体育产业方案范文

导语：如何才能写好一篇体育产业方案，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

一、参与重大技术攻关项目建设，开发具有自主知识产权的高新技术产品。

方略：

根据“十一五”规划及“科教兴区”规划纲要要求，参与**市产业化重大技术攻关项目建设，重点确定并攻克一批符合我区产业导向，市场前景好，产业关联度大，具有自主知识产权的关键技术、共性技术和标准技术，使我区输配电、电子信息、精细化工、生物医药、农产品深加工、游艇产业、物流装备产业达到国内先进水平。以科技创新基金计划项目、高新技术成果项目、重点新产品和火炬计划为引导，实施并转化一批技术处国内领先和国际先进的高科技项目。

行动目标：

科技进步贡献率每年以2％的速度递增，到**年，达到65%以上。组织实施各类科技计划项目500项，到目标年累计实现产值10亿元，优化区域产业和产品结构，提升核心竞争力，使企业依靠科技进步，增加科研投入，壮大实力，拓展市场。创国家级、**市名牌和著名商标30项；专利申请达到3000件以上。规模企业每万元产值消耗能源折标煤为0.15吨，比“十五”末下降27.3%；循环经济发展模式在企业中得到推广和应用。

主要措施：

1、瞄准先进适用技术，加强对本区高技术产业有决定意义的技术预见和技术创新，以信息化带动工业化，实施有利于推进**经济加速发展的科技项目计划，加快产业链间互补整合，积极跟踪国内外先进技术和最新成果，推动一批重大科技项目的产业化。

2、根据我区产业导向，围绕新能源、电子信息、通讯设备、生物医药、新材料等重点发展领域，拓宽技术创新源头，加快产品开发和技术攻关，注重科技进步贡献比重大，对经济支撑力度大的项目的实施。

3、在科技项目层次上廓清来源、层次、等级，以国家、市、区三级创新基金计划项目、高新技术成果项目、重点新产品和火炬计划为引导，通过财政资金及企业投入共同作用，扶持一批技术处国内领先和国际先进的高科技项目，加强科技企业对关键技术和共性技术的研发攻关、引进、吸收、消化，增强自主创新能力、转化实施能力、规模经营能力、市场竞争能力。

4、加强科技创新软环境建设，引导企业实施创新项目过程中，在技术改进、管理方式、质量控制、市场渠道等内容的完善和进步，树立科学管理、科技进步的企业发展观。对承担项目的主要科技人员创造宽松工作和生活环境，给予各种优惠政策，激励他们的持续创新蕴能。

二、依托产业园区和制造业基地，建设一批技术研究中心、重点实验室。

方略：

根据我区的产业坐落格局，在各大开发区、制造业基地、产业园注重规模企业的科技创新程度的提升，抓紧引进和建设一批企业技术研究中心、市级重点实验室、市级重点工程研究中心等，特别是以**化工区**分区、**综合工业区（**园区）、闵行出口加工区内大企业为重点，加快推进以企业为主体、产学研结合的技术创新体系建设。通过企业技术中心建设，使技术中心真正成为企业新产品、新技术的研究开发中心、产品和技术发展的决策咨询中心、产学研联合和对外合作交流中心和人才凝聚中心。依托海湾大学园区等知识创新区建设，推动“三区联动”合作体系建立，积极研制开发具有自主知识产权的核心技术和产品，不断提升企业竞争力，为企业在市场竞争中不断发展壮大提供强有力的保证和支撑。

行动目标：

十一五”期间，通过财税、金融、政府采购、科技计划等方面的政策措施，鼓励和引导企业成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和技术集成应用的主体。实施技术创新引导工程，在我区形成一批拥有自主知识产权、自主品牌和持续创新能力的创新型企业，创建国家级、市级、区级技术中心达到20家，新产品产值率达到35%以上，规模企业科技开发费用投入占销售收入的比重达到3%以上。

主要措施：

1．要加快推进以企业为主体、产学研结合的技术创新体系建设。帮助企业建立规范化的现代企业制度运行机制，企业领导者具有较强的技术创新意识、市场开拓能力和较高的经营管理水平。

2．衡量和建立主营能力强、效益好的企业档案库，将其纳入创建技术研究中心的培育序列。进而确保新产品利润占企业总利润的30%以上，资产负债率60%以下。企业每年用于研究开发经费，占销售收入的1%以上，保证逐年增加企业研发费用及中心建设经费。

3．鼓励企业建立具有一支素质较高、结构合理、相对稳定的工程技术人员队伍，能够承担企业研究开发和新产品试制任务，企业研发中心人数一般占企业职工总数的10%以上，其中高级工程技术人员不能低于企业研发中心总人数的5%。

4．建立紧密的产学研合作机制，使重点实验室、工程研究中心、技术中心具备研发、中试、工程化研究所需的仪器、场地、设备、检测等科研设施，有为企业更新换代、引进技术再创新的能力和条件。

三、激发企业技术创新的主体活力，壮大高新技术产业群，扶持若干科技“小巨人”。

方略：

围绕重点高新技术领域和重点高新技术企业，根据我区“

四、

六、七”产业布局特征，在促进电子通讯、电力装备、精细化工、光机电一体化等优势产业的同时，在数字信息、生物医药、新材料、环保节能等重点领域有所突破，提升我区高新技术产业水平和能级，建立布局合理、权重突出的高新技术产业群。重点挖掘、培育扶持科技型、实业型、有效益的科技“小巨人”企业，壮大发展这支重要的经济和科技力量。建立适应现代企业制度的管理、营销机制，促进科技企业在我区形成星罗棋布的覆盖，使企业真正成为研发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体。

行动目标：

到**年，市、区两级高新技术企业总数达到200家，实现销售额200亿。高新技术产值占规模工业企业产值比重达35％以上，高新技术企业科研开发经费投入占销售收入的比重为5％以上，形成特色鲜明、优势突出、产业衔接、辐射明显的新型产业体系。

主要措施：

1、集群创新，扩大高新技术企业群体。围绕重点高新技术领域和重点高新技术企业，根据我区“

四、

六、七”产业布局特征，以七大产业基地为中心，汇聚发展一批高新技术企业，形成特色鲜明、优势互补、产业衔接、辐射明显的新型产业体系。在促进电子通讯、电力装备、精细化工、光机电一体化等优势产业的同时，在燃料电池、生物医药、新材料等重点领域有所突破，加强成熟技术的集成创新、融入本土特色的创新，形成整体的创新优势，提升我区高新技术产业水平和能级，建立布局合理、权重突出的高新技术产业群。

2、塑造产值高、规模大的高新技术企业群，创造条件使高科技“领军”企业脱颖而出。到**年以数家高科技行业的“领军”企业为先导，在先进制造技术、精细化工、生物医药、现代农业技术四块重点高新技术领域，通过帮助企业建立重点实验室、研发中心等形式领衔实施一批重大技术专项计划，使之成为我区新经济的领头羊。

3、培育科技“小巨人”企业。将区内重点科技企业纳入发展体系，每年滚动扶持10家以上符合支持条件极具潜力的企业，对在实施期内效益明显提高的企业，在政策上、项目上、资金上给予集中扶持，促进企业滚动发展、快速壮大，成为实力型的高新技术企业。到**年重点扶持成长性良好，属地化、实业型的民营科技企业群体，通过3年时间使每家企业实现产值翻一番，成为管理制度完善、技术装备先进、市场定位准确、竞争力明显、具有高成长性的科技性规模企业。

四、完善科技服务平台，推进高科技成果转化和孵化基地的建设。

方略：

科技园区和产业化基地的建立发展，有利于其成为新型工业化先导区、项目转化的示范区及科技创新与高新技术产业的重要基地，更是落实“科教兴市”战略部署的具体实践。应沿着科技成果“孵化、转化、产业化”的路线图，着力为之，上下联动，合力打造核心科技竞争力，为加强创新体系建设提供强大支撑。

行动目标：积极创造条件，加快**市高新技术成果转化（**）基地建设，推进科技成果产业化，到**年争取基地高转项目年销售额达10亿元以上，在基地内培育出一批有较强竞争力的科技成果转化骨干企业。放大现代农业专业孵化器的抚育作用，以此为基础加快启动实施“**市现代农业服务区”工程，使之成为集现代农业技术的科研开发、技术测试、成果孵化、产业聚集、配套服务多元一体的载体。

