体育产业的特点范文

导语：如何才能写好一篇体育产业的特点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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[关键词] 知识经济 体育产业 人才流动

根据经合组织（OECD）的解释，所谓“知识经济是以知识为基础的经济，它直接依赖于知识的生产、分配和应用。”知识经济有三个主要特征：一是知识经济是以知识智力资源为第一生产要素的经济；二是知识经济是以高技术产品为支柱产业的经济；三是知识经济体系中最重要的资源是掌握知识的人才。自我国加入世贸组织以来，从市场状况来看，产品市场受到的冲击没有预料的那么大，但人才市场竞争的激烈程度、竞争的层次却超出人们的意料。人才是人口中具有特殊人力资本的群体，在知识经济时代，谁拥有人才，便掌握了竞争的核心力量、经济发展的主动权。体育产业在我国已初具规模，如何吸引人才，形成合理的人才流动，以提高企业竞争力，使体育产业蓬勃发展，是管理者和理论工作者不容回避的一个重要问题。

一、人才是体育产业不可或缺的资源

人才与劳动力相比，一般的劳动力从经济学上来说是属于成本，而成本是要加以控制和尽可能降低的，但人才却不是成本而是资产，对资产不是加以降低，而是应使之增值。

1.体育产业人才的特点

(1)稀缺性，体育产业人才具备高品德、高能力、高业绩，是目前迅猛发展的体育产业稀缺资源；

(2)专业性，体育产业人才在这一领域有较高造诣，体现较强的专业性，对体育有较多的感性认识，同时又具有经济、管理等方面的专业知识；

(3)增值性，体育产业人才具有较高的人力资本，能够产生增值。

此外，体育产业人才还具有巨大的创造性和影响力、有较强的成就动机，是体育产业难以替代的资源。

2.人才是体育产业发展的基础

体育产业是一个朝阳产业，从经济发展的实践看，现代生产力的力量源泉，已经从“物理空间”转向了“知识空间”。从产业发展上看，现代生产力的关键已不再是增加物质或资金投入，而是增加人才的投放。人才是振兴民族的脊梁，也是加快体育产业发展的原动力。

二、体育产业人才流动因素

系统论认为，合理的社会系统应使每个社会成员得到充分实现；耗散论认为，系统是在与外界交流中进行“自组织”，来实现自身发展的。所以，流动是实现体育产业人才资源有效配置的基本途径，而人才资源的有效配置是充分发挥人才作用从而促进体育经济发展的重要条件。

1.人才流动理论

(1)勒温的场论。美国著名的心理学家勒温指出：一个人所能创造的绩效，不仅与他的能力和素质有关，而且与其所处的环境有密切关系。如果一个人总处于一个不利的环境之中，则很难发挥其聪明才智，也很难取得应有的成绩。而且一般而言，个人对环境往往无能为力,改变的方法是离开这个环境，转到一个更适宜的环境去工作，这就导致人才流动。

(2)中松义郎的目标一致理论。日本的中松义郎在《人际关系方程式》中指出：当个人目标与组织目标完全一致时，个人的潜能才能得到充分发挥。当二者不一致时，个人的潜能受到抑制。解决这一问题有两个途径：一是个人目标主动向组织目标靠拢，如果个人目标与组织目标之间的差距难于短期内解决，则这条路变得不可取。二是进行人才流动，流到与个人目标比较一致的新单位去。个人的努力方向与组织的期望比较一致，如鱼得水，个人的积极性、创造性得到充分发挥，个人的行为容易受到组织的认同和肯定，形成良性循环。

此外，卡兹的组织寿命学说、库克曲线都对人才流动做出了理论上的解释。

2.体育产业人才流动的基本因素

(1)个人因素。①创造性和自我实现的需要。过于稳定或具有压抑性的工作环境会束缚人才的创造力。自我实现的需要是人的最高层次的需要，就是促使自己的潜能得以实现的趋势。当人才的自我实现得不到满足，才华得不到施展，抱负和理想不能实现时，跳槽的意向就会油然而生。②待遇的需要。市场经济条件下，人才得到承认的最直接方式是人才的待遇，如工资、住房等，当人才的价值得不到体现时，就会导致“人往高处走”的现象。③晋升的需要。晋升机会论资排辈和任人唯亲是越来越多人才跳槽的一个主要原因。④尊重的需要。每个人都有归属的需要，有依赖于他人的需要，自尊的需要。当人才的自尊需要受到歧视和受挫，工作困难得不到解决时，总是感到自己能力不够和不合格，产生自卑、软弱感、无能感，乃至产生见异思迁的行为。⑤人际关系的需要。人才若具有良好的人际关系，就能表现出积极的行为。反之，一是与上司不合拍，二是与同事不合拍，人才将陷入一个无法展现自己的泥潭之中，更换环境便成了很自然想法。

(2)组织因素。①人才机制因素。我国的体育人才机制还须进一步完善，目前，我们在强调人才竞争上的环境平等、规则平等、过程平等、结果平等的同时，却存在着不少机制上的弊病。一是领导的官本位思想。一些人才流失严重的组织，大多数人认为是领导不重视和官本位所造成的。主要表现在主要领导不尊重人才，不为人才提供良好的工作环境，使人才感到无用武之地，在事业上不能实现自身的价值。二是人才安全网络根基脆弱。我们在不断引进人才的同时，却又提供不出可供人才发展的有效空间和环境，难以实现人才效益的最大化。②分配体制因素。在体育产业中“科学技术是第一生产力”，就需要体现先进生产力的人才得到更高的收入。目前，我们在认同人才流动要素国际化、市场化的同时，却在人才薪酬上实行本土化，工作条件、生活条件依然保持大众化。虽然近几年人才的生活待遇有所好转，但与发达国家或地区相比，还有一定的差距，国内地域间的差距也很大。尽管我们也不断对人才加强思想教育，强化他们的爱国观念，爱岗敬业思想，但这在经济日渐全球化、人们的价值取向变得愈来愈现实的今天，这些充其量只能是辅助手段，难以从根本上使人才尤其是重量级人才“留人拴心”。这种分配制度是造成人才流失的重要原因。③培训机制因素。体育产业中多为新兴企业，大多没有形成完备的培训机制，无法满足人才学习提高的需求，也成为体育产业人才流动的一个不容忽视的因素。④激烈的人才争夺因素。体育产业是正在迅猛发展中的产业，对各类高端人才的需求量大，而人才又相对匮乏，导致各企业间人才争夺非常激烈，也是人才流动的一大原因。

三、人才流动对体育产业的影响

1.积极影响

(1)资产只有通过流通、运作才能增值。同样，人才只有恰当地加以应用，才能使之创造价值。如果有了一批具有真才实学的人才，而单位不把他们放在能使之发挥作用的岗位并加以鼓励，他们就无法施展其才华，这“资产”也就增不了值。国家级管理成果创新奖获得者――许继集团董事长王纪年，结合企业实践提出，企业内部改革成功与否，关键要看能否在用工制度、内部分配、人才引进等方面远离“三条死亡线”。“三条死亡线”理论认为，企业在正常经营期间，如果员工每年的流动、淘汰率低于2%，在职工的收入分配总额中与企业绩效相挂钩的活的部分低于分配总量的15%，企业内高素质人才和管理人才的比例低于10%，企业将难逃死亡的结局。对体育企业来讲更是如此。

(2)人才流动有助于增强企业的整体实力和竞争力。通过建立人才流动，企业就能及时补充急需的科技、经营、管理等方面的人才，淘汰无法适应工作的人员，达到“吐故纳新”、“优化组合”的目的。同时，有利于激励人才加强学习，使人才的价值得到体现，从而使企业的整体实力和竞争力得到提高。

(3)人才流动有助于实现人才个人目标与企业目标的统一。

(4)人才合理流动有助于企业形象的塑造，有助于企业凝聚力的提升。我国的体育产业需要尽快做大做强，正是体育产业人才发挥其影响力和创造力的最佳时机。

2.消极影响

如果说，人才的流动是正常的、合理的，是企业生存与发展所必须的，那么，人才的流失,就是非正常的、不合理的，是企业生存与发展应该尽量避免的。如果企业的机制不能留住人才，不能最大限度地激活人的聪明才智，就会造成企业人力资源的浪费，就极有可能导致人才的流失，会对企业的发展产生不利的影响。

(1)人才流失增加了企业的经营成本。部分离职人才未履行应尽的义务，导致组织对其人力投资未得到回报；企业为了填补离职者的空缺，需要进行招聘，由此带来一系列费用，如招聘费和新员工的培训费等等，从而增加了企业运营的成本。

(2)人才流失降低了企业的生产率。由于制度不健全，使得自动离职人才带走组织有关核心信息，一方面使企业的正常生产流程中断或停止，另一方面降低了员工的斗志和士气。一个合格人才的流失，轻者使企业某些产品的生产能力降低，重者可导致某些产品停止生产。

