预收制片款”作为“生产成本”的备抵，根据约定比例抵减“生产成本”，余额计入“其他应付款”。待影片审查通过取得发行放映《许可证》，“预收制片款”转作库存的备抵。这样可以客观反映承制方的成本支出。影片收入按比例计入“主营业务收入”，同时结转相关成本。“其他合作方”支付出资款时，借记“预付制片款”科目，在影片尚未完工时，“预付制片款”作为生产成本支出，待完工结算，将“预付制片款”转作库存；影片收入按享有的比例计入“主营业务收入”，同时结转相关成本。

2.“其他合作方”不享有影片所有权。“其他合作方”不享有影片所有权的情况下，收入和成本核算全部由承制方负责，“其他投资方”的出资属于投资行为。承制方收到“其他合作方”出资款，作为收到针对某个项目的投资款，贷记“其他应付款——合作制片款”，待影片审查通过取得发行放映《许可证》，将影片全部设置成本计入库存，收到发行收入全额计入“主营业务收入”，发行收入扣除应承担的税金后，按约定的比例分配税后收入给“其他合作方”，借记“其他应付款”，分配的收入超过出资款，超出部分列支“主营业务成本”。“其他合作方”支付出资款，因其不享有影片的所有权，出资属于投资行为，借记“其他应收款”，待影片审查通过取得发行放映《许可证》，收到承制方影片分成款，贷记“其他应收款”，待收到的累计金额大于出资额时，超出部分作投资收益。

二、植入广告收入的核算

目前，影片制作方接受资助的形式多种多样，以植入广告方式接受资助的形式越来越普遍，即资助方资助适当的现金或产品，制片方将资助方产品或服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入影片中，以达到宣传资助方产品的目的。

（一）目前植入广告的核算情况分析

1.资助方式以现金形式资助。第一种核算方法，按照《核算办法》接受货币资金资助的核算规定，收到资助方现金时，记入“制片资助款”科目，在影片完成时，将收到的资助款转入“库存商品”科目下的“成本备抵”明细科目中，实际上将这部分的资金从影片成本总额中扣除。此种做法认为，该项收入是在影片制作过程中收取的，符合《核算办法》对影片摄制成本资助的认定特征，即，第一，该款项是专门给予制定影片摄制成本；第二，该款项的取得无须以企业的资产或未来经济收益给予补偿。第二种核算方法，收到资助方的现金，视作提供劳务取得的收入，记入“预收账款”，待影片完成后，取得影片许可证并公映，将该收入记入“其他业务收入——广告收入”。此种做法认为，该项收入是资助方为达到宣传自己产品目的而支付的费用，制片方取得的收入实质上是以提供劳务（或服务）为对价，且资助方支付款项是以达到宣传自己的产品为目的，并不是无偿的，不适用《核算办法》有关“接受影片专项资助的核算”的规定。

2.资助方式以广告产品或其他实物形式资助。第一种核算方法，收到资助的广告产品或其他实物时，不做任何会计处理，等影片摄制完成，如果将产品变卖，变卖所得现金，冲减摄制成本；第二种核算方法，收到资助的广告产品或其他实物时，根据资助单位提供单据注明的价值（无单据根据市场价），先作“低值易耗品”入库处理，借记“低值易耗品”，贷记“制片资助款，待摄制组领用时，再采用一次性摊销结转为影片摄制成本。影片审查通过取得《许可证》后，将计入“制片资助款”科目的相应价值，转入库存商品的“成本备抵”。如果收到价值较高的属于固定资产的广告产品，如，汽车商提供的汽车等，根据资助单位提供的价格（或市场价），先作“固定资产”入库，借记“固定资产”，贷记“制片资助款”，待摄制组领用时，将固定资产全额转摄制成本。影片摄制完成，如果固定资产变卖，变卖资产所得现金冲减摄制成本，如果固定资产供企业以后长期使用，按照汽车的陈新程度冲减影片摄制成本，借记“固定资产”；同时借记“制片资助款”，贷记“营业外收入”。影片审查通过取得《许可证》后，将计入“制片资助款”科目的相应价值，转入库存商品的“成本备抵”。

（二）本文对植入广告会计核算的观点

第一，通常情况下，以植入广告方式提供影片资助款的资助方是以影片公开放映或播放为前提，如果影片因故不能公开放映或播放的话，即使影片有资助方产品的镜头，资助方认为制片方未完成对其的服务，会要求退还已资助的现金或产品。首先，在制片过程中收到资助款只是预收款而已，只有待影片审查通过取得《许可证》并公映或播放才能确认该资助款为制片方取得的收入；其次，由于该资助款是在影片的销售过程中取得，而非生产过程，因此，本文认为以植入式广告提供影片资助款的收入作为“其他业务收入”较为合理。

第二，资助方式以广告产品或其他实物形式资助，为完整反映影片接受广告产品的情况，客观合理反映影片实际成本，接受资助产品时，必须进行财务核算，可以参照《核算办法》“接受非货币方式资助的核算”规定。（1）资助方的广告产品是可以直接用于指定影片，实际上减少了影片的摄制成本，因此，会计核算上可以按上述第2点“第二种核算方法”进行会计核算。（2）资助方的广告产品虽然是在指定影片镜头里出现，但该产品不是直接用于制定影片，即影片摄制不需用该产品，而是用于企业其他方面的，则可视作接受捐赠，按照有关会计制度接受捐赠的规定，按其价值借记有关资产科目，贷记“营业外收入”科目。

总之，电影行业的业务多样性及多变性，使得会计核算办法的规定无法满足其会计核算的需求，电影企业会计工作人员应分析电影企业业务的经济实质，遵循会计核算办法及相应会计规范的基本原则，对新兴业务进行合理的会计核算，以适应电影制片行业的发展，真实、完整反映电影企业的会计信息。

参 考 文 献

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【关键词】小学英语课外作业；优化；特点；重要性

英语课外作业是对课堂教学的有效延伸，是英语教学中不可缺少的环节。优化的英语课外作业可以用来拓宽学生的视野，增强学习的动机，培养学生综合运用语言的能力。它本身对于学生的英语学习有着一定的重要性。本人认为，英语课外作业的重要性可以归纳为以下几点：

1.课外作业可以帮助学生建立良好的学习习惯以及学习方法。“授之以鱼，不如授之以渔”，让学生拥有学习的能力是学生真正一生都受用的，良好的学习方法的培养远胜于求得知识本身。因而，教师在进行课外作业的设置时，既要立足于教材的需求，又要放眼于学生的长远发展，培养学生良好的学习方法及习惯，促使他们学习能力的进一步提高。

2.课外作业可以为学生创造自主学习的机会。知识不仅来源于课内，更多的是来自于课外。教师可以通过设置一定的学习任务，激发学生的学习兴趣和热情，促使他们自主地接触课堂以外的知识并寻找解决这一学习任务的策略及方法。学生灵活地运用适合自己的学习方式在一定程度上可以促使学生积极地尝试和体验各种学习经历。因此，课外作业的设置要充分考虑到学生的兴趣及对学生的发展性。

3.课外作业可以为学生提供更为宽阔的展现个性的平台。每个学生都有其独特的个性和独特的认知观以及价值观，因而他们的思考方式、学习需要、学习优势以及学习风格等方面都会有差异。故教师可以根据不同学生的特点来设计作业以求从各个方面激发学生的各种潜能以及独特个性的形成。

4.课外作业可以帮助学生“温故而知新”。语言知识是语言能力的有机组成部分，因而课外作业的设计还要充分考虑到当天所学的基础知识，以巩固和复习，但是要适量。此外，教师可以考虑新的教学内容的教授，可以通过设置一定的作业，来促使学生“知新”。

但是长期以来，英语课外作业的模式封闭僵化，仅限于学科知识范围，作业形式单一，多为死记硬背和机械训练，远离了学生真实的个人生活经历，作业成为了学生的负担，对于学生的成长更是无益。英语课外作业的设置应从学生的角度来考虑并进行设置，以更好地促进学生的发展。本人认为，传统的英语课外作业形式应该加以优化，以迎合新课标的要求。在张婷婷（2006）、钱峰（2007）及本人理解和思考的基础上，笔者将优化的英语课外作业的特点总结如下：