主要措施：

1．整合资源，精心规划，市区联动，政策倾斜，创造和基地发展相配套的各种优越条件。吸引符合优质科技项目向基地集聚，顺利实施产业化。

2．利用各类高新产业向市郊转移的时机，盘活存量土地资源，集聚一批重点成果注入产业化基地，促进产业集聚、资金集聚、知识集聚、人才集聚，突出特色，建设产业链。

3．科学论证，分类指导，建立科学完善的科技成果评估机制，跟踪产业导向，注重项目成熟度、市场前景以及与优势产业相衔接的程度，追求产出的效益最大化。

篇2

关键词: 化工企业;安全问题;预防;处理

一、化工企业工艺装置危险性分析

化工企业的高危险工艺生产装置主要是指含有硝化、磺化、卤化、强氧化、重氮化、加氢等化学反应过程和存在高温(≥300℃)、高压(≥10MPa)、深冷(≤-29 ℃)等极端操作条件的生产装置。高危险储存装置主要指剧、液化烃、液氨、低闪点(≤-18 ℃)易燃液体、液化气体等危险化学品储存装置。

(一)高危险生产装置的危险性

1、硝化反应。有两种:一种是指有机化合物分子中引入硝基取代氢原子而生成硝基化合物的反应,如苯硝化制取硝基苯、甘油硝化制取硝化甘油;另一种是硝酸根取代有机化合物中的羟基生成硝酸酯的化学反应。生产染料和医药中间体的反应大部分是硝化反应。

硝化反应的主要危险性有:(1)爆炸。硝化是剧烈放热反应,操作稍有疏忽、如中途搅拌停止、冷却水供应不足或加料速度过快等,都易造成温度失控而爆炸。(2)火灾。被硝化的物质和硝化产品大多为易燃、有毒物质,受热、磨擦撞击、接触火源极易造成火灾。(3)突沸冲料导致灼伤等。硝化使用的混酸具有强烈的氧化性、腐蚀性,与不饱和有机物接触就会引起燃烧。混酸遇水会引发突沸冲料事故。

2、磺化反应。磺化反应是有机物分子中引入磺(酸)基的反应。磺化反应的主要危险性有:(1)火灾。常用的磺化剂,如浓硫酸、氯磺酸等是强氧化剂,原料多为可燃物。如果磺化反应投料顺序颠倒、投料速度过快、搅拌不良、冷却效果不佳而造成反应温度过高,易引发火灾危险。(2)爆炸。磺化是强放热反应,若不能有效控制投料、搅拌、冷却等操作环节,反应温度会急剧升高,导致爆炸事故。(3)沸溢和腐蚀。常用的磺化剂三氧化硫遇水生成硫酸,会放出大量热能造成沸溢事故,并因硫酸的强腐蚀性而减少设备寿命。

3、卤化反应。有机化合物中的氢或其他基团被卤素(Cl、Br、F、I)取代生成含卤有机物的反应称为卤化反应。化工生产中常见的卤化反应有:黄磷与氯气反应生成三氯化磷、硫磺与氟气反应生成六氟化硫、双酚A、苯酚、二苯乙烷与溴素反应生成溴系阻燃剂等。卤化反应主要危险性有:(1)火灾。卤化反应的火灾危险性主要取决于被卤化物质的性质及反应过程条件,反应过程所用的物质为有机易燃物和强氧化剂时,容易引发火灾事故。(2)爆炸。卤化反应为强放热反应,因此卤化反应必须有良好的冷却和物料配比控制系统。否则超温超压会引发设备爆炸事故。(3)中毒。卤化过程使用的液氯、溴具有很强的毒性和氧化性,液氯储存压力较高,一旦泄露会发生严重的中毒事故。

4、强氧化反应。物质与氧或强氧化剂发生的化学反应称为强氧化反应。常见强氧化反应有:氨氧化制硝酸、甲醇氧化制甲醛、丙烯氧化制丙烯酸等。强氧化反应的主要危险性有:(1)爆炸。强氧化反应一般是剧烈放热反应,反应热如不及时移去,将会造成反应失控而发生爆炸事故。氧化反应中的物质大部分是易燃、易爆物质,副产过氧化物的性质极不稳定,受热易分解,有爆炸危险。(2)火灾。氧化剂具有很强的火灾危险性,如遇高温、撞击、摩擦以及与有机物、酸类接触都能引发火灾。

5、重氮化反应。重氮化是使芳伯胺变为重氮盐的反应。常见的重氮反应有:丙酮氰醇与水合肿、氯气合成偶氮二异丁腈、芳胺与亚硝酸钠反应制得偶氮染料等。重氮化反应的主要危险性有:(1)爆炸。重氮化反应的危险性在于所产生的重氮盐,在温度稍高或光的作用下,极易分解,有的甚至在室温时亦能分解。一般每升高10℃,分解速度加快两倍。在干燥状态下,有些重氮盐不稳定,外部条件能促使重氮化合物激烈分解,有爆炸着火的危险。(2)火灾。作为重氮剂的芳胺化合物多为可燃有机物在一定条件下易引发火灾

(二)高危险储存装置的危险性

高危险储存装置:储存剧毒、液化烃、液氮、低闪点易燃液体和液化气体的储罐、钢瓶、气柜等。其危险性:(1)泄漏。由于储存设备损坏或操作失误引起泄漏,从而大量释放易燃、易爆、有毒有害物质,将会导致火灾、爆炸、中毒等重大事故发生。如四川发生的液氯储罐泄漏爆炸事件,使数十万居民紧急转移,影响极大。(2)中毒。有毒物质泄漏后形成有毒蒸汽云,它在空气中漂移、扩散,直接影响现场人员,并可能波及居民区。大量剧毒物质泄漏可能带来严重人员伤亡和环境污染。(3)火灾。储存易燃液体、易氧化或遇水剧烈反应的物质,易引发火灾事故。(4)爆炸。储存低闪点的易燃液体或气体,如液化烃储罐,由于液化烃闪点低,极易燃烧,一旦泄露遇酸、撞击、摩擦、有机易燃物质或积聚的静电会发生火灾及爆炸事故。如南京金陵石化的油罐发生爆炸事故,造成20人死亡。

二、危险事故处理和事故预防分析

事故处理是强化全体职工安全意识和责任的有效手段,应按照“四不放过”原则严肃处理,对忽视安全生产、违章指挥、违章作业、违反劳动纪律、的责任人员;在事故发生后隐瞒不报、谎报、故意拖延不报、破坏事故现场的单位负责人和直接责任人员要严肃处理。

(一)事故预防

在事故原因分析和责任分析的基础上,制定切实可行的预防措施。 树立“零事故”思想。及时发现和消除事故隐患,防止事故的发生;坚持“四不放过”的原则。各企业应制定严厉的事故处理和考核细则,加强事故处理及监督考核工作;认真吸取外单位的事故教训。各企业应建立一套收集外单位事故信息,分析本单位管理体系的程序,以便利用别人的教训,促进自己的管理;将承包商的事故与业主的管理相联系。各企业首先要加强对承包商的监督和管理,努力防止和避免事故发生。一旦事故发生,则要在帮助承包商进行事故调查和处理时,认真检讨自己在HSE管理及协调配合方面的失误,以便做出改进;以事故为契机,审核安全管理体系的有效性。当本单位发生重大事故后,应由最高管理者或管理者代表对本单位的安全管理体系,组织进行内部审核,对不符合项要建立纠正措施和跟踪制度;建立有效的事故处理和预防管理程序。公司应建立事故报告、调查和处理管理程序,所制定的管理程序应保证能及时地调查、确认事故(未遂事件)发生的根本原因,制订出相应的纠正和预防措施,防止类似事故再次发生。

(二)综合检查的几点建议

企业可按照自身要求进行综合安全检查。检查内容要划分为设备、安全、质量、现场四大类;每周以一个大类为专题进行检查,各分管职能人员负责组织每次的专题检查;各分管职能人员指定或邀请相关领导和职能人员参与检查;各分管职能人员须将检查的详细内容提供给参加的检查人员,便于现场检查;每次的检查以专题内容为主,不局限于专题内容,可根据实际情况加入其他内容;各分管职能人员须将每次的检查结果在次日及时进行通报。

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一、普通高校体育产业开发的主要内容

1.体育场馆的有偿开放

随着我国高等教育事业的不断发展,高校体育场馆建设的力度也在不断加大,许多高校特别是一些新校区,体育场馆的数量明显增加,质量也有明显的提高,有些场馆还能够满足大型体育比赛的需要。这些场馆在承担正常的教学之外,可以进行有偿使用,在课余时间向学生开放,向社区开放。特别是通过对外开放,高校体育场馆不仅可以为高校体育产业的发展提供直接的经济支持,还可以为社会体育的发展提供良好的场馆设备,实现经济效益和社会效益的共同提高。实践证明,高校体育场馆的有偿开放已经成为高校体育产业发展的主要内容。有调查表明,北京市高校中有65%的学校采取了有偿开放的手段，而在一些欠发达省市和地区采取有偿开放的比例大大低于这个数字。

