影视产业投资分析范文

导语：如何才能写好一篇影视产业投资分析，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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一、文献综述

对于外商直接投资对产业结构的影响，国内学者不管是针对全国范围，还是省市范围，都进行了大量而深入的研究。刘宇（2007）运用面板数据模型进行研究，发现外商直接投资对三次产业工业增加值的提高都具有正效应；赵红，张茜（2006）运用协整检验和Granger因果检验得出外商直接投资促进产业结构优化，但外商直接投资和产业结构变动之间不存在长期稳定的关系；冯春晓（2009）以制造业为例，分析得出制造业对外直接投资与其产业结构优化存在正相关关系且存在长期稳定的关系；张淑玲，卢婵君（2007）认为外商直接投资通过技术溢出效应、结构性倾斜和强化市场竞争程度直接或间接地促进了我国产业结构的优化与升级。因此，大量的研究主要集中于全国，虽然也有部分研究江苏产业的结构升级问题，但大多数只停留在制造业或第三产业等单方面的研究，缺少更加全面的深入研究。另外，关于外商直接投资对产业结构的影响问题，部分学者的研究也还存有争议。因此，本文选取江苏省为例，基于协整检验和误差修正模型，深入全面分析外商直接投资对江苏产业结构的影响问题。

二、外商直接投资对江苏产业结构影响的实证分析

第一，平稳性检验。在进行协整分析前，首先要对时间序列数据进行平稳性检验，又称为单位根检验。我们采用ADF方法(Augmented Dickey-Fuller)。对样本数据的检验结果见表1。

由表1数据可以看出，除LNFDI和LPGDP2都是一阶单整外，LPGDP1是二阶单整，而LPGDP3是平稳的，这就说明LNFDI只有与LPGDP2可能存在协整关系，下文主要就LNFDI和LPGDP2进行协整检验并建立误差修正模型。

第二，协整检验。本文采用Johansen检验对以上变量进行协整分析，根据AIC信息准则，选择该检验的最优滞后阶数为0，其协整检验的具体结果见表2。

注： * (*)为5%(1%)显著性水平上拒绝虚拟假设。检验过程包含常数项，不含趋势项。根据AIC、SC最优信息准则确定滞后阶数为1。

由表2可知，在1991-2010年间，被解释变量LNPGDP2与解释变量LNFDI之间存在着一个稳定的协整关系。

第三，误差修正模型。为进一步确切地描述这两个变量之间的长期均衡关系和对这种长期均衡的短期偏离，我们通过建立向量误差修正模型来分析外商直接投资和第二产业比值的动态关系。模型的结果如下：

调整后的R2=0.44 F=3.62 AIC=-5.06

从短期来看，江苏省上一年外商直接投资增长率每增加1个百分点，将使本期的第三产业占GDP比重的增长率增加0.0296个百分点。

第四，格兰杰因果关系检验。本文利用赤池信息准则(AIC)选择最优滞后期为3，格兰杰因果检验结果见表3。

从上表可以得出结论：当最优滞后期选择为3时，在5%的显著性水平下，江苏省外商直接投资是第二产业和第三产业占GDP比重变化的格兰杰原因，而不是江苏省第一产业占GDP比重变化的格兰杰原因。

三、研究结论及启示

首先，江苏省的外商直接投资和第二产业占GDP比重存在长期均衡趋势。因此在今后一段时间，政府应当协调这两者之间的关系，使其在长期内能够发挥出两者的作用，在一定程度上起到优化第二产业内部结构的作用。

其次，短期内江苏外商直接投资对第二产业占GDP的比重有一定的影响。因此，江苏省在积极引进外商直接投资时，也不可忽略外商直接投资的结构性倾斜对江苏产业结构造成的非均衡发展问题，从而使江苏经济增长在一定程度上也会受到影响。

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关键词：财务分析;投资公司项目;实务应用

近年来，我国的影视业蓬勃发展，大量资金以各种形式涌入了影视业的资本市场。国外大量优秀影视剧的引进、观众的流失给中国影视业造成了不小的冲击。在这样的大背景下，许多中国的影视相关公司深入研究中国观众市场，推陈出新，制作出越来越多的精良的影视剧。不仅影视业公司之间相互的投资规模大大增加，同时，众多的投资公司也将投资的目标投向了这一正在蓬勃发展的产业。目前我国大大小小的影视业公司有上千家之多，其中鱼龙混杂，有业界的龙头老大，有被边缘化的濒危企业，也有具有极大发展潜力但缺乏资金的企业。因此，投资公司如何把握住国家政策的脉搏，抓住这一朝阳产业的发展大势，选择出最具有潜力的企业进行投资是至关重要的。

一、投资项目的宏微观分析

（一）国家政策导向

我国从建国之初对于文化业就有“百家争鸣、百花齐放”的方针政策。尤其是改革开放以来，国家对于文化产业的发展更是给予了极大的鼓励和扶持。2009年7月，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，降低民企准入门槛，提供政府投入和税收、金融等政策支持，使文化产业进入一个空前的高速增长期。2014年3月14日，国务院《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出加强文化产业的金融服务，引导私募股权投资基金、创业投资基金及各类投资机构投资文化创意和设计服务领域等。上海作为我国的直辖市和经济中心，于2014年11月出台了《上海市关于深入推进文化与金融合作的实施意见》，十六条措施主要围绕建立文化金融合作机制、拓展文化金融合作渠道和优化文化金融合作环境的政策，给上海的文化金融合作带来惊喜。上海市有如此举动，也是顺应我国十对于文化产业发展的规划，响应国家的号召。影视剧是现代文化产业的重要组成部分，国家对于影视业发展的政策引导颇具成效。

（二）行业发展前景

影视业目前尚是一个正在不断发展的行业。随着现代科学技术的发展，影视业的技术也在不断进步。尤其是美国好莱坞对于高科技技术的应用，将现代影视业的制作推向了一个更高超的水平。现在中国的影视业在向国外看齐的过程中，不仅花巨资从国外引进先进的制作技术，更是着重于本身对于影视业科学技术的研究开发和利用。由此可以判断，中国的影视业依然是一个尚未完全发展完善的行业，在未来一定还会有更大的发展空间。

（三）企业自身潜力

投资公司在选择投资项目时，可以以波士顿矩阵中市场引力和企业实力两个因素对所选企业做出大致的筛选，据此对企业未来的发展潜力做出科学合理的评判，并给出有利的投资决定。选择具有高利润、有发展的明星产品和现金牛产品的企业可以作为投资目标，有条件的选择市场大、前景好的问题产品，提高营销手段，同时尽量避免瘦狗产品，以此保证投资项目的收益得到最大化的实现。欢祥世纪就是影视业将能力与资源整合得较为优秀的企业。欢祥世纪签约了以杨幂为代表的新一代的深受年轻观众喜欢的演员，同时通过组建内部演员的工作室，将各方艺人集中在自己的公司内。同时欢祥世纪还有具有优秀的创作团队，能够制作出精良的电视剧、电影等作品来满足众多观众的要求。其次，欢祥世纪与央视和各大卫视都有着十分良好的合作关系，所以其在对外推广制作的影视作品时都能够较为容易地获得一个理想的价位，实现企业的目标。

二、财务分析体系的构建与指标应用

（一）构建适合企业的财务分析体系

财务分析这一模式从建立之初就不断推陈出新，不断有人或设计出更新颖的研究方法，或在前人的基础上做出更为细致的分析体系，这些分析体系一般对大多数企业具有适用性。然而，随着经济的不断发展，行业之间的分化越来越明显，不同行业之间财务统计之间的差异也日益增大。普通的财务分析体系将难以满足不同行业的需求。因此，需要根据所处行业的特点，在普通的财务分析的体系中，根据本行业大财务数据所具有的特点，有选择地摘取与本行业关系更为密切的财务指标，或者创造出适合本企业的财务指标，共同组成一整套合理的财务分析体系。这是现代管理对于财务分析对科学性、合理性的要求，也是对投资公司从业人员投资技能的更高的要求。只有科学合理的财务分析体系才能保证进一步工作的正确性。影视业由于其特殊的经营能力，所以对于财务体系的构建要求更高。比如，一部电视剧的制作周期一般超过一年，在这一年中，从前期的筹划、剧本创作、演员及制作人员签订、拍摄到后期的剪辑、宣传推广等环节，影视公司不断增加对该电视剧投资，然而直到与电视台等签约后才能将该电视剧卖出。同时，企业收入的实现也取决于电视台的打款速度，在这一过程中收入和费用的确认具有很大的弹性，对于影视业财务分析体系的构建将是一个巨大的工程。