1.英语课外作业要具备趣味性

爱玩是孩子的天性，他们喜欢表演和游戏，喜欢想象和动手操作。激发和培养学生学习英语的兴趣，使学生树立自信心是新课标对基础教育阶段英语课程所下达的任务。心理学研究表明，兴趣是求知的动力，是激励人们积极行动的主观原因。因而，教师在设计课外作业时，就要充分考虑到学习者自身的年龄段及心理特征所赋予他们的特殊的兴趣及愿望，以生动有趣的作业形式来激发起他们学习英语的兴趣，以促使其积极地参与到英语学习中。

2.英语课外作业要兼具创造性

新课标指出，英语课程要“面向全体学生，注重素质教育”。在注重素质教育的今天，培养小学生创新意识和运用能力成为了大家关注的焦点。小学生处于智力开发的最佳时期，教师则应抓住时机从多方面鼓励学生展开想象，发挥其创新的潜能，培养学生创新精神和创新能力的拓展，让学生从创新中体验成功的愉悦。

3.英语作业要体现实践性

注重实践是素质教育的重要组成部分。新课标指出，英语课程要“采用活动途径，倡导体验参与”，在任务型教学模式中，教师在设计任务时，应以培养学生的实践能力为重点，为学生创设和提供自我实践、自主活动的平台，让学生通过感知、体验与实践等方式，实现任务的目标，感受成功。

4.英语课外作业要注重互动性

新课标倡导任务型教学途径，它指出活动要能够促使学生获取、处理和使用信息，用英语与他人交流，发展用英语解决实际问题的能力。学生只有通过大量的语言输入与输出，才能更好地促使他们掌握一种语言。本人认为，师生之间、生生之间多加交流、多加互动，可以锻炼学生敢于开口的勇气，培养他们说英语的信心。

5.英语课外作业要能够提高学生综合语言发展能力

学生学英语，并不仅仅要求学生会听说读写，更为重要的是，要让学生在掌握一门语言的基础上，可以较为流利地表达自己的想法，可以较为顺利地与他人进行交流。因而，如何在英语课外作业中体现学生的综合语言发展能力，值得广大的教师探讨与反思。

由此可见，英语课外作业对于促进学生的英语学习以及培养学生的各方面综合发展能力都是有着非常重要的意义的。把英语课外作业同鲜活的现实生活结合起来，创设有利于学习英语的良好环境，丰富学生的课外生活，孩子们必然会在不断的实践中思维日趋开阔，眼界日趋明亮，语言表达日趋完美。因此，英语课外作业的优化必须引起教师的相关注意与探讨。

【参考文献】

[1]张婷婷.让学生体验新型英语作业的乐趣[J].中小学英语教学与研究，2006，（2）.

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【关键词】电磁(EMAT)无损探伤；钢铁；特点；应用前景

随着我国工业技术水平的不断发展，在钢铁行业中，对钢铁产品质量问题也越加重视。电磁（EMAT）无损探伤技术的推出，成为了钢铁行业检测钢铁产品内部质量的重要手段，由于它的检测速度快，并且精确度很高等优势，因此成为我国在钢铁行业的首选检测方式。电磁（EMAT）无损探伤技术的成功应用，使它在钢铁行业中拥有更好的发展前景。

1.电磁（EMAT）无损探伤

电磁超声波换能器就是电磁（EMAT）无损探伤，这种技术属于新的超声波发射与接收的一种装置，主要是采用电磁效应进行超声波的发射与接收。电磁（EMAT）无损探伤通过电磁趋肤层内稳恒磁场中产生的超声波源在线圈中感应电压，并接收电压信号送往信号处理中，经过放大和过滤后送往波形数字化电路，采用计算机测量到达的时间和振幅，然后将钢板的厚度进行计算，并在一定的时间范围内进行不间断的重复扫描显示。因为电磁（EMAT）无损探伤技术不需要耦合介质或接触有关的检测材料，就能够将超声波进行发射与接收，所以，它属于一种非常好的非接触超声波发射与接收的系统，但是这种技术必须要拥有可以产生电磁波的材料才能够被实际应用。

电磁（EMAT）无损探伤根据不同的声阻抗介质进行脉冲反射，其主要的缺陷主要有白点和气泡、分层和夹杂，以及内裂和缩松等。当钢板表面的电磁波遇到传播缺陷问题时，就会自动形成缺陷反射波，然后由接收装置接收，并以波形图的方式在回波器中显示，根据回波器中的显示可以判断出缺陷的不同大小和位置。电磁（EMAT）无损探伤的类型由稳恒磁场的方向和脉冲电流的频率，以及金属线圈的形状来决定。通过不同的磁场与线圈组合的模式，电磁（EMAT）无损探伤所产生的波有两种：其一，纵波和横波；其二，表面波和板波。由于以往的压电超声波换能器必须利用水等耦合介质无法进行横波的传播，因此，只可以利用纵波进行无损探伤检测，而电磁（EMAT）无损探伤不仅可以采用纵波，还可以采用横波进行检测。如下图所示：

1.电磁铁；2.电磁场；3.感应电流；4.缺陷；

5.超声检测波；6.缺陷反射波；7.洛仑兹力；

8.电磁线圈；9.脉冲发射器；10.脉冲接收器

2.电磁(EMAT)无损探伤的特点

首先，电磁(EMAT)无损探伤能够在各种温度环境下工作，并且不需要耦合介质和非接触的检测。电磁(EMAT)无损探伤能够适应钢板-40℃到650℃的范围，而以往的无损探伤只能适应0℃到100℃的范围。由于以往的无损探伤装置的耦合介质是水，因此，一旦钢板温度达到100℃以后，就会在表面上产生气泡，从而对耦合的效果造成很大的影响。而电磁(EMAT)无损探伤由于探伤装置的位置非常灵活，并且拥有非接触性，通过指数就能够对辐射的温度进行减弱。以往无损探伤所使用的耦合介质不仅造成了水资源的浪费，还容易在钢板的表面形成影响外观的锈蚀等问题。因为电磁(EMAT)无损探伤的工作直接就可以在钢板表面的趋肤层进行，非接触就能完成工作，所以不会存在维护问题，也不需要耦合介质。

其次，电磁(EMAT)无损探伤的速度非常快，并且具有很强的抗干扰性，超声波所传播的距离很远。与以往的探伤速度相比，电磁(EMAT)无损探伤的速度要比以往的速度高出1倍之多，达到2m/s。电磁(EMAT)无损探伤可以按照电磁效应确保超声波的发射与接收，能够消除钢表面或噪音等因素带来的干扰，并均匀的形成电磁超声波的波场，加快检测的灵敏度和提高传播的距离。

最后，电磁(EMAT)无损探伤能够准确的检测出缺陷，并且对试件表面没有任何过高的要求。由于钢铁表面上有许多折叠或是重皮等地方不易检测出缺陷，但是电磁(EMAT)无损探伤就能够准确的检测出缺陷。无需对试件表面进行特殊的清理，也能够通过非接触试件发射与接收返回的超声波。

3.电磁(EMAT)无损探伤技术在钢铁行业的应用前景

电磁（EMAT）无损探伤在钢铁行业中的应用有很多，如测厚，探伤等等，是工业应用中的重要方面。主要是要采用体波和SV波进行超声波的检测。在试件中的传播时延通过检测超声波就能够将试件的厚度检测出来。以往的测厚会受到耦合介质的影响，但是由于电磁(EMAT)无损探伤是采用的垂直横波，因此，要比以往的压电换能器高出很多。电磁（EMAT）无损探伤在测厚方面典型的应用就是无缝钢管的检测。在钢铁行业中钢壁厚的均匀程度是评定钢质量的重要指标，应用电磁超声技术，可以通过测量钢管上不同位置的壁厚，得知其均匀程度，从而提供了一种可靠地控制产品质量的检测手段。

