过度包装的优点范文

导语：如何才能写好一篇过度包装的优点，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

随着资源环境与经济发展的矛盾日益突出，21世纪人类正面临着经济发展方式的新变革。2003年英国政府在能源白皮书“我们未来的能源——创建低碳经济”中指出“低碳经济”是通过更少的自然资源消耗和更少的环境污染，获得更多的产出收益[1]。首先，我们来分析一下包装产品，不难发现其具有使用量大、消耗原料多、产品生命周期短等特点，尤其对塑料包装产品来说，回收非常困难；再看包装产业，包装产业一方面为其他产业服务，同时又具有相对独立性。在当前大力发展低碳经济的背景下，我们一方面，要促进包装产业本身的发展壮大；另一方面，要通过产业转型升级，大力提高我国包装产业的核心竞争力。绿色包装是一种新的包装理念，体现在包装产品不对生态环境和人体健康产生危害，并能实现循环利用，使人类实现可持续发展。绿色包装改变了原来“发展——包装——消费”之间的单向作用关系，能够抑制包装对环境造成的危害，促进经济发展与环境保护之间的良性互动，符合低能耗、低污染、低排放的低碳经济理念，是包装产业今后发展的必然趋势。当前，绿色包装在全球范围内受到极大关注，并已成为发展的热点。特别是对人口众多、资源相对贫乏、环境问题相当严重的我国而言，更具有特别重要意义。

2绿色包装概述

2.1绿色包装的内涵

绿色包装是指遵循低碳经济与循环经济发展理念，有利于人类可持续发展的适度包装。欧美国家提出绿色包装的概念，其主要内容包括包装材料的安全卫生、资源能源的有效利用和环境保护等关系人类生存与生活的切身问题。也可以说绿色包装包含包装制品从材料生产、产品设计和生产到包装废弃物的回收处理的整个生命周期。

2.2绿色包装的特征

产品包装的目的在于保护商品、方便商品的储存运输和促销，作为绿色包装，无疑首先也要具备以上三个属性。其次，绿色包装还应当具备如下三个特征，即：安全卫生、环境保护和节约资源。安全卫生是指使用的包装材料符合国家安全卫生标准，不对人体健康造成危害。当然，不同的商品对包装材料的安全卫生程度的要求不尽相同，对于食品、药品之类的商品来说，安全卫生标准往往要求很高。环境保护是指包装材料在“原料获取—生产加工—使用—废弃物的处理”的全过程中，都不会危害环境。节约资源指节约物资与能源。同时具备以上三个特征的包装就是绿色包装，否则不能称之为绿色包装。

2.3绿色包装的识别

我们可以应用“生命周期分析”的方法判断一种包装是否为绿色包装。所谓“生命周期分析”，是指包装材料从原料获取，到生产加工、使用，再到废弃物的处理的整个过程进行全面系统分析。如果在这整个过程中都符合绿色包装的安全卫生、环境保护和节约资源的要求，就可以称之为绿色包装。否则就不是绿色包装[2]。

绿色包装要求我们在生产、流通、消费和废弃物资源再生的全流程，坚持资源节约、环境友好、循环利用、可持续发展的理念，走低碳经济和循环经济的路子。绿色包装产业主要从环境保护的角度对传统包装产业进行改进提升，走出一条与环境共生型的新的发展之路，它注重与环境和谐相处，提出了一种全新的包装产业发展理念，实现了废旧包装物资的回收再利用。

3我国绿色包装产业的发展现状

目前，尽管我国包装工业发展在不断向集约型发展方式转变，但是，包装产业资源能源利用率还比较低，据统计，我国单位产值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美国的6倍。这与目前我国大力提倡的低碳经济发展理念是背道而驰的。包装工业粗放型的增长方式不但消耗大力的资源、能源，而且会造成严重的环境污染。据了解，我国目前包装废弃物已占城市生活垃圾的1/3左右。随着经济的快速发展，包装废弃物还在快速递增。特别是那些由发泡塑料等不可降解的塑料包装废弃物形成的“白色污染”对环境造成了严重的污染[3]。

具体来说，我国绿色包装产业发展存在的问题主要有以下四点。

（1）人们对绿色包装的认识存在偏差。主要表现在三个方面。

首先，从生产者角度看，过度包装的问题比较突出。例如，多年来屡禁不止的月饼、高档烟、酒和营养品等商品的过度包装，究其原因：一方面是在于制造商和销售商基于谋取暴利而采取的商业手段；另一方面，也在于消费者的消费心理不成熟、不健康造成的。据统计，目前我国50%以上的商品都存在过度包装问题。以北京为例，每年产生的500多万吨垃圾中，各种商品的包装物约有150万吨，其中有100万吨为可减少的过度包装物，因过度包装造成的垃圾处理费每年就高达3亿多元。

其次，从消费者角度看，人们对绿色包装的消费需求不足。绿色包装作为绿色产品，与普通产品相比，一般来说，由于技术含量较高、研发成本较大，因此售价相对会高一些，普通消费者在选择时基于价格的原因往往不会购买。据有关数据统计，目前，我国绿色餐具年产量大约为60亿只，其中有80%的产品出口到美国、日本、新加坡等国，仅有20%的产品在我国国内销售，而在快餐业，绿色包装产品由于价格原因推广难度更大[4]。这就会直接制约了绿色包装企业扩大生产规模，从而难以形成规模经济效益。

最后是人们的绿色包装概念还比较模糊。把绿色包装材料等同于降解材料，而不管生产过程是否产生污染和浪费，以及是否可再生利用。例如，在对包装材料的选择上，有人提出“以纸代塑”。众所周知，纸、塑料、金属和玻璃等包装材料各有其优点，塑料作为一种包装材料对包装工业的发展有着巨大的贡献，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等优点，曾经被广泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺点，比如说，由于其不可分解性而导致的“白色污染”。尽管如此，只要做好回收降解工作，塑料还是一种比较理想的包装材料。纸制包装虽然能够降解，但一方面，由于我国森林匮乏，导致造纸原料缺乏；另一方面，造纸污染严重，如果完全以纸代塑，可能导致污染更严重。因此，判断一种包装是否为绿色包装，必须分析产品的整个生命周期，而不能局限于某一个环节。

（2）我国绿色包装产业发展空间有待提升。

相对而言，我国出口型企业涉及绿色包装的时间较早，对绿色包装的理解也较为深入，而以国内市场为主的包装企业则涉足较晚，对绿色包装有待进一步提升。就地区而言，我国东部沿海经济发达地区绿色包装发展迅速，中西部则未得到足够重视，发展缓慢。总的来看，我国包装产品的使用和回收及处理系统还不完善，很多国外禁用或限用的包装材料仍在我国包装行业中大量使用，由此造成的严重的环境污染，因此，我国必须重视绿色包装产业，进一步提升绿色包装发展空间。

（3）我国绿色包装前期投入有待加强。

绿色包装因为需要采用先进技术等因素，实施绿色包装其前期需要加大成本投入，因此其生产成本可能比一般包装要高，短期内与传统包装相比无明显优势，因此，很多企业不愿加大前期投入，以至于绿色包装发展缓慢。因此，我国应该加大政府支持力度，提供必要的资金扶持，以促使企业实施绿色包装。另外,我国在绿色包装方面的人才方面的缺乏也制约着绿色包装的发展，在包装技术及管理上与发达国家还有差距，因此我国也需要加快人才方面的前期投入。

（4）对包装回收的政策法规有待完善。

我国对包装废弃物的回收方面虽然在“清洁生产促进法”和“固体废弃物污染环境防治法”中有规定，但相关的“办法”和措施没有配套，责任不清，奖罚不明，回收利用率较低。我国至今尚未建立起有效的包装回收利用网络系统。对于包装回收的政策法规方面，我国可借鉴国外经验，德国、瑞典、法国、日本都重视包装废弃物回收利用，对包装废弃物回收工作的法规比较完善、严明，相应的措施也得当、有力，包装废弃物回收效率高，不仅为国家节约了大量的资源，而且有效地保护了生态环境。

4基于低碳经济的绿色包装产业发展对策分析

包装产业既包括包装原材料的采购、产品的设计、制造，也包括包装印刷，包装机械及设备制造等多个生产领域，包装制品几乎参与到各个行业以及货物流通的每一个环节。对使用后的包装产品进行妥善处置、合理回收和利用是包装工业无法回避的责任。包装产业的健康发展是实现人类社会与自然环境和谐发展的必要条件。为了推广绿色包装产品，从而做大做强绿色包装产业，需要企业、政府与行业协会以及消费者的共同努力，下面将分别从每个层面进行阐述。

4.1企业方面

4.1.1树立低碳经济发展理念

以低能耗、低污染为基础的低碳经济，被广泛认为是继工业革命后改变全球经济的又一次革命浪潮[5]。作为包装产业的微观主体，包装企业应树立低碳经济发展理念，有效利用资源和保护环境，尽量减少包装造成的资源消耗和环境污染，力求获得最大的经济和社会效益，把低碳经济的“低能耗、低排放、低污染、高产出”核心理念作为企业的发展理念。

4.1.2大力培养和引进绿色包装人才

包装企业要充分发挥校企结合的平台作用，大力培养或引进绿色包装方面的技术、管理，以克服我国包装产业高级人才严重不足的问题。我国包装产业发展的关键在于拥有一大批掌握高端技术的人才，通过他们的技术创新、管理创新，努力改善包装产品的质量，使我国包装产业逐步摆脱“科技含量低、环境污染严重”的弊端，实现包装产业由传统包装向绿色包装的转型升级。

4.1.3合理选择包装材料

合理选择包装材料是包装企业实施绿色包装的关键，也是绿色包装产业发展的最大难点。作为包装企业，在选择绿色包装材料时应以循环经济和低碳经济理念为指导，立足我国国情，坚持资源节约和环境友好原则，同时又能实现资源的可循环及再生利用。

包装材料的选择应当遵循“3R1D”原则，即：（1）减量化（reduce）。是指减少包装材料的使用，既能实现包装保护、方便、促销等基本功能，又符合适度包装的要求，降低包装成本，节约包装材料消耗，减少包装废弃物的产生，国外将包装减量化列为发展无害包装的首选措施。（2）回收再用、再循环（reuse、recycle）。包装材料的回收再利用、再循环是包装材料适应低碳经济发展需求的重要环节，也是保护环境，促进包装材料合理使用的一种有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包装材料使用后在自然环境中能够自行降解消失，不对环境造成污染和破坏。目前，在包装材料中，可降解塑料具有良好的发展前景。此外，可降解的包装材料主要包括天然植物纤维，如蔗渣、棉秆、谷壳、稻草等。由于这些包装材料不仅来源丰富、可再生利用，而且具有无毒、无臭、通气性能好、使用后能够自然降解等优点，是理想的绿色包装材料[6]。