（二）将企业的财务数据应用于财务分析体系

构建了财务分析体系后就是将企业的财务数据应用于这一体系。但是，由于企业在财务工作中，会形成本企业的财务制度，对于一些项目的归集会与财务分析体系的要求并不完全相匹配。因此，需要根据财务分析体系的要求对项目的数额进行合理的调整。同时，对于企业的财务数据的真实性要抱有职业怀疑的态度。例如许多影视公司成立的年数不长，尚未形成一套完备的财务体系，财务数据较为混乱。大多数影视公司也属于非上市公司，或者在创业板上市，对于企业账务的要求不高，为了获得较好的声誉虚增利润等方式层出不穷。在进行投资分析时，应当能够获取最为详尽的企业财务数据，运用自己专业的职业判断，对企业的财务数据的准确性和真实性做出最为恰当的判断。欢祥世纪财务体系就是一个典型的影视业财务体系。首先，欢祥世纪的影视剧作品的制作周期一般是一至两年。在制作期间对于成本和费用的确认具有很大的弹性和可操作的空间。其次，欢祥世纪成立近年来的年度财务报表只有注册会计师的签章，而无注册会计师所属会计师事务所的签章，其数据的真实性存疑。因此，在研究是否对欢祥世纪做出投资时，应当拿到该公司充足的财务信息资料，制作合适的财务分析体系，运用职业判断得出最终结论。

（三）根据宏微观分析与财务

分析综合得出结论投资公司在研究投资项目时，财务分析是其中最为重要的一个环节，但对于企业所处的宏微观环境的分析也是必不可少的。有时企业的宏观环境甚至会超过企业的微观潜力，成为决定这一投资项目成败的最终因素。将宏微观分析与企业的财务分析相结合，对企业做出一个大体的判断，确定该项目是否值得投资。同样以欢祥世纪公司为例，对其宏微观环境和财务报表做出综合分析。第一，欢祥世纪所处的影视业是国家大力扶持和鼓励的行业，有国家政策的支持，目前及未来的发展是有据可依的。同时，欢祥世纪签约艺人的市场受众面积较广，电视剧制作精良受欢迎程度较高，和各大电视台都保持着良好的合作关系。根据各电视台对于电视剧购买支出预算的大幅度上升的趋势，可以预测欢祥世纪制作出的电视剧具有广阔的市场和不菲的收入。其次，欢祥世纪自身的经营状况连年上升。根据前几年的年度财务报表的列示可以看出，欢祥世纪的收入连年攀升，单集电视剧的卖价远超出行业平均水平，且毛收入也维持在行业的较高水平。最后，对欢祥世纪公司的年度财务报表应当秉持着职业怀疑的态度来看待，将该公司的财务数据进行分析调整，使其适用于财务分析体系，以便做出科学合理的判断。综合以上分析可知，欢祥世纪是一个值得投资的公司。

三、结语

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当今社会,随着经济的发展,人们对旅游的消费的需求日益旺盛,文化旅游类公司发展形势大好。在新常态下认真审视文化旅游产业的发展方式和方向,既可以加快经济发展方式的转变,也有利于建设生态文明国家。从文化旅游类公司自身的发展特点来看,文化旅游具有其他产业难以比较的复杂性、综合性和渗透性,在其发展过程中会产生新的经济增长点。当经济增长到一定程度时,就需要新的要素的投入用来拉动整个产业的进一步发展,进而带动金融、文化等相关产业的发展。同时,文化旅游类公司的发展对城市基础设施的建设、生态环境的保护、城市形象的提升等方面都有重要的正相关作用。可以说,文化旅游类公司的发展所带来的不仅是经济效益,其带来的社会效益更是全方面、多层次的,对地方经济社会的发展有着巨大的意义和效果。这种相互促进的作用还表现在经济腾飞的同时,金融市场会得到突飞猛进的发展,这种优势又有反作用与文化旅游类的公司,因此这是一种相互促进相互影响的关系。文化旅游企业要想健康快速发展,绝对离不开大环境的支撑,包括金融环境和政策环境。一套有序、积极的国家政策,会使得一个行业的发展更具活力。相关行业的公司可以紧紧抓牢政策性的优势,投入国家政策的洪流,充分利用机遇,促进自身的发展。为了实施项目带动战略,促进文化旅游类公司发展,陕西省人民政府 2013 年 9 月提出《陕西省人民政府关于实施项目带动战略促进文化产业发展的意见》。第十四条提到:完善文化旅游类投融资机制,整合现有部分文化资金,设立专项资金用于文化旅游产业项目。充分发挥省文化旅游投资基金优势,通过股权投资、债权投资等多种投资方式方法参与重大文化旅游项目建设,带动更多社会资本和社会资金投入文化旅游产业领域;根据发展需要,省文化旅游投资基金可下设各种子基金,推动构建完善的文化旅游类公司投融资机制。

1.2 国内外研究现状

外国学者的研究重点倾向于酒店与宾馆,并在宏观层面对于融资的阶段性困境,提出合理的意见和决策。外国学者更多的倾向于研究政府行政干预与文化旅游产业投融资之间的联系,以本国的客观国情,对于融资产生的影响要素展开分析。J.A.Bodlender 对旅游项目融资问题从宏观、微观方面,从政府和私人机构的等不同的角度进行了分析。[1]Larry Dwyer and Peter Forsyth (1994)通过分析行业动机,确定了外部资本对于全球旅游业发展的积极影响。他指出无论发展中国家还是发达国家,在合理利用外资的情况下,其旅游业发展都会从中受益;但他忽略探讨了对外资投资的负面影响。[2]Kumi Endo (2006)研究表明旅游企业投资中,与其他产业的外资引进成度相比,旅游业的外资所占规模较小。但作者表示,在未来旅游企业引进外资是今后发展趋势,尤其是发展中国家的势头会更明显,但吸引外资也不能掉以轻心,应当警惕外资带来的消极作用。Sanford and Dong (2000)分析了美国的旅游业融资状况,得出其旅游业经济的增长与其外部的融资量呈现同方向增长的结论。[文秘站:]然而不同行业的准入标准又反作用于这样的正相关关系之中。服务与旅游在融资发展中的关系就显得十分微妙,因果分析没有在研究过程中得到体现。[6]Song[7](1997),Witt[8](1995) Shan and Wilson[9](2001)釆用计量经济学的研究方法建立联立方程研究投资和旅游业发展之间的关系,得出结论:投资激励影响投资力度,其减少资金成本,运营成本,加强投资担保这三个方面构成了投资激励的主体。

第二章 相关理论

2.1 文化旅游融资概念与特点

为推动旅游产业向一个新兴方向发展,全面提高旅游业的景区质量和服务水平,“十二五”期间,一个响亮的名词出现在公众视野,那就是“文化旅游”。从此,全国旅游相关部门把“文化旅游”的地位提高到以往旅游的顶峰。一些着名的旅游资源大省也纷纷将文化旅游列为今后发展的重中之重,为文化旅游的和谐发展制定了方针政策。“文化”是文化旅游产业的精髓,传统的旅游产业是其必不可少的载体。早在 2005 年,Khalid 在已经提出了“文化旅游”这个概念,但他并没有给出一个清晰、官方的定义,国外多数学者也是以“文化旅游”作为研究对象,证明了“文化旅游”复杂性和多样性。通过对文化旅游以及旅游景区的相关文献的进行深入研究后,可以看出文化旅游与历史文化遗址、遗物、建筑等具有密切关系。顾名思义,文化旅游来源于带有历史文化颜色和旅游景区的双重结合,根据世界旅游组织以及欧洲旅游与休闲教育协会(ATLAS)文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动[2]。根据《2010-2015 年中国文化旅游投资分析及前景预测报告》所述,文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因,以文化的摩擦为过程,以文化的相互融洽为结果,具有独特性、差异性、教育性。文化旅游实际上可以说成是游客亲临某种文化资源,亲身感受文化所带来的心理满足,这种满足是以某个景区作为支撑的。某项文化旅游景区拥有一定的核心景点,并且可以带动其他行业的发展,比如本文案例中的 QJ 文化旅游景区,除了以景区为中心的服务以外,还衍生出