当然，金属探伤也是无损检测领域中个一个重要组成部分，通过观察缺陷的回波和物体底面的回波，电磁超声技术可以确定物体中缺陷的位置和大小。与传统的PET探伤技术相比，电磁（EMAT）无损探伤有着许多明显的优点，例如不需要耦合介质，适用温度范围更广，探伤速度快，抗干扰性强等。

我国最早应用电磁（EMAT）无损探伤是针对金属探伤的研究。经过大功率脉冲信号的发射，在钢板中产生Lamb波检测缺陷。而且该技术的检测是利用两个线圈来进行盲目的消除。

工业的快速发展，使市场对钢铁行业的需求更加强烈。在钢铁行业中，其重要的衡量金属薄板组织性能的指标值是γ值，是金属薄板在单向拉伸时，试样宽度和厚度方向的真应变，也就是板抵抗厚度和破裂的能力。例如：从钢板不同的方向检测超声波的速度，然后通过超声波的速度计算出弹性模量N，并根据N值和γ值算出γ值。随着这项研究逐渐成熟，并加快了此技术的发展，使电磁（EMAT）无损探伤更加广泛的应用在钢铁行业中。

总而言之，由于电磁（EMAT）无损探伤在我国的钢铁行业无损检测中得到广泛的应用。不仅在测量温度和耦合介质等方面得到了改变，还提高了检测的精度，对钢铁内部的缺陷或是厚度都能够进行全面的检测。尽管电磁超声波技术在检测方面有很大的进步，但是怎样将电磁（EMAT）无损探伤更好的利用到钢铁行业中，还需更加努力的研究。

【参考文献】

［1］孙明君．全自动超声波探伤机在中厚板生产中的应用[A]．2009年全国中厚板生产技术研讨会论文集[C]．2009．

［2］于宁;钢管电磁超声探伤数据处理技术的研究[D]．沈阳工业大学，2009．

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【摘要】本文从房地产行业会计核算特点的角度分析房地产行业盈余管理的手段，提出从“收入确认”、“改革损益表”、“信息披露”等三个方面规范房地产行业的盈余管理。

【关键字】盈余管理；房地产；会计核算

房地产行业是我国的支柱产业之一。尽管国家自2003年以来一直在宏观调控房地产行业，特别是在2010年，出台了“史上最严厉房产调控政策”，但房价一直在上涨。房地产公司在获得巨额的利润的同时也给社会带来了不稳定因素，威胁了宏观经济的健康运行。

1 房地产行业盈余管理研究的意义

房地产行业由于其会计核算特点而存在显著的盈余管理空间。房地产行业的盈余管理不仅误导投资者决策，也影响政府部门的宏观调控决策。过度的盈余管理造成房地产行业欣欣向荣的假象，且有利于房地产商抬高价格。而过高的房价不利于社会稳定。根据国外经典的研究成果，房地产泡沫一旦发生破灭，可能要持续三到五年的时间。

历次会计准则的出台都被认为是救火式出台，证券市场出了问题，会计准则就出来救火。1研究盈余管理，做好事前防范显得格外必要。

因此，研究并规范房地产行业的盈余管理行为是理论界、事务界和政府部门的重要课题。

2 房地产行业会计核算特点及其对应的盈余管理手段

2.1 无法统一界定销售收入的确认时间

房地产企业会计核算收入的关键是收入的确认和计量。根据《企业会计制度》，销售商品收入确认的四个条件为，企业已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方；企业既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已售出的商品实施控制；与交易相关的经济利益能够流入企业；相关的收入和成本能够可靠地计量。从上述规定可以看出，收入确认以风险和报酬的转移为标准。

房地产开发商品通常是采用预售方式和分期付款方式进行销售。采用预售形式时，大致需要经过以下环节：签订预售合同及收取部分预售房款、签订正式销售合同、工程竣工验收合格并交付买方验收、收取剩余房款、办理产权过户等。由于对销售收入的确认——风险和报酬的转移——存在不同的理解，所以会计人员可根据公司需要自行选择环节作为收入确认的时间，由此进行盈余管理。

房地产开发企业一般采用预收款的方式收取售房款。相关准则规定，当房屋竣工验收并与房屋购买者办妥了相关的手续后，就应该将预收款项确认为销售收入。但是房地产开发企业通常会采取措施来拖延“预收账款”转为销售收入的时间，比如拖延所开发的房屋的竣工时间，或者拖延办理相关的手续，从而减少当期的销售收入，减少当期税款的缴纳。

2.2 销售收入的计量模式存在可选择性

2007年1月1日开始施行的新会计准则体系在坚持历史成本基础的前提下，引入了投资性房地产准则和公允价值计价模式。准则明确规定以成本模式作为投资性房地产后续计量的基准模式，有确凿证据表明投资性房地产的公允价值能够持续可靠取得的，可以对投资性房地产采用公允价值模式进行后续计量。

当存在两种可供选择的计量模式时，公司会根据需要进行选择。有研究表明经营业绩不理想的上市公司，通过变更投资性房地产会计政策，增加公允价值变动收益、调节业绩、提高净利润，在扭亏、免于退市、摘牌时，公允价值是个救市良方。2

2.3 成本和收入难以配比

配比原则是指以实现的收入与所发生的费用的直接联系为基础，将所有与收入产生有关的成本在同一会计期间转为费用。

房地产开发企业的生产周期较长，开发项目从获得土地并开发完成到确认收入需要数年时间，必然使得企业投入产出比例呈阶段性不合理。在项目建设期内大量投入资金，并发生大量费用计入当期；由于项目尚未完工，即使开发产品已预售完毕，其预售款项也无法确认为收入，其结果是为配比原则的应用造成了困难。3

我国房地产开发企业一般都会同时开发多个楼盘，每个楼盘的开工时间不同，并且时间较长，这样就会有多期楼盘存在于一个会计期间情况的出现。当期完工结转的楼盘的成本，应该按照配比原则记入账面。但是房地产企业通常会根据自身的需要任意的分配当期完工楼盘应当承当的成本，以此来调节当期的利润。

3 如何规范房地产行业盈余管理

3.1 明确收入确认的环节

收入确认环节的不确定性为公司进行盈余管理带来了空间。各公司采取不同的收入确认标准不利于行业内各公司之间的对比。因此，《企业会计准则——收入》在建立了收入确认一般标准的基础上，还应当建立并推广针对特殊业务的会计准则指引，让所有房地产开发企业有统一标准的确认方法，从而使企业财务报告所提供的收入信息能反映企业的实际价值。

3.2 更新收益观念，改革传统损益表

在传统损益表的基础上增加一项其他全面收益。从金额来讲，全面收益=净收益+其他全面收益。因使用公允价值而产生的公允价值变动损益是已经确认但未实现的损益，所以可以将这些己确认但未实现的损益应反映在其他全面收益中，这种损益不代表企业真实的经营业绩。传统损益表将巨额已确认未实现损益反映在净收益中，但即使企业利用公允价值确认了巨额利润也不能说明这个企业经营状况良好，确认了巨额亏损也不能说明这个企业面临倒闭。可见，如果采取这种会计方式，那么部分企业将不再热衷于利用公允价值进行盈余管理，房地产企业也不会因为利润波动太大而回避公允价值后续计量。同时，其他全面收益与净收益分开列示，能使会计信息使用者一目了然，哪些是已实现损益、哪些是未实现损益，能使损益信息更加全面有用。

3.3 扩大信息披露内容，提高信息含量

为满足信息使用者的需求，必须对房地产行业的信息披露体系进行改革，进一步规范房地产开发企业必须额外披露的各类相关信息的内容和要求。房地产开发企业除了必须按现行有关规定披露信息外，还应该披露企业的预售政策及情况；增加土地储备量及成本构成等额外信息的披露；在财务报告附注中增加分项目的现金流量信息的披露；增加投资计划及风险的披露；质量保证金的披露。同时，应在其财务会计报告中充分揭示其各种风险，而不应仅限于抵押风险，即在房地产开发企业报表附注中应增加风险披露的内容，就企业尚在开发的土地、工程项目等面临的开发风险、筹资风险、土地风险等进行说明，提高风险的透明度。