(3)人才流失降低客户的满意度。体育产业人才对企业的发展至关重要，其对外影响力不可低估，许多客户在一定程度上是针对某个人才与企业发生业务联系的。这样的人才流失一方面人才流失使企业的声誉受到重创，另一方面使企业的服务能力下降。

(4)人才流失会带来一系列的心理反应。比如会对留下者的工作满意、组织承诺等产生影响，从而会影响他们的离职意向，处理不好，将会形成恶性循环，从而对组织整体士气和效能产生影响。

四、结论与建议

1.体育产业人才流动关键是合理

人才合理流动的目的是为了人尽其才，才尽其用，使人才资源得到最充分的利用，从而促进体育经济的增长。反之，如果人才流动不合理，必然体育产业的健康发展。如前几年出现的“孔雀东南飞”、“一江春水向东流”现象，造成了某些地域体育人才过剩，人才间竞争加剧，而一些地域体育人才又严重匮乏，在一定程度上影响了体育产业的健康发展。

2.树立人力资本观念，增强企业核心竞争力

树立全新的人才资源开发、人才资源可持续开发、人才资本投资优先理念。积极培养人才，激励人才、合理流动人才，以增强企业的核心竞争力。

3.建立体育产业人才合理流动的平台

长期的积弊造成体育产业人才怕流，人才难流，人才偏流，人才外流现象比较严重。体育产业人才有其自身的特点，今后应充分发挥行业协会的自律组织作用，依靠法律手段、行政手段、经济手段来改进服务方式，为体育产业人才搭建合理流动的平台。

4.加强体育组织文化建设

人才流动背后是企业制度的竞争，是企业文化的竞争，体育产业需要加强体育产业文化建设，发挥体育组织文化的导向作用、控制和约束作用、凝聚作用、激励作用和辐射作用，来促进人才的合理流动，充分发挥出人才的价值。

5.建立与体育产业人才资源开发相适应的教育体系

在新兴的体育产业中，人才缺乏显而易见，是造成人才不合理流动的重要因素。因此，只有与高校联合加大人才的培养力度，同时，采取多种形式办学，开展“终身教育”，建立起与体育产业人才资源开发相适应的教育体系，以满足企业对人才的需求，以及人才自身发展的需要，才能为体育产业人才合理流动提供根本保障。

参考文献：

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[关键词]中美体育产业发展比较

随着中国经济的持续高速增长，中国的政治、经济,以及社会都发生了深刻的变化，尤其是伴随着举世瞩目的2008年奥运会即将在北京开幕的临近，我国的体育亦将迎来前所未有的发展良机，在此体育发展的黄金盛期，中国体育产业将何去何从，将如何走出与我国经济高速发展相背离的怪圈，无疑是今后研究的一个重要课题，基于此，本文籍世界最发达的体育产业——美国体育产业的研究出发，探析及结合或解惑当前中国体育产业的困境，以期对未来我国体育产业的发展战略布局提供些许理论参考。

一、美国体育产业长盛不衰的探究

1.美国体育产业的界定

美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，无论是体育产业的经营管理，还是体育产业的运行机制，都堪称一流，位列美国十大支柱产业之内。因此，体育产业已经是美国经济生活中一个当之无愧的“新贵”,本文首先从其体育产业的界定出发，目的是理清错综复杂的体育产业链，找出它的主体盈利产业。然而，由于缺乏统一的产业统计标准和与其他产业交叉融和的模糊性，美国体育产业的整体很难界定，根据美国有关经济部门的统计，体育产业的范畴包括体育的商务活动和体育相关的经营活动。所以，从这层含义上看，体育产业是一个由许多特点各异的子系统构成的集合体。从分类上界定，美国体育产业包括：职业体育产业、健身产业、休闲体育产业、体育用品产业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）等。

2.四大主体体育产业各领

职业体育产业、体育健身产业、休闲体育产业，以及体育用品产业是美国体育产业的重要组成部分，构成了美国四大主体体育产业，成为美国体育产业发展的发动机。职业体育是美国体育产业的亮点，也是美国体育产业中历史最悠久且至今仍富有巨大话力的一个领域，传统上分为四大职业体育联盟，管理实行联盟制，即由参加联盟的各职业队的老板组成委员会，负责整个联盟的经营、管理与决策，具体经营工作由联盟选举联盟总裁负责，联盟总裁也称为首席执行官，他对联盟的经营事宜拥有决策权、惩处权及裁定权。体育健身产业是美国体育产业“创新效应”映射的焦距，近年来，随着新材料使运动器材出现“创造性的革命”，以健身俱乐部为主流的美国健身体育产业日益火爆，其特征体现在，现代化新技术的广泛运用使得运动器械发生了质的变化，以羽毛球为例，一只钛合金球拍，重量不到80克，仅为一只羽毛球重量的17倍，但可将球速击至每小时240公里（试验数据）良好的运动器械性能一方面提高了运动质量，另一方面大大减少了运动损伤产生的概率，由此引发了美国健身锻炼的热潮。休闲体育产业是美国体育长盛不衰的法宝，这是由于休闲体育侧重刺激、追求极限和好玩等因素，从而吸引了美国男女老少的眼球，自然而然的成为美国体育的“摇钱树”。体育用品是美国体育产业的“权重股”，它是美国体育产业中的一个大户，占据目前美国体育总营业额的近三分之一，体育用品包括体育器材、运动鞋和运动服三个大类别。

3.体育经纪人良好的“催化剂”作用

查阅美国体育的产业经济史，体育经纪人可谓是功不可没。体育经纪人是以获取佣金为目的与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人间有关职业运动、体育竟赛的订阅媒介或为委托人提供通过体育获益机会的自然人、法人或其他经济组织。体育经纪人的划分主要分为以下几种:（1）从客户性质上分为运动员经纪人、体育比赛经纪人、体育组织经纪人等。（2）从经纪活动的内容上包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育保险经纪、体育旅游经纪等。（3）从业务范畴上体育经纪人涉及体育比赛和表演的组织、策划和推广。美国不仅是世界上最发达体育市场，而且也是体育经纪人发展最发达地方，这主要归功于对体育经纪人的管理制度，一个是非政府机构的管理包括NCAA的管理和运动员协会的管理。另一个是政府机构的管理有联邦政府的管理和州政府的管理。这两个系统的管理有效的保证了美国体育经纪人行业各利益方协调运作。

4.政府体育政策保障机制的完善

众所周知，美国是市场经济最发达、市场自由化程度较高的典型代表，美国体育产业的蓬勃发展也得益于这种良好的市场经济外部环境。但随着世界经济一体化、知识经济，以及信息时代的到来，美国的市场经济逐渐发生了演化，演化成为一种混和经济，即市场竞争和政府管理共同作用的经济体。此种模式下，没有哪一个产业的经济能游离政府作用之外，政府总是根据需要对不同的行业进行宏观调控，也就是说，假如政府能在市场和宏观调控的博弈中游刃有余，必将推动行业经济的发展。调研美国的体育产业，不难发现美国政府积极推行的各种宏观体育产业政策可谓是恰到好处，比如，给予职业体育“反垄断豁免”、利用税收政策鼓励建设体育场馆、给予职业体育版权保护政策，以及给予业余体育经济资助政策等等。二、我国体育产业发展的特点

1.体育产业的比重偏低，主体产业不突出

与高速发展的经济相比，我国体育产业的发展凸现出严重滞后的困境。据调查，2007年，我国体育产业每年的总产值约为3000亿人民币，占GDP的比重仅为0.7%左右，而美国体育产业直接或间接的影响国内生产总值超过10000亿美元，占GDP的比重为7%以上。这充分说明了我国体育产业的发展水平与经济发展水平未能呈正相关关系，脱离了经济发展的轨道。此外，尽管我国的体育产业总体规模不断扩大，却缺乏支柱产业，没有形成支柱性优势，制约因素是多方面的，当前乃至今后的较长一段时期内，考虑到我国举国体制的现实，对体育产业利与弊的权衡，本文认为应将体育产业的支柱性产业定位于竞赛表演业、健身娱乐业、体育用品业和体育经纪业，但目前四大产业无论是规模、市场运作，还是经营管理、市场竞争力都有待提高。

2.产业结构布局不合理

根据2000年～2003年对北京、浙江以及云南等七个省市的调查，目前我国体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业构成了我国体育产业的骨干产业，3个产业门类的增加值之和占各省（市）体育产业增加值的比例均超过80％以上，其中体育制造业占的比重最高，按照西方发达国家体育产业发展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业的主体，其所占体育产业的合理值为60％左右，而我国体育健身娱乐业的增加值占体育产业的总体偏低，这与我国体育人口较少，体育消费理念滞后有关，因此一定程度上阻碍了我国体育产业的可持续发展，反过来又导致行业各利益方的重新资源配置，使得产业结构布局愈加不合理。