综上所述，包装企业在选择包装材料时，要遵循低碳经济发展理念，充分考虑包装产品对生态环境的影响，以不对环境造成破坏为原则。在后续包装产品的设计、生产制造、废弃物的处理等环节中要进行全面的绿色评价，对不利于环保的环节要进行改进。此外，我们要立足于我国国情，大力发展成本低廉的绿色包装产品。如以纸、竹、玻璃、麻等为原料的包装产品。在塑料包装方面，要改进技术，研发成本低、可降解的塑料包装材料。

4.2政府方面

发展绿色包装单靠包装企业的努力是不够的，需要各级政府和包装行业协会提供强有力的政策保障，出台一系列有利于绿色包装产业发展的法规与制度。具体包括如下几点：（1）政府要制定合理的激励机制。比如从资金、政策上对环保程度高的绿色包装企业予以奖励和扶持，在项目的审批、市场的准入、税收以及信贷等方面给予政策扶持，如通过减免绿色包装产品税收、设立专项基金、加大财政投入等措施支持绿色包装企业的发展；此外，要鼓励传统包装企业进行技术创新和设备改造，改善管理方式，由粗放式经营向集约式经营转变；（2）政府要制定有效的约束制度。例如，通过环境保护法以及排污收费制度来规范和约束包装企业的行为，重点关注包装过程的污染源，采取有效惩罚措施，控制包装企业所造成的环境污染，并责令相关部门对污染环境的包装企业进行整改；（3）把是否采用绿色包装作为企业绿色产品认证的重要依据。为促进产品销售和提升产品知名度，越来越多的企业进行绿色产品认证，如果把其产品包装是否为绿色包装作为一项重要指标考核，将会促使这些企业竞相使用绿色包装材料，

从而促进绿色包装产业繁荣。

作为一种新兴产业，绿色包装是包装产业发展的方向。尽管在我国刚刚兴起，基于成本较高的原因，绿色包装产品尚未大规模生产并形成品牌效应。但是，作为政府部门，应当看到绿色包装产业发展的大好前景，抢抓机遇，合理配置资源，为实现绿色包装产业的发展创造条件。

4.3消费者方面

包装与人们的生活息息相关，可以说人们每天都要与包装产品接触。既然包装在人们生活中充当如此重要的角色，发展绿色包装必然离不开消费者的支持和配合。以前，人们在面对月饼、营养品等过度包装问题时，往往把责任都归咎于制造商和销售商。其实，消费者不健康的消费心理也是导致过度包装的重要原因。因此，对广大消费者要加强宣传教育，使其逐步树立节约资源、保护环境的绿色消费观念。绿色消费要符合“3E”和“3R”原则，“3E”即消费要追求经济实惠（economic），生态效益（ecological），平等（equibr）三个原则，“3R”是指减量化（reduce），再利用（reuse），再循环（recycle）。

我们可以利用电视、广播、报纸和网络等多种媒介，向广大群众讲解资源节约与环境保护的意义，通过各种寓教于乐的形式对公众进行教育引导，唤醒全体消费者的绿色消费欲望，不断增强其自觉性。对消费者来说，最大的难点在于改变消费者的消费观念，即鼓励消费者选择绿色包装产品。只要消费者都养成良好的消费习惯，绿色包装产品自然会形成巨大社会需求，从而绿色消费也会成为时尚，绿色包装产业发展将大大加快。

篇2

关键词：商品；包装；情感化设计

在当代包装设计领域中，商品包装的情感化设计就像一把金钥匙，对于打开经济市场起着非常重要的作用。随着时代的发展，商品包装的情感化设计水平高低逐渐成为了一个衡量企业经济效益的重要标准，在信息时代不断发展更新的今天，要求设计作品也要不断的更新与发展，所以这在对于设计师的要求方面，融入情感化的设计思维是非常关键的。构成商品包装的要素有很多，比如说，包装的色彩、材料、造型、形式、画面图形装饰、包装的功能性等。在对商品的包装注入情感之后，设计师就要考虑包装的情感化的各个方面，从而使受众者在于物品的情感互动中产生共鸣。

一、包装的色彩方面

（一）色彩对于商品包装的重要性

商品包装设计的色彩情感化主要就是对色彩的研究和运用。在超市的货架上，各种各样的商品包装都有着各种各样的色彩，或者是由不同的色彩所组成的。在我的市场调查中，绝大多数人都说，能够吸引自己的就是商品包装的色彩。人都是视觉动物，看到什么就是什么。对于商品包装，人们最直接看到的就是它的颜色。

（二）包装的色彩情感化

色彩是商品与消费者相互沟通的第一触发点。包装的色彩情感化，就是要将情感注入到包装的色彩设计中。比如赤色属于红色系，不仅包含热烈的红色，还有冷静的紫红和令人敬畏的深红；自古以崇尚黄色的中国人，更是认为黄色为身份尊贵的象征；而青色不仅代表青花瓷，也表现了文人的品格和儒雅等。也比如，电子产品一般都是黑、白以及金属色；家具一般都是白色以及木头的颜色；服装有很多种色彩的选择，但是最多的还是黑色和白色；食物的颜色更是各种各样的，丰富多彩的。

二、包装的图形装饰方面

（一）图形装饰的重要性

人们从图形装饰就能够直观的看到此商品的各种信息。也就是说，包装上的图案就能够直接告诉消费者这个商品是什么。而装饰纹样的主要功能就是提高商品包装的美观程度和丰富程度，所以，它在商品的包装中有着十分重要的作用。

（二）包装的图形情感化

要将商品包装上的图形装饰进行情感化，就要把消费者喜欢的、欣赏的图形表现出来。比如说传统的民间艺术，是民间艺人智慧的结晶，是一种极其民俗、贴近生活的艺术。将插画、剪纸、皮影等图形运用于包装中，比如在端午节、中秋节、春节时，各种节日产品琳琅满目，总体都给人营造一种喜庆热闹的气氛，这些礼品、年货包装多采用传统吉祥的图形元素，多运用传统的黑白红金这几种颜色，既时尚又传统。

三、包装的材料方面

（一）商品包装的材料

包装离不开材料，任何包装都是由各种不同的材料制作而成的。常见的材料有玻璃、塑料、纸等。这些材料的运用也是根据各种商品的各种特点来制定的。比如，饮料的包装大部分都是塑料瓶，因为饮料是液体，所以需要可以装液体的材料。还有饮料本身成本较低，塑料的成本就比较低，而且轻便、方便携带。又比如，女性用的护肤品、化妆品等，这些商品的包装材料一般都是玻璃容器。另外，电子产品的包装都是纸盒。因为纸盒体积感比较强，造型多种多样，可以对电子产品起到保护作用。这样看来，任何商品的包装的材料都有最合适自己的。

（二）包装的材料情感化

商品包装的材料有很多种，但是我们最常见的就是塑料制品的包装了。虽然塑料的成本低、方便携带，是最污染环境的材料。这样看来，即使塑料有它的优点，但是它的缺点远远大于优点，而且它的缺点是能够威胁到环境的。所谓商品包装的材料情感化，简言之，就是要提倡“绿色包装”。所以，纸质包装和玻璃制品，这两种材料就是最环保的、也是最常见的。

四、包装的形式方面

（一）商品包装的形式

形式，顾名思义，就是形状和样式。根据商品的不同特性，商品包装的形式也多种多样。既有单独的，也有组合的。比如最常见的奶制品，有单独一瓶酸奶的包装样式，也有好多个酸奶组合的包装，它们的包装风格一致，但是样式却各不相同。这就是商品包装的形式。我们常见的包装形状就是长方体，因为长方体造型简单、符合大众的审美观。还有一些特殊形状的包装，例如，孩子们最喜欢吃的果冻，有很多种口味。那么，它们的包装就是根据果冻的不同口味而制定的形状。还有，孩子们喜欢吃的糖，也有很多种口味。它的包装也是根据糖的不同口味而制定的形状。

（二）包装的形式情感化

商品包装的形式情感化，就是包装的形状及样式要满足人们对此商品的想象。各式各样的包装能赋予商品更多的情感，从而帮助消费者获得良好的情感体验。

五、结语

如今，包装设计变得国际化，各国的包装在细节上都有侧重点和主题，我们只有了解其深刻的内涵，并结合现代设计理念进行再创造，才能创作出具有情感化的包装设计商品。因此，在包装设计过程中我们要满足消费者对商品的审美要求，吸引消费者的购买力，让消费者更多的投入到消费商品中，这样才能算是成功的商品包装。

作者:咸宇 单位:山西师范大学

参考文献：

[1]陶蕊.《产品设计在生活中的情感表达》.《财富与管理》，2010年5期.

篇3

    关键词:绿色包装;节约材料;重复使用

    随着经济的迅速发展和人们生活水平的不断提高,包装在国民经济中的地位越来越重要,与此同时,包装所造成的环境污染和生态环境破坏也日趋严重。包装废弃物是固态废弃物的重要组成部分,人们越来越清楚地认识到它对环境的危害,所以绿色包装成为包装界研究发展的方向。

    绿色包装是指符合环保要求的包装。绿色包装首先要求用料要节约资源,力求减少废弃物量,用后易于回收、重复使用或再生为其他有用之材。其次是焚烧时可回收热能,不会产生毒害性气体,填埋时少占用土地并能自然降解。实现绿色包装可通过如下几个途径:(1)简化包装,节约材料,既降低了成本,又减轻了环境污染,更主要的是树立了企业的良好形象,拉近了同消费者的距离;(2)包装重复使用或回收再生,如在日本兴起了多功能包装,这种包装用过之后,可以制成展销陈列架、储存柜等,实现了包装的再利用;(3)应用可分解、降解的包装材料。目前已开发研制出多种可降解塑料。如有的塑料包装品能够在被弃埋入土壤后,成为土壤中微生物的食物,在很短时间内化为腐殖质。

    1、简化包装,节约材料

    包装的目的是保护商品不受损伤,便于运输、储藏和消费者携带,在此基础上美观大方,并且有利于商品的销售。适当的包装无疑是必要的,也是有益的,但是对于保护、方便、传达和装饰等功能过剩的包装即过度包装,则使包装走向了另一个极端。一方面,过度包装导致浪费了大量的资源。以纸包装业为例,如现在常用的瓦楞纸,主要分为3层、5层和7层,发达国家使用3层的占到90%。而我国以5层为主,使得我国每年要花十亿多元进口纸浆和纸板。如改用3层瓦楞纸,就可以节约1/3的费用。另一方面,过度包装造成了严重的环境污染。目前,我国包装废弃物的年排放量在重量上已经占城市固体废弃物的1/3,而体积更是达到1/2,且排放量以每年10%的速度递增。此外,过度包装侵害了消费者的利益,同时也损害了社会利益。过度包装之风容易形成奢华、浮夸的社会风气,不利于节约型社会的建设。