注释:

[1]冯昀 郭洪涛，盈余管理问题对新会计准则制定的影响【J】，消费导刊，2007.11

[2]王卓瑛，投资性房地产采用公允价值计量模式的动因研究【J】，内蒙古电大学刊，2009(6)

[3]胡葬在，苏霜，楼学问.论房地产开发企业会计核算的特殊性，财务与会计.2005年3月

参考文献

[1]陈冬华等，宏观调控、政治成本与盈余管理——基于中国房地产上市公司的实证研究，2010.7

[2]张宁，历史成本、公允价值计量的利弊及相适应的会计计量模式【J】，魅力中国，2010（3）

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【关键词】工业；建筑设计；轻型钢结构；设计方法

1 轻型钢结构的概述

轻型钢结构在工业建筑设计领域应用中的优势性十分明显，其具有抗震性、抗风性、耐久性以及环保性等多重优势，符合我国节能环保理念，将其应用到工业建筑设计中可以为企业节省施工材料，提升施工进度，对建筑企业的健康发展具有一定的推动作用。

1.1轻型钢结构的定义

以单层为主的实腹式钢架轻型钢结构的金属面板建筑，是最早出现轻型钢建筑，后来因为轻型钢建筑很轻，这个优点，被引进于工业建筑中。并且随着轻型钢建筑结构的不断应用，其范围的不断扩大，一些中小型的仓库和工厂都引进了这种轻型钢建筑结构。人们通过对轻型钢结构建筑的了解和其优势的认知.得出轻型钢结构工业建筑是在冷弯薄壁型钢、轻型焊接和高频焊接型钢、轻型热轧型钢等充分应用的基础上的一种新型的受力构件，主要采用单层和多层的轻质的隔离材料。

1.2 轻型钢结构的特点

1.2.1 自重轻

自重轻是目前轻型钢结构最显著的特点，也是轻型钢结构建筑得以推广和运用的重要原因。轻型钢结构自重轻主要是因为它采用的是轻型焊接的H 型钢，相比较一般的工字钢、槽钢最大的优势就在于可以合理运用钢的截面，一般情况下都具有很高的截面利用系数，可以很好的节省钢材。对于一些地基承载力较低的工业建筑，这个优点的优越性可以得到更好的显现。

1.2.2 工业化程度高

轻型钢结构的建筑构造较为简单，材料也比较单一，相比较其他的建筑构造方式更容易实现标准化、自动化生产。因此无论是从生产的角度还是在安装使用中，轻型钢结构建筑都具有很高的工业化程度，这点对于工业建筑也是非常重要的。

1.2.3 现场施工速度快、工期短

轻型钢结构的不复杂性和较轻的性质直接决定了它在施工过程中具有非常快的施工速度，可以有效的缩短工期，而且对于技术的要求也特别低，在实现量化生产的同时也可以实现高效率的使用。

2工业建筑设计中轻型钢结构的设计方法

2.1工业建筑设计中轻型钢结构屋面设计方法

在轻型钢结构屋面设计中，首先是建筑材料与坡度选择，现今我国工业建筑轻型钢结构中的屋面材料主要有太空钢板以及压型钢板等，目前我国工业建筑中应用较为广泛的是金属压型复合保温板、夹心板以及金属压型板，这三种材料各有其不同之处，它们之间的用途也存在一定的差异性。就一般工业建筑而言，建筑屋面坡度越大，那么对屋面排水则越有利，然而若坡度过大也存在一定的弊端，坡度过大会提升排水速度，易产生溅水现象。相应的若坡度过小，排水速度也会相应变小，水流速度过于缓慢易造成积水状况，因此在轻型钢结构设计中一定要合理控制屋面坡度。另外，轻型钢结构屋面材料也是影响工业建筑整体质量的关键因素，在屋面材料选择中相关工作人员应明确工业建筑对材料的实际需求，以此为基础选择价格适中且质量较好的屋面材料，为后期工业建筑奠定基础。其次，对金属压型钢板屋面构造设计进行合理把控，金属压型钢板屋面构造设计中主要包含板型选择、屋面开洞方式、采光带设置以及压型金属板选择等等，一般情况下大多采用轻型钢结构的工业建筑，为使建筑具备良好的采光与通风效果，会在屋面上部位置合理设置通风孔与采光带。

2.2 工业建筑设计中轻型钢结构墙体设计方法

工业建筑中的墙置一般可分为两种，分别是外墙和内墙，根据其不同的受力特点可以将工业建筑墙体分为自承重式轻型墙体以及非承重式轻型墙体，通常情况下我国工业建筑墙体设计中所运用的墙体材料大多数以轻质材料为主，例如彩涂金属压型板夹心板、彩涂金属压型板以及PC 板等等，在应用中设计人员应根据建筑要求、设计标准及不同板型材料的优缺点进行合理选择墙体材料。金属压型板墙面系统构造设计的重点在于压型板具体的长度选择以及钢板墙面系统细部构造设计，在墙体金属板选择过程中应全面考虑板块单位面积的覆盖率以及板块承载力水平，在使用中应尽可能的减少或者不出现压型板长向搭接，这样在很大程度上可以节约施工材料。另外在夹心板墙板构造设计中需要对夹心板的节点做法以及及结构布置进行综合考虑，从而科学选择板块的放置方式，在设计

中要懂得把握重点，需要对墙体的转角处、窗洞口以及踢脚处进行重点设计，以此来提高轻型钢结构墙体设计整体水平。

2.3 工业建筑设计中轻型钢结构加层构造设计方法

轻型钢结构加层设计与建筑中的普通加层存在一定的区别，其不仅具有普通加层的功能，同时还兼具了轻型钢结构本身的特点，在轻型钢结构加层构造设计过程中要考虑轻型钢结构加层的个性特点。轻型钢结构加强的主要方式是在原有建筑主体结构上进行直接性加高，在原有建筑结构的基础上得到加固以及优化主体结构的目的。当然要实现此目的需要一个经济完整并且合理的设计方案，所以做好轻型钢结构加层构造设计十分重要。由于轻型钢结构的刚度比较小、重量轻，因此在加层构造设计中应科学设置足够的横向与纵向支撑，以此来保证轻型钢结构原有的刚度与稳定性。与此同时，在加层构造设计中还要充分考虑轻型钢结构加层构造的地震效应，使板块刚度均匀分布在结构之中。

3轻型钢结构工业建筑设计的优势

3.1 安全

防腐蚀、防火、抗震、抗风、防雷和防暴是轻型钢结构工业建筑的安全内容，通过对轻型钢在工业建筑的应用，可以得出，安全设计在轻型钢结构工业建筑设计中占有重要的地位。如工业建筑中的防火隔墙.通过校对施工图纸和验收工程中看到过许多外墙屋盖与内隔墙间的空缝，并没有运用有效的封堵措施的方法。封堵材料是将防火涂料刷在钢板刷或运用防火板，根据该防火隔墙上的防火门窗的实际情况，来确定耐火极限，构件间的缝隙应满嵌防火密封胶。

3.2 经济

控制轻型钢结构工业建筑经济的最佳手段是优化建筑的设计方案。根据生产的特点和企业的规定进行优化设计，这其中包括项目地点的选择、总图位置的规划、防火分区的划分、建筑材料的挑选、建筑的耐火等级和耐久年限等方面。另外除了满足结构上多个方案的比较、计算出最优柱距和断面之外。还要考虑建筑物的外形是否美观.保温隔热能力是否达到相关标准，并使用钢量尽量减少，使檩距增大。还可以通过配合建筑、水、工艺、暖通等专业的要求适当增加吊挂荷载，可以是用钢量减小。尽量采用定性的产品，增加异性构件的造价 ]。

3.3 美观

形体简洁、规格统一、构建的类型较少、体量较大是轻型钢结构工业建筑的特点，所以轻型钢结构应根据自身特色，最大限度的减少构架，另外其还能对避雷针、企业名称起到画龙点睛的作用。

结 语

随着轻型钢结构在工业建筑中的广泛运用，其在工业建筑设计中具有指导性作用，因此，只有在不断发挥钢结构积极作用的同时，对轻型钢结构结构设计方法和应用特点进行分析、讨论，并根据实践经验不断创新问题，建筑行业才能获得长足发展。

参考文献

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[2]彭耀.当代钢结构工业厂房建筑设计研究[J].第九届全国现代结构工程学术研讨会论文集.2011（7）：126-127.