3.体育经营实体化程度较低

现代体育发展的最突出特点之一，是体育与经济高度关联、相伴而行，在经营上实行实体化经营，在管理上采取现代化的管理手段。像美国的NBA，英国的英超联赛近几年都采取全球化的经营战略和营销战略，其成功的运行机制值得我国体育产业界借鉴，尤其是我国的竞赛表演业，然调研并剖析我国体育产业的现状，可以发现虽然长期以来我国的体育学术界和体育产经工作者们进行了孜孜不倦的努力，我国体育产业的发展仍然徘徊在低水平、无序化的粗放式经营模式上，体育经营实体化程度较低。比如乒超联赛，我们拥有一流的技术，处于高速发展的经济外部环境，可是在国内，乒超联赛却是一个市场化水平较低的市场，这些现实应引起诸多反思，并付诸相应的对策，当务之急是大力调整抑或是改变现有的体育经营模式，构建真正实体化的经营运行机制。

4.缺乏长期稳定的产业发展扶持政策

当前我国正处在经济转型期，正是由于这种转型经济，使得我国的制度建设还不成熟，有的制度刚刚建立，有的还没有建立。政府在调控体育产业市场方面，也存在较多问题，比如出台的各种体育产业法规，大多是综合性的管理办法，对管理的每个环节和各运动项目的规定不细致，缺乏可操作性，在具体实施过程中会出现不一致的情况。这表明，目前我国政府对体育产业的管理还处于探索阶段，缺乏长期稳定的产业发展扶持政策。

三、结束语

探究美国体育产业长盛不衰的秘诀，一是四大体育主体产业各领，二是体育经纪人市场发达，三是政府体育政策保障机制的完善。相比较而言，我国体育产业的发展面临诸多困境。主要有：体育产业的比重偏低，主体产业不突出；产业结构布局不合理；体育经营实体化程度较低；缺乏长期稳定的产业发展扶持政策。

参考文献:

[1]李诚志:美国体育产业怎么赚钱[J].中国体育

[2]火爆的美国体育产业[J].电子商务.2002(6)

[3]马铁:体育经纪人[M].北京：中国经济出版社，2002

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关键词　独立学院　体育产业　发展途径

中图分类号：G807 文献标识码：A

1 独立学院体育产业的现状分析

1.1 在思想认识存在不足

我国独立学院的体育产业的发展才刚刚开始。在认识上有很多不足。首先是思想僵化，仅仅注重体育课教学和课余体育训练，对体育产业缺乏整体的认识，不能够对学校场馆和器材利用充分，浪费了大量的体育资源。其次是思想上缺乏主动性，行动上依然像普通高校一样，局限于校园内，拒绝与社会的交往与合作，使得独立学院的主动自主的优势没有得到发挥，限制了独立学院体育功能的发挥。 做不到走出去，更不要说请进来，这样就大大地制约了体育产业发展。

1.2 大环境的不利因素

体育产业在我国刚刚起步，没有发展壮大起来，这个大环境的不利因素，也大大地制约着独立学院的体育产业的发展。因为没有太多的理论指导，没有太多的成功经验借鉴，这都影响独立学院的体育产业的发展进程。做为独立学院的体育产业，要发展就只能是摸着石头过河，借鉴公立普通高校的少许成功经验，而且考虑独立学院的具体特殊情况，“去其糟粕，取其精华”，尝试着发展独立学院的体育产业。

1.3 独立学院的自身特点的制约

独立学院相对于公立普通高校来说，有着一个最重要的特点，就是所有的资金，都是自己统筹的，而不是来自国家的拨款。这样所有的资金就要优先用于教育教学，用于教学楼宇的建设，教学设备的采购。独立学院对于体育产业的投入，势必要大大少于公立普通高校，实际操作的方式靠领导的恩惠与施舍，给多少钱，办多少事，别无选择。虽然有着较强的自主性，但是可操作性也是大大降低了。“巧妇难为无米之炊”是作为独立学院发展体育产业的一个常见的问题。

1.4 兼顾管理的人员不足

独立学院相对于公立普通高校来说，还存在一个特点，独立学院的人员配备要精于公立普通高校。这样独立学院的体育产业管理者不仅要从事体育教学，还要熟悉体育产业的特点，兼具学校体育管理能力。在独立学院中懂得体育教学的教师也许会有一些，但是同时还懂得体育经营管理的就相当地缺乏，而且同时能身兼数职的就更少之又少了。没有核心专业人才，怎么能发展独立学院体育产业？那样就会不能最大限度地发挥现有体育设施的潜力，造成原有的大量设备闲置，资源性浪费严重。

2 独立学院体育产业发展的可行性分析

2.1 独立学院内部健身的需求

随着独立学院的发展进入到一个稳定期，独立学院的学校规模就会比较稳定，那么就决定在这个独立学院中存在一个相对稳定的，潜在的消费群体。这些年来人们的生活水平的提高，广大学生的消费观念的变化，学生们在体育活动上的投入正逐年上升，学生追求个体化的发展和享受，体育消费成为时尚。

2.2 独立学院以外健身的需求

现在各种假期节日相对空闲的时间增加，健身与健心成为生活中新的内容。独立学院可以利用本身的场馆优势，面向周边的人群。可以建立有偿的服务，诸如为居民提供健身场所；为其他企业单位或是社会团体比赛提供场地。

2.3 外部企业宣传推动的需求

独立学院每年除了自身要举行很多的体育比赛，还要参加国家、省、市举办的各种体育比赛。有些公司出于宣传自己的目的，会积极与学校合作，提供赞助，提高自己企业的知名度。为了达到双赢的目的，推动独立学院的体育产业的发展，应该在合理的范围内加强同新闻媒体的合作，以吸引更多的观众和赞助商的加入，从而获得更多的赞助。以赛养赛，既提高了企业的知名度，又扩大了学校声誉。推动独立学院的体育产业发展，形成一个良性的循环。

3 独立学院体育产业发展的途径

3.1 对于独立学院体育场地和体育馆的有偿服务

随着独立学院的公共设施的投入的加大，在独立学院内部建立了很多现代化的体育场地和体育馆，如乒乓球馆，羽毛球馆、网球场、篮球馆和配备设施齐全的多功能体育场。开发体育产业，创造体育场馆最大价值，在保证教学应用的前提下，充分利用课后、双休日、节假日向学生和社会开放，实行有偿服务，收取适当的费用，用到场馆的维修养护上，既可以缓解独立学院没有上级拨款而导致的经费不足的问题，又做到以馆养馆。

3.2 独立学院成立健身俱乐部

独立学院本身就是自己投资办学，可根据目前比较流行的热门的娱乐休闲健身项目，成立相关的俱乐部。也可利用学校的一些无形资产（如著名教练员等）寻找赞助商，因地制宜地设置一些学生及社会公众便于参加的运动项目，如健美操俱乐部、健身俱乐部、武术跆拳道俱乐部等。由于独立学院本身的灵活性，可以将教学和兴趣相结合，选修和俱乐部相结合，实现教学、创收的双赢。在时间上，场所上更具有独立学院的灵活性。

3.3 独立学院提供相应体育咨询培训服务

和那些短期的培训班和健身班比较起来，独立学院有自己的无形资产，即拥有广大人力资源。向学校和社会提供健美、健身等体育活动常识，竞技体育规则等咨询服务，培训竞技体育后备人才和裁判员，向运动损伤和老年人提供运动处方，为社会公众健身提供社会体育指导员。进入大学，每一位同学都要经过“大学体能测试”，来帮助检查身体机能，以及一些健康标准的情况。可以将这个测试面向广大有需求的人群，通过各种测试，了解到自己的身体是个什么状况，有哪些潜在的隐患，并且给出相关的改进的建议，介绍到对应的独立学院成立健身俱乐部进行锻炼健身。

3.4 独立学院参与到体育用品的开发

独立学院通过与体育用品企业合作，利用其自身的人才和技术优势，大力开发体育用品，加强与体育用品生产商和商的合作，在学校形成开发、生产、消费一条链。一方面能为社会服务，另一方面也扩大了独立学院体育市场的范围。

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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 随着中国体育产业的发展，晋中市竞技体育产业得到了很好的快速发展。晋中民俗传统体育作为体育产业的一部分仍发展缓慢，为促进晋中市民俗传统体育产业的发展，对此制定相应的产业价值链发展路径。本文以晋中市社火节中的有关民俗传统体育为研究对象。目的在于探讨晋中市民俗传统体育产业上、中、下游相关产业的价值获取关系，制定出符合晋中市民俗传统体育产业的价值链构造路径。结果表明：晋中市民俗传统体育产业与旅游业相互结合，有了较好的发展，但其与电视媒体、的相互作用还发展缓慢，民族传统体育的后备人才仍需进一步的发展，没有建立科学的理论体系。

关键词 民俗传统体育 产业价值链 晋中市

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文通过对晋中市民俗传统体育活动的发展现状进行调查，总结其特点。根据晋中市的社会经济以及人文环境研究出符合晋中市民俗传统体育产业发展的路径。