    绿色环保思想的倡导下,设计者们应该严格遵循“5R+1D”原则,对包装材料进行有的放矢地取舍。①纸的原材料主要是天然植物纤维,在自然界中会很快地分解,造成环境的污染程度底,并且可以回收利用,所以纸类材料成为包装行业中应用比较广泛的一种材料,食品包装是包装工业的大户,占包装工业的70%左右,解决食品包装废气物问题是包装业的一大难题。在当下的消费时代,人们在食品选择上,更加讲究质量、情趣和品位。设计师应按照食品包装功能化、环保化和简便化的主流发展趋势,选择可食性包装材料,解决食品包装废弃物与环保之间的矛盾。如在进行部分食品包装的设计中,可制成一种不影响食品原味的可食性包装膜,此类材料既节省又无污染,值得大力推广选用。hTtP://Www.XcHeN.COm.cn

    2、包装重复使用或回收再生

    在包装废弃物回收与利用方面,欧美、日本等发达国家要求进口商、产品制造商与零售商必须肩负包装回收再利用的责任。如法国规定2000年生产商、进口商必须完成70%的废旧包装回收率;英国规定2000年实现对60%的工业用品包装物和35%的家庭用品包装物的回收再利用;荷兰环保部门规定,2002年包装材料的可回收比例必须达到其重量的65%;日本百货业协会制定的百货商品包装规定,尽量少用废弃后难以处理的包装材料,尽量缩小包装体积,容器的空间不超过产品体积的20%,包装成本不应越过商品价值的15%。

    在德国,马口铁回收率达50%,瓦楞纸回收率高达95%,废报纸综合回收率为78%;瑞士的纸、铝、铁、玻璃容器包装重复使用率达86%;10年时间,美国通过对包装废弃物的回收,制造了40多亿美元的财富。新西兰奥克兰大学高级合成材料研究中心成功地将废旧的聚乙烯塑料牛奶瓶和PET可乐瓶合成了一种新的聚合塑料。试验证明,这种新型塑料的性能明显优于两种原材料,隔氧效果提高了2~3倍,非常适合作食品的包装材料。该研究中心还发现,加入合适的添加剂后,这种新型塑料的电磁屏蔽功能大大增强,是电子产品理想的包装材料。更有意义的是,这种新材料可回收循环使用几次而性能不会降低。

    因此,要更新设计理念、坚持节约、环保和发展循环经济的原则,高度重视包装制品在生产、流通和消费过程中造成的污染,对废弃物的管理和回收利用要制订相应的法规,及时采取行之有效地措施,保护环境、创造新的价值。

    3、应用可分解、降解的包装材料

    蜂窝纸板是由蜂窝芯与上下面纸复合加工而成的一种全纸质的包装材料,具有轻、强、刚、稳四大优点。如通过材料与结构的匹配,还具有良好的支撑、弯曲、缓冲形态性能,是一种成本低廉、节木代木、替代EPS发泡塑料较为理想的家用电器新型环保包装材料。海信科龙(广东)空调有限公司根据几年从事蜂窝纸板开发应用的实践经验,采用了以蜂窝纸板为主要材料与纸护角、EPE有机组合,在柜式空调包装上的应用,通过几种材料的组合,使空调包装达到了:1.EPE解决了因蜂窝纸板缓冲强度不够而造成桂机底座变形的问题;2.纸护角解决了因蜂窝纸板边压强度不够而造成柜机侧板变形的问题;3.整体保护性能更好;4.整体包装成本低;5.车间装配更容易,生产线速度提高。

    浆模塑制品是采用废弃纸品再生浆或草本植物纤维浆作基材,利用独特的工艺和专用助剂,在拟定的专用网模上塑造成一定的几何形状,具有质轻、缓冲、阻燃、防静电等优点的环保生态环境,符合国际包装工业材料应用的发展趋势。

    纸浆模塑的缓冲作用主要依靠结构单元及其组合的不同几何形状结构来实现。而传统的EPS泡沫塑料是利用发泡材料受力以后自身的变形来吸收外界的能量,达到缓冲的效果。据实际应用对比,目前纸浆模塑制品的缓冲性能要低于EPS泡沫塑料。所以说,纸浆模塑纸品目前还难以达到体积大、重量重,外观形状复杂的产品的需求。如能将蜂窝纸板、纸浆模塑、纸护角等纸质材料有机组合,形成优势互补,全纸质包装材料,这无疑是环保包装材料共同发展的方向。

    当前,纸浆模塑工业制品原材料绝大多数是旧纸箱、旧报纸等废弃纸品再生利用。根据我国国情,建议应重点推广应用稻草、麦桔杆等一年生草本植物纤维,用做纸浆模塑制品生产的主要材料,以废治废,降低成本,发挥物质的最大利润率,使整个产业生产进入生物链的良性循环。

    21世纪的中国将成为一个经济强国,经济的发展、人们生活水平的提高对包装提出了更高的要求,也必定会带动包装工业的快速发展。保护地球环境,寻求与自然的和谐,走可持续发展之路是全世界共同关心的课题。包装设计今后发展方向必然是既要满足现代人的需要,又要考虑环境的因素,减轻对地球环境的负荷,有利于资源、能源的节省和生态平衡。增强公众环保意识和节俭意识,推进绿色包装是大势所趋,不可阻挡。

    参考文献:

篇4

关键词：生态理念；民间工艺品；包装设计；策略

1民间工艺品包装的现状

民间工艺品作为民间文化、工艺、情感的物化，是独一无二的，它有着惊人的表现力和强大的生命力，是民众的智慧与灵感的结晶，给人们带来生活情趣与感动。随着市场经济的发展、文化交流的频繁，旅游业和零售业的发展壮大，民间工艺文化产业逐渐繁荣。特别是国家对于传统文化的重视，大量民间传统手工艺作为非物质文化遗产被陆续纳入保护范畴，从地方政府到普通民众，对传统手工艺品的关注度越来越高，许多民间工艺品获得了足够的发展空间。这些不同类型、不同形式和不同内涵的民间工艺品对市场的影响逐渐扩大，对民间工艺品包装设计提出了新的时代审美要求。随着市场需求越来越大，民间工艺品大多作为旅游纪念品出现，消费者在旅游地或游览点购买，用于送人或者留作纪念。然而，民间工艺品大多都没有合理的包装，非常缺乏民俗文化内涵，这也导致其市场封锁，文化传播缓慢。现代人的生活方式、审美意识和价值观念的改变，伴随而来的是对包装设计的重视，但仅仅注重包装基本的环境属性设计，即从包装材料到包装产品生产再到包装使用，最后包装废弃物进入环境。而很多设计师只是从单一的设计角度去考虑包装，或是主动迎合消费者，错误地过度包装产品，甚至出现“买椟还珠”的情况，这种不考虑或很少考虑包装环境属性的设计，消耗了大量的自然资源和能源，并对生态环境造成了污染和破坏。因此，民间工艺品的包装设计的合理性、有效性和可持续性成为设计师不可回避的问题。

2生态包装设计的兴起

在全球经济高速发展的今天，环境问题加剧，生态危机唤醒了人们的环保意识，绿色消费理念也逐渐深入人心，越来越多的人将环保理念和设计融合到一起，掀起了一场生态化设计浪潮。所谓“生态设计”，是指将环境因素纳入设计之中，要求在产品开发的所有阶段都要考虑环境因素，从产品的整个生命周期减少产品对环境的影响，最终引导产生一个更加具有可持续性的生产和消费系统，又称为生命周期设计、绿色环保设计或可持续设计。生态包装设计技术是在传统包装设计的基础上慢慢发展起来的，传承了传统包装设计的全部优点，又拥有自己独特的生态性，就是指在不影响包装本身的功能的情况下，充分考虑其制造和使用的过程，不会造成资源浪费和环境污染，不会对使用者埋下安全隐患。生态包装设计不仅仅是外观能够表现生态主题，更重要的是材料上的合理利用，特别是在设计内涵上能够引导消费者的环境保护意识和绿色消费行为，让我们在享受大自然馈赠的同时，也能维持大自然的生态系统。生态设计理念使现代包装不再满足于实用和美观的基本功能，应逐渐转向关注节约资源和环保的可持续发展道路。随着现代社会越来越重视保护环境，生态包装设计技术逐渐得到了重视和应用。

3生态设计对民间工艺品包装的意义

生态理念的发展反映了消费者的文化背景，同时也映射了当代社会的文明发展。生态设计从90年代开始成为现代设计的研究重点，今天已成为社会热点问题和当代设计主题。生态设计是目前包装行业的发展趋势和市场需求。生态设计的兴起为民间工艺品的包装设计开辟了一条新道路。为此，设计师们针对民间工艺品生态化设计的包装问题进行探讨与研究也初见成效，力求得到实践验证。民间工艺品有一定的价值观念，只有传统的手工制作才能代表原汁原味的民间工艺。原汁原味的民间工艺结合现代的生态化设计得到了消费者的喜爱。生态包装设计有利于对民间手工艺的传承，吸引有相应兴趣爱好的人去研究和发掘，并进行传承和发展。因此，民间工艺品包装领域着手进行生态化设计具有可行性。基于生态化的包装设计有利于民间工艺品立足于现代社会的发展，顺应了当代设计的潮流。既为民间工艺品推广与发展提供了一个商机，又为民间工艺品保护与创新提供了一个契机。

4民间工艺品生态包装设计的策略

民间工艺品生态包装设计可从三个层面着手：一是文化层面；二是技术层面；三是市场层面。

4.1文化层面

随着世界经济及文化全球化的不断扩张，一方面本土文化遭到外来文化的强烈冲击，人们的审美观、生活方式和价值观发生改变，对于传统手工艺品设计的文化内涵提出了更高的要求；另一方面，民间艺术品仍保留着原始文化形态，有十足的吸引力。那些实实在在的民间手工艺品，无论从造型还是文化内涵方面，都散发着浓浓的乡土气息。中国民间工艺品虽然各自有着独特的造型和工艺，但是却形成了统一的民间工艺文化体系。针对民间工艺品全方位的生态包装设计，就要在前期的设计理念、内容和方式上多加思考和创新，各方面都要实现生态化。生态包装在基于包装功能的基础上一定要注重商品的本性，所以在注重包装生态设计的发展中，民族性、地域性设计将成为民间工艺品包装的必然趋势。与此同时，民间工艺品强调的是精神生活的需求，切勿忽视鲜明的中华民族传统文化。在设计的过程中不只是对传统工艺和艺术手法的继承，更是对传统文化的传承。传统文化的包装将给人以更亲切的人文关怀，使其在功能和审美上相调和，在造型和内涵上相统一，使其材料的原生性、制作的手工性，内涵的本源性与现代设计和文化形态完美融合在一起，以期形成一个中国传统文化的生态设计环境，这也正是在民间工艺品的生态包装设计上可以借鉴和思考的方向。