[3]王元清，王春光，袁英战 门式刚架轻型钢结构工业厂房基础设计与研究[J].建筑结构，2011（4）：145-146.

篇6

2000年8月，号称是全世界第一部网络电影的《175度色盲》在台湾产生。其结合真人拍摄与2D、3D动画等网络制作软件，实现了又酷又炫的电影;同时，作为“网络原生电影”，可以依照网友喜欢的顺序观看片段并与之互动，网友的回应甚至可以主宰男女主角未来的命运，推动剧情的发展。网络电影因其草根文化传播的多元互动和“自媒体”时代草根阶层的广泛参与，为电影产业开辟了新的市场，被誉为电影史上的一次革命。尽管从诞生之日起，网络电影的概念就存在争议，始终在“来源于网络的电影”与“专供网络传播的电影”之间摇摆。但随着网络传播的蒸蒸日上，网络与电影的结合日益赢得包括网民、投资商、视频运营网站等在内的互联网用户的热捧。2010年《4夜奇谭》、《老男孩》等网络电影的商业运营成功，让试水网络电影的制作方看到了盈利的希望。至此，网络电影的概念和特征也逐渐清晰起来。

所谓网络电影不是指以网络故事为题材拍摄的影片，而是特指专为在网上播放而制作的电影短片，一般长度为5至30分钟。［1］与传统电影相比，网络电影剧长较短、在风格、剧情和收视的随意性上都更加贴近现代生活。对网民而言，利用5—30分钟碎片化的时间来欣赏一段有完整故事情节的网络短片不仅是解压的方法，更是应对现代快节奏生活的休闲方式。而与传统电影的网络点播等本质不同的是网络电影是基于网络需求和网络传播的“原创电影”，它最大的特点就是免费收视，网络电影价值的实现依赖于网民的点击率，即便是大明星参演网络电影，也必须先付出，然后才能通过源源不断的点击率获得商业回报。正因为此，有人惊呼网络电影将成为传统电影的“终结者”。网络电影到底能走多远?网络电影市场如何构建行业生态并体现行业价值?正确认识网络电影市场的发展阶段意义重大。

一、网络电影市场所处的行业生命周期阶段

行业生命周期理论(IndustryLifeCycle)认为，任何行业都会经历从产生到衰亡的过程，它表现为具有阶段性和共同规律性的企业行为(特别是进入和退出行为)的改变的过程。行业生命发展周期主要包括四个发展阶段:幼稚期，成长期，成熟期，衰退期，不同阶段表现出来的行业特点各不相同。从网络电影的市场现状来看，目前网络电影市场具有以下特点:

1.内容生产商数量众多，市场集中度较低。由于市场准入壁垒较低，内容制造商数量增长较快，市场竞争程度加剧，大致形成网民自制、视频网站、民营电影制作机构等三大类内容制作商。其中网民自制主要以视频分享娱乐体验为主，而视频网站和民营电影制作机构则以盈利为主要目的。

2.技术手段日趋成熟，制作质量逐步提高，网络电影类型多样化趋势明显。从2010年开始，越来越多的专业制作团队、优秀演员、制作人加盟网络电影，网络电影从类型、形态、制作方式上逐渐向艺术方向靠拢。除了早期的恶搞类作品外，原创作品开始崭露头角并深受瞩目，网络电影的原创合作模式在电影业掀起波澜，如优酷网与中国电影集团联合投资网络电影，掀开网络电影原创模式的新篇章。

3.市场规模扩大，需求增长显著，部分网络电影已经实现盈亏平衡。CNNIC报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，其中宽带网民规模为36381万，使用电脑上网的群体中宽带普及率已经达到98.1%，手机网民也已达到2.77亿。据中国互联网络信息中心的调研显示，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的主要渠道。①网络视频用户的增加刺激了网络电影的市场需求，《四夜奇谭》的网络点击率突破2.1亿次，《老男孩》的点击率突破2千万，凭借前期的赞助和植入式广告，加上贴片广告和版权出售，收回成本已不成问题。［2］由上可见，网络电影市场经过早期网友自发式娱乐体验的幼稚市场培育期，现在已迈入市场的快速成长期。随着用户需求和网络电影内容供应商的数量增加，行业竞争必然加剧。要促进网络电影市场的健康发展，就必须对网络电影现阶段存在的问题进行分析。

二、网络电影成长阶段存在的问题

网络电影虽然迎合了市场、网络用户的需求特点，看似充满商机，但是作为网络新媒体的代表，网络电影的成长环境面临着内外夹击，体现为:

(一)行业外环境:版权问题与内容监管导致政策风险高

用于宏观环境分析的PEST理论指出，Political(政治)，Economic(经济)，Social(社会)和Tech-nological(技术)是行业发展的外部环境，一般不受行业掌握并容易带来未知风险。从这四个方面来看，网络电影绝对属于不缺资金、不差注意力的行业，一方面是风险投资公司的长期青睐、视频网站上市板块的广为看好，另一方面是网络用户的热情追捧和倾情投入，再加上网络电影自身在技术和传输手段上的日新月异，可以说经济、社会和技术三方面带来的风险已经转化为行业发展的强大动力，唯有政策因素最有可能成为影响网络电影市场健康发展的主要风险。这是因为网络电影的草根特质，使网络电影在传播的互动性、便利性、及时性上远远超过传统电影，但同时也滋生了侵权盗版、非法传播等问题，《一个馒头引发的血案》就是其中的典型。2007年12月广电总局颁行的《互联网视听节目服务管理规定》指出，必须依照规定取得广电主管部门颁发的信息网络传播视听节目许可证或履行备案手续，方可从事网络视听节目服务。随后的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》规定，“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。作为普通的视频节目，网络电影可以在网络上播映;但如果将其归入影视剧的范畴，其在互联网上的传播就需要办理许可证。这使得对网络电影的内容监管进退两难，网络电影在网络上传播的合法性遭到质疑。因此，网络电影的类型界定、多元制作主体导致的版权风险和传播监管问题已成为影响网络电影市场健康发展的主要风险。

(二)行业内环境:多重竞争导致不稳定因素增多

迈克尔•波特(Porter)的竞争力模型指出，行业的竞争力取决于行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量:供应方的议价能力、买方的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁，以及现存竞争者之间的竞争。这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。从网络电影行业来看，当前行业竞争的不稳定因素表现为:#p#分页标题#e#

1.供应方的议价能力远低于买方的议价能力。网络视频网站、影视制片机构和自制用户共同构成了网络电影市场的供应方，而庞大的网络用户群是网络电影买方。根据市场结构的细分理论，要形成寡头垄断式的卖方市场，供应方或者由大型的垄断型企业所控制，使其他供应商都不可能成为供方的主要供应商;或者供应方的产品差异明显、各具特色，买主难以转换或转换成本较高;又或者供应方能实现供应链的纵向一体化，提升供应方的议价能力。但在现阶段，网络电影市场既缺乏大型有影响的垄断型企业，又处于争抢流量和点击率的自由竞争阶段，没有出现供应链的纵向一体化，因此行业发展总体处于买方市场，市场主导权掌握在庞大的网络用户群手中，市场竞争中的不稳定因素较多。