2.体育用品的销售

高校是人口集中的场所,有稳定的消费人群,因此体育用品的消费也是高校体育产业发展的重要组成部分。随着高校健身热潮的兴起,体育用品已经开始成为大学生基本消费品之一,诸如网球拍等不仅是一体育用品,也是一种消费时尚。体育服装在功能上具有多样性,不仅可以作为运动服装,也可以作为平时生活、学习、休闲时的普通服装,因而体育服装的销售应成为高校体育产业的一个重要组成部分。另外,随着高校体育场馆的对外开放,周围有更多的居民到高校里面进行体育活动,因此,向居民销售(或租赁)体育用品,不仅其本身是一项经营活动,而且也可以作为场馆开放的配套服务。

3.承办竞技体育比赛

大学生一般比较喜爱体育运动,特别是具有竞争性的竞技运动,所以在高校举办一些竞技体育比赛,一般具有较好的人气。人气旺了以后,不仅在门票的收入方面有较大的收益,最主要的是在寻求赞助、广告效应、电视转播等方面会有更大的发展空间。从发达国家高校体育产业发展的实践来看,高校之间体育竞赛的收益是高校体育产业发展最主要的部分。当前,我国大学校园里的篮球联赛等发展势头较好,其他一些项目还有待进一步开发。

4.举办竞技运动培训

普通高校办高水平运动队,是我国高校体育改革的成果之一,也是我国竞技体育体制改革的一个重要组成部分。1985年底,由原国家教委和原国家体委联合做出在部分高校试办高水平运动队的决定以来,经过近20年的实践,取得了可喜的成绩,为我国竞技体育的快速发展起到了重要的作用,也为高校体育产业的发展带来了新的活力。特别是许多名牌高校利用自己的社会影响和独特的招生优势,能够招来优秀运动员。此外,还可以完全运用市场的机制,利用高校体育资源,招一些小班学员,进行竞技体育后备人才的培养,用市场化的机制办竞技体育。

5.组建健身俱乐部

随着高校大学生体育健身需求的不断增加,体育健身俱乐部的形式已经成为高校课余体育生活的一种基本方式。对于部分群众基础比较好的项目,可以考虑采用按照市场经济的规律,健身指导与培训可以是有偿的。另外,随着我国社区体育的不断发展,社区居民也迫切需要体育指导,而我国目前社会体育指导员的数量还远远不能满足需要,因此居民参加高校体育健身俱乐部是一种很好的方式,不仅解决了场地的问题,还解决了技术指导的问题。所以组建健身俱乐部在高校体育产业的发展中具有广阔的发展前景。

二、影响高校体育产业发展的因素

1.管理体制僵化,运行机制不活

长期以来我国高校体育的目标单一,发展模式比较封闭。高校体育的组织形式仅限于本校的师生员工,缺乏与社会交流合作,其功能远没得到充分发挥。所以高校体育产业发展路子窄、办法少,经费筹划主要是“等、要、靠”,缺乏开拓进取精神。管理体制大多采取的是单一的管理模式,主要是搞好体育教学,没有把体育产业的发展放到应有的地位去考虑,许多高校所谓发展体育产业就是将体育馆在周末向学生开放办舞会。此外在内部的分配上大多实行“大锅饭”,挫伤了体育教师发展体育产业的积极性、能动性和创造性。因此,加快高校体育产业的发展,必须要注意充分运用市场机制,采取多元化的管理模式。

2．资金不足,缺乏快速发展的后劲

我国高校体育活动场地设施大多靠政府拨款建设、维修,资金十分有限。加之近年来高校连续扩招,高校体育资源尤为紧张。当前,我国体育职业化的改革已经在多个项目中展开,这些项目要求按照市场规律的运作,所以高校办高水平运动队也存在着经费严重不足的问题。经费不足已经成为高校体育产业快速发展的关键问题。加快高校体育产业的发展,必须引入市场经济机制,采用融资和股份合作形式拓宽经费来源渠道,采取有偿资助、联办、共享等多种方式,广泛吸收社会资金。采用校企联办高水平运动队,一方面可以缓解经费不足的矛盾;另一方面还可以扩大高校的知名度。因此,如何发挥高校体育资源的优势,吸收社会资金,实现经济效益和社会效益的双赢,是加快高校体育产业发展的关键所在。

3.受传统观念束缚,缺乏市场意识

我国高校体育产业的发展,一方面受传统思想观念的约束,不够开放,只注重体育课教学和课余体育训练,认为高校体育搞产业化开发是不务正业;另一方面整个国家体育产业的发展水平制约了我国高校体育产业的发展。整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段,高校体育市场的发展和开放程度,还不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要。目前,高校体育设施的主要目的是为了教学,忽视市场资源配置的要求,在教学之余,体育设施资源过分闲置,不能充分利用,增加了维修、管理经费的投入。因此加快高校体育产业的发展,首先要更新观念,树立市场意识。

4.营销人才匮乏,经营理念落后

我国高校体育教师大多是体育专业毕业,主要从事体育教学工作。在市场经济条件下,作为体育产业的开发者,势必存在知识结构不合理、经营理念落后、经营决策不当等诸多的问题。体育产业经营者的经营决策与管理,决定着高校体育产业化的发展水平。因此,高校体育产业经营管理者的素质已经成为制约高校体育产业发展的关键因素之一。加快高校体育产业的发展,一方面要求在职的管理者不断提高自身素质,努力学习市场经济的知识;另一方面可以考虑从社会、从企业中招聘专门的营销人才,可以在体育部之下成立专门的体育产业开发中心。

三、对普通高校体育产业发展的营销策略

1.充分利用自己的优势,选准开发项目

高校体育产业的发展首先要注意选准项目。选择什么样的项目来开发,具体要根据高校自身的特点,根据自身的资源优势。从某种意义上来讲,高校体育产业的发展关键在于选择的项目(或是开发的产品)是否能够适应消费者的需求。不同的学校地理位置、人文环境,附近居民的消费水平、需求偏好也不一样,因此加强市场调研是选准项目的前提。从在校大学生来说,休闲、健身、娱乐性较强的项目比较具有吸引力,一些比较时尚的项目也具有一定的市场。至于办高水平运动队,要根据高校的自身情况,不能一哄而上。

2.坚持薄利多销的价格策略,实行灵活多变的价格方案

在市场营销的诸多要素中,价格对交易成败的影响具有关键性作用,并且总是作用于消费者进行购买的关键时期。大学是一个人群比较集中的地方,由于大学生经济上尚不能自立,整体上消费水平较低,所以面向大学生的营销价格应该坚持薄利多销的策略。而面向附近居民或其他的人群可以考虑采取另外的价格方案。另外,高校体育活动开展具有明显的季节性,所以可以考虑采取周末、寒暑假等不同的价格方案。通过这些不同的价格方案可以更多的吸引消费者,而且还可以为本校师生带来更多的实惠,实现社会效益和经济效益的双赢。

3.做好宣传,搞好联合

由于高校体育产业发展目前还处于起步阶段,所以做好宣传工作就显得非常重要。比如可以通过媒体宣传,扩大高校的影响,树立良好的社会形象。此外,要注意搞好联合,首先是和周边的高校联合,互通有无,优势互补;其次是和企业联合,互惠互利、共同发展;还有就是和社区的联合,充分向社区开放;再有就是和体育行政部门搞好关系,开发高校体育产业,也离不开体育行政部门的支持。

4.树立关系营销的观念,不能搞一锤子买卖

高校开发体育产业,消费对象主要是来源于校内和附近的居民,所以自始至终必须树立关系营销的观念,要有回头客,不能搞一锤子买卖。关系营销是一种新的营销观念与方式,即企业建立、维护并增进与顾客和其他参与者之间的关系,满足各方的目标,使顾客对企业组织本身的信任得到维系和加强。关系营销主要目的在于培养和强化连续不断的、持久的顾客关系,是一种长期的营销战略。所以如何通过宣传动员更多的人来高校参与体育活动、进行体育消费是一个问题,而如何让现有的顾客获得满意、得到实惠,使他们有一种参与感、归属感, 维系更加牢固的关系,又是一个更加重要的问题。目前有些高校在体育产业的开发过程中采取会员制,用会员卡进行消费等方式不失为一种策略。

参考文献:

[1]雷历:影响北京市高校体育场馆有偿开放赢利效果的因素分析[J].天津体育学院学报,2001,(1):38-41

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刚刚结束的CBA总决赛，一张180元的球票被黄牛炒高到了1800元，1000元的票则要价5000元依然供不应求。中超的广州、北京等主场季票也是早早售罄；马拉松赛亦在速度与激情里上演着火爆场景，报名之踊跃让3万人的参赛名额在几天内就被占满。无论是街心公园，还是巷尾体育馆，跑步、羽毛球爱好者络绎不绝……中国的群众体育真的火了。伴随体育消费需求不断提升，以及国家政策的强力推动下，“政策+资本运作”双重驱动，中国的体育产业发展大格局正在形成。