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（一）图书馆与文化产业相互促进、相互发展

图书馆是文献信息资源中心，这个优势没有任何单位可以比拟。而文化产业的开发正是以文献资源为基础，没有文献资源，任何一个文化产品都不可能开发。丰富的文献资源是文化产品繁荣的前提条件之一。比如影视制作需要剧本和小说为基础，好小说和好剧本是好电影和好电视剧的前提。现在旅游产业愈来愈重视文化的含量，儒家文化、民族文化、佛教文化、道教文化、穆斯林文化、茶文化、酒文化、建筑园林文化等给旅游产业增加了无穷魅力，人们在游览大好河山的同时，陶冶性情，增长见识，同时提高了人文素养。另一方面，图书馆的发展离不开文化产业的发展，图书馆的纸质文献需要书店提供，电子文献需要电子文献出版商提供。同时，图书馆的发展与互联网产业的发展也高度相关，离开互联网，数字图书馆就无从谈起。所以它们的关系是相辅相成、相互促进、相互发展、相互依存的。

（二）图书馆是文化产品开发的“智囊团”

图书馆拥有很多长期从事知识服务工作的专业官员，是服务文化产业的人才优势。图书馆是资料库也是思想库，为用户提供知识服务，是文化产品开发的“智囊团”。图书馆通过服务过程中的各种数据，寻找分析读者感兴趣的热点及关心的问题，及时了解并掌握他们对文化产品的需求情况，并与其它部门沟通，提供有建设性的思路，为文化产业的发展提供智力支持。

（三）图书馆是文化产品的传播中心

图书馆对于社会精神文化的传播与普及具有不可替代的作用，是文化产品传播的主要阵地。在图书馆的发展中，图书馆形成了自己庞大的用户群,拥有自己的社会声誉和地位。图书馆为读者创造的明静、优雅、方便的学习环境，是读者学习、研究、创作的最佳场所。图书馆开展的各种活动，诸如书展、书法、画展、优秀影视作品展、新生教育、各种各样讲座等等，一方面提高了读者利用图书馆的水平，另一方面又是图书馆作为平台为读者提供各种形式的文化产品。图书馆是文化产品传播的中心。

1、图书馆是广大人民群众学习的最好场所，其纸质文献有广泛的用户群和读者群，是纸质文献传播的最好途径。

2、图书馆的电子文化产品包括电子图书、电子期刊、数据库资源等是读者利用最多、效果最好文化产品。

3、图书馆定期出版发行新书快报、信息快报，举办文化讲座、导读活动使读者及时准确地了解文化产品，加快了文化产品的流通和传播。4、图书馆利用先进的网络技术，通过建立自己的网站，为读者提供方便、快捷利用文化产品通道，图书馆利用网络交流工具如博客、BBC、QQ、E-mail、Blog、RSS、SNS等为读者利用信息和文化产品提供方便，全方位为读者服务，充分挖掘读者利用图书馆的潜能，从而全方位传播文化产品。

二、积极开展创新服务，促进文化产业大发展

（一）重视人才培养，促进文化产业大发展

人才培养是文化产业发展的重中之重，文化产业要大发展，人才需先行。与先进国家文化产业相比，我们缺乏发展文化产业所需的大量人才。所以有部分人大委员提出：建议将产业文化素养列为学生毕业和求职的重要评价标准。有关部门要联合行业企业开展多种形式的职业院校教师产业文化素养国家级和省级培训，提高教师产业文化素养。明确技能大赛对参赛教师和学生的产业文化素养要求，提高评价标准，鼓励行业和社会设立产业文化育人基金，建立活力高效的产业文化育人科研和推广机制。高校是培养文化产业所需人才的主力军，作为高校图书馆，在培养文化产业人才方面是责无旁贷和大有可为的。

1、提供相关文献信息资源保障。图书馆要加大文化产业人才培养方面文献资源的购置力度，制定、落实文化产业人才培养方面文献（包括电子图书）的购置计划。

2、以形式多样的活动形成凝聚力。图书馆要利用自己的场所优势，与学校各院系联合举办提高师生产业文化素养的学习班、展览会，以提高其产业文化素养，宣传文化产业的发展。基于这种思路，渭南师院图书馆与美术学院举办了多期学生美术创意画展，为学生进入创意产业进行岗前培训。与传媒学院联合举办了大学生动漫设计大赛，激发了大学生的创造热情和创业的主观能动性，增强了大学生的学习兴趣。据统计，自开始举办大学生动漫设计大赛以来，传媒学院学生到图书馆学习的人数与次数有了很大提高。

3、充分利用网络和多媒体资源。图书馆要通过电子阅览室、多媒体视听室宣传介绍国际国内文化产业的现状、政策法规分析和投资分析、文化产业的未来发展前景与趋势。举办产业文化发展报告会，让学生对产业文化发展有更深的认识。

（二）充分发挥“智囊团”作用，促进文化产业大发展

1、文献资源与学科馆员并举。文献资源是文化产品开发的依据，图书馆要组织专业人员，用学科馆员的方法，收集筛选文化产品开发的信息资源。同时图书馆要加强馆员信息获取能力的培训，所谓馆员信息获取能力，是指馆员能利用馆内纸质文献、运用数据库和信息网络手段，通过各种渠道获取相关信息，并善于从复杂信息中筛选有价值信息的能力。

2、知识组织与知识服务并举。图书馆要做好信息的收集、加工、传递、存储和输出，对信息进行筛选和综合。信息筛选综合就是根据某一文化产品开发的需求，把得到的信息资料进行分门别类，去粗取精，去伪存真，使之系统化、条理化。信息的筛选要有耐心，通过鉴别、选择，找出其中的规律性。其中要把握好两点：一是紧跟主题，选择与主题关联度较高的信息进行收集，不要随意扩大主题的外延，因为信息迷向，很可能造成信息主次不分，利用价值不大。二是选择的信息要新颖、独特，具有唯一性。要捕捉那些与文化产品开发有紧密联系的新情况、新动问、新问题、新趋势、新经验及给文化产品开发提供智力支持的信息。

（三）加强地方文献特色数据库建设，促进地方文化产业大发展

1、大力建设地方文献，传承、发扬地方文化，为当地文化旅游产业给力。近年来，各地图书馆积极收集地方文献，并不断加大对地方文献的整理和研究力度。地方文化的魅力在于其独特性和多样性，它是中华文化的构成部分，没有地方文化，就不会有中华文化。所以图书馆对地方文献的收集、研究意义重大，图书馆建立地方文献特色数据库，全面系统反映地方文化的发展脉络、研究现状，展示了地方文化魅力，是对地方文化的加工、重组和提升,也是对地方文化产业的促进。

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西部卫视的传统弱势

央视市场研究公司认为，一个全国性频道的标志是：在全国实现70%以上的入户率、在全国的收视市场份额超过1%。从这一标准看，在群雄逐鹿的省级卫视中，目前能越过这一“门槛”的，只有安徽卫视、湖南卫视、山东卫视、浙江卫视等少数几家。细数其中，没有一家是来自占全国28%人口、71%地域的西部地区。

当东部卫视将“ 专业频道” 、“制播分离”、“模块编排”等新理念热火朝天地付诸实施时，西部卫视却还在为结构和体制的不完善黯然神伤。多年来，西部地区因偏僻、观众整体购买力较低，也很少受到外来冲击，旧体制沉淀下来一大批不能适应时展的人员，多年苦心培养的为数不多的精英却不断外流，客观上造成了电视专业人才的匮乏，进而引发频道资源迅速扩张与节目资源严重不足、节目需求量与节目制作能力不足的突出矛盾。

经营理念落后，缺乏产业运营、统一“竞合”的战略对策，造成了观念保守、定位迷失、盲目跟从、节目雷同等诸多积弊，更加导致了西部卫视传媒经济发展缓慢。不少省级卫视安于自己不受外袭、勉强度日的现状，对频道缺乏有效的定位战略，或不顾实际，一味地“克隆”东部卫视比较成熟的栏目，无论是栏目定位、样式，还是主持人风格，甚至台词，都照搬东部，造成“橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳”的窘境。

在中国的电视市场上， 娱乐节目、新闻节目和电视剧是三大支柱，而依照西部诸家卫视目前的实力、资源和制作水准，单靠一家的力量发展具有特色品质的娱乐和新闻节目，往往心有余而力不足。因此，为填补时段，西部卫视通常是靠电视剧苦苦支撑。

“NM模式”的特点

2003年底，以内蒙古汉语卫视频道（以下简称“内蒙古卫视”）为依托，内蒙古电视台与上海开麦拉传媒进行合作。2007年5月18日，内蒙古卫视全频道全面升级改版――以“我”概念为中心，以“传奇世界、品质生活”为核心诉求，以“传承民族品格，打造财经时尚特色”为定位，横空出世。