（二）研究方法

文献资料法、访谈法、逻辑归纳法。

二、研究结果与分析

（一）晋中市民俗传统体育产业的发展现状

1.晋中民俗传统体育产业的发展还处于初级阶段

目前晋中市民俗传统体育开发还没有达到商业化，更谈不上产业化，只能说部分民俗传统体育项目开始走向市场（如形意拳、舞龙舞狮）已经成为一种商品得到部分群众的认可，但也只能算是部分民俗传统体育商品化阶段，因而民俗传统体育仅仅处于开发的萌芽阶段。

2.民俗传统体育产业的发展没有成立独立的理论体系

晋中市的民俗传统体育大部分是作为一种活跃气氛的手段，直接创造经济效益的相当少，基本上没有成为一个独立的行业，这与丰富的民俗传统体育资源和独特多样的民族传统体育特点等十分不相称，许多地方的民俗传统体育仍处于自然状态没有形成组织、有计划、科学化、规范化的体系，更没有科学的理论系统来进行指导，因而不利于民俗传统体育的继承与发展。

3.晋中民俗传统体育产业的发展主要依附于旅游业

晋中市民俗传统体育产业发展基本上依附于旅游业，而且其开发也是近两年随着旅游的不断发展和向深层次开发才得以利用起来的。从其开发的情况看，民俗传统体育的开发利用为旅游业的发展增加了较多的文化含量和参与的机会，因而效果较好。但从另一方面，民俗传统体育直接创造的收益还没有从旅游中完全脱离出来。

（二）晋中市民俗传统体育产业的构造

1.晋中市民俗传统体育产业的上游产业

晋中市民俗传统体育的上游产业的主体主要是民俗传统体育表演策划部门，产品设计部门和研发部门。这些可以说为中下产业创造的母体，由于他们的设想，才产生了民俗体育产品。晋中市民俗传统体育产业价值链的上游产业中具有很多的优势。如晋中市的许多民俗传统体育产品是靠自己设计进行贴盘生产，然后根据自己的要求生产产品，因此具有较大利润空间。在民俗体育赛事策划方面，晋中市的这类部门比较少，即使有盈利的部门也很少，这与晋中市体育项目的行政管理体制和民俗体育项目的市场化程度有关。

2.晋中市民俗传统体育产业的中游产业

晋中市民俗传统体育产业中游产业主要包括民俗体育产品的生产和消售。这是民俗传统体育产业价值链创造价值的中介过程，晋中市民俗体育产业价值链的中游产业竞争力比较强，尤其是民俗传统体育产品的制造，这些体育产品几乎全部在晋中市进行生产与加工，但是在人才、品牌、技术上并不占优势，在规模和上与我国的顶级民俗体育用品制造部门相比仍有很大的差距，基本上竞技体育产品在市场上占主导地位。在民俗体育产品的销售方面，民俗体育的产品专卖店在晋中市的几乎没有。

3.晋中市民俗传统体育产业的下游产业

晋中市民俗传统体育产业的下游产业，主要包括民俗传统体育媒体部门，民俗传统体育演出举办单位、民俗体育培训机构。目前晋中市从事健身娱乐业、民俗体育表演业、技术培训业的民俗体育企业、民俗体育产业经营性机构37家，总投资已超过1亿元，年营业收入2000万。民俗体育产业价值链的下游产业是消费产品的终端。晋中市民俗传统体育产业这阶段还处于初级发展阶段，随着人民生活水平的提高以及人民健身需求的提高，该阶段的产业发展前景广阔。

三、研究结论

（一）晋中市民俗传统体育已经得到了较好的发展，但仍存在举办时间的短期性、专业民俗传统体育人才的缺乏、民俗传统体育与旅游以及其他相关产业的结合不足等问题；（二）晋中市民俗传统体育的部分项目已经走上了产业化的发展道路，但其影响力仍需扩大，理论体系不够完善，产业结构有待优化；（三）对于晋中市民俗传统体育产业的构造而言，其上游产业在产品的设计方面有优势，但体育赛事策划仍需创新；中游产业在产品的制造与我国的其他地方相近，但在技术、品牌不占优势；下游产业借助晋中市社火节的举办有了一定的发展，不足之处是从事民俗传统体育产业的机构需不断地发展。

四、研究建议

（一）走晋中市民俗传统体育科学开发的发展之路

对于民俗传统体育活动的举办应当建立表演机构，使其在不同时间地点进行演出。在高校开展晋中市民俗传统体育项目。

（二）逐步完善晋中市民俗传统体育产业的构造

对于上游产业应进一步加强民俗传统体育产品的设计，建立民俗体育赛事策划部门。中游产业扩大产品的品牌影响力，提高产品的质量与技术。下游产业借助民族传统体育文化策划颇具创意的民族传统体育产品，获取创意增值，借助网络的发展促进民俗传统体育产业的传播。

参考文献：

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关键词 体育产业 发展 机遇 对策 措施

中图分类号：G80-05 文献标识码：A

1体育产业在我国国民经济行业分类中的定位及具体内容

产业是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。在市场经济条件下，人们习惯对围绕体育运动开展的经营活动称为体育产业。但从经济学的角度来分析，市场经济发达国家对体育产业的界定有比较一致的看法。

1.1财政、金融政策对体育产业发展的制约

体育产业在很大程度上具有公共产品的产业性质，具有以下特点：准公共产品的性质、外部经济的性质、属于新兴产业。由于以上一些特性，使得其社会成本与私人成本、社会收益和私人收益存在着较大差异，这种差异会降低市场对资源的配置效率。在市场经济条件下，完全由市场自发的调节，往往会出现市场失灵（指市场中的价格、信息和流动性的不完全或不能够充分发挥作用，造成市场机制调节失灵）。因此，必须有相关的政策保证，市场机制充分发挥其作用。但是，我国缺乏促进体育产业发展的产业政策。

1.2制约我国体育产业发展的财政政策

在促进体育产业发展的财政政策方面主要表现准许体育彩票的发行。即使是全部用于群众体育基础设施建设，对我国众多的人口来讲，人均也不到1元，我国对体育发展的财政政策的支持就显得贫乏了一些，如缺乏灵活的税收政策、财政补贴、转移支付等促进体育产业发展的有利措施。

2发展我国体育产业的相关对策

2.1确立民间兴办体育产业的主导地位

根据当前我国的国情，发展体育产业必须摆脱政府为投资主体的局面。政府不仅缺乏投入资金，而且运作的效率也往往不尽理想。实现体育产业化，就必须有效调动民营资本的投入。只有真正调动民间资本投资于该产业，体育产业才可能走出困境，出现真正的转机。因此，政府应该明确表明态度，让拥有资本的人们知道，政府将鼓励该民营行业的发展。在这种情况下，民营资本才能进入该行业。因此，政府部门应该制订政策，实现政府引导性投资。

2.2建立协调机构，促进体育产业的发展

体育产业是一个新兴产业，要促进它的发展就需要一个综合性的政策和措施，它涉及到文化、法律、金融、税务、劳动人事、工商管理以及社会保险等多个部门，如果没有一个强有力的机构加以协调、配合工作，企业在发展的过程中将会遇到许多挫折，将不利于体育产业的健康发展。因此，必须建立一个综合性的协调机构，负责综合协调工作。

2.3对体育场地设施进行改制，提高使用效率

现有的体育健身场馆设施绝大部分属于国家、集体所有。在体育社会化的今天，这些场馆大部分参与对社会开放，实行有偿服务。但是，由于产权关系往往造成责任和权利的不统一，这些场馆的运行效率往往低下。为了提高场馆的供给总量，促进体育产业的发展，必须对其进行改制：对于体育系统所属的比赛、训练用场馆，在不改变其用途的前提下进行租赁经营，使得运动训练和比赛由直接提供场馆转化为货币供应，使得场馆使用货币化。对于国有企业、事业单位和各系统，由于福利原因建造的体育设施，在保证不改变其用途的前提下实行租赁、拍卖，使得国有企业、事业单位和各系统的体育福利货币化、社会化；鼓励有条件的学校在保证教学的前提下，对场地实行对外租赁经营。通过以上改制从总体上增加体育场馆的供给，促进体育产业的发展。

3体育产业发展展望

3.1体育产业在世界发达国家国民经济中的地位

目前，随着经济的发展，体育规模的逐步扩大，体育资金需求的日益膨胀，体育经济功能的不断开发，体育产业正呈现出快速化、国际化的趋势。有些国家的体育产业已成为本国国民经济的支柱产业。如世界上体育产业最发达的美国，自80 年代末其产值已超过600亿美元，比石油化工业（533 亿美元）等重要工业部门还要多。体育产业的年产值占美国国民生产总值的1. 3%，位居第二。