4.2技术层面

生态包装设计离不开技术层面的支撑，包装作为信息的载体，必须通过视觉设计、材料选择、技术结构等才能得以完成。（1）视觉适度。视觉简洁在生态包装设计中占据重要地位，一些民间工艺品本身具有独特的视觉符号。因此，就视觉设计而言，民间工艺品生态包装设计的视觉效果在图形创意上要做到简洁又不失传统意蕴。好的图形能有效地传达产品的信息，甚至给产品添加附加值；文字信息可图形化，图形与文字相比更容易做到让消费者过目不忘；色彩要符合产品定位，传统文化具有厚重的时代感，颜色表达要沉稳，尽量避免多种颜色的出现。由于产品的包装避免不了印刷，印刷中会使用较多的油墨，油墨大多都是化学元素合成的产物，含有大量污染环境的物质，复杂的视觉形象还会增加印刷的工序和设备的消耗。（2）材料环保。民间工艺品源于生活，具有浓厚的传统色彩，材料的选择多种多样，在生态设计理念的要求下，要考虑到体现商品价值的材料，符合民间工艺品的包装材料，不要为了追求现代感在材料的选择上过于现代化，这就失去了传统文化的色彩。原生态的材料才更符合传统文化的包装，芦草、竹子、柳条等都是大自然赐予的生态产物，把它们运用到民间工艺品的包装上既时尚又环保，设计师可在包装材料的选择上大做文章。在工艺品品牌化发展的今天，用天然材料作为包装将是包装设计的一大亮点，既符合国家倡导的人与自然和谐发展的理念，又迎合了现代人逐渐增强的环保意识。当然在提倡使用原生态材料的同时，一定要采用资源丰富的生态化材料，把握尺度，不要滥用和过度使用，把资源浪费和对环境的影响降到最低，如芦苇、竹子等再生频率较快，可更多地使用这些材料。另外，若要采用对大自然的发展有所影响的原材料一定要及时补种以免破坏生态平衡。所以，在生态包装设计的材料选择上也应慎重考虑，坚持走可持续发展道路。（3）结构精简。生态包装设计的过程中结构的不同会直接影响对资源的使用量，包装是体现产品价值的重要途径，直接影响到产品后期的销售。包装结构若是受工艺品外形的限制的话，可以直接体现原材料的肌理效果，避免增加不必要的包装成本。包装设计应顺应时代的发展，改善我们的生活环境，尽量减少包装设计对资源的浪费。如今“简约风”盛行，这种理念也渗透到生活的方方面面，简就是“减”。在结构上适度精“减”，是有效控制资源浪费的手段，在控制结构精简的同时还可减少废料的产生，一举两得。包装设计要在符合保护商品、利于流通、方便使用、美化商品、促进销售等要求的前提下，运用最合理的包装结构，最精练的造型，最低廉的成本，实现保护功能得当，体积容量合理，达到包装的完整性与包装成本的平衡。当前社会资料紧缺、生态失衡，我们应改善民间工艺品的包装设计方案，走“低碳化”路线，做绿色“减量化”包装，回归简洁的设计风格。

4.3市场层面

包装设计进入流通领域，要有市场发展意识，在进行包装设计时，要充分考虑其销售环境和消费者的消费行为。民间工艺品包装的视觉审美可给产品带来更好的展示效果，为产品增加亮点，这种策略有助于民间工艺品在工艺品专卖市场、网上店铺脱颖而出，形成品牌效应。但对民间工艺品的生态包装设计而言，在充分考虑其视觉审美性的同时也要考虑产品的成本，减少污染和资源消耗，即注重经济性。很多设计师为了达到华丽的包装效果，导致包装成本远远高于商品价值，这就是所谓的包装过度，违背了商品的本性。包装在完成它的使命之后逐渐失去最初的功能，再美丽的包装最终都会成为废弃品。废弃品并不可怕，可怕的是难以回收处理。所以，对于民间工艺品的包装创意，要充分考虑到材料是否可循环使用，是否便于回收。功能性也是生态包装设计市场层面的思考方向，如很多工艺品欣赏价值高，包装保护性好而且精美，消费者可用于其他方面。完成包装使命的废品通过消费者的再设计又给消费者带来了乐趣。一个符合时代要求的生态包装不能仅限于保护商品和促销商品的功能，更应体现节约资源，保护生态的价值观，并起到引导人们正确消费的积极作用。

5结语

生态化设计是21世纪的主题，商品的生态化设计势在必行，民间工艺品的包装也跻身其中。为了突出生态设计的概念，针对民间工艺品包装的发展必将带动市场消费。我们要突出生态化包装的效果，以达到促进消费、实现文化传播和保护环境、节约资源的目的。如何设计符合时代要求和文化传播需求的民间艺术生态包装，克服传统手工艺与现代设计文化的差异，让民间工艺品能在现代社会中发展下去，是我们需要持续研究的话题。

参考文献：

［1］…黎德化.生态设计学［M］.北京大学出版社，2012.

［2］…王安霞.包装形象的视觉设计［M］.南京：东南大学出版社，2006.

［3］…李运媛.包装中的绿色生态设计［J］.文艺研究，2011（4）：149-150.

［4］…梁莎.传统文化视域中的原生态包装设计研究［D］.湖南工业大学，2013.

篇5

[关键词] 包装 营销 土特产品

随着竞争的日趋激烈和消费个性化程度的提高，商品的包装已成为继商品质量、售后服务之外的第三种决定销售情况的重要因素。我国的东北地区凭借其肥沃的黑土地和绵延的大小兴安岭山脉而盛产优质的农产品和营养丰富的山产品。这些土特产品深受广大消费者的青睐，闻名全国。东北地区应凭借自然资源和生态环境的优势，运用包装营销观念开发其土特产品，抢抓市场商机，促进地方产业发展。

一、商品包装的主要作用

1.基本保护功能

这是包装的最基本的功能。对商品起到保护、加固、分类以延长保持期等功能。随着科技的进步，商品的包装又由简单的密封包装发展成了真空包装、氮气填充等包装手段，进一步的加强了对包装内容物的保护性。

2.增加方便性

包装是生产的终点，同时又是物流的起点。商品的包装除了为厂商提供运输，保存的方便性之外，还需要为消费者的使用和保存提供方便。

3.自身推销功能

市场心理专家路易斯・切斯金做过实验：把同一种新产品分别放进圆形和三角形图案的不同的包装内， 80%以上的被调查者都选择了圆形图案包装的产品。而在试过产品之后，仍喜欢圆形图案包装的产品。正如一本包装书中写的那样：“消费者往往分不清一种产品和它的包装，很多产品即是包装，而很多包装即是产品。”这句话生动地说明了包装对产品销售的作用。

现在，消费者都是在超级市场及便利店以自助的形式购买商品，产品的外包装更担负了自我推销的任务。商家需要利用商品的包装来吸引顾客的注意力。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：63%的消费者是根据产品的包装来选择产品的，这被称为杜邦定理。另据英国市场调查公司报道，由于受精美包装的吸引，去超市购物的妇女购买物品通常超过出门时打算购买数量的45%。

4.增加产品附加值

良好的商品包装往往能给消费者带来方便、美观、可靠等方面的附加价值。在消费者的生活水平日渐提高的情况下，他们会更倾向于是花费更多的费用，来购买这种带有附加值的商品。

5.建立企业品牌的形象

通过特征鲜明的包装，我们往往能一眼辨认出是哪家企业的哪一种商品。比如：可口可乐的红色包装，无论在哪里，一眼即可认出。由此可见，包装还可以为企业建立良好的形象作出贡献。

6.特殊的促销手段

包装上的创新往往会引起消费者极大的好奇和兴趣，从而激发他们的欲望。比如，以独特的包装瓶而获包装奖的“酒鬼”酒的畅销。一种独特新颖的包装可大大提高消费者的认知度，引起其购买欲望。

正是因为商品的包装对商品的销售有如此巨大的推动作用，我们必须从营销的角度充分认识到包装的重要性，必须采取正确和有效的包装策略。

二、东北土特产品的包装现状

1.散装、裸装

人们生活消费水平不断提高，由温饱型向方便、卫生、营养、快捷转变，新的消费观念和消费结构对粮食商品改进包装方式要求的必然趋势。但是，东北特产的包装并没有顺应这种趋势。如东北的绿色优质大米，人们要求购买方便，携带容易，但传统的粮食销售包装与运输包装几乎不分，缺乏零售环节的专用包装，销售时采取整袋购买或散堆现象的方式，这种裸装的销售方式既不方便，又不卫生。

并且，一些由粮食加工而成的传统食品。由于采用散装的销售方式，给食品的保存和运输带来了不便。因此，销售只局限于本地区，很难进一步开拓市场。

2.附加值低

东北的很多干果炒货营养丰富。但是，由于多采用的是散装或简易包装销售。因此，此类商品的附加值往往较低。因此，始终无法摆脱“一流产品、二流包装、三流价格”的影子。包装的好坏于否，在一定程度上会使消费者联想到产品生产制造的工艺水平，而生产制造的工艺水平的高低又会成为消费者衡量产品内在质量的一个标准。质量上乘的商品，就是因为包装不够精美，而被消费者拒之门外。

很多外地商家以低价大量购进这种散装干果，加以精美包装，就以高价在商场、超市等场所零售，谋取了大量的利润。而本地的商家，就是因为包装，失掉了竞争能力。

3.包装形式单一

以黑龙江的山产品为例，越来越多的家庭作坊式加工点儿已经被中小型的山产品加工企业所取代。因此山产品的干制生产加工技术不断提高。与此同时，散装销售的形式已经越来越少。取而代之的是包装良好的山产品越来越广泛的被消费者接受。

但是，市场上销售的山产品，仍然存在着一些包装方面的不足，主要表现在：包装形式过于单一，缺乏变化。不能满足不同消费者的不同需求。如：缺少包装精美的礼品装，便于携带的压缩装等等。