“ 平台” 与“ 资本” 的“ 自由恋爱” 。省级卫视一方面植根地方文化，拥有当地的观众，另一方面又面向全国市场，是个很好的播出平台。而开麦拉传媒涉足影视、广告业多年，积累了丰富的市场化运作经验和大量资金，却苦于没有更广的发展空间。你有平台，我有资金与经验，于是一拍即合。内蒙古电视台台长关方方说：“开麦拉懂媒体，我们不仅希望引进区外资金，更希望引进先进的电视运营思路，改善全台运作机制。”更为重要的是，开麦拉传媒是上海外高桥集团的全资控股子公司，作为国有资本参入媒体的经营与节目制作，也是顺理成章。

与“行政意志支配”不同，两者的合作完全出于各自发展的内生动力。根据“所有权和管理权不变、对节目的终审权和播出权不变”的前提，按照“优势互补、互惠互利、全面介入”的原则，开麦拉传媒集“广告独家、战略合作伙伴、节目提供商”于一身。

合作当年，内蒙古卫视首次达到了6000万的净收入，第二年就突破8000万，第三年超过9000万。而开麦拉从合作中的受益也是显著的：全面参与除新闻、新闻性专题外的节目策划，在节目样式设计、内容构成、品牌包装、广告、节目编排等方面，开麦拉都具有较为宽松的空间，资本的能量与价值得到了最大发挥和实现。公司加大内容制作、销售发行，以媒体资源为核心，通过影视制作、营销发行、增值业务及传媒，构建出一体化的跨媒体传播网络，成为传播媒介真正意义上的垂直整合者。

对传统品牌节目的深度开发。草原、骑马、歌舞、射箭、摔跤，提起内蒙古，人们就会浮想联翩。开麦拉传媒却放弃了仅对这些元素进行简单组合，而是明确了“以内蒙古当地浓郁民族特色，全面整合地域文化资源，彰显优势，进军全国”的理念。而其中的重点，就是对原创大型系列栏目《蔚蓝的故乡》的深度开发，重新诠释民族特色。拍摄对象从原先的内蒙地区蒙古族人群，逐步扩展到云南、新疆、青海等民族地区，甚至俄罗斯、蒙古，开发“大草原文化”，致力成为全世界蒙古人的“心灵家园”。《蔚蓝的故乡》通过浓郁的人文气息和对民族风情的深度诠释，吸引了北京、上海、成都等一线城市的高收入、高学历人群，节目品质提升的同时，社会影响也得到了拓展。

利用跨地域优势， 主打财经、时尚品牌。与开麦拉的合作，使内蒙古卫视以前那种节目局限在本省并以自制为主的“作坊式”内部生产方式发生了根本变化，收视率成为成败存亡的关键。于是，一系列变化悄然发生。更为显著的是，合作后开麦拉公司利用在北京、上海的人才、资金、技术等制作优势，推出《财富中国》、《我的世界》两大财经、时尚节目，以争夺高端优质收视人群。

内蒙古拥有蒙牛、伊利、鄂尔多斯等著名企业，有近30家上市公司，呼和浩特经济发展连续5年领跑全国27个省会城市，这些都是打造财经节目得天独厚的优势。《财富中国》于是应运而生，把受众定位在“有投资能力的人”，为他们提供专业的投资分析和指导。播出近两年来，已初步积累稳固的受众，收视率不断攀升，逐步发展成为成熟的品牌节目。而内蒙古卫视目前也拥有全国省级卫视最大的财经节目播出量。《我的世界》是内蒙古卫视最新推出的精品系列娱乐节目，强调“我的品质生活”， 全面展现一个更加时尚、更加国际化的个性世界，致力于满足都市新富阶层张扬与表达自我意识的需求。

改版后， 观众结构发生明显变化，男性观众占53%，集中度高达103%；25 34岁的观众比例由13%提高到17%，35 44岁的观众由21%增加到23%；大学以上收视人群，从20%增加至29%，且集中度高达149%。这些都为频道的进一步发展，提供了最宝贵的受众资源和市场潜力。

频道形象包装，赋予全新内涵。改版前，开麦拉对内蒙古卫视的VI进行重新包装，设计了新的Logo。新的台标，纵看是山川，横看是河流，既像一个个绵延的蒙古包，又像奔驰流动的马鬃。在海外推广中，开麦拉创造性地对“NM”进行了新的诠释，赋予nmtv全新含义：NM=new money。新钱，新的财经资讯，新的财经人物，新的观察思路。这一诠释，不仅与内蒙古卫视主打财经节目的定位完全契合，同时又为外国人所理解，大大提升了频道在海外市场的知名度和形象。此外，开麦拉正在赋予内蒙古拟人化的视觉形象，并邀请著名导演贾樟柯亲自导演和出演了频道宣传片，通过一系列频道CIS战略方面的举措，一个“财经+时尚+英雄情怀”的全新的内蒙古卫视形象，开始在广大受众心中扎根。

“NM模式”的示范意义

内蒙古卫视和开麦拉共同打造的中国卫视“NM模式”，搭建了媒体和企业共赢的平台。2008年，随着这一模式优势的进一步凸显，部分卫视频道尤其是不发达地区的卫视频道，也积极地追随这一模式，进行重大改版、改组和改制，以寻求新的生存和发展之路。

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时下，越来越多的人领悟到：运动，不仅仅是流汗锻炼，它其实是享受生活的一种方式。也正因为如此，一些高贵运动正成为都市中的时尚潮流，它们共同的特征是：在健体、愉悦身心的同时，还能体现高贵身份和儒雅品位。比如打高尔夫球，再比如马术运动。古人说马能“引重致远，堪托生死”。亲近如此高贵、有灵气的动物，并建立友谊、互相信任，本身就是一件乐事。

如果说马是牧人的翅膀，那么，马具就是牧人的脸。骑马的女人很“飒”，骑马的男人很“勇”。当马鬃在风中飘逸，当马蹄叩击大地，人马合一的境界妙不可言。然而，好马配好鞍，在越来越多的都市人加入牧人行列的时候，马具也成为一种如高尔夫球具一般的时尚配备，逐渐风靡。这点从各国际时尚品牌的设计中便可见一斑。

不仅如此，各专业类马具店更是感应到了市场需求的呼唤，从崭露头角到开始施展拳脚，上海的伊玛特马具用品就是其中一家。

各种马具琳琅满目

走进伊玛特，似乎就能嗅到马厩的气息，感受到草原上的狂野。墙壁上、柜台上，各式各样的马具陈列得满满当当，令人目不暇接。

伊玛特的营运总监王洪元向记者介绍道：“马具主要分人用和马用两种。骑士配备的马具又分为英式马场马术、速度赛以及西部牛仔三种不同的风格装备类型。以英式马场马术为例，马具有骑士帽、骑士衬衫、领结、骑士服、马裤、马靴、恰卜斯、手套以及马刺和马鞭。西部牛仔骑士装备则与之完全不同，帽子为有檐的牛仔帽，有御寒及防风沙作用的围巾，有适合牛仔工作的牛仔格子衬衫，闪亮的西部腰带和巴扣，还有马甲、牛仔裤和西部马刺、西部靴，非常有传奇色彩。”

“马用的马具则主要以马鞍为主，根据用途分为综合鞍、障碍鞍、盛装舞步鞍、速度鞍、长途耐力鞍。除此之外，还有衔铁、水勒、缰绳、马蹬、蹬带等装备。”王洪元说，马术装备就跟高尔夫球的装备一样，有一个从入门到进阶的过程，因此在店内也有不同品牌、不同档次和价位的马具可供顾客选择。

在伊玛特马具店中，中档的商品以伊玛特的自有品牌ematto马具为主，另外，店内还有SARM、KIEFFER、CABLLO、PESSOA等十几个进口品牌的马具，其中SARM、KIEFFER等均为国际冠军骑士的品牌装备。王洪元说，以ematto为例，这是品质定位中高端，价格定位中端的产品，也是店内出货量最大的品牌，但是在这一品牌中，产品也有高低之分，以骑士装备为例，价格便宜的一套价格在1200元，而贵的价格在3500元至4000元。店内的马鞍价格也有着很大的差别，入门型的马鞍价格在三四千元，而进阶后的马鞍价格则高达一两万元。

伊玛特在销售中也实行会员制，一次消费在5000元以上可以获得会员资格，会员可以享受8.8至9折的购物优惠。

从卖运动品到卖马具

很多商机和成功往往是在细分的市场中找到的，伊玛特亦是如此。

王洪元告诉记者，最初的伊玛特并不是专门的马术用品经营者，而是较为普通的运动用品，在经营摸索中，它改变了方向。“普通的运动品有很多人在做，大的有阿迪、耐克，近的有李宁，361°。随着越来越多人的加入，它的利润也被市场摊得越来越薄。这时我们考虑的是，如何在市场中寻找卖点，这就需要一个独特的定位。”王洪元说道。