3.2体育产业将是中国新的经济增长点之一

我国从1995 年开始，经济进入一个新的周期，由于国家实行宏观调控，经济增长速度开始回落。若要保持国民经济的持续发展，就要需求新的经济增长点。由于科技革命加速了产业的衰落期，以往以纺织、煤炭、冶金、化工业为主的经济结构要发生转换，而能源、地产、汽车又都热了一阵却起色不大，开辟新的产业势在必行。作为新兴产业的体育产业无疑是其中的一部分，其资金密度与劳动密度的需求适合中国国情，他同时具备无烟工业的特点，又与国际惯例接轨。市场的发展首先是市场的需求。中国经济的高速发展使得不少人衣食无忧，人们生活市场化程度达到60%。

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[关键词]体育产业 结构体育 产业布局 对策

[中图分类号]G80-05 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）12-0106-02

一、吉林省体育产业格局形态初现

总体上来说，吉林省体育产业始于20世纪90年代中期，经历了从体育事业到体育产业的过程。随着东北老工业基地的振兴，吉林省体育产业已经在以长春、吉林、延边和松原地区为中心的经济相对发达地区帅先发展起来，整体形成了以健身休闲娱乐业、体育赛事举办和体育俱乐部经营三大本体产业为主要发展方向，带动相关产业发展的格局。

二、体育产业布局与体育产业结构之间的辩证关系

体育产业布局是将区域优势转化为经济优势或将现存经济优势进一步优化的过程，是体育生产力、体育资源的空间分布或重组。它在一定程度上反映了体育产业的区域结构和规模，是一个经纬交织、动静结合的复杂系统。而体育产业结构的调整必须要适合它的产业布局，这样，这个调整过程才能合理化。二者之间体现了一种辩证的关系。

一方面，体育产业布局要根据体育产业结构的调整而变化。在现实工作中，由于短期内受制于自然环境和社会因素，体育产业布局往往超出了体育产业的范围，导致体育产业发展很难在短期内达到满意的水平。反过来，即使体育产业布局形成较合理的格局，如果体育产业结构调整不利，也会导致不合理的体育产业布局的出现。

另一方面，体育产业布局既依赖于体育产业结构的升级转换，又将推动体育产业结构的调整。体育产业结构表现在各部门之间的比例关系，而这种比例关系在一定程度上可通过体育产业布局而体现出来。体育产业布局与体育产业结构是相辅相成的，二者存在辩证的关系。

三、吉林省体育产业布局规划应遵循的原则

吉林省体育产业布局属于地区性产业布局，地区内各地方要根据自身条件，发挥地方优势，形成不同的产业结构。要落实科学发展观、让吉林省的体育产业实现又快又好的发展，离不开产业布局和规划的重要指导作用。吉林省体育产业布局应遵循以下原则：

（一）全局性原则

体育产业布局是政府干预本地区经济的一种方式，而这种方式涉及区域问题。应该以一个地区的地域为界限，根据各地区的不同资源和自然条件的特点配置资源，确定体育产业的发展重点和方向，使体育产业分布合理化，实现地区整体综合利益的最优，最重要的是要统筹兼顾、全面考虑，在不同时期确定若干重点发展的地区。

（二）因地制宜原则

各地区要根据自己的区域特点，形成专门化的体育产业区域，展现其规模优势或增长极，并有与之相关联的生活配套服务部门和辅产业部门，以形成水平较高和合理的地区体育产业结构系统，让系统实现良性运转、专业化生产部门实现协同运行、地区之间实现良性协作。因此，要具体问题具体分析，布局时要充分考虑地区间的协作条件。

（三）协调可持续发展的原则

体育产业的空间发展规律是先在某一地域发展，使其成为增长极，再由它的扩散效应带动其他地区发展，经历从低级阶段的极核发展形态到高级阶段的全面发展形态的转化。吉林省在进行体育产业布局时应该以此为基础，当体育生产力水平处于低级阶段时，具有自然、经济和社会条件优势的地区优先发展；体育生产力水平发展到高级阶段时，重点发展那些经济落后的地区，缩小地区间的差距。

（四）可持续发展原则

由于自然资源的有限性和不可再生性，虽然体育产业是绿色的产业，向自然排放废物最少，但其关联产业中存在人为的对自然生态产生的损害，因此，体育产业发展中也不可避免地要从自然攫取资源和向自然界排放废物。在与自然进行能量交换，参与循环的过程中，体育产业也会对自然生态环境造成一定的压力。自然环境存在自我修复能力，但所耗费的成本巨大。自然环境的自我修复必须控制在一定限度内，所以，在进行体育产业布局时，必须注意防止资源的过度开发和对环境的过度破坏，节约资源和保护环境。

四、吉林省体育产业发展对策分析

（一）认识发展体育产业的重要性，建立健全市场法规

吉林省一度对发展体育产业的理解和认识不足，忽视了发展体育产业和促进体育消费。2014年10月以来，我国颁布了《关于加快体育产业发展、促进体育消费的若干意见》的重要文件，全国掀起了体育产业发展的热潮，全省各级部门也提高了对发展体育产业的认识。要在吉林省发展体育产业，首先，要加强与各项体育工作相关的法规建设，实现办事的规范化；其次，要强化契约意识，凡是单位之间的合作，都要有规范、详细的协议文本，预防因责任不清造成推诿、扯皮；再次，要有投入与产出的效益意识，通过建立相关法律机制，坚决抵制“高耗低效”的增长方式；最后，要加强对问题多发部门的巡视和督查，加大奖惩和执行监督的力度。

（二）调整体育产业结构，规范管理工作

产业结构是一个地区经济发展水平的重要标志。吉林省体育产业发展的实际情况显示，体育产业对经济增长起到了明显的拉动作用，但从整体上来说还很有限，尚未建立起健全的行业管理标准，在自身发展中仍存在许多问题。现阶段应全面发展和完善相关的体育专业市场，加速体育服务业的发展和体育产业结构的调整和升级，创造有代表性的体育产品的品牌，培育大众化的体育消费市场，建立体育用品的生产基地，实现体育产业与支柱产业的转变。

（三）协调区域经济发展，扩大体育消费

吉林省体育产业发展存在区域发展不平衡的状况。在经济发展速度较快的地区，已经基本形成了以长春、吉林、松原、延吉为中心的体育产业快速增长带；而在其他经济欠发达地区，体育产业则起步较晚，规模也较小。吉林省居民的消费结构正在发生变化，体育健身娱乐活动正在逐年增加，但体育产业资源市场化配置程度仍较低。要加快结构调整，推进健身服务业和竞赛表演业的发展，推动体育产业与其他产业的融合，并实现快速发展；要根据自然人文资源特色举办体育活动，策划品牌活动；要推进体育场（馆）市场化和企业化运营；要充分发挥社会体育组织作用，通过竞赛组织、技能培训、健身指导，带动社会资本进入体育产业。

（四）加强后备人才培养，提高专业管理人员素质

体育产业的发展需要高素质的体育经营管理人才，人才的培养非常重要，是竞技体育发展的根基和保障。然而，目前吉林省只在个别院校设有少量的体育经济或体育产业的课程，还没有专门的体育产业管理人才培养渠道，不能为体育产业的发展提供足够的后续力量。体育人才的资源储备和开发数量严重不足，后备人才文化水平普遍不高，成材率较低，从事专业面窄，发展空间有限。要坚持可持续发展的思想，加大投入力度，加强对二、三线教练员的培养与交流，完善运动员输送机制，整合优秀人才资源。

（五）转变经营方式，提高体育场馆的使用率

为满足群众新需求，提高体育健身场地设施建设和管理的标准，以党的十八届三中、四中全会精神为统领，继续秉承“武事文取”的理念，吉林省起草了《“十三五”公共体育设施建设规划》，推进社区多功能运动场地的建设，建设了“可拆装式小型多功能健身中心”“笼式足球场”“冰雪健身场地”等试点；推行实施农民体育健身工程，逐步在乡镇和村实现公共健身设施的全覆盖。要努力实现体育资源的社会共享体制。各级各类学校的体育场馆，在满足教学工作需要的前提下可以逐步向社会开放，并扩大对群众的开放程度。积极鼓励社会各界参与申请和举办各种体育赛事，努力转变经营方式，鼓励企业赞助体育活动。

总之，在经济发展进入新常态的今天，为迎接2016年新疆冬运会、2016年巴西里约奥运会、2017年日本札幌亚冬会、2017年天津全运会和2018年韩国平昌冬奥会的挑战，要结合吉林省实际，全面深化改革，扎实推进我省体育事业健康、有序、稳定、可持续发展，为建设体育强国、实现中国梦，贡献吉林新力量！

【参考文献】

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[5]丁丽华.吉林省体育产业发展对策研究[J].Bulletin of Sport Science and Technology.2012（20）.