三、改进包装现状的途径

1.增强包装观念

东北地区土特产品包装落后的最根本的原因是观念的落后。有些企业的管理者把包装看作是可有可无的东西，认为只有物美价廉，包装好坏关系不大，甚至认为包装精美增加了成本，提高了售价，会对销售产生不利的影响。此种观念在商品经济水平较低，市场处于供不应求的卖方市场的时代尚可生存。科学技术的进步促进了经济的发展，从20世纪50年代中期开始，大生产日趋普遍，卖方市场逐步被买方市场所取代，这种变化暴露了传统包装观念的不足。

虽然，我们反对过度包装，但是适度的、合理的包装却是不能被忽视的。要在国内和国际市场上打开新的局面，必须关注商品包装，树立正确的、符合现代市场经济的包装观念。比如，东北一种古老的满族食品――煎饼，有百年历史，营养丰富。但是，由于从古至今一直都是散装销售，保质期短，无法打开国内外市场。2001年3月，抚顺刘记食品有限公司注册了商标，并对这种传统食品进行了现代化的包装，立即就将市场拓展到了北京、天津、深圳、上海、广西等地。

2.增加包装投入

据美国市场协会报道，美国的名牌企业每年投入的包装研制费用占销售收入的比例接近3％，而因此带来的收益大约为投入的五倍到十倍。目前，美国企业重视商品包装已经成为共识，这一点可以从美国包装工业的产值得到答案，美国包装工业的产值在1981年的营业额达到500亿美元，现在的数字突破一千亿美元，成为美国的第三大工业。

这对于东北的土特产品包装是有一定的启示作用的，我们可以通过加大包装的投入来换取产品的高附加值。通过合理的包装，创出品牌，收获利益。

3.改进加工工艺以促进包装工艺

包装应与商品的价值或质量水平相适应。很多包装工艺受商品的制做及加工工艺水平的制约。如要开发出方便携带的干货包装最根本的途径是大力发展干货的压缩工艺；开发体现新鲜的保鲜装，最重要的是产品的保鲜工艺。

4.改变包装策略

改变包装策略，是为了更好的发挥包装的促销作用。放眼我们的营销市场，先例不少：一吃就弄得满手油的牛肉干变身糖果；防晒霜变挤压式为喷雾式；薯片由袋装变为抽屉装。

(1)方便装。主要针对山产品而言，市面上的山产品包装普遍都是500G以上的大包装。由于是干货，要水发食用，所以一包山产品可以食用二十次以上。这样大包装不便不方便量取，也会使剩下的干货容易受潮发霉。如果开发出每次食用量的小包装，以20小包为一大包，这样不但可以准确的取量，而且还方便储存。

(2)组合装。像现在市场上广泛出现的化妆品套盒一样，用一个包装容纳同类别的多种不同商品。可以使消费者以较低花费一次性的满足对多种商品的需要。同时，也为首次消费此类商品的消费者提供了尝试的方便。

(3)礼品装。现在市场子上销售的东北土特产品，除了人参、鹿茸等名贵的中药材以外，大都是普通的包装，而没能有礼品装。因此，厂商应抓住这一空白，大力开发东北特产的礼品市场。用适度包装的理念，以最低的包装成本（材料、印刷、制作），达到最佳的宣传效果，大力开发适合老百姓所需的礼品装。

(4)双重用途、附赠装。这是目前国内外市场上较流行的包装策略。如在原包装的商品用完后，包装容器可以另做它用。我们可以把压缩装的山产品如压缩黑木耳纸包装和塑料袋包装换为盒装，可做为食品盒或饭盒。这种包装往往能引起集团购买，其优点还在于把包装容器当作流动的广告使用。但要注意包装材料的附加值不能过高。另外我们可以采取商品包装上附带奖券，中奖后可以得到奖品的方式促进销售。

篇6

【关键词】包装设计；绿色包装；台儿庄旅游产品；绿色设计

一、台儿庄旅游产品中的绿色包装调研

绿色包装业是一个综合性的产业，在促进经济贸易中起了很大的作用。随着社会经济的高速发展，人们的消费方式和生活理念也发生了很大的改变，包装的概念已经深深地植根于人们的生活之中，其作用在深度和广度上都得到了大大延伸。绿色包装是现在包装设计发展的主趋势也可以叫做生态包装，是指对人们生活的生活环境不造成污染并且对与人们的健康不造成很大的损害，并且可以循环和继续再生利用同时可以促进持续发展。其基本要求和内容主要体现在为：环保型包装绿色材料的选择运用，包装空间的合理设计，包装设计“绿色化”的审美概念，节约型消费的适度包装等方面。

旅游产品绿色包装设计更加要注重绿色包装的材料环保选择。我国在这方面就有了很大的突破。比方说高强力纸浆复合绿色包装纸袋纸，它采用了非常独特的湿部合成的技术，具有强度高、耐高温、透气性好等优点，解决了我国包装方面的一个难题。而在旅游产品中，食品包装的可吃性包装材料的运用也可以作为绿色包装的特点之一。

台儿庄是一座历史文化内涵浓郁的秀美壮丽古城，近年来，其旅游业迅速崛起。台儿庄地理位置优越，风景优美，土特产繁多，越来越多的人选择到这里旅游。近些年来随着台儿庄旅游业的发展与开发，她的旅游产品也得到了相应的开发和发展，种类繁多，但是经过调研不难发现，这些产品在包装上仍然以传统包装为主，并没有重视在包装过程中对能源资源的消耗以及对环境的破坏。因此，台儿庄旅游产品包装必须进行包装设计的变革，要充分的考虑到台儿庄的地域文化以及绿色包装的材料选择，并且尽量的使用绿色材料以减少环境污染。

二、国内外旅游产品中的绿色包装分析

现在有很多国家和地方旅游产品包装材料是塑料和纸。但是在特定温度和环境下，塑料中的聚合物和添加剂会融化，伴有少量地添加剂融在食物当中，从而导致中毒或致癌。并且每年旅游产品所消耗的大量塑料也给环保工作人员增添了不少困扰。

而日本和美国在绿色包装方面便走在了世界的前列，他们会尽量采用对环境没有太多污染的自然原材料来进行包装。例如日本的nippon纸业有限公司研发的“npimoldpaper”的深度冲压纸是以天然纤维为原料，但是它的伸缩性很强，是普通纸的五到十倍。它可以通过采用当前的塑料制品设备，同时依照设计方案的模板按压成图案、文字以及三维曲面，加工后使其变得平滑并且可实现更好的密封。由于加工前不需要热软化可节约能源，并且提高生产效率；而美国的两个科学家加文麦金太尔和埃本拜耳则发明了用蘑菇菌丝复合材料替代泡沫塑料作为包装。

旅游产品的包装对于国家和地区的经济效益起到了非常关键的作用。中国的旅游业在这方面的实践工作并不完善，必须吸收国外包装的经验，结合中国旅游业发展现状进行探索。当前我国旅游品的包装存在着许许多多过度包装资源浪费严重等问题。旅游产品包装大多数采用普通塑料类和纸质的包装，少数采用玻璃材料的包装，由此可以看出我国的旅游产品包装材料还处在发展阶段。讲究材料的回收再利用和再加工，开发研究新型绿色环保材料充分发挥利用材料的天然特性，成为今后旅游包装设计上的指导思想。因此，掌握旅游产品包装设计的发展趋势，讲究旅游产品包装材料的绿色天然性，注重开发新型环保的包装是我国包装业努力的方向。在满足旅游产品包装天然性的同时注意提高环保材料对旅游产品的保护作用。

例如我们经常吃的糖果包装大多使用的是糯米纸这种可食性包装既可以节省资源又没有很大的污染。而绿色包装中的再生材料和回收材料同样有着类似的作用，比如我们经常使用的汽水、啤酒等包装采用的玻璃瓶都是可以重复利用的可以循环的材料。在中国古老的历史上，就有很

包装仍然值得借用。比如中国的传统节日端午节必备品粽子的包装就是传统包装设计：粽子的叶子就可以看作是粽子的外包装，材料是来自天然植物材料芦苇，粽子的叶子的香味也可以使得粽子更加的回味无穷。当今无论是在国内、还是国外的酒包装设计上仍到处都可见的玻璃器皿。其在造型上经过独具匠心的设计结合音和文字的艺术加工，仍然是传统包装元素在现代运用的典范。正所谓和绿色包装原则形成了良好的结合。

台儿庄的旅游产品包装形式和材料单一。大多数包装用完后不可以被回收，而在物流过程中，旅游产品包装又是不可或缺的。因此，台儿庄旅游产品的绿色包装设计，需要结合自己的实际情况，因地制宜，根据当地的材料开发新的绿色包装材料，既能够节省能源又有利于环境保护。随着世界旅游业的发展，怎样去保护环境和合理利用自然资源已成了当前迫切需要解决的问题，而绿色包装恰恰可以减少污染和节约资源。这不仅仅是为了吸引更多的游客。

三、台儿庄旅游产品包装中绿色包装设计的建议

包装设计不可能墨守成规，设计的思路是多种多样，变化多端的，随着时代的变迁、科技的发展和生产方式、生活观念的改变，这些都可能引起土特产的外包装设计观念态度、价值原则和技术手段的变迁。

包装风格与地域文化有很大的联系，文化价值在商品中的作用有助于提高人们对于其文化内涵的理解，所以开拓旅游产品的文化价值也是设计者的使命所在。地域文化、社会物质财富的极大丰富，要求人们在精神上也要跟上物质水平发展的步伐，而在包装产品中体现文化价值就是表现精神文明的重要途径之一。包装作为文化的载体承载了大量的文化信息和内容。台儿庄旅游产品包装设计者就要牢牢的把握这种现状，深入的发掘台儿庄的文化内涵。台儿庄古城大战产生了红色旅游，并且台儿庄是具有古城文化特色的，所以在台儿庄的包装设计中需要更多的体现红色旅游，古城文化，更好的凸显其文化价值，让台儿庄绿色旅游产品包装尽可能的展现本身的文化价值。

在台儿庄旅游产品的绿色包装中要选用一些可以降解的、可再回收利用的材料。纸材料便是其中最重要的一种材料，它的原料主要是天然植物纤维，可以被分解，从而对环境污染的程度很低。因此，在台儿庄的土特产（比如枣、黄金梨等）的包装上便可采用纸质材料。以‘怀旧色’来体现台儿庄的历史文化感，利用纸质材料作为台儿庄旅游产品的外包装，内包装尽可能的利用真空压。在国外，使用可回收纸制品用于旅游纪念品包装宣传品包装的设计，利用回收的纸制成的明片或者做一些纪念品的外包装，反映了她对生活环境，居住环境的关注绿色宗旨；同时体现了良好的环保观念和环保形象。台儿庄旅游者产品包装也可借鉴这方面的经验。