改革红利

盛宴徐徐开启。

2014年10月20日，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国务院2014年第46号文件）。这被坊间称为46号文件一经，体育产业即刻经济热词，迅速掀起一股席卷全国的舆论浪潮。

利好接踵而至。2014年12月30日，国家体育总局发文推进体育赛事审批制度改革；2015年2月27日，《中国足球改革总体方案》在中央全面深化改革领导小组会议上通过……

关于体育产业，国家战略高度的改革方案密集出炉。产业政策的不断落地和旧有体制坚冰的融化，体育产业获得前所未有的活力，迎来崭新的发展机遇。

“近来，以发展体育产业、促进体育消费为出发点和落脚点，从国家层面为体育产业的发展提供了政策保障，并将全民健身上升为国家战略，为体育产业投资点燃了新的爆点。”光大体育文化基金总经理范南在接受《融资中国》记者采访时表示。

深创投华北大区兼北京公司总经理刘纲在接受《融资中国》记者专访时同样表达非常看好中国体育的发展机会。在他看来，中国体育的发展的驱动力来自于四个方面：第一，国民经济收入水平大幅提高，对体育需求强劲增长；第二，收入增长使得人们愿意消费去参与一些高品质的、需要重装备的、成规模的体育运动，体育消费需求得到释放；第三，政策的导向，市场推动下，必然激发社会办体育发展体育的活力，也可以说是巨大的政策红利；第四，由于体育产业蓬勃发展，也吸引了资本大举进入，国内也形成了一些优质的体育类经营公司、赛事运营机构等，极大提高体育运动的组织、经营水平。以上四个重要因素的驱动下，体育市场得以快速发育发展。

方正证券认为，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。轻资产、强资源整合能力的体育赛事管理公司、面向大众体育健身大消费市场的公司（场馆运营、体育健身、智能设备），以及能将“游客”转变为“用户”，沉淀海量用户，并通过大数据进行分析和应用的平台型公司将直接受益于此次改革。

据了解，目前已有19个省市制定了加快发展体育产业的实施意见，26个省市制定了体育产业发展规划或将体育产业纳入了当地社会经济发展规划，11个省市成立了省级体育产业协会或产业集团。

对于中国体育产业的未来发展，Garmin中国区营销总监周子尧很是看好。他向《融资中国》记者表示，围绕这个领域的相关产业，会随之迎来飞跃式的创新与发展，“未来的中国会是全民体育大国”。

大于5万亿的空间

5万亿元体育产业规模和5亿经常参加体育锻炼人口，这是46号文中提出的2025年将达到的目标。

5万亿元是一个顶层设计，这5万亿元到底是多还是少呢？2015年3月28日，国家发改委社会发展研究所所长杨宜勇在南京举行的斯迈夫体育论坛上表示，到2025年中国的GDP至少达到120万亿元，健康产业到2020年就将达25万亿元，从中可以看出健康产业和体育产业之间还是存在着巨大的失衡。“5万亿元不多，我们有可能做得更好，甚至做到10万亿元。5亿的健身人群，相对于我们这个接近14亿人口的国家，也不是一个非常自豪的数据，5亿人应是低线，未来要有一个高线，这是应该是体育产业体育社会建成的一个衡量目标。”

5万亿元或只是一个保守估算，但这足以映射出中国体育产业广阔的发展空间。体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特征。一方面，体育产业自身发展蕴藏巨大消费需求和市场潜力；另一方面，体育产业作为关联度极高的“上游产业”，可与国民经济的诸多产业渗透融合。

范南认为，中国的体育产业以每年超过10%以上的速度迅速增长，同时产业规模也已经达到万亿级别，发展速度非常亮眼，但相较于发达国家的相对规模，仍不足十分之一，空间巨大。

中信证券认为，随着后续扶持政策的逐步推出和落实，未来中国居民体育服务消费需求将持续提升。该机构预计，到2025年，中国体育产业增加值将占到GDP比重2%以上，增加值达到2万亿元左右，产业总产值将超过5万亿元。未来10年，中国体育产业增加值的复合增长率有望达到15%-16%，市场将持续快速扩容。

一切昭示，一个波澜壮阔的体育新时代已然到来。

“政策+资本”双重驱动

今天，中国体育产业虽未发展成熟，但已朝着多元化的方向发展。

如何把握“皇冠上珍珠”所带来的价值？欧迅体育董事长朱晓东表示，希望能够通过改革，引入足够的民营资本，完善对“塔尖资源”的运营。

在产业政策暖风的频吹下，民间资本布局体育产业的步伐正在加快，体育板块成为吸引社会各方资本的热点。此际，体育产业的发展驱动力正在从之前单一的政策驱动转变为“政策+资本”双重驱动，民间资本正逐渐成为体育产业发展的重要驱动力。

2014年6月，阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿元。2015年1月，万达集团宣布以4500万欧元注资西甲马竞俱乐部；2月，万达正式并购全球第二大体育市场营销公司盈方集团，一跃成为世界体育产业的龙头企业。

具有敏锐嗅觉的创投机构更是首当其冲。

早在2009年，深创投就在体育产业生态链上做相应布局。时年，深创投向智美传媒注资。

光大资本则成立了光大体育文化产业股权投资基金，成为国内首支体育文化产业投资基金。

达晨创投合伙人、达晨文化旅游基金总裁齐慎向《融资中国》记者介绍，目前，在达晨对体育行业的投资中，包括体育赛事及服务、体育用品、体育媒体、体育场馆运营、健身休闲及“互联网+体育”等多个类别。“在体育行业中，达晨会根据产业发展的趋势和动态，不断调整自身策略，提升专业能力并挖掘好的标的。一定还会有新的模式，有创新的公司出来。除了之前提到的领域，其他细分领域还包括体育竞赛、体育经纪、体育彩票及票务运营，一定会有很好的标的。”

小牛资本产业金融事业部总经理黄睿向《融资中国》记者表示，小牛资本以并购重组切入体育产业投资，正在酝酿成立服务于体育产业的并购重组基金，约十亿人民币额度分多期完成募集。

在《融资中国》采访中，充分感受到体育产业投资者前所未有的热忱正被强有力地激发，在他们看来，政策红利的进一步释放，社会资本与体育资源将得到更紧密的整合，最大程度发挥金融资本的助推能量，推动体育产业进入一个新的全盛时期。

上海证券预测，在5万亿元巨大的市场诱惑下，企业将通过资本运作，快速切入到体育产业。2013年是手游并购的热潮，2014年是影视剧并购的热潮，2015年将会是体育产业的并购热潮。

强劲的另一股力量

除此之外，另一股力量以其强大的攻势开始显露无疑。这就是将触角伸向各个角落的互联网公司。这一群“蚕食者”近期争相抢入体育产业淘金，发力打造社交生态，就连女足联赛、中甲联赛等以前赞助商根本看不上的“冷板凳”，现在巨头们都抢着坐。继小牛资本携手雷曼光电宣布赞助中甲足球联赛成为2015年中甲联赛的官方赞助商后，58同城将冠名未来五年的中甲联赛，当然迈进体育产业的还有阿里、京东、苏宁……

如果说上述企业染指体育产业的力度还不够强劲的话，乐视体育的速度足以令人瞠目。在过去的一段时间内，每隔一个阶段，乐视体育就会释放一个签约赛事版权的信息。

乐视与上述不同，其目标则是形成“平台+内容+应用+终端”的闭环，争取掌握更多的赛事转播和版权资源，扩宽商务开发空间。

2015年3月29日，是乐视体育首席内容官刘建宏加入乐视体育7个月零10天的时间。“有很多人问我，你为什么会离开央视来到乐视？我自己的感受非常强烈，感觉真正进入到体育产业市场的核心地带。”在刘建宏看来，加入乐视体育可以在更大的领域直接推动中国体育产业市场的变革。

乐视体育CEO雷振剑向《融资中国》记者介绍，乐视体育要打造基于体育的垂直生态的产业链整合。目前乐视体育有四大业务板块，赛事运营、内容平台、智能化终端及增值服务。

篇5

一、川渝高校体育产业的发展现状与主要问题

1.发展高校体育产业的思想不够开放。随着社会的发展,健康也越来越收到居民以及在校学生的重视,通过体育活动来锻炼身体也成为他们生活的重要内容。近年来,川渝地区高校对体育场馆投入不断加大,高校拥有相对较多的体育资源,如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了学校有关部门的重视,也采取一系列的发展措施。但是,目前高校体育产业思想还不够开放,而且还受整个国家体育产业发展水平的制约,整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段。