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2.研究对象与方法

2.1研究对象：通过对东西部地区乃至国外体育产业发展情况的调查发现，中国西部地区的体育产业发展相当落后。本文的研究对象以西部地区的体育产业发展情况为研究对象。

2.2研究方法：

2.2.1文献资料：本文通过大量搜集、鉴别、整理和分析国内外有关体育产业的大量文献资料，同时结合社会学、经济学、新闻学等方面的大量文献资料，分析和比较目前我国体育产业（尤指西部体育产业）的发展现状。

2.2.2逻辑推理法：通过获得的大量二手文献资料，经过对比，推理，得出相关、合理的结论，进而找出解决问题的对策。

3.研究结果与分析

3.1西部地区发展体育产业的劣势

3.1.1西部地区体育事业发展长期处于封闭状态，没有得到很好的开发和挖掘，尤其受西方体育文化的影响，体育项目多以西方体育项目为主。我们非但没有发展好自己的体育文化，而且很多民族体育项目也随着岁月的流逝而消失。

3.1.2体育产业及消费等观念滞后，体育是具有产业性的社会公益事业，观念滞后．思想上依赖政府，对体育项目的经营沿袭计划经济行政管理的办法，因循守旧，欠缺整体观念和改革创新意识，机构人员不健全．缺乏一支高素质专业化管理队伍。

3.1.3经济落后的客观现实强力制约了西部地区体育产业的发展。体育产业的发展很大程度上取决于该地区的经济发展水平，众所周知，西部地区，尤其以贵州，云南的经济更为落后，这种现实条件大大制约了体育产业的发展。

3.2西部地区发展体育产业的优势

3.2.1发展特色的民族体育产业项目。具有西部地区特色的传统民族体育项目是体育产业化的创新方向和特色所在，也是西部地区特色经济的重要支撑。民族体育项目近几年得到了国家的大力支持，发展相对上了一个台阶。在西部地区的很多高校，民族体育项目的影子随处可见。

3.2.2天然独特的地理环境是发展西部地区体育产业无可比拟的资源。西部地区的经济落后是现实，然而，它的自然风情却是独具一格，别具匠心。西方发达国家的实践经验证明：体育产业不仅直接为国民经济创造实际效益，而且会拉动相关产业快速增长，这种双重功能将随着社会进步越来越明显并充满生机和活力［2］。发展体育产业，培体育好市场是关键．对体育市场的管理也要注重因地制宜的发展战略。拓展体育产业新领域，不要只是停留在依靠现有条件的小范围上，要坚持以科学发展观为指导，以”提升质量．打造品牌，提高效益，增强财力”为市场导向，注重产品的研究和市场的开发．巩固和提升自主创新的能力。旅游业的发展是西部地区的一大经济支柱。

3.2.3西部大开发之风，促体育产业的快速发展。自从我国提出西部大开发战略后，西部的变化日新月异，衣食住行等都发生了翻天覆地的变化。经济的发展是前提，我们在此前提下，才有可能更好地发展体育产业。西部大开发是我国一项持续性的大项目，是长期的战略发展计划。西部体育产业化的发展可借助西部大开发之风，大踏步向前迈进。

4.结论与建议

4.1结论

4.1.1西部地区体育产业发展落后，与发达地区差距悬殊。从我国大范围来讲，中国的体育产业发展同中国经济发展一样都呈现出东强西弱的态势。通过大量的数据表明：我国体育产业东、中、西部发展极不平衡。

4.1.2体育产业的发展依赖于经济的发展，西部地区的经济明显落后于发达地区。产业化的体制依托于市场化。市场化的本质特征是以市场作为资源配置的基础和手段。由于市场方式具有天然的集聚特性，同时倾向于将要素导向资本收益率高的领域。

4.1.3体育产业化意识淡薄，在发展体育事业时很大程度上处于被动地位。体育产业的快速发展，需要科学的消费方式，一切以发展体育产业为目标的经营活动都必须以能满足消费者的需要为最高目标。随着我国经济的快速发展，体育产业的崛起是历史的必然。然而，这种产业化的意识似乎在西部地区没有太多的体现或体现不够深刻。

4.2建议

4.2.1大力发展和推广民族体育项目，创建具有西部特色的传统民族体育产业项目。民族传统体育是在特定时期、特定地域、特定文化背景下产生的，它与各个民族的地理环境，人文风情等民族习俗紧密相关。民族体育项目对体育设施要求较低，换句话说，体育产业化成本较低，同时，民族体育项目的观赏性很强，具有良好的群众基础，又因产业化成本低而适合西部地区开发的特点。因此，民族传统体育产业化是西部地区发展体育产业化的最佳选择。

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关键词：政府 体育产业 作用

随着我国经济社会的发展，体育产业正逐步发挥着越来越大的经济作用，并且以惊人的速度在飞速增长着。如何在新形势下使体育产业这个“朝阳企业”成为国民经济的增长点已经成为政府绩效管理的重要切入点。本文主要从我国的体育产业发展现状出发，深入分析研究政府在推进体育产业发展中的作用，力求找到解决体育产业发展中遇到的困境，发挥政府作用，促进我国的体育产业的开拓与发展。

一、体育产业的概述

所谓体育产业化，就是把市场的价值规律和市场经济所强调的投人与产出的运作规则引入体育产业群的发展中，改变体育纯事业性质的旧观念，加速体育从计划经济体制向市场经济体制的接轨。体育产业可分为体育用品产品，包括运动服装、运动器材、运动保健、运动营养等产业；体育服务产业，包括重大体育赛事的组织、运动场馆的租用、体育中介经纪、体育俱乐部等产业；体育文化产业，包括体育教育、体育赛事转播、体育图书出版等。简单地说，体育产业就是生产和经营体育服务产品若干单位的总称。①

二、政府在体育产业发展中的作用

体育产业是一个高度竞争、高度开放的行业，都可以自由的进入或退出。②政府在职能转变过程中，既是体育体制改革的规划者和推动者，又是原体育体制的代表者和既得利益者。体育产业不可能既是国民经济的增长点又是一项特殊的公益性产业。体育产业新旧体制并存、相互冲突的状态必然会存在，但要减少这种无序状态、缓解矛盾，还是要看政府有否发挥自己的基本职能。

（一）制定体育产业政策

依靠政府干预，实现竞技体育的多元价值不仅在推动体育产业发展过程中实现竞技体育的经济功能。还能促使其具备的政治、外交、教育、文化和娱乐等价值得到实现。因此，要在资本支持体系创新、融资渠道拓展和税收减免等方面提供一定时期的保护和扶持政策，调节体育经济。

（二）发挥政府调控职能

体育产业的发展就应主要依靠市场机制，政府一方面应建立和完善市场体系、创设良好的制度环境，另一方面应积极调节干预，弥补市场机制的缺陷和不足。通过政府宏观调控来消除过度竞争市场机制可以促使资源在微观层面得到优化配置，却难以实现宏观层面上配置的最优化。通过政府宏观调控来消除过度竞争、两极分化和对立以及重复建设等不利于体育产业持续、健康发展的因素。辩证地认识政府主导体育产业市场化发展进程中的作用和缺失，是促使政府管理职能有效转变与创新的重要内容。③

（三）政府调节走上法制化、规范化道路

近来职业联赛中的裁判收受贿赂却无相应法律予以制裁的尴尬就是我国体育产业立法滞后的表现。因此，政府改变以往用行政手段为调节方式，而向以法律手段为主要调节方式转变，加速体育产业和职业体育方面的立法。

三、发挥政府作用，推动体育产业进一步发展

在全面建设小康社会的新世纪，体育产业在扩大内需、带动就业、促进增长方面的作用将日益显现。如何利用我国现有的体育优势，加快发展我国体育产业，做大做强体育产业经济，需要政府进一步的思考和开展新的探索。政府应以促进我国体育经济高质量增长为出发点，根据全市体育产业发展的现状特征和实际存在的主要问题，以间接、宏观的管理方式加强对体育产业扶持和管理的力度，运用体育规律和经济规律，实现体育产业的快速发展。

（一）提供良好的政策环境

由于体育产业自身发展的特点决定，它需要一个良好的宏观经济环境及政策的扶持和引导。而且更多的是需要多部门统筹配套协调，综合各种环境因素。按照把我国建设成“先进制造业基地”总体思想要求，结合我国体育产业发展初级阶段的实际情况具体分析，为体育产业的全面提升而强化体育产业发展宏观政策环境建设，就显得尤为重要。

（二）引导企业寻找产业发展突破口

我国体育市场当前的发展还不够成熟，伴随着体育社会化、产业化程度的不断提高，我国体育市场面临的挑战也越来越多。这就要求政府与企业合作寻求产业发展的突破口。

我国成功举办的国内、国际性一系列赛事，既可以提高我国城市在国内外的知名度和城市魅力，又可以激活全市的体育竞赛表演市场，提高体育竞赛表演的商业化程度。我国政府充分认识到体育赛事带来的好处，全力鼓励社会各界社会各界承办体育赛事，通过冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，创造极大地经济利益，更带动相关的广告、休闲、赞助、传媒等体育产业链的发展。因此，我国要继续加强对体育赛事的承接和服务，无论是国内的还是国际的，无论是篮球、排球的还是其他项目，尤其重要的是政府要适量适时做出回应，承担起相应的责任。在打造“品牌赛事”的同时，不断促进体育赛事商业化、体育市场产业化。