所以在台儿庄旅游产品包装中应注重包装材料的天然性以及其对产品起到保护的作用，选用天然的绿色包装材料，包装简单实现旅游产品包装材料的回收利用。通过寻找与产品合理的材料，体现核心的设计理念，使旅游产品的绿色包装设计既符合旅游消费群体的需求，又对环境保护、降低消耗产生积极影响。

篇7

体育用品礼品化是大势所趋

礼品业是一个蓬勃发展、潜力无限的行业，随着中国市场经济的飞速发展，礼品更是成为了广告和商务往来的必备之品。据统计，我国礼品行业产值年均增长速度为12%以上，产品远销世界各国和地区，全国礼品生产企业过万家，有的企业年产值已超过5个亿。如今，人们对礼品的要求越来越高，市场对高内涵、高附加值、有良好品牌知名度的中高档礼品的需求越来越大。

随着生活水平的提高，“花钱买健康”的理念也逐渐融入人们的生活，体育用品以其自身蕴含的健康和运动元素，被越来越多的消费者所认可。

世界体育用品联合会的统计数据显示，全球体育用品市场上 65% 的产品是“中国制造”。据美国制鞋工业公会最新统计，2010年，美国进口的橡胶及非橡胶鞋类约为 16.1 亿双，其中约有 12 亿 2 千万余双来自中国大陆，居各国首位。1996年至2010年，体育彩票公益金的60%用于全民健身工程，提供了数亿元人民币的资金。此外，有资料证实，中国居民目前每增加1% 的收入，用于体育休闲的支出就增加 1.5%……在全民健身这个大环境下，随着人们参与体育锻炼热情的不断升温，体育用品礼品恰好迎合了这种大环境、大趋势。

毋庸置疑，随着体育用品和礼品市场的发展，探索一条体育用品礼品化的营销思路非常有意义。设计、研发体育用品礼品具有巨大的市场价值。

“我运动，我健康”开拓礼品营销新市场

从概念上说，礼品化营销（Present Marketing）一是指企业在礼品营销过程中将“礼品概念”作为长期营销手段，产品策略、价格策略、渠道策略等营销策略均围绕“礼品”这个核心进行整合营销传播。二是指企业只是在春节、中秋节等传统节日推出以节日礼品为主题的促销活动，通过搭节日“礼品便车”，实现在短期内迅速提高销量的目的。

体育用品通过礼品的方式营销，一方面宣传了体育用品，另一方面宣传了体育用品礼品。这样，不仅促进了人们对体育和礼品文化内涵的理解，而且会进一步促进人们参与体育健身的积极性，从而促进体育用品的销售。

体育用品礼品以其自身所具有的文化内涵和品味，加上巧妙的设计、包装，不但体现了送礼者的心意，更能体现送礼者的品味和价值。体育用品礼品对受礼者来说，既可以用作摆设，又可用来参与体育锻炼，从而使内心得到极大满足。

目前的礼品市场，基本都是围绕着“吃、喝、玩、乐”而展开的，体育用品礼品最大的价值在于送礼者向受礼者赠送的不仅是礼品，而且是更高层次的精神和价值。体育用品礼品以“我运动，我健康”的理念开辟了一条新的礼品营销方式。

在礼品消费中购买者和使用者是分离的，因此，对礼品市场而言，仅仅对购买者进行细分是不够的，还应当对最终使用者进行进一步细分。体育用品礼品的赠送者必须了解接受者的运动爱好，根据接受者所掌握的运动技能和兴趣作出决定，从而选择最有价值的体育用品礼品。

礼品化营销的四大策略

产品策略

1.设计策略

在进行体育用品礼品包装设计时，要充分把握其属性及用途，从而确立包装设计服务与包装内容的体系，确定风格、色彩和材质的选择以及包装方式的运用。

体育用品的一个重要特点就是“使用”，其质量和使用价值必须摆在首要位置。因此，体育用品礼品在设计时，不论采用何种包装、何种设计，体育用品的实用性无论如何不能忽视。

笔者认为，体育用品礼品可以进行配套包装，把几种有关联性的体育用品组合在一起。主要有两种方式：一种是全套组合，把与某项运动相关的体育用品组合起来。例如，在乒乓球运动项目产品设计时，就可以把乒乓球拍、球、球套、护腕、服装、鞋袜、学习手册（包括乒乓球的发展历史、重大事件、基本技术）、学习光盘等组合起来进行营销。另一种是部分组合，指把与某项运动密切相关的体育用品组合起来。例如，在羽毛球运动项目产品设计时，可以把羽毛球拍、球、球套、学习手册、学习光盘等打包设计，或者只有球拍、球套、球等。这种策略能够节约交易时间，便于消费者购买、携带和使用。

此外，体育用品礼品在设计时应把不同质量、品牌的产品分别设计和使用不同的包装。这种策略可使包装质量与产品品质等级相匹配。大多数消费者普遍认为礼品是一种高情感的商品，是感情传递的纽带，所以首先要引发受礼者的愉悦感，要观之赏心悦目，品之意味深长。

体育用品品牌众多，质量和品牌价值各不相同，因此，在产品设计时就要有选择地区分，便于消费者识别、选购，适应不同消费者的购买心理。

2外型包装策略

礼品包装作为商品包装中的一类，除了必须具备包装的基本功能，即完成保护商品、传递商品信息、推销商品以外，还应着重传递人与人之间情感交流的信息，提升礼品的品位。作为体现人类情感沟通的媒介，礼品包装应该以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容和设计的形式相互整和来提升“礼”的品味。因此，体育用品礼品的包装要体现以上特征。

体育用品最大的价值就是实用性，因此，首要包装的设计要简洁、便于携带。次要包装的设计要体现礼的内涵，突出体育用品的特色和礼品的文化意蕴。

在进行体育用品的包装设计时，包装与体育用品价值和质量水平要相适应。同时，体育用品在礼品化营销时要考虑到包装的结构、形状、大小等方面，为使用提供方便。运动与时尚相结合是体育用品的一个显著特征，因此，在包装设计时，既要兼顾体育用品的特点，又要考虑礼的文化内涵，两者要相匹配。

此外，体育用品礼品赠送对象千差万别，所以需要针对不同的对象来有所区别。据中国工艺品网的调查：25岁以下的青少年学生更加关注礼品的设计新奇、外观精美和时尚新潮；25―40岁的中青年喜欢时尚大方、高贵得体、体现身份的礼品；而40岁以上的人则更关心礼品的经济适用功能。为男性设计的礼品包装应突出阳刚之气，为女性设计的包装则应体现阴柔之美，为儿童设计的礼品包装应该天真活泼，为青年人设计的礼品包装则应具有时尚、朝气感，为老年人设计的礼品包装则应典雅、大方、有深度，过于花俏反而不受欢迎。

不论如何，体育用品的外型包装要突出礼品和运动的元素，根据不同人群的喜好特点加以包装和设计。成功的体育用品礼品应该既有较好的商业性，又有很强的艺术性、象征性和丰富的文化内涵。

价格策略

在体育用品礼品的价格策略上要满足以下特点：

1.包装与体育用品的价值和质量水平相适应。一般来说，包装不宜超过商品本身价值的13%-15%。如果包装在商品价值中所占的比例过高，会使人产生名不副实之感；相反，价高质优的商品自然也需要高档包装来烘托商品的高雅贵重。

2.体育用品礼品的价格除了要考虑产品成本以外，还要根据产品所代表的“礼”的价值和意义、情感来计算消费者要满足其需求所愿意并且能够付出的成本。体育用品在以礼品的形式营销时，价格要根据体育用品的品牌知名度、包装和其成本进行定价，从而满足不同层次消费者的需求。

3.价格要视送礼的重要性、用途、场合、受礼者的具体情况而定。

渠道策略

体育用品礼品的营销渠道主要有以下两种：

1．传统体育用品店

传统体育用品店可以兼售体育用品礼品。一方面能满足体育爱好者购买体育用品的需要，另一方面，能满足消费者购买体育用品礼品的需要。但有一个不得不考虑的问题，体育用品营销和体育用品礼品化营销两者的营销理念差别很大。前者营销的是品牌和运动，使用者为自己，因此主要考虑自己的偏好；后者营销的是礼品、品牌和运动，使用者为他人，因此需要从受礼者的角度做出选择。所以，传统体育用品店在营销时，需要对此做出明确判断，究竟以何种主题思路进行营销。

2．礼品店

礼品店主要有两种方式，一种是大街小巷的各种礼品店，如销售玩具、礼品、鲜花等等礼品的商店，另一种是专门出售体育用品礼品的商店。前者的优点是，人们在选用礼品时，可以很明显地发现体育用品的特色，从而做出选择。后者的优点在于，人们在选用体育用品作为礼品时，可以直接到体育用品礼品店，比较各种款式和价位。相比较而言，不论在数量、价位、款式等方面，后者较前者都要丰富。体育用品礼品店主题明确，对于消费者来说，具有更大的选择性。

促销策略

促销推广的过程中，如何使消费者快速地了解并接受产品信息非常重要。在企业进行体育用品礼品营销活动时，更是需要企业根据体育用品礼品营销的特性，掌握与消费者进行有效沟通的良好方式，同时，要明确赋予体育用品礼品的形象，为消费者描述其作为礼品的消费情境。体育用品企业或体育用品礼品企业在进行体育用品礼品营销运作时，如果能够针对消费者购买礼品的情结进行准确定位，就能够对产品的销售起到积极促进作用。

众所周知，体育赛事是宣传、促销产品非常有利的手段，因此，不论赛事大小，商家都可以大力进行赛前、赛中、赛后的宣传，将体育用品礼品的健康理念渗透在人们生活之中。

此外，体育场馆、全民健身场所往往是大众健身最为集中的地方。在此，通过宣传体育用品礼品的内涵和价值，不仅能近距离了解大众的所需，为产品的设计、价格等方面做出改进，而且能够起到促销作用。

未来：多元化和细分成为挑战

体育用品礼品化营销在当今社会及未来有很大的市场需求，而且这种需求会随着人们健康意识的提升不断扩大。体育用品礼品化营销为体育用品市场和礼品市场带来了新的增长点，推动了大众参与体育锻炼的热情。但是，体育用品礼品化营销也需要考虑其自身独特性，