伊玛特选择了马具。这一选择在若干年后的今天，在王洪元看来是成功的。

“其实近几年马术的市场走向还是相当明显，以前关于赛马的信息只能从媒体上获得只言片语，现在则大不相同，除了大家熟知的港澳地区的赛马，内地各区域性的比赛也层出不穷，无论是频率还是深度都大大进步了。从对大动物的惧怕心理开始向亲和转变，骑乘已经成为一个社会精英人士休闲和社交的平台。而且，现在有许多世界500强的企业将骑马作为公司员工定期的一项的拓展训练，将人与动物结合，运动与时尚结合，激发潜能。”王洪元说道，“所以，我们对马具市场的前景更加看好。近来马术市场的整体氛围非常好，尤其是北京市场，发展的节奏相较以前快很多，每年都有很多的俱乐部、马术培训班出现，国际交流也相当频繁。这些都是乐观的信号。”

选址远离市中心

伊玛特在上海的门店位于闵行区的上中西路上，周围没有浓郁的商业气氛，以住宅区为主，相对偏僻，但毗邻中环，交通较为方便。

王洪元说：“国际上马具店都不会开在闹市区。参与骑马运动的人，往往都有车，对于他们而言，店是否在市中心并不是最重要的，交通是否方便、是否有停车位更为关键。因此，我们在选址时着重考虑了停车位和安静的环境。另外一个同等重要的考虑因素就是在骑马俱乐部的周边。在上海，这些俱乐部主要集中在西部、南部和西南部，浦东和杨浦也有一些，但是不可能全面，于是将店址定在了西南的这里。”

与很多店铺经营方式不同的是，伊玛特的经营思路就是仓储式经营，有自己的宽敞明亮的专卖店，也有批发和团购等多种销售模式。因此，在选址上，门店的不远处有一个适合仓储的空间。伊玛特上中西路店有120平方米，将马具中主要的系列在此出样和陈列。在紧挨着的一所小区内，有一套三室两厅的租用空间，既解决了员工的住宿问题，也实现了仓储的需求。这样一来，虽然选择较为偏远的店址，但节省了很大一部分租金成本。

在北京，伊玛特还有两家分店，其中位于奥体中心的一家分店面积有300平方米。对于这家分店在市中心的选址，王洪元解释说，那里是国家体育运动的圣地，设店对品牌定位提升有很大的帮助。

联动经营是为关键

在王洪元看来，马具经营是一个特殊行业，在经营模式上与传统行业也有着相当大的差别。

“以品牌推广而言，传统行业做广告往往能收到很好的成效，但是在马具行业，投入三五百万元的广告费用，激不起一点涟漪。因为它的市场太特殊。所以，市场推广的方式主要以举办赛事为主，或者是马术交流论坛等等。但是，这样的活动积累也是一个慢慢沉淀的过程，不可能看到立竿见影的效果。”王洪元说道。 因此，伊玛特特别注意和各地马协、马场俱乐部建立互信和相互监督的合作关系，并和超强实力的运营公司合作。

投资分析与风险提示

前期投入：据王洪元介绍，开一家马具专卖店的前期投入起板在200万元至500万元。他以马鞍为例，一款马鞍一年的销售假定为40个，光一款产品的进货成本便需数十万元，对一个有较全产品的马具专卖店而言，这样的投入是必须的。开设马具专卖店对于店铺的面积弹性空间较大，伊玛特的店铺有120平方米，也有300平方米的。据了解，国外仓储式经营的专卖店面积都不大，有的仅有30平方米。因此房租的弹性空间也较大，年租在10万～50万元不等。

利润：目前，伊玛特将一些市场经营权下放给一些合作经营者，同时让出部分利润。合作经营可以获得的折扣在五折左右。一般一家零售店铺的员工为两名，考虑到产品层次较高，对销售人员的个人素质有较高要求，还要兼顾一些市场开发的项目，所以平均月工资和福利在5000元左右，略高于行业平均水平，月工资总额为10000元，装修摊销2000元，再加上其他杂费开销6000元，约占营业额的50%左右。以50%的毛利计算，月销售额应在60000元以上才能维持正常的运营，也就是平均日销售额至少要超过2000元。需要指出的是，马具店的很多开销在店外，是市场营销和推广，所以把这部分费用折算进去，要实现盈亏平衡需要更高的营业额。

选址：马具专卖店的选址比较特殊，主要依托骑乘俱乐部，更接近目标消费群体，另外环境清净、停车方便也是需要考虑的重要因素。

前景：随着人们的生活水平日益提高，马术运动和休闲骑乘在国内备受马术爱好者的喜爱，而选择一套设计合理质量过关的鞍具对人马的安全都是一种保障。根据目前国家对于马业的鼓励政策，和一些经济发达地区相关产业的经营模式看，马具店也会随着骑马休闲和康复、竞技等相关的活动一并发展起来。过去一年是中国马业发展颇有成就的一年，无论马术俱乐部、繁育马匹基地、马具商店、马术用品生产厂家、马术影视基地、马业推广中心和与马有关的网站都感应到了市场需求的呼唤。据业内人士估计，中国有骑马爱好者(每个月骑2次以上马的人)逾3万人，有比较全的马具装备的在2万人，马主会员5千人左右，而2007年中国马业的扩大面较上年相比不会低于百分之三十，中国马业的市场需求已迈开了一只脚。