（三）优化人才引进和培育机制

人才是体育产业发展的关键。一旦造成体育产业人才的缺乏，势必会制约我国体育产业的发展。因此，要提高体育产业的经营管理水平，我国政府就必须高度重视对体育产业人才的培养和教育，为体育产业人员的业务学习和培训提供条件。

（四）支持体育品牌培育

从我国的实际情况看，大多数体育生产与经营单位由于产品技术含量低、生产经营管理水平低导致创新能力低、生产出的产品档次低，难以在市场上立足。即使是产品档次高的品牌加工，绝大多数也是“替人做嫁衣”，我国在拥有自己的国内和国际知名品牌上还没有实现“零”的突破。当前，政府要加强引导体育企业的自身建设和加强培育力度，引进或创新先进的体育品种，增强体育产品的品牌效应，不断开拓体育产品市场，来实现体育品牌零突破。

四、结束语

体育产业的发展无疑已经影响着一个城市的经济发展。作为一个“朝阳企业”，我国的体育产业的发展虽然已经取得一定的成绩和进步，但相对国外发展状况而言，仍存在许多不足之处。可以通过对我国体育产业发展现状的研究，总结具体地方政府政策的成效，来完善我国现行体育产业的政策以及运行措施。相信只要政府充分发挥自己的管理作用，引导企业充分拓展体育产业，一定能够增强体育产业的可持续发展和强大的生命力，对解决促进政府文化体制改革、经济体制改革和构建社会主义和谐社会具有重要意义。（作者单位：新疆师范大学体育学院）

参考文献

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注解

①丛湖平.体育产业若干界说的辨析及相关问题的讨论[J].中国体育科技，2001（12）：2～4.

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1.1还未形成一个多元化的发展战略

当前，我国的众多产业都在进行一个多元化的发展战略改革。这些产业实施多元化的发展战略，主要是为了帮助该产业的发展达到一个多元化的平衡状态，使其产业发展、使其盈利模式能够呈多元化趋势。但是，体育产业在我国还属于新兴产业的领域，虽然体育产业的外延很广泛，包括了体育本体产业、体育派生产业、体育相关产业等多个方面，但是我国的体育产业却仍未达到一个多元化的盈利模式。大部分体育产业能够得到较快较好的发展，但是仍有一部分体育产业发展较为缓慢，二者之间没能达到一个发展的平衡状态。假如从一个长远的角度综合分析，应该努力吸收社会各方面的投资力量，扩大体育经济投资规模，并且发展一个多元化的体育产业投资布局。多元化体育产业投资布局的形成，能够有效激发社会各层次不同人士的投资热情，从而增加投资力量。

1.2体育产业发展规模有待提高

由于我国体育产业发展的时间较短，当前其发展规模也较小，现如今还未能成为我国的一项支柱产业。但是欧美一些体育产业发展较早的国家，他们的体育产业在经过几十年的发展之后，现如今已然成为了支柱产业，给这些国家带来了极为可观的经济收入，对带动本国的经济发展具有重要作用。对我国体育产业发展规模较小这一现状产生的原因进行分析发现，主要是由于我国在针对体育产业方面的管理制度还不够完善，政府相关部门还没有做到针对体育产业来制定出长期的发展规模，制定出科学的管理制度。

1.3没有充分挖掘出体育产业潜能

当前，我国体育产业的发展，主要还是集中在体育本身，但是我国体育产业的潜能却没有得到充分的挖掘。通过分析发现，体育产业的附加值所创造的资产是十分可观的，其价值还极有可能会超过体育本身。例如，在各类体育赛事举办的时候，其中各种各样的辅助标识类、冠名权等所创造的价值便是附加价值，这些附加价值所创造出来的利润甚至能够超过体育本身。因此，在我国体育产业的发展中，应该充分挖掘体育产业的附加价值，使体育产业的价值能够更好地实现。

1.4国家没有制定出完善的政策

来支持体育产业的发展我国体育产业发展时间较短、起步较晚，当前，国家还没有制定出完善的政策来支持体育产业的快速较好发展。在我国体育产业的发展过程当中，政府部门还没有充分发挥出其应有的作用。除此之外，部分体育相关部门也未能将其工作的核心放在体育产业上。现如今，我国体育产业的发展主要依靠的还是社会力量，还未能够形成一套完善的体育产业运行机制。许多体育职能部门仍然是将竞技体育视为工作的重点，对社会体育的重视程度不够，我国许多知名的生产体育产品的企业在世界上的知名度及竞争力也都较弱。从体育产业的经营与管理方面来看，我国的体育产业也缺乏一个长远的发展战略目标，从而使得在企业的规划以及建设过程中存在着许多设置上不合理的现象。例如，许多体育相关企业，会因为缺乏科学的指导，盲目改变发展方向而出现投资偏差的现象。

2体育产业在我国国民经济中的地位与作用分析

2.1体育产业较快较好地发展能够更好地吸引企业投资

2.1.1直接投资所谓直接投资主要指的是企业以直接获利为目的，将资金投入到体育产业当中去的一种投资方式。直接投资也是当前我国企业对体育产业最为主要的投资方式，其投资进程及投资规律的发展都较快。体育健身健美俱乐部就属于一种体育产业的直接投资方式。尽管我国体育产业的直接投资发展较快，但是由于管理体制还不够完善，只有少部分企业能够有效运用现代化的管理方式来进行科学管理。

2.1.2间接投资对体育产业进行间接投资，主要指的是不直接将资金投入到体育产业当中，而是通过另一种间接的方式从体育产业当中获取利润。例如，企业能够针对某一体育赛事进行投资赞助，进而获得该场比赛的冠名权，以一种广告效应来扩大自身知名度以抢占更多的市场份额，最终获得更大利润。间接投资的投资方式，尽管不是直接地从体育产业当中获取利润，但是这种投资方式所获得的利润却是难以估量的。体育产业，它通过多种多样的形式来引导企业的投资，也能够有效提高我国体育产业的国民生产问题，从而也能够拉动我国国民经济的发展。

2.2体育产业能够起到扩大内需，刺激国民经济增长的作用

随着社会、经济、科学的不断发展，人们可支配收入的增多，生活水平也得到了提高。当人们物质消费水平得到了满足之后，就必然会追求一些精神文化方面的消费。并且随着人们生活水平的提高，人们也开始追求一种健康的生活方式，开始进行体育健身锻炼，以获得较好的身体素质以更好地享受生活。我国居民关于体育相关产业以及体育相关活动的消费比例也呈现出逐年增长的趋势，体育消费水平的提升也必然会进一步刺激体育产业的发展，这也就加速了体育产业的模式化发展水平。与此同时，我国体育产业的发展，也能够刺激我国国民经济的增长，从而能够提升我国居民的体育相关消费水平。

2.3体育产业能够促进就业

体育产业，它属于第三产业的范畴，它是一种劳动密集型的服务产业。劳动密集型产业必然需要较多的劳动力，它能够为人们提供大量的就业岗位。通过调查发现，在一些欧美体育产业发展较好的国家当中，其体育产业在其国家就业岗位当中占有较大比例，如在奥地利，其国家1/10的就业岗位就是体育产业所提供的。因此，针对我国人口众多，劳动力过剩这一特点，就应该大力发展体育产业，为人们提供更多的就业岗位，缓解我国就业岗位供不应求的问题。

2.4体育产业能够有效促进我国国民经济的增长

早在21世纪初期，我国国家体育总局就已经明确指出，要努力将体育产业的发展来促进我国国民经济的增长，使其能够成为我国国民经济的新增长点。我国体育事业刚开始发展的时候，大部分都是公益性的，是非盈利性的，大部分都没有包括经济行为。有相关统计资料显示，在美国，早在20世纪90年代，体育产业就能够为美国带来3000亿美元的经济效益。而在我国，2010年体育产业总产值仅为300亿人民币，而到2014年却达到了3500亿元人民币，在短短4年时间里，增长超过10倍，可见我国的体育产业经济发展仍具有极大的发展空间有待进一步挖掘。

3结语

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[关键词]体育产业；发展；主要问题；对策

[中图分类号]G80 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0106 ― 02

2014年10月，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的第46号文件，文件中明确指出：发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。我国体育产业虽然起步晚，但发展势头非常强劲，但在发展中还存在很多的问题，通过对中国体育产业发展中存在的主要问题的细致分析，并提出有效的对策，以其为我国体育产业的健康可持续发展助力。

1 中国体育产业发展的现状

说起体育产业一词，我们就先要了解何为体育产业，体育产业的基本概念及体育产业的主要任务，还有体育产业与体育事业的区别。

1.1体育产业

体育产业是指生产体育的物质产品和精神产品，体育产业是提供体育服务的各行业的总和。体育产业为推动我国经济的持续发展，具有与其他产业不同的特点和特性，又具有相同的共性，体育产业在我国步农业产业和工业产业之后。至今已经有百年的发展历史，它所具有的绿色环保等特性，已逐步被国民所认可。体育产业是在重视市场效益和经济效益的同时，还能有效地提高国民自身的素质发挥其兴趣特长，激发其求知的热情，制造高端的精神和物质产物。为我国在技术领域、理论更新、文化创新及生产制造等方面做到尽善尽美，物尽其用。体育产业的发展是我国经济的持续发展和社会生产，必不可少的条件之一。