2.发展高校体育产业的体制不够完善。发展高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制。学校把体育设施和场馆一般都安排给体育部门或高校后勤集团进行管理,在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论,也形成了一定的书面文件和制度,并有专门的负责人。但是缺乏一套完整的体育产业制度来规范高校体育市场,效益较低。

3.缺乏专业的体育产业经营管理人才。随着我国提出大力发展体育产业后,高校体育经济得到快速发展,培养了不少体育经济方面的专业人才。但是。川渝两地高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足培育和发展高校体育产业的需要。

4.体育产业市场不够完全。高校在有效利用体育资源。体育受众、体育人才的优势未能较好地按照市场经济规律运行,也未形成规范的管理体制和运营机制,其发展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面,使得高校体育产业经营范围偏小,相关配套服务跟不上,高校体育应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现。

5.高校体育的商业化赞助运作充分。高校体育活动丰富多彩,大多高校已经开始通过体育赞助来促进高校的体育运动的发展。如,以企业和品牌的名称命名比赛,由赞助商提供印有企业和品牌名字的比赛服装,在比赛场地周围张贴赞助商的横幅等。但是,这些赞助仅仅是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口,没有把校园体育运动作为企业文化来发展?学校领导层和管理层在观念和管理上还不到位。

二、川渝地区发展高校体育产业的对策和建议

1.更新高校体育产业的理念。随着高等教育改革的不断深入,市场经济逐步走进高校校园,高校领导应充分认识到在创建平安校园的同时,还应打开高校的围墙,实行高校体育市场化。高校体育的发展需要学校对体育加大投入,以保证体育工作的开展。而体育部不应完全依赖学校的投资,应积极创造条件,发展有偿体育服务,一方面减少学校的经济负担,另一方面也增加自己部门的收入。高校实行有偿体育服务,是高校利用现有资源创造经济效益最有效的途径之一,各高校领导应充分重视,并制定出规范的、合理的、系统的政策或条例,为高校有偿体育服务提供有力的依据和保障。

2.完善高校体育产业的发展体制。学校要逐步改变原有的管理体制和运行机制,以便经营管理高效、快速、透明、规范,以适应市场经济变化的需求。成立专门的体育产业管理机构,选拔高素质的体育产业负责人,制定完善的体育产业管理和运营制度,明确管理体育场地设施的责、权、利,创新管理模式保证管理、运营、监督三方协调配合,加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督,规范、加强高校体育资源市场化运作。

3.拓展高校体育产业的市场。高校体育产业要发展,仅仅进行场馆设施开放是不够的,应充分挖掘自身的优势,实现多元化发展与特色经营相结合,积极开拓市场,扩大经营。进一步开发体育竞赛市场,这也是高校体育经济的主战场,带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展,使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿提供场地和人员服务,同时吸引企业参与广告投资,利用冠名方式吸引赞助商赞助;另外加强体育培训市场的开发,全民健身意识在提高,但体育指导人员相对不足,高校有相对较强的场地和人力的资源优势,充分利用这些优势提供有偿咨询、训练和比赛指导服务,进行各级各类体育人才培训。

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Abstract: According to risk theory, combined with characteristics of sports industry, this paper analyzes the types and causes of potential risk in sports industry, puts forward the risk management and control mechanism in sports industry business, aiming at putting forward constructive significance for the significant development of the sports industry in future.

关键词： 体育产业；风险；管理；控制

Key words: sports industry；risk；management；control

中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0114-02

0引言

随着我国经济、文化水平的逐年提高，人们对于体育产业的需求逐年增加。体育产业越来越显示出其重要性，它在丰富人民群众文化生活水平，提高全民素质，加强竞技体育后备人才培育发挥着重要的作用。然而，由于我国体育产业开展时间短，相关法规制度还不建全，体育产业在经营管理过程中存在较大的风险，如何及早地预测到风险因素的存在，避免或减小风险事件的发生，培育发展好体育产业，促进中国体育事业长足发展，日渐受到全社会的关注。

1风险的概念与类型

1.1 概念与特征风险是指在一定的条件和一定时期内可能发生的各种结果的变动程度。也就是某一特定危险情况发生的可能性和后果的组合。广义的风险定义认为不确定性导致结果的不确定性。狭义的风险定义认为风险是导致损失的大小。具体地说，是指发生损失的可能性、必然性、变动性、不确定性等。企业经营风险则是指企业在进行生产经营过程中，由于不确定因素和经营失误的影响，而遭受损失的程度与可能性。现代企业会面临筹资风险、投资风险、经营风险、市场风险等。体育经营过程中同样存在风险。我国体育产业经过多年的发展，已经走向市场化，但是风险管理与控制意识和相关的研究并不完善，这对于属于朝阳产业的体育产业的经营与管理是非常不利的。

风险事件和发生是偶发的，随机的，不确定的，风险所带来的损失也是非故意的，不可确定的。因此，风险具有客观性的特征，它不随人们的意愿转移，所以要想完全避免风险事件的发生是不可能的；风险事件具有突发性，它看似随机，偶发，但是它是在一定的风险因素的累积下而形成的。所以，建立起风险的预警防范机制可以减少风险事件的发生；然而风险事件具有多变性，风险受影响因素众多，在风险事件的表现形式上具有多种变化特征；风险事件具有无形性，风险是非物质化的，看不见，摸不着，这给风险的识别、管理、控制增加了难度。

1.2 体育产业经管中的风险类型①自然环境风险。是指在体育经营过程中遭遇突发的自然环境所带来的损失。如地震、暴雨、暴雪、台风、冰雹、火山爆发、泥石流等不可抗逆的自然天气所带来的损失。②设施风险。是指体育场馆、设施、器材风险主要是指由于体育运动的场馆、房屋、器材、设施等存在一些安全隐患，由此而带来的风险损失。③人员风险。体育产业经营的服务对象中存在一些由于人员身体原因，所带来的的风险因素。如心脑血管疾病、及一些不适合一些运动项目的疾病。还包括由于教练员、裁判、工作人员或观众操作不当而引起的一些风险事件。④项目风险。是指一些运动项目本身就具备着一定的高风险。如攀岩、滑雪、跳伞、滑翔、探险、赛车等。这些运动项目都存在较高的风险，部分项目不是适合所有的人。⑤投资风险。是指集金融、管理于一体到体育市场，以资金增值为目的体育产业风险投资而存在的风险事件。

2我国体育产业经营风险的形成因素

2.1 产权不明晰产权不明晰主要是指围绕着体育资产的所有权、使用权、收益权和转让权不明晰，体育资产的收益在分配上不明晰。收益权与其它权益之间不统一，不明确，从而导致的对经济主体的激励，约束和规范力度不强，而产生的系列的风险因素。

2.2 市场发育不成熟我国体育产业从2000年大规模发展以来，时间非常有限。体育俱乐部、体育博采、体育康复、体育器材、服装等体育经济业缺乏相关的管理经验，经营管理水平低下，风险意识薄弱、从业人员素质不高、缺乏长远的可持续发展观念。体育产业相关的法规、制度、政策还不完善，这些都使体育产业经营的风险因素加大。

2.3 经营机制不完善体育产业化后的经营必须是以市场为导向，满足市场消费者的需求，但同时又要照顾到社会效益。这样才能在获得良好的经济效益的同时实现体育产业的可持续发展。然而，我们的体育产业体大都还带有计划经济体制下的“等”、“靠”、“要”的思想，使的经营不善。而另一些经营者却都是急功近利，过渡地追求经济效益使得体育产业服务质量、经营规模、产品开发、产品科技含量及创新能力差，缺乏树立品牌和持续发展意识，这些都加剧了体育产业经营过程中的风险因素。

2.4 资金风险体育产业的经济体财务管理水平薄弱，市场化运作能力低下，大多的经营体不善于进行体育产业的市场化经营。在欧美等一些发达国家俱乐部的收入非常广泛包括门票、媒体转播、广告、赞助、纪念品、专利商品的开发销售等。而在我国却只有较少门票收入。同时也缺乏体育产业的风险资金投入，使得体育产业发展缺乏长久的资金支持。

3风险管理与控制机制

3.1 风险识别机制风险识别是建立起一套完善的制度、方法，增强全员风险意识，从源头上对风险事件进行辨别和判定的预警机制。这套预警机制不但能从当下环境中识别风险的威胁，还能够预测未来可能发生的风险概率。从源头上对风险因素可能发生的概率，及其所带来的影响、损失、范围及回避方案进行评估。

3.2 风险评估机制风险评估是指在已对潜在的风险进行识别的基础上，收集资料并运用数学概率和风险评估理论对可能发生的风险事件的概率、范围、程度及风险的回避、减小、转移等方案进行评议，为决策者提供参考。