做到有针对性、注重实用性，切忌本末倒置，忽略产品本身可以为消费者带来的切实利益。

过度地开发“礼品营销”，无疑将会对企业的长期发展产生负面影响。

篇8

抗风险能力较弱

对中小企业来说，最大的优点是有很大的成长空间，就像小草凭借着韧性，可以从夹缝中茁壮成长，但最大的缺点是规模小，不具有市场垄断性，业绩的稳定性较差。尤其是创业板公司。许多处于创新行业，经营模式、市场前景还不很确定，管理层能力也有限，一旦出现风吹草动，难免不受影响。在上市后，公司规模迅速扩大，但市场容量并无增长。也将制约公司的进一步发展。

此外，许多中小企业所处的行业门槛较低，当赚钱效应显现后。后来者纷至沓来，行业内竞争加剧，公司原有的行业领先优势不复存在，对未来的发展提出了挑战。比如国内豆浆机行业的领先者九阳股份，在数百家企业涌入该行业后，公司市场占有率、毛利率迅速下滑，公司的小家电多元化经营战略能否成功还需拭目以待。

不过，对中小企业抗风险能力也无需太悲观。有统计显示，2008年，受全球金融危机的冲击，沪深主板上市公司业绩大幅下跌，而中小板公司业绩增长虽然放缓，但绝对水平没有下降。到了2009年，主板公司强劲反弹，中小板公司也重新步入稳步增长轨道。过度包装被戳穿

创业板冲小板公司的股价远高于主板公司，因为对其成长性有着很高的预期，所以投资者容忍了一定的股价泡沫。

正因为高估值，创业板和中小板催生了数以百计的亿万富翁，尤其是创业板的开板，令中国的亿万富翁队伍迅速扩张，而大量的创投机构、保荐机构也获得了丰厚的回报。

如此创富效应，自然引来无数逐利者，将一些本无高成长性的企业包装成行业明星，推到市场中获取高溢价。而包装一旦被撕掉，企业信誉度将大打折扣，投资者也将对其“以脚投票”。

比如，号称国内唯一通过美国FDA和欧盟CEP认证的肝素原料药生产企业的海普瑞，以148元的天价发行。在被查出认证问题后，股价一直处于“破发”状态。

今年中报业绩更是对创业板所谓的高成长性敲响了警钟。多家公司，如汉威电子、南都电源、华平股份、宝德股份、国联水产等上半年业绩均出现回落，国联水产甚至还未上市，一季报即出现亏损。从已公布的中期业绩看，创业板公司成长性还不及中小板。

当被过度包装的企业现出原形，过高的估值必将回落。截至8月8日，创业板整体市盈率为62.65倍，已从106.04倍的峰值大幅下跌。

更需要注意的是，创业板一旦启动直接退市制度，那些伪高成长公司将给投资人带来巨大风险。

解禁潮即将到来

中小板曾经经历过的解禁潮即将扑向创业板。统计显示，10月30日，首批上市的28家创业板公司将迎来限售股解禁，解禁量超过23亿股。12月25日又将有8家公司限售股解禁。到了2011年，每月都将有此类限售股解禁。

这批过了一年限售期的股票属于公司原始股东(非公司控股股东或实际控制人)，其中很多是自然人，还有为数不少的创司。面对巨额收益，这些股东减持欲望强烈。实际上，一些公司的限售股股东早就四处联系投资机构，以较市场价优惠的折扣价，通过合同协议的股权质押方式进行变相减持。

如今，合理合法的解禁机会来临，创投机构一定会尽可能地撤出，兑现投资收益，而自然人股东也将尽快将暴增的财富落袋为安。

篇9

食用油的成分

食用油的主要成分是脂肪。一般的脂肪是指中性脂肪，它们都是由甘油和三个脂肪酸组成，所以又称甘油三酯。各种食用油含的脂肪酸品种不同，但都分别属于饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸及多不饱和脂肪酸三类，后两者均属于不饱和脂肪酸。猪油、牛油、羊油等动物油以饱和脂肪酸为多，它们基本不含必需脂肪酸，而含胆固醇较高。在植物油中，除了椰子油外，基本上都是以含不饱和脂肪酸为主。故有一定量的亚油酸和“一亚麻酸必需脂肪酸，其中的单不饱和脂肪酸有降低“坏胆固醇”、升高“好胆固醇”的作用。多不饱和脂肪酸则会把好的与坏的胆固醇都降低。植物油基本不含胆固醇。

多不饱和脂肪酸具有很多活泼的化学特性，所以容易在储存过程或在体内被氧化而变质，使食用油出现哈喇味，其酸败产物可破坏食用油中的营养成分和肠道内的菌群平衡，干扰人体正常代谢，对心、肝、肾有毒性作用，严重的酸败油脂有致癌作用。

常见植物油的特点

豆油豆油含丰富的n－6多不饱和脂肪酸和维生素E、维生素D，可降低心血管疾病发生率，提高免疫力，对体弱消瘦者有增加体重的作用。需要注意的是，豆油含较多的不饱和脂肪酸，在各种油脂中属于最容易酸败变质的。因此购买时一定要选出厂不久的，并尽可能趁“新鲜”吃掉。

葵花子油含丰富的必需脂肪酸，其中亚油酸、a－亚麻酸在体内可合成与脑营养有关的DHA，孕妇吃葵花子油有利于胎儿脑发育；其含有的维生素E、A等，有软化血管，降低胆固醇，预防心脑血管疾病，延缓衰老，防止干眼症、夜盲症、皮肤干燥的作用。它也含有较高的多不饱和脂肪酸，所以有与豆油一样的注意事项。

菜子油菜子油的脂肪酸中有20％－55％的芥酸(二十二碳烯酸)，它是一种含较长碳链，带有一个双键的不饱和脂肪酸。老工艺生产的菜子油中含有很多芥酸，它不但有一股难闻的青草味，而且有导致动脉壁增厚、动脉硬化和高血压、冠心病的不良反应。而现在有的精制菜子油，已把芥酸除去，故已无此“后顾之忧”了。它含的单不饱和脂肪酸很高，故有与橄榄油相似的作用，还有利胆的功效。由于菜子油是所有富含单不饱和脂肪酸食用油中价格最低的，所以越来越受到大家的欢迎。

花生油含丰富的油酸、卯磷脂和维生素A、D、E、K及生物活性很强的天然多酚类物质，所以有降低血小板凝聚，降低总胆固醇和坏胆固醇水平，预防动脉硬化及心脑血管疾病的功能。有人认为多吃花生油容易“上火”，这是由于花生油中的花生烯酸导致人体变态反应的缘故。许多人担心花生油含黄曲霉毒素。一些不法厂商用霉变的花生为原料生产的花生油可能含有致癌的黄曲霉毒素，所以应该购买正规厂家生产的花生油，它的质量一般较可靠。

色拉油它是植物油中加工等级最高的食用油，已基本除尽了植物油中的一切杂质和蜡质，所以颜色最淡。色拉油适用于炒、炸、煎和凉拌，这是其他食用油所不及的。市场上有不同品种的色拉油，如大豆色拉油、菜子色拉油、花生色拉油、棉子色拉油、葵花子色拉油等多种植物油品种。

麻油麻油有“植物油之王”的美誉，富含多种不饱和脂肪酸、蛋白质、钙、磷、铁、卵磷脂、维生素A、维生素D、维生素E，有清除自由基，提高免疫力，延缓衰老，防治便秘、冠心病、糖尿病、头发早白以及润肤美容的作用。中医认为，肺气肿患者在睡前及次日起床前喝一点麻油，可减轻咳嗽症状。

橄榄油　它含的单不饱和脂肪酸是所有食用油中最高的，它有良好的降低低密度脂蛋白胆固醇(坏胆固醇)、提高高密度脂蛋白胆固醇(好胆固醇)的作用，所以有预防心脑血管疾病，减少胆囊炎、胆结石发生的作用。橄榄油还含维生素A、维生素D、维生素E、维生素K、胡萝卜素，对改善消化功能、增强钙在骨骼中沉着、延缓脑萎缩有一定的作用。但橄榄油价贵、味淡，缺乏诱人的脂肪香味。

茶子油　茶子油含的单不饱和脂肪酸与橄榄油相仿，所以有“东方橄榄油”之称。据报道，某茶子油产地的居民，其心血管疾病的发病率和死亡率都比其他地区的人群低。

猪油它含较高的饱和脂肪酸，吃得太多容易引起高血脂、脂肪肝、动脉硬化、肥胖等，但也不要不敢吃，因为其含的胆固醇是人体制造类固醇激素、肾上腺皮质激素、性激素和自行合成维生素D的原料。老年人的血中胆固醇含量如果太低，容易发生脑卒中和癌症。在动物实验中发现，猪油中的a-脂蛋白能延长动物的寿命，这是植物油中所缺乏的。

植物食用油换着吃

我们每天吃的食用油应控制在25－30克，不要为了追求菜肴的口味而加太多的油。

各种食用油都有其优点，也各有缺点，所以大家不要盯着一种食用油吃，轮流吃各种食用油能够克服它们各自存在的缺点，使优势互补。动物油和植物油都应该吃，因为人体需要的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸及多不饱和脂肪酸的合适比例是1：1：1，所以应吃多种食用油。当然，动物油不能吃得太多，因为过多的饱和脂肪酸会与磷脂结合，使红细胞、神经细胞等细胞加速老化，使细胞失去弹性，并诱发动脉硬化、高血脂、高血压等。

如果经常吃富含n-6多不饱和脂肪酸的豆油，会因摄入的n-6多不饱和脂肪酸明显超过n-3多不饱和脂肪酸的量，导致过度的免疫反应，遇到普通的病毒感染也会产生过于强烈反应，出现过敏(免疫功能正常的人不会发生此反应)，容易发生气喘、鼻炎等。