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专业 层次 学制 主要课程 音乐教育 专科 两年 大学语文、基础乐理、视唱练耳、基础声乐、基础和声、合唱与指挥基础、基础钢琴、艺术概论、民族民间音乐、音乐欣赏、中学音乐教学法、计算机应用基础、计算机应用基础实践、基础钢琴实践、基础声乐实践、 本科 两年 英语(二)、中外音乐史、中外音乐欣赏、和声学、音乐作品分析、歌曲写作、音乐教育学、音乐美学、简明配器法、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏实践、视唱练耳实践、毕业论文 经济法 专科 两年 大学语文、法理学、宪法学、民法学、民事诉讼法学、公司法、经济法概论、刑法学、合同法、税法、国际经济法概论、劳动法、计算机基础、人力资源管理 本科 两年 英语（二）、行政处罚法、行政复议法学、国家赔偿法、经济法学原理、企业与公司法、行政法学、劳动法、金融法概论、房地产法、环境法学、税法原理、行政诉讼法、财务管理学（辅修） 市场营销 专科 两年 政治经济学（财经类）、高等数学（一）、基础会计学、经济法概论（财经类）、大学语文（专）、国民经济统计概论、消费心理学、谈判与推销技巧、企业管理概论、公共关系学、广告学（一）、市场营销学、市场调查与预测、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、高等数学（二）、市场营销策划、金融理论与实务、商品流通概论、消费经济学、国际商务谈判、国际贸易理论与实务、企业会计学、国际市场营销学、管理系统中计算机应用（含实践） 公共关系 本科 两年 人际关系学、公共关系口才、现代谈判学、公共关系案例、国际公共关系、公关政策、企业文化、创新思维理论与方法、领导科学、人力资源管理（一）、现代资源管理（一）、广告运作策略 行政管理 专科 两年 大学语文（专）、政治学概论、法学概论、现代管理学、行政管理学、市政学、人力资源管理（一）、公文写作与处理、管理心理学、公共关系学、社会研究方法、秘书工作 、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、当代中国政治制度、西方政治制度、公共政策、领导科学、国家公务员制度、行政组织理论、行政法与行政诉讼法（一）、社会学概论、中国行政史、中国文化概论、普通逻辑、财务管理学、秘书学概论、企业管理概论 汉语言文学 专科 两年 文学概论、中国现代文学作品选、中国当代文学作品选、中国古代文学作品选（一、二）、外国文学作品选、现代汉语、古代汉语、写作等 本科 两年 美学、中国现代文学史、中国古代文学史（一、二）、外国文学史、语言学概论、英语（二）、两门选修课、毕业论文 涉外秘书学 专科 两年 英语（一）、大学语文（专）、公共关系、外国秘书工作概况、涉外秘书实务、涉外法概要、 本科 两年 英语（二）、中外文学作品导读、国际贸易理论与实务、经济法概论、秘书语言研究、公关礼仪、交际语言学、国际商务谈判、中外秘书比较、口译与听力等 对外汉语 本科 两年 现代汉语、实用英语、中国古代文学、中国现当代文学、外国文学、外国文化概论、对外汉语教学概论、英语表达与沟通（实践环节）毕业论文等 英语翻译 专科 两年 英语写作基础、综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语国家概况、英语笔译基础、初级英语笔译、初级英语口译、英语听力 本科 两年 中级笔译、高级笔译、中级口译、同声传译、英汉语言文化比较、第二外语（日/ 法）、高级英语、英美文学选读、毕业论文 日语 专科 两年 基础日语（一二）、日语语法、日本国概况、日语阅读（一二）、经贸日语、日语听力、日语口语 本科 两年 高级日语（一二）、日语句法篇章法、日本文学选读、日汉翻译、第二外语（英/法）、现代汉语、计算机应用基础、日语口译与听力、毕业论文 英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一二）、英语写作基础、英语国家概况、英语听力，口语等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、口译与听力、二外（日语）等 外贸英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语写作基础、英语国家概况、国际贸易理论与实务、英语听力、口语、外贸英语阅读等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、外贸口译与听力、二外（日语）等 公共事业管理 专科 两年 计算机应用基础、公共事业管理概论、社会学概论、管理学原理、人力资源开发与管理、公共关系、社会调查与方法、行政管理学、文教事业管理、计划生育管理、秘书学概论、计算机应用基础（实践）等 本科 两年 英语（二）、公共管理学、公共政策、公共事业管理、公共经济学、非政府组织管理、行政法学、人力资源管理（一）、管理信息系统、毕业论文等 工商企业管理 专科 两年 计算机应用基础、基础会计学、经济法概论、国民经济统计概论、企业管理概论、生产与作业管理、市场营销学、中国税制、企业会计学、人力资源管理、企业经济法（辅修）、民法学（辅修）； 本科 两年 英语（二）、高等数学、管理系统中计算机应用、国际贸易管理与实务、管理学原理、财务管理、金融理论与实务、企业经营战略、组织行为学、质量原理、企业管理咨询、合同法（辅修）、行政法学（辅修）。 国际贸易 专科 两年 高等数学、法律基础、计算机应用基础、英语、国际贸易实务、国际金融、国际商法、中国对外贸易、WTO知识概论、市场营销学等 本科 两年 国际市场营销学、世界市场行情、国际商务谈判、企业会计学、国际运输与保险、西方经济学、外国经贸知识选读、涉外经济法、经贸知识英语等 金融管理 专科 两年 证券投资分析、保险学原理、银行会计学、商业银行业务与管理、货币银行学、财政学、经济法概论、基础会计学、管理学原理等 本科 两年 管理会计实务、国际财务管理、公司法律制度研究、英语（二）、电子商务概论、组织行为学、风险管理、高级财务管理、审计学、政府政策与经济学等 会计（电算化） 专科 两年 英语（一）、大学语文、高等数学（一）、基础会计学、国民经济统计概论、数据库及应用、财政与金融、会计电算化、成本会计、财务管理学、计算机应用基础、经济法概论（财经类） 本科 两年 高等数学（二）、、英语（二）、数据结构、审计学、管理学原理、通用财务软件、计算机网络基础、财务报表分析（一）、金融理论与实务、高级财务软件、操作系统。加考课程：会计电算化、财务管理学、成本会计、基础会计学、政治经济学（财经类） 人力资源管理 专科 两年 管理学原理、组织行为学、人力资源管理学、人力资源经济学、企业劳动工资管理、劳动就业论、社会保障、劳动与社会保障法、公共关系学、应用文写作等 本科 两年 企业战略管理、人力资源战略与规划、人力资源培训、人事测评理论与方法、人力资源薪酬管理、绩效管理、人力资源开发管理理论与策略、管理信息系统等 文化事业管理 专科 两年 英语（一）、写作、中国文化概论、文化管理学、文化行政学、文化政策与法规、文化经济学、文化策划与营销、艺术概论、社会学概论、民间文学、计算机 文化产业 本科 两年 英语（二）、中国文化导论、文化产业与管理、文化产业创意与策划、文化市场与营销、外国文化导论、媒介经营与管理、文化服务与贸易 经济信息管理 专科 两年 高等数学、计算机网络基础、计算机应用技术、计算机软件基础、计算机组成原理、经济信息导论、计算机信息基础、信息经济学等 本科 两年 英语（二）、应用数学、中级财务会计、计算机网络技术、社会研究方法、网络经济与企业管理、数据库及应用、电子商务概论、高级语言程序设计、应用数理统计、经济预测方法。 游戏软件开发技术 专科 两年 英语（一）、高等数学、计算机游戏概论、高级语言程序设计、游戏作品赏析、计算机网络技术、游戏软件开发基础、市场营销、动画设计基础等 本科 两年 英语（二）、游戏创意与设计概论、可视化程序设计、艺术设计基础、多媒体应用技术、DirectX、Java语言程序设计、游戏开发流程与引擎原理、游戏架构导论、软件工程、游戏心理学等 电子商务 专科 两年 电子商务英语、经济学（二）、计算机与网络技术基础、市场营销（三）、基础会计学、市场信息学、国际贸易实务（三）、电子商务概论、商务交流（二）、网页设计与制作、互联网软件应用与开发、电子商务案例分析、综合作业 本科 两年 英语（二）、数量方法（二）、电子商务法概论、电子商务与金融、电子商务网站设计原理、电子商务与现代物流、互联网数据库、网络营销与策划、电子商务安全导论、网络经济与企业管理、商法（二） 信息技术教育 本科 两年 英语（二）、物理（工）、数据库原理、数据结构、计算机网络与通信、计算机系统结构、软件工程、数值分析、面向对象程序设计、计算机辅助教育、高级语言程序设计、数字逻辑、中学信息技术教学与实践研究 计算机及应用 专科 两年 大学语文、高等数学、英语（一）、模拟电路与数字电路、计算机应用技术、汇编语言程序设计、数据结构导论、计算机组成原理、微型计算机及其接口技术、高级语言程序设计（一）、操作系统概论、数据库及其应用、计算机网络技术 本科 两年 英语（二）、高等数学、物理（工）、离散数学、操作系统、数据结构、面向对象程序设计、软件工程、数据库原理、计算机系统结构、计算机网络与通信 电子政务 专科 两年 行政管理学、公文写作与处理、公共事业管理、行政法学、经济管理概论、办公自动化原理及应用、政府信息资源管理、电子政务概论、管理信息系统、计算机应用技术 本科 两年 英语（二）、公共管理学、电子政务理论与技术、政府经济学、信息化理论与实践、网站建设与管理、计算机网络与通信、电子政务案例分析、信息与网络安全管理 电子技术 专科 两年 英语 （一）、电工原理 、高等数学、线性代数、线性电子电路、非线性电子电路、数字电路、计算机基础与程序设计、电子测量、音响技术、微型计算机原理 及应用 、办公自动化 设备、 电子工程 本科 两年 英语（二）、高等数学(工本) 、物理(工) 、复变函数与积分变换、概率论与数理统计(二)、工程经济、信号与系统、计算机软件基础(二)、数字信号处理、单片机原理与应用、自动控制理论(二)、声视频技术 服装设计 专科 两年 构成艺术、服装工艺、服装结构设计、服装款式设计、服装纸样设计、服装市场营销等 本科 两年 服装设计、服装纸样设计、服装图形设计、服装计算机辅助设计、服装立体剪裁、展示工艺、企业形象设计、服装饰品设计等 数控技术 专科 两年 机械设计基础、公差配合与技术测量、数控编程与操作、CAD/CAM、电工学等 本科 两年 模拟数字及电力电子技术、传感器与监测技术、微型计算机原理与接口技术、机床数控原理、CAD/CAM软件应用、模具与现代加工技术等 视觉传达设计 专科 两年 构成艺术、插图艺术设计、包装结构与包装装潢设计、平面广告设计、机构形象设计（ VI ）、商品摄影、POP与DM广告设计等 本科 两年 书籍装帧设计、包装工艺与设计、创意网页设计、影视广告、方案与脚本、室内设计、景观设计、展示设计、家具设计 动漫设计 专科 两年 构成艺术、字体设计、动画基础、动画运动、电脑图像设计、动画概论 本科 两年 漫画设计、动画场景设计、动画分镜头、二维动画制作、三维动画制作动画特效合成、动画创作 生物技术 专科 两年 普通生物学、食品分析与检验、发酵工艺学、生物制药技术、生物化学、微生物学、细胞工程、基因工程、酶学、病毒学、现代生物技术导论等 生物工程 本科 两年 英语、工程制图、化工原理、生物工艺学、微生物遗传与育种、生化工程、生物制药学、生化分离工程、高等数学等 食品工程 专科 两年 基础化学、食品化学、食品微生物学、食品工艺学、食品分析 本科 两年 食品工程原理、食品营养、食品加工技术、酿造食品加工、食品法规、食品包装与设计、农产品储藏运销学、计算机应用基础 景观园林 本科 两年 英语、园林工程制图、园林艺术原理、景观生态学、园林建筑学、园林CAD、园林规划设计、园林工程学、3DMAX、园林植物保护学、园林美学 新闻 专科 两年 计算机应用基础（含实践）、汉语基础、社会学概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访写作、报纸编辑、广播新闻与电视新闻、广告学、新闻心理学 本科 两年 英语（二）、新闻评论写作、新闻摄影、外国新闻事业史、中外新闻作品研究、传播学概论、公共关系学、新闻事业管理、文学概论 应用心理学 专科 两年 大学语文、实验心理学、生理心理学、发展心理学、教育心理学、心理与教育统计学、社会心理学、管理心理学、医学心理学、心理测量、普通心理学（含实践）、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、认知心理、心理学研究方法、心理学史、变态心理学、学习心理学、心理咨询原理与技术（含实践）、学校心理学、心理诊断、行为改变技术（含实践） 小学教育 专科 两年 大学语文、教育原理、科学技术社会、小学教育心理学、小学科学教育、小学教育科学研究、小学语文教学论、小学数学教学论、小学班主任、素质教育导论 本科 两年 英语（二）、心理卫生与心理辅导、课程与教学论、发展与教育心理学、中外教育简史、中小学教育管理、比较教育、小学艺术教育、现代教育测量与评价、中小学教育信息技术、学校管理心理学、教学设计、德育原理、基础教育课程改革研究、毕业实习、毕业论文 学前教育学 专科 两年 学前教育学、学前发展心理学、学前卫生学、儿童文学、学前教育心理学、幼儿园组织与管理、学前儿童数学教育、学前儿童语言教育、学前儿童科学教育、科学技术社会 本科 两年 英语（二）、教育学原理、学前游戏论、幼儿园课程论、学前比较教育、中外学前教育史、幼儿园活动设计、学前教育科学研究、家庭教育学 教育技术学 本科 两年 英语（二）、教学设计、教育电视系统、教育电视节目制作、计算机辅助教育、多媒体教学系统、高级语言程序设计、教与学的基础原理、教育传播方法研究、教育电声系统及软件制作、信息技术课程教学论、 教育管理 本科 两年 英语（二）、教育管理原理、教育评估与督导、教育经济学、教育统计与测量、教育法学、教育预测与规划、中外教育管理史、管理心理学、高等教育管理