3.3 风险控制机制对于风险的管理与控制有多种方法，根据潜在风险的概率、范围、程度选择合适的方法。

回避法：在风险事件没有发生以前，利用风险预警机制对风险事件可能发生的人员、部位、时间进行细致的检查，尽量避免或减少风险事件发生的可能。在判定出风险发生的程度、范围、损失，且已经超出了所能承担的范围，就应当中止此项活动，避免风险事件的发生。

转移法：是指已经意识到风险事件的存在，但没有办法避免，为了使风险损失分散而采用的方法。如对人员、设施、器材购买保险，还有在风险事件发生前与相关人员签署合同，协议等。

减小法：在任何时间，任何人都应当建立起风险意识，采取尽可能的措施减小风险事件发生的概率。如果风险事件已经发生则要尽可能地减小风险事件所带来的影响和后果，尽快采取挽救措施，避免损失进一步扩大。尽可能减小风险事件发生所带来的负面影响。

体育产业在我国发展时间短，各方面的经验不足，经营管理水平不高。我们要树立风险意识，在可持续发展的思想指导下，建立起一系列的风险识别机制、风险评估机制、风险应对机制，通过完善的风险管理与控制机制保证我国体育产业顺利发展，促进我国体育经济繁荣发展。

参考文献：

[1]张超慧.论体育经营风险与风险管理[J].成都体育学院学报,2001,(02).

篇7

摘 要 体育产业的迅猛发展，对推动国民经济起到了举足轻重的作用，国家各有关部门也对体育产业给予了高度重视，并将其列为国民经济发展新的增长点。体育产业的进一步发展，导致体育企业利益相关者之间的矛盾也逐渐显现，本文从利益相关者视角，以体育产业园区为利益相关者作为研究对象，从利益相关者理论分析出发（体育产业园的运营一般是一个企业来运营），体育产业园区运营企业与入驻企业、政府等其他利益相关者就构建起体育产业园区利益相关者。对体育产业园区利益相关者的进行分析，寻求适合各方利益者利益最大化的可持续发展的管理对策，从而促进体育产业发展达到一种利益均衡、责权对称的状态。

关键词 体育产业园区 利益相关者 米切尔模型

一、体育产业园区利益相关者分析概述

（一）利益相关者理论

1.弗里曼的利益相关者理论

《战略管理：利益相关者管理的分析方法》[1]一书中，提出了利益相关者理论。利益相关者理论为企业的经营管理者综合平衡各个利益相关者的利益，是企业管理决策的重要活动。弗里曼认为，利益相关者的分析可以分为三个层面：理性层面、过程层面和交易层面。

2.克拉克森的利益相关者理论

克拉克森认为：“公司企业的利益相关者在企业中投入了一些实物以及其他一些有价值的东西，并承担了一定，或者说，因为企业活动因而承受风险”。

3.米切尔的利益相关者理论

美国学者米切尔[2]和伍德于1997年将利益相关者的界定与分类结合起来，提出他们的利益相关者理论，企业的利益相关者必须具备以下三个属性中至少一种：合法性、权利性以及紧迫性。

国内一些学者从利益相关者的其他属性对其进行了界定和划分。万建华[3]（1998）、李心合[4]（2001）认为，合作性与威胁性是利益相关者的属性，利益相关者可以分为支持型利益相关者、混合型利益相关者、不支持型利益相关者以及边缘的利益相关者。

（二）体育产业园区的利益相关者

体育产业园区的利益相关者能够影响体育产业园区，他们的意见一定要作为决策时需要考虑的因素。所有的体育产业园区利益相关者对所有问题可能会有不一致意见，具体哪个利益群体的影响力更大一些，这是如何平衡各方利益成为体育产园区宏观战略的关键问题。

依据米切尔的理论对体育产业园区利益相关者划分，将体育产业园区的利益相关者分为三种类型：

1.体育产业园区的确定型利益相关者。在属性上拥有合法性、权力性和紧迫性，是体育产业园区第一关注和重点联系的对象，主要包括：体育产业园区股东、体育产业园区员工和顾客。

2.体育产业园区的预期型利益相关者。具有三种相关属性中任意两种，同时拥有合法性和权利性，如体育产业园区投资者、体育产业园区雇员和政府部门等;有合法性与紧急性的群体，如体育相关媒体、体育相关社会组织等;另外一种拥有紧急性和权力性的，却没有合法性的群体。

3.体育产业园区的潜在型利益相关者。只具备三种相关属性中的一种。

（三）体育产业园区的利益相关者图

体育产业园区的利益相关者图直接地描绘谁是利益相关者集团，在决策管理时，代表利益群体是哪一方，他们是否影响、改变决策，他们的影响力怎么样，要怎么处理他们。绘制时，首先要确定所有体育产业园区利益相关者，标出他们之间的重要关系，然后分析这些利益相关者与体育产业园区之间的风险与机会，识别任何可能的变化，对体育产业园区决策，做好时浮

二、体育产业园的确定型利益相关者分析

体育产业园区的确定型利益相关者是指同时具有合法性、权利性以及紧迫性的利益相关者。主要有体育产业园区的股东、高层管理者、合作者以及顾客。体育产业园区的确定型利益相关者是核心利益相关者，同时具有合法性、权利性以及紧迫性，是体育产业园区的运营、管理、决策，主要要满足的核心利益群体。

三、体育产业园区的预期型利益相关者分析

体育产业园区的预期型利益相关者，具有合法性、权利性以及紧迫性三种属性中任意两种。也就是体育产业依存型利益相关者、体育产业园区的危险型利益相关者、体育产业园区的支配型利益相关者。同时拥有合法性和权利性，如体育产业园区投资者、体育产业园区雇员和政府部门等;有合法性和紧急性的群体;具有紧急性和权力性的，但没有合法性的群体，比如，一些会通过一些比较暴力的手段来达到目的极端分子。

（一）体育产业园区的依存型利益相关者

体育产业园区的依存型利益相关者不具有权利性，具有正当性和紧迫性。这一类体育产业园区的利益相关者群体主要是媒体、社会组织等，他们对体育园区管理、运营等没有实际权利，可是他们很容易站在其他利益相关者的阵营，是一个需要争取的群体。

（二）体育产业园区的危险型利益相关者

体育产业园区的危险型利益相关者是预期型利益相关者的第二种，具有紧迫性和权利性，这一类体育产业园区利益相关者主要是一些激进的社会分子，往往会通过比较极端的来达到目的。也有另外一种说法，这一类人有足够的影响力，和紧迫性，但是没有合法性，比如行业专家，对于这类人群，要适度让他们参与体育产业园区，并保证其满意度。

（三）体育产业园区的支配型利益相关者

体育产业园区的支配型利益相关者同时具有合法性和权利性，如体育产业园区的投资者、雇员或者是政府部门。这一类体育产业园区的利益相关者有足够的影响力与合法性，对其来说没有紧迫性，需要关注他们的预期目标实现，而不是以应急的方式处理他们的要求。

四、体育产业园区潜在型利益相关者分析

体育产业潜在型利益相关者是只具有一个米切尔利益相关者属性的体育产业利益相关者。虽然是只有一个米切尔利益相关者属性，其影响力也是不容忽视的。

（一）体育产业园区的要求型利益相关者

体育产业园区的要求型利益相关者是对自己的要求有紧迫性，这类利益相关者总是希望他们的要求立即被关在，但是如果你在他们身上花太多的时间，往往得不到太多的进展。

（二）体育产业园区的裁量型利益相关者

体育产业园区的裁量型利益相关者是另一种典型的利益相关者，需要给他们定期更新体育产业园区的相关信息，这会使他们更加乐意关注体育产业园区。

（三）体育产业园区的休眠型利益相关者

体育产业园区的休眠型利益相关者是最好的利益相关者，只有当体育产业园区变得相当糟糕的时候才会介入。

五、结论

根据利益相关者理论――米切尔的利益相关者理论，体育产业园区的利益相关者的划分主要可以划分为确定型利益相关者、预期型利益相关者和潜在型利益相关者这三种，并构建起体育产业园区利益相关者影响力模型，针对体育产业园区利益相关者管理的合法性、权利性以及紧迫性，运营者的管理行为针对性更高。

通过对体育产业园区利益相关者的分析，可以得出这样的结论：

（一）体育产业园区确定型利益相关者同时具有合法性、权利性以及紧迫性，是体育产业园区的运营、管理、决策，主要要满足的核心利益群体。

（二）体育产业园区预期型利益相关者由合法性、权利性以及紧迫性三种属性中任意两种。有依存型利益相关者、危险型利益相关者和支配型利益相关者。体育产业园区的依存型利益相关者不具有权利性，具有正当性和紧迫性，是一个需要争取的群体;体育产业园区的危险型利益相关者是预期型利益相关者的第二种，具有紧迫性和权利性，要适度让他们参与体育产业园区，并保证其满意度;体育产业园区的支配型利益相关者同时具有合法性和权利性，需要关注他们的预期目标实现，而不是以应急的方式处理他们的要求。

（三）体育产业园区潜在型利益相关者只具有合法性、权利性以及紧迫性三种属性中任意一种，具体根据具有的属性分为求型利益相关者、裁量型利益相关者和休眠型利益相关者。

六、建议

体育产业园区的米切尔利益相关者模型，从影响力、正当性和紧迫性这三个方面来分析和体育产业园区有利益关系的人;将其分为七类，在体育产业园管理运营的时候理清和体育产业园区活动相关的人，了解其相关者影响是体育产业园发展的保障。

（一）用头脑风暴法，列出所有的体育产业园区利益相关者。

（二）领会体育产业园区利益相关者的需求及利益，并使用米切尔模型对利益相关者进行分类。

（三）对体育产业园区利益相关者进行筛选、调整、明确优先级。

（四）将体育产业园区相关者利益纳入体育产业园区的决策与执行方案中统筹分析。

参考文献：

[1] 弗里曼.利益相P者理论[M].知识产权出版社.2013.