2.潜在进入者与替代品的威胁大。当前，试水网络电影的内容制作商大多以民营的视频网站、制作机构为主，拥有雄厚资金、行业背景的大型国有网络传播机构和制作机构尚未发力。网络电影由于具有创意原发独特、故事情节完整、观看时间碎片化、免费的盈利模式等特征，因而对传统电影、普通网络视频等具有较强的竞争替代关系。但随着网络电影盈利前景的看好，一旦资本大鳄看好并加入网络电影的市场角逐，行业主体将面临重新洗牌。此外，网络电影在画面质量、制作资金投入等方面与传统电影、电视剧无法比拟，随着传统影视作品的数字化转型与网络投放，一些制作精良的中短篇电影的出炉，网络用户将面临多重的产品选择，因此被替代的几率非常高。3.现存竞争者之间的竞争正在加剧。从网络电影行业的生命周期阶段来看，较低的市场准入门槛和看好的盈利前景，使得当前竞争企业的数量剧增，在竞争市场上除了自制用户外，网络电影的供应方如优酷、土豆、搜狐等在该市场上势均力敌，未分胜负，而其他视频网站和制作机构也纷纷跃跃欲试，市场竞争加剧趋势明显。

三、网络电影市场的行业生态建设

2010年被专家称为“网络电影的元年”，以《4夜奇谭》为代表的网络电影宣告了网络电影草根时代的结束，网络电影不再只是网民自娱自乐的作品展览，其制作成本、演员阵容、产品质量和商业运作已经直逼真正意义上的电影。如前所述，网络电影市场正处于成长期，具有良好的市场前景，但网络电影市场的政策风险、竞争环境风险也说明，网络电影必须有效地克服或规避潜在的风险、构筑和谐的行业生态环境，才能走出一条健康的行业发展之路。

对网络电影市场而言，政策的风险主要集中在国家法律法规对网络电影归类的认定、制作和传播资格的许可、侵权盗版行为的鉴定、电影内容的审查上。从现阶段政府对视频网站等视听服务机构的管理和监管措施可以看出，网络电影市场的发展必须要走一条国家版权保护与行业自律相结合的内生型道路，版权保护与政策风险规避、网络电影传播内容的监管、网络电影的产业融合将成为构建网络电影市场生态的三大关键。在版权保护和网络电影的传播监管上，国家立法正在跟进，现阶段当务之急则是推进网络电影市场的产业融合，提升行业的竞争优势，从行业内部构建自律型的生态环境。

日本战略学家大前研一(KenichiOhmae)认为，公司成功战略的3C模型有三个关键因素，即在制定经营战略时必须考虑三个因素:公司自身(Corporation)、公司顾客(Customer)、竞争对手(Compe-tition)。只有将公司、顾客与竞争者整合在同一个战略内，兼顾三者的利益诉求，良好的行业生态才会成型，可持续的竞争优势才有可能存在。网络电影市场由“内容提供商———网络传播平台———用户”三部分构成，在内部构筑和谐的行业生态环境需要在这三者中寻找利益平衡点，满足三方的需求。因此，对网络电影市场的发展主体而言，必须从以下三个方面协同推进来构建和谐的行业生态，进而凝练形成可持续的行业竞争优势:

1.创新竞合理念，实施差异化发展战略。大前研一主张企业应当设身处地地考虑竞争对手的战略规划，在通力合作做大市场蛋糕的基础上，通过寻找有效之法，追求在采购、设计、制造、销售及服务等功能领域的差异化来实现错位竞争。网络电影市场当前紧要的是将行业的市场蛋糕做大，这有赖于内容提供商和网络传播平台运营商的协作，通过联盟合作、多元服务、差异化的品牌形象等方式来拓展市场。目前，酷六、优酷、土豆等多家视频网站运营商与影视制作机构联手开发网络电影，但网络电影的类型仍然比较单一，尚未形成清晰的产品细分市场，各具特色的竞合传播尚处于探索中。

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【关键词】网络时代；微电影的艺术特征；微电影发展趋势

一、微电影的基本概述——微电影的定义及其特点

微电影即微型电影，又称“微影”，其内容短小精悍。一般微电影的放映时长都比较短，其中时长超短的是几分钟，最长的也不超过三十分钟。尽管它的放映时长比较短，但是其内容中也具备着电影所包含的各个因素，所以说它是一种创新型的微型电影创作模式。其次微电影在制作上与普通的电影没有可比性，同时其拍摄门槛也没有普通电影高，几乎所有人都可以使用手中的摄像器材进行拍摄，记录自身生活中的一些故事以及细节，然后把它们剪成一个短视频，以视频的形式传达出生活的某一个片段并展示给大众观赏。此外，微电影的演映平台和传统电影也有着一些不同，传统电影的制作周期需要历经很长时间，同时在电影创作过程中也需要耗费大量的人力、物力以及财力，因此传统的电影普遍都会选择在电影院以及放映中心进行演映。而微电影则与传统影片不同，微电影的播出主要是通过互联网上的电脑端以及手机平台等方式，因此观众的观看形式更加多元化且更加便捷。

二、网络时代下微电影的艺术特征

从微电影的“微”时长来看，微电影在创作的过程中应以内容为重，因为微电影本身时间就比较短，所以要在短时间内向人们传达出其中所包含的意义就需要靠优质的内容去完成。因此面对市场需求和“内容为王”的创作需要，就应该将其中的视频内容做好，才能够真正地得到观众的认可。另外伴随着生活节奏越来越快，人们的工作压力越来越大，休闲时间也变得越来越少，所以很多人就会选择轻松的方式来舒缓自己的压力。因此微电影在题材选择上应该更多地侧重于轻松幽默的题材，同时在剪辑过程中注意叙事节奏的把握，既要有解压、释放的特点，也要把握观影心理，这样才能让观众对微电影产生更大的兴趣。此外，在传播互动方面与传统电影不同的是，微电影的观众在观看微电影的过程中可以随时发表个人的看法，这一互动形式使得观众在看电影的过程中有着强烈的参与感，进而增加他们对于微电影的喜爱。

三、微电影的未来发展

伴随着我国互联网技术的大幅兴起，以及人们日益增长的精神文化需求，微电影具有着极其广阔的发展前景。首先是微电影演映播放平台，大部分微电影是在视频网站以及手机平台上进行展播的，因此给很多视频网站以及应用平台都带来了高于以往的经济收益，推动了视频播放平台的发展。其次，由于微电影的拍摄门槛较低，很多电影爱好者都参与其中，随着微电影的大量创作，也为我们挖掘出了更多优秀有潜力的电影人才，同时也极大地繁荣了纪录片市场。但低门槛加快了微电影行业发展的同时也给我们带来了一些问题和思考，如取材的规范性和创作内容的正确性。很多微电影制作者为了博人眼球，选择一些低俗、违反社会秩序的题材进行拍摄，给观众尤其是青少年观众造成了一些不良影响。因此微电影在未来的发展中要制定更详尽的行业规范，对微电影创作者本身来说，也需要加强自身的专业素养和道德修养，在创作内容上给观众以正确的价值导向，引导青少年树立健康的、正确的价值观，这样才能使微电影行业良性循环，有着更好更快的发展并服务于社会。

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中国电影艺术研究中心研究员

电影虽然是精神文化或是娱乐、艺术产品，但并不是说就没有标准。其实，在电影的主流产品上，产业标准一定是电影生存发展的关键。

作为一个有着百年沉浮与辉煌，拥有过无数明星、艺术家和巨大社会影响力，集文化、艺术与娱乐于一身的传统行业，中国电影于世纪之交从整体上向产业化转型，不能说不是一件大事。从国有资产的集团化运作、民营资本的大举进入，大型院线的建立，以及电影产量的激增、直到近年来风头正劲的“大片”不断“制造”出来的各种大事件，毫无疑问，产业化的电影已经吸引了从资本、人才到媒体等无数社会资源的源源投入。在这样一个全球争夺“文化创意”和打拼文化产品的时代，产业化的电影，终将会成为社会文化甚至是时代经济中的一支重要的力量。