篇10

涂抹式面膜VS片状面膜，孰优孰劣？

尽管面膜已经发展到各种形态，但大致我们还是可以将它分成涂抹式和片状两种类型。哪一种面膜效果更好？下面让我们仔细分析它们各自的优缺点。

涂抹式面膜

特点

多种质地选择，有膏状、泥状、凝胶状、乳状等，还可根据整脸或局部涂抹，用量也可自行控制，附着力佳。

优点

A. 灵活度高。涂抹式面膜是以涂抹的方式在脸上形成密封的状态，所以不用担心面膜掉下来，可以一边护肤一边做家务。

B. 不用担心脸形。由于自由度高，可以100%满足各种脸形，没有纸膜裁切角度的问题，能做到滴水不漏的周到保养。

C. 用量可控。每次用多少可根据皮肤和季节情况来调节，比较干燥的地方可以敷厚一点儿，不需要的地方可以不敷。

D. 分区使用，混合性肌肤的福音。不同部位涂抹不同功效的面膜，各种需求都不耽误。比如，一些活性成分可以绕开痘痘区，这点片状面膜就比较难办到。

E. 性价比高。也许单价一瓶并不便宜，但从次数上来说，与同级别的片状面膜比，绝对是取胜的。

F. 环保。相对于每片独立包装的片状面膜来说，支持环保的MM可能就多了一个偏向涂抹式面膜的理由。

G. 功效多样。无论是补水、紧致、焕肤、美白……都可以做到，尤其是清洁、控油效果是片状面膜很难做到的。

缺点

A. 清洗比较费事。涂抹式面膜的黏着力会比较好，所以要反复清洗干净才行。这样有些MM就会担心皮肤因反复摩擦所带来的负担，因此更要选择温和的卸妆棉，轻轻擦洗，尽量减少揉搓。

B. 精华浓度较弱。相比一张含有多少比重精华液的片状面膜来说，涂抹式面膜稍稍逊色了些。

C. 卫生程度较差。有些大罐装的涂抹式面膜会用很久，因此不要直接用手去挖，最好用专业的挑棒，以避免细菌繁殖。

・推荐产品・

① Kose 高丝清肌晶面膜 180元/80g

② H2O水芝澳海洋矿泥面膜 420元/104ml

③ Mary Kay玫琳凯幻时梦唤新生面膜 320元/85g

④ Laneige兰芝夜间修护锁水面膜 70元/20ml

片状面膜

特点

方便速效，随时都可以使用，免去了反复擦洗的过程。精华浓度高，“膜”状介质具有导入性。

优点

A. 安全卫生。通常都是一次性使用，真空包装，不给细菌滋生的余地。

B. 简捷便利。撕开包装就可以直接敷在脸上，用完直接丢弃，省去了清洗的麻烦。妆前使用补水贴膜，底妆可以更持久。而且随身携带方便，是旅行出差时的首选。

C. 不弄脏手。除了用前要洗手，敷到脸上后，多余的精华可以直接涂到手上，等其自然干燥即可。

D. 渗透力强。片状面膜对于肌肤有施压性，能透过面膜的“渗透压”原理让肌肤喝进养分，揭开面膜后肌肤瞬间水润饱满，效果显著。

E. 紧致面部轮廓。如果选择有弹力的面膜材质，不仅能够固定脸形，还能起到提拉和调整作用，使面部轮廓更加紧致。

缺点

A.吸收不给力。虽然有些片状面膜也有吸附成分，但效果往往不如直接涂抹在脸上的涂抹式面膜吸收力强。

B. 贴合度较欠缺。毕竟片状面膜的形状是统一的，所以不可能适合每一个人，多少会留有死角。因此，在用的时候，可先将袋子里的精华涂抹在鼻翼、两鬓的位置。

C. 时间有限制。一旦超过规定时间，片膜就会倒吸肌肤水分，还会令毛孔闷着不舒服。因此，用片状面膜一定要有时间概念。

・推荐产品・

⑤ For Beloved One宠爱之名亮白净化面膜 420元/3片

⑥ Olay玉兰油新生修纹紧致弹力面膜 220元/6片

⑦ MG美即流金丝语水感智慧营润面膜 50元/2片

TIPS

盘点涂抹式面膜和片状面膜的林林总总，似乎各有优缺点，也实则不必全面肯定或否定某一种面膜，不失为明智之举。建议针对肌肤的具体问题，给自己设计综合“面膜餐”，没必要太在意门户之见。比如，深层清洁类的面膜涂抹式面膜好一些，它主要功能是吸附多余油脂，让毛孔通畅。但也不能太过频繁地使用，它会使皮肤松弛和毛孔粗大。保湿美白类的面膜，片状居多。由于密封性和导入性高，使细胞的吸收力也更快速。但同时由于密封性贴合，也会容易对肌肤造成过多压力，应该更注重面膜材质的选择，敷的时间也不宜过长。涂抹式面膜当然也有补水功能的，但通常会比片状面膜多一些油分，更适合干燥老化肌肤。

还有很多女性喜欢自制面膜，但自制面膜并不一定安全，使用不当可能对肌肤造成伤害。例如有人喜欢用新鲜的柠檬榨汁敷脸，这就是一种错误的做法。柠檬汁确实富含维生素C，能使肌肤白皙，但是果酸不经提炼加工就直接接触肌肤，很可能会刺激肌肤，使肌肤出现泛红、脱屑、发痒等问题。还有很多人喜欢在面膜上喷洒营养水或精油，这种方法也不可取，因为这些营养物质分子较大，肌肤根本无法吸收。总之，大家若想自制面膜，一定要根据自身肌肤状况选择安全的材料。尤其是敏感性肤质的人，最好不要拿脆弱的肌肤冒险。

专家观点

张茜，时尚作家，深谙美妆美体之道，倡导“激情生活，精致人生”的生活理念。

怎样让你的面膜加分

“金科玉律”之片状面膜

面膜的介质很重要

除了美肌功效外，片状面膜很讲究“膜”的介质。好的材质更能提升产品的技能，因此挑选材质是首要功夫。比如，要注意严防过度添加的防腐剂和荧光剂，自己用验钞灯验一下便可见分晓，正常的面膜反射出的是验钞灯原有的紫色灯光，如果发出隐约蓝光就代表荧光剂超标。只有选对好的材料才能和精华配合得天衣无缝，发挥出护肤的最佳效果。

几类面膜如何使用

无纺布：是最常见的材质，细分也种类很多。普通的、天然纤维的，织法也各有讲究。大多数用无纺布做介质的面膜都是搭配很浓稠的精华，因为无纺布本身不具备帖服性，全仰仗液体本身的吸附力。常被用于DIY的压缩面膜也是用无纺布的，但通常是比较单薄的那种。如果倒上精华水，不仅很浪费，而且还容易干，一干又会倒吸水分，因此要及时喷化妆水或蒸馏水。

水晶膜：也称果冻膜。最大的优点就是好看，透明的，水水的，用完变成薄薄一层，极有成就感。可与肌肤不留缝隙接触，比无纺布要服帖很多，触感也相对舒适，常被用来做眼膜。缺点是透气性差，要注意敷的时间，贴久了不利于肌肤的正常呼吸。

蚕丝膜：也是无纺布的升级版。渗透性、紧贴度、帖服性、透气度、保湿度都比无纺布要好。材质轻盈，抗菌抗过敏。

生物纤维膜：医疗级的专业材质。质地柔软、富有弹性，有极佳的亲肤性，能紧紧包裹脸部轮廓，彻底贴合，特别的材质还能促进精华液的导入。

片状面膜剪裁需考究

目前市面上好一些的片状面膜至少要8刀裁切，有些可达到12刀。根据剪裁和织法还分T区、U区、3D甚至4D面膜，为的都是让片状面膜变得更服帖。比如挂耳式面膜，是由一块主膜加一块连着下巴的副膜组成，不仅贴合度高不会脱落，还能在做面膜的同时，起到瘦脸的作用。

即使是片状面膜，有些也是需要清洗的

一般说明书上会告诉你用完要不要洗掉。通常的经验是大牌的贵的都不用洗，便宜的要洗。当然，这也要具体产品具体对待。要洗的原因大多是因为这类片状面膜为了呈现浓稠的精华液效果而添加了高分子胶。这种成分本身没有什么美容效果，最多也就是软化一下角质，用完之后拍干会有紧绷的感觉。这样的面膜用完之后一定要用清水清洗一遍，否则反倒会影响后续保养品的吸收。而含有类似透明质酸（玻尿酸）等补水成分的面膜，虽然本身有些黏稠，但用完之后拍干不会有紧绷的感觉。

・推荐产品・

① Elizabeth Arden雅顿深层去角质清洁面膜 190元/100ml

② Inoherb相宜本草红景天幼白面膜 83元/70g

③ Clinique倩碧宛若新生柔肤面膜 550元/75ml

“金科玉律”之涂抹式面膜

泡澡时应该用涂抹式面膜

很多女性在泡澡时用片状面膜，那就走入一个误区了，因为泡澡时的水蒸气会让贴膜更不服帖。但是涂抹式面膜就不同了，不仅能起到滋润作用，而且蒸汽还能提高面膜的温度，让毛孔自然张开，提高养分的吸收。而单独用涂抹式面膜时，也建议先用热毛巾把脸敷热，再敷面膜，这样养分才能更好地吸收，使效果加倍。

涂抹式面膜用化妆水来擦

涂抹式面膜用完后用化妆水擦去，这个方法是谁开创的先河不得而知，但确实已经有不少人在这样做了。奢侈是奢侈了点儿，但这招绝对效果惊人。不仅让你的整个面色瞬间变得均匀亮白，水嫩有弹性，而且如果是出席重要场合前需要急救补水的话，这招还真有点儿锦上添花的意思。

睡眠面膜，不用洗的水洗面膜

睡眠面膜也能算是水洗面膜的一种，是“身兼数职”的护肤品之一，特别适合旅途中携带。长途飞行中敷上厚厚一层，飞机落地前用纸巾擦干净就搞定。尤其现在出的可以“一霜两用”的乳霜面膜，既可以做睡眠面膜，又可以做护肤品使用，效果一举两得。

・推荐产品・

④ Fancl凡寇无添加水活修护面膜140元/3片

⑤ 御泥坊凝露柔敏矿物冰晶面膜 90元/5片

IPS

面膜迷思全解答

面膜要不要天天用？

面膜属于加强型产品，通常含有大量的精华成分，如果天天使用，皮肤真的吸收不了那么多营养，反而会因消化不良引起副作用。如果清洁类面膜天天用，不仅会使肌肤敏感，还容易引发暗疮，甚至导致肌肤红肿发炎，令肌肤失去抵御外来侵害的能力。另外，还有酸性成分的美白产品也不适合天天敷用。

即使很安全的睡眠面膜也不要天天做，一方面毛孔需要呼吸，所谓的呼吸，就是肌肤需要正常的代谢，没必要让肌肤一直浸泡在水里。肌肤每晚睡觉会有自动代谢的过程，如果总是想依靠面膜来改善肌肤，反而会让肌肤失去本能的代谢能力。

冰镇还是热敷？

几乎所有的面膜都能在说明书上找到合适的停留时间，但环境温度却没有说明。其实温度对面膜来说也是很重要的。理想的温度应该是在25℃左右，这个温度不仅可刺激血液循环，更不会导致毛孔过于放大。片状面膜可以先泡在温水里加热，而涂抹式面膜可以先涂抹在掌心后再敷在脸上。

有些人习惯平时把面膜放在冰箱里，拿出来直接用。其实只有一些蕴含芦荟等具有镇静功效的面膜，放到冰箱才会更有助于成分的发挥。大多只有在晒后和需要改善肌肤油脂过度分泌的时候，才会建议冰敷。