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专业 层次 学制 主要课程 音乐教育 专科 两年 大学语文、基础乐理、视唱练耳、基础声乐、基础和声、合唱与指挥基础、基础钢琴、艺术概论、民族民间音乐、音乐欣赏、中学音乐教学法、计算机应用基础、计算机应用基础实践、基础钢琴实践、基础声乐实践、 本科 两年 英语(二)、中外音乐史、中外音乐欣赏、和声学、音乐作品分析、歌曲写作、音乐教育学、音乐美学、简明配器法、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏、声乐实践、歌曲钢琴伴奏实践、视唱练耳实践、毕业论文 经济法 专科 两年 大学语文、法理学、宪法学、民法学、民事诉讼法学、公司法、经济法概论、刑法学、合同法、税法、国际经济法概论、劳动法、计算机基础、人力资源管理 本科 两年 英语（二）、行政处罚法、行政复议法学、国家赔偿法、经济法学原理、企业与公司法、行政法学、劳动法、金融法概论、房地产法、环境法学、税法原理、行政诉讼法、财务管理学（辅修） 市场营销 专科 两年 政治经济学（财经类）、高等数学（一）、基础会计学、经济法概论（财经类）、大学语文（专）、国民经济统计概论、消费心理学、谈判与推销技巧、企业管理概论、公共关系学、广告学（一）、市场营销学、市场调查与预测、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、高等数学（二）、市场营销策划、金融理论与实务、商品流通概论、消费经济学、国际商务谈判、国际贸易理论与实务、企业会计学、国际市场营销学、管理系统中计算机应用（含实践） 公共关系 本科 两年 人际关系学、公共关系口才、现代谈判学、公共关系案例、国际公共关系、公关政策、企业文化、创新思维理论与方法、领导科学、人力资源管理（一）、现代资源管理（一）、广告运作策略 行政管理 专科 两年 大学语文（专）、政治学概论、法学概论、现代管理学、行政管理学、市政学、人力资源管理（一）、公文写作与处理、管理心理学、公共关系学、社会研究方法、秘书工作 、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、当代中国政治制度、西方政治制度、公共政策、领导科学、国家公务员制度、行政组织理论、行政法与行政诉讼法（一）、社会学概论、中国行政史、中国文化概论、普通逻辑、财务管理学、秘书学概论、企业管理概论 汉语言文学 专科 两年 文学概论、中国现代文学作品选、中国当代文学作品选、中国古代文学作品选（一、二）、外国文学作品选、现代汉语、古代汉语、写作等 本科 两年 美学、中国现代文学史、中国古代文学史（一、二）、外国文学史、语言学概论、英语（二）、两门选修课、毕业论文 涉外秘书学 专科 两年 英语（一）、大学语文（专）、公共关系、外国秘书工作概况、涉外秘书实务、涉外法概要、 本科 两年 英语（二）、中外文学作品导读、国际贸易理论与实务、经济法概论、秘书语言研究、公关礼仪、交际语言学、国际商务谈判、中外秘书比较、口译与听力等 对外汉语 本科 两年 现代汉语、实用英语、中国古代文学、中国现当代文学、外国文学、外国文化概论、对外汉语教学概论、英语表达与沟通（实践环节）毕业论文等 英语翻译 专科 两年 英语写作基础、综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语国家概况、英语笔译基础、初级英语笔译、初级英语口译、英语听力 本科 两年 中级笔译、高级笔译、中级口译、同声传译、英汉语言文化比较、第二外语（日/ 法）、高级英语、英美文学选读、毕业论文 日语 专科 两年 基础日语（一二）、日语语法、日本国概况、日语阅读（一二）、经贸日语、日语听力、日语口语 本科 两年 高级日语（一二）、日语句法篇章法、日本文学选读、日汉翻译、第二外语（英/法）、现代汉语、计算机应用基础、日语口译与听力、毕业论文 英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一二）、英语写作基础、英语国家概况、英语听力，口语等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、口译与听力、二外（日语）等 外贸英语 专科 两年 综合英语（一二）、英语阅读（一）、英语写作基础、英语国家概况、国际贸易理论与实务、英语听力、口语、外贸英语阅读等 本科 两年 英语写作、高级英语、英美文学选读、英语翻译、经贸知识英语、外贸口译与听力、二外（日语）等 公共事业管理 专科 两年 计算机应用基础、公共事业管理概论、社会学概论、管理学原理、人力资源开发与管理、公共关系、社会调查与方法、行政管理学、文教事业管理、计划生育管理、秘书学概论、计算机应用基础（实践）等 本科 两年 英语（二）、公共管理学、公共政策、公共事业管理、公共经济学、非政府组织管理、行政法学、人力资源管理（一）、管理信息系统、毕业论文等 工商企业管理 专科 两年 计算机应用基础、基础会计学、经济法概论、国民经济统计概论、企业管理概论、生产与作业管理、市场营销学、中国税制、企业会计学、人力资源管理、企业经济法（辅修）、民法学（辅修）； 本科 两年 英语（二）、高等数学、管理系统中计算机应用、国际贸易管理与实务、管理学原理、财务管理、金融理论与实务、企业经营战略、组织行为学、质量原理、企业管理咨询、合同法（辅修）、行政法学（辅修）。 国际贸易 专科 两年 高等数学、法律基础、计算机应用基础、英语、国际贸易实务、国际金融、国际商法、中国对外贸易、WTO知识概论、市场营销学等 本科 两年 国际市场营销学、世界市场行情、国际商务谈判、企业会计学、国际运输与保险、西方经济学、外国经贸知识选读、涉外经济法、经贸知识英语等 金融管理 专科 两年 证券投资分析、保险学原理、银行会计学、商业银行业务与管理、货币银行学、财政学、经济法概论、基础会计学、管理学原理等 本科 两年 管理会计实务、国际财务管理、公司法律制度研究、英语（二）、电子商务概论、组织行为学、风险管理、高级财务管理、审计学、政府政策与经济学等 会计（电算化） 专科 两年 英语（一）、大学语文、高等数学（一）、基础会计学、国民经济统计概论、数据库及应用、财政与金融、会计电算化、成本会计、财务管理学、计算机应用基础、经济法概论（财经类） 本科 两年 高等数学（二）、、英语（二）、数据结构、审计学、管理学原理、通用财务软件、计算机网络基础、财务报表分析（一）、金融理论与实务、高级财务软件、操作系统。