但是，电影的产业化，最终唯一能够证明自己的，是为消费者源源不断地提供出符合产业标准的产品。文化产品，也有产业标准？当然有。既然是产业，就不是手工作坊，其产品就会有产业标准。内容思想的标准当然是一个，同样重要的还有产品的可使用或消费价值：喜剧片不让人想乐，惊险片不惊险，故事片讲不好故事，甚至乱七八糟根本不会讲故事，这都是基本产业或叫做行业标准的缺失。往深里多说一点，至少还应该知道好的故事应该大于情节吧――因为它需要塑造出人物和人物的命运。这其实都是电影产品的一些最基本的标准。从这个角度上说，今天的电影在吸引社会资源和产品数量上，确实显示出产业化强大的向心力，但与此同时，电影的吸引力却在不断弱化，具体一点说，恰恰是居于电影圆中心地带的主流电影产品普遍或大量低于基本的行业标准。对此，有人说是电影的人文精神的缺失，有人说是艺术追求的降低，有人说是简单地模仿外国大片必然死路一条，还有的说是因为电影市场的低迷造成了电影的恶性循环。这些都不错，但电影作为一个产业的职业化标准的缺失，无疑是造成其产品低下的重要原因之一。

当代产业的特点之一，就是产品标准的精度甚至精确性日益提高，从而才能够取得广泛而巨量的消费者。没有特别爱好的消费者，肯定不会去买一辆哪怕是名牌车的首席设计师自己用手制造的一辆汽车，而宁可去买流水线上生产出来的标准产品。后者的品质保证肯定远远胜过前者。农民造飞机，可以，只要别上天，愿意造几架造几架，但敢坐的人肯定比造飞机的人胆子还得大，所以其产品大概只有一点昙花一现的精神和新闻价值。电影虽然是精神文化或是娱乐、艺术产品，但并不是说就没有标准。其实，在电影的主流产品上，产业标准一定是电影生存发展的关键。因为我们不可能就靠一个天才的灵光闪现，支持巨量的观众养成消费电影的习惯，而是要靠大量的、符合起码产业标准的电影，构成电影市场的存在。其实，天才也是有标准的。帕瓦罗蒂能够连唱9个高音C，但前提也是基本音调正确，音质优美，当然还有对作品的理解力，否则最多只是一种外国人制造出来的噪音。

电影的产业或行业标准，其实就是一件大事。电影名牌好莱坞，不是因为地方大，人多，而是因为那里组合了一流的专业人士、职业经理人，标准的产业链、合理的企业合作模式，更煌论其在产品生产上职业化的分工，和大量专业人员对电影产品从创意、故事化、制作、表演等诸多方面精细化和专业化的制造。仅一个剧本，往往是购入后屯积数年，几经专业编剧修改，再由剧本医生最终把关出厂，才能投入下面的生产链。只要看看斯皮尔伯格多少年前的票房巨作《侏罗纪公园》剧本的生产过程，就知道那可不是我们简单地理解的“改出来”的，而是由前后四批专业人员按照各自的特长一轮轮修正、“生产”出来的。如果从行业细分的角度上说，电影产品除了大的基本的行业标准，还有细分行业的标准。如前面所说，喜剧有喜剧的标准，动作片有动作片的标准，各种类型的电影可以追求推陈出新，千变万化，但并不意味着可以随便违反某一类别特定的基本标准。特技、CG图像有标准，最低标准也是要逼真，撞车要像真的撞才好，山崩地裂不能只是远远地比划几下。导演、表演有标准，叙事总不能前言不搭后语，表演起码要符合人物性格和人物情境。大片也有大片的标准，不但是大投资，还需要有大明星、大的故事构架，以及不少于若干的大场景。

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一、迈克尔·波特的五种力量竞争模型简介

附图

资料来源：迈克尔·波特《竞争战略》华夏出版社1997年

企业是在一定行业中从事经营活动的。行业环境的特点直接影响着企业的竞争力。迈克尔·波特的竞争战略分析认为，影响企业竞争结构及其强度的五种因素(力量)可分为：现有企业间的竞争、潜在竞争者进入、替代产品的开发、供应商的议价力量、购买者议价力量共五种影响行业竞争力量。

作为一个开放的市场而言，企业面对的市场是一个竞争的市场，从事相同产品或服务经营的企业不止一家，因此多家企业必然会采取各种措施争夺客户，从而形成企业间的竞争。就电影市场而言，随着院线制的形成，电影企业间的竞争将从原来基本没有，变得越来越强烈。

由于一种产品或服务开发的成功，或由于某种原因使市场的价值得到巨大的发现，会引起许多其他投资者的加入。这些新加入者既可以给该行业注入活力，促进市场竞争，也会给原来的企业带来压力，威胁他们原有的市场地位。由于进入门槛的降低，政策的进一步透明，电影市场的投资价值日渐显现，高达20%以上的投资回报率使电影市场成为投资资本关注的焦点。可以预见潜在竞争者的进入将是院线制发展过程中一个显著的特点。

产品或服务的价值或功能相似，能够满足消费者相似的需要，在使用过程中可以相互替代，因此提供这类产品或服务的企业之间就会成为相互的替代竞争者。作为提供精神文化消费产品的电影企业，其替代的竞争者有很多，比如电视传播企业、音像制品行业、互联网、酒吧舞厅等各种大众娱乐场所，这些替代者均构成了对电影行业的竞争。

企业的经营活动需要各种生产要素。提供生产要素的供应商会在两个方面制约企业的经营。一是供应商能否按时按量地提供企业所需的生产要素；其次提供的生产要素成本会影响该企业的利润水平。所以供应商提供生产要素的能力、价格谈判能力的大小以及企业寻找其他供货渠道的可能性，是企业在市场环境中需要考虑的竞争力量。电影发行放映企业的供应商是上一级发行商或制片厂，他们的竞争能力在相当程度上会制约发行放映企业的生产经营活动。

用户是企业的衣食父母。用户的多少、用户的实际购买能力将决定企业经营规模的大小以及企业的获利能力，同时用户的讨价还价能力将会引起同行之间的价格竞争。电影发行放映企业的用户可以是下一级的发行商，也可以是电影院，他们的竞争实力会影响企业经营战略的制定和调整，随着院线制的发展，作为用户的电影院在院线中的作用将更为显著。

二、传统发行放映机制下的市场运作模型及五种力量的竞争分析(以一个省的电影发行放映业务的基本流程为例)

1.传统机制下的电影市场五种力量竞争模型

附图

(注：从1993年起国产影片可以直接向市县电影公司发行)

2.传统发行放映体制下的市场竞争分析

上图概括了一个省级电影市场在传统的发行放映体制下电影发行放映公司所处的竞争环境。从图中可以看出，不论是省级电影公司，还是市级电影公司，均面临着波特理论的多种力量竞争。结合当前院线制改革的实际，重点分析传统发行放映机制下各级电影公司面临的市场竞争状况。

(1)地区市场的高度垄断抑制了行业之间的竞争

传统的发行放映机制下在一个地区只存在一个电影公司，形成了地区市场的高度垄断，所以基本上不存在同行业之间的竞争。高度垄断的行业管理虽然在一定历史时期发挥了积极的作用，但由于缺乏相互竞争的压力，必然造成企业缺乏改革和发展的动力，各级电影公司安于现状，难以适应不断变化的消费者需要。这种垄断机制在一定程度上已经构成了对电影市场整体利益、特别是对消费者利益的损害。

(2)潜在竞争者的竞争能力难以体现

由于高度的行业垄断造成潜在的竞争者难以进入地区电影市场，这使市场中的既得利益者处于有利的竞争地位。虽然从1993年起发行放映机制的改革试图突破垄断，但限于行业内部的重组，潜在竞争者进入的可能性基本为零。

(3)替代产品的渗透能力较强

从行业竞争模型可以看出，替代产品的市场竞争战略是全方位的，对各级电影公司以及电影院都产生了影响，对比这几年电视、互联网等娱乐资讯形式的发展以及电影票房的逐年滑坡，可以证明这一点。由于发行放映的各级企业承担的功能均比较单一，没有形成产业化的集团对抗能力，造成替代产品的渗透能力较强，在文化娱乐市场中争得了相当多的一批顾客。

(4)电影院的竞争地位较低

从竞争模型中可以看出下一级发行放映商选择的市场供货渠道单一，电影院没有选择发行商和影片的余地，造成购买者特别是影院的讨价还价能力很弱，自身的利益难以得到有效的保证。