[2] Rowley T J. Moving beyond dyadic ties： A network theory of stakeholder influences[J]. Academy of Management Review. 1997.22（4）：887-910.

篇8

[关键词]体育产业 现状 存在问题 对策发现 富阳市

[中图分类号]G818.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）01-0112-01

前言

体育产业在西方发达国家已有200多年的历史，而在我国发展的比较慢。改革开放以后，我国的体育产业才逐步开始发展。很明显，我国的体育产业和西方发达国家还存在着巨大的差距。富阳市位于沪杭甬“金三角”交汇点，是国务院首批批准的沿海对外开放县（市）之一，县域经济竞争力名列全国百强县（市）第23名。但是，就全市总体而言，体育产业发展不平衡，观念滞后，品牌意识薄弱；体育市场不完善，缺乏多元化发展；行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。可以说目前还处于初级阶段，走体育产业化道路还需要一个较长的时期。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

富阳市体育产品发展现状的分析，以富阳市各种体育用品产业为研究对象。

（二）研究方法

1.文献法。通过在温州大学图书馆查阅与本论文有关的书籍，同时利用互联网进行检索和收集与本论文有关的网络资料，了解与本论文相关的理论、研究方法和当前研究现状，为本文的研究提供了坚实的理论依据。

2.问卷调查法。在查阅大量文献资料和了解了富阳市地方的实践情况基础上，设计制作了问卷量表一份，所提问题和所设答案均经过经济学专家和体育管理专家多轮评价和修改，符合效度检验和信度的要求。对富阳市相关企业和家庭作坊发放调查问卷110份，回收100份，有效率是90.91%。

3.访谈法。与富阳市体育用品公司的负责人，面对面的探讨富阳市体育产品现状和未来富阳市体育产业的发展。

4.数理统计法。采用Excel软件包对所得的有效数据进行统计分析处理。

二、研究结果与分析

（一）富阳市体育产品发展现状

1.富阳市体育产品企业生产及发展情况。通过对100家企业和家庭作坊的问卷调查，了解是否有注册商标，从事环节，对现状的满意程度以及将来的发展规划，从中得出一些想要的资料。随机抽样调查结果显示：85.00%的企业和家庭作坊生产的产品没有注册商标，80.00%的企业和家庭作坊从事来料加工，70.00%的企业主和家庭作坊满意现在的经营状况，只有10.00%的生产经营户认为有扩大再生产的必要。

2.富阳企业年产值低，品牌意识薄弱。针对100家中小型企业，初步了解这些企业的产值，从中得出产值不大的理由，并提出一些解决方案。调查结果显示：91.00%的企业年产值都在1000万以下。在富阳市体育产品企业中，只有21.00%的企业有自己的品牌，说明富阳市体育产品的相关企业都还没有形成一定规模，自主品牌意识较差。

3.富阳市体育产业存在问题。（1）体育市场不太完善，缺少多元化发展。尽管最近几年体育产业发展较快，但体育市场培育仍不完善，体育无形资产的开发利用以及相关产业的潜能没得到充分的挖掘，市场多元化发展明显不够，产业规模和产业结构仍需调整。（2）行业管理体制不健全，缺乏良好政策环境。富阳市体育资源丰富，市场潜力巨大。但如何提高认识，科学引导，规范运作，合理保护体育经营者和消费者的利益都未到位。

三、结论与建议

1.把握总体思路，明确战略目标。围绕富阳市率先基本实现现代化的战略目标，按照富阳市第三产业的总体布局，利用富阳市现有的优势，为富阳市树立一个适合发展的战略方向。在发展新式体育产业的同时，也要振兴富阳市传统的体育产业。

2.以产业建市场，以市场兴产业，加强体育市场的规范管理。体育市场是一个潜力深厚、前途广阔的大市场，需要更多的支持、引导和培养，政府要采取有力措施，健全规范体育市场法律规范体系，促进体育市场投资主体多元化，逐步形成统一开放、竞争有序的体育市场体系。

3.共同打造区域性品牌，形成区域品牌效应。科技日益发达的中国，品牌已经越来越重要，富阳市也要利用这一机遇，开拓属于自己的品牌，再加以市场运作，从而提高富阳市的体育产业。

4.重视人才培养，抓好队伍建设。体育产业的开发，人才是重中之重。一旦富阳市能培养出大批的优秀人才队伍，那整个富阳市的体育产业发展也就水到渠成。

5.加强体育投入，加大设施建设。体育设施是开展体育活动、从事体育经营的重要场所，是体育产业发展的基本物质条件。因此，政府应进一步加大对公益性体育场馆和健身苑（点）以及体育基础设施经费的投入和用地的划拨。新建体育设施应当布局合理、规模适当、功能齐全，便于群众体育活动的开展，便于综合利用和经营开发。

【参考文献】

篇9

关键词：少数民族传统体育 体育文化 路径 方向 前景

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族传统体育文化产业化发展的路径研究概述

刘鹏启、邵月在《对我国武术产业开发现状及发展对策的研究》（社会发展，2004，12）中提到开发武术产业的措施与对策：（1）建立健全法规体系；（2）开发新的运动项目，确定优先发展领域；（3）加快人才培养；（4）对外交流，扩展市场空间；（5）与媒体合作，建立信息系统。

饶远、张云钢在《发展少数民族体育产业的政策与社会环境分析》（北京体育大学学报，2003，7）中对政府的职能进行了详细的阐述，提出政府要从“办体育”向“管体育”转变，发挥政府的引导作用，包含政策引导、规划引导、资金引导，国有体育设施采取“国退民进”的方式。还提出政府要抓好市场的培育建设，为民族传统体育文化产业化创造软、硬件环境；对民族传统体育资源的开发要与民族文化中的人文环境与自然环境结合。

杨放、何江川在《广西民族传统体育产业化市场定位与秩序对策研究》（西安体育学院学报，2006，3）中提出产业化发展要经历阶段性的市场定位、市场营销、发展秩序和发展目标等。在《广西民族体育产业化政策研究》（体育学刊，2006，7）中对产业化投资政策的选择、产业化初期的政策选择、产业化发展的阶段性目标导向政策进行了系统论述。

对于传统体育产业化发展的路径（策略）进行研究的文章还有《论加入WTO与民族传统体育产业化》（龙佩林、钟海平，体育文化导刊，2001），与其它不同的是他提出了要确立战略产业的发展目标，要利用WTO贸易自由环境，由国内走向国际。龙佩林在《论民族传统体育的综合创新及产业化发展》（西安体育学院学报，2002）中也提出了产业化发展思路，对项目开发、人才培养、运作机制、交流方面提出了自己的观点。张涛、张艳平在《西北少数民族传统体育市场产业化研究》（辽宁体育科技，2003）中在传统体育消费市场产业化方面提出了自己的方案。论述最为具体、最为全面的要数何江川、杨放的系列研究《民族体育商业化开发状况调查及发展思路―民族传统体育产业化发展研究》系列论文研究报告。在《之一》中提出民族传统体育商业化的历程：发掘―整理―开发―产业性经营―市场营销―刺激更大规模的需求―产业化。并从9个方面提出了民族体育产业化发展的思路。《之二》中对民族体育产业的相关产业用统计学方法对其关联度进行了分析，本文中的产业化指标体系有文化性因素、经济性因素、产业关联性因素、内部结构性因素、产业覆盖性因素、旅游业的支撑性因素、其他产业的支撑性因素、产业的可改造性因素（弹性）。《之三》中提出了民族体育资源开发与组织培育，含资金积累、市场制度的设计与安排、解放思想、人才培养，还对市场体系进行了论述。总之，民族传统体育产业化需要有规范的管理、科学的发展观、政府的引导、相关综合人才的培育、资源的合理利用、与相关行业的联手、多元化的投资主体等，借助WTO自由贸易，经济、体育全球化，旅游业大力发展，国家相关政策支持的机会进行民族传统体育文化产业化的发展。