加考课程：会计电算化、财务管理学、成本会计、基础会计学、政治经济学（财经类） 人力资源管理 专科 两年 管理学原理、组织行为学、人力资源管理学、人力资源经济学、企业劳动工资管理、劳动就业论、社会保障、劳动与社会保障法、公共关系学、应用文写作等 本科 两年 企业战略管理、人力资源战略与规划、人力资源培训、人事测评理论与方法、人力资源薪酬管理、绩效管理、人力资源开发管理理论与策略、管理信息系统等 文化事业管理 专科 两年 英语（一）、写作、中国文化概论、文化管理学、文化行政学、文化政策与法规、文化经济学、文化策划与营销、艺术概论、社会学概论、民间文学、计算机 文化产业 本科 两年 英语（二）、中国文化导论、文化产业与管理、文化产业创意与策划、文化市场与营销、外国文化导论、媒介经营与管理、文化服务与贸易 经济信息管理 专科 两年 高等数学、计算机网络基础、计算机应用技术、计算机软件基础、计算机组成原理、经济信息导论、计算机信息基础、信息经济学等 本科 两年 英语（二）、应用数学、中级财务会计、计算机网络技术、社会研究方法、网络经济与企业管理、数据库及应用、电子商务概论、高级语言程序设计、应用数理统计、经济预测方法。 游戏软件开发技术 专科 两年 英语（一）、高等数学、计算机游戏概论、高级语言程序设计、游戏作品赏析、计算机网络技术、游戏软件开发基础、市场营销、动画设计基础等 本科 两年 英语（二）、游戏创意与设计概论、可视化程序设计、艺术设计基础、多媒体应用技术、DirectX、Java语言程序设计、游戏开发流程与引擎原理、游戏架构导论、软件工程、游戏心理学等 电子商务 专科 两年 电子商务英语、经济学（二）、计算机与网络技术基础、市场营销（三）、基础会计学、市场信息学、国际贸易实务（三）、电子商务概论、商务交流（二）、网页设计与制作、互联网软件应用与开发、电子商务案例分析、综合作业 本科 两年 英语（二）、数量方法（二）、电子商务法概论、电子商务与金融、电子商务网站设计原理、电子商务与现代物流、互联网数据库、网络营销与策划、电子商务安全导论、网络经济与企业管理、商法（二） 信息技术教育 本科 两年 英语（二）、物理（工）、数据库原理、数据结构、计算机网络与通信、计算机系统结构、软件工程、数值分析、面向对象程序设计、计算机辅助教育、高级语言程序设计、数字逻辑、中学信息技术教学与实践研究 计算机及应用 专科 两年 大学语文、高等数学、英语（一）、模拟电路与数字电路、计算机应用技术、汇编语言程序设计、数据结构导论、计算机组成原理、微型计算机及其接口技术、高级语言程序设计（一）、操作系统概论、数据库及其应用、计算机网络技术 本科 两年 英语（二）、高等数学、物理（工）、离散数学、操作系统、数据结构、面向对象程序设计、软件工程、数据库原理、计算机系统结构、计算机网络与通信 电子政务 专科 两年 行政管理学、公文写作与处理、公共事业管理、行政法学、经济管理概论、办公自动化原理及应用、政府信息资源管理、电子政务概论、管理信息系统、计算机应用技术 本科 两年 英语（二）、公共管理学、电子政务理论与技术、政府经济学、信息化理论与实践、网站建设与管理、计算机网络与通信、电子政务案例分析、信息与网络安全管理 电子技术 专科 两年 英语 （一）、电工原理 、高等数学、线性代数、线性电子电路、非线性电子电路、数字电路、计算机基础与程序设计、电子测量、音响技术、微型计算机原理 及应用 、办公自动化 设备、 电子工程 本科 两年 英语（二）、高等数学(工本) 、物理(工) 、复变函数与积分变换、概率论与数理统计(二)、工程经济、信号与系统、计算机软件基础(二)、数字信号处理、单片机原理与应用、自动控制理论(二)、声视频技术 服装设计 专科 两年 构成艺术、服装工艺、服装结构设计、服装款式设计、服装纸样设计、服装市场营销等 本科 两年 服装设计、服装纸样设计、服装图形设计、服装计算机辅助设计、服装立体剪裁、展示工艺、企业形象设计、服装饰品设计等 数控技术 专科 两年 机械设计基础、公差配合与技术测量、数控编程与操作、CAD/CAM、电工学等 本科 两年 模拟数字及电力电子技术、传感器与监测技术、微型计算机原理与接口技术、机床数控原理、CAD/CAM软件应用、模具与现代加工技术等 视觉传达设计 专科 两年 构成艺术、插图艺术设计、包装结构与包装装潢设计、平面广告设计、机构形象设计（ VI ）、商品摄影、POP与DM广告设计等 本科 两年 书籍装帧设计、包装工艺与设计、创意网页设计、影视广告、方案与脚本、室内设计、景观设计、展示设计、家具设计 动漫设计 专科 两年 构成艺术、字体设计、动画基础、动画运动、电脑图像设计、动画概论 本科 两年 漫画设计、动画场景设计、动画分镜头、二维动画制作、三维动画制作动画特效合成、动画创作 生物技术 专科 两年 普通生物学、食品分析与检验、发酵工艺学、生物制药技术、生物化学、微生物学、细胞工程、基因工程、酶学、病毒学、现代生物技术导论等 生物工程 本科 两年 英语、工程制图、化工原理、生物工艺学、微生物遗传与育种、生化工程、生物制药学、生化分离工程、高等数学等 食品工程 专科 两年 基础化学、食品化学、食品微生物学、食品工艺学、食品分析 本科 两年 食品工程原理、食品营养、食品加工技术、酿造食品加工、食品法规、食品包装与设计、农产品储藏运销学、计算机应用基础 景观园林 本科 两年 英语、园林工程制图、园林艺术原理、景观生态学、园林建筑学、园林CAD、园林规划设计、园林工程学、3DMAX、园林植物保护学、园林美学 新闻 专科 两年 计算机应用基础（含实践）、汉语基础、社会学概论、中国现代文学作品选、新闻学概论、中国新闻事业史、新闻采访写作、报纸编辑、广播新闻与电视新闻、广告学、新闻心理学 本科 两年 英语（二）、新闻评论写作、新闻摄影、外国新闻事业史、中外新闻作品研究、传播学概论、公共关系学、新闻事业管理、文学概论 应用心理学 专科 两年 大学语文、实验心理学、生理心理学、发展心理学、教育心理学、心理与教育统计学、社会心理学、管理心理学、医学心理学、心理测量、普通心理学（含实践）、计算机应用基础（含实践） 本科 两年 英语（二）、认知心理、心理学研究方法、心理学史、变态心理学、学习心理学、心理咨询原理与技术（含实践）、学校心理学、心理诊断、行为改变技术（含实践） 小学教育 专科 两年 大学语文、教育原理、科学技术社会、小学教育心理学、小学科学教育、小学教育科学研究、小学语文教学论、小学数学教学论、小学班主任、素质教育导论 本科 两年 英语（二）、心理卫生与心理辅导、课程与教学论、发展与教育心理学、中外教育简史、中小学教育管理、比较教育、小学艺术教育、现代教育测量与评价、中小学教育信息技术、学校管理心理学、教学设计、德育原理、基础教育课程改革研究、毕业实习、毕业论文 学前教育学 专科 两年 学前教育学、学前发展心理学、学前卫生学、儿童文学、学前教育心理学、幼儿园组织与管理、学前儿童数学教育、学前儿童语言教育、学前儿童科学教育、科学技术社会 本科 两年 英语（二）、教育学原理、学前游戏论、幼儿园课程论、学前比较教育、中外学前教育史、幼儿园活动设计、学前教育科学研究、家庭教育学 教育技术学 本科 两年 英语（二）、教学设计、教育电视系统、教育电视节目制作、计算机辅助教育、多媒体教学系统、高级语言程序设计、教与学的基础原理、教育传播方法研究、教育电声系统及软件制作、信息技术课程教学论、 教育管理 本科 两年 英语（二）、教育管理原理、教育评估与督导、教育经济学、教育统计与测量、教育法学、教育预测与规划、中外教育管理史、管理心理学、高等教育管理