1.2体育产业与体育事业的主要区别

体育事业的主要任务是在社会生活中，为了满足社会的需求，有组织地制定目标，在我国相关部门的政策法规指引下，发展社会效益，创造具有公益性和福利性的公共产品。例如：在历届的奥林匹克运动会上：？1984年的我国运动健儿获得了15枚金牌世界排名第四； 1992年和1996年均获得16枚金牌，世界排名第四；2000年获得28枚金牌，世界排名第三；2004年获得32枚金牌，世界排名第二；而2008年我国运动健儿共获得51枚金牌，总牌数高达100枚获得了世界冠军，并创下了16项世界纪录。为我国体育事业的发展奠定了基础，指明了前进的方向。

体育产业的主要任务是在某以项目上的谋求获利，体育产业所注重的是经济效益具有商业的性质。例如：2008年在我国北京结束的奥运会之后，截止到2014年年底，据统计，我国奥林匹克公园，接待国内外游客超过3亿多人次，在此举办的国内各类赛事、文艺活动及公益活动5000多场次，国际各类活动600多场次，承办的这些活动，为我国创下了很大的经济价值，为可持续性经济发展做出了有效地保障。

1.3中国体育产业现状与国际体育产业现状的区别

首先，体育产业现状发展的规模不同。国际体育产业现状是朝着规模大、发展速度快的朝阳产业而发展。据不完全统计，世界每年体育产值有近万亿美元，增长的速度为22%，这就使一些发达国家，在体育产业的发展中总值达到2%以上，跟上了时代的步伐，使其体育产业成为具有活力的朝阳产业而发展。中国体育产业现状是规模小，没有逐步形成规模，在很多领域存在发展不平衡的现象。我国地大物博，燎原广阔，各区域之间的经济发展水平差异很大，导致了体育产业现状的发展程度不平衡，致使中国体育产业现状得不到一个总体的提升，前进的步伐缓慢。

其次，体育产业现状发展所涉及的广泛程度不同。国际体育产业现状涉及面广泛，所举办的各项赛事关联性强，具有较大的影响力和感召力，能够吸引各强国踊跃参与，为此带来强大的经济效益，使之成为体育产业的核心，使体育产业步入良性的创造经济效益的轨道。中国体育产业现状涉及面小，规模不健全。我国体育总局与各部门的职责不清，规章制度不完善，管理和权限相脱节，市场不能正常运行，调控机制不能跟上体育产业发展的步伐，致使一些热爱体育的群体无处参与，不能激发民众的热情，导致体育产业发展满足不了市场的需求，阻碍了中国体育产业发展的速度。

最后，体育产业现状发展所受的政府支持力度不同。国际体育产业现状在政府的扶持下，逐步进入国际化。据统计，每次举办的国际赛事，都会给其国家提高几十年的基础建设和经济水平，并为其国人提供数以万计的工作岗位和就业机会，使之国家的体育产业逐步完善其赢利性和福利性，而走向国际化。中国体育产业现状在管理人才缺少，扶持政策单一的情况下，很难融入到世界的体育产业市场的潮流中。我国体育产业急需政府强有力的支持和扶持，急需具有先进理念的管理人才，这些严重制约了体育产业的发展。

2 中国体育产业发展中存在的主要问题

2.1中国体育产业规模小，涉及面窄

我国有着广阔的天地，可谓是地大物博，资源辽阔，但体育产业发展的规模却很小，覆盖面积也不大，与发达国家相比，存在着较大的差异。近年来，随着我国经济的不断发展，各区域之间的经济增长也存在着一定的差据，加之覆盖面积的局限性，使体育产业不能成为体育群体的核心，致使体育产业得不到广泛的推动，阻碍了中国体育产业发展的速度，不能步入良性的发展轨道。

2.2中国体育产业结构不合理，发展不平衡

我国体育产业的结构不清晰，不明确，在体育总局与各部门之间、区域之间、运动项目之间、经济效益之间都有着很大的差异，没有明确体育产业的受益方式。在区域之间的体育产业的开展中，经济效益有着非常显著的高低不平衡的差别，致使体育产业出现了高低不平 衡的局势，影响了我国体育产业的迅速发展。

2.3中国体育产业缺乏政府的扶持和管理人才

中国体育产业政府支持力度不够，政府扶持政策单一，相关的体育产业体系不健全，使体育产业的发展不能健康稳定地步入良性轨道。虽然我国近年来体育产业发展迅速，但在体育方面消费、服务的指数整体偏低，市场经济化程度不高，仍然停滞在带有计划经济时代影响的运作模式，致使体育产业所具有的特性持续下降，出现了行业垄断以及项目垄断等现象，适应不了世界体育产业潮流。中国体育产业缺少专业的管理人才，主要是全面掌握经营、管理、法律、体育的综合性专业人才和复合型体育产业人才。人才的不具备，对体育产业发展的现状认识不上去，就制约了体育产业发展的步伐，不能形成完整的体育产业链。

2.4中国体育产业因传统观念的影响消费投入偏低

中国传统的消费观念主要以吃、穿、用、戴为主，随着经济水平的增长，逐步发展到娱乐、保健和健身，对体育事业和体育产业没有正确的认识，投入到体育产业的消费更是甚少，这说明体育消费不仅仅受到经济发展水平的影响，还受到生活环境、自然环境等因素的影响。

3 推动中国体育产业健康发展的有效对策

3.1制定相应的规章制度、管理制度及权限制度

制定相应的规章制度、管理制度及权限制度，通过制度管理，让体育产业在区域建设之中发挥其特有的具有商业效益的作用，积极推动我国体育产业朝着规模大、发展速度快的朝阳产业而发展。要大规模地开展关联性强的各项赛事，吸引世界各国踊跃参试，而给我国带来强大的经济效益及政治影响，使中国体育产业健康发展，步入世界领域。

3.2建立健全我国体育产业结构体系，加强理论研究指导

号召各界人士参与到体育产业的发展中来，为我国体育产业的发展出谋划策，制定发展方针，指引前进方向，使体育事业从计划经济的改革，转变为体育产业。我国体育产业的重点要逐步形成了体育产业的多元化结构，以促进体育产业的合理发展，要以无形的体育产业服务带动有形的生产制造、销售，逐步形成众多个子行业全部健康发展的，中国体育产业的市场体系。只有结构合理化，发展平衡化，体育产业才能快速有效的发展起来。

3.3制定出扶持我国体育产业发展的相关政策，培养适合体育产业发展的管理人才

以体育产业的经济效益为中心，从体育产业化角度，规范运动员的商业行为，要理合地保护国家、集体和个人的利益及权益。扶持我国体育产业经济的快速发展，能为我国解决更多的就业岗位，给我国民众提供许多就业机会，搭建广泛的就业平台。即可以缓解我国就业岗位的不足，又可为很多民众提供了就业的机会，有效地保障了中国体育产业的健康发展，同时，为更好地发展我国体育产业，就要不断加大政府扶持力度和支持力度。 体育产业的发展离不开体育人才的管理，人才的培养是体育产业发展的首要问题。在我国，大多数家长要求孩子的文化课成绩，而忽视体育技能的培养，致使体育人才资源短缺。要加大力度培训一批高智能型，适应市场经济的管理人才，只有懂得经营管理的人，才是促进体育产业不断健康发展的坚韧力量。

3.4提高体育产业经济基础，要多元化地发展体育经济产业

我国体育彩票的发行，简单快捷地解决了体育产业资金短缺的问题，已成为体育产业经济中的强有力支柱，并逐步被国民所认可。随着信息时代的飞速发展，我们要乘着信息时代的春风，广泛传播体育赛事，激活体育市场，激励广大民众参与到体育产业之中。

3.5把体育产业逐步培育成为国民经济新的增长点

我国体育产业主要发展方向，就是逐步成为国民经济新的增长点。我国的体育事业是建立在公益性的非盈利性质的行为，其中是不含有经济效益的。世界上一些发达国家早已将体育事业转变为体育产业，在90年代就使其国家的体育产业在经济中占据主导地位，其中GDP生产总值也居世界之首。而我国2010年的体育产业才占GDP 的大约 0.3%左右，相比之下，我国的体育产业有待于推动整个国民经济的发展，这必将成为体育产业经济的新增长点。体育产业是朝阳产业，在我国发展市场是非常有潜力的，其空间是非常巨大的。

〔参 考 文 献〕

〔1〕接云峰.体育产业发展与经济增长的影响关系研究〔J〕.生产力研究，2010，（08）：47-48.

〔2〕丁润冲 .当前中国体育产业发展研究〔J〕.运动，2013，（12）：7-9.