2 民族传统体育产业化发展的方向研究概况

对于发展方向总体来说就是产业化、科学化、规范化、社会化、商业化、国际化。这在《广西民族体育产业化政策研究》（杨放等，体育学刊，2006）、《民族体育商业化开发状况调查及发展思路―民族传统体育产业化发展研究之一》（何江川，经济与社会发展，2004）等中都有体现，并提出发展的路径。

在《民族传统体育发展的文化审视》（王岗、王铁新著，2005）一书中提到：“任何一种体育，只有当其形式达到一定的规范后，才能在世界各地交流，加入国际体育的行列，得到广泛的传播。”[1]可见各方向之间是有关联的，失去任何一个方向，民族传统体育产业化将会迷失方向。只有规范化、科学化了才能社会化、国际化，只有实现了商业化才能产业化。

3 民族传统体育文化产业化开发利用的前景分析

在田祖国的《我国西部地区体育旅游发展研究》（南京体育学院学报，2003）中对我国西部地区体育旅游的发展前景进行了分析。“据世界旅游组织的统计资料显示，全世界旅游群体中，以消遣娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大。体育旅游不仅拓宽了社会体育的内涵，也将成为体育产业的重要内容。据世界旅游组织预测：到21世纪初，中国将成为世界最大的旅游市场。体育文化产业化是以旅游业、体育旅游业为依托的，因此它也面临着广大的发展空间。

另外，随着人们生活水平的提高，人们的生活质量要求越来越高，这j将会加大体育产业的消费，使产业化成为可能。借着经济的全球化，体育的全球化，中国进入WTO自由贸易的机会，将资源丰富，人文、社会等价值巨大的民族传统体育文化进行加工、整理、包装使其产业化、规范化、国际化的前景是光明的。

4 结语

总之，要抓住机遇，采用正确、合理的手段和措施，发掘民族传统体育文化资源的优势，对其进行加工整理，使其朝着产业化、科学化、规范化、社会化、商业化、国际化的方向发展，使其成为国民经济收入的重要组成部分。

参考文献

[1] 王岗，王铁新.民族传统体育发展的文化审视[M].北京：北京体育大学出版社，2005.

篇10

本文作者：许龙成工作单位：江苏财经职业技术学院

产业化体育经济发展的SWOT分析

早在20世纪80年代，国务院颁布了“国民生产总值计算方案”，运用三次产业分类方法，将体育列入第三产业，之后便出现了体育产业的概念.1995年10月，国家颁布实施了“中华人民共和国体育法”，其总则第三条规定：“体育产业应当纳入国民经济和社会发展计划”，尤其是在1995年6月实施“全民健身计划纲要”后，体育与市场联系更加紧密，增强了体育经济自我发展的能力.体育经济的产业化发展是我国政治、经济改革的必然结果，其根本目的在于通过体育产业发展，促进消费并为社会提供便利的服务.体育具有的健身、娱乐、休闲、竞赛等功能，吸引了众多体育爱好者从事体育运动及观赏体育竞赛.体育用品、器材、场地设施等生产也随之快速发展，各类体育运动会除了可以带动旅游、服务业及相关生产的发展，也可直接通过出售体育彩票、纪念币、广告权、发售门票等途径，获得较大利润.体育经济产业化发展劣势分析从整体上看，中国体育落后于西方发达国家.首先是学校体育，当今社会出现青少年营养过剩、心血管疾病增加等现象，生活节奏快，社会竞争激烈，青少年承受的心理压力增强，健康受到影响[3].体育不仅是一种身体运动，更是一种教育手段，一种生活方式，一种精神载体，一种财富基石，体育以其特有的特征和方式，体现、解读并影响着人自身以及与社会的各种关系[4]；我国青少年的体育意识非常薄弱，这是社会综合因素产生的结果.其次，我国西北部的大部分地区经济社会发展滞后，经济总量少，人均收入低，贫困人口多，因此，体育事业经费投入少，公共体育设施严重匮乏.最后，需要加强体育经济产业化经营管理人才培养，我国体育界严重缺乏熟悉金融、税制、财会等的体育经营管理人才，它严重制约了我国体育经济产业化发展，也影响了体育市场的开发；不仅要在体育系统内培养复合型体育产业人才，更要大胆引进体育系统外的各类顶尖人才，让其参与体育经济产业化的建设与运营[5].体育经济产业化发展机会分析随着经济的快速发展，中国体育经济正逐渐走向高消费阶段，自2008年我国成功举办奥运会以来，人民体育消费热情高涨，需求迅速增强.据统计，目前，我国体育产业正以年均20%以上的速度增长，奥运体育消费扩张效应也将带来巨大效益[6].其次，体育市场规模也在不断扩大，追求精神生活享受的群众越来越多，人们消费观念的更新以及消费水平的提高也为体育经济产业化奠定了良好的基础.足球、拳击这类趣味性、刺激性较强的比赛项目备受推崇；跆拳道、瑜伽、游泳等修身养性的体育活动备受年轻人青睐.现代人逐渐增加的生活压力迫使他们在闲暇之余去从事健身活动，伴随着群众健身娱乐消费的增长，激发了社会、企业及私人投资建设体育场所的积极性，也为体育经济产业化发展创造了良好条件.因此，在未来的体育经济产业化中，必须采用职业化的市场操作模式，追求多形式的管理产业化、职业化与市场化[7].威胁体育经济产业化发展因素分析目前，我国体育市场管理缺少立法，管理权限不明，法律责任界定不清，体育市场管理不规范.例如，同一地区的体育市场由多个部门管理，而某些体育项目却无人管理，存在交叉或越位管理现象.法规、政策及制度缺失使体育市场无法正常发挥市场机制作用，亟待建立相应的法律、法规，规范体育市场行为.

产业化体育经济发展的相关对策

完善相关管理体制机制近年来，世界许多国家都加强了政府管理体育产业的力度，强化宏观调控能力，增强体育产业的发展活力[8].我国各级政府和体育行政管理部门要进一步培养和拓展社会主义市场经济体制下的体育市场，促进体育经济产业化，维护与保障体育产业经营者和体育消费者的各项正当权益，促进我国体育市场的法制建设.体育主管部门要按照政府赋予的职责及权力，尽早制定、颁布“体育市场管理条例”、“商业性体育竞赛管理条例”、“体育经纪活动管理条例”等相关法规、条例和政策，使得各级政府及体育市场管理部门能够依据“中华人民共和国体育法”，管理体育市场的经营活动，以便规范和引导我国体育经济产业化健康、有序发展，维护体育市场经营者和消费者的合法权益.完善体育市场竞争机制体育市场是否繁荣兴旺是衡量体育经济产业化的重要标志，随着我国经济体制改革的快速发展，国民收入差距逐渐拉大，体育消费层次性逐渐显现，这已通过体育市场反映出来.要采用国家投入、体育部门自筹以及社会集资等方式，建设一批以市场化运作、既能举办比赛也能向社会开放——供大众活动的、不同功能和类型的体育场馆.可采用中外合资、外商独资或个人投资的方式，兴办营利性体育服务企业，使体育市场和落实“全民健身计划纲要”紧密结合起来，动员、组织群众投入各类体育锻炼，带动体育消费，促进体育市场繁荣发展.发展体育用品设备市场，建立和培育各种体育要素市场，形成有机统一的全国性、区域性、地方性的市场，实现和国际体育市场接轨，形成体育市场开放性发展的新格局.打造体育经济产业化品牌中国体育用品有李宁牌、青岛双星牌等名品，但却挡不住耐克、彪马等国外品牌扩展市场的强劲势头.我国体育产业的蓬勃发展和举国兴起的全民健身运动将无限商机提供给了体育产业，体育产业商家要认清市场形势，主动调整产品及产业结构，争取生存与发展空间.同时，要在体育用品的材料及功能上创新，不断提高体育产品的科技含量，确保产品质量，着力打造自己的品牌.政府加强引导有关部门应及时建立健全一套完整、系统的体育经济产业化政策，逐步形成全方位的、多层次的政策体系，使得我国体育产业政策更加完善、规范，为我国体育经济产业化发展创造良好的政治环境.同时，也要充分结合我国体育市场特点，既鼓励社会各界投资支持体育产业发展，也要融合各行业的市场运作优势，提高体育投资的经济效益，实现体育经济产业化的可持续发展.