(5)供应商的谈判能力不强

在一个发行垄断的地区市场，影片供应商面对的是单一的发行商，虽然1993年之后国产影片的发行可以跨过省级公司直接向市级发行公司发行，但只是打破了省级公司对全省的垄断，在市级电影市场，影片供应商仍然没有选择的余地；尽管具有较好市场预期的影片因比较稀缺，有利于提升这类供应商的市场地位，但总体而言影片供应商在市场运作中讨价还价的谈判能力还是比较低的。

综上所述，在传统电影发行放映的运行机制下，市场的竞争态势表现为地区发行放映公司处于非常有利的竞争地位，其他三种竞争者的竞争能力较弱，因此地区发行商能够基本控制当地市场，形成行业垄断局面；但就整个电影市场而言，抵御替代品的能力是不强的。

三、院线公司的市场运作模型及五种力量的竞争分析

1.院线公司运作机制下的电影市场五种力量竞争模型

附图

2.以院线公司为运作机制的电影市场竞争分析

院线公司是对电影发行放映经营者的重新组合，简化了中间发行渠道，逐步形成发行放映一体化的、风险共担、利益共享的经营实体。这种机制的改变，必然使得原来处于垄断地位的地区发行商的竞争地位发生变化，而且与其他竞争力量的实力对比也发生了改变。

(1)在一个地区市场中形成了同行业间的竞争

可以很清楚地看出，在一个地区出现两家以上从事电影发行放映业务的企业，形成了竞争的局面，由此大大削弱了发行商独家垄断而形成的非常有利的竞争地位。这种竞争对于打破市场垄断，增强市场活力是非常有利的，因为生存的压力迫使院线公司不能走老路，必须更新经营理念，提升营销手段，注重规模和效益的关系，不断改善服务质量，以增强企业的市场竞争能力。在院线制形成的初期，由于市场规划还没有系统地建立，各院线公司应注意避免早期市场的恶性竞争，保证电影市场的健康发展。

(2)潜在竞争者的进入门槛明显降低

由于地区市场中竞争机制的引入，降低了其他投资者进入电影市场的门槛。为保证公平竞争的市场环境，要求市场信息是共享的，游戏规则必须共同遵守，这客观上削弱了原有企业的在位优势，降低了潜在竞争者的进入风险；同时为了增强竞争能力，形成规模经济，现有企业会通过资本运作、共享市场份额的方式主动寻求合作伙伴，这也是潜在竞争者“借船出海”的一种途径。

(3)替代产品的竞争能力相对减弱

电影与其他娱乐形式的相互替代竞争，在任何运行机制下都存在。成功的院线运行效率高，针对性强，能够牢牢锁住某个细分市场以获得利润的最大化，因此有较强的抵御替代产品的能力，所以院线制建立后，替代产品在某些细分电影市场的替代作用有所减小。

(4)影院的讨价还价能力得到提高

目前影院与院线公司基本上是契约关系，处于平等的地位，双方通过合同的方式规定各自的权利与义务，改变了原来机制下影院必须完全从属于某级发行公司的状况；同时这种契约关系不是终生制的，影院在合同终止后有选择其他院线的权利，正如图中出现的虚线箭头表示影院可以“跳槽”，因此院线公司有必要处理好与加盟院线的关系，像对待顾客一样，重视加盟影院的满意度。在这个意义上讲，电影院的市场竞争力得到了提高。

(5)影片供应商的讨价还价能力明显提高

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【关键词】微电影；美学价值；文化内涵

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0145-01

微电影是网络文化的重要组成部分，微电影在创作过程中有着朴实、自由、个性等特点，但是有一些微电影在制造生产过程中过度恶搞、娱乐，导致微电影中的美学价值与文化内涵逐渐消失，这对微电影的发展造成了很大的影响。

一、微电影概述

（一）微电影特征。微电影与传统的电影相比存在着很大的差异，主要体现在微电影的制作时间较短、成本较低、传播速度快、互动性强。也有一部分微电影是通过长时间的筹备、制作，并在其中投入大量的资金。但不管是哪一种制作类型都是微电影中的一种。现阶段，我国微电影行业在制作生产过程中常常会因为多种原因导致其中存在一些不足，作者认为出现不足的主要原因有不规划制作规模、专业性较低、管理不完善、作品质量较低等[1]。

（二）微电影存在模式。现阶段，我国微电影在发展过程中主要通过短片的形式进行制作生产，虽然说时间较短，但是其中的内容非常丰富，在网络平台中得到了快速的传播，深受人们喜爱。微电影在发展过程中主要有两种模式：1.影视公司独立作品：微电影在制造生产过程中有着一定的商业化特征，正是因为这些商业化特征促进了其快速发展，越来越多的电影制作公司意识到了微电影的重要性，并纷纷投入到了微电影制作行业中去；2.与互联网和传媒机构的融合：微电影在制造生产过程中的门槛较低，作品质量较差，其中的植入广告数量也逐渐增加[2]。但是微电影剧情具有大量的搞笑元素，深受人们喜爱。

（三）微影种类划分。1.广告微电影：微电影在宣传广告过程中可以将广告通过电影化的形式展现出来，当人们观看时，仿佛在欣赏一部大片；2.公益微电影：将一些公益文化活动通过微电影的形式展现出来，加深人们对公益活动的认知，激发人们自觉参加公益活动的积极性；3.电影式微电影：在通过这种形式制造生产时可以有效地保证微电影情节、故事结构的完整性，并将电影的内涵思想与文化特点体现出来。这种微电影的广告植入较少，更加引人注意。

二、微电影中的美学价值

微电影可以有效地将“微”时空中的艺术特点体现出来，从而让人们了解微电影的真正含义。一般来说，微电影在制造过程中主要对一些大事小情进行叙述，并将其中的时空特点体现出来。但是对于微电影的时空而言，其空间特点较为平面，需要观众将自己的心理想法进行形象补偿，以加深对微电影的认知。微电影在制造生产过程中有着通俗的特点，而正是因为这一特点促进了其快速发展，可以更好地让人们接受微电影。另外，微电影还有微小性的特点，主要以民间普通百姓为主进行创作，只有这样才能更好地让人们接受微电影中的真正含义与价值。

比如说，微电影《一维》中包括了大量的中国水墨画，并通过皮影戏与剪影的形式创作出多维空间，打破传统的平面特征，增加整个微电影的美学价值[3]。另外，微电影《一维》在制造生产过程中还有效地将空间通过另类的表现形式展现出来，将其中不同的价值进行相互映衬，增添了整幅作品的哲理性。

三、微电影中的文化内涵

微电影是一种草根文化，这种文化主要通过殿堂文化的形式展现出来，并带有一定的朴实性，具有个性化、多元化等特点，可以有效地满足现代人们的审美需求。作者认为微电影中的草根文化内涵主要来自于以下几方面：

（一）微电影与人们的日常生活有着非常重要的关系，人们在对其创作过程中会凭借着自己的一时兴起而进行，向人们传递真实的生活现状；（二）微电影在传播过程中主要通过网络进行，具有较快的传播速度，可以让更多的人了解微电影，加深人们对它的认知；（三）微电影在制造过程中不会涉及史诗赞歌，也不包括英雄，这一点与传统的电影相比有着非常明显的差异。微电影的在实际制造生产过程中主要对社会中被遗忘、放逐的小人物命运进行描述，让人们通过多样化的角度来了解当前的社会[4]。

四、总结

虽然说微电影在制造生产过程中与人们日常生活中的整体性存在着很大的差距，但是随着社会不断的发展，人们的审美需求不断的提高，可以有效地将微电影中的美学价值与文化内涵体现出来，从而进一步刺激观众的精神思想，感受其中的真正含义。

参考文献：

[1]刘晓林，林建群.精神游牧美学――草原文化中独特的价值内涵[J].文艺评论，2012，（11）：32-37.

[2]李紫薇，李小娟.浅谈微电影广告的成功要素――以微电影“花露水的前世今生”为例[J].新闻世界，2013，（03）：95-96.